Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки Мрочковский Николай

Что нам мешает снять свое первое видео для YouTube?

В этой главе мы расскажем о том, что именно мешает нам взять и снять свое первое видео для YouTube. Одно из самых главных препятствий – наши с вами страхи.

Страхи сопровождают нас на протяжении всей жизни, мешая двигаться вперед. И играют не последнюю роль, когда мы беремся за создание своего первого видео для YouTube. Люди, начинающие свой путь на YouTube, боятся разных вещей. Давайте разберем все эти страхи (по большому счету единственное, что вас должно беспокоить, это то, что ваши конкуренты будут использовать технологии быстрее, чем вы!).

Итак, страх первый – это страх современных технологий. Вам придется столкнуться с новыми технологиями. Здесь важно понять, что для того, чтобы снять первое видео, вам не нужно посещать специальные курсы видеооператоров, не нужно учиться видеомонтажу. Вам это ни к чему. Все, что требуется, это купить дешевую видеокамеру и скачать бесплатное программное обеспечение для обработки видео.

Страх второй – создание видео займет слишком много времени. Да, возможно, это и так. Но бывают случаи, когда минутное видео, снятое на лету, взлетает, приносит классные результаты на YouTube. А если вы грамотно используете технологии, о которых мы рассказываем, и потратите немного времени на раскрутку, то обязательно достигнете успеха.

Страх третий – видео не будет успешным. Да, вы можете загрузить ролик на YouTube, а его в итоге никто не посмотрит. Но наша цель – дать вам именно те технологии, которые позволят достигнуть максимального результата за небольшой промежуток времени. Тем самым вы практически сведете к нулю риск того, что ваше видео никто не посмотрит.

Страх четвертый – финансовые затраты. Многие считают, что для съемки видеороликов требуется профессиональное видеооборудование, программное обеспечение, а оно стоит многие тысячи долларов. Это миф. Вам не нужно тратить баснословные деньги на покупку дорогого оборудования. Достаточно приобрести самую дешевую камеру, которая снимает в HD-видео. Такую камеру вы сейчас можете купить в пределах 100 долларов практически в любом интернет-магазине! А в Сети сейчас масса бесплатных программ для обработки видео, так что и это совершенно не проблема.

И вот мы подошли к самому сильному страху – страху выступать перед камерой. На сегодня у нас существует пошаговая стратегия, как быстро и гарантированно избавиться от этого страха. Поговорим об этом подробнее.

Как избавиться от страха перед камерой

Как преодолеть страх публичного выступления? Что нужно сделать, чтобы не бояться выступать перед камерой?

Есть простая, но очень эффективная трехшаговая стратегия, которая позволит вам избавиться от этого страха за короткий промежуток времени.

Во-первых, вы остаетесь одни дома, устанавливаете камеру перед собой и начинаете говорить о том, что вам нравится больше всего, на любую интересную вам тему. Очень важно понимать, что никто, кроме вас, этот ролик не увидит, он не попадет в публичный доступ.

Во-вторых, вы просматриваете отснятый материал на компьютере. Да, возможно, это будет поначалу тяжело, непривычно, в вас проснется внутренний критик и начнет возмущаться, какое безобразие вы тут засняли, как вообще это можно было снимать и так далее. Но вместо простого содрогания от «ужасов», которые вы запечатлели на камеру, вы четко и методично отмечаете ошибки (недочеты, оговорки) – в общем, все, что вам не понравилось в собственном выступлении.

Далее вы повторяете эти два шага до тех пор, пока не доведете свое выступление до более качественного уровня.

В-третьих, вы занимаетесь рефреймингом. Объясним, что это такое. Возможно, вы уже знакомы с этой техникой из курса НЛП. Суть ее довольно проста. Вы фокусируете свое внимание не на том, что могут подумать люди о вашем выступлении, а на том, какую пользу вы даете им своим видео. То количество полезных мыслей, которые вы высказываете, какой энергией и позитивом заряжаете. Фокусируйтесь на том, что ваше видео позволит зрителям добиться просто потрясающих, колоссальных результатов!

Подобная перестройка мышления с негативного на позитивное однозначно сведет ваш страх выступать к нулю. Ведь чего бояться успешному человеку, создающему такое полезное видео?!

Используйте эту простую схему, и вы обязательно избавитесь от страха перед камерой. А значит, будете снимать качественный и полезный видеоконтент для YouTube!

Составляющие цепляющего видео

Перечислим обязательные составляющие успешного видео на YouTube.

1. Вступление (видеобампер). Делается для того, чтобы привлечь внимание людей и подготовить их к сути ролика. Оно может быть в таком формате: «Всем привет, я Иван Петров, и в сегодняшнем видео я расскажу вам…», – и дальше говорите то, о чем будет ваше видео. Добавьте: «В течение следующих трех минут я расскажу вам…» (рис. 45).

Видеобампер – это профессиональная заставка, на которой могут быть изображены ваше имя или название вашей компании. С помощью такой заставки повышается узнаваемость бренда. Если не умеете делать заставки, закажите ее фрилансеру-профессионалу.

2. Качественный контент. Если ваше видео скучное, не пробуждает никаких эмоций, то его просто не будут смотреть. Как бы хорошо вы ни умели раскручивать видео, помните, что контент всегда должен быть качественным.

3. Призыв к действию. Грубейшая ошибка – не включать в видеоролик призыв к действию (рис. 46). Помните: вы снимаете видео не просто так, а для того, чтобы получить какую-то выгоду. Нам нередко кажется, что после просмотра ролика люди сами будут искать наш сайт, но это далеко не так.

Говорите зрителю, что конкретно он должен сделать после просмотра видеоролика: подписаться на канал, нажать на кнопку «Нравится», подписаться на рассылку и так далее. Укажите причину, по которой человек должен выполнить это действие, к примеру: «Если вы хотите получать видеоуроки по данной теме, подпишитесь на этот канал».

Типы видеороликов

Рассмотрим типы видео, которые работают на YouTube.

1. Обучающие видео. Например: «Как открыть консервную банку ножом?», «Как завязать галстук?» (рис. 47). В Америке такие ролики называют «How to Videos», они могут иметь специальные сервисы, которые описывают последовательность действий. В России они встречаются не так часто. Обучающие видео тоже подразделяются на разные категории (часто задаваемые вопросы, демонстрации).

2. Обзорные видео. Наверняка вы видели ролики с обзором продукта в стиле «Я купил новый iPhone 4S. Смотрите, кнопочка нажимается!» (рис. 48). Не очень понятно, как эти видео попадают в топы и почему они нравятся людям. Но почему-то их любят смотреть перед тем, как что-то купить.

3. Видеосоветы тоже очень хорошо работают. Допустим, в теме пикапа можно сделать видео с несколькими советами: «Как перебороть страх перед девушкой?», «Как подойти к девушке и взять номер телефона?».

4. Серия видеороликов. Серии работают лучше, потому что связывают несколько роликов в одно целое. А если человека заинтересует одно видео, то он будет смотреь и предыдущие ролики, и последующие.

5. Вирусные видео. Они действительно работают, люди их с удовольствием смотрят. Видео считается вирусным, если вы его посмотрели и внутренний голос говорит: «Я не могу им не поделиться». Посмотрев вирусное видео, человек считает себя обязанным скинуть его друзьям. Вирусное видео не всегда должно быть смешным. Есть масса абсолютно не смешных видеороликов, которые нравятся всем.

6. Музыкальные видео. Ни для кого не секрет, что видео с музыкой работают очень хорошо. Они получают много просмотров – гораздо больше, чем целевых. Люди любят слушать музыку, особенно когда ее не нужно скачивать. YouTube – это платформа, где можно найти бесплатную музыку.

Мы ни в коем случае не призываем делать музыкальный канал. Мы просто рассматриваем типы видео, которые работают на YouTube и получают больше всего просмотров.

7. Продающие видео. Это ролики, где нам рассказывают о каких-то товарах либо услугах, а в завершение предлагают совершить покупку. Очень часто в продающем видео сначала рассказываются истории, в которых людям благодаря использованию предлагаемого продукта удалось достичь успеха. Продающие видео с каждым днем становятся все более и более популярными на русскоязычном пространстве.

8. Отдельным пунктом хотим вынести видео без человека в кадре, они будут особенно хороши для новичков, которые еще не перебороли упомянутый ранее страх выступать перед камерой. Давайте детальнее разберем этот тип видео.

Видео без человека в кадре

Для тех, кто боится говорить на камеру, мы подробнее рассмотрим возможность снимать видео без человека в кадре. Вполне возможно, что вы относитесь именно к этой категории, но при этом понимаете значимость видеомаркетинга.

Сегодня видеомаркетинг – очень важный элемент для многих видов бизнеса. И у нас припасено несколько рецептов: как снять видеоролик без фактического присутствия человека в кадре.

1. Запись видео с экрана. Для этого мы используем следующие программы: Camtasia Studio для PC (http://www.techsmith.com) или ScreenFlow для Mac (http://www.telestream.net). Вы записываете видео, где рассказываете пользователям, к примеру, как пользоваться картами Google Maps, или хотите показать на экране, как бронировать авиабилеты. Возможно, вы желаете снять видеоурок по работе в какой-то программе. Вы снимаете это непосредственно с экрана с помощью вышеупомянутых программ (рис. 49).

Подробные видеоролики – лучший способ передать информацию, которую трудно усвоить аудиально, где требуется именно визуальное восприятие (особенно это касается технических моментов). Отличный способ для тех, кто создает различные обучающие продукты.

2. Запись скринкаста. Скринкаст – это видео, которое делается по презентации. Возьмите какой-то контент (аудио или текст). Если контент в формате аудио, то переведите его в текст. Затем сделайте презентацию, на слайдах которой будет размещен данный текст. Запишите видео: включите аудиозапись и щелкайте по слайдам в нужное время. Остается только загрузить полученное видео на YouTube. Американцы, делая скринкасты, часто используют готовые статьи. Текст они наговаривают, а потом делают слайды презентации в программах PowerPoint или Key Note. Совмещают эти две составляющие в один ролик, и получается абсолютно новое видео (рис. 50).

3. Использование специальных модулей, предлагаемых YouTube. По адресу http://www.YouTube.com/create можно найти большое количество модулей для создания и редактирования видео.

Особо хотим отметить создание анимированных роликов с помощью модуля GoAnimate. В нем можно создать какой-то комикс, наложить звук, выбрать персонажей, фон, а на выходе получить видео высочайшего класса. С помощью этой программы можно снять мультфильм, наложить сверху свой голос, оформить ролик в виде комикса. Получаются действительно классные и интересные ролики (рис. 51).

Мультфильм можно снять практически по любой теме, в любой нише. К тому же мультик смотрится интереснее и оригинальнее обычного видеоролика. Особенно если у вас конкурентная ниша: в этом случае мультфильм может здорово помочь в продвижении – как уникальный видеоконтент, аналогов которому у ваших конкурентов не будет. Обязательно найдите и поиграйте с этими модулями. В России мало кто делает такие ролики, за счет этого вы можете создать классное видео, которое всем будет нравиться, которое все будут распространять.

4. Запись видео с помощью аудиозаписи. Подкасты. Возьмите какой-то свой подкаст, загрузите в видеоредактор, поставьте статическую картинку, и все – видео готово, можно публиковать на платформе YouTube (рис. 52).

5. Skype-интервью. Этот способ почти идентичен предыдущему. Вы берете картинку, где есть две фотографии (ваша и, к примеру, эксперта, у которого вы брали интервью). На эту картинку накладывается аудиозапись вашего общения по Skype (рис. 53).

6. Создание трехмерного слайд-шоу с помощью сайта http://www.animoto.com. Вы загружаете галерею из своих фотографий, выбираете один из готовых шаблонов, фоновую музыку и получаете слайд-шоу, от которого трудно будет оторваться. Следующий сервис малоизвестен в России, но очень распространен на Западе. Это сервис http://www.commoncraft.com. Здесь вы используете персонажей из газетной бумаги, создаете своего рода мультфильмы или ролики. Их также можно использовать для создания обучающего видео.

Сервис http://www.sellamations.com позволяет создавать так называемые Doodle video. В данных роликах презентуется какая-то услуга, демонстрируются преимущества по сравнению с конкурентами. Происходит это в виде последовательной прорисовки персонажей ролика-мультфильма рукой на экране, снятой в ускоренном режиме (рис. 54).

Видео такого типа очень часто используется на страницах захвата. Поэтому, если вы хотите создать подписную страницу с хорошей конверсией, вам этот сервис может здорово помочь с созданием цепляющего видеоконтента. Правда, аудио вам придется накладывать свое, так как это чисто англоязычный сервис.

7. Запись трехмерных видеопрезентаций в программе Prezi. Такое видео без человека в кадре нам нравится больше всего! Масса благодарных подписчиков пишут отзывы, типа «Prezi – это вещь!». Зайдите на сайт http://www.prezi.com, посмотрите примеры и начните делать такие презентации. Prezi работает как c английским, так и c русским языком (рис. 55).

Выбираем видеокамеру

Рассмотрим основные факторы при выборе камеры:

1. Ваш бюджет. Хорошо, если можем приобрести что-то стоящее, но не нужно долго копить на самую дорогую камеру – покупаем то, что можем себе позволить. Наличие даже самой простой камеры лучше, чем ее отсутствие.

2. Что вы будете снимать. Очень важно заранее определиться, что именно вы будете снимать: статичные вещи, какие-то спортивные события. Можно приобрести спортивную камеру, которая способна снять быстрые движения.

3. Где вы будете снимать. Следует определиться, где вы будете снимать в основном – в помещении или на улице.

4. Кто будет снимать и редактировать видео. Если вас будут снимать ваши друзья, которые не знают, как правильно настроить фокус, нет смысла покупать дорогую камеру. К тому же видео, ею снятое, будет очень «тяжелым», его нельзя просто вставить в редактор, а необходимо переводить. Если снимать будете вы, можно смело подбирать камеру под свой уровень.

5. Как часто вы будете снимать. Основная проблема: даже если вы покупаете новинку, через три месяца она уже устареет. Технологии меняются быстро, поэтому не стоит гнаться за новинками, лучше купить то, что вам по душе. Прежде чем совершить покупку, обязательно почитайте отзывы (например, на форуме http://www.ixbt.ru или на американском сайте http://www.reviewscnet.com). Поиграйте с камерой, посмотрите в объектив, проверьте, насколько вам будет удобно, не заказывайте в интернет-магазине первую попавшуюся.

Критерии при выборе камеры:

1. Возможность съемки в HD-формате. Почти все видеоплатформы поддерживают HD-формат Vimeo, YouTube.

2. Жесткий диск или флеш-память. Минус некоторых камер с жесткий диском в том, что он иногда шумит, а звук важен при записи видео. Очень удобны флеш-карты (SD-карты). Сейчас существуют карты и на 32 Гб, и на 128 Гб.

3. Возможность подключения внешнего микрофона. Даже самая лучшая картинка не спасет ваше видео, если звук плохой. Спасают микрофоны-петлички.

Мы рекомендуем три типа камер:

1. Карманные камеры – iPhone (рис. 56), KodakZi8 (рис. 57).

Преимущества следующие:

• мобильность и легкость, такая камера всегда с собой;

• картинка достаточно хорошая;

• эти модели относительно недорогие;

• iPhone можно закрепить, существуют специальные триподы, есть штативы, которые крепятся к iPhone и ставятся на плечо;

• есть возможность подключения внешнего микрофона;

• простота в использовании.

Минусы:

• нестабильное изображение;

• сравнительно низкое качество;

• внешний микрофон использовать необходимо, так как при записи видео на улице качество звука будет низкое.

2. Камкордеры – Sony HDR-XR500V (рис. 58), Canon Vixia HF G10 (рис. 59).

Sony HDR-XR500V и Canon Vixia HF G10 – это камеры с жестким диском на 120 Гб, стоимость около 1200 долларов.

3. SLR-камеры – Canon Rebel T3i / EOS 600D (рис. 60), Nikon D 5100 (рис. 61).

На камере Canon Rebel T3i / EOS 600D есть экран, который можно по-разному поворачивать. В этих моделях есть возможность подключения внешнего аудиоисточника.

Выбираем микрофон

Для записи звука вы можете использовать внутренний микрофон видеокамеры, но мы бы не рекомендовали вам это делать. Вы, к примеру, можете снимать свое видео на улице, и при наличии ветра звук будет получаться не очень хорошим.

Следующим вариантом звукозаписывающих устройств могут быть микрофоны для записи с экрана. Мы сами пользуемся подобными устройствами, в частности, рекомендуем такую модель, как Yeti Blue (рис. 62). В России она стоит порядка 200 долларов.

Есть более доступная модель, тоже Yeti, также рекомендуем и ее. Это Snowball, круглый микрофон на стойке (рис. 63).

На наш взгляд, это самые лучшие микрофоны, которые подключаются к USB компьютера. Есть и другие модели, подключаемые к другим разъемам, в том числе и Yeti. Конечно, выбор микрофона – ваше личное дело, но лучше все-таки позаботиться о качестве звука видео заранее.

Что касается петличных микрофонов, то они бывают проводные и беспроводные. Остановимся на нескольких моделях, которые имеют высокий рейтинг среди устройств подобного рода. Первое – это Audio-Technica ATR 3350 Lavalier (рис. 64). Это проводной микрофон. Он доступен по цене.

Рассмотрим и беспроводные модели, в частности Sony ECM-AW3 (рис. 65). Этот микрофон работает на базе технологии Bluetooth. Данная модель прекрасно работает под iPhone.

И наконец, еще одна модель: Sony UWP – V1 Wireless Lavalier (рис. 66). Данный микрофон – одна из лучших моделей. Он имеет отличное качество звука, подойдет певцам, а также всем, кому в видео крайне важно иметь этот параметр на высоте. Модель дорогая, в Штатах ее стоимость порядка 500 долларов. Это радиомикрофон, то есть спереди вы вешаете себе петличку, а на поясе для него идет небольшая док-станция. В общем, качество звука – критичный фактор, не забывайте об этом!

Ставим освещение

Освещение – это целая наука. На него можно потратить много денег и сил, и поверьте, оно того стоит.

Что касается источников света, то здесь оптимальным решением, конечно, является солнце – как наилучший естественный источник освещения.

Оптимальным временем съемки при дневном свете считаются два часа после восхода солнца и два часа перед закатом. Свет в это время суток более рассеянный, не слишком яркий. Облачная погода, кстати, отличное время для съемки, так как облака действуют как фильтр и не позволяют слишком ярким лучам солнца попасть в ваше видео. В то же время вы имеете достаточно солнечного света, который более равномерен.

Неплохим решением являются и рефлекторы (специальные отражатели). Они выглядят как покрытые фольгой и могут быть как стационарными, так и передвижными. Рефлекторы используются для освещения отраженным солнечным светом. Лучше использовать рефлектор в паре с еще одним человеком, который сможет контролировать направление пучка света, направляемого на вас, чтобы вы равномерно освещались во время съемки.

Для дополнительной подсветки при съемке в вечернее время вы можете использовать устройство LED On-Сamera Light – светодиодный осветитель, который легко устанавливается на любую фотокамеру. Питается он от пальчиковых батареек, портативный и маленький, его удобно брать с собой (рис. 67).

Если вы собираетесь снимать видео в помещении, вам, скорее всего, понадобится студийное освещение. Здесь мы можем вам порекомендовать систему CowboyStudio 2275 Watt Digital lighting kit. Это так называемая система 3.1, то есть трехкомпонентная система освещения. Ее чаще всего рекомендуют на Западе для съемок студийного видео. Она вполне подойдет и вам (рис. 68).

Программное обеспечение

Рассмотрим программное обеспечение, которое нам понадобится для редактирования нашего видео. Самым простым решением является встроенный на YouTube редактор. Да-да, у YouTube есть свой собственный редактор прямо на сайте. Его проблема в том, что он недостаточно функционален: подойдет для несложных операций с видео типа обрезки концовки или начала, и сделать это вы можете прямо на сайте. Займет это примерно около часа.

Если вы снимаете видео с экрана, вам потребуются уже упомянутые нами программы (CamtasiaStudio для PC и ScreenFlow для Mac). Помимо них есть и другие неплохие редакторы, такие как iMovie (и его аналог Windows Movie Maker), Final Cut Pro, Sony Vegas, Adobe Premiere.

Программа iMovie – бесплатное приложение для компьютеров Mac, достаточно простое в использовании. Остальные пакеты являются профессиональными решениями для редактирования видео, они платные. Программы эти достаточно сложные, и вам понадобится какое-то время на их освоение. Но делать это необязательно – достаточно освоить базовые понятия видеомонтажа. Сам монтаж мы вам настоятельно рекомендуем аутсорсить, так вы сэкономите кучу времени, нервов и сил. Базовые знания вам понадобятся для того, чтобы вы могли говорить на одном языке с исполнителями-монтажерами, которых вы будете нанимать на биржах фриланса.

Фон

На сегодня существует очень простое решение вопроса с фоном, это так называемые складные фоны (backdrop). Они легкие, двусторонние и очень удобные для использования в условиях дома. Так вы решаете проблему необходимости монтировать собственную видеостудию.

Есть несколько интересных моделей, которые, на наш взгляд, самые оптимальные. Это Botero (5 7 и 8 16 дюймов). Первый по размеру примерно до пояса, тогда как втоой будет практически в полный рост. Стоят они порядка 70 долларов на сайте http://www.amazon.com (рис. 69).

Можно также взять и зеленый фон, который часто используется для профессиональной студийной съемки. Мы не рекомендуем использовать этот фон новичкам, он требует серьезного подхода к освещению, и к тому же потребуется редактировать видео. Если ролик, снятый на белом или черном фоне, вы практически сразу можете выложить на свой канал, то видео, снятое на зеленом фоне, требует редактирования.

Поговорим о выборе места съемки. Всегда выбирайте интересные локации. Если вы выбираете экстремальные места, которые недоступны для других, вы привлекаете внимание к своему видео.

В некоторых случаях имеет смысл выбрать более темный фон – так вы будете выглядеть ярче. Это не значит, что нужно снимать ночью, но при съемке в пасмурный день нет проблем с освещением. За счет туч все вокруг немного серое, и вы можете надеть яркий наряд или взять какой-то аксессуар, тем самым привлекая к себе внимание. И камера будет фокусироваться именно на вас, так как вы будете наиболее ярким объектом. Следовательно, картинка будет четче.

Так же хорошо работают фоны, которые не привлекают внимания. В этом случае основной персонаж видео – вы, и то, где вы находитесь, – второстепенная вещь. Хорошие локации: парк, природа, улица с правильным освещением. Очень хорошо работает зеленый цвет. Если вокруг трава и деревья, сочетание зелени и воды, экзотические пейзажи, все это достаточно спокойный фон, располагающий к общению.

Хорошо работает съемка с 19–40-го этажа, когда вы снимаете вид на город с высоты. Такая картинка захватывает дух.

Иногда можно снимать в публичных местах: в кафе или ресторанах, но в не очень шумных или не в загруженное время, когда большой поток клиентов. Это нейтральные локации, и в данном случае хорошо работает красивый интерьер.

Можно снимать видео, когда вы едете в машине. В данном случае нужно позаботиться о хорошем качестве звука и правильном расположении камеры, чтобы не отвлекаться на нее и в то же время иметь контакт со зрителем. Располагайте камеру слева от себя, в углу лобового стекла, ближе к рулю. В таком случае и вас будет хорошо видно, и вы будете обращать внимание на дорогу. Позаботьтесь о фиксации камеры: если ее будет трясти, никакого удовольствия от просмотра ролика не будет.

Выбирайте фон, соответствующий своей тематике. Если у вас салоны красоты, в них и снимайте. Если занимаетесь строительством – снимайте в индустриальной зоне, если бизнес связан с музыкой – в студии, рядом с оборудованием. Видеоролик должен быть атмосферным. И для этого важно выбрать правильное место съемки, имеющее отношение к вашему бизнесу.

Вы можете экспериментировать с фонами, но не забывайте, что фон – второстепенный элемент, главным должны быть вы.

Следует избегать съемок видео на фоне ковра, обоев, там, где есть много мелких объектов, отвлекающих внимание (например, за рабочим столом, где находится принтер, бумаги, канцелярские принадлежности). Зрители будут смотреть на окружающие объекты вместо того, чтобы слушать вас.

Всегда осознанно подходите к выбору мест съемки. Есть такое негласное правило: в кадре должно быть нечетное количество объектов (например, вы сами, на столе ноутбук, у вас в руках телефон или яркая чашка). Если будет четыре объекта, лучше добавить еще пятый.

Не снимайте видео ночью или при плохом освещении. Если вы все-таки это делаете, используйте осветительные приборы, о которых мы говорили ранее.

Почему так важен фон? Он определяет настроение. Неудачно подобранный фон способен испортить все видео. При правильном выборе фона вы задаете эмоции, обозначаете настроение, которое хотите передать.

Фон может задавать тему. Например, если человек в костюме на фоне книг, подсознательно происходит ассоциация с юристом или адвокатом; если женщина в халате и бигуди – значит она домохозяйка и рассказ будет про что-то домашнее. По фону зрители определяют, что будет в видеоролике дальше, срабатывают определенные шаблоны.

Штатив

Штатив – очень важная вещь при съемке видео. Есть расхожее мнение о том, что все штативы одинаковы и разницы между ними особой нет. Но это не так, и экономить на штативе не стоит.

Если вы планируете снимать видео у себя дома или в студии, то в принципе вам подойдет любой штатив. Если вы много путешествуете, то имеет смысл приобрести более легкий штатив, но следует учитывать, что его веса должно хватать, чтобы обеспечивать стабильность съемки даже при сильном ветре.

Если вы пользователь iPphone, то есть интересная модель штатива – это Steadicam Smoothee for iPhone, с его помощью вы сможете снимать классное видео практически в движении (рис. 70).

Для DSLR-камер существует свое решение – DSLR Flycam Nano (рис. 71). Этот штатив прекрасно подойдет для мягкой и плавной съемки.

Если вы – пользователь видеокамеры Flip, то для вас отличным решением может стать штатив Flip Tripod (рис. 72). Он портативный, легкий, имеет крепления на липучках, его можно установить на различные объекты (например, на шлем велосипеда, если снимаете видео на какую-то спортивную тему). На http://www.amazon.com подобное устройство стоит порядка 20–25 долларов.

Телесуфлер

Рассмотрим и такую интересную вещицу, как телесуфлер (teleprompter). Стоят эти устройства от 150 долларов и выше. Они могут стать незаменимым помощником для четкого изложения информации при съемке видеоролика.

По сути своей это те же устройства, которыми пользуются телеведущие (или вы полагали, что они учат все тексты?). Данные устройства в большом ассортименте есть на сайте http://www.amazon.com. К примеру, вот такая интересная модель, как Ipad2 Teleprompter R810–8 with Beam Splitter Glass, которая устанавливается прямо за камеру (рис. 73).

Как он работает? Вы вставляете свой планшет в устройство, а на нем есть программа, которая будет зеркально отображать ваш текст, бегущую строку. Вы этот текст будете видеть и читать, а у зрителя сложится впечатление, что вы говорите без всяких подсказок. Есть подобные модели и для iPhone, но там текст будет слишком мелким и неудобным для чтения.

Есть также англоязычный сайт http://www.reallycheapteleprompter.com, где имеется большой выбор этих устройств. Но несмотря на название сайта (по-английски cheap – «дешевый»), там они не так уж и дешевы. Но в целом приобретение подобного рода дополнительных устройств – дело вкуса.

Секреты цепляющего видео

Раскроем секреты цепляющего видео.

1. Ролик должен быть коротким, продолжительностью две-три минуты. Это позволит вам держать внимание аудитории. На YouTube есть статистика, которая показывает, на какой секунде люди перестают смотреть ролик. Вы сами можете найти эту статистику: примерно на середине половина зрителей закрывает ролик. Чем короче будет видео по времени, тем:

• меньше люди потратят своего драгоценного времени;

• больше пользователей досмотрят ролик до конца;

• выше это видео взлетит.

В дополнение срабатывает психологический фактор: когда зрителям мало информации, они захотят смотреть еще. Есть пользователи, которые не могут найти и десяти минут для просмотра. Но многие, посмотрев ваш минутный ролик, найдут время на просмотр следующего. Таким образом будет повышаться количество просмотров и активность на вашем канале.

2. Чем больше вы редактируете ролик, тем лучше. Но не увлекайтесь, перфекционизм ни к чему хорошему не приводит.

3. Хорошо, если ваше видео содержит музыку, потому что она создает эмоциональный фон.

4. В видео должно быть что-то визуально привлекательное (рис. 74):

• интересный фон;

• динамика;

• эмоции.

Иначе ролик превращается в обычный подкаст без настроения. Не думаем, что у такого канала будет много подписчиков.

5. Вовлекайте своих подписчиков – тех, кто смотрит ваши видеоролики. Просите их что-то сделать (рис. 75). Перечислим принципы вовлечения:

• Общайтесь со своими подписчиками и читателями, отвечайте на вопросы. Зная, что вы ответите, люди будут чаще писать и задавать вопросы. Чем больше комментариев под видео, тем выше оно поднимается.

• Иногда можно говорить какие-то спорные вещи. Конечно, будут люди, которые сразу от вас отпишутся, но появится гораздо больше тех, кто с вами согласен: «Как он сказал! Все правильно!» Они станут вашими благодарными подписчиками и привлекут к вам еще больше людей.

• Задавайте вопросы, спрашивайте, что подписчики хотят увидеть в следующем видео: «Уважаемые подписчики, предложите тему для следующего видео», «А что вам нравится больше: это или то?» или «Что вас мучает? Разберем ответ на этот вопрос в следующем видео». Идея видеоролика будет провоцировать обратную связь, комментарии. Без комментариев никуда, они нужны для создания активности на канале. Видео, у которых 500 комментариев, гораздо выше в рейтинге тех, у которых комментариев всего 20.

• Есть еще одна фишка: комментарий с голосованием. Вы говорите примерно следующее: «Если вы хотите, чтобы я точно ответил на какой-то вопрос, то голосуйте за него». Таким образом вы создаете активность вокруг своего видеоролика. Открыв любое видео, вы увидите кнопки «Нравится» и «Не нравится» справа от комментариев. Вы можете голосовать за понравившийся комментарий, выводить его наверх, чтобы он был всем виден.

6. Вы не должны ничего бояться, в противном случае вы никогда не станете суперзвездой. Чем вы харизматичнее, тем большего успеха добьетесь.

7. Нельзя зависеть от мнения окружающих. Выходя на сцену, не нужно пытаться понять, что думают о тебе окружающие. Надо просто делать свое дело. Вы строите свой бизнес, развиваете свой YouTube-канал. Какая разница, кто и что подумает? Мнения окружающих время от времени боится каждый человек, но нужно от этого уходить.

8. Эмоциональность – это очень значимый фактор. Монотонные рассказы не привлекают людей. Эмоциональность цепляет, она – показатель вашей уникальности. Перед ней могут померкнуть даже недостатки контента.

На YouTube запросто можно переигрывать с эмоциями. Наверняка вы не раз просматривали ролики, в которых участвуют разные дурачки: кто-то переигрывает, кто-то действительно такой. Людям нравится смотреть подобное.

Когда вы снимаете видео, то помните, что в этом нет ничего страшного, ведь его можно удалить. Это всего лишь психологический фактор: думайте, что вы снимаете очередной дубль, а не последний. Потом посмотрите и убедитесь, что видео получилось и его можно выкладывать.

Если вы уверены в качестве своего контента, если вам действительно нравится то, о чем вы говорите, если вы делаете это с удовольствием и страстью, то такое видео будет цеплять, а у вас не будет никакого страха. Вам должно нравиться то, что вы делаете. Все эти хитрости помогут вам сделать действительно интересное и цепляющее видео.

Что нельзя использовать в видео на YouTube?

Можно ли вставлять в видеоролик музыкальные фрагменты? Ситуация с музыкой на YouTube сложная. Вы, конечно, можете использовать музыку, но YouTube определяет большинство песен: есть система распознавания речи и музыки. Как работает это ноу-хау? Когда вы используете в видеороликах какую-то песню, там пишут: «Совпадение контента со сторонним содержанием».

За это они вставляют в ваш ролик свою рекламу, с этим ничего не поделаешь. Вы ничего не получите за эту рекламу и не сможете ее убрать. Поэтому не стоит брать чужую музыку. Есть еще одно важное правило: если вы используете фрагмент чужой песни длительностью даже несколько секунд, то это видео нельзя монетизировать. Если отправите запрос на монетизацию такого видеоролика, его могут удалить.

Также обстоят дела и с чужими фотографиями: или запретят монетизацию такого видео, или удалят его. Еще нельзя снимать публичные события.

Музыка для видеоролика

Понятно, что мы не можем пользоваться любой музыкой: берем только ту, которая есть в свободном доступе, по-английски она называется Royalty Free Music. Где можно брать музыку для того, чтобы включить ее в видео?

Во-первых, она есть в редакторах. У каждого из редакторов (iMovie, Final Cut Pro, Camtasia) имеется собственная музыкальная коллекция. Эти аудиодорожки вы можете использовать в своих видеороликах. К такой музыке YouTube относится абсолютно нормально и не вставляет в ваши ролики свою рекламу.

Во-вторых, есть специальные музыкальные сайты. Их много, но посоветуем вам только два: Point Five (http://www.point5.org) и Smart Sound Royalty Free Music (http://www.smartsound.com/royalty-free-music/). Сразу предупреждаем: сайты не бесплатные, но там можно купить качественную музыку по любой тематике (к примеру, звук гитары или индийский мотив). Если нужна музыка для заставки, то вы можете приобрести кусочек аудиозаписи, который обойдется всего в несколько долларов.

В-третьих, есть еще один ресурс, где вы можете найти не только бесплатный музыкальный контент, но и бесплатный видеоконтент – http://www.archive.org. При желании вы можете не делать видео сами, а просто взять с этого сайта. Дело в том, что у каждого видеоролика есть срок давности, по истечении которого авторское право перестает на него действовать. Такое видео переходит из разряда платных в бесплатные. Со старой музыкой, кстати говоря, то же самое.

И последнее: если вы хотите найти какую-нибудь классную песенку, которую гарантированно можете использовать, наберите поисковый запрос в Google «Royalty Free Music». Он вам выдаст множество сайтов, подобных тем, о которых мы говорили. Обязательно подбирайте что-нибудь уникальное и запоминающееся.

Хранение видеофайлов

Еще один важный момент – хранение видео. Лучше выбирать камеры с SD-картой, они дешевые и позволяют хранить до 8–16 Гб информации (это 4–6 часов видео). Исходные видео весят много – от 500 Мб до 5 Гб, с таким видео достаточно сложно работать в Imovie и других программах (если у вас слабый компьютер, все начнет виснуть). Подобные ролики необходимо конвертировать в меньшие по объему (30–150 Мб). Кодек H-264 очень сильно сжимает видео и не дает потери качества, компрессия очень сильная, за счет этого получается маленький объем файла.

Не стоит хранить видео на компьютере, лучше завести внешний жесткий диск этой цели, так вы не будете переживать, что с вашим видео что-то случится.

Если вы используете Mac, а не Windows, очень удобно передавать информацию через FireWire-порт. Он находится слева: сначала идет разъем для питания, затем для интернет-кабеля, а третий разъем – FireWire-выход. В отличие от USB этот выход позволяет передавать информацию в разы быстрее.

Для Mac рекомендуется приобрести диск с портом FireWire: вы сможете хранить информацию на внешнем жестком диске, и вам не придется перегонять видео на компьютер.

Для Windows также используйте FireWire. Если на вашем компьютере нет такого разъема, используйте USB. Предпочтение следует отдавать дискам Transcend и Western Digital. Для Mac есть хорошие диски от производителей Gdrive и Laicy.

Как правильно сохранять отснятый видеоматериал? Всегда создавайте папку основного события, темы, пишите даты. Таким образом у вас будет папка с видео, которую вы можете разбить по месяцам или по ключевым событиям, темам, а в каждой теме сделать подпапку по дате с кратким описанием (например: «Видео на фоне океана», «Видео с тренинга»).

Задайте для себя какой-либо стандартизированный формат и сохраняйте видео в одном ключе. Если изначально вы зададите правильную структуру, вы намного упростите себе жизнь и не запутаетесь в своих файлах. Имейте папку с оригинальным видео, папку со звуком (на случай, если вам понадобятся какие-то вставки), папку с финальным видео, отредактированным и готовым для загрузки.

На YouTube сохраняйте файлы с названием на русском языке (если будете использовать английский, то уже не сможете изменить название). Если станете переносить файл в другие программы, лучше сохранять на латинице, так как не все программы распознают кириллицу и могут возникнуть проблемы с кодировкой.

Качество или количество?

Извечный вопрос: качество или количество? Мы призываем делать видео качественным настолько, насколько это в ваших силах. Естественно, не нужно делать видеоролик с прыгающей картинкой, от которого у зрителя начнет кружиться голова. Самое главное – качественный контент.

Но запомните: долой перфекционизм! Вам не нужно быть идеальным. Да, на редактирование роликов можно потратить много времени. Многие не удовлетворены собственной мимикой или речью, рвутся вырезать каждую паузу, каждое слово-паразит.

Но самое интересное, что, как правило, лучший вариант получается с первого дубля. Любительский подход позволяет вам быть живым, в отличие от профессионально смонтированного студийного видео. Когда люди видят, что вы обычный человек, они ассоциируют с вами себя и свои проблемы и, соответственно, начинают вам доверять. В нашей практике был такой случай: во время съемки Тимуром одного из видеороликов в США в кадр попал его разговор с отцом, где Тимур шутил и бросал отцу ключи. В целях эксперимента он решил оставить этот фрагмент, и, к его удивлению, он вызвал массу положительных эмоций, что отразилось в комментариях.

Регулярность и время выкладывания видео

Для того чтобы YouTube-канал рос и развивался, чтобы ваш сайт поднимался на более высокие позиции в поиске Google, нужно регулярно выдавать контент: люди будут ожидать очередной ролик, а Google будет видеть, что канал не заброшен. Кстати, каждое видео полезно выкладывать еще и в своем блоге.

Запомните главный принцип: график выкладки должен быть четким, не допускайте хаотичности. Самая лучшая стратегия такова: снять много видеороликов в специально отведенный для этого день, а потом периодически выкладывать их по очереди на YouTube. В идеале вы должны снимать десять видеороликов за один день, но это не значит, что все будет на одном и том же фоне, а вы будете в одной и той же одежде с одной и той же прической.

Вы можете переодевать рубашки, снимать ролики дома и на улице. Определите конкретный день, который сможете полностью посвятить съемкам. В таком случае вы, совершенно не занимаясь YouTube в течение какого-то времени, будете иметь возможность просто загружать видеоролики на канал.

Сняв десять видеороликов за один день, вы на два с половиной месяца обеспечили себя контентом (для выкладывания раз в неделю). Обратите внимание, что за один день нужно именно снять десять роликов, а для их редактирования можно выделить отдельный день.

Оптимальная продолжительность ролика – около трех минут.

Оптимальная периодичность выкладывания – раз в неделю. Это достаточный минимум для новичков. Снимите десять видеороликов, пометьте в своем календаре дни их выхода и продолжайте заниматься своим бизнесом. Мало у кого есть возможность тратить много времени на YouTube.

Если вы загрузите сразу десять видеороликов, популярности вам это не прибавит. Во-первых, за один раз подписчик посмотрит максимум два видео. Во-вторых, в Google и на YouTube это будет выглядеть так, как будто вы забросили канал, так как после выкладывания всех видео на нем не будет никакой активности. Кроме того, если вы станете выкладывать по одному ролику в неделю, будет идти наращивание массы видеоканала. Иначе, посмотрев лишь несколько видео и не найдя ничего нового через неделю, люди перестанут посещать ваш канал. Именно поэтому стоит выкладывать видеоролики по одному.

Давайте поговорим о том, когда лучше постить: день недели и время суток. Хуже всего это делать в пятницу вечером и в выходные дни (особенно в воскресенье). Все инфобизнесмены знают, что нельзя постить в блог по воскресеньям, так как никто просто не будет смотреть. Делайте это в будни. Кроме того, есть определенное время суток для наиболее успешного постинга. Кто-то считает, что это лучше делать утром, кто-то полагает, что вечером. Здесь все зависит от того, какой у вас контент – информационный или эмоциональный.

На YouTube работают те же принципы, что и в постинге. Мы тестировали эти особенности, и действительно, получается так, что в пятницу вечером ваш контент совершенно не востребован, ведь в это время никто не сидит дома. Вечер пятницы – время для выкладывания контента тех, кто работает в сфере отношений и пытается продать тренинги по пикапу, потому что все, кто остался дома, – их идеальная целевая аудитория.

Выберите определенный будний день и время суток для выкладывания видео на свой канал. Как только вы это сделаете, начинайте придерживаться этого графика. У каждого человека бывают периоды, когда ему лень что-то делать, бывают периоды апатии, бывают разные неувязки со временем, бывают отпуска. Именно поэтому хорошо иметь в запасе несколько новых видеороликов. Останется только загрузить один из них на YouTube – и забыть об этом до следующего дня загрузки.

Вы можете передать эту обязанность на аутсорсинг: попросите кого-нибудь загрузить видео на ваш канал. Так вы точно будете знать: что бы ни случилось, следующие десять недель ролики на канале будут появляться. Кстати, выпуски можно нумеровать. Тогда люди будут ждать все последующие ролики.

Загрузка видео на YouTube

Дадим вам пошаговую инструкцию по выкладыванию видеороликов на YouTube.

1. Обязательно называем файл ключевым словом или ключевой фразой. Помните, что YouTube смотрит на название, которое вы даете своему ролику, и запоминает ваш файл. Если ваш оригинальный файл называется «84 56», то такое видео будет хуже работать, чем «Обучение медицине».

Если вы оптимизируете видео под слово «Америка», то так его и называйте, не нужно составлять длинные названия типа «Одноэтажная Америка».

Для того чтобы добавить новый ролик на свой канал, нажимаем на кнопку «Добавить видео». Здесь у нас есть несколько вариантов: мы можем загрузить несколько файлов, записать видео с веб-камеры, выбрать файл на компьютере или перенести мышкой файл в окошко (рис. 76).

2. Когда мы загружаем видео, нам дается возможность написать его название. Каким оно должно быть? Не стоит думать, что название должно быть привлекательным, цепляющим, вызывающим интерес. Это не так. Вы должны включить в название ключевое слово. Раскроем маленький секрет, который мало кому известен: если возможно, упомяните ключевое слово несколько раз.

Например, Тимур Тажетдинов делал так: «Work & Travel: Интервью с директором Work & Travel» или «Что едят в Америке? Фастфудная Америка» – это видео, которое скачет периодически на первую страницу поиска об Америке или уходит на начало второй страницы. Все должно быть в меру. Постарайтесь сохранить название в читабельном виде и повторить ключ несколько раз.

3. Приступаем к описанию. Не стесняйтесь создавать длинные описания. Самый простой способ сделать это – попросить фрилансера набрать все, что вы говорите в своем видео, и поставить эту транскрипцию в описание (рис. 77).

Помните, что ключевое слово должно упоминаться в опсании минимум два раза, но лучше, если оно будет встречаться еще чаще. Нет минимума: вы или оптимизируете, или нет. Если вы хотите, чтобы видео хорошо поднималось в поисковой выдаче, пишите все, что говорите в данном ролике. Никто не запрещает размещать длинные тексты (рис. 78).

Описание должно содержать ссылку на ваш сайт. И все линки в описании должны начинаться с «http://»: они будут кликаться, что поможет оптимизировать ваш сайт.

4. Timestemp в описании. Timestemp переводится как «временная печать». Что это такое и как выглядит? Например, «00:15 – Вопрос о США». YouTube распознает это как ссылку. Это очень удобно для пользователя, который решит посмотреть не все видео, а какой-то отдельный фрагмент. Каждая такая мелочь дарит дополнительные просмотры. Навигация по видео – это очень здорово (рис. 79).

5. У каждого видео на YouTube есть уникальный адрес. Мы копируем его до значка «&feature» и вставляем внизу в описание (рис. 80). В результате при размещении ролика на других сайтах (например, в социальных сетях) автоматически будет появляться ссылка на него.