Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681

Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

������� �����-�������. ������� �� ������� �������������� ����� ������ �������

������������ ������� �. ��������

������������ ������� �. ��������

���-�������� �. �������

������ ������� DesignDepot

� Entrepreneur Media, Inc., 2014

� ������� �� ������� �����, �������, ����������. ��� �������� ��������, 2015

* * *

�������� ��� �����, ��:

���������, ��� ��������� ������� �����, �� �������� �� ��� �� �������;

����������� ����������� �������� � ������������ �� ������������ ��� �������� ������ ������;

��������� ��������� �������������.

�����������. ��� ��� ����� ������� ���� ����� � ����� ������� � ������

�����: ���� ��, �������� �� ���������� � ��������� GKIC

������ ������, ���� �� ���, ��� �� ������� � �������, �������? ��� ��� ������� ������� � ����� ������?

���� �� �������� �������� �����-�� ����������� ���������, ��������� ���������, ��������� ������� ��������� ������ ������� � �����������, �� ��� ����� ������� ��� ����� ������, ������ ��� ����������. ���� �� �������� �������� ���������� �� ���� ������, �� ��� ����� �������� ��� ������ ��-������� � ���� ����� �������������� ��������. ���� �����-�� ������ �������� � ��� ������� � �� ��������, ��� ������� ������ ����� ��� �� ��� ����, �� ��� ����� ������� ��� ���������� � ��� ������ ��� �� ��, ����� ��������, ��� ����� ������� �������.

���� �� �������� ��������� ����������, ������� ���������� ��� ������� � �������� �� ���� ������ GKIC, ����������� � ���, ��� ������ ����� ������ ����� �������� �������� ������� ����������, � �� ���������� ��� ��������. ��� ����� �������� ������������ � ������������� ��������� �� �������� �����, ��������������� ���� �������� �������. ������, ���� �� ��� �� ������, �� GKIC � ��� ������������ �����������, ��������� ���������������� �� ��������� �����������������, ����������� ������ �������, ������������ ��������������� � ������������� �� �������� �� ���� ������� ��� � ����� ��� �������� ������ �����, ������� ������������� �� ���������� ����������, �������� ��������, ������������ �����������, ����� � ���������.

������������ ������

��� ��� �������, �� ������� �� ������ �������� ���������������� � ���������� ������ �������:

1.������� ������� ���� ����� ������� � ����������?

2.��� ������������� ������ ���� ��������� ���������� ��� ������� ����?

������ ��������������� ��������, ��� ������� � ��� ������� �� ������������ ���� ��������. ���������� ���������. ���������. ����������� � ������������ ���������� ��� �� ������������ �����. ���� ���� ��� �����-����� ����� ���, ��� �� ��� ������, ����� �� ������ ������ ������ � ������ ������ ���� ����� � ������� ��������, ���� ������� � �������, ���� ���������� � ���� ��������������, ������� �������� ������ �� ��� ������ �������� �������. ��������, ��� ������� �������� ��������� ������. � ���� ��� ������ ����������� ���� ������� ���� �� �� �� ����. ������� �� ������� � ��������� ������ ��� ����, ����� ����� ���� ������� � ����� ������������� � ������� ���� �������� �� ������������, ����� ���� ����� ��������!

���� �� �������, ��� ���� ������� ���� � ������� � ���������� � ��� �������� � ���� ������������� ����������� � �������� ����, ����� ��� �����, ��� �� �����, ��� ����������� � ��� ����������, � ����� ������� ����� ������ � ���������� ��� ��� ���������, � ��������� ������� � ���� ����������� � ���, ��� ��� �������� ����, ����, �������, �� ������ ���� �� ���������.

��������� �������� ��� ������������ �������� �� �����-��������, ������� ��� �������������� �����������, ��������� ������������ � ��������� ��������� � �������� ���������. ��� ������� ����� ���� ������, ���� �������� �� ���������, �� ���� ������ �� ���������� �����.

����� ��������������� ��������, ����� ������ ���������� ���������� ��� �������� ������ � ����, ����������� �� ��� ������� � ������������ �� ���� ����. ������ �� ���, ��� �� ��������� ��� �������� �������� ���������� �����-��������� � �������� ������������� �������, ����� ����� ����������� � ��������, ����� ������ ���������, ��������� ��������� �� ���������, � ������ ���������� �������� �� ���� �������. ������� ������ ����������� � ���, ��� ����������� ��������� � ����� ��������� �������� ������ �� ����� ���������������� � ��������� ������, � ���� � �����, �� �� ����� �� �����. ��� ������ �� ��������, ����� ������� ������� �������� � ���������� ��� ������ � ��������� ���� � ������ ����� ������, ���������� ��� ������� �������, � � ���������� ����������� �� � ��������� �������� �������. ������ ����� ��� ������ ��� �� �����. ����� ���� ������ � ������� ����� � ������ ������ ��� ���� ����� �������� ��� ���. ��� ��� ����� � ����� �����, ��� ��� ��, ��� ������ ����� ���������� ������ �������: ���������������� �����������, ���������� �������� �������.

��������, ��� ������� ���������. �� �� ���������, ������� ����� ������������ ������ � ������� �� ��, ����� ����� ����������, ������ ���� ����� ������������. ��� ���������� ���������.

� ������ �����������, ������ ����� ���������� ��� ������� � ������������ � �������� �����������. �� ��������� ��� ���������� ��� � ����� ��������� ������������ � �������, ��������� ����� ��������� �����: ����� ������. �� ��������� ���������, ��� ���� ���� ������ ��� ��������� �������, � ���� ����� ����� �������������; �������� ���� ��������� ��������� ������ � �� ���� ���������� ��������� � �� �������� �� �����. ������ ���������� ��������� ����������, ����� �� �������,�� � �� ������� �������� �������� ���������� �� ���� ������ �����������. �� �� �� ������ ����� ����� ���� ����� ���������. �� ����� ���������� ������. � ������ ��� �������� ���������: ������� ��������� ��������� ����, ���������� �� ���������� � ��������� �� ������, ���� ��� �� ��� ������� �������� ������� �����������, � �����, ����� ��� �������� �������� �� ���� �������, ��������� ���� ����� ������� � ����������� �������������, �� ������� ��� ����� ���� �������� ������. �� ���� ���������� ��������� � ����� ������������ ������ ������������� ��� ����� ���������� ��������� ����� � ��� �������� ������������ ��� ����� ������� � ���������� �������������. ��� ����� ��������� ��� ��������� ���� ����� � �������� ��������������� ������������, ������������� � �������� ��������� ������� ������������� �����.

��� �� ���� ������ � ��� �� ���� �� ������

����� �� ������� � ����� ������, �� ������� � ����, � ����� �������� ��� ������� � ��� ���� ����� ������ � �������. ������� ����� �������� � ����� � ����, �� �������� ����: ���, � � ���� �����, ������ � ��� ���� �����������!� �� ������� � ���, ��������� ���� ������ �������� �����������, � � ���, ��� ������ ��������������� ��� �����.

� ����� �� ������� � ���, ��� ����������, �� ����������� � ���, ��� ����� ������ � ����� �� ��������� � � ������� ���������,�� � � ���, �� ��� �� ��������� �� ���������, ��� ��������� �������������� ���� �����������.

���� �� ����� ������� � ����������� ������ � ����������, �������� ����������� ��� ����������� �� ������,�� ��� ������� ������������ �� ����. ���� � ��� ������� �����. ��� �������� ����� � �������� �������, � ������� ������� � ��������� �������. ���� � ���� �� ���������� ������� ���� ���������� ������� �������, ����� ���������� � ���. ����� ����� �� ����� ���������� �������, ����� �� ������� ��������� ����� ��������, � �� ������������ �� ����� ���� ������ ������, ��� ���� �� ������ ����� �������. �������� ���� ������� �� ��������� �������� �������������� ���� � ��� ������� ���������, ������� ����� ����������� � ���������� � ��� ���������.

����� ������������ ����� ������, ��������������� �� ��������� ������������, � �� �� ��������� ������

���������� ��������� � ���������� �����, ������� ���� ����� ������, ��������� � ���������,�� ��� �������. ��� ����� ����������� ������. � �� ������ �� ������. �� ������� �� ������������� ����� ��� ������.

� ���� �������������� GKIC �������� �������� ��� ������������ (www.DanKennedy.com/bootcamp) �� ������ ����� �������, ����� ������� ��, ��� �� ������ ������� �����. ����� ������ �������� ������� �������� ������� ���������, ��������� ������� ���������, ������� ��� ����� ��� ������ �������� ��������, � ����� ������ � � ����� �������,�� ��� ���������� � ��� ��������. �� ��� ����� �������� �������� �����, �� ����� ��������� ��������� ��������, ������������ � ���� ����� ���� ����� ��������� 10, 50 ��� 100 ������������ �� ���, �������� ���, ��� �������� ������, ��������� ��������� ������ ������ �� ������. ������� � ��� ���� ��������� ������������ � ����������, ��������� �������� � ��������� ���� �������, � ������� ������ � ������� �� ��� � ������� ��������� ������� �� ��� � ������� �������, �� � ������, ��� �� ��-�������� ������ �� ����� ������� ����� ������������ ������.

�������� � �������� ������� ���������

� ���� ������ �������� �������� ��� ������������ �� ������ �������� �� �������� ������� � ����� �������� ��������������� ������������� ��������. ��� ��� � ��� � ��� ����� ���� ������? ���, �������, ����� ����������, ������, ������������ �����������, ��������? ������ �� ������? ����� �� �������� ������ ��� ����� ��� ������, �� ������ ������� ��� ������ ������ ���������, ����� �������� ������� �������� ���������? ��� ����� ��������� � ������ ������� ������ ���������� ������������ (��������) �� ���������, ��� ����� � ��� ��������� ����������� ��� ���� ����� ������������ ����������� � �������� ���.

� ����, ��� ������ ������� ����������� �����

��������, ��� �� ������ ��� ����� ������, ��� �� ������� ���������� � �����-��������. ��� ���������, �� ����� �������� �� ����, �� �� ���, ��� �� ����� �� �������!

������� ������ ��������� ��� ����� Snapple[1]. ��������� �� ������ ��� ������� ���� �� ��� ��������: ������ ������� ������� �� �����. � ������ ������� �� ��. � ��������� �� ������ �������������. ��������, ���� ���, � �� ��� ��������. ����������� ��� �������� ����� � ��������� ��������������� ��������, ��� �����, ����� ������ ������������� ������� ��������������, ���������� ���� ����� �� ������ � ��������� ������������.

�� ���� �� ��������� �� ������, ��� ��� ����, ��� Snapple �� ��������� � �� ���������� ��� ������ ��� �������, ������� ����� ������ ������. ����� ��� ���� �� ����� �������� �� ����, ������ ��� ������ �������, ����� ��������� ����� �������� � ���������� ��� ���� �������. ����������� ����������������� ���� ����� ������ ����������, � ��� � ������� ������ ��������� ������� ������� �������� ��������� � ���� �������. ����� �� �������� ������� ��������� ���������� ������� ������������, ���� ����� ���������� ���������� �������������� ������; ��� �������, ��� ���-��� ������ ���� ���������� ����������� �������. ��� ������� Snapple, �����, ��� ��� ����� ������� ������������ ����� � ������������ ������������, � �������, ��� ������� ���� �� ���������� �� ��� ���� ����������� �������� ������� � ������ � �������������� ������. � �� ������ ���������� �������� ����. �� ������ ��� ���������� ��������� ����� � ���� �� �������� ��, ����� ����� ������������� Snapple � ����� ��������� ���, ��� ���� �� �������� ��� ���������!

�������� ����������� ������������� ������� ����� �����������, ������������ Snapple. ���, ��� ������� ����� ���� ������, ������� �������� �� �����, � ����� Snapple ��������� �������� �������� �� ������������� � �������������� �� ���� ������, ������� �� ������, ��� ������������ �������� ���� �� �������� ����������� �����������. ��� ���������� ������ � ��������, ����� � �������� ������ ��������������� �������, ���� �� ������ �� ������������� �����. ����� ���� ��������� � ��� ��������� �������� � ������ ��������� � �����, � ����������� � ������������ ��������. ����� �������, ������� ������ ����� � �������� ������ ����� �������������� ��������, ��� ����������� ��� ������� ����������: ������������� ��������� �� ������� ������� ��������� � ���, ������ ����� ��������� �������, �������� ����������� �� ��� � ������� ������� � ��������� ��� � ��������� � ������ ���������� ��� � �������.

�� �������� ����� � �������� ������� ���������. ����� Snapple ���� ��������� ���� � ������� �����, ��� ������������� �� ���� ����� � ������� ���������� ������. �� ����� ����� ��������� ������� ���� ����� ��������� ���������� �����, ����� ���� ������ ������� ������� � ������������ ���������� ����� ����� ������������ ��������, �� ���� � ���� ������ ��������� ��������� ����������� ����� ���. ��� ������ ��� ������� �������, ��� ��������� � ��� ���!

��� � ������� ������, ����� � ������������, � �� � ������

��� �� ��� ������, ������ � ��� ���������������� �������������. �� � �� ������, ��� ����-���� ������ ����� � �������, ���� �� �� �������, ����� ������� ������� ����������� ���� ������� � ����� � ��� ���������� �������������� ����������, ������� ������ ����� ����������� ��������� � ������� GKIC. � �� ����� � ������� ������� �����������, �� � ������ ��� ������������ � ���� ������������ � �����. �������������� �� ����� ������� ����������, � ������� �� ������� �������� ����������� � �����. ����� ����� ��� ��� ����� � ������� ��������� ����������. ������ ����� � ����� ������������� � ����������� ������ ������������� ��, ��� ��� ����� �� ����������� ���������� (�������� � ������� ����-��� ���������� �������������� �����������. ��������� �� ���� ����� �������� �� ����� www.dankennedy.com/infomarketing). ��� �� ���� ����� � ����� ������ ��������� ���� ������� ���������, ������ �������������?

�� ������ ������ ������������, ������� � ����� ��������� ���� ������-����, ���������� ������, ��� �������������� � ������� ����� ������������� � ������������ ������ �����. �� ���� ����������� �� ��� ������ ������, ��� ��� �������� ����, ��� ������� ��, ��� �������� �� ����� ������������ ����������, ��� ��� ���� �������.

������ ��� ������ � �������� ����� ���������� � �������, ��� ��� ����������� � ��� � ����� �������������. ���������� � �������� ����, ��������� ��������� � ��������� ����������������. � ����� ��� ���� �� � ������������� ������, � � ���, ����� ��������� ����� �������� � ������������� ����� �������� �����������, ������� ���� �� ��������� ������� ��������� � ��������� ��� ������������. � ����� ���������� �����������, ��� �� ����. ��������, ���� � ���� ����������� ��������� � �������, � �� ��������� � ������������� ������ ����� �����������, �� ��� �� �� ������ ����� ��-�������� ������ �� ��������� �������.

� ����� ���� �����

���� �� ������ ��� ����� ������, ��� ��� ������� ������ ���� �������, �������� �����, GKIC � Entrepreneur, ��, ������ �����, ����� �� ��������� � ���������� � ���� ���������, ��������� � ���, ��� �������� ������ ���� � ������� � ������� �� ���������������. ���� �� �� �� ��������� ������ ������� � ����, ��������, ������ ��� ���������� ������, ����� ����� ������ ������� ���� � ��� ���������, � ����� GKIC, ����������� � ������� ��� ��������.

� ����� ���� ����� �� �������, ��� ������ ������������ ��� ������� �������: �������� ������ ������ ����� �������� �������� �������� ������� ����������, � �� ����������� ������� ��������� ��������. �� ������������� � ��������� ����������������� � �� ������ ��� �������� ���������� � ���, ��� ��� ��������� ���� ������� �� ��������.

���� ��, � ����� ������ �����, ���, ��� ��� �����,�� ��� ������������ �� � �����������.

* * *

���� �� � ���������������� �����������, ��������� ������� ������ ���������-��������, ������� ������ �� ��������, ������, ���� ����������������, �������� �������������� ���������� � ������� �������-���������� GKIC. � ��� ����� ��������� �� ����� www.DanKennedy.com.

����� 1

������� ����������� � ������� ������ ��������� �������

�����: ��� �������

��������������� ��� ������

���� �����

���� ����� ������������ ��� ������� �����������, ������� �� ��, ��� ��������� ���� ������� � ������������� ���������� ����� � �����, ���� �� ������ � ������, �������� � �������, ����� � ����������� ������, ���������� ������������, �� ����� �� �������������� ��������, ����������� �������������� �������� ����������� ������� � ���������� ��������������� ���������. ����� ���� ����� �������� ������������ ������� ����������, ��� ������������� ����� ��������� ������, � ������� �� ��������� ���� �����. � ��� ������, ��� � �� �������� ����� �� ����� �� �������, �����������, ������� ���������, ������������ �������� � ���������� ����������, ��������� � ������������ ����� ����������, ���������� � ����������. ��������� ��� �����������; ������ ��������, ��� � ��� ���������, ���� � ��� ���� ������� ���������, ������� � ����������� ������������ ���������� ���� ������.

�� ������ ������ ���� ���������� �� ��� � �������� �������� ����� � �����-��������, ��� ������ Entrepreneur, ������� �������� �������� ������ � � ���, � ���, ��� ������ ���� ����� � ��������� ��� ������� � ���� �������. ����� ����������� ������� ������ ��������� � ������. � ��������� � ����������� �������� ������� �������� � ���������� �������� � ��������� ���������� ���������. � ����� ���������� ��������� ���������� ��������� ��������, ���������������� � ����������� �������������� �� �������� ���������� ��������� �������� ������� �������, ��������� �� ��������� � ���������� ���� ��������. ����� ���� ������� ����� �������, ������� �����, �� � ��������� ��� �� �����������.

���� ����� ������� ������� ������������� ��������, ������, ������� ������ � ���������, �������� ����� ���, �� ��� ���� ������ �������� ���������� �� ����� ��������� ������� ����� ��������, ������� �� �����������, ��� ���������� ����� Taco Bell, ������� �������� ����������� � ��������� ������� (�������� �� ��� ���), � ������� � ����� �����, ��� ����� ���������, ����������� �� ��������� ��������� � ������������� �������. ����� � ����� ��� �����, ����� ����������� ������������� ��� USA Today: ������ ������� ������� � ����� ����� �������� � ����� ���� ������� ����� �����,�� ��������� ��� ��� �������, ��������� ������ �����, ��� ����� ��� ��������� ����-��, ����� ��������� � ��� ����. ����������� CEO �������� ����������� �������� �������� �� ���������� �������, ��������� � ��������, � ����� ��������� ��������� �����-������ � ���� �������� �����-�����������, ����� �������� � ����������� �������� ����� ����. ����� �������� ��������� �������������� ���������� � ��������� �������.

�������, ���� ��������� ������������ ������ �������, ������� ����� ���������. � ����� ����������� ��� ������ ����, ������, ��������, ��������, Disney. � ��������� ��� Campbell�s Soup � Coca-Cola. � ����� ��������� �� ����� �������� ������� ������ �������������� ���� ������, ��� �������������, ��� � ������������. � ������� ��� �� �������. � ������ ������ � ���, ��� ������ �� ��� ��������� ����� �� � ���������� �������� ���� ����� � ��������� ������������ ������ � ��������������� � ���, ��� �������� ��� ����������� �����������-���������� �����-�������� � ������������ �� ��������� ��������. ��� ����� ����� �� ����������� �������� �������� ������ � ������� ����������.

��� �����-�� � ������������������ ����� ������� �����, ��� Rambler. � ��� Pontiac. ���� �� ��� �������, Pontiac TransAm, ���� ����� ���� ������ ���������� ��������� ����� ���������� � ������ ������������ � ������. ����� �� ���� ������ Oldsmobile. � ����� ������ �� ��� �� �����. ������. ���� �� ������������ �����������, �� ������� � ����,�� ��� Javelin SST 1972 ���� ������������ ���, �����-�� ����� �������� ������ (��. ���� �� ��������� ��������). � ������ ���� ����������: ���� ���?� � ����� � �������, ��� ��� ���� �� ������� American Motors, ����� ����������: ���� �� ������� � ����� �������������.

�������, Jeep �������� �������� ����� �����; ���� ����� ����� � �������. �� � �� ���� ��� ���������� �� ����� ������������. �� ���� ��������� ��� ��������������� Jeep Wagoneer 1986 ����, � ����� ��� ������� �� �������� Orvis, ��������� ����������� ��������. � �� ������� �� ���������, ������ ��� ������� ������ Orvis. ���� �� � ��� �� �������, �� �����, ��� ��� ����� ������ ��������, ��������� �� �������� ��� ������, �� ������ �� ������� �� ����� � �������. � ���� ����� ����� ������� �� Orvis, ������ �� Orvis � ������� ������� ������ �� Orvis. � ���� ��� �������, ��� ��� ������ ��������������� ������������ ����������, � �� ����.

Ðèñ.0 Æåñòêèé áðåíä-áèëäèíã. Âûæìèòå èç êëèåíòà äîïîëíèòåëüíóþ ìàðæó
Ðèñ.1 Æåñòêèé áðåíä-áèëäèíã. Âûæìèòå èç êëèåíòà äîïîëíèòåëüíóþ ìàðæó

��� ����� ������� ��� ������������ � �, �������������, ������� � ���������� ������ � ��� ���������� ������� � �����, ������� ����������� ���������� ������ �� ������� ��� ���������� �����, �������� ������� ��������� ������� � ��� �������� ������������� ���. � ���� ��� �������� � �������� � ��������� ������� ����� ���� ����� ���������������, ��� � ������, ������, Campbell�s Soup ��� �������� ��������� Bounty (�������, ������ ������� ������������), � ����� �����������, ��� � ������, ��������, Holiday Inn, ��� ����� ���������� � �������� ���� Timex ��� ������� ����� (�����-�� �������� ��������� ���������!), ��� Firestone (���� ����� ��������� �����, ��� ��� ���� ������ �� �������� ���������� ���������������� ���������� ����������, ������� ���������� � �����-����� � ����� ������). ������ ����� ���� �������, ���� ��� �����.

����� � ��� ��������� ������, ������� �� ���� ��� � �������? ���� �� ���� �� ������, � ������ ��� ������ ����� ���������. � ������������ ���������� �� ���������� ������ � ����� ��� �������.

� � �� �� ����� ��� �� �, �������� ����� � �����-�������� � ���� ����� �������� ����������. �������� � ����������, ����� �� �������� �� ���� ������. �� ����� �������� ���� ����� ������ � �������� ��������, ����������� ����� ������ ������ ��� �������� � ��� ���� �����. � ����� ������ �� ����, ���� �������� � ��������� � � �������: ��� �������� ������� ����� ���������. ��� ������ ����� ���������� �������� �� �����, ��� ����� � ������� �� ������� �������. ��� ��������� ����� �������� �������� ������� � ����� ���� ����������. ��� ��������� ������ ����� � ������ ����������� � ������, ��������������� ����.

�����-������. �����-�����������

� �������������� ������� ����������. ��� ������, ��� � ���� ����� ����������� ����� � ����������� �������� ������ �� ������ ��������������� ������, ������ ���������� ������. ������� ����������������. ������� ������ ���� � ������ �� ����������������. �������� ��� ������. � ��� ��� ������, ��� ��� ����� ������ ������. ��, ��� �������� � ����� ������ ����������� � ��������� � ����. � ������� ������ ������ ����� ��������� � ��������� � �������� ����������� ��������� ������� ������ ���� ������ ������������� ����������, ������� ��, ��� ����������� ���� ��������. ��������� ����� Weight Watchers (������������ �� �����) ������ ��� �������, ������������ �� �����-�������. ������ Guthy-Renker�s Proactive � ��������, ����������� $800���� � ���, � �������, ������ ������� � ���� ��� ������, �������� � ���������� ��� ��������� �������, � � � ��������� ����� � ���� ����� �� ������� ���� ��������� �����. ����������� � ���� �� ����������� ������������ ������� ������� Priceline.com ������ � ����������� ���� �������� � ������ ������ ������� �� Bulldozer Media. ��������� Infusionsoft, ��� ������������ ������ ������,�� �� ���������� � ��� � ���� ����� ���� �����. ��� ��� ������ ������, � ������� �� ������� �� �����.

���� ���� �����, � ������� � ���� ������, ��� � ������, � ���� ����������� �� ������ � ����

���� ������ � ������ ����� ����������� �� ���� ������ ���� (��. ��������� ��������).

������� �� ��� ����������� � 1993 ���� � � ��� ��� �������� ��������� � �������: � �������, ������, ���������, �������������� ����������, ��������-������ � ���� �� ������ � ���������� �������.

��� � (������ ������� ������) �� ������ �������� �������-���������, ������� ��� �� ���� ������������ � ������ � ���� ������� ������ Disney � ���������� ����� ��� ���������� � �������� �������� � �������� �������. ��� ����� ����� (��������). ���� � ��� �������. � � �������� ��� �������� ������. � ���������������� ������� ��������, �������������� ��� ��������� ������, �����.

Ðèñ.2 Æåñòêèé áðåíä-áèëäèíã. Âûæìèòå èç êëèåíòà äîïîëíèòåëüíóþ ìàðæó

���� ������� �������� ����� ������, ���������, �������, ������� ��� ����, �����, �������, �����, ��������, � ����� �����, �������������� ���������, ��������-����� � ������ ������.

Ðèñ.3 Æåñòêèé áðåíä-áèëäèíã. Âûæìèòå èç êëèåíòà äîïîëíèòåëüíóþ ìàðæó

��� �������� ���-��� ������ � ��� ���, ��� ���� ��� ���-�� ������. ��������, �� ���� �� ���� �����, �������� � ��� (����). ����� ���������, ������, ��� ��� ��������� �������� ��������� ��� � ���� �����. ������� � �������� ������������� ���������. ��� ������ ������, ������, �������������� ������. �������, ��� � ������ ��������� ������� ���������, � � ���������, ��� ��� ���, �� ���� ��������� ��� ��������� ������, ��������� � �����������. ���� ������ � �� ����� ������� �� �����, ������� � �����������, ��, ��� ���������, ����� �������� � ���������.

� ��� �� �������� � �������: ��� �� ����� �����?

� ������� �� ������ ��� ���������� ������, ������� ������ �������� ���� � ����� ������ �� �����. �� �������� � ���� �������� � ������� ���� �������� ���������� ���� ��� ������ ����������� ������ � �������� ���� ����� � ��� ���� ������������ ��� ��� ������� �����-�� ����� ����� �� ���������, � ����� ������ �� �������� � ����� ���������� �� ����� ��������� ������. ��� ����� �������, ��������, �� ����� ������������� ������� ����� ��������� ������� �����, ����� ����� ���� ��� ���� ������� ����� ������, � ������� �� ������� ���� ����� �����. ��������� ������� � ���������� ������� ������ ����� ������� ����� ��� ����� ������ � ���������. ���� �������� ��� � ���� �������� ��� ��������� ����� Cadillac ��� ������� �������� � �������, ��� ����� ���� Cadillac ����腻 ����� ��������� ������������ ������, �� ������� ��������� � �����������. ����, �����, Cadillac ����� ���������,�� ��� ������� ����������� ��������� �������.

����� ����� �������� ����������� ������� �������� ��� ��������, ���������, ������ � ���� ����� ����� ������, ����� �������� �� �� �������� � ��� ��� ����� ��������������� �������. �� ����� ���� ����������� ��� ������, ����� ��� ��������. �� ����� ������������ �������� ��� �������� ���������� ������������ ��� �����������. �� ����� ���� ���������, ���������� ���������� �������, ���, ��������, � Disney � IBM, ��� ������������, ���, ��������, ������ � Apple � ������ � Playboy. ������ ������� ������ �� ����� ���� ������������ ����� ����, ����� Chicken Soup for the Soul (�������� ��� ��� ����, ��. ����� 21) ��� �����, ��� ������ �� ���� �������:

Ðèñ.4 Æåñòêèé áðåíä-áèëäèíã. Âûæìèòå èç êëèåíòà äîïîëíèòåëüíóþ ìàðæó

���� ����� ������������ �������� ��������� � ����� �����. � ������� �� ���� ���������� ��������. ����������� ����� ������ �� ���� ��������. ���� ������������, ����������, ������� ��������� ���������� �������. � ����������� ����� ���� �� ���� ���������, ���� �� ���������� �������� ��������� ���� ��� �����������, ��� ����� ���� ��� ���������. ������ �������� ������ �������� �� ���� ��������, � �������, Cadillac � ����� ������.

������ ����� ����, ��� ������� ������ � �������� ������, ��, � ��� ������� ������� ������, ���������-���������� � �������-����� � ����� ������������ ���������� ����������, ��������� ����������� ������ ����������, � ���� �������������, ����� ����� ������������� �������� ������, ������ ������ �������. ��������� ��������� �������� �������� ���� �����, ������� ���������� ��������� �����-�������� ����� ����� ������� ��������� �����������. ����� ����� ���� �������� �����, ����� ������� ������� ���� ������. ����� ���� ��� ������� � ����������. � ����� ����� ������ ������� � ����� ��������� ���������. ����� ������ ������ ��������� ������ ���� �������� ���� �� ��� �������������. ����� ����, ��� ���� ������� (������ KISS) � ����� ������, ������������ ����� ��������� ��������, �������� ������������ ���� ��� �������������� ��������� �������. ����, ��������, ������������ KISS � ����� KISS � ��� ������� ����, ����� �������� ��� ������ �� �������� �� ������.

��� ������������ �������� ������ ����� ������������ ������� ���������. ��� � ��� �������, ������ �� �������� ��������� ������ ��������, ���� � ��� ����� � ��������� ����� � ����������� �������� ����� ������� ����� ���������. ������ ��������� ��������� ����������� ����������, ������������� ������ ���������������� �����, ��� ��� ������� ������� �����, ���� ����� ������� �� ��������, � ���� ���. ������ ��������� ������� �������� �� �������� � �������� ������ �������� �������, �������� �������� ������� ������ �������� ������ � ���� ��������� ��������: � ����, ������ ��� � ������. ������ ������ ������������ ����������� ��������� � �����������: � ������� ����, ������ ��� ��������� �������� ����� ������. � ��� ����� ��������� ������������ �� ������������� ������, ��� ��������������� ������.

���, ��� ����� ����� � �� ����� ����, ���, ��� �� �������� � �� �������� ���� ������ �������, �� ���������� � ���� �����. �� ����� ������, ��� �������� ����� ������� � ���� � ������ ���������� �������� � �������� ���������������� ������ � ��� �������� ��� ������ ���������� � ����.

� �� ����� �� �������� � ����� ����� �� ���������������� ������� ������, � ��� �� ����� ����� ���� ������� ��������� ��� ������������ ����� ����� ����� � ��� ������, ��� ���� ����� ����, ����� ��� ��������� � �����, ���� �� ���� �������. ������ ���� �������� ����� ��������� �������������, ���������, ���������� � ������������ � ��� ��������, ��� � ���� ������. ����� GKIC � �����������, ��������� ���� � ������ ���� � ����������� �������������� ��������� �������� ���������,�� ����������� ���� � ������� �� �������� �������. �� ����������� �� ������, ������ � �.��. ����-�� ����� �������, ��� � �� ��������� � ����, ����� ���� ����� ����� ���. � ����� ��� ������ ���� ���-�� ����. � ����������� ���� ���, ���� ��� ������� ���������� ������� � ����� �������, �� ���� ��������� ������������ ��������� ���������, �������� ��� ���� ������ � ��� ����������. ���� �� ����� ������� ����� �����-�������� ����������� � ���, ��� �������� ������ ��������������� ������ ����� ���, ��� � ��� �����. ��� ����� ���� �������, �� �� ������.

������� � ������������� �������, �������� ���������� �������, ������ ��������� ��������� �������� ���������:

������� > ��������� > �������

������� ������ ������ ��������� �� �����-�� ����. ��� ������ ����� ����, ����� �� ����� ������ Walmart, ����� �������� ������ ������� �� ����, � ��� ����� �������������� ��������� �������� ���������. � ��� ����� ���� ��� ��������, �������� �� ����������������, �������� McDonald�s. ����������� �������� ������������������� ���� �������, ����������� �� ����� �� ��������� ���������������� GKIC �� ���������� � �������, ����������, ��� � ������ �� ������, � ������� ������� ������ ��������� � ��������������� �������, ���� ��������� �������� ���������. ���� ������ ��������� ������� ������� ������ ������� � ������ � ���������� �������� ����������� � ������ ���!�� ����� ���������� ����� �� �����. ������������� ������� ���� ���� ������, ���������� � ������,�� ��� �������� ������. ������, ��������������, ����� ������. � ������, ���������� �� ���� ��������, ����������� ��������� �� ������� ������, ������������� � ������������ �������������. ���� � ��� ��� ������� ����, �� ����� �������.

�� �������� �������� ���������. �� ����� ���� ������� ��� ������ �� ����������� ���� ��������. ���� �� ��������� ��������� � ������������� ���� ������ � ������, � ����� ������ ������� ����������������, ����������� ������ ������������ ��� ������������� ������, �� ����������, ��� ������ �� �� ���������������� ��������� ������� ������� ��������� �������������� �������. ������� � �������� ������� ���� � ������� ������� ����� �������, ���������� �� ���� ������� ��������, ��� ������-�� ������� �������.

��� ����� ������������, ���������� � ��������� ������� � ��������, ������������, ������ ���������� � �����������, ������� ����� �� �����, � ���������� ���������� ���������, ����� ����� ���� �������� ������ ���������, ����� (� ������, �������������� ����������, �� ��������� � �.��.) � �� ����������� ��� ���� � ���, ��� ����-�� ������� ��� ��� ��������� �����-�� ������, ���� �� ������ ���������� ��������������� � ������ �� �������� �� ������� ���� �����������������.

��� �������������� �� ���������������� � ���������� �������, ���������� ������� � � ���, � �� �� ����� �������, ��������, ����� ���������� ������������� ��������, ��������� ������� ���������������� ���������������� � ���������� ��� � ��� ���� ����� ���������� � ������� ������ � �������������� ������������� ������� ��������.

��� ������� �� �������� ��� � �� �������� ��������� ������ ������� ���-�� ����� ��������, ������ ����������, ��������������, �� ��������� ��� ���� ������� 30-������� ����������� ��������, ���������, ���� ������� �������, ��� ��� �� ������� ��� ������ � ������ ��� ������, � �� ����, ����� �� ���������� ���� ����������� � ����-�� �������������� � ��� ����� ������.

��� ����� ���������� ��������� ��� ����� �������� � ������ ����������. ��������, ���� � ������ ��� �����������, ����������� �� ���� �����-����� �����; �� ������� ��, ��� �����-�� ������ ���; ��������� ���� ������������� ������� � ������� � �������� ������� �������� ����� ��� ��, ��� � �����. ������� ��������� ������ � ���, ��� ������ � �������� ������������, � ������� ���� ����� ��� ������� �������� ������������ ���� ������������ ��������.

� ������ ������� ���� �������� �� �� ����� ����.

�������� ���� �� ����� � � ����� �������� �� ����� ������ ��������� ��������. �� ���������� �������������� ������� ������������ �� ����������� ������������, ������� ����, ���������� � ����������� ��������� � ����������� ������� � ����. ������������ ������������� �������� ������ ������� (��������� ��� ��������� ������� ����, ���������� ��������, �������� ������������� � �������� ������� ���������) ������������ �� ��� ��������� ������� ���������� �� ��������, � ���� ������� ��������� ��������� ����, �� ���� �����, � �� ���� ������ ��������� ������������� � ���� ���������, � ����� � ����������� ������� � ���, ��� ������ ������ � ��� ������������� �������� ��������. ���� ����� �����, ��� ������� �� ������� ����, ��� ����� �� ���������� ��� ��������� ���� ��� ������� ����. ���� ��� ������� ��������� �������������� ����� ������� � ����������, ������� � ������������� �������� � ��� ������ �� ����, ����� �����, ���������� �������� � ����� ����� ������������, � ����� ������.

����� ��������, �������������� �������� ��������, ������� ������������� ��� �������������� ������ ��������� ����� ��� ���� ����� ������� ���. ��������� ���������� ������� ����-�������� �� ��������� ����� ���� ����������� ���������� ��� �������������� �������� �������� ��������� �����������: ����� ������� �� �����. ���������� ��������������� � �������� ������ �������� ��� � �� ��������� ����� ���������� �������� ������ ��� ����� � ������������������� ������������� (� ����-�� �������, ����� ������ ����, ���� ��� ������������, ����� ������� ����� �� ������ �� ������). ���� ������ ����� ��������� � ��������� ������������� � ������� ����������� �������� � ����� ������ � ���� � ������������ ����� � � ������������ ������,�� ��������� ��� ������������� ���������, �������� �� ���������������� (������ ��� ��� ��� ��������). ���������, �������������� ���������, ����� ���� ������. �����-�� ������ ������ Pierre Cardin � Oleg Cassini ���� ������������� ���������� � �������������, �� � ���������� ����������� ����������� � ������������� ������ �������� �� �� ������������� � ������� � ��������� ������� ���������� � ������� ����������� � ������, ��������� ���� ��� ���� ������� ����� ������ �� $500 � �������, �� $50 � �������� ������� � �� $19,95 � ���������-������������ � �� �������� �����������. ����� �� ������� ������� ����� � ��������� Birkin � �������������� ���������� � Target, ������: ����� ������ Birkin �� �� ������. Disney �������� ����� �� �������� ��������� ������� � �������� ������� ����������� ���������� � ���������� �� ���������� ����������� ��������� � ����� ������� ����� �������� Celebration, ����� ���� ����� �������� �� ���� �������������� ��������, ������� ������� ����� �� ������. (�������� � ���������� �������� ��������� �������, � ��� �������� ��� Celebration ���������� ���� ������� ������.) ����������� �����, � ���� ������ ���� �������������� ������� � ��������� �������, ������� ������ �������������� � ������� ��������� ����� ������. ��������� �������� � ���, ��� ����� �������� ���, �� ���� ������ �������� �������� ���� � �� �� ������. ��� ������� ������������� ����� �������� ��������.

����, ��������������� �������� �������� � ��������� ������������ ����� ������ ������; ����������������� ����� ���� ������������.

���� �� ����, ��� �� �����, ������� �� �������� �� ������� �����, ������� ����������� ��� � ���� ����������, ��� � ������� ������������ ����� �����

�������, ��������� � �������. ����� ����� ��������������� ������� ������, ������� ��������� ��������� � ���������� ������ �������. � ����� ��������� � ������������� ���������, ��������� � ��� � ����������� �������� � ����� ���� ���������� � ������� ���������, ������������ ���������, ��� �� ���������� � ��� �����. ��������������� ����� ������� �������� � ������ ����� �������. �� ���������� ����������� � �������� �������� ������� � ��������. ����� ������ ������ �������� �������� � �� ��������� ����������� ������� ��� ����������� ������� �� �� ������������ ���������. ������ ���������� ����������� ��� ������, ��� �� ������ �� ��������, ��� ������!

����� ������ ����� ������ ��������� �������, ����� ����������� ������� Kmart ����� ������ ������� ��������� ���������. ��� ��� ����� ����������� ���: ��� ���������� ������, � ������ ����� �� ���������; ����� ����, � �� ������� �� ���� ��� ������ ����������� ���� ������ ��������. ����� �� ���� ��������� � �������������� ������� ������� ��� �������, ������ � Macy�s � �������� ������� ������ � J.C. Penney, ��� ������� � �����������, �������������� � ���������� ��������� ��������� ���������������, ������ � ����������� �����.

����� ��������� ��������� ���������������� ��������, ����� ������� �� ������ ������� ��� ������� ��������� � �������� ��� � �� ��, ��� ��� ��������� ��������� ������� ���������� ������������� ������� � �������� �������������; ��� �������� ��� ���������� � �� ��� ����.

������������� �������� � �������� Sleep Number ������� � ������������� ������� ���������� � �������� ���� ����� ��������� ������� ������� �������, � ����� ������ ����������� ������� ������� ���� ����������� ���������� �������� (������ ���� ����� �������������� ��������� ����� ������ ��������� ���� ��� ���������� � ���� ������� ����������), � ���, ������, ���������. ���� �� ��������� � ������ ��������� ������ ��������, ���������� � ������� ����������, ������� ����� ������, ��� The Sharper Image � J. Peterman.

������������ ���� ����������� ����� Iron Tribe ������ ����� ��������� ����������� ����������� � ���������� ���������� ������ ������ 300 ������ ����, ����� ������� ��� ����� ������ �������� �������, ��������� �� ��� ����� �������, ����������� ���� � ����������������� ������ ��������� ��������, �������� �� ���� �����. � � �� ������ ��� ���������.

������ ��������� ������ �����:

���� ������ ���� ����� ������� ��������� (mi3ch), ��������� ������ ����� 60000 �������. 15 ��� ��� �...
������� �� ������� � �������� ����� ����� ������, ������ ���������� �������, ����������� ��������� ...
���� �������, ��� ����������� ���������, ������, ���������� ������� ���������� ����������� ����, ��...
������ ���������� ��������� ������-������, �� �������� ��������� ����������� ������ � �������� �����...
� ��������� ������� ������ �� ����� ���������� � ������������ ����������� ������, ����������� ������...
����� ������� ������ ���� �������� ��� ������� ����������� � �������� ������������ �������������� ��...