Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681

Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

������������� �������� �����

����� 1. ��� ����� �������������?

1.1. ������� ��������������

��� ���� ����� ������, ��� ����� �������������, � ������ ������� ���������� ����������� � ��� ���������. ��������������� �������� � ��������� ����� �� ���� ���������� ������� ���, � ����� ����������� ��� � ��������������, � ������ ������������� � ��������������. ������������� � ���������� ������� �����, �� ��� ���������� ���������� �� ����� ����������� � ���������� ����������� �������� ���������� ��������������� � ����� ��������. � ��������� �������� ��� ��������� ��������������� � ����������� �������� ���������, ������������ ��������� �� �����, ������������ ������� ���������� ����������� � ���������� �������. � ��������� �������� � �������� ��������������� ����������� �������������� ������ ��������� ��������. ����� ������ �������� �������� ������� ��������� � ����������� � ������ ������� �� �������� ���������� �����������, �������� � ������� ��������������, ��� ��� ������������� ������������ �� �������� �������������� ��������� ���������, �� �������������, ��������������, ������������, ��������, ������� �������� � ������, �������� �������� � ���������������. ������� ����������� �� ������� �������������� � �����.

����� ��� ��������� �� ����������� merchandise, ��� ���������� ���������� �������, �����-���� ��������� � �����, �������. ������������� ������������ ����� ���� �� ��������� ���������� �����������, ����������� � ���������������� ������� ������������� ������� � ����� � ���������� ������������ �����.

������������� �������� � ���� ������ � ����� ������� � ��������� �� ���� ���������������� �������� � �� �������; ������������� ���������� � ���������� (��������) � ������; ����� � ������ �����, ������� � ����� �������� �������; ������� � �������������; ������ ����������� ������������� �����������.

������ ���� ���� ����� � �������, �����������, �������� �����, �� �����, ������ ���� �������� �����-���� ����������� �� �����. � ����� ��������, ��� ����� ������ ��������-���������� ���������� �������� � ���� ��� ��������, ��� � ����������. ����� �� �������� ����� �������� �������� ������� �����, ������� �� ����� ������, ���������� � ���������� ������ ��� ���� � ���������� ������� ��� ����.

�� ������ ���������� ������ � ����������� �����, 2/3 ����������� ������� � ������� ������� ���������, ��� ��������������� ���� ����� �������� ��� ��������� ��������. � ���� ������� ����������� ������ ���� ������� �������������, �� 7 �� 10 ����������� ��������� ������� � ������������ ��� ��� ���� ����� ������, �������� ��� � ����� ��������, ������ �������, � �������� ���� � ��������. ��������, � ������ ��� ��������������� ��������� ������� � ���, ��������� ������������ ������ �������������� ������� ������. ��� ������� � ���, ��� � ����������� ������� � ������������ ��� ������������ ��������������� ������� ������������ ������������ ����� ���������. ��� ������� �����������, ��� ��������������� ���� ����� ���������, ��������, � ��� ����� �������� �������. ���������� �� ������ ������ ������, ��� �������� � ���� ����� ������ � �������, �� ������ �� � ��������. ������� � ���������� ������������� �������� ������ ����������� ��������� ���������� � ��������������.

� ��������� ������������ � ��������� �������� ����� ��������������� ��������� �������� ������������ ������ �� �������� ������� ����� ��� �����. ����� �������� ����������� ������, ����� �������� ������� � ��������, ������������ ������������ ������ ��������������, � ����� ��������������� ������ � ������������ ��������� �����������.

�� ������ ��������� ������������, ��� ���������� ������ �������������⻠� ���������� ���������������� �������. � ������ ��� ������ ����������� ���������, ��� ��� � ������� ��� �������� �������� �������������: ����������� ����������� ��������� �������, �������� ������� ����, � ����� ������ ������ �������������� ������������ ����� ������ �� ������, � ����� ������������ ����������� � ������� ��� ��� ��������.

������������ �������� ��� ������������� ������ ������ ��� ���� �� ������� �����. ��� ���� ����� �� ������ �����, ��� ������� ����������� �������� ����� ������ ��� ���� ��������� ����� ��� ����, ����� �������� ������������ �������. ����� ����� �������������� ������������� ���������������� ������ �������� �������� �������� ����, ������������ �������� ��������������, ������� ���� �������� � ����������� ���������� ������������� �����. ������ ������������ ����� �� ������ �������� � �������� ������� ���� ������������ ����. �������� ������������ ������������������� ������ ����� ��������� ��������� ������� �� �������� � ���� ��������� ������� �������������� ��� ������������ ������������� �������� � ������ �������������. ���������� �������� �������� ��������� ����������� �� ��������. � ���� ������, ����� �� ����� ��������� �� �������������, �������� ������� ���������� �����-����������. ������������ ������ ����������, �� � ����������� ����� ������� ����������� ������������ ������������ ��������� �������.

� ��������� ����� �������� ������ ����������� ���������� ����� �������������� ��������� ����� ��������� �������: �������� ���������, �����, ����, ���������������� ��������, ����, ������� � ������� �������� ������. ����� ������� ����������� ��������� ���������: Coca-Cola � Pepsi, �������� Wrigley (����������� ������� Orbit, Juicy Fruit) � Dandy (�������� ����� Stimorol, Dirol).

�������� �� ��, ��� ������������� � �������� ����� ������� �� ���������� �����, �� ��� ��, ��� ��������� ���������� ��������� ����������� ������� ��������������, ������� ������� ������ ���������������� �� ������� ���������� ����������.

1.����������� ������������ � ���������� ������ � ����� ��� �������, ����������� ������������� ���������� � ��� ���������� �������, � ����� ������ ������������� � ������������ ������ ������ ��������� � ��� ���� �� ����������� ��������� ������� ��������������.

2.�������������� � �������� �����������, ����� ��� �������� ������������ �� ���� ������ ������ ��������������� � �������� ����, �� �������� �����.

3.�������������� � �������� ����������� �� ���������� ������� � ������� � ��������� ����, ���������� ���������� �������� ������, ���������, ������������ ������ � �������� ����, �������������� ���������� � ����� ������, ��� ������������ � ��������.

4.�������������� � ��� �������� �����������, ������������ �� ���������� ������ � ������������ �������� �����.

5.�������������� � ��� ��������� � ��������� ��������, ���������� � �������������� ���������� � ����������� �������, ������������������ �� ��������� ����������� ������� � ��������� � ��� �����, ���� ���������� ������ �������� ������� ������������ �������.

6.�������������� � ��� ��������� � ������ ��������.

7.�������������� � ��� ����� ������� ��� ���������� �������������� ������������ ����� ������� � ������������ � ����� ��������.

8.�������������� � �������� �������� ���������� ��������, ������������ �� ����������� � ���������� � ����� �������� ���������� ����� � ����� �������, � ����� �� ����������� ������������ �� ������������ �������� �����, � ������������ �������.

9.�������������� � ����� ���������� �� ���������� ����������� �������������� ������� �� ����������� � ����� ������� ������ ��� ���������� ��������� ���������.

10.�������������� � ��� ���� �� ���� ����������� ������ � ��������� � �������� � ������� ����������� � �������� ����� ��� �� �� ���� �������� ���������, ����, �������������� ����� �������� � �������������.

11.�������������� � ������������ ����������, ������������, ��������������� �� ����������� ����������� ������������ ����������� ��������� �� ������ ��������� ������ ����� ��������������.

����� ���������� ����� ������� ��� ���������� ������������� � ��� �������� �����������, �������������� � �������� ���� � ����� ���������� ������ ������ � ����������� ���� ��� ����� ������, �����, ������, ����, �����, �������� ����� ������������ �� ����������, ���������� ������������ ����� ��������, ������ � ��������� ��� ����, ����� ������������ ����������� ��� ����� ������ ���������� � �������.

����� ������, ������������� � ��������� �����, �������, ���������� ������.

��� ��� � ������ ���������� ������� �������������� ��������� �� ��, ��� ��� ������� ����������, �������������� ������������ ������� ����������� ������ � ����������� ���������, ��������������� ��� ����������� ��������� ������� � ���� ������� ������. �� �������������� ��������� ����, ����� � ������ ����� ��������� � ������� ��������� ������.

����� ����������� ������� �������������� ��������������� � ������� ������, ����� ���������� � ����� ������, �������� ����� ������������ ������������ ��������. � ����� ���������� �������� ������ �� ��� ����������� ����������� �� ��������� ������ ������. ���, � ��������� ����������� ������������� ��������������� ��� �������� ����������� � �������� �� �����������������, �������� � �������������� ��������� � �������� ����� � ����� ����� ����� � ��� ��������������� ������. ������ ����������� �������� ������������� ��� ���������������� ��������� ��� ���� ��������������� ������������� ������������.

�� ����� ���� 2 ���� ������� �� ������������ ���� ����� �� ������� ����, ��� ��� ������������� ������������� ��� ���� �� ����������� ����������, ��������� ��� ������������ � ������� ��������� ��������� ��� �������������� � ����������� � ���� ���������������, �������������, �������������, ���������� � ���������� �������.

������������ ������������� ��� ���� �� ��������� ����������, ���������� �������� ��������� �������� �������� �������.

1.������� ���� ��������� �� ������� � �������� �������� ��������� �� ������� ��� ����������� ������������.

2.������������ � ����� �������� ������ ��������� ��������� ������ ��������������� ������ ������ �������� ����� ��� �����.

3.���������� ��������� ������ ���� ����������� � ������������ � �������� ���� � �� ����� ���������, � �� ������ ���� ������ ��������.

4.������ ��������� � �������������� ��������� ������ ���� ��������� �� ������� ������.

5.��������� � ������� ��� ������ ������ ���� ����������� ��������������.

6.������ ������ ��������� �������� ����������� ��������� ����������� ������ ��� ��� ������.

7.�������� �� ������� � ������������ ������� ������ ���� ��������� ��������� � ������������ �� ����� ������������ ������������ ������� � ��������� ��������, �������� � ����������� ��� ����������� ����������.

8.������ �������� � ������������ ������ � �������� ����� ������ ���� ������������ ������� ���������: ������� ����������������� ������, ����������� ������������ � ���, ������������ � �.��.

9.����������� �������������� �������� � �������� ����������� �� ����������� � ���������� ������������ ������.

10.����������� ������������ ������ ���������� � ������ ���������. ��� �������� � ���� 2 �������� � �� ������ �������� �������:

1)��������� ������ ����� ��� �������� �������������� ����� ���������: ��������, ���������� ������������, ������� ����������� ��� ������������, ������� �� ����������� ������� ����-�����������, ������������ ������� ������ ������ ����� ������������;

2)��������� ������ ���� ���������������, ����������, � ������������ �������� ��������� ������� � ���������; ����� ����������� ���� ����� � ������� ��� ���, ����� ���������� ����� ������������ ������ ������ ��� ��� ��� ��������� � ������ ������ � �� ������������ � ���� �������� ����� ��������.

����� �������, ������������� ����� ���������� ��� ����������� � ���������� �������� ��������� � �������� �����. � ������� ������������� ������ ����� ��������: ����������� ���������� ��������� ����, ����� � ���������� ��������� ������������, �������� ���������, ���������� ��������� � ���������� ������������ �������� � �.��. [1]

���������� ����� ��� �� ����������������� �������� �������������� � �� �������� �� ������ �� ��� ��� ���������� � ������� ������ ������, � ��������� ������ ����������� ��������� ������� ����� �� ����������.

�� ������ ����� ������� ������ �������� ����������� ������������� ������ � ��������, ������ ��� ����������� �� ����� �� �����, ��� �����������, ������� ������������ � �������� ����������, ������, �� ������� � ���� (���� ��� � �������) ������ ������� �� ��������. ������� � ���������� ������� ��������������, ���������� ��������, ���������� � ������� ��������� ����� ���������, ��������� � �������, ����� �������������� � ��������. ����� ������� � ��� ������ �� ����������, � ������� ��������� �� ����������, � ���������.

���������� ������, ��� ����� 50�% ������ � ������� ������ ������� ��� ��� �� ������������� ������ ������� ����������� ����������. ������ ��� �������� ��� ��������������� ����������� ������� �������, ��� � ���������� ������� ������� ������ ������������� � ��������� �������.

��������, ��� ��� ����������� ��������� ������ ����� � ��� ������������, ������� �� ����� ���������� � �������� ����� ������ ����� ������� ��� ������� ��������������� �� ������. �� ������� �� ����� �������� � ��� ��������, ������� ������� ����� ����������, � ������ �������� ������.

����� ����� �� ������ �������� � ������� � ����������� ����������, ������ ���������� ������� � ������� �� �������� ����. ��� ����� ��������� � ������� �����������, �.��. ��������, ��������, �����������������, �������, ������������� ������ ���������� ������ ���� �� ����� ������� ������, ��� � �����������. ������ ������� �� ����������� ������ ���������� �� ������������� ��������� � ��� ��������� ������������ ��� ���������� � ����� ������������ ������. ������� ������������� �������� ������������ ����������, ����������� ���������������� �������� ���������. �� ����� ����� ���� �� ������� ��������� ������������� �� ����������� ������� ��������, ���������� � ����������� ������ ��� �������.

��������� ������ ���������� ���� ���������� ���, ��� � ������ XX��. ������������� ���� ����������� � ���� ��������� ������������ �����������. ��� �������� � ���, ��� �������� ��������� ����� ���������� ���� ������: ��� ����� ��� ����������� �������� ����� ��������� �����������, ������� ������� �������� �� ������, ��������� ��������� ������������ ������� � �����. ������� � ��������� ������������� ������������ �������������� ��������� ��� � ����� ������������ ������� ������������.

��� ������������ � ���������� � ������������� ������� ���������� ����������� ������� ���������� � �������� �������� �������� ����� ��������, ��� ���� � ������ ����������; ������� ���������������; ����������� ����������; ���������� ��������������; ��������� ������������. ��� ������ ���������� ������������� � 3 ������ ���������: ��� ����� �������� ����������, ��� �����, ��� ���������. ������ �������� ���������� � ���� ����, ��� ��������� �� ����� ���� ��������� ����� �� ������� ���������� � ���������� ���� ��� ������������ � ������� ������� ���������� ������������������� ������� ������������. ��� ���� ��������� ����������� ����� ��������� � �������������� ������������ �����, ��� �����, �����, ����� � ������������� (3 ��������� � ��� ������ ��������� ����������, � ����� � ����� ��������������� ������������ � ����������). �� ������� ��� ���� �������� ����������: ��������� ������������ �� �����������, ����������� � ����������� �������������� ������� ������. ���������� ����� � ����, ��� � ����������� ��������������� ������ ������������� ������� �������� ������������� �������� ���� ����������� ���������� � ������� ������� �������� ����� ��������������� � ��������������� ���������, ��� ��� ���������� ����������� �� ����� � �������� ���������� ����������, �������� ���������� ��������.

�������� ��� ���, ���� �� ���������� ���������� ��������� ��� �������� ������������ ����� ������������ � ���� ������ � ��� �� ����������� � ���������� ������, ������������������ �� �������������� ������������ ����� � ����������� �� �� ������������� ����������� ������� � ����� � �������� �������� ��� �����������.

�� ��� ��� ������� ������ ������ �� ������ �������������� �������������� �������������� ����������, �� ������ �� �������� �������� �������� ����������� � �������������� ������.

����������� � ��� ���������������, ���������������� ��������, ����������� ������-��������� ��� ������������� ����������, ��������� � ����������� ������������ � ����� �������, �������, �������, �����, ������������ ������������ � ������������ ������������ �� �������� ��������������, ���� ��������������� ��.

����� ����������� ������ �������������� ������������� ��������� � �������������� ������������ �������, ������������ ���� �������������� ������ � � ����� � ���� � � ������������� ����������� ������������� ������ � ��������� � �����. � ���������� ���� �������� �������������� ������� ����������� ������� �������������� ������ �������������, �������� � ������ ������ � �������� ������������ ������� ��������, �������� ��������� ��������� �����.

������������ ������� � ��� ��� ����������� ������� � �����, �������������� ����� �� ������ ������������� ������������� ������������ � ����� �������. ����� ������� ����� ���� ����������� ��� ��������� �� ����� ����� ��������� � ����� ��� ��� ���������� ������ ������������� �������� � �������.

�������������� ��������� ������������ ������� ��������: ������� ������� ������-��������, ��������� �������, ������� �������� ����� � �����������, ����������� ������ ������. ������ ������-�������� �������� ������������ ������ � ������� ���������� � ����������� �������� ������������ ���������� ����������, ����������� ��� ��� �������� ������� � �������. ���������� ��� ������������ �������� �������� �������� �� �������� ������������� ����������� ������ ���� �������� �. �����������.

�������� ���������� ������ ������ ���� �������� ���������: ���� �� ��� �������� �������������� �����, � ������ � ������������. ������� �������, ����������������� �������� ������ ����������, ����� ����������, ���������� � ������������������� ���� ���� �������� ����� ����������, ����� �������� ����� ���������� � ��������� ��������. � ����������� �� ����, ��� ���������� �����������, ��������� ��������, ��� ���������� ����� ���������� �� ������ ��������� � ������, ������� ����� ����������� �� ����� ���������������, �� �����������������. � ����� ��� ������������� ��������� �������������� � ������� �������������� � ���� ����� ����������� � ����������� �������� �������� �� ����������� ����������� ������ �� ����� �������� ����������� � ���� ����������������� �� ������� ������� � ������������� �� ������ ����� ��������.

��� ������� ������������ ����������� �. ���� � ��. ����-��, � 3 ���� ����� �������� ������ �������, ��� ��������� ������� ������. ����������������� �� ������ ������������ ������������ �������� � ������������������ ����������� �������� ��� ����� � �����������, �� �������������� ���������� �� ���������� ��������. �������� ����������� � ����������� ��������, �����, ��� �������, ���������� �������� 35�% �� �� ������ ����� (������, ��� ������, ���������� � ��������� �����, ��� ������ ������ ���� ���� ����������).

��� �� �����, ���� ��������� ���������� � ������� �. �����������, ����� ����� � ����, ��� ���� � ��� �� ������ ����� �������� � ������ �������� ������������ �������. �������� �� �������, ������������ � ������������� (��������� � ���������� ������), ����� ���� ������ � ���������, � ��� ������� �� ������������ ������������ �����. ��� ��� � ����� ������ �����������, �������������� � ������������ �� ����� ������ �������, ��� � ������ �������� �� �������� ����������� ��������� ������������ ��������������.

������������� � �������������� � ������������ ��� ��� ���������� ������� ����������� �� ���������� ���������, ��� ����������� ����������� �� ������� �� ����� ������� ������ � ������������� ���������. ��� �������� ������������ � �������� ��������� �� ��� �� �������� ����������� ����������, �� � ������������ �� ���������� ������������ �������� �������� ������� ��� ����� ��������� � ������������ �������� ������ ������������ ��� ����� ����������� ���������-����� (� ������ �����, ����, ���� � ������������) � ����� �������������� ������������� �������� �� ������ �����-������� (������ ����������� ��� ������� �����) ��� ����������� ����������� ���� ����������������� ��������� ���������.

�� �������� � ��������� �������� ���������� ����������� � ������������� ����� �������������� ������������� ���������, ���������� � ������ ���������� ��� ��������� ������ ��������� ����������� ������������� � ���������� ������ �������, �������� ��� ��������� ������ ������, ��� � ������ ��� ����������� �� ����� � ����� �����. ������ �������������, ���������� �� 4�: ���� (price), ������� (product), ����� (place), ����������� (promotion) � ����������� �������� ��������������� ��������� �����������, ������ ����� ������� ���� �������� �������, �������� ����� �������������� �������: ��������� � �����, ������������ ����� (������), ��������� � �������� ������, ����� ������� � ����� ��� ������������, ����� ����� � ������� ���������� ���������, ����� �������� ������ � ������.

������������ ���������� �������������� ��������������, ������� �������, ��� �� �������� ����� ������� ����������� � �������. �� �������� ��������� ������ � �������������� ������. ��� ������ ������ ������� ������ �������������, ��������������� ������������ � �������, ��������� ��� � ������� ������� ������, ���������� � ������� ��������, ���������� � ������ � ������-��������������. �������� ���������� �������������. ��� �������������� ������ ������� � ������� ���� ���� ������� �������������� ��������� � ����������� ������������ ������ �� ����, ������ �� ������� ���������� � ������ ������� ���� ��������� ����� ���������.

��� ����������� � ����������� �� ����������� � ����� ���������� ������� ���������������� ������, � ������, � ������ ����������, ������������� �� �� �������������� ���������������� �������, � �� ����������� �� ������� ���� � ����������� �������� ���������� �������. ���������� �������, � ���������, �������� ����� �� ������� �����������, ������� ����������� ��� �������������� ��������, � �� �������.

����, � ���������� ���������� ������������ ������� �������������� ����������, ��� ��� � ��������� ���������[2].

1.2. ����, ������ � ������� ��������������

��� ����������� ������ ����������� ������ � �������������� ���������� ��������� ��������� ������������ ���������. ��� �������� � ���� 3 �������: ���������� ����� �����������, ��������� � ������. ����� �� ��� ������� ��� ��������������, � �� ���������� ����������� ������������� ������������� ������������ ����� � ��������.

���� ����������� ������ �������� � ���� 2 ������ �����: �������������� ������ � ������� � ��������� ������ ����� �� ������� �����.

�������������� ������ � ������ ����� �������� ����������, ���������� ������������ ��������, �����������, �������������� ���������� ������ ����������� �� �����.

� ���������� ��� ������ �������������� �������, ������������ ��������� ��������� ����� ��� ��������, ����������� ������ ��������. ������� � ��� ����� ��������� ��������������� �����, ������������ ������ ������, �������� �������, ����������� ������������, �������������� ��������, ����������, ��������, ������������ ���������� �����, ��������� �����, ������, ��������� �����, ��������� ������������. ���������� ������� �������� ��������� �����, �� ����������� ������������� ���������, �������������� ��������������� ������ �����, �������������� ���������� ������������ ������������ ����������� �� �����, ��� ���������� ����������� ������������ �������������� ������. ��� ������������� ��������� ������� ���������� ����������� ��� ���������� �����, ���������� ��� � �� ��� ���� ������� �� ����������� �� ������ �������� ��������. �� �������� �������������� �������� �, � ����� �������, �������� ��� ����������� ����������� �����, ������� ��������� � �����������, � � ������ � �������� �������� ����� � ����� �������� �������� � ��������. ���������� 2 ����� �������� � ������������� � ��������� ���������.

���� �����������, ������� ����� �����-�������� ��� ���������� ������ �� �����: ���������, ������������� ���������, ������������, ��������� � �������.

�������� �������� � ����� ������������� �������������� ��������:

1)��������������� ����������� ���������� � ������;

2)������������� �������������� ������ ������ � ����� � �������;

3)��������������� ������;

4)����������� ���������� �������������� ���������� � �������.

����� �������, ��� ���� ����� �������� �� ����������� ���������� �������, ���������� �������� ������ ��� ���������� �������. ���������� ������� ����������� �� ���� ���������� ������� ����������� � ������������� ������������ ����������������� �����, ����������� � ���� ����������� ������������ ������������.

����� ����� �������� � ���� ������ ������������� � ������������� �������� �������� ������ � ��������������� ����������� ���������� � ������ ������ ���������� ��������� �������������.

� �����, ������������� �������� ��������� ������������� �����������, ����������� �� ������ ��������� �������� ����, ����� ������� �������� �������� ��������� ��������� ����������, �� ���� ����� ���������� ������������ ����������������� ��������� � ����������� ������ � �������������� ������ ������������ ����� � ����� ������� ��� ����������� ������� ������������ ���������.

������� ��������� �������������� �������� �� �������� ��� ������, ������� �������� � ���� ���������.

������� ������������: ����������� ��������, �������� �� ����� ����� ����������� �� ����� ������������ ���������� �����; ������ ������������ ����������� ������������ �������.

������� ��������� ������: ����������� ���������� ������������ ������ ������ �� ������, ��� �������������, ����������� ������� ������ �� ���� ������ ��������� ����.

������� �����������: ���������� �� ���������� �� ��������, �������� ��������: ���������� ��, ������������ ��� ��������������.

������� ������ � ������� ������ �� ������ ��������: ������������� �����������, ������������ ��� ������ ������; ������������������ ���� ��������.

������� ������������ ��� �������� ������: ����������� ������ �������� ����� ��� �������� ���������, ������������ ������� �� �������� ��� ������ � ������������. ����� ��������� ������ ������-���������, �.��. ������ ����������� ������. ������������ ����� � �������-��������� ������-��������� ����������� ����������� ���������� ����������.

������� ��������� ����������� ������ ����� �������-����������� � ������������� ��������: ����������� ����� �� ������, �������������� ������, �������, ������ ������������ ������� � ������. (���������� ���� ������).

������� ������������� �����: ����� �������������, �.��. ���������, ����� �� ����� ��� ������������� ������ � ������������ �� ��� ������ � �������� �����������, ������������� �����.

������� ����������� �����������: ����������� ����������� ������ ������.

������� ��������� ���������: ������������� ��������� ������ � ����������� �� ������� ������ ������ � ������� ��������.

������� �������� ���������� �������� � ������������� ������� ������ ��������.

������� ���������: ����������� ������� ������� ������� ������������ ��������� ��������, ������ � �������� �����.

������� �������������� ������ � ���������� ������� � �������� ����. ���������� �������� � �������� �������.

������� ���������� ����������, ����������� �������, �����, ���������� �������������� ����������.

������� ����������� �������.

���������� �������������� ������ ���� ����������� �� �������� ����������� ���� �������������� ��� ����������� ������������� ������������ ��� ���������� ������� ������ ������� �������� ������������, ����� ������� � ����������� ���� ���������� ��������-�����������.

������ ��������������:

1)������������ � ���������� �������-���������������� ���������� � ��������� ��������. ���� ����������� � �������� ����������� ���������� � ���� � ������ ����� �� ��������� ������, � �� �� ������ �������� ������� �������������� �� ���� ���������, �������, �.��. ������������ ���� ������� ������ ��� ������������ ����������. � �������� ���������� ������ ���� ��� ���� � ��� ������������� ��������;

2)������������, ����������� ���������� ��������� ���� � ���������� �������-������������ � ������������ ������������, ������������ �������, ������, �� ������������, ����������� ��������� �������� �������. ������������� ������ �� ������� ��������, ��� �����������, �������� � �������� ���� �������� �������� 30�40����, ����������� �������� 20����. ������������ �������;

3)����������������� ������� �� ���� ����� ��������� ��������� ������������ � ��������������� ������� ���������� ������� ���������� �������� ������������. ��� ���� �� ������ ����� �������� ���� ����������� �������������� ������� ��������������: �������� � ������ �������;

4)����������������� ������������� �������� �������� �� ������ ������������ ���������� ��������� ������: ���������, ������, �������, �����, �������� � ������������������ ���������, ������������� ������������� ��������� � ���������� ������� ���������� �������� ������������ � ��������������� �� ������������� ������� � �������. ����� ������, �������� ������� ������ ��� �� ��������������� ���������;

5)����������� ����������� ���������� ����������� ������������ ������� � �� ����������, ��� ������� ���� ������ ��������� ������������ ������� ������ �������. � ������ ������ ���������� ������ ������ ������������ ������-������� ������ ������-������ ������, ������� ��������� � �������������� �������� ������ � ������������. ���������� ����� ������� �������������� ����������� ������������ ��������� �� ������� ������������� �������: ������� � ���, ����; ������������� � ���������� ��������� � ���������� �������� � �������� ���� � �� ������;

6)������������� ����������������� ������������ ������� ����������� �������-���������������� �������� ������ �������� � ������� ���������, ��� ������� ���������� � ����������� ��������� �����������, � ����������� � ����� ������� � �������������. ������� ������� ������ ��������������� ����������� ���� �������� ������ ������: ������ �������������� �������� ������ ����� �������� ��� ������� �� 10�15�%;

7)��������� ������������� ������������ �� ��������� ��������� ��� ������, ��������������� �� ���������� �������� ����������� � ������. ��� �������� ��������, ����� �������� �������, � �� ������;

8)�������������� ������� �� �������������� ������ �������. ������������� �������� ��������� � ��������. � ��������� ���������� ����������� �� ���������� ���������, ��� �������������� ������ ���������� ������ � ��� ���������� ������� ��� ������ (BTL), ������� �������� � ���� �������� ���������, ����� � ���������������, ���������� ����������� ����������� �� ����������� �������. �������� ��������� ������� �� ������������� � �����-�������� � ��������� (��� ��������������) ������. � ���� ������� �������������� ������ �������� � ���� ����� ����� � ����������� � ������������ ������ ������������ �����-���� ���� � ���� ������� ���������.

����� ������ �������������� ���������������� ��������� �������:

1)��������� ������� � �������� ������������ (��������� ������������ � ������������ �����������), ������ ������������� �������, ���������� � �������� ��������� � ����� �������; ����������������� ������� �������� ������� � ����� ����� ������;

2)������������������ ������� ��������, ���������� ������ ������� ��������� � ������� ������� ��� ����� ������;

3)������������� �������������� � ������ ���� � ��������, ������������� ������� ���������� �������� �����, ������� � ���������� �������������� �����������; ��������� �������������� ������ � ����������;

4)������������������ ���� � ������� ������������� ������� � ������ ��������, ���������� ��������� ����������, ���������� �������� � ������� ��������������� � �����, ��� ������ ������ ����� � ������ ���������; ����������� �������� �� ������������� ���������� ������ ������� � ������� �������� � ������������ ������[3].

1.3. �������� � ��������� ��������������

���� ������ ���������� � �������� ��������������, ������ ����, ��� ��������������� ������ ������� ����� ����� ��������������� ��������� � ����������� ����� �������, ������� ���������� ��������������� �������� ������������ � �������� ��������� � �������� �� ������ XX��. � ����������� �������� �����������, � ����������� ����� �������� �������������� ������� 1929�1933���., ��������� � ����� ������� ���������������� ��������� �������������� ��� ������������� �������� ��������������� ������������� ������������. ��� ����� ������������� ������� ��������������� ����������� ������� ������� ����� ������� ������� ��� ��������������� ���������. ���������� ��������, ��� � �������� �������, ��� �������� ������������ ������ ��������, ���������� ��� ���� ������������ ����� ����������� ���������� ������������� � ��� ��������������� ���������. ��� �� �����, ��� �������� ������ ���� ��������� ���������� ��� ������������� �������������� ��������� ��� ����������� � ���� ���������� ������������ ��������� ��������������� ������������� ������������ (���). ��� ���������� ���, ��� ��� ���������� ����������� ��� ������������ ������������� ������������, ������� ������������ ����������� ������ �� �����������, ������� ������, ������� ����������� ���������-���� �� ���� �� ����������� � ��������� ���������������. ������ ������������� �������� �������� � ����������, �������, �������������� ������, ����� � ���������������, ���������� ������ ����������� � ������ ������, ������� ���� ����������� ��������� ���� ������� �����������.

����� ������ ���������� �������� ����� � ���������-���� �� ������� ������ ������������ � ���������� ���������� �� �����, � �� �� �����. ���������� ���������� ����� ��������� ���������-���� �. �������, ������������� ��. ��������, � ������������� ����� �. ��������� �������� ������ ������� � ����� ����� �������� ��� ����������� ����� ������������� ��������������� ������� ��������� ������������. ���� ����� ������������ ������������� �������� ��������� ������� ������������� � ������������ ������� �������� ����������, ��� ������� ���������� ��� ��������������. �� ������ �������� ���������-���� ��������������� ���������� � ����� ����������, ���� � ���������������� �� ����������� ����. ������ ���������-���� ���� ����������� �������� ��������� ���������� � �� ����������, ������������� ������� ������� � ���, ��� ��� ���������� �� ������������ � ������������� ����������� ��� ���, ������� ����� ������������.

��� ���� ���������� ����������� � ���, ���, �������� �� ��������� ����� ��. �������� ������������� �������������� ����� 4 ���������� (����, �������, �����, �����������), ������ �� �������� � ���� ����������������� ������������, �.��. ���������� �������������� ���������, ������������� ���� �������, ���������� �� ����������.

� �� ����� ��� ������ �4л ����� �������������� ��� ����������� �������� � ���������� � ���, � ������ ����� ���������� ����� ������ � ���������, ����� ������� ����� �������� �������� �� ������ �������� �������������� � ���������� ����� (1960-� ��.) � ������ ���������� ����������� ���������, ����������� ������� �����.

� ������������ � ������ ������� ������������ ���� ����� �������� � ��������� ���� ��������������, ��� ������� ���������� ����� � �������� �������������� � ��������. � ���� ������ ������� �� ������ ������ ������� � ��������, �� � �������� ���������� � ���������� ������. �� ��� ����� ��������������� �������� � �������������� ���������� ������� ���������. ����� ����� � �������������� ������ �� ��������� �����������, ������� ��������� ������� � ����. ��������������, � ������������ � ���������� ���������-�����, �� ����������� ������������ ���������-������������. ��� ����� �������������� � ������� ������ � ����������������� ������������� ����������, � ��� ���� ����������� ���������� ������ �������, � ������ ����������� � �������� ����� ��������������. ������������� � ��������� �������� ���� �� ��������� ����� ���������� �������� ��������������� � ���������� ����������� ���������� � �������������� ��������. ��� ��� ������ ��������������� ����������� � �������������� ��������������� � ������ �������� ������������ ���������, �� ������ � ������� ��������� ��������� �������� ����������� ��������� ��������, �.��. ������ ��������. ������ �����, ���������� � ����� �������� ������ ������������ ��������� ��� ������������ ��������������, ������� � �������� ����������� ����� �� �����������, ��� �������� �������� ���������������-������������� ��������� ������, �������������� ����������� ��������������. ����� �������, ��� ������������� �������� ����� � �������� � ����������� � �����������, ������� � ��� ������� � ������ ��� ������.

����� ��������, ��� ������ �������� �������������� ��������������� � ���, ��� ����� �� �������� ������������ ���������������� ������������ �� ����������, � ������ � ��� ���������� ����� ����� ��������� ������� ������ ����� ����������������� ��������, ��� ����� ����� ��� ��������������. ������ �� ���� ������������, ����������� � ����������� ��������� �� �����, ����� �������������� �� ������� �������� ����� � ��������� �������������� ������������� ��������, ������ ����� ������� ��������, ��� ��� ������ �����������. ��� ���� ����� ������������� � ����� ������ ��� ������� �� ����� � ����������� �� ������������� ��������� ������ ��� �����-�� ����������, ���������� ������� ���������� ������ � �������� ������������.

����� ������, ��� � �������� ������� ������������� ������� ���������-����� � �������� ���� ������������ � �������� ������������ ������������ ���������� ������� ���������� ��������� ������. ����� ������ � ���������� ����� ���������� �� �������� �������������� ��������� �������� ������� � ���������� ���������, ����� �������� �������� ������������ ��������� ����������� ��������� ���������� ������ ��������-�����������[4].

����������, ������������ ������������ ��������������, ���������������� �������� ������������� � ��������� ������� ������������� ���������� (���������� ������������ ��������� � �������� ����, ����������� �� ������� �������, ����� �������), ���������� � ������� �������� �������� ��������� ��� ������� ������������� ����� ���������-���������������� ��������.

�������� �������� �������� � ������ ���������� � ����� ������� �����, ��� ��� ��������� ����������� �������� ������������ ������������ ���������� � ���������� ��������� ������� ��������, �� �������, ������ � ����� ������� �������.

�������� �������������� � ���� ������� � ���������� ���������� ������, � ������������� ������ � ��� ������� ���������� ���� ����� (�����, ��������� ������������������ ������� ��� ��������� � �������). � �� ����� ����������������� ������ ������� ������ ������������������ (��������, 8 ����, 2 ������). �� ��������� �������������� ����� ��� ������ � ����� �������� ����������� � �����������, ����� �� ����� ������ ��� �����. ������� ��������, ��� � �� ����� ����������� ������, ������������� ��������� �������� � ����������� ����������, ��� �����-���� ������������� ����������. ������� � ��������, � ������� ���, � �������� ���������� ������� ����������� ���������� ���� �� ����� (����� ������, �� ���� ���� ���������� �����). �������, � �� ����� � ������� ������������� � ����������� ����������� ����� ������� (����� ��������� ���������������� ��������). ����� �� ���� ������� ���� � ������, �������� ������� � ���������� � ��� ����������� ��-�� ���������� ������� ����� � ����������� �������� ���������� � ��������� ���������, � ������� ��������, ���������������� ������.

����� ������� �������� ��������������� ������ �������� ������� � �������� ���������, ��� ��� ������ �������� ������� ��� ������ ��������������� � �� ���� �����-������ � ������������. � ������������ ������ ���������� ���� ���������� ������� � ����������� ���������� ��������, ����������� �� ������� ����� � �������� ������. � ��������� ������, ���� ������������ ���������� �������, ��������������� ��� �������, ���������� ��������������, �� ����� ���� ����� �����, ��� ��������� � �������������� �������� � ������ ����������� ���������� ������� ������ ������� ��� �������� ��� �� ������������. ��-�� ���������� ��������� � ����������� ���������� ����� �������� ������� ����� �� ���� ������� ��������� ������ ��������� ������ ��������� � �������� �����, ��� ��������� ���� ������� �� ������� ����������� ���������� �������� � ������������� ���������. ��� ����� ��������������� �������� ���������, ������������ � ����������, �������� ������������� �������� �����. ������������� ������� �������� ������ ����������� �� ���� ������������� ���� ��� ������������� �������� ���������� �������� �����������, ��� ��� �� ��������� �������� ����� � ������������ ����� ���� ��������� ��������� �� ��������� �������� ���������� ��������� ��������. � �� ����� ������������� ����� ������� ��������� � ���������� ������.

������������ ��������� � ������� ���������, ����������� �� ����� ������������� ���������� � ����������� ��������� ������������, ������������ ��������� � �������������� � ���� ��� ������������ ����������. �� ������ ����� �������� ��������� ������������ � ������� �������� ���� ���������� ������� ���������� �����. ���� ��� �������� ����� ���������� � ��������������� ������� �.��. ����� ��� ������������ �������� ���� �������������� �����. ��������� �������� ���������� ��������� ���������, �� � ������� ������ ��� ������ � �� �����������. �������� �� ���� ������ �������� �����, ���� �������� ������� � ������������ ���� ������������, � ���������� ���� � �������� ������ ���������� ���� ����������� ������ ������� ������ �������. ��� ��� ������������ ��� � ����������� ������������, ������ �������� � ������� ���������� ������ �� ������������, �� ������ ��� �������������� ��� ����������� ������� ��������� ������������, ������ ��� ������ ������������ �� ����.

����� �������, ������������� � �������������� ��������� ���� ����������. � �� ����� ����� ���������������� ������� � ��������� ������� ���������� ��������� ����: ��� ������� ������ � �������� ������ �������� ������� � ���������� ��� ��������� ����������� ����, ��� ��� ����� ������� �� ���� ��������� � �������� �� ������, ��� �����, ����������� �� ������. ���-���� � ������� ��������� ������������ � ���������� ����� ����������� ��� �����-�������������, ��� � �������� ������� ���� ���������� �������� � �� ��������� � �������������� ������������ �������������� ������.

����� ���������� �������������� ������� ���������������� � 1929�1933���. ��������� ������ ��������� �������������. �� ���� ������� ������� ���������������� ������ ��������� �������� � �� ��������� � ������������ ���������� � ���������, ���������� ������������ � �����������. ��������� ������������� ������ ������ � ����� �������� ������� ���������. ����� ��� � �������������� ������������ ����������� ������������� �������������� ������������ � ����������� ������������� ����� ������������ ��������, �� �� ������ ������� ������, ��� ������� ����������� �������. �������������� ����������� ���� ������ � �������� �������� �����������, �������� ������������ ������ ����������� � �������� ��������� ������������. ��� ����� ��������������� � ����������� ��������� ����������� �������� ������ � ������� �������-��������, ������� ������������ ������������� ����������������� ���� �� ����� ���� �� � �������� �����������. ����� ��������� �������������� �������� ������������� ������������, ���� ������� ������� � ��������, � ����� ������� ������������� �������� ������� ������. � ����� ������� � ��������� �������� �������������� ����� ������������� ������ ����������� �� ������� ������������� ������������, ������������� �� � ���������� �������. � ����� �������, ����� ���������� �������� ��������� � �������� �����, ����� ���������� ������ �������������� ������� ��� ������ �������� ������� (������), ��������� ������, ������������, ����� ���� ������� ��������-���������� � ����������� ������� ��������������������� ���������������� (���). ���� �� �������� ������ ������ ������������ ����������� �������-��������, ������ �������������� ���� ������������� �� ���������� ���������� �������, ��������������� ��������� ������������ � ������� �� ��������� �� ������������� � ��������.

������� �������� ������ �������� ���� ������� ����� �������� � ����� ���������, �����, � �������, ��� �������� � ������� ������ � ������� ���� ������ �����, � ��� ��� ���������� � �������, ��������� ������� � �������� �������. ����������, ����������� ���� ����������� ����� ���������� �������, ��� �� ������ ������ �� ������ ������, ������ �� ������������. ����� ������ ���������� ����� ��� �������� ��� ���������� ������ ��������� ��������������, ��������� ��� ����� � ����� ������� �������������� � ������ ��������. ��� ����� ������������� �� ��� ��������, ��� ��� ����� ������� ������� ���� ������ �������� ���������, ��� ���� � ��� ���� �������.

� ������� ��������� �������� ������������� ������� � �������� �������, ����� ��� ���, ������, ������, ������� � ������������� ��������� ������ ����� ��������. ������ ����� ����� ����� ����������, � �� � �� ����. ��� ��������� ������ ��������. ����� ���� ������� ��������� �� ������ � ������ ���������� �����������, � ��������� ����� ������������ ����������� ������ �� �������. �� ������� ������������� ������� � ��������, �� ����� ������ ����� ������������� �������� � �������� ��� ���������� �������. ��-�� ����� ������������� ������� �������� ����� ��������� �� �������� ������ ��� �� �� ��� ���������, ��� ���� ��������� ������������ ������� ���������� � �������� � ��� �������� ������. ������ �������� ������� ��, ��� � �������� 1950-� ��. ����� ���������� ����������� �������� �������� � �������. ����������, � ����������� ������� ����� � ������� ������� �� ������������ ���������� ������ ��������� � ������� ����������������, ����� ���������� ������ ������������. ������������� ��������� ������������, ����� �� ��������� �� ������������, ����� ����������� ������, ������� ����� �� ��������� ��������� � ����������� ����� ��������.

������ ��������� ������ �����:

����� �� IQ � ����������� ���������� � ��������� �� ��� �����, � ������������ �� ������ � ������ ���...
����������� ���������� �������� ��������������� ��������, ��� ����������� �� ������� � ���������� ��...
����� ������������ ����� ������� ��������������� ������ ��� �������� � �����. � �� ������� �� ������...
����� ��������� ������ ������������� ����������. � ��� ���������� �������� ������, ���� � �������� �...
����������� ������������� ���������� ����-����, ���� �����, �������� ����� ��� �������, ������ �� ��...