Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
������� ����������� 2.0. ��� ����� ����� �������� ������
� �������� �.
� ��� ������������� ��һ
��������
��� ������ ������ �����-����������� �������� �������������. ��� ������� ��������, ����������� � ����������. ������ ����� ����� �������� ������������� ��� ��������� ���������� ��� �� ����, ��� �� �������� �� ����� ������������ ���. � ������ ����. � ������. ���������� ������ ������� ������� �� ������������. � ������ ������ �� ������� ���������. ��� ����� �������� ������������� ����� ������������� ���������, ������ ������ �� ������ �����, ���� �. ���� � � �� ����������� �� ������� � ������ �����. ������ ��� ���������? ��, ��-������, � ����� �� ���� �� ������ ����, � ���� ������ ������������� ������ � �������� ����������. � ��-������, ������� � ����������� ��� � �������� ��� ������� ��������. � �� ����� �� ������, ����� � ���� ��� ������ (29 �������� 2017 ����), � �� ���� �� ����� ����� �� ����������� � ����� �� ��������� ��������� ��� ���������.
���������� ���� �����������, ��������, � ��� ������ ����� ��������. � ����� �������� ������������ 2.0� ���������� ��������� ����� ����, ��������������� ��� ���������� � ����������� ��� ��������� ����� �������. �� � ������ � ���� � ������-������� ��� ������� �� ������ ����.
��� ���� �� �������� � ����������? ����������, ��� ���� � ��������? �������� ���������� �� ��������� ���������? ���������� � ���������? ����� � ��� ��� ��� ���� ������ � ����������, ����� ����������. ��, ���� ����������� ������������� ����� ��������, � � ����� (� ���� ������) ���� ������ � �������� ��� �������� �, �������, ������������! ������� ����, ������� ����� ����� ���� �������� ���, ��� ����� ���� ������� ����������:
17 000 000 ������ ������� � ����������� ������� � ����� (������� ���� ����� �� �� ������������ ������);
60 000 000 ������ ������� �� ���� ���� � ��������������;
4 000 000 ����������� ������ ������� �� ���������� ������� � �������� � ����������� ����������� ������� (�� ������).
������ ����� �� �����������? � ���� ����� �� ������� ����������� � �������� ��� ���� � ���������� ����������� � ������� ������� ������� � �����������, ������� ����� �������� �� ���. ����� ����������, ���� ���������� ���� �, �������, ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ä – ��� ��� ����� ���� ��� � ������ ������� ��� ���������� ����.
��� ���� ����� ��� ����� ���� ��� ��� ����������� ����������� ����������� �� �����������, � ����� ����������� ������ ����� ���� ���������� �������, �������� �������, �� ��� �� ����� ������ ��������� � �������� ������������ ��������� ������� � �����������. �� ������ �������� �������� ������ ��� ��� ����� ��� ������, ����������� ������, � ������ ������� ����� �� �����.
����� � ����� ����� ��� ���� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ç – �������� � ������ ��������� ��������� ����������� �����������, � ���������� �������� ���� ���������� ����. �������, �� ����������� �� ����������� �������� ��� �������� ���������� � ���������� ����� � ���� ���������� � ������������� ���!
����� ��� ����� � ��������� ������!
����� 1. ������� �����������
���������� ������� � ������
��� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ������� ����������. �� ��������� �� ��� 2017 ����, ��������� ����������� ������� ���������� 22 ��������� �������������. ��� ����������� 10 ��������� �� ��������� ���������� ���������. ����������� ��������� (���������� �����, ���������� � ���������� ���� �� ��� � �����)�� 13 ��������� �������. �������� ������� (�����, ������� �������� ���� �� ���� ���� � �����) ����� 11 ���������! �������� ��������� ����������� ��� ������� � ���� ��� �� 2016 ���. �����: �� ������� � ����������� ������ �������� ������ ����� � ���� ����� ���, ���, ������� ��, �������� ��������������� � ������������ ���������� ����� ������� ����� ������. ��� ���� � ������ ���������� �������� ��������������� �������� ���������� �����, ��� ��� ���� ���������������� ����������� ���� ����� ���������� ����� 60�%.
��� �������� ��������, �� ���� ��������� ���������� ������ ������������� � �������� �� 25 �� 34 ���.
������ ��������� ������ ������ ����� ������� � ���� ���������� ����. � �����-ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ������ �����. ��������� � ���������� �������-������������ ��������� ����� 22,5�% ��������� � ������������� ����� 52�% �� ������ ���������� ���� ������������� Instagram � ������. ��� ���� ����� ������������� ����������� ��������� ������. ��� ���� ������, ������ ������� � ���, ��� ������ �����, � ���� ���������� ����, � �������� ����� �������� � ������������� ���������� � �������.
������� �����������: ����� ������� ��� ����������� ����� ������
�� ����� � ����� ���������� �����. �� ��������� ���������� �����, ����� �����������, ����� ���� ���� ������� �����, ���� �����������, ���������� ������, ���� �������� ��������, �������� ������ � ������� ����. ������ ��� ���, �������, ���� ����� ��������. �� ���� ���� �� �������� ��������� � �� ������� � ������� ������ � ������, ��������, �, ������, ������� � ��������� ���������� ���� ��� �������� ������ �� ����� ���� ������������ ��� �����������. ���, �� ������������ �� ��� ������� ������ 23-������ �������, ������� ���������� ������� ������ �� �����, �������� � ����������� ������� �����. � ��� ���� ��� ��������-������ ������������ ����, �� ����� � ��� ������, ����� ��� ������ ����� � ����� ������������ � ����������� �������� � ��� � �����������. �� ��� ������ ������ �� ���������! ���� �� �� ����������, � �� �������� �� ��� �����, � �� �� ������ �� �� � ���� ����� ������.
����� ��������� � �������� ����, ������� ������� ���������, ��������, ��������, �������� ������ ���� ���������������, �� ��� ������� ��������� ������ �� �� �������� � ������������ �������� ����� �����.
��� ������ �� ������ ���������� ������, ��� ������ ������� � ������, ���� ������������ ��� ����� � ���������:
1.���� ����� ������� �������. ��������������, �� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – ����� �������������, ���������, �������������� ����. ������ � ����������� ������������� ��������� � 15���� ����, ��� � ������ ���������� �����.
2.����� ��������� ����������໠� ������� 25-34 ����, ������� � ������� �������. �� ���� ������ �� ����, ��� ������ ������� (��� ���������� ����� � �������� ���������) � ������ ������.
3.������������ � ����������� ��� ������� ������� � ������� �� ��� ��� ����� ���� ��������� ����������.
4.���� ����� ������� ������������� ���������� ����. ������ �� ������ � ������� 2016 ���� � ������ ���� �������� ��������� ����� �������.
������� � ��������� ����� ������ ��������� ��� ��������, ��������� �������� � ������������ � ���� � ���������� � �������� ���� �������������� ��������.
��������� � �����������
��������� � ������ �������� �������: ��� ����� ������������ ������ � �����������? ������� ��������� ����� ���������������� ���������, ��������, ���-�� ������ ����� ��� ���� ���������.
��������� ��� ����������� ��������� � ����������� ����� �������� �� ��� �����:
1.��� ������������� �� ����� �����.
2.��� ������������� �� ����� �����.
����, �����������, � ��� ���� �������. �������������� ��� �� ������ ���������� ���������:
�������. ��� ���� ���������� ��������� ��������� ��� ������ ���������, �� ���� �� ����� �������� �� ������������� � ������ ��������. ��� ���� ��������� ������� �������� ����� �����������, � ���� ������ ��� ������ (�����). � ����������� �� ����, ������� � ��� ����������� � ��������� ���������� ������� � ����� �����, �� ������ ������������ �� 1 000 ������ �� 4 ��������� ����������. ��������� ��� ��������, ������� ������� ���� ������������ �� ������� ����� 150-400 ����� ������ � �����. ��� ������ �������� � ���������� �����. �������, ����� ������� ������������ �� ������ �������, �� � ��������� ��������. ���� ���� ���� � ���� ���������, �� �����, ����������, ����� ����.
�����, ��������, ����������������. ����� ������, ��� ���������� �����������. ����� ������ ����������� �������, ���� �� ��������� ��������� � �����-���� ������� � ���� ��� ������� ������� ���������, ��� �� ������������ � ����� �����. �������, ��������, ����������, ����������� � �����������, ��������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ������ �������������� ��� ����� �����. ������� ���� ����� ����� �������� ������������, �� ������ ���� ���� � ��������� �� 10 ����� ������ �� 3 ���������. ��������� �������: ����� �� ������ �������� ��������� ����������� �����, ��������� �� ������� �� ������������� ������� ������. � ����� ������ �� ������ ����������, ��������, 3 ��������, � � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ì – �� �������� ������ ������. ������ ������ ��� ������ ����� ����������� ���� �����, ��������� ��� �� 12 � �������� ����������� �����.
������� ������� ��� �����. �����, �����, ���������, ������ �������� �� ����, ����������� ������, ������������ ��������, ����������� ������ � ������ ����� ��������� ����� ������� � �����������. ������ �������� �����-�� ����������� �����, ������, ��� ����� ����������! �� ���� ������, ����� ������� ����� ������������ � ����� �� 5 ����� ������ �� 10 ���������.
������������� �������� � ����������� ��� ���������� ���������� ������. ��� ����� �������� ���������� �������� �������, ��� ������������ �������, ����� ��� ������, ������, ��������. ���� ������� ��������� ���������� ����� ���� �������������� ������ ��������.
������ ���������� ������ �������. ������ �������� � ��� ���, �� ������������ � ����������� �� ������. ��� �, ��� ����, ��� ��� ����������:
�����������. ������� ����� ��������� �������� ����� ��� � �������, ������� ������ � ������������� ���������� ���������� ���������� �������� ��� �����. �������, ��� ������� �� ����� ������������ � �����, �� ������� ���� �����: �� 5 �� 70 ����� ������ ����������. ���� �������� ����� �������� ������� �������� ������, ���������� ��������������� �� ����� �� ����� 30 ����� ������ ����������.
������ �������� �������. ��� ����� �������������� ������ �������������. � ����������� ��������� ������: ���������� ��������������� �� ������ ������� � ������� ���������, ����� �������, ����������� �������-�����, ����������� ���������, ���������, ����� � ��� �����. ����� ������� �� ������ ���������� �� 10 �� 100 ����� � ������� ��� ������� �� ����������������� ������ ����������.
������� �������. ����� ������������� ������������ ��������� �����. �� ��������������� � ������� � ������� ����������� ���������. ��������, ������� � ������� ����� 5 ����� ������. � ���� �������� ���� ����� ���, �� ������ �� ����� 4 ������. ������� ������� ������ � ����������, ������ ��� ��� �������. � ������� ����� �������������� ���� ������, ���� ����� ������������ ��� ���������� ����� �������. ��� ������� �� �������������� ������, �� ������ ����� �� 300 ����� ������ � ����� ������ ���������.
���������� ��������, ���������� � �.��. ��� ����� ���� ������� �� ��������������, ������������ (�� ï¿½ï¿½ï¿½ì – � ��������� ������), �������������� ��������� ���, ��� ��������� ���������� �����������. ������������ ����� ���� �� ���������� �������, ���� �� ����� �� ���������� ����������, ���� �� ���������� �������� ������ ����������� ����������. ������� ������� � ���� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ������� 20 000 ������.
��� ������, ���������� ����� ���������� ����� ��������� ��� ������������� �����. ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ������� ��� ����, ������� �������� ����� ��� � ������ �������. ��� ��� ��������� �� ��������� ����.
����������������� ��� ����, ����� ������� �� ���������� ������������ � �����������. ������, �� ����� ����� �� �������������. ���������� �����, � �������� �� �� ������ ������ � ���� ����.
���� ������ ������������ � ����������� ������
������� �� ����������� ���� ����� ���� ��������, � �� ������ �� ������ �������� ����� � ���������� ����������? �� ����� ����, ��� ����� ������ ������. ���� ������, ��� ����� ����, ��� ����� ��� �� ���������, � �� ������ ������ �� ������!
��� �, ������ ���������. �� ��� ��� ����: ����� � � ��������� ����� � ������ ������ ��������� 3 ���������� ����� ������� � �����������. ��� 5 ������ ������� ���������� ����� ������ ��� ���, ��� ���������� ������������ �������� ������.
1.����� �� ��������� ���, ��������� ������ ������ �������. ���� �� ������� ���� �����, ������������ � �����, ���-�� ����� ��������� ����� ������� � ������ ������ ��� � ������ ����������� �������.
2.�������� ������� � ������� ���������� ����� ������������ �����������. ��� ����� �����. ������� �� ������� � �������������, � ��� ���� ������������, ����� �� �� ����, � ��� ����� �����������, � ����� ������� � ���� ������, ����� ������ ��� ������ ������. ������ ����� ������� ����� ����� ������, �� ���� �� �������� ������, ����� ������ � ����� ����� ������� ��������� � ���������� �� ����� �����, ����� �� �������� ���� �����.
3.��� ������ ��������� ��������. ������ � ��� ���� ��� �����. ������ ������� � ������������� ����������� �� �������� ������ ������, � ���� ������, ��������� ���� ������. �� �� ������� �����������, ��� ��������: ������ � �����.
4.���������� ����������� ������ ����� �������� � ��������������. ��-��, ���� ��� ���������� ������� ������ ���������� ���������, ��� �� ������ �������. �� ��� �������, ����� ���-�� ������ � ���������� �� ������.
5.������ �������� �� ���: ������ ��������� ����������� ��������� � �����������, ������ � �������������� ���� �����. ��� ������ ������ �������, � ���������� ������������ � �������� ����������� �������� �����. ���� ��������� ��� ����� ������ �� ������, � ��� �������� � �����������, ������� � ���������, ���������� ������� � ���������.
� ������ ������: ������ �� ��� ��� �� ������������� � �����������?
����� 2. ��� ������� �� � �� �
����� ï¿½ï¿½ï¿½è – 80�% ������
�������������, ����� ���� ����� ������ ����� �� ���� �����. ���� 80 ��������� ������ ������ � ����������� ����� �������� �� ����������� ������ ���� � ������ ����������������. � � ��������� �� �������������, ������� ���! ������ � ���� ���������� ���� ��������� ������� �����������, ���, ��� ���� ����� ���� ������� ������������� �� ��� �������, ��� ���� ���� ������ ����������� ����� ��� ���������. �� ������ ���������� �� ���� ���������, ���� ������������� ��� ��� ������� ������������.
��� ���������� ������� ��� �� ��������� �� ����� ������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ������ ����.
1.��������� ���� ������ � �������� 10 �����������, ������� ��� ���������. ��� ����� ������ ����, ��������� ������������ �� ���, ��� �� �������� � ��� ��������, ����������. �� ������ ����, �����. ����, ����� 10 ������������� ����������� � ������ �� ���������� �� ������� ������: ������� � ������, ����������� �������, ������� ��������� � ������� ���������� ������ ������������� ����� �������� ����, ��� ����������� ��� ��������.
2.�������� ���� ������: ����� �� ��� ��������� ���������� ���� ������������ ����� 2-3 ����? ����� 5 ���? � ����� 7 ���?
3.������� �������� ��� ��������� ���� ����������� �� ����������������. ������� ��������� ��������, ��� ��������� �����:
������ ������ ��������. ��������� ������ � �������� �������, � ����� ����������� �� ������������ ���� ��� ����� �����������.
Google.Adwards ��� Yandex.Wordstat (������ ����� � �������������). ������ �������� ����� � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ê» ï¿½ � �� ����������� ������� ���������� ��������� �������� �� ���� ����. �� ���� �� ����� ������� �������, ������� ����� � ���������� ������������ ������ ������������. ����� ��������, ��� ������������� �����, �� ������� ����� ���������, ���. ��� ������ �������� ��� ����� ������ ����������. ���������� �������� ������������� ������ ������� ��������. ��������, �� ���������� ���������� �������� ����������. ��� ����� ���������� ���������� �������� �� ��������� ����� ���������, ���������� ��������, �������� ����������� �����, ������� ��������, ����������� �������. ��� �� ������� ��������� ������� ������ � ������� ��������� �� ��������� �� ���� ���������.
�������������� �������� �������� �������� �Yandex.Wordstat. ����������, ������� ��������� �������� ���� �� ������ ��������� �����, ��������, � ��� 2016 ���� � � ��� 2017 ����. ���� ���������� �������� ����������� ������������� ��� ������� ����, ������, ���� �����������.
Google Trends�� �������� ���������� ����������, ������� ��������� ��������� �������� ������������ ������ ������� �� ��������� � ������ � ���� ������� ������� ����������� �������� � ������� ���������� �������. ��� ���� ��� ���� �� ����� ����� � �������������.
1.�����, �� ������ ��������� �� ������� ����, ������������ ����� ��������������. ��������, ��� ����. ������ ��� ���������� ������ ����. ��� ����� ������� �� ���� �������� ���������:
����;
������� ���������;
�����������.
���������� ����� ������������: ï¿½ï¿½ï¿½å – ������������ ������� ï¿½ï¿½ï¿½å – ������������ ������� ���� ��� ��������� �� ����� ����.
������ ���� ����� ������ (!) � ��� ������, ���� � ��� ���������������� �����. ���� �� �� ��������� ����� ����� ��� � ��� ���� ����� ��� �����������, ����� � ���� ����� �������� ������� ����, ����� ������ ������.
2.������������� � ������� ����������. ��������� ���� ���� ��� ����������, ���������, ���� �� ���� ������� ��������� � ���� �������. �������, ��� ���� ��������� ����������໠� ��� ������� 25-35 ���, ������� � �������-������������ (����� 70�%). ������� ��� � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å» ï¿½ 6000-7000 ������. ��������������, ��������� ����� ���������� 50 ������ �������� �� ��������� ���������� ������� �� ����� � ��������.
3.���������� ���������� �����������. � ������������� ���������� �������� ����������� (�� ï¿½ï¿½ï¿½ì – � ��������� ������).
�������, �� ������ ������� ��� ������ ����� ����� � ������ � ������� �� �����������, � ������� ������ �����������. ����������! ������ ����� ������� ��������� � ���������� ����������� �� ���, ����������� ����������� � ������� ����������������.
���������������������� ��������� ��� 6 �����, ��������������� � ���� �����. ����� � ����� ������� � ��� ����� 1-3 ������������� �����������.
���������� �����������
��� ���� ������ ��������� ���������� ����������� �� ������? ��� ���� ����� ��������, ��������� ����� ������ (���������� � ���������������) ��� �������� ��������� ��� ������ � ��������� ���� ����. ��� ���� ����� �������, ��������� ������� � ��� ���������, � ������, ����� ������� ����� ��� ����������. �� ���������� ����������� ����������� ����� �������� ����� ��� � ��������� ����������� ������ ������ ��� ������ �� �����.
������, ���������� ����������� ����� ��������� ��������������, �� �� ����� ������� ���� ��� ��������� ��������.
����, ��� �������� ���������� ����������� ��������� � �����������:
1.����� ����������� ����� ���������� ����� (������ �����). ������ � �������� ��������� ����� �������� ������ �����������. ��������: �������, �������� �����, ������������, ��������, ����������, ��������� ���� �����. ����� ������ ����� ����� ����� �����������, ���, � ���� ����� ������� ��������.
2.������� ����������������. ������� �� ������ ����� �������� ������������ ��� �����. ������ ���������� ��� ���������� ��������, ������� ����� ��� ��������������. ���� �� ��� ������ ������� �����������, ������ �����, ��� ����� ���������� ������� �� ����� ��������.
3.������ �� ��������. ����� �������� ������ ����� �������� �������� �����, �� ������ ����� ������������ ����� ������ ������. ��� �� ��� ��������� ������ ����� ��������� �����������.
4.������� ������� � ����� �����������. ���� � ��� ���� ������ ������� ����������, ������� � ������ ������� � ����������, �� ���� ��������� ��, ��� �������� �� ���. ����� ��������, ��� �� ����� ���� ��� ������ ��������� ������. ���� � ��� ��� ���������� �����������, ����� ���������� �� �������� ������ ����� �������� ����������� (���, ��� ��������� ��������� ����� � ������������ ���� �����).
����, �� ������� ������ � ����� �����������. ������ ���������� ���������������� ��, ����� ������, ����� ����� �� ������� ������ ����� ��� ��������� ��. �������� �������� �� ���������� �����������, ������������, ������, �� ���� � �� ��, ��� ��������� ������� ���� ����� ��� ������. ������� ����� livedune ������� ��� ���������������� ������ ������� ���������. ����� ����������� �� ����� ����������� (����� � ������� ��������) � ������� �� ���, ��� ��� ����������� � ����� ���� �������������. ��� ����� ������� ���� �� ������ � ���������� ���������� �� �� ��������. ���������� ���� ��� ����� ���������� ����� �����, ���� ����������������� ����� ��� ������ � ���� �� ������ ����.
���������������� ���������� ����������� �� ������������ �����, �������� ���� ������������ ������������.
5�������������� �������� ����������� �� �����������
� ���� ������� ����, ���� ����� � �������, ����� ���� � ������ �������, ��������� ����������, � ��� � ���� � �������� ������� �������� ����������, ��� ����� � ������, � ��� ������ ���� ����������� � ��� ������, ��� ������� ������� ����� � �������� �������� �����. � ��� � ����� ����� �� �����������, ������� ����������, ����, � ����� ��� ��� ������������, ������ ��� � ��������� ��������, � �� �����, ��� ���, � ������������.
�� ���� ����������������� ��� ������ �������, �� ������ ������, ������? ������ ��� ������ �����, ���������� ������� � ���������� ����� ������� ����� � �����������, � ��� ��� ����� �� ���� ����. ����� ������ ����� ����������. ��� 5 ������������� �������� ����������� �� �����������:
������� ����. ���������� ������, � @karneeva_elena ����. ��� ������� ���� ��������� ����� ������ � ����� ����������. �� � ��� �� ��������. ��� ��������, ��� ����� �� �����, ��������, ����� �����������������, � �� ������ ����� ����� �� ���, ��� ����� ������ ������ ��� ���������� ������ �����������, ��� ������ ��� ���������, ��� ������ ��� ���������� � �.��.;
������. ��� ������ �����, � ���� � �������� ���� ������ ���, � ��� �������, � � ��������� ���������, � ���� ������� �� ������ ��� ������ ������). �� ���, ���� ��� ������ ����� �������� ����� ����� �������, �� ������ �������, � ������ ������? ���, ���� ���� ��� �������� �����? � ���� ������� ����������� ���� ����� �������� � ��������� �������������?
������������. ��� ������� �����, ��� ��������� �����? � �� ���������� ����, �� ������� ���� ������������� ����������. ��� ������� ������ ��������� ������, � �� ���������������� ����� ������ �����������;
�������. ���� � ��� ������� �������, �������� ��������� ��������� ��������. ���������� �������������� ����� � ���������� ����� (��� ������ @tanya.butskaya, ��������), ����������� ���������� ��� ����, �������� ����� ��������� ����, ������� �������� ���� ���������� �������� ������ ��� ���;
������ ��������. ����� �� �������? ���� �����, �������, �����������, ����� ���������? �� ���������� ��� �����������? �������, ����� �� ���� ���������, ����� ������� ��� ����� �������!
���������� ���
ï¿½ï¿½Ï ï¿½ ������������, ������� ���������������� ��� ����������� �������� �����������. ��������� � ������������� ������ � ���������� �������� ������� � ����������� ��� (������������ ���� �������� ����������� ��� �� ����� ���������). ������ ����� ������� ��������� �����, ��������� ��� ����� ������ ���, ������� �� ������ ��������� ��� ����� � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å» ï¿½ ������ ��� ����� ����� ������ �������.
����, ��������:
1.���� �� ������ ���������� ��������������. ��������, ��� ����� ������ �������, � �� ����������� ������� � ��������� ��� ������.
2.���� �� ������� ����� ��������. ������ ���������� ���� ������ � ��� ������ � �� �������� ������� ���:
�� �������________(������, �������) �� ��������________(������� ���������) ������______(��������) �____(������)�.
��� ��� ��� ����� ���������: ���� ������� � ����������唻 �������� ���������� ����������� � �������� ���������� ���� ������� � ������ ������������ � �����������.
3.���� �� ������ ���������������. ��� ������ ���� ������������ ����� �����, ������ ��� ��������. ��������, ���������� ����, ����������� � ������ � ������������ ������ ���������� �� ���� ����.
4.���� �� ������ �������� �������. �� ������ ������� ���� �� ��, ��� ���������� �������� �� ����. ��������, �� �������� ��������. ������ � �������� ������ ������ ��� ���������� 30 �����, �� ���� ��� ������ ��� �������������� ������������ �������������. � �� ������ ���������� ������� �������� �������� ��� ���� ���.
5.���� �� ������ ����� �����������. �� �������� � ��� �������� ������ �������� ������� ���������. ��������: ������� �� ����������? �� ������� ������� ����� �� ���.
6.���� �� ������ �������������� ��� ����������� ������� ������ ��� ������. ��������: ���� ������ �������� ����� ���� �����, ��� ������ ������ ����� �� �� ������� �������� �� �������.
7.���� �� ��������� ��� �� ������ ����� ������: ����� ������ ����, ����� ������� �����, ����� ������� �����������. ����� ����� ��� �� ��������� ������� ����, ����� ���������������� ��� � ������� ���� � ������.
8.���� �� ������ �������������� ����� (������, ������, �������). �� ��� �� �������� ������ ���� � �������.
��������� ��� ��������, �� ��� ������, ������������� �� ������� ����������, ��������� �� ����� � ���� �������� � ����������� �������������� ������ ������ ��� ������.
��������������������� ����� �� ����������� ���� ���������, ��������� ���� ���.
������� ����������������
������� ���������������� ������� � ������ ������ ������, ������ ��� ������� ������, ���������� ��� ����������������, ����������������, ������� ��������� � �������� ������������ � ���, ������ ����� PR-���������.
���������� ������������� ������� �������� ����������������, ���������� ������� ��������, ��������� ���������� �� �� ���� ������������� ������.
������ �� ������� ����
���� ����� ������� ��� ��, ��� ������� �������� ��������. ��� ������� ����������, ��������� ����, ������, ������� ��������. ��� ����� ������� ���� �������, ����:
� ��� ������� ��������� �����;
�� ����������� ������������, ������������� ������, �� ������� ����� ���������� ���������;
���� ������������ � �������������� ����������, ���� ����� � ����� �������.
��� �������� ��������� ������������ �����������. ���� ������ � ������ ������ ���� ������������ � �����, ��� �� �������� ��� ���������� � ���, ����������� � �������� ������, ���������� ���������� � ���������, ��������� ������������ ������������.
������ �� �� �� ���������
���� ������� ��������, ���� �� ������ ��� ������ ������ ������ ����. � ���� ������ ������ ������ ��� ����� ������� ����� ����� ������ ��� ����������� ���������� ������ ������ � ���, � �� � ������. ��� ����� ������� ���� �������, ����:
� ��� ������� ����� � ����� ������������ �������, ��, � �������, ����� ������� �������������;
�� ����������� ������������ ������������� ������ ��� ������ ��������� ������������;
��������� ������ ����� ����� ���� �� ����� ��������������, �� ����������� � ������� ������� ������� � ����������������. ��� ������ �������� �� ���������. � �����, ���������������� �� ���������� �� ������� ��������, ��� ����� ������ ���� �� ��, ��� ��� ������� ���� � �������, �� �� �������� �� �������� ������� ��������.
�� �� ����� �� ������� ����
��� ����� �������� ���������. �� ����, ������������ ���� ������������ � ���� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ���� ����, ��� � ���������. �� ��� ������ ������ ���������, ������� ��������� ��� ����� ������ ����������� ��� ������� �������� ����� � ����. ��� ����� ������� ���� �������, ����:
� ��� ������������ ������ �� ������� ����;
� ��� ������� ��������, � ������� ���� �������, ����������� ���������� ���� ����, ��� � �����������.
��� ������� ��������� ���������� �����������, �������� ��� ��� ������� ����������� ����, ���� ���������� � ������ ������� ����.
������ �� ������� ������� ���������
��� ������, ����� �� ��������: ���, � ���� �� ����� ������ ������ � �� ����� ������������ �����, �� ���� ����� ������. ��� �������� ������������-����������, ����������� ������� �� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å» ï¿½ � ���� �� ���������. ��� ����� ������� ���� �������, ����:
�� �������� �������� �������� � ������� ��������, ������� ������;
� ��� ������� ������ �� �������� ���������, ��������� ������� �������;
�� ������� ����� ���� ������, � ��� ���� �������� � ��������� � ������ �������������������.
��� ���������� ��������� ���������� ��� ����� ������� ����� ���������, ������� ���������� �����������, ��������� ������������ �������� ���� ������ ������ ��� ������.
������ �� ������� ����
���� �� ����� ��� ���� ��, ��� ����� ������� ���� �������. ��� ��������� �������� Metro ��� Wal-Mart, ��������. �� ���� ��� ����� ������� ������, ������� ����� ���������� ������ ����, ��������� ����� �������� ��������. ��� ����� ������� ���� �������, ����:
� ��� �������� ������� ��� ������� �������;
� ��� ������� ����������� ������;
���� ������� ������, � ��� �������� �������, ������� ����������, � ���� ������ ������� �� ����� ��.
� ���� ������ ��� ����� ���������� ��������� ������ ���������, �������� �� ������������.
�����������������, ����� ������� �������� ���������������� �������� ���. ���������������, ��� ��� ����� ���������� ���� ����� ��� ������, ����� ���� � ������ ���������� ���� ����������.
������� ���������������� � ����� ï¿½ï¿½ï¿½è – ��� ���� ������, ��, ��������, ����� ������ �������������� �������, �� ������� ����� ��������, ��� ����� � ��� ������: ���, ��� �������� �������!�. ������, � ��������. ������ ����� ���������� � ���� ������� ������ � �����������.
�������������� ��������
��� ����� �������� �� ������? ������ ���� �� �� ������������� ����� ������� ��������, ��� Coca-Cola ��� Danone, ��� ����� ����������������� ���� �������. ������� ����������, ��� � ��� ������� ������. ���������� �����, ������������ ��������, �������������� �����, �������� �� ����, �������������������������� ����� ������, �� �������� �� �����. ������, ��� ��� ������� �� ������. �� ������ ���� ���� � �����������: ������� ������������ ���������� �������, ������� ����, ������ ��������� ������, ��������� �������� ����� ������� � ������������� � �������,�� ���������� �� � ����. �� ���, ��� �������, ����������? ��� ������� ��������� � ������� � ���������� ������������� �� ��� ������ ����� �� �������������.
������, � ��� ������� ��������? ������, ����� � ����� �� ����� �������������. ������ �� ��������� ��� ��� ��, ��� � ��� ���� � ����� ������ ������ ���������. ����� �� �������� � ���, ��� ��� ������� �������� � ����� ���� ������ � ������. ��� ���������, �����, � ����� ����� ���, �������� � ������� ��� � ������� ������ ������������� �� ������?
�� �������� �����, ����� ���������� ���������� ���������� ���������, ������������ ������� � �������� ���������, � ������������ ��������� ����������� ��� ������. ��, �����-�� ����� ���� ��������� ������������� � �� �������� ���������. �� ��� ������� ������. ������ � ����������� (� ��������, ��� � � ������ ��������) ��� ������ ��������.
��� ��� ��������� � ������ �������������� ��������:
���� ���������� ����� ������� ������������ ������������. ������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ��� ��, ��� ���������� ����������� ��� �������.
������ ����� ����� � ���� ������ �������� ������ ������ � ����� ����� ����� ������� ���������� � ������������.
����������� �������� � �������� ������������� �������� ������� ���������. ���� ��������, ��� ���� �������, ������� ����� ������ ��������������� �� �������� ������ ��� ������ � ������� ����� �������� �� ������ � ��������, ��������.
��� ������� �� �, ���� �� � ���� ��� ������� ������:
1.�������� ����-����������, �������� �� ���� ����, ���������� �� � ����. ������������� ��, ����� ������.
2.���������������� �������. ��� ������� � �� �������� ��� ��������� ����� (��� ��������������� ����� � �������������� � ���), � ���� ������� ������ �� ��� �������� �������. ����� �� �������� ������� � ����������� ������ �� ���� � ����������� ��� ������ ������������� �������� �����. ��� ��� ����� ���� � ������ � ��������� ������: ����� � ���, ��� ���������� ���� ��������, ��� ��������� ����� ��� ����� ������, ��� �������� ����� � �����, ��� ��������� ����� � ������� ������� � ��� �����.
3.��������� � ����������� � ������� � �� ������ ����� ������, �� ����������. ������������ �� � ���, ������ ��� �������� ��� ������, ��� � ��������� �� � ����� ���������, ��� � �� ���������, ��� �������� ����� � ��� �����.
� ������ ����� ������� ������. ������� ����������, ��� �� ������ ���� �� 15 000 ������. ���� � ��� ���������� �������, ���� ����� ��������� ���: ���� ����� �������� ������ � ��������� ����� @�������. ��� ��� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – ������ ����������. ��� �������, ������� ������� �� ��� ����������? �������, ��� 100. ����� �������, ���� ���������� ����� 150 ������.
���� � ��� � ����� ���� �������� ���������� � ������ ��� ����� ��, ���� ����� ��������� �������� ���: ���� ��������, ������� �� ���� @�������, � ���� � ����� ������������ � ���, ��� ��������� ������� � ����� ��� ������ ������. ���� �� ���������� �� ������ � ������� ��� �����, �� ������������� ��������� �� �������. ����������, ������ �����, ����� 1 000 �������. � ��������� ���������� ����� ��� 15 ������.
���������� �������? ����, ����� ��������� ���� ���������� ������ � �����������, ����� ������ ������������ � ������� ����, ���� ��������. ����� ��������, ��� �������������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� �� ������������� ������� �������, � ������������ ������ � ������� ������ ��������, ������ �������� �������. ��� ������, ��� �� ���������� �������������� ���� �� ��� �������� ������� �������, � ��� ������, ������� �� �������� �����, ��������� ���������-�������� ������ ������� �����.
����� ����������� ������ � ������� ���������� � �������� ����������? �������, ������ ����� ��� � ���� �� �����, ������ ���� ������. �� � ����� ����, � �������� ��������, � ���������� ��������� ����������� 30/70. �� ���� 30�% ������ ���������� � 70�% ��������� � ���������� ��������. ����� ����� ��������, ��� ����������������� ������� �� �������� ��������� ���� � ����� ���������. ���� � ������ ������ �� ����� ��������� �������� ������������� � ������������. ������� ��������� � ���������� ����� � ������������ �������.
�, ��� ��������������, ������� ��� ���� �������������� �������� � ������ ��������������: ��� ������� ������������ ������� � ������ ������. � ����� ���������, ����� � ����� ���� ���� �� ���� ����� ����. ��� �������������� �������� ������������ �������� � ��� ���� ���� � ������� �� ������� ����� ������� ���������� ��� ���. �� ����������� �� ����� ��� ������ ��� ����������������.
����������������, ����� ������� �� ����� �� ������������� ���� �������� � ��� ����. ����� ���� �� �������� ������ ������? � ��� ������ ������? ����� ����� �� ������ ������� ��� ����?
������� � ����� �������
����, ��������� � �������� �������� � �����������. � ��� �� ����� ������� ����� ���������� ������ �����������. ������� ����� ���������? ��������� ����� ������ ��������� �� ���� ���, �������� � ����� �������. ��������� � �����������, �������� �� �������� ��� ����������:
1)��������. ��� ������ ����:
�������� (���������� ���� ���� ���, ���� �������� �����);
����� �������� (��� ��������� ������� � ���������, ������ �����, �������, �������������), ����� ����� ����� ������������� ������ ��� ������� �� ����;
������ �������������� � ���������.
2)����������� � ��������:
���� �������� ��������, ������������ �������� (����� ��� �������������� ����������� ������ ����� ������� ���� � ������������ � ��������-������������ ��� ��� ������ � ������, ��������);
���� ������ �������� ���� �������� (���� ������ ��������� ����, ���� ���� �������������������, ���� �������� ����������� ������/������; ��������� ������� �� �������� ����� ��������� ���� ������ ����� ��������� ������, �������������� ������� ����������� ����� �� ������� ����������� �����);
����������, ����� ��� ���������� �������� ���� ���������� � ���� ����� ��������� �� ���� ���������� �����, ��� �� �������������.
3)������ ��������� ��� �� ����� 180 �������� �� ������ ��������, ������� ����� ���������� ��� �����. ������� �� �������� ����������� ������ �� ��� ��������!
������ 30 �������⠖ ����� �����. ��, ��� �������� ������ �������, � ��, ��� ������������� � ������ �����������. ������� ����� �������� ����� ��� ������, ����� ������ �������� ������� ���������� ������� �����������. ������: �� �������� �����. ������� � ��� ������ ����� ������. � ���������� 150 �������� ����� ��������:
���� ��� � ��� �������;
���� �����;
�������� (���� ������ �����������, ���� � ��� ������ �������; ���������� ��������� ��������: ����� �������� ��� ������ �����������, �� ������������ ����� ��� �������������� ���������� � ����);
����������� ����������� ��� �����, ����������� �� ������� ������.
� ����� ������� �� ������ ���������� ������������ ������������ ������ � ����� ��������. ������� ������� ��� ����� �������� ���������� ������ �� ����� (�������, ��������).
���� � ��� ������ �� ������ � �������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ������������ �������� ����� �����. ���� ��� �� ��� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ê – ������ ������ � �������. ��� ��� �������!
��� ����������� ������ ��� ������� ��������� (���.�1) � ����������� (���.�2) ���������� ��������.
�������� ��������� (���.�1):
� ����� ����� �� ������ ��� ������������;
� ����� ������� �� ����������, ���� �������� ����;
��� ����� ��������, ������� ����� �������;
������, ��������� � �� ��������� �������� ��������;
��� ��������� ��� �����.
���.�1. ������� ���������� ���������� ��������
���.�2�. ������� �������� ���������� ��������
���.�2�. ������� �������� ���������� ��������
���.�2��. ������� �������� ���������� ��������
������� 1��������� ����� ������� � ������������ � ������������ ���� ��������������. �������� 3-5 ��������� ���������� ������� (������� ��� � ��������), �������� �� ����� ������� � ��������, ��������, ����� ������� ������� �� �� ������ �����. �������� � ����������� ������ �� ���.
������� 2����� ������� ������ � ����������� ����������� ��������� � ������� ���� ����. � ������:
��������� ������������ � ������� ������ ����������;
��������� ��� ������������ ����������;
��������� ��� ����� � ��������, � ����� �������, ������������, ������;
��������� �������� ������� ����� �������: ������ �������� ��������������� �������� ��� ��������� �����; ��������� ���� ������ ��������� ��������������.
����� �������. ������� ���������
��� ���������� ���� ���������� �� ��� ������������, ��� ������������� ������������ �����������. �� ��� ���� �� ����������� �� ���������? �������, ��� ����� ������� ��� ��� ��������, ������� �������� ������ �� ����� ����� ������� ���:
��������� ����� �������.
������� ����� ������� ������� ����� 180 ��������, �� �� � ���� �������� ��. ��� ���������� � ����������� � ���:
��� ���������� ����� ������� ��������� ������-�������;
�������� �������������� ��������;
������� ������ �������� �����, ���� �� ���;
