Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки Мрочковский Николай

Что такое YouTube?

Давайте начнем путешествие в мир YouTube.

YouTube – платформа для распространения видеозаписей, где пользователи могут комментировать и оценивать ролики, а также делиться ими друг с другом.

Обращаем ваше внимание на то, что YouTube – это не только видеоплатформа, как считают многие, но и сообщество.

В начале 2012 года YouTube сильно изменился: был сделан редизайн каналов и страниц. Это еще раз доказывает, что сайт пытается переформатироваться в социальную сеть. Вы должны это четко понимать и пользоваться этим в своих целях, ведь социальная сеть помогает получить больше просмотров, создать большую активность вокруг той или иной темы.

Возьмем для сравнения социальную сеть «ВКонтакте». Каждый зарегистрированный пользователь выкладывает собственные фотографии и видеоролики, то есть люди больше ориентированы показывать что-то свое, нежели смотреть на творения других. Мало кто ходит и смотрит профайлы всех своих друзей – наоборот, все пытаются показать собственный контент.

На YouTube ситуация совершенно другая: внимание посетителей сосредоточено только на вас. Когда люди заходят на ваш канал, их ничто не отвлекает, они концентрируют все свое внимание именно на вас. А такой возможностью обязательно нужно пользоваться.

Если вы когда-нибудь занимались SEO (поисковой оптимизацией) или хотя бы слышали об этом, то наверняка знаете, как трудно продвинуть сайт в топ Google. Дело в том, что эта крупнейшая поисковая система не заинтересована выводить людей на первую страницу просто так. Поэтому на Google все время меняются алгоритмы, и сайты автоматически слетают с первых позиций.

А вот видеозаписи пока еще можно вывести в топ YouTube, а также на первую страницу Google: для этого их нужно всего лишь оптимизировать. Нам кажется, что Google рано или поздно доберется до YouTube и поменяет его алгоритмы. Но это будет не скоро. А пока у вас есть уникальная возможность для продвижения. И фишки, которые раньше работали в продвижении в Google, теперь можно использовать на YouTube. Например, если вы несколько раз укажете ключевое слово в названии видеоролика, то в поиске он будет выводиться первым.

У вас есть серьезное преимущество, потому что на сегодняшний день в Рунете ограниченное количество целевых YouTube-каналов и мало кто умеет их оптимизировать. Вы можете стать первым в своей нише, а ваш канал со временем получит определенный статус. Регулярность и активность – вот те критерии, на которые вы должны обращать внимание.

Пользуйтесь преимуществами YouTube

Каким образом использовать преимущества YouTube? Во-первых, вы можете получить высококачественный трафик: те люди, которые находят вас по ключевому запросу, уже интересуются вашей темой и смотрят размещенные вами видеозаписи. Таким образом «подогревается» холодная аудитория: у нее появляется какая-то степень доверия к вам как к инфобизнесмену. Попадая в вашу базу, люди готовы к тому, чтобы что-то купить.

Во-вторых, видео на YouTube – это отличный инструмент брендинга. Когда люди просматривают видеоролики, они постепенно на вас «подсаживаются». Если вы будете регулярно выкладывать записи, ваш бренд станет автоматически раскручиваться. Запомните: регулярность – это ключ к успеху. Периодически выкладывайте новые видеоролики (к примеру, по понедельникам). Люди привыкнут к этому, они начнут ждать ваши записи, думая: «Что новенькое я увижу в этот понедельник?»

YouTube можно использовать как инструмент получения доверия клиентов и повышения статуса звезды. И главное достоинство YouTube – бесплатность. Единственное, что придется потратить, – это ваше личное время. Результаты не заставят себя ждать: будут расти показатели просмотров (как новых записей, так и размещенных ранее).

Сайт YouTube устроен так, чтобы человек находился на нем как можно дольше. Для этого на страничке с выбранной записью предлагается посмотреть другие видеоролики подобной тематики. Нередко мы замечаем, что после просмотра интересного ролика нахожу запись с еще более интересным содержанием. Почему так происходит? А птому, что на сайте применяются грамотные маркетинговые ходы, направленные на удержание посетителей.

Вся оптимизация YouTube направлена на выведение интересного видеоролика в верхние строчки поисковых запросов. И если вы сделаете хотя бы видимость того, что ваш ролик безумно интересен, то тем самым простимулируете его продвижение.

Факторы, влияющие на количество просмотров

Запомните, что на YouTube контент является главной составляющей. Если ваш видеоролик неинтересный, то его никто не будет смотреть. Специальные программы на YouTube отслеживают не только записи с малым количеством просмотров, но и те, которые посетители сайта начинают смотреть и сразу же закрывают. Такие видеоролики быстро покидают топы. Не обязательно делать видеозапись качественной. Важно одно: она должна быть запоминающейся, полезной и интересной.

Если название видеоролика не совпадает с его содержанием, то люди раскусят обман в два счета. YouTube это отслеживает, и такие записи в топах не задерживаются. Видеоролик может не иметь просмотров и потому, что вы его не оптимизируете.

Мифы о YouTube

О YouTube существует немало мифов, из-за которых многие не пользуются этим ресурсом. Мы постараемся развеять самые распространенные из них.

Миф первый: запись видеоролика требует много времени и сил.

Действительно, для того чтобы снять и смонтировать качественный ролик, нужно потратить много времени, приложить немало усилий. Но можно пойти другим путем: сделать простейший видеоролик, выложить его в Интернет, оптимизировать, раскрутить. И он выйдет в топ YouTube, обогнав по количеству просмотров все профессиональные видео в нише.

Миф второй: нужно иметь дорогостоящее оборудование.

Это не так! Существует множество популярных видеороликов с сотнями тысяч просмотров, где человек снял себя на обычную веб-камеру. Можно купить хорошую HD-камеру в пределах 100 долларов, можно снимать видео на телефон или iPhone.

Конечно, если у вас профессиональный ролик – это плюс. Но если его нет, это вовсе не мешает раскручивать видео и доминировать на YouTube. Если ваш видеоролик действительно нравится людям, то они будут рекомендовать его друзьям вне независимости от его качества (рис. 1).

Миф третий: нужно разбираться в видеомонтаже.

Как бы не так! Многие загружают видео прямо с телефона и выходят с ним в топ. Поверьте, видеоролик без монтажа может быть не менее интересен, чем профессионально сделанная запись.

Миф четвертый: нужно стоять перед камерой.

Это самый распространенный миф. Многие боятся говорить на камеру, но присутствие автора ролика в кадре вовсе не обязательно (рис. 2).

Часто можно услышать: «Я уже пробовал загружать видео на YouTube, но это не работает». Дело в том, что многие загружают свои ролики, но не раскручивают их. Это совершенно не значит, что YouTube не работает. В этой книге мы опишем стратегии, которые помогут вам грамотно работать с этим ресурсом.

YouTube – лучший источник трафика

На сегодняшний день YouTube является лучшим источником трафика. На это есть несколько причин:

1. В отличие от контекстной рекламы за размещение видео на YouTube не нужно платить деньги.

2. Количество просмотров видеороликов на YouTube растет по экспоненте. В отличие от Twitter, где предыдущие записи теряются, на YouTube каждое новое видео помогает раскрутить старое.

3. YouTube является отличным инструментом по раскручиванию бренда. Видеоролики помогают в воспитании доверия к вам целевой аудитории.

4. У платформы YouTube на сегодняшний день потрясающая статистика. Об этом вы можете прочитать в статье Тимура Тажетдинова «Ошеломляющая статистика YouTube» (www.youtube1.ru/oshelomlyayushhaya-statistika-youtube/).

5. В 2006 году компания YouTube была куплена Google, и с тех пор в поисковых запросах Google на первых страницах вы можете встретить видеоролики с этого ресурса. Попасть на первую страницу в поиске Google по какому-то ключевому запросу трудно. Но видеоролик, размещенный на YouTube, может это сделать. Если у вас есть развивающийся сайт и вы хотите, чтобы он оказался в поиске Google на первых страницах по ключевым словам, то просто необходимо заниматься продвижением видео на YouTube.

6. Видео на YouTube – это отличный способ предоставления контента. В отличие от подкастов, где задействован только аудиальный канал восприятия, во время просмотра видео зритель получает гораздо больше эмоций. Мы живем во время постоянного ускорения темпов жизни, читать длинные статьи становится некогда, информацию люди хотят получать быстро. YouTube удовлетворяет этим потребностям, предоставляя возможность просматривать короткие видеоролики.

Никаких вирусных видео

Мы не будем учить вас создавать вирусное видео, ведь сделать это очень непросто. Вы никогда не сможете запланировать вирусность, так как это непредсказуемый результат: одни видео взлетают, а другие – нет. Вирусные видео, как правило, получаются случайно.

Однако в этой книге мы разберем, как сделать цепляющее видео – ролики, которые будут вызывать эмоции у ваших зрителей. Именно благодаря таким видео вы получаете постоянных подписчиков на ваш YouTube-канал, а поскольку они пользуются социальными сетями, ваши ролики видят и их друзья.

Категории пользователей YouTube

Поговорим о том, как попасть в топы YouTube, Google и в список «Похожие видео» – это три кита, на которых должно основываться продвижение видеороликов.

Пользователи YouTube делятся на две категории:

• те, кто ищет развлечения;

• те, кто ищет нужную информацию.

Как вы думаете, для каких пользователей нужно делать видеоролики? Правильный ответ – и для тех, и для других. Следует не только предоставлять определенную информацию, но и развлекать. Таким образом ваш канал будет интересен обеим категориям пользователей. К примеру, какие статьи нужно писать в блог? Одни статьи должны быть по теме, вторые – о чем-то интересном, а третьи – о вашей личной жизни. Тот же самый принцип вы должны соблюдать и на YouTube, выкладывая свои ролики.

Подбор ключевых слов. Статистика. Сервисы

В этой главе мы с вами научимся подбирать ключевые слова для своего видео на YouTube. И первые два инструмента, которые помогут нам в этом интересном и увлекательном деле, будут поисковик Google и браузер Google Chrome. Думаем, оба вам хорошо известны. Но тут есть маленькая, но крайне важная деталь.

Мы с вами будем использовать не обычный режим поиска Google, а так называемый режим инкогнито. Для этого мы заходим в пункт меню «Настройки», пиктограмму которого вы сможете легко найти в правом верхнем углу окна браузера Google Chrome. И в настройках выбираем пункт «Новое окно в режиме инкогнито» (рис. 3).

Почему так важно использовать именно этот режим при подборе ключевых слов для видео? Дело в том, что, когда мы используем обычный поиск в своем аккаунте, нам, как правило, выдается преимущественно та информация, которая связана с нашими предпочтениями и интересами.

Google собирает о нас информацию (какие видео мы смотрим, кто у нас в друзьях, какова сфера наших интересов), и результаты поиска подгоняются под нас.

Естественно, для наших исследований это никуда не годится. Требуется поиск, не привязанный к вашим интересам.

У Тимура Тажетдинова на мастер-группе разбирали несколько примеров: что именно выдается в результатах поиска по определенным ключевым словам. Возьмем, к примеру, такие запросы: «мотивация», «личностный рост», «самодисциплина» и «визуализация».

Вводим в поиск Google «мотивация». Если вы нажмете пробел после этого слова, вы увидите результаты наиболее частых запросов, начинающихся со слова «мотивация» (рис. 4).

Возьмите блокнот и ручку, чтобы позже проанализировать полученные результаты.

Кстати, Google выдает еще и результаты поиска по другим часто задаваемым запросам, в которых есть исходное слово. Результаты эти показываются внизу окна, ими тоже можно пользоваться (рис. 5).

А теперь возьмем слово «самодисциплина». Мы видим наиболее популярные запросы и результаты поиска с этим словом (например, «Самодисциплина за 10 дней»). Судя по всему, книга «Самодисциплина за 10 дней» пользуется бешеной популярностью, поэтому для раскрутки эта фраза нам вряд ли подойдет из-за высокой конкуренции. Вы можете выписать словосочетания, выданные в качестве наиболее популярных поисковых запросов, и протестировать их. Если конкуренция на видеоконтент с такими фразами низкая, можно попробовать раскрутить свой ролик под таким названием (рис. 6).

А мы идем дальше. Заходим на сайт YouTube и вводим те же запросы здесь. Начнем со слова «мотивация» (рис. 7). Как видим, здесь популярны совершенно другие запросы с этим словом (например, «мотивация на успех»). Будем считать, что эта фраза нам подходит – выписываем ее в блокнот.

Теперь набираем на YouTube словосочетание «личностный рост». По нему результатов нет. Набираем «визуализация». YouTube выдает нам такие результаты, как «визуализация желаний», «визуализация денег» (рис. 8). Можем выписать их, если они нам подходят для раскрутки.

Следующим нашим шагом будет работа с ключевыми словами (keyword tools) в сервисе Google AdWords. Можете просто набрать в поиске Google «keyword tools», и получите ссылку на этот сервис (рис. 9).

Также вы можете пользоваться статистикой сервиса «Яндекс Wordstat». Введите, например, словосочетание «обучение врачей». Вы увидите соответствующие запросы за последний месяц (рис. 10).

Вернемся к сервису Google AdWords. Первое, что необходимо проверить, это вкладки «Целевые регионы» и «Языки». При анализе в этих вкладках должна стоять позиция «Все» (рис. 11). Это нам необходимо (если мы, конечно, не исследуем запросы в конкретной стране или регионе). Если же нас интересуют запросы, сделанные в определенном регионе или на определенном языке, мы можем выбрать нужное в соответствующих вкладках.

Теперь опять вводим запрос «мотивация». Смотрим результаты.

Мы видим несколько столбцов: уровень конкуренции для этого слова, число поисковых запросов за месяц. Если у нас локальные настройки установлены на «Все», то будет показано количество запросов по всему миру (рис. 12).

Да, кстати, мы также можем сортировать слова по количеству поисковых запросов, но сервис запросит у вас ввести код.

Затем смотрим результаты сортировки по слову «мотивация». Кстати, обратите внимание на достаточно низкий уровень конкуренции. Здесь, в принципе, можно раскрутиться с хорошим результатом.

Мы рекомендуем вам не брать слова с очень большим количеством запросов (для слова «мотивация», например, их 135 000). Оптимальными будут слова и словосочетания с количеством запросов от 3000 и выше в месяц. Можно взять слова и с меньшим количеством запросов. Если же по слову очень много запросов, то будет сложно конкурировать и пробиться наверх.

Таким образом вы анализируете слова с оптимальным количеством запросов и выписываете их для дальнейшей работы.

Допустим, берем «методы мотивации». Набираем их в Google (рис. 13).

На первых двух страницах видео по данному запросу нет. Давайте попробуем набрать «теория мотивации» (рис. 14).

На второй странице по этому запросу обнаруживается видеоролик. Вы вполне можете вытеснить его. Теперь посмотрим результаты по запросу «мотивация персонала». В конце второй страницы тоже есть видео (рис. 15).

Вернемся к поиску по запросу «мотивация». На первой странице есть целых два видеоролика (рис. 16).

Изучая аналитику и подбирая ключевые слова, вы инвестируете в это свое драгоценное время. Не жалейте об этом: результат не заставит себя долго ждать. А зная все тонкости, вы будете тратить время на подбор исключительно правильных ключевых слов. Если же вы будете оптимизировать видео по неправильным ключевым словам, то положительных результатов не получите.

Естественно, вы подбираете для своих видео больше различных ключевых слов и анализируете их (при этом всегда оптимизируйте видео только под одно ключевое слово или фразу). Мы разобрали только несколько примеров. Вам же необходимо составить список из тридцати ключевых слов. В сложной нише можно и уменьшить их количество, но делать это нежелательно.

Теперь мы идем на сайт YouTube и начинаем вводить ключевые слова из нашего списка. Начнем с запроса «мотивация персонала» (рис. 17). Отличная ниша, ведь здесь всего 859 результатов!

Это небольшая конкуренция на YouTube, и вы вполне можете стать здесь первым.

Теперь введем запрос «теория мотивации» (рис. 18). Всего 162 результата! Можете вывести свои видеоролики в топ хоть с закрытыми глазами!

И напоследок рассмотрим наше любимое слово – «мотивация». Здесь мы наблюдаем то же видео, что было и в поиске Google (рис. 19).

Посмотрим статистику (рис. 20).

Это видео понравилось 2184 людям. Правда, более детальной статистики здесь нет.

Разберем еще один пример. Набираем слово «визуализация» в Google AdWords (рис. 21).

Как мы видим, слово «визуализация» имеет 60 500 запросов, здесь ловить нечего. А вот «визуализация желаний» имеет 3600 запросов, его и возьмем. Наберем его в Google (рис. 22).

По данному запросу есть два видео на первой странице. Что нам и нужно. А по запросу «визуализация» – три видеоролика на первой странице (рис. 23).

Возвращаемся на YouTube. Здесь 5060 видеороликов по запросу «визуализация» (рис. 24). Довольно сложный сегмент, трудно будет пробиться. Но в принципе можно.

А теперь посмотрим результаты поиска на YouTube по запросу «визуализация желаний» (рис. 25). Всего 340 роликов! Можно очень хорошо раскрутиться, сегмент практически свободен.

Но здесь важно будет изучить конкурентов и посмотреть два первых видео, которые вам предстоит вытеснить из топа. Важно понять, что им позволяет находиться в топе выдачи YouTube.

По одному из них мы видим, что оно понравилось 752 людям, имеет 65 комментариев и 1046 человек добавили его в избранное. Отличный результат! Как мы уже говорили, добавление видеоролика в избранное – это очень мощный фактор раскрутки. Посмотрим статистику этого ролика, нажав на кнопку, расположенную рядом с количеством просмотров (рис. 26).

Придется, конечно, поработать, чтобы попасть в топ. Это возможно, хотя вытеснить видеоролики с первых позиций будет достаточно сложно.

Поделимся знаниями о еще одной программе по подбору ключевых слов, которая называется VideoShadow (рис. 27). Она создана американскими гениями, которые неплохо разбираются в поисковой оптимизации видеороликов. Эту программу можно купить на сайте http://www.videoshadow.com, стоит она 97 долларов.

У этой программы есть как плюсы, так и минусы. Используя ее для поиска русских ключевых слов, вы не увидите полного функционала, другое дело – английские слова. Выберем функцию «YouTube Keyword Analyzer». Введем, к примеру, слово «Америка». Нажимаем «Start» и смотрим, что эта программа нам выдает (рис. 28).

Вы видите результаты поиска по запросу «Америка» на YouTube. Первый ролик – «Америка взбунтовалась». Указано количество просмотров, количество комментариев, количество тех, кто добавил это видео в избранное. В VideoShadow есть описание, и, самое главное, есть поиск по ключевым словам. Следовательно, вы можете отследить тех, кто уже работает в этой нише, брать их ключевые слова и вставлять в свои видео – именно так это и делается. Также с помощью VideoShadow можно отследить тренды. Хотя должны вас предупредить, что у них не всегда все работает.

Посмотрев и проанализировав эту статистику, вы поймете, что у видео, находящихся вверху списка, как правило, больше комментариев, пользователи чаще добавляют их в избранное. А если спустится по списку вниз, то можно заметить, что находящиеся на этих строчках видеоролики практически никто не добавляет в избранное.

Также с помощью VideoShadow вы можете посмотреть статистику отдельного канала (рис. 29).

Приведен пример статистики видеороликов только с одного канала (Тимура Тажетдинова). Это можно сделать с помощью кнопки Get Uploader Stats. Сразу видна информация о каждом размещенном видео:

• количество просмотров;

• количество комментариев;

• количество добавлений в избранное;

• рейтинг.

Рейтинг складывается из того, сколько людей нажали на кнопки «Нравится» и «Не нравится» после просмотра ролика. Разумеется, видео с хорошим рейтингом в результатах поиска на YouTube будут выше, чем те, которые никому не нравятся.

Вы также можете увидеть все теги, по которым оптимизированы видео на рассматриваемом канале. Таким образом вы можете изучать каналы всех своих конкурентов.

Программа VideoShadow – это только одна из возможностей. Вы можете пользоваться ей, можете не пользоваться – выбор за вами, но с ее помощью можно сэкономить достаточное количество времени. Все это можно делать и вручную. Аналогичная статистика есть и в Google AdWords (уже рассматриваемые нами ключевые слова – keywords), и на YouTube.

Итак, мы познакомились с основными инструментами для поиска и анализа ключевых слов. У YouTube, кстати, есть собственный сервис для анализа ключевых слов (YouTube keyword researchtool), но он не имеет достаточно данных для русских слов. Вы можете его использовать, если планируете раскрутку на английском языке.

Важно делать по одному видеоролику на каждое ключевое слово. Если же вы попробуете оптимизировать один ролик под несколько ключевых слов, то шансы на успех будут не очень высоки. Даже два ключевых слова – это уже плохо.

Запомните правило: в названии должно быть только одно ключевое слово (или фраза).

Прописывая теги, вы также должны делать их релевантными выбранному ключевому слову. Можно использовать как ключевое слово, так и ключевую фразу. Подробнее о техниках и тегах мы расскажем в следующих главах.

Ваши задачи на данный момент:

• понять, как подбираются ключевые слова;

• составить список из тридцати ключевых слов, релевантных вашей нише.

О видео пока даже не задумывайтесь. Сосредоточьтесь на подборе правильных ключевых слов:

• смотрите те слова, видео с которыми являются достаточно популярными – не с одним просмотром в месяц;

• выбирайте слова с низкой конкуренцией: если на YouTube всего сто видео по вашим ключевым словам, то войти в эту нишу будет легко – как правило, эти сто видеороликов никто не оптимизировал (а некоторые ленятся даже переименовать видео с непонятными названиями);

• смотрите, под какие ключевые слова оптимизируют видео ваши конкуренты.

Популярные каналы ваших конкурентов

Чтобы подобрать правильные ключевые слова, вы должны найти всех тех, кто уже популярен в вашей нише (если такие люди вообще есть), и посмотреть ключевые слова, под которые они оптимизируют свои видеоролики. В этом может помочь VideoShadow. На YouTube можно найти статистику для каждого видео – мы об этом уже говорили. Не все делают свою статистику публичной, кто-то намеренно ее скрывает, но таких пользователей мало.

После того, как вы нашли каналы конкурентов и изучили самые топовые видеоролики, которые они раскрутили, нужно посмотреть, с каких сайтов были обращения к этим роликам. Если хотите, можете загрузить свои видеоролики на эти же сайты. Такая работа, конечно же, требует времени, но ее необходимо выполнить, если хотите выйти в топ на YouTube. Некогда этим заниматься? Тогда поручите это фрилансеру.

«Google-Оповещения»

В этой главе мы с вами поговорим о том, как использовать сервис «Google-оповещения» (Google Alerts) для продвижения видео на YouTube.

Вам необходимо исследовать конкуренцию в выбранной вами нише по ключевым словам. Следует внимательно отнестись к этому шагу, ведь вам нужно быть всегда начеку и знать, какие видеоролики выкладывают ваши конкуренты.

Данный сервис находится по адресу http://www.google.com/alerts. Здесь вы можете подписаться на оповещения Google по каким-то ключевым словам, то есть при появлении нового контента вам будут приходить сообщения. Допустим, один раз в день Google будет присылать вам отчет о том, кто выложил контент на конкретную тему (по определенным вами ключевым словам).

Заходим на страницу сервиса оповещений. Для примера возьмем ключевое слово, с которым мы уже работали, – «мотивация». Вводим его в поисковую строку (рис. 30).

Далее в поле «Тип результата» выбираем «Видео». Потом настраиваем оповещения удобным для нас образом: выбираем, как часто мы хотим их получать (в поле «Частота отправки»). В поле «Количество» выбираем результаты поиска, которые мы хотим получать (допустим, это будут все результаты). Указываем адрес, куда будут приходить оповещения, и нажимаем кнопку «Создать оповещение».

Теперь мы будем регулярно получать оповещения – как только новый видеоролик с ключевым словом «мотивация» в названии появится в Интернете.

Давайте создадим еще одно оповещение – для ключевых слов «мотивация персонала». На этот раз выберем другие настройки: в поле «Частота отправки» – значение «По мере поступления результатов», а в поле «Количество» – значение «Только лучшие результаты». Все остальное оставим без изменений. Создаем оповещение (рис. 31).

Вот так просто настраивается данный сервис. С его помощью вы всегда будете в курсе последних обновлений контента ваших конкурентов!

Cоставляющие успеха

Поговорим о главных составляющих успеха на YouTube. Всего их четыре:

1. Хороший контент.

2. Оптимизация.

3. На вашем сайте должен быть трафик от видеоролика. Запомните раз и навсегда: количество просмотров ролика – это не количество посетителей на сайте. Необходимо конвертировать в трафик тех, кто смотрит видео, то есть отправлять их на свой сайт. Как это делать? Чуть позже вы узнаете.

Лучше иметь немного целевых просмотров (что приводит к новым посетителям вашего сайта), чем массу просмотров какого-нибудь вирусного видео. Во втором случае остается только гордиться количеством просмотров, но реальной пользы от этого нет никакой.

4. Видео должно быть цепляющим, а не вирусным.

Вопросы, которые мы себе задаем

Тони Роббинс однажды сказал замечательную фразу: «Качество нашей жизни определяется качеством вопросов, которые мы себе задаем». На YouTube тоже все начинается с качества этих вопросов. Мы хотим, чтобы вы прямо сейчас задали себе следующие вопросы:

• Что ценного вы можете дать посетителям в своем видео?

• Как вы будете делать это снова и снова, то есть в новых роликах?

• Как вы направите трафик с видео на свой сайт?

Люди тратят время на создание профессиональных видеороликов не для того, чтобы посетители просто посмотрели, ушли и забыли. Нужно придумать, как направлять трафик с видео на свой сайт. Конечно, мы дадим алгоритм, но нужно будет протестировать его самостоятельно.

Советуем выписать эти вопросы и периодически на них отвечать. Это избавит от всех проблем, и тогда ваши видео будут взлетать на самые верхние строчки рейтинга.

Источники трафика

Разместив видеоролик, трафик (приток посетителей на сайт) можно получать с помощью четырех источников:

1. поиск в Google;

2. поиск на YouTube;

3. «рекомендуемые видео» на YouTube;

4. видео в социальных сетях.

Сначала у ваших роликов появляются новые зрители, и это нужно использовать: направлять их на свой сайт. Но не стоит продвигать каждый видеоролик сам по себе – это неправильная стратегия. Нужно продвигать YouTube-канал в целом – именно это является ключом к успеху.

Принцип Парето

На сегодняшний день ситуация с продвижением на YouTube заметно изменилась. Раньше размещение видеоролика на этом сайте давало определенные преимущества. А сейчас YouTube стал достаточно популярным даже в России: многие снимают видео на камеру мобильного телефона и выкладывают в Сеть. Из-за огромного количества посетителей стало сложно понять, что они хотят получить. Для этого мы пробуем внедрять разные вещи и смотрим, что лучше работает: какой контент, какой формат.

Знаете ли вы принцип Парето? 20 % действий приносят 80 % результата. Этот принцип применим и к YouTube. Спросите у любого пользователя, откуда у него идет трафик. Он ответит, что 20 % видеороликов приносят весь трафик.

Применяйте разные способы создания видео: обычная и трехмерная презентация, запись с экрана, ответы на вопросы. Смотрите, что лучше работает, и начинайте этим пользоваться. Так вы получите трафик на свой YouTube-канал и, соответственно, трафик на сайт.

Регистрация

Чтобы создать свой канал, вам нужно зайти на http://www.youtube.com и нажать на кнопку «Войти». Если вы еще не зарегистрированы на YouTube, нажмите кнопку «Создайте аккаунт». Вводим имя и фамилию, имя пользователя Google.

Вводим пароль, подтверждаем его, вводим дату рождения и выбираем пол. Далее вы должны будете доказать, что вы не робот, и для этого ввести защитный код с экрана (рис. 32).

Далее вы выбираете вашу страну (например, Россию). Обязательно поставьте галочку «Я принимаю условия пользования». Система предложит вам загрузить фото, но этот шаг можно пропустить. Жмем «Далее».

Все, вы зарегистрированы, теперь осталось создать свой канал. Система по умолчанию предлагает нам подписаться на самые популярные каналы своего региона. Далее в профиле выбираем «Мой канал» (рис. 33).

Здесь есть настройки приватности. Лучше ставить галочки напротив каждого пункта, чтобы все люди могли увидеть вашу активность на канале (рис. 34). Это особенно важно в начале, когда вы только начинаете раскрутку своего канала. Далее нажимаем «Продолжить». Все, канал создан!

Первое, что вам нужно сделать, это зайти в настройки и выбрать уникальное имя канала. Для этого заходим во вкладку «Информация и настройки» и здесь нажимаем кнопку «Изменить» (рис. 35).

Учтите, что имя канала выбирается раз и навсегда. Поэтому точно определитесь с его названием. Для примера пусть это будет «timurchicago». Вводим уникальный URL своего канала (рис. 36).

Заполнение профайла

Теперь вам необходимо заполнить свой профайл. Это делается так: на главной странице канала справа есть кнопка «Изменить». Вводим сведения о канале. Здесь вы можете ввести сведения о компании, если это корпоративный канал, или информацию о себе, если это ваш личный канал (рис. 37).

Также вам необходимо дать ссылку на свой сайт. Это надо сделать обязательно. Ссылки нужны не только потому, что пользователи будут видеть ваш сайт на странице канала. Это хорошо и для поисковой оптимизации. Будьте внимательны при вводе адреса своего сайта (рис. 38).

Далее вы можете пройти в настройки канала и выбрать фон. Затем вы идете на вкладку «Информация и настройки» и прописываете ключевые слова в поле «Теги». Лучше прописывать не одно слово, а фразу (заключите ее в кавычки) (рис. 39).

Убедитесь, что на странице настроек стоит галочка «Сделать мой канал видимым на YouTube». Иначе вся оптимизация будет бесполезна – ваш канал попросту не найдут.

Далее переходим в раздел «Вкладки», по умолчанию ставим галочку «Интересные», а в интересных выбираем режим «Блогер» (рис. 40). Это позволяет пользователям видеть ваше видео сразу же, кроме того, у вас будет плей-лист: как только завершится одно видео, будет проигрываться другое. Это дает больше просмотров.

Нажимаем кнопку «Готово». Все, канал готов!

Раскрутка канала

Создание канала – это всего лишь первый шаг. Теперь начнем разговор об оптимизации.

Первое, что вы должны сделать для раскрутки канала, – добавить на него видеоролики. Если у вас пока нет своих видео, вам необходимо создать плей-лист и добавить в него чужие (например, интересные ролики по вашей теме). Сделать это необходимо в первую очередь для того, чтобы ваш YouTube-канал не выглядел пустым. Согласитесь, вряд ли кто захочет подписаться на канал, где ничего нет!

Затем вам необходимо набрать подписчиков. Активность и подписчики придают статус вашему каналу.

Также вам следует подключить к каналу аккаунты всех социальных сетей, где вы зарегистрированы. Для этого зайдите в пункт меню «Мой канал», найдите «Настройки YouTube» и перейдите в пункт «Информация о действиях». Здесь вы можете подключить к каналу аккаунты социальных сетей. Лучше всего сделайте это для всех социальных сетей, которыми вы пользуетесь. Также проставьте галочки во всех действиях с социальными сетями (рис. 41).

Далее жмем «Сохранить». Перейдите на «Мой канал», выберите пункт меню «Изменить», у значка социальной сети поставьте «Показать», а затем «Применить». Все, аккаунты социальных сетей подключены к вашему каналу!

Вам будет необходимо добавить плей-листы на свой канал и, если пока нет своего видео, разместить чужие интересные ролики по своей теме.

Также рекомендуем подписаться на интересные каналы. Зачем это нужно? К примеру, вы добавляете популярный канал. Далее переходите на свой канал и справа внизу вы видите каналы-друзья (рис. 42).

Когда кто-либо подписывается на популярный канал, на который подписаны и вы, YouTube автоматически станет предлагать ему подписаться и на ваш канал, тем самым увеличивая количество ваших подписчиков (панель «Другие каналы, которые могут вам понравиться») (рис. 43). Лучше, если каналы ваших друзей и партнеров будут схожи по тематике.

Оцениваем свой YouTube-канал

Обязательно найдутся люди, которые скажут: «Я пробовал – не работает». В этом случае мы отвечаем так: «Сначала попробуйте сделать все так, как мы вам расскажем». Если у вас что-то не сработало, это не значит, что вы делали все правильно. Поэтому мы стараемся объяснять все до мельчайших подробностей.

Прямо сейчас оцените свой канал, чтобы потом увидеть итоговый результат. Если у вас уже есть канал на YouTube, отметьте:

• число подписчиков;

• количество просмотров;

• самое популярное видео;