Генератор бизнес-идей. Система создания успешных проектов Седнев Андрей

Для чего нам нужно сырье

Когда мне было 15 лет, моя семья переехала, и в последний год перед колледжем я пошел в школу с углубленным изучением математики, которая находилась недалеко от дома.

Я подошел к своему новому учителю по математике и сказал: «Александр Владимирович, я хочу показать все, на что способен, в конкурсе по математике и собираюсь как следует заниматься в этом году. Я знаю, что вы подготовили нескольких победителей международной олимпиады. Пожалуйста, подскажите, над чем я могу дополнительно поработать дома, помимо регулярных занятий».

Он ответил: «Видишь ли, Андрей, чтобы выиграть олимпиаду по математике, одной живости ума мало. Нужно еще иметь за плечами определенный опыт участия в конкурсах.

Я дам тебе сборники задач с предыдущих национальных и международных соревнований. Самостоятельно подумай над каждым упражнением, а затем прочитай решение в конце книги. Спустя некоторое время ты отметишь для себя шаблоны и запомнишь разные подходы к решению задач. Чем больше решений ты прочитаешь, тем больше вероятность того, что ты решишь задачу.

Ты станешь очень сильным соперником, который сможет победить».

Чем больше идей вы знаете, тем больше связей сможет создать ваш мозг и тем выше вероятность того, что вы придумаете ценную бизнес-идею.

Накапливайте опыт

Однажды маленький Джимми пришел к своей лучшей подруге Сьюзи и увидел, какие красивые машины, корабли и замки она строит из наборов «Лего». Он посмотрел на это и решил: «Я хочу собирать такие же конструкции из “Лего”».

Джимми взял две маленькие детали из своего набора. Он потратил несколько часов, рассматривая их и пытаясь соединить всевозможными способами, но понял, что у него не получаются ни машина, ни корабль, ни замок. Он пошел к Сьюзи и сказал: «Сьюзи, мне не хватает фантазии». Сьюзи посмотрела на него, улыбнулась и ответила: «Джимми, твоего таланта более чем достаточно, тебе просто не хватает деталей. Я собирала свои несколько лет, и теперь у меня их тысячи. Если бы у тебя было столько же, сколько у меня, ты бы с легкостью создавал еще более интересные конструкции».

Многие говорят: «Я не умею придумывать грандиозные бизнес-идеи. Я некреативен». Однако настоящая причина неудач кроется в том, что у них слишком мало опыта, из крупиц которого можно было бы построить новые идеи.

Величайшие мыслители мира жадны до новых знаний, которые могут преумножить количество деталей конструктора их креативности. Они путешествуют, заводят знакомства, пробуют себя в новых видах деятельности, посещают конференции и семинары и читают книги, журналы и блоги.

Люди, живущие по одной и той же схеме из года в год, могут оказаться в такой же ситуации, что и маленький Джимми, пытавшийся создать что-то невероятное из пары деталей набора «Лего». Постоянно бомбардируйте свой мозг новыми знаниями, которые станут сырьем для ваших будущих успешных бизнес-идей. Чем больше разностороннего опыта у вас было в жизни, чем больше чужих идей вы усвоили, тем эффективнее мозг будет создавать интересные комбинации и производить ценные идеи. Если вы хотите стать мыслителем мирового класса, погоня за новым креативным сырьем должна войти у вас в привычку.

Креативность – это просто соединение чего-то с чем-то. К сожалению, многие люди в нашей индустрии не обладают достаточным опытом. У них не хватает точек соприкосновения, и в итоге рождаются совершенно бесполезные, выстроенные по линейной схеме решения.

Стив Джобс

Записывайте идеи

Когда я учился в школе, мой учитель по математике любил повторять: «Если вы не записали решение задачи, вы не решили ее». До того как я стал воспринимать этот совет всерьез, я часто говорил: «Я решил эту задачу вчера, просто забыл решение».

Если бы я мог дать вам только один совет, который помог бы вам генерировать успешные бизнес-идеи, он звучал бы так: «Всегда записывайте все свои идеи, как только они пришли вам в голову, когда и где бы они вас ни посетили, чтобы они не улетучились так же стремительно, как возникли». Фиксируя их, вы получаете целый ряд преимуществ.

Во-первых, их можно будет использовать позже. Любой успешный предприниматель знает, что не записывать свои идеи – еще глупее, чем сжигать 100-долларовые купюры. Идеи – это богатство, и их всегда нужно сохранять.

Во-вторых, так вы даете понять своему подсознанию, что его работу ценят, и оно будет работать еще усерднее. Представьте, что вы говорите что-то своему другу, а он вас не слушает. Вы повторяете еще раз, но он не обращает на ваши слова ни малейшего внимания. В конце концов вы замолчите. То же самое произойдет и с вашим правым полушарием, если вы не поблагодарите его за идеи, которые оно производит.

В-третьих, вы можете легко переключаться с одной идеи на другую, комбинировать и преобразовывать их. Например, когда рудообогатительная компания Эдисона была признана нерентабельной, он просмотрел свою записную книжку с идеями и обнаружил, что бизнес-модель его предприятия была очень схожа с моделью компаний, работающих в сфере цементной промышленности, и в 1899 году основал завод Edison Portland Cement.

Томас Эдисон, Бенджамин Франклин, Леонардо да Винчи, братья Райт, Вирджиния Вульф, Карл Юнг, Чарльз Дарвин и тысячи других знаменитых предпринимателей, изобретателей, писателей, ученых и художников носили с собой записные книжки и записывали в них идеи. Эта привычка сыграла важную роль в их успехе.

Как поступить, если идея застала вас врасплох?

Представьте, что перед сном вам в голову пришла потрясающая идея. Вы можете решить: «Я слишком устал, чтобы записывать эту идею. Я сделаю это первым делом, как только проснусь». И что бы вы думали: утром идея улетучится и может уже никогда не посетить вас снова.

Самые лучшие идеи часто приходят именно тогда, когда мы меньше всего этого ждем. Несмотря на то что записывать идею часто бывает ужасно неудобно, старайтесь делать это всегда сразу. В 3 часа утра, во время важной деловой встречи, в тренажерном зале или в продуктовом магазине – найдите возможность зафиксировать ее. Эта привычка существенным образом повлияет на ваш успех и в бизнесе, и в повседневной жизни.

Вы, наверное, спросите: «Андрей, а если у меня нет никакой возможности записать идею? Например, я за рулем автомобиля или выступаю перед большой аудиторией. Могу ли я запомнить идею, чтобы записать ее позже?»

Как-то во время пробежки до стадиона я размышлял о том, что делает книгу интересной и запоминающейся. Три ценные идеи промелькнули в моей голове: «Текст должен быть сжатым. Книга должна содержать истории или хотя бы метафоры. Гораздо важнее понимать, чего не нужно включать в книгу, чем что в нее включать». Я подумал: «Эй, мне нужно либо прервать пробежку и вернуться домой, либо не забыть эти идеи в течение ближайших 45 минут и записать их позже».

Ученые, занимающиеся проблемами памяти, обнаружили, что люди не запоминают мысли и факты, они запоминают лишь картинки. Поэтому если вы хотите запомнить идею, вам нужно придумать для нее ассоциацию с картинкой. Я решил ассоциировать «сжатый» с теннисным мячом, «исключение ненужной информации» с выбрасыванием мусора, «использование метафор» с мудрым человеком, сидящим в позе лотоса. Затем я объединил три картинки в одну: мудрый человек, выбрасывающий мусор правой рукой и держащий теннисный мяч левой. Используя эту технику, я смог не только вспомнить и записать эти три идеи через 45 минут, но и не забыть их даже спустя много лет.

Бизнес процветает благодаря великим идеям и рушится из-за их отсутствия. Возьмите за правило во что бы то ни стало фиксировать идеи, как только они приходят в голову. Великие предприниматели говорят, что своими прорывными достижениями они во многом обязаны этой привычке. Она повысит вашу производительность в несколько раз и окажет существенное влияние на успех в жизни.

Вера и желание

Подсознание представляет собой невероятно мощный мыслительный механизм, программируемый желаниями. Чем сильнее вы хотите решить проблему, тем усерднее подсознание будет работать в поисках решения.

Например, если вы подумаете: «Было бы здорово найти решение моей проблемы», ваше подсознание ничего не станет делать. Если же вы скажете: «Я действительно хочу найти решение», оно начнет выдавать идеи. Но стоит вам произнести: «Я одержим тем, что я делаю, и горю желанием найти решение», ваше подсознание будет работать на полную мощность.

Самые лучшие изобретатели знают секрет эффективного мышления, и если вы спросите их, в чем он, то услышите в ответ: «Делайте то, к чему питаете страсть». Этот совет прост как дважды два, и вы наверняка не раз слышали его. Ваш успех в генерации идей будет зависеть от того, предпринимаете ли вы шаги к его достижению или нет.

Вы всегда можете заблокировать свое подсознание, подумав: «Я не уверен, что смогу придумать хорошие идеи», «Я не смогу» или «Посмотрим, смогу ли я». Самое главное для великого мыслителя – это твердая уверенность: «Я непременно найду блестящее решение проблемы». Ваше подсознание очень чувствительно к вашей вере. Если вы сомневаетесь в своих силах, оно заблокируется аналитическим полушарием. Если вы на 100 % убеждены, что сможете придумать блестящие идеи, этот процесс будет уже не остановить.

Когда я спросил своего друга Макса, который уже больше 10 лет работает креативным директором всемирно известной компании, какое условие является непременным для генерации качественных идей, он ответил: «Стопроцентная уверенность».

Запомните магическую фразу: «У меня есть жгучее желание придумать успешные бизнес-идеи и стопроцентная уверенность в том, что я их придумаю». Она превращает обычных людей в величайших мыслителей.

Ничего великого никогда не было достигнуто без энтузиазма.

Ральф Уолдо Эмерсон

Трудно добиться успеха в чем-то, не сделав первого шага, состоящего в том, чтобы страстно увлечься этим.

Сэр Уильям Ослер

Визуализация

Когда мне было 22 года, я страстно желал получить степень Магистра делового администрирования (MBA) в одной из 10 лучших бизнес-школ в США. Я думал: «В среднем кандидатам по 28 лет, и они уже имеют за плечами как минимум пятилетний опыт работы в сфере финансов, управления цепочкой поставок, маркетинга или планирования, которого у меня нет. По сути, мои шансы быть зачисленным невелики».

Я нарисовал на листе бумаги формата А4 картинку, где изобразил себя студентом одной из этих 10 школ, и повесил на стену рядом с письменным столом. Каждый раз, глядя на нее, я представлял, что меня уже зачислили и я счастлив обучаться по программе MBA. В течение следующих нескольких месяцев я придумал множество потрясающих идей, как повысить мои шансы на поступление. И случилось чудо. Я стал самым молодым студентом, обучающимся по программе MBA в Бизнес-школе им. Росса при Мичиганском университете, и даже заслужил щедрую стипендию. Позже я узнал, что это произошло благодаря закону привлечения, который на протяжении многих тысяч лет используют успешные генераторы идей: «Ты получаешь то, о чем думаешь, потому что подсознание притягивает в твою жизнь события на основе заданной тобою программы». Давайте посмотрим, как это работает.

Каждый раз, когда вы представляете, что уже достигли цели, подсознание получает задание: «Сделай, пожалуйста, мою мечту реальностью». Если вы часто визуализируете свое желание, ваше творческое полушарие активно разрабатывает потенциальные идеи и решения. В конце концов вы получаете нужные ответы и осуществляете мечту.

Повторите все действия вслед за мной и можете быть уверены: однажды ваша цель будет достигнута, какой бы масштабной она ни была.

Это одна из самых эффективных техник не только для генерации идей, но и для достижения любых, даже самых масштабных, целей.

Визуализация превосходно работает в сочетании с техникой «Думай и отдыхай». Не забывайте: чтобы заставить подсознание активно работать, вы должны гореть желанием найти решение и быть на 100 % уверенным в успехе.

Однажды, будучи студентом Мичиганского университета, я пошел в бар с друзьями отметить окончание учебного года. Когда мы заказали напитки и начали общаться, я сказал что-то забавное, и все засмеялись. Я пошутил, и все опять засмеялись. В тот вечер даже лучшие комики позавидовали бы моему таланту импровизатора, и на протяжении двух часов все просто умирали со смеху. Мне часто бывает трудно придумать остроумную шутку, но тогда я просто не мог остановить поток замечательных мыслей, льющихся мне в голову.

Вы помните тот момент, когда вы генерировали идеи эффективнее обычного? Исследователи, занимающиеся моделированием и воссозданием поведения успешных людей, выяснили, что наше состояние очень сильно влияет на способность производить идеи. Лучше всего это получается в состоянии высокой производительности, когда мы расслаблены, возбуждены, активны, открыты и уверены.

Когда актер играет роль и хочет передать определенную эмоцию персонажа, ему необходимо пробудить ее в себе. Он вспоминают ситуацию из жизни, когда переживал нечто подобное, и проживает ее в своем воображении. Эта техника из мира актерского мастерства поможет вам войти в состояние высокой производительности. Для этого вам нужно стать одновременно расслабленным, возбужденным, активным, открытым и уверенным. Когда все пять состояний складываются воедино, влияние каждого из них в отдельности на вашу работоспособность повышается в несколько раз.

Расслабленность

Чем больше вы расслабляетесь, тем глубже проникаете в творческое полушарие и тем больше вероятность того, что вы придумаете успешную бизнес-идею. Именно поэтому оригинальные идеи часто приходят к нам, когда мы спим, принимаем душ или медитируем. Состояние расслабленности является важным фактором активизации подсознания и проявления творческого потенциала.

Полностью расслабьте все мышцы тела, кроме тех, которые удерживают вас в исходном положении, предварительно размяв их. Следите за своим дыханием. Важно, чтобы с каждым вдохом и выдохом тело расслаблялось все больше и больше до тех пор, пока вы не почувствуете полное расслабление.

Возбужденность

Представьте, как будет здорово, когда вы придумаете блестящую бизнес-идею. Подумайте, как изменится ваша жизнь, чем вы будете заниматься и что будут говорить вам родные и друзья. Прокрутите свое замечательное будущее в воображении, нагнетая возбуждение до тех пор, пока не испытаете волнение пятилетнего ребенка, которому дарят рождественский подарок.

Активность

Станьте энергичным. Почувствуйте силу внутри себя и готовность к действию. Чтобы зарядиться энергией, попрыгайте, потанцуйте, сделайте пару физических упражнений или просто вспомните, как вы ощущали себя, когда делали что-то активное.

Если вы достаточно явственно себе это представите, ваша нервная система не заметит подмены. Однако не стоит забывать, что вам нужно поднять свой энергетический уровень, оставаясь при этом совершенно расслабленным. Как только вы заметите напряжение – расслабьтесь. Может показаться, что невозможно быть активным и расслабленным одновременно, но это просто. Это превосходное состояние внешнего спокойствия и внутренней готовности.

Открытость

У дзэн-буддистов есть такое понятие, как «сознание начинающего». Учителя дзэн говорят, что это значит, что вы воспринимаете жизнь как ребенок, исполненный любопытства и удивления и открытый всему новому. Открытость – это один из основополагающих факторов креативности. Будьте открыты всем возможностям и идеям, какими бы безумными они ни казались на первый взгляд.

Вспомните момент, когда вы были готовы принять все, что мир вам предложит. Вы не знаете, что произойдет в следующую секунду, но это и неважно. Нагнетайте чувство открытости до тех пор, пока не сможете явственно ощутить его.

Уверенность

Если вы сомневайтесь в своей креативности или считаете, что не сможете придумать потрясающую идею, так и произойдет. Стопроцентная уверенность в себе – одно из непременных условий для процесса генерации идей.

Вспомните и как можно явственней представьте себе ситуацию, когда вы сказали или сделали что-то, в чем были на 100 % уверены. Почувствуйте то, что вы испытывали в тот момент. Оставайтесь при этом открытым, активным, возбужденным и расслабленным.

Еще раз

Повторите все вышеперечисленное еще раз! Пройдите по всем пунктам этого списка несколько раз, и очень скоро вы войдете в состояние высокой продуктивности, когда наше творческое полушарие работает с наибольшей отдачей.

Я настоятельно рекомендую входить в это состояние каждый раз, когда вам нужны идеи. Оно чудесным образом повысит вашу креативность.

Генерация идей – это игра

Когда мне было около 12 лет, я боялся, что меня побьют хулиганы на улице. Мне было настолько страшно каждый день ходить в школу, что родители отправили меня заниматься киокушин карате, чтобы я избавился от этого страха.

На каждом занятии после растяжки и отработки ударов у нас были тренировочные бои. Я боролся с ребятами старше, выше и опытнее меня. Это было больно, неприятно, и время длилось для меня вечность.

Однажды тренер Александр Сергеевич сказал: «Ребята, встаньте, пожалуйста, в круг. Я хочу вам кое-что сказать». То, что он сказал, изменило мое отношение не только к карате и борьбе, но и к генерации идей.

«Ребята, не бойтесь боли от ударов. Вы должны относиться к борьбе как к игре. Вот вы пропустили удар, а вот вам удалось настичь противника, а вот здесь вы удачно поставили блок. Это весело! Это трудно, но интересно и увлекательно!» Эти слова пришлись мне по душе, и я запомнил их на всю жизнь.

Как только я начал воспринимать борьбу как игру, я забыл о боли и вместо этого наслаждался возможностью проявить себя. Родители с трудом могли в это поверить, но спустя два месяца я даже изъявил желание принять участие в киевском городском чемпионате по карате.

Бой продолжался полторы минуты. Я наносил удары руками и ногами, ставил блоки, но чаще получал сам. Через 45 секунд я был совершенно измотан, так что даже не мог поднять руки, не говоря уже о том, чтобы драться. Публика неистовствовала: «Андрей! Дай ему как следует! Порви его!» Когда вы слышите, как скандируют ваше имя, обычно это придает сил и энергии для победы, но в моем случае все было с точностью до наоборот. Угадайте почему? Моего противника тоже звали Андрей! У него был зеленый пояс и семилетний опыт занятий карате.

Я проиграл тот бой. Меня побили. Но это и правда было весело! Едва ли что-то может с этим сравниться.

После боя тренер подозвал меня к себе и сказал: «Андрей, ты дрался как лев. Я горжусь тобой. Кстати, ты и впрямь задал жару этому парню, выигравшему два предыдущих городских чемпионата».

Это были самые приятные слова, которые я когда-либо слышал. В следующем году я одержал победу во многих боях и даже получил синий пояс по карате.

В борьбе выигрыш или поражение во многом зависит от вашего отношения к происходящему. Если вы серьезно настроены и думаете о том, как же будет плохо, если вы проиграете, подсознание заблокируется и не сможет подсказать вам, как нанести удар или поставить блок. Победителями становятся те, кто питает страсть к боевым искусствам, наслаждается процессом и относится к состязанию как к игре.

Исследования показали, что более 98 % детей в возрасте до 10 лет обладают высочайшим уровнем креативности. Они генерируют множество оригинальных идей и всегда получают удовольствие от этого. Когда вам нравится то, что вы делаете, вы не замечаете времени, забываете поесть и активизируете свое подсознание. Оно обрабатывает миллионы идей на полной мощности и в конце концов выдает вам потрясающие решения.

Есть один верный способ отпугнуть от себя хорошие идеи. Серьезное отношение! К сожалению, серьезность – это состояние, характерное для большинства взрослых.

Атмосфера игривости и юмора является крайне благоприятной для креативности. Когда вы веселитесь и воспринимаете процесс генерации идей как игру, вы расслаблены, возбуждены, активны, открыты и уверены. Преумножайте число радостных моментов в своей жизни, занимайтесь тем, к чему лежит душа, и количество создаваемых вами успешных идей мгновенно возрастет. Каждый раз, когда вам никак не удается что-либо придумать, скажите самому себе: «Не будь таким серьезным! Наслаждайся процессом! Генерация идей – это интересная и увлекательная игра!»

У серьезного человека немного идей. Человек со множеством идей никогда не бывает серьезным.

Поль Валери

Эволюция идей

Представьте, что вы изобретатель XIV века, приходите во дворец к королю и говорите: «Ура, я изобрел компьютер. Ваше величество, с его помощью вы можете бороздить Интернет, читать книги, проверять электронную почту и даже смотреть фильмы». Король, вероятно, ответит: «Ты что, спятил? У нас еще нет электричества. Несмотря на всю твою гениальность, это изобретение бесполезно».

В Motorola создали первый карманный мобильный телефон. В Apple разработали мобильный телефон с сенсорным экраном и миллионом поддерживаемых функций. В Skype придумали приложение, позволяющее проводить бесплатные видеоконференции по Интернету. Эти и тысячи других компаний сделали огромные деньги на одной лишь идее телефона. Каждая идея со временем развивается, и для того чтобы основать прибыльный бизнес, необходимо делать не более одного шага в эволюции.

Не пытайтесь создать что-то невиданное ранее или перепрыгнуть через несколько ступеней прогресса за один раз. Делайте последовательные улучшения. Если бы вы создали электронную книгу в XIV веке, ваше изобретение было бы бесполезным и преждевременным. Однако если бы вы изобрели книгопечатный станок, как это сделал Гуттенберг, вы бы оставили след в истории и изменили мир к лучшему.

Не стремитесь к совершенству, стремитесь к непрерывному улучшению

Самые большие преграды на пути нашей креативности – это стремление к совершенству и боязнь риска. Однако неудачи составляют неотъемлемую часть процесса генерации успешных идей.

Новоиспеченные идеи часто имеют недостатки и требуют доработки, прежде чем их можно будет претворить в жизнь. Если вы хотите придумать совершенную идею, которую гарантированно ждет успех, вы блокируете свою креативность и можете лишь вернуться к избитым идеям.

Великие писатели сначала записывают на бумагу все, что приходит им на ум. Затем этот черновик проходит длительный процесс обработки и редактирования и становится блестящим произведением. Когда вы обдумываете вопрос, подсознание редко выдает готовый ответ; чаще всего это лишь подсказка, озарение или сырая идея. Подобно писателям, вы должны стремиться создать множество идей и улучшать их, прежде чем они перерастут в продукты или действия.

Техники «Трансформер» и «СКАМПЕР» признаны высокоэффективными в генерации бизнес-идей. Они помогут вам основать успешный бизнес и разработать востребованный продукт.

Техника «Трансформер»

Эта техника весьма проста в использовании.

Составьте список критериев ведения бизнеса, а затем бросьте им вызов. Изменение правил поможет вам разработать идею нового успешного бизнеса или трансформировать уже существующий. Давайте на трех приведенных ниже примерах рассмотрим, как можно применять эту технику.

В зоопарке животных содержат в клетках, и он открыт в дневное время. Что, если пренебречь этими правилами? Пусть животные свободно перемещаются по зоопарку и он работает ночью. В Сингапуре воплотили эту идею в очень популярном аттракционе под названием «Ночное сафари». Посетители путешествуют в вагончике по семи географическим зонам и наблюдают за ночными животными в их естественной среде обитания (http://www.nightsafari.com.sg).

Традиционный цирк представляет собой отдельные выступления акробатов, зверей и клоунов, не связанные одной общей тематикой. Ги Лалиберте просил вызов этому общепринятому представлению и сказал: «Я создам цирковое шоу с единой тематикой и одними лишь акробатами». Он создал Cirque du Soleil[5], ставший предприятием стоимостью в миллиарды долларов и пользующийся невероятной популярностью у зрителей по всему свету (http://www.cirquedusoleil.com).

Музыкальные группы обычно играют на таких традиционных музыкальных инструментах, как гитара, фортепиано или скрипка, а публика слушает. Группа Recycled Percussion помимо прочего использует ведра, бочки, тазы и другие подручные средства. Каждый зритель получает такой инструмент и барабанную палочку и принимает активное участие в выступлении. Побывав на концерте Recycled Percussion в Лас-Вегасе, мой отец сказал, что это было лучшее шоу, которое он когда-либо видел (http://www.recycledpercussionband.com).

Тот факт, что те или иные процессы в бизнесе всегда протекали по определенной модели, вовсе не означает, что ее нельзя оптимизировать или видоизменить. Самые лучшие предприниматели постоянно бросают вызов статус-кво, общепринятым мнениям и убеждениям. Всегда записывайте характеристики вашего бизнеса и спрашивайте себя: «Как я могу нарушить это правило?»

Техника «СКАМПЕР»

Вы помните, откуда появляются идеи? Идеи представляют собой модификации или комбинации других идей. Креативная техника «СКАМПЕР» (Заменять, Сочетать, Приспосабливать, Увеличивать или Уменьшать, Предлагать другое применение, Исключать, Изменять или Обращать порядок)[6] очень популярная, потому что позволяет эффективно изменять существующие продукты или процессы для создания новых бизнес-идей. Представьте, что вы припарковали машину возле кафе и зашли в него. Официант подал вам меню, и вы заказали ужин. Поужинав, вы попросили счет и оставили чаевые. Давайте используем технику «СКАМПЕР» для этого самого обычного кафе и посмотрим, какие новые идеи можно придумать.

Заменять. Заменим ваш приезд в кафе на приезд кафе к вам домой. Организации, занимающиеся доставкой пиццы, используют именно эту модель. Вы заказываете блюдо по телефону, и его привозят вам менее чем за полчаса.

Сочетать. Объединим кафе с экстремальным аттракционом. В результате может получиться, например, бельгийский ресторан-платформа «Ужин в небесах», поднимающийся вместе с посетителями на 50-метровую высоту с помощью подъемного крана. Журнал «Форбс» включил его в десятку самых необычных ресторанов в мире.

Адаптировать. Давайте адаптируем кафе для детей. Как это может выглядеть? Например, все блюда имеют забавные названия и подаются вместе с игрушкой. На территории кафе находится игровая площадка, и официанты одеты в костюмы персонажей из популярных мультфильмов. Когда я впервые оказался в Нью-Йорке, экскурсовод показал нам магазин кукол. Там есть кафе, где девочки могут пить чай со своими куклами.

Увеличивать или уменьшать. Если сократить число блюд в меню до нескольких напитков и сандвичей, получится ресторан быстрого обслуживания, такой как «Макдоналдс», «Бургер Кинг» или KFC.

А выбрав три блюда, мы можем ввести бизнес-ланч, который кафе предлагает с 12 до 15 часов.

Предложить другое применение. Здание кафе можно переоборудовать под парикмахерскую, аптеку или магазин, а обеденные столы использовать в качестве письменных. На кухне можно готовить закуски для продажи в супермаркетах или сандвичи для заправочных станций.

Исключать. Например, без официантов будет кафе самообслуживания. А если убрать здание кафе, получится заведение «драйв-ин», где можно сделать заказ и поесть, сидя за рулем автомобиля.

Изменять порядок или обращать порядок. Давайте изменим фразу «Посетители должны оставлять официантам чаевые» на «Посетители не должны оставлять чаевых». В результате мы можем получить кафе, где официантам не дают чаевые.

Честно говоря, я терпеть не могу это делать. Когда я жил в городе Энн-Арбор в штате Мичиган, я обнаружил кафе, в котором действовала такая политика. Надо ли говорить, что я стал их постоянным посетителем?

Техники мышления «Трансформер» и «СКАМПЕР» научат вас задавать хорошие вопросы и находить ответы, благодаря чему вы сможете привнести в бизнес множество удачных идей. Применяйте их время от времени, они помогут вашему подсознанию быстрее разглядеть новые возможности. Некоторые из них в конечном счете принесут успех.

Креативность – это игра возможностей

Жил да был молодой человек по имени Джеймс, и вот решил он открыть собственное дело. Джеймс подумал: «У меня есть идея продукта, который изменит мир!» На протяжении двух месяцев он разрабатывал свой продукт и разворачивал рекламную кампанию. Каждое утро он вскакивал с постели, принимался за работу и заканчивал поздно вечером. Это было счастливейшее время в его жизни, потому что он занимался тем, что любил и во что верил.

Когда продукт наконец был запущен, оказалось, что он не востребован – Джеймс не продал ни единого товара. Он подумал: «У меня просто нет таланта предпринимателя! На что я надеялся? Я вовсе не акула бизнеса, я самый обычный Джеймс».

Люди часто принимают очень близко к сердцу, когда их идеи оказываются неудачными. История Джеймса – это история миллионов предпринимателей. Некоторые из них отчаиваются после первых неудач и не идут дальше, другие понимают, что ошибки – это залог прогресса, и добиваются успеха.

Креативность – это игра возможностей, и чем больше идей вы воплотите в жизнь, чем больше неудач потерпите, тем успешнее вы станете.

Вы должны запомнить это, если хотите преуспеть в бизнесе.

Неудачи – это ценный опыт

Один из величайших ученых XX века Томас Эдисон создал 10 000 прототипов, прежде чем представил миру коммерчески жизнеспособную электрическую лампочку. Он говорил: «Я не потерпел неудачу ни разу. Я преуспел в том, что доказал нежизнеспособность тех 10 000 вариантов. Исключив варианты, которые не работают, я нахожу подходящий».

Величайшие изобретатели знают, что для того, чтобы добиться успеха, необходимо принимать правильные решения. Они рождаются из опыта, а опыт приходит с принятием неправильных решений. Когда вы терпите поражение, то узнаете, что и почему идет не так.

Все знают о компьютере Apple Стива Джобса, электрической лампочке Эдисона и теории относительности Эйнштейна. Мало кто догадывается, что эти великие мыслители воплощали и множество безрезультатных идей.

Самые лучшие изобретатели радуются своим неудачам, поскольку знают, что они помогли им добиться успеха. Если вы хотите стать генератором идей мирового класса, будьте готовы к тому, что лишь небольшая часть ваших идей сможет изменить мир.

Станьте случайным предпринимателем

В 1928 году шотландский ученый Александр Флеминг забыл прибраться в лаборатории, прежде чем уйти в отпуск. Через две недели он вернулся и увидел, что одна из чашек с бактериями стафилококка отравлена странным грибком, который не дает им расти. Изучив его, он заметил, что грибок выделил вещество, погубившее множество болезнетворных бактерий. Этот случай привел Александра к разработке пенициллина – антибиотика, ставшего одним из величайших открытий в медицине и позволившего лечить такие опасные болезни, как менингит, гонорея и сифилис.

Пенициллин, электрокардиостимуляторы, пластик, вулканизированная резина, тефлон, попкорн, сахарин и множество других изобретений были сделаны случайно. В бизнесе успешные идеи часто рождаются в результате ошибки, неудачи или совпадения, и ваша задача – повысить вероятность такой случайности в несколько раз.

Как можно чаще общайтесь с людьми, путешествуйте, экспериментируйте, читайте книги, занимайтесь разными видами деятельности и пробуйте все, чего не пробовали раньше. Внезапно придумать успешную бизнес-идею – все равно что выиграть в лотерею. А ваш жизненный опыт даст вам дополнительные лотерейные билеты: чем насыщеннее и разнообразнее ваша жизнь, тем больше вероятность преуспеть.

Многие упускают возможности, которые предоставляет им жизнь, слепо следуя заранее составленному плану. Креативные гении с нетерпением ждут случайных открытий и как только замечают что-то интересное, бросают все свои дела, чтобы это изучить.

Цените каждую идею, рождающуюся у вас в голове, даже если она не имеет никакого отношения к тому, над чем вы работаете. Будьте уверены, что некоторые из них окажут на ваш бизнес такое же влияние, как пенициллин на медицину.

Хороший сон и физические упражнения не только помогают сохранить хорошее здоровье, но и стимулируют генерацию бизнес-идей.

Сон

Многие думают: «Чтобы добиться успеха, мне нужно больше работать и меньше спать. Время, потраченное на сон, – это время, потраченное впустую». На самом деле самые плодовитые мыслители, как правило, спят дольше других.

Подсознание, отвечающее за генерацию успешных бизнес-идей, лучше всего работает тогда, когда сознание неактивно, особенно во время сна. Если вам нужна хорошая идея, вы с большей вероятностью придумаете ее, хорошо выспавшись, чем после ночи, проведенной за компьютером.

Физические упражнения

Исследователи обнаружили, что регулярные физические упражнения, например танцы, бег, плавание, улучшают память, поднимают настроение и стимулируют креативное мышление. Во время занятий спортом сознание отдыхает, а подсознание эффективно обрабатывает миллионы мыслей. Часто решение проблемы, над которой вы думали целый день, может прийти к вам во время тренировки или вскоре после нее.

Самые лучшие мыслители знают, что отсутствие физических нагрузок неблагоприятно сказывается на способности генерировать креативные идеи. Выполняйте упражнения минимум два-три раза в неделю, как следует отдыхайте, высыпайтесь – это не только повысит уровень энергии и улучшит самочувствие, но и позволит вам придумывать грандиозные проекты.

Где лучше всего думать

Как-то раз, ожидая жену в парикмахерской, я открыл блокнот и начал писать. Было очень шумно, скамейка была неудобной, но каким-то чудесным образом мой мозг смог переключиться в режим сверхкреативности, и я написал, наверное, свою лучшую историю.

Вашему мозгу безразлично, где думать: в уютном кабинете, в парикмахерской или в очереди в супермаркете. Самое главное, чтобы места периодически менялись. Мозг активизируется благодаря картинкам, которые он видит. Если вы работаете в одном и том же месте каждый день и видите одно и то же, в конце концов ваше творческое полушарие заскучает.

Два часа размышлений в необычной обстановке могут пройти плодотворнее, чем целый день, проведенный за компьютером в офисе. Любое место, в котором вы редко бываете, стимулирует ваше подсознание. Если бы вы спросили меня: «Андрей, где ты придумываешь свои лучшие идеи?», я бы ответил: «В номере отеля, на прогулке, в душе, в супермаркете, на совещании, на стадионе, в такси, в аэропорту или во время общения с друзьями в кафе». Все эти места не относятся к тем, где мы проводим большую часть своего рабочего времени.

Директор Института нейролидерства Дэвид Рок опросил более 6000 человек, чтобы понять, где родились их лучшие идеи. Только 10 % проголосовали за офис, 39 % упомянули дом, 51 % назвали самые неожиданные места. Это исследование подтверждает, что лучшие идеи рождаются тогда, когда мы выбираемся из привычной обстановки.

Вы можете изменить окружение, даже не покидая офиса. Замена картины на стене или переезд с одного рабочего места на другое может улучшить производительность вашего мышления. В офисах многих компаний, деятельность которых строится на креативности, предусмотрено несколько мест, где может работать каждый сотрудник.

Если вы работаете дома, время от времени меняйте места: сидите в спальне, в гостиной или на кухне; на диване, за столом или в кресле. Перемещаясь в пределах квартиры, вы повысите результативность труда.

Как творческий человек, вы должны научиться менять окружающую обстановку чаще других. При каждой возможности путешествуйте, работайте вне дома или офиса и используйте места, где люди убивают время, как свою творческую мастерскую. Благодаря этому ваш мозг будет работать активнее.

Жан-Жак Руссо, Иоганн Вольфганг фон Гёте, Зигмунд Фрейд и многие другие придумали лучшие свои идеи во время прогулки. Прогулка переводила их в режим креативности и ускоряла мыслительные процессы.

Ходьба – это монотонная физическая деятельность, которая стимулирует ваше подсознание и повышает шансы придумать действительно хорошую идею. Когда ландшафт перед глазами постоянно меняется, творческое полушарие вдохновляется свежими картинками и работает более продуктивно.

Размышляйте над идеями там, где большинство людей просто убивает время: в парке, на автобусной остановке, на скучном совещании, в аэропорту или в очереди. А лучше всего это делать в перерывах между другими занятиями и лишь в течение нескольких минут. Этот подход не только поможет вам сделать процесс генерации идей простым и веселым, но и повысит продуктивность мышления. Запомните: чтобы придумывать успешные бизнес-идеи, совершенно не нужен дорогой стул или причудливо украшенный офис. Ваша творческая мастерская там, где вы находитесь в данный момент. Передовые идеи часто рождаются в тех местах, где вы меньше всего этого ждете.

Многие великие предприниматели придумали свои лучшие проекты во время путешествия за границу.

Поездка в Данию вдохновила Уолта Диснея на разработку идей, которые он потом реализовал в «Диснейленде». Он хотел, чтобы в «Диснейленде» была такая же атмосфера легкости и веселья, как в садах Тиволи в Копенгагене.

Во время отдыха на Ямайке Ричард Брэнсон прослушал множество местных групп, исполняющих регги. Эта поездка вдохновила его на создание студии записи музыки регги, и он подписал контракты более чем с 20 исполнителями.

Во время поездки в Италию Говард Шульц заметил, что кофейни располагались на каждом углу: они служили местом встреч, и в них предлагали превосходный эспрессо.

Взяв за основу эти наблюдения, он создал Starbucks в США, где не только наливали горячий кофе, но и устраивали для посетителей различные зрелищные мероприятия.

Когда вы путешествуете, то подвергаетесь резкой перемене окружения, которая служит невероятно мощным стимулятором для мозга.

Многие отмечают, что креативность не покидает их не только во время путешествия, но и в течение нескольких недель после возвращения домой.

Не позволяйте мозгу привыкнуть к повседневной обстановке.

Бездумная деятельность

Наш мозг – невероятно мощная мыслительная машина, но когда вы заняты, большая часть этой мощности недоступна. Когда мы выполняем бездумную деятельность, аналитическое полушарие отключается, позволяя подсознанию работать в полную силу.

И хотя на первый взгляд мытье посуды, глажение белья, занятие на беговой дорожке или разглядывание стены в вагоне метро – это не те занятия, из которых черпают вдохновение, все же они замечательным образом стимулируют наше творческое мышление.

В следующий раз, когда вам станет скучно или захочется убить время, вместо того чтобы слушать МР3-плеер или копаться в мобильном телефоне, озадачьте свой мозг той или иной проблемой, дайте волю подсознанию, и в вашей голове появится много интересных идей.

Как я уже говорил, директор Института нейролидерства в США Дэвид Рок опросил более 6000 человек, чтобы выяснить, где возникли их лучшие идеи. И что бы вы думали? Ванная была наиболее часто упоминаемым местом. Почему она так благотворно влияет на генерацию идей? Ведь во время приема душа к нам, вероятно, приходит куда меньше вдохновения, чем во время отдыха в гамаке на берегу океана.

Во-первых, принимая ванну, мы склонны предаваться мечтам.

Во-вторых, теплая вода расслабляет тело.

И в-третьих, вы меняете свое местоположение. Все это стимулирует работу мозга.

Не тратьте время в душе понапрасну! Ставьте перед своим подсознанием задачи и не забывайте записывать все идеи.

Идеи рождают идеи

Один из важнейших принципов креативности звучит так: «Идеи стимулируют идеи». Чем чаще вы узнаете идеи других, тем больше интересных решений придумываете.

Вас должны интересовать любые идеи: ставшие успешными, находящиеся на стадии разработки и те, которые были только что рождены.

Все они помогают посмотреть на проблему свежим взглядом и найти достойное решение. Одна из наиболее эффективных техник, стимулирующих работу мозга, – обстрел идеями.

Эта техника позволит вам производить больше оригинальных идей за очень короткий промежуток времени. В течение двух часов просмотрите 100 идей, предлагающих решение одной и той же проблемы, и подумайте, как их можно применить в вашем нынешнем или будущем бизнесе. Подумайте о том, как комбинации или модификации этих идей помогут вам справиться с задачей наиболее эффективно.