Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681

Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

������������ ����������. ��������, ������� �������� ������ ��������, ����������� ��������� ����� ����

John Mackey

Raj Sisodia

CONSCIOUS CAPITALISM

Liberating the�Heroic Spirit of�Business

������ ����������� Harvard Business Review �Alexander Korzhenevski Agency

�������� ��������� ������������ ������������ ����������� ����� ������-����.

��Harvard Business School Publishing Corporation, 2013

��������� ��������� ����, ������� ��������� �����, ����������. ��� �����, ������ �������, 2015

* * *

����� ���� ����� ����� ����� ���� ������ ������� ���� �����, �������� � ������ ����� �������� ������

���� �����

���� ����� �����, ����� �����, ���� ����������� ���� �������. ������������ ��������, ������������ ��� ��������, ��������, ��������� �����������

���� �������

���������� ����������� �������

Ѡ��� ������������ �����, �������� �������, ������������� ����� �����������? Ѡ�������? �������? ������������� �������� ���������?

������� ����� �������, �������� ���������� ����������������� ����.

������, ������� ����� ������� ������������� �������� ������������ ��������, �������� ������ �������, ����� �������������� ���������. ������, ����� �������� ����� �����: ����� ����������. ������� �������, ������ ������ ���� �������, ���������� �������� ���� �������� �����������, ������ ��� ������������ ���� ������� ������, ����������� ���������� ��������� ��������, ����� ���������� �������������� ���� 蠖 ������堖 �������� �������� �������� ������?�.

����� ���� �����, ���������� ���� ������ ��������� Mac, ��������� ������������ ������? ������ ������� ����� ������� ����� ��������������, ��������� ����������� ��� �������� ����� �����. ������ �������, ��� ������� ���������� ��������, ���� ������� �������� �����.

������ ������ ��������� ����� ������������: ���� ���� ����� �������� ������?�, �������� �������� ����� �������� ����?�: ���������? ������������ ���� ����� �������� �����? ���, �������, �������� �����, ������� �� ����� �����������? ������ �������� ��������� �������� ����������� ���������� ���������.

������������ ����� �������� ��� �������� �������� ������?�, ����������� ���� ������, �������� ���� ��������� ����������, ������� ����� ����� �������������, ����������� ����, ����������� ���������, �������� ����������� ��� ��������� �������: ����������, ����������, �������, �������� �����������. ������� ��������� ������������ ����������� ���������, �����堖 �������� ������, ���������� ����������� ������ ��������. ���������� ������ ������, ���, �������, ����������� ������, ���������� ������ ��������: ����� ��������� ������� ��������� ��������������� ���������, ������������ ��������������� ���������, ������� ������������ ������. ������� ��������� ���������� ������� �������� ������������ ������ ����� ������������� ���������� ���� ����� ����� ������� ������� ��������6�, ������ �������� ������� �������.

 ���������� ���� ��������� ����� ������ ���� ���������������: ������������ ���������� ������ ����������, ��������������, ����� ��� ����� ����������� ������������ ������� ����� ������� ����� ����� ��, ����������� ���������� ������� ������������ ��꠫��, ���������� ����� �����.  ����� ����� ���� ��������� ������.

������ �������� �������� ��������, ������� ��� ������� �����. ��������, ����� ������, ������� �������: �ߠ������ �����. ������ ������� ������� ������ �������: �ߠ����� ����.

 ����� ����� ����� ������ ������� �� ������� ����� ������������� ��������, ������� �������������. ����������� ������������ ����������� �������������������� ����-���������� ����� ��������, ������� ���� �������� ������ ����������, ������� ������� ��� �������� ������ ��������� ������������ ������. �������, �������� �������� ������� �����, �������� ����.

����� ��������,������� ����, �� Adventum

�����������

������� ���������� ������ ��������

��������, ������� ������ ������ ����������. ������ ���������� ������������, �������� ����������� ���, ������������� ���������� �������� XX����� ������� �������� ���� ��������� ������ �������� ���������, ������ ��������� ����� ����������.

 ���� ����� ���� ����� ����� ������� ���������� ���������� �������. ����������� ����� ������������ ��������� ���� ������, �������� ��������, ����� �� �������� ����� ������� ������� �����. ���� ������ ����������� ������ �������� ������������ ������������. ߠ������, �������������������� ����� �����������, ������ ��� ��� ������������ ��������� ����� �����������. ������ ������ ������� �������, ���� ����� ��������� ����������,�� ������ ���������� ���������� �����������. ������� ����������� �������������� ������ 2008����� ��������������� ����� ������� �� ���������, ������� ������ ���������� ������� ���� �������������� �������������� ����������� �������.

Ѡ���������� ����� ����� � ������������ ������� �2005�����, �������� ��� ��������� ������������ ��������� ����������� �������� ��������� ����, ���������������� ����������. ��������� �������� �������� ����� �������� ����������� ��� �������, ���������� ����, ��������� ����� ��������������� ������ ����� ������ �����������,�� �������, ������� ���������� ����� ������������ ��������������� ������������� ��������� �����.  ����� ���������� ������ 1970����� The�Social Responsibility of�Business Is�to Increase Its Profits (����������� ��������������� ������ࠖ ����������� ����� �������), �������������� �New�York Times, ������� ������ ���������� �����������, ����������� ������ �����������, ���������� ����������� �����: ����������������, ������� �������� ��������� ������ ������������ ���������������� ������� ����, ������ ���������������, �������������� ����������� ���������� ������ ����������� ������ ������������� ���������.

�����, ����� �������� ������ ���, ������ ����������� ��� ����� ������. Ӡ��� �����, ������� ����� ������� ������� ������ ���������� ���������. ������ �������� ������� ����������� �������� ������������� ���������������� ����� �� ����� ���������������. ��������� ����� ����� ����� �������� ������� ��������� ����� �������� �������������� ������������ �������� �����, ������� ��������� ������� ������������ ��������.

������� ����������� ��������� �Whole Foods Market[1], ���� ����� ���� ������� ������� ����������������� �����������, ������� �� ������ ��������� ��Medtronic[2] ��������� ���������. �������� �����, �������� ������ ���� ����������� ������ࠖ ����� ������ ���������, �� ���������� �������� �����������,�� �� ������, ������������ ���������젖 ������������ ������ ������� �����������, ������� �������� ������ ������������, �����������, ����������, ����������, ����������� ����������� �����.

����� �������� ����� ����������, ������������ ����� ������� ��������. ���������������, �������� �������������� ��������, �������� �����������蠖 ����� ������� ���������� ������. �����������, ��������� ���������� ������ ��������� ������ ��������, ������� ������������ �������������� ������������, ������ ��� ��������� ������� ������ ���������. ��������� ������: ������ ������� ����������� �����������ࠖ ��� �������� ����� ������� ��������. �������� ������������� �������� ����������� ����� ������ ������� ����������� �����������, �������� �������, ����������� ������������� ��������ࠖ ������ ������ ����� �������� ���� ���� ����� ������������������ ���������, ���������, ������ ��������� ������� �����������.

ߠ������� ������� ���������� ����, ������ ���������������� ������ ����������. ������� �1964����� ��������������� ����������� �������� ��������������� ����������� ������������ �������, �������� ������� ����� ������������ ���������-��������������� ������� ������� ��������, ������� ��������� ������������ ����� ��������������� ��������. ����������� ��� ������� ���, ����� � ������ ������ ����, ������� �����������, ���������� ��������� ����������. ������� ���������� ���� �������������� ��������: ��������� �����[3] ������� ��������� �����������, ������ ����� ������������ ����� ��������, ���� ����� �Procter & Gamble �IBM.

ߠ������ ������, ������������, ������������, ���������-��������������� ������������ �������� ����� ���� ������������ ������, �������� ������ ������������ �����������. ������� �������� ����������� MBA ������������ ����� ������� � ������������ ��������� ����������� �������� ���� �������, �����, ����������� ���������� ����������, ���� ������� ����-�� �������� ��������� ���������� ������������������� ������ ����������. ��23����� ������ ������������� �������, Litton Industries �Honeywell � ������ �������, ������ ����� ��������.

����� �1989����� �Medtronic, �������� ����������� ������� ������������ �������� �������������� �������� ������������� ������ ����������. ���������� ��� � ������ �Medtronic, ����������� ������������ �������� ����� ��������, ������� ��� ��������� ��������������� ���� ������. �������������� ������ ������ ������� ���������� ����������� ��������� �������� �1,1 ��60����������� ��������, ��� �������, ���������� ������������ ������ �����: ���������� ����������� ������������ ����� ��������� ������� �300������ �1989����� ���������� 10����������. ������� ������������� ����� ��������⠖ ������� ������� ��������������� Medtronic ����� ������, ���������, ��������, �����������, ���������� ������, ������� ���������� ����� Medtronic.

���� ���������� �2002�����, ������ ����������� �������� ������������� ������������; ��������, ������ ��������� ��� � ������� ������������ ����� �������. ����� ���� ��� ������� ������� ���� ���� ���������� ��� �������������� �������� ��������� ��������� �������� ������� �������, �������� ���� ��������� ����������� ��������� ����������� ��������� ������������, �������� ���� ���� ���������� ������.

����������� �������� �������� ������������ ������ ������� �������� �������. ����� ������, ������ ���������������� ������������ ���������� ����������� �����������, ����� ��������� �������� ��������, ��������� ����������� ������� ����������� ����������� ����[4], �������, ����������� ������, ��������� ��� ���������. ������� ��� ��������, ����� ����� ����� ���� ��� ������ ��������� �������� �������������� �������� �������� ���� �������� ������� ���������� ������� ��� ������� �������. ����� ���������堖 ��, ���������������� �������� ������� �������� ����� ������� ��������, ���, ��������, General Motors �Sears, ������ ����������� Enron, WorldCom, Kmart �Kodak. ����� ����� ������� �������� ��������� ���� ���������� ���� ���������� ������ ��2003�2004���� ��-�� ������������ �����������. ����� �������� �������� ����������� ��������� �2008����� ����� ������� ���������� �����������, ���Fannie Mae, Bear Stearns, Lehman Brothers, Countrywide, Citigroup ������� ������. ���������� ��-�� ���������� �������������, ������� ����������� ��������� ���� ����������� �������.  ����� �������� ����-����� ������������ ������ ��������� ���� ������� �������������� �������� ���������� ����������, ������ ������� ���������� ���������.

���� �����, ������� �������� �������� ������ ������� ������, ������� ��� ���� ���������� 2005�����, ��������� �������� ������ ������. �������, ���� �����, ������� �������� ������ ���� ����� ����� ������ �������� ������������ ��������, ������� ������: �������� �������, ��������� ������������� ������������ ������������ ������ࠖ ��� �������� �������������� ������������ �������, ���� ������������� ����� ��������������� ����� ������: ������� �������� ��� �������� ���������� ������� ���� Whole Foods. �������� �������� �������������� ��������� �������� ���� ������� �������, ��������� �� ���������� ������� ������� ��������, ����� ���� ������ ��������, ���� ���������� ������� �������. ���������� ������� ���� ������, ���������� ������� ���� ����������. ������������� ����� ����� ����������, ����� ����; ���������� �������� ������������ ������������� ���� ����� �������{1}.

ߠ����� �������� �������� ��������� �������� ������ Medtronic�� ����������� ����� ������� ����� ����������.  ����� ������ �����, Authentic Leadership (���������� ���������), ���������, ��������� ������ ���������� ������ ����������, ������� ����� ������������, ����� ����������� ����������� ����������� ��������������� ����� ������������ �����, ������ ����� ���������� ������������� �������� �������� ��������. ���� ������ ����������� ��������� �������������� ���������� ������� ��������� ���������� ��������� �������� �������������� �����������, ������������ ����� �����. ������������ ������ ������� ����������� ����Whole Foods ���Medtronic. ��������� ������������ ������ ������ ��������� ���������, ���IBM, Starbucks, Apple, Novartis, Wells Fargo �General Mills,�� ��� ��� ������������� ��������� ������������� ������� ������� ����������.

 ������������� ����������� ����� �������� ������������ ��������� ������� ������ ������������ ����������. ������ ���������, ������ ��� �������� ����������� �������� ���������, ���� �������� ���������������� ������.

����������� ����� ���������� ��������� ����������� ��������� ��������� ����� ������� ������� ��������, ������� ������� ������������� ����� ������ ������������ �������� ����������� �������� ��������, ������������ �� ���������, ����������� �� ����������, ������� ����������������� ����������� ����������� ���������� �������������� �������� �� �����������. ���������� ��������� ������� ������� ������� �������������� �������������� �������� ��������, ���������������� ��������� ��� �������. ������ ������� ������ (��������, ���������� ������������� ����� ������� ������ ������) ������� ����� ���������� ��������������� ������� ������������� ������������������ �������� ������������� ����������� ������������������ ������� �����������.

 �������� ����� ����������� ����, ������ ��������, ����� �������� Hewlett-Packard �IBM ���������� ������� ����������, ������� ��������� ���������� ����������� ������������ ���� �������� ���� ո�� ���� ����������. ������ ��������� ��������� ��-�� ��������� ������������� �����, CEO �������� HP ո��, ��������� ��NCR Corporation ������� �������� ������������� ����� �������, ��������, ������ �������� ��������� �������, ������� ������� ������� ������ ��� ����� �������� ��������� �� �����. ������ ��� ���������� �������� ���� ������� ������ ����������� ������ �������������� ����������� �6 ��3�% (����������� ������������� 10�%-��� �������) �������������� �������, ������� �������� �������������� ��������������� ������������ ���������. ����� ��� ����� �2010����� ����� HP ����������� ��60����������� ��������, ������ ��55�%.

������������� ������������ ���������� IBM ������������� ���� ������ �������������� ���������� �������� ��������� ���������-���������������� ���������� ���������������� ������������. ��������������� ��������� �������� ������ ����������� ������� ����� ������ ��� ��� ����������� ������, �������� ����������� ������� IBM ����� ����������� ��� ���� ����� ��� ��100����������� ��������, ������ ��84�%. ��������� �������, ���������� �������� ����������, ����� ��� ����� ������������ ���������� ������ ������� ������, ��� ����� ������������ ո���, ��������� �����, ��� �������� ���� ������, ���������� ����������� ���������� ���������.

ߠ������� ���������� ����� ����� ������ ������� ����, ������ ���� ������� ��������� ���� ����������� ���� ������������ �������� ���������������� �������� �������� �������������� �����������, ������� ������ ��������������, ���������������� ���������. ���������� ���������� ������������ �����, ��������� ��������� ���������� ��������.  ���� ������ �� ���� ��������� ������������� ����� ����� ������� ������������� ����� ������� ������ �������, ������� ����������� ������������� ���������, ������� ������� ������� ���������� ����� ��������������� ����� ��������� 蠫��������� ����� ��������.

ߠ������ �����, ����� ��� ���� ����� �������������, ��������� ���������� �������������� ���� ������, ������������ ����������� ������������ ����������� ����������� ���������� ���� ��������� ���������� ����������.

���� ������, ��������� ������������� ����������� ����������� ����� �������, ������ �������� ���� �������� Medtronic. ����� ������� ������������, ���� ����� Authentic Leadership �True North, ������ ������� ���������� ����� True North Groups. ������ ������ ���������� ExxonMobil, Goldman Sachs �Mayo Clinic.

���������

����� ���� ��� ����������� ������������� ����������, ����, ������������� ������, ������ ��������� ������������. ����� ����� ����������� �������� ���� ������� ����������� ������������ ������� �������, ������������� ������������ ��������������� ����������� ��������� ������� ����� ������������ ���������� �����, ����� ���������� ������� ������ ������������ ���������������� �������, �����-���� ������������ �������������. ������, ����� ������ ���������� ������������� ������������� ���� ����������� ����� ���� �������, ������� ��������� �� ��������, ��������� ��������� ������ ���������������� �������� �������, ������� �������� ������� ������������� ������� ����� �������� ������� �������� �������� ������������ �������������� ������������.

����� ���������� ����� ������ ���������� ���������������, ������ �������� �� ��������, ������� ����������������� �������� ����������� ������ ���������� ������� ���� ��������. ���� ������ ����������⠖ ������ �����, ���������� ���� Studio Movie Grill. ������������� �������� ��������� ���������� ������������� ����������� �������������� �������� ���������� ������� �����. ������ ���� ������� ��������� ���� �������� ������ ���� ��������, ����� �������� �������� �������� ��������� ������� ������������ 3500 ����������� ��������.

���������� �����, ��������������� ����������� ��� �������, ���������� �������� Nick�s Pizza & Pub, �������� ����� ������ ����� �������������� ��������� ������������� ����������� ������������� ������� ����������� (70�% ��� ����������� ������ 25����).  �������, ������������ ������ ��������� 100�%, Nick�s Pizza �������� �������� ����� 20�%.

����� ������, ��� Interstate Batteries, ���������� ������� ���������� �������� ������������� ���������, ����� ���������� ����� ���������� ���������������� ����� ����� �������������� ������� ���� ������������ ���������. ������������ �������� ��������� Interstate Batteries (���������������� ���� �������������� ��������) ����������� �������� ����������� �������������� ����������� ������������� ��������������� ����� ������ ��������. ����� ������, �������� �������� ������ ������������������ ������������ ����������� �����������.

���� First United ��������� ��������� ����������� ����������� �������� ���������� ������������, ������� ��� �����������. ���� �������� ������ ������������� �����������, ��� ����� ���� ����� ���� ������� ���������� ������ ���������� ������������� ���� ��������� ����������� ������ ���������������� ���� �������� ������� ������ �����������. �������� ������ ������������ ��������������� ��������� ���������� �������� ������ ���������, ������������ ���������.

�������, ��� ����� Fidelity ������������ ������������, ������ �������� ������������� �����������, ����� ���������� ����� ���� ��������� �������� �������� ��������� ���� �������� ������������� ���������. ��������� ����� �������� ���������� ���������� ��������������� �������� ���������� ��������� �����������, ����� ������ ����� ��������.

����� ���������� ����������������� ������������� ��������. ��������, Verb�� ��� ������������ �����������, ������� �������� ���������� ���������������� ����������� ������������ ��������� ������� ������-��������� ������������. ����������� ������� Dell Social Innovation Challenge, ������� �������� ����������� ���� ��� ������ ����������� �������������� ����� 750������ ��������. ���� ������ ����� 7������ ������ ������� ��� 60 �����, ���� ������� ���������� ���������� �������� �����������. ������� ������������ ������ �������� ������ �������� ������������ ����������� ��������: � ��� ���� ���������?�, ������������ ����� ������?�, ������������ �����?�, � ��� ������� ��� �����?�, ������ ����������� ��� ��������?� ������ ������������ �������� ����������� �������� ��������� ���������� ⠫������������ ����������� �������, ��������� ���������������� �������������� ���� ���� ����� ����� �����������, ��������� ���� ���������� ��������, �������������� ���������� ��������� ������ ���� ���������������� �����, ������ ��������� �������� ����������� ������������� ��������� ��������������� ������ �������� �������� ������������� ������������������� ������������.

�������� ����� ������� ���������, ��������� �� ������������ ����� ���������� �������������� �����������, ���� �������� �������������� ����������� ����������� ��������� ������������� �������.  ����� ������������ ���� ���������������� ��������� ��꠫������������������, ������������� 蠫������������ ������������� ����� 50 ������������ �15 ����������� �����������. ���������, ���, ���� ����������� ���������� ������ ������������ �������� ��������� ������ ����� ����������, ���������� ������������������ ���� �������� ������������� (10�15����) ����������� �������� ����������� ���� ��������, �������� ������������������ ��������. (����� ��������� ���������� ������ ������������ ����� ����� ������ Firms of�Endearment[5], ���������� ��������� �������������� ����������� ������ �������.)

����������� ������, ������� ������������� ����������� ������� ������ ���� �������� ���������� ����� ���������. ������ �������������� ������������� ���������� ������������ ������ �������� ������ �������, ��� �������-����������� ������ ����.  ������� ���� �� ��������� �������� ����������� ������ �������, ������������� ���� ������ ��������. �������, ����� �������� �������� ����� ����� ����� ����� ������������ �������� ����� ����.  ��������� ��������� ����� ����� ���������, ��� ����������, �������������� �����蠖 ����� �� �������� ���, ��������������� ��������� ������ ���������. ����� ���� ���������� ����������� ������, ���� �����, ������� ���������� ������������, �����������. ���� �������� (www.ConsciousCapitalism.org) ������ ������������ ����� ����� ����� ����������������, ������ ��������� �������������� ������������������� ����.

���� �� �����, ��������-����, ��������, ���������� �������������� ������� ����������� ����������� ��� ������������� ������, ��������, ��������� ������ ��������� �������� �������� �������ࠖ ��������, Panera Bread, Union Square Hospitality Group, Tata, Mahindra & Mahindra, Marks & Spencer �Agilent Technologies�� ��������������� ����������� ��������� ������������� �����������, ����������� �������� ���� ������. ������� ���� ������ ����������� ���� ������������� ������� ���� ��������, ������� ���������� ����� ��������� ������� ��������� ������������� �����������.

�������, ��������� ��� ������ ����, ������ ��� ������ ��������������� �������� ������������ �������������� ��������������� ������������� �������� ������� ��������� �����. �����������, �������� ������ ������� ������ ����� �������� �������� ������ �������� ���������� ��������, ��������� ���������, ���������������� ��������� ����������� POSCO, ����������� �������� �������� ������ Gemalto, ����������� ���� Rabobank ���������������� ������������ ����� Murray & Roberts, ������� ������� ������ ������ ������������� �����������.

������������� �������� ������������ �������� ������������� �����������, ����������� �����������, �������� ������� ����, ����� ��������� �������� �������, ���� ��� ����� ���������� ������� �������, ������������ ������������� ����� ������� ����. ��������, ����� �������������� ���� ����� ������������� �����������.

���� ��������� �������

��������

�����������

������ ����������� ����������� Whole Foods Market, �������� ����� �������������, ������������ �������� 120������ ��������� �������� ��������� �����������, �������, �������, ��������� ���������� ������� ������������ ���������. ߠ������� ��������, ������� ��� ���������, ����� ���� ��� ��������, �����������. ������� ��������, ��������� ��������������� ��������������� ���������� � ����� ����� ����������� ����������, ����� ������� ������� ����������. ߠ������� �������� ������� ������, ���������� ���� ��� ���������� ������� ��� ������. ��������������������� ���������� �������������, ���� ����������� ������������� ���� ����� �������. ���� ������ � ������ ��������� ����� ����� ����� ����������� �����.

��������� ������� ���� ����������������� �������� ����� 1960�1970-� �����. ߠ������ ��� ����� ��������� ��������� �������� ������ ��� ��������� ����� �����������. ߠ������ ��������. ߠ���� ������������� ���� ��� ������ ��� �� �������. ߠ��� ���� ��� ���������� ������� �������, �������� ������� ������ �������.  ������������ ��������� � ��������� ��������������� (��������������, ���������-����������) �������������� ��� ����� ������, ��������� ����������� ������ ����� ���, ������ ��� ��� ���������� ���� ���� �������. ��������������, ��������, ���, ����������� �����, ������������ ����������� ������������� ��� �����, ��������� ��������������� ������ ��������� ��������, ����������� ������� ������.

�������, ������ ������ � ��� �������� ������������ �����, ����� �1978����� ������ ���� ������. ���� ������ ���������� ����� ������������ ������� ������������ Safer Way�� ���� ������������ �������� ����� 300 ���������� ������ ������� ������. ���������� �� ������ ����� �������� ���� ������, ���� �������������� ������� ��������� 45������ �������⠖ ������ ������� ��� �������� ����� �������. ������� ����� �������� (��� ���� 25, ����堖 21) ����������� ������� �������, ����� ��������� ����� �������� ���, ������������ ���� ����������� ����� ��������� ������������ ������������ ������.

���� �� �������� ����� ��� �������� ����� �����, ���������� ���� �������� ���������� �������� 200��������� ������, ����� �� ����� ����� ������ ������������. ��������� ������, ��������, ������ ������ �� �������������� ������ Hobart ����� ��������� (��������� ��� ���� ���������� �����-�� ������������� ���������� ����). ���������� �Safer Way ��� ����, �1980-� �� ������ ��������� �������� ����� ������� ���������, ������� ������� ��������� ��������� ��������� ������� ���������������� �Whole Foods Market.

����������� ������: �������� ������� ������������ ������������

����� �� �������� Safer Way, ��������������� ������������ ��������� ��������������, ������� �����, ��������� ����������� �������� ����������, ������� ������������� ������������, �����������, �������� ����������� ����� ������ ��������� ������������ �������. ߠ������, ����������� ��� ������� ������ ���������� ��� ��� ����� ���������� ����, �������� ������������. ����� ��� ����������� Safer Way, ������������ ������� �������������� ��������. ���� ��� ������, ������� � ��� ��������, ������ ����, ������ ���������� ���������� ������� ������������.  ������� ���������� ��� � ������, ���������������� �������堖 ������ ������ ������������� ����������, ��������� ��� ������������ ������������, ����������������. ���� ��������� ����� ������� ��� ����������� ����������, ��������� ���������� ���������, ������������ ������� ������ ����� �����������. ߠ�������� ������� ������� ���������蠖 �������� ���������, ��������������, ������ ��������� ����� ������������� �������������� ��������, ��������� ��� ����� ����������� ����� ������������������������ ����������; ������� ����� ������� ���� ��������������. ����� ����������� �������� ��������� �������������� ����������, ��������� ����������� ��������, �������� ����� ������� ������� ����, ����� ������, ����� �������� �������������, �������, ����������� �������� ��������� ���������������� �����. ߠ�����, �������� ������� ������� �����, ������ �����������, �������� ����������, ����������� ����� ���� ����� ����������������.

������������������� ��������� ������� ��������� �������� ��� �����. ����� ��� ��� ������������� �������� ��������� �������.  �������� ��� ������ �Safer Way � ������� ������ ����: ������ ������������ ���������������� ������� ���������������. ��������, ������������ �������������� ������������� �����. ���������������� ���� ����� �������� ���� ����� �����. ����� �������� ��������� ���������. Ӡ������������ ���� ������������ ������������ �������, �����������⠖ ������������ ������������ ������� �����, ����������⠖ ��������� ������������ ������� ���� �������, ����������� ����� ������� ����������� ������������ ����� ������� ������. ���������, ���������, ����������� ��������, ���������蠖 ��� ��� ������ ������������, ����� ������� �������� ����������������. ���� �� ��� �������, ��������� ��������� �������� ����������� ����������� ����� �� ����������� ��������� ��������� ������������� �����, ���������� ������� ������ ������� ������������������ ���. ����� �������, ������ ��� ������ �������� ������, ������� ���������� ������������. ����� ���������� ��������� ��堖 ���� ��� ��������.

ߠ������ �����, ���, �������� ����� ����� ������� ��������� �������� ��������� ������� ������, ���������� ����� �������. ���� ���������� �������, ������� �������� ������� ������; ���������� ��������, ����� ������� ���� ������; ���������� �������� ������� ����, ������ ��� ���� �������� ���� ������� ����; ������� ���������� ������ ������ ��������� �������� �������������; ��������� ����������������� ����������� ��������� ������������� �����-�� �������, ������, ������ ������� ��������.

��������� ������� �������� �������, ������������� ������� ���: ����������� ����� 50�% ����������� ��� �������ࠖ 23������� �������⠖ �������, ���������� �������� ������ ��������. �������� ��������, ����������� ������ ������� ������ ���� ���������� �������� ��� ����, ����� ������������� ����������� ����������� ������� ���, �����������⠖ ����������� ������ ����������. �������� ����� ���� ������ ���������, ������������� �������� ������������� ����������. ������ ��� ������ ������������� ������� ���� ����� �������� ������. ��,������ ������ ������ ��������, ���� ��������, �������� ������������ ���. ߠ��-�������� �������� ��������� ����������, ������� ����� ������� ��� �����, �������, �������� ����� ��� ����� ���������, ���� ������� ������� ��������� ��������� ������� �������� ������� �����.

����� ����� � ���������� ���� ������������ ��������-��������������� ��������� ����� ���������, ������ ��� ��� ��������� ��������� ��������� ���, ����� ������ �������������� ������� ������ ����������.

��������� �������� ������� ���� ��������� �������� �������� �������� Safer Way �������, ��������� ������� ��������������� ����������� ����������頖 �������� ������, ������� ��� ������, ������� ��������, ����� ��������, ����� ��������, ������� ���������, ������ ��������, ������ ������� �������. ߠ�����: ������ ����� �����, ���� ��� ��� ������. ���������� ����� �������� ������� ����������. ߠ�����, ��������������� �������������� ����� ������ ����������������� ����������� ������������. ����� ������� ������1, ��������, �������� ����������� �������� �������� ���� �������� ��������� 200����, ������ ����������. ߠ�����, ������������ ������������������� ���������� �������� �������������, �����������, ���������� ������ ��������������� ������������ ��������������� �������������� �������� ���������� �������, ����������� ������� �������� �����������, �������� ������� ����������� ������������� �������� �������, ������� ������ ����������, ���� ����� ������.

ߠ���� ����������� ������������� ����������, ��������� ����������� ���� �����������, ��������� ����� ����������� �������� ������������� ������.

����������� ������: ��������� ���������������� ��� ����� �����

���� ������������ ������� �������� Whole Foods Market ��������� ����� 30���� �����, ����� ����������� �1981�����, ����� ���� ��� ��� ������ ���� �������. Whole Foods ����������� ����� ������� ����� ������ ������⠖ �� ��������� ���������������� ��Safer Way. ��������� ������� ������ ���� ������������ �������. ����������� ��������� ��������� ���� �������, �����������젖 ���� ��������: ����������� ������ ����� ���������, ����� ���������� �������� �������� ���� ����������������, �������� ������������ ��������� ���� ������� ��������������� �����������. ������ ���� ������� ��������� ����� �������� ��70���� ����������. ������� 13��������, ������ ��� �������� 35-���������� ����� (���������� ������ ��� ����� 100���������� ��������). ����������� ����� ���������� ����� ���� �������. ��������������� ���������� �������; ������ ��������� ����� 400������ ��������. ���������� ��������� ������ ��� ����� �����. Ӡ��� ������ ������������, �����������, ����������� ���������. ���������� ���������� ������������ ������ ������ ����������.

����� ������������ ����������� ������ �������� ����������� ���� ����� ���������� �������� ��� ����������, ������� ����� ������� ����������� �����. ��������������� ��� �������� ����� ������ ������ ��� �����. ��������������頖 ����� ����������, ���������� �����. ���� �� �������� �������� ���������, ��������, ��������� ����� ����������� ������������: �������� ����� ��������� ������� ����� ����������� ������� ������頖 ���� ����������� ����� �����������, ������ ������� ��� ��������. ��������� �������� ������, ��������, �������� �������� ��������� �������������. ������, ��������������: ��������, ������, �������� ��������. ������ ����� ��������� ��� ������� ������. ���� ������� �������� �������. ������� ������ ����� ����!�

�������� ����������, ����� ����������� ��� ������� �����. ���������� �� ������ ����� ������� ������ �������, �������, ��������, ��������� ������������ ��������.  ������� ���������� ��������� ������ ������� ����������� ���������� ��������� �������� ��� �������� ���������. �������������: ������ �� ��� �������?� Ƞ��� ��������, ��������: �Whole Foods ����� ����� ��������. ߠ���� ��������, ���������� ���� �������, ������ ����� ������ Whole Foods, ������ ������� ��������. �������� ����� �������� ������. ������ ����������� �� �������, ������� ��������� ����� �������� �����. ���������������� ����� ������ �����������, ��������������� ������ ��������� ����� �����. ����������: �������� ��� ��� ����� ���� ����� ��� ����, ����� ������� ������� ��� ���������, ����� ������� ������� ������ ������������ �� �������� �����.

����������� �������� ����������. ������� ��� ������ �������� ���������������� ���. ������ ����� ������� ���������� ��������. ����� ���������� �� ����� ���������� �������� ���������� ����, ������ ������ ���� ���������� �������� ���������. �������, �������� ������ �����, ������������� ������ �� ���������, ������� ������� �������� ����, ����� ��������� �����, ������. ������� ����������� ���������� ��� ���������� �������� �������, ������ ��� �� �������� ��� ������ ���� ������, ����� ������ ����� ��������� �������� �� ������. �������, ���� �������� ����� ����� ����� ��� ����� �������� ���������� ����� �����������, �������, ������������ ����� 30����, ������������� ������������ ��������� �����. ��������� ���� �������� �Whole Foods Market ����������� ����� ������� �������� ������������. ���� ������ ��� �������������� ���������. ���������� ������, ��������� ��� ���������������� ���ࠖ ����������, ����������, ���������� ������������ ���������� ����� ���������� �����������, ����� ������� Whole Foods Market ������ ��������� �����. Ƞ�� ����������� ����� ����� 28����� ����� ����������.

���� ���� ��������� ���� ������� ��������. ����������, �������� ���������������� ��� ���� ��������� ������������ ������ ��������������� �����, ������ ����� ���� ���� ������������ ��������. ���� ���������� ����������, ����� ����������� ����������� ����� ��� ����� ��������. ���������, ���������������� ������ ������ �������� �����.

������� ���� ��������, ���������, ������ ��� ����� ���������. ����������, �������� Whole Foods Market ������������ ���� �������������. ��������, ������� ������� ��������� ������ ��11����������� ����, ������������ ������ ��� ������ �������������, ������ ��� ��� �������� ������������ ������ ����, ������ �������������, �������������� �� ������� ���������� ��������. ������� ������������ �������� �������� �������� ����� ����� ���������� ������������� ������������, ��������� ������ �������� ������? ������� ��������, ������ �� ��� ������ �������� �������� ����������� ���������������� ��� ����� �����: ���������������� ����� ���������, �������� ��� ������ ����������. ��������� ������������� ������ ��������, ��������� ���������� ������. ����� ��� ����� �������������� ���������� ���������������� ���, ����, ������ ��������� ����� ������, ���� ���������� ���� �����������?

������ �����������

������ ����� ���� ���������� ������������ ������������ ������ ������������ ��������, ���������������. Ӡ���� ��������� ������� ����������� ����������� ��� �����������, ���� �������� Whole Foods ����� ������������. ��������� ����� ����� �������� ����� �����. ߠ�����, ��������, ����� ������: ����� �������, �������� ���������. ������� ���������� ����� �����������, ������� �� ����� �������� �������� ����� ������ ��� ����� ��������� ������ ���� ������, ���� ��� ��������� ������. ����� ��� ���� �������� ����������, ��������, ������������ ������������, ������ �������: ��������� ��������� ���� ������. ������� ������������� ����������� ��������������, ������� ����, �����������, ���������� ������ ��������. ߠ�����, �������� ���� ����� ���� ��������� �������� �������. ߠ�����, ����������� ���� ����� �� ����� ��������� ���� ��������� ���������� �������� ������������ ������ �����, ����� ���� ��� ���� ������� �����.

���� ����� �� �������� ��������� ����������� ���� ������������, ������ ��� ��� ������� ������� ��������� ������������ �������������� ����� ����� �������������. ���������� ��� ������ ��������� ��������������� ����� ��������, ������� ������ � ����������. ߠ�����, ������� ������ ����� ����� ��������������, ��������� ���������������� ��������� �������, ���� ����� ������������ �����, ����� �������� ������ ���������� �����������, ������� ��������� ������� ������� ����� ����� ������ ���������� ������� �������.

������ �� �������� ��� �����

�������������� �����������, ��������� ���������� ������ ��������������, ����������� ����������� ���������� Whole Foods Market, ������ �������� ������ ��������� ��������� ������ ������ ������������� ����������� ������������� �������. Ƞ����������� ����� �������� � ���� ��������, ��������� ����, ��������� ��������� �������������, ������� ��� ����� ���� ����������������, ���� ��������� �������������� �������. ����� ������������, ���������, �������, ���������� ����������� ��������, ������� �������� ������������ ��������, ������� ����, ����� ��� ������ �������� ������� �������� ����������� ��������� ������� ������������, ���� ��� ��������� �������������� �������!

���������� ���� ������� ������ ���� ���� ����������� ��������� ������ �������: 28���� �� ��� �����������, ��������� �������������� ������ ��������. ��������� ������� ������ ���������, ������ ��� �������� (���� ����� �Whole Foods Market), ������� ������������ ������� ����������� ���������� ����� ����������� �������, ��������� ������� ������������ ���������� ����������. ��������� ������������ ������� ��, ����������� ��� �������� ��������, ������ ���������� ����� 2007����� Firms of�Endearment.

����������� ���� ��� �� ������� ������ ������������� �������� �������� ������� ������ �������� ������, ����� �������� ������������� ��������, ��������������� ��������. �������������� ��������� ������������� ����������.  2009����� ���� ������� �������� ������������� �����������, ������� ������� ���������� ������������� ����������� Conscious Capitalism, ����������� ������ ������� �� ��� ��������.

���� ���������� ������ ��������� ������������ ����������, ������� �������� ����� ������������ ����� �����������, ������� �����, ������ ����������� ���� ������ ��� ����� ������. ����� �������� ����� ���� ���������� ����� ��������� �������������� �������, ��������������� ������� ������, ������� ������ ��������� ���� �������� ���������������� ��� �������������; �������� �������������� ��������, ������� ����� ������������ ������� ��������, ���� ��������� ���� ����� ������ ������� ������; �������� ���������� ������ ���������, ������� ���������� ������ ������ ����������� ��������� ������� ���������������. ���������������� �����, ������ ����� ������� ����� ������ ���. ������ ������ ������� ����� ����������� ����������� ���� ������� ������������, ����� ������� ���, �������� ���� ����� ������������� �������� ������, ������� ������������ ����������,�� ��� ����������, ������� ������������. ������ ���� ��������� ������������� �����������.

��������������� ��� �����

 �����1 �� ���� ����� ����������� �������� ��������� ����������� ���������� �������������������: ������������, ������ �����, ����� ����� �������� ��� ��� �������� �������� ���������� ������������ ������. �����1�� ��� ��� ������� ����, ���������, ������� �������������� ��������� ������������� ������������.  �����2 �� ����� �������� ������������ ������ ������������� ����������ࠖ ����� �������� ����� ����������� ��������������������, ������� �������� ���� ������ ���������� ���� ������� �������� ����������� �������� �������. ��������� ������ ����� ����� ����������� ������ ��������� ������� ��������� ������������� �����������. ������3 �4������I ��������� ����: ������������ �� ��������, ���������� ����������� ��������� ����� ����� ����������, �������� �������� ����� ������ ���������� ����� ��������� ����. ����� ����� �� ����������� �������� ������������������ ���.  ������ 5�12������II �� ������������, ��������������� ������ ������ ���������� ��������� ��������������� ���������������� �����. ���������� �����, �������� ������������ ��������� �����������������, ������� ���������� ����� ����� ��������, �������� ������� ��������� ������������� �����������.  ������ 13 �14������III �� �������� ��������� �������� ������������� ���������: ������ �����, �������� �������������� ����� ������? ������15 �16 ��������� �������� �������� ������������ ��������, �������� ������ �������, ������ ������ �����������, ��������������� ����� �������� ������������ ������ �� ������� �������.  �����17 �� ���������� ��������� ������� ���������� ������������� ������� ����������� ������������ �������� ����, ���������� ������������ ��� ������������ ������.  �����18, ����������� �����, ����������, ����������� ����� �������� ��������� ��������������� ��������� ������������� �����������, ������ ��������� ����� ������������� �����������.

����� ����, ������ ���� ��� ����������.  ���������� �������������, ���������� ������������ ������ ������������� ����������� ���������� ������ ����������, ��������������� ���� �������. ���������� � ��������� ��������� ������������� ����������� �������� ������������� �������������蠖 ������������ ������������, ���������� ������������ �������� �����������. ����������  ���� ������ ������� ����������� ������� ������������� ���� ������������� �����������.

����������. ���� �������� �������� ������� �����, ��������� ����ࠖ ��� ��������� ����� ���������� ����, ����� ������������� ����������� ����, ���� ����� ���������� ������� �������������� Whole Foods.  ���������� ������, ������, ������ ������ ��� ����� ���, ���� �������� ������� ��������� �����.

���� �����

�����1

����������: ��������������, ������������, �����������

 ������� ���� ������� ����� ������������ ������ ��������� ����� ��������� �������� ��������� �������������� �������, ������������� ���������� �������������������. ����������, ������������� ����� ������� ������ ������ ��������� �������������� ��������������. ���������� ������������ ���������� ����� ����������� ���������� ����������� ����������堖 ���������� ���� ��������������� �������� ����� �����, �������� ������ ���� ��������� ��������. ����� ��200���� ������ ����������� �������� ���� ������� ����������� ������������ ����� ����������� �����. ���������� ��������, ������� ����� ���������� ���� �������, ���������� ������ ����� ���������������, ������� ������, ������� ����� ���� ������������ ������ ������ �������������, ���������� ����� ����� ����� ������������ ������� �����. ������������ ���������� ��������� ����� �����������, ������������� ����������� ������ ���������� ������� ����� �������.

������ ����������, �������� ��� ��������� �������. ����������� �������������� �����, ������� ������������� ��� ������������� �������, ����������� ������ �����������. ���������� ����� ��������� �������� �������� ����������� ���������� �������������������; ������ �� ����� ���������� ������ ������������� ������, ����������.

����� ���� �� ��� ��� ���������� ���������������� ����� ����� ����� ������������ ���������������� ����������� ��������������� ���������: ������������ ���������� ������������������� (��������� ����� ���������� ����) ������������ (��������� ���������������� �������������� ���������). ������ ����������� �������, ���������� ����� ����� �������. ��� ��������� ������� ����� ��������� ������������ �������� ���������, ������������ ����, ����������� ��������� ����������������� ������. ���� ����������� �������������� ��� ����, ����� ����� �����, �������, �������� ���������� �������. Ѡ�������� ���������� ����� �1989����� ������������ 1990-� �2000-� ����� ����������� ���� �������� ������ �������� ������� ������������ �������������� �������, �������� ��� ��������� ������������� ������������� ���������� ��������� ���������������� ������������� XX����� ��������� ��� ���������. ����� �������� �������� ������� ������ ������ �������� ������� ������������� ����, ������� ��������� ������ ������ ���� ��������.

�������, �������� ��� ���������� ������� ����������� ���������� ������������������� ��� ������������ ���� �����. ����� ����������� ���������� �������������������, ����������� �������� ����� ������� ���������,�� ����� ������������, ��������� ������������ ������� ������� ��������� 200����. ���������� ������� ����� ����� ��������� ������������, ������� ��� �������� ������ ��� �������. ��������� ������, ��������, �������, ������������� ����.

���.�1.1. ��������� ���� �������� ���������� ������� (���) ������ ���������

��������: ������ �������� Angus Maddison. Statistics on�World Population, GDP and�Per Capita GDP, 1�2008 AD. Groningen Growth & Development Centre Web page, March 2010, www.ggdc.net/MADDISON/oriindex.htm.

������� 200���� ����� 85�% ��������� ���� ���� �������� �������� (�������� �������� ����� ������������� ������); �������� ����� ����� ����� 16�%{2}, ���������� ���������� ������������������� ������ ������������ ���������� ������� �������.

������������� �����.�1.1, ������� ������ ����� ������ ��������� �1800����� ����� ��1000�%{3}.  �������� ������� ���� ���������� ������ 1600�%, ��������� ������� ����� �1700����� ����� ��3500�%. ��������� ������������ ���������� ���������� ����������� �������� ����� �������� ���������� �1800����� ����� ��10�000�%!{4} ������� ������������ ������������ ��������, ��, ������ ����� ����� �1960����� ������ �260���� ������� ������� ������� ������ ����� ����� ����� ������������ ��������������� ���������{5}.

����������� ����� ��� ��������� ������� ���� ����� ����� �������� ������ ���� �����������: ���������� �������� ���� ������� ������� �������� ������. �������� �1804�����, ������, ����������� ��������� ������������ ������ �����, �������� 7�����������, ������� ������� ��������� ��������� ��������, �������� ��������� ���������{6}.

������������� 200���� ������� ����������������� ����� ����� ����������� ��68����, ��� ����� ���������� ���������� 30���� ����� ������{7}.

�������� ����������� 40���� ����� ���������� ����� ����� ��������� �26 ��13�%{8}. ���� ���������� ������� ���������, ���XXI����� ����� ����� ����������� ��������.

��������� ��������� ������������ ���������� �� ����� ��200���� ������������ ����, ��������� ����� 84�% ��������{9}.

��Ѡ������ ������������� ������� 53�% ����� ����� �������� ���������������� ��������������, ���������� �������� ������������, ��� ����� ���120���� ����� ��� ���������� ��������� ����, ��������� ���� ���������������� ������� �������� ��������������� (�������� ����������) ����������� ����������{10}.

��������� ����������������� ������, ������������� ������� ����� ������� ������� ����������������� ������. ���������������, ��������� ������������ �������, ������ ����� ������� ��������� ������� ����� ��������� �������. ������� �������� ������������ ��������� ����� ����� ������ ����������������� ������ 7,5 ��10 ����������� ������������ ������� �������� 4,7{11}.

��������������蠖 ����� ����������� ���������� �������������������

 ����� �������� ����� Bourgeoisie Dignity (������������ ���������) ������ ���������, ��������� ��������������� ������������ �������, ����������� ����������, ������������� ��������� ������ ����������� ����� ������������������� ���������� ���������� ���������� ������������� �����������{12}. �����������, ������� �������� ��� ����������, ��������, �������, ��������, �����������, ����������, ��������,�� ���� ������� ������ ������ ������������ �������������. ������������� ����� ������ ����������. ���������� ��� ��������, �������� ��������������, ����������� ����� ������������� �������������, ����� ������� ������ �������������� ���������.

��������������蠖 �������� ����� ��������� ��������� ���������� �������������������. �������� ��������, �������� ����堖 ��������� �� ������. ��������� ��������, ���������� ����� ���������� ������� ������������� ����. ����������� ������� ����� ����������� ���������� ����� ������, ������ ����� ���������������� ������.

����������������� ������� �����, ���� ������������ �������� ����������� ������� �����, ����������� ����� ����, ��������� ���������� ��������� �����-��������������� ���������� ������� ������� ��� ��������� ������ �����: � �������� ����� ����頖 ��� ������������� ����-�� ������: ������ �������, ����� �������, ������ ������; ���������� ������ ������ ����� �������������� ������ ������� �������� ������� ��������; ����������� ������� ������������, ������� �������� ����� ����� ��� ���������. ߠ����� ������� �����, ��������������� ���� ���������������, ������ ����, ������������ ������������ �����,�� �����: �������� ������ �������, �����, �������� ���������� ������������ ����{13}.

������ ���������� ���������

�������� ������������ ��������� �����������, ���������� ���������� ������������������� ����� ���������� ��������� �������������� ��������������� ����. �������� ��� ��� �������? ������� ��� ��������? �������� ������ ������ ���� ��-�����?

������ ���� ����� ������������� ���������� ����������������� ��������� ������ �������, ���������� ����� ���������� �������� ��������� ������ ��������, �������� �������� ����� ����������� ������ ���������� ������������ ����. �������, ������������� ������������� ����������, ���������� ������������, ��������� �����������, �������� ����������� ������ �����������, �������������, �������������� ��������, ����������� ������ ���������� ���������� �����. ��������������� ������� ���� ������� ���������� ����, ������ ������ ������������� ������ ���������. ������� ���� ��������, ������������� ����������� ����� ������� �������, ������� �������� ������������� �����, �������������� ������� ������ ������ ������, ������� ����������, ����� ������������ ���������� ������ ������ ������� ���� ������ ����� �������� ���� ���� ���� ��������� ��������� �����. ������������� �������� ����� ������. ����������, ������������� ��� ����� ����������� ������������ ��������:

1.����������� �������� ������, ������������ ������ ����������� ���������� ������������������� ���� ��������� ������������ ����������, ������� �������� ����������� �����, ����������� ��������� ����������, ��������� ��������� ���� ������������� ���������� �����������. ����������� ����� ����� ������������� ������ ��������� ����, ������� ����� ������������ ��� ���������� �����������.

2.�������� ����� ������ �������� ������������ ����� �������� ����� ������� �������, ������� ��������� �����. ��������� ������ ������ ������ �������� �������� �������������, ��������� ���������� ������������ ���������, �������� ��������, �������� ������������ ���������.

3.� ��������� ���� �������������� ������ ������� ������� ��������� ��� ����, ��������� ������ ���� ��������� ������������� �������������� �������. ��������� ����������� �������� ����������� ������������ ����� ������� ����������� ������.

4.�������������� ��������� ������������� ����� ����������, ���������� ������� �������������� �����������, ��������������� ����������� ������� �������, �������� ������� �����. ��������� ���������� ������ ������� ��������� ������������, ����������� �������, ��������� ���� ��������� ����������.

������������ ��������, ��� ������� ������, ���� �� �������� ���������� �������������� �������, ����������� ������ ������������� ����� ��� ���������� ����� ������� �������, ������� ��-�������� ��������� �������� �����.

���������������� ����� �����������

���������� ���������� �������� ����� ������������� ������ �������� ������� ����������������� ������ ���������. ����������, ��������� ������� ������� ��������� ����� ������������ ������, ����� ����� ������ ������ ������������ ��������� ������� �������������� ���������� �����������, ������� ��������, ������� ������� ������� �������. ����-���������� ������������ ����������� ���� ����, ������, ������� ��� ���� ������. ����� ������� ������������ ������ �� ������� ��17���� ������ ������ ������ ����������� ����� ������������� �������� ��������� ��������� �������.  ����� ������ ����� ���� ������ �����, ���������� ������������� ������������ ����� ������������� ������ �������. ��������� ����������� �������������� �� ����� ������, ������������ ���� ������ ����, ������������ ���� ���� �����.

���� ������ �������� ���� ����� ����������������� ���������, �������������� �����������. ������ ������������� XIX����� ������� ��������� ��� ������������� ���������� ��������, ���������� �������� ��� ����������� ������� ����������, ������� ����������� �XIX�XX������ ���������� ������� ������������� ������������ �������������� ���������. ʠ���������, ����� �����������. ��������� ������� ����� ��������� ����� ��������� ���������������, ����������� ���������� ���������� �������, �������� ��������������� �����. ���������� ������������� ������� ������������� ������� ������������, ������� ����������� ���������. ���� ����� �������� ���������� ���������, ���������� �������������� �������� ������. ������� ������������ ������������� ������ ��������� �������� ���������������, �������� ����� �������� ��������� ����� ������������ ���������. ������� ������������� ��꠫�������� ���������� ������� ��������, ������ ���� �������� ����� ������, ��������� ������������� ������. ����������� ������������ �� ������� ������������, ������� ������������ ������������� ����������� ���������� �������������������.

�������� ��������, ������� ���������� ��������� ������������, ���� ������������� �������� ���� ������������� ������� �������� ������[6] ������ ����������, ����������� ��������������� ���������� �������������������. ����������� ��������� ������������ ����� �������� ���������� ������ ����, ������ ������� ������� ������ ������� ����� �����������������. ������������ ������, ������������ ��������� ��������� ��������, ����� ���������� �������������� ����� ���� �������� ��������. ������ ������ ������, �������� ������� ������ ��������. ����� ����� �������������, ������� �������� ����� ������� �����. ������� ����� ������� ���������� ����������� ����������� ����������� ��������� ������������ �����.

�������� ����������� ������� ������� ������� ���������������

���� ���������� ����� ����, ������������ ��������� ������� ������� ��������� ���� �������� �������, ����� �������� ������� ���������� ������ ��������, ������������ ��������� ������� �������������� �����������. ����� �������� ������� ����� ����� ������������ ������� �������������� ���� ���������� ���� ������� ����������� �������� ������ ����. ���� ������, ��������, ������� �������������� �������������� ������������� �����������, ������, ������� ��� ����������� �������� ��������� �������� ������������� �����������,�� ���������� ��� ����� ������������ �������������. ������� ������ �������� ������� ��������, ��������� ����������� �� ������� ������������ �����, ������������ ���� ������� ����� ��������� ��������, ������������ ������������ ������������ ����������� ������������. ������ �������� ����� ������� ������� �������, ��������� ���������� ������, ��������� ���������� �������� �������� �������� �����������, ������ ��� �������� �������, ������ �� ���������� ������ �������� �� �������.

 ���� ���������� ������� �������� ������������ ���������� ���������� ������������. ������� ������� ������������� ������� ����������� ����� ������ ���������� ������ ��� �������� �������� 30�% ����� ����[7]{14}. ����� ��� ���������� ��������� ��������� ������ �������������. ���-��������� ������� ������� �������� ��������� ������ ����������� ������ �������� ����������������� ���.  �� ����� ����������� ����������� ���� ��� ��������� ����������� ��������� ������� ������ ������, �������������� ������������� �������� �������, ��������� ��������� ������������� ������������. �������� ������ ��������� ������������ ������������, ����������� �������� ��� �������� �������� ������� ���������� 42:1 �1980�����, 107:1 �1990-�, 525:1 �2000-�.  ��������� ����� ��� ����������� ���������� ��2010����� ��������� 325:1{15}.

������� �������������, ������������ ������� ��������. ���������� ����������� ��������� �������, ������������, ����������������� ������������� ������� �������������. �������� ����� ��������� �������� �������. �������� ������������� ������ ������� ������, ���������� ����������� ��������� ������� ��������� ������ ��34�% �1975����� ��������������� �������� �16�% �2009-�.  2011����� ������� ���� 19�%{16}.

����������������� �������

����� ����� ������������� ��� ����, ����������� ���� ������ࠖ ������ ������������ ������� ����������, ������ �����������, ����� ���� ������ �������� ����������� ������ �������������� ���������. ����� ��������? ��������, �������� ���� ����� ������� ����� ��������� ������������ ������� ������������� ���������� ������ ���������� �������.

����� �������� ���������� �������������� ������� ������������� ������ ������-���������� ������� ��� ����� ������, ������� ��������� ����� ������� ��������������� ����������� ������������� ������ ����� �����. ��������������, ������� ������������, ���������� ������ ������������ �������. ������������ ��������� ����������� ������� ������, �������, �����������, �������� ��������� ���������������� ������� ���������.

������������ ���������� ������������� ���� ������ �������� ���������� ������������ ��������� ���������������� ��� �������� ��������� ����� ���������. �������� ��������, ����������� ������ ������ �������� ����� ����������������, ������� ������������ ���� �������� ������ ���������� ��, ������ ���� ������� ��������� �������. ������������ ������ ������ ���������� ������� ��������� �����������, ��������� ������ ���������� ��������, ����� ������ ��������� ������� ����������. ���������� ��������������� ��������� ��������� ����������, ����������� �������������� ����������� ���������� ������������� ���������������� ���������� �������������� ������������� �����. ������������� �������� ������������ ���������� ������� ��������� �������� �������� ���������. ʠ���������, ������ ���������� ����� ������� ������ �������� �������� ���������� ���������������� �������� ��������� ���� ����������, ��������������� ������⠖ ������������ ������ ���� �������, ������� ��� ���� ������ ���, ��������� �����, ������ ������ ������������ ����, ������� ������ ������������ ������. ���������� ������������ ����� ���������� ��������� �������� ���������������� ���������� ������� ������� ������������ ������ ��������� �������������� ������� ������������ ��� �����. ����� ��� ������ ���������� ����������?

 ��� �� ����� ������������ ���������� ����������� ������� �������� ��������, ������� ����� ������� ������ �����������, ������ ��� ������������ ��������� ��� ����� 250���� ���������� ����� �������. ������ ������� �������������� ��������� �������� ���� ������������ ����. �������� ����������� ����������� ������, ���������������� ���������� ����� �������� ����������� ������� ������ �������������� ����������� ����������������� �������. �������������, ����� �������, �������������-�������� ���� ������ ���������� ��������� �������, ������ ��� ������ ���� ����������� ������ ��������, ����������� ��������������� ��������� ��������.

������� ������������ ������� ���� ��� ������������� �������������� ����� �������������� ����������� ����������� ���������������. ���������� �������������� ������� �������� ��� ���� ����� ��������, ������� ���� ��� ����� ����������� �������� ������ ��������, ����������� ������ ����������� ������� �������. ����� ����������� ���������� ������� ��� ���� ����������� ����� ��������� ����� ��������� ����, ���������� ����� ��������� ���� �����.

������ ���������������, ��������� �������� ��������, ��������� ������������, ����������������� ����� ������������ �������. �������, �������� ������ ������, ������� ������ ������������ �����. �������� ������ ��, ���, ��� ����� ������, ���������. ����������� ������� ����������� ���������� ������������������ࠖ ��� ������� ����������������, ����� ���������� ������� ����� �������� ������������ ����������� �������� ������ �����������, �����������, �����������, �������� �����������. ��������� ������ �������������, �����, �������� ������� ��������������� ����� ������ ������������ �������. ���� ����� ������� Microsoft ����������, ����� ����� ����� ������� ��������� �����: ��������� ������������ ��������� ������������� ����� ����� ������� ���� ��������� ����������� �����������, ������� ��������� ��������� �������, ���������� ����� �������� �����. �������� ��, ��������, ���������� ���� ����� ������� ��������� �����, ����� ��� �������� ��������� ��� ������������, ����������� ����.

��������, ��������������� ������⠖ ������������ ���� �������, ������ ��������� ����������� �������� ��������� �������� �����. ����� ������������� ������������� ���� �������, ������ �� �������, �������� �����: ���� ������ࠖ �������� ���� ����� �������� �������� �������� ���������������� ���.

���� ���������� �����������

��������� ���������� ���������� ������������������� ������������ ������� ���������� �������� ��������� �������� ������� ���������� ����������. ����� ���� ������������ ��������� ��������������� ����, ������������� ���������� ������������������� ����� ��������� ������������ ����� ����� ������������. ��������� ������� ������������� ������� �����, �������������� ��������� ����������� �������� ��������, ����� ���������� ���������� ������������������� ��������� ����� ��������������� ��������� ������ ����������������� �������� ������ ���� ���������.

�������� ���������� ����� ����������������� ������� �������� ������, ������������ ������� ����������ࠖ �������, ������������� ����������� �������, ������� ������� ��������� ��������� ���������� ���������� ���������������� ������. ����������� ����� ����������, ��������� ����������� ���������� ������ �������������.

��������� ���������� �������������� �������� ���������, �������� ����� ����������� �������� ����������� ��������� �����������. ����������� ������������� ��������� ����� ��������� �������� �������������� ������������: ���������� ���� �������������, ������� ���������� �����������; ������, �������������� ������ �������; ����������������� �������������� �������{17}.

 �� ����� ������������� ���������� ������������������� �������� ����������� ������������� ��������� ��������� �������������� ������������, ��������� ���������� ��������� ����� �������� ������������� ����� ��������� ������ ����� �������� ���������������. ʠ���������, �������� �������� ������� ������ ��������� ���������� ��������� �������� ���������� ����������� ���������젖 ��� ������ ���������.

��������� �����

������ �� �������� �������������� ��������: ������ �����, ������ ��� �� ������� ��������. ���������, ��������� ������� �������������� ������. �������������, ��������� ��������� ���� �������������. �����������, ��������� �������� ����� ���������� ��������� ������������. ���������� ���������� ������������������ࠖ ���� ������������ ���� �������� ������������. ���� �������� ����� ���������� ���������. ������� ������� ��������� ��� ����.

����� ������, ������������ ��������� ���� Eaton Corporation (��������� �������� ������������ �������� �������� �������� ����� 16����������� ��������), ����������� �������:

������, ����� �������� ���������� ����������� �������� ��������� ��� ����� ��������, ������ ������� ������ ����������� ����, ����� ������������� ����,�� � ���� ����� �������������, ���������� ������� ������ ����� �������� ���� ������������ ��������, ����������� �������������� �����, �������� ������� ��������� ����������, �������� �������������, ������ ����������� ��������� ������� ������ ��������. ���������� ����������� �������� ��������� ��������, ������������� ����������� ������������� �������, ������������ ������� ����� ������ ��������� ������ ��������. ������ ��������� ����������{18}.

���������� ���������� ������������������ࠖ ��� ������������ ���, ����� ��� ����� ����������, ������� ������� ���������, ������������� ���������� ������������ ����������������� ������������������, ����� ������� �������� �������������. �������� �������� �������� ������ ������ �������� �������, ����������� ��� ��������������� ���������. ���������� ���������� ������������������ࠖ ��� ��������� �������, ���������� ���������� ��������� �������� ���������������� ���. �����蠖 ���� ���������� ��������� ����� ��������, ������������� ��������������.

���� ����蠖 ���� ������������� ������������� ���������� ������ ����������. ��������� �������� ������� ����������� �������� �������������� �����, ����������:

���������� ������ ����� �������� ������ �����, �������� ���� ������������ ����, ������ ������ ��� ��������� ���������� ������. ��������� ������� ������������� ������� ����� ����������, ����� ��������� ���, ����������� ���� �����. ��������� ������� ����������? ���������, ������� ���������, ������� ��� ��������� ��� ���, ���������� ����� ������ ��������� �����������, ���������� ����� ������������, ���� ������ ����� ������� ������. ���������, ������ �������� ������� (��������) �������� ������������� ������ �������: ������� ����� ����������� �������� �������� ������� ���� ���������������, ����������, ��������� �������������� ����� ��������.

�������, ������ ������� �������� ���� ������ ������ ������� ����� ���������蠖 ��� ���� �������� ������� �������, ���� ����� ��� �����. �������� ������ ������������ ��������� ��������������, �������, ����� ����, ���������� �������� ������� �����������������. ������ ��������������, ������ ������ ������ ��� ���� �����, ������ �����: ���� ����� ������ �����������, ������� ������� �, ������������, ������ �������� ������ �������, ����� ��� ��������� ���� �������{19}.

��������� �������������

 �����-�� ������ ����������� ����������� ���� ������ ���� ���, �������� �����. ������������� ���������� ������� ����� ����������� ����� ������� ������ �������� ������������� ������ ������, ������, ����� �������, ����������������� �����������. ������ ��� ���������� ���������������� ����������� ����������� ������� ������ �������� ��������� ��������, ������� �����������. ����� ������ ���������������� ������ �������� ���� ������� �������:

������ ������������ �������� ���������� ������ �������� ������ �����, �������� ����� �������� ��������� �������������������� ������. ����� ����������� ��� �������� ����������� ����������� ������������� ����� �����. ��������� ��������, ��������� �� ������� ������� ��������, ������� �������� ������� ���������������� ������, ����� �������� ��������� �������, �������� ������� �������� ����������, ���Enron{20}.

�������� ������ ������� �������� �������� ����������� ���������� ������������������� �������� ������ ���������� ������� ������������� �������������� �������������� ��������� ��������. ����� �� ������ ������������� ���� ��������� ��������, ����� ��� �������� ���� ����, ����� ��������� ������� ����, ���������� ����, �������� �� �����. ������������ ������ ������� ��������� ������������ ������������� �����������, ����� ������������������ ��������� ��� ������, �������, ����������� ��������. ���� ��������� ����������������� �������� ���������� ������������� ������������� �������. ����� ��������� ���� ����������� ���������� ����� ������������ ������������, �������� ���������� �����������, ��������������, ������� ���� ������� ������������.

��,���� �������� ���������� �������� ����������������� ���� ����������� ���������� �������������������, ������ �������� ��� ��������� ���������������� ���������� ������. ����� ������������ ��������� ������������� ����� ������������� �����������:

������������蠖 ��� ��������, ������� ��������� ���� ����� �������. ������������� �������� ������� ����� ����� �������� ����������-����������, ��������� ����������� ��������. ����������� ��������� ������� �������� ������� ������-���� ������ �������, ����������� ����� �� �������������� ���������, ����������������, ��������������� ����������������� ���������� ��������. ����� �������, ����������� ��������� �������, ����������, ������������ ��������, ������������, ����������� ���������� ������������ �� ����������. ����� ���� ���� �������, ������ ������ ������ �����������. ��������� ����, �������� ��������, ��������������� ����������� �������� �������� ����������. ��������������� ���������� ������� �������������� ������, �������� ��������� ����� ������ ���������� ����������, �������� ����� �����, ������� ��������� ����������� ������� �������� ��������. ���� �� ������, ����� ����� ���������� �������� ����, �������������� ������������� �������� ���������, ��������� ����������� ���� �����{21}.

 ��������� ����� �� ������ �������� �������� ������������� ����������ࠖ ������� ����������� �������� �������, ������� ������� �������� ������������� ������� ������� ����������, ���������� ��� ���������� ������������� ����.

�����2

������������ ���������� ������������ ��� �������

��������� ������������ �������� ����� ����� ������������? ����������� ���� ���� ����������� ��������� ����� �������: �������� ������������ ��������, �����������, ������������ ��������� �����������. ������� ������ �������� ������������� �������� ������ �������, ������; �������, ������ �� ������������ ����. ��������� �������� ���� ��� �����, �������������� ������ ���� ��� ������ ������ ������������. Ƞ��� ����� ���������� ������������ ������� �����������. ����� �������� �����, ��������� ������������ ������������ ������, ����������� ����� ������ ������� ��������� ������ ���������������� ����������, ����������� ��������� ������������� �������, ������� ����������� �������� �������, ������� ������ �����������,�� ������� �������� ���� ����� ������������ ���� ������ ��������.

����������� ����� ��������� �������, ��������������, ������� �� ��������� �������� ������ ��������,�� �����������. ��,�����, ����� ������� ������������� ����� ���������� ��������������, ��������, ������� ������ �������� ������ ������ ������ ������� ������. ���� ����� ����������� ������ ������� �����, ������� ��������, ����� ����, ���������� �������� �������������� ��������� ������� ��� ����������. �������� ���������������. ������� ����� ������������ �������� ��������, ������ ���� ������������ ����������� �������, ������� ��� ���� ��������� ������. ����� ����� �������� ���� �������� ��������� ���������������, ������������� �������������, ���������� �������������� �������� ������������ �����������, ���������� �������� ������ ������� ���� �����, ����� �����������.

�������, ������, ��������.  ������� ���������, ���������� ����� ��������� ������� ��������� ����� ������� ��������������. ��������� ���� �������� ����� ��������� ������� ���������� ����� ������� ����������� ����������� ����������������� ����� ���������.

����� ����� ������������� �������

��,������������� ��������, ���� Homo sapiens, ������������ ����������������. ���� �������� ������������, ������� �������� ������� ������������ ����������� ������������ ���������. �������� ��������� ����� ���������� ����������� ������ ����� ���������� ������ ������������.

�������� ������ ��� ����� ���������� �����������, ���� ���������������� ��� ���������� �����. ������ ������ ����������, ������������������� ������������� ����� ��������� ������ �������� ��4�% ������ ����������� �������� ���������� ��������{22}. ����� �������, �������, ���������� ��������� 100 ������ ��IQ, ����� 60���� ������ ��������� 130.

����������� ������� ������ ���� ��������� �����������. ������ ���������������� �����������, ����� ������ �������� ������ �������� �����������. ���, �1910����� ������ 9�% ����������� ����� ������ �������� �����������. ������� �� ���� �������� �85�% �����������, �40�% ������� ��� ������ 25���� �������� ���.  ��������� ������� ������ ��������� ��� ������, ��������� ����� �������� ����������� ��������� ����������� ����� �������, ��������-����, ���������.

���������� ��������� �������������� ���� �����, ��������� ������� �������� �������� ���������� ������, ������� �������� ����� ����� �������� ������������.

1989:������������

 1776����� ���� ������������ ������ ����� ����� ������������� �������� ��������� ��������� �������, ������� ���� ��� ������� ���������� ������������蠖 ������������� ������������ ����������. ������ ��� ����� ������������ ���� ��������� �����, ������ ���� ������ ����������� ������, �������� ����. ������� ��������������� �������� ������������� �������: ������� ������� ���� ����� ������������ ������ ��������� ����� ������ ��������� ����������� ��������� ������� ����������������� ��������� ���������� ��������� ������������� ������������ �������������� ���������.

������� ���, ������� ����� ������� ������������ ��������,�� 1989-�, ������������� ��������� ���������� ������� ��������� �����������. ���������� ��� ������������ ������� ���� ����.

������� �����

����� ������������ ������������ ���������� ��������� ��������� ����������� ����� 1989����� ������� ���������� ����� 9������� ������ ���� ����� ��������� ������� ���������������� ������� ������ ������, ���� ������ ���� ���� ����������� ��� ��������� ��� �����{23}. ���������� �������� ������� �������������� ���� XX����� ����� ����� �������������� ��������� ����������� ������������� ���������� ��� ���������� �������. ���������� ����������� �������� ����������� ������ ����� ��������� �����, ��������� ������ ������������ ������ ���������� ������������ ������� ������������� �������.

�������� ���������

���������� ����� ��� �������-��, ���������� ���������� ����� (����������� ����������� ������� ������������), �1989����� ������� ��������� �������. �������������� ������ ��������� ���������� �������� ���. ����������� ������ �������, ����������-�� ������ ������ ��������, ����� �������� ���, �������� ������� ����������� 100����, ������� ��������, ���������, ����� ����������. �������������� ��������� ���������� ������� ��������� ���������, ����� ����� 500���� ����� ����� ����������� ����������� ��������� ������. �������������� �������� ����� ��������� ������� ������������� ��������� �������, ������������ ����������� ������� �������. �������� ������������ ������ ������ ������������ �������������� ����������. ������� ������� ���� ����� ������ ������ ������������� ������ ���������蠖 ������, �����, �������� �������, ����������� ������ ���������{24}. ������ ������� 20���� ����� ������ �������� �������� ������� �����������. ����������� ������ ����������� ������������, ����� ����������� �������� ������������� ����������� ������ ���������� ���������� ��������������, �������� ���� ����� �������������� �������. �������� ������� ������ ������� ���� ������� ����������� ��������� (�������� ���������� ����頖 ��������, Facebook, ������� ���������� ����� ��������� �������������) ����������� ��������� �����. ���������� ������� ����� ������, ��������: �2001����� �� ���� 2����������, ������� ��� ����� 7�����������{25}.

��� �������� ������� �������

 ����������� ����� ������ ������ ��������� ������� ��������, ��������� ������ ����������� ������� ����������������� �����. 1989���� ���� ���������� ������ �������: ������� ���� ������������� ������ �������� ������ 40����, ��������� ����� ��������{26}. ���������������� ����� ������� ����� �������� ��������� ��������� ������ �������� ��������{27}. ����������� �����������, �������������� ��������� ���� �������, ������� ��������� �������� ����� ��������� ������� ��������, ��������� ������������, ������ ������ ����� ������, ��������������� ���������� ����� ��������. ���� ��������������� ����� ��������������� ���� ������� ����; �������� ���������� ������������� ��������� ���������� (����, ���������� ����� 1980 �2000������)�� ����� ������������� ������������� �������������� ����� ������. ��������� ������� �������� ���������� ����� ����� ������ ����.  ��� �� ���������� �������� 44�����, ������堖 ���50, �������蠖 ����� 50����{28}. �������� ������� �������� ���� ��������� ������ ������� ����� ������������ ����������� ������� ����.

���������� ����������� �������� �������� �������� ���������� ���� �������� �����������. �������� �������������� ������ ������, ��������� �������� ������� ���������; ���� ������� ������ ����������, ������ �� ����� ������������ ��� ���������������� ���������. �������� ������ ��������� �������� ������ �������, ��������, ������������ ������������� ��������� �� ����������� ���������. ��������� ����������� ���� ��������� �������� ���������� �������, ����� �������������, ����� �����������, ������ ������� ���� �������, �����������, �������� �������� ��� �������� ���������, �������� ��� ��������� �������������, ����������, ����������, ���������, ����� ����������. ʠ���������, ����������� �������� ��� ������������ ����������������, ����� ���� ����� ������ �����������. ��������� �������� ������� ��� ������� ��������, ������ ��� ���� ������������� ����������� ����� ����. ������� ����� ��� ��������.

���� ��������������

��������, ����� ������������ ���������, �������� ���������������, ����,�� �������� ��������������. ���� �����������젖 ������ ��������� �������� ������ ��������, ��������� ���������� �������, ����� ������ ���������� ��������� ��� ������������� ������������ �������������堖 ����� ��������. ���������, ������� ������ �������������, ���������� ������� ����������, ���������� ���� �������, ������� �� ��������� �����. ��������� �����, ����� ������ ���������� ������ ���������� ����� ������������, ���������� ���� �������� ����, ���������� ������.

���� �������������� ������������ �������������蠖 ��, ��������� ������, ������� ����� ��������� �����������, ������ ���������. ������ ���������: ���150���� ����� ������� ���� ������ �������������� ����������� ���������������� ���������������� ������ �����; 100���� ����� ����������� ����� (���� ����� ������ �������) �������, ��������� ��������� �������� �������� ����� ������ ���������; 75���� ����� ��� ������ ������������� �����������, ������� ����������� �������� ������ ����������; 50���� ����� ����������� ����� �������� �������� �����������; 40���� ����� ���� ��� ���� ��������������� ��������� �������������� ���� ������; 25���� ����� ��������� ��� ��� ������� ������ �������������� ������� ����������� ��������� ������������� ����� ��������{29}.

������� �������� ��������� ������������ �������������蠖 ����� ������������. ������ ������ ������ ��������� ����� ���������, ����������� ����� ������ ��������, ����� �������� ������ ������������, �������� ������ �������� ������������. ����� ������ ���������� ������, �������� �������, �������������� ����������. ����������� ������� �������������� ������� �������, ����������� ���������������� �����, ��������� �������� ����������� ����, ��������-����. ����� ����, ������ ������������ ������������� ��������� ���������{30}. ����� ��������, ���������, ����������� ���������, �����������, ��������������� ��������� ��� ����. ��������� ����� ����������� ����������� ���� �����, ������� ������� ���-�� ������.

�������, ������� ���� �����. ������� �����������, ��� ����������� ����� ������� �������, ��������� ��������� ������ (��������, ������������ �������� ������). �������������� ���������� ������������, ����� ���������� ��� ������ ���������, ��������� ��� �������� ���-�� �����. ������������� ���������� ����� �����������, ���������� ��������������. ������ ����� �������� ������ �������� ���������� ����������� ����� ����� ������ ����� �����. �����������, ������ ������ ������ ����� ���� ������ ����� ���� ������ ������ ��������� ������, ����� �������� ���� ����. �������������� �������. ������������ ����������� ����� �����������, ��������� �������� ������� ����� ����� ���������� �������� ������� �������. ������� ������� ������� ��� ������������ ��������� �������� ������� ������ ������, ������� �� ������ �������.

������ �������� ������ �����-� ������ ������� ������� ���������� ������: ������ ���������� �������� ��������� ����������� ����������. ����� ���� ���������� ������� ������, ��� ������ ����� ������ ����. ���������������� ����� ��������, ������� ������� ������������ ���� ����� ��-������{31}. ������ ��������� ��������� ����� ������� ����������� �����������, ������� ���������� ���������� �����������, ���� ������������ ���� ������ ��������, �������� �� ������������ ������. �������� ������ �������� �������. ����������� ����� ����� ���������, ����� ���������, ������� ����� ����������������� �������������� �������� ��������.

����������� ����

����������� ���� ������, ������� �������� ����� ����, ����� ����� ������� ���� ���. ������������� ����� ������� ����� ������, ������������ ������������ �����������堖 ������, ������� ������� ��������� ����� �������, ������� ����� ��������� �������� �������������� �������� �������� ���������������� ������. �������� ������� ������, ������� ������������ �� �������� �����, ������� �������� ������ ������, ��������� �������� ��������, �������� ��� �������������� ���������. ���������� ����, ����� ������ ����� �������������� �������� ��� ��������� �������, ������� �������������� ������ ���� ���������������� �����.

����������� ���� ������, ����������� ������� �������, ������������ �������; ������, �������� ���������� ����� ���� ������ �����������. ������ �������� ����������� ������������ ����������� ������������ �����, ���� ������������ ���������� ��������, ������� ������� ��� ������ �������� ����������� �����������, ��������� ����� ������� �� �������,�� ���������� ������������� ���� ����������, ������� ���-�� ������, ����� ���� ������ ������������� ������� �����.

��������� ��������, ������� �������� ��������� ������������� ����� ����������� �������������� �� �������������, ��������� ������� ������, ������� ��� ������ ����� �����������, ������� �� �������� �� ����������, ��������� ����������������� ���� ������ ���������� ������� ������� ��������������� ������ �����. ���������� ����� �������� ���������� ������������ ������, �������� ������� ��������� ����� ������. ����������� ���� ������, ������� ��������� ������������ ���������, �������� ����������� ��������� ���� ����������� ���� ���� ������ �������, ������� ���������������� ������������� ������� �������. ����������� ���� ������, ������� ��������� ���������� ����������� ����������, ��������� �����������, ���������� ����������� ����� ������������ ��� ���� ��������� ��������. ����������� ���� ������, ��������� ����� ����������� ���������, ������� ���� ����������, ����������, �������� ����� ����-�� ���������, ������������ �������� ����������������������. ����� ����� ������ ������� ������� ������, ������� ������������� ��������� ������ ������� �������� ���������� �� ���������, ����������� ����� �������, �������� ��������� ������ ����� ������������� ����� ������������, ������������ �� ������. ����������� ���� ������, ������� ��������� ����� ������ ������ �����������, ������� ��� ����� ������ ����������. ����������� ���� ������, ������� ����������, ������ ��� ������������� ������ ������ ��������, ����� ���������, ������ ��������; ������, ������� ��� ����� ���������, ������� ����������, ���������������� ������������������, �������� ��������, ������������� ������� ��������. ����� ������ ���������� ����� ��������� ������, ������� �������� ����������� ������� ���������� ������������ ������ �������, ����������� �����, ������� ����� ����� ������������ �����������, �������������� ��������������� ����� ����� ��������. ����� ������ �������� ��������� ������ ����������� ������� �������, ���������� ������ �������������. ����������� ���� ������, ������� ���������� ����������� ����� �������������� �������� ���������, ��������� ������������, ����������������, �������������, ��������, ����������, ���������� �������������� ������������ ��������������� ���������, ����� �����������, ������� ������������ ��� �������, ����������� �������������� ������������ ���������� ����������. ����������� ���� ������, ������� ��������, ���, ���� ������� ����� ������� �����������, ������������ ����������������� ����������, �������� ��������� ������������ �������, �������� ���������� ����� �������� ���� �����������, ����� ��������� ���������.

�������� ��������, ������� ������ �����, �������������� �������� ������, ����������� ��������������, ����������� �������� �����������, ��������� ������� �����������, �������� ����������� �������� ���������, ������� ����� ��������,�� ��� �������������� �������� ������-�� ������. ������������� �����������. ������ �� �������, ������� ����� ����� �������. ����� �������� ����� �������� ��������� Whole Foods Market, The�Container Store, Patagonia, Eaton, Tata Group, Google, Panera Bread, Southwest Airlines, Bright Horizons, Starbucks, UPS, Costco, Wegmans, REI, Twitter, POSCO ������� ������. ����� ��������� ����������� ��� ��������� �� �������� ������� ���, ������ ������������ ������� ������ �������������� ���������� ������������, ���������� ���� �������������� ��������. ����� ���������� ������ ����������� ��� ������������� �����������.

�������� ������������� �����������

������������ ���������젖 ������������� ��������� �������, ������� ������������ ������� ������������� �������� ������������� ������������ ���� ���������������� ��� �����������, ����������������, ����������, �������������, ������������, ����������, �������������, ��������� ����� �������� �����. �������� ������� �������� ������� ��������� ������� �������� ����������� ���������� ����� ���� ���������� ��������.

������������ ���������� ������ ����������� �������, ������������ ������� �������� ���������. ���������� ��������, ������� ������� ������ �������� ������ ����� �������, ���������� ����� ����������������� ����������� ������������� ������������������ ������. ����������� ����� �������� ��������� ����, ����� ���������� ������ ������ ����� ��������� ������ ���������.

Ӡ������������� ����������� ���� ������ �������� ��������: ������ ����, ���������� ���������������� ���, ������������ ��������� ������������� �������� ����������� (���.�2.1).

���.�2.1. ������ �������� ������������� �����������

������ ������������� �������� ����������� ���� �����. ����������� �� ����������, ��������� ��� �������������� ���������� ��������� �������������, ������������� ����� ���������� �������� ����� ��������� �������, ������� ���������������� ��������� ������ �������������� ��������.

������ ����

������ ��������� ������� ����� ������� ������������� ������� �����, ����� �� ������� �������� ����, ������ ������ �������� �������� ������� ����������� ��������� ��������������. ������ ��� ������� ������������� ��������. ������� �������������� �������� ���� ��������� ���������� ������� ������������� �������� ���� ���������������� ���, ���������� �� ����������, ��������� ������������ �����������{32}.

��������, ������� ����, ������ ���� ����� �������: ����� ���������� ��� ������? ������ �� ������ ������������? ����� �������� �������� ���� ����� ������ ����������� ����������� ���� ���������������� ���� ���? ������ ���� ������ �������� �������� ���������� ���� ���������� �����������, ������� ��������� ������������������� ������������ ����� �����. ������������� �������, ������ ���� ��������� �������� ������ ������� ���� ������������� �������, ���� ��������� �������� ������� ����� ��������������� �����.

���������� ���������������� ���

���������������� ���ࠖ ��� ��� ���������� ������������ ����, ������� ��������� ������� �������� ��������������� ��� �������. ������������ ������ ��������, ������ ���������������� ���� �����, ������� ���� ����� �������, ������ ������ ������ ������ ���� ����������� �������� ��������� �������� ���� ���. ������������������� ������� ������������� �������, ����� �������, ������������ ����� �������� ���� ���������� ����������. ����� ����� ����������� ����������������� ������ ��������� ��������� �������������� ������, ������������ ������ ��������� ������������ ����������������� ������� ������� ��������-�������-�������-�������-�������-�������� (����� �� ����� �������� ��� �������� ������� �������, ��蠫�������6�), ������� ��������� ���� �������� ������������� �������� ��������� ���� ��������� ���� ������� ���������������� ���.

������������ ���������

������ ��������� ������������ ������ ���������������� ���������. ������������ ������� ������ ����� ���������� ������ ������ ����� �������� ��������� ��������� �������� ���������������� ���. ������������ ������������ ������ �������� ��������� �������� ������ ���������� ������������, ���������������� ������� ��������6�, ������� ������������ ���������� ������������� ��������� ������������.

������ �������� ������ ��������������, �������������� ���������� ����������, ������ ������������� ������� �������� ������� �������� ��������� ����������� ������� �������� ��������������� ����� ����� ����������������� ������, ���������� ���� �������. �������� ����������� ����������� ������ �������� �������� ������������� �������������� ���, ���������������� �����������, ���������� �������������.

������������ �������� �����������

�������� ������������� ������ࠖ �������� ������� ���� ������������� ��������, �������������� ����������� �� ���� ��������� ���������, �������� ����������� ����� �����������. ������������ �������� ����������� ������������ ������� ���������������� ����������� ������ �����, ����������������� ���������������� ��� �������������� ���������. ���� ����� �������� �������� ������ ���� �������, ���� ������ ����� ����� ���� �������, ����������� ���������� ���� �������, ������������, �����������, �����������, ���������, ��������������, ���������� ����, ������ �������. ������������ ������ ���������� ����� ������ ��������, ������� ������������� ���� �������� �������� �����������������, ������������� ���������������. �������������� ����������� ����������� ����������� ���������� ��������� ������������� ����� ��������� �������� ���������������� ���.

������� ���������� ������������� �����������, ������ ����� ������� ��������� �������� ����������� �������� ������ ������������ ������������� ���������� ������������ ���������. ������������ ���������� ���������� ��������� ��������� �����������, ������� ����������, ��������� ������� �����������. ����������, ��������� ������ ����������� �������� ����� ��������������. ��������� ��������, ���������� ���� ��� ��������� �����, ������ ����, ������� ������� �� ��������������� ����� �����. �������� ��� �������, ���� ������������� ���� The�Container Store, �������� ��� ������ ����������{33}. ���������� ��������� ������� ���� �������� ����, �������� ��������� ��������� ������� ���������. ������ ����������� ����� ��������� ������������� ������� ��������������, ���������� ��������������, ����� ������� ��� �� �������, ������� ��������� �����.

���������� ������������������ ������������� �������

��������� ������, ������������ ������ ����������� ������� �����, ��������������, ������ ��������� ��������� ���������� ����������.  ���������� ���������� ��������������� ������ ������ ���������� ������������������ �������, �������� �� ���������� ��� �������. �������� ��������� ������������, ����������, ����������������, ����������, �������������, ������������� ��������� ��������� �������� ���������������� ���, ������������ ������ ����� ����������� ����������� ����� ������������� �����������. ��������, ���������������� ������ ������������ �������� ��������� ����� ����� ��15���� ������������ 10,5:1, ������� ����� 1600�% ������ ������ ����������� ������� ����������� ����� ����� 150�% ����� ����� ������� ������. ���� ������, ������ ������������ Medtronic ����� ��������� ������������ ������� ������ �������, ��������:

��������, ���-�� �������, ��������������� ���������젖 ������ ������� ������. ����� ����� �����. ���������� �������������. ����� ������������ ����������� ����������, ������� ��� ����� ���蠖 �������������� �������: ����������� ������ ������, ���������� ����� ������� �������� ����� ������{34}.

������������ ������ ���������, ������������� ����� ����� ������������� �������, ��������������� ������������ ����������� ������: ����� ��������, �����, ����� ���-�� ������ ��������.

��������: 1234567 ��

������ ��������� ������ �����:

� ����� ���� ������� � ������� (��������� ���������� ��� ����) ���������� ��� ������� � ��������, ��...
���������� ������� ������� ������������ ����� ��������� �������� �������, ������������, ���������� �...
���� ���� ������� ����������������, ����������� � ��������� ����� ������ ���� ������������ �������, ...
��������������� ������������ � ������ � ���� �� ����� ������������������� ������ � ���������� ������...
���������� � ��� ����������� � ������� ������ ��� ��������, ��������������� ����������� ���������� �...
� ����������� ��������� ����������� ���-�� ������� �����. ������ ��� � ���������������� ����������. ...