Умный гардероб. Как подчеркнуть индивидуальность, наведя порядок в шкафу Риз Анушка
Создание отличного образа в чем-то похоже на приготовление вкусного блюда: вам понадобятся не только качественные ингредиенты, но еще и умение правильно их смешать и добавить нужные приправы.
Вы полностью обновили свой гардероб или добавили несколько новых вещей? Не важно, значит, вы уже закупились высококачественными «продуктами»! Теперь наступает время последнего этапа: нужно понять, как использовать эти ингредиенты, чтобы получить на выходе образы, на 100 % отражающие ваш стиль.
Примерки стоит проводить после глобальной реорганизации гардероба, два раза в год при подготовке к смене сезонов и каждый раз, когда вам просто хочется попробовать что-то новенькое.
Так что готовьтесь – вас ждут как минимум два часа примерок! «Примерок?» – спросите вы. – «Ага!»
Дизайнеры и стилисты всегда проводят примерки для своих клиентов, чтобы опробовать образы для какого-то мероприятия или, к примеру, для съемок. Во время примерки они подправляют, ушивают и в целом доводят наряды до совершенства. Но даже если вы не собираетесь идти на оскаровскую вечеринку, примерки вам все равно пригодятся: они позволят вам свыкнуться и получше познакомиться со своими вещами. Вы поймете, как извлечь из ваших вещей максимум пользы, и станете себе самым лучшим стилистом.
Что делать во время примерки
Ваша цель – перемерять все что можно и отлично повеселиться! Пробуйте самые разные комбинации и не забывайте использовать аксессуары и разные стилевые приемы, пока у вас не сложится несколько новых образов, которые вам будет невтерпеж «выгулять» в реальной жизни.
• «Доска настроения» в качестве справочной информации
• Зеркало в полный рост
• Фотоаппарат или телефон
• Файл с вашими заметками о стиле
• Любимая музыка
Начинайте работать над каждым новым образом, выбирая основные его элементы: брюки, топы, обувь и т. д. Используйте в качестве подсказки формулы или просто попробуйте смешать базовые, ключевые и эффектные вещи в разных комбинациях и пропорциях. Добившись симпатичного вам результата, приступайте к аксессуарам: примерьте ожерелья, пояса, шарфы или браслеты и оцените, как все это смотрится. Закатайте рукава, нанесите ярко-красную помаду или подведите глаза, завяжите рубашку на талии. Экспериментируйте! (Здесь вы найдете список разных стилевых приемов, которые вам помогут.)
Доводите каждый образ до совершенства, пока не почувствуете, что он полностью соответствует вашему стилю. После этого сфотографируйте получившийся ансамбль и при необходимости сделайте пометки в своем файле. Всегда обращайте внимание на два аспекта:
1. Основные ингредиенты: какие вещи с какими хорошо сочетаются?
2. Приправы: какие стилевые приемы и аксессуары лучше всего сочетаются с каждой вашей вещью
Задачи и цели
Если вы нуждаетесь в притоке новых идей, попробуйте выполнить нижеперечисленные задачи. Сперва одолейте три базовые задачи, которые помогут вам лучше понять структуру вашего гардероба, а затем переходите к упражнениям посложнее.
• Инаугурация новых вещей. Независимо от того, проделали ли вы полную реорганизацию гардероба или просто прикупили пару новых вещей к весне, обязательно уделите время каждому новому «жителю» ваших шкафов. Познакомьтесь с ними получше: подумайте, по каким поводам и куда вы сможете эту вещь надеть, с какой еще одеждой она будет хорошо сочетаться, какие аксессуары подчеркнут ее красоту? Придумайте как минимум три разные комбинации для каждой новой вещи и запишите результаты мозгового штурма в свой файл.
• Зубрежка формул. Выберите одну формулу и используйте ее для создания пяти разных образов. Чтобы внести разнообразие, можете использовать аксессуары, дополнительные вещи или разные стилевые приемы.
• Ключевые элементы в действии. Выберите пять самых важных для вас ключевых вещей и придумайте три максимально несхожих между собой образа. Например, вы знаете, что ваш любимый черный жакет отлично смотрится в офисе. Но сможете ли вы сделать так, чтобы он выглядел уместно во время расслабленного отдыха на выходных или даже на модной вечеринке?
• Превратить базовые вещи в пять разных образов. Возьмите самый простой и базовый наряд (например, черные джинсы с белым топиком) и попробуйте преобразить его так, чтобы в итоге получилось пять абсолютно разных образов. Используйте аксессуары, дополнительные вещи, макияж и другие стилевые приемы.
• Создайте свою визитную карточку. Сконцентрируйтесь на том, чтобы вместить в один образ максимум своей индивидуальности. Доведите до полного совершенства каждую мелкую деталь, вкючая украшения и макияж.
• Придумайте три образа на выходные. Как вы любите отдыхать на выходных? Придумайте три образа, которые отлично бы подходили вашему образу жизни вне работы.
• Придумайте три образа для работы. Веселью конец, пора на работу! Создайте разные образы, каждый из которых можно было бы надеть на деловое мероприятие вроде важной презентации. Обязательное условие: вы должны чувствовать себя в этих образах очень уверенно!
• Снижаем и повышаем накал страстей. Возьмите один из своих любимых образов и попробуйте усилить или приглушить его: добавляйте, убирайте или изменяйте аксессуары и макияж; заправляйте одежду или меняйте обувь; накидывайте сверху куртку и т. д. Посмотрите, как далеко вы сможете зайти, используя такие мелочи.
• Игра в перевертыш. Для начала отберите два полных комплекта одежды (без пересекающихся компонентов). Затем возьмите один из них и попробуйте создать новый, такой же интересный образ, заменив один из элементов на вещь из второго комплекта. Продолжайте составлять новые образы, меняя по одной-две вещи зараз, пока в итоге полностью не поменяете друг с другом два стартовых наряда.
• Продумайте одежду на неделю всего из десяти вещей. Эта задача разбита на два этапа: сперва нужно отобрать правильные вещи и потом уже применить к ним свои умения стилиста. Зато после успешного выполнения этой задачи выбор вещей в поездку перестанет быть для вас проблемой!
Арсенал стилевых хитростей и приемов
Если вы внимательно посмотрите на фотографии в модных журналах и блогах, то увидите, насколько тщательно продуманы там все образы. Восхитительное платье на знаменитой актрисе смотрится еще лучше благодаря красной помаде и серьгам с зеленым сапфиром. Уютный, но шикарный осенний наряд в сентябрьском выпуске вашего любимого журнала не выглядел бы и вполовину так эффектно, если бы не многослойность и аксессуары: ремень, массивная сумка, ботинки с выглядывающим краешком носков. Даже простые джинсы с футболкой или любой другой минималистичный наряд будет смотреться лучше, если вы попробуете его немного усложнить, например подвернуть джинсы, заправить футболку или закатать рукава.
Стилевые приемы превращают неплохой образ в превосходный.
И хотя сам процесс такого «украшательства» многим кажется непонятным, на самом деле в нем нет ничего сложного. Его можно свести к набору базовых элементов, которые можно изменить или добавить к образу (на следующей странице вы найдете список таких элементов).
Некоторые приемы отлично впишутся в ваш индивидуальный стиль и сделают ваш облик еще интереснее, другие – нет. Экспериментируя с разными комбинациями во время примерки, обязательно опробуйте как можно больше стилевых приемов, чтобы понять, какие из них вам подходят, а какие – нет.
Начните с тех, которые вы обнаружили на стадии поиска вдохновения, но не останавливайтесь на них. И обязательно записывайте, в каких случаях и с какими вещами стилистические эксперименты оказываются особенно удачными. Обращайте внимание на то, до какой степени простые приемы меняют ваш облик.
Составьте список любимых стилевых приемов и не забывайте его обновлять!
• Заправляйте одежду. Это структурирует облик и делает его интереснее. Попробуйте заправлять рубашки и майки целиком либо только спереди.
• Подворачивайте брюки. Джинсы и брюки можно подвернуть как немного, так и на полные 5 см.
• Закатывайте рукава. Хорошо смотрится как с рубашками и пиджаками, так и с блузками и кофтами с коротким рукавом.
• Используйте пояса. Узкие и широкие пояса можно носить как высоко на талии, так и низко на бедрах – или посередине.
• Шарфы. Пробуйте всякие – и шелковые шарфики, и широкие палантины.
• Украшения. Ожерелья, браслеты, кольца, серьги и броши.
• Слои. Попробуйте надеть топ так, чтобы он виднелся из-под кофточки или свитера – например в вырезе или в области манжет. Можно также добавить еще один слой, завязав рубашку вокруг бедер или талии.
• Макияж и прическа. Тоже очень важные детали вашего образа. Попробуйте нанести яркий или нейтральный макияж, распустить или, наоборот, собрать волосы.
Часть четвертая
Искусство шопинга
16
Как с умом ходить по магазинам
Суть идеи: вырвитесь из замкнутого круга непрерывного шопинга, поймите, что вам нравится, и обзаведитесь тремя привычками, которые обезопасят вас от импульсивных покупок
Быть сознательным потребителем в мире, где все сходят с ума по новым вещам, непросто. Огромные рекламные щиты, дорогая реклама с участием кинозвезд, продуманные кампании в социальных сетях сегодня повсюду. Модная одежда стала доступной, как никогда. Все это оказало огромное влияние на то, как мы тратим деньги: в 1960-х годах средний потребитель покупал менее двадцати пяти вещей в год и тратил на одежду в целом почти 10 % от общего дохода. Сегодня мы приобретаем почти семьдесят вещей в год (больше одной в неделю), но спускаем на это меньше 3,5 % дохода.
Мы покупаем больше, но тратим на каждую вещь меньше. И я говорю не только о деньгах. Мы тратим меньше времени и раздумий на то, чтобы купить очередную вещь. Почему? Потому что можем себе это позволить. С развитием промышленности средняя цена одежды постоянно снижается, и нам уже редко нужно задумываться о том, а так ли уж нужна нам та или иная вещь. Но низкие цены – не единственная причина массовых покупок.
Нормы изменились
В последние годы произошли серьезные перемены в том, как человек использует технологии. Почти каждый из нас круглые сутки находится «на связи» и в Интернете – и это облегчает доступ к нам компаний. Вместо того чтобы полагаться на дорогостоящую рекламу в журналах или таланты продавцов, теперь бренды могут разместить несколько твитов или оплатить рекламу у нескольких блогеров, чтобы заполучить внимание миллионной аудитории.
В результате в Интернете стало так много рекламы, что ее просто невозможно не замечать. В Сети мы окружены красивыми картинками разных вещей и рассуждениями о них гламурных девиц и парней. Каждый день мы видим, как блогеры и звезды Instagram покупают все новые и новые вещи, даже не задумываясь. Может, сначала у нас и проскочит мысль вроде «Как, она купила еще одну пару леопардовых туфель?!», но вскоре постоянная демонстрация безудержного потребления изменит и наше понимание того, что нормально. В итоге мы сами тоже начинаем скупать все больше и больше вещей, не задумываясь, зачем они нам. Заманчивые распродажи, скидки «две по цене одной» и постоянно меняющиеся коллекции вынуждают нас торопиться с принятием решений. Шопинг без разбору стал нормой.
Вырваться из замкнутого круга
Ваше потребительское поведение – результат привычек, которые формировались на протяжении многих лет. Если вы хотите перестать скупать кучу ненужных вам вещей и стать более разборчивыми, вам придется постепенно избавиться от старых привычек и обзавестись новыми.
Большинство из моих знакомых, которым удалось вырваться из этого замкнутого круга безудержного шопинга, теперь являются гордыми владельцами универсального гардероба, отражающего их индивидуальность. И все они придерживаются примерно одних и тех же правил, когда им нужно купить новую вещь. Все эти правила можно привязать к трем основным принципам, о которых я расскажу в этой главе.
Чтобы придерживаться этих принципов, вам не понадобится прикладывать какие-то невероятные усилия, например отписываться от половины своих друзей в Instagram, отказываться от походов в любимый магазин или садиться на месячную одежную «диету». Вместо этого я предлагаю вам просто немного притормозить и изменить процесс того, как вы делаете покупки, – так у вас будет больше сил и времени на принятие решений.
Вы когда-нибудь обращали внимание на то, что все магазины одежды внутри выглядят примерно одинаково? Самые дорогие и модные вещи – на вешалках и манекенах при входе, так, чтобы вы их точно не пропустили. Временная коллекция – позади, а рядом с кассой обязательно будут недорогие вещички, которые так и хочется прихватить, пока ждешь в очереди. Не важно, к какой сети относится магазин – в 95 % из них вы найдете одну и ту же планировку, потому что это генерирует продажи. Компании на протяжении десятилетий вкладывали деньги в исследования и теперь прекрасно знают, чем заманить нас в магазины, как обратить наше внимание на более дорогие вещи в ассортименте и как вынудить нас купить больше, чем нам нужно.
Лучшая тактика – составить четкий подробный список покупок (наподобие списка, который вы писали во время реорганизации гардероба). Заведите привычку: определяйте, что вам нужно, до похода в магазины или до начала прогулок по интернет-магазинам.
Как правило, средний покупатель поступает ровно наоборот, отправляясь в магазин, как только у него в голове зарождается смутное желание купить что-нибудь (например, «брюки», «что-нибудь нарядное» или «что-нибудь синее»). То, что он в итоге унесет домой, будет результатом сочетания разных факторов: случая, удачного расположения вещей в магазине, скидочной акции, уговоров симпатичного продавца. На принятие решения может повлиять даже время, проведенное в магазинах: если это уже десятый магазин и ноги у нашего героя гудят от усталости, он скорее всего махнет рукой и купит хоть что-нибудь, лишь бы уже отправиться домой отдыхать.
Конечно, иногда случаются чудеса и такой подход приносит отличные результаты. Но все-таки, если вы пытаетесь создать внятный гардероб в одном стиле, к шопингу нужно подходить с умом и планировать его тщательнее. Вы ведь не просто за парой любых брюк отправляетесь, вам нужны брюки с определенными характеристиками: они должны сочетаться с другой вашей одеждой, с цветовой палитрой и стилем, иметь правильный силуэт и быть сшитыми из любимой вами ткани.
Чем больше таких характеристик вы заранее опишете, тем результативнее будет ваш поход по магазинам. Вы сможете еще дома поискать в Интернете подходящие вещи и выписать список подходящих брендов и магазинов, в которых реальнее всего найти нужную вам вещь. Ну а оказавшись в самом магазине, вы при помощи своего списка без проблем отфильтруете лишние вещи, примерка которых вам никак не поможет.
Все это не только повышает вероятность того, что вы найдете нужную вам вещь, но и снижает уровень стресса, который вы получаете от шопинга. Кроме того, составление таких списков экономит силы и не позволяет вам останавливаться на полпути, выбирая откровенно посредственную вещь только ради того, чтобы хоть что-нибудь наконец купить.
И, конечно, не стоит забывать о том, что, имея перед собой четко поставленную цель, вы снижаете шанс импульсивных покупок: вы знаете, что вам нужно, и знаете, каким путем это получить. Концентрация на одной вещи приводит к тому, что вы уже не так легко отвлекаетесь на всякие симпатичные и бесполезные штучки, которые могут не вписываться в ваш стиль и быть вам не по карману.
Так что, когда в следующий раз решите прикупить какую-нибудь обновку, потратьте пару минут на то, чтобы в точности описать вещь, которая вам нужна, – в этом вам помогут описание вашего идеального стиля, цветовой палитры и формул, а также прочая информация, которую вы почерпнули, переделывая свой гардероб.
• Общий стиль
• Цвет
• Силуэт и посадка
• Материал
• Отделка
• Длина рукавов
• Вырез
• Узор
Можно описать вещь и еще подробнее. Только помните, что нужно различать принципиальные характеристики (например, вам нужна именно белая блузка из хлопка) и побочные, которые будут приятным дополнением (например, форма выреза).
Обладатели продуманных гардеробов перемещаются по магазинам со скоростью улитки – во всяком случае так покажется любому среднестатистическому посетителю торговых центров. Они тщательно сравнивают характеристики каждой вещи, прежде чем принять решение о покупке, и крайне редко оплачивают вещь в тот же день, когда впервые замечают ее в бутике или интернет-магазине.
Все можно свести к одной черте – разборчивости. Если вам нужна конкретная вещь, которая соответствует всем вашим требованиям (стилю, посадке, отделке и т. д.), одним походом в магазин вам не обойтись – вам просто не хватит времени, чтобы всеобъемлюще оценить «кандидата» в гардероб со всех сторон.
Не торопитесь, дайте себе возможность хорошенько все обдумать и избежать импульсивных необдуманных покупок.
Вместо того чтобы скупать все нужные вам вещи за один поход в магазин, попробуйте применить следующий метод: точно определите, какая одежда вам нужна, и подробно опишите ее в своем списке покупок. Затем пройдитесь по сайтам ваших любимых брендов и посмотрите, есть ли у них вещи, подходящие под это описание. Составьте еще один укороченный список из вещей, которые можно примерить в соседнем магазине или заказать через Интернет (только обязательно с возможностью возврата). Почитайте отзывы других людей о тех же вещах и поищите их фотографии – как они смотрятся в сочетании с другой одеждой? Нет ли негативных отзывов о качестве пошива или материала?
После того, как вы примерите все вещи из укороченного списка, подумайте, соответствует ли каждая из них нужным вам критериям и будет ли она сочетаться с остальными жильцами ваших шкафов. Не торопитесь принимать решение, прогуляйтесь или даже скажите себе: «Я подумаю об этом завтра» и ложитесь спать. Если утром ваши сомнения не развеются, не покупайте эту вещь: уж лучше жить с гардеробом, в котором не хватает какого-то одного элемента, чем спустить деньги на одежду, не подходящую вашему стилю и образу жизни.
Вы считаете, что одна белая футболка ничем не отличается от другой белой футболки? Но это не так! Есть ведь футболки с глубокими и квадратными вырезами и вырезами лодочкой; футболки с рукавами-крылышками, рукавами «три четверти» и рукавами реглан; футболки облегающие, свободные и расширенные книзу; из хлопка, льна и синтетики. И все эти мелочи одинаково важны! Именно они отличают консервативную кофточку от модной ультрасовременной рубашки. Их сочетание придает вещи индивидуальность и уникальный вид.
Умение создавать образы в вашем индивидуальном стиле зависит от того, насколько этому стилю соответствует каждый отдельный элемент гардероба. Именно поэтому, если вы хотите стать обладателем умного гардероба, нужно обращать особенное внимание на такие детали, как посадка, сочетание тканей или форма выреза.
Предположим, вы хотите купить какую-нибудь базовую вещь для своего гардероба, например темно-синие джинсы. Вместо того чтобы покупать первую попавшуюся пару подходящего цвета и размера, остановитесь и рассмотрите ее повнимательнее. Какая посадка у этих джинсов? Это скинни, бойфренды, прямые или обтягивающие джинсы? Вписывается ли эта модель в ваш стиль и будет ли она хорошо смотреться с остальными вещами? Нравится ли вам материал, из которого сшиты джинсы? Годится ли он для создания нужного вам образа? А что насчет расположения талии, карманов и потертостей? И вообще, удобно ли вам в этих джинсах?
Когда вы еще только пытаетесь понять, что представляет собой ваш стиль, необходимость обращать внимание на каждую мелочь может пугать. Но со временем, когда вы почувствуете себя увереннее и начнете понимать, какие именно вещи наилучшим образом подчеркивают вашу индивидуальность, вы разработаете краткие правила, которые значительно ускорят этот процесс. Например, мне понадобилось какое-то время, прежде чем я поняла, что мне не по душе вещи с овальным вырезом (или любым средним, не глубоким и не мелким). Но зато теперь я уже не трачу попусту свое время в магазинах, а сразу беру мерить вещи с глубоким V-образным вырезом или вырезом под горло.
17
Когда не стоит торопиться с покупками
В этой главе я расскажу о том, как научиться вести себя как сознательный потребитель, и приведу тринадцать вопросов, на которые вам стоит ответить, прежде чем доставать из сумки кошелек.
Мало кому из нас нравятся примерочные: тесные, с безжалостным, подчеркивающим все недостатки освещением, заваленные вещами. А снаружи за занавеской еще стоят и другие покупатели, которые ждут не дождутся, когда же вы наконец уже определитесь и освободите примерочную. Принять взвешенное решение в таких условиях непросто, даже если вы заранее потратили время и составили подробный список покупок.
Когда я в первый раз пробовала изменить свой подход к шопингу, я все время «срезалась» на примерочных. Я заходила в магазин, четко зная, что мне нужно, и твердо намереваясь потратить деньги только на вещи, соответствующие моей фигуре, моему стилю и гардеробу. Но стоило мне очутиться в примерочной, надеть пару вещей и почувствовать, что пора что-то решать, как все мои благие намерения улетучивались.
Иногда мне так нравилась в вещи какая-то одна деталь (например, ее цвет или общий стиль), что я не задумываясь хватала ее и несла к кассе, невзирая на всю проделанную подготовительную работу и тот факт, что у меня в шкафу уже висит с десяток аналогичных вещей. В сезон скидок мне иногда удавалось убедить себя, что, хотя свитер колется, а у майки лямки врезаются в плечи, их все равно следует купить, ведь скидка – целых 20 %. А порой, проведя долгие часы в походах по магазинам, я, уже ничего не соображая от усталости, хватала откровенно посредственные вещи – просто чтобы с чистой совестью вычеркнуть их из своего списка покупок.
Сперва меня очень расстраивало то, что я никак не могу заставить себя придерживаться разумных правил, которые для себя разработала. Но потом я вспомнила, чему меня учили во время курса социальной психологии: среднему человеку в обстановке стресса трудно принимать решения. Мы готовы на все, лишь бы вырваться из неприятной нам ситуации, мы игнорируем важную информацию, цепляемся за нерелевантные детали или преувеличиваем какие-то характеристики или черты.
Именно поэтому нам так сложно принимать взвешенные решения, стоя в крохотном закутке, заваленном одеждой: мы оказываемся в стрессовой ситуации, причем давит на нас не только временное ограничение (тот факт, что другим людям тоже нужно в примерочную, а мы их задерживаем), но и нежелание уходить из магазина с пустыми руками. Мы ведь уже потратили на поездку и примерку столько времени и сил! Конечно, нам не хочется, чтобы все эти мучения были напрасными.
Автоматизация процесса
Лучший способ избежать такого стресса и начать принимать разумные решения – это автоматизация всего процесса покупки.
Составьте список необходимых характеристик, которые вы будете оценивать у каждой вещи перед покупкой, начиная с общего стиля и качества и заканчивая ценой, а затем фильтруйте с его помощью все вещи в магазине.
Такие списки обладают двумя важными преимуществами:
1. Благодаря им вы можете быть уверены, что изучили вещь со всех сторон. В стрессовой обстановке очень велик соблазн «срезать углы», например сосредоточиться исключительно на внешнем виде вещи и не обратить внимания на посадку или качество ткани. А ведь эти характеристики очень сильно влияют на то, как будет смотреться вещь конкретно на вас.
2. Они позволяют дистанцироваться от принятия решения, сделать этот процесс менее эмоциональным и более объективным, не зависящим от настроения или мнения окружающих.
В этой главе я приведу вам пример такого списка, который вы сможете взять на вооружение. Мой список состоит из тринадцати вопросов, ответив на которые вы сможете оценить новую вещь с пяти разных точек зрения.
Насколько эта вещь отражает ваш индивидуальный стиль?
Вписывается ли эта вещь в структуру вашего гардероба и можно ли назвать ее универсальной?
Можно ли назвать эту вещь качественной с субъективной (посадка и удобство) и объективной (пошив, ткань и прочность) точек зрения?
Является ли покупка конкретно этой вещи наиболее разумным решением в данный момент?
Нравится ли вам эта вещь, вызывает ли желание немедленно ее надеть?
Да, чтобы ответить на все эти вопросы, придется потратить время – гораздо больше, чем если бы вы просто поддались импульсу и купили эту вещь не задумываясь. Но помните: куда проще потратить пару минут на размышления, чем потом ломать голову над тем, что делать с купленной вещью и с чем ее носить.
Стиль
Как только вы приметили какую-то вещь на интернет-сайте или вешалке в магазине, сразу отметьте, а вписывается ли она в ваш общий стиль. Задайте себе пару вопросов: поможет ли эта вещь в создании идеального в плане стиля образа или скорее помешает? Будет ли она выглядеть уместно на «доске настроения» рядом с фотографиями других вещей, олицетворяющих ваш стиль? Оцените отдельные характеристики вещи – ткань, отделку, пошив, расцветку – и подумайте, соответствуют ли они вашим представлениям об идеальном стиле?
Всегда есть вещи, которые хорошо смотрятся на окружающих или на картинках, но не на нас самих. Ничего страшного! Если вещь показалась вам роскошной на вешалке, а в примерочной вы поняли, что на вас она сидит как на корове седло, не расстраивайтесь и двигайтесь дальше.
Функциональность
Чтобы ваш гардероб по праву мог называться универсальным и у вас не было проблем с выбором одежды, он не должен состоять из разрозненных вещей. Каждая новая купленная вещь должна вписываться в общую концепцию и выполнять четкую задачу.
Подумайте, будет ли эта новая вещь ключевой, базовой или эффектной? Будет ли она сочетаться с одеждой, которая у вас уже есть? Попробуйте сразу же прикинуть, в каких образах ей нашлось бы место. Например, если вы хотите купить яркий эффектный топ, чтобы комбинировать его с парой базовых вещей, представьте, как он будет выглядеть с темно-синими джинсами или простой юбкой.
Если вы сомневаетесь, что вещь сможет играть намеченную вами роль, скорее всего она и вовсе не впишется в ваш гардероб и вам придется немало потрудиться, чтобы «поженить» ее с другой своей одеждой.
Нет смысла тратить деньги на вещи, которые вы будете редко носить. Ваш гардероб должен полностью отражать образ жизни. Так что заранее точно определите, для каких случаев и поводов вам понадобится новая вещь: будете ли вы надевать ее днем или вечером, носить в офис или вне работы?
Отметьте, подходят ли отдельные характеристики вещи (ткань, высота каблуков или силуэт) для той задачи, которую вы для нее наметили? Придумайте несколько реалистичных событий вроде «встреча в баре с друзьями» или «поездка по делам в выходные» – это поможет вам выявить очевидные несоответствия между качествами вещи и тем, как вы хотите ее использовать.
Если ваша цель – функциональный гардероб, с которым у вас перестанет стоять вопрос «что надеть», то каждая вещь в нем должна быть максимально универсальной. Если, отвечая на предыдущие вопросы, вы поняли, что вещь, которую вы хотите купить, реально может стать частью лишь одного-двух образов, ее покупать не стоит – особенно если вы предполагали сделать ее ключевым или базовым элементом гардероба.
Оценить универсальность вещи можно, сравнив ее с цветовой палитрой и вашими формулами. Как вы уже знаете, вовсе не обязательно ограничивать себя оттенками палитры или держать в шкафу только вещи, входящие в состав формул. Но все-таки каждая новая вещь должна сочетаться хотя бы с некоторыми цветами палитры, чтобы вам было с чем ее носить. Ну а если вы видите, что новая вещь без проблем может заменить одну из составляющих какой-то формулы, – это хороший признак и, скорее всего, вы с успехом проносите ее не один сезон.
Качество
Не важно, что вы хотите купить – жакет, брюки или обычную майку, – любая одежда должна хорошо на вас сидеть, подчеркивать достоинства вашей фигуры и позволять вам свободно двигаться. Одежда не должна топорщиться, собираться в складку или задираться. К сожалению, глядя на картинку в интернет-магазине, сложно понять, подойдет ли вещь именно вам. Так что всегда меряйте одежду перед покупкой! Чтобы оценить вещь, используйте двухэтапный подход. И будьте безжалостны: вещь, немного выбивающуюся из стиля, носить можно, а вот плохо сидящую – нет.
Если одежда кажется вам удобной и хорошо сидит, скорее всего, она в целом отличается высоким качеством. Но чтобы убедиться, что вещь прослужит вам долго и не расползется на куски после пары стирок, уделите еще минуту и проверьте качество пошива. Выглядят ли швы аккуратными и надежными, а ткань – плотной и крепкой? Нет ли на ткани затяжек, дырочек или разошедшихся швов? Более подробно процесс оценки качества одежды описан в главе 19.
Всегда изучайте ярлыки на одежде перед покупкой: сможете ли вы стирать ее в общей куче или ей нужен особый подход? Подумайте, готовы ли вы регулярно относить вещь в химчистку? А гладить ее? Ничто так не портит вид и не сокращает срок жизни вещей, как неправильный уход, так что обязательно обдумайте и реалистично оцените, сможете ли вы заботиться о вещи как положено, например стирать только вручную, гладить или регулярно сдавать в химчистку.
Финансы
Если ваш кошелек и ваш шкаф не бездонны, вам придется расставлять приоритеты в своих покупках – как минимум в ближайшей перспективе. Если вам нужно быстро прикинуть, стоит ли тратить деньги на ту или иную вещь, попробуйте понять, есть ли у вас в гардеробе вещи, которые относятся к той же категории.
Не стоит спускать деньги на шикарное высококачественное платье в пол, если у вас в шкафу висит уже десять столь же красивых и достойных вечерних нарядов. Впрочем, если вы уже купили все базовые и необходимые вещи и заложили тем самым прочный фундамент гардероба, можете с чистой совестью побаловать себя ненужными, но радующими глаз вещами. Но если в вашем гардеробе еще имеются пробелы в самых важных областях, заполните сперва их.
Если вы хотите радикально преобразить свой гардероб, у вас в списке покупок наверняка не одна и не две вещи. Именно поэтому, стараясь восполнить пробелы в самых важных категориях, расставляйте приоритеты – и отдавайте предпочтение вещам, которые сразу же повлияют на ваше умение придумывать образы в выбранном стиле. Например, вместо того чтобы покупать шикарные туфли, которые вы будете надевать максимум два раза в месяц, потратьте деньги на качественный жакет: его вы сможете носить несколько раз в неделю, и к тому же он положительно повлияет на целостность вашего образа.
Если вы склонны к импульсивным и необдуманным тратам, всегда задавайте себе этот вопрос, прежде чем доставать кошелек. Стоит покупать исключительно такие вещи, которые подчеркивают ваш индивидуальный стиль и которых вам на самом деле не хватает. Если вы подозреваете, что вам хочется совершить покупку из-за скуки или стресса, немедленно верните вещь на полку и возвращайтесь домой. Прошла пара дней, а вам все еще хочется ее купить? Возвращайтесь в магазин с чистой совестью.
Субъективные ощущения
Если вы добрались до этого вопроса, значит, предполагаемая покупка наверняка удачно дополнит ваш гардероб – во всяком случае, с практической точки зрения. Но ваши эмоции тоже важны! Если вы можете придумать как минимум три разных комбинации для вещи – это отличный знак!
Для создания умного гардероба нужно ставить долговременные цели. Если вы понимаете, что к концу года, скорее всего, охладеете к этой вещи, не стоит тратить на нее деньги. Одежда, полностью соответствующая вашему индивидуальному стилю, не надоест вам так скоро, а, напротив, будет еще долго вас радовать.
Когда не стоит торопиться с покупками (вопросник-шпаргалка)
Распечатайте эту страничку (или сфотографируйте на телефон) и возьмите с собой, когда в следующий раз соберетесь по магазинам.
1. Соответствует ли эта вещь вашему стилю?
2. Нравится ли вам, как она на вас сидит?
3. Будет ли у этой вещи конкретная роль в вашем гардеробе?
4. Соответствует ли эта вещь вашему образу жизни?
5. Сочетается ли эта вещь с другой вашей одеждой?
6. Хорошо ли вещь сидит? Удобно ли вам в ней?
7. Хорошо ли скроена эта вещь и из каких материалов она сшита?
8. Сможете ли вы правильно ухаживать за этой вещью?
9. Восполнит ли эта вещь какой-то пробел в вашем гардеробе? Много ли аналогичных вещей у вас уже есть?
10. Является ли покупка конкретно этой вещи наиболее разумным решением в данный момент? Важна ли именно эта вещь для вашего гардероба?
11. Почему вы хотите купить эту вещь – потому что она продается со скидкой или вам нужно развеяться, порадовать себя, прогнать скуку?
12. Можете ли вы придумать как минимум три конкретных образа, в которых будет использоваться эта вещь и которые вам хочется примерить?
13. Будете ли вы носить эту вещь и в следующем году?
18
Как перестать тратить деньги впустую
Не позволяйте своим привычкам встать на пути к гардеробу вашей мечты! Лучше подумайте, что именно толкает вас на необдуманные траты, и пересмотрите свое отношение к шопингу во время скидок.
Как вы тратите деньги? Любите ли вы составлять списки преимуществ и недостатков, даже если собираетесь купить сущую мелочевку? Склонны ли вы к импульсивным, необдуманным покупкам? Или, может, вы отправляетесь в магазин, как только вам становится скучно или грустно? Возможно, вы принципиально покупаете только вещи со скидкой и вообще стараетесь найти наиболее выгодные предложения? Занимаетесь ли вы шопингом, потому что вам это приятно? Или чтобы вознаградить себя за что-нибудь?
Покупательские привычки, как и пищевые, формируются на протяжении всей нашей жизни. Именно поэтому их не так просто изменить: придется потратить на это и время, и силы. Но все же это вполне возможно!
В этой главе вы узнаете, как «выжать» максимум из вашего бюджета. Но я не собираюсь рассказывать вам о том, как отыскать самую выгодную цену или скидочную акцию. Я, как вы уже наверное поняли, не большой фанат скидок – почему, я поподробнее расскажу далее. Вот что для меня значит «выжать» максимум из бюджета:
• Тратить деньги разумно, в первую очередь на вещи, которые сильнее всего способны изменить ваш облик.
• Не тратить деньги на необдуманные случайные вещи, просто потому что вам скучно, грустно или хочется себя чем-то побаловать.
Из глав 16 и 17 вы уже знаете, как расставлять приоритеты и составлять подробные понятные списки. Теперь пришла пора побороть самого главного врага сознательного покупателя: расточительство!
Почему мы тратим слишком много денег
Зачастую для многих из нас шопинг – это способ справиться с эмоциями: ослабить негативные и усилить положительные. Успешно провели важную презентацию? Наградим себя походом в любимый магазин! На работе выдался тяжелый день? Нужно расслабиться – разумеется, в магазине. Мы скупаем ненужные вещи, когда нервничаем, грустим или переживаем. Мы занимаемся шопингом, чтобы успокоить себя и наградить.
Почему это происходит? Потому что наш мозг во время шопинга привык выделять дофамин – гормон удовольствия. Когда нам грустно, многие из нас заходят в магазин и начинают перебирать вешалки. Как только мы находим интересную вещичку, нам сразу же становится легче, хоть и ненадолго. Со временем связь между покупкой новых вещей и эмоциональной разрядкой становится все крепче и вскоре превращается в полноценную привычку.
Что же делать?
Если вам свойственно тратить слишком много денег в стрессовом состоянии, сделайте следующее:
1. Постарайтесь понять, какие события провоцируют вас на ненужные покупки.
2. Придумайте, чем можно заменить шопинг.
Например, если вы знаете, что после трудного дня на работе частенько обнаруживаете, что гуляете по интернет-магазинам, попробуйте составить список других приятных занятий: принять теплую ванну, позвонить друзьям, поваляться на диване с книгой, погладить кота и т. д. Самое главное тут – принять решение, заменить шопинг каким-нибудь другим занятием и убедиться, что у вас для него есть все под рукой. Так вам будет еще сложнее «сорваться» и вновь отправиться за онлайн-покупками.
Для многих из нас шопинг – просто еще один способ провести свободный день, вечер или выходной. Мы гуляем по улицам (иногда с друзьями, иногда в одиночку), глазеем на витрины, рассматриваем вещички на вешалках, с удовольствием ищем и находим интересные обновки, придумываем с ними наряды и с нетерпением ждем возможности поскорее надеть только что купленную вещь. Если вы интересуетесь модой, то такое времяпрепровождение для вас – и способ самовыражения, и повод повеселиться (совсем как поход на стадион для футбольного фаната или в кинотеатр для любителя кино).
Если вы любите моду, но склонны тратить на одежду слишком много денег, попробуйте найти виды досуга, связанные с модой, которые не предполагают никаких финансовых трат. Оттачивайте свой стиль, экспериментируйте, ищите новые способы носить и комбинировать свои любимые вещи. Возможно, вас привлекает фотография, иллюстрация или любые другие виды творчества? Имеет смысл также поменяться одеждой с друзьями или даже начать вести блог (про моду, а не про шопинг!).
Иногда люди тратят слишком много денег на одежду не потому, что это снимает стресс, а в попытке решить проблему. Если вам не нравится, как вы выглядите, покупка новых туфель или крема для лица – это способ облегчить проблему. Если ваша одежда вас раздражает или кажется вам немодной и некрасивой, покупая новые вещи, вы создаете иллюзию прогресса и движения вперед. Разумеется, бесцельная скупка новой одежды (особенно если у вас ее и так навалом) лишь усугубит ваши проблемы. Пока вы не избавитесь от этой привычки, вы вряд ли сможете чувствовать себя уверенно и придумывать интересные образы.
Задумайтесь на секундочку: вам не хватает уверенности в себе или только в своем стиле? Если дело в вашей манере одеваться, прежде чем тратить деньги на новые вещи, уделите особое внимание главам этой книги, в которых описываются шаги по определению собственного стиля. Если же проблема – в вашей общей неуверенности в себе, попробуйте для начала повысить самооценку, концентрируясь на других областях вашей жизни.
Склонны ли вы тратить больше необходимого? Если да, то какие события этому способствуют? Чем вы можете заняться, чтобы отвлечься от желания пойти по магазинам?
Совет: как избежать импульсивных покупок
Самый важный шаг – понять, какие события или эмоции провоцируют вас на необдуманные покупки. Как только вы это поймете, вы сможете избегать ненужных походов по магазинам. Но что делать, если вам и впрямь нужна какая-то вполне определенная вещь и вам волей-неволей придется попасть в «опасную зону» (т. е. в торговый центр, магазин или на интернет-сайт)? Могу дать очень простой совет: отложите покупку.
Дайте себе время на раздумья. Если вам понравилась вещь, которую вы в общем-то не планировали покупать, переждите хотя бы один день. Наступило следующее утро, а вам все еще хочется ее купить? Тогда – вперед! Если заинтересовавшая вас вещь встретилась в интернет-магазине, просто сохраните ее в «Закладки».
Садимся на шопинг-диету
В современном мире покупка огромного количества новых вещей давно стала нормой. Мы так привыкли постоянно покупать новую одежду, мелочи и гаджеты, что нам кажется странной сама мысль о том, чтобы покупать реже, чинить вышедшие из строя вещи или хотя бы тщательно обдумывать каждое приобретение. Чтобы «перезагрузить» свое понятие нормы и по-новому взглянуть на свои потребительские привычки, попробуйте временно сесть на шопинг-диету. Не покупайте ничего (кроме продуктов, конечно) на протяжении одной недели и посмотрите, как вам это понравится. Или постарайтесь протянуть целый месяц, покупая лишь еду и необходимые вещи вроде шампуня или туалетной бумаги. Можно сесть на узкоспециализированную диету: исключить лишь самую проблемную группу товаров, например одежду или косметику. Не забывайте вести во время диеты дневник, в который вы будете записывать свои ощущения. Позднее вы сможете перечитать его, чтобы понять, что провоцирует вас на необдуманный шопинг.
Берегитесь скидок!
Рождественские и праздничные акции, купоны, ограниченные серии, скидки по карточкам магазина – настоящие троянские кони розничной торговли. Ваш бюджет и гардероб только выиграют, если вы научитесь ориентироваться во всем этом скидочном многообразии. И, как правило, под «ориентироваться» я имею в виду «избегать».
Но ведь скидки помогают мне экономить! – возразите вы. Но вдумайтесь, так ли это на самом деле? Давайте все же не забывать, что такое скидка, – это маркетинговый инструмент, при помощи которого потребитель должен потратить больше, а не меньше денег. Кратковременное снижение цен – один из самых надежных и проверенных способов увеличить прибыль компании.
Но почему мы так ценим скидки? Потому что они «бьют» прямо по нашей первобытной боязни нищеты и стимулируют желание запасать ресурсы при любой возможности. Мы склонны оценивать привлекательность товара по его цене, так что, когда она снижается, нам начинает казаться, что, купив этот товар, мы наилучшим образом распорядимся самым ценным нашим ресурсом (т. е. деньгами). Кроме того, обычно акции имеют временный характер и активно призывают потребителя поторопиться. Вот и выходит, что скидки переводят нас в первобытный режим охотника и собирателя.
Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы порадоваться покупке по акции, – если вы и так собирались купить эту вещь. Проблема возникает тогда, когда снижение цены становится основной причиной для покупки, когда поиск самых выгодных предложений превращается в спорт и вы начинаете тратить, пытаясь сэкономить.
В результате в вашем гардеробе оказывается целая куча вещей, которые продавались со скидкой, но при этом, по сути, вам нужны никогда не были.
Какой бы ни была цена новой одежды, она будет стоить потраченных денег, только если вы будете ее носить, при этом с удовольствием. Шарф за пятьдесят долларов, который вы ухватили за пятнадцать, не будет выгодной покупкой, если вам не с чем его носить, как и коротковатые вам джинсы модного бренда со скидкой 50 %. Каким бы выгодным ни казалось это предложение, покупка обернется пустой тратой денег, если вы никогда так и не наденете эти куцые штаны.
При этом я не утверждаю, что скидки нужно игнорировать. Просто следует понимать, что они должны быть лишь вторичным фактором, влияющим на ваше решение о покупке. Например, если вам нужно купить новые зимние ботинки, имеет смысл осмотреть раздел акционных товаров в ваших любимых магазинах: возможно, там будет пара, подходящая под ваши критерии.
Обратите внимание, насколько этот подход отличается от стандартного, – когда мы просматриваем товары со скидкой в надежде, что там попадется что-то интересное, или специально покупаем вещь в магазине, потому что у нас есть купон. Даже если вы отправляетесь на шопинг, четко понимая, что вам нужно и зачем, мозгу бывает нелегко отключить первобытный инстинкт добытчика, и он обязательно найдет способ убедить вас купить черную майку с пайетками, которая продается со скидкой 30 %, – просто потому что «футболок много не бывает».
Самый простой способ предотвратить такое поведение – это заранее решить, что вы хотите купить – кожаную куртку, юбку-карандаш или шикарное ожерелье, – и только потом смотреть, не продаются ли подходящие вам по параметрам вещи со скидкой.
19
Как оценить качество: руководство для начинающих
В этой главе вы узнаете, как выбирать качественную одежду, и научитесь находить первосортные вещи по доступным ценам.
Существует одно обязательное условие, без которого не получится создать умный гардероб из качественных вещей, – умение определять это самое качество прямо в магазине. В идеале вы должны уметь отличать хорошо пошитые долговечные вещи от тех, что приятно смотрятся на вешалке, но не выдержат и пары стирок. Для этого вам нужно знать, (1) по каким параметрам отличать качественные вещи от плохих и (2) как научиться определять наличие или отсутствие этих параметров во время шопинга.
Чтобы помочь вам в этом непростом деле, я составила обширную инструкцию по оценке качества вещи по пяти ключевым компонентам: ткани, швам, крою, подкладке и отделке (сюда входят такие мелочи, как молнии и петли для пуговиц).
Для создания идеального гардероба нужно расставлять приоритеты. Далеко не каждую вещь в гардеробе вы будете носить по двадцать лет, и не все носки должны быть сделаны не иначе как из шерсти мериноса. Перебарщивать не стоит, это вредно для кошелька и непрактично. Просто решите, на какие вещи вы готовы потратить больше времени (и денег), а на какие – нет, потому что с удовольствием замените их на новые спустя пару сезонов.
Что такое качество?
Прежде чем начать, зададим себе простой вопрос: а что такое качество? Вернее, что отличает низкокачественную вещь от высококачественной?
В целом под качеством понимают довольно разные, но связанные друг с другом характеристики. Как правило, мы хотим, чтобы вещи были долговечными – то есть носились больше пары сезонов. Кроме того, важна и прочность: никому не хочется, чтобы на нем лопнули брюки или оторвались пуговицы на рубашке. Еще мы хотим, чтобы одежда сохраняла первоначальную форму, не растягивалась и не садилась со временем. Она должна быть сшита из ткани, которая не выцветает после стирки и на которой не образуются катышки. Хорошая вещь приятно ложится на кожу и не раздражает ее – и нам не хочется стянуть ее сразу же, как только мы оказываемся дома. И наконец, все мы хотим, чтобы наша одежда выглядела качественной, то есть была сделана из хорошей ткани, с красивой отделкой и аккуратными швами.
Чтобы понять, соответствует ли вещь всем этим требованиям, можно проверить ее по списку ключевых характеристик: качество ткани, швов, пошива, подкладки и отделки.
Производители качественной одежды не экономят на дополнительных этапах производства, которые позволяют убедиться в том, что вещь хорошо выглядит и не изменит свой внешний вид и свойства после нескольких стирок или месяца носки. Естественно, все эти этапы требуют времени и дорого обходятся производителю. Именно поэтому в недорогих магазинах так часто встречаются симпатичные вещички, разваливающиеся буквально через неделю: чтобы сократить расходы, производители игнорируют качество вещи в пользу ее внешнего вида просто потому, что кофточку, привлекательно выглядящую на витрине, охотнее покупают. Кроме того, практически все потребители принимают решение о покупке, основываясь на внешнем виде вещи, – лишь редкие покупатели уделяют время проверке качества швов или кроя.
Впрочем, нужно заметить, что качество и стоимость одежды далеко не всегда связаны. Чтобы произвести некоторые вещи высокого качества, изготовителю не требуется прилагать много усилий, и поэтому их вполне можно купить по доступным ценам. В то же время высокая стоимость еще не гарантирует качества. Так что стоит обзавестись привычкой тщательно проверять каждого нового кандидата в ваш гардероб – вне зависимости от цены и бренда.
Ткани и материалы
Самая главная составляющая любого элемента одежды – это ткань. Какой бы изящной ни была отделка, какими бы аккуратными ни были швы, вещь из плохой, неприятной на ощупь и скатывающейся катышками ткани никогда не будет выглядеть достойным элементом вашего гардероба.
Хлопок не зря пользуется огромной популярностью у производителей одежды: это мягкий, универсальный и долговечный (при условии высокого качества сырья), относительно недорогой и моющийся материал. Самая важная характеристика хлопка – это длина волокна, то есть длина отдельных частичек, составляющих вместе ткань. Как правило, ткань из длинных хлопковых волокон считается более качественной, и вот почему:
• Долговечность. Из длинных волокон можно изготовить более тонкую пряжу. Из более тонкой пряжи можно соткать более плотную ткань, а чем плотнее ткань, тем она крепче и долговечнее.
• Мягкость. Еще одно достоинство длинноволокнистого хлопка – то, что пряжа из него получается очень мягкой. Чем короче волокно, тем сложнее изготовить из него пряжу так, чтобы из нитей не торчали во все стороны крохотные обрезки волокон. Более длинные волокна образуют более плотную и гладкую нить, ткань из которой отличается особенной мягкостью.
• Воздухопроницаемость. Знаете, почему некоторые ткани «дышат», а некоторые – нет? В ткани, которую спряли из хлопка с короткими волокнами, между отдельными волокнами образуются крошечные воздушные полости, изолирующие тепло. Из пряжи на основе длинноволокнистого хлопка получается плотная ткань без таких полостей, а из такой ткани – одежда, в которой человек гораздо реже потеет и чувствует дискомфорт.
Но как понять, из какого хлопка сделана конкретная вещь – из длинноволокнистого или нет?
• На ощупь! Даже толстая и прочная хлопковая ткань на ощупь должна быть мягкой. Если это не так, вероятнее всего, нить была спрядена из короткого волокна, и долго вам такая вещь вряд ли прослужит.
• По катышкам. Как правило, на хлопке редко образуются катышки, так что если вы видите их уже в магазине, оставьте вещь на полке и уходите!
Читать бесплатно другие книги:
