Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле Масленников Роман
Примерно к понедельнику – ровно столько мне надо, чтобы закончить чтение книги Романа Масленникова «Finally Famous» – «Наконец знаменит».
Признаться, я давно мечтаю прославиться и разбогатеть, но мне никак не удается. До богатых и знаменитых мне как было как до луны задом наперед (чтобы не выразиться грубее), так и остается. Вернее, оставалось… Пока я не наткнулась на волшебную книгу. Теперь у меня есть шанс все изменить, ибо жизнь раскрывается передо мной с неожиданной стороны. Я еще не дочитала книгу, но мои дела в этом направлении уже сдвинулись с мертвой точки: я стала знаменитой по принципу «против течения». Да-да, у славы есть подтипы, как со знаком «плюс», так и со знаком «минус» – кумир, скандалист, добрый гений, преступник и пр. Причем, можете кинуть в меня камень, но у отрицательных персонажей по накалу страстей человеческих слава сильнее.
А вообще все пиар – кроме некролога. А если работа построена правильно, то и некролог пиар. Как в анекдоте, когда крыса сетует морской свинке: «Вот мы с тобой одинаково противные, но почему люди тебя покупают и в доме селят, а меня ядом травят?» Свинка смотрит на нее насмешливо: а ты пиарщика-то смени!
Также из книжки я узнала, что некоторые вещи, которые в народе называют ОБС (Одна Баба Сказала), сарафанное радио и даже «гражданка укушенная» из Белого Бима, ищущая повод написать кляузу, имеют свои названия. А все эти действия, какзалось, бы уровня бабок у подъезда обретают свой денежный эквивалент, когда бла-бла-бла происходит не из любви к искусству и не в воздух, а в специально намеченном медийном пространстве. И тут гешефт материализуется буквально из воздуха!
Это меня, признаться, поразило. Пока наивные борцы за справедливость с целью переустройства мира постоянно сотрясают воздух (периодически получая по шее), другие на этом же неплохо зарабатывают – и ничего не берут в голову.
Обратите внимание: если богатыми мечтают стать почти все (даже если не говорят об этом вслух), то знаменитыми проснуться мечтает лишь не ленивое и не пугливое меньшинство – ведь придется всегда быть на виду, перед публикой выступать, косяки в личной жизни журналистам объяснять… Да и вообще, чтобы быть знаменитым «кем-то», надо что-то делать – петь, плясать или полит реформы в жизнь проводить… А быть «просто богатым» проще: деньги любят тишину – вот и сиди себе тихо, наслаждайся жизнью и широкой известностью в узком кругу.
Знакомые рассуждения?
Поздравляю: типичный взгляд обывателя! Иначе тогда почему богатые почти всегда платят, чтобы стать знаменитыми – но получается у них это только иногда? А вот слава и широкая известность практически всегда приводят к большим деньгам – разумеется, в тех случаях, когда человек от них не отказывается.
А кто быстрее всех становится на слуху?
Абсолютно верно: тот, кто устроил скандал, взбаламутивший общественность. И неважно, что именно вы сделали – женились на девушке на 30 лет моложе себя, попали в ДТП на Садовом кольце на автомобиле редкой марки, выбежали на поле голым – вы герой дня.
А при грамотной раскрутке – и не одно, а медийной недели. Медийный месяц редко кому из «чайников» удается протянуть, если только он не усугубляет деяния рецидивами. Но это опасно – можно попасть в дурку или за решетку.
В своей книге-инструкции Роман Масленников приводит пример: «Именно так случилось с Виталием Здоровецким, который выбежал в финале ЧМ-2014 по футболу на поле и возжелал поцеловать Месси. Но получилось только чмокнуть немецкого игрока. Я решил посмотреть, что же это за человек такой? Оказалось, Виталий – популярнейший американский видеоблогер, ролики которого собирают миллионы просмотров:
https://www.youtube.com/user/VitalyzdTv.
Кстати, спасибо Виталию, именно его твит и дал название данной книге»
Итак, Виталий Здоровецкий уже богат и знаменит. Роман Масленников с его книгой – тоже. Теперь очередь за читателями и последователями – и, чур, первая я!
Сергей Бехтерев, управляющий партнер компании «Правила игры»
Сбросим фиговые листочки! PR – это для тех, кому нужна слава и, конечно, деньги. Задайте себе честный вопрос, кто заработает больше: отличник с pr на тройку или троечник, умеющий пиариться на пять. Ответ очевиден: троечник с отличным PR. И разница в доходе будет в десятки и даже сотни раз.
Большинство эстра-специалистов слишком скромны, и пребывают в бедствии. Они стараются стать известными с помощью сарафанного радио. Это путь hard. Многие троечники известны и богаты благодаря своей энергии, напористости и, конечно же, правильно выстороенному pr. Они становятся известными благодаря скандалам, шуму, удивлениям и эмоциям. Это путь light.
В этой книге Вы узнаете более сотни практических приемов, которые позволяют стать отличником в PR так, что бы про вас сами узнали те, кто надо, нашли вас и сами купили то, что им надо, не спрашивая цены. Знание этих принципов поможет вам быстрее и легче добиться успеха в своей нише. Незнание этих принципов может закончиться очень плачевно. Спросите у Винсента Ван Гога.
При этом PR – это непросто, потому лучший PR – это бесплатный PR. Нужно уметь договариваться, общаться, заинтриговывать и объяснять. Этому можно учиться долго, дорого и на своих ошибках. А можно просто взять накопленный опыт и лучшие практики, приведенные в этой книге.
Становитесь отличниками в PR!
P.s. Но это не значит, что не нужно становиться отличником в том, что делаешь. Когда ты богат и знаменит, гораздо проще и быстрее из троечника становиться отличником: положение обязывает.
P.p.s. Эх, представьте себе, если бы у Винсента Вангога был пиарщик! Или если бы он прочитал эту книгу!
Предисловие от автора
ABOVE ALL
Вы обратили внимание, как представили себя авторы рецензий и предисловий? Перечитайте их еще раз. Сделайте, пожалуйста, выводы.
Меня зовут Масленников Роман, и я немного разбираюсь в личном паре.
Стал я специалистом по пиару если и не с пеленок, то со школы точно, класса с десятого. Когда я начал заниматься пиаром, то еще даже не знал, что такое пиар, но я им уже занимался. Это мне сказала редактор тверской газеты, чуть не «завернув» мою статью. Но поскольку по рекламу она не подходила, то я ее (статью), – «пробил». Я смог убедить редакцию в том, что мой текст – нечто новое и имеющие право публикации. Ведь я объективно обозревал там культурные и злачные места родного города. Тогда редакторы все-таки решили попробовать ее разместить. Так и началась моя карьера пиарщика.
Многие коллеги по цеху называют меня «ведущим экспертом», однако сам я предпочитаю оставаться вечным учеником. В пиаре нельзя прерывать свое образование и самосовершенствование, как и в других профессиях тоже.
Впоследствии именно этим я и занимался и занимаюсь до сих пор. У моих клиентов выходили статьи в журнале «Форбс», эфиры на Первом канале, мы даже играли в игру «100 к 1». Все это было абсолютно бесплатно. И я вас этому научу! Если вы захотите меня услышать и понять, конечно же.
В этой книге я расскажу вам про типы клиентов, которые обращаются за пиаром, и которым нужен пиар, как они думают. Потому что многим другим нужен не пиар как таковой, а его результаты: новые клиенты, большие продажи, серьезные корпоративные заказы, «загон» людей на тренинги, раскрутка нового направления тренингов и др. На самом деле, это должны быть результаты не только пиара. Должна вестись работа, как говорится, в комплексе.
Почему за решениями таких практических задач приходят именно к пиарщику или в пиар-агентство? Потому что есть понимание, что пиар – это те же публикации в СМИ, но только бесплатные, в отличие от рекламы, на которую везде стоит четкий прайс. Это не самое страшное. Прискорбно то, что на рекламных статьях практически всегда стоят пометки «реклама». А ее у нас не любят. Сразу возникает отторжение: опять что-то продают, большая наценка на товар за счет потребителя.
Не хочу как-то принижать рекламу, это просто факты. Вот вы, например, при просмотре любимого ТВ-шоу или во время программы по радио при виде заставки «реклама» что сделаете?
Скорее всего, переключите канал, залезете в телефон, сходите на кухню или в туалет – в общем, займетесь своими делами. Так же и здесь. Дело, конечно, не в рекламе как таковой, а в том, что она плохо сделана и не там подана.
Хорошая реклама в нужном месте и в нужное время – это прекрасный помощник и ориентир. Простой пример – контекстная реклама в интернете («Яндекс. Директ» или «Гугл. Адвордс»): ее показывают только тогда, когда вы что-то ищете. Но не о рекламе речь… Я все-таки считаю себя специалистом именно по пиару.
Так вот, редким будущим звездам нужен именно пиар и его конкретные результаты: узнаваемость, захват новой ниши, оправдание высоких гонораров, донесение результатов позиционирования и перепозиционирования до целевых групп, отвлечение внимания от чего-то ненужного вам, смещение акцентов, связи в нужных кругах, а также быстрый вход на рынок при помощи какого-либо скандала или позитивной провокации.
В основном, конечно, я веду звезд, топ-менеджеров, вице-президентов банков, бизнесменов высокого полета, реже – чиновников. У нас есть голливудская звезда, которая проживает в Лос-Анджелесе, но пиарим мы ее в России.
Среди наших клиентов было очень много диджеев. Настолько много, что мы написали даже целую книгу «СуперДиджей», у которой есть продолжение «СуперДиджей-2». В принципе, методы раскрутки любых творческих и бизнес-единиц (певцов, артистов, музыкантов, стилистов, юристов, адвокатов, консультантов, бизнес-тренеров, а также звездных персон) очень и очень похожи.
Игорь Манн в своем труде «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» рекомендовал мою книгу по персональному пиару «Ты – суперличность. Остальных – к черту». В его рецензии были такие слова: «В первой части книги есть много хороших советов».
Читать бесплатно другие книги:
