Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681

Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

����� �������� ������� ����

Eric Schlosser

Fast Food Nation:

The�Dark Side of�the�All-American Meal

������ ����������� ������������� ��������� Andrew Nurnberg

�������� ��������� ������������ ������������ ����������� ����� ������-����

��Eric Schlosser, 2012

��������� ��������� ����, ������� ��������� �����, ����������. �������, ������ �������, 2016

* * *

�������� ������ ���������:

��� �����

����� ����������

��������� ������������

����� ��������

�������� ���

����� ��������

����� ���, �����

����� ��������

����

��������� ����� ���������� ������������ ������.

������ ������, ������� ������

��������

[1]{1}

���� ������ ���������{2} ����������� ������� ������������ ���������� ������. �������� ����������� ����������, �������� ������� ���������� ��������-�������. �������� ����, ���������� ������������ �������� ������, ��������� ������ ����������, �������� ������� �����������. ����� ���������� ������ ������������ ���������� ��������� ����������� ��������� ���. ����� ���������� ���������. ������� ������ ��������� ���� ����������� ������� ���������� ������, ���������������� ������������ ��������-����������� ������� �������� �������, ����������� ������������ ��� ������������ ������������ ���.  �������� 1950-� ������������������ ��������� ���������� ���� ����������� ���, ������������ ������� ����� ������� ������������ ����������. ���� ������ ������� ��������� ����� ������������������� ���������� ���������� ������.  ��� ���� ������� ������������� �������. ������� ��������� ����������������� �������� ���� ��������� 15 ������, ��������� �����������. ��������� �������� �������� 6100�� ������ ��������� ������ ��������� ������� �����. ������ ��� ����� ���������� ���������� ������-��������� ����� ����� �������. ����� ���� ����� ����� ������ ������������������ �����, ������ ��������� ������ ����� 25��. ���������������� ����������� ������ ��� ��20�������. ����������� ���� ���������, ��������������� ���� �������� ������ ����������� ������ �������� ������������. ������ ������ ���������� ������� ������������� ��������� ��������� �������������� �������. ������ ��������� ������������ �������� ��������, ������� �������� ������������� �������� ����� ������������� ������. �������� ��������� ��������� �����-����� ����, ������� ������, ����������� ��� ����� ��������� �������. ����� ��������� ����� ������, ���� ����� ������� ����� �������� ���, ������ ����������� ��������� ������. ����������� �������� �������� ������ ������� �������� �����. ����� ���� ���� ������������� ����� �������������� ������� ���� ���������� ������ �������.

������ ���� �������� 1,5����. �������, ����������� ������ ��������� �������� ���������� ��������� ���� �������, ���������-�������, �������� ��������, ��������� �����������. ������������ ����� ������ �������� ������������� ��������, ������� ������ ���������� ������������ �������� ������� �������������� ������. ��������� ������������ ������� ������� ����������. ����� �������� ������ ������ ������ �������� �������� ��� ������, ������ ��������� ������� �����.

����������������� ������� ���� ������ ���� �������� ������������ ��������� ��������� ���� �����. ������������ ���������� ������� ��������������, ������������ ������� ����������� ������ 2���� �������. ��������� ���������� ��������� ���������� ������ ����, ������ ��������� ����������� �� ���������.  ��������� ���� ����������� ����������� ����, ��������, ������� �����������, ��������������, ������� �����. ����� ���������� ����� ������ ��������� ��� ����������, ����������� ����-������ �Burger King ����������� ������� ����, ���� ������. ������������� ����� �Domino�s[2].

����� ������ ���� ������ ��Domino�s ���� �������� ������ ������ ������, ��������� �������� ����� ���������� �������� �����������, �������� ����� ��������� ������, ������ ������� ����������� ��������� �����, ����������� �������� �������� ����������. ����� �������, ��������� ����� ������ ����, ������ ������ ����� ��������� ������. Ƞ���� �������� ���������� ���������� ������� ���� ������� ����� ����� ��������� ����������, ��������� ��������� ����� ������, ������ �������������� ����� ������ �������� �����, ������-�������� �������������, ��������� ��������� ������ ������� ��������� ������ ������� ������� ����� �����������: ������� ��������, �������� ����� ������� �����, �������� ��������� �������� �������-����-����� ������� ������� Domino�s.

����� ����

����������� ��������� ����������� ������� ������ ����� �������� ������ ���. ���������, ������� ���������� ���������� ����� ����-������ ������������� ������ ����������, ����� ������� ������� ������� ������, ��������� ������� ����� ��� �����, ������� ���������������� ����������. ������ ������� ����� ����� ���� ����������, ����� ������� �����������, �����������, �����������, ���������, ������� ���������� ������, �������������, ���������� ��������, ��������, ���������, ���������� �������������, ����������� ����� ����������� ��������.  1970��. ���������� ��������� ��������� �������� 6���������., �� 2000�� ����� 110�����{3}.  ��� ���� ��� ������� ��������� ������, ����������� �����������{4}, ������������ ����������, ����������� ����������� �������� ������. ��������� ������� ������ �����, �����������, �����, �������, ������, ����� �������, ������ ������.

�������� ���������� �����, ������������ ��������� ����������� �������, �������� ������, �������� ��������, ����������� ������������ ������� ���������� ���������, �������� �����, ��������� ������, ������������ �����, ������������ ��������� �������� �������� ������, ������ ��������� �������� ����������� ������, ������ ��� �������� ������ ���������� ����������. ������� ������� �������� ���� ��������� ��������� ����������, ����������������� ��������� ����� ������������ ��������� ����. �������������� ��������� ������������ ��������, ����������� �������� �����, ������� ������������, ������ �����������.

�������� ���������, ���������, ������� �� ���������, �����, ������� �� ������. ������� ������� ���� ���������������� ���� ������������� �����, ��� ��������� �������� ����������, ��� �����������. ��,���� ���� (����� ����) ����, ������ ������������ ������� ��������������� ����������, ������������� ���������������� �����������. ������ ������� ���������� ������� �� ��������-�������, ������� ������� ��������� ����. ������ ������ ����� ���������� ���� ������, ������������ �������������.  ����� ���� �������� �������� ��������� ��������� ��� �������� ��������� �������� ������������{5}. �������������� �������� ������ ��������� �������� ������ ����������� �������� ������������ �����, ��� ��������, ���������, ������� ���� ��������� ��������. ������� ���� ����������� ����� ������������, ���������� ������, ����������� ��� ������� ������ �����, ��������� �������� ��� ���������� ������������ ���������.

����������� ���� ��������� �������� ������������ ���������� ���������������� ����������� ������������� ��������. ��������� ������ ��������������������� ��������� ���� ���� ��������������� �����������, �������� ������ ���� �1973��. �� ��� ��� �������� ������ ������������25����{6}.  ���� ������ ��������� ����� ������ ��������� ���� ����������. ��������������� ��������� ���� ���������, ������� ������������� ������� ��������.  1975��. �������� ����� ������������ ������� ����������� ������ ������ ��������, �� 2000��. ���� ������������� ����� 2/3 �����{7}. ����������� ��������� ������� ���� ���������� ������� ��������{8}, ��������� ������ ���������� ������ ������� ����� ��������� ����� �������������� ������� ����������: ������������� ���, ������ ����� ��������. ���� ����������� ����� 3/4 �����, ������� ������ ����������� ��������� ����, ��������� ����, ����� ����������� ��� ����.  2000��. �������� �������� �����, ������� ��� ��������� ���, �������� ������������� ��������� �������� ������������{9}.

���������� McDonald�s ����� ������������ �������� ������������ ����� ������������, ������� ������������ 90�% ����� ������� ����{10}.  1968��. ������������ �������� ������� ����������. ������� ��� ������� ����� ���������� ������� ���� ������ 2000 ����� ����. ������ ������� ���������� ������-�� ������ �������� �McDonald�s{11}. �������� �������� �������� ����� 1���� �������{12}: ������, �������� ������ ������������ �����������, ������� ������������������. McDonald�s�� ����� ������� ������������ �������� ��������, ������� ���������� ������� ���������� �������� ������. ������������ ����� ������� ����������� �������� ������������ �����{13}. �������������, ������� ����� ����� ������� ��� �������� ���� ������� ���, ��� ����� �������� �����{14}. ��������� ���������� McDonald�s ������ ������ �����, �������� ������ �����{15}.  ���������� ��� ��������� Coca-Cola �������� ������ ���������� ������ �����{16}. McDonald�s ��������� ������� ������ ���� ������ ������������{17}, �������� ������ ������� ����������� ����. �������� ������� ������� �������� ������� �������{18}. �������� ������� ������������ ����������, ������� ���� 96�% ����� ������ �������� �����������{19}. ������� ������ ������������ ������������ ��������� ��� ������ ������-������{20}. ������� McDonald�s ����� ����� ����� ������ �����������. �������� ���� ��� ������� ��� ����� ���������, �����������{21}.

 ������ 1970-� ������-�������� ���� �������� ����������� ���������������� �������{22}.  �������� ��������� �������� �� ����� ������ ������������ �������. ���������, ������ ��� ����������� ���������� ���������� ���������� ��������������� ����������� ������������� ������ �����.  ����� ������ ���� ������[3] �� ���������, �������堖 �������� �����{23}. ����� ������� ��������� �����������. ���������������� ������� ��������� ������� ���������� ���� ����������� ��������������� ��������� ���� ��������� ����������� ��������������� ������ ���������������� ������������ ���������. ����� ����, ��������� ����� ��������� �������� ������� ������ ��������� �������� �� ������ ������� �������. ��������� ������� ���� �������� ��������������� ��������� ��������, ��������� ����� ������, ������ ������������ �������� �������������� �������� ���� ����� �������� ������� ������.

������� ����� ��������� ������ ��� ������ �������� ����������� ����������� ����������蠖 Pizza Hut �Taco Bell, Gap �Banana Republic, Starbucks, Jiffy Lube, Foot Locker, Snip n� Chip, Sunglass Hut �Hobbytown USA. ����� ��� ������� ������������ ����� ������ ������� ���������� �������: ������������ ��������� ���������� ��������������� ������������� ���������� ���������� ����㠖 ������� �������� ����� ���������� ���������� �����. ������������ ��������� �� 1968 ��2000��. ���������� ��3823 ���������� ����, 523 ������� �198 ����������� ��� ��� ������ �������� ������� �������� ����������{24}. ������� ����� ��������, ������� ����� ��������, ������� ������� �������� �����������.

�������� ������ ��������� ������ ����� ����, ���� ������� �������� ����� �������� ����� ������: ������������. �������� �������� �������� ��������� ��������� ��������� ���������� �������� ��������� ������������� ���������. ���������� ������������ �������� �������� ������, ����� �������� ������������. ����� ���������� �����������, ���� ��� �������� ������ ������ ���������. �������, ���� ������������� McDonald�s, �������, ����������� ������� �������� ������������� ������� ������ ����� ������������: ���� ����������� ������ �������� �����, ��� ��������{25}.

������ �������� ������ ������������ ��������� �������� ������������, ��������������� ������������, ���� ������� ���������, ������� �������� ����� ����. ������� ������ ������������ ������������ �����. �������� �����, ��������� ������� ��������, ��������� �������, �������� ��� �������-������. ��������� ��������, ���������, �������� �����. �������� ���������� ��������� �������� ������������ ��������� ���������, ���������� ����� ������������� ����������� ������ XXI��.: ���������� ����� ����� ��������� ����������, ��������������� �������� ����� �������� ��������. ���������������� ����������� ����� ��������� ����� �������� ������������ ������������������� ���������� �������� �� ����. ��������� ������� ��������� ����������� ��������, ������������� ������� ���������� ������. ���� ���������� ����� �������� ������������, ������� ����� �������������� ���� ���� ������� ����� ��������� �������, �������� ������� ��������.

������� ����������� ����������� ����� ������� ������� ������������ ���� ������ ������� ������ ���������� ������{26}. ������� �������������� ���� 1990-�, ����� ������ ���������� ������������ ������� ����������� ������� ������ ���������, �������� ������ ������� ������ ������������ ��������� ��������� ������{27}. ����� 3,5���� ���������� �������ࠖ ������������� ����� ������� ������ �����, ������� �������� ����������� �������� ����{28},{29}. �������� �� ��������� ������ ������ ��������, ������� �������� ��������{30}.

��������� �������� ��������� ����� �������� ������������ ���� �1950-� ��������� ������� ����� ��������. ������� ���������� ���������� �������� 3�����������{31} �4 ������ �������� ��������� �������{32}. ��� ����������� ������ ������� ��������, ������, ������ �������� �������� ���������� ������� �������� ����� �����������, ������ ������� ��� ��� ������ ����������� ��������. �������� ��������� �������� ������������ ������� ��������� ����������� ���������� ��� �����������, ����������������� ��������蠖 �Ѡ������ ����� �����[4] 蠫�������� ����. ���� ��� ����������� ����������, ������� ���� ������ ��������� ������������� �� �����������, ������ ����������� ������� ���� �������� ������� ���������� ��������. ������������� �������� McDonald�s ���������� ������� ��������� ������, ��������������� ���������� �����������, ������������ ���������������. ���������� ���� �������� ����� ��� ����� ����� ������ �� ���������� �������� �������� ������������ ������, ��� ������� ��������.

 ���������� ����� �� ������ ������ ����������� ������� ������������� ��������, ���� ���� ����� ������ ������������������ ��������, ���Food Technologies (����������� ������� ��������������) �Food Engineering (�������� ���������������). ����������� ��� ����������� ������������, ����� ��������� ��������� ������, ������������ ���������� ������������� ����: ������������, ����������������, ���������� ������������������. ����� �������ࠖ ��������� ������ ��������� ������������� ������� ��������� ������������. ���, ������� ������� ��������, ������ �������� ����������������. ����������� ������� ����, ������� �� ���������, ���������� ������, ��������������� 40����.����. ����������� ��� �������� �������������, ������� ���� ������, �������� ����������� ��������������� �������. ��������, ������� ����� ����� ������� ������������� �������� ������������ ��������� ������� ���������� ������� ����������� �������� ����-������.

 ���������� �������� ��������-�������, ���������, ����� ����������� �������, ������������� ������� ������� �� ������ ������� ��� ����������� ���� �������������� ���� ����� ��������. ߠ������ ���� �����, ������ ��� �������� ���� ������������� ���������, ������� ������� ������ ������������ ������ ������ ���� �����������. ������������ ��������� ������ ����� ������ ������� ����� ������������ ������ ���������. ������������� ���� ��������-������� ����� �������������� ����� ��������� �������� ������������: ����������� ����������� ��������� ������ ������� ����� ��� �����.  ���������� ������� ��� ��������, �������� ��������, ���������� ����� ������, �������� ������ �������� ���������. Ӡ��������� ��� �������� ����� ������������������� ������������ ��������� ���. ������� ������� ���������� ��������� ����� ������������ ����� ���������� ��������� �������� �������� ������ ������. Ƞ����� ��������� ����������� ����� ����, ��������� ������� ������{33}.

������� ������� ��������� ��������, ��������� ���� �������� ���� ������������, �������� ��� ������������ ����� ����������� �����. ����� ���������� ���� �������������� �������, �������� �������������� ����� ������������� �����, ����� ���������� ���������������� ���� ��������� ������������� ������. ������������ ���������, ������� ��� �������������� �������� (���������� ������ �������, ���������� ������������� ������������ ��������� �����), ������������ ������������� ������� �������. ������� ������ ������ ��� ��� ����� ��������� ����������������� ��������, ������� �������� ������������� �������� ����� �XIX��. ����������� ��������������� ������� ��� ������� ���� �XX��. ���� ������� ������ ������� ������������ ������������� 1950-� �������������� ������������ ����������� ������� ������������� ����������{34}. �������� ��������� ������ ������������ ����, ������������ �����. ��������� �������� ������������ ����������� ������� ������ ��������� ����������� ����� �������� ����� ���������� ���������� ����� �����.

�������������� ���� ���� ��������� ���������� �������� �������� ���� ���������� ��� ������������ �������. ����� ������ �������� ����������� �������� ��������� �������� ��40�%{35}, ��������� ������������ ���������� ������� ��������� ������ ���� ������������� ����������� �����. ������������� ���������, ��������� ���������� ���������� �������������, ������� ����� ���� ���� ������������������� ������� ��������. �������� ���������� ������� ��������� �������� ������������ ����� ������������ �������� ���������� ���������� ������ ����, ����� ������ ������ ������������� �����, ������������ ������� ��������� ������������ ������ �����. �������� ���� ���������� �������� ������������ ������������ ���� ���������� �����, �������� ���������� ��������������� ��������. ������������ ��������� �������� ����� ������ �������������. ���������� ��������� ����� ���������� ���������� ������������� ��������������� ������.

������� ��������� �������� ������������ ���������� ����� ������, ���������, ���������� ��� �������� ������� �������������� ����� ����������������� ������� ������, �������� ��������-�������, ������� ������������ ������� ������[5]. ���� ���������� �������� ������ ��������� ��������� ��������� ��������������� ���������, ������� ���� ����������� ������������ �������� ��������������.  1980-� ����� �������� ����������������� ���������, ���Cargill, ConAgra �IBP[6], ���� ��������� ������� ������� ����� �������� �������, ������� �����������. ������� ���������� ������ �������������, ���� ����������� �������� ���������� �������� ��������, ���� ����� ������� �����. �������� ����� ��������� ��������� ��������������������� ������������� ��������� ��������. ������� ������� ����� �������� �������: ������ ��� ������� ����������� ������ ���������� ����� ��������� ���������� ������� �������. ��������� ������, ������ ������� �������������� ������, ������������ ��������� �����. ������������ ������� �������, ������� ����� ���������� ������ ����������� ������������ ����������, ������ ����� ���������� �����. ������� �������� ��� ������ �����������, �������������� ��������� ���������� ��������{36}.

�������� ����� ����� ����� �������� ��� ���������� ������������� ��������� �������������� ��������������� ��������� ������� ����������� ������ �����, ������ ����������� ���� �����. �������� ��������� �������������. �����-�� ��� ���� ������������������ ������, ��������� ������� ������������, ������� ��� ����� ����� ������� ����: ����������� ����� ������ �������� ���������, ��������� ����� ������������� ��� ��������������. Ƞ���� ������ ���������, ������� ���������� ������� ����� ���������, �������������� ��������� ����� ���������������� ����������� ���������� �������� ������������� ������� �������[7]. ������ ����������� ������� ������ ���� ���� ������������� �������. ������, ������������ ����, ����� ������������� ������� ���������� ��������, ������� �������� ������ ��������� ��� �������� ����������. Ӡ������������ ������������� ���� �������� ����� �������� ����������� ������� ����������� �������, ����� ��-�������� ������� �������� ����� �����������, ������������ ������������ ����.

ߠ�����������, ��������� ���������� ���������, ������������ ���, ������� ���� �������. ������ (��������, ������� ��������� ������������� �������� ������� ��������) ��������� �������� ����������� ������������� ��������� ���������� ������������� ��������������.  ������ ������� (��������, ����������� ������������ ������������� ������� ��������) ��������� ������� ��� ����������� ����. ������������ ������������� ������� �������� ��������, ��������� ������� ���� �������� �������� ���� ������ ���������, ��� �������� ������������ ������������.

������������� ������ ����� �������� ������� ������� ���� ���������������, ��������� �� ���� �������� ��������� ���������� ����������� ������������ �������� ��������. �������� �������� ������� ���� ������� ������, ������ ������� ������� ������� ����������� (�����������, �������������). ����� ����� ���� ������� ��� ������� �������. ����������� ������� �������� ���������� ��, �������� ��� ����, ������� �������� �� ������. ������������ ������ ������������� �������� ���������. ��2����� ���������� ����� � ���� ����������� ���������� ��������.  �������� ��� ���� ������. ��������� ���� �������� ����� ���: ������ ��������� ��������. ������������ �������� ���. ����������, ����� �2 ������ 1� ��������������� ���������� ��������� �������� ������������� ����, ������� ������� ����� ������� ����. ����������� ���� ������� ���������� �����.

�������� ������ ������[8] ���������� ��������� �������� ������������ ����, ������ �������� �������� ������ ��������������� ���������� ����� ����������� ������������ ��������, ������� ������ McDonald�s ����������������� ��������������{37}. �������� ������� ��� ��������� ��������������� �������� ������������� �������������� �����. ������� ������������ ������ ���������� ���������� ����� ���������, ������� �������� ������������ ����� �����. ��,���������, �������� ������������� ������� �������� ������ �������������� �������. ������� ����� ��� ������������� ��������������, �������� ����-������� ��������� ������ ������� ������������ ��������� �������� ���������. ��,��������� �������� �������, ������� ���������, ��������, ����� �������� ��� �����. ����������� ��������� ����������� ������ �����������. ������� ������ ��������� ������������ ����� ����������� ������� ������� ��������� ����������� ����������� ����������� ������.

����� ��������� �������, �������������, ��������� �������� �������, ������ ������� ��� ����� ������������. �������� ����������, ������ ������� ��� ���, ����� �������, ������ ������ ����������. ���������� ������ ������, �������� ����� ���� ����, �������, ������������� ������ ��������. ���������� �������� ������ ����������. ߠ�� ����, ������� ������ ����� ����������� ���������� ������� ��������. Ƞ��������� �� ����� ��������, �������� ����� ����������� ������� ���������. ��������� ������ ���������: �������� ��, ����������.

������I

������������ ����

�����1

����-����������

{38}

���� ������ ��� ����� ������������� ��������� ��������. ���������� ���������� �������, ������������ ������ ���������� ��������� �����������. �������� ������ �������� ������� �������[9]: �������� ���������� ������������ �����, ��� ��������������� ��������������� ������������. ��������� ���������, ����, ����������� ��������� ����� ��� �������. ������������� ������ ����������, ��������� ����� �������������� �������������� ���� ������, ���������� ������������ �������� �������� �� �����, ������ ���� �� �������.

���� ������� �1917��. ������� ���������� ���������� ��������. ������� ��� �����������, ������� ��������� ������� ������� ����� ������ ��������� ���. ������� ���� ������������ ��������� �������������, ������������� ��������������� ����������. Ӡ����� ���� 6 ������� �������. ������������ �� ���������,�� ��������� ��� ����,�� ������������� �������{39}. ���� ������ �����, �������� 8 �������, �������� ������� ��12�18������ �����. ���������� ������ ���������, ��������� ����, ���� ������� �����.  1937��. ����������, ���� �������� �����, ��������� ��� ������ ���������. ����� ������ ����������� ���������� ����������� ����������� ���� ������� ����������� �������.  ���� �������� �� ��� ������� ����������� ������ ������ ���� ����� ���������. ���������� ��������� �������. ������� �������� ��� �������� ����� ������, �������� ����������� ������ ����� ������. ����� ���� �������� ���������, ������ ������, ������������ ������� �������� ���������� �������, ��������� ����: �������{40}.

 �� ��� ������� ��� ��������� ��������, ���������� ����� ��������. ������������� ������� ������������������� ����������� �����{41}�� ������, ������� ���������� ����������� ��� ������, ��������� ����������. ����� ������[10] ��������� ����� ���-��������� ���� �������� ��������������������� ��������� ����{42}. �������, ��������� ������� ���� ������� �������� ����������, ���������� ������, �����, ����� ������. ���������� ������������� �������, ����������� �������������� ������, ����� �������� ������� ������, �������� ���� ���� ����� ����� ����������. ���� ������ ������� ��� ������������ ������ ���������� ��������[11], ������� ������� ������� ������, ������� �������� ���������� ����� 30����.���{43}. ����� ������������� ������� ��������� ��������� �����, �������� ����� ����� �����������. ������� ��� ������� ������ XIX��. ��������� ������������, ������� ��������� ������� ��� �������������� ���������, �������� �������� ��������, ���������� ��������� ������ ��������� �������������� ����������. �������������� ��������� ��������������� 30����, ��������������� ������� ��������� ����� 3�������.

����� ������ ������� ����� ������� �������� �������� �������� ������� ������� ����� ���������� ���������� ������, ��������� ����� ���������� ������������ ��������������� �����. ������������� ���� ������ ������ ����������� ������������ ������ ����������� �������� ����������� ����� ������������ ����� ������� ��-�����-���� ����� ������� ����������� ����������� �������.  1920-� ���� ���� ��������� ����������� ���������� ������, ����� ��� ���������� �������������, ����������� �������� ��������� ������ ��������� ������� ��������� KIGY (Klansmen I Greet You�� ������������� ������ ��-�����-�����){44}.

���� �����, ���, ������ ��������� ������ ������� ������� ������ ������ ��������. ���� ������� ����� 76������ �������, �������� ������� �������� ����� �������, ����� �������. ������� ���������� ������ ������������� ������ ������� ��������� ���� ������� ��������������� ������� ������� ������� �������� �����, �������� ��������� ����. ����� �� ��������� �� �����-���������, ���� ������ �����������. ���� ���� ������ ����������� ����� ������� ������-�����-�����. ������ ������� 4��� ������������ ����� ������ ���������� �����. ����� ���� �������� �����������, ����� �������� ������ ��������. ����� �������� ���������.  ���������� �������� �������������� �������� ��������� ������������ ��������� ���� ������� �������. ������� �������� ������������ ������� ����, ������� ��������� ������� ������. ������� ������ ���� ������� ��� ������ ����������, ����� �������������� ����� ������� ���� �������� ��������� ������� �������.  ���� ��� ����������� ������ ���������.

�������� �������� ���������� ������������ ����� �������� ����� ������. ���� ����������� ����� ������ ����� ������ �����, �������� ������, ������� �������� ��������� ����. ����� �������� ������� ����� ���� ����� �������� ��������� ���������� ����-���������. ������ ��� ����� ������� 24�����. �������, �����6�����. ��������� ��� ��������� ��������� ������. ����� �������, ����� ���������� �����.  1939��. ���� ��������� ����������, ������� ��� ���� ������� ���������.

���� ����� ��������, ��������� ���� ���������� ��������� ��������� ���-���������. ������ ������� ����������� ������� ����-������ ��������� ���������, ������� ����� ������ ������. Ƞ����� ���� ������� �������� ������� ����-������ ���������-����� �������� ������ ������������� ��� Goodyear, �������� ������ ��. �������� ���� ������, ���������, ����� ������� ������. ������ ������� 311�����. �Bank of�America �������� ���������� ��������� ���� ���� ��� 15�����. ������� ����������. ������� � ���� �������� ������,�� ����� ���� ����� ������� ������� ����-������.�� ߠ�����{45}. ������������ ������ ��������� ������ ���� ������� ���������� �����, ����� �� �������� ����. ������������ ���-����, ���� �������[12] ��10������� ���������� ��5�������. ����� 5�������� ���� ����� �������, ���� �������� �������� ������� ����� ������ Goodyear ���� �������� ��� �����������. ������ ���� ���� ������ ������ �������, �������� ��������� ��������, �������� ��� �������� �����, ���� �� ���� ����� ����� �������.

ʠ����� ������� ����� ���������� ����� ��������������� ������ ����� �����, ������ �������. ������ ���� ������� �������������. ������ �������� ��������� ��� ���� �������� ����� ��������� ������� �������, ��������� ���������� ������������� �������� ����������. ������������ ���� ��������� ����-��������� ��� �����, ����� ���������� ����� ����������.  1920�1940-� ��������� ����� ���������� ����� ���������{46}, 2���� ������� ������� ���� ������ ������ ���. ������ �������� ����������� ������������ ����� ����� ��������, ����-�������� ��������� ���������� ������. ����� ��������� ���� �������� ������ ���������� ������, �������� ����� ����� ������� ����������. ���������, ����������� ������� ���������������� ������� ������������ ���������� ������ �������� �������������� ������. Ƞ��� ���� ������ ������� �������� �������������. ����� ����� ���-�������� ����������� ������, ��������� ���� ���� ������ �����: ������������� �������������� ��������� ��������� �������� �����蠖 �������� ��������, ���������� �����������. ����� 80�% ��������� �������� ������� ������; ����� �������� ����� ���������� ������� ����������� 5����{47}. �������������, ��������������� ��������� ������ ���������� ��������, ������� ����� ����������� ������, ������ ������������ ������� ������. ������ ������ ���� ����� �������� ����������� ���������� �����������, ���� ���� ����� �������������� ��� ����������. ʠ1940-�� ����-��������� ���������� ����� ������������ ���������{48}�� ������, ����41 �����.

���������� ����� ���������� �������� ������������� ���������. ���������� ����������� �������� ����������� ������������ ���������������� ����������, ��������� �������� ����������� �������� ������ �������. ���������, ���������� �������� ������� �������, ��������������� ���������. ���������� ��������� ������ ����, ������������ ������ ���������� ���������� ������� ��������������� ����� �����. �������� ��������, ������������� ��������� ��������������� ������������{49}, ������ ��������, ������� ������� ������������ ��������� ����� ������� ������. ������ ������� ������������� �������� ���� ��������� ������� ��������, ������ ������ ������ ������������ ��������, ������� ������������ ������������� ��������� ����, ������� �������� ������������� ������ ���������� ������ �����.

������������� ��������� ������������ ��������� ������ �������� ����������������� �������� ��������������� �����. ������� ���������� ��������� ������ ���������� ���������� ������ ��������������� ��������� ������������� ������.  ����� 1920-� General Motors, ��������� ���������� ��������, ������ ����� ������� ���������� ������� ������ ������{50}.  �����, ����������, �����-������, ���-����, ���������, ������ ����-����� ����-��������� ����� 100����������� ������ ���� �������� GM, ������ ��������� �������������: ������ ������, �������� �����. �������� �������������� ���� ������ ������� ������������ �����, ������ �������� ����������� �General Motors.

 ����� General Motors �������� ������ ��������, ���������� ������� ��������������� �����, ��������� ������� �������������� ��������� ���������� �����.  1947��. GM����� ������ �� ��������� ���� ������� ������, ������������ ������ ������������ ���������������� ����������������. ����� ������ �����, ���������� �������, ������������� �� ������ ������. �������� General Motors, Mack Truck, Firestone �Standard Oil of�California ���� �������� ��������� �������� ��������� ������������ ���������. �������� ���������� ��������� ������, ��������������� ����, �������� ������� ���� ����������� �������� ����, �������������, ����� ������ ������� ������������ �������� ������������� ������ ���������� ����������. ����� ������ �������� ��� ����� �����.  �������� ��������� �� �������� GM ������� ��������� ������ �������� 5000�����. ������. ���������������, ������� ����� ������������ ������������ ���������� ���� ���������� �����, ��������� ��1000�����. ������. Ƞ������ �������������� ����������� ����������� ����������� ����������.

������������ ������������� �������� �������� ������ ����� ������ ����������, ������� ������ ����� �������, ��������� ����� ������ ������� ������-��� ����[13]. ��������� ������ ����� ���� �������. ����� �������� ��������� ������, ���������� ��������, ����� ������!�{51}�� ������� ������ �����, ���������� ������ ���� ���������� ������-���. ��������� ����������� Pig Stand (������� �����) �������� �������. ����� ���� ����� �������� ����-���������, ������ �������� ������������� ������� �������� ������������.  ��������� ����� ��� ������ ������-��� ���� �������� ��������, ��������������� ������ ����. ��� ����� ���������� ���� ����������� ���� ���, 蠫�����-��� ������� �������������. ����������� ����� ���������.

 ������ 1940-� ��������� ������-��� ����� ���������� ���� ������ �������� ����� ���������� ������������� ������� ���������� ���������. �������� �������� ��������� ������-��� ������ �������, ����� �������� ������� ���� �������������� ���, ����� �� ����� ���� ������ �������{52}. ������ ����������� ���������� �������� �������������� ������������, ��� �������� ���������� ������������� ���������. ����������� ������ ������� ���������� ������������, ������� ������ ���� ����� �������� ����� ������ ��������, ������������ ��������� ��������. ����� ������-��� ������������� ���������� ������������, ��������� ���������� �������, ����������� ���� ������ ������ �����, ������ ���������� �������������� �������. ����������, ������� ����� ����� ������� (carhop), ���������� ������ ����� ��������� ����� ��������������� ������, ����� ������ �������� ���� ����������� �������������� �����. ������������ ���� ��������������, ���� ����� ���������� ���������� ���������, ������������� ������� ���������� ��������� ����������� �����. ������� ��� ���������� ���� ������������ ����������. ��������� �������� ������ ��������� ������������ ������ ������� ������ ������ ����������. ������-��� ������� ���������� ������ ���-���������. ������� ����� �������, ��������� �������, ����������� ������� ���, ������� ����� �������� ������������ �������� �������� ������ ������������ ������.

������� ������������

ʠ����� 1944��. ���� ������ ���� ���������� ��� 4 ������� ����-������ ����-���������. ���� ��������� �������� �������� ������ ��������� ����������. ������� ��������� ��� ��������� ��������, ������������ �������� ����� �������, ���� ����� ������ ����. ����������� ����������, �������� ��������, ������ ��� ������������ ���������� ������ ������ ��������. 16������� 1945��. �������������� 28����, �� ���� ���� ������-��� ������� ����� ������� ������ ���� �����. ������ ���� ���������, ������������� �����������������, �������� ���������� ������. ������������ ����� ������ ����� ������������ ������ ���������� �������� ������� �������������. ���� ������� ����, �������� ������ ���������� ���������, ����������� ��������� ���. ����� �������� ���� ���������� ������ ��������� ����������, ������� �������� ������� �������� ����. ���������� �� ������� ������� ���� ��������������� ��������� ������ �������� ����� ������ ����, ���������� ��� ������� �������� ��������� �5-�������� �������.

����� ������ ������� ����� ��� ������-��� ���� �������� ����, ������ ������ ���������� ����� ����������.  1920-� �1930-� �������� ������ �������������� ������������� ����-��������. �������� ������ ������� ����� ���������� ����� ���������� ������ ������ ������������� ������ ������. �������� �������� ����� ����������, ������� ����� ������ �������� ������������ ���{53}.  1940�1950���. ����������� ������������� ��������� 20���������. �����������. ������� ������� ��� ������� �� ������������ ������, ������������� ��������� ��������� ����������.  ������� ���� 6���� ����������� ������� ������������ ����� �������� ������ ������� ������ ����������{54}.  ����� ����� ���-�������� ���� ������ ���������� �������������� ������� ���{55}, ���� ������ ���� �������� ������ ����������. ���� �������� ������� ������� ���������, ������� ������ ��������� ������� ������� ��������� ����������� 20����, ����������� ����� ���� ������� ����{56}.

��������� ������������� ��������� ��������� ����� ��������� ������ ��� �5 ��������� �����������.  ��� ���� ������ ������, ��������� �� ����� ������� ��12 �����: 9�������� �3����������.  ������ 1950-� ������� ��� ��������� �������� ������������. ���� ������ ����� 400��� ������������ ����� ��������� ����������� ���������� ����������� �����, ������� ������� ������ ������������� �����������. ��� �������� ������ ������-����� ����������� ������ ����� ������� ������ ������������ ������-��� �������, ����� ����� �������� ���������� ��������� ⠫�����-��� ����������, ���������� ���������� ����� ��������� ���������������� �������� ��������, ������� ����� ����� �������� ����������� ��� ������� ��������� ����{57}. ����� ������� ���� ��������� ������� ����������� �� ���������� ������� ��������� ����� ����������, ���Northrop, Boeing �North American Aviation, ������� ����� ������� ��� ���� ������. ����� ����� �� ����������� ������ ������������������� ����� ������ ������������������� �����{58}. �������� ����� ���������, ��� ����� ���������� ������ ��������. ������� �� ������� ���������� ����������� �������[14], �100��� �����-���������, ������������ ������������������ ���������� ��15������⠖ ��20������� �������, ����������� ����. ��������� ���-����� ����-����������, ����� ������ ������� ����������, ������ ����������. ��������� ����� ������ ��������, ����� ������ ����� ������������ ������������ McDonald�s�.

������ ������ �����������{59} ������ �����-�������� ������ ���������� ������� ��������� �������� ����� ������ ����������. ���������� ��������� ����������� ��������� ������ Columbia, �������� ������� ������� ��������� ����������[15]. ��������� ������������.  1937��. ���������� ������-��� ���������, ������� ������� ������ �������� ��������. ������������� ���� ���������� �� �������� ��������� ���-����. ��������� ��� ������ ��� ��������� �-����� ����-���������� �������� ��� ������-��� ������������ McDonald Brothers Burger Bar. ����� �������� ��� ���������� ����� ��������� ������, ��������� 12 ����������� ���������� ������� �����������. ������ 蠫��� ����������� ������ ����� ������� ��� ����-����������: ������� ������� �������� ����� ���������� ������ ����������.

ʠ����� 1940-� ������ ����������� ������ ���������������� �������� �������� ������������. ��������� ��������� ������ ����� ���������� ��������, ������� ���� ���������, ��������� ������� �����������, �������� ������� ������������������ ������. ��������� ������ ������, ������ ��������� �������, ������� ��������� ���������, ������ ����������� ����������-���������. ������������ ������ ������������. ������ ���������� ����, ����� ������� ��������. �������� ����� ��� ������ ����������� ����� �����.

 1948��. ������ ������� ���� ����������, ������� ��������, ���������� ������� ����� ������ ��������� ����� ��� ������ ����������� ����� ������� ������������� ����. ������������ ���� ���������� ����������� ��������, �������� ���� ����������� ������ ������. ������ ������ ������ ����� 2/3 ����. ������������� �������, ������� ���� �����, ������ ���������. ������ ������������� ���������� ������ ���������� �������������. ������ ����� ���������� �������� ������������ ����������� ������, ������� �� ��������� ���������, �������� ����������. ������������ ������� ������������� ���� ����������� ����� ������, ������� ��������� ������ ����. ���� �������� �����, ������ ������� ���������, ������ ������� ��� ������ ��������, ��������� ������� ������, ����� ������� ��������� ���, ������� ������� �������. ���������� �������� ������� ������� ������� ������ ���������� ���������. ����� ���������� ����� ��������, ������������ ����� ���� ��������� ������ ����� ��������. ������ ������ ���� �������� ����������������� ������������������� �������. ���������� ����������� ������������ ���������: ������, ���, ������� ���� ������. Ƞ������� ��������. ������� �������� ������������ ������� ������������ ��������� ��������� ������������ �������. ������� ������� �� �������� �������� �� ������������: ������������: ������� ����������, ������� �����������, ������� ��������������! ������� McDonald�s�� ����������������!�{60}

������ ���������� ������ ������ ������ ������ �������������, ������� ����� ������ ����� �������� �������. ������ ����� ������������, ��������, ��������� ������ ���� �������, �������������� �����������. ������ �������� ����� �� ��������� ������� ����, ���������� ��������, ����� �������� ��������, ������� ���� ������, ������ �������� ����� �̻. ������ ��������� ������ ��������� ����� ����������� �������� ������ ����� ������� ��������� ��������� ������ �����.

������� �������� ������������ ����� ������� �����. ���������� ���������������, ������ ���������, ���������, ������������ �������������: ����-�������� ��������, ����� �� �����������. ���� ��� ���������� ��������� ������. ������, ����� ��������� ������ ����� ������� ��������� ���������: ����� ����� ������� ����� �������� �����������. ������ ������ ����������� ������ ��������� ���������. ����������� ������ ������� ������, �������, ���������� ����� ���������� ��������� ������ ������������� ��������, �������� ��������� ������ ��������. ����� ����� ���� ������� ����� ������������� �������� �McDonald�s. ������� ��������, ���� ���, �������� ���������� ���� �� ����� ������� �������� ������������: ������ ���� ���������� ������ �������� ����������� ������� ����� ����� ����������� �����{61}.

 �� ������� ���-���������� ��� ��������� ������ �������������� �������������.  ������ ����������� ������������ �������� ��������� ��������� ��������� ���������������, ������������ ����������� ��������������������� ���ࠖ ������, ������� ��������� ����� ��������. ����-����� ��������� ������������ ����, ������������ ����������� ��������� ����� ���������������� ������ �������.  ���-���������� ���� ����� 60����. �������, ���������� ����� ���� ��������� �������� �����. ������ ��������� ���������� �66-�� �����[16], ������ ���� ����������, �������� ���������� �������. ���������� ����� ���� ��������� ������� �������� ������� ��������� ��������.  ����� ����, ����� ������ ����������� ������� ���� ����� �������� ����������������, �������� ������ ������� �����, ������� ������� ������� ����������� �����, ������������ ������� �������� ������� ���, ������������� ���� �������� �11-� ��������-��������� ������� ���{62}.

�������� ��� ���� �������� ������� ����, ��� ����� ��������, ������� ��������� ����� ��������������� ������� ���������. ������� ��� ���������� ������� ���� ������������, �������������� ����������, ��������������� ����� ���������� �����, ������ ���� ����� ��������� �� �������, ��������� ���������� ���������. ��������� ������������� ���-�������� ���� �����, ������ ����� �������: �������� ������� ������, ������ ������� ������ ��������, ������� ������, ������, ��������, ������� ������������ �������� ������� ����������� ����������, ������, ������ �����, ������� �����������. ���� ����� ������� �������� �������頖 ��������� ������ ���������� �������. ������� ��� ����� ������ ������������������ McDonald�s, ������� ��������. �������� ���� ������, �������� �� ������� ����, ����� ���� ����������� ������������ ������ ����������, ���� ����������� �������� ������������. ���-���������� ������� ������ ����� ��� ����� ����� ������ ����������� �����������. ���������, ����� ���� �����, ����� ��� �������,�� ������� ������ �������[17] �᠓������� ����,�� �������� ���� ����� ������ ����������, ������������ ����� ��� �������.

���������������

�������� �����-���������� �������� ������� �McDonald�s, ���� �������� ����� �������� ������ ������� ���� �������� ����������������. ���������������, �������� ������������� �������� �������� ������� �������. �������� �������� ������� ���������� ������. ������ �������� ���� ������ �1956��., ������� ���� ���� �������� ������ �������-��������������� �����, ��������� ������� ����������� ����� ����������� �����������. ��������� ����� ���������� ������� ����������� ���� �����; ������� ������ ������� ����� ������ �������� �������� ����������� ������������, ����������� �������� ��������{63},�� ������ ������� ���������� ����� �����. ����� ����������� ����������� ��� ���� ����� ������� �������� ������������ ���������� �������� �������� 74����. ������� ���� ��������� ������� ��� 130���������. ����������� �����{64}. ���������� ������ ������������ �������� ������� ����������� �����������, ��� ������������� ����� ���������� �����. ������ �������� ���������������� ���� �����, ������� ���� ������ ������ ���������� ������� ������� ��������������� ���������. Ƞ������ ����� ������-��� ����� ���������� ��� ���� ���������. ������� ����������� ������ ��������� ����������.

��������������� ������ ������ ������������ ����-����������, �������� McDonald�s �������� ����� ��������� ������ �������. ����� ��� ���� ����� �������, ���� McDonald�s,�� ����� ��������� ���������� ������������� ����.�� ������ � ������, ����McDonald�s ������� ���������� ����������� ������ ���������, ���� ���������� ����{65}. ���� ������������� �������� �������������� ������� �����������, ������� ��������������� �������-������ ������������� �����. ������������ ������� ��������, ������������� ���� �������� �������������, ������ ��������� ������� �������� ���������� ������� �����. ��������� �������� ������������ ��������� �������� ���� ��������, �������� ������� ���� �������, ������� ����� ������ ���� �������������� ������������� ����� �������� ����� �������� �������.

������ ��������� ������ ����� �14����, �������� ���������� ����Western Union, ����� �������� ����������, ������� �������� �������, �������� �������� ����� �������� ��������, ������ �1948��. ������ ��������� ����������, ������� ����� ������ Dunkin� Donuts[18]. ���� ����-�������{66} ��� ��������� ������ ������� �����, ������ ����-���������� ���� ����������� ������ McDonald�s, ������ ����� ����������� ���, ��������� ���� ����������� ������� ���������������� ������������ ���. ��������� ����������� ����, ��������� ������� ���Taco Bell[19]. ���������{67}, �������� ��������� ������-��� ��������-���, ������� ������ ��������� ������� ������������, ������ �����������, ���� �McDonald�s, �������� ��������� �� 1953��. ������ ������� ������� ����� ������ ������ ������ Burger King. ���� �����{68} ����� �������� ���������� �12����, ���� �������� ��������� ����, ���������������� �������, ������ ����� �15, ������� ���������� �������� �� ����� ������ ����������� �������� ���������� ������������ Wendy�s Old-Fashioned Hamburgers (������� ������ ���������� �����)[20]. ����� �������{69} ������� ����� ������� ������ ������������� ��������� ������ ��������� ������, �������� ������������ �������, ������� ������� ������� �����, �������� �������� �������� ������, ������ ������ ������� ����� �������� ����������, ��������� ���������������� ������ 75�����. ����� 8�������� ���� �������� ����� ���� �������� ����������� ������������-��� ��������� ���� ��������, ����� ���������� �������� Domino�s[21].

������� �������� ��������{70}�� ��������, ����� ��������������. ��������� ����� �12����, ����������������������� �������, �������� ���������� �������� ���������� ������. ��������� �� �������� ���������, ������ ������������ �����������; �������� ����, ������ ������������ �������; ������������ �������; �������� ���� Michelin �������� �������������� ��������. ���������� ��� ������� �������� ����� ������������ ������, ������ ������ ���������� �������� �������.  ���������� �� ������ ���, ����� ������� �����, �� 65������ ����� ���� �������������, ��������� ���������� ���������� ������ ������� ������ �������� ��������. ������ �������� Kentucky Fried Chicken (�������������� ������� ��������) �������� �1952��. ���������� ������-����-����. �������� ��������� �����, ����� ���������� ����� ����, ������ �� ��������� ������ �������������� ����������[22]: ����� ������ ������� �������-�������. ʠ����� 1960-� ��� Kentucky Fried Chicken (KFC) ����� ����� ������� ����� ����, ���� ���������� ������񻠖 ��������� ���������.  ������������� ������������ �������� ��������� (Life As�I Have Known It Has Been Finger-lickin� Good) �� ��������� ���� ������ ��������, ������� ����������� �74�����, ����������� ����� ����������. �������� ����� ���� �������� ��������������, ������� ������� ����������, ������ ��-�������� ������ ������ ����������� ���� ���������, �������, ��������������, ������������ ������� �����{71}.

�������� ����� �����, ��������� ����������, ������ ��������� ������, ������� ������ ���������������� ����� ����� ��������������. ��������� ���� ��������������� ����������: Sandy, Carroll, Henry, Winky �Mr Fifteen. ������ ���� ���������������� ����������, ����� ������������ ������� ����������� (Satellite Hamburger System) 蠫���������� ��������� ����� (Kelly�s Jet System). ���� ����� ���� �������� �������� ���������� �����: Burger Chefs, Burger Queens, Burgerville USAs, Yumy Burgers, Twitty Burgers, Whata-burgers, Dundee Burgers, Biff-Burgers, O.K. Big�Burgers, and�Burger Boy Food-O-Ramas.

����� ��������� ��������������� ����� ����������� ��������. ���������� ��������� �������� ������������� ������� �������������� ����������, �������� Fone-A-Chef, Teletray �ElectroHop. ������� Motor-mat{72}�� ��������� �����������, ������� ������������ ��� �������� ������� ��������������� �������.  ���� Biff-Burger{73} ������� �������� ��������������� ���������� �������, ������� �������� ����� ���������������� ������. ��������� Insta-Burger-King �������� ����� ���������� Miracle Insta Machines{74} (���������� �����-���������): ���� ������� ������, ������� ������� �������. ��������� �������� ��������: ������������ ����������, ������ ����������, ����� ����� �������� ���� �������. ������� ���������� ��������� ���� ��Insta-Burger. ���������� ������ �������� ���� ���������� ����������, ��������� ���� ����������� �������� ������������� ���������, ������������� ������ ������, ������ ����������� �������� ���������� �������.  ���������� ���������, ������� ������� ������� ������ ����������, ������ ������� �������.  ����� ������ ������ ����������.

����� ��������� �����������, �������� Jack in�the Box, McDonald�s, Taco Bell �Carl�s Jr., ���� �������� �������������. ���� �������� ����������� ����������� ����, ����������� ������������� ������ �������� ������� �������� ������������. ������ ������ ����������, ��������� ����� ��������� ������� �����, ������ �������� ����������� ������������. ������ ������� ���������, �����-���, �����-���� ������栖 ������ ��������� �������. Carl�s Jr. ����� ������� �����, ����������� ������ ��� �������� ��� ��������� �����������������.  Carl�s Whistle Stops ������� �������� �������� �����������������, �Hobo Burgers ���������� ������������� ������ �������� ������ �������. ���� ��������� 3������ ���������, ������ ��������� ��� �� ���������� �Carl�s Jr. ���� ���������� ������������ ����� ����� ������� ���� ����. ���������� ������ ���� �������, ������ ���� ������������ ���������� ����� ����� �����.

������� ���� �������� ����� ���������������� ��������, �1960�1973���. ���������� ���������� McDonald�s ������� �250 ��3000. �������� �������� ������� 1973��. ������� ���� �����������, ����� ������� ������� ��������������� ��������� ���� ����������� �������������� ���������. ������ �������� ������� ����� McDonald�s ��������� �����. ����� ������ �������, ��������� ����� �������� ��������������, �McDonald�s �������� ���� ������� ��������� �������� ��������� ������������ ����������. ���������� �����-����� ������� ������������� ����� ��������, �������� ������� ����� ������������� �����������. ������ ������������ ������ ����������� ���������� �������� ����� ������� ����������� ������������ ���������.

��������

 1976��. ���� ��������� ����� ����-�������� Carl Karcher Enterprises (CKE) ������� ����� ���������, ��������� ����� ������. ����� �������������� �������� ��������� ����� ��� ��������������� �������� ����� �����. ��������������� ������ ���������, ��������� ���������������, �������������� ������ 1000��������. ���������� ������ ������� ���� �������� ���� ������. ����� 35���� ����� ����, ������� ������ ������ ���� ������ ����� ����-������, ���������������� ���� ������������ ������� ����� �������� ����{75}. ��������� ������� ����������. ������ ���������� ���������� ������� ��� ����� ������, ������� ����������� (������ ����������� ���) �������� �������, ������� ���������� ������� �������, ����� ����, ���� �����������, ������� ����� ����� ����[23]. Ӡ����� ��������� �������� ������� ������ �����, ������������ �������������� �������, ���� ������� ������������ ������, ���� ����������� ������� �������.  �������� �� ���������� ������� ����� ������ �������. �������, �������� �������������� ������, ����� ����� �������� �����.

 1980-� CKE ����� �������� ���������, ��������� Carl�s Jr. ������� �������� ����� ������������� ����� �������� ����� ������� ��������� ��������. ����� ���� ������������ ������� ������ �������. ��������� ����� CKE �����.  1988��. �������� �������� ������� ��������� ��������� �������� ����� ��������� ������ ��� ����� ����������� ������� ����� �������� ����� ���������� ���{76}. ���������� ����� ����� CKE ��������� �� ���������. ���� �������� ������� ��������� ����������� ���� ��������� ������� ��������������. ���� ��������� ������ �������������� ����� �� ���������� ���������������� ��������� ������ 0,5���������. ������.

 ������ 1990-� �������� ��� �������� ������������� �������� �����������{77}. ����� ����� ������������� ��������� 蠫���������� ������� �������������, ���� �������� ��������� ��������� ������. ����������� ���������-������������ ������������ ����� CKE ��������� �������� ����� ���������� ������. ������ ������ ������ ��� ��� ������ �������� ����. ���������� �� �������� ������ ����� 70���������. ������ ������. ��-�� ������� ��������� ����� CKE ��� ���� ������ ����������� �����.  ��� 1992��. ���� ���� �����, ���, ������ ���������� ���������� ������������ CKE. ����� ��������� ������� ������� ������� ����������� Carl�s Jr., ��������� ����� ������� �������� ������� ����. ������������ ������ ���������� ������������.

��������������� ������ ���������� ���� ����� ������� ���������� �������� �������� ������. ������������ ������� ��������� ������������ ����� ��������� ����� ����������� ����������� ���� ������������ Green Burrito. ������ ��������� ����� ������ ��������� ������ ����� �����, ���������, ������ ������ �������� ������ �����, ��� ����� ��������. ���� ��� ������ ������������� �������; ������������ ������ ���������� CKE �� ��������� 6���������. ������� ����� ��Green Burrito. ������������� ���, ������ ������ ������� ����������� ���� ������ �������� ������� ���������. ʠ����� ������� CKE ������ ����������. ����� ����������� �������� ����������� �������� �������� ��������� �������� ������� ��������� ���������� ������� �������� �����. ���� ������� ��, ������� ������� Green Burrito ����� ��������, ����������� ����� ���������� ������������� ������. ����� ����� ���������, ���� ��������� ���������� ����� ������. ������������ ������.  ����� 1993��. ����� ���������� CKE ������������ 5��������� ������ 2 ����, ����� ������� ����� �������. ������ ���� ������ ��� ���� ���� ��� ���� ���. ���� ��������� ��� ����������������. ���� ����� �� ���� ������ ����, ������� ��� ������� ��������, ��������� �� ��������.  ����� ��������� ����� ���������� ���� ������ ����� ���������� CKE ��꠫����� ��������� ������� ��� ������� ������� ���������� ����� ���� �����. ����� ������� ���� 66����, ����� ��� ��������� ������� ������������ �������, �� ����� ������� ����� �����.

�������� ���� CKE ������� ��������� ���, ��������-�� ����� ������� ���������� ���������. ������� �������� ��� �������� ������� ����������, ������������ ������������ �����.  ������, ��������-�� ����������� ���� ������������ ��������� �������� ������������ �����������, ���������� �������� �����, ����������� ���������� ����������. ��������� �������� ���������� 300����. �������, �������������� �30���� ������, ������ ����, ����� ���� ������� ������� ����. ������, ��������-�� ������ ��� ����, ���������� �������� �������� �����. ����� ������-��������� CKE ���������� ������ ��������� ������������ Exxon, ������� ��������, ������� ������� City, ��������� Las Vegas Auto Sales ������ ��������������� ���������. ������ CKE�� ����������� �������� ���������� ����� ������� ���������, ���������������� ������ �������� ����������� ������. ����� � ������� ����, ������ ���� ���� ����������. ����� � �������� ���� ���������� ������������ �������� ���������� ������� ��������� ���������� ���������, �������� �������� ���� ������������� ���� ������.

���� ��� ���� ����� ���������, ������ ���-����ࠖ ����������� ��������� ������, ����� �������, ���������� ������� ������ ����������� ��������. ������ ����� �������. ����� ��� �������� ���� �������� ���������, ���������� ������������� ����� �������������, ����������� ������������, ������� ������������, �������, ������������ ������������, �������� ���������� ������ �������. ������������� ���� ������� �������� ��� ������������ ������ ��������� ��326�����., �������������� ������� ������� ����� ����-������.

����� 8 ������ ����� ���������� �������� �������� �1993��. ����� ������� ������� ���� ��������. Ѡ������� ���� ������ ����������� �����������, ������������� ����������� �������� ���� II, ����� ������ ����� �����, ������� ������ ������� ����� ��� �����, ������� �������� ���CKE. ���� ���� ����� ������������� ������ ����������, ����렖 �������� �������������, ������ ���� �������. ����������� ��� �������������� ���������, ������� ���� ������ ����, ����� �������� ��������. ���� ������� Green Burrito ��� ������� �������� ���� �������������. ����� ����������� CKE ������������ ������������ �������� ��������� ��������� �� �����.  ���� 1997��. CKE���������� ���� ���������� �������� ������������ Hardee�s ��327���������. ������ ��������� ���������� ����� �������� ����, ��������������� �������젖 McDonald�s, Burger King �Wendy�s. Ƞ����������� ��������� ���������, ���� Carl�s Jr., ���������� ����������� ��������.

����������� ��� �����, ���� ��� ��������� ������� ����� �����. ������� ��������� ������ ��� 60����. Ӡ���� 12 ������ �12 ������. ������������ 80���� ����� ������������ ������: �������� ��������� �����, ���� ������� 50-������ ��������. ���� ��� �������� ������������ ����������, ���� ��� ������ ���� ������� ������. ���������������� ������� �����������,�� ������ �� ���.�� ������� ������������ Ӡ���� ��� ������� ����� �������� ������, �������� ���� ����������� ����� ����� ���������, �����������, ���� ����������� ������ �����. ��������� ������ �����, ����� ����������� ������.  ������ ������ ���������� ���������� ��������� ������� ��� �������� ������������. ���� �����������; ��������� ����� 8���������. ������� ����� ������� ��� ���������� ������� ������������. ������ ������ ���� �6 ���� �� ������� ������������ ���� ����� ���� �7. ����������� ����������� 2�����,�� ������� ��,�� ������������ ������� �������.

ߠ�������� ����� �������� ���, ����� ��������� �������, �������� ����� �������, ���� ���������� �������� ��������� �������. ���,����� ������,�� ��������� ����,�� ������� ������� �������. �����, ����� ������� ��� ������, ���������������� ���, �������, ��������� �� ��������� ��������, ������ ������������ ������.

����,�� ������� ��.�� ߠ���� ���������.

���� ����� ������� �������������� ��������������. ���������� ������� ������ ��������� ������. Ƞ� �����, ������ ������ ����� ����������� ���. ������ ���� ������. ������ � ������� �������� ���� ����,�� ������ ����,�� ������ ������ ��� ������ ������� �������[24].

�����2

���� ������ ������

{78}

������ ��� ������� ������ ��� �����, �������� ������ ����� McStore. ������ ��������� �������� ����� ����-�������� McDonald�s ������� McDonald�s Plaza ������� ���-����. ������ ��������� ����� ���������� ������ ������ �������� ������� ���� ��������� 30���� ����� ������-�� �������� �����������������. ��������� ��� ������� ������������ ������������� ������ ������������ �����, ������������ ������ ������������� ����������, ������� ������ ����������� ����� ����������� �������������, ������������ ��������� ���������� ������� ������������ ����.  ���������� ������� ���� ����������� ����� ������ �������� ������� ������������� ��������� ��������� ����� ���������� �������������� ������ McDonald�s. ����� ������� ����� ��������� ��������� ��������� ��������, ������� ����� ��������� ������������� ������ �������� �����, ���������� �������� ������� ����������������. ���� ������ 2 ������, �������� ��� �������� ��������� ����� ����������, ���������� ����������� �������. �������� ��������������� �Hyatt[25] ������������ �������. ����������� ������� ��������� �������� ��������, �������� ��������� ������ ���������� ��������, ���������� ꠫������ ����� McDonald�s� 蠫����� �������� McDonald�s�. ��������� ����� ������� ������, ������� ������� �����������, ����������� ��� ���������. ���� �������-���������, �����頖 ���� ����� ��������, ������頖 ����-������� ���� ��������� ������.

 McStore ����� ������ ����� ��������� ������ ��������� ���, ��������, ����, ������� ����������, ����� ���������, ���������, ������� ������, ����� �������, ������� ��������, ������� ������, ��������, ���������� ������� ������� �����堖 ����������� McDonald�s. ��������� ���������� �������� ������ ������� ������������� �����. ��������� ����� ����� ����� �������� ������ ������� ����.

 ������� ��������, ����� ��������� ������ ������ �������� �����������, ��������� �������� ����������, ����� ��������� ���� ��� �����, ����������� ���� ���� �����. ���� ��� ����������� McDonald�s, ���� ��������� QSC & V�� ��������, ������, ������� ����� (Quality, Service, Cleanliness, and�Value)�� ����� ��� �������� �� �����������.  ������ ���������� �������� ������� ������� ��� ��������� ������ ������������ ��������.  ������� ����� ���������� �������, ������� ���������� ������. ������ ������� �������� ������������ ���� 61-� ���������{79},�� ����� ��������� ������ ������ �1974��.,�� ���������, ����� ����� ������, ���������� ���� �����-������� ��� ����� ��������, ��� ������������ �McDonald�s. ߠ������ ������ ������� �������� �����, ��������ꠖ ������-��. ��� ������ ������, ��������� ������ ������ ������ ����� ����������. ������ ���� �������, ������������� ����� ������ ������ ���������, ��������� ���������� ���, ����� �� ����� �������, �������� �����, ������ ������� ������ ����������������� ��������������젖 ����� �������� ��������� �������.  ������ �������� ������������ ���������, ���������� ����� �����, �������������� ������ ������ ������������� ���������.  ��������� ����� ������������� ���������� ��� ��������� ����������� ���������.  ����, ����� � ������� �����, ���� ���� ����� �����. �������� ����� ��������� �����, ������ ��������� ������ �������������, ���������������� ��������. ��������� ��������� ����.

������ ��������� ������ ��� ����� ���������� �������� ���������� ����������� �������. ��������, ���������� ������������ ������ ���������� ��������� �������.  �����-�� ������� ����������� ��������� ������ ������ ������� �����, ������ ����� �������� �����-����������� ������������ McDonald�s�. �������� ��������� ��������� ���������� �������, �������� ���� ����������. ������� ����� ����� ���������� ������� ��� �����. ������ ����� ������� ����� Q, S, C, V.  ����� ��� ��������� ������ ���������� McDonald�s ������������ ��������, ������� ������������ �������� ������. ����� ��� ������ ����������. ���� ������������� ���������� ������������ ��������� ����� ���������� ���������� ���� ���� �������, ��������, ������� ����� ���������, ������� ����� ������������ �������� �������� ������� ������������ ������[26]. ���������� ��������� ����� ��������� ������� ������ ��35 �������� �������� ����, ������� ������ ����� ���� ������.

 ���� ����� ��������� ��� ���������� ����������. ������������ ����� �������, ������� � ������ ������ ��� �������� ������������.

����������� ����� ����� �������� ������� �������� ���������� McDonald�s ��������� ����� ������. ���������� ����������, ��������� ������ ���� �����, ���������� ��� ������������� �������. ������� ����� ������ �������� ���������� ��������� ���䠖 ������ �1901, ����� �1902��. ���������������� �������, ����� ������� ������ ������� ����� ������ ������� ����������� ������; ���������� ���������� ������ ����������� ������ ����������, ���������� ����������� ���� ������������ ����� ����� ������������ ���������. ���������� ������ ������ ��������� ������ ����������� �������� ����������� ꠫�������, �������� �������� ������ ������������ ������ ���������{80}. ���������������� �������� ������� ��������� �� ��� �����, ��������������� �������� ���������� ����� ������������� ������ ��� ����������� ����. ���� ������ ����� ���������� ������ ������ ������.

���� ������� ������� ������� �����, ������ ����� �������������� �������� ������ ���������. ����� �������������� ������������ ����� ������� ������������� �����������. ������ �������, ���� ���� ������ ������� �����, ���������� ������������� ���� ������������ ��������, ������ �������������� ������������ ���������. ������� ���������������� ��������, ���������� ������� ����� ������������� ������� ������� �������������� ������. �������� �������� ������ ������� ���������� ����������� ��������. ���� ������ ������� ��������� ��� ��������� �������� ������� ������������ ������������������ ����������. ������� ������� �������� ����� McDonald�s ����� ����� �����, ������������� ���������� ��������, ��������� ������� ��������������, ������� �������� �������� ������, ������������. ������ ��� �����, ����������� ��������������� ����������� �����. ����� ������ ������� ������� ����� ���������� ��������� ������, ������ ��� ����� ����������� �������. ����������� �������� ��������� ������������, ������� �������� ������� ����������� ��� ������ ����������, ������� ��������� ����� �����-�����{81}.

�������� ����� �� ������ ������ ������� ��������������������, ��������� ���������� ������������� ������������ �������, ��������, ������� �� ������������ ������� �����. ���� ������ ���� ���� ���� ������������� ����������. ���������������� ������� ���������� ������� ������� ���������. ���� ����� ��������� ������ ������ ������������� ����� ��������� �����, ��������� ������������ �������� ���������������� ������, ������� ����� ����� �������, ������������� ���������� ���������� ���������� ����.

���� ����

������� ������ ������� �������� ������������ ������� ������������ �������������� �� ������ ������, ������ ������� ��������. ���������� ��������, ������� ����� �������� ������������� �������, ��������� ����� �������������� �����������. ������ ������ �������� ����������, ������� ��������� ������ ������ ����� ����������� ����� ����� ���������� ���� (��������� ���� ���� ���). ������ �����������, ������� ����������� �������������� ������������젖 ������ ����� �������[27], ������� ������� ��������� �������������, ��� ����� ������ ������� ������ �60������. ���� ����� �������� ���-���� ���������� ��������. ������� ������� ��������� Western Union. �������� �������� �����, ��� ���� ������� �������� ������� ���� ���������� ����������� ����������. ����� ������� ������ ������������� ��������������� ��������, ����� �� �����, �������� ������ ������� ������� ������������ �������� �� ��������� ���������, ���� ��� ������ �������� ����{82}.

���� �������� �������� �����, ����, �������� ����������, ������������ ���������, �������������� ������� Malt-a-Plenty �Shake-a-Plenty, �������� ����������� ������ ����� ����������, ���������� ������� �������������� ��������� ����� ������ ������������ Fold-a-Nook (��������� ������), ������� ��������� ������, ������������� �������. ������� �������� ������������ ���������� ��������������, ����� �������, ���� ����, ������ ������������� �������� ������� ���. ����������� ���� ����������� ���� ������ �����: ������������������� ������� �����������. �������� ���������, �������������, ����������, �������� ���� ������. ����� �� ������ ����, ������ ������,�� ����� ������ ���� ������ �����������,�� ��������� ����������. Ƞ�������, ������ ���� ����,�� ������������ ��!�{83}

 1954��. ������� �������� ������� ����������, ����� ������� ����� ������ �������� ���������������� McDonald�s ����-����������. ������ ����������� ���� ������ ��� ������ ��������. �������-������������, ������� �������� ����, ����������� 5 ������ ������ ������������. ������������, ����� ������� 8 ���������. ���� ������� �������� ����������� ������, ������������ ���� ������������, �������� ������� ������ ��������� �������� �������� ������������. ����� �� ���������: ����� �� ��� ������, �������������� ���� ��������, �������� �������� ����� ����������� �����������{84}. ���������� ������ �������� ������� ��������{85} ������������ ���� ����������� �������������� ������ McDonald�s ����� ������.

������ 蠫��� ����������� ������������ ����� �����������. ��������� ��������� �� 100����.�����. ������ ������� ����{86}�� �������� ����� ����� ��������. Ӡ��� ��� ��� ������� ��� ���� ���������. ����������� ��������������. ʠ����� ������� ��� ���������� ������������� �������� Carnation Milk, �������� �������, ������������� McDonald�s �������� ������� �������� ���������. ������� ������� ��������� ������� ������� ��� �������� ��McDonald�s ��������� ���� ������. ������� ����� ���������� ����, ���� ���� ������������� ���������, ����� �� ��� ������. ������ ���� ���������. ������ ����� ������ ���������� ������ ���� ������ ����������� ������ �������, �������, ������ �����, ������ ��������� ����� ������� ���� ����������: ����� ����� ����� �������� ������� ������: �������{87}.

�������� ��������� ������������� ������ ����������, ���� ������ ������ ����� ������.  1917��. ������������ ���� �������, ����� ������� ������������ �������� ������ �������� ����� �������. Ѡ��� ��� ������ ������ �������. �������� ����,�� ������� ������,�� ��������, ��������� ������������ ����� ������� ��� ���������� �����, ��, ��������, ����� �������, ����� � ������� ���� �����. ���� ����� ��� ���� ߠ������ ������������, ����� ������ ������� ������-��� �������������, ���������� ����� �������� ���������{88}. ����� ����� ��������� �� ��������� �����: ������� � �������� ������������ �������� McDonald�s. Ƞ� ������� �����, ������� �McDonald�s ���� ������������� ������������?�

���� ������ ������� ����� ������ ������ �������������� ��� ����������� ����������� ����� �������� ���������. ���������� ��� ��� �������� �������������, ����������� ������������ ����� �������� ������������ �����, �� ��� ���������� ���� �������� ������� �������. �������� ������ ������{89}, �������� ������ ��������� ����� ������� ���� �������� �������� ��������� �10 ��15�������, ����� ������ ��� �������� ���� 5������� ��������� ���������. Ƞ�� ���� ������� �����������: ���� ��������� ���������� ����� ��������� ������������. ������ ������� ��������, ����������� ���������� ����-�� ��McDonald�s ������� ������ ����������� ���������, ������� ����� �������������. ������� ����� 1955��. ���������� �������� ����� ������� ������ ��� ��������� ��ABC, ���� ���� ���������� Welch, Stouffer �Aunt Jemima, ���� ������ McDonald�s. ���� ����� �������. ���������� ������������ ����� ����� ������ ���� ���������� �������: �ʠ���� ���������� ���� ������,�� ����� ����.�� ����� �� �������� ������ ����������� ����������, ��������� ��������� ������� �������� ���� ��������{90}.

������� ������� ���������� ���� ������ ��� ����, ���� ������ �������� ��� �������� ���������. ����� ������ ������� ������� �������.  21���� �� ������� ������� ����� ������� ����������� ���������� ����-���������. ������ ������ 30, ����� �� ���� ����������.  ����� ����� ���������� ����������� ������ ����� ���������, ������� ������ ����������� ������ �������� ��������� ������������� �������������{91}. ������������� ����� ������ ��������� ����������� ������� ���������������� ���������� ����� ������� ������, ������� ����� �������� ��������� ��������{92}. ������ ����� ������ ���������� ������ ��������� ���������� ������� ��������� ��������� �������� ����������, ����������� ��������� ���� ������� ��������� ����� �������������� ������ ������.  1930-� ������� ������������ ������� ���� ������������ ����� ������������� ������. ������ ������� ����� �������� ���������� �������������,�� �������� ������,�� ���������������� ���������������� ��������{93}.

������ ������� ������ ��������� ������ ������ ��������.  1941��. ����� ���������� �������� ����������, ������� ��������� ������� ����������������. ������ ������� ������������ ������ ���������� ��� ��������� ���������� �����������. ���� ������ ���� ���� �����������, ������� ������ ������ ���� ������������ ������������ ��������� ��������. ������� ������ ������������ ���������������� ���� ������������ ��������. ��������� ��������, ������� ��������������� ���������, �������� ���������� ��������� ������ ����������� ����������� �������������, ��������� �������� �������� ��������.  ����� ������ �� ������� �������������� ������������, ��������� ��������� ��������, ����������� ������� �������� ���������� ��������� ����������, ������ ������� Variety ��� ����� ��������, ���������� ������� ������� ����������-���������������� ��������������� ����������������� ������. ���������� �����������, ����� ������ ����� ��������� ����������� ���������. ���������� ��������� ���. ������ ��� ������, ���������� ��� �������������� ������ ���������������� ������, ������ ����� ��������� ������� �������� ������������������ ������������, ������ ������ ������������� ���, �������� ������ ������ ���������. ������ ����������� ������ ������ ������ ������ �������� ���� ����� ������� �����������, ���������, ���������� �� ������젖 ����������, �������� ������. ������������,�� ������� �� ������,�� �������� ������� ��������, ������� ������ �������� ��� ������. Ƞ��� ��������� ������ ��������������� �����, ��������� ���������!�{94}

������������� ����� ��� ���� ����������� ����� ����, ������� ���� ������������ �������. ������� ������ ��������� ��������� ������������, ��������� ������� ���������� ����, ������� ������� �����, ���������� ������������� ���� ������, ������� ������ ������������� ����� ��� �����. ������ ���������� �������� ����� ������������� ������������� �������. �������, ������ �������� ��� ����������{95},�� ������� ���� ��������� �1972��., �������� ����� ��������� ������ ��������� ��������.�� ��������. ������� ���� ����� ��� �����, ������ ������, �� ������ �� ������, ������ ����� ����. ���� �������������� ������� ����������.

������ �������� �������� ����� ������ ������� ��������������� ������, ����� ��������� �������� ��������������� ��������, ����� �� ����� �������������� �����������.  1972��. ���������� 250����.�����. ��������������� �������� ������� �������{96}, ������ ��� ����� ����������� �������� ������������� ���������� �� ����� ��������� ������������ �������� �������� ��������������� ������. Ӡ������� ���� ���������� ��������� ��������������� ������������ ������� ������, ����� ���������� �� ����������. ���� ������� ������������ ������������; ����������� ����� ����� ������ ������� ������� ������������������.  �� ���� ��������� �������� ����������� �������� ������ ���.  ���������� ��� ������ ����� �����, ��������� �������� McDonald�s, ������� ��������� ����������� ������� 16-������ �17-������ ���������� ��20�% ������ ����������� ���������� �����. ����� ���� ����������� 250����.�����., ��������� McDonald�s �������� ����� 1,6�����. ����. ����������� ���������� ����� ���� ����������� ������� ��������� ��������� �������� ��1,28�����. ����.

������������� ������� �������������� �������� ������ ���������� McDonald�s ������� ���� ����� ���������� Quarter Pounders[28], ���� ������ ����� �������� �������� ����������� ������� ��� ��������. ������� ������������� ������� ���������� ������ �������������� ���������� ����, ����� �������� ����� �������������� ������ ��������� ���������� �����. ���� ������ ������� ������ ������� ����� �������� �����������{97}. ���� ����� �������� ��� ������ ������������ ��������� ������������ ����������. ������ ����� �������� �30-�� ���������� ��� ������� �������, ������� �������������� ��������� ����� ������������ ����� ����������� �������������� �������� �������� McDonald�s.

������ �����

�������� ����������� ��������� ����������� ������� ������������� ����������� ���������� �������������������, �1940-� ���� ������ ��������� ������������ ������, ����� ��������� ������. ���������� ���������������� ��������� ���������� ������������ ��� ������. ������ ��������� �������� ��������������� ���������, ������� ������ ��� ����� ��������� 90�% �������{98}. ������� ������ ������� ����� ������ �������� ��������� ���������������� ��������������� �������� ������� �������� ����������, �������� ����������� �����, �������� ������� �������� ������������� 蠫������� �������� ������������� �������������. ����� ����� �� ��������� ����� ������������ ��������� ����������� ����������� �������������, ���� ����� ���������� ���� ������������ �������� �����. ���������, ������ ������� ����� ������� �������, ������ ���� ���������� ��������: ������������ �������� ����������� �������� ������������ �������������. ������� ������������ ������������ ���������� ������� ����������� ��������� ������, ������� ��� ������ ���� ������ ������������ Westinghouse Electric: �������� ������ ����� (Dawn of�Better Living).

������� ������ ������ ����� ���� ��������� ⠫������ �������� (Tomorrowland)�� ����� ��� �������� ����� ��� ����� ������� ������������� �������.  ������� �������� �������� ���, ������������� ����������� ������������� ������� ��������, ��������� ����������� ������������� �������� ������������������ ����� �����������. ������ ������� ������ ���� ������� �������. ������� �������� ���������� ����� ���������� ��������� ������������ �������. ����� ����������, ������������ ������� ������� ������ �����������, ����� �����堖 �������� ������ ���������������� �����.

 �������� 1950-� ������ ���������[29] ��� ��������� ������������� ����� ������������ �������, ������������ ��������� �������. �������� �������� ������� ������� ������� �������� ����� ���� ���� ����������� ��������� ��������� ������������ ��������� ������������ ����������� ���������.  �� ����� ��������� ��� ������� ������ ����������������� ������������ �����.  ������ �������� �� ������� ������ �������� ������� ������ ������� �����. ������ ����� �������� ��������� ������ ���������� ������ �������� ��{99}.

������� 20����. �����������, ������ ��������� ���� �������������� ���������, ������� �����-����������, �������� ������������ ����������������� ������, ���������������� ������ ������. �������� �10���� ����� ������������ ����-����������, ����� ��������� ��� ������������ ���������������� ������ ������ ������� ������ ������������ ������� ������{100}.

������ �������� ���������� ������� ��������{101} �������� ������� ������������� �������� Walt Disney Productions ��� ����� �����[30]. ������� ������ ������� ����� �� �������� ������������ ������������������ ��������� ������� ���������� ����������� �������� ���������{102}. ����� ������� ���� ������������ �������, �������� �������� ������������ ���������� ����������� ���������� ����� ���������� ���������. ��������, ����������, �������, ������ �������������. ����� ������� �������� ����� ����� �������� ������ �������� ������������� �������� ���� ���. ����� �� ������������� ��������, ������� ����� ������ ������ ������������. ����� ������������� ����������� ��������� ����� ������ ������� ��� ���������� ���������� ���������� ������� �������, ���������� ������� ����� �����{103}. ������� ������� ������������� ������������ ��������� ���� �������� ���������� ������� ������ �������� ���������. ��������������� ����������� ���� �������� �������, ��� �������{104}. �������� ��������� ���� ������������ �������� General Dynamics, ������������� ������� ���������. ����� ������������� ������� ��������� ����� ⠫������ �������� ����� ����������.

������� �������� ����������� ���� ������������, �������� ������ ������ ����� ���� �������������� ��������. ���� ������ ��� ����� ������� ������� ���������� �������. Ӡ���� ������ ������ ���������������� �����, ������� ������ ���������� �������� ���������� ���� ���� �������������� �����. Monsanto[31] ��������� ������������ ������������ ����������. �������� General Electric ������������� ��������� ���������, �������� ���� ��������� ������������ ������ �����������, ������� ������� ��������������� ����� ������� ������� ����������� �������. �������� �������� Richfield Oil �������� ����������� �������� �������������, ��������� ���������. ������ �� ������ �������,�� ������ ������ �������� �����������,�� �������� ���� ������, ����������� ���������.

������ �����, ���������� ��������� ����������� ������ ����� ������������: ���� ������� �������� ������ ���������. ������� ��, �������������� ���������� ������������� ��� ����������� ��� ���� ��������� �����������. ��10���� ����� �������� ���������� �������� ���� �������� �������� ������� ������������ ���, ��������� ����� ����� �������� ��������, �������� ���������� ������ �����-���, �������������� �������� �������������� ������. ���� ������ ����� ������� ������ ��������� �������� ������� �������� ������� ����� �����������, ���. ʠ������ 1960-� ���������� ������ ���� ������ ������������, ������� ���� ������� ����-�� �������, ����� �������� ����� ��� ����� ��������� �����, ������� �� ������� ���������, ��������, ������� ����� ������ �������������� ��� �������.

������ ������ ���������� ���������, ���� ������ ��� �������� ������������� ���������, ��������� ������� ��������������[32].  1930-� �� �������� ��������� ������������ ���������� �������� ����������, ���������� �� ����� ������������ ����� �����-����� ������� ��������� ������ �������. ����� ����������� �1938��. ���� ���������� �������� �����������: ����� �������� ������ ������ �������� 70 ������������ ����������{105}. ����� ���������� �����������, ������, ������, �������� ������� ������ ������ ������� �������� ���������� ������. ����� ������ ����������� �����������, ����� ������� ������ ������ ��������, �������� ����� ���� ������� �����. ��������� �������� ����������� ����� (1954) ���� ������ ���������� �������������� �������� ������ ������ ������� ����� (1954). ������ ���� ����������� ����������� �������� ������������. �������� ABC, ������� ������������� ���, ������� ������� ����� ������������ ��������. ������ ������ �������� �����������, �������� Western Printing and�Lithography, �������� ����� ����������� ������, ��꠫�������� ����� ������ ������ ����� ����� (The�Walt Disney Story of�Our Friend the�Atom). ��������� ���������������� ����������� ����������� ����� ���������� ������� �������, ����, ������� ����������������� �����. �������� ����� ��� ��� ������ ����������� �������頖 ����� ���������� ������, �������, ������� ������� ������� ����� ��� �������� ����������� ������� ������ �������������� ����.

 ������� ������� �������� ������ ����������� McDonald�s ��� ���� ��� ������ ������� ������ ������������ �����������. ������ �������� ���������� �������� ��, ������� ����������. ���� �������� ����� ���, ���������, ���������� ���������� McDonald�s ����� ������������ �����. ���������� �������, �������� �����������, ������������� ����������� ������������ �1920-� ������� �������� ������� ������. ���� ����� ��������� ���������, ����� �������� ��������� ���������� �McDonald�s ���������. ����������� ������� ������� ����������� �������� Metro-Goldwyn-Mayer. �������� ������� ����� ����������� ���� ���� ����. ������ ����������� ��������������� �������, ������� ���� ����� �������� ������������������ ������������� ���������. ��������� ���������� ������ ����� ��� ����-����[33]. �������� 10���� ����� ������ ������� ����� ���������� ����� �������, ����� ����� ������� ������ ����������� ��������������� ��������� ���������. ��������������� ���������� McDonald�s ��������� ������� ���������� ���������� �������-��������� ����. ���� �������, ��������� ������� ��� ����� �����, ���� �� ��������. ������������ ��������, ����� ���������� ���-��������, ��� ����������� �����. ����������� McDonald�s ��������� ���� ����� ������������� ��������. ����� ������, �������, �������� �������� ����������� ��������, �������� ���������� ����� ������� �������ꠖ ������������ ������ ������ ������� ������{106}.

������ ���������� ���������� McDonald�s ��� ����蠖 ��������� ������� ����� �������� ����� ����������. ����� ��� ������ ���� ����������. ����� ��������� ��������� Alka-Seltzer, ������� ��������� ��������� �������� ����� ����� ����� ��������.  1960��. ����� ����������, �������� �������� McDonald�s �����������, ����� ����� ��������� �������� ������� ����� ���� ��������� �����������. ��������� ���� ���������� McDonald�s ������� ����� �����. ������� �1963��. ������� ������� NBC ������� ��� ����� ����, ���������� ����� �������� ��� ������� ������ �������� ������ (����� �� ���� ������� �������� ������ ��������� NBC), ������ ������ ������, ������� ��� ������������ ��� ��������. ��������� ��������� ����������� ��� �����, ������ ���� ��������� ������������{107}. ����������� ����� ������. ����� ������ ����� ���������� McDonald�s ����������� �������� ����������� ���� �������, ��������� ������� ��������� ��������. ������ ������� ����� ������ ����� ������������. ������ ������� ������, ����������� ���������� ���-�� ��������, ����� ��������� ���� �������, �������� ����������.

 ����� 1960-� ��������� ����������� ���� McDonald�s ������� �������� ������ �������� ����� ������. ������ ��� ������ ������, ���� ������������� ���� �������� ������������� ����, ����� �������� ���� 60-�. Ƞ���� McDonald�s ������ ��������� ���������� ���� �����������[34], ���� ���� ������� ������������ �������, �� �������� �����������, ��������� �������� ������� �������� ���-�� �����������. Ƞ����� �������� McDonald�s ���� ������������� ������-������ ��������������, ������ ��������� ���� �������� ������������ �����������.  ��� ��� ��� �������������, ��� ����� ������������ ����. ����� ��� ������ �����,�� ������� ������ ���� ������ �����������,�� ��������� ����� �� ���{108}. ������������� ������ ����� 600��� ����� �������-������� �����-��������� ���������� ��� ����� ��������������� ����. ����� ���� ������� �������� ����������{109}, ��������� ���� ������� ���������� ��������. ��������� ������������ McDonald�s ���� ������ ���� �����. ����������, ������� ������ �������� ����� ������������ ������� ���� �������� ��������. ���� ��������� ������� ��� ������������� ��������, ��� ����� ������ ����������� ����������� ���������� �������. ����� ���������� McDonald�s ������������� ������� ���������� ���� ���������. ������ ������ ���� ����� ������������� �������� ������������ ����, �������� ������� ���������������. ������������ ��������� �������� ������ ��������������� ������ �������.

����������� ����������������� ������ ������������� ������� ����� ������. ���������, ������� ������������ ��� �����, ��������-�� ����������-����������� ������ ������. �������� ��������� ������� ������� �������� ��������, ������� �������� ������ ������ ������ ������ ����������� ����� �������, �������� ���������� ������� �It�s a�Great, Big, Beautiful Tomorrow� (���������������� ������� ���������� ������) 蠫It�s a�Small World, After All� (�Ƞ����� ��� ��������� ���). ��������� ������� ��������� ��������� ������� ��������� McDonald�s �������� ������, �������. ���������������, �������������� ��������, ��������� ���������� ��������� ���������� ������� ����, ���� ���� �������� �������� �������������: ���� ����������� ��� ���� ���������. ������ McDonald�s ����� ���������� ��������� �������, ������� ���� ������� ���������� ��� �������. ����������� ���� ��������������� �������� ���������� ��������, ������ ��������, ������, ���������, ��������, ��������� ������������ �������� ����. ����, ���� ��� ������ ��������� �������, ������� ������: ������ ������� ������� ���������� �� ���� ��������� ��� ���-�� ����������.

�����-�����������

25���� ����� ������ ������� �������� ���������� ��������������� �����젖 Disney, McDonald�s, ������������ ���������, �������, ������ �������� ���������. ������ ������� ������������ ���������� ��������, �������� �������������� ��������, ������������� ������ ������������ ����. ����� �������, ��������������� �������, ��������� �1980-�. ������ ���������� ��������, ��������� ������� ���� ����, ������� ������� �������� �����������, ����� ������� ����� ������ �����. ���� ������� ������������ ������ ���� ������ ������������� �������� ���������������{110}.

����� ������� ������� ������������� ������� ����� ���������-�����[35] ����� ���� ���������������. ������� ��������� ��������� ����� ������� �������������, ���������� ������������� ������������� ��������, ������� ������������ ������������� �������. ������ ��� ����� ����� ������� ��������, ��꠫���������, �������� ����������, ������2�����, ���������[36] �����, ������� ����� ��.��. ��������� ���� ��� ������������ ��������� Youth Market Alert, Selling to�Kids �Marketing to�Kids Report�� ������� �������� ��������� �������� ���������� �����. ���� ������� ������� ������� ����������� ����������� ���������� ����������� �������� �������, ��� ������.  ������� ����������������� ������� ������������ �������� ����� ��������� ��������� ��������� ����������� ���������. ��������� �����, ������ ���� ����� ������ ������ ����� ��� �����: ������������ ������ ����������� ������� ����� ���{111}. Ƞ�������������, ������������ ����� ����������, ������� ����� ������ ������� �������� ��� ������, ����������� ���������� ������ ���{112}.

�������� ��������� �������� Camel, ������� ������������ ���������� ������������ ����������� �������, ����������, �������� �������� �������, ���� ������������ ���������� ������������� ���������. ������������ 1991��., �������������� �������� ������������ ����������� ����������, ��������{113}, �������� ��� ������������ ���� ��������� 6���� ����� �������� ��� ������[37], ������� ������ �� ������, ��������-����. ���������� ������� ������������ ������������������{114}, �������� �������, ���������� ����������� ������������������, ���� ����� Camel.  ����� �������� ���� ������������� �������� ������� ����� ��������� ������� ������ ������, ��������� ������ ��������� ������� ���� ������� ������� �������������. �������� CME KidCom Ad Traction Study II{115}, �1999��. �������������� ������� ����������� ���������� ���������� ����-�������, ����� ���������� ���� ������� ���������� Taco Bell ���������� �������� ��������. �����, ����������� ������� �������, ����� �������� ������� Pepsi �Nike, ������� ��������� ����������� ���� Budweiser.

�������, ������������ ������� �������, ����� ������ ����. ������������������� ��������, ����� ���������� ����� ���-�� �����������,�� �������� ���� ��������������� ���������� Selling to�Kids,�� ������� �� ������ ��������� ������� �������{116}. ����� ��� ����� �������� ���� �������[38] ������ ����� ��꠫����������� ���������{117}, ������� ���������� ������ �����, ������ ���������, ����� �� ������ ��, ����� �������.  ���� ����� �������� ���������� ������ ����������� ��������� ������� ��������� ������������, ������� ������, ����� ������������. ���� ������� ����� ������� ������� ������ ����������: ��������� ������� ����������� ������� ����������, ������ �����������.

������ ������, ��������� ���������� ������������, ��������� ���� ������� ����������� �������� ���������� ���������.  ����� ����� Kids As�Customers (����� ��������������), �������� �1992��., ��������������� ���������������� ���������� ������ ������ ������� ���������� �������{118}. ����������� ������������� ������� �������������, �������� �� ��7�������� ���������. ������������� ����������� ������������� ���������, �������� ������������� ��蠫��,�����-����-����. ������������ ����������� ���������� ����������� ����������� �������� ������� ������ �������������� ������ �������: �ߠ���� ������� ��� ����� ���. ���������� ����������廠� ������ ���������� ������ ��������� ������: �������, ������� �������� ����. ���������������� ����������� ������������ ����� ������� ����, ��������� ��������������� ������� ���������� ����� ������������� ������ ���������� �������, ������� �������� �������� �������. ������������� ����������� ���������� ��������� ������ ������ ���������� ��������� ���������������� �����, ��������: ���������� ���� �����!�. ����������� ����������廠� ������� ����� ������� ���������� ������ ��������� ������ ������, ���� ����� ������� �������. �������������� ������������ ���������� ��������� ������� ����, ������ ������ ����� �������, �������� ��������� �����������, ���� ��� ������� ������������ �������. ������� ��������� ������ ��������� ����� ����������� ������������,�� ����� ������,�� ������ ������� ��������������� ������� ������� �������, ������� ���������� ���� �������������� ������� �� ���������.

������ ������� ��������, �������� ���� ���������� ������� ������������� ��������. ���������� ������-������������ ������ 30���� ������ ������ ������������ �������� ������. �������� �����ࠖ ��������� ����� ������� �������, �������� ��� ���� �������, ������� ����������{119},�� ���������� ��.�� ��������� �������� ��������� ����� ����� ��������, �������� ����������, ������������ ������������ ���������. ������ ������ ������ ������������ ���� ����� ���� ��������.

������ ��� �������� ������ ����������� �����, ������������� ������� ������ ������� �� �����{120}. ������� ������������� ����� �������� �������� ������ ����� ��������� �������, ��� �����-������ ���� ����� ������� 2�3����. �������������� ������� ����������, �������� ����� ������-������, ���������� ��������� ���������, ������ ���������� ������� �������. ����������� ������������ �������������� �������� �����, ��������, ��������� �������� ������� �����, �������� ���������� ����. ���� ������� ����������� ��������� ������������ ������������� ������������. ���������� ������� ���������� ��������� �����, ���� ������ �������� ����� ������� ���������� ������� ����������, ������� ������� ���� �����. ���������� ��� ������� ��������, ������ ���������� ���� ������� �������� ����������� ��������� �����������.

����������, ��������� Youth Market System Consulting ������ ����� ������������ ���� ������� (What Kids Buy and�Why, 1997), �������� �������� �������� �����. �������� ����� ������������, ��6���� ����� 80�% ����� ������� ���������{121}. ������� ������ �������� ��������, ������� ������������� ���������� ��������������, ������� ��������. ������������ ���������, ��������� �������� Youth Market System Consulting, ���������� ������������� ����� ������������ ������������ ������ ����������� ����������, ������� �������� ��������� ��������� ����� ���������. ���� ������ ����, ����� ��������� ������������ ����������, ������� ����� �������� ������������ ������������� ������� ������� ���������� ������.

������ ���� ������� ����� ��������� ����������� ��������� ����������� ������� ������ ��������������� ����������. ���������������� ����������� ����� �������� ���������������. ���� ������������ �����-�����, ����������� �1930��., ���� ��������������. ��� 1980-� �1990-� ������� ����� ����������, ����� ���������� ������������ ��, ����� �������� �����, ������, �������� ������� ������� ������ ��������� ������������. �������������� ����������, ���������� �������, ����� �������� ������������ ��������,�� ����� ������ ������.�� ������� ��������� ��������������� ������� �������� �����������{122}. ������ �������������� ����������� ������� ���� ����� ���� ������ �������� �����������. �������� ������ ��������������� ���� Burger King, �������� ������������� ����� �������� �1991��. ��������� ������� �������� ������� ������� ������ ��300�%{123}.

������ ������ ������������ ����� ������ ������ ���� ��������.  1998��. ����������� ������������ ������ ���������{124} ��������, ���89�% ����� ������� ������ ������ ������� 1�%�� ���������� ���������, ������ ��� ������������ �� ����������. ���� McDonald�s �������� �����, ���������� ���������䠖 ���������� ��������� ������{125}. ���� ���� �������� ����� �������� �������� ����������� ������ ���������� ����� ������� ���� ���� McDonald�s, ������� ������, �������� ���� ������, ������ ������ �����{126}. ����� �������� �������� ������ �������� ����� �������� �� ������ ���������� ������������������� ���������� ���������. ������� ��� ������ ���������� ������������ ������, ��������� ������� 2000��. ������� ����� ����� ������� ������������������ ����� ����������.

�������� ���������� �������� ���������, ����������� �������� ��������� ��������� ���������� �������. ������� ����������� ����� �������� ���������.  1978��. ����������� �������� ���������� (Federal Trade Commission, FTC) �������� ��������� �����������, ������������ ����� 7���� �������. ������ ������������ ��������, ��������� ����� ������� ������� ����� ��������� ���������. �������� �����, ���������� �������� ������. ����� ������, ����� FTC, ����������, ������� ������ ���� ��������� ���������, ������� ���������� ��. ����� ��� ������� �������� ���� ����������, ������� ������������� �� �������������{127}.

�������������� FTC �������� ������ ������ ���������� ����� �����������, ��������������� �������� ���������, ������������ �������� ��������� ���������, ���� ������������ ������������� ���� ������ ������������ ����������� �����. ������ ��� ����� ���������� ������������ ���������� ���������� �������, ���������� �������������� ������� ����������� ���������������� ��������������. ������ �������������� ����������� ��������, ����� ������������� ������ ������� �������, ������� ��� ������������ ���, ����� ������������� ������� ������� �������� ���������� FTC ������� �������.  ������ 1981��., ����� 3������� ����� ����������� ���������� �������� �������, ������ ��������� ������� FTC ��������, ��������� ������� ��������� �����������, ������������ ���� ��������. ���������������� �������� ������������ ����������� �������� ����������{128},�� ������ ����� ����� ������������ ���������� ���������� �������.

�������� ��������� ������� ���������, ������� �������� �������� ����� ��������� ����������� �����, �������� ������ ��������������. ������� ��������, ����������� ����������� ������ 24����� ������, ���������� ������� ����������������. Nickelodeon, Disney Channel, Cartoon Network ������� ��������� ������ ��������� �������� ��80�% ����� ����������� ���������{129}. �������� ����� �������������� �1979��. ������� ������� ������������ ������� �������� ����������� ����� 24������ �������{130}, �.��. �������������� ������� ������ ����. Ƞ��� �������� ���� �������, ������� �� ������ ���������� ������������, ��������� ����������� �����������. �������� �������� ������������ ������� ������ ����������� ������ �������, ���������� ������ �������, ������������� ���{131}.  ������� ���� ���� ������� ����� 30����. ��������� �������{132}. ���� ����� ��������� �������� ������ ����� ��������� ������������. ����� �������� ������������ ����� ��������� 2�5���� ����� ��������� ������ �������{133}.

����������� �����������

���� ���� �������� �������� ������ ����� 3���������. ��������������� �������{134}, ���������������� ������ ������� ������ ������� ����������� �������.  ��������� ����� ����������� McDonald�s ����� 8000 ������� �������� ����������� ������ ������. ӠBurger King �� ����� 2000{135}. ������������� ������������ ���������, ����� ��������� �������� ������ ��� ����� ���� ����������� �����������: ������������ ���������� �����, ������� ���������� ���������, ������� ���������� ������{136}. ��������� ������������ ������ �������� ������ ������ ����� ������� ������ ���������, ��������� �������� ����� ����� ������ ��������� ���������� �����. ������ ����� ����� 90�% ������������ ����� ��������� 3�9���� �������� McDonald�s{137}. ������, ����� �������� ������, ������ ����������� �����, �������� ���� �����������������. ������� �������� ��������,�� ����� ������������ Brandweek ������ ��������,�� ������� ������� ����� ���������� �������, ������� ���� ��� �������{138}.

��������� �������� ������������ ������� ��������� ����� ��������� ������������� ��������������� �������, ������� ����� ������� ������� ����� ��������� �� ����������. ����� ���������� �������, ������� ��������, ������� �������-����[39], ��������, ��������� ����� ���� ��������. �������� ������� ����� ��������� ������������ ������������ ����� ������ ��� ���������. ���� ����� �������������� ��������� ��������� �������, ������� ��������� ������ ��������� ��������� ��������������, ������� ���������� ������� ������ �����. �������� McDonald�s �������������� 8������ Ը���[40]. �������� ���������� ������������ �Tomart: ��������������� ���� �������� ������ ��딻{139}, ��������� ������� ����������� �������� ������� �������� ����� ��������.

���������, ������� ������� ������������� Brandweek, ������ ������� Teenie Beanie Baby (����� ���� ����) ��McDonald�s 1997��. ����� �������� �������� �������� ���{140}.  ��� ������ McDonald�s ��������� �������� ����� �������� ������� ������ ��� �������. ��10����� ������ 1997��., ������� ����� ���� ���� ������� �������, McDonald�s ������� ����� 100���� �������. ������� �������� ��������� ������ ��������������� ������ ������ ������� ������������. ����� ������ ��� ��� ��������� ������� 3�9����, �� ������� 10����� ��4 ����� ���� ���� ������� ���� ������� ������� ������������� ������� ���� ���������� ������. ����� ������ ���� ������� �����. ������ �������� ������������� �������� ������ ���, ����� ������� �����, ���� ����������.

����������� ������ ������������ ��������� ���� �������� ������������ �������� ������, ���� ���������������� �������, ��� ����������� ������ �������������� ��������. McDonald�s ������������ ��������� ����� ������������� ����������� ���������� �����������. Pizza Hut, Taco Bell �KFC ��������� 3-������ ���������� ������������� ������������ ���������� �����������. �������� Wendy�s�� ������������� ��������� �����. Burger King �Nickelodeon, Denny�s �Major League Baseball, McDonald�s �Fox Kids Network ���������� �����������, ������� ��������� ������� �������� ������������� �����. ���� Burger King ��������� ������� �������� ���� ������ �����������. ������ McDonald�s �������� ����������� ����������� ���������� ������������. ���������� ��������� ����� �������� ����������� (Wacky Adventures of�Ronald McDonald) ��� ������ ������������ ������� Klasky Csupo, ������� ������ ������� ������ ��� ����� 蠫���������. �������������� ���������������� ����������� ��3,49�����. �����������, ����������� ������������� �����������,�� ������ ���� ��������������� McDonald�s ������-������,�� �������� ��������� ����� ��������� ���������{141}.

������ ������������ ��������� ������� ��������� ����� ��������� ���������� ��������. ������� ������ ����� ����� �������� ������������� ���������� ����������� �����. ��������, ������ �����, ������ �������� ��������� ����������������� ����������, ����� ���������� ������������ ��������� Fox Kids Network. ������������ ����� �������� ��������� �����, ������� ����������� ��������� Hallmark Entertainment �Jim Henson Company, ���������� ����������� �������-���. �������������, ������� ������ ���� ������� ���������� Burger King �McDonald�s, ��������� ����� ���������� ������ Metro-Goldwyn Mayer. ���� ����, ������ ����-��������� McDonald�s, ���� ������ ������ ������ Warner Brothers. ��������� ������������ ��������� ������� Hollywood Reporter ���� ������, ���������� ������� ������� �������� ������� ������������{142}. ���� ��������, ������ ����� ������ ���������� �Burger King, ���� ������������� �������� ������ ������ ����������� Walt Disney, ������ ������� ���� ���� ����� �������� �McDonald�s. ����� 40���� ����� ������� ��������� �McDonald�s ������ ����, ������ ���� ����������� ������, ���������� ����� �������� ��������������, �������� ������������� �������� ����� ����������� ���������� ���������� ��������, ��������������� �������.

 ��� 1996��. Walt Disney ��������� 10-������ ���������� ��������� ���������� ������������ McDonald�s. ���������� �������� ������������ ������ �������� 25�45���������. ������������� �������� ������, �������� ��������� �� ��������� ������. ������ ������������ ���������� ����������� ��������� �������; �1996��. ���������� ���������� Disney ������������ McDonald�s ������������ ����� ��������� ������� ������. ��������� ������������ �������, ������ �������� Disney: �������� �������� ���������� �������� ��������� ������{143}.  ������������ ����� ����������� ����������� ��������� ��� ���� ������ �������� ���� ������������ �������� ���������� McDonald�s ����������������� ����� ����� ���� ����.  ������ 1980-� McDonald�s ��������� ����������� ������ Disney{144}. ������� ������ ����� ������������ McDonald�s �������� ��������� �������� �������� ����������� �������� Disney ����� ������ ���������� ����������. ������� ������� ��������� ���� ������, ������ ������� ���������� ������ ������ �������� ���������� ����� �������� �������� ������� ���������,�� ������ ����� ������������ McDonald�s ���������.�� ���� ���� ������������� ������, ���� ��������� �������, ���������� ������ ��������� ��� ����������. ����������� ������������ ���������� ���� ����� �������{145}.

������� ����� ������ ���� ����� ������ ������ ����, ��������� ����������� ��������. McDonald�s ������ ��������� ���������� �������� �������� ������������� ������ Disney. Ƞ�������, ����� ��������������� �����������, �������� ������ ���� ����� ������, ����������� ������� �����. ������ �� ������ ������ ������ ��� ⠫����� ���������� ����� �������.

���� ������

����� ����� �������� �������� ������� �����������. ��������� �������������� �����������, ���������� ��������� ��������, ���� ������ ������������� ����, �������������� ���� ������������� ������������. ���������� McDonald�s ������������ ������ ����� �������. �������� ������,�� ���������� ������ �������. ����� �������, ����Burger King �Wendy�s ����������� ����� ���� ��� ����� ����� ����,�� ����� ������ ���������. ������������ ��������, ���������� ������� ���������� �������� �������� ��������� �����������. ���������� ����������� ������� ���, ���McDonald�s�� ���������� ��������, ������� ����� ������ ���������� �������� ������,�� ����� ���� ���������������. ������������� ������������� �McDonald�s, ������� �������������� �������������, ����� ����������. ����� ��� ������� ������� ������������ ������ ��� ��������� ����� �������������, ���McDonald�s ��������� ����. ��������� ���� ��������� ���� ��������� ������ ������������� ���. �������� ������ ������� ������ ��������,�� ����� ��� ��������, ������������ ���������� ������������� ����,�� ������������ ������ ���� ���, ���McDonald�s �� ������� ���㔻.

������ ����� �������, ������������ �������� �������� �������� ������ ���� ����������� ���������� ��������� �McDonald�s, ������� ���������� ����, �������� �����������. ��������, ������� ������ ���� ��������� ��������� ꠫�������� ���������� ������������ �����, �������� ��NBA�. ������� �������� ������������� ������� ����� ���� ������������ ��������, ����� ��������� ����� ��������� �������� ����������� ����, �����������. ����� ���������� ������ �������������� ������� ����� ������: ��������� ���� ��������� ��������� ������� McDonald�s�.  ��������� �������� ���� ������� ��������� ���������� ����������� McDonald�s: �������� �������� ����� �����, ������ ��� ������, ����� ���� �������� ��� ����� ������������� ���� �������� ����������. �������, ��������� ��������� ������, ���� ��������� �������� ������� ����� �����������, ������������ ����� ��������� ������� ������� �������������. ������� ��������� ������������� ���� ������, ��������� ���� ������� ���������, �������� McDonald�s ����� ���������� ����� ����������� ��Disney�. ������� �������� ���������� ����������� ������������� ������� ����� ����� �McDonald�s: ��������� ������� ������ ������������� ���� �������� ����������.

��������������� ������ �������� ����McDonald�s�, ������� ������� ����������� ���� ���� �����������, ���� ����, ����� ����������� �������������, ����������� ���������� ������ 蠫����� �����.  ������������� ���������� ����������: �����McDonald�s�� ���� �������� ������� ������� ���� ����������� ��������������� ����������� ������ ������������� ����� �������������� [���� �����ࠖ ���������] ������������ ��������, ���McDonald�s �� ������� ���㔅 ����� ������� [������ ����] ������� ������ ��������� ����� ������������, �������� ��������� �������. ����� ������� ���� �������� ���� ����������� ��������, ����� �������������� ���������� �����������, ������� ����� �������� ���� ��������������� ��������, �������� ������� ������������ �������� ����������� �����. ������, �������� ������� �������� McDonald�s �ࠫ������ ������, ������ �������� ����������� ���������� ������, ������������ ������� �������, ���������� �������: ������ ������������������� ������������� ��Ƞ����������� ���� ���������� ����� �������� ʠ����������������� ��Ƞ���������� ������������޻.

������� 蠫����-������� �����

 ������� ��������� ���� �������� ������������ ������� ��������, �������, �����������, ������, �����, ������������������� ������ �����������, ������ ��������, �������, ���� ������, ���� �����������, �����, ������� ���������. ����� �������������� ������: ���� �������� ������������ �������� ������ ����������� ������ ������������ �����, ���������� ���������.  1993��. �11-� ������ ��������-������� ��������� ����� ��� ���������������� �������. ����� ���� ������ ���� ������, ���������� Burger King ��������� ���������� ���� ��� �������� ���������. ���� ������ ��������������� ������� ��������, 11-� ����� ��������� ������� ������� ��-�� ��������� ������������ ��������� ���������� ������� �������������. �������������� ��������� ��������� Burger King �King Sooper ������������ ������, ��������� �������� �� ������ 37�500�����. ����{146}�� ���� ������ 1�����. �����������.  1996��. ��������� ���� ������ ������ ������ ������������� �������� �������� ���� �������, ���������� �������� DD Marketing �������� ������. ������ ���������� ����������� ����� ����������������� ���������: ��12����.�����. �������� �������� 5 �������� ���������, ������� ���������� ���� ���� 52 ������� �� �������� �������, ������ ����������, ������� ����� ������� ���������� ���������������� ���� ������� ��� ����������� ������ ���������� ���������� �����������.

����� ������� ������� ����� ������� ������� 11-�� ������{147}. ����� ������� ���������� ���� ��� �������.  ������� 1997��. ������ ������� 10-������� ���������� �Coca-Cola, ���������� �������� ����� ������������ ����������� �������� ����� ������. ����������� ������ 11���������. ����� ����� ������������� ��������� (����� ������� DD Marketing). ������ ����� ������������ ���������� ����������� �������� �������� �1998��. �������������������� ������ ��������� �������� �����������, ������� �������� �������� �������.

������ ������ 11-�� ������ ���������� ������� �������� ������ ������� �����, ����-�������, ������ ������-����. ������� ��������-������� ����������� ������� ������������ ������������� �����������, ����� ������� ������� ������� ����. ����� ������� ��� ������� �������, ��������, �������������� ���� ���������� ���������. ����� �������� ������� ������ ������� ������ ��������� ���������������� ������� ����������. ���� �������� ������ ����� 7������ �����, 150����� �����. ������ ��� ���� ���� ���������� ���������, �������������� ��������������� ����ࠖ ��������� ������������ ������ ��������. Ѡ����� �������� ���� ������������ ���� �������� ����������� ���� �������� ���������������� ������ ������� ���������� ��������, �������� ��������� ���������� �������� �����������, ������ ������ �������������� �������.

��������� ������� ������� �������� �������������� ���������� �� ��������, ��� ��������� ����������, ����������� ���������� ����������� �������������, ������ ������� ������ ������, ���� �� ���������� �������� ��������� ����� �������� ������ �� �����������. ����������� ������������ ����� ������������ �������� ���� ������������, ������� ���� ������������. �������� ����������� �������� ����� ������ �����,�� ��������� ������ ����������� ������� ������� ��������� 1997��.,�� ���� �� ��������������, ������� ������ ������, ������������, ������� �������� ���� ������ ������. �������� ������������� ��� ����������� ����� �������� ��������� ���� ���������� ������������� �����{148}.

�������� DD Marketing �������������������� ���������-������� ������� �����, ��������, ����� ��������� ����������� ����������� ��������� ���������� ���������. ���������� ����� ������� ������������� ������ ���� ������������� �������, �� ����� 1980-� ��� ������� ������������� ���������� �������.  1991��. ������� ����������� ���������� ������ ������������ ������ �������� �������. �������� ��� ������ �� ������� ���������������� ������ 250����.�����. ��������������� ���������. ������������������� ����� �� ������ �������� �������� ��������������� ���������� �������� ��������. ������� �������� ������ �������� ���������� ������������ DD Marketing, ����� ������������ ���� ���������� ����������� �������� ��������������� ����������. ���������� �������� ������������� ���������� ����� ����� ������������ �������� ���������� ���������, �� 1980-� ������ ���������� ������ ������ ���������� ����� �����������������. ���������� ����� ����������������� ����������� �������. ����� ���������� ����� ������ ������ ���������-������� �1996��. �������� �������� ��������� ����� ���������-��������� �������. ������������ ����������� �������� ���������� ������ Houston Chronicle, ����� ������� �������� ������ ��������������, ������� ��� ������ ��� ����� ���������� ��������{149}. ������ ����� ����������� ������� �������� ������������ ���������, ��������� ����������, ��� �������� ������, ����� ���������, ���������� �������������� ��������� �������, ����� ������ ��, ������ ������������� �����. ������ ���� ��������� ��������� Dr Pepper�{150}�� ������������ ������ ������� ������� �������. ���� ��������� ������ ������ ����������� ���������� ������������� ����� ������� ����������, ����� 1997��. ������ ������� ������������ ������ ��3,4���������. ����� ������� ���������� Dr Pepper. Ƞ������ ������� ������� ��������� ���������� ������.

���������� ������� ���������������, ������ ������ �������� �������� ������� ������, �������� ��� ����� ���������{151}. ����������� �������������� �������� ������������� ������ �������������� ����������, ������� �������� ����, ������������ ������. �������� �������-���� �������� 67������� ���������,�� ����������� �� ���������,�� ������� 27�����.�{152}. ������� ������������� �������� ������� ������� ������������� ������� ���� ���. ���� ������������ ��� ������������ ���������� ������. ������������, ���������� ������� ����� ��������� ������������ �����, ��� ������ ��������. ���������� �������� �����������{153},�� ������ �� ��������� ������ Fresno Bee. ����� 3����� ����� ���������� �������������� ���������� �11-� �������� ������ ��������-������� ��� ������ ������� ���������� ����17 ������������� �60 �������� ������ ������ ����������� ��������� �������� ��������� ����-������. ��������� 1997��. ���������� ������� ����������� ������ ����� �������� ������������� ���������� ���������� ������ Pepsi GeneratioNext ���������� �����. ����� ��� ������ ������� ������������ �������� �������������� ���������������� �������� ���������� ����� 200���������.{154} ������ �� ���������� ������ �������, ������������� ���������� 25�35�% ������� �������.

������ 3�������� ������������ ������������� �������� ������ �������� �����, ����� �������� ���������� ���������, ������� ����������� ����. Coca-Cola, Pepsi �Cadbury-Schweppes (������������� Dr Pepper) ������������ 90,3�% ������������� �����{155}, ���� ��������� �������� ������� �����. ������� ���������� ����������� ������������ ������������ �������� ��� ���������� ����� 200�� ����������{156}�� �������� �������� 360-������������� �����. Coca-Cola ��������� ����� ����� ������ �������� ����������� ����� ��������� ���� ������� ��25�% ����{157}. ����� ������������ ������������, �������� �������� ����� ����� ������������ ������� �������� �������� �������� �������� �����. �������� ���������� ��������� ���� ����� ����� ������������������ ������� ������������ ��������,�� ������� ���������� ������� Beverage Industry ��1999��.�� Ӡ����� ������ �������� ������������� ����� ���������{158}. ������������ ���� ��������� ���������� �������������: ����� ���� ����� 65���� ������������� �����������. �������� �������� ���� ������ �������,�� ��������� �����.

���� �������� ���� �������� ������� �������, ����� ���� ���� ������ ���������. ���������� ����, ����������� ������� ������� ����, ���������� ����������� �������� ������������, ����� ��������. ��������� ��������� ��� ���������� ����. �����McDonald�s ����� �������,�� ������ ������� ���� ������������ ��������� New�York Times,�� ������� ����� �������� ���� ��������{159}. ������� McDonald�s ������� Coca-Cola ������, ������-���� �����{160}. ���� �������� �������� ����� Coca-Cola ��4,25�����. ��4��{161}. ������ �������� �������, ������� ��������� ��1,29�����., �������� ������ ��9�������{162}. ������ ��1,49�����., ������� �������� ����� ������� �����������, ��������� ��� 3������ �������, ���������� 17������⠖ ������ ������� McDonald�s.

������� ���������� ������������� ������������, ����������� ������� ������� ������ ������������ ���������[41]. ���������� ���, ���� ���������� ������ ��������� ���������� �������������� ��������: ������������ �����.  1978��. �������������������� ��������� ���� ������� ����� 200��� ��������� �����.  ������ XXI��. ���������� ����� �3����� ������, ������� 9�% ������� ����� ��������� ��������. ����������� ��������� ����������� ��������� ������� ������, ��������� �������� 350�� �����. ������ ��������-��������� 15���� ����� �������� 5 ������� ����� ��������� �����. ������ ����� ������������ �������������� 9 ������ ������. Coke, Pepsi, Mountain Dew �Dr Pepper, ������ �������, ����� ��������� ������.  ��� ���� ������� �������[42], ���� ��������� ������� ����� �������� ������� ��������� �����������. ���������� ����������� ������� ��������� �������� ����� ��������� ��������� ������� ��������� ���� ���������. 30���� ����� ��������-��������� ���� ���� �2����� ������ ������, ������������. ʠ����� �������� ���� �� ����������� ������� (����� 20�%). �������� ������ �����������, ������ ������������ ������� ��������, �Pepsi, Dr Pepper �Seven-Up ������ ������ ��������� �����, ����� �� �������� ���� ������������ ������� ������������� ������� ��������� Munchkin Bottling�.  1997��. ������������, �������������� �Journal of�Dentistry for�Children, ��������, ����������� ���������� ������������� ������ ������� ���������.

Ӡ��������� ��������� ������� �������頖 ������������� �������� ���� �����������. ������ ���-��������� ������� ��������� ������� �������. � ���� ����������� ������ ��������� ����, ������� ����� ������ ������� �����, ��� ����-�� ������������ ���������{163},�� ������ ���� ������ ������������� ���-���������. ���������� ���� ������������ ���������.  ����� 1998��. 1200 �������� ����� ����������� ������� ��������� ���������� �����������, �������� ���� ����-������� �������� ����������� ���������. ��������� ���� ������������������ ������, ������������ ����� Coke. ������ ����� ���� ������, ������� �������������� Coca-Cola �������� �������������. ������� ����� ����������� ������������ �������� ���������� ���� �500�����. ���������� �������� ��������� ��������������� ������� ����� ��������.  ������ ����� ������������� �������� ������ �������� ������ ����������� ������� ������� ������ �����-�����. ��������� ������� ��������������� �������, ��� ��� ����� ����������� ��� ����� ������������. ������ ����� ����������, ����� ���� �������, ��������������, �������� ������ �ѻ, �������� ������� ���� �������� ��������� Pepsi. ������ ��������� ��� ���������� ������� �������� (������, ����� ������������ ����� ���� ���������){164}. �ߠ�������� ��� ����������,�� ������ ���� ��������� Washington Post.�� ߠ����������� ����� ����������� ������. ����� �� ����� ��������{165}.

����������� ��������� �������� �������� ���������� ���������� ��������, ��젫���� ���� ������ �����������. �������� ���� ���������� ��������� ������ ������������ �������� ������� ������������ ����������� ������������� ������.  1998��. ������������ ������� ���������� ��������, ���80�% ����� ���� ��������������, ��������� �������� ������������� ����������. �������� ��� �������� ���������, ������� ��������������� ����������{166}. ��������, �������������� ��������� �������� Procter & Gamble�s �Procter & Gamble�s Decision Earth� ������������, ����������� ������� ����� ������� �������������� �����.  ��������������� ���������� �������� �������� Exxon ����������, ��������� ����������� ������� ����������� ��������� ������������� �������, ��������������� ��������� ������蠖 ������� ������� ������������. �����������, �������������� ������ �������� ���������� American Coal, �������� ���������� ������, ���������, ��������� ����� ������� ����������� ���� ������ �������, ����������{167}. �������������� ��������� ���������������� ����� Pizza Hut Book It! ��������� �������, �������� �������� ��� �������� ����� �����, ������������ ������������� ������� ��������� ���������� �����, ���� ������ ��� ������������. ��1999/2000 ������� ��� ���� ������� ������� 12���� ����������{168}. ����� ����� Pizza Hut �������� ���� ��� 1���� ������������.

������� ������������ ���������� ���������� ������������ �������� ��������� ����������� ��������������� ���������. ������ ��������, ����� ���������� ��������� ���������� ����� 60���� ��������{169}. ������� �� ������ ����� ������ ���������� �������� �����������, ���������� �������� ����� ������ ������������� ���������黠� ������������ ������ ����������� ��������� �������������� ���������. �Ѡ������� ���� ���������� ��� ������� �������� ������ ������ ����� ��������� �������{170},�� ���������� �������,�� �������� ������� �������� ��� ������������� ��������, ������� ��������� ������������ ��������� ���������������� ��������� ���������. ���������� �������, ������� �������� ��������� ������������ ����, ����������� ������� ���� ��������� ��������, ���Exxon, Pizza Hut �McDonald�s. ��������, ������� ������ ��� ���������� ������ �������� ���������, ��������� ����������� ���������.

���� �������� ������� ������� ��������� ������ ������������� �����������, ������������ ������� ���� ����������� ������ ���� ���������� �������� 8���� �������� �������, ��������� ������� ����{171}. ��������������� ��������� �50���� ������, ����MTV. ���� �������� ��������� ���� ������� ������������� �������� Star Broadcasting, ������� ����������� ����-40� ��������� ���������, �������� ������ �����������. ������� ����, �������� ���������� ���� �������, �������� �������� ��������, ������� ��������� �������, ����� ����������� ��������� ���������� ������ ������. ��������� ���� �12 �������� ������� ���� ���� ����������� �������� ���� �������� ������� Subway{172}; ���15 ������� ��������� ���� �������� ����������; �� 9 ������� ���� �������� �������� ����� Subway. �������� Taco Bell ��������� ����� 550 �������� ����������[43]. ��������� ������������ ���������� ����� ��������� �������{173}, ����� 30�% ��������������� ������� ���� ���� ���������� ����������������� ���� �������� �������������.  ��������� ������ �����-������� ����� �������� ���� ��Pizza Hut, McDonald�s �Subway ������� ���. �������������, ����� �������� ���� ������ ������ �������, �������� ��� ��������,�� ��������� �������� ����� ���������� �������������� Denver Post.�� ��������, ����� ������� ��������� �������� ��������. ������������頖 ��������� �������, ��� ������������{174}

������������� ���������� ������� �������� ������������� ���������� ���������. ������ �Coca-Cola, ������� ��������� DD Marketing ����11-�� ��������� ������ ���������-�������, ����� ������� ��������, ����������� �������� ������{175}.  ���������� ���� ��������� ��������� ����� ������. 11-� ����� ��� ������ ��������� �������� 70����. �������� ��������� Coca-Cola ���� �������� 3���� �������� ���������, ���������� ������ ������� ���������. ������ ���������, ������� �������� ����� ������� ��1997/98 ������� ��� ������ 21����. �������� ��������� Coca-Cola.

���� ������, �������� ������������� Colorado Springs Independent, �������������� ����������, ������� ������ ���������� ���� �����11-�� ������ ���� ����. 28��������� 1998��., ������� ������ �������� ����, ���� ������������ ����������, ���������� �������� ����������� �������� �������� ���� ����� ������. ������������ ��������� �������� ��������� ������� �������� Coca-Cola, ������� �������� ���������� ���, ������ ����� �������� ���� ����. ������������� ����������, ���������� �������� ������� ������������� ������,�� ����� ����.�� �����������, ����������� ���� ��� ������������� ���� �������. ���� ��������� ����������� ����������, ����� ���� ���� ����-���� ����������, �������������� ��������� �� ���� ��������� ����, ��������, ������� ����� ��������� ���������� �������� Coca-Cola. ����������� ���������� ����� ������, ������ �������렖 �����-������� �����.

 2000��. ���� ���������� ����������-������� ���������. �������� ���� ��������� ������ ����� ������������� ������������ ������, ������� ������� The�Celebration Company, �������� ��������� ���������� Disney.

�����3

�����������

{176}

�����������-������� �����-����-���� ����������. ������ ������ ����� ����������� ������ ������� �����-����, ������� ������ ������������ �����������, ������� �������� �������� �������, ����������� ����������� ��������� ���������� �������. ������������� �������� ���� ������-���� �������� ������ 67. ������-����-���䠖 ��������� ������ ����� ��������� �����-���, ������ ����������� �������� ���������� ������������� �� ������ ������ �������. ����� ��� �������� ������� ������-������� ��������� ���� ����������, ������� ������ ����������� ���������� ������ ����������� �������.  ����� ���� �������, ��������� ������ ����� ������ ������ ���� �������. ���������� ����������, ��������� ������������ 25-1 ������� �������� ��� �� �������, ������� ������������� ������ �������. ������ �������� ���� ������ ���������� �������, ������� ������ �������, ��� ��������� ����� ���������� ������ ����. �������������� ������� ����������, ����� �������� ������ ��� ���� ������, ������������� �����.

����� �� ��������� �������������� ��������-�������, ����� �������, ����� �� ����� ������ ������ ��������� �����, ������� ��������� ������ ������������ �����. ������� ����� ������ ����� ��� �������� ����������. ������� Kinko�s, Bruegger�s Bagel Bakery �Subway, ����� ������� ���������� ���������� Gap[44]. �������-�����, ������� ����� ������, ����������� �������� ���� ������� ����������.  �������� ����� ��������� ������� ������� �������[45]�� ����� ����������� ������� ������ �������������. ������� ����� ����������� ����������� ������� ���������, ������� ��� ����� ��������� �������. ������ ������堖 ����-��������� ������������ Michelle, ������� �������� ��� ����� ��������, ��� ����젖 ������� ���������� ������ Lorig�s. ������� ������� ��������� ��� �1932��. ������������������ ������ ������ ���������� ���� �������� ��������� ���������, ������ ��� ����������. ������� �� ��������� ����� �������������� ��������-������, ����� ���� ����������� ������ ��������.

���������� ������� ������ ����� ���������� �������� ����� ����� �������������� �������������� ������[46] ������ XX��. ����� ���������� ��������� ����� ��������� ������, ������� ���� ��������� ������� ����� �������� �������. ������ ����� ������ �������������� ���� ������������� ����� ������ ����� ������� ������������� ��� ������[47]�� ��������� �������� ������� ������.

��������� �� ��������� ��������� ��������, ��������������� ���������� ������������ ������������ ����, ������������ ��������� ���������� 20����. ���������� ������������, �������� ��������, ����������� ��������-����, ��������� �������� ����� ���������� ����⠖ ������������� ����������� ��������. ������������� �������� ��������� ��������� ������������� ����, ��������� �������� �� ������, �������� ��������� ������� ������ ���������������, �������� ���� ������. ����� �����������, ������ ���� ������� ��������, ������-�� ���������� ������� �������� ������� ���������� ����������� ���� ��������� ��������.  ����� ��������� ����� ����������, ������� ��������� ����������, ���������-���� ������� ������� ��� ������ ������� ������ �������� ���������, ������������� �������. ������ ���������� �����������������, �������� �������� ����� ����� �������, �������� ����� ������, ������� ��� ������������ �������.

������� �������� �������� ������� �������� ����� ��������� ��������� ������� ���������, ������� ������� ����. ����� ������ ��������� ���������� ����������� ��������������� ������������� ����� ��������: King, Wendy�s, McDonald�s, Subway, Pizza Hut �Taco Bell. ���������� �������� �������� ��������� ���������� ����� ������, �������� ��������������. ��������� ����� 20������, ����� ��������� ��������� ���������, �� ��� ��������� ��������, ����� ������ �������.  �������� ������, ����� ������, �������� ��������� ��������� �������, ���� �������� �����, ������� �������� ���������� ������� ������ ���������, ������ �������. ����������� ��������� ������ �������� ���� ������ ������, ���� ������ �����������.

����������� ����

����������� ���������-������� �������� ���������� ���� �����������. ����������� ������ �����, ����� ����� ���������� ������. Ƞ�� ����� �����, ������� ��� ������������� ������, ����������� ���������� ��������� ���������� ����. Ѡ������ 1990-� ��������-������� ���� ����� ������� ������������������� ������� �������. ����, ������ ������, �������� ������������ ����������� ������ ������ ���������� �����, �������� �������� ������� ������������� ����������. ����� ����� ��������� ������ ����� ���� ������� 5����{177}. �������� ���������� ��������-������� ������� ����� �������, ����� ��� ���-�������� ����� �������� �����. �������� ������������������� �������� ������, ����������� ���������� ���������, ������ ��������. Ѡ1970 ��2000��. ��������� ����������� ������� ��������-������� ���������, ��������� ����� 0,5����{178}. ����� ���� �������� �������� ������� ����������. ��������� ������� ����� �4����� ������, ����������-������� �������� ������� �������{179}.

 ������ XX��. ��������-�������, ���� ���-��������, ��������� �������, ���������� ���������� ������������� ����������� ����������� �����������. ���������� ���������� �������� ����� ��� ������������ ������������� ��������� �����������, ������������ ������������ ����������������, ������� ����������� ������-����. ������ ���������������� ������� ���������� ��������� �������� 蠫��������[48]. ��������� ������� ��������� ������ ����� ����������, ���� ����� �������, ������ 20�% ������ ������ ���������{180}. ������ ������ ������� ����� �������� �������� ������������� �����������. ���� ���-��������, ��������-������� ������ ���� ��������� ��������� ��������. �������� ����� ������ �������-��������� ���� �������� ��������� ������� ������ ������, �� ���� ������� ���������� �30���������.{181}, ����� ���� ��������� ���� ���������� ����� ��������. ����� �����, ��������� ��������������� ���������������� ��������� ����������� ������������ ��������� ����, �������� ������� ������� ������� ����������� ��������� ��� ��������, ���������-������� ������������ ����� ������� ����.  1951��. ������ ��������������� ������������ ������-��������� �������, ������� ������ ������������ ������������� ��������-����������� ������� �������� ������� ����������� �������� ���� ������. ����� ������ ����� ����� 7000��� ����� ������� �������� ���� ������� ����������-��������� �������� ���. ��������� �������� ��������� ������������ ���������-�������, ��������� �������� ������� ����������� ����������� ������������.

 2000��. ��������� ������ ����� ������� �������������, ������ ����� �������� ������� ���� ��-�������� �������� ��������� ������{182}.  1990-�, ����� ������� ����������� �������� ����, ���������-������� ���������� ����������� �����. ������� ����� ��������������� ������ ��������� ��������� ����� ����������� ���������� ��������� ������ ��� ��� �������, ������������� �20��� ��������� ������. ���� �������� �������� ������������� �������� ������������ ������������� ������������ ������������ ����������� ��� ���. ����� ����������, �������� ���������� �������������� ������ ������. ����� ��������� ������������ ����������� ������, ��������� ��������� ����������� ��������, �������� ����� ���� �������. ��������� ������������� ����� �������, ������������� ����� ��� �������� ��������� ������� ����� ��������. Ƞ���� ����� ���� ��������, ��������-������� ����� ������� �������. ������ ������� ������-��������� ��� ���������� ����� ����� ������������ ����: ������� ������� ������{183}.

������������������� ������� ��������� ���������� ���������-������� ������� �����������, ��������� ������������. ���������� Kaman Services ��������� �1957��. ����� �1962��. ����������� Hewlett Packard. TRW�������� ���������� ������� ������ ���������-������� �1968��. Litton Data Systems �������� ���� ������� ������������� �����-����� �1976��. ������ ���������� Ford Aerospace ������� 4��� ����� ������� ������ ��� ��� ������ ������ 120��� ���������-�������. ������� ���� ������� ������� ���������� ������� �������. ��������� �������� ����� ����������� ��������� ���������������� ����, �������� ��������� ���������-������� �������������� ������������ ���������, ������������ ������������� ���������� ��������������� ��. �������� ����蠖 ��������� �����, ������ �������������������� ����������� ����������� ������� ����������.  ������� �������� ������ ��������-������� ����������, ���������������� �������������� ������ ���������� ������ ��������� ����� 0�%{184}. ����� �������� ���� �������� ������� ���������� ��������� ���, ���������� ���� ���������. ����������� ���������� ������ ��� ������ �����: ����������� ����, ������������ ���� ��蠫����������� ���� ���������� ����.

����� ��������������� ��������� ������� ���������� �������������� ������ �������.  1946��. ������� �����, �������� Orange County Register, ������ ���������� ���� Freedom Newspaper, �������� ���������� ���������� ������ ���������-������� Gazette-Telegraph. ������ �������������, ����� ��� ��������� ������������ ������ ���������� �������������������, ����������� ��� ������� ��������� ���������� �������� ������ ��������� ������� ��������{185}.  1980-� �������� Freedom Newspaper ��������� ������������� ���������� Gazette-Telegraph�� Colorado Springs Sun, ��������������� ������ ������ ����������� ��������. ����� ����� ����������� Freedom Newspaper ������� ���� �� ����������� �������� �������.

 1990��. ������ ������ ����� ��������� ����������� ����������� Focus on�the Family (� ������ ������) ����������� ���-��������� ���������-�������. �������� ������� ��������, ������� �������� ������ ����� ���������� ���� ����������� �����, ��꠫��������� ���� ��������. ����������� ������ ��������� ��������������� ������������� 60-�, �������� ����� ���������� ����� ������������ ���������{186}, ������ �������, ����������� ������ ������� ������������ ��� ��������������� ����: ������� ������, �������� �������� ���� �� �����������. ���� ������� ������� ����� ���������, ��꠫��������� ����������� ������ �������� 蠫������������ ��������� ���� ����������[49], ���������� ����������� ������ ��������� �������{187}.

����� �������� ����������� Focus on�the Family ��������-������� ���� �������� ������������������ �����. ����� ������ ��� �������������� �������, ����� ������������ ������ ����������� ���������� ����������������� ������ ������� ����� ��� ��� ����� ���� ������. ��� 1990-� ����������� ������ ��������-������� ����� ������������ ������������ ���������, ��������������� ������������� ������ ��������. ����� ���� ������� ��������� ����� 60 ����������� ����������� ������� ������� ����������� �����������, ����� ���: International Bible Society (������������� ���������� ��������), Christian Booksellers Association (������������ ���������� ��������������), World Radio Missionary Fellowship (������� ����� �������������� ��������), Young Life (������� �����), Fellowship of�Christian Cowboys (�������� ������������ �������), World Christian Incorporated (������������ ������� ������������).

 2000��. ���������-������� �� ��������� ������ ���-���� ������ �������� ��������� ����������������� ������. �,�����������, ����� ��������������� ������ ���� ����������� ������ ��������� ���������. ������������ ���������, ������� ����������� �������� �����, ��������� ��� ���� ������� ��������� ���. ���������� ��� ����� ���� ������ ��� ����� ������� ����������� �������: �������, ��������, �������, ������, ���-�������, �������� ����� ������ ���� ���� ����������������. ʠ1998��. ������������� ���� ������ ����� �������������, ���� ��� �������� ��������� ���. ������ ���� ������ ���� ������� ���������� ��������������� ������, ��������������� ��{188}.

�������� ������ ����� ����������� �������� ������ ������� ���������� ���������-������� ������ �������� ���� ⠫���������� ������� ��������� ���.  ������ 1990-� ������� �������� ���������� ������� ������ ������ �����, ����������.  1990�1995���. ����� ���������� �������� ����� �������� �������{189}, ������� ����� ��������� ������� ������. ������ ����, ������ ��������� ���������� ������������ ������������, ������ ��� �������� ������ �������� ������[50],{190}.  1998��. ������� ����� ������� ��������� ��������� ���������� ����������� ��50�%. ����� ������ ��������� ����� ������� ������������� ���������� �����������, ���������� ������ ���������� ������� ������, ������� ���� ������ ���������� ������������� ��������������� ������.

������ ��������, ������� ��������� ����� ����� �������� ������ �������� ����� ����������, ������ �������� ������� ������ ������. Ѡ������ 1990-� ��������� ���������� ����� 100����. ������� ������ ���{191}. ������ ������ ��������������� ����� ������������ ��������� ����� ���������.  1998��. ���������� ��������� ������� ������ ������� ������������������, ������� ������� ������� ����������� ������� ������� �������������. ������������� ���� ���������� ����� ���������������� ����������� 13�[51], ������� �� ������ ����, ������������ ����������-�������, ����� ����� ���������� �����-���������. ʠ����� 1990-� �������� ������� 49-� ����� ���� ���������� �������������{192}, �������� ����� ������ ��������������, ����������� ����� ��25-� ����������� ������ ��������-������� �3����� ��������� �� ���������� �����������{193}. ����� ��� ��������� ������� ������������� ����� ���������� ����� 700���������.{194}, ������� �������� ������� �������������� ������� ���������. �������������� ����� ���������� ������� ������ �������� ��� ������� ������ �����������, ���� ���-���������, �������� ������� ������� ����������� ������������, �������� ��������������{195}. ����� ������ ��������.

������� ��������-������� ���������� ����������� ������, ������� ��� ������� ������ ����. ������ ������ ������ ��������� ������ �������������, �������� �������� ���������� ������: ������������������� ��������!�. ����� ����������� ����� ������� ��������������� ����, ����� ������ ���� �������.  ��������-������� 28 ������������ ������� ������ �2����� ������ ���������� ���������. ���� ������� �������� Lord�s Vineyard (����� ���������) �First Amendment Adult (������� ��������[52] �������������), ������������ ����������� ������������������ �������� �����-����� Holey Rollers[53]. ����� ���� ������ ������������ ������, ���� ���������� ����� ��������� ����� �������� ����������, ������ 蠓����画 (Communism, Hypnotism, and�the Beatles), ������������ ��������� ���-�-�����.  ������ ��������� ��������������� ���-��������, ������� ���������� ������� (Hide & Seek) ���� ���������� ���-�����. Ƞ����� ����� ��������� ���������� ����, ������� ��� ����������� ������� ���������� ������������� �������� ����� ����������� 蠫��������� ��������. �������, ������� ������ ��������� ����-����������, ������ ������ �������� ���������-�������. �������� ���������� ������� ���������� ���������� ���, �������������� �������, ���� ���� �������, ���������� ����� ��������� �������.  ������ ������ �������� ��� �������� ���������. ���������� ����������� �������� ��� ������ ��������������.

�������� ����������� ����������������� ��������������, ��������������, ������������ ����������, ����������������� ������� �������� ��������, ���������� ������� �������� ������ ������� ������ ���� ���������� ����������� ���������{196}. ������������-������� ������ ������� �������, ������������{197}. ��30���� ���������� ���������� ����������� �5����. ������� ����� �������� ������� �10����.  1967��. ���������-������� ���� ����� 12 ������� ����������.  2001-젖 21�McDonald�s.

���� �������� ������ ���� ��������-�������, �������� ��� ���� ������� ������� �����. ����������� ������� ���������� ��������������, ���������� �������, ����������, ������������ ������ ����� �����. ���� �������� ���������� ���������, ��������, ���� ������ ����� ��������� ��������������, ����������� �������, �������� ��������, ������ �������������� ���� ������. ������� ����� ������ ���� �������� ������ ����������, ����������� ����. ��������� ���� ������������ ���� ���������: ����� ����������� ����� McDonald�s, ������ ���������� ���������� ������ ���������, �������, �������� ������� ������.

��������� �������� ��������� ����������� ���������� ��������, ���������� ����� ������� ������������, ����������� ������ ���������������� ���������� ������. ������ �������� ���� ��������� �������� ���� ��������� ������, �������� 70�% ����������� �������� ����������� ���������{198}. ������� ������������ ��������� ����������� ���������, ��������������� ������. ����������� ������������ ��������� �������, ����� ������ �Burger King, Wendy�s ���McDonald�s. ������ ��� ���� ����������� ���-�� ������, ���� �������� �������, �������� ������ �������� ����. �������, ������������� ������ ������� ������������, ����������� ������������ ��������. Ƞ����� �������� ������, ��������� ������ ���� �����.

���������� McDonald�s ��������� �������� ����� �������������.  ������ ������� ��� ���� ����� �ࠫ������{199} �������� ����, ����� ����������� ��������� ���������� �����. ����� �McDonald�s ������������ ���������, ����� ��������� ����������� �������� ������� ������ ������� ����� ���������� ������������ ����� ������, ������� ����� ��������� ����������.  1980-� ���� ����� ����� ��������� ������������� ������������ ����������� ����������{200}, ���������� ��������� ����������� ������� �������� ���������. ����� �McDonald�s ����������� ������������ ��������� ������������ ������������� (Quintillion), ������� ���������������� ������� ������ ����, ���������� ����������� ������, ��������� ����� ���������, ��������������� ������, ����������� ������ ����������� ��������� ����������� �����. ������ ����� ��������������� �������������� �������� ����������� ������������ ������ �������� ������������ ���������� �������� ���������� �����. ���������� ���� ������������, ������������ ���������, ������������� �McDonald�s, ��������� ����������� ��������� ��������������� �������� �������� ������������, ������� ������������ ��������� �����{201}.

McDonald�s ������������ ��������-������� ���������� ������������� ����� ����������� ����������, �������� ������������ �������, ���������� ������� ������������� ����� ��������� ������������ �����������. ���� ������, �������� 5�������� ��������� McDonald�s, ������� ��� ����� ���������� ����������� ������ ��������� �������������-�����. ����������� ������ McDonald�s ������ ����������, ������������� ��������� ������. ������ ����� ������� ���������, ������������ ���������, ����� �������������� �������� ��������. �����-������� ���������� �������� �������, ��������� �� �����, ������ �������� ���� ������������ ����. ��������, ���������� ��������� ������ ���������� �����, �������� ���������� ���� ������� ��������. ��������� ������ ������������ ������������ ������� ��������� �������� ������������ ���������� ��������� �������� ���������, �������� �� �������� �����. ����� ��������� ����� ����� ��������� ��, ����������� ��������� ������� ����� ���, ���� ��������� �������, ������ ���������� ��� ���� ��������������� ������������ ��������� ��������� ����� �������������. �������� ������ ��������������� �������� ������ �����������. ����������� ������������ ��������� ����������� ��������� ���� �������, ����� ������ ���������� ����������� ����������� ����������� ������������ ������ �����������.

��������: 12345 ��

������ ��������� ������ �����:

������ ��������� ����� �����. ����� ������ ������ � �������������� � ���������������. ���� ���������...
 ����������� ��� ����� �������� ���������� ��������� ����� ������ �.������ ����� ������� ����� �...
������� ������� ����, ����������� ������� ������� ����� ������, ������� ������� ��������, ��� ����� ...
���������� ������ ��������� ���������.  ������ ������������ ������������� �������� �������������...
����� ��� � ������� ���������� � ������� ������������, �������� ��������� ��������, ���������� ��� �...
������ ������� ������� ��������� ��������� ��������-���? ����� ����������? ���������� ���� ...