Домены. Все, что нужно знать о ключевом элементе Интернета Венедюхин Александр

У всякого домена второго уровня есть жизненный цикл: домен появляется в системе DNS, под этим доменом размещаются ресурсы, используемые читателями сайтов и посетителями сервисов; потом интернет-ресурс, связанный с доменом, может измениться или вовсе исчезнуть, а также может быть удален и сам домен, который, впрочем, позже опять может родиться. Казалось бы, жизненный цикл домена можно описать тремя словами, составляющими простую и очевидную связку: «регистрация – работа – удаление». Действительно, трехэтапная схема существует в реальности, но является только приближением. На практике все сложнее, и за каждым этапом кроется своя «структура состояний».

Прежде чем исследовать эти структуры, потребуется еще раз договориться о терминах. Надо заметить, что даже домены первого уровня имеют непростые жизненные циклы, в рамках которых возможно «рождение» замороженного домена или допускается существование доменов-зомби, продолжающих действовать после смерти. В подробностях мы посмотрели на особенности жизни доменов первого уровня раньше, в соответствующих главах нашей книги. В этой главе мы будем обсуждать домены второго уровня (домены вида test.ru).

Описание жизненного цикла доменного имени второго уровня сильно зависит от того, в каком домене верхнего уровня это имя зарегистрировано. Хотя в разных доменах первого уровня можно выделить общие, фундаментальные черты «жизнедеятельности», в деталях картины будут различаться. Иногда – до неузнаваемости. Традиционным ориентиром в доменной индустрии считается домен COM, который является доменом общего пользования – gTLD. Поэтому мы начнем исследование особенностей жизненного цикла доменов второго уровня на примере доменов gTLD и, в частности, домена COM.

Рождение

Итак, рождение домена в gTLD начинается с периода так называемой предварительной регистрации (Add Grace Period). Он продолжается несколько дней, в течение которых регистратор ожидает поступления денег за регистрацию от администратора домена и может вернуть часть суммы, уплаченной в реестр за регистрацию имени. То есть сперва домен регистрируется как бы в кредит (а по сути, бесплатно) и позже при отсутствии оплаты освобождается. Важно понимать, что подобная услуга доступна отнюдь не всем и далеко не во всех случаях, но она весьма распространена среди крупных игроков на рынке доменов и оказывается вполне официально, в соответствии с действующей политикой ICANN. Впрочем, в настоящий момент (2014) данная практика попала под строгие ограничения ICANN, вызванные борьбой с массовым тестиованием освободившихся доменов (но об этом – позже).

В чем главная особенность предварительной регистрации? Она позволяет желающим бесплатно тестировать домен в течение некоторого промежутка времени. С помощью подобного тестирования проверяется привлекательность домена для пользователей Интернета: если после регистрации на домене появляется достаточно

большой трафик посещаемости, значит, домен стоит вложения средств в регистрацию. Понятно, что платное тестирование множества доменов сделало бы эту технологию невыгодной. Поэтому ключевое значение имеет тот факт, что испытания доменов можно было проводить бесплатно.

Человеку, не посвященному в тонкости доменного рынка, может показаться, что вновь регистрируемый домен не способен обрести хоть какую-то посещаемость незамедлительно. Домен только что зарегистрирован, откуда же пользователи Интернета о нем узнают?

Однако на практике ситуация иная. Например, регистрируемый домен может быть не совсем новым, а являться «реинкарнацией» имени, ранее принадлежавшего какому-нибудь посещаемому сайту (скажем, домен не оплатили, и он был удален из реестра). Пользователи продолжают набирать запомнившееся доменное имя в адресной строке браузера, создавая посещаемость домену. Более того, на ранее существовавший домен в Интернете может ссылаться некоторое число внешних страниц (иногда очень значительное), то есть посетители будут приходить по ссылкам. Дополнительные ссылки остаются в базах поисковых машин, и это еще один источник трафика посещений, при этом данный трафик может оказаться очень ценным.

Некоторые совершенно новые домены могут привлекать посетителей потому, что связаны с какими-нибудь популярными офлайновыми событиями, мероприятиями, происшествиями или, предположим, совпадают с названием популярного нового товара. Услышав новое название или прочитав его в газете, потенциальный посетитель домена может набрать его в адресной строке из чистого любопытства. На подобный источник популярности домена рассчитывают администраторы, регистрирующие имена, которые совпадают с именами и фамилиями звезд шоу-бизнеса или с названиями готовящихся к выходу литературных произведений из раскрученных книжных серий.

Хорошим примером служат истории вокруг романов о Гарри Поттере. За доменными именами, хоть в чем-то совпадающими с названием очередной книги сериала, шла настоящая охота. Чтобы предотвратить уход доменов в «нежелательные руки», агенты Джоан Роулинг (автора всех этих суперпопулярных романов) перед выходом очередного тома регистрировали множество доменных имен, перекликающихся с его названием. Например, до выхода в свет книги «Harry Potter and the Deathly Hallows» агенты писательницы зарегистрировали такие имена, как harrypotterandthedeathlyhallows. com и deathlyhallows.info (http://info.nic.ru/st/46/ out_888.shtml). Конечно же, до появления в продаже новой книги эти домены не имели никакой привлекательности, однако после публикации романа сайтам под столь длинными именами обеспечен некоторый трафик, создаваемый поклонниками сериала о Гарри Поттере.

Итак, воспользовавшись периодом предварительной регистрации, регистратор домена может проверить, есть ли на этом домене трафик, и даже исследовать этот трафик с помощью статистики веб-сервера. Технология тестирования уже успела обрести историю, включающую несколько знаковых событий.

Например, технический центр, управляющий реестром доменов, имеет возможность автоматически отслеживать массовое тестирование имен регистраторами. Техническая сторона этого вопроса достаточно проста: любое изменение в реестре производится на компьютерах технического центра, который ведет довольно подробную статистику обращений к базам данных со стороны регистраторов (это делается и в целях балансировки нагрузки, и в целях правильного биллинга регистраторов). Так что наивно было бы полагать, будто администраторы реестров домена COM не знали о массовом тестировании. Однако до 2002 года администраторы реестров, например компания VeriSign (лидер этого направления), закрывали глаза на сложившуюся ситуацию, полагая, что на падающем рынке (а интернет-рынок тогда просто обрушивался) любая активность на пользу.

Впрочем, в 2002 году, сославшись на вызванный тестированием большой рост нагрузки на реестры, VeriSign ввела технические ограничения, благодаря которым «окно массового тестирования» закрылось. Но не навсегда: уже в 2004 году тестирование доменных имен вновь оказалось возможным, так как VeriSign изменила технические условия доступа к реестру доменов. Основной причиной послужило то, что вторичный рынок доменных имен обрел новые инструменты (например, контекстную рекламу, соответствующую тематической направленности доменного имени), которые сулили большие прибыли техническим центрам реестров.

Однако к началу 2008 года над тестированием доменов вновь сгустились тучи: корпорация ICANN предложила ввести небольшую плату (0,25 доллара) за предварительную регистрацию домена либо ограничить долю бесплатно используемых имен, что и произошло в 2009 году.

Несмотря на все особенности и хитрости начальной регистрации, рано или поздно домен оказывается успешно зарегистрирован администратором. Более того, на практике при единичных регистрациях новых доменов рядовым администратором все только что описанные перипетии обычно остаются за кадром, администратор может и не подозревать об их существовании. Тонкости регистрации касаются только компаний-регистраторов, технических центров, управляющих реестрами доменов, и тех, кто регистрирует домены массово.

Итак, после того как запись о домене внесена в реестр, начинается следующий этап в жизненном цикле домена.

Жизнь

В зависимости от правил администрирования домена первого уровня возможна регистрация имен на различные периоды времени. Например, в домене COM можно регистрировать имена на срок от одного года до десяти лет. Обычно в течение первых 30–60 дней после регистрации смена администратора домена невозможна. Это означает, что вновь зарегистрированный домен нельзя будет сразу же продать, уступив права администрирования по спекулятивной цене другому администратору.

Подробнее о тайпсквоттинге я расскажу ниже. Пока же замечу, что этот вид «охоты за доменами» состоит в регистрации доменных имен с опечатками. Дело в том, что, набирая в адресной строке имена доменов, пользователи иногда ошибаются. И если опечатки в адресе малопосещаемого, малоизвестного сайта не дают тайпсквоттеру существенного трафика посещений, то, например, «домен-опечатка», соответствующий адресу microsoft.com, может давать сотни посетителей в сутки.

Многие домены сразу же после регистрации используются для размещения под ними различных ресурсов, например сайтов. Некоторая часть зарегистрированных доменных имен так и останется неиспользуемой. Зарегистрированные домены не используются по разным причинам. Так, расторопные владельцы раскрученных торговых марок или веб-порталов могут столбить доменные имена, частично совпадающие с названием торговой марки или адресом портала, чтобы предотвратить тайпсквоттинг.

Используемый для размещения веб-ресурса домен начинает «нагуливать вес». В зависимости от отношений ресурса с аудиторией домен может быстро набрать популярность, стать всем известным, а может так и остаться невостребованным. «Нагуливание веса» доменом выражается в нескольких факторах.

На размещенный под доменом ресурс приходят поисковые роботы (специальные программы поисковых систем, например Google), собирающие информацию о веб-страницах, размещенных в Сети. Содержание найденных веб-страниц создает отпечатки в индексах поисковых систем, и позднее адреса этих страниц (очевидно, включающие доменное имя) могут выдаваться в результатах поиска, демонстрируемых поисковой системой своему пользователю в ответ на его запросы. Если по популярным поисковым запросам адреса веб-страниц, размещенных под данным доменом, выводятся на первых местах, то можно ожидать достаточно большого количества переходов с поисковой системы на данный домен (то есть трафика посетителей). Как мы выяснили выше, потенциальный поисковый трафик некоторое время сохраняется после удаления домена из реестра, а также после изменения контента сайта.

Нужно заметить, что поисковые машины регулярно обновляют свои индексы, стараясь содержать их в состоянии релевантности, то есть максимально соответствующими реальности. Поэтому «мертвые» ссылки (ведущие на удаленный домен или на удаленную веб-страницу) через некоторое время изымаются из поискового индекса. Из этого следует простой вывод: даже если домен за время использования приобрел большой «поисковый вес», этот вес может быть быстро растрачен в случае удаления домена, а значит, привлекательный удаленный домен должен быть «реанимирован» максимально быстро.

Домен, используемый для размещения того или иного привлекательного для аудитории веб-контента, также набирает «ссылочный вес». Владельцы других веб-ресурсов по различным причинам размещают на своих страницах гипертекстовые ссылки, которые могут давать данному домену существенный трафик посетителей. В отличие от поисковых индексов, потенциал ссылочного трафика обычно сохраняется в течение значительно большего времени: веб-мастера традиционно плохо следят за актуальностью ссылок. На некоторых сайтах встречаются ссылки на веб-страницы, которые были удалены многие годы назад.

«Ссылочный вес» домена плотно связан с его «поисковым весом». Дело в том, что поисковые машины для ранжирования результатов поиска в своих базах используют информацию о внешних ссылках, ведущих на данный домен с других веб-ресурсов. Однако подробный рассказ о таком разделе интернет-технологий, как поиск в вебе, остается за рамками этой книги.

Домен, под которым размещен веб-ресурс, также может приобретать популярность в офлайне, что прямо влияет на «вес» этого домена в онлайне. Наиболее ярким примером доменов, привлекательность которых в значительной степени определяется офлайном, являются домены, совпадающие с раскрученными интернет-брендами. Очевидно, что домены yahoo.com, google.com обладают в офлайне огромной известностью, которую они набрали именно в период регистрации.

Несмотря на то что веб сейчас является важнейшим аспектом Интернета, конкретный домен, доступный в DNS, может не использоваться для размещения веб-ресурса, а служить адресом для почтового сервера или для хранилища данных, доступного по протоколу передачи файлов FTP. Домен также может служить адресом сервера DNS (каким бы странным это ни показалось).

С другой стороны, в некоторых доменах верхнего уровня введены довольно строгие правила, регулирующие использование доменов. Так, в домене для мобильных сайтов MOBI настоятельно рекомендуется использовать зарегистрированный домен именно для размещения сайта, да еще не простого, а оптимизированного для просмотра с мобильного устройства связи, например с сотового телефонного аппарата. Домены TEL вообще могут вести лишь на специальные веб-страницы, генерируемые программным обеспечением администратора этого домена.

На протяжении периода, когда домен является зарегистрированным, вне зависимости от того, делегирован ли он в DNS или нет, важнейшее с точки зрения доменного рынка событие, которое может приключиться с доменом, – это смена администратора. Смена администратора разрешается по истечении некоторого срока с момента регистрации домена; она лежит в основе вторичного рынка доменных имен, который возможен благодаря переуступке игроками друг другу прав по управлению тем или иным доменом. Подробно о вторичном рынке я расскажу в следующей главе.

Смерть

Права администратора на управление доменом требуют продления. То есть при каждой итерации домен регистрируется на некоторый срок, по истечении которого может быть удален из реестра. Удаление из реестра и есть смерть домена, потому что удаленный домен более не может быть доступен в DNS, и использование его оказывается невозможным.

Обычно администраторы, заинтересованные в пролонгации своих прав на управление доменом, вносят очередной платеж регистратору, продлевая тем самым жизнь домену. Так может продолжаться очень долго: ограничений по числу продлений регистрации не вводится (за редкими исключениями, связанными, например, с удалением доменов первого уровня).

Однако то, что администратор не внес очередной платеж точно в срок, не означает, что домен будет удален моментально. Напротив, чтобы забывчивые администраторы не оказались однажды утром без любимых доменов, введен специальный период, в течение которого администратор может вернуть себе «неоплаченный» домен по цене продления. В домене COM этот период называется Auto-Renew Grace Period.

В течение этого периода (а его продолжительность может варьироваться от нескольких дней до полутора месяцев) домен остается в DNS, однако вовсе не обязательно, что он будет продолжать указывать на ресурс прежнего администратора. Регламент зоны. com позволяет регистратору изменить информацию о DNS-серверах неоплаченного домена, перенаправив трафик посетителей на другие страницы. Вообще существуют рекомендации ICANN, согласно которым для неоплаченного домена должны изменяться настройки таким образом, чтобы в вебе этот домен показывал на специальную страницу, сообщающую, что домен нуждается в продлении регистрации и что продление данного домена не оплачено, а в скором времени он может быть удален из реестра.

Однако главная польза этого периода для регистратора доменов в том, что с помощью перенаправления домена на новый сервер регистратор может провести тестирование трафика на домене. Например, регистратор RU-CENTER в 2010 году запустил сервис, автоматически оценивающий стоимость освобождающегося домена на вторичном рынке. При этом для оценки используется перенаправление трафика неоплаченных доменов на специальную страницу, на ней и показывается рассчитанная стоимость.

Если администратор домена так и не оплатил продление, то в жизни (а в данном случае точнее будет сказать – в смерти) домена наступает новый период. В зоне. com – это Redemption Grace Period. Запись о домене удаляется из DNS, то есть домен как бы уже мертв, однако в течение установленного срока (30 дней для доменов зоны. com) он может быть возвращен под управление прежнего администратора при условии, что последний оплачивает штраф, сумма которого значительно превышает стоимость продления регистрации. Продолжая аналогии, можно сказать, что возможна «реанимация» домена, но за нее, к сожалению, придется доплатить.

Если и в течение 30-дневного периода администратор не проявил желания заполучить управление доменом обратно в свои руки, домен должен быть удален из реестра. На это отводится некоторый срок – обычно пять дней. Удаление домена осуществляется регистратором.

Наиболее важной особенностью «предсмертного» состояния домена в настоящее время является то, что регистраторы и связанные с ними интернет-компании активно используют предоставленные регламентом возможности, чтобы предлагать домены на вторичном рынке. Если еще несколько лет назад для «брошенного» домена вполне реальной перспективой являлось простое удаление из реестра, то теперь интернет-компании заранее предоставляют списки освобождающихся доменов заинтересованным лицам, чтобы домен можно было вовремя «подхватить». Более того, предлагаются и услуги предварительной регистрации, в рамках которых регистратор принимает предварительные заявки от администраторов, желающих получить тот или иной зарегистрированный домен.

Домены также могут быть выставлены на аукцион, например, в том случае, если на данный домен предварительные заявки подали несколько администраторов.

Зомби? Нет – перерождение

После того как домен удален из реестра доменных имен, регистрация такого же домена оказывается доступна любому другому лицу; в стандартных случаях у прежнего администратора нет никаких приоритетов. Правда, подобные приоритеты могут возникнуть в результате судебных разбирательств, если выяснится, что домен был удален с нарушением регламента.

Спрос на доменные имена довольно велик, и многие домены, удаленные из реестра, через некоторое время наверняка вновь окажутся зарегистрированными. Возможно, тем же самым администратором, а скорее всего, другим. Таким образом, домен возрождается, и начинается новый виток его жизненного цикла. Возникновение и развитие инструментов вторичного рынка доменов поспособствовали тому, что процент возрождающихся к новой жизни доменов возрос.

Первый всплеск подобных «воскрешений» пришелся на время после схлопывания первого бума интернет-проектов, затронувшего на рубеже XX и XXI веков доменную зону. com. В период с 2001 по 2002 год разорилось множество проектов (так называемых доткомов), ранее получивших инвестиции на волне интереса к интернет-сервисам и веб-технологиям. Оставшиеся от этих проектов доменные имена хлынули на вторичный рынок, дав ему решающий толчок к бурному развитию.

Циклы. ru

Жизненный цикл домена в зоне. ru довольно заметно отличается от циклов в зоне. com, хотя в общих чертах ситуации, конечно, схожи.

В домене RU фактически невозможно тестирование доменов без оплаты, так как отсутствует период предварительной регистрации – за внесение изменений в реестр доменов нужно заплатить.

Теоретически для тестирования доменов. ru можно использовать услугу по регистрации в кредит, которую предоставляют некоторые регистраторы. Однако на практике за такую услугу все равно придется заплатить, поэтому тестирование теряет смысл.

Регистрация доменов. ru производится сроком на один год. Разговоры о введении регистрации на более длительный период ведутся довольно давно, однако до сих пор решение об изменении соответствующей части Регламента зоны. ru не принято, а вокруг него идет дискуссия, у сторон которой есть аргументы и за, и против. Сторонники введения длительной регистрации говорят о том, что многим администраторам доменов было бы проще сразу оплатить домен на несколько лет, чем регулярно «возиться» с продлением регистрации. Противники изменения сроков считают, что разрешение многолетней регистрации приведет к захвату множества доменов предприимчивыми киберсквоттерами и к одномоментному выведению этих доменов из оборота на длительный срок.

В течение первых 60 дней с момента регистрации домена RU (или с момента смены администратора) не производится передача прав администрирования домена, то есть оказывается невозможной реализация домена на вторичном рынке.

После истечения годового срока регистрации домен в зоне. ru переделегируется регистратором таким образом, что в вебе он показывает на специальную страницу, сообщающую о необходимости продления. В течение 30 дней администратор может продлить регистрацию по цене продления.

Если регистрация не продлевается, то домен должен быть удален из реестра. Начиная с момента удаления домен может зарегистрировать другое лицо. В зоне. ru списки удаляемых доменов публикуются оператором реестра на своем сайте (tcinet.ru), а удаление доменов по списку происходит строго в обозначенный момент. Некоторые регистраторы зоны. ru предлагают «забывчивым» администраторам услугу по восстановлению прав на управление доменом и после истечения 30-дневного регламентного периода. Для этого регистраторы после освобождения домена тут же регистрируют его на себя и предлагают администратору в течение некоторого срока (например, 90 дней) выкупить права на домен, оплатив штрафные санкции.

Если все сроки прошли, а продление регистрации домена не оплачено администратором, то домен освобождается, а запись о нем удаляется из реестра доменов. ru. С этого момента доменное имя может зарегистрировать другой администратор (или тот же самый, если он вдруг вспомнит и опередит конкурентов).

После прочтения предыдущих глав книги можно сделать верный вывод: сам по себе домен не может быть продан, так как не является материальным или даже нематериальным активом. Ведь домен – всего лишь кусочек виртуального адресного пространства Интернета. Как же тогда возник вторичный рынок доменов? Дело в том, что вторичный рынок доменов построен не на продаже доменов, а на переуступке прав управления тем или иным именем.

Впрочем, в прессе или просто в беседах, даже между специалистами, употребляется и термин «продажа домена». При этом, конечно, имеется в виду возмездная переуступка прав управления доменным именем. Далее я также иногда буду заменять юридически верный оборот «возмездная переуступка права управления доменным именем» разговорным словосочетанием «продажа домена».

Регистрация доменных имен не всегда была платной, да и сейчас она не обязательно платная. На заре Интернета за регистрацию доменных имен даже в зоне. com плата не взималась. Сейчас существует множество доменных зон различного уровня и типов, где регистрация имен бесплатна (в качестве очевидного примера можно вспомнить зону. tk). Так что реальная стоимость регистрации, как и другие условия, сопровождающие ее, определяются тем, в какой зоне регистрируется имя.

Бесплатная регистрация влечет за собой определенные проблемы, самая главная из которых – невозможность эффективного противодействия сквоттерству. Ведь если за имя не нужно платить, ничто не мешает заинтересованному администратору с помощью программы-робота занять все привлекательные имена в зоне. Это и произошло однажды в зоне. com.ru. Для предотвращения подобных ситуаций «исчерпания доменов» используют различные ограничивающие меры. Например, требуется написать заявку-обоснование на получение бесплатного домена или ограничивается максимально возможное число доменов, приходящихся на одного администратора.

О бесплатных доменах мы вспомнили не просто так. Оказывается, однажды занятый бесплатный домен запросто может стать платным для других желающих его получить: ведь за то, чтобы передать бесплатный домен другому администратору, администратор действующий вполне может потребовать некоторую «денежную компенсацию». Хотя, конечно, все зависит от конкретных правил.

Механизмы

Передача прав администрирования, или смена администратора домена, и есть базовый механизм, лежащий в основе вторичного рынка. Другими словами, вторичный рынок не мог бы возникнуть, если бы не существовало формально-юридических процедур, позволяющих администратору домена отказаться от своих прав в пользу другого конкретного администратора. Предположим, был бы возможен только отказ от администрирования домена, а после того как администратор отказался от своих прав, домен освобождался бы. Понятно, что после освобождения домена в большинстве популярных доменных зон его мог бы занять первый обратившийся. Гарантированная передача домена конкретному администратору была бы невозможна, соответственно, и платить дополнительную цену за понравившийся домен никто не стал бы. Конечно, можно придумать более сложные схемы, когда вместо передачи права администрирования администратор домена заключает с покупателем дополнительный договор о предоставлении ему функций по управлению доменом. Но в случае с массовым вторичным рынком и администраторами – физическими лицами подобная схема слишком сложна, хоть и реальна.

Таким образом, инструменты вторичного рынка доменных имен строятся вокруг обслуживания механизма передачи прав администрирования. И пока этих инструментов не было, вторичный рынок не развивался и, можно сказать, пребывал на полулегальном положении. Например, в главе 5 я рассказывал о том, что длительное время правила зоны. ru прямо запрещали продажу доменов, несмотря на то что практика продажи имен вполне активно развивалась.

Относительно морально-этической стороны вторичного рынка – если только можно применить этот термин к подобному роду коммерческой деятельности – существует несколько точек зрения.

Среди них есть и строго запретительные, сторонники которых считают, что вторичного рынка доменов не должно быть в принципе. Одним из довольно сильных аргументов «запретителей» является такой: если пользователь Интернета набирает в браузере адрес vezdehod.ru (транслитерация слова «вездеход»), то этому пользователю должен быть показан либо сайт о вездеходах, либо сообщение о том, что домен не зарегистрирован и свободен для регистрации. Вариант, при котором домен не связан с сайтом о вездеходах и при этом зарегистрирован администратором, предлагающим его на продажу, представляется несправедливым. Эту позицию нельзя назвать нелогичной, ведь она опирается на вполне разумное предположение о том, что система адресации Интернета должна соответствовать некоторым «мнемоническим ожиданиям» типичного пользователя: набирает «вездеход» – значит, желает читать про вездеходы.

Интересно, что такая трактовка особенностей адресации в Интернете не чужда разработчикам различных поисковых систем, которые иногда используют буквальное значение доменного имени в качестве одного из факторов упорядочивания «поисковой базы». Именно на эту особенность рассчитывали администраторы, регистрировавшие и выкупавшие на аукционах домены РФ, совпадающие с коммерчески привлекательными ключевыми словами.

Однако, к счастью или к сожалению, предположение о «мнемонических ожиданиях» не выдерживает столкновения с реальностью. Во-первых, Интернет коммерциализировался, и компании готовы платить за право получить то или иное привлекательное имя, сделав его тем самым недоступным для конкурентов.

Во-вторых, практически невозможно так формализовать правила использования доменных имен, чтобы на основании этих правил можно было уверенно судить: да, домен используется по назначению. Например, вовсе не ясно, о чем же именно должен рассказывать сайт vezdehod.ru. Если на нем размещен интернет-магазин, торгующий квадроциклами, – это использование по назначению или уже нет? А если это страничка о любимом коте администратора домена и Вездеход – кличка кота?

Однако курьезней всего (и это в-третьих) то, что изначально система доменных имен не создавалась для следования «мнемоническим ожиданиям» пользователей, как считают сторонники жесткого тематического регулирования. Исконное предназначение системы – введение удобных для использования людьми имен компьютеров Сети. А именем компьютера, так же как и кличкой кота, может быть любое слово. При этом кот Вездеход не обязан передвигаться на четырех колесах и иметь полный привод, точно так же и компьютер под именем vezdehod. ru не обязан рассказывать что-то о вездеходах.

Несмотря на такие, казалось бы, очевидные доводы, владельцы привлекательных доменов, застолбившие их в свое время, продолжают иногда получать от других желающих приобрести хорошее имя письма, в которых сообщается: «Доменное имя используется вами не по назначению; пожалуйста, передайте его нам».

Единственное более или менее реализуемое на практике правило, связанное с определением использования домена по назначению, могло бы требовать от администратора обязательной привязки доменного имени к сайту.

Впрочем, даже такое правило выглядит излишне жестким, так как рядовой администратор мог планировать использовать свой домен только для создания адресов электронной почты. При этом на вторичном рынке уже давно появились инструменты, позволяющие домену не простаивать, пока он продается: это сервисы паркинга доменов, о которых я расскажу чуть ниже.

Люди

Если еще несколько лет назад довольно большое число участников интернет-рынка неприязненно относились к людям, которые пытались зарабатывать на перепродаже «красивых» доменов, то сейчас ситуация изменилась. Вторичный рынок доменов набрал обороты, на нем сложились правила, в правовом отношении он по большей части вышел из серой зоны. Ранее владельцев множества доменов, предлагавших свои владения на продажу, называли киберсквоттерами – словом с отрицательной эмоциональной окраской. Сейчас игроков вторичного рынка доменов уже делят на киберсквоттеров и домейнеров.

Домейнеры (или доменные инвесторы) – это люди, зарабатывающие на спекуляции доменами, но при этом не нарушающие некоторых неписаных правил хорошего тона. Так, домейнеры не столбят домены, совпадающие с торговыми марками, с целью последующего шантажа – такое делают только киберсквоттеры. Домейнеры же придумывают красивые, привлекательные имена, которые могут быть востребованы на рынке, и в дальнейшем предлагают их выкупить всем желающим по договорной цене. Чтобы угадать, будет ли имя востребовано, домейнеры часто изучают историю Глобальной сети, пытаясь предсказать тенденции. Иногда такая деятельность выливается в глубокие аналитические исследования.

Конечно, большинство крупных домейнеров – бывшие киберсквоттеры. И конечно, в домейнерстве есть много пограничных приемов, которые не так просто вписать в правила хорошего тона. Один из примеров – упоминавшаяся выше регистрация «опечаток» (доменов, представляющих собой раскрученные имена, набранные с опечаткой, например mircosoft). Ведь если речь идет о торговых марках, то огораживание раскрученного домена сетью доменов-опечаток вряд ли можно отнести к справедливой игре.

На вторичном рынке доменов. ru есть игроки, управляющие многими тысячами доменов, а есть и те, у кого доменов всего несколько десятков. Так как имеются легальные и удобные инструменты по продаже прав администрирования доменов и поскольку финансовый порог вхождения на этот рынок невысок, домейнером-любителем может стать каждый. Ведь чтобы попробовать свои силы, достаточно зарегистрировать несколько доменов RU или РФ и, подождав положенное время, выставить их на аукцион.

Однако, чтобы стать профессионалом, нужно приобрести опыт и вложить некоторые весомые средства в формирование первоначального «инвест-пакета», состоящего из многообещающих имен. Действительно крупных игроков на вторичном рынке домена RU немного: осенью 2013 года их число не превышало двух десятков. Всего же администраторов, которых можно отнести к домейнерам, в домене RU набиралось едва ли более двух сотен.

Инструменты

Во времена становления вторичного рынка особых инструментов на нем не было. Посмотрим на домен RU. Как я писал выше, длительное время продажа прав администрирования доменов здесь вообще была запрещена. Но права продавались.

Как это происходило? По «серой» схеме. Стороны, одна из которых права продавала, а другая приобретала, договаривались об «обмене». Например, сперва покупатель передавал продавцу деньги, после чего продавец запускал формальную процедуру по смене администратора домена, в которой, конечно, участвовал и покупатель. Продавец домена подавал регистратору доменов (в те времена регистрацией занимался РосНИИРОС) официальное заявление о смене администратора, где указывался новый администратор-покупатель. При этом в официальных бумагах регистратора стороны сделки не обозначались как «продавец» и «покупатель» и суммы не оговаривались.

В описанной схеме покупателю не давалось никаких гарантий, что домен действительно будет передан ему. В принципе, недобросовестный продавец, получив деньги, мог и не проводить процедуру изменения администратора либо воспользоваться другими уловками, с тем чтобы оставить домен за собой или своим сообщником. Понятно, что аналогичный риск угрожает и продавцу, если будет использована схема «сперва товар, потом деньги». Отобрать права администрирования у продавца до того, как домен перешел к покупателю, мог и регистратор, которому стало известно о нарушении регламента домена RU, явно, прямым текстом запрещавшего продажу прав и вводившего ответственность за нарушение.

В большинстве случаев нелегальным торговцам доменами не было никакого резона обманывать клиентов. На небольшом рынке все друг друга знали, и возможные потери многократно превысили бы маржу от одной расстроенной сделки. Регистратор доменов также смотрел сквозь пальцы на нелегальные сделки по купле-продаже. Расследований и дознаний не проводилось, права администрирования практически никогда не отзывались, и длительное время РосНИИРОС вообще делал вид, что никаких продаж на вторичном рынке просто нет (хотя сделки на тот момент исчислялись многими десятками).

Нужно заметить, что сделки по «обмену домена на деньги», нарушавшие регламент национального домена RU, вовсе не становились автоматически сделками, грубо нарушающими российские законы. Именно поэтому мы называем их «серыми». Регламент администрирования национального домена не только не имел силы закона или хотя бы подзаконного акта, но он по характеру практического действия на третьи стороны даже не мог сравниться, скажем, с отраслевой инструкцией Министерства связи. Нарушение регламента администратором домена в худшем случае являлось не более чем нарушением условий рядового коммерческого договора о предоставлении неких услуг. Собственно, обязанность администратора следовать регламенту и прописывалась в договоре оказания услуг. Конечно, нарушение условий подобного договора в теории может являться серьезным основанием для судебного иска, однако из-за этого сам договор вовсе не обретает силы закона.

Если стороны, совершавшие сделку по домену, желали дополнительных гарантий, то даже несмотря на «серый» характер договоренности ничто не мешало им привлечь в качестве гаранта третью сторону, благо такие механизмы в бизнесе давно отработаны и используются довольно часто. Например, сделку можно было бы осуществлять через доверенную организацию (банк), которая передавала бы деньги продавцу только после того, как домен будет переоформлен на покупателя. Понятно, что продавец в таком случае начинал бы переоформлять домен только после того, как покупатель передал деньги доверенной организации. А в случае неожиданного вмешательства регистратора посредник мог просто вернуть деньги покупателю. Впрочем, на заре вторичного рынка доменов. ru продавец все равно рисковал потерять доменное имя, которое продавал в нарушение регламента. Однако этот риск всегда был скорее теоретическим, а с внесением в Регламент зоны. ru «разрешительных поправок» и вовсе исчез.

Дополнительные трудности не способствовали росту вторичного рынка доменов зоны. ru, но препятствий оказалось явно недостаточно для того, чтобы предотвратить возникновение этого рынка. Вторичный рынок расширялся, и уже в начале 2000-х годов его участники регистрировали домены на продажу тысячами, чему немало способствовало снижение стоимости регистрации, состоявшееся в феврале 2001 года.

Под давлением реальности регистраторы доменов поняли, что придется смириться с существованием вторичного рынка, а самым правильным выходом будет предоставление этому рынку необходимых инструментов для совершения сделок. В таком случае по крайней мере регистратор не упустит свой кусок пирога.

Первым регистратором, официально поддержавшим вторичный рынок доменов, стал RU-CENTER (крупнейший регистратор в зоне. ru). В 2004 году RU-CENTER предложил официальный аукцион доменов, тем самым вторичный рынок доменов окончательно вышел из «серой» зоны в «белую». Аукцион позволял администраторам выставить домен на продажу по некоторой начальной стоимости. Затем проводились торги на повышение, и домен передавался покупателю, сделавшему максимальную ставку, после ее оплаты.

Передачу прав управления доменом проводил регистратор RU-CENTER, таким образом выступая гарантом сделки. Аукцион не только позволял администраторам, желавшим передать права на свой домен, найти покупателя в более широком круге лиц, но и обеспечивал успешность сделки.

Очевидно, что регистратор мог выступать гарантом сделки лишь по тем доменам, которые у него зарегистрированы. В 2004 году в домене RU действовало несколько регистраторов, а аукцион проводил только RU-CENTER, поэтому, чтобы воспользоваться удобным инструментом продаж, администратор должен был сперва перевести домен в RU-CENTER.

Нужно заметить, что, хотя появление официального аукциона доменов и сняло последние сомнения относительно легальности продажи доменов в Рунете, число сделок на аукционе RU-CENTER не впечатляло. Так, в 2004 году было проведено всего несколько продаж, а спустя три года, в 2007 году, число сделок за год едва превысило сотню. Тем не менее аукцион доменов RU-CENTER сыграл важную роль в становлении вторичного доменного рынка, да и в развитии доменных реалий Рунета вообще. В 2008 году свои аукционы запустили и другие регистраторы доменов.

Выше, в главе, рассказывавшей о жизненном цикле домена, я описал несколько вариантов событий, которые могут приключиться с доменом в зоне. ru по истечении срока его регистрации (один год). В одном из вариантов домен освобождается. Этот вариант имеет важное значение и для аукционов доменов. Дело в том, что регистратор имеет технические возможности, позволяющие зарегистрировать домен сразу же после его освобождения. Реализация этих возможностей позволяет предоставить клиентам такую услугу, как регистрация освобождающегося домена (или отложенная регистрация). В рамках этой услуги клиент регистратора может заранее подать заявку на регистрацию того или иного доменного имени из уже зарегистрированных, в случае если данное доменное имя освободится.

При чем здесь аукцион? По очевидным причинам на уже зарегистрированный домен может быть подано несколько отложенных заявок от разных клиентов регистратора. Единственный осуществимый на практике и более или менее справедливый способ определить, кому же в итоге достанется домен, если он освободится, – это проведение закрытого аукциона между всеми подавшими заявки клиентами.

Регистрация освобождающегося домена не обязательно будет успешной. Если на домен поступило несколько заявок, то регистратору, предоставляющему услугу, придется сначала зарегистрировать доменное имя на себя, с тем чтобы после окончания торгов на закрытом аукционе передать домен победителю.

Услугу по отложенной регистрации освобождающихся доменов первым в Рунете также предложил регистратор RU-CENTER весной 2006 года. Введение услуги стало возможным после некоторых изменений в правилах удаления доменов.

Интересно, что необходимость регистрировать домен на регистратора для проведения аукциона некоторое время служила основанием для обвинений RU-CENTER в киберсквоттерстве. (Кто бы мог подумать, что история на совершенно новом уровне повторится и с доменом РФ!) Обычно события «на обвиняющей стороне» развивались следующим образом. Потенциальный новый администратор освобождающегося домена, используя сервис WHOIS, замечал, что интересный для него домен находится на грани удаления из реестра (как я рассказывал выше, сервис WHOIS позволяет определить дату возможного освобождения домена). С этого момента пользователь Сети, запланировавший приобрести права на данный домен, принимался ждать удаления домена из реестра, периодически посещая сервис WHOIS, чтобы сразу же после удаления быстро, но обычным образом подать заявку тому или иному регистратору на регистрацию этого же имени.

Однако на практике пользователя часто ждало разочарование. Однажды он обнаруживал, что опоздал: едва освободившийся домен уже зарегистрирован на компанию RU-CENTER. Вообще говоря, такая ситуация означала, что привлекательный домен заинтересовал не только «пострадавшего» пользователя, а нескольких потенциальных администраторов, и они заблаговременно подали заявки на регистрацию освобождающегося имени в RU-CENTER. Естественно, возможности регистратора, имеющего прямой, автоматизированный доступ к реестру доменов, по оперативному «подхватыванию» удаляемого домена превышают возможности рядового пользователя, вооруженного «ручной подачей заявки», приблизительно настолько же, насколько возможности бульдозера по расчистке лесных завалов превышают возможности муравья. Поэтому освобождающийся домен достается прежде всего регистратору, но лишь для того, чтобы позже он передал имя участникам аукциона. Однако те, кто не подал заявки на аукцион, а надеялся «подхватить» домен собственными силами, ошибочно интерпретировав данные WHOIS, упрекали RU-CENTER в киберсквоттерстве: дескать, регистратор столбит домены в свою пользу.

Новые правила регистрации доменов. RU и. РФ, вступившие в силу в 2012 году, сделали невозможным проведение в RU-CENTER аукционов освобождающихся доменов по старой схеме (на повышение цены). Так что на смену аукционам пришли схемы с плавным изменением тарифа, по которому принимается заявка на регистрацию освобождающегося домена. Чем раньше будет принята к исполнению заявка, тем большую цену придется заплатить за получение домена. По сути, это схема голландского аукциона, где цена снижается с определенным шагом по времени.

Надо заметить, что механизмы автоматизированной регистрации доменов действительно использовались киберсквоттерами, причем намного раньше, чем RU-CENTER предложил услугу отложенных регистраций. Суть автоматизации состоит в том, что заявки на регистрацию доменов подает не человек, а компьютер, который использует специальные списки доменов и соответствующие программы. Конечно, рядовой киберсквоттер или домейнер не может получить прямого доступа к реестру доменов RU. Согласно правилам доступ к реестру технический центр домена предоставляет только аккредитованным регистраторам. Это, впрочем, лишь способствует тому, что наиболее успешные домейнеры-киберсквоттеры сами становятся регистраторами.

Однако регистраторы предоставляют своим клиентам специальные программные интерфейсы, позволяющие автоматизировать операции с доменами. Можно сказать, что регистратор в данном случае служит неким «автоматическим мостом» между своим партнером и реестром доменов. Соответственно, киберсквоттер или домейнер может, став партнером регистратора, использовать программный интерфейс для автоматизации своей деятельности. Конечно, отсюда нельзя делать вывод, что все партнеры регистраторов – киберсквоттеры.

Интересно, что если использование программного интерфейса партнером регистратора начинает противоречить интересам самого регистратора, то последний может ограничить партнерский доступ к интерфейсу. Например, ограничивается число регистраций доменов в единицу времени или периодичность получения полного списка зарегистрированных доменов.

Аукционы доменов как таковые не позволяют охватить все виды сделок на вторичном рынке. Они скорее относятся к инструментам, привлекающим новых игроков. Однако существенная часть сделок по доменам все равно будет проводиться администраторами вне аукциона. Наиболее очевидный вид сделок, для которых аукцион совершенно не нужен, – это те, где продавец передает домен одному конкретному покупателю. Такие сделки возникают не только по инициативе продавцов доменов, домейнеров. Напротив, в ряде случаев покупатель сам находит продавца и уговаривает администратора понравившегося домена переуступить права за вознаграждение. Как мы разобрались выше, для таких сделок часто нужен доверенный посредник.

В 2005 году все тот же регистратор RU-CENTER представил сервис, позволявший осуществлять направленную передачу домена от одного администратора другому под гарантии регистратора. То есть третьей стороной – гарантом сделки – выступал регистратор продаваемого домена, что, конечно же, оказывалось очень привлекательным и разумным вариантом, ведь изменение данных администратора домена также проводит регистратор. Направленная передача прав от действующего администратора другому администратору, тому, которого укажет действующий, проводится только после того, как покупатель исполнил свои финансовые обязательства, перечислив обозначенную сумму сделки RU-CENTER.

Сейчас аналогичные услуги предоставляют и другие регистраторы, например REG.RU.

Коммерческий интерес регистратора, запускающего «вторичные» сервисы, отчасти заключается в том, что с каждой сделки он имеет свой процент. Но это не единственный плюс. Так, предлагая инструменты вторичного рынка, регистратор привлекает новых клиентов, удерживает старых и получает возможность увеличить свою долю в общем числе зарегистрированных доменов. Привлеченные богатым инструментарием клиенты не только будут регистрировать новые домены у этого регистратора, но, возможно, перенесут к нему зарегистрированные у конкурентов домены.

Итак, в 2008 году многие регистраторы повторили шаги RU-CENTER и запустили свои аукционы. Однако общая тенденция на вторичном рынке доменов RU уже была другой. К весне 2008 года действовало несколько крупных регистраторов доменов и множество администраторов. При этом реализация доменов на вторичном рынке хоть и обрела большее удобство по сравнению с тем, что было несколько лет назад, но все еще сталкивались с рядом трудностей. Основная часть этих трудностей происходила от того, что клиентам по-прежнему требовалось посещать офисы регистраторов либо отправлять бумажные документы почтой, чтобы совершить некоторые операции над доменами.

Даже при использовании аукциона RU-CENTER (напомню, что это аукцион-первопроходец, законодатель рыночной моды) продавец, прежде чем получить возможность выставить домен на аукцион, должен был подать в RU-CENTER официальное заявление-поручение на бумаге. Заявление требовалось либо лично доставить в офис по работе с клиентами регистратора, либо прислать почтой; во втором случае к заявлению необходимо было приложить еще и нотариально заверенную доверенность.

С аналогичными проблемами сопряжена была и смена регистратора домена. Здесь в большинстве случаев администратору требовалось посетить офисы двух регистраторов (того, от которого домен забирается, и того, которому домен передается), лично подать два заявления: одно – с требованием передать домены другому регистратору, второе – с требованием принять указанные домены на обслуживание. При этом регистраторы могли еще потребовать нотариально оформленную доверенность на право осуществлять управление доменами.

Все эти юридические препоны возникли не на пустом месте. Так как право управления тем или иным доменом может стоить кругленькую сумму, регистраторы стремились обезопасить себя от возможного мошенничества, предотвращая неправомерные «угоны» доменов. Подробнее о правовых сложностях управления доменами мы поговорим в отдельной главе. Сейчас же отмечу, что необходимость разъезжать по офисам регистраторов с пачкой нотариально оформленных документов (а в особо сложных случаях – и вместе с нотариусом) не может добавлять легкости участию во вторичном рынке доменов. Особенно печально документальная ситуация вокруг сделок с доменами выглядит на фоне повсеместного торжества систем электронных подписей и управления банковскими счетами через Интернет.

Поэтому важной тенденцией 2008 года на вторичном рынке доменов стало увеличение доступности сделок для клиентов. То, что ключ к развитию лежит не в запуске новых аукционов, а в удобных веб-интерфейсах и «магазинах доменов», не требующих личного присутствия покупателя и продавца в офисах регистраторов, стало понятно еще в середине 2007 года. А уже в 2008 году регистраторы стали упрощать процедуры управления доменами, стараясь сохранить безопасность и надежность сделок. Одни разрешали переводить домены к себе без лишней бумажной волокиты и посещения офиса, другие упрощали смену администратора.

Весной 2008 года в Рунете появился первый в своем роде сервис, объединивший в себе и «магазин доменов», и единую панель управления для всех ведущих регистраторов доменов, – проект «Дом доменов», обещавший, что его клиент сможет переводить домены от регистратора к регистратору и изменять администратора доменов без бумажного сопровождения операции, через веб-интерфейс. Правда, реализовать эту функцию удалось лишь с определенными ограничениями.

Реализация подобных функций требует механизма, дающего гарантии, что сделка через веб-интерфейс действительно совершается с теми параметрами, которые заялены клиентом. «Дом доменов» использовал для создания таких гарантий наработки онлайновых платежных систем, в частности популярной системы Webmoney, которые при проведении платежей сталкиваются с теми же самыми проблемами проверки подлинности пользователей и «валидности намерений» этих пользователей.

Однако основное преимущество платежных систем как потенциальных партнеров «магазинов доменов» не в том, что они технически готовы обеспечивать гарантии достоверности исходных данных сделки. В конце концов, ведущие регистраторы доменов также имеют в своем распоряжении нужные технические средства. Преимущество платежных систем в том, что их владельцы и администраторы накопили огромный практический опыт по юридическому сопровождению проблемных сделок (а таковые неминуемо возникают в работе любой платежной системы) и по решению проблем, возникающих в результате совершения подобных сделок.

Поможет ли опыт платежного рынка на рынке доменном? Однозначного ответа здесь нет. При обнаружении платежей, неверно проведенных в результате мошеннических действий злоумышленников или в результате ошибки в программной системе, убытки (по крайней мере одной из сторон) часто могут быть покрыты из средств платежной системы (из специального фонда). В дальнейшем можно пытаться возместить потери фонда платежной системы разными способами: разыскивая злоумышленников, возвращая товары и т. п. В случае с доменами ситуация гораздо сложнее: доменное имя – уникальный и дефицитный ресурс, а оперативно «возместить» домен, умело уведенный в результате мошенничества, невозможно. Отыграть проблемную сделку с доменом назад – также задача не из легких, иногда требующая привлечения к судебному разбирательству многих сторон (различных регистраторов, администраторов доменов, экспертов и, возможно, координационного центра домена RU).

Еще одной особенностью проекта «Дом доменов», которая отражала направление развития рынка и позже была реализована другими игроками, являлась форма представления уже зарегистрированных доменов потенциальному покупателю. Доменные имена были собраны на «виртуальном прилавке» и упорядочены по их возможному назначению, а точнее, по тематике. Несколько лет спустя аналогичный «магазин» запустил регистратор REG.RU. Поскольку на вторичном рынке покупатель часто приобретает домен под какой-то проект, домены на «прилавке» представлены подобно книгам в книжном магазине: в одном разделе домены для интернет-магазинов, в другом – для фотогалерей, в третьем – для персональных страниц (например, домены-фамилии) и т. д. При этом домены, естественно, предлагаются по спекулятивной цене, которая, впрочем, иногда незначительно превышает стоимость прямой регистрации домена. Владельцы проекта в этом случае надеются заработать на количестве сделок, получая с каждой лишь небольшую прибыль.

Инструменты вторичного рынка не исчерпываются аукционами, направленной передачей прав и «магазинами доменов». Есть инструмент, который стоит несколько особняком, но имеет прямое отношение ко вторичному рынку, – это сервис паркинга (или парковки) доменов.

Паркинг доменов — сервис, позволяющий привязать доменное имя к некоторой веб-странице (или к нескольким веб-страницам), на которой будет демонстрироваться заранее и автоматическим способом подготовленный контент. Обычно это реклама, представляющая собой тематические объявления. Однако возможны и другие варианты (например, публикация ссылок на сайты).

То есть зарегистрированный и «запаркованный» домен в случае, если пользователь набрал его в адресной строке браузера, приведет такого пользователя на страницу, где будет показана реклама. Содержание рекламных объявлений подбирается под тематику домена: демонстрируются контекстные объявления. Тематика определяется либо сервисом «парковки» автоматически, либо при участии администратора домена. В определении тематики может играть роль как семантическое значение домена (например, vezdehod.ru – сайт о вездеходах), так и содержание поисковых запросов, по которым посетители переходят на сайт под этим доменом из поисковых систем (запросы доступны для анализа на стороне веб-сервера).

Существенный трафик порой приносят «домены– опечатки», то есть доменные имена, которые пользователи набирают по ошибке. Например, пользователь может опечататься при наборе адреса популярного веб-ресурса (скажем, odnolkassniki.ru вместо odnoklassniki.ru). Как я рассказывал выше, такие «домены-опечатки» могут давать большое количество посещений ежедневно.

Формально «припаркованный» домен связан с сайтом, на котором размещается какая-то информация. Основное отличие паркинга заключается в том, что контент сайта генерируется сервисом автоматически, а не создается администратором домена. Такой подход позволяет сделать сервис массовым: администратору достаточно лишь подключить свой домен к паркингу, а контент появится сам собой. При этом сервисы паркинга стараются сделать массовые автоматически генерируемые «парковочные сайты» максимально похожими на настоящие сайты штучной работы. Технологически развитые паркинги предоставляют сайты, содержащие целую иерархию страниц.

В подавляющем большинстве случаев цель «парковочных страниц» – отправить попавшего на эту страницу посетителя по рекламной ссылке (это будет либо ссылка из рекламного объявления, либо прямая ссылка на другой сайт). При этом за каждый переход рекламодатель выплачивает некоторое вознаграждение (в большинстве случаев подобная реклама оплачивается по схеме «за переходы»). Вырученные за размещение рекламы средства делятся между сервисом паркинга и владельцем домена, под которым размещаются «парковочные» страницы. Таким образом, зарегистрированный домен может приносить доход своему администратору.

Паркинг – один из самых удобных механизмов «монетизации». Если домен зарегистрирован не с целью размещения под ним какого-либо ресурса, то паркинг позволяет получать небольшой доход с домена без дополнительных затрат. При этом размещенный на паркинге домен может быть одновременно выставлен на аукцион.

Доходы

Стать участником вторичного рынка доменов довольно легко. Самый простой способ – зарегистрировать несколько интересных доменов и выставить их на аукцион. Не следует, конечно, надеяться на неминуемые огромные барыши. Вероятность того, что на вторичной продаже удастся заработать баснословное состояние (пусть не сразу, а хоть когда-нибудь), стремится к нулю. Взвешенно подходящие к вопросу люди – доменные инвесторы, или домейнеры – могут получать заметные доходы с доменного бизнеса, не более того.

Миллионные сделки (в долларах США) за всю историю вторичного рынка единичны, даже с учетом того, что не вся информация о суммах сделок по доменам становится доступна публично, даже если приплюсовать сюда оглушительные аукционы по новым доменам РФ. Одна из самых известных сделок, ставшая уже хрестоматийной – сделка с доменом sex.com, который сперва был украден у первоначального владельца, потом «походил по рукам», а в итоге его возвратили хозяину, который спустя несколько лет (в 2006 году) продал его за 12 миллионов долларов, а в 2010 году сей домен опять продали с аукциона за 13 миллионов долларов какой-то фирме с острова Сент-Винсент. В 2007 году за очень крупные суммы ушли домен porn.com (9,5 миллиона долларов) и computer.com (2,1 миллиона долларов).

Десятка самых дорогих доменов за всю историю вторичного рынка (насчитывавшую к тому моменту уже более десяти лет) в 2008 году выглядела не слишком блестяще.

1. Sex.com (12,5 млн долларов).

2. Porn.com (9,5 млн долларов).

3. Diamond.com (7,5 млн долларов).

4. Business.com (7,5 млн долларов).

5. Casino.com (5,5 млн долларов).

6. Asseenontv.com (5 млн долларов).

7. Korea.com (5 млн долларов).

8. Wine.com (3,3 млн долларов).

9. Creditcheck.com (3 млн долларов).

10. Vodka.com (3 млн долларов).

Хуже того, за прошедшие годы каких-то кардинальных изменений в рекордных суммах не случилось. Так, официальные данные продаж за 2013 год позволяют построить вот такой рейтинг (это только продажи за год).

1. IG.com – 4,7 млн долларов.

2. KK.com – 2,4 млн долларов.

3. 114.com – 2,1 млн долларов.

4. AutoWeb.com – 1,5 млн долларов.

5. eBet.com – 1,35 млн долларов.

6. Rockies.com – 1,2 млн долларов.

7. Fix.com – 850 тыс. долларов.

8. Hot.com – 850 тыс. долларов.

9. MathGames.com – 725 тыс. долларов.

10. ReverseMortgages.com – 600 тыс. долларов.

То есть можно сказать, что цены даже несколько упали, так как миллион долларов в 2013 году – это уже не тот миллион, который был в 2007-м.

Подсчитывая количество нулей в ценниках, нужно понимать, что крупнейшие сделки по доменам – во многом элемент пиар-кампаний, ставящих своей целью и раскручивание площадок, торгующих доменами, и раскручивание самих доменных имен, и создание дополнительной «прессы» старым и новым владельцам нашумевших доменов. Этим списком задачи по формированию общественного мнения, решаемые миллионными сделками по купле-продаже, конечно же, не исчерпываются.

Реальные масштабы сделок по доменным именам даже в популярной зоне. COM не так будоражат воображение. Типичная цена даже «вкусного домена» второго уровня. COM на вторичном рынке измеряется сотнями долларов, а не десятками тысяч и, тем более, миллионами.

Российский национальный домен RU ожидаемо уступает «транснациональной» зоне. COM. Типичные дорогие домены RU (округленные суммы сделок):

Casino.ru – 250 тыс. долларов;

People.ru – 91 тыс. долларов;

Hi.ru – 80 тыс. долларов;

Travels.ru – 19,05 тыс. долларов;

Valeria.ru – 15,02 тыс. долларов.

Крупные сделки – единичны. Практика показывает, что можно надеяться реализовать домен за несколько сотен долларов в лучшем случае. Естественно, «словарные» домены – гораздо дороже. Типичная цена здесь – несколько тысяч долларов. Но при этом все «словарные» домены (то есть домены, соответствующие распространенным русским и английским словам) в зоне RU давно зарегистрированы, а некоторые из них даже уже не раз проданы на вторичном рынке.

Однако, оценивая возможные прибыли и убытки от доменных инвестиций, следует начинать с одного очень простого расчета: стоимость регистрации домена на год в зоне RU – около 600 рублей (максимальная, без скидок, 2013 год); если домен в год регистрации удалось продать на вторичном рынке, выручив 1200 рублей (около 40 долларов), то доходность сделки составит 100 % годовых. И это немало. Однако удачливый доменный инвестор сможет положить в карман лишь 600 рублей за год. А это немного.

На вторичном рынке продаж доменов возможны два основных подхода:

доход формируется за счет единичных продаж «за большие деньги»;

доход формируется за счет большого числа продаж «за небольшие деньги».

Долгое время преобладал первый подход, который можно даже назвать традиционным. Однако с развитием инструментов продаж доменов появляется надежда, что возможен и второй подход, который требует существенной автоматизации всего процесса передачи доменов. Автоматизация нужна для того, чтобы накладные расходы на осуществление каждой транзакции не съели прибыль. Так, если для смены администратора в рамках сделки с чистой прибылью 500 рублей продавцу придется ехать в офис регистратора, тратя 500 рублей на такси, то вряд ли сделка имеет смысл (разве что она служила лишь поводом для личной встречи с покупателем).

Оба способа получения доходов от спекуляций доменами требуют соблюдения одного условия: домены должны быть в дефиците. Особенно это важно при стратегии «дорогих продаж». Ведь разумный покупатель всегда может рассмотреть альтернативные предложения. И если домен с условным именем «КрутойДомен. ru» продается на вторичном рынке по условной цене в один миллион рублей, а домен «СтольЖеКрутойДомен. ru» доступен по цене регистрации (600 рублей), то потенциальный покупатель может предпочесть вложить полмиллиона в раскрутку второго имени, предварительно зарегистрировав его за «смешные деньги». Другое дело, если «СтольЖеКрутойДомен. ru» уже занят и предлагается на вторичном рынке за два условных миллиона.

К счастью (а по другим данным – к сожалению), в домене RU, в котором в 2013 году уже около 5 миллионов регистраций доменов второго уровня, ощутимый дефицит привлекательных имен сложился сам собой. А из этого следует вывод: вполне подходящее время для умелой игры на вторичном рынке. В новом домене РФ дефицит имен также сложился моментально, в течение первого месяца открытой регистрации (подробности см. в разделе о домене РФ), так что и тут есть уже готовое поле для игры.

Принести неплохой доход даже в условиях дефицита имен способно планирование доменных инвестиций с «упреждающим анализом» офлайновых тенденций в развитии тех или иных отраслей хозяйства и сфер человеческой деятельности. Продемонстрирую на примерах, в чем состоит этот подход.

Предположим, доменному инвестору стало известно, что в ближайшее время (скажем, через год) возникнет огромный интерес к продажам скульптур из канадской березы через Интернет, хотя на момент исследования никто такими продажами в Сети не занимался. Домейнер заранее регистрирует разнообразные имена доменов, пересекающиеся в семантическом плане со скульптурами и канадской березой. Например, доменные имена могут содержать конструкции наподобие skulptura-kb. Зарегистрировав множество «скульптурно-березовых» доменов (которые по причине отсутствия интереса на момент регистрации свободны), домейнер создаст дефицит подобных имен на будущее и в дальнейшем сможет продать некоторые из этих доменов по спекулятивной цене. Конечно, он может ошибиться в прогнозах, и интерес к продажам скульптур из канадской березы через Интернет не возникнет. В этом случае наш инвестор понесет убытки, поскольку занятые доменные имена не будут востребованы. Но таков весь инвестиционный бизнес: вложение денег здесь сопряжено с определенными рисками.

Приведенный пример теоретический. Однако он подтверждается тем, что еще задолго до принятия Международным олимпийским комитетом (МОК) решения о проведении зимней Олимпиады 2014 года в Сочи были зарегистрированы практически все интересные домены в различных доменных зонах, содержащие оборот sochi2014. А спустя несколько месяцев после принятия МОК решения в пользу Сочи «олимпийские» домены начали уходить с молотка, в некоторых случаях за суммы в тысячи евро.

Паркинг доменов позволяет зарабатывать на доменах, составляющих инвестиционный портфель, пока они не проданы. Как упоминалось выше, паркинг приносит доход от переходов по рекламным объявлениям. В большинстве случаев трафик на «припаркованном» домене невелик, соответственно, невелик и доход от одного домена (хотя бывают и исключения).

Рассмотрим такой пример. Предположим, что размещенный на паркинге домен приносит доход в 1 доллар в месяц (12 долларов в год). Микроскопическая сумма. При этом регистрация домена «по полной стоимости» обойдется в 25 долларов в год. То есть домен приносит убыток. Теперь попробуем подойти к вопросу с другой стороны. Предположим, что домейнер регистрирует тысячу доменов. В этом случае он может рассчитывать на скидку у регистратора и, скажем, каждый домен обойдется домейнеру уже в 8 долларов в год. Если каждый из этих доменов на паркинге приносит те же 12 долларов в год (1 доллар в месяц), то домейнер уже не оказывается в убытке, а напротив, заработает не менее 4000 долларов в год. То есть доходность в этом «экстремальном» примере составит 50 % годовых. Неплохо. Конечно, это лишь теоретический пример. На практике, не у всех есть тысяча доменов, но и не все домены приносят не более 1 доллара в месяц, с удачных имен можно получить много больше.

Безопасность систем адресации Интернета – очень актуальная и живо обсуждаемая в профильных сообществах тема. Только по проблемам безопасности DNS за последние годы написано множество научных трудов. Это неудивительно: DNS лежит в основе большинства современных способов получения доступа к ресурсам Интернета со стороны пользователей, поэтому значительная часть хакерских атак так или иначе задействует DNS. Однако целью этой книги не является подробное освещение многочисленных проблем информационной безопасности в современном Интернете, так как решение подобной задачи потребовало бы и значительно большего объема материала и специальных математических знаний от читателя. Тем не менее мы в популярном изложении коснемся всех основных вопросов доменной безопасности с точки зрения администратора доменов и интернет-пользователя.

Так как DNS – один из краеугольных камней современного Интернета, от надежной и безопасной работы этой системы зависит буквально каждый пользователь Глобальной сети. Чтобы оказаться в роли пострадавшего от дыр в безопасности доменов, вовсе не обязательно быть администратором домена или иметь собственный сайт в вебе. Жертвами фишинговых атак, построенных с помощью поддельных имен доменов, в основном становятся рядовые пользователи Сети, скажем, использующие ее для доступа к системам онлайн-банкинга (это программные комплексы, позволяющие клиентам банков управлять своими счетами через веб-браузер или через другую программу, работающую по каналам Интернета).

Текущую ситуацию с безопасностью систем адресации в Интернете нельзя назвать хорошей.

А классическая DNS вообще лишена каких бы то ни было механизмов обеспечения информационной безопасности. Причина в том, что, когда разрабатывалась DNS, многих угроз современного сетевого компьютерного мира просто не существовало, даже в лабораториях. Их тогда еще не успели разработать. Более того, четверть века назад Интернет не был столь агрессивным пространством, в которое он превратился сейчас, в конце первого десятилетия XXI века, поэтому и о противодействии активным злоумышленникам, вмешивающимся в работу сетевых протоколов, думали не так много, как теперь. Выбранный путь развития требует решать проблемы безопасности с «древними» протоколами в основном с помощью надстроек. Однако заметны и попытки обновить базовые протоколы, приведя их в соответствие с реалиями (самый масштабный пример – новая версия протокола IPv6; это базовый «транспорт» Интернета, используемый в том числе и DNS).

Чтобы несколько упростить изложение, разделим вопросы доменной безопасности на три большие группы.

1. Управление правами доступа администраторов доменов.

2. Доступ к ресурсам, размещенным под доменами, со стороны всего остального Интернета.

3. Достоверность данных DNS и доверие к доменам со стороны пользователей Сети.

На чем основано такое деление? Прежде всего на том, что эти три группы различаются в техническом плане.