YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег Назарчук Роман

Чем больше опасности, тем больше славы.

Федор Глинка

Пранки – это розыгрыши, однако данное понятие обширное и включает в себя не только примитивные приколы, но и сложные социальные эксперименты. К социальным экспериментам относятся пранки, которые показывают поведение людей в какой-то необычной ситуации, а не только секундную реакцию. Просматривая социальные эксперименты, зрители получают социальный опыт, который очень сложно получить в обычной жизни, и этим обусловлена популярность данного жанра видео. Кроме того, пранки провоцируют выброс адреналина, как фильмы ужасов или боевики.

Люди в разных странах себя ведут по-разному, и результаты социального эксперимента, проведенного в США, могут отличаться от такого же, проведенного в России. Поэтому иностранные пранки не так интересны для отечественных зрителей, в отличие от снятых в российских реалиях.

Самые успешные пранкеры с гордостью заявляют, что снимают свои ролики по несколько дней, а не за один час. Во время съемок они подходят к нескольким сотням прохожих в поисках наиболее интересных реакций. Дело в том, что большинство людей на улице игнорируют ведущих или довольно вяло реагируют на внешние стимулы, и такие моменты не попадают в итоговое видео. При проведении социальных экспериментов из сотен прохожих только 5-10 процентов людей выдают какие-то интересные реакции.

При видеомонтаже принято начинатьс обычных реакций, а ближе к концу видеоролика создатели пранков накаляют обстановку, вставляя самые сочные моменты, например драки и словесные перепалки.

Пик популярности пранков как жанра видео в отечественном сегменте Ютуба пришелся на 2014–2015 год, когда этот жанр неожиданно «выстрелил» в нашей стране, однако конкуренция постоянно усиливается, а идеи, которые лежали на поверхности, уже реализованы – зрителей становится все сложнее удивить. Но качественные и оригинальные видеоролики с розыгрышами и социальными экспериментами во все времена будут собирать миллионы просмотров.

Виталий Здоровецкий

Виталий Здоровецкий (VitalyzdTV) – идеальный пример, чего можно достичь на Ютубе. У него больше 9 млн подписчиков на основном канале и более 1,8 млн на дополнительном.

Совместно с Романом Этвудом (RomanAtwood) и Sa Wardega, Виталий входит в топ-лист самых известных в мире создателей пранков.

Когда отечественные СМИ делают репортаж про Виталия, журналисты никогда не забывают упомянуть про его российское гражданство. Это, хоть и небольшой, но повод для гордости – ведь не так много людей из России пользуются популярностью у молодежи в США и в других странах мира.

Благодаря мировой известности его часто приглашают сниматься в рекламе для известных брендов. Виталий – любимчик журналистов в США и России. Каждый раз, когда он приезжает в нашу страну, его зовут посетить десятки конференций и телевизионных шоу. В его Инстаграме регулярно появляются фотографии с известными людьми: с рэпером Снуп Догом, с мистером «Олимпия» Ронни Колеманом, с музыкантами группы LFMAO и многими другими.

Своей знаменитости Виталий достиг, снимая пранки и публикуя их на Ютубе. При съемке видеороликов он очень часто и много рисковал, а также многократно находился на грани закона – в общей сложности он оказывался за решеткой 9 раз. Во время чемпионата мира по футболу он выбежал на поле и обнял защитника немецкой сборной, после чего он был пойман, и после матча его заключили под стражу. В тот день про Виталия узнали все, кто смотрел чемпионат – люди со всего мира, в том числе, которые не смотрят Ютуб.

В настоящий момент идет затянувшееся судебное разбирательство из-за пранка с бензопилой. Это очень жестокий розыгрыш, который снимался на территории автомобильного паркинга. Когда туда заходили случайные люди, они видели, как маньяк режет человека бензопилой. На самом деле, в роли маньяка был сам Виталий, а в роли жертвы – специально подобранный безногий актер. Перед съемками над «жертвой» очень сильно постарались гримеры и специалисты по спецэффектам, поэтому получилось очень реалистично, как будто человека действительно распилили пополам: была видна кровь и торчащие органы. Число просмотров этого пранка на Ютубе скоро превысит отметку в 45 млн. Создатель пранка очень сильно напугал людей, и поэтому несколько очевидцев пранка подали на него в суд.

За Виталием Здоровецким следят не только его поклонники, но и агентство национальной безопасности и ФБР. Именно представители этих спецслужб помешали ему выполнить очередной трюк – выбежать раздетым на поле во время финальной игры национальной футбольной лиги. Они заблаговременно задержали его, предотвратив правонарушение.

В мае 2016 года он залез на одну из букв легендарной надписи Hollywood в Лос-Анджелесе и стал размахивать флагом, на котором было написано «I'm back» («я вернулся»). Несмотря на то, что этот объект очень хорошо охраняется, ему удалось вскарабкаться на самый верх конструкции. Спустя некоторое время его заметили. Вокруг него кружило 4 полицейских вертолета и 5 вертолетов новостных телеканалов. По итогам акции главный герой был арестован.

Небывалая популярность роликов канала VitalyzdTV создала интерес попробовать подобные пранки в российских реалиях. Так появился наш проект Rakamakafo, основной темой которого стали рискованные социальные эксперименты и на котором сейчас почти 2,5 млн подписчиков (подробнее про этот проект – в разделе «Истории успеха»). Впоследствии появились и другие успешные пранкеры, например Cheburussia TV, а также Gregory Goldsheid (более 750 тыс. и 950 подписчиков соответственно).

Как снимать пранки

Оптимальные условия для съемки пранков – на улице, желательно ясным днем и в тихую погоду. Плохая погода, сильный ветер, дождь или снег могут негативно повлиять на качество картинки и звука.

Дождь

Даже во время небольшого дождя на объектив попадают капли, которые могут быть не заметны во время съемки, однако они будут отчетливо видны во время просмотра материалов на экране компьютера, и эти капли потом практически невозможно скрыть при обработке. Если протереть объектив тряпочкой – то капли можно стереть, но есть вероятность, что останутся неприятные разводы. Сильный дождь может привести к тому, что камера, объектив или микрофон намокнет и испортится. Кроме того, во время дождя на улицах становится малолюдно, а у случайных прохожих только одно намерение – побыстрее укрыться от непогоды, в такие моменты они могут не замечать вас или не воспринимать всерьез.

Ветер

Сильный ветер создает неприятные шумы, которые очень сложно убрать на компьютере. Существуют специальные насадки на микрофон, которые гасят такие шумы, однако эффективные ветрогасители очень громоздкие и заметные.

Поэтому если вы собираетесь проводить съемки на улице, обязательно посмотрите прогноз погоды на день съемок, желательно почасовой. И лучше в последний момент все отменить и перенести на другой день, чем зря потратить время, рискуя получить некачественную картинку или повредить оборудование.

Освещение

Наилучшее освещение достигается в дневное время. Недорогие камеры в комплекте с недорогими объективами довольно плохо снимают в условиях малой освещенности – картинка получается тусклой с неправильной цветопередачей и на видеокадрах появляется заметный цифровой шум.

Если вы действительно хотите снимать вечером и надеетесь получить высокое качество изображения, вам потребуется светосильный объектив и камера, которая хорошо снимает в условиях недостаточного освещения. То же касается и съемок в помещениях в вечернее время – в типовых российских квартирах всегда недостаточное освещение, и дешевые камеры довольно плохо снимают при таком уровне освещенности. В этом случае оптимальное качество изображения достигается в дневное время, когда из окон поступает естественный свет.

В крупных магазинах и торговых центрах уровень освещения регламентируется стандартами, и в целом он приемлемый для съемки на бюджетную камеру. Возможно, картинка будет слегка желтоватая, но этот недостаток можно легко исправить в монтажной программе, осуществив цветовую коррекцию.

Звуковое оформление

Успешные пранки становятся популярными, потому что вызывают сильные эмоции у зрителей, которые сразу после просмотра спешат поделиться ссылкой на видеоролик с друзьями. Чтобы усилить эмоциональное воздействие, следует использовать правильное звуковое оформление. Так, например, в пранках Rakamakafo на фоне звучит мелодия, вызывающая легкое волнение (на профессиональном жаргоне подобные мелодии называются tension maker, если переводить дословно – создатель напряжения).

На канале SA Wardega пранки сопровождаются звуковыми эффектами в соответствии с темой. Если это динамичный экшн, то звукоряд будет как в боевике, если комедия – то на фоне вы услышите ироничную мелодию, а если скэри-пранк, то звуковое сопровождение будет не хуже, чем в фильме ужасов.

Можно ли снимать пранки с участием прохожих

Если вы занимаетесь любительской съемкой, то закон не запрещает вам снимать обычных людей. Однако опубликовывать где-либо такие видеоролики (например, на Ютубе), а тем более зарабатывать на этом деньги, допускается только с согласия этих граждан (статья 152.1. ГК РФ «Охрана изображения гражданина»). Есть, правда, исключение – согласие прохожих не требуется при съемке мест, открытых для публичного посещения или публичных мероприятий. Но с оговоркой: «за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования». В случае с пранками именно реакция конкретных прохожих и является основным объектом использования, поэтому такие видеоролики нельзя публиковать на Ютубе без их согласия. Это регулируется не только законом, но и правилами сообщества Ютуба: если вы опубликовали видео с человеком без его согласия, он может пожаловаться, совершив несложную процедуру. Если жалобу признают обоснованной, вашему каналу грозят серьезные санкции со стороны Ютуба.

Вывод: нужно спрашивать разрешение у людей опубликовать ролик в интернете с их участием (например, после пранка), либо при монтаже скрывать лица, либо снимать пранки с участием подставных лиц. Можно комбинировать эти способы.

Несмотря на то, что некоторые известные американские и российские пранкеры не стесняются делать постановочные ролики, мы никому не рекомендуем повторять их пример. На Ютубе есть сотни блогеров, специализирующихся на разоблачениях. Они выискивают постановки и пытаются их найти даже там, где их нет – ведь в случае удачной находки они смогут сделать ролик-сенсацию, который наберет сотни тысяч просмотров без каких-либо затрат на рекламу. Зрители очень не любят, когда манипулируют их эмоциями и доверием.

Если вы спрашиваете разрешение у людей, желательно зафиксировать их согласие на видео или на микрофон. Не обязательно его вставлять в видеоролик при монтаже – однако если вы сохраните эти записи в личных архивах, то это послужит для вас дополнительной подстраховкой.

Бывают случаи, когда у случайных прохожих, оказавшихся героями пранков, есть очень влиятельные родственники, и создатели видео попадают под сильный прессинг с угрозами различного характера. Чем меньше город, тем выше вероятность того, что вас найдут – и такие прецеденты действительно были. Поэтому лучше всего заранее предотвратить возможные проблемы и получить согласие или замазать лицо при монтаже.

Что грозит за пранки

Провоцируя прохожих, ставя случайных людей в необычные ситуации, вы рискуете «получить по щщам», поэтому не стоит снимать пранки в одиночку, всегда где-то рядом должен находится проверенный человек, ваш компаньон. Кроме того, рекомендуется тщательно выбирать места для съемки пранков, например, не стоит это делать ночью на окраине города – вы сами рискуете стать жертвой.

Особую опасность таят в себе розыгрыши автомобилистов, а также любые творческие видеосъемки вблизи проезжей части. Вы можете случайно оказаться под колесами автомобиля или создать аварийную ситуацию (если из-за вашей неосторожности пострадает человек, это будет основанием для начала административного или уголовного расследования). Известный на весь мир шутник Реми Гайяр (Remi Gaillard) в одном из своих роликов переоделся в костюм улитки и медленно переползал дорогу, создавая пробку. В России его могли бы запросто переехать: к сожалению, здесь многие водители не притормаживают перед пешеходным переходом.

Компаньон с криками «It's a prank» спешит на подмогу, однако у прохожего тоже есть сообщник. Кадр из видеоролика «Hidden Camera, gone wrong, behind the scenes» с youtube, автор – Ricky Beats (A.T.)

Пряча камеры в коробку или приклеивая микрофон к дереву, вы всегда рискуете тем, что оборудование может быть сломано, украдено или утеряно. Кроме того, любая оставленная в публичном месте коробка может (и должна) привлечь внимание бдительных граждан, охранников и сотрудников полиции.

С точки зрения закона, если вы не похищаете людей и не инсценируете серьезное преступление, например убийство или изнасилование, то при съемках пранка с прохожими вам может максимум грозить статья «Мелкое хулиганство»:

Нарушение общественного порядка, выражающее явное неуважение к обществу, сопровождающееся нецензурной бранью в общественных местах, оскорбительным приставанием к гражданам, а равно уничтожением или повреждением чужого имущества…

– Штраф 500–1000 р., либо арест до 15 суток.

Если к вам подошел милиционер или охранник и попросил прекратить хулиганство, а вы не послушались:

– Штраф 1000–2500 р., либо арест до 15 суток.

Если вы не нарушаете общественный порядок, то по закону охранники и прочие люди не могут вам запретить снимать в общественных местах. И уж точно они не имеют права изымать у вас оборудование или просить стереть данные с флешки. Исключение составляют только закрытые мероприятия, куда вход осуществляется по билетам. Кроме того, никто не имеет права применять в отношении вас силу.

Если кто-то без внятных причин будет грозить вызвать полицию, то следует им напомнить про статью 19.13 КоАП РФ

«Заведомо ложный вызов специализированных служб»

– Штраф 1000–1500 р.

Однако если вы опубликуете остросоциальный пранк с участием прохожего без его согласия, и при этом вы не скроете его лицо, то это теоретически может привести к неприятным последствиям (ст. 137 УК РФ):

Незаконное собирание или распространение сведений о частной жизни лица, составляющих его личную или семейную тайну, без его согласия либо распространение этих сведений в публичном выступлении, публично демонстрирующемся произведении или средствах массовой информации.

– Штраф до 200 000 р., исправительные или принудительные работы или арест до 4-х месяцев, либо лишение свободы на срок до 2-х лет.

Как далеко зашли создатели пранков

Если вы трагически погибните на телевидении, вы погибните не напрасно. Вы развлечете нас.

Курт Воннегут

В погоне за просмотрами создатели пранков пытаются сделать то, на что другие никогда бы не осмелились. Кто-то из них переступил черту закона и морали. Вот самые сумасшедшие идеи, которые уже были реализованы:[1]

Данная таблица демонстрирует, как далеко зашли некоторые пранкеры в стремлении получить много просмотров на Ютубе и какого результата они добились.

Мы ни коим образом не одобряем подобные пранки и рекомендуем вам не повторять ничего подобного. Если вы опубликуете подобный пранк на своем канале, это отпугнет серьезных рекламодателей – они не захотят размещать у вас рекламу, потому что это может навредить репутации их бренда. Кроме того, если такой ролик увидят ваши друзья или родственники, вряд ли они станут вас после этого больше уважать.

В этот раз спасатели вовремя подоспели, однако все могло закончиться трагично. Кадр из видеоролика «Jumping off London Tower Bridge GOES WRONG!» с youtube, автор – Carnage

Создатели перечисленных выше пранков всерьез рисковали своим здоровьем. Например, парень, который прыгнул в Темзу с Тауэрского моста, едва не погиб. Его выручили профессиональные лондонские спасатели, которые поспели на помощь на лодках и вертолете. Позже он признался, что это был самый глупый поступок в его жизни.

Как люди рождают идеи? Должно быть, ныряют в безумие и выныривают с другой стороны.

Терри Патчетт

Авторам постоянно требуются новые интересные идеи для съемки видеороликов. Иногда нужно что-то снимать, а качественных идей нет – в этом случае начинается мучительный процесс поиска вдохновения.

Наш мозг не умеет придумывать новые вещи из пустоты. Процесс придумывания чего-то нового заключается в том, что за основу берется что-то старое и преобразуется. Поэтому большой ошибкой было бы запереться в комнате и погрузиться в раздумья. Творческий процесс – это активный поиск. Нужно смотреть картинки, видеоролики, слушать музыку и заряжаться правильным настроением. А еще лучше – гулять, посещать фестивали и путешествовать. И после того, как ваш мозг обработает огромное количество свежей информации, в один момент в вашей голове как будто бы щелкнет электрический импульс – придет новая замечательная идея.

Многие выдающиеся деятели искусства размышляли на тему поиска вдохновения, потому что без этого чувства невозможно создать шедевр. Вот что писал Петр Ильич Чайковский:

Вдохновение – эта такой гость, который не всегда является на первый зов. Между тем работать нужно всегда и настоящий честный артист не может сидеть сложа руки под предлогом, что он не расположен. Если ждать расположения и не пытаться идти навстречу к нему, то легко впасть в лень и апатию, нужно терпеть и верить, и вдохновение неминуемо явится тому, кто сумел победить свое нерасположение.

Куда бы вы не ходили, рекомендуется всегда и везде носить с собой блокнот и карандаш или ручку. Порой записать в блокнот удобнее и быстрее, чем использовать смартфон или планшет, к тому же, в блокноте можно делать зарисовки. Очень часто бывает, что в голове проскакивает интересная мысль, но потом внимание переключается на что-то другое, и она безвозвратно теряется. Как правило, хорошие идеи именно так и приходят – спонтанно, когда вы этого не ожидаете. Записывайте свои интересные мысли в блокнот, и они никогда не потеряются.

Отличным подспорьем в поиске свежих идей являются паблики Вконтакте и различные интернет-ресурсы.

Много шуток для видеороликов, а также интересные примеры видеосъемки и монтажа можно найти при просмотре Gif-анимаций. Одним из самых больших и известных в мире источников подобных файлов является сайт 9gag. Раздел с Гиф-анимациями можно найти по адресу: 9gag.com/gif. Также в процессе поиска идей могут быть полезными Коубы и Вайны (coub.ru и vine.com).

Если вам нужны идеи по какой-то определенной теме, можно поискать их в блогах. Среди русскоязычной аудитории популярен Живой Журнал (livejournal.com), а в западном мире популярен Тамблр (tumblr.com). В Живом Журнале, в основном, публикуются содержательные глубокие тексты, а на Тамблере чаще всего пользователи оставляют короткие заметки, загружают картинки, анимации, музыку и видео. На Тамблере вы сможете найти огромное количество интересных шуток и идей по теме популярных американских сериалов, книг, произведений искусства. Кстати, известная в России видеоблогерша Kate Clapp черпает свое вдохновение именно на Тамблере.

Сайт pinterest.com – еще один помощник в поиске новых идей для видео. На этом сайте собираются картинки, отсортированные по разным темам. Коллекции часов, значков, фотографии модной одежды, примеры графического дизайна, рецепты блюд и даже обучающие материалы по видеоблогингу – все это можно найти на Пинтересте.

Некоторые творческие люди весьма интересно подходят к созданию вдохновляющей атмосферы. К примеру, музыканты группы Black Sabbath для работы над одним из альбомов поселились в старинном замке, где, по приданиям, водились привидения. Спустя какое-то время в коллективе возникла очень напряженная атмосфера, потому что каждую ночь музыканты шутили друг над другом, порой очень жестоко: они создавали таинственные скрипы, выбрасывали из окон манекены и с помощью хитрых приспособлений двигали предметы. А один из участников коллектива, когда проснулся, увидел перед своим лицом зеркало и был очень испуган, потому что решил, что он умер и видит себя со стороны. Тем не менее, спустя какое-то время, работа над альбомом была закончена, и он оказался довольно успешным.

Можно ли обойтись без чужих идей

В одном из выпусков своей передачи иллюзионист Деррен Браун провел эксперимент. Он пригласил двух маркетологов, чтобы они оформили рекламный плакат для сети магазинов. Однако Деррен Браун так все заранее подстроил, чтобы по дороге в офис маркетологи увидели разные символы. Сначала исполнители задания увидели зоопарк и толпу студентов с логотипом зоопарка на футболке. На входе в офисное здание висел рисунок медведя, играющего на арфе, а из дверей выходил человек с плакатом, на котором были нарисованы крылья. В офисе иллюзиониста стояло чучело медведя. В результате, спустя 30 минут маркетологи нарисовали Медведя, играющего на арфе. Логотип компании они оформили в виде надписи с крыльями. Затем иллюзионист предложил им открыть конверт, который все это время лежал на столе. Открыв его, маркетологи были поражены – они увидели точно такой же плакат с медведем, играющим на арфе, который был нарисован до их прихода в офис. (Этот эксперимент вы можете найти на Ютубе по запросу “Derren Brown Advertising Agency Task”).

Слева – объекты и символы, которые маркетологи увидели по дороге в офис, а справа – рекламный плакат, который они в итоге нарисовали

Данный эксперимент иллюстрирует уже упомянутый тезис, что во время творческого процесса мозг человека всегда берет за основу увиденные раньше образы и перерабатывает их. Ничего новое не появляется из пустоты.

В школах живописи прошлых веков учеников сначала заставляли рисовать простейшие объекты. Затем, когда их техника становилась лучше, учащихся на протяжении нескольких лет тренировали копировать произведения искусства признанных мастеров. Достигнувшим совершенства в этом деле ученикам давали новую степень свободы – разрешали самим выбирать, что рисовать, но они должны были строго придерживаться классической техники рисования. Им не было позволено рисовать в своем стиле – и в один момент некоторые из них разрывали связь со своими учителями, создавая революционные движения в живописи. Таким образом, большое количество легендарных художников начинали свою карьеру с многолетнего копирования чужого творчества.

Если у вас нет достаточного опыта в видеосъемке и написании сюжетов, если вы не чувствуете предпочтения ваших зрителей, то практически единственное, что вам остается – копировать чужие идеи и стили.

Разумеется, не нужно делать все под копирку, нужно включать голову и стремиться сделать лучше. Добавлять что-то от себя. А также не бояться экспериментировать.

В современном мире очень сложно придумать что-то совершенно новое, что не было придумано и реализовано до вас. После тщательного поиска в Гугле на разных языках можно убедиться, что почти любая идея, которая вам кажется новой, уже была ранее кем-то реализована.

В таких условиях важнее не сама идея, а реализация. Придумать идею могут многие, а качественно реализовать – единицы. Поэтому не стоит обижаться на людей, которые жалуются в комментариях, что вы у кого-то скопировали идею: они довольно плохо разбираются в особенностях творческого процесса.

Почти все постановочные видео, которые появляются в топе Ютуба – это скопированные идеи. Авторы копируют как целые форматы, например видеообзоры гаджетов, так и отдельные идеи. Так, целая армия пранкеров по всему миру снимает ролики, основанные на полном копировании идей, снятых Виталием Здоровецким (Vitalyzd). Там такой же сюжет, но другие ведущие, другие страны и другая реакция прохожих.

Как украсть вдохновение?

Многие популярные авторы видео выкладывают на свои страницы в социальных сетях подборки любимой музыки. Прослушивая такую музыку, вы получаете ключ к воссозданию творческой атмосферы, в которой автор придумывает идеи и снимает новые видеоролики.

Например, известный фотограф и видеограф Александр Тихомиров, который специализируется на фотосъемке девушек, помимо фотографий и видео публикует на своей странице Вконтакте подборки отличной атмосферной музыки. Популярный видеоблогер Дмитрий Сыендук также охотно делится с подписчиками подборками музыки. Опубликованные им треки создают настроение, которое идеально гармонирует со стилистикой его видеороликов. Подборки музыки от авторов популярных каналов вы можете найти в сообществах Вконтакте, посвященных Ютубу, например «Жизнь ютуб».

Мозговой штурм

Практически в любом современном руководстве по бизнесу или по маркетингу можно найти описание этого метода. Суть мозгового штурма заключается в том, что несколько человек собираются в одном помещении. Перед ними ставится какая-то задача и дается время на размышления. Затем каждый из собравшихся по очереди называет свои идеи, связанные с поставленной задачей. Цель – собрать как можно больше идей. Называемые идеи могут быть сколь угодно глупыми, это не важно. Каждая оглашенная идея должна быть записана. Участникам категорически запрещается критиковать свои и чужие идеи, выдавать скептические комментарии.

Затем, когда записано много идей, они группируются по различным признакам, и из них отбираются те, которые кажутся экспертам наиболее реалистичными.

Применительно к созданию видеороликов, метод мозгового штурма можно использовать, например, для выбора темы видеоролика. Вы с напарником определяете примерное направление (в соответствии с общей тематикой канала), после чего записываете как можно больше идей для видеоролика, в том числе, фантастических и нереализуемых. Затем вы обсуждаете каждую идею и отбираете из списка наиболее подходящие.

Майнд-карты

Майнд-карты – это популярный инструмент, который позволяет решать задачи и придумывать интересные идеи. В чем-то метод майнд-карт похож на метод мозгового штурма, однако карты мыслей (как их называют по-русски) позволяют сгенерировать структурированную картину предметной области, в то время как мозговым штурмом генерируются несвязные, порой сумасшедшие идеи. Майнд-карты позволяют упорядочить знания, и на основе общей картины возникают логичные обоснованные идеи.

Для создания майнд-карты необходимо выбрать общую тему, которая будет в центре карты. Затем, рисуя ответвления от главной темы, записываются какие-то идеи или знания.

Майнд-карты можно рисовать на листе бумаги или доске. Кроме того, существуют бесплатные программы для создания майнд-карт: FreeMind и XMind. Есть очень удобное платное приложение SimpleMind, которое позволяет создавать обширные майнд-карты и делиться ими с коллегами. В нем доступно огромное количество стилей оформления карт, а также множество различных функций. Есть версия программы SimpleMind для персональных компьютеров, для смартфонов и планшетов.

Словарь ассоциаций и матрица идей

Рассмотрим два простых, но эффективных инструмента для придумывания идей от отечественных разработчиков.

1) Словарь ассоциаций (slovesa.ru)

Вы выбираете какое-то слово, и показываются ассоциации пользователей по этой теме. К примеру, «магазин»:

2) Матрица идей (artlebedev.ru/tools/matrix/)

Вы вводите нужное слово, к примеру, «магазин», и после нажатия кнопки случайным образом подбираются различные неожиданные сочетания. К примеру, «магазин веселья». Рядом показываются похожие сочетания:

«Веселый магазин», «Магазин веселья», «Веселье у магазина» и так далее.

Если сочетания вам не понравились, вы нажимаете кнопку еще раз, и получаете новые сочетания. Во время использования «Матрицы идей» в вашей голове возникают интересные ассоциации, и могут прийти свежие оригинальные идеи.

Поиск по картинкам

Во время просмотра картинок наш мозг получает разные импульсы, и это дает основу для генерирования новых идей. В Яндексе и Гугле есть особый раздел – поиск по картинкам (yandex.ru/is и is.google.com), который позволяет находить сотни изображений по заданной ключевой фразе. Это отличный инструмент, которым пользуются многие творческие люди.

Иногда бывает полезно расширить диапазон поиска, не ограничиваясь какой-то определенной фразой или темой, для этого есть сервисы, отображающие случайные картинки (например, diddly.com/random/). Откройте первую попавшуюся картинку и внимательно ее рассмотрите. Подумайте, какая может быть связь между изображенными на ней объектами и актуальным для вас вопросом. Возникающие неожиданные связи создают основу для так называемого иррационального мышления.

Youtube Rewind

Начиная с 2010 года на Ютубе каждый год подводятся итоги. Итоговый видеоролик обычно публикуется в середине декабря на канале Youtube Spotlights. Это не просто нарезка самых популярных видео на Ютубе за год. Для съемок итогового видеоролика приглашают авторов таких видео, и они разыгрывают динамичный спектакль длительностью в несколько минут под музыку с яркими спецэффектами.

С каждым годом уровень постановок становится все выше и выше. Для съемки итоговых видеороликов задействуются профессиональные сценаристы, операторы, монтажеры и специалисты по спецэффектам. Для реализации творческих задумок им предоставляется дорогостоящее видеооборудование.

Атмосфера, создаваемая в видеороликах Youtube Rewind, служит отличным источником для вдохновения. Просматривая их, вы сможете обнаружить для себя много интересных идей. А в конце таких видеороликов вставляются ссылки на популярные каналы, идеи и композиции из которых были задействованы при съемке.

Ниже представлены названия итоговых видеороликов за последние 5 лет, чтобы вы могли сразу их найти на Ютубе:

• YouTube Rewind: Now Watch Me 2015 | #YouTubeRewind

• YouTube Rewind: Turn Down for 2014

• YouTube Rewind: What Does 2013 Say?

• Rewind YouTube Style 2012

• YouTube Rewind 2011

• YouTube Rewind 2010: Year in Review

Азиатская реклама

В процессе поиска идей можно попробовать еще один, довольно неожиданный способ – просмотр корейской рекламы. В интернете, в том числе, на Ютубе и Вконтакте, загружено огромное количество корейских, китайских и японских рекламных роликов. Они отличаются от обычной рекламы безумием и отсутствием логики происходящего, но при этом они веселые и динамичные – и благодаря данным особенностям просмотр таких роликов стимулирует мозг для выработки новых творческих идей.

Помимо общей реализации и неповторимой атмосферы, в некоторых азиатских рекламных видеороликах применяются интересные операторские приемы, неожиданные ракурсы и необычные спецэффекты, которые можно взять к себе на вооружение.

Второй подход

Иногда подходящих идей совсем нет. Вы перепробовали уйму способов, напрягали свой мозг, но так и не смогли придумать ничего достойного. В этом случае бывает полезно отвлечься на какое-то время от темы и заняться другими задачами. На день, на неделю или даже на месяц, в зависимости от того, сколько у вас есть времени на выполнение данного проекта. Затем, при возвращении к проекту, у вас могут появиться качественные новые идеи. В студиях дизайна и рекламных агентствах каждой команде дают определенное время на выполнение задачи (придумывание идей), и если команда не справилась с выполнением задачи, проект передают другой команде. А если и вторая команда не справилась, то могут снова вернуть первую, и это будет для участников этой команды вторым подходом.

Существует теория о том, что все значимые идеи приходят не в рабочее время, а во время отдыха или по пути на работу. Иными словами, в автобусе, в кровати или в ванной

В заключение хочется упомянуть общепризнанного мастера по «креативу» Майкла Микалко (Michael Michalko). Этот эксперт, автор нескольких бестселлеров, работал в НАТО и помогал ЦРУ, а также консультировал крупнейшие мировые корпорации. В его книгах подробно описано множество эффективных техник для поиска новых идей, которыми пользуются арт-директора ведущих дизайн-студий и рекламных агентств по всему миру.

Суди о прожитом дне не по урожаю, который ты собрал, а по тем семенам, что ты посеял в этот день.

Роберт Л. Стивенсон

Перед открытием нового бизнеса любой ответственный предприниматель составляет бизнес-план, в котором есть аналитическая и расчетная часть, а также несколько вариантов предполагаемого развития событий: пессимистичный, реалистичный и оптимистичный.

Именно это рекомендуется сделать и вам перед созданием канала на Ютубе. Следует четко прояснить для себя, что вы делаете и ради чего. Желательно на бумаге или хотя бы у себя в голове составить примерный план. Ниже представлены вопросы, которые помогут вам сориентироваться в этом деле:

Цель создания канала и концепция

Российские аналоги популярных каналов

Какая мысль многим людям приходит в голову первой при поиске тематики для канала на Ютубе? Найти уже существующий популярный канал на западе и создать отечественный аналог. Почти весь топ российских каналов на Ютубе представляют именно такие каналы, идея для которых была позаимствована. Вот несколько популярных примеров:

Справедливости ради следует отметить, что западные каналы тоже используют чужие идеи, и в точности определить, кто что и у кого позаимствовал – невозможно. Более того, авторам нескольких российских каналов удалось обойти их западные аналоги по количеству подписчиков.

Построенная на копировании успешных иностранных проектов схема прекрасно работает в классическом телевидении. Начиная с 90-х годов, почти все популярные российские телесериалы и шоу – это копии западных аналогов. «Поле чудес», «Кто хочет стать миллионером», «Дом 2», «Голос», «Моя прекрасная няня», «Воронины», «Интерны» и сотни других известных всем телепередач – это все адаптированные для русскоязычной аудитории продукты, купленные на западе.

Все же, в России есть успешные проекты с оригинальной идеей. Например, канал с полюбившимися многим соотечественникам мультфильмами про Машу и Медведя сейчас на 11 месте в мире среди всех каналов на Ютубе по количеству просмотров. Этот канал обошел по популярности каналы многих всемирно известных звезд, таких как и сотен других известных исполнителей. В совокупности видеоролики на этом Ютуб-канале набрали больше 7 миллиардов просмотров. Популярнее, чем «Маша и Медведь», только Рианна, Джастин Бибер и еще несколько каналов известных исполнителей. Помимо прямых контрактов с телеканалами и дохода от партнерской программы Ютуба, огромный доход создателям приносит продажа сувениров, книжек, игрушек и детских продуктов питания с изображением «Маши и Медведя». Кроме того, лицензию на показ мультфильмов «Маша и Медведь» купил всемирно известный арабский телеканал Девочка в платочке идеально вписалась в традиционный образ восточной девушки, поэтому вместо песенки про варенье Маша теперь поет на арабском про славный праздник Рамадан.

Целевая аудитория канала

Тематика видеороликов, а также стилистика подачи информации должна соответствовать предпочтениям целевой аудитории. Согласитесь, видео-уроки по бодибилдингу и советы для молодых мамаш рассчитаны на совершенно разные целевые аудитории, и было бы неправильно делать видеоролики по этим двум темам в одинаковой стилистике. Для каждой из этих двух аудиторий следует применять различные методы продвижения.

Наиболее активную аудиторию в российском сегменте Ютуба в настоящий момент представляют школьники. Именно поэтому в топ часто попадают всевозможные летсплеи и видеоблоги подростков. Школьники отличаются тем, что их очень легко удивить, и они совершают активные действия: ставят лайки, комментируют, репостят – в общем, идеальны подписчики. Кроме того, подростки часто «на ура» воспринимают некачественный контент. Однако такая аудитория не очень интересна для большинства рекламодателей, потому что дети не самостоятельны в своих покупках, за них все покупают родители. Школьники не покупают автомобили, недвижимость и 90 % товаров, которые рекламируются в интернете и по телевизору. Поэтому канал, на котором несколько миллионов школьников, может приносить меньше денег, чем узкоспециализированный тематический канал с юридическими консультациями, где меньше ста тысяч подписчиков.

Взрослые люди с хорошим достатком – это самая интересная с коммерческой точки зрения аудитория, однако такие люди проявляют умеренную активность на Ютубе. Они довольно консервативны и спокойны. Многие состоявшиеся люди, просматривая видео, никогда не ставят лайки или дизлайки и не оставляют комментарии. Часть из них даже не имеют зарегистрированного аккаунта на Ютубе. В то же время они не терпят некачественный материал и тонко чувствуют непрофессионализм. Некоторые представители этой аудитории, если их что-то не устраивает, оставляют обоснованные негативные комментарии, причем уровень интеллекта и риторика комментирующих может существенно превосходить способности автора видео.

Существует огромное количество параметров, по которым можно выделить целевую аудиторию, например:

1) Мужчины (широкая целевая аудитория);

2) Мужчины от 20 до 35 лет (уже);

3) Мужчины от 20 до 35 лет, которые ходят в спортзал (уже);

4) Мужчины от 20 до 35 лет, которые ходят в спортзал и покупают спортивное питание (еще уже).

Безусловно, владельцам каналов хочется привлечь как можно большую аудиторию. Однако чтобы удерживать внимание широкой аудитории, приходится соперничать с тысячами других авторов. Это требует огромных затрат на рекламу и продвижение, а также выдающегося таланта и везения.

Поэтому, чтобы не затеряться в общей массе и уйти от конкуренции, многие создатели каналов выбирают какую-то определенную нишу и ориентируются на конкретную ограниченную аудиторию.

Насколько узкую следует выбрать нишу, зависит от уровня конкуренции в данной тематике, а также от имеющегося рекламного бюджета. Чем меньше у вас денег и возможностей для рекламы и чем выше конкуренция в выбранной тематике, тем уже следует выбрать нишу.

Постарайтесь подготовить и записать ответы на следующие вопросы о вашей предполагаемой целевой аудитории.

Эта информация понадобится вам в дальнейшем, в том числе, при продвижении канала:

Как определить, что интересно целевой аудитории?

Во-первых, конечно же, наблюдая и общаясь с ее представителями. Если вы крутитесь в правильных кругах, у вас не возникнет сложности с определением актуальных интересных тем.

Прекрасным способом узнать интересные для целевой аудитории темы являются глянцевые журналы. Посмотрите, к примеру, на обложку любого женского журнала: вы сразу же увидите, что интересует женщин, которые его покупают

Регулярно посещая тематические фестивали и выставки, читая форумы и паблики по заданной тематике, вы всегда будете знать, какие вопросы будоражат умы представителей вашей целевой аудитории.

Если вы хорошо представляете свою целевую аудиторию, то сможете заполнить данную таблицу: