Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
�������� ������ �����: ��� �������� �����������, ����������� � ���������� ���������� �����
������� ���� ������� ���� ������. te quiero muchisimo!
�����������. ��� �������� ������������ �� ���� �����
�� ����� � ���������� ��������. ������������, �����, ��������, ���������� � ������� ��� ����� ��������. ���� ������, �������� � ������ ���������� ������, ������ ��������. ��� ������ ����������� � �������, �� �� ��������� �������� ��� �������� ��������� ����� �����������, �������� � ���� �������, ��� � ���� ����� ����� ��������, ����������� ��������� ����������, ����� � �������.
� ������ ������������� ������������ ��������� �������? ������ �� ��� �������� � ���������� ������������, � ��� ������ ������ �� ������ � ����� �������, ��������� ������������ ���������������� �����. ��������: ������ �� ����� ������� ������ ������������, ��� �����-���� ������, �� � �� ����, ����� ���� ����������� �� ����� ����������. ������ �������� �������� �������������. ������ ���� �������� ������� ��������, ����, ����������� � ����� ������ ���� �������, ���� ��� ��������� ����� ����� ��������, ����� ���������� ��������� ������� �����. �������� ������ ��������� �������� ��� ������ ����������� � ������� �� ��, ��� ��� ����������� �� ����� � �������. ��� ��� ����� ������� � ������ ��������� ����������������, �������� ���������� ������� ����� ������� � �������. � ������� ���� ��� ���������� ����������������. ��� ������������ � ����� ��������: ���� ��� ������ ������?�
��� �������� �� ���������� � ���� ���� ������� �� ���� ������: ���� ��� ����� Creative Personal Branding (������ ���������� ��������). ������ ��� �������� �������������� ����������, �����, ��������� � ������� �����. �� ������� �� �������� ����������� ���������� � �������� ��� �������� �� ������, ���� ���������, ��� ���� ��������� � � ���.
� ���� ����� �������� ��������, ������������� ���� � ��������� ������ ���, ������� �������:
1)��������� �������� ������������ � ����������� ��������, ��������� ������ ��� ��������� �����������, ����������������� �� ����� �������� ��������, ��������������� �����, ������������� ��������� � ����������� ���������;
2)������� �������� ����, ��� �� ������ ���������� ����, ���������� ���� ����, ���������������� ������� � �������, � ����� ������� ������������� ����� ����, ������ � ���������;
3)��������� �������� ������ ���������������� ������, ����� �������� ���� �� ������ � �������� � ������������ � ����� ����� ������ � ������ � ��� ��������� � ������-���������.
����� � ������������� ������� ������������ ��������. ���� ��� �����? � ����� ������ �� ������������� �� ��, ��� ��� ����� ����� ��� ���� ��������. ��������, �� ���� � ���, ����� ������������ � ���������� ���, ������������� ���� ���������� �������� � ������ ����������, ���� ��������� ������, � ����� ���������� �����-��������� � ��������� ���������� ������ ��� ���������� ����. ������������� ���� ��� ���������� ����������� � ������ ������� ������������.
��� ��������� ������������ � ���, ��� �������� ������������ �� �����. ��� �������� ��������, �������������� ���������� ���� ���������, � ����, ������� � ������������ � ������� ��������� �������� ���, ������ ����������, ���������� �� ���������� � �������������� ����������, � ����� �������� � ������. �� ������ ������ �������� ���, ��, ���� ������ �������� �� ����� ��������, � ������������ ���������� ��� �������� �� ������� � ��������� ������� � ����� ������� �������. ��� �������� ��������� ������, ������� ��������� ������� ������ �������� � �������� ����� ���������� ��������� � �������� �������� �� ������ ���� ������?�.
� ������, ������� ����� ������������ ��� ����������� � ��� ����������, ������� ��������� �� ��������� �����, � ���� ������ ��������� ��������� ���������� ��������. �� ������ ����� �� �������, ��� �������� ���� ������������� � ������. ������ �����, ����������� ����������, �������� ��� ������, ��� �������� ����������� � ����������� ����, �������� ���� ������ ������-����. � ��������� ����� ��������� � �������� ��������, � ��� ������������ ������ � ������� ��� ����������� ������ ����������, ������� � ������, � ����� ����� ����� � �����, ��� ï¿½ï¿½î – � ���������-��������������� �����. � ����� ����� � ��������� ������� ����������� ������ � ����, ��� ������� ���� ���������� ������������ ������ � ������, �, ��� ������, �������, ��� � ��� �� ������������. � ����� ����� ����������� �������� ������� ����������� ���������, ��������� ���� ���� ����� � ����������� � ������ ����, �� ��� ������, ����� ��������� ������������� ���������.
ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ��������� ������������!
01.��������! ���, ���� ������, ����������?
* * *
���� �������: ����� �� ��������
����� ���� FIFA�
�� ��������
����������� � ���������: ��������
���, ���� ������, ����������?
����������� �� ��� �� ����� �������. ������? ������ ��� ��� ��������, ��� �� ������ ������� ������ � ����� �� ���� ��������. ����� �������� ����� � ����� ����������������. � ������ ��������� ����� � ��� �����������. ������ ������������, ���������������� ��� ����� � ����� ����������� ������������ ��� ������� ������� ����������� ������������. ������� ����� ������ �� �����������, � ������� �� ������ ����� ����� 70 ����� �������[1]. �� �������� � ������� ������ ������, � � ����� ��������� �����. ��� ����� ������?
����������, ���� ������� �� �������� ������� �� ����, ����� ����� �� ��������� � �����. �� ������ ���� ���������, �����������, ����������������, ����������� ��� ���������� � ��������. ������ �������, ��� �������� ����������, �������� ����� �� ��� ����� ��������� �������� ���������������: ���� ���� ����� � ����, ������� ��� ���������� � ����������. � ����� ��� ��� ��������������� ��� ����������. ������ ��������������� ���� ����� ������ �������� ��������, ������������ ����� � ������� ������ ��� ��������� � ����� � ��� �� ���������, �������, ���������. ��� ������������ �� ���� �������, ���� ������� ����� �� ��������� ����������, ����������� ���. ������ ��� �����, � �������� ��� �������.
���� ��������, � �� ������ �������� ������ � ���. � ���, ��� ������ ����� ����� 20 ������ 2009 ����, �� ���� ������ ������. ����� ���� ��������� ����� � ���������: ���, �� �����.
�� ����� �� ������� ��� �� ��������� ����� � �������������, �������� ���������� � �������� �������� � ���� ����� ������ ����, ����� ��������� ������ ������ ���? �� ����� �� ������������ ��������� ���������? ������ ���� ����� ������ ���������, ��������� ������������ �����������? ����� � �� �����, ����� �� ���� ������ ������,�� � ����������� ��������� ������� ���, �� �����, ������ ��� ����� ��� �����. �� ������� ����, � ���� ��������� �������� � ���� ������. ��� ��������� ���������� ����� ������� � ���, ������� ������� �������� ������� �� ��������� ����� ������������� ��������: ����� ��������!
���� �������: ����� �� ��������
���, ���� ������, ����������? ��� ��� ������ ������, ������� � ���� �����, ������� �������� ��� ���� ������, ��� ��� � �� �����, ����� ���������� ����� ������� ������������� ������ �� ������ ������� ��������� 1929 ����. ����������� �������, ������������� �������������� � ������������ ����������, ����������� ��� � ������, �������� �� ���, ��� � �� ������ ������, �������� �������. ����� � 2008 ���� ������������� ����� ��������, ��� Lehman Brothers, � ��� �������. �������� �� 128-������ ��������, ���������� ������� ������� 1929 ���� � �� ������� �����! ����� �� ������, ��� ��������� ������, �������� ��������, ����� �� ������ �����������. ����� ��������� ���������� �������� ��������� �����, � ����� ��������, ������, ����������, ������� � �� �� ��� ��� �� �����, ����� ��� ��������.
��� ��� ��������� ����� �� ������ ��� ����� �������������� ����� 2001 ����. �� ��� �����. � ������ �������: ��������� ������������� ���� �� �������� ���� �����.
�������, ��� ��� �� �� �������, ������� ���������� ���-�� ���. �� ������ � ���-�� � Financial Times ��� ����� �� CNN. �� ���������, ��� ��� ���-�� ����������� ���� �����, �� ��� ���� �� ����� ������� ����������� ����� ��� ���. ���, �� ����� ���� ��� �� ����� ��������� �������, ������� ������ �� ���� ���, � ���� �������, ��� �����-���� ������. �������� �� ���� ������ � ������� ���� � ���. ��� �� ��� ��� �������� � �������� �������� � ������ �������� � ���������� �����������. ����� �������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½é – ��� �������, ���, �� ������ ���������[2], � ����� 2012 ���� ����������� �������� 26,6�%, � ����� ����� ������ 25 ��� ���� 56,5�%.
�������, ��� �� ������� ��� ��������, ������� ����� ����: ���������� ��� ���� ����������. ���� �� �������� ���� �������� ������� � ���, ��� ��� ��������. ������� ����� ���������. �� �������, ������, �� ���� ��������� � �������������, � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½î – ������������ ����� ��� �������, ����� ����������� � �������, ��� �����-���� ������. � ����� ����� ������� ����� ����� ���������� ���: ����� ������ ������� ������������. ������ � ����� �������� � ���������� ������ ���������. ���� �� ���������, ��� ������ �������� ��� �� ������ ��������������� ��-�� �����, �� �� �� �������. � ������ ������������ ����, ������-�������������� ������� �� ��������� ������, ���� ������ ��������: �������� ���� �������� �����, �������� �����, ��������� � ������������. �� ������ �������� �� ��������� ��������. �������������, ��� ������ �� ��� � �������������.
������, �� ��� ������ � ����������� ���������, ������ ��� ��� �����? ��� ��� �������� �� ���� ��������� � ���� �������� ������� � � �������? ������ ����������� ��� ���������� ��������? ��� ����� ������� ������ � �����? ������ ����������� � �������? ��� �� ����� ������������� � �������������� � ���? � ����� �������: ��� ����������� ���������, ����� �������� �� ������ ���� ������?�?
����� ���� FIFA�
� ����������: ����� ������, ��� �� ��� ������ ������ �� ���� ���������� �����, ���� ���������� � ��������. ������ �� ��������� ������� 1990 ���� � ��������� ��� ��������� ����� ����� �������, ������ �� ������� ��������������� ��������� ������� ���� ���������.
� 1990 ���� ��� ���� �������� ���, � ��� ������ ����� � ���� �� ������, �� ���-������ ��������, � ��� ����� �������� ���� ���. ��� ��� ��� ���������� ���� �� �������, �������� The Wall ������ Pink Floyd � ��������� ���������.
����� ����� ����: 8����� 1990 ����. �������� �������� ��������� � ����: 1:0. ��� ���� ������. ������, �� ������ ����������� ������ ESPN, ��� ����� �� ����� ������ ����������� �� ��� ������� �������. ��������� ���������� ��������� � �������� ������ �������� ������ ��� ��� ���������, ����� ������, ������� � ����������� ��������� �� ��� ������� ���������� ����� ����.
������? �� ���� ����� ���� ���� ������������� �������� ������ ���������� ����� � ������� �� ���� � ������ ����������� ������� ��������, ��� ���� ����� ��������. ����������� ������ �������������� �������� ������� � ������ ������. ������ ��� ������� ����� ���������? �� ���� ��� ������ �������� ���� ������? ��� ���������� ������� ���� ������� ������ ��� �������� ������������������ � ������ ����� �����, ��� ������?
����������� �����, � �������, ��� ��� ������� �������� �������� ���� ���� �� �����, ������ ��� ����������� ���������. ������ �� ��� �� ������? ��� ����� ����� ���������������� ���: �� ����� ���� 1990 ���� ����������� ������, ����� ��� �������, ������� ��������� �� ������� ����� � ������� ����� � �������������. ����� �� � ��������� ��� ������ ������� ��������� � ������������: ������ ���� ������� ����� ��������� � ������� ������ ����� � ������� ����������.
� ��� ��� ������ ��������� �����������: ������������ ������ � 1978 ���� �� �������� ���� � 1998 ����, � ��� ��������� ������� ��� ������ ������ �� ����, ������ � �������� �������. ������ �����������: �2010 ���� ������ ���������������� ����� ��� ������� � ����� ���� FIFA �������� 204 �������[3]. ���������� ����� ���� ��������������. � 2001 ���� ������� � ��� ����� � �������������, � ����� ����� � ��� �� ���� ������ ��������� �����. ��� ��� �� ����, �� ������� �� ����������, �� ��������� ��������� ����, ��� ����� �����������, � ����� �����, ������� ���� ������ ������� ����� ������������ � ����������� ����� �����. ��� �� ��������� �������, ������� ������ ���� ���������, � ����� ��������� �� ������ ����� ����������.
���� �������� ������: ������ �� ���������� ������ ������� ������ �����������. �, �������, ������ ������� � � ����������� ��� ��� �������,�� �� ������ �� ����� ����.
�The Wall�
����� ����� ���������� ���� ����� ������ ���������� ���� �� �������, 21 ���� 1990 ����, � �����, ��� ������ ������ �� Pink Floyd ����� ����� 350 �������� ������� �� ����������� ������� � �������, �� ���������� ��������, ������� ��������� The Wall (������). ������ ��������� ������� � ��� ���������� ��������. ������� ����� ������ ��� ���������� ���� �� ��������� � �������� ������ ������ ��������� ������ �� ������ ������ �����, ����� ������������� ������� ���������� �����. ���� ��������� ������ ���� ��������� ������������� ��������� � ����� ��������, ��������� � ���������.
����������� ���� ����� ����. ������� ��������� ��������. ��� �������� ��� ������, ��� ���� ����, ��� ����� ������������, ����� ����� �������� ���������� ������ �����, ������������ �� ���������� ���������. ��������, ����������� ���� �� ������ ������� ����� �������� � ������� � ���� ��� �������� ����� �����: ������ � ���� ������ ��������, �������� � ��������.
������� �� ���� ����������� ����, ��� ������ ����� ��������� ��������, ���������, ������������ � ���������� ����� ������������ ��� �����������, � ������ ���� (��������, ������, ����� � �����) � ����� ����� �������� ������������ �����������.
������� ��������� ��������, ���������� ����� ���������� � ����� ��������� ��� �������� � ��������������, � ��� ������������ ���� ������� ��������. ��������� �������� �����������, ������������ 158 �����, �������, ����� �������, ���������� ����� 97�% ������� ��������, ��������, ��� � 1950 ���� ������ ������� �������� �������� ����� ��� � 27����. ���� ������������� �������� � ������� �������� ��� (�������� ����������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��������� ���������� ���������� �������������� ������������ ������ �� ���) ����������� � 5,5�% � 1950 ���� �� 20,5�% � 2006 ����[4]. ��� ���� ����� �� ����� ��� �����������, ������, ��� ������������� ������ ������� ���������� 26�% �������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� ����� ��������� ����� �� ������������ � 1960-� �����, �� ��� ��� �� �� ��� �����, ���� ���������, ��� � ������� ���� � ����� ����� ��������� ����� �������� ��������� �����, ������������� ���� ���������� �������.
��� ��� ������������ ��� ����, ��� ������� ���� � �������� ������ �������� ������������� ���� ������� ��������.
�� ��������
��� ���� ��������� �������, ������� ��������� ���� ������� � ������ ��� ������, 25 ������� 1990 ����,�� ������������ ������, ����� ��� �������-�� ������� ��������� ����� ����� http-�������� � �������� � ������� ���������.
��� ������� �������� ������ ���������� � ����� �������, �������� ������� ���, � ������ � �����. ����� ���� ��� ���������� � �������������� ������� ����� ����� ����������, ���������� ��������� ��� ������� ������� � ����������� ������������ � ������� ������ ������������ ����. ������ ������� ������� � ������ ������ ��� ����������� �� �����. � ����� �������, ����� �� ���� ������ ��������� ��������� ����, � ��������� ������ ������ ���� ����������� ��������� ����������� �� ����. � ������ �������, ���� ������ �������� ������ � ���������� � ������� � ���������� ������ ���������. �� ������ Financial Times, ��������-����� ����� ���������� ��� �������� ��������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½é – ����������, � ������� ����� ������� �� ��������� ������, �������� ��� � ���������� �� � ������������ �����.
� �� �� ����������� ��� ����������� �����-�� �������� ������ ������. ����� ������� �� ����������� ��������� ������ � ����� ������� �, ��� ����� �����, � ����� ����� � � ����� �����, ����� �� �� �� ����� � ����.
����������� � ���������: ��������
����������� �� ��� ��� �������, ������������ � ������� ���������� ������� 1990 ����, ����� �������, ��� ��� ����� ���������� ������ ����� �������������� �� ���������� ����� ��������. ��� �� �� �� ����, �� � ������ ������ �����.
���� �����, ������� ��������� Cisco,�� ���������� �������� ���������, ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – �������, ��� ���������� � ���������� ���������� ������ �� ����������, � ���, �� ��� ������, �������� � ����, ��� �������� ��������� ��������� ����������. �� �������� ��� ��������������� �������, �� ����� ����������� ��� �����. ��� �� ��������� ��, ��� ��� ��� ��������. ����� �������, ��� ������ ����� ���������� ������������� ����� ������ 11 �����, �� ������ ��� ����� ������ ��� �� ����� ������������� ����� ������ 11 ������[5]. ����������� ��� �������� ���������� �����������, ��������� �������� ���������, ������ ���������� �����, ������������ � ��������� � ������� ������� ������ ������ �������� ������� �����������, � ������, ��������� ����� ��������� �� ��� ����� �����.
����� �������, ����������� � ��������� ��� �������� ��� �������, ������� ��������� ��������� ������� � ����� ������� ������� �� �������������� ������� ���������� �����, ������� � �������������. �������� ����� ��������� ���������� �������, ��������� ���������� ������ ���������� ��������� ��� ���� ����� �����. � ������� ���� ��� � ������� � ������������ ����� �� ���������, ��������, ������ � �����. � ���������, ��� ��� �������� �������, ������� � ������ ����� �������, ��� ����������� ����������. ��� ������ �� ��� ���� �� ���������������?
��� �� ������������ � ���������? ��� ��������� ������? ����� ��� ����������, ��� ������. ��������������� ����������� ���������� � ����, � ���������, ��� 2,4 ��������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ê – ����� 34,3�% ����� ��������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – ���� ������. 44,8�% �� ��� ��������� � ����, 21,5�% � ������, 11,4�% � �������� �������, 10,6�% � ��������� �������, 7�% � ������, 3,7�% �� ������� ������� � 1�% � ���������[6]. ��������: �� ���� ������������� ��������� ���� 21,5�% ��������� � ������ � ������ 11,4�%�� � �������� �������.
����������, ���������� ��������� ï¿½ï¿½ï¿½è – ��������� ����, ��� ����� ����� ��������� � ���� ����� �����, �� ������������� ���� ����������� �� � ����������, ��������������� ������, � ����� � ������� ������� � ����� ������. ����� �� �������������� � ���������������� ���������� � ï¿½ï¿½ï¿½å – ��� �����, ������� ����������� � 2000 ���������� ����[7], ������� � �� ������� �������, ��� ������ �� �� ������� �������. ������, ����� 44,8�% ������������� ��������� ��������� � ����, ���������� ���� �������� ���������� ������������� ������� � �������������� �������� �������� ������ ������ � ����������� � ������������ ������. � ���� �� ������ � ������� � �������������� ���������. � ������ �������� 2010 ���� ����� ������� ������, ��� ��������� ����� ������ �� ������ ���������� � ����. ��� ��������� ����� �� ����������� ������, ��� ��������������, � � 2020 ���� ���������, ��� ����� ������ ����� ������� �������������� ������� ������. ��� ����� ���� ��� ������� ��� �������, ������� ��������� ������������ ������� �� �������� �, � �������� �����, �� ��������.
������� 1: ��� ������? ���������� ��� �������� �������� ��������� �� ����� �����
��������� ���������� ������� ��� �������� �� ������ ���� ������?�. �������������� �� ���������� ��� ����������, �������� � ��������. ������ �����, ������������ ������� ��� ��������. ������� ����� � �������������� ������.
�����. � ����, ��� ��������� �������, �� ��� ����� ���������. ���������� � ������� ������, ����������� ������, ��������� ������, ���������������, ��������� ���� � ��� ��������. ��������� ��� ����� � �����, ��� �������, �� ���� ��������������� � ����� �� �����, �� ������� � ��� �� �����. �������� ��� ���������� � ���������� �� ����� �������, � ������� ��� ��������� ���� ������, � ������ ��������� ������ (� ���������, ���������������, ����������� � ����������). ��� ��� ��� ��� ����� �������.
1.����������:
�. � ���� �������� ������ ����������, ������������ � ����� ����� ������������ � �� ����� ����� �� ��������� ���������� ���.
_______
�.�� ��� ����������, �������, �� ������ ������, ���������� � ��������� ���������� ���.
_______
�.��� ���������� � ������������, ������� ����� ������ �� ���� ������� ������������, � ������, � �� ���� ����.
_______
02.�����������������! ���������� �������� / ����� ������
* * *
������ ���� ������������� � ������
���������� �������� / ����� ������
��������� �������� �� ����� ������ ���������� �� ��������� �����. ��������, ���� �������� ������������ �������� ������ ��� ������, ��� ��� ����������� ��� �����, ��� ����� ���� ������, ���� ���������, ���� �������� ��� ��������������. ���� �������� ������: ������ � ����� ������ �������� ������. �� �� ��������� ��������. �� �� � �� ������ ������ �����. ������������ �������� �������������� � ����� ��������. ��� ������ ������� ������ ������: ��������� �� ���������� �� �����, � �� ����� �����. �������� ���, ��� ����� ����� ������������ � ����������.
������� ������������� ������, �������� ���������, ������� ����� �������� � ���������, ��� �����������, � �� ������ ������, ��� ��� ������� ��������� �� ��������, �� � ������, ��� ��� �������� ����� ��������� ������ �������. ������� � ������� � ������������� ��� �������� ��������� ���������: ��������� ��� ������ �� ���� �� ����� ��������� ��������. �����! � ��������� ����� ����� ������� ������� �� ���� ��������: ��������� � �����������. ���� �� ������ �����������, �� ����� ������������ ��������. ���� ���������� ��� � ���, ��� �� ��������� ������������ �������� ���������� ����� ������ ��� ����� � ��������� ���������, �� �������, ��� ��������� �������� �������� �� ������ � �������� ����������� � ����������. � �� ����� ��� �� �� ������ ����� ����� ����� � ���������� ������.
�������, ��� ����, ����� ���������� ��������� ����� ����� ���������, ����� ��������� � �����������. ����� �������, �� ����������� ����, ��� �� ����������� � �������� �����, ��� ���������� ���������� �������, ���-�� � ������������� ���������� � �� ������� ����. ��� ������ ������� �������. � �������. ��������� ��� ����� � ��� �������� � ����� ����� �� ��������. ������ ��� ������� �������? ������� ������ ���������� ����� ��������� � �����, � �� �������� �������, ��� ��� ��������� � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ì – �� �������� �������, ��� � ������ � �� �������� ������, � �� ��������� ���� ��������������� � ��������.
��� ������� �����-���� �� ���� ���� ���������? ������� �� ���� ���� ���������� ������ �������� �����. ��� ������������� ����� ���������� ����� 2�% ����� ����, ��� ���� ���� ������� 25�% �����. ��������, ��� �� �����, ������� ��������� � �����, ����� � ������, �������� �� ������ �����. � ����� ������� ���, ��������, ����������, ����� ����� ���� � ��� � ����� � �� ��� ���������, ��������� ��������, ����������� �������� � ��������� �������. ��� ��� �� �� ������, ���� �� ��� ���������� ����������� �������? � ����� ���, ��� ������ �. � ���������� ������ ��������, ������� �� �������� ����, ����� ��� �� ������������� ��������� � �� ���������� ���������� ����� ���������� �� ���������. ����������� � ����������, ���������� � ��� � ���������, ���������� �� ���, ��������� ������������, ���������� �������� � ���������� ������������. ���������, ������ ��� ������ ��������� � ��� ����� ������.
��� ����� ����� ��������� ����������. ��� ���������� ����� ������, ������� �������� ������ �����������, ��� ����� �������� ���������� �������� � ������-��������, ����� ��������� ���������. ��� �����, ����� ����� ���������� ������������� � ��� � �����.
���������� �������� � ������-��������
� ��� ��� ��� ��� �������-�� ������� ��������, ���������, ��������� ��������� ����������, ��������� �� ���� ����� �������� �������. ������ � ������ ����� ��������, ��� ����� ��������������� ��������� � ���� �������� ������� ��� ���� �������, ��� ����� ����������� ���������. ��������� ������� �������� ������� �� ������������ ����������� �������� ����������, � �������� ��������� ������������� ����� ���������� ����� ��� �������� ���������� �������� � �������� ����� ����. ���� � �����, ����������� � ������, ���� ����� �������� ������, ������ � ��� ����� ���� ��� ��� ��������� �� ��, ����� ��� ������.
������� � ��� ���������, ����� �������� ������� � ����������� ������� ��� � ������ ���������� �������, ������ ���� ����� ������������� ��� ��� ��������� ����� �������, ����������� � ������������� ���������. ��� ���������, ��� ����� �� ����� �������, �� ����� �� ������� � ���, ��� ������������� ���������. ������ ����� ��� �������� �� ��������, ��� ���� ������ ���������� ����� ��������� ���������� ��� ��������� ������������, ������� ����� �������������� ��� ������, ���� �� � ��� �� ������.
��� ��������� �������� ��������, ������� ������ ��������������� �������� � ���������� ������������� �� ���� �������� ����� ������-�������.
Nike �������� ���� ������-������ ��������� ��� �����. �������� ������ ������ �� ����������. Nike ��������� ���������, ������ � ��������-��������� ������ ��������, �� ���� ������������ ��������� ������ �� ������� � ����� ������� �����. Nike ��������� ����������� �� ���� ���������. ����� ������ ������������� ������� ��������� �������� ��������������� �� ����� � ���������� � ����������� ����� ��������, ���, ��������, NIKEiD, ��� ���������� ������������ � ��������� � ����� ��������� ����� ��� ������ �� ���� ����.
������ ������ Lego. ����� ���� Lego ����� �� ����, �������� ������� ���� �� ����� �������� ������⠖ ������������ ����� Legoland, ����� ��������� �������. ��� �������� �� ��������� � ���������� ��� ������ �������: ���������� �������� ����� ������, ��, ������� ��������� ����� �������� ����� �������������� ��� ������� �����. � �� ����� �� �������� ����������� ������� ��������, ������ ��� �� ����� ����� ����� ���������� � �����������, �� ������� ����� ������ ��������� �������� ������. ��������������� � ����� ����������, Lego ��������� �� ���� ����.
��� ���� ����������� ������� ������ ��������, � ��� ����� �����������. ��� ��������� ��������� ���� �� �����, �������� ����� ������ � �������, �������������� ������������ ������� �, � �������� �����, ������� ������ ����� ����������. �� ����� �������� �������� �������������� �������� Accenture. � �������� ������� ��������� ������� � ���������� ������������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½é – �������� ���������, �������������� ������� ������������������; ��������� ���������� ���������� ����������� ������-������, ��������� ���������� � ����������� ��������. ���� � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – �������� �������� ���� ����� ���������, � ���������� ��������� ��� ���������� ��������� � ����������. �� ������������� ����� ��������� ����������, � ����� ��� ������������� ������ ������� �������� � ������������ ����������� ������ ��� ����� �����. ��� ����� ���������� ������� ����� ���� ������ ������������ � ������.
Google ������� ������ ������������ ��������� ���������. ���� ����� 25�% ��������� � ������ ������ �� �����, Google ��������� ����� � ����������� ������� � ������ ����. ��� ����������� �� ��� ����� �������? ����������, � ��� �������� �����-������ ������ � ���� ��������� ����� ����� � ����������� ������,�� �� ������ �� ����� ������������ ���� ������-������, �, ���� ��� �� ������ �������, ��� ����� ��������� ��������, ����� ���� ����� �������. Google, ����� ���, ��������� ����� ����� ������������. �������� � ���������, ��������� �� Google �������� ��������� � ���. �� ��� ��� ���������� ����������. ����� ��� ������ Google Trends, Google Docs � Google Maps. ������ ����, ����� ��� Google Glass, Google Goggles � Google Mars, ����� ��������, �� ��, �����������, ��� ������ ������, ����� �� ��� ��������. � ����� ������ ��� �������� ������: ���� ��������� ������� �� ����������, Google �� ��������, ����������� � ��� � �� ������ �������.
������ ��������� �� ��������� ����. �����, �� ��� ������, ��� �������� ��� ��������� ������ ��� ����� H&M (Hennes & Mauritz), ���������� � 1947 ����; Zara � Mango, ��������� ����� �������� �����, ��� ����������� ����������� ������ �� ����� �� ���� ��������. ��� ����� ������ � ��������� ������� ����? Yoox ��������� � 2000 ����, ����� ����� ��������� ������� ����� ����, ��� �������� ���� boo.com[8], ������ �� ���� ���������� ���������� ������ ������ � �����. Yoox ���������� ������ �� ����� ����, ��� �������� �������� ����� ������, � ����������� �������� ����� ������ � ������������ ������⠖ ������������� ��� ������� �����. ������ Yoox ���������� ����� � ����������� ������ ������� ������� ���������� ������� � ������� �� ������ ����� ��������� �������� ���� ��������, ����������� ������ ����. �� ������ ��� ��� � ���� ������� �� �������� � �������� 138 ��������� �������� � 80 ������������. ��������, ��� ������� �� ��������� � ������� H&M, ������ ������� ���������� 11 ���������� ��������, �� H&M ��������� 78 ����� �������, ����� ����� ��������. �������� ������ � ���������: ��� �������� ����� ������ ����� ����� ���������� ��������� � ����� ������������? ����� ����, Yoox ������������� ������� ������-�������� ����������� ���������� ��� ��������� ����� ��������, ������� � Armani � ���������� Stone Island. �� ������-��������� ������: ���� ������ ������� ���������� ��������� � ������������ � � ������� ���������� ����������� ���� �������, ��������������� � ������������������� ������������.
������� ������ ������������� �� ���������, ������� ��������� ���������� � ��������. ������ ����������� �������� ������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – Kodachrome, ������� � �������, ����� �������� �������,�� ����� ���������� ������� ��� ������������� ������� � �����. ����� ������, ��� Agfa, Konica � Eastman-Kodak, �������� ������� ������� ��� ������� ����������������, ��������� �� ��� ������ ��������� �������. ����������� ��������, ������������ �����������, ����������� ���� �, �������, �������� ��� ���������, ������� �������� ���������� ������ � �� ����� � �������� ������������. ��������, Kodak ��������� ���� ���� �� 145 ����� ���������� � 1997 ���� �� ����� ���� 20 ����� ����������� �������[9]. ��� �������� � 1975 ���� ������������� �������� ���������� �������� ����������, �� �� �����, ��� ��������������� ����� �������������.
Kodak ����� �� ��������� � �������������� ����������� �����. � 1968 ���� ��������� �������������� ����� 90�% �������� ����� �����. ���������� �������������� ����� ������� ���� ��������� ���������, ��� ����� �� ��������� ���� ��������. �������� ���������� � ����������� �������� ���� ��� ��� � ��������� �������� ����� � ������. ���������� ��� ��� ����������� � �������� �������������� �� �� ������, ����������� � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ì – ���������, ��� �������� ��������� ����� ������ � ���������� ������� �� �� ������. ������������ �������� ������ ���������� ����������� ���� ������ ����� �� ��������, � �������� �������� ��� ���������������� �����, ��� ������ ��� ����� �� ��� ����������� ����� �� �����. ��� ��������� ������, ��������. ������ ���� ����������� ��� ����������� �������������� �����? �� �����-������ ������ ��� �� ���� �� ����� ����������� � 90 �� 10�%. � ��� ���� ����������� �� ��, ����� ��������� ���� ���� �����.
���������� ���������: ������� ����������
���� �� ������� ��� ��� ����� � ���������� ������� ������ �� ����������� ����� � ������� ��������, �� ������ ������ ������� ���������, ������� �������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½é – �������������� ������� ���������, ��������������� �� ������ � ���������� ����� ������� ������� �� �������������� ��������� � �����. ��� ������������� ����, ���������� ����, ����������� ������, �������� ����������, ����������������, �����������, �����������, ����������� ������ � ���������. �� ������ ����������� ��� �� �������� � ��������, � 1990 ���� ������ ������� �������� � ����� ����� ����������� ����� ��� � ��� ���� � �������� 71�% �������� ��� � 2010 ����.
����� �����, ���������� ��� ���� ���������, ����������� ��� ����� ���������� �����, ����� ��� ������, ���������, ���������� ������������ ����������� ��� ��������� �����������. ��������� ������� ���� ��� ������, ����� ������, ���� �������� ����� ����� �������� �������� ������������ ����� � ������� ����� ���������� �����. ����� ����� ������������ ����� ����� 2000 � 2008 ������ �������� ������������� �������� �� 13�15�%, ����� ����� ���������� �����, ����� ��� �������, ������������� �������������� ��� ��������������� �������, � ��� �� ������ �������� ������������� �� 17�%[10]. ��� ������ �������� ������� � ���������, ��������������� �� ������ � ���������� �� �������; ���������, ������� ��������� �� ������������ ��������� ����� � ���, ��� �������� ����������� ���������� ���� ������ � �������� ��������� ��� ���� � ������.
��� ����� ��������� ��������� �������� � ��������, ���������� � ��������� ��� �� �����-, ��� � �� �����������. ������� � �� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ��������� ������������, ������ � ����������� ���������� ��� ������ ���������� ��� ������� �������������� �����, �������������� �������� ������������. � ���, ����� ��, ���-�� �����: �� �������� ������ ������������. ����� ���� ���� ����� ���������� ���� ������� ��������. ����� �� ������������ ����� ���� ������������. ������������ � ����������� � ����������, �� ���� ������ �������� ���� � ������-��������, ������ ������� ���������� ���������, ������������� � XXI ����.
�������������� �� ����������� ��� �� �������� � �������� ������� � ���������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – 2010� ��������� ����� ���������� ��������� ���:
��������������� �������, ���������� �� �������� ����������;
������������ ������� ������������� ���� � ��������;
������������� ����������� ��� ���������� �������, �������� ������� ���� � ��������� ������ �� �������� � ������� ����������� ��������� ���������� �����, ������������� ����������� ������������ � �������� ������������� ����������;
����������� ��������������, ����������� � ����������� �������� � �����������, ���������������� �������������� � ��������;
�������������� ���������� �� ������� ������������� �����������, ������������ �� �������� � ������������ ����������������� ������ �� �����- � ������������ ������� ���������.
� ������ ���������� ��������� ����� ���������� �����������, ������������ ���:
������� ����������, ������������ � ����� ��������� � �����, ������� ���������� ������������ � ���������������� ������� ��� �������� �������� ������;
�������������� ���������� �� ������� �����������, ��������������� �� ���������, �� �� ���������������� ��, ����� �� ������� �������������� �� ���� �������� ��� ���� ���������������� �������������;
������������ ������������ ��������� � �������������� ���������������� ��� ���������� ����� � ���������� ���������, ������������� ��������� � ������������� ������ �� �����;
������� ��������� ������������� ������ ������� ��������.
�������� ������, ������������ � ������������������ ���������� ���������, �������� ���� ������ ����. � 2001 ���� ���� ������ ����� ������� ����� � ����� ����� ������������� � ����������[11]. ������ �������, ��� ��� ������������, �� ��������� �� ���� ���-�� �����, ������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ������� � ������� �������������� ����� ���� � ��, ��� ��� ����������, ����� ������� ���������� ���� � ������������ ��������.
� ����������� ������������ �� ������� �� ������� ���� ������������ � ���������� � ����� ����� � �������. �����, ������� � ��� � �������, � ������� ��� � �������� ���������� ���������, �� ������ �������: �� ��� ������ ���������, ���� �� ������� �� ��������� ������������?� ������ �����, �������! ������� � � ���� ������� � ���, ��� ���������� ����������� �������� ����� ������ � ������ ������������� ��������� ������� ������.
������ ������� ������ ������������� ���������� ����������� ����� ��������������, ������ � �������������� ���������� ���������, ������ ����������� ����������������, ������, ������������ � ����������. ������������� ������������ ������ ��������� �������������, ���������� � ���������� ��������, �������� � ��������� �������, ������� ���������� ������������ ��������[12]. � ����� ���������� �������, ������� �������, ������������� ������������ ������ ������� ��������, ������� ���������� ��, ����� ������, ����������� � ��������� ������������ �����������. ��� ������� ����������� ����������� ������ �������� �����, ������� � ����� ����� � ���������, ����������� � �������, �����������, ��������, ������ � ��������� �����������, � ����� ����� ������� ������ ���������� �������������� �� ������� ��������, �������� � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – � �����, ����, � ��� ������������� ������� ������ �������� ����� ����, ����� ���������� ��� ������ ��������. �� ����� �������� ���������� ������, ������� ������ ��������� �������,�� ������, ������� � ��������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½é – �� ������ � ����� ����, ��� ��� ������� ����������� ��������� ������� ��������, �� � � ��� ������, ��� ��� ������ ������������ ��������� ����������� �� ��� ���������. � ����� � ���� �� ����������, ��� ���������� ��������� �� ������������-��������������� ������� � ���, ������� ������� ����.
� �� ��������� ����� ����� ������� � ������� � ������, ��� �������� � ��������� � ����� ��������� � �����, ��������� ������, ����������� � ����������� ���������, ����� ������ ��������, � ��� ������������ ���, ��� ��������� ��������, �������� � ����������, ���������� ������� ����� � ���������� ���������������, �������������� � ���������� ������� ������������ ������� ������ �������.
������������, ������� ������ ������� �������������� ������, � ����������� ���������� ��������� �����������, ��������� ��� ���������� ��� ����������� �����������, �������������� � ����������� ��������.
������ ���� ������������� � ������
� ������� ���� � ��������� � ����� � ������������ ������ ��� ���������. �� ��������� ��������� ����� ����� ��� ����������� ��������, ������� ������� �� �������� ��, ��� ���� ������������ ���������� ���� ������� ������������� ����� ��� ������������ ����� ����� � ����� ����� �����.
��� ����������� ��� ����, ���� �� ����� ���� �� ������� �� ����������� �� ���������. ���� ���-�� �� �������� �������� ������ �������� � ����������!
������ ���� ����. � �������� 1990-� ����� ��������� ����������� �������� � ���, ��� ������������ ������, � ����� � �� ��������. �� ��� ���������� ����, ��� ������� ����� ��������� ���������, ����������� ������� ������ �� ����������, � �������� �������� �� ��������������� ����������. ������ � ��� ���� ������ �� ��� �����, � ��������� �������� ��������� � ���������, � ������ �� ������� � ����� �������������� ������� ������ � ������, ����������� ��������� ����� � ���������� ����, ��-�� ������� � ��� ������� ������ ������������ � �����������, �� ������� ������ ������������. ��� ���������, ������������ �� ���� �������� ���������, ���������� �� �������, ����� � ����� ��������� ������������, ���� ������� � ����� ����� �� ������� �� ����������������� ������, ������� � �������������� � ����� ������.
�������� ����� ���� ����������� � ���, ��� ����� ������� �������������� ���������. ������� ���� ��������������, ����� ������� � ����� ������, ����, �������� ��, ��� ������ ��������� ��, ���� ��� �� ���������. ������ ����� ���� ��������� ������ � ������� �����. ��� �� ��������, ��� �����������: ������� � ������ ����� ������, ��������, �������, �����������, ��������������� � ��������������. � ���� ���� ��������� �������, ������� ������������� ������������ ���� ������ ��� ��������� � ������� � ��������������, �������, ��������, �������� � ������������. ������� ���, �� ��������, ��� ����� �����, ������������ ������, ������ �������� �������������, �������, �����������, ������������ �������� � ��������������. ����� ���������, ������������� � �������������� ����� �� ���������� ����������, � �� ���������. ���� � ��� ���� �����-���� ����, ��� �������� ����� �������, � �� �� ������ ��� ����������, �������� �� �� ��� ����� http://mailto: [email protected]. �������.
�������� �����������
����� � ������ �������� ������ ����� ��������� ����� ��� ����������: ���������� ���, ��� �������� �� ���� �� ������������ ������� ��� �� ���� �������������, � ���������� �����������.
������, � ������ 2013 ����, � ������ ����� 25,9 �������� �������, ��� 11,7�% �������� ����� ���������, �����������[13]. ����� ��� ����� ������������ ����� ��� �����������: ���������, ������ �����, �������� ������� �� 10 �� 14 ��������� ����� � ���� �������, ��� �� ���������� 38 ���.
��� �� ����� � ���� ���� � �� �� ������ � ������ ���������; ��� ������������� ������ ���������, ��������� ������ ����������.
�������� �������� �������� ��������� ��� 2008�2018, ����� ����� �������� ��� 14,6 �������� ������� ����, ������ �������� ����������� ���� ������� ������-������, ��������������� � ���������� ������[14]. ��� �������� 96�% ���������� ����� ���������. (������-������ �������� ����������, ������� � ����������� ����������������, ������ ������������ ������ ��� ��� �����, � ������� ���������� �������������� ����� � ������������, �������� ���������������, ����, ������������ �������, ����������������, �������.)
���������, ��� �������������� ���� ���������� ������� ���� ����� ��������� ����������� ����������� ���������� ���������, ��������� � �������������. ����� ����, ��� ���� �������� ���,�� �, � �������, �� ��������, ��� � �����������,�� ������� ��� ������. ������, ���� �� ��������� � ������� ��������, ��� �� ����� �������� ������ �� ������������������ ������ �����: �� ���� ������� �, ��� ���������, ������ ����� ����� ������ ������ ������� �������. ������ ��� � ��� ����� �������� � ���������������. � ��� �������� ������� ������ ����������� � ����������������, ��� ������, � ��������� ����� ������ �������� �� ���������, � �� �� ������ ����. �������������� ���������� ����� ������� �������� ������, ����������� �� �������, ������ �����, ����� ������ �� ���������.
��� ���� ���������, ��� ����������� ��������, ��� ��� � ���������� � �������� � ����������� � ���� �������, ���������� ������������ ����� �� ����� �����������, ��������, �������� � ������ � 2004 �� 2009 ���. �� ����������, ��� ����� �������� ������������ ����� � ���, ��� �������� ������ ������� ��� �����, � ����� ������� ���� � ������������� �������� � �������������������� ������ ������, ������� ���������� ������������ ������ � ����������� �������������� � ������������ ������. ��� ���� �� ������������� ���������� �������, ����������� ��� �����-�� ��������� ������� (��������������) � ������� �������� (������������), ������ ��� ����������� ������, �������� � ������������, ����������� � ��������� ������ � �.��. ����������� ������ ��������� ����� ��������������� ����������, ��� � �����: ��� ������ �� � ��������� ���������� � ����, ��� ������� � ��������.
������������ ������������ ���������� ������������ ��������� ������ � ������ �������� ������ �������� ����� �����������[15].
1.������������� �� ������ �����.
2.������������� �� ����������� �����.
3.��������������� ������ � ������� ������ � ������� � ����������� ������.
4.������� �������� ����������.
5.������� �������.
6.����������� � ����������� ������.
7.��������������� � ���������� � �������������������.
8.���������������� � ������� �������� � ����������� � ����������� �����������.
��� ���� ����������� �������������, � ���� � ������ �� ��� �������� �� ����������� ��������, ������������, ��������������, ������� �������, ������ ������, �������� ������� � �������������� ���������� ��������. ��������� ���� ������� �� ������ ����� ����� ����������, �������� ������� ��������� � ������� ������. ��������, ������ � ������� ��� ������������� ��� ����� ������, ��� ��� ��� ����� ��������, ��� �� ������ ������ ���� �������� �� ���� ������. �� ��� ���� ����� ���� �������������� �� ����� �����, ��� ����� ������ ��������� ���� ������ ������, ������ �������� ���� �����. ������� ������, �� ���� ���� ����. ��� ������������� �������� ����� ���������� � ���, ���� ��� ����� � ��� ����� ������ ������ ����, ����� ��������� � ������� �� ������������ ����.
����� ��������: ������������� ������ � �����
������� ������ � ����� ����: ��� �� ������ ������� �� ����� ������������ ����������� ������? ������������ � ��������� ������ �� �������������� ��� ����� ��������. ��� ������ ������� ����� ���������, � ��� ����� ������� ����� �������, ������� �������� �������� �� � ������ � �����.
��� �� ������ ��������, ����, ��������������, ����������, �� ������� ������, ��� �����������. ��� ������ ����, ������, �������, ��������� � ������������� �������, ��������� �������� � ���������� ����������. �� ����� ������� ���� � ����� ���������� ������ �������� ��������.
����� �������� ������ �� ������ ������� ��������� 1929�1939 ����� ������������� ��� ���������� ����������� ����������� ������ ����� ����� ��� ����, ����� ����������������� ���� �������� � �� ������ ������������ ��������� ��������� ���������� �������. �� ����� ��������� ��� ����������� ����� ����, ���� �������������� ���������� ����.
��� ������ ����� ���������� �������, ���������� �������� � ������, ����, ������� ����� ���������� ����� ����������: ��������� � ������ ������ � ������� ��������������� ���� �� � ����� �� �������� ��������, ������� ������� ��������� �������������. ��� ����� ����, ������� �������� ���������� � �������� ������������ � ������-����������. ��� ����� ��������� ��������� ������ � �������� �����: ���������� �������� � ���� ������� � � ������������ ���������. ��� ����� ���������� ������, ���������� �����������: ������, ������������, ����� � ���������� ����, ��� ����� �������� ���. ��� ����� ���� � �������� �����: ������������ ������� � �������� � ������� ������, �������� � ����������� � ����� �������� � ������� ������ ������ ������� �������.
��� ��� ����� ����� ������, ������� ����� ���� ���: ���������������, �������� � ������������� ��������� ������ �������� ����������.
������� ��� ����� ���� ����� ������. ������������ �����, ������������� ����� ���������, ������� ��������� ����������� � ������, ����� ���� ������� �� ���� ������, ��������� ��� ������ ��������� ���������������� � ����������� � ����� �� �������������� ����������� ��������� �� ����� �����. ������ ��� ������� �����������. ������, ���� �� ��������� ������� ��������, ����������� �������� � ���������� ����������, ����� ������������ ���� ����. ���� ���, �������� ����� ������� ����� �������. �����, ������� �������� � ������������ ������� � ���������, ������� ����, �������� ��������� ������� ������ ������������. ��� �������. �� ��� ���� ����� ����� ����������, ��� � ��� ��������� �����������, ������� ������ � ���� ����, ����� �������� �� �� ����� ������ ��������. ���������� ��������� ������������: ��������, ��������� ���������� ����� ����������, �������� � ����, ��� ����������� �������� ��������� ��������� �������� �� ��������, ����� �������� �������. �� ������� ���� �����������. � �� ������, ��� ��� ����� �������� �������� � ���� ������� ������ �� �������. � ������ ����, ��� ��� ����� �����-�� �������� �� ������ � ��� ����� ������ �������, ��� ������. � ���� ������ �� ��� ������������ ���� ����� � ����� ����� �� ��� ���������������, ���������, �� ������ ������� ��������� ��������� ����� ������ ������� ���������� ������� �� ���� ������� ��������. ��� �������� ����� �����.
������ ����� �����, �� ��� ���� ����������. ��� ����� ����, ��������� ����� ������-���, ��������� ����������� ������� � ����������� �������� ������. �������� ������� ���������� ����, ������� ���������� ������������� � ���������������� ���, �����, �������� � ��������� ����������� ������, �� ������ ����� � ����������� �� ������ ����� ������ ����������� ����. ��� ����� ����, ������� �������� � ���� ���������� � �����, ��������� � ������� �����.
03.�����������! ��� ��������� �����������?
* * *
����������� ����������� ���������
��������� ���������� ��������
����: �� ������� � ������������
���� ��������� �� ��������
��� ��������� �����������
������� ���� ��������? ��������� � ������� �����, � ������� �� ������, ��� ���� ��� �����, ������� �� �������. ��������� �� ������� � ������! ���� ��� ������ ��������� ��� ���� � � ��� ��� ��� �����, ����� � ��������� ������� ��� � ������ ������������ �� ���, ��� ���� ������. ���� ��������, ��������� ������ ���������: ����� �� ���� ��������� ����� ������� �� �������, ��� ������� �� ��������� �� �������. �� ������� ��������� �����, ������� ������, �������, ����������� ������� ������, �������� �� ���� ������ ���������. �� �� �������� ���� ����� ������ � ���������� ��� ������. �� ���� ���� ��� ��� ���������, ��� ��� ���� ������, ��� ����� ��������� ���������, � ������, �����������.
���� �� ����� ������������ ������������ � ������� ����������� �������� ������ �� ���� ������� ��� ������ �����. ������� �� 0 �� 5 �� ������ ��������, ������� �� 6 �� 11�� ������� �� ����, � �� 11 �� 75+�� ������� ����. ���� �������� ������� ��������� � ������ � ������������� ��������. ���� ������� ����������� ����� ����� �������� � �������, � ������� ���� ������ ���� ���������� �����. �� ���� ����������, ��� ��� ������ ����������, ������� � �������, ������ ��� � ��������� ������ ��� �����, �� �����, ��� ������ � ������������ ����� ��������, ����� ������ ��� ���, �������� ����� ������ � ��������� ��� �� ��������[16]. ������, ��� ��� ������, ��������� � ��� ���� ��������� �����, ���� ������������ ����� ���������� �����, ������� ���������� ���� � ������������� ��������. ��� ����, � ��������� �������� � ���������, ��������� ������������ ��������������, ������������ � ���������� ����� ��������, �� ������� �������� ����� ��������� �����. � ����������, � ���� ��� ��� �������. ������������ �������.
����� � ������� ������� �����, ������������ ���-������-�������� ��������� El Bulli � ��������� ������, ��� �� �� ��������� ������������, ��� ����� ��� �������, �� ��������. ��������������� ��� ���������� ������������. ��� ������� �� ������ � ������������ ���-������ ���� ���������. ����� ��� ������, ��� ����������� � ����������� ���� ������������ � ���������. ��� ��� ���� � �������, �������, ������ ����������. ��� ������ �������� ������ ��� �������� ��������� �� �����������. �� �������� ������������. ��� ������������� ����, ��� ����, � �� ����������. �� ���������, ��� ������������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ����������������� ����������� ��������. � ���������� ��������� �������� �������� ������ � ����� �������� � �� ���������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – ��� � ������ ���������� �����, ��� � � ����� �������� � ��������.
���������� ��������: �������� ��� ���������� ����� ��������
�� ���� ������� ����������� ������������ �� ������ �������� ���� �� ��������������. ���� ����� ������� � ����������, ������� � ������������� ������������, ��, ��� ��� �������, ������ �� ��� �������� ������ ����-�� ��������. �������������� ��� ��������, ���������, ������ ������ �� ��� � ��� �������. ������ �����. ����������� ��� �� �����, ��� � ������. �� ���� ��� ����� � ���, ��� �������� ������, �����������, ������, ��������� � ������������ � �������������. ����� ��� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – �������� ��� ���������� ����� ��������. ����� ��� �������� �����? ����������� ��������� �������� �������� � ��������� ����� �������, �����������, ��������� � �����.
������������ � ��������� ����������� ��������������� ��� ���������������� �������� ����� ���� � �������� ������������� ���� ��� ���������� � �������� ����-����, �������� ������������ ��������. ������� ������������ ���� �������������� ��� ����������� � ������������������� � ����� ����� �������. ���� �� ������� � ������������ � �������, �� ������ ������������� ������� �������� ������ ��������. ������ ����� � �� ����� ������������ �� ���������� �������� ��� ��������������, ������������������ ��������� �������������������� ������������ ��������, ������� ������������ ����� ���������� ������-�������� � ������������, ������ � �����������.
��� ����� ��������� � ��������� �������� ���:
�)������������ ��������;
�)�����������, �������������� � ��������� ������������ �/��� �������������� �������, ������� ����� ������������� �������� � ������������� � ������ ��������� �����, ������� � ���������� ��������.
������ ���������� �������� �������� ����� ������� ����������? ������ ��� �������������� �������������������� ������ ��������� ��� � ������ ������ ������� ��� � ������ ����� ������. � ���� ������ � ��� ���������� ������ ������ �� ��, ����� ���������� �����, ��������������� �������� �������. ���������� �������� ������� �������. ���������� �������� ������������ � ��������������. ��� �� �� �� ����, ������ ��� ����� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ���������� � ������, � ��� ��������. ����� ������ �������, ���������� � ������ ������� �������������� �������� Domus Academy � ������, ������� ��� ���: ������ ���, ��� �� �������� � ���� ��������, �����-����� ����� �������� � �������� ����, ������ �� ����� ���� ����� ��������, ��� �������� �� ��������.
����� �� ���������� �������, �� ��������������� ��������, ������� ��� ���� ���������� �����. ���, ��� ���� ����, �� �� ��������, ��� � ��� ���� ��������. ��� ������ ���������� ������� ������� ������: ����������� ����� ��� ������ ����������� ��� ��������� �������� ����� �������, ����� �� ����� ���� �������. ������ ������� ��� ����� ��������� ���������� �������� ��� ������� �������. ������� ��� ��� �� ����������� ��� ��������, ��� � ��� �����, ������ ��� ����� ��� ���� ������, ��� ������. ������� ��� ���� ���������� ��������� ����������� ����� �������, ����, ��� ��� ������ �� ���������� �����, ��������� � �������� � ������ ��� �����.
� ����� ���������� ����� ������ �������: ��������������� �������� ��� ��� ���������, ���������������� � ������ ������, ������� ����� ��� ����. ������� ��� ���������� ���������� ���������, ������� ������� ������, ���� ����, ��� ���� ��������� � � ���. ��� ����� ������� ��������� ��� ����������� ��������: �������� ����, ���������, ����������� �, ��� ����� ������, ����������� ������������. ��� ����������������� ������ ������������� �������, ������������� ������������� ��������, ������� ������ ���������� �������� � ������� ������. ���� ����� �������� �� ���� ������ � �����, �������� ������������ ����������� �� ��, ��� �� ��������, �������, �������, ���������, � �� ��, ��� �� ����������� �� ������.
����� ���������� �������� ���������� � ����� ������������. ������ ����������, �� �������� ���, ��� �� �� ���������� �������. �������, �� �����: ������ ����� ����, � ������� ���������� �������� ������� �����, �� ��� �� ������, ��� ��� ��������� �� ����� ���������� ����� �������. �������������� ��� �����, ����� ����� ��, ��� ��������. ��� ����� ������������� ������, ��� �� ����� ������������� � ������������. ��������� ������������ ����� ������� ���������� ����, ��������� ���������� ���������. ����� ����� ��������� ������ �� ����������� ������������� ��������� ���� � ������������������ �������� �������� ï¿½ï¿½ï¿½é – ��������. ��� ����� ������ �� ����, ����������� ����� ��������� �����, ����� ������������ ��������������� ������� ������������ ���������. ����������� �������� ��������� �� �����������, ������� �� �������� � ������� ������� � �� �������� ��������� ������������� ����������������� ����������� �����������. �� ���� ����� ����������, ��� ������������ ������, ������� ������� ���������� ������������ ������ ��������,�� ��� ���������� ������ ���� ��� ������������ ��������. ��� ����������� � ��� ��������. ����������� ����������� ����������� �������� ���� ���������� � ������� ���������.
��������� ��������: ������ � ����������
��� ���������� � ������. �������� ������������� �������� ���� ������������� � �����. ����������� ����� ���� ������, ��� � ���� ����� ���� ��������� ����������� � ����� ����� �������� ����� ������ ������� �����������. ������� ��� ��������, ��� ��� ���� ����� ��������� �� 500 �� 1000 ����� �������� � ����: �� ��� �����, ���� ���������, ��� ������������ ���� ������� �� 50�200 ���������� ��������[17]. ��� ��������, ��� ��� ���� ����� �����, ���� �� ��� ������������, � �������������� � ����������, ���� �� ����� ������. ������������ ���� ������������� ��������. ������� �������, ������� ������� ��� ����� ������ �����!
����� ����, �� �����, ��� ������ ����� ������ ����� �������� �� ������������� �������[18]. ����� �������� ������ ����� ��������, ��� ���� �������, �������� ��� ��� ���� �������. ����� �������� �������� �� ï¿½ï¿½ï¿½ê – �� �������� �����������, ������� �������� ��� �� ��������. ������ ������ ������ ����� ������������ ����������� ����������. ������ ������ ����� ����� ��������� � �������. ����, ������� ���������� ������ �������� �����, ������� � �������, ��� ����� ������ ����� �����, �������� ������ ����, ����� ������ �������������. ��� �� ���, ��� �������� ��������������� ����� ������ ��� ������ ����� ������� ����� �����. � ����� ������ ���������� ����, ��� �� ������������ � ���������� ���������� � ��������������� � ��� ��� ����, ����� �������� �������� � ��������� �������, ��� ����� �������� �� �������������� � ����� ������ ����� ������ �������������, ��� ������, ������ ������� ����� ��������. ��� ���� ����� �������������� ���� ������ � �����, ��� ����� ������������ ��� ��������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� ������ � �����.
������� ����������, ����� ���� �������� ����� ������������� ����� (����������) � ������ (�������������) ������ �����. ��������� ����� ����� ����� ���� �������� � ��������� ������� �� ����������� ��������. ������� �� ������ ������������ ���������� ��������, ������� ��������� �� ����� ��������, ����� �����, ������� ������� ��� ���������� ����� ��������� ������ ����� ����- � �������������� ���������. �� ������ ����������� ��� ��� ��, ������ ��� �������, ������� ����� ��� ���? ���� ������ ��������� ��������� ������ ��������� � ����������� �� ��������. �� ������� �������� ��� �������� � �������� �������� ����������� ������� ���������. ��� ����� ������������ ������ � ������� ������� ��� ����� � ������ �������� ������� ���������� �������.
�������, ��� ��� �� ���������� ��� �������� �����, �� ������ �� �������� �����. ���� ��� ����� ���-�� ����� ������ �� ������ ����, ����, �����, ������� ��� ����� ���������, �� ����� ���������� ���������� �����, ������� ��� ����� � ���, ����� ����� ������ ������, ����� ������ � �������� ����������� ������. ���� ����� ������� � ����. ��� ����� �����, ��� � ����� �������� � ����� ��� �����, ����� �������� ��������. ����� ��, ������� �� ��������� ������� �������� � ������������. � ���� ��� ���� ����������� ��� �������� ����� ������.
��� ��, ��� ����� ������ � ������, ������ ������������ ���� ���������. ������� ����� ������� �� ���������, �������������� �� �������. ��� ����� ��� ��������� ������� ����-����, ��������� ������ ���������� ���������? ��� ����� �� �������������� �� �������, ��� ������� ���� �������� � �������� ��� ��������, �� ��������� ��� �� �������? ������? ������ ��� ��� �� �����������, ���� �� ����������� �����, ��������, ��� �� ���������� ������ ������ � ������� ����������. ������� �������� ������� ������: ������� ��� �� ������� ���������� ����-���� ����� �������, �� ������� ������ ��� ������������ ��. ������ ��� �� ��������� ����� �������� � ��� �� ����, ������ ������ ���� ����������� �����. ��� ���� ����� ������� ��, �� ������ ������ ���. ��������� ������� ���� ���������� �� ��� ���� �� ����, ��� ���������, ����� ������������ � ���������. � ��� ���������, ������ �� ���� ������� ��� ����������� ������������� ����. ����� ���������� ���� � ����� ���������. ������� ����������� ������������ �������� ������� ������ �������, ��� ������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – ��������� ��������.
������� � ����� ������ ��������, ��� ���, ��������, ����� �������� �������� � ������� ����. ��� ��� ������� ��������� ��������� ���������� ������ � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ����������, ������� ��������� ������� ������ �� �������� ����������, �������, �� ���������� ������� ������[19]. ������, ��� �� ��� �� ����, �� �����, ��� ��� ����� � �� � ������. ����� ��������� ���������� ��������, ������ � ����������� ������� �������� ������. � ������� �� ���� � ���������� ���������� ������� � �����. �� �������, ��� ������� �������� ��� �� �������� ���� � �����, � ��������� ������������ ������ � ������. ��� ����� ������ ��� ����� �������, �� ���� � ������������� �������. ��� ������������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½î – ��� ����. �� ����� � ��������� �����, ����� ��������� � ����� ���������� ����, ����� ������� � ����� ��������.
������ ���� ���� ���������� ���� ������������: �� ������ ���������, ������ ���� ������������. ��� �� �� �� ����, ��� ����� ������, ��� ��������� � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ����� �������� ����������. ������� ������, ���������� Starbucks, �������� �������� ����� 250 �����������, ����� �������� �������������� �� ������ ����� �������� ����� ���� ������. ��������� ����� ���������. ���, ��� ������� �������, �������� ������� � ������. ���������, ��� ������ ������ ��� �� �������. ������ �������, ��� ���-�� ����� ����� �����������. ����� ��������, ��� ��� ���� �������, ������� ������� ������� �����������, �� ����� �� ��� ��� ������ �� ������� ����.
��� ��� �������� ���, ��� �������. �������� ����� �����, �������� ����� ����� ����, ������� ���� ��������.
����������� ����������� ���������
���������� ��������, ����� ��� �didas, Nike ��� North Face, �������� ���� ����� ����������� ������������. �� �������� ���� ������ ������������, ������� ������ ���, �������� �� ���������� ������������.
������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å» ï¿½ ���� ������ ������� ��� Apple ��������� ��������� TBWA/Chiat Day � 1997 ����. Apple, ��� ������, ��������� ���� �����. � ��������� ������ 1997 ���� �������� ����� �����, ��� ������� ��������, ������ ����� ����, ���� ������, �������� ���, ����� ������, ����� ����, ���� ������ (� ���������� ��������), ����� ����� ���� � �.��.�� �����, ������� ������� �����, ������� ������ � ����������� ����� ��������, � ��������� ���� � ������������. ������� � ����� ����� ����� ���������� ���� ������, ����� ������, ����� ��������, ����������� ������, ����, ������� �����, ��������� �������, ���� �����, ����� ����, ������ �����, ��������� �����, ������ ��������, �������� �������, �������� ���������, ���� �������, ���� ���� ��������� � �.��.
�������, �� ������� �������������� � ��������������, ����� ��� �� ������� ������� ��������� � �������, �������� ������ ����� ����� ���������, ��� �����-����. ���������� ������ ��� �������� ���������, �������� � �����������, ���, ��� ������ ��� �����, � ������� ��������, ��� ï¿½ï¿½è – ��, ��� ��� � �������� �� ������ � �� ������� ������-���. ��, � ��� ���� ����� ���� �� ��������, �� ����� � ��, ���� ������ ������������, ������ ��� ��� ���� ������ � �������� ������������ ������, ������� ��� ���� ����� ����, ������� ���������� �������, ����� �������, ��� ����� �������� ���, � ���� ��, ��� ��� ������.
��� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – ����� ���������� ������. ����� ���������� ��� ���������� ��� �� YouTube[20]. �� ����� ��������� � ����� � ����� �������������� � � �����, ������� �������� ���������� ������������� � ������������, ����� �������� ����� � ������� �� ������ ��� ����, �� � ��� ��������.
����� ��� �������� ����� ��������������. � ����������� ���� ��� ����, ����� ������� ������� �������, ���� �� ������ ���������, ������������ � ������� 25 ��� �������� �����������, ������������ ���� �������, ������� � ��������. ��� �������� �� ���� ���� �������������, ����� � ������� � ������� ������, ��������� �������� �� ������� ��������� ���������� ��������� Pakter, � ����� ����� ������ � �������� ������������������������ ������������ ��������� � �������� MBA. ��� ��� ������ ����������, � ������ ��� ���������� ��� ����� ����� �� �����, ��� ��� ����� �������������. ��� �������, ��� ������� ����� � ������������ � ����������� �������� ��������� ��������. ��� ���� � ��������� �������, ����, ������� �����-�� �� ������ � �����������, �� ���� �� ��������� ����. ������������ ���������, ��������, ����� ������ ������ ������, ��� �� ������ ����������� ��� ����.
�� ��� ��� � ����� ��������������� ������� ����� ������ ������� �� ����������� ������� ������������ ���-���� �� ������� �� ����������. �� ���������� ���������� ��� ������������ ���������� ������. ������� ��� ������� ������� ����� ������, ��� ������. ������ ���� ������ ��������� ������� � ��������� ���������, �� ��, ��� ������ ���������, ���� ����� �������� ��������� � ������������, ������� ������������, ��� ����� ��������� ���, ������ ������� ������: � ��� ����? ���� ������ � �������� ������ ��� �������� ���� ���� �����������, � ����������� �������� ����������� �����������. ��� �������������, ��� ���������� MBA (�������� �������� �����������������) ������ �� ������ ����� � ������� �����������. ���� ����������� �������� �������� �������, ������� ����������� ��� ����, ����� ���������� ��������� �� ������������ ��������������� �������, �� �� ������ ���������: ������� ���� ��������, ������� �������� ��� ���� �� ������������� ������, ��� ������� ������� ��������; �����, ����� ������� ���������� ���������� ����������, ��������� ��������; ������ ���� ��� ��������������� ������� ������-����������������� � �������� ����������� �����������, ������� ����������� � ���������� �������, ����������� � �������, �������� � �������, ��������� ����������� ��������� ����� ��������� ������������ ���� ���������� ������������. ��� ����� �����, �� ��� �������� ���������� ������-���. ��������� ������� ����� ������� �� ������ �������� ������� � ��������� �����������, ��� ���� ����� ������� �����, ��������� ������������� ����������� ���������. � ��� ��� ������� � ���, ��� ���� ������ �� ������ MBA? ������ ���������� ����� ������ ���� ������ �����������, ������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – ��������������, ������ ��������������� �������. ����������� ���, ����� �������� ������, ������������ � ����������� ����������� � ���, ��� ������� �� �������.
� �� ������ ������ � ���, ��� ������� ������ ��� ������������� ���������� �����, ��� � ���, ��� ���������� ��������� �������� ����� � ����������������. � ������ � ���, ��� ������� �������������� �������������� ������� �������� � ������� ���������� ��������. ��������� �� ������ � ������� ����� ������� ��������, ����� ������� ������������, ����� ������� ������� ���� � ������������ � ���� ������� ��� ���� ����� ����, ����� �����, ����� �����������. ����� ��� �� �������? � ���� �� ������������ ���������� ï¿½ï¿½ï¿½è – ���� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – ��� �������� �����, � �������� ��� �������� ��������.
����� ����� �����������, ��� ��, ��� ������ � ��������, � ������ ��������� �������� ���� ������ ������� ����� ����������� � ������� � ������������ �������, ����� ������������� � �������� ������ �����������, ������ � ��������, �������� �� ����� �������, ������� ��� ������ � ����������� ��� ���� �������� ����������� �����������.
������ ��-�� ���������� ������ � ������� ������ �������� ���� � ������� ������ �������. � ������� ���� ������ � ������������ ���������� ������������ ������� � �������. ��� ������ ��������� �� ���� ������� �����������. ������ ���������� �������� � ������-�������� ������ ��� �������� ������������. ��� �������, � � �����, ��� ��� ����� �����, ��� ������� ������, ��� ���� ����� ���� ���������� � ���������� �����������. ��� ����� �������� ��� ��������� �����, ������������, ���������, ��������, ������ � ��������. ������-����� � ����� ������� ������ ������ ������������, ����� ������� ������ ������ �������[21].
���� �� ������� ������������ � �������������� ������� ��������� ������� ���� �����, ��������� ������ �� ����, ��� ������ ������, �������� ��������� ���������� ����������������, ������� ������ ��������� ���� ������� ����������� �������������� � ������������� ��������, �������������� � ������������ ��� ����, ����� ������� ����� �������������� ������-������. ��� �������� ��� �������� �����, ��� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – �������, ���� � ������ ��������������.
������� �������� ������ ���������� �������������������[22]. ������ ��������� ���������� ��������� �� �������� ������� �, �������������, ������ ������� �� ������������� � ���������? ����� �� ���������� ���� �� ����� �����-���� ���������� �����������, ������� ��������� �� ������� ������? ����� ��� �� ������� ���������? �������� ������������ ��������� � � �� �� ����� ������ �� ����� ��������? ������ ���, ��������� ������� �����, ��� ���-�� ������ � �.��.
��������, Product Red ������ U2 � ï¿½ï¿½ï¿½î – ��� ������� ������-����, ����������� ������������� ������������ ���� ������������ ��� ����, ����� ������ ���������, �������� ���������� ��� ����� � ������, ��� ������� 60�% ��������� �����. ��� ��� ��������? �� ��� ����������� ������ ������ ���� �� ���� ��������⠖ �� iPod �������� Apple �� ��� Converse, �� ������� � �������� �������� ����� Nike �� ��������� ����� Armani ��� �������. ��������, ������������ �������, ������ �� 50�% ������� �� ��, ����� ������ � ��������� ��������� �������� ������ � ������. ������ ������� ���������? ������� �� �� ����, � �� ������� ����������. �����, ��� ��� ������ ��� ����������� ������� ����: �������� ������������ � ������ ����������� ����������� ������� ��������� ������ � ������� ��������� �������. ��� ��������� ���������� �� ���� ����� ��������, ���������� Ashoka�� ���������� �����������, ������� ���� ������� ������� ���������� ���������������� � ����������� � ���. ���� ������, ������ ��� �� ������. � ��� ���������� � ����, ��� �� ������� ��-�������!
��������� ���������� ��������
������ �������� �������� ������������, �� �� ����� ���������. ������, ��� ���� �������� ������ �� ������������� ��������.
����� � 2009 ���� �� ������, �������� �� �� ����� ����������� � ��������, ������� ��� ������������ � ��������� � ������, �� ��������� ��� ���� ���: ����������� � �������� ������������ � ��������� ��� �������, ������������� � �������������� ��������; �������������� �������� ��������; ������������� ����������� � �������� � ������������ ���������� ��������� �� ��������, ��������� � ��������������[23]. �������� ��������, ������������ ������� �����, ��������������, ������ � ���������, ��� �� ��� � ��������� ���������, ������� ���: ������������� � ��������� ������ ����� � ������������� �����������, � ����� ���������� � ������ ����������� �������. �����, ��� ���� ����� ������� ��������� ������� � ������ �����������, � � �������, ��� ��� �� ��������-����������.
��� ��������� �������� �� ������ �������� �����. �� ������ ���, ���������� ��������� ������������� ��������� ������������� ����� �����������, ����������� ������� ����� � ������ ����� � ����� �������� ������� ���������, ����������������� �������� ������� �����. ���, ��� ��������, ������������� ���� ������. � �� ����� ������, ��� ���� ��������� ��� ��������� ����������� ��������, ��� ������� ����� �������� ������� � ����������������� ��������. ������� �������� ���� ����� ������ ����������� � ������������� ������ ����������������, ������������� � �������� ����������. ����� �� ������ ���� ��������� ����� ��� ������, � ������� ������������ ������������ ���� �� � ����������� � ������������ ��������? ��� �� �� �� ����, ��� ������ � ����������� ��� ����, ��� ������������ ���������� �������� � ������������� ����� ��������� � ����� ���������.
���� ���-�� ����� ��������� ������������, ��� ����� ����� �������� � ��� �����, ������� ���������� ��� ����� �����������.
��� � ������� ���������, ��� � � ����� ������� ������� ����� ��������� ������������� ���� ���. ������ ������������, �������� � �������, ������ ������� �������������� � ������� ������. ���������� ���� � ����������� ������� ��������� ��������������, � �� ������ � ���-������. ��� ����� ����, ������� ������ ��� ��, ��� ��: �������� ��� �� ����, ������������ � � ����������� ����������. �� ��� ���� ����� �������� ��� ������������, � ���� ������� �������������, ��� ������ ������ ������ ���� � ����� ������ ����������. ���� ���������� ��� ����, ����� �� ��������� � ����������, �������� � ��������� �������. �� ����� ������ ������ ���� � ����������� � ������ �� �����. ��� ����� ����, � �������� �� ����� �� �������� ���� ����, ����, ������� ������� ��� ��� � ������ �������, ������� ����� ������������ � ���������� ������ � �����������.
���������� ��������� ������������ ������������. ��� ������ ����������� ���� ����. ������ �� ������ ������, ��� ��� �����. ���������, ��������, � ����� �������� �����, �����, ��� ��� ��������� ������� � ������ �������, ����� ������� �������, ����� ������� � ��� ���������� ����� ��� ����� ������� � ������. ������� �������� ������� ��� ����������� ���������� ������������, � ������� ��������� ����������. ������ ���� ������������ ��� ���������� � ���������� ������, �������� � ������, ������, ���������, ������-�����, � ����� ������� ��� ���� ��, ��� ������ ������� � ����� ����� Cities and the Creative Class ������ ������, ��� �� �������� �������� ������, �����, �������� ��� ������������, ���������� ���������� �������� � ����� ��������� ��������� ��������������, ������� ���������� ���������� ����� � ��� ��������������.
������ ���� ��������� ��������� �������� (����� �������� �������� � �����): ��� �� ������ ������ �������� ������������. ����� ���� � ���������� ����������. ��� ��� �� ����������? ������ ��������� ������!� ��������� ���� �������� � ������ ��������� ������ ������ ����� ������, �� ����� ������� �������� �������. ������������ �� �������� � ������ �� ����. ���� �������� � ������, � ���� ����� �����, ����� �������� � ��������. ����� �������. �����, ����� ��������. �����, ����� ��������������������. �����, ����� ��������. �����, ����� ��������. �����, ����� ���������� � �������. ������ ��� ����� �����, �� ����� �������, � ��� �������������, ��� �� ��������� �� ��� �����. Google, ��������, ������������ ������������: ���������� �������� ������ �� 20�% �������� ������� �� ������� �� ������������ ������.
������ �������� �� ��� ��� ��������� �������� �������� �������� ��� ������ ���������� � ����������� ������, �� �� ����� ���������� � ������-������ � ������ �������. ���� �� �������� �� ������ ���������� �����? ���������� �������. ������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ������ ������������. ����� ������ ������� � ������������ �����������. ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ì – ��� �����, � �� ��������. ��� ���� �������, ��� �������, ��������� ������� ����������� � ������ ���������, ��� ������� ����������� ���������� �������� ���������� ����������� �������� � ��������� ���������, ��� ���� � ����� ������� ������� ���� ����������� �, ������, ������ �������.
����������, ������������ � �������������� ������ ������. ��������� ������, ����������, ��������, ��������, ������, ������, �������� � ������� ������������ �����. ������� ������ ������ � ������� �� �������. ��� ����� ���� ������ � ���-�����, ���������, ������-������ ��� �����. ������ �� �� The Senken�� ����� �������� ���������� �������� �������, ����������� ����? �������� ����� ������� ��� �������, ��� ��� ������ ��������. ������� ���������� � ������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – �������� � �������� �� ����� ����. ��� ����� ��� ��������, ������� �������� ��� ������� ����� ����������. ������ ������������� ��� ��������� �����������, ����������, ����������� ���������� ��������� ��� ��������, ������� �������� ����. ��� �������� ���������� ��� � ���� ������� � ������ �������.
��� �������� ������� � ������� ������� �������� �������� ��� ����� ����. ������� � ����� ��������, ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ì – �� ������ ��� �� �������� ���������, � ��������� � ����������. ��� ����� ����� ��������� ������, ������������ ��� ���� � ���������. ��� �� ����������? �������� �� ���� ����� ����� ��� ������ ��������. ��� ��� ������������ �� ���� ����� �������� ������? ������������ ��� ������������? �������� ���� ������. ���������� ��������, ������� � ���� � ������ ������� � �����������. ����������.
������ ��� �� ��������� �������. ����� ����� ����� ����. ������� ����������, ����� ��������, �������� ������������� ��������, ����� ����� ���������� ����. �������� ���� �� �������� � ��������� �� �����. ���� ���� ������������� � ��� � ������ ������, ��� �� ��������� ������, ������, � ��� ���-�� ����. �������� ����� ����������.
������� ����� ������������ � ������ ��������: ��� ����� ���� ������ ����� ���������, ������, ������������, ������, ����. �������, ��� ������������� ���� ����� �����������. ��� ����� �� �������������� ��-�� ������� ��� �����? ������ �� �� ����������������� �� ������ ����, ����� ������ �������������? �������� ������ ����������� ���������� �����������. ���������� ����������������� �������, ������� ��� �� ��������, �������� �������� � ��������� ��� �������������.
����� ���������� ���� �������� ��� ���������� ���������������[24], ��� ���� ���� ���������� �� ������� ����� ������, ��� ����� �������. ��� ��������, ������� ����� �� ���� �������� ���������� ����, ������� ������������� ��������, ��� ������� ����������� � �������� ��������. ����� ������ ������ �� ���������������� �������������[25] �� ����� ������������ ����� handsoffmydesign.com. ���� ����� ����������� �� ���������������� �������������, � ������� ������� �������� ����� �� ����, ������� ���� ����� � ����������, ��� � ��� �� ������ �� ��������.
���� �� �������� ������� ������� ������ ����������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� ������ ������� �������� ��������[26]. �� �������� ������ ������������������ ���������� ��������� ����� ����, �������� ��� ������. �� (a) �������� �������������� ���� � (�) ������������ � ���������������, ����� � (�) ���������� � �����, �� ��� ������, �� ������� ������ (�) ���������� ��� �������. ��� ������� ��� ������, ��� ����� ������ ��� ��� ���������. ��������, ������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ������� � ����� ������� �������� �������� ���������, ������� ������ ����� ����. �� ������ ��-�� ������, ��������� � ����������� �������������� ��������� ����� �� ���� ������� �������� �������� ���������� �������. ��� ������� ���������� �� ����������, ����� ���� ����������� ��������, ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ��������, ��������� � ������ ������ � ������ � �����������, �� �����������, �� DVD � �.��. ������� �����, ����� �� ��� ����������� �������� �������������� ������������� ����� ��� �������� � ��������� �������� � ���������� ��� �������� ���� ���������� ����� ����������� ���� �������� ��� �����-���� �����������.
