Мысли, афоризмы, цитаты. Бизнес, карьера, менеджмент Душенко Константин
Избегай конкретных обещаний. Текст должен быть чарующе неопределенным.
Джон Кросби (р.1912), американский писатель
Никогда не верь собственной рекламе.
«Первый маркетинговый закон Фредерика»
Мы имеем такую рекламу, какую заслуживаем.
Дороти Паркер (1893–1967),
американская писательница
Чем меньше предлагается, тем больше приходится говорить об этом.
NN
Хорошо, что счастье нельзя купить за деньги. Мы бы не вынесли рекламы.
Дон Херолд (1889–1966), американский писатель
Женщина побеждает, как реклама: повторяя одно и то же.
Янина Ипохорская (1914–1981),
польская художница и литератор
Фараоны рекламировали себя при помощи пирамид.
Рамон Гомес де ла Серна (1888–1963),
испанский писатель
С тех пор как я увидел изображения нашего старого, почтенного Господа Бога в виде пожилого господина с лысиной, я окончательно потерял веру в любые, даже самые лучшие средства для выращивания волос.
Станислав Ежи Лец (1909–1966),
польский писатель
Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное.
Реклама фотоаппаратов фирмы «Кодак»
Вы умираете, мы делаем все остальное.
Рекламный слоган похоронной индустрии в США
Реклама похоронного бюро: «Если наши клиенты воскреснут, то вновь обратятся к нам!»
Аркадий Давидович (р.1930), литератор
Реклама как искусство и как мечта
Реклама – величайшее искусство ХХ века.
Маршалл Маклюэн (1911–1980),
канадский культуролог
Реклама – самая интересная и самая трудная форма современной литературы.
Олдос Хаксли (1894–1963), английский писатель
Никакого современного искусства нет. Есть только искусство – и реклама.
Альберт Штернер
Реклама – не точная наука. Это внушение. А внушение – это искусство.
Уильям Бернбах (1911–1982),
владелец рекламного агентства (США)
За последние годы 36 рекламных агентств, создавших 81 рекламный ролик из тех, что получили первые призы за искусство рекламы, либо потеряли главных клиентов, либо вообще перестали существовать.
Дэвид Огилви (1911–1999),
английский рекламный агент
Вся философия рекламы исходит из старой мудрости: в каждом человеке на самом деле два человека – тот, каков он есть, и тот, каким он хочет быть.
Уильям Федер (1889–1981),
американский предприниматель
Самые глубокие проблемы, связанные с рекламой, проистекают не столько из стремления рекламодателей соблазнять, сколько из нашего желания быть соблазняемыми.
Дэниэл Бурстин (р.1914),
американский историк
Реклама – нерв современной культуры, без нее капитализм просто не смог бы выжить; и она же – мечта современной культуры.
Джон Бергер (р.1926),
английский критик и эссеист
Мечты нашей юности произрастают из сказочных обещаний американской рекламы. Я все еще верю, что можно научиться играть на пианино по почте.
Зельда Фицджеральд (1900–1948),
американская писательница,
жена Скотта Фрэнсиса Фицджеральда
На этикетках овощных консервов царит вечная весна.
Рамон Гомес де ла Серна (1888–1963),
испанский писатель
Наша беда не в том, что поэзия жизни стала прозой, а в том, что она стала рекламным слоганом.
Луис Кроненбергер (1904–1980),
американский критик
На фабриках мы производим косметику; в магазинах – торгуем надеждой.
Чарлз Ревсон (1906–1975),
американский производитель косметики
Продавайте не туфельки, а красивые ножки.
Д-р Дихтер,
американский специалист по рекламе
Об идеалах нации можно судить по ее рекламе.
Норман Дуглас (1868–1952),
шотландский писатель
Реклама и нормы этики
Реклама – это ложь, дозволенная законом.
Герберт Джордж Уэллс (1866–1946),
английский писатель
Реклама – это искусство делать из полуправды целую ложь.
Эдгар Шоафф, деятель рекламного бизнеса (США)
Никто не купит полправды, но кто-нибудь обязательно купит полную ложь.
«Рекламный принцип Пангера»
В чем разница между этичной и неэтичной рекламой? Неэтичная реклама использует ложь, чтобы обмануть публику; этичная реклама использует правду, чтобы обмануть публику.
Вильяльмур Стефанссон (1879–1962),
канадский полярный исследователь, писатель
И политические, и коммерческие рекламные ролики длятся 30 секунд, но политик успевает за это время наврать больше.
Максим Звонарев (р.1956), журналист
Реклама – за исключением политической, которая цинична и непорядочна по определению, – гораздо честнее и правдивее, чем кажется потребителю.
Дэвид Огилви (р.1911),
английский рекламный агент
Реклама побуждает людей жить не по средствам? То же самое можно сказать о браке.
Брюс Бартон (1886–1967),
американский рекламный агент
Если считать порнографией любое сообщение любого коммерческого средства массовой информации, имеющее целью пробудить сексуальное влечение, то, конечно, большая часть рекламы есть не что иное, как скрытая порнография.
Филип Слейтер (р.1927),
американский социолог
Реклама может убедить человека купить некачественный товар – но только один раз.
Дэвид Огилви
Рекламщики
Даже Богу нужны колокола.
Слоган французских рекламщиков
Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.
Теннесси Уильямс (1911–1983),
американский драматург
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО: 85 процентов некомпетентности и 15 процентов комиссионных.
Фред Аллен (1894–1956),
американский литератор
«Чем вы занимаетесь?» – «Я менеджер проекта в рекламном агентстве». – «Вы пишете рекламные тексты?» – «Нет, это делают копирайтеры». – «Значит, вы проводите исследования?» – «Нет, это делают аналитики». – «Но вы – руководитель?» – «Нет, но скоро им буду».
Диалог из книги «Огилви о рекламе»
Рекламщики склонны влюбляться в собственную рекламу.
Джек Уинн-Уильямс (США)
Червяк должен нравиться не рыбаку, а рыбке.
Немецкое изречение
Реклама – самое увлекательное из всего, что можно делать не раздеваясь.
Джерри Делла Фемина (р.1936),
американский менеджер в области рекламы
Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапером в борделе.
Жак Сегела (р.1934) (Франция)
Если бы мне пришлось жить сначала, я бы пошел в рекламу: она все стремительней превращается в разновидность искусства.
Франклин Рузвельт (1882–1945), президент США
Печатная реклама
Мы живем в эпоху, когда почти все читают газеты и единственное, чему они верят, это реклама.
Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»
Рекламные объявления ныне так многочисленны, что их почти не читают; поэтому им приходится привлекать внимание щедростью обещаний и красноречием, порою напыщенным, порою трогательным.
Английский писатель и лексикограф
Сэмюэл Джонсон (1709–1784) в 1758 г.
Рекламные объявления содержат единственные правдивые сведения, которые можно найти в газетах.
Томас Джефферсон (1743–1826), президент США
В Англии свобода печати означает свободу печатать те предвзятые мнения владельца газеты, против которых не возражают рекламодатели.
Ханнен Суоффер (1879–1962),
английский журналист
Если теперь явится Спаситель, то ему, чтобы с успехом обнародовать свое учение, уже не нужно будет подвергаться распятию. Он преспокойно напечатает его и объявит о книжке во «Всеобщей газете», заплатив по шесть крейцеров за строку объявления.
Генрих Гейне (1797–1856), немецкий поэт
Одно рекламное объявление стоит больше, чем сорок передовиц.
Уилл Роджерс (1879–1935),
американский сатирик
Газетам надо чем-то заполнять пустое пространство между рекламой.
Ричард Р. Фалк, американский рекламный агент
В терминах рекламного дела, интеллектуал – это любой человек, который читает утреннюю газету.
Анна Мария Винчестер,
американский специалист по рекламе
Реклама должна быть новостью. Если она не новость, она бесполезна.
Адолф Охс (1858–1935), американский издатель, основатель газеты «Нью-Йорк таймс»
Вся реклама – это хорошие новости.
Маршалл Маклюэн (1911–1980),
канадский культуролог
Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.
Олдос Хаксли (1894–1963), английский писатель
Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую.
Лео Барнетт, деятель рекламного бизнеса (США)
ПРАВИЛА ОГИЛВИ:
1. Для рекламы подавляющего большинства товаров длинные тексты эффективнее коротких.
2. Рекламу с новостями читают на 22 % больше людей, чем рекламу без новостей.
3. Заголовки читают впятеро чаще, чем сами тексты. Рекламные тексты без заголовка – это безголовые чудища.
4. Заголовок с цитатой или просто заключенный в кавычки привлекает лишних 28 % читателей.
5. Читатели обычно вспоминают саму знаменитость, но не рекламируемый ею товар.
6. Содержательная беседа с дюжиной домохозяек полезнее для автора рекламного текста, чем аналитическое исследование, в котором он сам не участвовал.
7. Человеку с университетским образованием нельзя разрешать писать рекламу для массового рынка.
Дэвид Огилви (1911–1999),
английский рекламный агент
Телереклама
ТЕЛЕВЕЩАНИЕ: заполнение возможно более дешевым хламом промежутков между возможно более дорогими рекламными роликами.
Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»
Вообще говоря, мои дети не едят ничего, что не танцует по телевизору.
Эрма Бомбек (1927–1996),
американская писательница
Эффективность прямой рекламы ничтожна: натыкаясь на рекламный блок, переключатель каналов – переключает каналы. Однако тратиться на рекламу «положено», и заказчики несут рекламщикам деньги, как жрецам – жертву. Главное – соблюсти ритуал. Если ритуал соблюден, охота будет удачной.
Лев Пирогов, публицист
Как часто домохозяйки обсуждают белизну своего постельного белья? Из всех возможных тем разговоров домашних хозяек эта – одна из последних. Тем не менее в рекламе она обыгрывается снова и снова (…) – потому что она (…) занимает умы тех, кто производит моющие средства.
Питер Дракер (р.1909),
американский специалист по менеджменту
Телереклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, поскольку хорошая программа отвлекает от рекламы. (Выводы одного из американских исследований.)
Ванс Пакард. «Скрытые увещеватели»
Дурацкий фильм мешал смотреть рекламу.
Елена Козинец,
читательница «Книжного обозрения»
Никому еще не удалось выявить взаимосвязь между высокими отзывами о телерекламе и уровнем спроса.
Дэвид Огилви (1911–1999),
английский рекламный агент
У вас только 30 рекламных секунд. Если вы завладеете вниманием зрителя с первого кадра, он скорее всего досмотрит сюжет до конца. (…) Рекламируя огнетушитель, начинайте с пожара.
Дэвид Огилви
Рекламные ролики короче двух минут крайне редко дают сколько-нибудь ощутимые результаты. Череда коротких роликов утомительнее одного длинного – словно пять продавцов звонят в вашу дверь один за другим.
Эл Эйкофф, американский рекламный агент
Если сынишка поминутно перебивает родителей, значит, он сколотит себе состояние на изготовлении рекламных роликов для ТВ.
Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»
Если, включив телевизор, вы видите фильм с хорошими актерами, увлекательным действием и остроумным диалогом – это скорее всего реклама.
Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»
Для развития литературных вкусов существует школа. А «мыльная опера» – для того, чтобы продавать мыло.
Нейл Макелрой (1904–1972),
американский бизнесмен,
пионер «мыльных опер»
Идеально сбалансированная телепрограмма: 50 % старых фильмов и 50 % новых рекламных вставок.
Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»
Рекламных пауз на ТВ больше всего в вестернах – чтобы герой мог перезарядить свой кольт.
Роберт Сильвестр (1907–1975),
американский писатель
До появления телевидения люди даже не догадывались, как выглядит головная боль.
Дороти Филдс (1905–1986),
американская поэтесса, автор песен
Головная боль: недуг, вызываемый рекламой средств от головной боли.
Алан Кинг
Телереклама хороша уже тем, что ее никогда не прерывают.
Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»
Реклама по ТВ – единственная возможность обменяться несколькими словами с женой.
Роберт Сильвестр
В наше время холостяку намного легче оставаться холостяком. Стоит ему включить телевизор, и он узнает, что у большинства женщин жирные волосы, шершавые красные руки, неприятное дыхание и 20 кг лишнего веса.
Читать бесплатно другие книги:
