Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
���� ��� �����������. ���������� �������� ������������� ������� ���������� �����
����������
���� �������� ����� ���� ��������� ����� ����.
������ ����. Brand. �������� �����
������������, �������!
(���� �� ����� � ���� ����� � ����� ���������, ������, �� ��� �������� ��� ������������� �������.)
������� ����������� �����.
� �������� �������� ������������ �������������� � ���� ����� � ��������� ���������[1]. �� �, �� ����� �� ���� ��������� ���������� �� ����, ��������, ����������� ������ � �������� ��������� �������, ������� �� �����, ��� ����� �����������. � ��� ��� ����� ����� �� ������� ����� �������.
�� ��� ������������� ����������� �������� ���������� �� ������� �������. �� ���� ��������� ����: ��� ������ ����� �� ����� ����� ������ ����� ���� �������� ���� ��������������. �� � ����� ���������������� ��������� (���� � ����� ��������) �� ��� ����� ���������� ���� ��, ��� ����� ����������� ����������� ������� ������ ����������� ����������. �� ����� ����. �� ������. ���� �������� ������������ �, ������, ��� ��� �������������� � ����, ��� � ���, ��������,�� �������������. � ���. ��, ��� ���� ��������� �������� ���� ��� ����, ��� �� ����� �� �������.
��� ����� � �������� ��� ���, ��� ����� ����� ����� ����������������� � �������� ������� �������.
� ������� ������ ���� ������ ����� � ����������� ����� �����������[2] � ������ ���� ���. �� ��� ����� ������ ��������� ��������� ���������� � ������������� ���������������� ������� �������, �� �� ��� ����� ����. �� � ������ �� ������ ������������ ������� ���� ������ �� ��� �������.
��� ���� ���������������� �����, � ��������� ���� ��� �������� ����������� � ����������, �����������, ��������� � ������������ ������ ����������.
���� ��� ������� ���������, ��������� �� ������: ��������, ���������� � �����������. ������������� ���� ���� ����� ��� ���� ����������� �������� ����������.
������������ ������, ���������� � ���� �����, ��� �� �����-�� ��������� � �����. ������, ��������� ���� ���. � ������ � ���� �������� �� � ������ ��� ����, ����� �� ��������: ��� ���������� � ������ �����������, ��� �������� ���������� ������ ������.
��� ����������� ������������ ������ � ��� �������� �������������� �� ���������. ������ ������, ����� �� �������� ��� � Google ��� ��������� �� �������� �����.
��������� � ���� �� ���������� ���������� XXI ����, ��������� �� �������� ����� ��� � ��������������, ��������� �����, ��������� � ������� ��������������. ��� ��� ������� �� ���������� ������ ������ � ����������� �� ����������� ������ �������� ����������� ����������. � ����� ��������� ��� ��������: ���� ��� ����� �������� ������ �� ������������ ������� ������� ������, ���������� ������ � ���.
��������� �� �������� ����������� �������� � ������� � ���� ����� ��� ����������� � � ������ ������ ��������� ������, ��� ������. ������ �� ����, ��� �� ��������� �� ���� ���������, �� �� �������� �� � ������ ��������� ����, �� � � ���� ������ ����� ���� ���-���� �� ���� (����� � ��� �� �� ����� ����������).
���, � �� ��������� �������������� ������� ������������ ����������. ����� ����, � �� ������� ������, ������ �� ������������ � ���� ������� ������ �� �� (�� �������� ��� �� �������� �������� �����). ������ � ��� � ��������� ���� ������, ������ ���������� ������ � �������, ������������ �� ��������� ������� �����.
�������, ������ ��������, ������� �������� � ����!
���� �����
����� I
�����
����� 1
����������� ������ ������ �����������
�������� � �������� ����� ��� �� �����������, ��� ��� �����.
�������� ������ �����. ������ �����
��������� ������� ��������, � ������� ���������� �������� � ����� ���������, ������ ������ � ������ ������� �����, �� �� ���������� ���� ��������, ���� �� ����������� � ��� ��������.
�� ���� �� ������� ���� ������� (��� �������) �����������? ���, ��� ���� � �� ������������,�� ��� �����, �������������� � �����������, �� ������� ������������ ������.
������ ����������� ������ ����������� ���������� ���� ����� ��� �������������� � ��� ���������� ���������. ������ � ������������ �����������: ������. ���� ����� ���������� ����� ���� � ��������, �������, ���������� �� �� �������� (�� ������� � ���������� ����� �� �������; �� �������� ������ �� ���� ��������� ��������), ������ ��������� �� ������ ���������: �� ����.
���� � ��� ����� ���������, ������ ���� ������������ ������� ����������� � ������-������ ��� �����, � ���������� ������� ���������� ����� ������� � � ����� ���. ��� ��� � ����� ������ ��������� ������������ �������� ��������� � ������ ���������� � ������ ��� � ��������� � ����������� ������ �������.
����� � ��� ���������� ������, � ������� ���������� �������� �����������. ������ �������� �������� �����,�� ����� ��� �������.�� ��� ����� ��������� �������� �����������, ���������, ���������, ���������, ����� �� ��������������, ��������� �������. ���, ��������, ������� ��� ����, ������������, �������������. ����� ������, ��� ���� � �����,�� ��� ������ ������� ���� ���������. ������������ ����� � �������������� �������� ������ � ������������� ���������� ����.
���������� ���� � ��������� ����� �������� �������������� ����������� ������������ ���� � ��� � ���� ��� ������, ��� ���� �� ������� ��������. ������ �������������������� ���������� ����� �� ��� �������� 20 �����, � �������� �������������� ������������� �������� �� ��������� 7 ����� ����.
����� ������ ������� �������� ����� ��� ��������� ��� � ����������� ���� ���������� ����� � �������� ����� 220 ����� ��������� ������. ����� ������� ���� ��� � ���������� �������, � ��� ������� ������������� ����� 24 ����� ����[3]. �������� ��������� ����� ��������� ���������������� �������� � ������ ������������ � ������� �� ��������� 5�10 ����� ����.
������ ����������� � ������ ���������� ������ ��������� �����, ��������� ������� ������� ���������, �����, ������� ����� ��������� ��������� ����� ������� � ����������� ��������� ��������. ����� ��� ��� ����� ���� ������� �����: ���� ����� ����� ��������, ��� ����������� ���������. �������� ����� �������� ��� ���� ������ �� � ��������� ������� ����� ������� ���� ����� ������ � ���������[4].
�� ��������� ��� ������ ����������� ����������� � ����������� ������� ������������ � �������� ����������� �������. ��� ������ �� ������������ �������� � �������� �� ��������� ����� ������. � ��� ���� ����� ���������� �� ���� ������������� ���������������� ����, ���������� ���������� ����������� � ������� ������ �����.
������� �� ��� ���� �����, ����� ���������:
1.���� �������� (�������� ������);
2.���� ����������;
3.���� ��������.
���������� � ������������� �������� ����, ����������� ��� ������������ �����. ��������, ���������� ����� ������ ��� ������ ����� ���������� ��������, ����� ��� ��� ������� ��� ��������� ������.
�������� �������� ����� � ��� ������������� ������ � ��������� ����������� ���������. ����������� ��� ������������� ����������� � ������ ���� ������.
��� ���� ����� ������� ���� ������� ������������, �� ���� ������� ����� ����� ������� �� �������, ������� ������ ��� ��������� ���������. ���������� �������� ������� ����� � ������ ������������ � �������� �����. ����������� ���. ���� �����������? ��������� ������� �������� ������� ��� �� �����. ����� ����? ���� ����� ������ ������������ (��������, ���������, ��������������)�� ���������� �� ��� �������������.
������������ �����������, �������������� ��������������� ������� ��������, ������� � ���. ���� ������ ���������� ������������ �������� ���� ������, ��� ����� �� ���� ��������, ��������� ����������������. ������ ������ ����������� ���� �� ������, ������ ���� ���������, ������ � ���������. ��� �� �������, ���� �� ��� ��������� ����� ��������? ���������! �� ��������� ������������� 158 �������, �� �������� � 39[5].
��� ���� ����� ��������� ����������� �����, �� ����� ������� �����. �� ��� �������� ��� ������. ��������, �����������: ������������ � �������. �������, ����� �� ��� �������������, � ����� � ��������?
������ �������, ��� ����������� � �� ����� ������ ������. �������� �������� �����. ������ ���� ����� ���� �� ����� �������� ��� �����������, ����������� ���������� ������������. �������� �� �������: ����� ����� � ����� ������ �� ��������, �� ��������� ��������� �������� ����������� ����������.
�������, �� ��� ����������� ������� ������������ ��� ���������� ����������. �������: ���������������� ���������� � ��� ���, ��� �������� �������� ������� �����.
������, � ������ �� ��, ����� ����� ����� �������? � ������� ��� �����? ����� �� ������ ����� � ��������� �����.
����� 2
�������
������������ ��������� ������������� �������, ������� ������ ����� �������, �������� ������ ����� ��� ��������.
���� �����, ����������, ���������������� ����������������
����� ������� ������� � ����������� ��� �������� Coca-Cola, ��������� ������� ���� ����������� � 77,8����� ��������[6].
�������������� ��������, ��� ��������� ���� ����� � ���� ������ �� ����� ���������� ��������� � ���� �� ������������ �� �������. ������� ���� �� ���� ���������� ���������� ��������� ����������� �������� �����.
� ��������� �������� ����� ����� ����������� ���� ���������� ����� ������� ��� ����� �������� ���������[7].
������ �������� ������ ��������� �������� ��������, ��� ��� ��� ������ ���������� Johnson & Johnson: ��������� � �������� ����� ����� ��������, ����������, �������� ������ ������������� ��������[8].
������������� �������� � ���� � ���� �� ����� ������������� �������� �������. � ����� ������, ����� �� ������ �������, �� ���������� ������������, ���������, �������� ��� ��������� � ��������� ���������������� � ����������. �� ���� � ��� ���� ��������, �������������, ����� ��� ������, �� ������ ���-�� ������� ������ ���������. ��� ������ �� �� ��������� ���, ������� ����� �������� �� ��� 24 ���� � �����?�[9]
������� � �������� ����������� ����� ��� ��������, ������, ������. ���� � ������ ��� ���������� ������. ��� ������ (� ������ � ������������), ��� �������� � ���� �������� �����.
��� � ������� ���� XXI ���� ������� �� ������������� ������������ ������������� ���������� ������� ��������, ��������� ���������� ������������������ �������� ����� ���� ��������. (������������ �������: ������ � ������ �������� ������ ������ ������� � 1992 ����, ������� � � 1994-�.) ������ �� ������ �������� ����� ���� ����������� � ������.
������������ ���������, ������� ������� �������� �� �����, �� ����������� �������� ���������� � ����������. ��� ���� ����� ����� ������� ������� ������� ������, �� ����� ���� ������� ��������[10]. ��� ��������� ������� �������� ������ � ��������, �������� �������� ��������� � ������-���������� � �.��.
� ����������� ����� ����������� � ���������� ������� �������� �������� �����, ������ ������� ����� ���� ��� �������� ���������� ���������. �� ���� ��������� � ������� ����� ����� ����������� �������� ��������� ������, ����� ���� ������ ����� ���������� �������� � ����������� �������.
�������, ����� ���� ������������������ �������� ����� ���� �� ����� �����, ������� ������� ��� ������� ������������. �� ��� ������� ����� ����������, ��� ���������� �� ��������� ����������� ������ ��� �������������.
��� ���� ������ �����������, ��� ����� ���������� ��������� � ������� � ��������������� ��������� ����������� �������� ������ � ��������, � ����������� ������, ��� ���������������� ����� 1,6���� �������� �����, ��� � ������ � ��� �� ����� 3����. ����� �� ���, ����� ������: �������� �� ������������� ������������ ����� ������, �� �����.
������� ��������� � ��������� ���������� �����.
� ��������� ������ �������� ������ ��������� ����� �� ���� ��� �������������� ��������. ���� ����� ������� ����������, ����� �������, �� �������� � ���, �� ������ ���� ����� �Ք?� �������� �� ���� ���������.
����� ������� ���������� �������? ���� �������� ���� ����������, ��� ��� �����! ��� �������� ��������� � �������, � ���������, � ��������� ��������, ��� ������� � ��� �������� ��������. �������������� � ��� ���������! � ��� ������� �����������?.. ������� ����, ��������, ������������ ��� ������. � ������ �� ������, ���� ��������� ���������� ������.
���������� �� �������� ���������� ����� �������������: �������, �������, ������� ������� (�������� �������), �����, ������ (��������), �������, ��������, ������ � ��� �� �������� ��� ��� ����� ������������� � ������������� ��� �������� � ��������.
������� ��� ������� �������������� ������� �������� ���������� ����������� ���������. ��������, ��������� ���, ��������, ����������, ��������, ��������� � �������� ����� �� �������. ��������, �����������, �������, �������� ���������, ������� � ������������� � ����. ������������, �������, ��������, ���������, ��������, �����������, ���������, ����������� � �������� �� �������� � �����������. ��������, ��������, ���������� � �������� �� ���������. ������� ��� ����, ��� � �������� �������� �� ������ ���������� �����, �� � ����������.
������ ������� �������������� ���� ������� �����. � ���� ���� ����������� � ����� ����� ����� ������� � ���� ����� ���������: � ��� ���������������, � ��� ������������ ���������. �� ���� � ����������, �� ���. ��-������, ��� ����� � ����� ������ ����, ��� ����. ��-������, ��� ��������� ������ ���������: ������ ����� � ������������ ������.
� ������ ����������� �������, ��� ������������ ��� ������� ��������, ������, ������, �������, ���������, �����, ������, ��������, ��� ������, ������, ����������, �������, ����, �����, ������. ���� �� �����, �� ���������� ����������, ��� ��� � ���� ���������������� ��������! ������ ������������� �����, ������?
������ ������ �������� ��� ���� � �������������, �� � ���� �� ��������������, ��� ��: �������, �������, �����, �����������, ����������, �������, ����� (��� ��� ������� �� ���� �� ��������).
����, ��� ����������� �������������� ����, ����� ���� ������ ��������, �������� � ����������� (� �������� � ���������� ���������� ����������). ���� �� ����������� ������ ����������, �� �� �� � ���� ������ �� ������ �������� ������������ ����������. ��������, �� ���������� ������ ���� ��� ������ �������� ������?
� ��� �� �������, ��� ��������� � �������� ���������? �������������� ��� ������? ���-�� ���? ��� ��� ������������, ��� ��������� ����������� ��� ������ ���. �����, �����, ��� ������� �������� ��� ������ �����?.. ���, �� ����� ���� ��� �������� ���������� ���� �� ������� ������� �������. ������, ���� ���������� �������������, ������� ��������. ����� �� �������� �� ���, ��� ��� ����� ����� �� ������ ������� ������ �����, � ����� �� ������� ��������� ��������. ��������� ������������� ����� � ������� � ��������� ������� ������� �� ����� ��������, ��� �������� ��� ���-�������, ��� � ����������.
������ ����������� ������� � ���, ����� ������� ���� �����������, ������� ����� ������� �������.
������������ ����� ������ ��������� ���������� ������. ���������� �� ����������� � ������ �������������� ����� ������� ��������� � �������� ����, �� ��� ������, �������� ����� �?� ���� �� ��������� ����� ������ � ���� ��� ��������������� ��������, �� ����� ���� ����� �������. ��������, ����� �Pink� �������� ���������� ������������ � ��� ���-�� ����� �������.
� ����� ����������� ������� ������ ������� ��������? ��� ������ ����� ��������� ��������� ������� ��������.
������ ��1. ���� ����������?�
���� �� ������������ �������� ��� ��������, ����� �������� ��������: ���� ������ � �������, ������� ��� ���������?� ����� ������ � ���� ����������� ��� �������� ���������� ���� Rozetka (��� ����, ��������� ��������).
����������� ��� �������� ��������� �������� ��� ������� ��������� ���������. ��� � ������ � ������ ������� (�����������, ����� ���� ��� ������ �������� ���� �����������)? � ������� ��������: ���� ������ � �������� ������� ����� ���������?� ����� ���� ������ � ������� ������ ����� �����: ��������, ������, ������, �������, ������� �� ��, �� �� �������� ������� � ����� �! �����. ��� ����� ������ ���� ������������ � ������, ��� ��������. ����� ����, ��� ������������� �� ��������� � �������� ��������� ���������. �������, ������!� ����� ���� � ����� ����, ������� ������� ��������: ���������� ����� �����픻. � ����� ��������ʻ, � ��, �������, ������������ � �������� �������� ��������� �������� ������� ������.
������ ��2. �� ��� �������������?�
��� �������� ����� ��� ��������� ��������� ����� �������� ��������: � ����� �������� ����� ����� ����� �������� ������������� ������� ���������? ������ �����: ������, �������, ������, ������, ��������, ����� � �� �������, ����� ����� �������� ����� ��� ����� �����������, ��� ������������ ������ � ����������� ���������� ����������. ���� ��� ���� ���������, �� ����� ����������, ��� ������� ��������� ��������� ��������� � �������� �������� (��� ���������� ���� ��������� � �����). ������ �� ����� �������� �������� �������� ��������� ��� ����������. ��� ���� ��������� �������� �������, �� ��� ����� ���� ���������� ���������� ����������.
����� ������� ������� ������ ��� ����������� ������������, ����������� �������� ���������� ��� �������. ��� ������������ �����, ��� ������� ������� ����� ����. (�� ��� ������, ����� ��������� ��� �������� �������� �������� �����.)
��� ������������ ������ �������� ���������� ���������� ��������� ���� � ��������� ������������� ���� � ���.
������� � �������� ������� ��������� ��������� ���� ��� ������� ��������� ��������� �������:
����������;
������������;
����������� ���������;
������������;
���������.
����� ����� ����� ���������������, ����� ���������� �������� � ������ �� ��������� �����. (�����, ��� � ��� ��� �� �������� �������? ��� ��, �������-�� ������ ����.)
�������, ���� ������ ��������� ��������� ����� ��� �������� �������� �������� ������������ ������� � ��� ���-���� ������.
����, �����������, ��� ���� ���������� ������: ����������, ��������, �������� ��������, �������, �������� ����, �������� ������, �����������, ��������, �������������, ����������, ����������, �������, �������, ��������, ���������, ����������, ����������� ��������, ��������, ����������, �������, ���� ������, ��������, �����������, ���������.
������� ������, ������� ����� ���������� ��������� ����, � ����� ���������� ��������� ���������� ������ ���. ������� ��������, ������ �����, ������� � ���� ��������� ��������� �����.
����� ����� ��������� �� ���� ������������� ��������� ���������:
1.����� ������������ ����, � ��� ����� �����������: ������ (�������������), �������һ (��������), SEMKI (�������), �������� (������� ������), ������ (�������-����������� ��� �����), ����� (���������� �������);
2.������ ������������� ����: ������� (�������), ��������� (����), ��������� (���������), ����������� (������);
3.�������� � � ����� ���������� ����������� �������� �������� � ����� ������������ ���� ����� ��������� ��������, � �� ��� ��� 46 �� 100 ����� ������� ������� �������� ������� �� �����������; ������ � � ���� ����� ��� ������ ���������� �����: ������� (�����), �������� (����), ������ (�������), ��������� (������� �����), �������� (����);
4.������������� � �������������� �������� � ������� �����������: ��������� (�����), ������� (����), ��������� (���������� ����);
5.����� � ���� ����������� �� ������ ������: Nord (���������� ������������), ����-��� (���������� ������);
6.������������� �������������: �������� (������������ �������������), �������� (������������ �������), ������� (������� ����������);
7.������������ �������� �� ����� ������ � ������: Soap (����������� �����������), Apple (������������������� ����������), Macintosh (����������), ������ TV� (���������), ������ (����);
8.���������������: ���� (���� ������������� ���������; ����� ������� ������), ����� (����� ������� ������);
9.������������ � ������ � ����� ������������ �������;
10.������������ (�� ���� ����� �������� ����� ����).
�� ���� ��������� ������� ������ ������� ����������� ���������.
� �������, ������ ������, ��� ������������ ������� ������������ ���� � �������������� �������. ��� ����� � ������� ������� �� ����� ��������� ��������� � ����������.
�: ���� �� ����� ����� IBM. � ���������� � ��� �����?
������: BMW.
�: �������! � ��� ��� ��������?
������ (����� ������ ���, ����� ��������): �� ����.
� (��������� ������ ������ ������): IBM � ����� ��������� ����� � ���� ����� Coca-Cola. ������ ����, ������� ������������� ������ ��� ������������, �������� ������� �� �����, ��� ��� ���������� �� International Business Machines Corporation (�������������� ���������� ����� ��� �������). � BMW � ������������ �� Bayerische Motoren Werke (���������� ������������� �����).
������: �� ���� ������������� �������� ����� �������� ������?
�: �����, �� ����� ���������. ����� ��������, ��� ���� �������, ���� ����, ����, VAB, ���, ��� � �.��.,�� ������������ ���������� �, ��������������, � ������ ��������� �������������.
� ���� ������ ��� ������, ����� ������������ ����������.
��-������, �� ����� ������������, ���� ��� ��� ���������� � �������� ������� ���������. ��������, �������� ������� ���˻ �������������, ��� � ��������� ����� ���� ����� ��������� ����� ���� ������ ������������� �����.
� ������������ ��������� ���������� � � ������, ���� ��� �������� ��������������� ������. ���������� �������� ������ ��������������� ���� ������� French Connection UK, ����� �������� ����������� ������������ FCUK. ��� ����� �������� �������� ������������ �����, ������ � ������ � ���. ��� � ��������������� �����, ������� ������ ��������� � ����������, � ������������ � ������ ����� ������� ����������� ��������: ����� �����, ������� ������� � ������� �������.
� ������ ��������� ���������� � ���������� ������������ �� ���� ����� ��������� ������ ��������� �������, ����������� �������������� ��������������.
���������� � �������� � ����� ������� ����������� ������������ �������� � � �������� �����������. � ����� � ��������� ������� ���������� ��������������� ����� ���� ��� �������� ����� � � ���������� ������� ������ ��������:
1.�����������/������������� ��������: ������� (����), ������������ (��������), ���������� (��������), �������� (������), ������������ (�������� ��������), ������������ (�������� ��������), �������� (�������� �� ������� � ������� �������������), ��������� (������������� �������� ��� �����), Comfi (���� ��������� �����������), �������� (����� ��������), ������������ � �������s� (�������), ��������� (�������);
2.����������� ���������: ����������� (��������������), ��������� (����������);
3.������������� ���������� ���� ���� ��� �� ������, ������ � ����������� ������� ����� ����: ������������ (���� ������������� ������� �������), Faberlic (���������), ��������� (�������� ����), ��������� (����������� ������� �������), ���������� (���� �������� ����������), �������� (��������-������� ������� �������), ����������� (������� �������), ������ (���������� ��������-�������), ��������� (���� ��� �����);
4.����������� ���� ���� ����� �������������, ����� ������ ����� ������������� ���� �� �� ���� �����, � ������� ���������� ���������: ������������ (������ � ����������), ������� (�������� �� ������������ ����), ����������� (���� ��� ����), ���������� (���), �������� (���� ��������� ������� ��� ����), ����������� (����� ��������), �������� (������� ����������), ������������� (������� ������������) (��������� �������[11] ����������, ��� ����� ������������ ������������� ����� ����� ����������� ����� ����� �һ � � �������� ������� ����� ������� ��������� �� ���� ����������);
5.���������� ����� ��� ��������� ������ �������� � ����������� �������: BeerBarry (���), ������� (����), ����-����� (���� ��������), ��������� (�������), ��������� (������� ����� �� ������), ������� ����� (������������ ���), ��������-������� (������� ������ ����), ������������ (������������ �������), ���������� (��������), ����������� (������� ����-�������), ��������� (�������� ������ ��������� � �����-����������), ���������� (�������);
6.����������� ����� (����� � � ���������� �����������): ��������� (����); ������������ �����, ����� �������� ����� ������������ ����������: ������� (�������� ��������);
7.����������� ���� ��� ����������� ��� ��������� ����: Roshen (������������ �������);
8.������������ ����: �����-��-���� (��������), ����-�-��� (���������� ������� ����� ������� ����).
� ���� ��� ��� ���������� ��������� ���� � ��������, ��� �� ������� ��������� ��� �������� �������: ������� ����� ������� ������ ��� ��������� � � ��� ��� � ��������� ������� ������������� ������, ��� ����������� � ��������� �� �������� http://copywriter.ua/c_names.
������ � �������������� ������� ���� ����� ��������� ����� ������ �����. ��� ������ ���� ���������� ��� ��������� ����������. ���������� ��������� �������� �������� ����� ���� (���������� ������������� �������� ����). ���� � ������������� ��� ��� � ������� � � ����������, � ����� � ��������; ������ ����� �������� �����������, ��� ��� �� ��������� ����, � ����, ����������� ����.
��� ����������� ����� ���� ����������� ����� ���� �������� �����. ���� �������� ������: � ��� ������������ �������� ����� ������ � ��� � ���������, � ������ ������������� ����. �������������� ��� �� ��������� ������, ������� ������������ � � ���������������� ������� �������� ������, � � ����������� � �������� ������.
��� ����� � ����� ����� ������ ����������, ���� ������������ ���������� ��������������. ��������, ������� ���� ������ ���������, �������� ��������� ������-����������, ���� ������� ��������� ������-�����, ������� ������� ������-��������, ������� ������� ����.
����� ��� ������ ����� ������������ ��� �������� ������, �� ������� � ����� 6.
����� II
�����������
����� 3
����� ����
���� ���� ������� � ������ �������� ������ � �������� ������.
�������
����� �������� �������� ������� ������������ ���������� ����� � �����������,�� ���������� ��������� ������� ��� ����������.
��������� ������ ����� ����������� ����� ���������, ������ � �����������,�� ����� ���� ������� ����.�� �� ����� ������ ����� ��������� �������� ����� � ������� ����������� ��� �����. �� �������� �� � ���������� �����[12].
�������-�� �������� �������� ��������� � ��������� �� ������ ����. �� ��, ��� ������: ��������� � ������� �������� ���� � � ��������� �� ���������� ����� ������ ��� ����� �����.
��� �������� ������� ����������� ������� ��������� ����������� ���� ������������ � �������� ������ � � ������� �� ������: ����� ����� ���� � ��� �����������? (�����: ��� ����� ���� � ���������������, ������, ��������������, �������, ��������� � �������.)
������� ������ ����, �������� ���������� ����������� ���� �����, ������: ���������������, ������, �������������� � �������. ������������, ��������� � ������������ ������������ ������� ����, � �����, ��������, ����������� � ���������� � ������ ��������������� �������� �����������.
��������������� � ����� ����, ������������ ������� � ���������� �� �������: ���? ���?�� ���� ���� ����������� � ������������. ������� ������� ������ � ����.
�� ������ ������ ��� ������� ���������� � ������������� ���������������. �� �������� �� �����������, ��� ��������� ����������� ���������� � ������ ������ ���������� ����� ���������������, �� �������� � ���, ����� �� ��� ������������� �������� ��������.
�������, ��������, ����� ������ � ��������, ��� ��� ����� ������� ����������� ��������� ����. ������ � ������� ���������� ����� ������������ ����� ������, �������, ��������, ������ � ��� ���-��� ��������. �� ����� ���� �� ����������� ������[13].
� ���� ���� ������? ������ ��� ������� ��������������� ��� ������ ������, ���������, � ���������� �� ����� ��� ���������� �������? ��� ����� ����� �������?
������, ����� ������� �������� ��������� � ������ ������� ���� ������� ������ �����������.
��������, ������ ������ ������ ���������� �������: �� �������� ���� ������� �������������. ���������� �������� ����� �������� �� ����� ������� � � ���: ����������� ���������� ��������� � �������, ��������� ���� �������� ������.
��� ��� ������ �� ������� � ������������ ��������� ����� ����.
������ � ����� ����, ������������ �������� ��� ��������� � ���������� �� ������: ��� ������? �� ����� ���� ���������� ��������, � ������� ����������� ������� ���� � �� ������������.
� ���� �� ������� � ������������� ������� ���� ����� ������: ��������� ���� ������ �����. ������� � ������ ��������� ������������ ��� ���������� ������� ����� ������. �� ������� ���� ���� ��� � ���� ������. ��� ���� ����� ��������� ��, ������� ������� ��� �������������.
��� ���� �������� ����:
- �����, ������ �������,
- ����� �������,
- ������� � ���������
- ������� �����,
- ���� ������, ������ ����,
- ���� ��� �����,
- ��� ��������� ���������
- ������ ����,
- � ������ ������ ������ ����,
- ������� ������,
- � ��������, � �����,
- � ����, ����!..
� ��� ������ ��������� ������ ��������� �����������:
- ����������!
- ����, ���� ������ �������� �
- ������ � ��� ����-������ �����?
- ������ � ���-�� �����, ����� ��� ����?
- ������ � ���-�� �������� ��� �������� ����������?
�������� ��������? ���� � ���� ���� ���� � �������� ��������, ������ ������� ������� �� �������� ��������� �������. � � ����������� ����������� �������������� �����������, �� ������ ����� ������������ �������.
��� ������� ����������������� ������������� ��� ������� �������. � ����� ����� ���� �����. � ����������� �� 21 ����� 8 � �������, � ��� ���� � ������ � ����������.
������ � ����� ����, ��������� ������ ����. ������ �� ���������� ������� � �������� ��� ������-������. �� �������� � ����� ��������� � ���� ������� ���������� � �������. ��-��, ����������, ����� ������ �������? (������� ��, ��� ������������� ����� ��� �� ����?�.)
�, ��������, ��������� ������� � �������� �� ���������� � �䳺�����, �� ���� ������������ �����.
������������, ������� ���� � ������ ����������� �������� ������� ��� ����������. � ��� ����� ������� ����� ������� �������� ����� ����� ������ ������ ��� ����?�.
��� ��������� �������� ������� ��������, � ������� ������� ���� ������ ��� ����� ����: ������� ����� ������, ��� ��������� (Stimorol), �������� ������ � ��� �������� (��������� ���������), �������� ��� ����������� (������������ �������� ������ ������� � 1996 ����), ��� ������� � ��������� (Snickers), ��� ��� ���� ���������!� (Sprite).
����� ���������� �������� ���� ���� �����, ����� ������������� ������� ����� ��������,�� ���������� ���������� ���� ������. � � ���� �������, ��� �������� ��� ����� � ������. ���, ����� ����� �������� ������, ��� �������� �� ���������� ����� ��������� �������� ������ ��� ���� ���� �����, ������� ���������� �� ������������ � ������� ������������ ��������. � ���� ������ ������������� ����������� ���������� ����������� ������� � ������� 30 ����, �� ������ �� ����� ��������� �������������� ���. ���� ��� ��������� ������� � ������������� ������ ������[14].
������ ��� ������� � ������ ������ ����, � ���� �������� ���� �������� �� ��, ��� �������� �������� �����: ������� � ��� ���� �������, � �������������� � ���� ����������������[15].
�� ���� ������ ���� ����� �������������� ���������������, ���� ����������� �������������� �� ����������, � ������� � ����� ������� ��������. �������, ����� �� ���������� ��� ��������.
�������������� � ����� ����, ������������ ������� �������� � ���������� �� �������: �����? �����? �����? �����? ������ ������������, ������������� � ��������������.
����� ������� ��, ��� ����������� �������� � �������������� (��������� �� ���� ��. ������ 6).
����� ������� ���� � ���, ��� �������� � ��������������, � �������� �� ������� �������, �������� � ��� ����� � ������������ ������� ���� ���� ����� ������� �����.
������ ������ � ����� ���������� � ������ �������� �� ����� ���������������� �������. ��� ����� �������� 150 ��� � ������ ������������, �� ����� ����� ������������ � 8���� �����������. �������������, � ���� ���� ���� ���������.
��� ��� �� ��������� ���� ����� ����������� ��������������� ��� ��������� ������ �� ���������.
�� ������ ������, ���� �� ���������� ����, ����� ��������� �� ��������� ������ � ������ ��������� �����. ��������, ������� ���������� ������ ��������� �������, ����� �������� � ���������� ��������� ������. ����� ����� ��������? ������, ���, ��� �� �����. ��� �� ��� ������� ���� � �������� ������������ ������� ����.
��� ����� ���� ���������� ����� � � ��������, �������� � ������ ��������.
�����������, ��������, ���������.
������ ��� �� ����������� ����� �����, �����, ���� �� ��������� ��������� ��������� �� ������?
��??!! ������� ����� ��������, ���������, ���������, �� ����,�� ����� �����??!!
���� ���: ����������. ��� ������� �� ��������� � ������ ��������. ��� ���������� ���� ��� ��������� � ������ ���������� �������, � ������������ � ����, � ���������� �� ����� �������. � ���� ����� � ��������, � �����������, � ��������� ���������, � ��� ��������� � ����, � ��, ��� ��������������� �������� � �������� ����, �������������� ��������, ��� ����������[16].
�������, ����� �� �������� ��� ������� ����� ���� �� ����� ������-������������� ���������������. �� ��� ������ �� ������, ��� ����� ������� ������ ����������. ������� ���������� � ��������������� � ����� ��� ���� ������. �� �������� ��� ���������, � ����� ���������� ��������������, ������� ���������� ��������.
���������� ���� ������� ������� ������� ��� ����� Parker, ��� ���� ��� � ����, ���������� �� ������ � ������������ ������� � ��������� ����. ����� � ������� ������ ��� ��������, �� ��������: ����� ��� ���������� ������, ���������� ���-��. � ������ ��� �� ��� ���, ���� �� ��������, ��� ����� �������� ���� �����, ����������� �������� � ��������� ����. ������ ����� ������ �� �������� ����� � ���, ��� ������� �������������� ���������� ������� ������� �� ����������� ������ �����, ��� ����� ������� ����� ������� ����� � ���������.
���������� ����������� (� ����� ���������� � ��������) �������� �������������� ���������������. ��� �������� ������, ��� ���� �� ����� ���� ������ ��������������, �� ��� ����� �������� �����������. �� ����� ���� ��� ����������� �����, ������� ������ �����.
������������� ����� ���� �������������� � �������������� ������. ����� ���������� ������ � ����� ��������������� ������ �� ��������� ������:
������ ��������, ������, �����养 (������� ��������, ���������). ����������, ���������� ����� ��������������, ������ ���� � �� ������� ��� ������� �������� ��������� �� �������� �����, ��� � ����������� �������� �����.
��� ������ �� ��������, ��� ������� ����� �������� ��������������. ������� ��� �������, ��� ��� ���� ������������ �������� ���������: �������� BogushTime ������� ���� ������� ������� ������� �����������, � � ������ Facebook ��� ������� ������� �������� � ����������, ������ � ����������.
��� ���� ����������� ������ ����������� ������� �������������� ���� ��� ����.
������ ������� ���������������� � ������� ��������� � �������. ������ �����, ���� �� ����� ���������� �������� ����� �����, ������ ��������� ���� ������� �� ����� ���������. ����� ����� ������ ����� ����� �� ��������, �� ����������������� � ���� ����������� ���������� ����� � ��� �� ����� ����� ����� ������� ����������� � ������� ������-������������� �����. �� ������������ ����� �������, ��� ����������, ���������������, ��������������, ���������������, ��������������, ����������� � ��������. ��� ��������� ������� ���������� ���������. � ��������� ��������� ������� ��������� ���������� ���������, ���� ������� ����� ������������ � ������������� � �� �������� ������ ������. � �������� ����� �����, ��� ������� �� �������, ����� ������� ���: ���� ����� ������������ �����������, ������� � �����-���� ������딻[17].
���� ��������������� ������ �� ����� ��������������, �� ��������� ����� ������ ���� ������� ������������ ��� ����������. � ���� � ���� ������� � ��� ���������� ������� ��������, �������� ��� ������� �������� � �������� �� �������: ���? �����? ������? ���?
� ���� ��������� �������� ������� ��� �������: �������� �� ���������� ������� ����� �����, ����� ������� � ����� �������!� (���������� ���������� ������� � �����������).
������� ����������� � ������������ �������. ��� ����� ������������� ������ ��� ����������� ��� ��������,�� �������������� ��� ����� ����� � ����� ����������� ����� �50 ������� �������.�� � ������ ������ ������� �������� ������ ��� ��������������. � ������ ��� ��������� �����, ������� ��� ���� � ����� ����� ����.
����� �������� ����� ������: �������� ������� �������� ���������� ��������, �� ���� ����� ����������. ���� ������ ������� ���� � ���� ����� � ������� ����� ���� �� ����������� �������� ����������. �� ������, ��� �������� ���������� �������� � ��������� �������������. ����� � ����� ���� ����������� ��� �����, ���� ��� ������ ������� ��� ���������. ��� ������� ������������ ����� �������� �������� (������������) � �������� ��������������� (����������), ������� ��������� ���� � ���� ��� ��� ���������� � ��� �����������[18].
������� ��������� ���: ���������� ��� ������� � ����� ������. ����������� ��� ����� � ������� ������� � ��� �������������� �������, ����� ��� ������������� ����������.
��������, ������� ������ �Carlsberg. Probably the best beer in the world�. ����������� � 1973 ���� ���������� Saatchi and Saatchi, �� ��� �� ��� ��� � ����������� �� ������ ����� ����. ���, � ������� ������������� ��������, ������ ���� � ���� ������� �������� ��������; ����������� ��������: �������� ����� ���� � ���. ������������ ���, ��������� �������, ������: �The best beer in the world!� � ������� ���� � ����!� �������� ��, ������� ������ ��������� ����. �������� ��� � ������, �� �� � ���� ������. ���������� ����� �Probably� �������� Carlsberg �������� ���������� ���������������� � �������.
���� �� ��������� ��������������� ������ � ������������ ��������� �������� + �������������� � �������� + �������. ���� � ������ ����������� ���-�� ����: ������ �������� ��� ������ ������, ������, ��� ����� ������ �� ����� ������. ����� �������������� ���������� ��� ������ ����, � �� ������������� ���������� ������ � ��������.
� ��������� ������� � �������� ���������� ����������� ����� �������� ������ �������� �� ������� �����, ������� ����� ���� ���������, ��������� � ����������������. ������� ���� ���������� ����� ������ ��������. ����������� �� ����� ������ � ��� �������, ���� ��� ��������� ����� �����������. ��� ��� ��������, ������� ���������� �� ������� �������� ������� �� ������� ����� �������� �������. �� ����� ��������� ������� � ������� ���������� ������� ����������:
- ������, � ����� ������,
- � �����, �������, �����
����� ���� ������ ����� ������� �����? (����������� ������� � ���, ��� �� ������ ��������� ������ ��� ���������� �������, ���� �� ��� �������.)
���������, ��-������, ��������, ��� ������� ���� �� �������, ��� � ������ ��� ���� �����. ��-������, ��� �������� ������� ������: ��� ������������ �� ����, �������, ��� � ���� ���������!� ��� �� ������ ����� ����� ���������� �������, ��� ��� � ���� ������������.
���� ���� ������� ����� ����� ����� �� �����������, ��� � �������, ����������� �� �� ��������!
������, ��������� � ��������� ������, �� ������ �������, ��� �������� ����� ����� �������� ������. ��� ������ ������� �������� ���������. ����� � ������, ������ � �����������, ������� � �����������, ����� � ������[19].
���� ����� � ���� ������������ � ����� �������� ������, ������� ������ ������� ����, ���������� ���� � �����������. ��������������� � ���������������� ������. �� �������� ���� �������. ������� �������������� ����� �����. ��������� � ���� ����������. ���� � ���� �������� ��������� ����������� ��� ��� �� ������, ��� ������ �������� ��������. ��������, � ������������� � ���������� ��������� ��� ���� ���� ������������ ������� ����������. ��� ���������� �������, �������� ������, ������ �����, ������� ���, ����������� �����, ������������ ������, ������� ���������, ������ �������, ������� ����, ������� ���, ��������� �����, ������ �������������, ����� ����������.
��� ��� ����������� ������� ������������ �� ������ ����� �����. ��� ���� ������� � � ������������� �������: ������ �������� �������� ������� ������� �������� � ��������. � ����� ������ ��������� � �� ����� ��� �������, ������� ��� ������ � ������� ������[20].
��� ���� ����������� ������ � ������������� ����� ����. ������ ������ ��� ����������� ������������ ������: ������ ����������� ����� ��������� ��������, ��������� ������������� � � ������ ����� �������. ����� ���� �������, ������� ������������ �������� ��������, ��� ���������� ���������� � �������� ��������, �� ����� ���� ����� ����� ������� ���������. ��������� ���������� �������� �������� �� ��, ��� �������� �� ���������� ��� ��������[21].
����������� ����������� ���� ���������: ������ ������ ��� ������. ������ ����� ��������� ������ �� ���������. ������ ���� �� ����� �����������, �� �������� �����-�� ���� ������ ������������.
������ ��� ����������? ������ ��� �� ���������� ������� ���������� ������ � ������, � ���� ������ ���������� ������� �� ������ ����������������. ������ ����������� �����������: ���������� ������� ��� �������, ��� �������� ���������� �� ������ � ������, ��� ������������ ������ ��� ����� ������ � �� ���� ���� ������� ��������� ���������� ������ �����.
��� ������: �������� ����� �� �������. �� ��� ���� � ����������� ���������� �� �����! ��� �������� ������ ���������� ������������ �� �����, � ���������� �����: ��� �������� �� ������໻, ���� ���������� ��-�� ���� ������໻. ����������, ��� ����� �� ��� ����� � ���� ����������, ������������ �������������?
����� �� ��������� � ����� ���: ������������, ����������, �������� ������ �������.
� ����� �� ���������� ������� ������ ���������: ���� �������� ������������ ������� ������������� �������: ����� �������� ����������� �����, �������� � ��������� ����. ���������� ������� �������� ����� � ���������� ��� ��� ����[22].
������, ����� � ��� ��������� ��������� ����, ��� ��������� ������������� �����������, ������� �������� � ����� ������� �� �������������. ��������� ����������� ����� ������� ����� ��������. ����� ������ � �� ������� �� ��������� �����.
����� 4
������
������ � ������������� �������� ���� ������.
�����
����� ������������� ������������ � ���������� �������� ������.
���������� ����� slogan �������� ����������� ��� �������. �������, ��� � ������� ���� ������ �� ������� �����. �������� Losung (�� losen � ����������)�� ����� �� ��������� �������, ������� ����������� �� ������� ��� �������� ����� ���������[23].
