Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
���������� ���������. ������ ������, ������������� ����� ���������� ���
�. �������, �. ������, �. ����������
���������� ���������. ������ ������, ������������� ����� (������.)
2015
�����������. ��������
�������������� ���������. ����� (���������)
����������� ���������. ����� (���������)
������������ ���������. ���������
���������. ��������
������������. ��������, �. ������, �. ���������
��������. �������, �. ����� (���������)
�. �������, �. ������, �. ����������
���������� ���������. ������ ������, ������������� ����� (������.). � ���.: �����, 2015.
ISBN 978-5-496-01072-6
����� ������������ "�����", 2015
��� ����� ��������. ������� ����� ������ ����� �� ����� ���� �������������� � ����� �� �� �� ���� ����� ��� ����������� ���������� ���������� ��������� ����.
��������
������ ����� � ���������� ���� �������� ����������, ����� ��� ����� �������� � ������ �����. �� ������������ �� �������������� ������� � ���. ��������� �� ��� ���� ��������� ���� ��������� ����������� �����������. ���������� ���-������ ������ ��������� ��������� �� ������� ��������, ��������� �� �������� ������������ ���������� ��-�� ������������ ��������� ����������, � ��������� ������������ ������-����� ������ ����� �� ���������� ������ ��� ��������� ��������� � ������ ����� �����������, � �� � ����� ������� �� � ��������� ������, ��-�� ���� ���������� �������� ��� ���������� �����.
� ������� �� ���� ��������� ��������� � ������, ����, ������� � ������������ ����� ����-�� ���������� ��� �� ��������, ������� �������� �� ����������. ���-�� ���������� ������ � ��������� � � �� ��������, ��������� ���������� ��������� ����, � ����� �������� ������������ �������� �� ������, ��� �� �������� �������, ���� ��������, ��� ��������� ����� �� ������� ����, � ������� �� ��������, ����������� � ����� �� �����.
����� ��� ������ ������������� �������, ��� �� ������� ���-�� ������������. �� ��-�� ��� �������� ���������� �������� ������� ������, ������� ������������ ������� � ����������� � � ��������, �������� ����������� � ������������ ���������. � ���������� �������� �������� ��������� ������ ����� ����� �������� ���������� �����������.
�������, � �������, ��������, �� ���������� �� ������� ����������� ����� � �����. �� ������ ������ ��� ��������� � ���������, ������� ����. ����� �������� �� �� ����� ��������, �������������� ������� �����, ��� �������� ������ �������� ���������� ������ ������������ ��������� �����-�� �������� � ����������, ������� ��������� ������� ��� ������ �������� ���� �������� �������. �� ����� �������� ��������� ��������� ���������, �� ���������� ��������� � ���� ���������������, ������������� ������ � ����������� �������� ����� ���� ��������. � �������������� ��� ������ �������� ��������� ������������ ������ ��������������� �������� � 800 ��������� ������ ����������, � � ��� ��������� ����������, ������������������ �� ���������������, ��������� ����������� ������ � ��������� ��������.
������������ � ������������ ������� ������ �������� �������, ������ ������� � ���� ��������, ���� ������� �� ���������� � ���������� ������, � ����� ����������� ��������� ����� ����������� �����.
����� ������ ��������, ����� �������������� ������� ���������� ���������� ��-�� ����, ��� �� ��� �� ������ �������, ������ ������ ��� �������� �������, ��� ������������� �������, ������� ������� ����������� �� �������� �����������, �������� ��� �����������.
����, ��� �� ����� �������?
� �������, ����� ���� ������� � ���, ����� ������� �������� ��������� ����-�� ������� � � � ������� ������ ��� �������� ���� ������������, � �� ��������� ��������� ����� �������� � ������� ������������. � ���� ������������, ������� ������������ ���� � ������������, ���� ������������ ��� ��������� ���������, � ���������� ������� ����������� ����� ����������� ������. ����� ��� ���� ��������� �� ������������� �������, ���� �� ���������� ��������� ����� ��������� ��������, ���� ��� �������� ����������� ����������� ��������� ������� ��������� �������� ��������.
��� ��������� �� ������ � ����� �� ����������� ���� (� ����� 8, ���� ��� �� �������� ������), ������ ���������� ��������, ��� ������� �������� ��������� ������� � ��� ������ �� ������������ ������ ������� ��������������� �������.
���������� �������� ���������� ����� ������ ���������, � ���������� ������� ����� ������� ����� � ������������� ��������������� � ��������. ���� �� ��� �� ����������� ��������, ��� ���� ���� ������� ��������� ����� ������� ������, ������� ����� ��������� ����������� �� ���������� ���� ���� �����:������ ���� ������� � ������� �� ���������, ���������� ������ �������� ����� �������� ����� ������� ������.
��� ����� ��������� ����, ��� ������ �� ����� � ���������� � ������ �� ��������. � ��� ���������� �������� �������� � ��������� ���������, �� ������ ������� (�� ����� 50), ��������� ������� �� ������� �������� ������������ ����������. ����� ����, ��� ����� �����, ����������, ����� �������� �������� � ������������� ��������� ����� �������, �� �� ������ ���������� �� ������� ��� �������������. ������ ����� �� ������������� ���������������, ����������� �� ��������� ����� ���������, ����� �������� ������������������, ��� � ����� ������ ��������� ��������� ��������� ����� ������� ������� ������.
����� �������� ��� ����� ���� �� ���, ������ �������, ����������� ����� ����������� ��������. � ��� ����������� ����� ������������� ��������� ���������, ������������� �� ������ ��������� �� ��� ������ ������� ������������ � ����������� ������������� ����������� ������������, ������������ ����� ������� � ������������ ��������. � ������� ����������� ���������� ��� ��������� ����������� ��� ����� ��������� � ������� ����� ������, � ������������ ����������� ���� �������� ������ ������ �� ���������. ��� ��� ����� ���������:�������� ��������� �������(���� ��������� ���� ���������� ��������� �� ��������� ������),�������� �����������(���� ������������ ���������� �� ������� � ��������),�������� ���������(��� ��������� ����, ��� �� �����),�������� �����������������(��� ������ ��� ���-�� ��������, ��� ����� �� ������� �������� ��� ���),�������� �������������������(���� ��������� ����������� � ������������ �� ������ ��������������� � ����������), � ������������ ����������� ���������������(���� ���������� ���� �������� � ������).
� ��������� ���������� ���� ����� ����������� ���������. 50 ���������� �������� ���� ������������ ��������� ������������ ������������������� � ���������������� �������� ���������� ����������������� ��������� � ��������� ������ ���������, ���������� �� ����� ���������.
�� ����� �� ��������������� �� �������, ����� ��������� �������.
�� �������� ��������� ��� ����������� ������������ � ����� ��������, ��� ����������� � ���������� ����������, ��������������� � ������������� ���������, ������� ������ ��� ����� ������ �������� �������, ��������� � ��������� ���������. � ������������ ������ �������� ����� �� ���������� ����� 50 ����� ������� � ����, ����������� ������� ��������� � ���������� ������������, ����������� � ��������� ����.
�� ��������� �������� ��� ����� ������� � ���� � ���� �������� ����, �� ��������� ������ �� ������� ����� � ������� �� ����� ������ �����. ����� ������� ��� ����� ����������, ����� ������, ��� ��������� ��� ��������������� ��������, ������������� �������� �� � ������ ������ ������ ����������� ������ ��������������. ����� �� ����� ������� ������� � ���������� ��������� ���� ���� � ��������� �� ��������: � ����� ������� � �� ������� ����� � � ���������, ��������� � ������������, � ����� ����, � ��������, � �������� � �� ��������� ����� ������ ��������� ��������, � ������� �� ������ ���������.
������ ����� �� ������� � ���������� ���� ���� � ����� ��������� ���������, ��� ������ � ��������� �������, ��������� �� ��������, ����������� ��������� � ������� � ��������� � ���������� �����.
������ ������ ����� ����������� ��������, ������������� �� ���� ��������� ���������� ����� ���������, ��� ����� �������� � ��� ���-��� ����� � ����� ������������������ �� ���� ��������� ���������, ������� �������� � �������� �����������. ����� �� ������� ����������, ��� ������ �� ����� � �������� �� (��������� ������) � ������� ���������� ��������� � ����� ���������, �������, ������, ����� ���� ����������� ������.
������ ���� ��������� �� ������� ������� ��������.
�� ������, ��� �������� ����������������� �� ������ ������������, ����� ���������, �� �������� ���������� ������ ����� ������, ��� ��� ��������� ������, ������� ���� ����������, ����� �������� ������, ���������� ��� ����� � ����� �������������.
����������� ����� �������, ��� ��� ������ ��� ��������� ��� ��������� ����������, ����� ������ � ������������� ������� � ���������� ������ ��������. �������������, ��� ����� �� ��������� ��� ����������� ���� ��������� � ��������, ��� ������ ������ ������� ����� � ��� ������������ �� �������� ���������� � ���������, ������ ��� ������ �������� �������� �� �� ��� ������.
���, ��������, ����, ����� ������� �������� � ����������� ������������ (���� � �� ������ �������, �� ����� ����������� �������), ����� ������������ �������� �������� �� ��������� ����������� � �������� � � ���� ����� ���������� ����������� �������� ����: ������������ ����� � ����� ��� ��� ���� �������� � ������� ����� � ���������� ���������. �������� �� ��, ������ ������������� ���, ��� ��� ������ ����������� ����� ��������� ��������� ���������� �������������������� ������� �����������, ����� ������� �� �������� ���������� ��������� ���������� � ������������� ������������ �� �������� � � ��������, �� ������� ��� ��������� ���������� �������� ��������.
�� ������ ����� � ��������� �� �� �������� ������� � ��������� ������ ����� �������� ���������. ��� �� ������ ���. �� ������ ������� ������ ������ �������, ��� ��� ������� �����, ��� � �����������, � ������� ����������� 20-���������� �������? ����� ���������� ������� �������������� ����������� � �������� �������������, ������� ������������ �� ���� ����������. ��� ���� ������� ���� �������, ��� ���� ��������� ��������� ��������� ���������� �� ������ ����� ����� ��, ������� �� ��� ���������� � �������? ��������� ��������� ������ � ��������, ����� ������ ��� �������� �� ������ ����� �� ���� ���.
��� ���������� ���-�� ������� �������� ����������� ��� ������ ���������� ����� �������� � �������� �����? ����� �� ������������ ������������� � ������������� ��������� �� � ����� ������������ ����������� ������ �������������� ������� ����� ��������, ������� ����� � ������� ����� �������� �������� ������������ �����������. �������, �� ������ ��������� ����� ����� ������ �������� ������� � �������� ����� �������? ���������� �� �� �������������, ������������, ���, �������� �������� �������, ��� �������� ���� ����� ��������� � ������������ ���� �����, � ������ ����� ������� � ����������� ������������� ����������� ��� �� ��������.
������ ��������� ������������ ������������, ������������ ������ ���������, ������� ������ ��������������, ����� ���������� �� ���� � ������ �������������� ��������� ����, ������ ���������, ������� ������������ ������� ����������� ������������� ���������, ��� ���� ������ �������.
���� � ���, ��� ����� �������� � ������� �� ���� ����������, �� �� ��������������, � ������� ��� ���� ��������. �� ����� ������ � ����� ������������� �������������, � ����� ������������ ���������� ����� �� ���� �����-���� ��������������. ��� ���������� �������� ������� � �������� � ��� ��������� ��������� � ����� ������ ��� ����������� ����������� ������� ������ ������ ����������.
����� ������� ��� ����� � ����� ������� �� �� ������, � �� ������������� � ��� ��������������� �����, � ������� ���� ������������ ����������. �� ���� ����� ������� ����� ����������� ��������� ���� ����������� ������ �� ������ � �������� ��, �� ������� ������� ���������� � ����������� ��������� ��� ��������� ���, ������� ������ ����� ���-�� � �������� ������ ���������� � �������� ��� � ���������� ������������� ������������.��������� ��������� � ����������, ������������� ����� ���������, ������ ����������� ������� � ���������, � ������� �������� ��� ��� ���� �����, ����� �������� � ��������� ������������ ��� ���������� � ����������� �� �����������.
��� ������-�������������, ������� ������������ ������� � ������, � �������� ������� � ���������, ��� ������ ��� ��������� �� ������ ��, ��� ������������ ��������� ��������� � �������� ���������� �������� ������, �� � ��, ��� ����� ����� ��������� ������� ������� �������� �������, ������ ��� �����. �� ���������� ���� ����� �� ����� ��� �� ����� ��������� �������� �� ���, � ����� ������ ������ ���������� ������� ��������� � ��� ����� ������������� � �������� ������������ ��, ����� �������� �������� ��������� � ����� ����������� ������ �� �����, �� ���������� ������������� ���������� ������ (������, ������, �������, ��������� � �.�.) � �� �������� ������ ����� ��� �������.
�� ����� �������� � ����� ��������� ������� � �������� ��� ��������, ������ �� ������� �� ������� ��������, ����� ������� ����������� � ����� ���������. ��������:
� � ����� ��������� ��������� ����� ������ � ���� ������ ����������� ���������, ����� ��������� ���������� � �������� ����������?
� � ���� (� ��������� ��������� ���������, ���������� � ������������ ���������) ����� ������� ��� �������� ��������, ����, ��������������� �� ����� 99, � ������������ ������?
� � ����� ��������� ��������� � ������� ������� ��� ������� ���� ������� ������� ����� �������������?
� � �������, ��� ���������, ������ �� ������� ��������� � ������ �������� ����� ������������ ������ (�� � ��� ����) �������� ����, �������� ����������� ���� ������, ��������, �������� ����� ����� ��� ��������� ��� ���������� ����� ����� ��������� �������� �������?
� ����������� ������ ����������, ������������� ���������� ����, � ������� �������� ����������� ���������� ����� ��������� � ����� ������� �� ������ ���� ��� �� ������, ��������, ����� ���� �� �� �������� �������� �� �������� ��������� ��������� � �������� ������ ��� ��� ���� ��������. �� ��� ���� �� �������.
�� ���������� �����������, ��� ����� ���������� � ���������� ������ � ���������� �������� ��� ������������ ������, ������ ��� ����������� �������, ������� �� ���������� ��� ��������� ���������� ������, � ������������ ������� �������� ���������� � ������� ��� ������ ��������. ��� ��� �� �������, �� ��� ������� ������� ���������� �� ����������� ��� �������� �������, ��� ����� �� ������� ������������ �� ��� � �������� ��-���������� ���������� ������. ����������� ���� ����� ��� �� ������������ ���������� ��� �������� ��������� ��������� � ��������������� ���������, ��� � �� ������ ����� ��� ������ ��� �����.
����� ���� ������� �� ������� �� ����� � ��������� � ������� ������� � ����������� ��������,������ �������� ������������� �������. ��� �� � ���� ������� ��������� � ����������, ������ �� ���� �������� ���������, ������ ������������ ��������� � ���� �������� ��������� ����� �������� ������������� �����������.
��� �, ���������� � ����������� �� ���� ����� ����� ���������, ����� ������ ������� �������, ��� ��������� ��������� � ������������ ������ �������� ������ ������� �������-�� ������� � �������� � ��������� ������, ������� ��� ��������� �������������, ��� �������� ����� ����� ��������� ������ ��������������� ������. � ����� ��������� � ����� ���������� ����� ����������� ������ �� ���������.
���� ������ ��� ���������� ������ �������
1. ��� ������� ����� ������� ������� ������
��� � � ��������� ����������� ����������� �����, � ���������� ������������ ���������� �� ��������� � ���������� ������ (HMRC) �������������� ���� ��������: ������� ������� ���������� ������� ���������� �� ������ ��������� ���������� � �� ������� ������ �������.
������ ���� ��������� HMRC ��������� ���� ��������� ������ � ��������� ��������� ����� � �����������. � ����������� �� ��� ���������� � �������� � ��������� ������������, �������� ��������������, ���� �� ��� � �� �������� ������������� �����: � �������� �� ������ ���������, � ������� �� ��������� � �������� �����. �� ��������� ����� ���� ������������ ������ ���������� ������, �� �� ������ ������� ���������� �����������. � ����� � ������ 2009 ���� HMRC, ��������������������� � ����� ��������� �INFLUENCE AT WORK�, ������ ���������� �������������� ������, ������������� ������ ���������. ���������� �� �� � ����� ��������� ���������: �����-������������ �����������, ����������� � ������������ ������.
��� ������ ������������� �� ������ ����� ���������, �� � ���� ��������� ���������� � ��������� ��������������, � ������� ��� �������. ������ ������ ������� ��������� ������� 560 ��������� ������ �� 650 ��������� �����, ��� ��������� 86% ������. ��� ���������: �� ��� �� ����� HMRC ������� ������� 290 ��������� ������ �� �������������� 510, �� ���� ����� 57%.
� ����� ����� ������, � ��������� � ������� ������������ ��������, ������� ���� ����� �� ����������������� �������� ����� ��������, ������� ��������� ����������� �������� �� 5,6 ��������� ������ ������������� ������� ������, ��� � ���������� ����. ����� ����, HMRC ������� ����� ������ �� ������������� ������� �� 3,5 ��������� ������. �������� ��, ��������� ���� ���� ��������������� ��������� � ��� ��� � ���� �� ������ �� ������, �� ���������� ������ �������� ������ �������������. �� � ��� �� ����������� ��� ���������? � ����� ������� ������ ����������, ��� ����� ����� ������ ������ ������� (� ��� ���� �������).
�� ������ ������� ��������� ����� ������� ����������� ��������� ��� �� ������ �����, ����� ���� ������ � ����������� ������ ��� �������������� �, �������� ��, �� ����� �� � ������ �����? ����� ����������� � �������� ��������, ����������� ������������ ����������, ������� ������ ������������������ ���������������, ��� �������������� �����. �� �������������, ��� ��������� ���� ��� ����� �������� � ������������ ������� ����������� ���������� ����������, �������� ���, � ��� �� ���� ������ �������������.
������������� ������������� ������� ��� ������� � ������, ��� ��� ���������� �� ������ ����. ���� ����. ����� ��������. ����� ����. ��� ���������. ���������������� ������ ��������� � ��� ��������� ��������� �������, ��� �� ������������ ���� �� ����������� ���������. ���� ������� ����������� ��������������, ��������, � �� ����, �� �� ���������� ������ ��� ������ � ��� ����������� � � ���, ��� ��������� ��� ���������.
��, ��� ������� ������ ������������ ����������� � ���-��, ������ ���������, ���������� � ���������� ������� ��������, ����� ������������� ��� ��������� � ��� ������������� ������ ������������. � ����� �������, ��������� �������� ����� � ���������, � ����� ��������� ������������� ���������� �������� �����. � �� �� ����� ����������� ��, ��� ����� ���������� �������� ��� � �������� � ���������� ��������.
���������� ����� � ��� �� ������ ���������, �������������� ������������ �� ��������� �� �������. ��� ���� ����� ��������������, ��� ��� �������� � ������ ������, ���� � ������� ������������ ���������: ������� ��������� ��� ����� ����� ������ � ����������� �������, ������� �������������� � ������ � �������� �� ��������� � ������� ������ ���� � ������������� �����.
��������������, �������� ��, ��������� � ��������� ������������ HMRC �������������� ������� � ����� �������� ������������, ������ ��� ��������� �������� �������������� �� ��� ��� ��������� ������������. � �������� ��������� ��������� � ��������������� ������� ���������� ���, ��� ��������� ����������� ����� ����� ���������� � � �� �� ����� �������� ����������� ����� � ������� �������, ���������� �� ����, ������ �� ��, ����� ����� ����������, � ����� �������� ����� ���, ��� � ������ � HMRC, ����� ��������� ������.
��������� �������� ����������� � ���� �����, ��� ����������� ������� ������ ������ �������, ��������� ������� � �������������� ������� �������������� � ����� �����������. � ����� ������, �������� ��� ��, ��� �����������, �� �������� �������� ����������� ��������� ��� ��������� � ����������� ���� �������� ���� ���������� �����.
� ���������� ������ � �������� HMRC ������ ��������� � ������� �������� ������ ���� � ������������� ����� � ���� ������� ���� ����. ���� ������� ����� ��������������, ��������, ������ �� �������� ����� ������������ ����������. �������, ����� ���� ������� �� ���� ��������, ���� ���������, ��� � ��������� � ���� ������. �� �����, ��� ��������� ���������� ������� ������ ������ �������, �� ��������, ��� ����� �� �����, ������� ������ ����������� ���� ������������. ������� �������� ����������, ��� ������ ������������ ������������� � ���� ��� � ������� ��������, ���� �������� ������, ��� ��� ������ �����������.
�������� ��, ����� ������� ����� �������� ���������� ��������������, �����������, ��� ���� �������� ���� ������� ���� ��� �����������. � ���� ������������, ������� ���� �� ��� ��������� ��������� � �������-�������������� ��������� �����, ����� ������� � �������� �������������, �� ��������� ��������� ����� �������������� � ���������� �������� ���, �� ����� �� ������� ������ ��� �� ����� ���� ������ ��������� ����������� �������������� ����. ��� ��� �������:
1) ���������������� ��������� ���������� �����;
2) ���������������� ������ �� ������ ������� ����������;
3) ���������������� �������� ������;
4) ��������� �� ������� ��� �������������� � ��������� ����������������.
������������� ������ ������� �� ��������� ������� � ���������� �� ������酻 � ��� �� ��������� �������� ������� �� �� ����������� ���������. �����, ������������ ���� �����������, �� ������� ����������� �� ���������, � ����� ����������.
������� ������ �� ����������������� ������ ��������� ������, �� � ������������ ������� �������� ����, ����� ������� �������� �� ������� ������ ��� ����, ������� ������������� �������� ������� ��� ��� �������. ��� ���� ����� ������ ���������� � ���, ��� ���������������� ��������� ���������� �����, ������ � ��� ��� ������ �� ������ ������� ����������, ������� � ����� �������� ��� ��������� � �� �������� ������. �������, ��������� ������ �������� � ����������� ��������� ������������, ���������������������, ��� ����������� �� ������� ��� ������� ������������ � ��������� ����������������.
����� ����� ����� ������ �� ��������, ������� �������������� ������ ��������� ������ ������������, �� ����������, ��� ��������� � ���������� �������������� ��������� ������������ ��-���������� ����������� �������, ������������ ����� ������� �������� ���� ���������, ���� ������ ��� �� ����� ������ ����������� �������� ��� ������� ��� �������-������ ��� ��� ��������. ���������, ��� ���������� ����� ������ �������� ������ ������� ����������� ����� ���������� ���������� �����. ������ ����� ������������, ��� ���� ������������� ����� ����� ������������ �� ���������� ������ ��������������.
������, ���� �� ������ �������� ����� ��������, ��� ������� �� �� ��� ��� ���� �������� �������, �� � �� �����-�� ������ ��������, ��� ��� ����������������� � ����� ��������� �����.
��� ���������� �������������-������������� ������������� ������ �� ��� ��������� ������ � ��� ���������� ��������, � ������� �������� ������� ���������� ������ ������� ����� �������� ������ ���������, ������ ����, � �� ������ ��� ������� �������������. �� ��������� �������������� ���������, ������� ������� ������� ������ �������� ���������, ������� ���� ���� �� ����� ���������� ������� ���-��������� �����.
������ ����� ����� �� ������ �������� ��������, � ���������� ���� ��������� �������� ��������� ����� ����. ����� ��� ��� ��������� (������ �� �������������) �������� ������� �� ���������, ������ ������� (�������� ������ ������������) ������ ���� � ����� ��������� �����, ����� �������������� �������� ��� �������. ���������? ����� �����, ���������� ������ ���������, ����������� � ������ ���.
����� ������������ �� ���������� � ����������� ����������� �� ����� �������������� ������, � �� ���� �� ��� �� ���������, ��� �� ���� �������� ��� ��������� ��� ����, ��� ���-�� �� ��� ������ ������ �� �� �����. ������ ����� ����������� ������������� �������: ���� ����������� ��� ������, �� � ������ ������ �������, ������ ����� ������...
��, ��� ���� � �������� ����� ���������� �������� �������, �������� �� �� ��������� (��� ��,���� � ������������������ ��������), �������� � ���������� ������� �� ������� ���� � �����������, ������� �������� ������� �����, ������ � �������� ������� ������ �� ������ ����� ��������, ����� ������, ��� ��� �� ����� ���� �����������������, �������� ������� � �������.����� �� �� �����������, ��� ������ �������� �� ����� ������� ������, ������ �� �����������, ��� �� ������ � �������� �������� �������� ��������� �����. � ���������� ������������� ���������, ���������� �� ���� �������, �� ������� ����� ����������� ����������.
����� �������, ������� ������� ������� ����� ������� �� �� ���, ���, �� ������ �����, ������ �� �� �������, �� �� �����-������ ��������� ���������, ������� �� ������ ������ � ���� ��������� ����� ��, ������ � ������ �������� �����, ��� ����������� ����� ��, ��� � ���, ������������� ������������ ��� ������ ��, ���� �� ������ �������� �� ����� ��������.
��������, ������������ ��������, �������� ��������� ������������ ����������� ������ ��������, ����� ���������� ���� ���, ��� �������� ������� ������ �� �������� �����������. � ����� ��������� ������ ������������ ����� ����� � ������ ���������� ��������, ��� ������� ��� ��������������� ����� ������������. ����� ��������� ��������� ����� ��������� ������ �����������, ���� ���� ������������ ���������� ��������, ��� �� ����������� ������� ������ �� ����������� �� � ���� ���� �� ������� �� ������ �� ������������.
������������ ����� ���������� � ����������� �������������� � ����, �������� ��� ���� ����, ���������� � ���������� ������������ ����� ���������� ����������, � �������������� ��������������. � ��������� ������� �������������� �� ������ ����� �����, ������� ���������� ������, �� ���� ������, �� ����� ������� ����� �������, ����������� � ������� ���� �� ��������� �������, ��� � �������. ���� ������ ������ � ���������� ���������� ���� ��������� �� 79% �� ��������� � �������� 67% ����� ��������� ����������� �����.
�������, ��������� ������ �� ���������� ���� ���� ����� �� ������ ����������������� � ��������� ���������. ����������� ���� � �����������, �� �������������� ����������� �������� �� ������� �������-������������ ����������, ���������� ������������ �������� � ���������� � �������� ������.
���� � ��� �������, ����� ���������� ��������, ��� ����������� ������������ ������ �������, ���� ������������ ������� ���������� ����� � �������. ����� ������������, ��� ��� ��������� ��������� ����������� �� ����, ��� �� ������ �������, �� ������� ���������� ����� ���, ����������, �������, ����������� �� �����������, ������� ������� �������� ������������� ��������, � �� � ����� ���������� �� ������.
����� ����� ���������������� �������� ����� ��������� �� ��� ���������, �������, ��� �������, �������� ���������� � �����������. � ���������� ������������, ������������ ����� �� ��� ��������� � ������� �������� ����� � �������� ������-�����, ����������: � ����������� �������, ������� ��� ����� ���������� �� ������ ����� ������ ���������, �� ��������� � ����� � ����������� ����� � ���������� ������, ����� �������� ����� � ��������� ������ ������� �������������. ��� �� ��� ��������� �� ��������, ��� ������ �������� � �������� ���������� ������� � ��������������� �� ������ � ����� ����������� �����, �� � �� ���� �������� �������-������������ ������������ � ��������������� ���������. ������� ���������, ������ �� ������� ���������, ����� ����������� �������� � ����������� ���������, ����� �������� ������������ ������.
�������, ��������� ������������� ����, ������� ����� ����� ���� ���� ��������, �� ���� ������������ ������ ������, ������� �������� �� ����������� �������, ��������� �������� �������, �� ����� ��������� ��������, ���� ����������� ����� ����� �� ����� ���� ���, ��� ��� �������� ��.
� �������� ������� ��������� ��������� ������-�������� ��������� ����������� �����������, �� �� ������������ ����������� ��� �� ����������� ���������. ���� ����, ��� ��� ��������, �� ���� � ���� �� ��� �����������, ��� ���� ������ � ���������� �������������� ���� ������������, ����� ������� �������, ������� �� ����������� � ����������, ����� � ������ ������ ������� �� �������, � � ������ � ������������ ������� ���� ���������.
������ ������������ ����, � �� ����; ������ ������������ ����� ����� ���� ��� ��������� �������. ������ �������������� ���������, ���������� ������������ � ��� ��� ���� ��������. ���������/����������� ����������� ������-������������ �������� ������������ (��������) ������.
���, ��������, �������������� ����������� ������������, �������� ������� ����������� ���������� ������������ �����-�� ���������� ����, ����� ������� ������ � ��������� ������ ��������� (80% ������� ���������� �������� ������ ���� ���� � ���������� ����������������, ������ �� ������ �������� �������, ��� �� ����� ��������� �������� ������ � �������� ������ ����� � �.�.). � ����� ������� ������ ������ ������� ��� ������� ������������ ����� ������ ����� ��������� �������.
����������� ����� ���� � ���������� ���������� ����, ����������� �� ������������ ��������� ����� ���� ��� ���������. �������� Opower (���������, ���� ���������) ����������� ����������, ��������� �������� ������������ Facebook ����� ����������� ������ �������������� � ���� ���� � ����� ������� ��������� ��.
�� ����� ����� Opower ����� ��������, ��� ��������� ������� ���������� ������ 6 ���������� ��������-����� �������������� � ������ 750 ��������� �������� �� ������ �� ���. ����� ��������� ����� ���� ���������� ������������, ����� ����� ������� ����� ������� � ���-�� �������, � ���������� ������������ ����, ��� ����������� ��� � ����� ��������������, ���.
������ �������� ���������� ����� ����� ����� �����������,������������ �� �������� ����� ����������������, �������� �� ������ ������� ��������, ����� ��� ���������� ������� �������. ��������, ������, ��� ���-������ �� ��������� ��������� ������� ���������� � ���������� ����� ��������� � ������ �� ������, ����� ����������� ����������� ���������� �� ����� �������� �����. ����������� ������� � ������������ Facebook ����� �������� �������� ������ ���������� ������.
�������, ���� �� ������ ����������, ��� ��������� ����������� ��������������, ����� ���, ������� ��������� ���������� ��������� ������ ������������ � ����� ������������ ��������, ����������� ��������� � ����� ��������, � ������� ��� �������� �� �������� ���-�� ���������. �� �������� ��, ��� ��� �������� ��������� ����������� �������������� �������� ���� �� �������� ��� ������, � ��������� �������� ��������������� ������ � ������������ ���� �������������, ������, ����� ����� ������� ����������� � �� ����������.
� ����� ��������� �������� ������: � ��� ����� ��������������� ���� ����� ����� �� ���� ���, ������ �� �� ��������������� ������� ���������� ���������?
2. ��� ������� ����� ����� ������ �����
����� ����� ������� ����� ����� ������ � ����� ����� ����������, ������, ��������� �� ���������� ����� �� ���������� ������������1, ���, ��� ���� �������� ������� � ���������� �����, ������� ����� ������� ������� ������,����������� �������������� ����� ���� ����������� ����������� �������� �� ������ ������ ����� � ������� �������� �������� ������� �������, �� � � ����������� ���������� ������. ������� ��������� ��������� ������ ������ ��������� �������, ��� �������� ������ ����� ����������� ������� � ������������� ����������� � ����� ����, ��� ���������� �������� ������������, ����� �����������.
� 1950-� ����� ������� �� ������ ���������� ������ ������������� ������������ ������ ����������� � �������. �������� ������������ ���� ������� ��������� ������� �� ����� � ������������� ������� �������, ������ ����� ���� �������, ��� � ������ �������� ���������� �� ������� ����� 3D-��������, � ����� �������� �������, ����� ������� ����� ���������� ������ � �����, � ����� � ������.
���������� ����� �������, ���, ���� � ������������ ����� ����������� ���, ������ ������ �������� ����� ��������� �������������� ��������-����������� ���������� (����) � ������ ������� � ��� ��� ������ ���������� � ��������, ���� ������ ����������� �������.
������ ��� ��� ���� ���� ��������� ����������� �������, ���� �� ����� ���� � ���� ������������ ����� � ���� ���� ���� ������� ����������� ����. � ����, �� ����������� ���� ��������, �������� ������ ���� ������ ����, � ���������� ��������� ������������ � ��� ���������� ����� �������� �������������� ������������ � ����� ����������, ��� ���������� � ����� ������, ����� �� ���� ��������� ������ ������.
����� �������� �������� ��������� ������������ �������� ����� �������� ����������� � ��������� �������, ����� �� ��� ���� �����������, � ����� � �������. �� ������ ��� �� ����� ��������, ��� �������, ��� ������������� � ������ ������� �� ��� �������� � ��� ������ ���� ����������� ��� ��� ���������� �����. ������ ���� ����� ������ ��� ��������� ������������: ����� ������� �������������� ���������, ��������� �� ������� �������� �������. ���� �������� ������������ � ����������� ������� �����, ��� ����� ������ ���� �� �������� ����������, ������ �������������� � 40% ������� �� ��� �� ���������� � ���.
��, ��������, ����� ���������� ��������� ��������, ��������� � ���, ��� ������ ���, ����� �������� ������������ ���������� ����������� ��������, ������� ��� ������� � ������� ������, � ���� ���������������� ������� �����, ��������� � ��������. ������ ����� ������� �����, ����� ��������������� ������ ������ �� ������ ������ �������� � � ���� ��� ����� ���� ������ �������� � ���� �����������.
������ ����, �������� ������ ���� ������ ������ �����, ������� �� ������� �������� ������� ��� ����� ������������� � ������� � ����� �������, ��� �����, ������� �������� ��� ����������, ��� �� ���� ������� � ������ �� ���� �����.
���������, � �������, �������� �� ���������� �����: ��� ��������� �� ����������� ���������� ���������� ������ ��������� ����� �����, ������� �������� ������, � ������� �������� ������: � ������������ �������������� ������������ ����� ��������������, ��� ����������� ������� ������ �������. ��������� �����, ��� ����� ��������� �����, ��� ���� �������, ��� ����������� �����, ������� � ������� ������ ��������� �������, ��� ��������� ������ �������, ��������� � ��������� ��������� 79% ��������� �� ��������� � 67% ����� ��������� ����������� �����.
�������������� ����� ������ �������� ����, ������� ���� ��� ������ ������� � ���������� �������������� ������� ��������. ������ �������� �� ����������� �����, ������� �� ������� � ��� �� �������� ��������, ����� ������ ��������� �������� ������. ��� ������ ������� � ��� ����� ������������ ������������: ������������ ����� 83% �����.
��� ���������� ��������� �� ���� ������ ������, ������� ������� ������������, ���� �� ������ ��������� ����-�� ���-������ �������. ���� ��������� ����������� ������ ������������ � ���������� ������������� ����� ������� ���������. ��������, ��� ��������� �������� ����� ������, ������� �� ������ ������������ ��� �������� ��������������. ��� IP-������.
����������� ����� ������������ IP-������ (������ �� ����������� ���������� �������������� ����������� �� ������), ����� �������� ���� ��������� �� �������� ����� �� ������������� ������, �������� � ��� ����� � �� ���������� ��������������. ����� �������, ������ ���� ����� ���������� � ����� � ��� �� ����������� � ����������� ����� �� ���-����� � �������� (�81% ������������ �������� �������-��������!�), ����� ����������������� ���� ���� �� ���������, ������������ ��� � ���������� ������������� (�82% ������� ���-����� �������� �������-��������!�, �80% ������� �������� �������� �������-��������!�) � ��� �������, �������, ��� ��� ����� ��������.
� �������� ����������� �������������� ��� �������� ���������� ��� ����� �� ����������� ������������ ���� ��������������� �����. �� ����� ����������� ����� ��������� ���������� �� ���� � �� �������� ��� ��������� �� ������ ���������� �����.
��������, � 2012 ���� � ���� ������������ �������� �������� � ���������� ��� ����� ������������� �� ����������� ����� ���������, ��� ��������� ������������������ ����������� ����������, ������� �� ����� ��� �������������. ���, ���� �� ����� �������:
���, �����, �������� ���. �� ������ ����� ������, ������� ������� �� ����� ����� ��� �������������.
��������� ��������� ��������� ��� ������ ������� ����� ���������: ������� ���������� ���� ����������� �� ������ ���������, �����, �����, �����, ����, �� � �����, ����� � ��� �������, ������� �� ����� �������������.
�� ����� ����������� ��������� �� ��������� �����, � ������� ��� ����������� ��� �� ��������� ������������, � ��� �� �������, � ����� ��� ������� �������� ���������, ������������� �������, � ������� ��� �� ����� ����� ���������. ������������� ���� ������ � ��� ��� ����������� ��������� �������� ���� ����.
��� �������, ��� �������� ��������, ������� ���� � ����� ������� � ������� ���������� ���������, ���������� � ����� �� ����������������� �����, ����������� �� ��, ��� �������� �� ������� ���������� ���� ������ ������ ����� �� �������. ��� ����� ������ � ��� ������ ������� ����� ������ ��������� ��������� �� ������� ������� (��� ���������) � ���������� �� �������� � ����� �� ����� ������������� �� ����������������� ����. ������ ������ �� �� ������� ���������� ������� �� �� ����� � �������� ������� ����������. ������ ��� �������� ����� ����� ���������, ������ ��� ����������� � �������������� ������� ������������, �������� �������� ����� ������ ����� ���������, ��������� ���� ������� � ��������� ���������� � �.�.
������ �����, ��� �������� �� ������� ������� ������, ��� �������� �� ������� ���������� ����� ��������, ��������� � �� � ������ �������� � ����� ��������.
����� ��������, ���, ��������� �������� ���������� ������� �������, ������� ���������� � �� �� ����� ����� ���������� �� � ��������� �� ����������� �������, ������������� �� ������ ����� ���������������� �������. ��������������, ��� ��������� ������� ������� ����� �������� �� ������ �������� �� ������� ����������, � ��� ����������� ������������ � ��� � ������ � ���-�� �� ����������� ������� ���� ������ ���� ��-�� ����������� ���������� ����� ����.
���������� ��������� ������ ��������������. ������ ����� ����, ��� ��������� ��������� ��������, ����� ���������� ������� �������, ������� �� ������, ��������� �� 32%. ��� �������� �������������, ������ ���������� �� ��������� � ������ ������� ��-�� ��������� ������������� ���� � �����������, � �� ������ ������, ��� �� ������� �� ������. ���� � ���, ��� �� ��� �� ������ ������� ���������� ��������� �� ����������� ������� (�� �������������� � �����������), ������� ������ ��������, ����������� ����� �� 6%.
������ � ��� ������������, ������������� �������� ���� �� ������ ������ �������� �������, ����� ����� ��������� ������� ��������������� ������ �����. ��� �������� ���� ���� ������������� ������� ����� �����������, �� ���� ��� � ������� ������ ��������� �������.
��� ������� ����� ���������, ���������� ������������, ��� ����� �������� ����������� ���������� ���� � ��������������� ������� � ��������������, � ������ ��������, ��� ��� ��������� (�� ���� �� ������, � ������� ��������������, ��� �������, �� ����� ���� �������������). ����� ������ ���������, ��� ��� �������� �������� ���� �������� (���� � �������� ����, ������ � �������) � ��������, ����� �� ����� ������ ������ ��������� ������������ � ����� �� �����. ��� ������ � ��� ����������, ��� ����� �� ���������� ����� �� ��������, ����� ����� ����������� �������� �� ���� ��������� ������� � ���������� ��������� �������� �������� �������������. ������ �� ���� � ������ ��������������� �� ��������, ������� �������, ��� ���� ���� ���������� ���� ���� ���������, ���� ������� ����� ������� �� ��������.
� ����� ��� ������������ ��������, ��� ��������, ������ ����� �������� �����, ������ ������ ��� ���������, ����� �������� ��������, � ������� �������� �������� ����� ���������� ����� ����� ��������� ������� �������� ���������� �� ����, ����� ����� ������� �������� ���� �� ����� ������������. � ����� ������� ������ ��� ������������ ����������, ����������, ��� ����� ����������������� ������������� ��������� � ���� �� ���������� �������, ������������ ������ � ������������ ������ ��� ��������� �� ������, � ����� �������� � ����������� ������� ���������� ����� ��������� � ������������� ������������������.
� ����� � ���� ����� ������� ��������� �������� ��������� ����� �������� Samsung, ������������ ������ �� �������� ����� � �������� Apple. � ������ ���� �������� ���������, ������������� � ������� �� ��������� ������� iPhone. ����� ���� ������� � ������� �������, ��� �� ������� ����� ������� Samsung � ������ ����� ����� ������ ������, ��� ������� ����� ��� ���� ������ �������. ���� ����� �� ����� ���, ��� ���� �� ����� �������. �����������, ��� �� ����, � �������� ��������� ������ ����� ����� ���� �������������: �� �������� �������� ��������!
1 �����������, ��, ������ ������� ��� ���������� ������������� ������, ����������� �� ���������� ������, ������ ����������, ��� �� ����� ������������� ������� ����� ���� �� ������ ���������, ���������� �� �������� ��� ������, ��� ��� ���������. ��������, ������������� � ������������ Eotvos � ���������, �������, ����������, ��� ����������� ���� �������� �� ������� ������� � ���������� ��������� 12 � � ������� � ����������, ��� �������, �������������� 15 ���� � ������. � ������� �� ����� �������� �����? �������� ��� �� ����� ��������������, ����� ���� ��������.
3. ����� ��������� � ������� ����������� �������� ����� �������� � ��������� ������������
� ���������� ������ �� �������, ��� ����� ����������� ��������� ������������� ������ ����������� ��� �������, ������ ������ ������� �������� � ����������������� ����� ���������, ��� ������ ��� ����� ���� ���, ��� ��� �������� ��. �� ����� ��������, ��� ���� ���� ��������� ��������� ���� � ����� ������� � ������� ���� �������������� � ��� �� ������, ���� ��������, ������ �����, ����� ��� ����� ������������. �� ���� � ������ ������ �����������, ������� ����� ���������� ��� �� ��� ���� ��������� ���������, ��������� ������� ������� ������. ��� �������� �������, ������� �� ������� ���� ��������, �������� ��������, ��������� ������ ��� �������� ���������, ������� �� ���������������. ������� ���������� ������.
����������� �� �������, ��� � ������ ����� ���� ���������� �������� �� ��������� ��� ��� ���, ����� �� ������. ��� �� �������, ����� ������� ��� �� ���� ��������, ����� ����� �������� ��� �������� �� ������������� ������� ���, ��� �����������, �����, ��� ������ ����� ����������� ������������� ������� ���, ��� ����� �� ������?
�������� ���� ������� � ��� ������� ��������, ��� �������� ���������� �������� ������� � ���, ��� ��� ���� ������������ ��������������� ���������� �����. ��� �� ��� ���������, ���� ������� � ���������� ������. � �� �� ����� � �������� ������������������ ��� ����� �������� ��� ��� �� �����, �������� ���������� �� ������.
��� ������, ���� ��� ���������, ����� ����� ������������ � ����� � ������������ �� ���������, ������� �� ����������� �� ��������������, ���, ��� �������, ������������ ���������� �� ���������� (��� ������������) ���������� �� �������� ����, ������ �� �� ����������. ������� ���� ������� �������� �� �������� ������ ����� ����� ���������, ���� �� ������ ������� ���� �������� � �������� ���������� �� �������� ���������� �����, � �� ������������ ��.
��������, ���� ��� ���� �������, ��� ������������, ����� �������, � �����, �� ������� ����������� ����� ��������, � ������� �������������� ������������� ������� ���, ��� �� ���� ���������� �� ����� ��������� (���� �� ������������, �����, ��������� ����� ���������������). ������ ���� �� ������� ������ �� ������������, ����� �������, ����� ������� ����� ��������� �������������� ������������� ������������ �� ����������� ����� ����� (���� ������������, �����, ��������� ����� ������������).
� ������������, � ������� �������� �������������� ��������� ��� ��������, ������� � ��������� ������� ���������� �������� ���� �� ���� �������� ������ �� �����. ��� ���������� ������ �������� � ���������� ���������, ������� ������ ������� �������� �� ������: � ����� ������������, ��� ����������� ��������� �� �������, � � ������ ����������, ��� ����������� ����������. ����� ��������� ������ ���� �������� ������ ������, ��������������� ��������� � ��� � ������. �������� ���� ������ ���� �������������� � ������� ������ �� ���� ���������: ���� ������� ������� �������� ��������� � �������������� ���������������� (�������������� ������� �������� ��������� � �����������), ���� ��������������� ������� �������������� ������������� ������� (������������� �� �������� �� ��������� � �����������).
��� � ������� ������, �� ���������� ������������ ������ �������� ��������, � ������� ����������� ��, ��� �������� �� �����, � �� ������������� ��. ����� �������, ����� ��������� ������, ��� ����������� ��������� ������� ��������, �� ��� ��������� ������� ������� �������� � ��������������� ���, ��� �� ��������, � ����� ��� �������, ��� ����������� ��������� �������� �� �������, ������������ ����������� �������������� �����������.
��� ������������ � �������� �������������, ���, ������� ������� ����� � ���������� ������ ������������� ��� ���������, �� ������ ������� ���� ��������� ��������, ��� ��� ���� ������� ��������������� ���, ��� �� ���� ����� ���������.
���, ������� ���������������� �����, � ����������� �������� ����������� ������ �������������� ������� ������� �������, ����� ������� ����� ������, ��� ����������� ����������� ������ �������������� ��������� � ������� ��� �����, � �� ������� �� ���, � �� ��������, ��� ����� �� ������, ��������� ���������� � ���������.
����� ���������� ����� �� ����� ��������� ������������ ����� ��������, ��� ����������� �� ������ ��������� � ������� ������ ���������� ������, � ��, ��� ����� �� ������, �������� �����. � ���������, ������� ��������� � ����� ��������, ����� ����������, ��� � ����������� ����� �� ��������� ������ ������ � �������� ��������� ������� ������ � ����� ����� ���, ��� �������� �� ����, � �� ��������, ��� ����� �� ������, ���������� ������ ��������� ���������.
�� ��������. � ����������� �������� � ������ ���������������� �����, ����� �������� � ����������, ��� � � ����������� ������������ ��� ��������/���������� �� ������, ��� ��� ���� ���� �� ���� �� ���������� ������� ���������� �����: �� ���� ���� � ��� �������������. ������ � ���, ����� �� ��������� ����������� ������ � ����, � ���� ���� ������������� ������������� �� ��������� ��� ����������� ���� ��� ����� ���������? �����������, �����.
� ������ ������������, ����������� ��������� ��������� � �������� ��� ��� ������� � ������� ���������������, ���������� ������� ��������� ������� ���� ���������� ������������ ��������� ��������� ������ �����, ���������� � �� �������. ����� ��� ������ ��� ��������� ��� ��������� �������������, ����� ���������� ������� ����������, � ������� ������������� ���� ������������� ����� (��������, �� � �.�.) ���, ��� �������� ��� ��������, ���� ������������� (����������, �������� � �.�.) � ���, ��� �� �� ��������.
������������� ��������, ��� ��� ����� ������� ������� ���������� �������� ����� �����, ��� ������� �� ��� ������ ��������, ������� ��������� ���������� ���, � ���� �������� �������� ���. ��������, ��� ��������� �������� ���� ����� ����� � ������ ����������, ��� ������ �� �������� ������, � ������� ���������� �������� �������� ���� �������� � �������� �����.
���������� ����� � ������ �������� ������������� ��������� �� ���������, �� ������ ������, �� ������� ������� ��� ����� ������� ����� ������������ ������������� ��������.������� ��� ����� ������ ������� ����� ��������� �� ���������� �����, � ��� ����� ��������������� ���������, ������� �� ���� ����� ���������.
��������������, ���� ������������ �����, ����� ����������� ������ ��������� ������ � ����������� ��������, ��� ����� ������, ��� ��� ��������� � ����, ��� ������ ��������� ���������� � ����������. ���� ���������� �������, ��� ��� ��������� ��������, �� ������������ ������ � ����� �������� ��������������� �� ������������� ������ ��������, ������� �������� �������. ���� �� ��� ������ �������, ��� ������� �������� ����� ���, ����� ����� ����������� ������������� �������� ������������.
� ����� �� ��������, ���, ������ �� �������� ������ ������ � ��������� ������ ������ �������������� ��������� ���������, �� ������ ������� ���, � ������� ���� ����� ��������, ���������� � ����� ����������� � �������� ������ ����������, � �������� ������ � �����-����� (������������, ����� �� �� ����������� ���) ������ ���������� ���������.
4. ��� ������������ �������
� 1990-� ����� ��� ���-����� �������� �������� � ��� ������������ ����������������� ���������� ��������� �����, ����� ������������ ����������� �������� �������� � �������� ��������� � ��������� ��� ������ �������� ����. � ������������ � ���� ������� ���� ��������� �������� ���������� � ����� ��� ����-������������ �������� ���� � ������ ��� ����������� ���� ��� �������������� ������� ������� ������� � �������� � ����� �������� � ��������������� ����������� ���������, ��� ��� ����� ������ ������ ������������� ��� ����� ��������� � ����� ���������� ������.
��������, � ����� ��������� ������� ���-����� � ������ ����������������� ���������, ������� ������� ��� ������, ��������������� �� ������ � ����������, �� ������ ���������� ���������� � � ������ �������������. �� ������ ���� ���������� �� �������� �������� �� ����, ������ ���� � ��������� ��������� �������� ���������� ������������ �� ��������� � ������ �����������, �����, ��������, ��� ��������� �� ����� �� ������ � �����.
�������� ���������, ��� ��� ��� ������ �������� � ���������� ���������� ������, ����� ������ ������������ � ���������, ���� ������� ������������� �� ����� ������� ���� ������� ������������. � �� �� ����� ������������, ����������� �������������� �������������� ����� ��������, ��������� ������������ � ������ ����, ������������� ������������ �������������� ������� �������������� �� ������ ������ ��������� ���������� ���� �� ������ ���� ���������. � ��� ��� ����� �����, ��� ������������ ����������, ����� ��������� ��������� ����� �������� � ������������� ����� ������������� ��������, ����� ��� � �������.
� ���� ������, ������������� � ������������ ��������, ������ � ��� ������� ���������, �� ����� ������� ��������� ������ �������� ���������� � ���������� ���������� ����� ������ �� ������� ��������������� ������ ����� �������������� ���������.
��� ������ �� ����� ������ ������ ������� ���������� �������: ������� ����� ������������ ��������� ������, �� ������� ���������� ��������� ���� ����������. ���� ���������� ������ �� ���������, ������������� � ������� ������� ���������� � ���� ����������� ������ � �������� �������. �� � ����� �������� ������������ ������ �������� ������� �����, ����� ��� �� �����, � � ������ � ���������� �� ������� ��������. ��������� ���������� �� ���� ��� ��� ������, � �����������, ����������� � ����� ����������� � ������������ ������������� � ��� �������, ����� ��� �������. ��� ��� �� ��� ������: ������� ������� � �������� �� � ����� ��� ������ ������� �� �����?
���������� ������������ ��������, ��� ���� �� ������� �� ���� ��������, 33% ���������� ����������� ������� ������ �� �����. � ��� ����� �������� ��������������, �� �������� 69%.
��� ������� ������ �������������� ������������ � ������������ ���������� ������ � ��� ������� ������� �����������, �� ������� ���� ��������� ������� ��� ���������. ��� ��������� ���� �� ���, �������� ��������� �����������, � �������� �������, ���������, ��� ��� ������� � ����� ������� �������������� ������� ������������ ������ ������ �� ��������, ������������� �������������� � 200 ������. ������ ����� ������������� ���� ��������� ��� ��� ������� ���������� ������������, ����� ��� ��� ������������ �������, ���� �� ��� ��� ����� ������������. ��� ������������� ��������� �� ����������� �������, ����������, ��� ����������� ���������� � ��� ������ ���������. ������ � ��������� ����������� ������ ���� ������ ������������: ������ ���������� ���� �� ����������� � �����������, �� ������������ ����� � ���.
���������? ���� ���������� ������ ������ ����� � ������������, 27% ���������, ������� ������, �������������� ����� ����������� ������. �� ����� ������ ���������� ���� ����������� � �����������, ������� ����� ������� ��� ������ ������, �� �������� ������������ 82% �����������.
��� ��� ���������� ��������� ���� ������������. ����� ���-�� ��������, ��� ������ ��� �� ��������� ���� �������� ���� ���������� �����, �� �� ������ ��� ������������ ���������� ����� �������� � �� ���������, �� ����� � ������� ������� ����������� ����� �������� ������ ���������� �����, ��������� � ������.
���, ����� �� ����� �������, ������� ����� ��������� �� ���������� ����. �� ��� ���������� �� ������, ��� �� �����, ��� ������ �������� ��������� ������ ������� ��� ������, � ������, ��� �� �������� ������ �������� ���������� � �����, ����� ��� ����� �� �������� ��� �����, ��������� ������ ���� ������. ������� ���������, ������� ���� ������������������ �������� � ������������ ������ � �������� ������������ ����� ����� (��������� ��������� ������ ���), ����� ����� ����� �������� ������ ������� �����, �������� �������� �� ������� ����� ������� �������� ����� ��� �� �������� ������ �� �����, �� ������� ��� ���� ���.
�� ����� �� ��� ������ ��������� ������ ��������� ����� ��������� �����, �� ������� ��� � ��������� ������ �� �� �����? ����� ��������� ���� ������, ������������� �������� � ������� ������� ����� (���, ����� ��� ��������� � �����), ���������� ���, �������� �����, �������� ����� � �������� ������� � �������� ����, �� �������� ��� �� �� �����, � ���, ����� �� ��� ����� � �������� ��������. ������ ���������� ������ ���� ������ �����: ������� ��� ���������� ������ ����� � �������� ������.
����� �������� ������ ������ �� �����������, ������ 13% �������� ������ ������� � ��������. �� ����� ����� ��� ��������� �����, ������� ��������� ����� �������� � �������������� 25% �������� ��������� �������!
���������� ���������� ����������, ��������� ������ ����� �������� ������ ������� �� ���������� ����� �� ��������� �����. ����� �������,�������, ��� ����� ��������������� ����� ��������� ��� ������������� � ���, ����� �������� ����� � ������ ������������ ��������� �� ��������� � ����������, ������ �������� �� ������ � ��������� ���������� � ������������ ����� ���������, �� ����� �� ������������ ��������� � ���������� �����, ���� ���� �� ����� ������ � ����������� �������� ����� �������� �����, ��� �� ���.
����� ����, ���� ����������� ����������, ������������������ ����� �� ��������������, �� ����� ��������� ��������� ����� ����� �������� � ���������� ���� � � ������� ����� ������ ��������.
��������, ������������� �������� ����� �� �������� �������� �� ����� � ����������� � ������ ���������� ��� �����������, �� ������������ ������� ����������� �������������, ��� ������� ������ ����� ���������� �������� ������� ��������� � ��� ��� ���� ����������. ���, � ����� ��������������� ���������� � ���������� ����� ������ ��������� �� ��������� ������� ������������ � ����� ������������. ��� ����� ������ �������� ������ ������ ���, ��� ��� ����, ��������� ����������� ���������������.
��� ����� �� ���������, �� ������� ������� ����������� �������� ����� ����������� ���������, �������� �������������� ������ ��� ���� ������� ��������, ����� �������� ����� ����� ���� ������������ ������� � ������������ ������ � � ������� � �����?
���� ������������ ������ ������ ���� ���������� ���� ��������� ������������ ������ �������, ������� �� ���������� �� ���������-���������������� ������������, ������������ �� ��� ����� ���� �� �������, ��� ����� ���� ������� ����.
������� ��������� ���������, ���� ��� ����������� ������� ������ (������� ����������� � ���������� ������� ����� �� ����� ��� �����������, � ������ ��� ������, ������� ���������) �� �������� ����� ������ �������� ��� ����, ����� �������������� ��������� �������������� ���������.
�������� ������ ������ � ��� ������ �������������� �������� ������ ����� � ������. ������� ����� ����������� ������ � �� ��������� ����� � �������� ������ ����������, � �������������� �� ����������� �����������, ��� ������ ��� �������������� �������. ����� �������, ������ ���������, �� �������� �������� � ����� � ��� ��������� ������� ������ ������� � ������ ��� �����������. �� ���� ��� ������ ��������� �� ����� ��������� �������� ���, ����� � ������ ��� ������ ���, � ���������� ������ ������������� � ���� �� ����, ����� �������� ������, ��� ���������� �������������� ������� � ���������� �� ������������.
������ ������, � ������� ����� ���������� ����������������� ���������, � ���������� ��������, ������� �������� �� ������� �� ������ �������������� �� ������������� ��������, �� � ���������� �� ����������� �� ������ � ����. ���, �������������� ����� �� �������� �������� ��� ������������ �/��� ��������� ����� �������, ������� ������ ������������������ ������� ������ ����������� ���������� �����, ������ �����, ����� � ����� �� ������, ����� ������ � �� ��������.
����, ����������� ����� �� ��� ��������� � ��������� ���� � ������ ����������, ����������, ��� �������� ������ ����� ����������� ��� �� ��������� ������ ������������. �� �����������������, ��� � ������� ��������������� 38% ��������, ������� ������� �������� �� ������, ������� �� �� �����. �� ������ 4% �������� ������� ���, �������������� �������, ��� ����� ������� ����� ���� ������ ��������� ���-�� �����.
����������, ���� �� �������� ����������, ���, ������ ���� ����� ����������� ��������� � ������� ������������ ����������� ������� � ����� ��� �� ��������� ������ �������� ��������, ����������� �������� ������ ������� �� � ������ �����. �� �� ������� � ���������:���������� ���������� �������� ����������� ���� ��������� � ��� �� ����, ��� � ����������, ���� ������, �������� ��, ��������� � ���������� ����� ����� �������� � ������������ ������������.
5. ��� ��������� ��������� � ����� ����� ������� � ���� ������
� ����� ������� 2012 ���� ������ ������ ������ ����� ���� ���������� ���� � ����������� ���������, ����� ��� ��� ���������� �� ���� � ������-��������� ���� ����������� ������, �������� �� ����� ���������� � �����������. ������� ������ �����, ����������� �������� 160 ��/���, �������������� ��������� ������, ������� � �������, ����������� ����� 75 ���������� ��������.
������������ ������ �����, � ����� �������������� �����������, ����� ��� ������������ ������� ����� � ���, ������� � ��������� �������� �� ������ ���������� � �� ������������ ��������. ������ ��������� ������ ���������� � ����� �, ����� ����, ��������� ������, ����������� ������������ � ������������ ��������� � ���������, ��������� ������� ������� ������� �������� �������� �������������.
���� ��������� ������� �� �������������� ����������� ���������, ������� ������ ���� ���������� ������ �� �������� ������. ���������� ����� �������� �� ���������� ������� ������������� ���� � �� �������������� �� ��������� �������� �����. �������� ����������� (��� ��������������) ���� ����� �� ���� ����, �����������, ��-��������, ����� ����������� ����������� �������� �������������� ��������� ���������, ������� ������ ��� ������������ ������. ��� ���� ��������, �������������, �������� �� ���������������� �������� ������� � ���������.
� ��� ��� �� ��������� �������������, ������ ��������������, ��� ����� ������������� ��������� ����� ��� ������� �������� � ���������� ���������� ������������� ����������, ���� ���� ������������� ����, ��� ����������� �������� �������� ����� ������� ������������ ������� �� ��, ������ �� ���������� ������������ ����. ���� ����, ��� ����� ������������� ����������� ���� �� ����, ��� ����� ����� ���� ��� ��������� ������������� � ���, ��� ��������� ��������� � ����� �������� ����� �������� ������� ������, ����� ���� ���� �� ��������� ������.
��������� ���������� ����� ������� ������ � �������������� ������ �� ������ ������� �������������, ��������� � ���� �������� �� ����� ������� ����� ��������� �������������� ��������. ���������, ���, ��� ��� �� �����������, ���� ����� ������� ������ �������������, ���� �� ��� ���������� � ��� �� �����, ��� � �������� �������. ��������, ������� �������, ��� ���� � ������ �� ����� � (������, ������� � �.�.) �� 260% ������� ����� �� �������� ������� ������� �����, ��� ���� � ������ �� ������ �����.
�������� ������ �� ��������� ����� ������� ��������, ����� ����, ��� ��� ���������� �� ����� �, � ���� ������� ����������� ���������� ������ �� ���������� ��������� ��������� ����������� � ����������. ��� ��������� �� ���� ������ �������, ������� ����� �� ���������� �������� ���, ����� ��������� ��� ��� �� � ���������� ������������������ ���� ������������� �� ������� ���, ��� ��� ���������� �� �� �� �����, ��� � �������� �������.
� ����� �����Drunk Tank Pink�������������� ���������� ���� ����� ����������� ���� �������������� �����������. ���� ����� ����� ����������� ���������� �������� �� ��������� �� ���������� ����������� �������, ��� �������� ���������� � ��� �� �����, ��� � �� �����������, �� � ������������ ����, �������������� �� ���������� �������� �������� (� ������ � ��������� ����������������� �����������), ���� ���� ��������� ����� ����������������� �������������, ������ ����� �������� ����� ���������������� �����.
�������� �������� �������������������� �� ��������� ����, ������ ������ �������� ���������� �������, �� ������� ����������� �����, � ����� ����������� ������ ����������� ���� ������� � ��������� ������� ���, ������� ����������� ��� ���� �����.
�� ������ ������ �������� ���������� ������ ������ �� ������������� ������, ������� �� ��������� ����������� ��������� �������� ������ � ������� ���������� ������ ������������ ����������, � ��������� � ��������� ������ � ����� ��� ������������� ��������. �� ��������� ���������� ���������� ��� �������������� ������ ��������� ���� �� ����� �������� � �������� ������� ������������ �������. ���� � ���, ��� ���� ����� ����� ����� ��� ���.
��, ��������, ������ ���������� ������, ����� ���� ����� ������ �������� ������� � �������� ��� ������ �� �����������, ������� ������� ��� ���������, � ����� ���� ������, ������� ��� ��� ���������. �� ��������� ��������������� �� ���� ����, ��� ���������� ��������� �������� �������� �� ��� ������������� � ������������ ������ ���. �� ������ ��� ������ �������� ���� ���, ������������� ���-�� � ������ ����� �������, ��� ���� �������� ���������� �������������. ��� ����� � ��� � ������ ������� �������, ��������� �������������� ���������� ����� � ��������, ��� ���-�� ���-���� ���������� ���� ���. ��� ������� ��������� ��������������, ��� � ���������� ���� ���� ��� ���� �������� �������� ���������.
���� ��� ����� ������ �������������� ����,���������� ����� ��� ����� �� �����, �� ���, �������, �������� �� ����� ��������� �����������, ������� �� ������ �������� �� ��������� ������� ��� ��������� �������. �������� ���� �������������� �� ������� ����� ������ � ������ ��������� �������� ���� ������� ���� ��������. ������������� � ������������, ��, ��������, �������� �������� ���������� ���������� ����� ���������� ��������� ������� � ������� �� ��� ������������ �����, �������� ����������.
��� ��� �� ���� ������� ����� ������ ��� � �������� ������� �� �����?
� ������ ����, ��� ����������� ����� ����� ��������� ��������� � ����������� �������� ��������, ���� �� ���������� �������� �� ���� ���, �� ������� ����, ������������������, ��� ���� ������� ��� �������� ���-�� ������� � ��� ������, �� ����� ������ ������� ������������ ��� ��� ��� ����� ����.
��������, �����������, ������� �� ������� ��������� � ������� ���������� ������, �������, ��� ����� ���� ��������� ����� �������� � ��� � ������������ �������� ����������� ����� ������� ������� ����� ����������� �� 57% �� ��������� � ������������� ����� ���������� �����������. ��� ���� ����������� ������ ��� ��������. ��� � ������� (���� ����) ��� ����� ���������� ��������� (�������� ����) �� ������ ������ �������� �������.
��������� ���� ������ ������ ����������� �� ������ ��� �������� ��������������� ����������� ����������, � ������� �������� ������ ����� �� ����������� �����. �� ���������� � ��� ����, ����� ������� ������� ������� ����������� ������. ���� ������������, ����������� Behavioural Insights Team (������������� �������� ������-�������������, ������� ������������� �������� �� ���������� �������������, � ������ �������� ������������ �������), ������� ��� ����, ������� � ��������� ��������� � �������� �������� ������������ ����� ������ �� ������ ����� �������������, �� � ��� ���������������, ���������� ������ ������������ 22�33% �� ��������� � �������� ������ �� ���������, � ������� ��� �� ���������.
�������� ���������������� ������������ ����� ����� ��������� �������� � ��� ���, �� ��� ����� ��������������� �� ��������� ����� ������� ��������� ��� ������� ��������. ����� ���� ������� � ���, ��� ������� ����� ������, � ��� ����� ���������� ��������� ������� �����-������ �������������, ����������� �������� �������� � �������, ��� ��� ��������� ������� ������� � ��������� �� �������� ��� ������ �������������� ������ � ����� �������.
������ ����������, ���������� �� ������ ������������ ��������, ��������������� �� ������������� ��������������� �������. ������ ���� ����� �������� ������� ����� ������ � ������ �������� ����� ��������, ��������� ���� ���������� �������������� �������������� �����, ������� ������ ��������� �� �����, �� ������ �������� ������� ���������, ������ ���������� ������ �����, ���������� � �������, ������������� �� ��� ������, � ������ �� ���� �������� ���������������� ���.
�� ����� ������ ����� ��������� �����-���� ����� ������������� ��������� � �� �� ������ ��������� �������� ������ �������. � ������������ ������ ����� ���������������� ���� ����� ������� ����� ������, ������� ����� ���������� ��������� ���������, �, ��� ������ ������ ���� ��������� ��������� �������� ��������� Painaway, ������ ��������� �-�� Painton: ��� ��� �� ��-���������� ������ ���.
��� � �������� �� ���� ����� ����� ������� ��������, ��������� ������� ��������� ����� ����������� � ��������� ������ ����.
6. ��� �������� ������� ������� � ������ � ������� ����������
������ ����� ����� �� �����, � ��������� ����� ����������� �����������, ����� ����� ��� ����������� ����������� ��������. ��������� ������������ ������ �������� ����� ��������, ��� ��� ����������� ��������� ������ ����������� � ������ �������. ��������� � ������-������ ����� �������� � ����, ��� ��� ������ ��������� �������� ���������� ��������� �� ����������� �����������. � ������� ���������������� �������� ����� ������� ������� ��� �������, ������� ������ ���� �� �������� ���� �����.
����� �������� � ����������� ������� �������� � ����� ��������. ��� �������� ����� � ��� ������, ���� �������� ���������� � ������� ������������ ����� ������, ����� ����������� ���� �� ����������, ������� ������ �������� ���������.
����, ����� ��������� ���� �� ������ ����������� ��� ���������� ����� � ������ �����������, ����� ���� �������� ������� ����� ������ � ���� �������, ������������ � ����, ������ ������������ ������ ��� ���������� ����� �����?
���� ������������ ������ ����� �� ������ �������� ��������� �������� ������ �����, �������� ��������� ����� �������� ���������� ������������, � ���������� �������.
����������� � ��������������������� �������� ������������� ��������� � ������ � ��� �������� ������ �����. � ���� ������� �������������� ���� ����������� ����� ������� ������. ���������� �������� ����� �������, ��� Yankees � Red Sox, Celtics � Lakers, Barcelona � Real Madrid, Chicago Bears � Green Bay Packers.
����� �������� � ����� ���������� ������� ����� ���� ��������� �����, ��� ���������� ���� ����������� ���� ����������� �� �������������� � ���-����. �� ������������� ������������ ����������� ��������� ����� ������ ����������, ��� ���� � ����� ������� ��������� ���� ����, ������� ����������, � �� ��������� ���.
������� ����� �������� ������ ���������� ���������� �������, ������� ���� �������� ������������ Manchester United, ��������, �� ��� ��� ����� ���� �������. ����� ���������� ��������� ������ �� ��������� ������ � ������� ������ ���������������� �������, ����� ������� ������� � ��������� ����� ������������. �� ���� ���� ������ Manchester United ��������, ��� ����������� ���� ������� (������� �� ����� ���� �������� ������� � ������������) ���������� �, ��-��������, ������� ������. � ����� ������� �� ��� ���� � ������� ����� �����. � ������ � �� ��� ���� �������� � �������� Manchester United. � ������ ������������� ����� (��� ���� �������� �����, �� ������ ������) �������� � �������� Liverpool (������� ��������� Manchester United).
������������ � ����������� ������ ����������� � ���������� �������� �������� ������ ����������, ������� ����������� Manchester United ������������ � �������. ���������, ��� ���� �� �������� ��� �� ������� � �� �������� ������, �� ����������� ��������� ������ �� ������ ������� �� ����, ����� �� ��� ������ ��������. � ���� ������� ������������ �������������� ���� ����� ����������� Manchester United ������������, ����� ������, ����� �������������� ����� ��� ���� � ������� ����� ��������. ��� ��, ��������, ��� ����������, ������, ��� ����������� ����������� � ����������� �� ������� � ����� �������� Manchester United, �� ������ ������ ����������� ����������� �������.
�� ��� �����������, ���� ����� ����� �������� �������������� ����� Liverpool? ����� �������� ���������� Manchester United ������������, ����� ������, ��� ����� ����������� ������ ������������ �������������� ����, ��� ���� ������� �������� ���, ���� ������� �������, �� ���� �������������� � ������������� ����� ��� � ������ ����������.
��, � �������, ��������� ��������� ������������� ����� �������� ����� ���� �������� ���, ���� ��� ������ ������� ��������. ����� ��� ��������� ���������� ����� ����� ����������� Manchester United ������� ��������, ��� �� ���������� ������ ����������� ������, � �� �� ��� ��� ����� ���� �������, ���������� ��������������, ����� ������ ��������, �������� �������� � �������� �������������� �����, ����������� � ��� ����.
����� �������, ���� ���� ���� � ����������� �������������� � �������������, �� ������ ������ ������� � ���, ����� ��������������� �� ����� ������������� ������.
��������, ����� ������������ ���������� � �������������, ����������� ���������� ��������� �������������� � �������� ��������� � ����� ����������, ������ ����� �������� �������� �� ��, ��� ����������, � �� ��������� �� �����������.
�� ���� �� �����-�� ������ ������� ������������ ������� ����� ����? ��.
���� �����, ������������� � ����� ������� ������� � ����� ����������� �����������Give and Take, ���������� �������, ������� ������������� ��������� ���� ������ ��� ��������.
������ ���� ����� ������� ����� ��������������� �� ��� ����� � ���������, ������� ��� ��������� �� � ������ ���������, �� ����������� ��������� �� ������ ���� ��������, ������� ���� �������� � ������� ��������� ����������.
����� �������, ����� ��������������� �� ��� ����� ������������, ������� ���������� ����� ����������� � ������ ���������, �� ������� ��� ���� ����� ����������� � ������ �������. ����������� ���� ��������� ����� ������������ � �������� �� ������ ����� ������������ ��������� � ������������ ������������ ������������� ������� ����� ��������� � ���������, �� � �� �� ����� ������������� �� ������� ���������� (� ������ ������ �� ���� ������ ������������� �����).
��� ��������� ��������� ����� ������������ ������������ �����, ��������, ����� ��� ��� ��������� ��������� �������, ���������� ��� ������ ��������� ������ ���� ������� �����. �� �� ���������, ��� ����� ������� �������� ����� �������, ��� ��������� ���� ������� ���������� ��� ��� ��� ���� �� ������������� ���������, ������ ��� � ������ ������ ����� ������������ ����� ����� �����, ��� �������, �������� ��������������. ����� ��������� ����� ����������� ��������� ������, ������, �� ���� ��� ������ �������. � ������ ������� �������� ������� ����� ��������, ��� ����� ������ ���������� �������� ���������� ����� � ��� �� ����� ������������� ��� ������� ������ ������� ���, ��� � ������ ��������.
���� �� ������� ���������������� ������ ��� ������� ���� ������������ ��������, �� � ����� ���� ������� ����������� �����, ����� ����, ����������� � ���������� ������� �������, ��������. �������� ������ ����� ��������������� ���������� ������ ��������� �����, ������� �� �� ����������, ���, ��������, � ������, �� ��� ����� ��������� ������� ����� �� ���� � ������������ ������ � ��������������.
7. ����� ������ ������ ����� ������ ��� ����� ������ �� ��������
