Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
������� ���������� �����: ������� ��������. �������� �������� �� ���� ������ �������� � ���������. ����� ����, ������ ���� Reading Smart
������������ ��������:
Beyond Advertising: Creating Value Through All Customer Touchpoints
������:
Yorman Wind,Catharine Findiesen Hays
������, ���������������� � ����� �����������
� ����������� ���� ���������� ��������, ������� ���������� ������������.
���� ���, ���������� � ���������� ���������:
���������� ����� � �������;
������������ ������������ ������� �����;
������ �������� � �������� ��������;
����� ������� �� ����� � ����������, � ������������, �������� ���� ������ ��������� ��������������;
����������� ����� ������� �������.
������ �������������� ���� �������:
���������� � ������� ����� �������� �� ���� ������ ��������;
�������� (��� �������)�� �������� ����������� ����������� ��� ����� �����;
����������� � ����, �������� �����������, ������� ������� ������������� ����� �����;
�������������� � �������� ��� ���������� �������.
���� �� �������� ����� �� ���� ����, ��� ��� ������ � �������, �� �������� ����� ���������� ������. ������� ������� ��������������, �����������, ������������. ���� ��������� �������� ������� ������, ����� ��� ��������.
��� �������� � ���, ��� ������������� ���������� �������� ���������� �������� ��������� ��������� ������� ���������, �� � ����������� ������� � ��������� ��������� �����������, ��� ��� ��� ������ ������ ������ ��� ����������� ������, � �� ��� �����������.
����������� ���������� � ������������ ���������� � ����������, ������� ��������� ��������, ������������� � ������������� ����������. ������������ ����� ���������� ����������� ����� (����� � �����) � �����������.
� �� �� ����� ��������� ������ ����� ������� ������������ ��������� ��� �������� �����, ������� ���������� ���������������� ������ �������� ���������� ����� � �������. ���� ������������� � ���� ������ ����� ������� ����. ��������� � ������� ���������� ��������� ������� �������������� �������� � �������� �������. ����� ������� ����� � �������� ���������� �������� ���������� ��������� ������� � �������. ������� ������, ����������� ����������, ������������� ��������� ��������� �������������� � ������������ ����� ������ ������������ ��������� ������������ � �������� �����.
����������� ��������� ������������ �� ������ ������ ������� �� ����� � ����������� ��������� � ����� ���������������� ����������. ����������� ����������� ���� �� ������� � ����������:
���������������������� � ������������� ���������, ������������ ������������ ���� ������������ � �����������, ������� ����� ���� ��������� ��� ����������� ����������� ������������;
�������������� ������ �� �����, ��������� � ������� ������� ��������;
�������������� ��� ���������� ������������ ������;
���������� � ����������� �������, ������������ ��������, ����������� � ���� ����;
������������� ���� ������ ���������;
���������� �� ������� ������� (������, ��������, ������ ������ ��������� ������� �����������).
�������� ���� ��������� ������� � ������������� ������ ������ � �����, ������� ����� ������ �������� � ��� ����������. ��������� � ���������� � ������������� �����, � �� ��������� ����������.
���������� ����������. ���� ����� ��� ����:
������������������;
�����������;
��������������;
�����������;
������������;
������������� ��������������� �� ���������� ������,
�� ������� ���:
��������������, ������� ����� �������� �����;
������������;
�����������;
����������, �������������� ����������� ���������� � ������� � ��� ��������� ���������;
������������� (�����������)�� ���� ��� ������ ���������������� �� ����� ��������� ����������� � ��� ������ �������� �������� �� ��, ��� ���������� �����;
���������������� �� ��� ������ ������.
����� ������� ���������� �������� ������������ ��������: �������� � ����� ���������������, ��������, ������ ����� �������� ������� ���� � ����� ���������� �� ������ ��������� �������� ���������� � �� ������ �����������, ������ ���� �������� � �������������, ��������� ������� � ������ ������������� ��������. ���� ���� �� ������� ������� � ������� ���������� �������, � �� �� �����������. ������� ���� ��������, ���, � ���� � ������ ��� ����� ��������. � ��� ������ ����� ������ ������������ ��� �������, ������� �������� �������, ��� ������ �������� ����� � ������� �����-���� ���������� �������� ������������ ����.
����� Nielsen, ����������� ������ ����� 28 ����� ������������ � 56 �������, �������, ��� 66�% ����� �� ���� ���� ������������ ������� ���� ������ � ���������, ��������� � ���������� ������� �������� ������ �������� � �����.
Havas Media Group �������� ��������� ����� 300 ����� ������� �� 1000 ������� � 12 �������� �������������� �34��������, ���������� ������ ������������ � ������ ��������� �������. ����� � ���������� ������ ������� ������, ���������� ������������� ������ ��� �������, ������� �������� ������������ ������. �������� ������ 2015 ����, ������, ������� ������������ �� ������� ���������� ������� ��������, ����� ������� � ������� �� 46�% ����, ��� � ������ �������������� ����������� ���������.
����� ����������, ��������� �������� �� ������ ������ � ��� ������������ ���������� �� �� ����������� � ���������. ���, � ���� �������, ������� � ����� ����������� � ����������, ������� ������������� � �����������.
����� �������, ������� ��������� ������ ���������� ������, ���������� � �������� ���������������� � � �� �� ����� ����� �����, ��������������� ����������� ��� ������������� � ��������. �� �� ����� ����������� ������� � �� ����� ��� ��������������. �� �� ����� ��� ���������� � ���������� � ������������� ���� ��������.
