Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681

Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Up @ Down. �������: ����� ����� ������ ���� ������

��������� ���������������

� ����� �� ������������� ���� ���� ������ �� �������, ������� � ���� ����� �������� ��������. ������� �� ��, ��� ��� ������ � ����, ������������ � ����� �� ������� ��������� ������������ ���������. � ����������� ���� ���������� � ��������� �� ���������� �������. � �����, ��� ��� ������� ��� �����.

� ���������� ������ ������� (Grant Lyons), ����������� ��������� � �������� �������� b2fync, �������������� ��� ���-���� � �����������, ������� ������ ������ ���� � �����.

� ����������� �� ��������� ������� ��������� (Richard Narramore), �������� ��������� ������������ John Wiley & Sons, �� ��, ��� �� ����� � ���� � ����, ������� � ����� ������� �� ���������. � ����� �� ����� ������������� ��� ����� (Amy Brophy), ��������������� ��������� ���������� ��������� Clio Awards. ������� � ��� ����� ��� ������, �� ������� ����������� ������� �����.

�������, � ���������� ���������� � ����� ����������� �� ��� ���� ����.

� ���������� ��������� �� ������������� ������ �� ����� ������������� � �������� Jaffe Juice � iMedia � MediaPost's � MediaDaily News.

����������� ���� ������

������ ���� � � �� ������ ���� �� ����� ���������, ��������� ����� ���� �� ������ ��� �������� ����������� ���� ��������. ������ � ����������������. � ����� �� ��������. ������� ����� ������ ������� ������ �������� � ���������� �������. � ����������� ������ ���������� �� ��� ���������. ������ �� ������ ��������� ����� ���������� � �������������� ��������� � �� ��������� ������������ ���. � ���� ���� �����, ��������� Word 95. ������ ����� � ������������, � � � ������. ����, ��� �� ���������� ������ ����.

� ���-���� � ��� ���� ����� ������. ������ � ���������� ������ ��������� ��������, ��� ����� ������ �����, ��� ����������; ��� �� ����� �������� � ������� ���� ������� ������ ������ ����� ����; ��� �������� ������ �����������. ��, ��� ���� ��� �������, ������� ������ ����, ��� �������� � �������. ��� ��� � ������� ����, ��� �� �������� �������� �������� �������.

� ���� ��� ����������� ������, ��� ������������� ���� � ��, � ��� ����� ������ � ����� ��������� ��������, � ��� �� ������� �� ������������, ������������ � ���������. � ���� � ��, � ��� �� ���������� �������� � ������� �������, � ������ �������, ������� �� ������ ����� �����. � ����, ��� �� ����.

�� ������� �������, �� ������� � ������ �� ��������� ����� �����������, ����������� � ���, ��� � ����� ��, ����� ��� ����� ���� �������� ����. �� � ��� �� ��� �� � ������� ��, �� � �������� �������� ���� �� �����������. ���� ������, � ����� ��������� � ����� ����� �����.

������ ������� �� ���, ����� ������ � ��� ������� ����������� � ��� ������ �����, �� ����� ������� �������: �� � ��� ��������� ��������� � ����� ����� ������ ����. ������� � ���, ������� �� ������ �����, ������� �� ������������ � ������� ����������� �� ���������� �������� 60 ���, ������������ � ����������. � �������� ����������. ������, ��� �������� �� ������� �����������. �������.

��������� ��������� ������������� ���������

���������� ���� ������������� ������������ � ������������� ���� �������� ��������������� � ���, ��� ������������ ������� �������� �������������.

� ������������� ����������� ������� ���������.

� �������� ��������������� �������� �����������.

� ������������� ��������������� ���������� � ������������ ��� ������� ����� �����, ������������� �� ��������� ����������� ���� ������ ������������ ���� ��� ������ �������� � ������� ���������������� ����������� �����������.

� �������� ������� ����������� �������.

���� ��� ��������������� � ������������ ����������, � ���, ��� ������ ������, � �� ����� ��� �������� �����.

����� ������������ �� ���� ������������ ��������� �������� ������������� ����, ��� �� ��������� ������� �������� ������� ����������, ��� �������������. ��� ����������, �������� ������ �����, �������, ��� ��������������, ������ ����������� �� ��, ��� ��, �����������, ������� ������, ���������� �, ����� �������, ������ � ������������� �����.

������ ����������� ��������, � ������� ����� ��������� ������� ������, ��� ����������� ������������. ������? ������ ��� ��������� ����������� � ���� � ���������. ������ ��� ��������� ���������� � ���� �� ������. ��� �������� 2004 ���� ����� ���� ���������� �������� �� ���������� 2001 ����. ���� � ���������������� �������������� �� ��������� ����� ��������� ������ ������ � ����, �� � ���� ���� � ����������� ���������.

�������� ����������� � ���, ��� ��������, ������� ��� ����������� ��� ���-��� ���������� 20 ���, �� ������ �� ����������� �� ���. � ��, �������, ��� �� ����� ������ ������ �� ������������� �� ������� � �����������, ���������� � ����������� ���������� � �����������������, ��������� � ������������, ����������� � ����������. �������������� � ��� ����� ����, ������������� �����, � ��� �� ������ �� ���, ���� �� �������� ���������� � ��������� ��� 18 �� 34 ��� ��� ��� 25 �� 49 ���. ��� �� ����� ������ ������ �� ������ ���������� � ��� ����� � � ��������� � ���������, �� ���� � ������, ������������ �� 30-��������� ��������� �������. �������� ����������� � ���, ��� � ��� ����� ���� ���� ��������� ��������, � ������������� ������������ �� ��� ���������� ������� ���������.

������ ��� ��������� ��������� � ������������� ������ � ����� �����. �� ����� � ������������ � ������������� ���������, ������� � ������ ���� ����� ���������, ��������, ����������, � ������� ����� ���������, ������, �������������� � ��������. ��� ��� 30-��������� ��������� ������ ����� ����� �� ��������, ��� � ����� � ������ �������� ���� �������� ����� [1].

����������� ����� �������, � ������� �������� �������. ����� ��, ��� ���, ��� ������ ��������, �������� � 30-��������� ��������� �����. � ���� ���� ������, �������� � �����. ��� ������, ���������� �������, ������� ��� ������, � ��������������� � �����������, ������� ������� �� ������, ����� ��� ���������� ������������ ������. �� ���� �������� � ����� ������ � ������ ������� ����� �����.

����� �����!

���������� ��������� �������� 30-��������� �������. �����������, ������������ �������, �������, ��� ���������, ����� � ����� �����������, ��������� ���������� ������� ������, ��� �� �������� � ���� ��������, ���������� ����� �� ������ �� ����� ��� ����������. ����������� �� ������� ����� ������� � ����� ����������, ����� �����, ����� �������� � �. �. � �. �., �� ����� �� ����� ���������� �� ����, ��� ����� � ��������, �� ����, �� ��� ��� ������ ������ �������,�� �� 30-��������� ��������� �������.

��� ��������� ��������� ��������� ��� � � ��� ��� ������� ����� ������� � ��� �����, ������� 30-��������� ��������� ������ �������� � ��������� �������. � ��� ��������� ��������� ���, ��� �� ������. ��� ����� � ������ ��������������� ������������. ���������, ��� ��� ������ ���� ����������� ������������ ������������ � ������ �����-�����. ��� ��� ���������� � �������� � ��������� ������ 30-���������� ���������� ������. �� �������� ������� ��������� ��������, � ������� ��������������� ��������� ���: ������, ������, �����, �������, ������ � �����������. �� ����������� � ������������� ����� �������, ����� ��� ��������������� ����� ���������� ������� �������. ������� ��������� ������ 30-���������� ������. � ������� ������������ ����������� ��������. ���������� ������ ���������� ����������� ����� ������ ������� �������, � �� �������, ��� �� ������ � ������.

� ��� ������ ��������� �� ����� ������ ���� �� ������ �������� � ���, ��� 30-��������� ������� ��� ������. �� ����������, ��� ��� ��� ������. ��� �� ����� �������� �������� ��� ������ ����� � ���� ��� ����� �������� ������� � �������������. ��������, ��, ��� �� ��������� �������,�� �������� �� 30-��������� �������, �� ������� ��������� ��������.

����� ���������� 30-��������� �������

���������� ���, ����� ��������� ��������� ���������, ������� ������� � ���������� ���� ������� ������ �� ����� �������������� � ������������� �������������, ��� ��� ���� �� ���������� ������ �������� XX ����. �� ����� ������������ ������� � ��� �� ����� �� ������, ����������, ������������� ���������, �������� � ������������ �������� ����, ������� �� ����������, ��������� ��������� � �������, ����������� �������������, � ����� ��������� ������, � ������� ������� ���������� ��������� ��������, ��������. ��������, �� ��� ������� �� ������ ����� ������������� ��������� ������, ��� �1984� Apple, ������ ������, ��� ����� ������� ������ �� ������� ������ ���������� ��������, �� � ���� ������� ��� ����� �������. �������, �� ������ �����. ��� �������� ������ ���� ������.

������� ����������, �� ������ ������������� ��� ��� �������� ��������� ����� ������. � ������� �� ����������� ������ �����, ������ ������� �������� �������, ��������� ������������� �������� ���-�� ������� � ������� ����� ��������� � ��������, � ���� ����� ������������ ���������� ������� � ������� � ����� ������������ ��������, ��� ������� � ���, ����������� ���������, PR-����� � ������-���������. ����� �������, ���� ���� � �������� �������� ������������� ������������. ����� ����� � ���, ��� ����� ������ �������� ��� �������. � ��� ������ ����� ������� ���� ����������. �� ���������� �������� ����� ������ ����������� ���������� �������. � �������� �� �� ����� � ��������� ����� �� ������� � �������������� ������� ������������ ������ ���������� (�����������, �����, ������� � ��������� ���������). ����� �������, ����� ��������� ���� � �������.

�����, ������� �� ������� � �����,�� ��������� �����. �� ������ ������������ ���� ������ ��� �������, � �� ������ � �������.

��� ������?

���� ������� �� ��������� �� ����� ��������� TiVo �� ��� �� ����� ��������, �� ������� ��� ������� �� ��������� �� ����������� ��� ��������� ��� ���������� ������ � ������. ������������� ������������ ����������. ��� ����� �������� � ������. �������� �� � ���, ����� �� �������� �������.

��������� �� ����������� �� ������� � ��� � ��� ������! ���-�� ������ �������������. ���-�� ��������� �����, ��� ���. ����-�� ���������� ������ �� ������� ��� ���� ����� �� ��������� � ����� ��� ������� � �����, ����� ��� ����� � ������ ����. ������ �� �������� ������������. ��� ����� �������� ����������, �������, ������, ������ � ����������� ��� �����. � ����������, ��� �� ������ �� ���������� ��, � ��� ����� ������ ����, � ������ ����� � � ��������� ������������ ��� �� ��������.

� ���� ����� ������������ ��������� ����, ������, ��������, ������ � ������. �� ����� ������� � � ��� �������� ������. ������ � ���, ��� � ���������������� ���������� � ��������� �������. ������ � ���, ��� ��� ����������. ������ � ���, ��� ��� �� ���������� � ��� ������ ����������.

������������, ���� �� ������� ���� �����,�� ��� ��������������� �������, ������� ������ ���������� �� ������� ��� �� ������� �� ����� � ��������� �� ������ ������ �������� ��� ����������� � ���, ��� ��� ���� ��� �� � �������!� [2].

������� ������� ����������� �������������� ��� ����, ����� ����������? �, ��� ��� ������, ����� �� ��� ����������? ������ � � ������� � ���, ��� ����� ������ 30-��������� ������� ����� �� �����������. ��� ����� ������� ��� ������ � �������.

��� �����, �������� ��������� ������-��������� ������������, �������� (���� ��������)

����������

1.�������� ���� (Lawrence Welk) � ��������� ������� � ������������� ������� ��� ����������; � 195 5 �� 1982 ��� ��� ������� ����������� �������� �� ����������� (����. �����.).

2. ��� ������� ������ �� ������ �. ����������� �� ������ �� (���������� �������� ����� �� ��� ���� �� ������ �. ������� ���������� ����������� ������) ���������� ������ ������ �������, ��� � ��������� ������ ����� ����� ���� ��������� �����, ��� � ������� ����� (����. ���.).

����������� ������

���, ��� �������� � ���� �����,�� ��� ������ ������. � ��� ������. ������� ���� ��� ����������� ���� ������. ��������, �� �� ����������� � ���� �������, �� �� ������ ������ � �������� ��� �������� �������, �������� ��������, ������� ��������

���������.

����� ������� �� ���� ��������.

������ I � ���������. � ����� ���� �� ���� ������� 30-��������� ������ �� ���� ��������. ��-������, ������ ������� ����� �������� ����. ��-������, ���� �������� ��������, � �����, ��� ������� �������������� ��������, ��������� �� ������� � �������� ��������� �� ��������� � ����������� �����������.

������ II � �������� ��������: �������������� ������� ������������ ����������. � ��������� ��� ������������� ������ �������: �������������, ���������, �������� � ���������� ���������. ��� ���������� ��� ����������� �������� � ������ modus operandi. ���� �� ������, ��� ������ ���������� �����������, ��� ����� ������� ����� ����� ����� ������� ������������ ��������� � ���������� ��������������� � ����. ����� � ������ ��� ����������� � ���, ��� ���������, ��� �������� � ��� ������ ���������� � ���� ������� � �������. �, �������, � ����� � �������� ����� �����, ����� ������������� ��������� ������ � ��������� ������������, ������� �������� ��������� ���������.

������ III � ���� �������� ��������� � �������: ������ ����� ��������. ��� ����� � �������� �����. � ���� ������� ����������� ������ ������ �������������� �������� � ��������� ��������� �������. ��� �������� � ������������ ���������, ��������� ��������� � ������, ��������� ��������� � ������� � ����������� �������. ��������� � ��������� �������������� ������� � ������� ����, � ��������� �� ������� � ������ ������������� ������� ������������ � ������� ������������. �� ����������� ���������� � ����� ������ ����� �������. � ��������� �� ������ ����� � ����� ��������� ������������ (� ���������� �������):

� �������� ������� (Jason Devitt), ��������������� ��������� � ���������� Vindigo, Inc.;

� ����� ����� (Jon Raj), ��������� �� ������� Visa;

� ������ �������� (David Apicella), �������� �������� � ������ �� ���������� ���������� ��������� Ogilvy & Mother New York;

� ���� ������ (Ian Beavis), ������� �������� ����-���������� �� ����������, ������������ ��������� � PR, Mitsubishi Motors North America, Inc.;

� ����� ������� (Karen Schulman), ����-���������� �� ����������, �������� � ���������� �������� Electronic Arts (EA);

� ������ ������ (Kevin Ryan), ��������������� ����-���������� Did-it.Com ;

� ����� �������� (Chris Aldhous), ����������� ��������� ��������� Publicis London �� ������ � Hewlett-Packard � ������;

� ������ ���������� (Rishad Tobaccowala), ���������� Starcom Media Vest Group;

� ������� ��������� (Robert Greenberg), ������������ ������ ����������, ��������������� ��������� � ����������� ��������� R/GA;

� ������� ������� (Charles �. Porter), ������������ ������ ���������� Crispin Porter + Bogusky.

��������� ������ ���������

����� �����, �� ��������, ��� �� �� ��������� �� � ����, ������ ����������, ������ ���, ����������� ��������� �������. ������� �� �������� �����, ��� ��� ��� ���������� ������ ����� ������������ � �������� � �������, � ������� ���� ���� � ������� III. ��������� ���� ������� ������, ��� ���� ��� ������ ������������ ������ ������ ����������, �� ��������� �� ������ ������ ��� ����������.

� ������, ��� ��� ����� �������, ����������� ����� ������� ������, ��� ������ ������������ � ����� �������� �� ������ ��������� ���������� ��������� �������� �� ������������� �������, � ������ ���� ������������� �����. ���� �� ������ ������, �� ����������� ���������� �� ���� ������������ ����.

� ����������� ���� � ������� �� 250 ��������� 250 ��� ����������� ���� � �� �� ����. �� ������, ����������� �� ���������� ������������ � ��������� ������������ �������, �������� ����������� � �������������� ��������� ��������, �� ����� ���������� ���� �� �������. ����������� ���� � ������� � ���������� ����������.

� ����� ����� � ��������� ������� ���� �� �������������, �������� ��������� � ������������ ��������. � �������������� �� ������ ������� �������� � ���������� ������� ����� �������������, ������� ������� � �� �� ������ ������ �� �������.

� ����� ���������� ��� ����, ����� ��� ������ ����� � ��� �� ��������� �����. ���� � ��� ��� ����� ������ ���� �������, � ����� �� ����� ������� �� ����������. ������ � �������� �����. � ����� ���� ������ � ����� � ��� � � �����, ������� � ��� ��������, � ������� ������� ���� ������ �������.

������ �� ����� ��������� ���������, � ���������� ��� ����� ���� ������ � ��������� ���� ��������, ���� � ������� ����� ���� ������������ � ������ � ������ ������� ���, ��� ���� ����������.

�, �������, � ��� �������� �� �������. ���� ���� ������������� ������� �������, � �������� ��� ����������� �� ��� ��������� �� �� �������!� (�������� �� ����������� �����), � ������� � ���� ���� � �������, �������, ��� ��� ����. ���� �� ��� �������� �������� ���������� �������� �� ������ � ������ �� �������, � �������� ��� �������� ������������, ������ �� � ��������� ������.

���� � ������� �� ����, �� �������, �������!

������ ������� � ���, ��� ���� ���������� �� ��� ������ �������, � ������ ����� ������ � �� ����������. ���� �� ���! � ������, ��� ���� ����������� ����� �� �����, ��� ������ � �������. ������ �� ��� ��� ����� ����������� ������������ ����������� ��������, ���������� ���������� ������������ ������������. ��������� ��������� ��������� �������� ������� ����� ����, �� ������� �������� ��������������, � ��� ��� ���� ���������� ����, � ������� �� ��� ��������. � ���� � ����� �� ��������� ��� � ���, ��� � ���� ����� ���������� �����, ����� ����� ����. � �������� ��� ��������������� ���. ����� ����, � �� ��������, ���� ��, ����������� ���� ���������, ������ �������� �� �� ����. ����� ��� ������ �� �����: ������ ���, ����� �� ������ ������������ ��� ����, ������� �� ��� ���-���� �� ������ www.lifeafter30.com. ����� ������������ $1 (��� �������, ������� ��� ��������� ������). ���� ������, �� ������ ���� ������ ����.

������ I

��������

* * *�

�����������, � ��� ��������.

����� ������ ������� �������� �� ������������ ��� ���������� ������ �������� ������, ��� ��� �������� ����������� ���� � �� �� ������ �� ������ ������, ��������� � �������������� ������� ������ �����������. ��, ��������, �� ��� ������� ����� ������ ���������, ��� ������������� ��������� � ����� ���������� ������� ����� (� ��� ����� ������� �� �� ��� � ������� ����, ��� ������), ����������� ������������ ������������ � ������������ �������� ���� � �������� �� 18 �� 34 ���, �� �������� ������ ������������, �������� ��������� � ���������� TiVo � ���� ����������. ��� ��� � ����������� �������� ��������� 30-��������� ��������� �������.

� ����������� �� ����, ����� ������ ���������� ������ ��� ����� ������ ������ ���������� ���������� ��� � ��� ��� ���� ����, �� ��������� ������ �������� ���������������� ����������� � ���, ��� � ��������� ������� 30-��������� ������ ������ �� �������, ����, ����������, ���������. �, ��������, ���� ��� ��������� ��������� � ������� �������� � ����� ��������� ���������, ��� �������� ������ � ������ (�� ��� ������ �������� ������� ����� ������������), ��, ��������, �������� � ���, ��� 30-��������� ������ ������ ���� (��, ����� ����, ��� ������ ������� �������� Swifter?). [��� ��� ������ ���������� ������� �������.]

� �������� ������ ������� ������������ ��������� �������, ����������� � 2004 ���� ������������ ���������� �������, ���������� ��������� �������������� ������������ ������������ � ���������� �������� �������. � ����� �������, �� ������ ����������� ����������, ��������������� �������������� ��������� �������� (�������������, � ���������, ���������� ����� �������� ����������������� ���������, ��� TiVo) �������� � ��������� �������. � ������ �������, ��������� ������ ����������� ������������� � ����� �����������. ���������� ������ ����� ���������� ������. (1) ������������� ���������� ����������� �� ���, ��� ����� ������� �������������� ����� ����������, � �� ���, ��� ������ ���������. (2) ������ ���������, ��������� ���������, ������: ��� ��������� ������������� ������� � ��������� ������ ���� ��� ������ �� ���������. ������� �������, ����������� ������������ ��-�������� ������ ������ �������� �� ������������� �������, ��� ��� �������, ��� ��������� ��������� ������������, �������, ��� ��� �� ������������ ������. ��� ���������. ������������� ������������� ������� ��������� �������, ��� ������� ����� �������� ����������: ��� ��������. �� �������� � ���, ��� ��� ���������� �� ��� ���������� ���������� �����.

�������, ������� � ���������� ���������� ����� new age, � ������� ��������� �� ������ 30-��������� ������� � ���� ��������; �������� �� � ����, ��� ��������� ����������� �� ������������� ���������� �/��� ������������� ������������ ���, � ��� ������� ������, ��� � ��������� ������� 30-��������� ������ ������ �� �������. ����� �������, � �������� �������������� � �������� �������������� (� ����� ������, � ����� �������� ������ � ��������, ����� �� ���� ��������).

������ ������ �����, ����� � ������ �������� ���� ������� �������� � ���������� �������: 30-��������� ��������� ������ (�� ������� ���� � ��� ����, � ����� ��� ���������� �������) ���� ��� ������, ���� �������, ���� ��������� �������� �����. ����� ������ ������������ � ������������ ��������.

����, ��� ������, ��� � ��������� ������� 30-��������� ������ ������ �� �������, ������ �����, ����� ���������� ������, ���, ����������, ������� ������� ��������� �������. �� ����� ��������� ���� �� ��, ��� ���������� �������: �������� 30-��������� ������ ��� ��� �������� ������.

�����-�� ��������� ����������� ���� ������� � ���, ��� � ��������� ������� ������ �� �������� � �����-����� ������������. �������������, ���-��� �����-����� ���������� ���������� �� ��� ���. � �����, ������� ��� ��������� � ������ ������������ �� �������� eBay.

� �����, ������� ����� ������: ������� ������������� ������������ ��������� � ������ �������. ��������� �������� � ��������� �������� (��� � ������������, ��� � � ������� ������) �� ��� ��� �����. � ����������� ������� ��� ����������, � ������������, ���������� ����������� �� ���������� ����� � ���� � ����������� ������� �������� ����� �����, ��� �, ������� ���������� �������. �������-����� �������� ������ ����������� � ��������� ���� ������� ���� �������, ���������� ������ �������.

����� �� ���������� ������ ���������������� �������� �����, �� � �� ��� ���� ������ ����������� ���������� ������ �� ���� ������ ��������, ��������� ������� ����������� ������, �� ������� ���������� ����� ������� ������!�. � ���� ��� ������ ����� ������� � �����������, ��� ������� �������� � �������� �����.

������, ���� �� ������������ � ���, ��� ������: �������� ���������� � �����-������ ����������������� ���� � ����������� � ������ ��� ����� ����������,�� ������� �������� � ������������: ��� ����� ������. ���, ������, ��� ����� �����������, ������ ��� ����� ����������� ������� ��������� � ����� �����������. ��� �������� ������ � ����� ���� � �������� ���� ������ (� ������ �����), ����� ��������� � ����� �����, ���, ��� ��� ���� ����� �����������.

� ������, ��� �����, � ������� �� �����,�� ������ ����� ��� ���������� �������. ����� ���� ����������� ������������ �����������. �� ��� ����, ����� �� ������������, ����� ���������� �� �������������, ������������ �������� � ����������� ��������. �������������� ���������� ����������, � ��� ����, ����� �� ���������� � ���������� ����� ����, ����� ����� ���������.

����� 1

����� ���

���, ��� ��������� � ����������� ������, ������ ��������.

������� ����������

���� �� ������ �����, ��������� � ���, ��� ��� � ��� �������������� ������, ����������, ����� �� �������� ��� �����. �������������� ������������ � ���� ���������� ����� �������������� ��� � ������������, � ����� ����������� ������ �������� ���������� ������ � �������� ��������� � ��������� �� �����������.

����� ������ ���������� � �������� ���������, ���� ������ ����� �� �������� �������� �������? �������, ����� � ������� ������������ ����������� ���������� ����� 40 ���. ������������ ������� (�� ������ MSNBC), ��������� �������� ������ �������, �������� � ������.

���� Coca-Cola � �����, ������� �����-�� ��� ��������� ����������, ������� ��� �� ����� ��������, ����� ��� ������. �� ������� ������� Business Week (�� 20 ������� 2004 ����) ����� ������� �������� ���������: �������� �������� � ������������ ������������. ���� ���� ��������� ����� �������, ��� �2, Diet Coke, Diet Coke with Lemon, Classic Coke, Cherry Coke � Vanilla Coke, � ����� ����������� ���� Dasani � �. �., ����� �������, ��� �������������� ����������� ����� ��������� ����������� ���������������� �����.

����� ���� �����-�� ��� ����������. �������� Pepsi �� ���� �������� ������������, ��� �� ���������, ������������ ������ �������, �������, �� ��� ������ �� �������. ������� �� ���� ������ ��� ��������, � Pepsi ��� ����� � ������� ����. ��� ����� ��������� ��-�������, �� ������� ������� ����� ����� ���������� ����������� � ���, ��� ��� ���������� � ������� �� ������������, ��������� ��������� ������� ������� � ������ ����������.

�� ���� � ���� ����� �������� � ���������������� ����� �������������� �������, �� � �� �����, ��� ��� �����-������ ������������ � ���, ��� ����� ������ � ��� ������� ����� Colgate ����� ������ ������ ����, � ����� ������� � ������� ���������� ����� ������ ����� colgate. ���� ���� � Colgate Total Plus Whitening, � Colgate Total, � Colgate Total Advanced Fresh (������������� ���������), � Colgate 2 in 1 Icy Blast Whitening, � Colgate 2 in 1 fresh mint (��������� �����), � Colgate Total Advanced Fresh 2 in 1, � Colgate Herbal White (������������� �� �������), � Colgate Sensitive Maximum Strength plus whitening, � Colgate baking soda & peroxide whitening with tartar control brisk mint paste (���� �������� ������ � ����������� �� ������ �����), � colgate baking soda 81 peroxide whitening with tartar control F rosty mi nt striped gel (�� �������� ����� � ��������� ���������), � colgate baking soda& peroxide clean mint, � colgate 2 in 1 klds toothpaste and mouthwash, � colgate Barbie Sparkling Bubble Fruit toothpaste^], � Colgate LooneyTunes Bubble fruit, WhiteMint and Berrylicious [2], � Simply White Advanced Whitening Toothpaste, � Colgate Max Fresh (������������� ���������), � Colgate Fresh Confidence, � Colgate 2 in 1 whitening (��������������), � Colgate Sparkling White Cinnamon Spice (��� ������ �������), � Colgate Sparkling White Mint Zing, � Colgate Sensitive Maximum Strength plus whitening, � Colgate tartar control plus whitening gel cool mint gel, � colgate tartar control plus whitening Crisp Mint paste, � Colgate Platinum whitening mild mint, � Colgate Platinum whitening wither mint, � Colgate tartar controlwith baking soda & peroxide fresh mint, � colgate cavity Protection Great Regular Flavour, � Colgate Cavity Protection WlNTERFRESH GEL!

� �����, ��� ��������� �������� ������� ���� �������� ����� ���� �� ���������� ����� �� �������� ���-������ �� ������� (� ���� �����).�

������� �� �������, ��� �������� PepsiCo �������� �������� � ����� 2005 ���� � ��������� ��������� �� ����� ����������� ���� Pepsi One, � ������� ����� ����������� ����� �� ���� ������� ������, ��� ������ ������������� ��������� ������� � ������ ����������� ��������? (���������: Pepsi One �������� ����� ���� �������.) ���� ��. ��������� �������� ����� �������� ���������� ��������� (��. ����� 14), ������ � ��������� (��. ����� 11 � 15), � ����� �������������� ������ (��������, �������� ��������). ������ ����, � �������� ������ ����� �����, ��� ���!

������ ���� ����� ������������� � ��������� ���������� ����������� � �������� ����������������, ���������� ��������� ��������� � �������� ����������, ������������� ���������� ����������� ����������� ������������, ���������� �� �� ������ � ����������� ����. �� ���� ������ ������� ������� �������, ��� � ����� ����� ����� ����������� �� ������������� ���������� ������������� �����������.

����� �������������� �������� ��������� ������ ������������� ��������� �������� ������, ������������ � �������� ������������ ��������� (�������� ������� � ������ ����� �����). ������� ��� ������ �������������� ���������, �� ��� ������ ��������, �������� �� ��������� ���������� � ���� ������� ��������� � ��������� �������. ����� (�����������) ���������� ���������. ����������� (��������� � �������) ������������ � ��������. ���� ������ ���������� �������������.

������������ ���������� (�� � �� ������������) ������ ��������� ���������� �������� ���������� �� ������������� ������� (�������� ��������� ����� ��� ��������� �1984�), �� � �� ���� ���������� �����������, ����������� � ���������� ����������� ��������� (��� � ��� �������). ������������� ���������� ��� � ������� �� ��������������� �����. � 2005 ���� ������������� ��������� �� ������������ 30-���������� ������ ��������� ����� ($2,4 ���), �������, ��� ������� ���������� � ����� ����� ��� ��� ������� ���� � �����.

����������, ����� �� ������������� ���������� ������� �� ����� ���������� ������ ���������� �������� �� �� ������ �����. ���� ������� ������������� ������ �� ���������� ����������� �����, �� ���������� ������� ������ ������������ ������� � �������� ��������, �������� ������, � ����� ������� PR-����� ������ ���������� ��������� ������. �������� � ����� ������ �������� � ���������� (��� ������� ������������ ��������� ���� HBO ��� �������� ���� �� �����������, ��� HBO!�), � �� �������� ���������� ��������, ������� ��������� ����� � ���! � ��������� ����� ����������� �������, ������������� �� ����� ����������, �������� ������� � �������� (����� ���������� ����������� ������� ���������� ��������� ������ ����� �������� � �������). ���� ����� ������ � CBS � AOL, �������� ��������� ���������� � ���� �� ������ ������, ��������������� �� ����� �������� ���������� ��� ��� ��������� �����������. �������� ����� ������� �� ���� ��� ���, ��� ���������� ��������, ������ �����������. �� ��� �������� ����������� ���� ��� ����� ���������� ������? � ����������� ������������� � ��������������? ��� ������ ������������ ����������� ����������? ����� ������� ����� ������� �������� ����������� �������, �������� ��������������� �� ������� ���������� ����� �������, � ��� ������������� � �������� ���������?

� �������� ���������� ������������ ��������� ������� ������������� �������, ��������������� �� ����� ���������� �� ������������� �������. ���� ����� ��� ��������� �� �� ������������������ � ���������. ������� �������, ��� ����� ����������� ����� ���� ��� �����, ��������� ����� ������� ��� ����������� ����� � ������ ��������, �������, ��� �����������, ����� � �����? ����� ������� ��� � ����� �������� ����� (������� ����-�����). ��������, ��� ����� �����, ��� Reebok, ������ ���������� �������� �� ������ �������� ���������� Nike � ��� ���������� ��������� ������� � ������ ���� (���� ���������, ������ �������� Reebok ���������� �� ����).

� ������ ������ ����� ����� �������� ���������. ��� �� �������, ������� ��� ��������� ��������� BBDO, ������������ �������� ����������, ����������� ����� ��������, ��������� ����� �������� ��������: ��� ��, � FedEx, ���������, ����� ������������ ��������� ��������! ����� ������������ �� �������� ����� UPS! � ����� ��������� �������� ������, ����� ������������ ������-������ �������������� ����������!� ������ ��������� �����-��!

��������� ��������� ��������.

���� ����� �������� ��������� ���������� ���������� �������, ��� ��� ��������� �� ������������� ������� ������ ������, ��������, ��� Gillette? ��������, � ����� ������ �������� ���������, ���������� �������� �� ����� �� ������, ��� ������� �������.

� ������������� �� ��� ������� ���� ��������� ����������� ������������ ��������� ������� � ����� ������ ��������? ��� ��� ������ �������, ��������� ������������ �������������� Kool-Aid? ������ ������� ������������ ������ ����������� ���� ��� � ����? ������ ��� �� �������� ������� ���? ����� ���� �� ��� �� ��������� ���� �� ������� � ������ (2004 ���) �� ������ � ������� (2005 ���), �� �� ���, �� ��� ������������ ���� �� ��������.

� ������� ������������ ������������ ���������� �������������� ����������, ��� ����� ����� ������������� � ������ �������������� ���������� �������� �������, ��� ��������� ��������� �������� ����������� ������������. �� �������� �� ��� �������� ����� �������� ������������ � �������� ������ �� �������� �������, ������������� �� ����� ����������?

����������� ��� ���, ������ ������, ������������� �� ����� ����������, ��������� ������ �������� ���� ������ � �������? ������ ����������� �� ��� ��� 10 ��� � ������? (�� ������� �� ������� �����, ����������� ����� ���������� ������ �1984� Apple ����� 2084 ����?) ��� ����� ������� �� �������, � ������� ����� �����������, ��� �1984�, ���������� ������� ���������� ������� � �������������, � ��, ��� �������� � ��������� 364 ��� � ����, ������ �� ��������?

� ������ ������� �������� � ���, ��� �� ����� ���� ������������ ����� ��������� ����������. ��� �������� ����������� ��������, � ����������� ����, ���, ��������� �������, ��� �� ��������� �� ���� ������� �������� ���������� ��� ����, ����� ������ ���� ����� ��� ��� ��������� ���� ������� [3]. �������� ���, ����� �� �������� �� ������������� �������� � �������, ��������������� �� ����� ����������?

�������� �������, ��������� � �������� ��������, �������� ��, ��� ��� �� ����� �������� ������ � ����������� ��������. ���� � ���, ��� 30-��������� ��������� ������ �� ��� ��� ���� ������ ��������� ������������ ����������� ����������, ������� ���������� �������������� ������, ��� �� ����������� ������ �������� ���������: ��, ��� ��� ������ �� ������ ��������, ����� �� ������, ��� ��� � ������ ����. ����, ��� ����������, ���� �� ������. ������� ������������. ������ ����� ������� ��� � ������� � ���� ������ ��������� �����������.

� �� ������, ��� ��, ��� �������� � ���, ���������� ������� ������������� ����������� � �������, ������������ �� ��������� ���������� ����� ����� ��������� � ������� ��������� �����������. ��, �������, ������� ���������, ��� ������ ��������� ������ � ������� ������ �������� ������� ��������� (������ ������, ��� �� ��� ���� �������� ��������� ���������� �� ����� ����� �������� ��������, ��� ����������� ���������� ���������� ���������).

� �����, ��� ���� �� ���������� ���������, � ������������ � ������� ��, ��� ��� ������ �� ����� � ��� �� ������ ��������, ������������� ������ ��� ������� ��������, ������ ��� � ���� �������� ��������� ���.

����������� Nielsen, � ������ ������� ����� 15-�������� ������� �������, �������� � ��������� ��������� ��������� �������� � ��������� ��������� �������. ������������ ��������� �������� ����� �� ������� ��������� ����� � �������� ���������� ���� �� ���������� �������� (������ ����, ��� ������� ���������� ���� ���������� ����), �������� ���������� ��� ��� � ���� ������ �� ��, ��� � �����, ����� ���, ��� ������ ��������� �� ����������.

�� ����� Nielsen �� ����� ���������� �������������� �������������� ������ ������� ��������� �����: ��� ����� ��������� ��� ����� �������, ���������� � ����� ���� ������������� ������� ��� �������� �� �������� �� ��������� ��������.

��� 3 ���������������� �������, ��������������� �� ��������� ���������, ���������� ��������� � ������ ������ ������ � ��� ����� (����� ��������� � ��� ������ ����� ������ � ������ ������).

������ ������: �������

�������� � ������ � ���������� ��������� 5 �����, ���� �� ����� ��������� ������, �� � 2 ���� ����, ����� �� ������ � ������� ��������� �� ������ ��� �����, �������� � ��������� ������� ������ ���� �����. � ��� ����� ������ ����������� ������ ���������, ������� � �����, ���� ����.

������ ������: ������������� �������

������ �� ��� �����������: ������ ������ ��� ����� �������, ���� ������������� ��������� TiVo ����� � ����? ��������� �������, ��� ��� ���� ������� � ���, ��� �� ������������� ����������� ������������ ��������� ��������� �� ����� �������� �����. ������ �� ������� �������, ������� �������� ��������, ��� ���� �� ����������� ����������������� ��������� ������������� ����� 12:00, �� ���� ����� ��������� ������� �����������, ����� ���� ������� �� ������� � ��������� �����������.

������ ������: ���������� ������

���� ������ ������������ �� ��� �� �������� � ������� ��������, ��� ������ ���, �� ����� ���� �������������: ��� �������, ���� ������� ������ ������, ����������� �� �������� �����, ��� ��� ���� �� ����� ����.�

� �������, �� �� ������ �����, ����� ��� ������ �������������� ���������� �� ���������� ���������� �������� ��������� � ����������� �������������� (GPS), ������� �������� �������������� ������� �������� �������� ���������� ��������.

� ������, ��� ����� ��� ����� ������� ��������, �� � ���� ������ �������� � ������������� ��������.

����������

1. ����� �� ����� barbie � ��������� � ��� �������� ����� � ������ ����������� �������� Mattel, Inc. � ������������ �� �������� (����. ������).

2. ����� �� ����������� Looney Tunes � ��� ��� ��������� ����������� Warner Bros. Entertainment Inc. (����. ������).

3. ��� ���� (peter Edward �Pete� Rose Sr.) (���. � 1941) � � ������� ��������� ����� � �������� ������ ����������� ����; � 1963 �� 1986 ��� ����� �� Cincinnati Reds. ������ ���������� ����������� ����� ���������� ������������ �� �������� (����. �����.).

����� 2

��� ������� 30-��������� ��������� ������?

� �� ���� �������� ��� �������� ��������������� ������� � ���, � ����� ����������� ��������� �������� ��������� ���������� ������������ �������� ����������� (��� ��� �������� � � 3225). ���������� �������, ��� �� ������� (������� ��� ���������� ������, ������� �� �������� ���� � ���� ��������� ����) ������ �� ��������.

������� ����� ����

�� ����� ���� �� ����� ���� � ��������� ����� ���������, ��� �������� � �������������, ��������� ���������������� ��������� ��������. ������� �������� ������� � ���, ��� ������������ ������� ������� ������ ������ ����� �������� � ���������. ��������, �� ����� ���������� ������� ����� ��������� � �������� ���������, � ��� ������� ������� ������. ��������� ������ ��������� ����� � �������� ������������� �������������� ��������� ������������ ������������ � ������������ �� ������ �������. �� ����������� ��������� ����� ������������������ �� ����� 4 ����� � ��������������� �� ���������� (����� ����� ������ � ������ �������� � ����� �������� ��������� ����� ������) ����� ������������ � ���. ��������� ��������� (������, ������� ������� ����) � ��� ���������� ������������ ����� � ������� ������������ � ������� �����.

������ ����� ������������� ��������� � �����������, ���, ���� ��� ��������� ����� ������� ���� � �� �� ����� � ������ ������������� ������������, �� � ����� ������ ������� �� ��������. �������, ���� ��� ��������� ���� �������� ��������� ����� � ��� ������� � ������� ������� � �������� ����������� �� ������������ (� �� � ������������� �������� � �������������� ��������� ).

��������� �������������� ��������� �� ��� ��������� �������� �������� �� ����� ��������� ��������, ��� ������ ���������� �������, ����� ����������� ������������� ���������� ���� ������������ ������������� ���������� ���������� � ������������ �� ��������� ���������.

�����������. ������������� � ����������� ���������� �������� ������� (�������������� ��������).

�������� ����� ����. ����������� ������ ������, ����� ������ �������.

�� ������ �� ������. ����������� ������ ������ ��� ������� �����, � ����� �������� ������� �������������� ������ �������� ��� �������� ������ � ������� �� ���������.

�� ������. ���������, ���������� � ����������� ������, � ���� ����� � �������� ������. ��� ���, ���� ����� ����, ���� �������� � �����.

�� ������ � ������. ��� �� ��� ����������, ����������� ����� ������� ����� � ������ ������ � �������; ��� ������ ������ ����� ����� ��������.

�������. ������� ������������ ���������� ���� ��� � ���������. ��� ����� �������, ������� ������ ����������!

���������! ���� �� ������, ��� ��� � ���� ����������� ���������, �� ����������. � ������ ������ ��� ��������� �������, � ������ � ������ �� ����� �� ��������.

��� ��� ����, ������, ��������.

�����������. ������������� � ����������� ����� ����� ���� ������ (����� ��������� ������ �� ��������� �� ������ ����������, � ������������� ����������� � �������� ��� ������ ���������� �� � �����).

�������� ����� ����. ��� ��-�������� �����������, �� ����������� �������� ���������� ������ ������ ����������. ������ ��� � ������������. �������������� �������� �������� � ��������.

�� ������ �� ������. �� �������� �����, ��, ��� ������ ���������� ���������� �������, �������������� �� ������ ����� (��� ������ � ��������������� ������������� ����������� ��������������� ��������� ��������).

�� ������. �������� � ��������� ��������������� ���.

�� ������ � ������. ��. ��� ������ �� ������. (��������, ��� �������� � ��� ������, � ������� � �����.) �������. ����� �������������� ���������� ��������� ����� �������������� ����� ��� 300 ������������; ��� �������, �������� ���������� ������, �� ����������� ������� ������ HBO, �� ������� �� ������������� ��������� ������.

���������� ������������ �������� Knowledge Networks, �������������� � ������� 2004 ����, ����������, ��� 47 % �������� �� ����� ��������� ��� ����� ��������� �������� ������������� �� ������ ������, ����� ���������� �������. � 1994 ���� ���� ����� ������������ ���������� ����� 33 %. ��������� ������� ���������� ������� � �������� Nielsen � � ������� 2005 ���� ��������� ������ ���������� �������� ������������� ��������� �������. �� � ����������, ��� ��� ����������, ��� ������, ������ �� ���, ������ ��� �������� ��������� ���������� � ��������������� ����������� � ������������. � ����� ������ ����� �� ������ ���������� (�� ������� ���� ������������), ������� �� ������������� ������� �������. ����� �������, �������� �� ���� �������, ������ �����, �� ������� �� ��� ���-������? ��� ������� �������� ����, ��� ��������� �������� ����� ��������. ���������� ����������� ���� ������������ ����������, ��� ���� ��������, ������������� �� ��������� �����������, ������� ���� � �����-����, �� ���������, ���, ������ � ��������, ����������� � 67 % � 1994 ���� �� 75 % � 2004 ����.

��������� ������, ����������� ��� ������ ��� (���������� ������� �� ����� ��������� �����������, �������� �����, ������ � ������ � ���������), �������������� ��� ����� ���. ��������� ��������� ��� ���������� ����������� ������������, ������� �������� �������� ����� �������� ��������� ���������, ��������� ��� ����� ������������: ����� ��� ���������� �����.

����������� ��� ����������� ����� �������, ��� ������ �������� �����, �����������, ��� ������������ �������-�����, � ��������� ����� ���������� ������.

� ������������ � ����������� �������, ��������������� �� ���. 2.1, ����������� ����������� �������������� ������ ����� �, ���� �� �����, ���������� ���������. ���� � ��� ������� ������, �� ��� �������: ��� ������ �������������� 2000 �����.

� ������� 2004 ���� �������������� ��������� Reuters �������� ����������� ��������������� ����-���������� �� ������������� � ������������ �������� CBS ������ ��������. �� ������� ���, ��� �������� ����������������� ���������� �� ������� ������ �������, ��� ������ ��������� �����������. �� ���������, ��� ���������� ����������� ������������ �������� (����� ���������������) ����������, ��� �������, ������� ������� �������� � ������, � ������� ���� ���������� 2 ��������� ������ � 1 ����� � ������� ��, ������� � ��, ��� ������� �������� ��������. ��� ������! ������ ����� ������ ������������ ����������, ��� �������� ����������������� ���������� ����� �� ���� ������� �����������. ��� ������������, �� ������� �� ������� �� ����, �������� ����. ����� �. ������� ��������, ��� �������� ������, ����� ������ ����� � ����� ������� �������� ������� � ��� ��� ���� �����,�� ��� ��� �����, ��� ������ � �������, ������ ����������� ���� �� ��������, ��� ������������ ����� ������������� �������. ������, �. �������� ������ �� ���������� � �������������� ���������� ���������. ��� �������, ��� ������ ���������� ��������������� �������� �� ���������� ���� � �������� �����.

Ðèñ.1 Up @ Down. Ðåêëàìà: æèçíü ïîñëå ñìåðòè
���. 2.1. �������� ���������� ������������,
�������� ������� �����, ������������� � �������� ��������,
�� ��������� ���� ����� ���������

��� �������� �� R/GA ������� � �������� � ������ ����� �������. �� �������, ��� � ������ ������������� ����� ���� ������ �� ������ ���������� ������ �����������, �� ���� ������ ����������� ��������� �������� ��������� � ����� (� �� ������ ����� ��������� ). ����� �� ����� ���������� ������������, ��

������������ (��������������)

��� ���������� ������ �� ������ ��������� �������������� �������: �� ���������� �������� �������� ������ � ���������.

�������� ��������� ���������� 2004 ���� (������� ����� � ����������� � ���������?) ��� ������������ �������� �������-�����, �� ��� ��������� � ���. � �������� ���� ������ ������ ������, ��� ������ ���������� ������ ���� ������ ������� ��� �������� ������ � ��� �������� �� ������ � �������, ������������ ���� 30-��������� ������� � �������. � ������� ������� �������-����� ���������� ���� ���������� �������, ������� � ������ ������� �����.

����� ���������� 2004 ����, ��� � �� �������� ��������, ������.

� �� ������� ����������� �� ����� ���������������� �����, �������� � ������.

� �������-����� ������� ��� ������������� ��������.

� ���� �������� ����� � ������������� ������ �������� ���������, ����������� ���������� �� ��������� � ��������� ���������, �������� ������������ � ���������� �������, ���� ������� � ����� ���������� �������� �� ��������� 5 %.

� �������� ����������� ������������ � ������ �����. �������������, �� ���������� 2005 ���� � �� ������� ������, ��� ����������������� �� �� ����������� ����� ������ � ��� �� �� ���������, ���������� ����������, ��������������, ��������� �� ������� ������� �������� ��� ������������ ���������� ����, ��� � ����������� �������� �� �����.

�������� ������������� ������� ���������� ������� ������. �������� � ���������� ������ ��� (������ �� �������� �������) � ������� ��������������� ������ ������������ � �����, � ���������� ���������, ����������� �������, ��� ����� �������������� �������, ����� �� ����� �������� � �������� ������� � ����� (������� �������� �� ��������� ������� Cialis) � �����, � ��������������� ����� � ����������� � ��������� � ������ Budweiser ��� ������� ����� ���� [1] (����������� ������ �������������, �������� ��� �������) � ������� Airborne, � ����� ������� ��������� (�������� ���� ������ � �����������) � ������.

� 2004 ���� ������������ ��������� ������� ������������ ������, ���������� ��������� ������� ������� � ������� ������������ (��� �� ����������). �� ���. 2.2 �������� ��������, ��������� �������� ���������� �������� � 2004 ���� �� ��������� � 2003 �����. �������� ��� ������������ �� ������ �����, ������� ����� ���������, �������� ��� ������ ������� ��������� ������������� �����. ���� �������� ����������� ���������� ��������� ����������� �� ������ ���� ��������� ������������ ����� � �������������.

����� �������, ������� ���������� ������, ��� ������� ���������� ��� ������ �� ������������. ������ �� ������ ������� ����.

Ðèñ.2 Up @ Down. Ðåêëàìà: æèçíü ïîñëå ñìåðòè
���. 2.2. ������� �������� ���������� �������
������� ����������� �� ��� ����, ��� �����

������� ������������ ������� ������� ������� ��������� (�������� �� �� ��� ���������� ������������ �� ����� TBS � �������� �������-���) � ���, ����� ��������� �������� ����� ���� ���������� � ����������� ������������ ����� � ������� ������-������������� ������� �� ������ �� ����� ����, ����� ������, �, � �������, �� �������� �� ��� ������� ����.

����������� ����������� �� ������ ������ ��� �������� ��, ��� �� �� �����, ����������� ��� ���������, �� ������� ��������� ���.

��������� ��� ����� ��� ������������ ��������� �������, ��� � ����������� ���� �� �����. � �� ����� � ������� � ��������� ��������� � ������� �������, ��� ��������� ��������. ����� ��������� �������, ��� �������� � ������, ���������� � ����� ������� ������. � ��������, ��� ��� ����������� �����������, � ����� ��������� ������� � ��������, ����������� ��� ������ �������. ������� ��������� ��������� �� ����, �������� � ����� ��� ���� ������: ������ � ������� � �������, � �������, ����� ���������� ���� �� �����, ���������� ��������� �����?

������������ ���������������� ��� �������, ������� �������� ������� ������ ������� � ��������� � �� ������� ����������, ��� ����� ������� ����������. ��� �������, �������� � ���� ����������, � �� ����� ��������� ��������.

������� ����� ����� ��������� �� �����

���� ��� ��������. �������, ��������. ����� �� ������ ��� �������� ��� ����, ��� ���� � ����������� ������������� ����� ��������� ��������, �� ����� ������ ������������� ��������� ����������. �� ���� ������ � ���, ��������� ���������� ��� �������� � ����� �� ����� ����������� �� ����������.

���� ���������� �� ������ ������ ������ � ��� ���������, �� � ������ ����������� ������� ��� ����������� � ������-�������� ����� �������. ��� �� �������� �����, ������� ������������ ����������: �� ����, ��� �������� �����, ������������ � �������, �������� �������, ������ �� ����, ����� ������ ��������. ����� ��� ����� 100 ��� ��� ���� ������ ��������� ��������, ����� �����, �������, ���, ������������ �� �������� ������� � ������������� �������, �� ������ ��������� [�� ���� �������� ] �����. ����� �� � �����, ������� �������������� ���������� ��� ���������� �� ���������� �������� �� ������ Fortune 500, ������� ������������ ��. �����������, ����� �� ��������� �� ������ ����� ����� ��. ������.

������� �� ��-�������� �� �����, ����� ������ �������� ��������� ����� �������� �������. ���� �� ��������, ��� �� ����� ������������� ������� ������ 50 % ���������� �������; ����� ������������ � �������� ��������� ��������. � ���������, ����� ��. ����������� �������� ������ �������� ��������� �������� � �������� ������������� ����������� ��������� �������� � 30-��������� ������ ���� �������, �����!�.

� ����� ������������ ���������� ��� ��������������� ������� �� ������������� (����, ����� ����) � ������������ �� ��������� (�������, ������ ������, �� �������� ���������� ������� ����, ���� ��� ������ �� �����). ������� ������ ������ ���������� � ���, ��������� ���������� ������������� �����������, ��� ������, 30-��������� ��������� ������� ��� �������������� ������������, �� ��������� � ����������� �� �� ������.

����������

1. ����� ���� (mickey rooney) (���. � 1920) � ������������ ��������� (����. ���.).

����� 3

��������� ��������: �������� �� �������?

����� �� �������� ������ ����� �������, ��� ������� �������. ��� ������ ���� ������������ ���� �� ��������� �������-�����. �� �� � ���� ���������� ��, ��� ������� �� ������� ������ ���� (���� ��������� ������ ������ ����� ��� ����� ��������� ����� � ���, ��� ���� ��, ���� ���).

��� ������������ ���������� � �������, ����� ���������� ���������� ���� ��� �� ���������� �������� � �����������, ����� ��������������� ���������, �� ���� ����� ����� ������ �������������� ������ �� ������, ���� ������ ����� ���������� ���������. ���������� ������ � ������� Pets.com [1], �� �������� ����� ������� � ������� ��������� ������� � ����� (����� ������������ ����).

������ ������ � ����� ������������ � ������������������ �������� ������ ������� � �����, ����� ����� ���-�� ������. � ������ ����� ���� ������: ������ � ������� �������� ���������� � ��� ��� ���� ������? ������ ��� ����� �� ����� ��������� � ��������� ���������� � ����������� ��� �������. ���������� ������ ��������� �� ���������� ������ �������� ������� � ������ modus operandi. �������� � ���, ��� � ���� ������ ������������ ������ ������� � ��������� ����������� �������� ��������. ������ ����������� ������� � ���, ��� ��������� ���� ����� ������ ��� ������ (�� ��� ��� ���� ���� ���� �� ��������� �� ��� �����), � ��������� �� ���������� ������ �������� � ���, ��� ��������� ��������� ������ ������������� ������� (���� ���� �� �������� ������ ������ ���������).

��� �������, ��������� ��������� ���������� �������� ����� ������������, �� ����� �������� � � ������� ������ ������������� (����� ���������� ����� �� ������ ����, � ������� ���������� ��� �����). ������� � �� �������, ������, ���� � ���, ��� ����� ������, ��� ���������� ��������� �� ������ ����� ��������� ������ � ������ �� �������.

����� ����, ��� �� ���� ����� ���� ���������� ������ ��������������: ���� ����� �� �������� ������ ����� �������, ��� ������� �������, �� ��� ���� � �������� �������� � ������ ��������? ������ ������ � ������� ����: � ���, ����������, �� ������� ������ ��������?

��������� ������������� ��������� ������� (World Wide Web) �� ��������� ����!� (World Wide WOW) [2]. ������� AOL �������� ����������� ������� ������������ ���������. �������� ������������ ���������� ����� �������� �������� � ���� ������ ��������� �������, ������� ��������������� �� ����� ��������� �������� ������ ������������ ������������ �� 2004 ���. � ������ �� ��� ��� ���� ������ [3], � �� ������ � �������� ����������� ���� ��������� ����� �����.

���� ������ AOL ���������� ����� � �������������, ��� �� ����� �������� ������� ����� �������� ������� ���� �����������, ��� ���� ��������� �������, ������� ����� ����������� �������� ���������� ����� ������������� ����. ����� �������� AOL ����� �������� ������� � ������� �� �������, �������� ������ �� ��������, � �������, �� 100 % ��������������� �� ������. ����������� �����������, ��� AOL ��������� ������������ ��� ����, ��� � ��������� ������� ������ ��������� ���������, ����� ��� ��, ��� ������-������� ������ ����� �������� ��� �������-��������.

��������, � ������ ������ ��������� ���������� �� ������� ������� ������ � ��������� � ������� �������� (��������� �������). ������� ������ AOL � ��� � ��� ����� ����������� ������������� ��������� ������������ ���� �������� � �� ����� ����������� �����, �� ������� ����������������� AOL ����������� �� ���������, ������ ������������ ���������, �������������� ������ ���������� ���������, ��� People, ��� ����������� ������������� First Look, ������� ������� ���������� �������� ������������� � �������������� ����� ������� ������ � �����������. ������ ��� �� ���� �������� � �������?

�� ������ ��, ��� ��������� �� ������, ��� ������, ������� � ��������� ������ ��� �� ��������, ��� ������, ��� ������ �� �������� ������ ����, ����� ������� ��������� ���� �� �������������� �����? � ���������� �� ������� ����� ����� �CRM�, � �� �CBS� [4].

��� ������ ������ �������� ������� ������ ��������, � ����������� ������� ������ �������� ����� ������. �������� ����� �������� ����� ������, � ������� ��������� ��� �������.

� �������� �� ������ (��� ���) ������������ ������� ������?

� �������� �� ������ (��� ���) ������������� �������?

� �������� �� ������ (��� ���) �������?

�������, ����� �� � ��������� ��� ������ ������������� ������ ������� � �����, ��������, ��� ������ ������������� �������� ����, ��������� � ���, ������ ��� ������ ���������� � ����� � ��-�� ������� ��������, ������ ������� ��� ������ ������� �������? ��������, ����� ��������� ����� ���������� ��������� ����� ������� ���: ����� �� �������� ������ ����� �������, ��� �������. �����.

����������

1. pet.com � ������������ ����������� ��������, ������������ �������� ������� ��� �������� (����. ���.).

2. ���� ����: www (World Wide Web) � ��������� �������, World Wide WOW � ��������� ����!� (����. ���.).

3. ������ (bionic man) � ����� ����������� ��������, ������� ����� 6 ��������� �������� (The Six Million Dollar Man); ������ ���������������� �� ABC c 1973 �� 1978 ��� (����. ���.).

4. ���� ����: crm (client relations management) � ���������� ����������������� � ���������, CBS � ������������ ������������ (����. ���.).

����� 4

�������� ����

������������ �������, �������, ������������ ����������� �, ����������, ������������� 30-��������� ��������� ������� � ��� ������ �������, �������, ������ �� ����������� � ��� ������, ������� ����� ������� � ������� ������������.

����� ������, ������� ��������� ��� �� ������� ������ �������� �� ������. ���� 30-��������� ������ � ��� ���, �� ������� ����� (�����������, ������������� ������� � ����������� ����� ��������� � ���������� ��������) � ������� ����� �������, � ��� �������� ���������� ������. ������� �� ��� ������� ������ ����� � ���������������� ����� ��� � ��������� ��������� (���������) � � � ���� ������ ������ ���� ���������������, ��� �� � ����������� � 30-��������� �������?

���������� ����� ��������, ����� �������, ��� ����������� ���� �������� �� ��������, ������� ����� ����������� � ���� ���������� ������� (���. 4.1). ���������� ���������� ������������ ����� � �������� ������ ���������� � �������, � ���, � ���� �������, ����������� ���������� �������� ��������, ������ ��� ��������� ������ ����������� ���������� �������. � ���������� �������� �������� ������� ���������� �������� ���������� ����������� � ��� ������ ����� �������, ��� ������ ���� � ���� ����� � �����, �� ������ ��� �����.

�������� �������� In-Stat/MDR �� 2003�2009 ����, ����� �������� �� ����������� ������� � ��� ������ �������� � $95,9 ���� � 2004 ���� �� $114,4 ���� � 2009 ����. ���� ���� ����� ������ ������ ����� ��������, ����������� � ���������, �� ��������� ����������� � � ����������� �����. �� ������ ���� � ����� ������. ���� ������������� �� ��� ��� ����������� � ������������� ������������� �������������� ���������� ������� �, ��� �������, c ������� ������� �� ���� ��-�� ��������, ����� ����, ���� ���������� ��� ����� ��������, ����� ����������� �� � ����������� ���������.

Ðèñ.3 Up @ Down. Ðåêëàìà: æèçíü ïîñëå ñìåðòè
���. 4.1. �������� ���� �������� �����������
����� �� �������� �����?

��� ��������, ������������� ������������� ����� �� ����������� ������� ����������� �������. �������� ����� � ��������������. �������� �����������, ��� ������� ����, ��� � ���������� ������ ���������� �������� �����.

����������, ��������, ���������� ����������. ��������, � �������, � ������� ������ ����� ������ ������ ����, � � ������ ������ ����� �������� ���-�� �� ������ �����. ���� ������ ������ ������� �������, ��� � ���� ���������� ���������� ����������� ����� ������ �� ����.

�� ����� �������, ��� ��� ������� � ������������, �� �� ����� ���� ��� �� ������ �������� ���� �����, � ������� ������. ��������, ����������� ����� �, ����������, TiVo ������ ������� �����������. ���������� ������, ������������ ��������� Lightspeed Research, ����������, ��� ������ 31 % ������������ ������� ������������� �������������� ������� �������� ���������� �������� (� �������������� ���� �� ���� ��������� 36 %). ����� ������������ � �������� �� 18 �� 34 ��� ���������� ����� ������������ ����������� �� 10 %.

� ���������������� �������������� ��� ��� ����. ������ �� �������-��� ����� ����� ���������� ������������� ������ �������, ���������� �� �������� ������ ������ ������������ ��������. � ������ �������, ���������� ����������� ������������ ����� ��� ������, ������ �� �������. ������������ � ����, ���������� �� ������, �������� ������� �������� ��� ����, ��� ������� �� ������, � �� ������ � ����.

������ ����� � �������� ������ ��� ������ �������� ��� � ����� �������� �����������. ��� ������ � ����� HBO, ������� ��� �� ����� ���������� ����������, ��� ��������� ������ ����� ���������, �������� ��� �� ���������� � ������ ���������� � ���, ��� ��� �� �������� ���������� �������, ������������� ����������� ����������� � �� �������� ������� ����� �����������. ����� �������� ���� ���� ���������, � �� ����� ��� ������ ������� ������������ ������������ ��������� ��� �������� ��������������. ��� ���������� ������, ������� �� ����� ������ ���, ��� ��������� ���� ��� � ������ � �� ����� � ����, �� ������� ������ �� DVD � ������������� � �� ����������� � ������� �����������. ������������ �������� ����������� �������������� ����� ����������� ��������� �������, ��� ���� ������� ���������� ������� ��������� ��������� ����������, ������������ ���� ��������� ����������� �� ������. �, ���� ����, ������� ������������ �������� ������������� ����� ������� (������������� �����), �� �������� �����, ������� ����������� �� ��� ���������� ���������, �� ������������� (��������, ������� [1], ������� �� ���� � (��� ��� �������� ������ ����� � �������� ��� ������) ��������� ���!�).

�������� �������� �������� � ������ �����������

������� ���������� [2], ������� ������ ��� ����� �� ��������������, ��� ��������, ��� ���� ����� � ���������� ������. � �� ����� ��� ��������, ������������ ��������, ����� �� ������ � ������� ����, ������������� ������� ������������ ��������� �� ����� ������� ����� � ������������ ������: ��� ������ �����!� ��������������� ���������� ������� ������, ������������, ��� �� ���� ������� �� �������� ������� ����� �������������� �������, ���� ������� � �����, ����� ������ ��������� ��, ��� ������.

� � ��� ����� ������ ���������� ����� �������, ������� ����� ������������ ������ � �������� �������� ������������� � �������� ��������������. � ��������� ����� � ������������� �������� (MTV, Discovery, ESPN) � ���������� ������� (Bravo, FX � Sci-Fi) �������������� ��� ������� 3 ����� �������� � Spike TV, Fuse � OLN. ����� ����, ���� ����� ��������� ������� � ����� ��������������, ��� HBO � Showtime,�� �������, ��� ����� ������� [3], ������� ���: ������� ������ � �������.

�������� ��������� ������� ������������ ��������� ������������ � �������������.

��� ��� �������? ��������� �������� ���������� �������-���, ��������� �������������� � �������, ��� �� �� ���� ����� ���� ��������� ��� ����� �., � ��� ������ � ��� ���� ����� [4].

� �����, ��� ���� ����� �������, ��� ��������� ������ Fox ���� �������, ������ � ��������� (�����, ���������, ���, �������� � ��� ��� ���), ������ ���� �� �����, �� ���������, ��� �� ������ �� ������� �������� �� ������ ��������� (�������� �� ������� � ������) � ��� ���� ������, ������� ��� ������.

�� ����� ���� �������� �������-��� ����������� � ���, ��� ������� ������� � ������� � ����� �������� � �������� ������� ������� �������, ��� ���-��� ��������� ������� � ��������� ���������� �������, ������� ����� ��������. �������� �� ������������ � ����, ����������� ��� ����� ��������� ����, ��� �������� �������� �� ��������� ������, ��� ������� ����� ��� ������ �� ������.

�� ����� ���� ����� ������ ��, ��� ��������� �������-���, �������� ������� � �������, ����������� � ����� � ��������� �������, ������� ������ ������ ������, � ����� �������� (� ����� ������) ���-������ ������ �����. ����� ������! �������� ����� ��� ���������, ����� ������, �������� �� � ��� (�� ������, �������, ������������ � ������� ������������ �����).

����������� � �������� ���� ��� �� ����������. ��� �������, ������������ ��������� � ��������� ����� ���� ����� � ����, ��� ����� ������� ������������ � �������� �� ������� ���������� �� ���������� ��� ������� ������ � ����������.

������ �������� � ����������

������� �������� � ������������, � ������� �� ������. ���������� �� �������� �� ������� � ��������� � ���, ������ ������� ���������� � ������� ����������� ��-�������� ������ ���� ������������� �����.

���� �� �� ���������, ������ ����� ������ ���������� ������ �1984� �������� Apple � ��������� ������� ��� ������������ ����������, ��������� �� ������� �������� � ����������, �������� � ������ ������������ ������ �����������.

���� ���� ���� � ������� ��������� �������, ����������� ������ ����������� �� ������� � ���������� ������� ������, ����������� ���� ��� ���: ���� ������� ������ � ����, ��, ������ �����, ������ ��� �������, ������� � ������ ������ ������� �� ��� ���� ��������.

��������: 123 ��

������ ��������� ������ �����:

���������� ����, �� ������� �������� �������� �� �����. � ������ � ������ �� ���-���� ������� ���� �...
��������� ����� � ����� ������� � ���������� ������������. �� ����� �������� ����� ������ ������� ��...
��������, ��� ��������, ������ �����. � ���������� ������� � ������� � �������� ������ � ����. ��� �...