Думай, как Стив Джобс Смит Дэниэл
Введение
5 октября 2011 года от осложнений, вызванных раком поджелудочной железы, умер Стив Джобс. Во всем мире это известие восприняли с нескрываемым горем, которого история промышленности и коммерции еще не знала. Оно стало главной темой всех мировых теле– и радионовостных каналов. Эта новость заняла первые полосы практически всех газет и журналов и с молниеносной скоростью распространилась в Твиттере. Посетители бесчисленного количество интернет-форумов и социальных сетей отдали дань уважения этому человеку; только из одного Китая их насчитывалось около 35 миллионов. Ведущие лидеры мира политики, бизнеса и масс-медиа объявили траур по поводу его кончины, чтобы почтить память этого выдающегося человека. Это был своего рода ответ на трагедию, который обычно имеет место в случае ухода из жизни таких знаковых фигур на мировой арене, как принцесса Диана или самых знаменитых звезд музыки, театра и кино. И все же не стало сюрпризом, что смерть Джобса пробудила в людях подобные чувства, поскольку он оказал – и продолжает это делать – огромнейшее влияние на индустрию технологий и нашу жизнь.
Вам не обязательно быть пользователем «Макинтоша», приверженцем айпода или сторонником айфона, чтобы оценить то, насколько Стив Джобс повлиял на вашу жизнь. И не будет преувеличением сказать, что ни один из перечисленных выше продуктов, а также СМИ, масс-медиа, интернет, политика или бизнес могли бы существовать в том виде, в котором мы знаем их сегодня, без его влияния. Ибо Джобс не только оснастил эти секторы новейшим инструментарием, оптимизировавшим их работу, но также перевернул отношение общества к технологиям и к тому, как мы теперь стремимся строить свой бизнес. В одном трендовом твите после его смерти написали, что наш мир изменили три яблока: «Первым соблазнили Еву, второе разбудило Ньютона, а третье попалось на глаза Стиву Джобсу».
«Не может быть лучшего доказательства успеха Стива, чем тот факт, что немалая часть мира узнала о его смерти благодаря изобретенным им устройствам».
Барак Обама
Самым примечательным стало то, что дань памяти Джобсу отдавали миллионы людей, которые никогда не были лично с ним знакомы, но все они искренне чувствовали невидимую связь с ним и приняли близко к сердцу известие о его кончине.
Все они принадлежали к «команде Джобса», просто каждый немного по-своему воспринимал его изобретение. Для некоторых он был просто гений: изобретатель, новатор, масштабно мыслящий человек, мечтатель. Независимый человек. Другим он казался вдохновителем: человеком, которому в голову пришла отличная идея и которому удалось воплотить ее в жизнь, придав материальную форму, и с беспрецедентным успехом продать свой продукт. Современным Ф.Т. Барнумом, создателем «величайших вещей на земле», с успехом убедившим нас, что мы просто обязаны их иметь.
Для других, гораздо менее очарованных им, Стив Джобс был хулиганом, иконой консьюмеризма и плагиатором. Все эти точки зрения имеют право на существование. Пусть он и был великим человеком, но ведь совсем не обязательно, что он должен всем нравиться. Но в чем совершено нет сомнения, так это в том, что он единственный в своем роде.
Вместе со Стивом Возняком он революционизировал мир персональных компьютеров. И уже одного этого достаточно, чтобы обеспечить ему значимое место в истории двадцатого века. Поистине некоторое время казалось, будто это действительно самый большой вклад Джобса. Но затем он словно обрел второе дыхание: в середине девяностых он изменил анимационное кино и киноиндустрию в целом. Ведь именно благодаря ему «Пиксар» обрела крылья. Затем, когда завершился старый век и начался новый, он полностью контролировал работу Apple в один из самых чудесных периодов ее существования.
iMac обновил мир персональных компьютеров, а вскоре, через небольшой промежуток времени, появился айпод, который с ног на голову перевернул музыкальную индустрию. После настал черед айпада. Среди прочих достижений здесь Джобсу удалось изменить процесс чтения, что казалось немыслимым еще десять лет назад. И наконец он изобрел айфон, который для многих его владельцев стал целым «миром в кармане».
Вероятно, за всю свою блистательную карьеру самым великим достижением Джобса стало превращение достаточно скучного продукта в нечто стильное и сексуальное. Он обратился к компьютерщику, сидящему внутри многих из нас, и заставил почувствовать, будто в нас проник дух Неда Келли. Но Джобс также отдавал себе отчет в том, что, взяв курс на инновации, он вряд ли сможет избежать ошибок. И даже будучи перфекционистом, он признавал их и принимал. Он по крупицам собирал эти частички знаний, чтобы в следующий раз добиться более высоких результатов. Вот как он сам это объяснял: «Иногда, когда вы что-то рационализируете, вы делаете ошибки. Лучше сразу признать их и преуспеть в других нововведениях».
В основе всех работ Джобса лежала вера в то, что самое правильное – сделать сложные вещи простыми. Конечно, он понимал, что продуктам необходима и внутренняя притягательность, о чем свидетельствует его комментарий в журнале Fortune в 2000 году: «Мы сделали кнопочки на экране такими хорошенькими, что вам захочется их лизнуть».
Но он также знал, что даже если создать неотразимую вещь, которая будет вам нравиться, все будет напрасно, если она не функционирует должным образом. Как он сказал в 2003 году: «Дизайн – это не то, как продукт выглядит и воспринимается. Дизайн – это то, как он работает».
Как создатель эры знакового продукта, который должен иметь каждый, Стив Джобс был не просто человеком, разрушающим все нормы и правила, как это делал Мидас, одним лишь прикосновением, но и тем, кто переписал их. Он был полон решимости не только отвечать за свои слова, но и оставить «свой след во Вселенной», благодаря чему добился феноменального успеха. Так что давайте познакомимся с его делами и мыслями – оценим их с восхищением, но и с некоей долей скепсиса – и начнем наше путешествие во внутренний мир этого незаурядного человека.
Хронология выдающейся жизни
1955 – Рождение Стива Джобса и его усыновление Полом и Кларой Джобсами.
1971 – Джобс знакомится со Стивом Возом (Возняком).
1976 – Основание Apple и первое представление на выставке Apple I.
1977 – Запуск Apple II.
1978 – У Джобса рождается дочь Лиза от подруги Крисэнн Бреннан.
1980 – Apple становится публичной компанией и оценивается в 1,78 миллиарда долларов.
1982 – Журнал «Тайм» называет персональный компьютер «Машиной года», а Джобса человеком, «который пинком открыл дверь и позволил персональному компьютеру въехать».
1984 – Запуск «Макинтоша» Apple.
1985 – Джобс покидает Apple и основывает NeXT.
1986 – Джобс покупает подразделение компьютерной графики у Джорджа Лукаса. Позже компанию переименовывают в «Пиксар».
1987 – Стив Возняк окончательно покидает Apple, чтобы полностью посвятить себя другому делу.
1988 – NeXT представляет свой первый компьютер.
1989 – Мультфильм студии «Пиксар» «Оловянная игрушка» получает Оскара как лучший короткометражный мультфильм.
1990 – Джобс женится на Лорен Пауэлл.
1991 – У Лорен и Стива рождается сын Рид.
1995 – Студия «Пиксар» выпускает мультфильм «История игрушек», который получает Оскара в специально придуманной для него номинации и за время показа собирает почти 200 миллионов долларов только в США. У Стива и Пауэлл рождается дочь Эрин.
1996 – Apple покупает NeXT, и Джобс становится консультантом в совете Apple.
1997 – Джобс возвращается в Apple и становится временным исполнительным директором.
1998 – У Пауэлл и Джобса рождается дочь Ив.
2000 – Джобс заявляет, что должен быть исполнительным директором Apple на постоянной основе.
2001 – Открывается первый розничный магазин Apple и запускает айпод.
2002 – Мультфильм студии «Пиксар» «Корпорация монстров» получает Оскара за лучшую песню.
2003 – Запуск он-лайн магазина iTunes Store.
2004 – Джобс начинает курс лечения от рака поджелудочной железы. Мультфильм студии «Пиксар» «В поисках Нэмо» получает Оскара в номинации «Лучший анимационный полнометражный фильм».
2005 – Мультфильм студии «Пиксар» «Суперсемейка» получает Оскара в двух номинациях: «Лучший анимационный полнометражный фильм» и «Лучший звуковой монтаж».
2006 – Компания «Дисней» покупает студию «Пиксар»; Джобс занимает место в совете директоров компании. Apple запускает Macbook.
2007 – Apple Computer, Inc. переименовывается в Apple, Inc. Запуск айфона.
2008 – Запуск Macbook Air. Мультфильм студии «Пиксар» получает Оскара в номинации «Лучший анимационный полнометражный фильм».
2009 – Джобс объявляет, что берет полугодовой отпуск, чтобы решить проблемы со здоровьем. Журнал Fortune объявляет Стива Джобса исполнительным директором десятилетия. Мультфильм студии «Пиксар» «ВАЛЛ-И» получает Оскара в номинации «Лучший анимационный полнометражный фильм».
2010 – Запуск айпада. Продажи компании Apple достигают 65 миллиона долларов; прибыль составляет 14 миллионов долларов. Она опережает «Майкрософт» и отбирает звание самой прибыльной технологической компании. Мультфильм студии «Пиксар» «Вверх» получает Оскара в номинации «Лучший анимационный полнометражный фильм» и Оскара за лучшую музыку.
2011 – Прибыль Apple достигает 376 миллионов долларов, и она становится самой прибыльной компанией в мире. Мультфильм студии «Пиксар» «История игрушек III» получает Оскара в номинации «Лучший анимационный полнометражный фильм» и Оскара за лучшую песню. Он становится самым кассовым мультипликационным фильмом всех времен, его сборы превысили миллиард долларов по всему миру. 24 августа Джобс оставляет пост исполнительного директора Apple. 5 октября он умирает.
Доберись до вершины
Будь аутсайдером
«Я буду питаться только листьями, собранными девственницами при свете луны».
Стив Джобс
Стив Джобс был не просто человеком, достигшим огромного богатства и поразившим деловой мир, он проделал замечательную работу и в то же самое время избежал участи стать просто очередным богатым белым человеком среднего возраста в костюме и галстуке. Он обладал сверхъестественной способностью убедить покупателей, что они не просто пополняют казну транснациональной корпорации. Вместо этого он внушал, что, покупая продукцию Apple, мы делаем шаг навстречу утверждению собственной индивидуальности и креативности. Его посыл выглядел примерно так: «Присоединяясь к команде Джобса, вы становитесь частью армии аутсайдеров, разрушающих стереотипы.»
Так как же ему удалось это сделать? Да очень просто, потому что Стив Джобс по-настоящему верил, что он и есть тот самый аутсайдер.
Ухабистый старт
С самого момента своего рождения 24 февраля 1955 года Стив Джобс, по сути, оказался брошен на произвол судьбы. На момент его появления на свет его отец, уроженец Сирии Джон Джандали, и его юная мать, Джоан Шибле, оба были студентами.
Отец Джоан совсем не впечатлился романтическим флиртом дочери и тем, к чему он привел, так что ее новорожденный ребенок тотчас был отдан на усыновление – только с условием, что предполагаемые усыновители гарантируют малышу высшее образование. Таким образом Стив попал к Кларе и Полу Джобсам, милой семейной паре, весьма среднего достатка, но обладающим любящими сердцами и готовностью дарить свою любовь.
Счастливая случайность
Если Стиву и не совсем повезло при рождении, то, попав к Джобсам, судьба даровала мальчику первую счастливую случайность. Они были полны решимости дать все самое лучшее ребенку, находящемуся на их попечении, особенно это касалось образования, хотя в свое время у них такой возможности не было. Им приходилось сильно экономить, чтобы накопить деньги Стиву на колледж. Кроме этого, именно Пол Джобс привил Стиву серьезную страсть к техническим новинкам, механизмам и различным видам техники. Заядлый автомобилист Пол проводил большую часть своего свободного времени в гараже, ремонтируя старые машины и потом продавая их. Когда Стив достаточно подрос, отец начал обучать его навыкам, необходимым любому механику, например, как разобрать машину на запчасти и потом снова собрать ее. Разумеется, тогда он особо не понимал, насколько бесценным потом окажется этот опыт для Стива.
Образование
Домашняя жизнь Стивена протекала относительно спокойно и стабильно, но вне дома он культивировал свой статус аутсайдера. В школе у него постоянно были проблемы с дисциплиной. Например, однажды он с друзьями задумал прощальную шутку для выпускников – именно в тот момент, когда будут проходить выпускники, развернуть плакат с изображением огромной руки с поднятым средним пальцем. Когда Стив достиг половой зрелости, его чувство, что он не такой, как все, только усилилось, и он превратился в не уверенного в себе подростка с всклокоченными волосами – явление далеко не редкое, но именно таким он был в студенческие годы.
Истощив до крайности финансовые ресурсы своих родителей, он поступил в Рид-колледж в Портленде (штат Орегона), учебное заведение, славившееся своими вольными нравами и хипповской атмосферой. Там, среди друзей-студентов, он заработал репутацию университетского фрика. Именно тогда Стив с головой окунулся в контркультуру, которая захватила американское общество в конце 1960-х и начале 1970-х годов, балуясь наркотиками, исследуя духовную сторону своей жизни, увлекаясь духовной практикой и работая в яблоневом саду, принадлежащем общине. В конечном счете он бросил колледж.
Экспериментирование
В колледже Стив Джобс увлекся книгами о диетах, которые вдохновили его стать последователем фрукторианства – самой крайней формы вегетарианства, где позволяется питаться исключительно фруктами, орехами, семенами, зерном и т. д. Именно тогда выявилась его склонность к определенным извращениям, в частности в еде. Как он сам потом рассказывал своему биографу Уолтеру Айзексону: «Я буду питаться только листьями, собранными девственницами при свете луны». И действительно, некоторый период времени он ел только яблоки и морковь, занимался чисткой организма и постился.
Джобс даже верил, что его диета поможет держать под контролем запах тела и, если он будет питаться только фруктами, ему не надо будет принимать душ. Но, увы, это было не так – достоверно известно, что его коллегам по работе это доставляло огромный дискомфорт, о чем ему говорили еще в начале его карьеры.
Карьерная лестница
Даже когда он стал частью команды Atari, он оставался верен своим принципам. Кроме зловонного шлейфа, который он часто оставлял после себя, он также отказался привести в порядок свои длинные волосы и изначально взял за привычку бродить по офису в самом неподходящем наряде и, как правило, босиком. Более того, позже, уже в Apple, по крайней мере на одну из первых инвестиционных сделок он явился босиком и, сев за стол, быстро водрузил на него свои босые ноги прямо перед человеком, с которым должен был непосредственно вести переговоры.
Кроме того, он снимал накопившееся за день напряжение, принимая особую ножную ванну, – засовывал ноги в унитаз и сливал воду.
Так что причина, по которой Джобс позиционировал себя далеким от мира нормальных людей, крылась именно в том, что он на самом деле таковым и являлся. До самой своей смерти он сохранил искреннюю веру в то, что он единственный и неповторимый и именно поэтому в состоянии иметь свой взгляд на вещи. Конечно, нет необходимости питаться исключительно ягодами или не пользоваться дезодорантом, чтобы прослыть аутсайдером, но в мире, где общественное давление подталкивает нас смешаться с толпой, вся жизнь Джобса демонстрирует наглядный урок того, как с преимуществом воспользоваться своим статусом аутсайдера.
Следуй своей дорогой
«Ваше время ограничено, так что не тратьте его на попытки жить чужой жизнью. Не дайте шуму чужих мнений потопить ваш собственный внутренний голос. И самое важное – имейте смелость следовать вашим сердцу и интуиции».
Стив Джобс
Желание Джобса находиться подальше от мейнстрима и не придавать значения общепринятым взглядам привело его к выработке собственной философии. В то время как некоторые чудачества его молодости (и в некоторых случаях более зрелого возраста) со стороны могут показаться утрированными и даже где-то его можно упрекнуть в потакании своим желаниям, его готовность принять новое, в том числе и контркультурные идеи, сослужит ему хорошую службу на протяжении его профессиональной карьеры. Его чувство аутсайдера дало ему пространство мыслить независимо и нестандартно.
Об этом даже говорит желание Джобса учиться в Рид-колледже. Не для него был путь, который выбрали многие его современники, поступив в Университет Калифорнии или в более дешевые государственные колледжи. Несмотря на нагрузку для финансов его родителей – они, как вы помните, поклялись обеспечить ему высшее образование, – он был полон решимости поступить именно в Рид, славившийся свободолюбивыми взглядами и независимой атмосферой.
Там он загорелся идеей понять, кто же он есть на самом деле. Джобс начал баловаться ЛСД и другими наркотиками, изменяющими сознание. Позже он будет говорить, что это стало определяющим событием в его жизни. Он просиживал без дела со своими друзьями-хиппи, обожающими творчество Дилана, и приобщаясь к книгам наподобие «Мысли. Тело. Душа», жанру, стремящемуся раскрыть секреты дзен-буддизма, а также пытаясь докопаться до «правды жизни» и выводя классическую теорию антивьетнамской войны.
Возможно, этот образ жизни взял свое, повлияв на самооценку Джобса, и он бросил колледж в конце первого семестра. Для его родителей это скорее всего было настоящим испытанием, поскольку им пришлось стольким пожертвовать, чтобы дать ему возможность получить высшее образование. Однако для самого Джобса это стало важным шагом на протяжении всего его пути во взрослый мир, как и его следующая авантюра: путешествие в Индию.
Вместе со своим другом по колледжу они проделали долгий путь в поисках просветления. Они познакомились с гуру и его последователями. Тогда же Джобс обрезал волосы. Во время поездки в Индию оказалось, что у него серьезные проблемы с желудком. Но в целом друзья довольно неплохо провели время. После месяцев скитаний Джобс вернулся в Калифорнию. За это время он так и «не нашел себя», но сила эксперимента усилила идеи, широко проповедуемые в литературе дзен-буддизма, которой он увлекался. По словам самого Джобса, он научился «силе интуиции и мудрости».
В соответствии с учением дзен он все больше и больше начал ценить собственный опыт, чем рациональное мышление.
Эта готовность следовать своему шестому чувству, когда другие пытаются мыслить рационально, выбирая иной путь, сыграет важную роль в его карьере в условиях конкурентности на рынке технологий в ближайшие годы.
«Стив был одним из величайших американских изобретателей – достаточно храбрым для того, чтобы мыслить иначе, чем все, достаточно смелым, чтобы верить, что он может изменить мир, и достаточно талантливым, чтобы осуществить это».
Барак Обама
Читай, как Стив Джобс
Беглый взгляд на книжные полки Джобса позволяет получить довольно четкое представление о людях, вдохновлявших его, и о его личной философии. Он был, конечно, весьма разносторонним читателем. Например, на протяжении всей жизни Джобса Платон был его самой любимой исторической личностью. Возможно, он так тянулся к одному из отцов-основателей западной философии, потому что разделял его страсть как к искусству, так и к наукам.
Другие классики также оказали достаточно сильное влияние на него, включая Уильяма Шекспира с его «Королем Лиром», ярко изобразившим, как все может пойти под откос, если ты теряешь власть над своей империей; история, безусловно, интересная для любого амбициозного генерального директора. Также он был поклонником «Моби Дика» Германа Мелвилла, вероятно, величайшего исследователя человеческой души в американской литературе. Поэзии Дилана Томаса, чье творчество поразило Джобса новыми формами и популярной манерой изложения. Он также восхищался репутацией Томаса – непокорного бунтаря, своеобразного и неповторимого, автора иронического эссе о США, по иронии судьбы скончавшегося во время поездки с лекциями по Соединенным Штатам.
Здесь представлена подборка других ключевых для Джобса произведений, которые, по его мнению, нужно прочитать:
«Диета для маленькой планеты» Фрэнсиса Мура Лаппе (1971). Несколько миллионов проданных экземпляров. Книга призывает читателей разработать хорошую диету для каждого и для планеты в целом. Это вдохновило Джобса перестать есть мясо.
«Будь здесь и сейчас» Ричарда Альперта (1971). Американский гуру, даже вдохновивший Джорджа Харрисона написать песню с тем же названием. Рам Дасс (Альперт более известен под этим именем) расширил теорию Джобса относительно духовности, медитации и йоги.
«Автобиография йога» Парамахансы Йогананды (1946). Рассказ автора индийского происхождения о его духовном путешествии по жизни, пытавшегося сократить пропасть между Востоком и Западом. Джобс говорил, что нужно прочитать эту книгу, названную одной из ста самых важных духовных книг двадцатого столетия в ходе ежегодного опроса, проведенного издательством HarperCollins. Джобс впервые прочитал ее, еще будучи подростком.
«Космическое сознание: Учение об эволюции человеческого разума» Ричарда Мориса Бёкка (1901). Классическое представление темы космического сознания, основывающегося на авторском мистическом опыте в 1870-х годах, где утверждается живое присутствие Вселенной и исключается, что это просто инертная материя, а также рассматривается сознание животных и человечества в целом.
«Медитация в действии» Чогьяма Трунгпа (1969). Путеводитель тибетского учителя, для новичков и опытных практиков, по буддийским медитациям. Он объяснял, как классическое государство ассоциируется с медитацией (поскольку там присутствует четкость, дисциплина, энергия, благородство, терпение и свобода) и как дать человеку необходимые навыки, чтобы выдержать испытания жизни.
«Преодоление духовного материализма» Чогьяма Трунгпа (1973). Книга, основанная на сериях лекций самого Трунгпы в 1970 и 1971 годах, исследовании о том, как сознательное стремление к духовности фактически отрицает истинное чувство собственного сознания.
«Целебная система бесслизистой диеты: Научный метод проедания вашего пути к здоровью» Арнольда Эрета (1922). Путеводитель, призванный убедить, как диеты воздействуют на здоровье и даже излечивают болезни, которые ранее были признаны неизлечимыми. Эрет рекомендует потреблять «бесслизистую пищу»: фрукты, травы и овощи, не содержащие крахмал. Это глубоко повлияло на рацион питания Джобса.
«Рациональное голодание» Арнольда Эрета (1926). Еще одна работа, поощрявшая постепенный переход к типу диеты, изложенному в названии выше.
«Каталог всей Земли», альманах Стюарта Бранда, преимущественно между 1968 и 1972 годами (хотя некоторые номера выходили вплоть до 1998 года). Он предоставлял информацию для последователей контркультуры о том, где черпать вдохновение и как его использовать. Джобс описывал альманах как «библию поколений» и «Google в печатном виде за 35 лет до появления Google». Одного из слоганов из последнего издания альманаха Джобс придерживался практически на протяжении всей жизни: «Оставайся голодным, оставайся безрассудным».
«Ум дзен, ум новичка» Шунрью Сузуки (1970). Более сложное учение о монахе дзен, который основал духовный центр в Лос-Альтос и поощрял переход от ителлектуализма. В настоящее время считается классикой жанра.
Знакомься с правильными людьми
«Инновации возникают тогда, когда люди собираются в коридорах или звонят друг другу в 22.30, чтобы поделиться идеей или сообщить о недостатке в наших представлениях о проблеме».
Стив Джобс
Будь в нужное время в нужном месте
Когда дело дошло до построения карьеры, Джобсу посчастливилось оказаться в нужное время и в нужном месте, поскольку он вырос в Калифорнии в долине Санта-Клара. К 1970-м годам этот район стал более известен как Силиконовая долина, или Кремниевая долина, из-за большого количества технических компаний, основанных здесь в предшествующие десятилетия. (Это название происходит от использования кремния при производстве кремниевого транзистора, имевшего жизненно важное значение для современного микропроцессора.) Многие из этих предприятий были тесно связаны со Стэнфордом, «Лигой плюща», американскими частными университетами, расположенными поблизости. Как в 2000 году написал Тимоти Дж. Старджон из Массачусетского технологического университета: «Возможно, самой мощной силой, которая подпитывала Силиконовую долину в прошлом и питает в настоящем, является драйв, возможность «играть» с новыми технологиями, создаваемыми продвинутыми дипломированными инженерами и направленными на проницательное управление, которые много сделали для того, чтобы создать промышленный центр, который мы видим сегодня».
Если бы Стиву Джобсу не посчастливилось оказаться там уже тогда, вполне вероятно, что он нашел бы свой путь в Силиконовую долину самостоятельно. Это говорит о том, что то, что Джобс оказался в Долине в тот конкретный момент, являлось, конечно, счастливым совпадением для него.
Джобс по-прежнему оставался в долгу перед судьбой, поскольку ему представилась возможность воспользоваться ситуацией и очутиться в нужном месте. Однако просто оказаться в Долине уже в те времена не гарантировало успехов на технологической арене, равно как и попадание в Голливуд не гарантирует получение Оскара.
Находи друзей, которые с тобой на одной волне
Очень важно, что с раннего возраста Джобс всегда привлекал к себе единомышленников, людей, способных помочь развить его интересы, повысить уровень знаний, подбросить новые идеи. Например, в средней школе он очень подружился с Биллом Фернандесом. Оба проводили много часов, беседуя о глобальных жизненных вопросах, о совместных будущих научных проектах. Фернандес присоединился к компании Apple одним из первых, но его роль в жизни Джобса более важна с другой стороны, ведь именно он в свое время познакомил Джобса со Стивом Возняком.
Возняк, добросовестный инженер-компьютерщик, еще в начале 1970-х вынашивал планы создать свой собственный компьютер: он читал учебники, рисовал эскизы и изучал монтажные платы, чтобы собрать печатную плату. Подобно Джобсу, он совершал ошибки и не пугался совершать их на протяжении всего пути достижения своей цели. Оба, хотя и были совершенно разными, особенно в некоторых фундаментальных аспектах – пусть теперь это и кажется само собой разумеющимся, – отлично подходили друг другу, вдохновляли друг друга на достижение новых высот. Но об этом позже.
В университете Джобс завел дружбу со многими, кто впоследствии сыграет определенную роль в становлении истории Apple. Наиболее известный среди них Дэниел Коттке. Эти двое не только приятельствовали во время краткого пребывания Джобса в Рид-колледже, их также связывало совместное странствие по Индии в поисках просветления, символичное путешествие, ставшее, можно сказать, определяющим в жизни Джобса. Коттке, как и Фернандес, спустя несколько лет станет одним из первых сотрудников Apple.
Задавай вопросы
Еще одно важное влияние на Джобса оказала его работа в Hewlett-Packard, старейшем технологическом гиганте Долины. Один из инженеров компании, Ларри Лэнг, жил по соседству от юного Стива и взял парня под свое покровительство, выступив в качестве его первого наставника и поддержав его любовь к технологическим продуктам.
Кроме прочего, Лэнг продемонстрировал Джобсу чудеса Heathkit, самосборного технологического комплекта, который с 1947 года производила компания Heath из Мичигана. Для энтузиастов, намеренных создать свой собственный Тв-ресивер или радио-часы, или даже любительский компьютер, этот комплект демистифицировал мир резисторов, конденсаторов, электронных ламп и трансформаторов.
Для пытливого юного ума этот комплект представлялся настоящим рогом изобилия, дававшим возможность смастерить кучу интересных вещей. Когда Джобс стал немного старше, Лэнг ввел его в научно-исследовательский клуб Hewlett-Packard, где каждую неделю собирались инженеры, чтобы обсудить новости в области технологий. Это оказалось одним из ключевых событий, потому что именно тогда двенадцатилетний Джобс впервые обратил внимание на прототип домашнего компьютера.
Но даже если бы правильные люди естественным образом не вращались непосредственно рядом с ним, Джобс наверняка вышел бы на них сам, поскольку у него имелась мечта и он намеревался осуществить ее. Хотя в то время он был далеко не во вкусе многих, кто его знал. Например, в школе ему, будучи тихим и интроспективным мальчиком, любящим поэзию и обожающим микросхемы, часто приходилось маскировать отсутствие доверия к окружающим, благодаря чему он иногда выглядел довольно самонадеянным и властным. Он напускал на себя храбрость, когда в этом возникала необходимость, что давало ему преимущество перед многими.
Это наглядно демонстрирует, что он был подкован еще с юных лет. После посещения собраний научно-исследовательского клуба Hewlett-Packard Джобс поставил перед собой задачу создать частотомер, но обнаружил, что ему не хватает нескольких жизненно важных частей Hewlett-Packard. Решив нанести удар прямо в самое сердце проблемы, он разыскал личные данные Билла Хьюлетта, основателя Hewlett-Packard, и позвонил иконе Силиконовой долины на его домашний телефон.
И в то время как другие нежелательные абоненты за такую наглость наверняка имели бы крупные неприятности, Джобс умудрился двадцать минут поговорить с Хьюлеттом. К концу разговора он не только заручился гарантией, что получит все запрашиваемые составляющие для своего частотомера, но и также получил приглашение поработать у него в летние каникулы – возможность, ради которой другие могли бы даже устранить соперника.
Сеть
Способность Джобса замечать и завязывать дружбу с людьми, которые могли бы быть полезны ему, а также его мечта создать оконный интерфейс были естественными для него еще с юных лет. Он инстинктивно чувствовал, что величия нельзя достичь в одиночку, и это ощущение будет оставаться с ним на протяжении всей его карьеры. Для Джобса самым удивительным в его работе (за редким исключением) было создание продуктов вместе с командой талантливых людей, которых объединяла общая идея, работать в благоприятных условиях.
«Технология – это ничто. Что важно, так это верить в людей, в то, что они в своей основе хорошие и умные, и в то, что если вы дадите им орудия, они будут делать с их помощью удивительные вещи».
Стив Джобс
The wizardry Woz
В то время как Джобс отстаивал собственное право считаться одним из великих технологических гениев нашего времени, есть мнения, что он никогда не смог бы создать все это, если бы не мозги другого гения – Стива Возняка. Судьба, конечно, приложила руку, чтобы свести их вместе, – соединить блестящие технические навыки Возняка, который был чуть старше Джобса, с выдающейся энергией Джобса, его амбициями и знанием того, что хочет публика. Они считаются одним из величайших тандемов в истории промышленности, поэтому стоит посвятить несколько страниц, чтобы отдельно взглянуть на карьеру Возняка.
Стивен Возняк родился 11 августа 1950 года в Сан-Хосе, в Калифорнии, и, как и Джобс, вырос в долине Санта-Клара. Его отец работал в компании Lockheed Corporation — возможно, самое громкое имя в авиастроительной индустрии США в то время, – активно участвовавшей в некоторых наиболее передовых и совершенно секретных технологических проектах Холодной войны. Поэтому едва ли стоит удивляться, что юный Воз приобщился и полюбил все, что связано с электроникой.
Как и Джобс, он был интеллигентным и подающим надежды ребенком, но всегда скучал на школьных занятиях и посвящал много времени изготовлению различных приборов, таких как вычислительные устройства и радиоприемники. В 1968 году он поступил в Универстит Колорадо, но бросил его всего лишь через год из-за катастрофической нехватки средств. Еще год он провел в Университете Ден-Аса в Купертино (в итоге спустя много лет он окончит Калифорнийский университет в Беркли). Однако он снова бросил учебу, вернулся в Силиконовую долину и устроился в Hewlett-Packard.
К тому времени их с Джобсом пути уже пересекались. Вначале их познакомил общий друг Билл Фернандес, а затем, когда Джобс принял предложение от Билла Хьюлетта на летние каникулы, а также на заседаниях компьютерного клуба Homebrew, группы компьютерных энтузиастов, которые неофициально начали собираться в 1975 году, обычно в гараже одного из членов клуба, их дружба еще более окрепла.
Для Воза 1975 год стал, можно сказать, судьбоносным. В немалой степени этому способствовало появление «Альтаира 8800» компании MITS, микрокомпьютера, продававшегося в виде набора деталей для сборки. Его выпуск в настоящее время считается некой искрой, приведшей к революции персональных компьютеров.
Увы, в то время для Воза цена компьютера оказалась неподъемной – базовая комплектация стоила 439 долларов, эта цифра возрастала еще на несколько сотен долларов, как только вы приобретали остальные части необходимого оборудования. Но благодаря появлению этого микрокомпьютера Воз сфокусировал свое внимание на создании собственного компьютера. Результатом стал Apple I, первый компьютер в сборке, который произвела компания Apple Computer.
По его собственному признанию, Воз мечтал стать великим компьютерным инженером, а не влиятельным бизнесменом. Ему не хватало безграничного честолюбия, которое руководило Джобсом, который любил использовать часть новообретенных богатств, чтобы продолжать исследования и искать другие возможности для усовершенствования уже имеющегося продукта. Однако у сына инженера Lockheed одна из этих составляющих отсутствовала, что в итоге оказалось фатальным. В феврале 1981 года Воз попал в небольшую авиаварию вскоре после вылета из аэропорта Sky Park из Скоттс-Вэлли в Калифорнии. Он и трое его пассажиров получили ранения, которые, хотя и не были опасны для жизни, как в конце концов выяснилось, стали для Воза в некоторой степени судьбоносными. Включая значительные проблемы, связанные с потерей памяти.
Настал 1983 год, прежде чем Воз снова вернулся на постоянную работу в Apple, хотя в то же время он пробовал свои силы в качестве организатора и спонсора технологического фестиваля. В 1985 году президент Рональд Рейган наградил их с Джобсом Национальной технологической премией за впечатляющий вклад в революцию информационных технологий.
Годом позже Воз пусть и с опозданием, но получил в Калифорнийском университете в Беркли диплом бакалавра в области вычислительной техники. В связи с этим можно было бы с уверенностью предположить, что он мог бы научить своих преподавателей большему, чем они были в состоянии ему дать. В качестве доказательства своего нежелания находиться в центре внимания во время обучения, он выбрал себе имя Роки Кларк; Роки было именем его собаки, а Кларк – девичья фамилия его жены.
К 1987 году Воз был готов изменить сферу деятельности компании, которая принесла ему несметные богатства и значительную славу (пусть даже на тот момент Джобс прочно зарекомендовал себя как «лицо» компании). Тем не менее Возняк и по сей день числится сотрудником компании, получая относительно скромную – во всяком случае, по меркам миллионеров – зарплату.
В последующие годы он с головой окунулся в кучу новых проектов. К примеру, он работал над программируемым пультом дистанционного управления, который, он надеялся, революционизирует рынок, работал над приложениями, воспользовавшись стремительно развивающейся областью GPS-технологий, и также принимал участие в телекоммуникационных проектах и продолжал работать над запоминающими устройствами.
К тому же он был соучредителем Фонда электронных рубежей, сфера деятельности которого включала поддержку, разработку и развитие новых законопроектов для защиты гражданских прав пользователей, а также защиту их прав в связи с появлением новых технологий связи. По его мнению, необходимо отстаивать личную свободу и независимость пользователей таких технологий и защищать от несправедливого или необоснованного уголовного преследования.
Воз, который был четыре раза женат и является отцом троих детей, никогда не хотел быть в центре внимания, как Джобс. Кроме того, будучи одним из величайших новаторов своего времени, он не любил большую часть своего багажа, накопившегося за его рабочую карьеру. Тем не менее он стоял у истоков подлинной технологической революции, а шанс оставить свой след в истории выпадает далеко не многим. Заголовок его биографии от 2006 года, возможно, скажет об этом лучше: iWoz; От компьютерного зануды до культовой фигуры; как я изобрел персональный компьютер, соосновал Apple и получил от этого удовольствие.
Накопи свой жизненный опыт
“Были времена, когда мы лишь мечтали об этом. Теперь мы делаем это. Это грандиозно”.
Стив Джобс
Джобс никогда не скрывал своих недостатков и никогда не боялся высказывать собственное мнение. Он был человеком, который шел по жизни, полагаясь на свой опыт, учась на нем и не боясь экспериментировать, что в итоге позволило ему разработать свой «рудник». Он часто говорил о важности брать и использовать лучшее, изобретенное людьми, и применить это к тому, что вы делаете. Он утверждал, что на самом деле команда, ответственная за создание «Макинтоша», не была суперзанудами с узким кругозором; они просто были группой людей совершенно различных характеров и темпераментов – музыканты, поэты, художники, зоологи и историки, – которые, именно так случилось, оказались также лучшими компьютерщиками в мире.
Что касается суперзануд, в которых не было недостатка в Силиконовой долине, то Джобс всегда не стесняясь критиковал их и обвинял в отсутствии опыта. Часть его жизненной философии базировалась вокруг идеи, что опыт подобен точкам, которые мы соединяем, чтобы управлять своим жизненным путем. И если у вас недостаточно таких точек, верил он, вы в конечном счете будете напоминать поточный способ производства, иными словами, поплывете по течению.
А Джобса никогда не интересовало плыть по течению. Интересным он считал то путешествие, которое могло стать ключом к поискам своей дороги, чтобы в итоге достичь конечного пункта. Когда встал вопрос, с кем бы он хотел работать в Apple, он начал искать людей с большим личным опытом, поскольку считал, что они лучше смогут понять, чего хотят люди. Он считал это важным при решении любых проблем.
Его вера в личный опыт всегда играла важнейшую роль в его жизни. С прицелом на будущее в Силиконовой долине, еще будучи учеником десятого класса, Джобс начал подрабатывать в магазине электроники. Это давало ему не только источник доходов, но также понимание того, как это все функционирует изнутри, поскольку он хотел лучше узнать дело, которое любил всем сердцем. Работа позволила ему обрести твердую почву под ногами на заре своего бизнеса и, что важно, начать получать чистую прибыль. В скором времени он сам закупил электронные запчасти через третьи руки и продал их своему боссу с небольшой прибылью, прежде чем помог начальнику переместить их в свою клиентскую базу, но и с этого получив прибыль.
Период после того, как он бросил Рид-колледж, возможно, стал бы для другого одной из упущенных возможностей, но только не для Джобса. Он с умом использовал свое время там, правда, несколько неожиданным образом. Хотя официально Джобс бросил учебу, он продолжал посещать некоторые лекции, которые пробуждали в нем настоящий интерес. В их числе был курс по каллиграфии. В то время Джобса поразила одна вещь – некоторые баннеры вокруг колледжа притягивали к себе большее внимание, чем другие. И он заинтересовался силой притягательности разных шрифтов. Когда он посещал занятия по каллиграфии, он не особенно понимал, как это может пригодиться ему в будущем, но взял на вооружение эти знания и годами позже блестяще использовал их, создавая дизайн для программного обеспечения «Макинтоша» в Apple. «Макинтош» разработал целую галактику шрифтов специально для людей, которые, возможно, и не подозревали, что подобные вещи могут заинтересовать их. Эпоха настольных издательских систем, которая началась благодаря «Макинтошу», во многом обязана тому опыту каллиграфии, который Джобс приобрел, посещая курс лекций в Орегоне в начале 1970-х годов.
Уцелей
«Ваше время ограничено, поэтому не тратьте его на попытки жить чужой жизнью… Не позволяйте шуму чужих мнений заглушить ваш внутренний голос».
Стив Джобс
Жизнь не всегда благоволила к Стиву Джобсу, начиная с его непростого прихода в жизнь, выбывания из колледжа, изгнания из компании, которую он создал из ничего, не говоря уже об ухудшении состояния его здоровья, из-за которого он страдал в последние годы. На протяжении всех этих сложных жизненных этапов ему пришлось проявить небывалую смекалку, чтобы выжить. Он постоянно приспосабливался, но приходил в себя после каждого падения, дабы потом достичь новых высот.
Всегда имейте план
Когда он бросил Рид-колледж после первого же семестра, Джобс был молодым человеком без определенных планов на будущее. Все же он отнесся к этому как к одному из ключевых моментов в жизни, потому что благодаря сложившимся обстоятельствам начал искать способы, дабы реализовать свои планы. Оставаясь в Орегоне, он ночевал у друзей, частенько ему приходилось спать на полу, пока не исчерпал лимит гостеприимства, а чтобы заработать несколько центов, собирал бутылки из-под газировки и сдавал их. Затем, чтобы удержаться на плаву, он устроился на непрестижную работу – в лабораторию психологического факультета университета следить за тем, чтобы аппаратура для исследования поведения животных была в исправности, и при необходимости чинить ее.
Но в какой-то момент он обнаружил, что продажа «голубых коробочек» тоже может приносить довольно неплохую прибыль.
Джобс впервые начал заниматься этим уже годом раньше, в 1971 году вместе с Возом, и обоим удалось хорошо подзаработать. У этого бизнеса имелся только один недостаток – он был нелегальным. «Голубые коробочки» в свое время разработали хакеры путем взлома телефонных сетей, чтобы дать возможность людям бесплатно совершать звонки по всему миру. Воз и Джобс прочитали об этом в журнале и тут же загорелись идеей создать собственную версию такой «коробочки». Первое время друзья развлекались, названивая в разные уголки мира. Однажды они даже позвонили в Ватикан в приемную Папы Римского от имени Генри Киссинджера.
После того как Возняку удалось сделать полностью цифровое устройство, воспроизводившее частоты с необходимой точностью, благодаря изобретенной им печатной плате, «дуэт мошенников» смог производить «коробочки» за 40 долларов, а продавать их за 300. Неудивительно, что после получения такой прибыли Джобс осознал, что электроника может приносить хороший доход. Но другим непредвиденным результатом их совместного предприятия стало то, что Джобса и Воза в течение нескольких лет некоторые хакеры считали «своими людьми» в Силиконовой долине. Даже ходили слухи, будто они завязали знакомство с такими людьми, как Капитан Кранч, который считался мозгом «голубых коробочек» и якобы уберегал Apple от хакеров на протяжении многих лет.
Но и этот не очень приятный эпизод в жизни Джобса свидетельствует о его решимости извлекать лучшее из самых худших и непредвиденных ситуаций и даже получать доход, пусть и не всегда честным путем. Сумев найти возможность остаться близ колледжа несмотря на то, что официально числился там студентом совсем недолго, он умудрился извлечь максимальную пользу в период своего пребывания там. Как-то он попался на глаза декану, который был впечатлен очевидным любопытством и яркими мыслительными способностями Джобса и разрешил ему посещать некоторые лекции – курс по каллиграфии – в качестве заинтересованного свободного слушателя.
Используй свои сильные стороны
Подобное упорство Джобс проявил и чтобы получить одну из своих первых работ еще в Силиконовой долине. Atari была еще довольно юной компанией, выпускавшей аркадные игры, такие как «Понг» (она была похожая на пинг-понг), и Джобс хотел работать там, чтобы создать свою версию этой игры, а кроме того, ему нужны были деньги для предполагаемого путешествия в Индию. Подпитываемый этой решимостью, он появился в офисе Atari и просто отказался покинуть его, пока ему не предоставят должность, – особое достижение, учитывая то, что на тот момент он не представлял собой ничего особенного, к тому же имел весьма неопрятный вид и от него ужасно пахло.
В итоге он отправился в Индию, и ему даже удалось убедить руководство Atari оплатить ему перелет в Германию на условиях, что он выполнит поручение, связанное с делами компании, – устранит проблемы на производстве в немецком офисе.
«Он был великим человеком с невероятными достижениями и блестящим умом. Он, похоже, всегда умел сказать в нескольких словах то, о чем вы хотели подумать, до того, как вы об этом подумали».
Ларри Пейдж
Будь начеку
«Инновационность отличает лидера от последователя».
Стив Джобс
Делись тем, что тебе нужно
Когда Джобс готовил свой скандальный плакат для выпускников средней школы, он, несомненно, предвкушал произвести впечатление своим удачным трюком. На самом деле шутка провалилась, когда его знакомый заранее всем рассказал о готовившейся шутке, после того как Джобс решил похвастаться перед ним своей выходкой. Этот эпизод стал для него важным уроком, из которого он для себя извлек, что нужно держать свои мысли при себе, пока ты не будешь готов выпустить их наружу.
Это был посыл, который он стремился донести до Воза в начале их дружбы. Семимильными шагами стремительно развивая новый мощный микропроцессор, он сделал возможным, чтобы люди, подобные Возу, могли создать настоящий персональный компьютер – мечта, которая только усилилась после появления «Альтаира 8800». Воз готов был делиться каждым этапом своего прогресса с членами компьютерного клуба Homebrew, группой единомышленников, чьим девизом был «Помогай другим».
Через некоторое время Воз нашел способ подключить свою машину к монитору и клавиатуре в соответствии со всеми требованиями и тем самым систематизировать современный персональный компьютер. У Воза было непреодолимое желание произвести впечатление на своих приятелей. Но тут стремительно вмешался Джобс и убедил того до поры до времени немного попридержать эмоции. И нашел компромисс: почему бы Возу не продать некоторые печатные платы команде Homebrew и позволить им самим создать полноценную машину? Это стало, по сути, семенем, из которого впоследствии выросла компания Apple. И если бы Джобс тогда не проявил настойчивость, Воз мог бы отдать эти конкурентные преимущества бесплатно.
…но держи в тайне свои секреты
На протяжении всей своей карьеры Джобс всегда стремился сохранять все, что касается своего продукта, в тайне. Некоторые утверждают, что в этом смысле он был слишком одержимым. В 2010 году имела место неприятная цепочка событий, которая началась с кражи заготовки предстоящей модели айфона 4.
Прототип модели попал в руки журналиста Джейсона Чена, редактора технологического блока Gizmodo, спровоцировав крайнюю ярость Джобса. Вскоре в отдел Чена ворвалась полиция и произвела там обыск. Критики считали, что реакция Джобса оказалась чрезмерно жестокой и суровой и что ему следовало бы больше озаботиться тем, как это могло попасть к конкурентам, чем карать журналиста, просто выполняющего свою обычную работу. Но Джобс не собирался отступать, сказав в интервью AllThingsD.com:
«Когда случилась эта история с Gizmodo, мне советовали просто «спустить все на тормозах», не преследовать журналиста, который приобрел украденную собственность. Я много об этом думал и вот к чему пришел: наша компания постепенно развивается и набирает вес в отрасли, и ей, наверное, придется менять свои основные ценности и действительно относиться к таким вещам проще. Но я просто не могу так поступить, мне проще будет уволиться из компании».
При всем его негодовании от кражи и его раздражении на отказ Gizmodo вернуть прототип обратно подтекст был ясен: Джобс ценил неразглашение тайны и будет преследовать каждого, кто это проигнорирует.
Фиаско с айфоном 4 подчеркнуло его напряженные отношения с журналистами. И это было не в первый раз, когда представители Четвертой власти обвиняли его в тактике запугивания. Он заведомо защищал свой имидж и неохотно давал интервью, если оно могло совпасть с запуском нового продукта, который он собирался предоставить на рынок.
Когда-то давно Джобс обрушился на своего приятеля, который растрезвонил о его работе, когда она еще не была полностью готова. Он делал все, что в его силах, чтобы подобное никогда не повторилось. К тому же он всегда чувствовал, когда именно нужно запустить новый продукт на ничего не подозревающий рынок и удивить всех, поэтому разве может кто-то обвинять его в этом?
Пользуйся возможностью
«Мы делаем ставку на свое видение и предпочитаем действовать именно так, а не подражать кому-то. Пусть этим занимаются другие».
Стив Джобс
Само собой разумеется, что Джобс всегда был весьма амбициозен. Его первая девушка Криссэн Бреннан вспоминала, как однажды, когда ему было около семнадцати, он сказал ей, что когда-нибудь станет миллионером.
И его нельзя при этом упрекнуть в недоверии или браваде, просто это были характерные черты того времени, и это снова сыграло решающую роль в его успехе. Все же интересно отметить, что, будучи молодым человеком, даже Джобс иногда был склонен продавать себя задешево. Отличный пример тому то, что в свое время он убедил Воза продать сделанную им на заказ системную плату товарищам из компьютерного клуба Homebrew. Одним из членов этого клуба был Пол Террелл, который открыл магазин по продаже компьютеров The Byte shop. Джобс как-то подошел к нему и спросил, не заинтересован ли тот взять на реализацию несколько 50-долларовых системных плат. Если они будут продаваться хорошо, Джобс предложил повысить поставки. Однако он не ожидал, что Террелл захочет большего, поскольку не был заинтересован продавать обычные системные платы.
Террел хотел полноценные машины – на первый раз в количестве пятьдесят штук, – и он был готов заплатить по 500 долларов за каждую. Общая сумма заказа составляла 25 000 долларов, сумма, выходившая далеко за рамки того, на что рассчитывал Джобс.
Это вылилось в проблему. Джобс не знал, сможет ли Воз выполнить заказ. Но амбиции взяли свое над Джобсом, и он согласился на сделку тут же. Самым сложным было сдержать обещание, ведь в процессе выполнения заказа могли возникнуть дополнительные трудности. Таким образом родился легендарный Apple I — компьютер, сделанный для людей, каким был Воз, очень умных зануд, кто разбирался в таких вещах и понимал их уникальность. А если кто и не был в этом уверен, то Джобс был готов убедить их в этом.
Дом семьи Джобса тотчас превратился в цех. Для финансирования первой волны производства Джобсу пришлось продать свой фургон Фольксваген, а Возу – научный калькулятор компании Hewlett-Packard. Но даже с притоком капитала компьютеру, который придумал Воз, недоставало основных составляющих – корпуса, клавиатуры, экрана и источника питания. Когда Джобс в итоге все-таки доставил товар Терреллу, владелец магазина был далеко не воодушевлен новинкой и отнесся к ней довольно скептически, но остался верен своему слову и заплатил оговоренную сумму. Этот компьютер стал первой авантюрой Apple, а Джобс снова продешевил.
Кумиры Джобса
Джобс верил, что если знать, кто твои герои, можно лучше понять твой характер. Нам на самом деле известно довольно много о кумирах Джобса, и не в последнюю очередь о теперь уже легендарном лозунге рекламной кампании «Думай иначе» конца 1990-х годов, который продемонстрировал длинный список личностей, имевших с ним много общего. Среди прочих в эту компанию вошли: артисты (Боб Дилан, Джон Леннон и Йоко Оно, Мария Каллас, Альфред Хичкок, Джим Хенсон и Лягушонок Кермит, Луи Армстронг и Марта Грехэм); бизнесмены (Ричард Брэнсон и Тед Тёрнер); художники (Пабло Пикассо и Сальвадор Дали); политические лидеры (Мартин Лютер Кинг-младший и Махатма Ганди); архитекторы и дизайнеры (Фрэнк Ллойд Райт и Бакминстер Фуллер); ученый (Альберт Энштейн); спортсмен (Мозаммед Али); и искательница приключений и летчица (Амелия Эрхарт).
Кому-то, кто понимает весь потенциал сферы технологий, покажется немного удивительным, что Джобс также очень ценил эстетические произведения, он всегда восхищенно говорил о Микеланджело и Леонардо да Винчи.
Микеланджело – художник Сикстинской капеллы и создатель монументальной статуи Давида наряду с душераздирающим произведением «Пиета» в Ватикане – однажды заметил: «Внутри каждого каменного блока прячется статуя, и задача скульптора отсечь все лишнее». Это ощущение он перенес и на свою работу. Но Джобс был впечатлен, что помимо овладения этим искусством Микеланджело знал множество способов, как сделать это. Да Винчи аналогично удалось в своем творчестве охватить науку и искусство. Джобс утверждал, что ни один человек до него или после не был столь компетентным в проектировании прототипа летательного аппарата, как да Винчи. Оба продемонстрировали Джобсу, что синтез искусства и науки играет важное значение в достижении успеха.
Вот краткие биографические очерки четырех других кумиров Джобса. Все они были технологическими гигантами девятнадцатого/двадцатого столетий, чьи истории не просто вдохновили Джобса, в их взглядах и жизненной философии он усмотрел явные параллели с его собственной историей.
Томас Эдисон
Когда Джобс путешествовал по Индии, ему явилось прозрение, что, возможно, Томас Эдисон на самом деле сделал намного больше, чтобы изменить мир к лучшему, чем Карл Маркс и Ним Кароли Баба [индуистский гуру, который был духовным учителем некоторых американцев в 1960–1970 годах, благодаря чему его имя стало известно на Западе], вместе взятые.
Джобса часто называют Эдисоном наших дней. Но независимо от этого утверждения Джобс был истинным поклонником великого американского изобретателя, благодаря которому родился лозунг «Думай иначе». Это сложно назвать простым совпадением, поскольку этих людей объединяет общая философская позиция. «Всегда найдется лучший способ», – однажды заметил Эдисон, и это убеждение легло в основу карьеры Джобса много лет спустя.
Томас Алва Эдисон родился в 1847 году в Огайо и, как и Джобс, всегда был аутсайдером. Седьмой ребенок в семье, он считался трудным, и в конце концов его даже исключили из школы. Находясь уже на домашнем обучении у своей мамы, Эдисон демонстрировал серьезный потенциал, проявляя большие способности в науках, но его прогресс сдерживался из-за ухудшения слуха. Получив работу оператора на телеграфе, он подкопил денег и построил лабораторию, в которой проводил большую часть своего свободного времени, и уже в двадцать один год запатентовал свое первое изобретение – электрический голосовой рекордер.
В 1871 году Эдисон построил в Ньюарке, штат Нью-Джерси, целый комплекс, состоящий из мастерской и лаборатории, а тремя годами позже к нему пришел первый большой коммерческий успех с изобретением автоматического телеграфа. Прибыль он пустил на создание лаборатории в Менло-парке, которая впоследствии стала известна как «Фабрика открытий». Среди его изобретений также были фонограф, улучшенный телефонный передатчик, электрическая ручка и наиболее известный – лампа накаливания. Он никогда не стоял на месте – снова общее с Джобсом – и в 1886 году построил другую лабораторию в Вест-Орандж, штат Нью-Джерси. Здесь его команда проводила новаторскую работу в области кино, а также производила аккумуляторные батареи, которые оказались самым прибыльным проектом его жизни. Но имелись и неудачи. В 1890 году он вложил много средств и сил в технологию вторичной переработки железной руды при помощи электромагнитов, но оказалось, что добывать руду значительно проще и дешевле, чем перерабатывать вторично.
Ко времени его смерти в 1931 году Эддисон имел 1093 запатентованных изобретений – обширная коллекция, оставляющая Джобса в его тени далеко позади. Предвещая характер работы, который впоследствии будет доминировать в Apple, Эдисон однажды сказал ассистенту, который требовал от него руководства по работе в лаборатории: «У нас здесь нет никаких правил! Мы просто пытаемся что-то сделать!»
Генри Форд
Другая школа мысли говорит, что если бы Джобс не был Эдисоном своего времени, он стал бы Генри Фордом. Быть может, это не совсем удачное сравнение, но параллели между двумя этими людьми можно провести несомненно. В конце концов именно Форд оказался человеком, который в 1924 году сказал: «Самое опасное определение, которое может вынести молодой человек, – что нет больше места для оригинальности. И нет больше места для чего-либо еще».
Генри Форд родился в Мичигане, в пятнадцать лет он бросил школу, чтобы работать на семейной ферме. Однако это случилось незадолго до того, как он нанялся учеником в детройтский механический цех, где ремонтировал будильники и часы в свободное от занятий время, чтобы подкопить немного карманных денег. После кратковременного и неудачного возвращения на ферму отца он снова вернулся в Детройт и получил работу в Еdison illuminating company. Это был период в его жизни, когда он был очарован растущим автомобильным бизнесом и в 1986 году успешно сконструировал собственный автомобиль в сарае своего сада.
Но коммерческий успех оставался пока для него недосягаем. Форд вообще считается одним из самых известных американских банкротов. Но в 1931 году он начал новое предприятие, и ему удалось нащупать золотую жилу, которой оказалась Model A. Затем последовала легендарная Model Т, которая стала единственной серийной моделью компании с 1909 года. Благодаря налаженным методам массового производства она стала самой дешевой моделью на рынке.
К середине 1920-х годов «Форд Мотор Компани» стала выпускать 10 000 автомобилей в день, около 3/5 только для внутреннего рынка США. В 1927 году была продана пятидесятимиллионная Model Т. Но нежелание разрабатывать новые модели – наибольшее отличие от Джобса – погубило карьеру Форда. Знатоки утверждают, что вскоре конкуренты начали дышать Форду в затылок. Он умер в 1948 году.
В связи с исследованием рынка Джобс любил цитировать одно из любимых высказываний Форда: «Если я спрошу моих покупателей, что им нужно, они ответят: более быструю лошадь».
Эдвин Лэнд
Хотя, возможно, менее глобальная фигура, чем две предыдущие, Эдвин Лэнд был одним из самых удачливых героев Джобса, которого восхищало в нем то, как он из ничего создал свою компанию «Полароид», удерживавшуюся на плаву около тридцати лет.
Лэнд родился в Бриджпорте, штат Коннектикут, в 1909 году. В 1932 году он и один из его университетских репетиторов основали Land Wheelwright Laboratories, чтобы заработать на продаже светофильтров. В 1937 году компания была переименована в Polaroid Corporation. Это был амбициозный проект Лэнда, который гордился тем, что это «находится на стыке искусства и науки». Как и Джобс, он верил, что бизнес – это партнерство между мечтателем и управленцем, где последний должен создавать рабочую среду, в которой изобретатель будет процветать.
Проведя год в Гарварде, изучая химию, Лэнд бросил учебу и направился в Нью-Йорк искать удачу. Там он изобрел недорогой светофильтр, с появлением которого началась эпоха моментальной фотографии. Он на короткое время вернулся в Гарвард, но ему не хватало мотивации, чтобы жить академической жизнью, и он снова покинул Гарвард, так и не получив диплома. (Хотя в знак высокого уважения на протяжении всей своей карьеры в научном сообществе он был известен как Доктор Лэнд.)
В 1948 году его полароид мгновенно заполнил прилавки магазинов электронной техники, и под его руководством компания оставалась передовиком в развитии фотографии до тех пор, пока он в 1980 году не ушел в отставку, последовавшую после провала системы мгновенного кино.
Согласно статье Джобсиана в журнале «Форбс» от 1987 года, девиз Лэнда был: «Не делайте того, что может сделать кто-то еще. Не беритесь за проект, пока он не станет чрезвычайно важным и почти невыполнимым».
Акио Морита
Акио Морита был основателем «Сони» и вывел эту корпорацию на уровень мирового господства. Они с Джобсом были друзьями – Морита подарил Джобсу один из оригинальных Walkman; как позже сказал Джон Скулли, бывший генеральный директор Apple: «… он действительно придерживается таких же высоких стандартов, как и Стив, и уважает красивые продукты». О Джобсе Скулли говорил: «Он не хотел быть Ай-Би-Эм». Он не хотел быть «Майкрософтом». Он хотел быть «Сони».
Акио Морита родился в Нагое в 1921 году, и, казалось, ему было суждено посвятить себя семейному бизнесу по производству сакэ, которым его семья занималась почти 300 лет. Но его гораздо больше интересовала электроника, и он окончил факультет естественных наук Имперского университета Осаки и получил специальность физика.
В период срочной службы во время Второй мировой войны он познакомился с Масару Ибукой, инженером-электриком. Их тандем немного напоминал отношения Воза и Джобса. После войны оба подались в бизнес и основали Tokyo Telecommunications Engineering Corporation.
Морита сосредоточился на финансовой и маркетинговой стороне предприятия, но дела шли медленно, однако в 1950 году к ним пришел первый успех благодаря изобретенному ими ленточному магнитофону, основанному на магнитной ленте, который впервые появился на японском рынке. Громкий успех последовал в 1955 году с выпуском карманного радиоприемника (если, конечно, у вас достаточно большие карманы). В 1958 году компания изменила свое название на «Сони» и тремя годами спустя стала первой японской компанией, чьи акции появились на Нью-Йоркской фондовой бирже.
В 1963 году Морита с семьей переехал в США, чтобы иметь возможность лучше понять американский рынок. «Сони» прочно утвердилась как мировой лидер благодаря выпускаемым телевизорам, видеомагнитофонам и музыкальным системам, но, возможно, самым лучшим моментом для компании стал 1979 год, на который пришелся выпуск Sony Walkmann, которые так очаровали Джобса. Тогда было продано более четверти миллиарда единиц. В момент смерти Морито в 1999 году корпорация «Сони» была признана американскими покупателями брендом номер один.
Есть два высказывания Мориты, которые очень близки по духу стилю работы Джобса. Первое относится к роли управленца в бизнесе: «Прежде всего мы стремимся создать достойные условия работы талантливым специалистам, которые хотят выполнить свой долг перед обществом. Если нам удастся объединить наших сотрудников в единое целое, то все вместе мы добьемся блестящих результатов, несмотря на несовершенство технических средств и нехватку рабочей силы». Второе между тем касается инноваций: «Народ не знает, что возможно. Мы знаем».
Никогда не стой на месте
«Если вы пока не нашли свое дело, не прекращайте поисков. Не успокаивайтесь. Как и со всем, что касается сердца, вы почувствуете, когда найдете его. И, как любые отличные отношения, это улучшается и улучшается по мере того, как проходят годы».
Стив Джобс
Играй с процентами
Теперь мы убедились, что для Воза и Джобса работа была не просто хобби. Они были полны решимости поставить свое дело на прочный фундамент. С одной стороны, это означало соблюсти все правовые тонкости, касающиеся создания компании. Однако Воз занервничал, поскольку в случае каких-либо непредвиденных обстоятельств его могли обвинить в использовании некоторых идей Hewlett-Packard, которые он развил уже после увольнения из этой компании. Поэтому он назначил встречу с менеджерами Hewlett-Packard, чтобы продемонстрировать им Apple I. В то время как все мы находились под впечатлением от его детища, менеджеры Hewlett решили, что это совсем не их продукт. Теперь для Воза и Джобса путь был свободен, и они могли пуститься в самостоятельное плавание.
Как и в случае со всеми их предыдущими предприятиями, вначале они хотели, как и раньше, поделить круг обязанностей. Но затем решили привлечь третьего партнера, поскольку это обеспечивало некую гарантию того, что в случае разногласий между первыми двумя развитие компании не зайдет в тупик.
Когда пришел Рон Уэйн, инженер, которого Джобс знал еще со времен работы в Atari, друзья предложили ему должность менеджера и 10 процентов акций компании. Они подписали трехстороннее соглашение, и 1 апреля 1976 года – как раз в День дураков – стал днем основания Apple Computer Inc. Но, возможно, первой глупостью, совершенной Уэйном после того памятного дня, стало то, что в итоге он струсил и продал свою долю акций примерно за 2500 долларов.
…но дай делу сдвинуться с мертвой точки
Читать бесплатно другие книги:
