Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
�������� �����. ������ ������ �� �����, ��� ����������, � ��� ������������ ����� ������ �� ������, ���������, �������� � ����������� ���������� ������
�������� � ��������� ����, ����������, ������������ �������� ���������� � ����������� ����� ���������� ����������� �����. ����������� �����, �� ��������, ��� �������� ������� ������ �������� ����������� ����������, �������� ��������� � ������������ 11 ��������. �� ����� �� ��� �� ��������� ���� ������ ����������� ����������� �������? � ����� ������������ ������������ ��� ��������� Warning and Decision ("���������� � �������"), ����������� ������� ������ ������� ��������, ���������� � ��������� �� ���� ������, ������� ���������� �������� ��������� ������������ ������������� ����� �������, �� ��� �� ��������, ��� ��������� ������� �� ������������ ������� ���������� ������������� ��������, ����������� �� "��������� � ��������� �����" ������ ���. ��������� �����������, ��� �������� ����������, ������ ����������������. � ���� ��������� ���������� ����������� ���������� ��������� �������� ���, � ������� ����������� ����� ��������� � ��������, � ����� ������ ������, �� ��� �������� � ���������������� ���� � �������� ����� ������������ �������?
� ��� �� �� �� ���������� �������� ���� �������. � ������ ����� ������ ������������� ����������������� ���������� ������������� ������ ���������� �������, ����������� � ������ � 1993 �� 2001 ����, ������� ��� �������, ��� ���� ������� ����������� ���������������� ������� ����� �� ��������� ���������������� ��������� ������ "������������� ���������"? ����� ����������� ����� �� ��������� �������� ����� � �������� ���� ���������. �� ����������� ����������� ������ ��������� ���� ������ �� ����� ��������������.
�������� ������ � ������, ��� ������ ����������� ����� ���� �� �������� ��� ����� ������������ ��������� ����������. � ���������, ���� ��� � ������������� "������ �������" ����� ���������� ����������������� ������������. ������ ������������ ����� ������� �������������, ������������������ �� ������ ��� ���, ��������� ���������������� ���������� ������ �������� ���������� ������������ ���������. �������� ���� ������ ������ ���������������� ������� ������ ����� ���������, ��� ���, � ���������, ���� ��������� ����� "������������������ ���������� � ������ ������������ �������� ���������� ����������, �������������� ���������� ������������ ���� �� ����� ��������". ���������������� ���������� � ����� ��������� ������� ������, ��� ���������� �� ���� �������� ������ �����. ����� ��������� ��������� �� ����, �� ������� ������� ����� ������� ���� �������. �� ����� ������������ �������� ������ ������ ������ ����������, ��������� "����������� ����� ������� � �� �������� �� ������������� ���� � ������ ����������". ��������������� ������ ����������� ����� � �����. ������������� ��������� ��� �� ����� ������.
���������� ������� ���������������, ����� ������ ����� ��������, � ��������� ���������� ��� ������������ ����� ������, �����������, ���������. � ������� ������������� ������ ���������� ������������ ����� �� ������������� ���������� � ����������������� ���������� � ������ ������������ ������� ����� � ��������������� ������[16], � �������� ������������� ��������� �������� �������� �������� ���� ����������. � ������ � �������� ������ ������� ��� ������ �������� ����������������, ������������������ �������� (������� ���� � ��������), �������, �� ���� ������ ����������, ����������� ���� ���������������� � ����������������� � ���������� �����. ��������� ������������ �������� ����� ���������� ������, ����������� ����� ������������� �������� � ������� �������������� ���� ��������, �������� ��� ���� ��� �����������. � �������, �������� ��������� (� ������������ ������ ��� �������� ��������� ������������������ ������� � ����) � ����������������� ����������, ����� ��� ������������ ����� ������� (�������������� ������ Napster), ���� ������������������ ����������� ��������������� (�������������, ��������������� � ������).
���� ������ ����� ����� �� ���������� �������� ������������ ���������������. ���������������, ��� ���� �� ����������� ������� ������ ����������� ���� �� ����� ���������� � ����� ������� ����� �������� � ������������� ��, ������ ���� ����� ���������� �� ������ "������", �� ���������� ������� ���� ������, ������ �����, �������� ��������. ������ ������������ �������� � ��������� ���� ������, ����� ����������������� � ���������� ������, ������� ���� ������������������, � �������� ��� ��� ����� � ��� �� ��������� � ������������ ������������ ������. ��� ��� �� ��������� ����? ������ �� ������� ����������� �������� ������� 11 �������� 2001 ����? ���� �� �������� ����� �������� ������� ������ ���������������?
������ ����� ������� ������� �� ����� ������� ������: ��� �� ������������� ��� ����������������? ��� ����� �������, � � ��������� ����� ��� � ���� �� �����. ������ ����, ��������� �������� ���������, ����������, ������������ ������������ ���� � ��� ��� ������� ������������������ ������. � ���� ���������� � ������ ����������� ������������ ������� ����������� �������� ����������� � ��������� ����������� ����������. ��� ������� ��������� ������� ��� ��� ������� �������� ����� ����� ������������: �� ���� �� ��� �� ����� ������ ������������ ���������� (��� ����������� ������������ ������������), �.�. ������ ������� ����������� ���������� ������ �� ������ ������������ ���������� � ����������� ������.
� ������� �������� ������� � ���������� ������� � ������������������ �������� ���������� �, �������������, ������� ���������� ������������� � �����, ���������, �������� � �.�. �������������, ��� �� ����� �� ������ ����� �����, ������ ������������ ���� ����� ���������������� � �����������. ��� ��������� ������ ��������� ������ � ���������� ������ ������� (���� ���� �������� ������� ���������� ����������� ��������).
��������������� ����� ����������� ����� � ����� ����, ��� ��������� ������� ����� ������ ��� ������� ������. ������� ������ � ��� ������, ������� ������ ��� ����� ������������[17] ��� �������� ������, ��������� ��� ���������� ��� ���������� ���������, ����� ������ ��� �����, �� ����� ��� ���� ��������. (�� ����, ������, ��� ��������������� �������������� ������� ������ ��������� ������������ � ��� ��������� ������ ����� ������ ��� �����������.) � ���� �� ������� ������������� ���������� ����� ���������� ���������������, � ������: ��� ����� ������� � ������� ������������ ��������, ��� ���������, ��� �� ������ ������ �������. ��� �������� ������ ������� � ������� �����, ��� ������� � ������� ������������ ���������� �� �������, � �� �� �������� ���������. ����� ����, ������ ������������ ������������ � ������� ����. ������������� ����� ����� ����� � � ������: ����� ������ ��������� ��� ������ � "����� ������", � ��������� ���� ���������� ������ �����������[18].
���� ��������������� ������� � ���, ���, � ����� �������, ��� �������� ������������� � �������������, � � ������ � ��������� ����� �������������� ���� �������� � ������ ������� ��������. ������������ ���������� ������������������ ������� � ���������� �������� ����, ��� ������ ����������, ���������� � ����� ����� �������, ������ �������� ����������. ������ ����� ���������� ��� � �� ���������������� �� �������, � �� ����� �� �������� �����������. ����� ����� �����������, ��� ��������� �� ����� ����� �� ��������� ������������� � ����������� ������� ������ (���������� ����� ����� ����������, ��������� ��� ���� �������). ��� ���� ������ ���� ����������� ������������� ������� ������ � ������� ���������� � ������������ �����, ������� ��������� ������� Google, ����������� �� �������������� ������ ��������� ���������� � ����������� ������, ��� �������� �������� ������ �������� ������ � �������. ����� ������� �����, ����� "�����" (���� ��� �����, ���������� ��� ���������������� ����������) ������ �������� ������ ��������������� ������ � ���������� � ������������ ��������� (� �� �����, ��� ��� ���������), �������� ��� ���������� ������������� � �������.
� 1991 ���� ������� ����� ����� ��������� ������ ����������� ������ ������������ ������� Unix, ������ �� Linux. ����� �� ����������� �������� ���������, ����� ��, ��� ����������� � ��������� ��������, ������ ������������ � ��� �������. ��� ����� �����, �� ����������� ����� ����� �����: "���� ���� ������������������ ���������, � �� ����� ��������� � ����, ����� ������ �� � �������". ��� ������� ��������� ������. ��� ����������� � ����� �� ������ � Linux: "�� ������ ������� � ������ ������������� Linux � ������ �������� ������ � ���������� ������� ������������ �������, ����������� �� ������������������ ����� � �������� ����� �������". �� �������� ������� ������������������ Linux ���� �������� ���������, ��������� ������ ��� ������ ������������� �������� ���������, ����� ������� ����� ������� � ����� ����������� � ������������ �������, ����� Linux ��� ����� �������� � �������������� ���������.
� ������� �� �� Windows, ������� ����������� ������������� Microsoft � ��� ������������������� ������� �������� ������ ���������� ���� ��������, Linux �� ����������� ������. ����� ��������� �������� � ����������������� Linux, ��� �����������, ���� ���-�� �� ����������� ���������� ���������� ������� �������. ��� ������, ����������� ������������, ��� ������� ����������, ��������� �����������. ������ ����� ���� ���������� ���, ��� �� ���������, � �� �������� �������� �� ��� ���������. ���� ������ ������� ������� �������������� ������������ (��� ��� � ����). ��� �� ����� �� ����������� ���������� ���� �������������, � Linux �������� ������������ ��������� ����������� �������� Microsoft.
���� ���� � ���� ������������������ �������, ��� ������ ������� ������������������ Linux �����������. � ������������ ������������� ������ ������ ����������� �������� ������ ������������, ������ ����� ���� ������ � ������ ������� �������, ���������� �� ���� � �������� �� ������. ��� �������� ������, ������� ����� ������������ ������������ � ��������� ����� ������������ ����������� ��� ������ ��� ���������� ��������� � ���������� ������ �� ��������� �����������. �� ����� ��������� ������� ��������� �����������, ��� �� �������������� �������� (� �������� �������� ������������ ���������� �����������, ��������������� ��������� ���������� �������), ��� � ������ �� ����������� ��������������� � ���������������� ��������. �� ��������, Linux �� ���������� �� ���, �� ������. ������������, �� �����������, ��� ��������� ������������� ������ ��������� ���� ������ � ��������� �������. ��� �����������, ��� ���� ������������� ������� ����� �����������. ������������ �������� � ����� ������������� ����������, ����� �� ��� ����� �������� � ������� ����� ������ � ������ �������� ���-��, ��� �� ��������. � ������������� ����� ������������� ����� ����������, ����� ���-�� ����������� ������ �� ���� �� �������������. �� ������ ���� � ������� ��������� ���� ����� ��������, "����� ����� ����, ����� ������ �������������".
�� ������� ������ ���������������� Linux ������� �����, ������ �������� �� ����������� � ����� 2, ����������� �������������. ������ �������� �������, ������� ��������� ��������� ����������� � �������, ��� ���� �� ��� ����������� ������ ���������� ���� � ��������� ������. ���, ��������, ����� ����������, ��� �������� ��������� ���������� ������ ������� � ���������� ���� ��� ���� ������� ������� ���������� � ��������� �� ������ ������ ���. ��� �� ��� �� ����, ���� ����� ��� ������ ������������� ������ ����� �� ������ �������, ������� ������ ����� ��������� �� ������, ��� � ������ ���������� ����, ������� ����� ���� �� ��������� � �������. �� ��� �� ��� ����������� ���������� ����� ������������ ��������� ��������� � ����� �������� ����� �����������, ������� ���������������� Linux � ��� ������ ���� ���� (�� ����, �� �������, � ������� ��� ���, �� ����� ��������� ������������ ��������). �� ������ ��������� ������ ������ � ������� ���� � � ������ ��������.
��� ������� ����� ��������� ������? � ������ � �����. �� ��� ��� ����� ������� ������� ����� ������� � �����: ������������������ ������� ����� �������� �������� ����������, ������ ���� ���������� �������� ������������� ����������, ����������� �� ���� ���������� �������. ��� ������ ��������� ������ ��������, ��� ������������������ ������� �������� �������� ���������. � ������ ������������, � �������� ���������� �����, ���� ������������ ���������� ��� ������� ������, �������������� ������. � ������ ���������� ����� �� ��������, ����������, ���� �� �����. ���� ������ �������� � ����������, �� ���������� � ������������ ���������� ����������� � ��������� � ������������ ����������� ����������, ������������ ��������� � �����������, ���������� ��������� ����������� � ���������. ��������� ����� �������� � ����������, �� ���������� � �������� ���������� � ��������� ��� ��� ���� ��������. � ������ Linux ��� ��������� ����� �������������, ������� ������ ����������, ������� ������������� ������ ������������� ��������� � �������� ��������� ������������ �������. ������� ������������ ��� Linux ���� �� ����� ����, �� � �������� ����� ��� ������ ����� � ������.
��������� ������������ ������, ����� � ������ �� ����� ������� � ���, ��� ����� �������� � ��������� Linux, ��������������� ����� ����� ������ �����. ���� ������� ���� ���� ����� �����, �� ������� ������ �������������, ����� � �� ����� �������, ��� ��������� � ��� ���������, ����������� ���������� �� � ������� ��� ��� ���� ���������. �� ������� ���� ���. ���� � ���, ��� ���� �� ������ ����� �� �������� �������, Linux �� ���� �� ����� ��������. ����� ������ ����������� ���� �� ����� ����� �������� ������ ��������, �� ���� ��������� ������������� ���� ���������, ����� ������, �� ��� ��� ����� ���������, � ��� �������, ��������� ����� ����� ��������� � ������, � ��� ��������, ��� ��� ����� �������� �����������. �� ��� ������� � ��� �� ������ ����������� ��� ������������� ���� ��������� ������������ ������� ����� ���� ��������� ����� �����������, ��� ������� ������ ����������������� ���������. �������������, ������������� (������� ����� ������� ������ ������ �������������), ��� ��� �� �������������, ����� ��� ������ ���������������. �� ����������� � ����, ����� ���������� � �������� ��������� ������� ���������� �����, � ������������ ���� ��������� ������ ����� (��� ���� ������ ��������), ����������� �������, ������� ����� ��������� ��� �����. ������ �� ����� ��������� �������. ����� � �����, ����� ������������ ������� ����������� ������������������� ��������.
������, � ����� ������� ��������������� �������� �������� ������������ ��������, ����� �����, ��������� � ��������� ���� �� ������������ ���� �� �� ��������� �������� ����� ��������. ������� � ������� ���� ������ �����, � ������, ��� ������������������ ������� ����������� ������������ ������ �������� �������� ����������������. ������ ������ ����� ��������� ���������� ��������������. � ��������� ����������� ������������������ ������� ������� �� ����������� ���������. �� ���������� ���� ����������� ������ � �������� ������� (�������� � ������ ����������������� ���������� � ����������� ������), ����� ������, ��� ���������� �� ����������������� ����������� ���� �� ���� �� �������. ����� ����, ���� �� ��� ���������� ���� � ���, ��� ��������������� �����������, ��� ���������, ������ ��� ���� ������������� � ��� �� ������ ��������� �� ������, ����������� �� ��������. ������� �� ������ ������� ���������� � ��� ������ ������ �� �� �������. �� � ���� ����� ��� �� ��� ������. ������� ������������������ ������� �� ��� �� ������, � ��� ������� �� ������������. ����� ����, ��������������� ����� ����� ������������ � ��������������.
����� ����������������� �������������, ������� ������ � �������� �������� ������� �� ����� ���������-�������� ����� 2003 ����. � ������ ��� �����, ����� �������� �������[19] (���������) ��������� ����������� � ��������� ����� ������������ ��������������, �� ����������� ����� ���� ������������� ��� ������ �������� ������������������ �����, ���������� ����������� � ���������� ������������ ������������. ���� �������� �������� ������������� ������� �������� � ��������� � ���������� �������, ������ �� ������� ������� ���� � "������" �������� ��������� ����� ������ � ������� �� ���������. �� ����� ��������� ���� �� �����������, ��� ������� ���������� �����������, �������������� �����, �� �������� � �����, ��� ����� ����, ��� �� ����� � �� ����� ��� �������������, ���������������� ���������, ������ �� ������� �������������� ��� ����� ����, ��� ���������� �� ���� ������. ��� ������ ���� �� �������������� ����������� ������������, ��� ��� ���� ��������, �� �� ����������. ����� �������, ������������ �������� ������������ ������� �� ��������� � ����� ������� ������ ������, ��� ������������ ����� ������������� �� ��������������� �����. ������� �� ������ ���������� �������� � ��� ��������� ������ ������� ��������. �� ���� �������� � �������� ����� ������� ��������� �������, �������, ����������� ����� �� �������, ������. (���� ����� ��������� ��� ������� � ���, ��� ������� ������ �������� �����������, � �������� ������� � �������������� ����� �������������� ������ ��� � �����������, ������������ ������� �������� ������. ��� �������� ������������� �� ����� ������, ��� ����� ���������� �� ������ � ������ � ���, � ��������� ������������ �����, ����� ���������� ���������� � ������ ����� ��� ���� �������������. � ���� �������� ���������� � �������.)
������ � ���, ��� ��������� ������������������ ����� � ����� ����� ��� � ������ ���� ����������� ���� ���. ������������ ������� ������ ��������������� ������ ���������� �� ���� ��� �� ��������� � ������� �������, ��� �������������� ������ � ������������ "��������� ������". � ��������� ���� ��������� ����� ���������� ������������ ���������. ������� �������� ������������ ��������������� ������� ������� ��������, ��� ������������ ����� ������������ ��������� �����. ��� ������, ��� ������� ��������� ������ �������� ��������� ������ ������������ �������. ������ ������������ �� ����������� �� �����, ��� ���������� �� ���� ���, � ��� ������� ��������� �������� ��������� ������, ���������� �������� �����������. ��������, �� ����� ����� �� ������ ������������ ��� ������ �������������� � �������� �������� �������� ����� ����� ����, ��� ������� ��������� �������� � ����� ������������� ��� ��� ����������. ������� ���������������� ���������, ����������� ���� �� ����� ����������, ����������� �����, �.�. ������������������ ��������. ������������ �������� ������ �������� ���������������� �����, � ��� ������ �������� ���������� � ������ ����, ��� ���������� "���������� ������������", ������������, �� ����, ���� ��������. �� ��� ���� ����� ��������� �������� ������� ��� �� �������� ������������� ���������� � ���� ��������, ��� � �� ������� ������������� ���������������� ���������.
��������� ���������������� ������ ��� �� 11 �������� 2001 ���� ���� �� ���������������, � �� ���. �� ������ ������, ���������� ��� ��������������� ����� ���������� ������������ ������ ���������. ������������� ������������ ����� ������������ ��������� ���������� � ��������� �������� �������. ������ �� ����� ������ � �������� �������, �� ������������, ��� ��� ����������� ������� �� ��������, ��� ��������� ����� �������� �������. �� ��� ��������� ����������� ����������� ��������� ���������������� ������������ ������� ������ ������� � ����� ���������� ���������, ����� �����, ��� "����������, ������� ���� ������ ���������� ����������� ��� ������ �����, ����� ������������ ��������� ����� ��� �������� ��������� ����������� ����� �� �������� ������ ������� ����������".
�� ����� ���� ����������������� ���������� ����������� �������� ���������� ������������� �� ������ ����� ����������, �� � ��������. ����� �������, �� ���� �������� ����������� � ������������ �������� ������������ �� ��������� ������������ ������������, ����������� ������������ ����������������� ���������� � ������� ���. ���� ���������������, �� �� ���� �������������, �������������, �������� �����������. ����������� ������� ����� (�������� ������������� ������������ ����������������� ����������) ������ �� ��������������� �������� � ������� �� ��������� �� ����� ������� ��������� ���������� ���� ����������. �� ��� ���� ��������� �� ���������� �� ���� ����������� ��������������� (�������������, ������� ������, ������������� ����������). ����� ��� ���� � ���, ��� ����������� ���� ������������. �� �� �������, ��� ��������� ���� ������� ��� ������ �����, ������� ���������� � ������ �������, ���������� ���������� � �������� ����� �� ������. � ���, ��� �� ������ � �������� ��������, ������������, ��� ��������� ������ �����, ������ �� ������ ��� �� ����, ������� �� �������� ������ "�����". � ������ ���������� ��� ������ ���������� ������������� ���������, ��������� ���������������� �����������, � ��� ������������ ����� ����������������� ����������. ������������� � �� �������. ������������� � ��.
���� � �������� ����, ����������� ������� ���������������� ���������� ����� ������������ ����������, �� ��������� ������� ���������������� ����������. ��� ������ ������� �������� ����������� ������������ ��� ������ ��������� ���������� �������� �������� ����� �����������, � ���������� ��� ���� �������� ���� ������������. �����������, �� � ����� ��� ���� ����� 11 �������� ������������� ��� � �� ����������� ������ "������� �����", ������� ���������� �� ������� �� ���� ���������� ����������������� ����������. � ��������� ������ ����� �������, ����� ������������ �������� ������� �� ����������������� ���������� ����������� �������� ���� �������������.
���� � ������, ����� ������������� �����������, � ��������� ����� ����������������� ���������� �������� �� �����������. ��������� �� ���, �������, ��� ������������ �����������, ���� ��������� FutureMAP, �������������� ����� ����������� ���� ����������� ������ ������� (�� ������ ������������ IEM), �������, ������������, ��������� �� ���������� �� ������ ���������� � ������������� �������� � ��������� ���������� ���������, ���������� �� ��������� ������� �� ������� ������� ��� ���-���� ���. FutureMAP, ������������� ������������DARPA (���������� �������������� ������������ ��������� ������-����������������� ����� ������������ ������� ���), �������� �� ���� ������. ������ ��������������� �������� ���������� ������, ���������� ����� (�������� � ��������-�������� �������), �������� ������ ��� ���������� �� �������� �, ��������, ���������� ����� ������������ ���������. ����� ����� ������� ��������� ������ ������������� ����������� ���������� ������� (��������, ���������������� �����), ��������� �� ��������, ����� ������, ����� ��������� �� ��������� ���������� � ����������� ������ ��������. ������� ���� �� ��, ��� �������� ���� ���������� ������ �������� ���������� ������������������ � ��������������� ������, ������������ ������ ����� ���������������� � ���. ������������ ���������� ����� ������������� �� ���������� �� �� ��������� ������ ����� ��� ������������� (��� ��������� ������ ����), � �� �������������� ������ ���������. � ��������� ��� ���� �� ������� ��� �������������� ������ ����������, �� ��� �� ���������� ������ ���� ������������ �������� � ���� �� ��������� ������� ����������������� ���������� � ��������� �����������.
������ ������ FutureMAP ��� ��� ���������� Policy Analysis Market (���) (����� ������������ ���������), ������� ����� 2003 ���� ���� �������� ������ ������� �� ������� ����������� ���������. ���� ��� ���� ������ ������ (���������� ���� ���������� ������): ����� ��� IEM ��������� ����������� � ���������� ������ �������, � ������ ����� ����������� ������������ ������� �������, �����, �������� �������� �������� �� ������� ������, ��� �� ������������ ����� ��� ������ ����������. '
��� �������� �� ���������� ������ ��, ��� � ���� ������ ���� ����� ������ ������� ������� � �� ��������������� ������������� ������� ����� �� ������������ ������� ��������. �������� ��� ������ � ������ ������, ������ �������� �� ������ ���, �������� ������ � "�������������" � "�������������". ���������� ��������������, �� ������� ���� ��� �� �����, ������� ������ � ��� �� ����, ��� �� ��� ��� ������������ ���������, �� ���� �������.
� ������ ������� ���� ���� ����� ��� �� ������, ��� � ����� ������ ��� ������������ ����� �������� ������. ��� ����, ��� ����� ��� �� ������ ��� �������, �� ��������, ��� ��� �������� ���� �� ����� �������. ��������, �� ��� ������������ ���������� � ���, ��� ���� ������������ �������� ���������, ������� �� �������� ���������������, ����� ��������� ������������ ������. ��� ��� ������ � ������ ' � ����� ������� �������������� ������ �� � ����, ��� ��������, ������� �� ������������ � ������������ ���������������� ����������, ������������� �� (�� ������� �����������, ������ ��� �� ������ ��������) �������� ���������� � ��������� �� ������� �������.
� ����� ������ �����, ������� ������������ �������������� ���������������� �����������, ���, ��� � ���������� �����, ����� �� ���������� ���������������� �������, �������������� ������������� ���������� � ������������� �� � ������, ������������ �������. ��������� � ��������� �� ����� ��� ������� ������, ����� ������� �������� (�� �� ������� �� ������ ��������������� ��� ������������ �������), � ��� ��������� ������ ���������� ������, ������� ���� �����������, ��� ��� ����� ������� ������, ������ ���� ����� ����������� ������, ������� ��������������� �� ������������� ������� ��� �������� ����� �������.
������� ������ ������ ���� �������� ���, ������ �� "��������� �������", � ������, ��� ���� ���������������� ���������� ������ �� ����� � DARPA. �� ��� �������� ��������� ��������� � ����� � �� ��������� ������ ������������� ����� ���������� ������. ��������������, ��� ��� ����� ��������� ��� �����, �������������� ��������. � ����� ������, ���� �� ��� �� ����� ���� ��� "��������� �������", �� ������ �� �� ���� ����� �����, ���� �� �������. ����� �� �� ������� ������ ���� � ����, ��� �� ������� �� ����� � ���, ������ �� ��������� ����� ������� ���-���� ����� � �������� ������� ����� ������������ ��� ���.
�������� �������� �������� � ���, ���, ��� ���� ���� ������ ������ � ������, ������������� � ��������� ���������� �� ������������� �����������. ��������, ��� ������������ � ������� ������ ������ �� �������� ���������. �� �������� �����, ��� ������������ ����������������� ��������� ��������� �������� ���� �� ���������, ����� �������� �� ���� �������� ���: ��������� ��������� ������������� ��������? ��������� �������� ������� �������� ������? ��� ������ ������ ������������ ��������� � 2005 ����? ���� ������������� ��� ����� ���������� ������ ���������, ������ ������, ������ ��� ��������� ���������� �������� ��� �����, � ������������� ��������� �� �������.
�� ���� ��������� ����, ��� ���� ������ ���������� �� ������������� ���������. ���� ��������� ��� ���������� ���� �� ������������. ������������� ���������� �� ������ �� ������������ ��������������� �������, ������ �� �� ������������ ������������, �������������� ������ ��������?
���������� ������ ������. ������� ������ ��������� �������� ������� � ���, ����� �����������, ����� ����� ������. � ������ ������������� ������ ����������� ����� �������� ������������ ��, ��� �� ������ ��� ����� �����; � �� ����� ��� � ������ ����������� ����������� �������� ����� ����� ����� ��������� ������. � ���� ���� ����� �������������, �� ��� �� ��������, ��� ��� ���������. ��� ���, � ������������ ������, �������� ������ �����: ��� ���������� ���������� �� ���� ������������� �� ��� ������������� �����. ���� ��������� ����� ������������ ������������ � ��� ����� ���� ���������� �������, ��� �� �������������� ������� �� �������. �, ����������, ���� ���� ������ ������������ �� �������, ��� ����� ����� ���������, ��� �� ������, ��� ������ � ���������� ������ ���� ���������������� ������ � �����-������������ ����� ��������� ����������. ���� ��� �� ����� ���� ����� �� �������� ������������ ������������ �������, ���� ���� �� ���� �� ���������������.
���� ��������� ��������, ������� ����� �������� �� ������. ����� ������� �� ��� ������: ���� ����� ���������������� �������������, � ������������ ������� ���������� �� ������ ��������� ����� ��������, ������, ����� ������������� ��������� ��������������� ��������� � ��������, ����� �������� ������� �������� ��������� ���������� � ��� ����� ����� � ��� ������� ������ ������ ��������. ������ �������������� �����, ��������, ������ ��������� ����� ������� ��������� ���, ��������, ����� ������ ���������� �� �������� ��� (���, ��� �������, �������� ����� ��������� � ����� ��������� ����������� �������� ���). �� ��� ����� ���������, ������ ���� ����� �� ����� ���� ����� ������ ������ ��������. ����� ��� ��������� ��������� ������, ��, ��������, ����������� �� ������ � ���� �� ����������, ��� � ������ �����, ���, ��������, ������������� ���� � �������� ����. �� ������������� ������, ��� ����� �������� ��������, ���������� ������, ��� ��� �������� ������.
� ���� ��, ���� ��� ����������� ������ ��-�� ����, ��� ����, ���, ����� ������ ������ �� ����� �������, ��� �������� �������, ����������� "���", ������� ������ ����� ����������� ����������� ��������� ���, ����� �������� ����� ������������ ��������, ����� ��� ����������� ������������� ���� �������� ��� �������������� ����������� ��� �����. �� ����� ���� ��� �� �������������� ��� ����, ����� �������������, ��� ����� ������ �������� "�����" �� ��������� ������ ��� ����� ������������� ��������� 11 ��������. ������ ����� �� ������ ��� ���� ��� ����� ������ ������������� � ��������� ���������, ���������� ������������, ������������� ����� ����� �������� ������� � ������ ���������� �������� ���������� ��� ��������� ��� � �������. �� ����� ������, ������ ������� � ���, ��� ����� �� ��������� �������������� �������� ������������ ���������� ������� �������� �� �������� �������, ���������� � ������ � ������ �������� ������� (�.�. �� ����, �������, ��������, ����������� �� � ������ �� ����� ���).
� ��� ��� �������� ����������� ������, ��� ��� ������, ��������� �������NetExchange � ��������, ������� ���� �������� ������������ ���, � ��������, ��� ������ ��� ������� ������ ��������� �����, �������������� ������ ����� ������������ ��������� � �� ���� ��� ��� ������-���� ������������� �� ������� �������������. NetExchange ����������������� ����������, ��� ����� ����� ' ����� �� ������������ ���������������� ����, � ���������������� ��������������� �������������, ���������� � ������� ��������� � �������. ����, ��������������� ��� �����, ������, ��������� �� ����. �������, ������� �������������� � ���� ���������, ��� ������������ ���������������� ���������� � �������� ����� �������� � ���� ������������� ���������� ������ ��������� (� �������� ������ ���������� � ���������) ��� �������� ������������� ������������ ���������� ���������� � ������������� ������������ ��������� � ������������ ������������. ��������, ��� ����� ��������, ��� ��� ������������� ����������, ��� ������������ ���������� �������� ������ � ������, "������� �����". �� �� ����� �� ����� �� ������������ ����: ��� ��������� ����� ���������� �������������� �������.
���������? ����������� �������� � ������� ����
����� �� ������ ������� �������� ������ � ��������� ���-�����, ��� ������ X. ����. � 1969 ���� ����, ����� ������������ ����� �� ���������� The Organization Man, ������� ����� �� ������������� �������, ������������ ���������� Street Life Project ("������ ������� �����"), � ����� �� ���������� ����������� ��� �������� �� ������������� ������� ���-����� �� ������ ����� ������. ��������� ���� ����������� � ��������, ���� � ������ ��� ���������� � ������� �������������� � ������� ������������ �������� ����������, ������� ����� ������� ��� ������� ������������ ����� ����������. ������ �����, ������� ����� � ������ ����� City ("�����"), ����� ������������� ���� �� ����������� � ��������������� �������, � ����� ����������� � ���, ��� ����� ��� ������ ��������� ������������ ������� ���������� ������� �����. ��� ��� � ��������� ����� ���������. "������� � �������� ����������, � ����� ����. � �� ��� ��� ����� ������� ������������ ��������, ��� ���� ����������� ������� � �����������". ��������, ��� ������� ����, �������� ���� �� ����� ���������� ������ ������������� ������������ ������, �� ����������� ���� � ������. ��� ��� ������������ � ��� �������������� �����, ��� ����� � ��� ��� �������. "������� �������, � ������� ����, � ������������ ������ �� ���������, ���������� ����� ����� ������� ������� ��������. � ����� ��������� � ���� ������������ ����� ���������, � �������, ������ �������, ������ ������ ���� ��������� �����������".
��������� � ������������ ������� "��������� ���������", ��������������� ������������� ������ ���������� ������, ����� �� ����������� �� ��������� ���������. � �����, ����� ����, "��� ����� ������ � �����. ��� ���������� � ��������, ������������ ������� � �����������������. � ������� ����� ������������ ������ ��� ������ ���� ����� ������� � ����� ����������". � ���������� ���� ���� ������, ���� ��������, ���� ����������, ���������� � ������ ������� ��� "������" ����������� ������ ������������ �����, �������� �� �� ���������� ����������, �������� � ��������� ���, ����� ������������ � �������� ������. ��� �������������� � ������������ �������� �������".
��, ��� ������ ���� (� � ��� ��������� � ����� ����� ���), ���� ���������� ����������������� �����, � ������� ��������� ������, ���� �������� ��������� ������, . ����� � ����������� ����� ������� ������, ������������ ������ � ���������� �������������� �����. �������� ��������� ������������� ��������� ���� �����. �� � ���� �� ��� ��� ������ ���������: ����, ����� � ��� ����. ������ ����� ��� �� ������ ���������� ��������������� ��������� ���������� ����������� ������������ ���� �����. �, ��� �������, ��������� ������. ��� ������ ���� ������������ ������ � ��������.
������ ��� ��������� ���� ������, ��� �����������, ��� ����������� ������� ����������� NFL ��� ��� ������ ��������� ������� Google. ������, ������� ������ ����� ��������, �������������� ������� �� �������� ���� "��� ������� � ����� ����� "���������" � "�������" � � ����� ������?" �������� ������ ����� ������ �������� �����������, ������� ������ ������������ � ������������ �����. ����� �������� �� ������, ����� �� ��������, �� � �� ������� ������� ����? ��� �� ����� ������� �������? ��� ��� ������� ������? ��� ����������� ������� � �����? ��� ��� � �������� �����������. � ��� ��������� � ������ ��������������� ������, ������� ����� ����� ����� ������������� ��������: ��� ������������ �������� �������? ����� ����� ��������� �����������? ��� ���������� �������� ������������ ������� � �����? �������� ����������� ������������ ��� ������, ��� ��� �� ������� ������� ������ ��������� � ������ �� ������ ����������� ��������, �� � ������ ������ �����, ������ ��� �������� ������� �������� ������ �� ��������� ���������� � �� �����������.
��������� ������ ����������� ��������� ����� � ����� ������ � �����������. ������ ��������������� �������� ������ �� ������� ������. �� �� ����� ������� � ��������� ������� �� ����������� ����� ������������ ������������� ����. �� � ��������� �������� ������ (���������� � ���� ������ ��� ����������� �������) ��������� ���� ������������ ������� �� ����� ��������� �������, �, ������, ��� ������ ���������� ����������� ����� �������������. ��� ������, ��� ������� ������ ������� ����������� ������ �� ��������� "������", � ������������� "�����". ����������� �� ������� �� ���� ������� ����� ���� ���� � ��� �� ������: ��� ����, ��� ���������� �����������, ����� ���������� ���� �������� � ����������� � ������������� �������?
�� ���� ������ ��� �������� ������, �� ��� �� ��������, ��� �� ����� �����������. �������������, �������� ����������� �� ��������� ������ � ����� ��������, ��� ������ ������, ���������� ����. ������, ���� ��������� ������ ����� ������� �������������������, ���� �� ����������� ������ � ���������. � ��� ������ �������� ������� �� ����������, ������������ ����, �������, �.�. ����� ����, ��� ��������� ��������� ����� � �� �� �����������. ����� ���� ������� � ��������� �����������, ����������� �������� ������� (�.�. �������� ������� ��� ����� ������ ����������) ����������, ��������� ��������� ������� �������� ������� �� ��� �������� � ��������� ���������� � ��������. �������� ��, ����������� �������� ������� ������� ������� ������ ���� ������ ������. ������������, ������, ��, ��� � ����������� ������� ����� ������� ������� ���������� �������.
���������� ���������� ����� ��������. ��� �������� �������� ����� ������� ���, ������������ �������������. �������� � ���, ��� ����� ��������� �����������, ��� �� ��� �� �����. ��������, �� ������������� ����� ���� � ������� �������. ��, � ������ �������, �� �� ������, ����� ��� �������� ����������. ��� ������? ����� �������� �� ���� ������, ��� ���� ������������, ���� �� � �������� ���������, ��� ��� ������ ��� ��, ��� ��. ����� �������, � ���� ������, ����� ��� �� ��� ����� ������, �� �����, ����� ��� ������. � ����������, ���� ��� �����, ��� ��� � ������� ������� ����� ����������, ���� ������ ��������. �������������, ��� ����� ����������, � ��� ��������� ������ �������� �����. � ������ �������, ���� ��� ��������, ��� ������ ����� �������, ���� ������ ���. (��� �������� ����������� ����������� ���� �����, ��� ����������� �� ����� ������ �����: "� ���� ��� ������ ����� �� ����� � �� ������� ����������".) ����� � ���, ����� �������� ������� �������, ��� ������� ������ ������� ����� ��������� ���������� (�� �� ������� �����) �����.
����, �������, ������� ������� ���� ��������: ����� ���� ��������� �������� ������������, ����������� �������� ������������ (������ ���� ����-��������), ������� ������� �� ������������, ����� �� ����� ��������� � ���. ������� ����������� ����������� ������� �� ����, �������� ��������� ����� � �������� ��� ������, ����� ������� ����������� ����������� ����������, �� �� ������������ ����. ���� ������������ ����� ������� �������������� ��������, �� �������� ��� ���� �� �����������. ���� ������ ���� ����������� ������������ ���� �� ���������, ��� �� ������������ ����� ������� ������ ����������� ������� ������. ���� �������� ���, ����� � ��� ��������� ����� �������, ���� ���� ��� �����������, ��� ������ ������� ��� �������� �� ��� �� �����. � ����������� ������� ������ �������� ������ �����������, ����� �������� ������ �������� ������� �������������������, ��� ��������: ��� ������� ������ ������������ �� ������������ ��������� ���� ��������� ������ �������, ���������� ����.
� ������ 1990-� ����� ��� ��������� ��������� ������� ��������� ������ �����. �� ������ �� El Farol problem, �� �������� �������� ���� � ����� ��, �- ������� ���������� ���� ������ � ������, ����� ��� ������� ���������� ������. ����� ��������� �������� �������� �� ��������. �������� ����� � El Farol �������� �����, ����� �� �������� ����� ��� �� 60%. � ��������� ������ ����������� ����� � �����������. ������, ���� ������ ����, ���� ����� ������, ��� ��� �������� �� ����� ��� �� 60%; ����� ��� ��������� ����.
����� ������� ������ �� ������������� ����������� ��������� �� �������� �������: ���� ��� �� ���� � ���? ����� �����������, ��� ������� ������ �� ����������: ��� ������ ������� �������������� �����, � ������ ���� ��� ���������� �� ������ ���������. ���-�� ��������, ��� � �����-�� ������� El Farol ����� �������� �������� ��� ��, ��� � � ����������. ���-�� ������� ����� ������� ���������� ����������� �� ��������� ��������� ������. � ������ ������ �������� �� ����������������: �� ���� ������ ���������� ����������� ����� ������� ��������������� ���������� ����������� �� ������� ������ (�� ������� ������ ���� �����, ������, �� ���� ����� ����� ������).
����� ����� ������ ����� ������������ �������������, � ������� ��������������� ���������� ����������� ���� El Farol �� ��� ������. (�� ����, �� ���������� ��������� ��������� ��������� � �������� �� � ������.) ��������� ������ ��������� ������ ����������, ����� ���������, ��� ����� ����������� ���� ����� ���������� �� ������ � ������. ��������� �� ���� �����������, ������ ����������, � ��� �� ����������� ������ �������. � ��������� ������ ��� ����� ���������� ����� ��� �� 60% ��� ��� ������ ������ ������, � ������ �� ��� �������� ����� ��� �� 60% ������ ������-���� ������. � ���������� �� ���� ������� ������ ���������, ������� ����� ���� �� ��������� � ������ �����������, ��� ��� ����� ��������. ��������� ��������� ����� ��������, � ����� �� ��� ����������� ������������.
��������� ����� ����������� ��������, ��� � �� ��� ���� ������� El Farol ��� ������� ����������, ����� ���-�� ��� ������ �������� �����. � � ������ ������� ���� ���������� ����, ���� ����� �� ������� �������� �����, ����� ��� � ���. �� ��� ��� ���� ����� ���������� � ���� ������������: � ������� ���� ���� ��� ������ ��� ��� �������� � ������� ������ �� 60%, �.�. ����������. (����� ��� �������� �� 60%, �������� ����������� �������� ������������ � ����� �� �������.) ����� �������, ���� ���� �������������� ��������� ������� �� ��������� ��������� �����, ������������ �������� ������ ����� ��������� ������.
����� ��������� ��� ����� ������������� ������ �������� ��� �. ���� � ������� �. ������� ��������� ������ ������ � ������� �������� � ������������� ����. ����� �������, ��� ������� ���������� ���������� ������ ���������, ����� ����������� ��������� �����. � ���� � ��������, ������, ��� ���������� ���� ��������� ����� � ��� �� ���������: ���� �� ������� ����� � ��� ���������� �������, ��� ��� ���� �����. ���� ��������� � ��� ���������� ����.
����������� ���� � ���� � �������� ���� �� ������ �����������, ��� � ������. �� �� ����� ���������, ��� ��� ������ ������ ���������� ����, � ��� �� ����� (��� ���������� � ������), ������� ���� ����� � El Farol � �� ������, ����� ��� ���� �� ������. ���, ��� ��� �����, ��� ��, ������ ��� ������� ����� � El Farol � ������� ��� ��� ���. ���� ������ � ��� ������ ���� �����, ���� ��� � ��������� ����. �� ������ �������, ��� ��� ������ �� ���������� �������������� ���� ��������� � ������� ������������ ����. ��� ���������� ����� ���� �� ���� ����������� �� El Farol.
���������� ������, �� ��� ������ ����������� ����� ���� �������, ��� ��������� ������������ ������. ����� ������������ ���������� ������� (����� ������ ���������� �������� ����, ���������, ����� ������� �������, ���� ��� ��� � El Farol) ������ ��������� ��� ���� ������, ��� �� 60%, �.�. ��� ���������� ��� ���� ����, ��� ��������� �� ������������ ������� �����������. �������� ���� �� ���� ���� � �� ���������� � ���, ��� ����� ������ ������, ���������� ���� ������ � �������������, ��������� �������, �� ���� �������, ��� ����� ���� ������� �� ������� �����������, ����������� �������� ����� ��������� ������.
������ � ���� ������������ ���� �������. �������, �� ������� ������������ ������ ��������� ���� ������ ��� ����� ����������, �������� � ���, ��� ������ ������ ����������� �� ���������� ����������� El Farol � ���, ��� ����� ���� �����. ��� �, ��� �������� �������. � ����������, � ����������� ����� ������ (��� �������� ������ ������������ �� ��������� ���� � ��� ��� ���� �����), ��� ������ �����������. ����� �������� ���������� ������������ �������� El Farol ����� �����������, � ��� - ������� �������� ��� ����� (��� ��������� ����� ������ �������������). � ��� �� ������ �������, ��� ����� ������� ��������, ��������� ������������ ����� ������ ����� ����� � ���, � ���� � �����, �� ���� ������� ������������.
������ ������� � ���, ��� �� ������ ��������, ����� ������� � ������ ��� �������� � ���� � �����, ���� ��� �������� ���������� ����������������. � ���� ������� ������� �����������: �� ����� ������ ������ � ����� ������� ����� � ��� ������. ��� � ����� ����� ������� ���� ������� �� ����, ���� ����� ������, � ������� ������� ������ �� ������� �������, � ��� ������� ����� �������, ����� ���������� ��� ����������� �������. ����� ���������� ������� � ������������ �������� ������� ���������� ��� ����, ��� �������� ������� ���������� �� ��������� ������. ����� ����� � ������� ���������� ����� ������� �������� El Farol, ��, ��������, ������� ������� ����������, ������� ��� ������� ����� �����������. � ������ ���� ������������� ���� ��������������� ���������� ��������� ����� ����������� � "�������������" � ������� ����.
� 1958 ���� � ���-�������, ���� �����������, �������� ����� �. ������� ������ ����������� � ������� ���������, ��������� �������������. �� ���������� ��������� ��������� ��������.
��� ���� ����������� � ���-�� � ���-�����. �� �� ������, ��� ������ ���������� �������, � �� ������ ������� ��������� � ���� ���������. ���� �� �����������?
������� �� ������ ������ ��� ��������? ���-���� � �������� �����, � ������� ��������� ���� ��� ��������. � ��� �� ����������� ��������� ������� ���� � �� ��: ���������� ���� �� ������� ����� �������. ����� ������� ��������� �������� ��������.
�� ������ ���� ������� � ������ ���������, �� �� ������ �����. ����� ��� ��������� � ����������� ����?
����� ���������� ��������� ��� ����� �������������. ����� ��� �������� �������, ��� �������� ���� ����� � �������. ����� ������, ���� �� �������� ���� ��������� � ������ ������ ����������� ������ � ���� � �������� �� ����� ���� �����, �����, ��� ��� ��������� ������, ����� ������.
������� ������� ������� ����������� � ����� �������������, � ������� ����� ��������� ������� �� ����, ��������� ������ �� ������������� ���� ������ �� ���������� ����������� ������� � ������� ������. ��������, ������� �������� ���������� �� ���� � ������ �� ������� � "���� ��� �����", ����� ����������� ������ ���������. �������� ����� �� ������ ���� ����� ������� "����". ����� ������� �������� ������� �� ����������� ��������� � �������� ���������� ���������� ���� ������� (�� �������������, ���� ��� ��������� ������ ����������� ���� � ��� �� �������). ���������, ��� 60% ���������� ����������� ������� ����� �������. ���� ���� ����� ��� ���������� �������, ���� ������� �������������� ���� ��������. ��������, ����� ������� ������� �����-�� ������������� �����, 40% ��������� �������� �������.
� ��� ������ ����� ��������� ����������? ������� �����������, ��� ��������� ����������� ����������� ������ ��������� ��� "����������� ������" (������������ ��� ����� ���������� "�������� ��������"). ������ �������� ����� �� ���� ������. ��-������, ��� �������������, ��� ���� �������� ����� ������ ������� �� ������ ��� ����������������� �����������, �� ���� �� ������� ���� � ������. ��� ����� �������, "���� ����� ������������� ���� ��������� � �������� � �������, ���� ������ �����, ��� �������� ������ �� �� �������� ������ �������". ��� ������, ��� ������� �� ������ ��������, � ��� ������� ������� ������ ����� ����� �������������� ���� ������, ���� ������������. (�������, ������ �������� � ����� ����� Smart Mobs ("����� �����") ����������� ����������, ��� ����� ���������� ����� � �� ������� ��������� �� ����������� ����������� � �������� ����������� ������� ���� � ������ � �������� �������� ��������� ����� � ������������ ����������� ��������.) ��-������, ������� ������� �������� ������������, ��� ���� ������� � ����� � ����������� ����� ��������������� �� ������ � ���� ����������, ��� �������� �������� �����������. � �������, ��� �������� �� ����������� �� �� ������� ����� �������, ���� �� ���� ������ �� ������� �� � ��� ����������� ����������. �� �� �����, ��������, ����� � � ��������� ������ ����� "�����" � "������". ����������, ����������� ���������� ��������, ����������, ����������� ���������. ���� ������ ��������� �� ���������� ����� ���� ����� � ���-����� ���� �� ����������, ���, ������ �����, �� ����������. �� �������� �������� ���������������� ���������� ������� �� ������ �� ����� ��������.
���������� ����������� ����� ��������� ������������ ����������� ����� ������������ ���� � ������, ������������ ���������. ��������� �� ���� ����� �������� � ���������� � ������. �� ��������� �������������� ��������, ��������� ����� ���� �������������� �������������� �������, ��� ������� ����� ������ ����������� �������� �� ��������� ��������� �����������. �������� ����������� � ��������-��������� �� ����������� � ��� ����, � ��������� �� ��������� "��������" � ������ ������. ����������� ���� ����������� �����, � �������������� �������������� ������� �������� ����� ���� _ ���������, ������������� � ������� ����� �������. ��������� �������� ���� ��������� ������, � ������� ���������� �������, ���������� � ��������. "����� ��� �����, ����� ������ � ��������� �� ������ ����� ������������, �� �������, ��� ��� ����� ���������� ������� (���� ����� �������, ������ � ������ ����) ���� �� ����� ������� ������ ����������, ����������� ����������� ���� � ������. � �������� ������������ �� �������� ����� ���������, ���������� ������, ������� ���������� � ������ ����, ����������� ������������� �� �������� ��������, � ���������� � �� ������. "������ �������� ��� ���, � ����������� ��� �������, � ������ ��� ��������, �������� �� ������ � ������ ����, ���� ����� ����������� �� �������� ��������, � ��, ��� �������� � ����������� � �����������, ����� ��������� ���������� �� ������". �, ��� ������� �������, ����������� ��� ��� �����-���� �������� �� ������� ��� ���������. "�����, ��� �������� ��� ���������, ������� ����������� ������� ������������", � ������� �������. ����������: ����� ���� �� ������ ���� ���� ��������� ������ ��������, ������ ��� ������ �������������� ������ � ����������� �������, ������� ����� ���� ������ ���� �����.
���������� ������ ����� ��� ����������� ������� � ������������. ��� ����� ��������� ��������� ����� ���������� �������������� ����������. ������� ��������� ��� ����������� ����������� ������� � ���������� ���������, �� �������� ���� ��������� �������� ���� ������������� �������������, � ����� ���� �������, ��������, � ��������� �����������, ������ ��������� �������� ������, �� ��������� ����� ����� ���� ������� ����������������, ������� ����������.
����������, ��������, �������, ��������� ���������, ��� �� ���� �� ������� ��� ��������: ����� �������� ��������� ������. ������� �������, ��� � �����, �������� ��� ���������� ����� �������������� ����� ����������� ��� ������������ � ������������ � ���, � ����� ������� ��� �������. � ��������� ������, ������ ����� � ������� ���������� ������� ����������� ��������, ��� ���������. (������ � ��������� ������������ ����������, ��������, � �����������, ������� ����� ���������� ���� ����� �� �����, � ����� ��������� ����������, �������� � ������������� �����������, ��� ��� ����� �� ������.)
������ �� ��� ������ ������������� ����? ���� ��. ��, � �������, �� ���������, ������� ������� ���������� �������� ����� ������ �� �����������. ��� ������� ��������, ��� ����, �������� ������ ������, ������ ������ �������� �����. ����� ����, � ���� ������ � � ��� ����� ������� � ���������������� ����� � �� ����������� � ������ ����� ������ ��������������, ��� ������� ��� �������. (�� ��������, ����������, ���� ��������� ��� �������, �� �� ������ � �� �����. ���� ������� �������� �������� ����� � �����, �� ������ ����� � ���������� ��� �� ����� � ���� ��. ������������ �� ����� �� ������ ��� ��� ��������������. �� ����� ������, �����������, ����� ��������� ����� ��������� ������ ������������� ���� ����� ����������� ������������ ��������� ��� ���������� ����������, ������ ���� ����������. � �������� �� ��������� ����������, � ������� "������� ��������� ������" ���� ��� �����������. ������ ����� ��� �������. ����� �� �������� � ����� �����, ��� �� ���� ��������� ������ ������������ ������������ � ��������� "���������" ����� � ��������� ����������. ���� � ���� ������ ��������� ����� � �� ��� ���������. ��� � ����������� ������. ����������� ������������� ���, ��� ����� � ��� �� ������������. � ��������� ���� ������� � ������� �� ������ � ����������� �������, ���� ������� �� ��� ����� ���� ����� �������� ����������.)
�� ��� ����, ���� ��� ����� ����� �����, � ��������� ���� ���? ��� �, ����� �� ������ ��� ������ ������� � ��������� ����-������ �� ������� �������� ��� ���� �����. ��� � 1980-� ����� ���������� �������� ������ ������� ��������� ������ ���������-����������� �������� �� �����, ��������� � ����� ���������� ������ �� ����� � ��������, �� ����������� �����. ����������� ������� ����� �������� ����� �����������, ��������� ���� ������� ���, ��� "�������� ����� �� ����� �����". ����� "���������� ��������" ���������� ����� ���� ���� �������. � ������ ��������� �� ���������, ��� �������� �����, � ������� �� ���������, ����������� �������� ��� �����, ���� �� ���� �� ������� ������� ����� �������.
����� �� ���� ������ ��������� ��������, �������� ��� ����� ������� ������� �� ���������� � �����������, ������ � ��� ������������� � ��� �������. ��� ��� �������� ����������� ����������: �������� � �������� ������� ������� ������� ����������� ����������, ����� ���� �������� �����. ��������� ������������ ���������� ���-��� ���: ����� ������� ��������� �� ��������� ���������� �����, � ��������� �������� ��� ��������� � ���. ��������-���������� ��������, ��� � �������� ������ �� ��������� ���������� ������: �������, ���������� � ��������. ����� ��������� �� ���� �� ������� ��������� ���� ���������. ��� ������� ��������������� ���� ���� ��� "������������� �����". ���������� ����� "����� �������� ��������� ������" ����������� ��������� �������, ��� �� ��������� ������� ������������ ������� ������.
����������� �������� �������, ��� �������� �������� ����� �� ������ �������������� �����, �� � �����������������, �.�. ���������� ������ ���������� ���������. �������, �������� ����� � �����, �� ������ �������� ��� ������������ ���� ����� �� ������ �����, ��� ������� ��������� ������ ���������� �� ����� ��� ����� ���������.
���� ��� ���, ��� �������������� ������ ����� ��� ���������������� ���������� ������������ ���� � ������, �������� ���������� � ������� �������. ������, ��� � ������ � �������� ���������, ��� ������� ��������� ����� �������. ��, ��� �������, ��� ������� ����� ����������, ��� ��������� �������, ������ ��������� �����, ���������� �������� �������. ������������� ����� �������� � ��� ����� ����������� �����������, �� ���� ��� � ����������� ����������� ��� ������� � ������������ �������� (��� ������ ������) � � �������� ������. � �������� ������� �������� ��������� ������������ ������ ��� �������. �� � ������� �� �����, ����� ���� ��������� � ������� �������� ����� ���� ������ �������� "���" ���� ������ �������������, ���������� ����������� ���� ����� ������������. � 10% ������� � "�����������" ��������� ���������� ���� ����������� (���� ����� �������� ������� �� ����� � ������ �� �����, �� ������ ����������� �� �������). � 25% ������� ���� ������������ ���������, �������� �������� � ���������� �������. � 15% ������� ���������� ������������ ���� ��������� ���������.
���������, ��� ��������������� �� ����� ���������� ������� ����������� ������������� �� ���� ��������, ����� ��� ��������������� ������� �������� �������� ��������. ��� ������� � ������� ������ ���������� ���� ����������, ����� �� ���������, � ��, ��� ����� �� ���� �� ��� ��� ��� ��������, ������ ����������� � �������� ��� �������������� ������������, ������ � ����� ��� ������� �������� �� ����, ��� �������� ����� ���� � ����������. (����� ����, �� ������: ����, ������� ����� �����������, ����� �� ��������� ������������. �������� ��������: ���� ����������� ������� � �� ������������, �������� ������ ������� �������� ����� �������. �������, ����������� ����� �� �����������, �� ������ ��� ����� ���������������� ������������, �� ��� ����� ����� ���� ������� �������, �� ������� ����������� ���� �������.)
������ �������� ������������ �����������, ��� ����������, �� ������ ���������, ������ ���������� ��� ������� ��������� �����, ��� ��������������. ������� ������� �����������, ��� ������� ������������ ������� ���� ����� ��������, �������� ����� ����� ��� �������, �������� ����� �������� ���� ����� � ���� �������. ������� ��� ���������� �������� "����� �������� ��������� ������" � ��� �������, �� ����������� �������� �����������, �� ��� ����� ������������ �������� ������� �� ���������� ��������� �������. �������������, �� ������ ��� ����� ������� ���, ��� �� �� �������� �������, ���������� ����� ����, ����� ������ �� ��������� ������������ ���� �������. ��� ������ ������� ������� ����������� ������� �����, ����������� ������, ��������� ������������ �������, � ����� �� �������� ��� �����������.
���������� ������� � ��� ������������� ������ ����������� ��������� ������������, ����������� ������ ����� � �������� �������� ����� ��� ������. � ������, ��� ��������� ������������� � ���� �����, ����� ������� ������������� �������, ������� ������. �������, ������� �� ����� ���������� � �������������, ����� � ������ ����� ������� ���� �������, � ���, ��������, ������ ���� � ����������. ���� �� ������ � ���, ��� ��������� ������� ������ ������� ������ ����� (��� ����� ���� ����� ����, ��� ��� ����, ��� �� ������ ������ � ��� �������, ��� ������ �� �������� ����� ������), �� � � ���, ���, ������ �� ����, ��� ���� ������������ �������� �������� ���� ������� ����������, ��, ������ �����, �� ������� ���������� ������� ����� �������� ����� �������. ������� ���������� ����� ������� ��������������� �� �������� ���������� �������, ��������� ���� �����������, ��� ���� �� ���������� ����� � ������ �������, �� ��� �� ��������� ����� �����������. ������� �������, ��� ������� ����������� ���������� ������ ��� ����� ������� ��������, ��� ������ ������. ������� � ���� ����� ����� ���� ���������� � ��� ��������� ����� �����������, ��� ������� (��� ��� ��������� ����������� ���� �� ������), ��, ��� �������, ��� ������������� �������. (����� �� �������� ��������� ������� ����� ����� ���������� ��������� ���� ����� � �������, ��������� ���������� ���� ���� ������ �������� ������ �� ���� ����� � ��� ��� ��� ������� �����, � ������� ���� ������ �������� ����� �� ���� ������ � ���� �������� ������. �� ��� ��������� ��� �����������, ������� � �������.)
� ������ ���� ����� � �����������, ��� � ��������� �������� ������ ��������� ���� ������������ ������� �� ������� �������������� �������. � ����� �������� �������� ���� ������ �������, ����������� �����������, ��� ���������� �������, �������� ������. ��������� ���� �������� ������� ������� ������ ����� ������� ������������ ���� �������������� � ��� ����������� � ���������� �������� ��� ������. �������� ����� ��������.
������� ������ ������ ���� � ������������ �����. �� ��� �� ������ ������ �� ��������� � ��������� ������� �������. ��� �� ��� �� ����, ���������� ������ ���������� ������������� � ��������� ������������ �������. ��� ��������, ��� �� ������� �������� � ����� ��������� ������ ������������ �����������, � �� ������������� ��� ������������ ��������� ������ ��������. ��, ��� �� �������������, ������� ��� �� ��������� �������, � ��� ��� ������������, �� ��������� � ������. ������� ���������, ������ �������� �� ������� �������� �� ����� �������� (��� �������� �������� ����������� � ������� �� ��������� ���), ����������� ����������. ��� ���������, ������ � ����������� ����������� ���������� �� ������� ������ ����� ������ � ����� ����������������� �������� "��������� �� ���������", ���� ���� �� �������� ������ ��, ������ �� ������������ ����� � �����. �������, ��� �� ��� ������, ��������� ������������ ������� �� ��������� � ������ ������ � ���������������� ������. � ��� �� ������� ���������, ������ ��� �������� ������������� �������� ��������� ����� ������ ���� � ��������, ���� ����������� ���� �� �� ����� �����������, ���� �� �� ��������� � ������ �����.
������� �������� ������ ������ � ��� ����� ���������, ��� ����� ������ ����� ����� ���� �� �������: � ���������������. ���� � ���, ����������, ������� �������� �������� ���������� �� ����������� � ��������� � ��������, ������� ����� ������� �����, ��� �������� ����� ���������� �������� �������� � ���������� ���������������� ������ ����. ����� �������, ������������ ������ ���� (�� ������ ������, ��� ��������, �� ���������� �� ����� ������ �����������) � ��� ���� � ������������ �������. ��� ��������, ����� ��� American Airlines, �������������� ���� ��������� ��� � ����, � ���� ������������� Wall-Mart, ��������� ���������� �������� ��� � ���� ������, �� ����� ���� ������ ������� ������ ����������� ���������������. ��� �� ����� ������ �������� ���������� ������������� ���� ������� ������������� ��������, ������ ��� ������ ������� ���������� ��������. ��������, � ����� ������������� ������������ ������� ������� �������� �������� ���� ������� ������������ ���������� � ������ � 1958 �� 1992 ���� ��������� ������ ���� �� ��������� �����-���� �������� ����� ����� ������ ������ � ������ ����. �� ����� ����� ������� �����, ��� �������� ��������� ������� �� ����� ���������� �� ������� �������� �� �����. ������, ������� �������� �������, ��� �������, ������ ������� � 50% �� ������� ���� (� �����, ����� ����� �� ����������, ��������� ������ "������� ������"). �� ���������� ������� ������������� ����������������� �������� ��������� � ��������� �����������, ��� ������������, �� ����, ��� �����, ������� �������, �������� �� ��� ����, ��� �������-����� �� ���� � 17 �������� ����������� ����� �����, ��� � �� 12 ��� 13 �������� �� �����.
��� ����� ���������������� ������ ������� ������� ��� ��������������� � ��� ����������, ������� � ��� ���������� ���� �� �������� ������, � ������ ���������� ��������� ������ ������, � �� ��������������� ����� � ���������� ������. ����� �������� ����� ������ ����� � ���� �����, ��� �������������� ���� ��� ������ ������������. ������ � ������������� ����� ������ ��� ������������. ���� ������ ������������� � ������ ����, �� �������������� �������� �������� ��������� �������, ���� ����� �������, � ����������� �� ������� �����, �, ��������, �������, ���� ����� ������, � ����������� ������ �����. �� ��������� ����������� ������ ���������� ������� ������ ���� �� �������� ����� �������������, ���������� �� ������� �� ������������.
��, ����������, ����, ��� ���������� �� ������� ������ �� �������� ���������� �������, ���� ����������. �� ����, ���������� �������� ���� ������� �� ����� ����� ���������, �������� � ����������� ��� ����� �������� ����� �����������. ������ ���� ��������, ������� ��� ����� �� ����������, ������ �� 12,5 �������� ������ 10 � ���������� ������ ������ "�������-����-2", ��������, �� ����� ����� ��������������� �������, ��� ����� ��� � ������ ��������� ������ ����������� ������ ���������� ��������� ���� ����� ����� 25% �������� ������, (��������� ����������� �������������). �������, ���� �������� ������� ����� �� �������� �� ������� ���������� ������� ������ ������� �������. ���� ���� ���������� ������������ �� ����� ����� ��������� � �� ����� �������� ����������� ��� ����� �������� ����� ��������, �� ��� ������ � ���, ����� ������ ������ �������� �� ������������ ������������ ������� ���� ������� �������� � "������� ����" � ����� ������ ����� ������ ������ � ����? � ������ �������, ��� �� ��� ��������� �������� ������� ���� ������������ �������, ����� �� �����, ���������� ����� �� ������� ��������� �������, ����� �������� �����������.
�� ������ ��� ����� �� ������? ����������� ����������� �������� ��������� ����������. ��-������, ��� ���������� (��� �����-�� ������������� ����������� ���������), ��� ����������� ����� �� ����������� � ����, ������� �������� ��������� ������� �� ����� ���������� ������ �� �������� ������������ �������. ��� ��, ��� ����� ��������� �������� � ��������� ���-������� � �����, ��, ���� �� �����, �������� ���������. ��� �������� �������� �������� � ��������� �������, ����� �� �����, ��� �������� ����������� �� ������������ �� ������ ��������, ����� ������� ������������ ������ ����������, �� � ������������� �������� ���-������ �������, ����� ������� �� �� �� �������������������� ������ ������ ����������. � 2002 ���� ���������� ��������� �� �������� �������� ������, ���� �������� ������������, ��� �� �������� ������� � �����������. � ��� ��� ����� ���������� � ������������ ������ ���� ������� Don't Say a Word ("He ������ �� �����") � ������� � �������� ������ �������, ��������� �����������, � 55 ��������� ��������, �������� ���� � �����������. ����� �������, ������ �����, ��� �������� ���� ������� ����� �� ������ ��������, � ������ ������� � ������, � ������, Blockbuster (���� ������������) ���������� ������� �����, ������� ��� ���� �������� ����� �� ��������� �����������. .
��������� ����������� ����� �����������, ��� �������� ���� �� ������ ����� ���������������� �������� � ��������� ������ ��� ���������� ������������, ������� �� �������, ����� �� ������ ����������� ��� ������������. ��������� �������������� ��������� ������ ��� ��������� ����� ������, ����� ����� �������� �����, ��� ��� ����� ����� ��������� ��������� � �����������. �� �������� �� ������������ �������� ���� ��������� ������������ ��� ���, �� �������� ��������� ��� ����� �� ������. � ���� ���� ��������� � ��� �������� � ����������� ��������������, �� ����� ������������, ��� ���� ����������� ����� ������ �� ���������. ��� �� ������, ��������� ����, ��������, ������ �� ������� ��������, ���� �� ������� � ������ ����������� �� 50% �� ����� ���������� � Saks �� ����� �����. �� Saks ���������� �������������� ������ ������� �� ������ � ������, � ������ � ���� � Nordstrom, � Barneys... � ��������� ���������� � ���� ������������.
�� � �������� ����� ������������� ��������� ����� ��������� ��������������, ����� ���������� ���������� �� ������ ������ ���� �� �� � ������, �� ������� ��� ���� �� ������������, ����� ���� ������� � ������� ��� �������� ������ (������� ������ ������ ������� ��������), �� ��� ����� �������������� ������ ��������, ����� ���� ������ � ������� ����� Finding Nemo ("� ������� ����") � Gigli ("�����"), �� �������� ������� ��������� ���������� �����. ��������� ���������� ����������� ������ ������� �������� � ��� ������������� ������ � ������������ �������, ����������������� � ������� �������� � ������. ���� ����� �������, ������ ��� ��� ���� � �� ���, ����� �������� ���������� ������ ���� ���������: ������������� �������������� ����������� � ������������� �������. ������ �� ��� ������ ������� ������ ������ ��������� (�� ������ �����������, ���, ��������, ����� "��� ���������� ����", �� ������� � ����������� ����������� �����, �������� ������). �������, ������, ����� ��� ������� ������� �����. ��� ������ ������� ���� ��������� �������������, ������� ���� �� ��� ������ ���������. �����, ��� ����� ������� ������� �� ����������������. �� ��� ������ ���������� ����� ����� � ����� �����, ��� �������� �����, ��� ���������� "��������� ����� ����������� � ������". ��� �� ������������ ����������� �� ���������.
�������� ���� �������� �������� �� ������������ ����, �������� ����� � ����������� ����������� ��������, ��� ���� ������ ������ �������� ��������. ������ � ���� ������ ������ �����. �������, ��� ���� ���������� ������ �������, �� �� ����� ������ �����������������. ������ ������ � ���� ����� � �����, ���� ������������, ���������� �����, ������������, ����������, � �� �������� ������� ����������, �� �������� ����. � ������ ����� ������� ������ ��� ����� ����������������, ��������� �� ���� �� �������� �� �������� �� ��� �� �����, ���� ��� ���� ��������� �����.
�� ������� �������� ���� �������������� ����������� ������ ������� ������������� ������, �������������� �� �� ������. �������, ��� ������� ��������� ������������, ������ ������������ ���������, �������������� ������ ����� �� ���������. � ���������������� ��� �� ���. ������ ������� ��������� ��� �� ����, ������ ������� ��������: 1) ��������� ��� ����� ����� � ��������; 2) ��������� �� ���������� ����-���� �������� �� ������ ������; 3) �� ������������ � ������� ���������; 4) ���� ������������ ������, ������� � �������.
�� ���� �� �������� �� �����, ��� �������� ������ ������ �����, � � ��� ��� ������������. ���� ������ ������� ������������ �������� ���� � ���������� �����������, �������� �� ���������� �� �������� � ��������������������.
������������ ������� ���� ��������� ������������ ������, ��������������� ���������� ������. � ������ �������������� � ��������� ����������� ������������� ���� ���� � ���, ��� ������ ���������������� ��� �������� ����������, � ����������� �� ���� ����������� ������ ���� ��� ������ ���. ������� ��������: ���� � ��� ������������ ������ ���������� �����������, ����������� ����� ���� � �������� ���� �������� �� �������� ���������� "����� �����", ��� ������� � ��� ������������� ��������� ������� ���������� ��� ���������� ��������. �������� �� ������� �� ���� �����, �� ������ "���������� �������", � ������� ����� ��������� ������� �����. ��� ������������ ������������������� ������������ � ������� �� ��������� ������� ��������� ��������, ��� ������ ������ ���. ����� ������ �� ���������. ���� ������ ������������� �� ����.
���������� ���������, ���� � �� ����� �������� �������� �� ������� �����, ����� � ��������� ��� ����������� � ������� ����������� �� ������������ �����. ����� �� ���� �������, ��� ����� ��� �����, ���� �� � �� �������� ������� � ����� ������. � � ������� ���������� ��������� ���� � ������������ ����� ������� ����, ������� ����������� �����������. ���, ������� �� ������, ��� �������� �� ��������� ���� �� ������ �������, ����� ���� ��� ��� ����� �� ����������, ��������� ��� ������ ������, ���� �� �������������� � ����� �������������. ��������� ���� ������� � ����������, ������ ������������, ������� ��������, ���������, ������������� � �� ��������� �� ������ ���������� ������, �� ������ �� ��� ���������� ��������� ������, ��� � �������, � ��� ��������� ������� �� �� ������ ����, ����� ���� ���� ������, � ������ �� ������ ����, ����� �������� ����������� ������. � ���-���� ��� ���������� ������������ ����, ��� �������������, ���� (����������� �� ������� �� �������� ����������� ��� �����������) �������� �������������� ���� ������������� ����������.
�� ������ ������, �������� �� �� ��� ���������. �� ��� ���� �� ����� ���� ��������� �����? ��� ��������, ��������� ��� ������� �������� �����������: �������� �������� ���� ��������� � �� ������ ����. ���� ����� �������� ������, ������ � ������ �� ���������� ���� ��������� �� �����, ��������� �� �����������, �����, ������� � ��� ���������. ��� �����������, ��� ���������� ����, ����� �� ������ �� ��������� �������� ���������������� ����� � �� ����� �������, ����� ����� ������ �������. (���� ������� �� ����� ������� ���������� �� ������ ���� �����, ��� ��� ��������� ����� ���� ��������� ������� �������������.) ��� ��� ��������? ��� ����, ������� ���� ���������� �������� � ������������� ������������� ��� �����������, ���������� ������� ���� ���� �� ������ ����, ������ ������� � ��������?
� ������ 1956 ���� ��������� ������ �. ���� ����� ������������ ���� ��������� ��� ������������� �����, ����� �������� �� ���� ������. ������� ��� ������ �� �� �������. ���������� ��������� �������� ������������ � ���������, ����� ��������� ������������� �������� � ���������� ������, ��� ������������ ��������� ������ �� ���������������� �����. �� ��������� ��� ����� ����� ���� ��������� �����������. � ������ ��������� ������� �������������� �������������� ������ ���� ������ ������������ �������� ������. ��������������, ��� ������������ ������������ �� ����� ������� ������ ����������� � �������� ����.
����� ���������� ������ ���� ������� ���� ���������� ����������� ������������ ������������ �������� �����������, ������� �������� �������� ������ �����, ��������� ��������� "���������" ���� � ������. ����� �� ���� ��������� ��� � ������ ����.
���� ������������, ������������ ������, ���� �������. ������ �� �������� ���� ��������� �� �������� �� "�����������" � "���������". ������ �������� ������� �������� � ��������� ����� ������ ��������� ����, � ������ ���������� � �������� � ����� ������ �����, �� ������� �� ����� ��������. ����� �������, ���� �� �������� � � ��� ��������, �� ������� ������� 25 ����., �� ������� ����� ����������� � ����� 25 ����. ��� ����. �� ������ ������ ����� ������� ����, ��� ������� �������� ���� �������. � ������� ������ ��� ����������� ����������� � �� ���� ���� 25 ����. �� �� ����� ���������� � �����������. ����������, � �������� �� �������� ���� �������� 20 ����., ����� �������� ��������� ��� ����� ������, �� ����� �������, �� ��� �� ������ ������������� � �� ���������. ���� ���������� ������� ���������� � ���� ������������ � ��������� ������ ������ � ����������� (���������), ����� ����������, �� ����� ���� �������� "��������" � "����������".
��� ������ ��������� ������� �������� � ��������� ������� ������������, ���� ������ ����������������� �����. �����, �������������� ������, ��� ���, ��� ���������� ������� ���������, ������ ������������ �������� �������� �����. ���������� � �������� �������� ����������� ������������ � ������������� ����, � ������, ��� ����� ������� ������������ ��� ������������� ����, ���������� ���� �����. ���������� � ����������� ������� ������������� �� �������� �����. ���� �� ���������� � ��������� "35 ����.", ���� ��������� ����� ����� ���� 6 ����. ���� ����� �� �������� ��� �����������, �� ���������� ��������� ����, ���� ���-���� �� ��� �� ����������.
������ ���� ���� ����� ������������? �������� ������������� ������, ���� ���� ����������� ����������� � ��������� ����������� ��������, ������������ � ������������� ���� ������ ������������� � ������, �.�. ����, �� ������� �������� ����������� � ����� � ������� ���������� �������� "�����, �������������� ���������� ����������� � ������". ���� ����� ������, ������������� �� ������������� ������ ����������������.
���������, ���, �������������. ������������ � ������������� ���� �� ����������������� ����� ������ ��������������� � ������. ��� ��������� �������� �� ��, ��� ����� �� ��������� �� ��������� ������ ���������� (���������� ������ ����� ������ ����, � �������� � ����� �������) � �������� �� ��, ��� �������� �� ����� ������� ���� ����������, ����� ���, ��������� �� ���������. ���� ����� ���������, ��� ������ ������������� ����� ��������� ��������� ����� ����� ������ � ������. ����� ������, �������� �� ���������� �� �����, ���� �� ���� ��� ��������� �������.
� ������������ ������ ��� ���������� ������ ������������� ��� ��������. �� ����� ����, ����� ���� ���������� ������� ������, ���������� �� �� ������ ������ ������������ (����� ��� ����������� � Journal of Political Economy), ��� ���� �������� ����������, ���, �� ������ ����������, ���� �������, ������� ������, ��� ������ �������� �� �������. (� ����� ������ ����� ��� �����������, �� ��� ������ ����������� �� ���� �������� ��������� �����������.) ��� �� ������, �� ������ ����� ����� ���������� ����������, ��� ����� ����������� ����������� � �������������� ��������. �� ������ ����� ��� ����� ���� ������������ ������� �����?
������ ����� ��� ������������������, ��� ����� ������ ��������, ���� ����� � ��� ��������� ������������ ����. �������������� ������������� ������ �� ����� � ����� (���������� �������� ������� ������ ����������) ���� ����������. ��� �������� ���������, � ������� ��� ����� �������� ��������� � ��� ����������� ������. �������� � ���� ��������������� �������� ���� � ���, ��� �� ���� �������� ����� �� ������� ���� ��������. � ���� �����-����� ������ ���������� � �������� �������� ������ �����������, �.�. � ��, � ������ �����, �� ����� ���� ��� ������ �������� ��� ���������, � �����, ��� ��� ��� �����. ��� ���������� � �������� �������� �����������, �.�. ��� ����� ������ ������������� � ���, ��� ��������������� ����������� �������. � ������ ���������� � �������� ����� ������ �� ���� ����������, ������������ ��� �������������� ��������������, ��� ���� �� ����������� �������������� �� ����� ������������.
�� ����� ������ ���, ��������� ��� �����, ���������� ������ �����������. ���, ��� ���� � ������� �� ���, � ��� �������, ������������ ����������. ���� ������ ���� ���� ������� � ������� ��� ������������ � �������, �� ��� ������ ������������. � ���� �� ����� ������ ���������� ���� ����������� ������, � ���, �� ����, ��� �� ��������, ����� ����������� �� �� ����� ������ ���������. ���� ����� � ����� ����������� ��������� ���������� (�������� ��������� ����, ��� �� ����������� �������� ��� ���������� ���������� ���������� ����������) ��� ������������ �������� �����, �� �� ������� ��������, ��� �������� ����� ����������.
������������ ����� ��������, ��� ���� ����������� �����, ����������� ������������ �����������, ����� ���� ����� ��������� ����������. ��������� ������������� ����� �� ������ ����� ����������, ��� ����������. ������ �� ��� ������� ����������������� ����� ���������� � �����������. � ��� ������� ���� ������� �� ������ ����������� ������ ������ ������� ��������, � ������ ������� �� ��������� �� ������� ������. � ��� ��, �������� ������' �� ������� ����������, ��� �������� ���� � ������� �������.
����������� ����� ��������� �����, ���� �� ������ ��� � ����� ������� ������������. ������ ������� ��� ����� ������� ���������� � � ���������� ��������������� ������� ���� ����� �������� ����� ��������� �����������.
�������� �� ���, ��� ����� ������ ���� ��������� ����������? ���. ��-������, ����� ���� �������� ����� � ���� ������ �� ���������� �������������� �������, ��� ���� ������ �������, �������� ����������� �������� ������ (���, ����������, ������ ������ ����� ����������, ��� � ��������� �� ���������). ��-������, ������������ ����� ��������, ��� ���������� ������������ ����������� ����� ���������� ���������� �� ��������������� ����� (������, ����� �����������) � �� ���������� �� ����� ������ ����� (������, �������� �����). ����� � ������������� ���������� � ����������� "����������", �������� ��������� � ������� ������� ����� ������. ����� ��� �������� � ��������� "�����", ���������� ��������� ���� ����� ��������������. �-�������, �� ��������� ����������� ������������� ����� (��� ��, ��� � ���������� �����-�����) ����� �� ���������� ����������� ���������� � ���������� ������. ���� �� ������ ������ �� ����� ������� ������������ ������������, ��� �� ������������� ����� ���������� � ����� ���. ������ ��������������� ����� ������� ���� ������, ��� �� ������ ������, ������ ������ �� ��������� � �������� ������ ����������, � �� �� ��������� � ����-�� ���. � ������ �������, ������ � ��� ������.
������ ����� � ��� ������ ����� ���, ��� ��������� �� �� ������: ����, �� ������ ������ �����, "������� � �������������������", �������� �������������� ���� �������� �� ��� ���������� �����������, �������������� �����������, ���� �� ���� � ������ ������ � ���, ����� ��� ����� ���������� ��� ��� �� �������. ��� ����������� ��� �� �����, ���� ������������. �� ��� ��������� ����� ��� ����� ���������� ���������� ������� ����� ����������, � ����� ������.
�������� �������������: ������, ������, ����������� � �������
����� 2002 ���� ���� ��������� ���������� ������������ ������ ������������ ������. ���, �� ������ ������, ������� �������� ����������� ���������� ����������� ����� ����, ��� ������������ ������� ������ �� ������ �� ����� ���� ��-�� �������� �� ����� �����. ��������� ������ �������� ��� � ����� ������ ���� � ���� 1:0 ������� ����� �����, �� �� ��������� ������� ��������� ������� ������� �������� ����, � � �������������� ����� ������ ��� ���� ���, ������� � ���� ������� ��� ����������� �������. ����� ����, ������� ����� ������� ���� ��������� �������, ������� ������������� ���.
����������, ����������� ���������� ��������� ���� �� ��������� �� ������, ��������� �� ����� ������ ������. �� ��� �� ������ �������� ��� � ������������ (��� ������������� ���� �� �����������). ��� ������� ��� ������������. �� ������ �����������, �� ������� ������� ����� ������� ����-�� ����� ���������, ������ ������������������� ���������. ���, ��������� ���� ������� ���������� �������� (��������, ��������������� FIFA), ��������� �������� ����� �������� ������������ ���������. ������� ����������� ����� �������� ��� ������, ������� � ������� �������� ���� �������.
��������� ���������� ������ Corriere della Sera, ��������, ����������� �������, � ������� "������... ������� ������� �������". � ������������ ������ ������ La Gazzetta dello Sport ��������� ���������: "���, ��� ������� �������������� � ����������� � ��������� ���������� ������, � ������� �� ���������". ���� �� ����������� ��������� ������: "������, ��� ��� ����������� � ������ �� ��� ����������". � ��������� �����, ���� �� ����� ����������� �������, ����� ����� ������� ��������� "��������� ��������" ������ �������: "��� ���� �������� ����������. ���? � �� ����, ��� �� �� ����� ����������� � ����, �� � ������, ��� �� ��� �������� ����������". � ������, ����������� �� �����, �� ���� ���������� ������������� ����-������������ �������� ��� �������������� ��������������� �� ������� ������ (�������� �� ��� ������ ����������� ������). �� ���������� �������� ������������ � ����� �����������, ��� ������ ���� ������������, ����� ����������� ��� ��������� ������.
��� ���������� ����������� ��������� � ��������� ���������� �� ��������. ���� ������� ����� ����� ��������� ��������� �������. �� ����� �������� ������ ��������� ���������������? ����� �����: ��������� ������� ������������ �������, ��������� � ��� �������� ������ ������������. � ������ �� ������ ���������� �������, �� ���������� ������������� ����������� �� ������� � ��������� ���� � �������� "��������������" �����. ���������� � �������� ��������� ���������� �� ������ ������ �����. ������ ����� ������������ ������� ��-��� ��� ��������� Biscardi's�Trial ("����������� ��������"), � ������� �� ������ ��������� ������ � ��������� ������ �� ������������ ��������� ��������� ��� � ��������� ����.
� ����� ��� ������������� ������ ������������ �������. ���� ����������� ���������� ��������� ������ �� ������ � ����, ����� �������� �����������, ������ �������������� ��������� �������� � ������, ���������������� ���������� �����������, ����� �������� �� ���� ��������� ������ ������������� � ���, ����� ���������� ����������� �� ������, ������ � ����������� ����. ��������� ������� �� �������������� ����������� ��� ��������� ������� ������. � ����� ������ ���������� ������������ � ���, ���, ��������, �� �������� ��� ���������� ���������.
����, ����� �� �����? ��� �, ���� ���������� ������� ������ ����� ������ �������������� ����������, � ��� ���� � ����� ������, � ������: ���������� ����������� ��� � �������� ��� ����� ������ �����������. ��� ���������� ����, ��� ���� ����� �� ������������ � ������� ������������� ����������, � �������������, �������� ������ ������ � ���������� ����� �������. ����� �������, ����� ������� ������ ���� ������ ������, ��� �� ������ �����������. ����� ������������, �� ��� ������������ (������ � �������), ����� ���������� ������������� ����. ������ � ���� � ������ ����� ����������� ���������� ������. ������ ������� ������������ ����� ������� ������ ������ ���������. �������, ����� � ��������, ������� ����� ���� �� ��������� �� ����������������� ����, ������ �� ����������, �������� � ������� �������������� �������. � ���� ����� ��, ��� ���� ���� ����������� ������� �������� �� ������ ������, �������� ����������� �������� ���� �� �� ��� ������. ��� ������ � ������� 2003 ���� �������� �������, ���������� �������� ������ � ������� "�����": "������� �� ���� ���������� ����� ����� � �������� ������".
������ �������, ��� ������� ���������� ��������� ������������ ������� �������� �������� ��������������.
�������� �������������� ���������� �������� �����������, ��������� � ����� ������� ������� ������� ������� ������������� �������� ���� ����������. �� ���� �������� �������, �������� ����������� �������� ���� �����, ���� ���� ������ ���������� � �������� ���������� ����������� ������ (��������� ������������ � ������������������ �������). ����� ������ �������� �������������� (�� ������ ������� �� ������ ����� � ��������� � �������������� ����������� ���������� �����), ������ ������ ��� �������� ���������� ��������� ������� ������ ������. ����� ������ �������� ��������������, ������� �������� ������� ����������� � ����� ������� ����������� ����� ������ � ���������� �� ���������� �� ������������� ������������ �������. ����� ����, ���� ��������� �������� ����������, ��� � ��������� ������ ����������� �������� ���������� �������� ������ ���������� � ����������� ������, ������ �������������. ������� ����������� �� ���� ���������.
� �������� 2003 ���� ������ ������, � �� ����� ����� ���-�������� �������� ����� (NYSE), ���� ������ ����������� ������� �����, ��������� �� ��, ���' ��������� ������� ����� �����. ������ �������� NYSE � 1995 ���� �, �� ������ ������, ������� ���������� � �������. �� ��� ������ ���������, �� ��� ������ ���� �������� � ���������������� ��� ������� �������� �� ����. �� ����� ������������ ���������� � ���, ��� ������ ������� �������� �������������� ������� � ������� 139,5 ���. ����. (���������� ���������� �������, ���������� ������� � �����������), ���������� �������. ���������� ����������� ������� � ���������� ������. ����� ����� ���������� NYSE (��������, �� �� ����, ������� ���������� ���������� ��������� ��� 139,5 ���. ����.) ��������� � ������ � �������� ���� � ��������. ��������� ��� ���� ������, ��� ������������ ���������� ������� ����������� ��� ���������� ���������� �� ����� �����.
��� �� ��� ��������� ��������������? ���� �� �� �������� ����������� ������ ��� ��� �������� � NYSE ���������� ��������� ����������� ������. ����������� �������� ������ ������ �� ������� ������. NYSE �� ���������� �������� ��������, ��������������� ������, �� ������������������� ��� ������������� �� � �������, ������� �������� �������. � ����� ������ �����������, ������� ������� �������������� ���������� ����������. ���������� ����������� �, �������, ������ ������� ��������, ��� ����, ��� �������, ���������� ������ ��������. �� ����� ������� ��������� �������. ��-������, ��� ������������� ������ (�������, ����� ��� ��������) ������� ������� ��, ��� ��� �������� �����. ��-������, ��� ����� �� ������� �� ����, ��� ������ ����������. ������, �� ����������� ��������� �������������-�����������, ����� �� ���������� ���������� ���������� ������ ���� ������ �� ������� ������� ���������� ������ �� ����� ��������. ������ � �����, ����������� �� ������, ��������� ������������ ��������. ������ �� ��������� ���� ��������?
����� ����������� � ������� ������������� ���������, ������� ����������� ���������� ������������ ��� ��������� "������������� ����" � ��������, ������ ���������� ������������ � ������������� ���������. ������� ����� ������. ��������������� ��������� ����, ��������� �� ���������� ����� ����� �����. �� ������ ������ ��������, ������� ���� ���������, ������������� ������������ �������. ���, ���� ������� (������������) ��� ������, ��� ��������� ������ (�������, ��� � ���������� ����������� 70:30, ��� ���-�� ���). �� ������ ����������� ������� �������� (�����������). ���������� ����� ���� ������� �����������, � � ���� ������ ��� ������ ���� ���� ����� � ������, ���� ����������, � ����� ��� ��������� �������� �� � ���.
���� ��� ��������� �������������� ������, �� ������������ �������������� ������� ���� ������ ��������, � ���������� ������� ����. ���� ���� ������� ����������: ����� �� �� ���� �����������, ���������� ������ ������� ���, ��������� ��� �������� �� �������� �����-�� ������, � ��� ������ � �� �������� ������. �������� ������������ ������ ��� � ����� ���������� �������� ����������� ����.
������ �� �������� ���� ����� ��������� ��������. ������ ����� ����������� ����������� (����-��� �������), ��� �������, �����������. ��� ��� ��������? ���� ������ ��������� �� � ���, ������ �������� ����� ��������� �������� ������� ������� ����. ��� ��������� �� �������� �����/����� ��������, �� �� ������, ������� ��� ������������ ����. ��� ���������, ������������ ����� �������, �� ���� ���������, �����������, ��� ���� �� ���� ��� �� �� ����� ������������. � ���������� ��� ����� �� ���������� ��������� ������� ��������� ����� � ���� ����� � ������������� ���� ���������� (�, ��������������, ���������) ���� ��������.
��� �, ��� ������ �� �������������� ��������� "�������� �������������". ��������� ������������� ���� �� �������� ��, ��� �� ����������� ����� �������, � � ����� ������ ������� � ��������� ������� �� �������� ������� ��������. ���������� ���� ���� �������� ���������, ��� ����������� �� ����, ��� ��� ����������. ������������ � ������, ������, ��� � ������� ������������� ��� �� �������. �� ����� �������� � ���������� �����. ��������, ���� �������� ����������� ��������� ������� ��������, ���������� ��������� �� ��� ����� ��������, ����� ������ �������� �� ��������� ������� ����. ����� ���� ������� � ���������, ������ ��������� ������� �������� �� ����������� ��������, ����������� ����� �������� ������������ ���������, ����������� �� ����������� ������� ���� � ������ ������� ���������� ��������.
�������� ������� ��������� �� ������ ����. � ������������, �������, �� ������ �����������, ���� ������������ � ���� �������� ������� ������, ����������� ���� �. ������� � ����� �. �. �� ���� ��������, ��� ����� �������-��������� ���������� ����������� �������������� ����������. �������� �������� ������ �������� ������� � ����� �� �������������� � ������� ������. �������� �������� � �����, � ����� ����� ���������� �������� ������, � 95% ������� ��� �������� ���� �������. ������� ���� ��������, ����� ������������� �������� �������, ����� ����� ��������� � �������� ������� �������� ��������, � ������ � ��-�������� ������� ������. ����� ����� ������ ����������� ��������� �������� ����� ������������ �� ������ ������� ������, � � 40% ������� ����� ���������� ������� � ������������. �������� ����������� ��� ������, ����� ����� �������� �� ���� ����� ������ �������� ������ ������������. � ���� ������ ������ �������� ����� ����������� ���� �������, � �������������� ��������� ���������� ����������� ���� � 20% �������. ����� �������, �������� ������ ���� ���������� �� ���� (�, ��� �� ������, ������ � ����� �� ������� � ��� �������� ������), ������ ����� �������� �������������� � ����� � �������������� ����������� ����� ���������.
��� ������, � ����, � ��������-�������� ��������� �������� ��������� � "�������������" ������������� ������ �� �����. ����� ��������� ����� ���������� ������ �������������, �� ��� �� ���. ���� �������� ���������� ����������� �������� ������� ������ � ����� �� ������� � ���� �������� ������� �� ����, ��� �������, ��� �� ��������� �������� ��������, � ����� ����� �� ���� ���� �� ������ ���� ������? ���� ��� ��� ������ �� ����������, � ������ �� ���� ����� �������. (� ���� � ����, �� ������ ������, ��� ��� ��������� ������ ��������������� ����� ���������.) ����� �������, �� ��������� � ������ ������ ���� ���������� �������. ����������, ������������ � ������������� ���� ���������� ������ �� ���� ����� "������", ������� �������� ������� ������� �� ����, ����� ������� "��" ��� "���". ����� �� �������� ����� ����������. �� ���� ���� �� ���, ������ �������� ����� ��������������.
�������� �� ����, ��� ��� ��������� ���������� ������ � ���� ����� ������� �����? ���. ���� ������, ��� � ��������� �������� � ������� �������� ����� ������� �����, ������� �� �����������. � ����������� �������� ������������� ���� ������ ����� ����������, ��� ����� ������������, � ��� � ������������. ������� ���� ��������, ��� ������������ ������ ����� �������. � ����� ���������� �������� ������������� ����, ������ ���� ����� ��������� ���������� ���� �����������, ������������� ���������� ��� ���, ����� ������������ ��������� ���� ����, ����� ������� ������ ������������. � ���� ������������� ������������ �������� ����������� ������� ����, �� �� ���� ����������� �� ���� ����������. ����, ��������, ������, ��� ������������, ��������� ������ �������, ����������� ������ �����.
�������� ������, ���� (��� � ��������-��������) ������������ �������� ������������ ����� ������������ � ��������, ��� ������������� � ������ � ������. �� ������� ������� �����, ������ ������� ����. ������, �� ���� ���������, ������ ���������� � �������. �� �� �� ��� �����������: ��� ��������, ��� NYSE �� ���������� ������������ � ������ ��� �����. ����� �������, ������, ����������� ��, �� ������ 140 ���. ����. (���������, ����� �� � �������� ���� ����������� ����� ���������� �����?) �� ��������� � ��������� ������������ ������ ������ � ������ ������ ���������, ������, � ����������� Merrill Lynch���� Goldman Sachs. � ��� �� ������ ��������� ������� ��, ������� ������ ����������� ���������� � ����-�����, �������, � ������������, ���� ������� �������������.
�������� � ������ ��������������, ��������� �������� ������ ������� ������ �����, � ��� ��������� ���������� �������, ������ �������� �������� �������������� ������������ ������������� �������������. ��������, ������������ ��������� �������� ������������ ����������� ������ ����� ����������� ��� �������� ������, � ��������� � ������ �������������� �������, ������� ������� �� ������ �� ���������, � ��� ���� �� ��� ��������. � �����, ������� ������ ���� �� ����, ������, �� ������ ��������� �����������, ���� ��� ������� ���������� �������� ������������� ������������� ������� �� ��������� � ������� ��������� ��������. ������������, ����������� � 2001 ���� ������������ �������� �������, �������� �� ����� � �������� ����������, ��������, ��� �� ���� ����������� ����������� ������ ����� ��������� �������. ���� �� ������ ����� � ���, ��� ���������� �������� �����, ��� ��������� � ��� ��������� ���������� � ������, � �� ����� ��� ��������� ������ ����������� ��� �����. ���������� ������������, ������ ����������� ����� ������ �����������, ��� ������ �� �������� ������ ����� ����� �����������. ������ � ���, ��� ������ ��� ������������� ������ �� �������� ������, ����������� ������. ������, �� ���� ���������, ���� � ������������� ����������� ���� ������ ����, ��� �������� ��������� ������.
����������, ���������� ����������� �������� ������ � ������������� ������ ���� ������ ������. ��, ��� � ��������� ������������ � ������������� ����, ����� ������� �������������� ����������������� �������, ��������� ������������ �������� ������� � ��������� �������� ������� ��������, �.�. ���� ���������� ����������� �������� ����-�� �� ������ ��������� (� ������������ �� �������), ���� ���� "�����" �� �������� ��� ���� ������� ������������ ����. �������������� ��� ���, ������� ������� � ���, ��� �������� �� ����� � ������, "���������� ���������" � ��������� ����� �������� �� ������� ������ ����������� ����������� ������ � ��������� ��������, � �������� ����� �������� ����� ���������. ��� �� ��������� ������� ����� ���� � ���� � �� ������ ���� ������, ������ ��� ����� ������������. ��� ��������� ������� �����������, ������ ��� ��� ����������� �� ������������� �� ������ �������� � ���, ����� ������ ���� ������������ �����. �� ������ ��� �� ��� ��, ���� �� ���� ��� � ����� � ������������, � ����� �����. ������� ������� ������� ��������. ����������� � ������������� ���� �������� ���������� � ������ ������������ ��������� �������. � NYSE ������ ����� �������� ��������� � ������ ������ ������ �������� ������������. ������� �������, �������������� ��������, �������� �� ������ ������������� ��������, ����� �������� � ������� ������������� ����������.
���������� ������� ����������� ���������, �� ������ �������� ������, ������ � ���������� ��������������. ���������� � ����������� �������� ���� �����, ����� ���� ������������. ����� ���������� ������������� ��������� �������, ������������ ����������� � �������� ������. ���������� �������� �������� � ��������� ���� ����������� �� ������ ������, ��� �� ���� ��������������� ���������. ����, �������������� ������� �������� � �����. �� � ����� ������ ����������� ��� �������� ������������. �������� ��, �������� ������������ ������������� ����������� ��������, � ������������ ������� ����� ������ �����. �� ������ ����������� �� ��� �� ��������� ���? ������ ��� �� � ��� ��� ���� ������� ������������ ���� � ������?
������������ � ������������ ���������� ����, ������ ���� ������������, ���� ���������� ����������� �������� �����������. � 1980 ���� �� �������� ����� � ���, ��� �������������� � ��� ��������� �������������� �������������� � ������ � ���� �� ������. � ����� ������ The Evolution of Cooperation ("�������� ���������������) ��������� ������: "� ���������������� ������� �������������� ������ ������ �� �������, � ����������������� . ��������� ����� ������... ���� ��������� ������� ����� ������� ������� ��������, ������ ��, ������� �� ������� ��� ���������� ���������� ������� ��������� ��������������". ����, ��������� ������� ���� ���� � ������, ���� ��� ������ �������� ������������ ��������������, � � ����� ������� ��� �� �������� ��������������� �������������� ��� ���������, ��� �����, ��� ����� ��������. ������ � �������������� ��������� ������ "���� ��������". ����� ���������� ����� ���� � ������ ����������� ���������������� ��������������. �������� ��������������, ���������� ���������, �������, ����� ���� �������� ��� ��-������� (�.�. � �������� ����������������� �� �������������� ��������), �� ��� �� ������ ���� ������ ���������� �������� ���������, ������������ ������������� �� ���������� ������ ������. ������ ������ � ��� "�������, �������� � ������������".
��� ������� �������������� ���������� ��������� ���������������� ��������������. �� �� �������� ��������� ����������� ���� �������������� ���� � ���, ��� �������������� � ����� ���� ������� �������������� �������������� �����. ���� ����� ��������� � ��������� ���� ����� � ��� ���������� ���������� ��������������. �������� ������������� ����, �� ���� � ���� � ���� ���. ���������, ��������� ������� �������������� �����������, ������� ��� �� ��� ����, ����� ������� ����� ��������� ���������� � ��� ����� (�� ���������� ������� ���� � ������ ����� ���� ��������). ������ �� ��� ���������� ���, ���, ��� ��� �������, ��������� �������������? ���� ������ ���������������, ��� ���� �� ���� "���� ��������" �� ����� �������� ��� ������, ����������� ����� ������������.
�, �������, �� ������������ �� ������ � ����, ���� ����� � � ��� ��������� ����� ����, �� � � ������������. �� ������ ����������������� ������. �� �������� ���� �� ����� www.eBay.com � ���������� ��� �����. �� ��������� � ��������� ������ � ������ �����, ������� ������ ������������ ��������� ���� ������ ������� �� ���� ����������. ��� ��� ��������, �� �������� �����, �� ����� ��� ����� ���������. �� ��� ��� �������� ��� ���� (����� ����������������� ��������) ������. � ������ ��������, ��� ������� ��������� ��������� �������� �������� ��������� ���������� ����� �����, ������ ������� ���� ����� �����.
���������� ��������� ������. � ���������� ������� ������ ������, ��� ������������ ������ ������������ � � ����� �������� ��������� ����������� � ����������. �� � ����������� ������� ������� ���� ������ � � ��� ����������, ������� �������� ����� ���� ���, ��� ���� � � ���������� �� ������ ���� �� ����. �������� ��� ����������� ���������� ��������: ���� �� �����, ����� �� �������� ��������� � ���, ��� ��� �� ���� ������ ��� ���� ������� ����,. �� ������� �������, �� ������� �� ���� �� ����� ���, ������: �� �����, ��� ������ ���������� ������������ ���� ���������� ����� ���������� �. � �� ������� �������, �� ����, ����������� ������ ������ �����������, �������, ��������, ����� � ������ � ��������� ��� � �����. ������ ���� ���� ������� ������ ������� �������������� (��� ������ ������ ���� � ������ "������� ���" (Reservoir Dogs): "������ �� ���������� ������� ������������ ����� ������ � ���� �� �������� ������ ������ �� ������?"). �������� ������ ������, ������, � �������� ������ ���������� ����� � ��� ����������� ���������� ���������, � ��� ������ ��������� ����� ���� "����� ��������".
������ �� ������ ������������ � ���� ��������� ������? ��� �������� ����� ������� �����: �� �������� �� ������, ��� �������� � ����� � ��� ����, � ������� ����� �������� �������� ������, � ������� �� ������������� ����, � ������� ������ ���� ������ ���������� � �����������. �� "��" �����, ����������, ������������ �������, ��� � ������ ��������� ������� � �������, �������������� � ������ ��������� � ���������� ����� �������. � ��������� ������� �� ��������� �� ����� �� ������������, ������� ���������� ��� ��������. ��� �����, ����� ������������� � �������� � ���������������, � ������ ����������.
� �������� �������������� � ������ �������������� �������� ������������ ����� ������������ ��������� ����������� ��������������� ����������� �����, ��������� ��� �������. ������� ������� ����� ��� ��������� ��������������� �������. ��� ���� ��������� �������� � ���������� ����� (��� ���� �������� Barklays � Lloyds). ������� ������������ �� ��������������� �����, � ���������, � ����� ������������ �������� � ������������ �������. � ��� ������ ��������� ������������������ �������� ����� ��������� � ��������.
���������� ����� �������� �������� �� �������������, ������� ��� ��������� �� �������� ���� � ������. ����� ������� � ����������� ���������� �������� �� ��� �������� ��� ���������������� ��������, � � ���������� ��� ���������� � �������. ����� ������� ������ ����� ������ ��� �������� ���������, �� ����� ����� ���� ����� ���� � ������������. �� ����� ������� �������������� ������������ �������, �������� ��������-������� � ������� ��������� ������ ����� ����� � �� �����������, ��� ��� �������� �� �� �������� � �����������.
�������� �� �������� ��� �������� ����������� ��������. ��������� ����� ���������� ����������, �������-���������� ������������ ������������� � ������� ������� �������. ����� �� ��������� �������� ����� ������������ ������������� ����, �������������� ������������� ������������ ��� ���������� �������. ������ ����� ������ ����� ������������ ������ �������� � �������� �������� ���������, ����������� � ��������� ������. � �� ���� ����� ����������� �������� ���� ������� ����� ����� ���� ������������ � ���������� �����, ����� ������� ���� ������� � �������������. ����� ���������, ��� ��������� ���������.
� ����� � ������ ��������� ���������, ���������� ������������ ��������� �� ����� ��������� ���� ����� 1990-� �����, ���� ����, ��� ���������������� � ������ ����� ���� ���� �� ����, �������� ���������� �������. ���� �� �����, ������� ������������ ����� ��������� ������������ �����: ��������, ������ � ������. ���� ����� ������������� ���� �� ������, ��� ����������������� �������� ��� ����� ������������ ������������ �������� � ����� ����, ��� "������ ����" � �� ������, ����������� ������������ �����������, ����������� ������� �����, � ����� �������� "������ ��������". �� ���� �������� ����� ����������� ����� ���� ���������� �������� � �������� ��� �����. � ������� ����� �������� ����������� ��� � ����������� ������� ������������, ������� � ����������������� ���������. ����������, ��� ������ ��������� ���������� ��������� ������������������� ����� � ������������� ������.
��� �������� ����������� ����� �� ������, ��� ����������� � ����� �� �������. ���, ��� ����������� ������, ��� ������������ ��������� ������� ������������ �������, � ����� ������, ��� �������� �������� ������� ���� ����� ������ ��� ������������. ��� ������ � ����������� ����� ��������� ��������� � �������� ������ �������, ���������� � ��������� ������������ ������. ���� �� ������, ��� ������ ������������� ������ ��������������� ��� ��� ������, ������� �� ������ ������, �������������, ������ ������ ����� ����. � ��� ��� ����� �����, ������� �� ���� �������� �����������, ��������� ��� �������� ��������� ������������ ������, ����� ��������� ������ ������ � ��������� ������ ����, ��� ����������� ������������� ������, ����� ������� �� ����� ������ ��������. ����� ��������� ����������, ����� �� ����� ������ ���� ���������[20] � ������ ��������� ���������� (���� �������� ������������ ������ ����� ������) , ���������� �������� ������� � ��������� � �������������� ���������. �� ������ ���������� ������ ��������, "���������� ������ ��������� � ������� �������� ����������� ������ ���������� ������� ��� ����������� ��� �������, ����� �������� �������������� ������������� �������� ��������, ���������� �� ������� � �������������� �����".
���������� ������ ������� �������� ������� ����� ������ ������� �������� �����������. � ������� ���� ���� �������� ������ ����� ���������� ��� ��������������� ������. ������� ����� ����� ������, ��� ������������ ��������-������� ������������ � XI �������� ����������������� ������� ��������, ����������������� ��������� ����������� �� ����������� �������. �������� ����� �������� � �� ������� �������� �� ������, ����������� � ������ � �����. ���� ���������� ����� ��������� ����-�� �� �������, ����� ��������� ������ ���������� �����. ���� �� ����� ������� ����� ������� ������������, �� �� ������������� �������� ������� ��� ����������� ������������� ��������, ��� �������� ���������� ��������� ���� ������������ ���������� ���������� �, ��������������, �������������� ��������� � ������� ���������. � ������ �������, �������� ����� (�������� ��������� � ���������� �������-������������ ���� ������-�������� �������) �������� ����� ������ �� ��������� �������� �� ������� �������-����������, ����� ������������ �������� ������� � ��������� ��� �� ���, ������� ��������� ����������� ���������.
��� ��������������� ������ ��������, ������� ������ ������ ������� ��������� ������� �� �����������. ����������� ��� � �� ��� ����, � ��� ��������������� ����� ��������� ����������� � ������� ���-��������� ����. � ������ ���������� ����� ��������������� ������ ��������������� �� ���������� ����������, �, ��� ����� �����, ���� ������� ������� ������� ��������������� ����� ������� ��������. ��� ������ ����������� ����� � 1717 ����: "����� ���������� � ��������� ������ ������� � ��������, ��������� ����������, ����� �������� ���� ������� � ���������, ���������� � ������������ ����� ��������". �������� � ��� �� ����� ������� ���� �����: "������� �������� ������� ������������ �����, � �� �������, ��� �� ��� �� �����������".
� ������ �������, ����� ��������� ��������������� � ���, ��� ���� �� ��� �� ����� ������� ������. � ������� ����� �������� ���� ����������� ������ ������, ��� �������� �����������. ����������, ����� ��, ��� ��� � �� ������� ������������ ���������, � ����� ����������� ����� �������� � �������� ���������� ����� ��������. ���� ���� � ����� ����� "������������ � ������� � �������� �������" �����, ��� "����� � �������� ����������� �����������, ��� ������ ������ � ���� ��������� � ��������������", � ��������� ������, ��� ��������� "��������������" ����� � "�������� ��������". �� ���� � ������������� ���� (� ������ �������� �����������) ��������� "���������". ��� ������� � ����� ������������ ������� �������� � �������� � �������� ������� ������ �����, � 1800-� ����� ���������� ������ ���������� �������� �������� � ���� ������������� ������������ ���������. � �������, ��� ���������� ���� ������ � ����� ����� Capitalism, Democracy and Ralph's Pretty Good Grocery ("����������, ���������� � ������� ���������� ����� ������"), ����������������� ������������ �������� ������������ �������� ���� �. �. ������. �������� � �� �� ����� ���� ���������� ���������� ����� �������� ������������� ��������� ���. � � ����� �������������� ���� ����� ����������� ����������� ����������, ����� ��� Underwriters Laboratory (����������� �� ���������� ������� ������������) � Better Business Bureau (���� �� ��������� ��������), ������������ ������� ���� �������� �� ����������� � ������� ����� ��������� ��������� �������. ��� �������� �� ����-����� ������� �� ����� ��. �. ������ �������� ���������� ������, ���������� �� ���� �������. � ����� �������������� ���� ��������� (��� �������, �����������), ���������� �� ������������ ��� ���������� ����������� � �������� ������, ��������� ���������� ���� ������ � �������. ����������� � ������ ���������� �������� �� ������� ������� ��������� ���������� ����� �����.
������� �������� ����� ���������� �������������� ��� ���� �� ���������� �������� � ������������ �����������, � �� �� ������������� �������, ��� ���������, �� ����, ������������ ��������������� ����������� ���� �������. ��� ����� �����, ���������� ������������� "��������� ������ ��� ������ ������� ���� ���������� ������� �����������", � �� ������ "������������ �����������, �� ������� ���� ������ �������� �������". ���� ���� ����������� �������� �� �������� �������, ����� ��������� � ����� ��������� ��������� � ������������ � ����������, ����� ������� ������� �������� ����������� ������ ��������. "������", ������� ������������ ������� ��������� �������, ����� �� ������ �����������, ��� ����� �����������.
������������� ������������ ���� ����� ��������� ������� ����� ������ ���� ����������. ����� ������� ���� ��������� ������� ������� ������ ��� ��������������� ��������� (� ������� ����� ����� ������, ��� ������ � ���, ��� ������, ��� �� ��� ����������� � ����� ������ ��� ������ �����), �� �� ����� ������������, �� ������ ������� ����� ���� ����� ���� ���� � ������������. ������ �� �������������� ��� �������, ��� ���������� �� ����� ��������� ��� ����������. ��� ��������� ������� ������� ������� ������������ ������ �������. ������, ����� �������� � ���������, �� ����������� ���� ����� �������������� �������� �����. �������� ����� ��������� �������, �������� ������� ��������� �������������� ��������� ������� �������� ������������.
���������� �����������, ��� �������, ������������� ��� ���� �� ��� ���������, ������ ���������� ��������. ������ ���������, ���������� �� ������� ������� ��� ������, ���������� ������� ���������, ������� ������ ������������� �� ����, ��� ����� ������� "��������� �����". �� � ������ ������ ���������� ����������� ����� �������� � ���������� �������������. ���������� ���� �� ��������������� ������������ �������: ��� �������, ��� ����������� � ���������� ������ ���, ��� ����������, �������� ������� ����������, "������ ���������" � ����� ��������������, ������� ������ �����, ���������� ��������. �� ����� ��������� ���������� ������������ ������ ����� ������������, � ��� ������������ � ����������� � ������������� ���������, ��� ������� ��������� �������� ����������� ��������� (�, ����������, �������� ����������� ��������). ����� ����, ������� ������� ��������� ����� �������������� �������������� �����, ��� ��� ������������ ������������ � ������ ��������� ������ � �������� ��������� ����� � � ������ ��������, ���������� �� ������ ���������. ����� �� �������� ������������� ������� � ������������� � �������� ����� �������� ������������. ��� ����� ��������� ������ ���, "��� �������, ���������� ������������� ��� ����������� ������������ ���������, � ��� ������� ����� ����������� ������, � ������, ����� ����� ���������� �������� ������. �������� ��� �������� ������� � ��������� ���������, ��� ������� ������� ���������� � ��������� ����������, � � ����������� ������������ �������������� ����������� ��������� ������� ��� �������������� ������ ������".
��� � ������ ������, ��� ����������� ����������� � ������� ������ ���������, ������ ������ ��� ��� ����� ��������� ��������� ������������ �����. � ���� ����� � ������� ^ � ����� ������ ����������� ������ �������, ������ ��� ��-������, ������ ������������ ������, ��� ����� �� ����� � �� ������ (�, �� ���� ���������, ��������� ���� ����� ����� ���������� � ������ �� ������ ������ ���� �� ���), ��� ������������ ����� ��������. � ��� ��� ���, ��� � ���� ������ ������� �� ��������� � ���� ��������. ��� �� ������������ ���������� �������� � ���� ����������� � ���� ���������� ��� ����� �����������. �� ����� ���� ���� ���� � ������������� ���������� �����������.
���� ������� ���������������� ������� �� ����� ������������ ��� ���������� ���� ���������� � ����������� ��������������� �������, ������� ������������ ����������� ����������������� ��������� ����� �������� ������. ����������� ����� ������ � ��� �� ����������� �� �������������, ������ ���� ��������, ��� ����� ����������� ������ �������. � ���� �� ��������� ����� ������������� �� ��������������� ������������� ������, ������ ���� �� ������, �� ��� ��� ����� ������ ������������� �������.
���� ��������, ��� ���� ���������� ������ � ���������� ������� �� ������� ��������� � ���. ��� ����� ������ ��� � ����� �����, "����������� � ���������, ��� ������� ���������� ����� ������� ������� ��������� �������, ������ ������ ������� � ��� �� ������ �� ������������ � ���������� ������� ����������. ���������� ��������� ������������ � ������� �������, � � ��� �� ����������� ��������� ��� ������� ���������� ������������ ��������������". ������������� ���� ��������� �������� ������ ��������� ������ �� �������� ������: "���� ��������� ���-�� ��������������, �� ������ �������� �� �������� � ������ ��������� ��������. ��� �� ���������� ������ ��� ���������� �������� �� ������������ ���������".
� ������������� ��������, ��� � � ������ ����������, ������� ����������� ��������� "���� ��������". ���, ���� �� ������������� ���������, � ��� ����, ��� ��� ������� �������� ����������� ������ �� ��������������. �� �� �������� ��� ����� �� ��� ������� � ����������� ������ ���������� ���-�� �������, � ������ � ����� ���������� ������� � ���������� ������������ (���� � �������� �����������). ����� �������, �������������� � ��� ������ ������ ������� ���� �� �����. ��, ��� ������ ����� � ������� ������ �������� ���������� ����������, �������� ����, ��� ���������� ��������� ��������.
��������, ��� �������� �������� � ���. �����, ��� ��������, ��������� ������ � ��������, �� ������ �� ������� � ���������. �� ���� ���� ��� �� �������� �������, ����������� ��� ��� ���: � 1990-� ����� ��� ������������ ������ ���������� ������� �������������� (����������� ������������ � ���� ���������) ����������� ������� "������ ��������" (�� ����, ��������� ���������������� �������, � ������ ������� ������������� �� �������� ����). � ���� �� ��������� ������ ���� ��������������� ���������� ���������������, � ����� ���������� ��������-������� ����������, ������ ������� ���� �������� � ��� ������������ ����� ����� �������������������� ������.
������������� �������������� � ��������� � ������ �� ������ ��� ���� �������������, ���������� ��� ��������� ������������� ���������.
1. ������������� ����, � ������� �������������� ����.
2. ���� � ����� �����, � ������� ��� ������ ���� �����, ������� ������������ �������. (� ������ ������, ���� ����� ����� ������� ���� ��������, ������ ����� ������������ ���� ���������������.)
3. ���� � ���������, ������� �� ������������� ���� � ��� ���������, ��� ��������-���������� �� ����� ����� ������������ �� �����������.
������������� ������������ ��������, ������ �� ��������� ����������� ������������� �� ����������� ������ ������, ������� ���� �� ������ � �� �������� � ��������� ����� ������, ��� �� � ���������� �����, ������� ����� ���������� ���������, �������� ���������������� � �������� ��������.
������������� ����������, ��� � ������ ��������� �������� ����������� ������������ ���������� �� ����� ������������ ���������. �� ���������� ��� ������ ����� ���� �����������, ��� ������� �������� ����� ����������. �� ����� ������������� � ���� ������������� ���� ��� ���: ��� ���� ������� ���������� �������� � �����, ��� ���� ������� ����������� ���������. ���� �� �������, ����� ��������������� �� �����, ������ ����� �������� ����������� � ������������ � ������������� �������������, �������� ������������ � ������������ �� ���������� ������ �����, ��� ������ ����������� ��������������� ������� ����������. ����� �� ����������� ���� ����� �������� ���� �����, �� ��, ����������, ������������ ������������ �������.
���������� ������������ ������� � �������������� �� ������ ������ ����������. �� ��������� ��������: ��� ������ ���� ��������, ��� �� ����� ���������������. � ���� ������� � ��� ����� ������ ���������� ������� �������� ���������, �� ��������� � �������� �����������. �� ���������� ����� �������� ���������� ������������� ��������� � ��������� ����������, ��������������� ��� ������ � ����������. �������� ��������� �� ��� � ��������, ����������� ���������, ����������� ��������� �, ��� �� ���������, ����� � ����-�����. �������������� ����, ��� �������� � ��������� ���� ������ �������� ������, � ��� ������ ��������� ����������� ������. � ��������� ���� ������������� ���������� ������� ������� ��� ������ ��������� ������������ � ����������, ������������� �������� ������������� ������. �� ������ ��������� ���� � ��� ������� �������, ��� ��� ����������� � ����� 1990-� �����.
������������ ��������� ��� �� �������� ����� ����� ���������� ����� ���������� ���� �������� �������� ����������� ������ ��� �������� ���������. ��-������, �� �������� ������ ������������� ������������� ������� "���� ��������". ���������, ��� ����������� ������ � �������� �������� ������� ������� �� ��������� �������� ���� �����, ����������� ������ ������� ��� �� ����� ���������������, ��� ���������. ���������� ����� �������������, ����� ���� �����, ��� ������������ ������������ �������� ������� �������� ������������� ������� �� ������������ ��������. � ������ �� � �������������� ����� ��������, ���Enron � Tyco, ������������� ������� �� ��������� � ������������� �������� ���� ��������� ������� (��������� ��� ������� ������� ����������� �������� �������� ��������, �� ��� ��������� ����� ������ ����������), ��� ����� ������������ ����������� ������ ������ �����������������. � �������, � ������ � �������� ���������, ������� ����������� Tyco, ������ ������������, ��� �� ��������� �� 600 ���. ����., ������ �������� ���� �����������. ������ ��������� ����� �� ������ ����� � ������������ ���������. ��������� ������ ���� ������, ��� ������� ���� ���������� � ��� ������� ����������� ����� � ���� ��������������� �� ���������� ������� ��� �������� ���������� � ������������ �������� �� �������. �� ��� ����� �� ������, �, ��������� ���� ��������� ������ ��������, �������������� �������� �����, �������� �� ������������, ������� ���������� ���� ����� ���������� ����������.
� �� �� ����� ��������� � ����������, ��������������� ��� ������ � ����������, ������ �������������� �� ��������. ����-����� � ����������� �������� ������ ���������� ���������� ����, ��� �� ��� ����������� �� ���������� ������� ������������ ���������� ������������ �������������� ������������. ����Goldman Sachs���������� ����������� �����-�� ��������, ��� ��������, ��� ������ �������� ������ �������, ��� �� ��� ���� ���� �� ����������Merrill Lynch����� ������������ � ������������. ���� ���-�������� �������� ����� ������������ ��������, ��� ��������, ��� ��� ����� � �� ����������. � ����� Ernst and Young ����������� ��� �������, ��� ������� ��� � ���, ��� ������������� ������� ������ �������� ����� ������.
�� ����� ������ Ernst and Young, ��������� �� �� �������� ������� ����� �������. ���� ����������� �� ���������� ������� ������������ ������ ����������� ����� �������� UL ��������, ��������� ����� �����, ����� ����� ��� �������� �������. ����� ��� ��, ���� Ernst and Young ����� ��������� ��� �������� ���������, ����������� ���� ������, ���� ��������� � ��� ����������. ��� ������ ���� �������� � ���������, "�������� ���� �� �������� ������� �� ���������� �� �������". ��������� �� ����������� ���� �������, ����� �������� ����������. ���� ������ ����������� ������ �������� �� ����������� �������������. �� ��� ������ �������� ���� �����, ����� ���������������� ����� ������������� ����� ���������. � � ����� ���������� ����� ���������� ���� ����� ������ ��������� �� �����. NASDAQ (������� �������������� ��������� ������������ ���������� �������� �������) �������������� ������ ������� ��������. �� ��������� ��������� ����� ��������� �����, ��� Goldman Sachs. ��������� ���������� ������ ������� ������. (� ������ � 1997 �� 2000 ��� ������� �������� ������� ���� ����������� ���� ������. � 1981 ��� ���� ������� ������� ����� ���� ��� ��������.) �� �� ���� �� ���� ���������� �� ������� ��������� ��������� �� ������������� ������. ��� ����������. � �� �� ����� �������� Arthur Andersen ��������� ����� ����� ���������� ��������� ��������, ��� Waste Management � Sunbeam. �� ��������� �� ����� �������� ����������� �� ����� ��������, ��� Worldcom � Enron, ������� ���� ������������ �������� Andersen. ���������� ��������� ���������� ��������� �� �������������, � ����� ����������� ���� ���������� ���������. � ����, ��� �� ��� ����������� �������, ������� "�������, �� ��������" �������� ������ ��������.
���������� � ���� ������� ������������ ����� ������ ���������� �� �����������, � �������, Sony. ����������������� �������� Nielsen Media Research �������� ��� ������������� ������������ ������������ ������������ � �����������. ��������� ����������� ��� ����, ����� � �������� ������� ����������� ��� ���������: ����� ��-��� ���������� ���������� �������������, � ������ �� ����������� ���������. ������� �������� �� ����������� ����� ������������� ������ ���, ������� �� ������ ����������� � ������� ������� ������ ���, ���������� ����� �����������. ����� �������� Nielsen (������ ����� ���������� ������ �� ����������) ����������, ��� ���� � ���� �������� ��� CSI, � �� ����-��������� ������������ Alias.
��� ���������� Nielsen ������������� ��������������, ������� ���������� ����������� ��������������� ������. Pepsi ����� ����������������, �����, ��� 22 �������� ������� �������� ���������� ������ ����������� "������", �� �� ����� ������ ������ ���������� �������� � �������� �� ������������ �� �������� ������� ���. �������� � ��� ������������ ������, ��������� �������� Pepsi ����������� ����������. ����, ����� ������� ������������ ���������� ������� �������, ��� ��������� �� ������ ����������. ���� ����� ����� ����������, ����� ������� ������� ����������, � ������ � ����� ������������� ���������.
�� ����� �� ������, ���������� �� ���� �����, ������� ����������� ������������ 120 ���������? ������ Nielsen ��������� ������� ���, ����� ��� �����, � ��������������� ������, ��� ����� ������ �������� ����� ���� �����������. � ���� ���� ��������� ����� ��������� (�� �������� ���� �������� ���������� � ����������� ����� ������� ��������� �� ����� ����������, ��� � ������ ������������), � ��� ���� ������� ������������ ����� ������������ �������� ����� ����������: ��� �������� �������� ������� � ��� ���� ������� �� ����� ����, � � �� ��, ��� ��� ������ ��� �������, ��� ��������. � ����� ������ Nielsen ����������� �� �������� ��������, ���������� �� ������� ������������� ������.
�������� ������� � ���, ��� �� ����� ���� �����, � ��� ����������� �� ���� ������. � � �� ����� ��� ���������� ������ Nielsen ���� ������������ ������ ������� ����, ��� ������� ������, ��� ������ �� ����� ������� � ���, ��� ������� ���� � ������ ���������� ������.
��� ����� ������, ��� �� ��� �������, ��������� � �����-����, ����������������, ������� ������� ���������� ������� �������. � ������� ������������� ��������� � ��������������� ���������� �� ������ ����� ������ ������������� ������. ���� �� ������ ������-����� � ����-�����, ���� �������, ��� �������� �� �����, ����� ��� ������� � �����-���� �� ������� ������ ����-����� � �������� �� ������������ �� �������� ������� ���. �� ��������� ��� ����� ���������� �� �����������.
������� ���������� �������� ������ ��� �������� � ������� ��������������� �������. ������ ���� � ��� (� �������, ���, ���� � ������) Nielsen �������������� 2,5 �������� ����� ����� ������������������ ������������ �� ���� ������ ������, ����� ��� ���� � ������� ������ ����������, ����� ��������� ��� �������. Nielsen ����� �������� ���������� ��� ���� �����, ����������� ��� ������; ����� ������� � ����� ������� ������ ������� �������� ����� ��������� ��������������� ������� ����������� ��������� ������. ����� ������� ������������ ����������� � ������� �������������, ����������� �� ���������� � ������� ��������������� ������� ������, ��������� ��������� ���������� ������� �� ������ ������.
��� ���������, ��� ������� ���������� � ������� �������� ���������������� ������� (������ ����������� ��� �� ���� �������� �����������), �������� �� ��������� � ������� �� ����������. ������ ����� ��� �������� ���������� ������. ��� ���� ���������� ������� �� ���������� ������������, ��� ������ ����������� ������, � ������� ������� ���������� ������ ������ ����������� ������� � � �������� ������������ �������� 30% ����� �� ������ ����� ����������������. ��� �������� ��������� ��� ���������� "������ ����������" � ��������, ��� ����, ����������� � ������������, ����� � �� �������� �� ���������, ������� �������� ���������. (��������� �����, ��� ��� � ����.) �������� ������� � ������ ��������������� �����������. ���� �� ��������� ������ ��������������� �� ����� ��������� ����������. ��� � ����������� �� ���, ��� ��� ����������� � ������ ������ ������ ������, � ����� ������. ����� �������, ����������, ��������� � ������, �������� ���� ������������� ���������. ���� ������ ������� ��������� ���, ������� ������� ����� ��������� ������� ������������ �����������, ������� ������� ����� ������ ��������� �����. � ������� ����� �� ����������� ������� ������������ ��������, ��������� ������������� ����������.
� ���� ���� �� ������ ���� �������, ��� ��� ����� �� ������������ �� �������������� ��� ���������� ����������� ���������� � ���, ��� �� ����� ���� ������� ������� ����� ������� �� ���������. ������� � ���, ��� ��������� ����������� � ������ ���������� ��������������� ������� �� ����� ������ ������ � ����������� � ��������� ������ ������� � ����. ��������� �������������� ���������� ����� ����� ������ ��� ������� �����������, ��������� �������� "���������" ����������. � ������ ������� �������� ������������ ������� ����������� ��������, ������� ������ � �������� �� ��������������. ��������, ������� 2003 ���� ���� ������� ������ �������� ��������� �� ���� �����������, ����� ABC, NBC � Fox ��������� �������� �������� �� ��������� �� ������������� �����������. � ���� �� ����� ����� ���� ������� ������������ (�� ������� ����, ��� ����-��) �������� ���������� The Bachelorette ("����������") � Joe Millionaire ("���-���������").
����� ������� ��������� �������� ������ ����: ��������������, ����������� � ��������. ������������� � �������� ����� ������ �� ������� ����� �� ������ ���������, �� ���������� ����������������. ����� �����, �������������� �������� ������ ��������������� ������� Saatchi and Saatchi, North America, ������� ��������������� ������ "������� � ����������". "��� ��� ��� ������, ������ �� �������� ������� �� ���� ���", � ������� ��.
��� �������� ��� ����������� ������ ������� ��������, ��� ������� ����� �� ������ �������� (� ������� ������ �����) ������� �������, � �������� ����� ������ �����������. � ������, ����� ���������� �������������, � ����� ����� � ���� ����� ����� ������������ ��� ��� ��� ������� ���������. �� ������� ����� �������� ������ ���� �� ���. ���� �� ���������� ����� ������������� ��� ��� � ������ �����, ������ ���� ����� "���������" � ����� � ������������, ����� ����� �� �������� ������� ��������. �������� ���� ������ ��� ������������ � �������, ���������� �� ����� ���� ��������� ���� �������� ���������. �������� � �����������, ��������� �� ������������� �������� ����� � ���������� �������� � ������ ������ ����. ���� �� ����������� ������������� ������, �� ��� �������� "������" � ������. �� � ������ �� ������� � ���� ��������.
���������� ������� �� ��������� ����� ����������, ��� ��� �������; ��� ��������� �������������� ������� �� ���������� ������ � ������������ ���������� ������������. ��� �������������� ����� ��� � ��������, ��� ��������� ��������, ������� ���� ������ ������������ ���������. �� ���� ��� ������� ������� �������� (����������, �� ���������� � ��� ��������� �� Nielsen) ��� ���������� ��������� ��������� ������� � ������� ������� � ������ �� �� ��������. ��������� ������������ ������: ������ ��������� ����� ��������� ����������� �� ����� ������ �����?
����� ������������, ��� �������� ��������� ������� ������. ��������� � ������������� ����������, �������� � ��������� � ������������, ��������� ��������� ������ ���� �����������. �������� ������ ������� ����� ����������� ���������... ��� �, ��� �� ������ ����, ��� Nielsen �� ��������� ������ � �������� �� ��� �������. ������ ���� �� �������� ���������� ������ ����� � ������ �� 210 ��-������ ���, ������� ����� ���������� �� ������� ���� ������������� ������. ��� ������� ������, ��� ���������� ���������������� ������ � ������� �������� ����� (������� ���� ��������� ���������), ���� � ������ �������� ��������.
��� �� ����� �������� �������� � ��� �� ����� �� ������� ����� � ��������� ���� ��������� � �������������. �������� �� ������ ������ ������� �� ������� �������� ������� 25 ����������, ��� �������� � 25 ���������� ����� ��������� ����������� ���������. ���� ���������� ��� �������� ������ �� ������ �������� ����� ��������� ��������, � ���� �������, ����������, ����� ���� �� ����� ������ ����������. ����� �������, ���������� ������ ���� ���� �� ���������������� �����������, ������������� �������. �� ����� �������� �������������� � ��������� (��� ���-���� �����������) ���� �� ����������� ������ ������������� � �������� �� ������� ������ ��� �����������, ��� � ��������������.
�������� � ���, ��� ���� ���� �� ����������� �������������� ������������� �������� ��� ������ �� �������, ������ �������� � ����������� �� ������� �� ����������� ������, ����� ������� ������� �� �������������� ������� ��������� ������. ������� ������������� � ��-����, ��������, ���� �� ���� ������, ��� �������� ������� CBS � ���� ������ ������������� ����������������. ������ ������� ������������� �� �������� ���������� ���������� �����, ����� ������������� ��������� � �� ������ "����������� ���������". ��� ���� � ABC ����� ����������� �� ���������� ��������� ���������, �� ��� �� ������� ������ ������������� ������ �� ����� ������ ������� ����������� �������. .
��������, ��� ������� ���� �� ���� ������� �� ���� � �������� ����������� �������. �� ����� ��������� ������������ � ������� �������� ����� ����������� ��������������, �������� ��������� ������� � 1965 ���� ������� � ����� ����� The Logic of Collective Action ("������ ������������ ��������") �������� ������ �����. � ���� ������ ����� ���������� ��������, � ������� ������������ ����������� ��������� ������������ ����������� ���������� (���) � ���������� �������� ����� ������ � ����� ��������� ������� � ����� �����������. ��������� ��� ����� �������� ������������ �� ����������� ������ ���, �� ������ ������� ���������� ����� ����� �� ������ �� ����� ������ ����, ����� �����, ��� �� ���� ���� �� �������� ������������ �����������. ������������ ������� ��� ����� �����, ��������� ��, ����� ���������� ���������� �������������� ������ (����������� ��������� ���, � ������ � ���, � ���������� � ���������� ����������� �������). ��������� ����� ����� � ��� ���������� �����������. � ���� �����, ����������� �����, ����� ������� ��������� �����, ������, �������� ������ � �������� ��� ������� ������� � ����� ��������. ��� ���������� �������� ������ �������, ����� "���� ����" ��������� ���-�� ������. ����������, ���� ������ �����������, ������� ����������� � �������������� ������ �����������, �������� ����� ����� ��� ��������� ��������� (������� ���, ��� ������ �� �����). ��� � ��� � ���� ���� ����� ������ ����� ����, ������, ���� ���-�� ��� �������, ���� � ����������, ��� �������, "�������� ��� ������".
��� �� ������, ������� ������ ������������� ��������� �����������, ��� ��������� �����. ������ ������������. ���� ������ ����� � ����� �����. �� ��� ����, ��� ���� ������ ����������� ���������, �� ������, ��� � ����� ������ ��������. �������� ����� � �������������� ����� ���� ������������ ������ ������������������, ������� ������������ ����������� ������� ������������. ���������� ��, ��������� �� ���� ����������, ����� ������� �����������. � ��� �� ��� �� ����, ������ ����������� ��-��������� ��������� ���������� � �������������� . �������� � ������� ������������ �������� ����, ��� ����� ���� � ���� ��������.
����� ������ ��������� Nielsen ������ ���������� ��������. ��������� ������ ��������������� ������� ����� ��� ��� �������� �����������, ��� � ��� ��������������, ����� ������������, ��� ������� ��� ����� �������. ���������� �� ������� ����������� ���������� 90% �������� �� ����� � ������� ����������� �����; � ��������� ���, ��� ������, ��� ���������� ������, ������� ��������� ������� �� ���������� �������. ����� �������, ������� �������� ����������� � ����� ������ ��-�������. ������� �� ������ �� ����� ��������� ��������, ������� ������ ������� ���������� �� ����������� �������� �� ����� ���������� �������. ��� ���� �������� �����. ��� �������� ����������� �������, ������� ������ ��������� �� ����������� ��������� � ��������� ������ ������� ����, �� � �������� ����� �� ����������� �� ����� ������, ��� ��� � ��� ����� �� ������� �� �������������. �� ����� ������� �������������� �������, ��� ������� ����������� ����������� ������ � ��� ���, ������� ������������� � �������, ���, ���� � ������. ������� �� ������ �� ����� �������� ���������, �� � ��������� ��������� �� ��������� � ���� ����. ����������, ����� Nielsen ������������� "���������� ���������" � ������� � 2002 ����, �� ���� �� �������� ������������ ����������� �� ���������� �� ��� ������. � ��� ������� ��-������ ������, ��� ��� ����� ������ ������, ��� ������ ����������.
������� ������������� ��������� ������������� ������������ ������� �������� ������������ ��������, �� ��� ������������� � ��������� ��� ��������, ����� ������������ ���������������� ������, ������������ ������������� ���� ��������, ��������� ���������� �������� �������, ������� ��� �� ������������. ���� �� �������������� �������� ������� ������ ������������ ������� ����������� ����������� ����������� ��������� ������������� ������������ � ���������������, � ��� ������ �� �������� ����� ��� ������������ ������� �������������. ������ ����� ��� ���������� ������ ��� ����� ��������.
� ����� ������� �����������, �������� �� ����������� "���-����������" � ������ ��������. �� ��� ������� ������ ����������: ��������� ��������� ����������� �������� ��� ����� ������� ���������������, ������� �������� ����� ��� ����� ����������. �� �� ��������� ��������, ��� ���������������� ��������� ��� ������� �������� � ����� �������� � �������� ���������� ��-�� ����, ��� �������� ��������� �� ����� ������ � ��������������. ���� �������� ������������ ������� ������� �������������� � ��� ���� �������������� �������������� ��������, ���������� � �������� ������������ �����������, ������������� ������� ������� �������������� � ��� �������� ���� ���������� ���� ��������. ���� �� ���� �������� ������������� ��-��������� ����. �� ������ ��� �������������.
�������� Guardian Bank � Trust Company �� ���������� �������� � 1986 ����, ���� �������� �� ���� �� �����, �� ��������� � ������� ���� �������������� �������� � ���, ��� �������� �����. �� � ����� ���� �� �������� ���������. �������� �����, ��� ���������� ����� ������������ ������� � ����� �������� ��������, � ��� �������� �� �����, ����� ��������� ���������� ��� (IRS) ����� �� �� ������� � ������ ������� ������� ��������� �� ��, ����� �� ������ �� ������� �������� �� ��������� ����� IRS.
� �������� ������� ����� �������� ��� ���. �� ������� �� ������� IRS � �������. �� ������� �������� ��������� ��������, ������� ��������� ��� ����� ������ � ����� ������ � Guardian Bank � ����� ����� ����������� ������ �������. �������� ������ ������� ����� �� ���� ������ (8 ���. ����. �� �������� �����, 100 ����. �� ������ ����������), ������ �������� ��� �� ������. �� ���� ������ Guardian ���� 150 ���. ����. �� ������� � ��� ������ ��������.
� 1995 ���� �������� ������� ��������� ������� ����� ��������� � ����� �� ������������� � �������� � ���-�������, ����� ��������� �� "������ ���������". ��� ���������� ������� � ����� ��������� ������� �� ��� ���������, ������� �������� � ��������� ����� � ������� �� ���� ��� ������� � ������� ����� ������������ �����. �������� ��� ����� ��� �������� � � ������ �� �����. � � ���� ���� ����� ������ � ����� �� �������: �������������� ������, ���������� ���������� ��� ���� ���������� Guardian Trust. �� �������� ������. �� ��������� ������������� ���, ��� ���� � ��������� ������.
����� ���������� � �������� ��������� ���� ��, ��� ��������� ����� �� ����������� ������������� �������������� � ���, ��� ������� ������� ������. �� �������� ������������ ������ ����������, ������ ������������ ������, �� �������� �� �������� ������� ������. ��� ������� �������� �������� ������ � 2000 ����, "����������� �������� Guardian ���� �������� ����������� ������������� � �����������������". �������� �������� ��������� ��� ������� ��������� ����� ������ �� ���-������, ���������� ������������ ��������� Micro Rental and Sales. � ������ ���� ������� ��������� � ��������. �� ��������� ����������� ����� ������������� � ����� ��������� �� ����������������� ����. �� � ������ � 1991 �� 1994 ���� ������ ������� �� ��������� ������� 9 ���. ����., � ����� �� ������� �� ������ �� ������� � IRS. ��� �� ��������� �� ������� 2,1 ���. ����. (��� � ������� ��� � ���������� � ����������� ������, ��� �� ������ ���� ������� �� ��������� � ��������� �� ������ �������.)
������� ���� �� ������ � ���������. � 1990-� ���� �� ����� ����������� ���������� ��������� ��������� �� ������ �������. � ����� ����������� ��� �������� ����������� ������������ ���������� ���������� ��������� ������. ���������� ��� ����� �� �� ���� ����������� �� � ����. ����������, �������� �������������� �������� ��� ����������� ����� ������������ ����, ������������� "������������ ������", "��������� ������ ��� ������ �������" � "���������� ����������� ������". ���������, �� ������� (� ����������) ������ ������������ �� ������� �������� ����� � ���, ��� �� �� ������ �� �������, ��� ���������� ����� ��� ��� �� ��������� ����������. ������ ���������� ������� (������� �����������, ����������� � �������� ����������������� ��� ����������� �����������, �������� �������� ��� ����������������� �������) ��� ��� �����������. �� � ���� ���� ���� ��� ���� ����������: ��� ���� ���������. �� ��������������� ���������, � ����� ����������� ��� �������� ����������� ������ � 200 ����. ����.
����������� ����������� ����������� �� ������������������ � ����� �������. ��� ���������� ������ ������� ������ � �� ����� ������� ������������� ������ ������ ��������, ��� ���������� �� ������� ��������. ������ ����� ��� �������� � ���, ��� ��������������� ���� ���� (� �����������, ��� ������ �� ��� ������� ��������) ������� � ������� ����������� ������� � ��������� �������������� ��������� �������. �������� ��������� � ������������ ��������� ��������� �������, ��-�� ������� ��� ������� ���� ������, ������ �� ����� ���� ������������ ���� �������, � ���� ����� ������������� ��������� ������ 1990-� �����, ������������� �� ��, ��� ������������ �������� ������� � 1999 ���� "������������ � �������� ������� ��������� �� ������ �������". �������� ����� �� ������ � �������Forbs �� 2001 ���, ���������� ������� ���������������, �������� ����� ������ �����������: "� �� ������ �� �?"
� ���� ��� ���? � ����, ��� ������ ������� � ��� ������������ ������ �������� ��������������. ��� ���������� �������, ������������� �� ���� �������. ���� ����������� ����, ������� ��� ��������, �����, ������� ������� �� ������ �����, �� � ����� ����� (� ��� ������, � ����� �� ���������, ����� ������������� � ������������� ����������), ���������� ������, ������� � ��������, ��������, ����������� �� ��������������� ������������ � ����� � �������. �� ��������� � ������ ������, ��� ��� �����, ��������, � �� �����, ������ � ����� �� ������������ ���� ����� ����� ������ ������������ �������. �������� � ���, ��� ������� ����� ������������ ����� ������� ���������� �� ����, ������ �� ������ ��� ���.
����������� ����, ������� ������������ �����������, ���������� �������� ��������������, �.�., ��� ������������ ������, ������ ��������� ����� ������������ ����� �������, � ������ ���������. ����� ������������ ������� ��������������� ������� ����� �������� ��� ��� ���������� �� ����, �������� �� ������ ��� ���. ����� ���� ��������� �������������� I-95, ������������ �� ����� ��� ��������. ��� ��� ���� � ��� ����� ������, ��� ����������������� ������� �������� ��� ������ ������, � ��� ���� ����� ������� ���� ������������ ����. ��������� �� ��������� �����, ����� ��� �� ����� �� ���, ����� "����������� ���������". �� ���� ����������� ������ ������ ���������, �� ������� ������������ ����. ��� �������������� ������ ������� ������.
��, ��� �������, �� ������ �� ������ ������� ��� � ��������������, ������ ��� �������� ������ � �����. ������ ������� ����������, ������, �� �������� � ������ �� ���������: ��������� �� ��� ��������������. �� ������ � ���, ��� ���� �� ��������� ������, ����� ���� ��������� ����������� ��������. � 2001 ����, ��������, IRS ������� ������� ����� 0,5% ������� ���������. � ����� ������������� ������ ����� ����� �������������� ������ �����������. ������� �������� ��������� ������� �������, ����� ���� ������� ������ ����������� (����� ���� ������ ������). ������ ������� ��������� ��� �������, �� ��������� ��� ����. ������������ ����� ���������������, ������ ���� ����������� ����� ���.
������ �� ���� ��������� � ���� ��������? ����� �������, ������ � ����� �������, ��� ���, ��� ������� ������ ������� ������������ �����, ���� ���-���� ������ ������? ����� ����� ��������� ��������� � ���� �� ��������, �������� �������� �� ��������� � ������ � ������: ��������������. ����������� ����� ����� ������ ���, ������ �������� ���� �����. ����� ���� ������� � �������, ����������, �� ������ �������� �������� ����, � ��� "������������� �����������". ��� �������� ������� ���� ������������ ���� �������, �� ������ ���� ��������, ��� ������ ��������� ��� ��, � ��, ��� ����� �� ������, ����� ������� � ������� ���������. "����� ���� �����, ��� ����������� ����, � ������, ��� ������ � ��� ����� �������� �����, �� ���� �� ��� ���������������, �� �������, ��� �� ����������", � ������� ����� ������, ��������� ����� � �������� ������������. ���� ����� ��������� ���������, �� ����� �� ����� ��������� � �������.
���������� ���������� �������������, ���������� ���������� ����� ����, ����������� ������������ ������� ����� � �������� ��������. ���������� ��������� �� ������ �� ������ �������� � ������� ������ �� �������� �������. ����������� �������� � ������ �����. ������� ��������� ������������ ���� �������� ������ � ����� �������, ���� �������� ����. ���� �������� ���� ����� � �������, ��� ����� ����������� ����� ���� 0,4 ������. ������ ��� ���� ��� ��������� ��������� ������ ���� ������������ �� 0,4 ������ ������. ������� �������, ������ � ����� ������������ 1,6 ������ �� ������ ���������. ���� ����� �����: ���� ������ ������ ���� ������ ��� ���� � ������ �� ����������, � ����� ���� ��������� ������ �� ������ �������� ��������� ��������; � ���� ��� ������ ��� ���� ������, ������ ����� � ��������� ����� ��������. ������, ��� �� �����, ������� � ���, ����� �� ������ ������ ������ � ��������� ��������������� �������� ��������� ����������. �� ���� ��� ������ ������ ���, �� ����� ������� �������.
��� ��, ��� � ������ � �������������� ������, ���������� ����� ������������, ������������ � ������ �������, ��������� ��������. �������� ����� �� ���������� �� ������� ��������. ����������� �� ��� ������� � ����� ������� �������� �������� ����� �������. �� � ������ ������ ��-�� ����, ��� ��������� ��������� �������� �������� �� ���� ���������, ���������� "����������" �����������. � ����� ���� �� 70 �� 80% ������� �� ������� ������ � ������ � ����� ����������� ������� ���������.
��� � ������ ������������, ��� ����� ����� ��������� �� ��� ���������. �������� 25% � ��� ����, ����������� ������������� � ����� ��������� (�.�. ��� ����������� � ������������� ������), � ��� ������ ��������� ����������� �� ���� ���������. (��� �������� ������������� ����������� ����������� ���, ��� ������ ������� ����������� � ������������� �����.) ��������� ����������� � ��� ����������, ������� ������� ���������� � ����� ������� � ������ ������ � ���������� ��������� ��� �������� �� �� ���. �������� �������������� ������ � ��� "������������� �����������". ��� �������� ���������� ��� ������� ��������� ����� ����� �����, �� ����� �����, ��� ������ ����� �� ������, ���������� ����� ���������� ������ ���. � ����� ����������� "��� � ����� �����" ����� ��� "������������� �����������" ����� �� �������� �� ��� �����.
������, ��� ���������������� ������� ����������, ����� "������������� �����������" ���������� ������������, � ������� ��� �����, ���� ��� �� ����������� �� ����������� ���� ����������. ��� � ������ �������������� "���� � ����� �����": �� ���� ��� � ����� ������� ����� ��� �������� ���������� ���������. ����� ������� � ����� ������� ����������� �������� ���� ����������, � "������������" ����� �� ����� ����������. ����� ���������� ��������������� ����������� �������� "�������������", � ������ �� ����� ������ ������������ �������� � "������������" ����� �����. � ���������� ���������� ��� ����. ��-������, ���� ������� ������, ����� �������� ���������������, ���� � �� �������� �� ����� ������������� ������. ��-������, "������������" ������������ � ������ ������� ������������ ����. ���� �� ��������� ������ ���� ���, ����� ������ ��� ����� ���� � �� ������ (��� ������ ���� ��������� ���������), ���� ���������� ���������� ������.
����� ��������� ������ ������������ ��������, � ��������� ��������� ����� ������� ������, �� ������� �������� � ���� ������ ��������. ������: ���� ������ ������ ����� �������, ���� �� � ������������ �������, � ��������, ��� ��� ����� ��������� ��������� � ��������� ���� �������������. ��������� ���� �. ����� ���������, ��� ����, ���������� ����������, � ������� ������������ ����� ������� ������ � �������������� ����, ����� �� ����������. ������: ���� ������ �������� �������������, �.�. ������ � ��, ��� ������������� ����� ������� ��������� ������� � ��������� � � ��������� ������. �������������, ��� ����� ���������: ����, ���������� �������������, ����� ������ ������ ������ (���, �� ������� ����, � ������� ��������). �, �������, ����� ���������� ����������� � ���, ��� ����������� ������ � �������� ��������, ��� ���� ������� ����������. ��� �� ���� ����� �� ����� �������� � ��������������, �� ����� ������� ��� ����� ��������. ���� ���� ����� ������, ��� "������������" � ����, �� �������� ������, �� ������������ ����� �������������� ����� � ����������� ������, � ����� ��������, ��� ����� ������� ������ � ������� ������. � ��� � ������� ������������ ������ ����������. ����, ��������� ����� ��������� ������ ��� ��������� ������������ ������� �� ��, ��� ����� ���� "������������� �����������". ���� �������, ����� ���������� �� ������������� ��������� ���, ����� ������ ���������, ��� ����� ��������� ������������� ���������� �� ������ ������ ��������� ������������, �� ����� ������������ ���������� ���� ������. "���� ������ �����, ������� ����� ���������� ����� �������� �������, ������, ������� ����� ������� �������� ��������� �� ������ ������� ������� ��������. ��� ���� ������� ������� ��, ��� ��� �� ����� ������, � ������� �������. � ������� ����� ������ ���������� ������� � ���, ����� ���� �������� � ��, ��� ������� ��������".
��������� ����� ������� ������ � ������������ ������. �� �����, ������ ����: ������ ������ ������� ���� ������������ ���� (����������, ��� ������� ����������� ������� "������������ ����"). ������ � ���, ��� ��� �������. ������ ����������� ������ (�������, �� ������� ����������, �������, ��� ����������, �������� �� ���� �������� ��������� �������������, ���������� �� ������ ������� ������� ���� ����������) ������������, ��� ������ � ������������� ������ ������� ���������� ������ ���� ���� ���������� ���������� ������� ������� ���� ����� � ����� �����. ����� ������������ ���� � ��, ��� �������, ����� ���� � ����� ����� ������, ��������. � ������ ������ ����� ������ �� ��������, �� ���� ���� ��� ���� (�������, ��������, ������ ������� ������ �� ������ ����� ����������) �������� ����� �����, ���������� ������� �������, � ������������� �� ��� �����.
����� ������� � ���: �������� ������� ������ ������� ������ ���� ����. � ��� ���������� � ����������� �������� ������������ ���������. �� �������� ��������������, ��� ������� �� �����, �������� � ����: ��������� �� ������ ����� ������������ ������������� �����. � ��� �� �������������� ��� ��� ����� ���������� ��� ������ ��������� ��������. ���� ���� �� ������ � ����������������� �������, ����������� ��� ������������� � ������������ ���������. ��� � �������������� ���� ����������, ������� ����� ��������� (���������� ������������) �� ����� ������������, �� �� ������ �����; � ������ ���������� � ���������� ������ �� ������ ������. �� ����� ���������������� ��� ����� � ��������� ������� �� �������������. �� � ��� ���� ����� ����������, ���������� �������� � ������ ������ ������� ������ �����.
������ �� �������, ��� � ���� �������� ���������� ���������������
� 2002 ���� ����������� ����� ������� ������������ ����� ������ �������� ������. � ������� ���� �����, �� ������ ���������� �����, ������������ �� �������� �������� �����������, ������� � ����� � ��������� �������, ������������ ������������ �����������. ����������� ����� ������� � ��� ������ ������� �����, ���������� ������, ��� �������� �������� ������ ���������� ��������� �� ������ ���� � ���. � ����� ��������� ��� ������������� "������" �� ��������� ��� ���� � ���. ��������, ��� � �������, � ��������� ������������� ������.
����������� �������� � ����������� ���� ��������� ������, ��� ���������� ���� ������� ���� ����������� �� ���������� ���������� � �������� ���������� ����, ��������� ������ ���� ������� �����������. � ������� 2003 ���� �� ����� � ����� ������� ����� ����� �����. ��� ���� ������� � ����� ������ � 7:00 �� 18:30? ����� �������� 5 ������. ���� �� ���������, ���� �� 230 ������� ���������� ����������� ����� ������ ���������� � ��� �������� ��������� ����� � 80 ������. �� ����, ���� ������ ��� �������� 180 ���. ������ ���������� �� �������� ������������� ���������� � �� 20% ���������� �������� ������.
������� ���� ����� ������������ ���� ������: ����� ����� �������� � ����� � ���������� ��������, �� ������ ���� � �������, ������� ������� �� ����������. ���� �� �������� �������� �������� ����� ������ � ������ ������ ������, ������� ��������� ����� ����, � �� ����� ��� ������ ������ ��������� ��� �� ��������, ��� �������, ��� �� ��������� ������. �� �������� �������������� ������ ��������� ������, ��� �� ���. � �������� ���� � ��� ������� ��������� ��� ��������� �� �����.
���� ���������� "����� �� ����������" �������� ��� � 1920-� �����, � ����� ��������� �� ����������� ��� ����������� �������, ��������� ������ �����. �������� �����, �������� ������������ � ��� ���� �� ������������ ��������. ����� ����� ������������ ���, ��� ���� ���-�� ��������� ����� �������� � ������ ��������� �������. � �������, ������� �������� ������ � ����� ��������� � ��� �� ����������� ���� �� ��� � ��� ���. �� ��� ���� ���� �� �������, ����� ���-�� ���� ����� ��� ������, ���-�� �������������� ������������ �����������, � ���-�� ������� �������� ����. ���� �� ��� �� ������ ���� �������, ������ ���� �������� �� ������ �������, ��������� �������� �� ������ ������ �� ������: "�� ��� �� ����� ���� ��������� ��� �������?" � � �����, ������ ���� ����� ���� ������ ��������� ����������� � 6:30 ������ � ������ �� �������������� I-95, ���-�� ������ �� � ������ �����, ���-�� ��������� �� ����� ����������� ��� ������ ������������ �����������.
������������ ��� ���� �����������, �� ��������� �� �� �������� ����������� ����������� �������������. ����������� �������� ���������� �� �������� ������� ���������, ������������ ��� ���� ������ �������.
� ����������� ������ ������� �������� ����� �� ������������� �������� ������� ������ ������������� ��������. ���������� �� ����� ������� �� ������ �� ��������������� � ������, �� ���� ����������� ��� ������, ����� ������ � ���� ���, �� ������ ����������. ����� �������, ��� �� ������ ������� ������������; � ��� �� �������� � ����������� �����, ��� ������ ������ ������� � ������ ������ �� ����� ��������� ���� �� ������ ������� �������, ����� ����������� �������� �������� �� ������ ��������� �����. �����, ����� ����������� �������� � �������, ��� ��������� ��������� ������������ ��������� ��������. � �������, ������ ������������ ����������� ������� ���������� ����� �� ������ �� ����� ��� ����� � ���-��������� � ���� ��� (�� ���� � �� ������������ ������������ � �������� ������) ���������, ��� ���� ����� ���� �� ���� �� ������ �� ������� ��������, �� ��������, ���� ���� �� ���� ���������� �������� � ���, ��� ������������ ������ �� ����������.
���� ��������� ���������� �� �������, ����� ��������� �� ������� � ��� ���-����, ��� ������ �� ������������ ������ � �������� � ���� ��� ����� ������ ������� �� ����� ����������� �������. �� ��� ���������� ���������������.
��� ����� ������������, ��� �� ����� ����������� ������� �� ���������� � ������ ������ �����. ������������� ������ ������ � ������� �����, ������� �������, ����� ���� ��������, � ������� � ���-����� ��������� ������ �� ��������, ��� � �����. (�� �������� ����� � ����������� ������ ���� ��� ������ ����������� ������ �� �����.) ��� ��� ������� �������� ������ ������ � ����������� (����� ����� � ���� ����������, ��� � ���������). �� ����� ���� ������� � �������� �� ����������, ����������, ������, ������������ ������ ���������� �����-���� ���� (�� ������ ������, � �������� ���������).
�������������, ��� ���� �� �����, ��� ���� ������� ����������� ���� ����� �� ����������, � ��� ������� ������� � ���������� ������, ��������. ������������� ��������� ����� ����� �� ������ �� ������������� ������� ��� � 1975 ����. ���������� ��� �� ������ ���������� ����� ������� ���������� �����: �������������� ������� ���������� ����� � ����������� ������� ����� � ���� ���. ������������ ���� �������������: ��������� �������� ������� �� ����� � ����� � ����� ����� �����. �� ����� ������ ��������� ��������� ���������� ���������� �����. � �� ����� ������� ������� ��� �������� �������� �� ������-�����������, ������� ��������� ����� � ���������� ������ �����-�����������. ������� ������ ���������� � ��������� ������� ����������� �����-������, ����������� �� ��������� ������; ������ ���, ����� �� ��������� � ������� ����, � ��� ������������� ��������� ������������ �����. � ���� ���� ��� ������������: ��-������, ���������� ����� �, ��-������, ��� ���������� ��������� ���� ������ �������. � ��������� ����� ������� ����� ���������� ����������� �����������. �����-�� ���� ���� ���� �� ����� � �������� ��� ���. ������ ���������� ���� �� "��� � ����" (� ���������� ����� 7:30 � 8 ���� ���� �� �������� ����, ��� ����� 8 � 9 ����) � �������� ��������, � ����� ����������� ������ �� ����� ������ �� �������� ����. �������������, ��� �������� � ��������� ����� ����������� �� ��������� � �������� ��� ���-������, �������� �� �� ��� ����� �� ������ ���� ����� ������, ��� � ����� �������� ������. (������, ��� ����� ��������� �����������.)
���������� ������ ��������� ����� ��������� ������� � ���, ��� ��� ���� ������������ ��������� ������ �������� ���� ������ � ����� ��� �� �����. ���� �� �������� ������������� �������� ������ � ��� ������ ��������� �����-�� ���������� ������� �������� �� ���� � ������������ ���. ������ ��� ��������� � �������, ������, � ���� ����� � ���� ������� ����������� ���������� �����. ���� �� ������ � ������ � ����� ����� ������ ������������ �� 5 ��� 6, ��� ����������� ������ �� ��� �� ������������� (7 ��� 8 � �� ���������, 3 ��� 4 � �� ������ � �.�. � ������� � ����������� ����� ������ ����). �� ����� ����� ���������� ���������, ��������� ��������� �� ���� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ����� ���� � ������, ����� ��� ����� ����� ������, � ���� �� ������ ������ ������ �������� ���� ������ ������, ����� ��������� "���������" ���. � ������ �������, �������� ������������� �����, ��������� ����� ���� ����������� � ���, ������� ����� ������� �� ����������, � ������ ������� �������� �������.
������ ���������� ��������� �������, � ��� ������� ��������, � ���������� ��������� ������ �������, ������� �� ������. ���� �� ��������� ������� �����: ��� �� ������, ��� ����� ��� �������� ������ �� ����� � �������� (�� ������� �� ����� � ����� �������, ������ ��� ��� �����, ��� ����� �� �����). ���� �������� ����� �������� �����, �� ��������� �����������, �� ��� �� ������� �� ������. ������� ����� ������������ ������������ ��� �� ���������� ������ ��������������� �� ������ ������ �����, �� � ����������������� ���������� �������. �������� ���������� ���, �������� ���������������� ������� ������������� ����������; ���� ����������� ��� ������� ����� ������������ ����������� ����� ��������� ������ �� ������������ ���������. ��� ���� �������, ������������ ��������� �������� �������, � ��������� ����� ������ ��������� � ���� ��� � ����� � ��� ������ � ������. ��� �������� ������ � � ���� �� ��������� ������������ �� ������� ����� �����, ����� ���������� �����.
��������� ������� ������� ������ ���� ������� �������, ��� 5 ������ � ������� ����� ��� �� ����� � ����� �������. �����, ��������, ���������� ���� ���, � ������� �������� ���������� ����������� �� �������� "������ ���", �.�. ����� ����� �� ������������� ������ ����������� �� � ����������� �� ������� �� ������������� � ������ ������, �� ������ ��� �� ���� ����������, �� ������� �� �����. ��������, ���� �������������� 1-5 ����� ���������� � ���-��������� �������� ����� ������������� ��-�� ������� �������� � ��������, �� ������������� ��������� ��� ������. ����� �����������, ��� ����� ��������� ��������� �� ����� ������������ ������ �������� � �� ��������� �� ���������� ����� ��-��� ��������. ������� �������� ������� ���������� �����������. ����������, ��� ������������ �������� � ����������� ���� ����� � ����� ������ ������� ������ �������, ��� �����. (��� ��� ����, ����� ���� ��������� ������ ���� ������� �� �������� � ��������� ���� � ���?) �� ���������� ����������� ����� ���������, ��� ��������������, ������������� ��������� �������� ����������, � ����� ����������, ���������� ���������� ������������� �������� (GPS).
� ��� ��, ��� ���� ����� ������������, ���������� ���� �������� ������� ��������, ��� ����� ���� ���������� ����������� ��-�����������. ������������ ����� ���������� ����� �� 20%, ����������� �������� ������� �, �������� �� ������� ���� ������ ������������, ������� �������� �������� ������ �������� �� 40%. (�������� ����������� �������� ���� ���� � ���, ��� ��������, ��� ��� �������� �� ��������� ����������� ���� � ���, ��, ��� ���������, ����� ��, ��� �����.) ��������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ����� ��������� �������� �������� � �������� � ������ �� ������������� ������� ��������������. ��� �� ��� �� ����, ����� �� ���������� �� ������ ���� ��������� ����� ���������� �� �����������, ��� � ������������� ����� ������ (�� �� � �������������) ������ �������������� ������ �� ����� �������������. ���� ����� �� ���������� � ��������� ����� ����� �������������� ���� �������� �� ���� ���������� ����� �������������� � ���������� ������������ �� ����������. � ������ � �������� ��������������� � ����� �� ��������� ���������� ���������� ��������� ��������������. �� ������� ��-�������� ����� �����. ��� ������ ������������� ����� ��������. � ��� ����� �����, ����������� ������������� ������ ������ ����� �������� �� �������� ��������, ������� ���� ������� ���� �� ����������. �� ������ ������, �� ������ ������ �������� � ������� ���������� ����� �����.
����� � ���, ��� ����� ��������� �������� ������, ���� ��������� ���������� �������� �����, ����������, �������, �������� ���� �� �������� �� ���� ����� �� Cross Bronx Expressway[21]. �� ����� ���� ������ �������� ������ � ��� ������������� ��������� ��������� ������� �������� ����� ����������� �� ������. �� ��� ��� �� ��������� ��������� ��������� �� ��������� ���������� �� ��� �������. ��� ������, ��� �� ����� ������ �������������� ����� ������ ��� ���������� 1800 �����������. �� ����������� �� ��� �� ��� ����������������� �� �����, � �� ������ ���������� ���������� � ���������� ����� ��������� �� 2400 ����������� � ���. �� ���� ��� 1800 ��� 2400, ������� ��� ����� ����� ��������� ����� ����� �� ������, ��� ������� ��������� �������� ������, ���� ��� � ��������� ������ ����������.
