Читай! Как правильно выбирать книги, читать их и лучше использовать прочитанное Манн Игорь

Конечно, это не отменяет и другие способы прокачать себя (о них мы говорили выше).

Но основой инноваций и изменений к лучшему могут/должны стать классные книги. К счастью, они есть.

Резюмируем главу

Чтобы компания начала читать, попробуйте какой-то из этих способов:

личный пример;

корпоративная библиотека офлайн;

корпоративная библиотека онлайн;

KPI по чтению;

чтение за деньги;

книга месяца;

книжный клуб;

книга персонально;

выступает автор;

инновации по книгам.

Или сразу все.

Кашу маслом не испортить, а бизнес – чтением.

Книга – лучший подарок

Слоган советских времён «Книга – лучший подарок» актуален и сегодня.

Конкуренцию книгам составляют впечатления, гаджеты, другие вещи, но мы уверены: и сегодня книга – отличный вариант подарка.

Книга хороша, чтобы её подарить.

Да и когда книгу дарят вам – это отличный вариант.

Книга хороша и как личный, и как корпоративный подарок.

Почему?

Книга – универсальный подарок. Она подойдёт для разных случаев и ситуаций (от дня рождения ребёнка и до установления/поддержания контакта с клиентом).

Книга живёт долго (девайсы устаревают морально и физически намного быстрее), это практичный подарок, к тому же не требующий особого ухода.

Если подарить книгу, связанную с увлечениями/хобби получателя подарка и добавить к этому искренние пожелания, написанные от руки, – эффект от подарка вырастает в разы.

БукХак: некоторые авторы, когда дают автографы, расписываются не внутри книги, а прямо на первой обложке (для этого лучше использовать тонкий фломастер, а не ручку). Хорошая идея. Оригинально.

Книга может перейти по наследству. Вы уйдёте из этой жизни – а ваши книги, как память о вас, останутся (речь тут идёт о классике и о написанных вами книгах).

Она не занимает много места.

Книга – недорогой (за исключением некоторых случаев), но приятный подарок.

Она заряжает хорошими эмоциями, отвлекает от текущих проблем, даёт новые впечатления и знания (и, как вы должны помнить, книги успокаивают, лечат и продлевают жизнь).

БукХак: мы слышали историю о парне, который на каждом свидании дарил девушке, за которой он ухаживал, не цветы – а книги.

Мы не знаем, жили ли они долго и счастливо, но то, что это весьма оригинально, – факт!

(И это действует! Даже один из наших рецензентов это подтвердил – когда он ухаживал за своей будущей женой, то на третьем свидании он подарил ей трёхтомник «Атлант расправил плечи». Сработало!:)

Можно продолжать этот список.

Резюмируем главу

Дарите книги и принимайте книги с благодарностью.

Что читать

Что даёт хорошая книга

Есть вопросы, которыми задаётся каждый читатель: «Как выбирать действительно интересные и полезные книги? Какие считать хорошими, а какие плохими?»

Попробуем ответить на эти вопросы на примере деловых книг (критерии для оценки художественных, спортивных или развлекательных книг будут другими).

Многое зависит от того, в каких условиях живёт читатель, где и кем он работает, каков стиль его жизни.

Хорошая бизнес-книга – это книга, которая соответствует следующим критериям:

1. Вдохновляет!

2. Подтверждает правильность мыслей/действий.

3. Даёт нужные знания/технологию.

4. Даёт систему.

5. Даёт идеи.

1. Вдохновляет!

Есть мотивационные книги, в которых пишут «ты можешь! у тебя всё получится! ты рожден для большего!», а есть вдохновляющие книги, которые «зажигают» на подвиги, взятие новых рубежей, развитие.

Когда читаешь такую книгу, хочется большего, намного большего!

Кажется, что нет преград, тянет засучить рукава, свернуть горы и переплыть моря, рвёшься работать, работать и ещё раз работать!

Знаем, что для многих деловых людей такими книгами являются «От хорошего к великому», «Преодоление», «Доставляя счастье», «Продавец обуви» или «Клиенты на всю жизнь», «Номер 1».

2. Подтверждает правильность мыслей/действий

Людям бизнеса часто нужно получить подтверждение правильности своих мыслей и/или действий.

И когда им в руки попадает книга, которая подтверждает правильность их курса и принятых ими решений, – они ценят это.

Это как слова эксперта, консультанта, мастера, наставника: «Всё правильно делаете» или «Верным хайвеем идёте, господа».

3. Даёт нужные знания/технологию

Хорошая бизнес-книга даёт нужные знания по определённому вопросу, например:

Как увеличить продажи? – книга «Прибавить оборотов».

Как сделать компанию клиентоориентированной? – «Клиентоориентированность без бюджета».

Как правильно создать позиционирование? – книга «Почему вы?».

Или такая книга предоставляет конкретную технологию (построение отдела продаж, мотивация персонала, лидогенерация…).

4. Даёт систему

Иногда книга даёт целую систему, по которой ты можешь думать, действовать или даже жить.

К таким книгам можно отнести «Номер 1», «Продаёт каждый» или «Безгрешный маркетинг».

5. Даёт идеи

Хорошая книга щедра на хорошие идеи. В таких книгах страницы пестрят идеями: «Бизнесхак на каждый день», «Маркетинг на 100 %», «Лайфхак на каждый день», «Письма о главном», «Бери и делай!», «Признания мастера ценообразования», «Путь торговли», «Event-маркетинг», «Как привести дела в порядок» – примеры таких книг.

Резюмируем главу

Хотим порекомендовать при выборе очередной книги для чтения следовать чек-листу, приведённому ниже.

Книга

вдохновляет

подтверждает правильность мыслей/действий

даёт нужные знания/технологию

даёт систему

даёт идеи

А о том, как отбирать книги для чтения, – чуть позже.

P.S. Мы решили проверить нашу книгу, и вот что у нас получилось:

вдохновляет

подтверждает правильность мыслей/дейсвий

даёт нужные знания/технологию

даёт систему

даёт идеи

Получается, хорошую книгу вы читаете:)

Как понять, что книга хорошая

Сегодня огромное количество достойных книг пылится невостребованными на полках, а дрянные продаются нарасхват и становятся бестселлерами.

Как понять, что книга, которую вы собираетесь прочитать, хорошая, достойная, правильная?

Как не потратить своё время и деньги зря?

В вашем распоряжении восемь способов:

1. Отзывы.

2. Рекомендации.

3. Рейтинги.

4. Саммари.

5. Тест-драйв онлайн.

6. Тест-драйв офлайн.

7. Тест 50 страниц.

8. Экспертная оценка.

Рассмотрим их подробнее.

1. Отзывы

Отзывы можно увидеть на обложке книги, у книжных обозревателей, в интернет-магазинах, в социальных сетях…

Несколько советов:

1. Никогда не покупайте книгу по отзывам на обложке – команды маркетологов в издательствах работают над тем, чтобы там были максимально продающие слова и фразы. Видели вы когда-нибудь на обложке отрицательный отзыв? То-то и оно.

Самые смешные (и честные!) отзывы, которые я когда-либо видел, были размещены на задней обложке бизнес-книги, которую я читал на английском языке (название не запомнил).

«Однозначно: лучшая бизнес-книга всех времён и народов!» (мама автора)

«Каждый руководитель должен купить эту книгу себе и каждому сотруднику своей компании!» (жена автора, мама троих детей).

И не поспоришь:)

2. Если в интернет-магазине на книгу только положительные отзывы (да ещё в стиле «халва, залитая медом») – это должно вас насторожить. Хорошо, когда в отзывах есть какая-то полярность. Негативные отзывы от реальных людей – это дополнительный критерий объективности отзывов.

3. Отзывам анонимов и людей, подписывающихся только одним именем, доверять не стоит.

4. Разные люди, читая одну и ту же книгу, воспринимают её по-разному.

Даже один и тот же человек, читая книгу в разное время, будет видеть в ней разный смысл, содержание и ценность.

И оценка книги будет зависеть не только от качества произведения, но и от качества чтения, в том числе и от настроения, в котором вы его читаете.

Мы оба с регулярной частотой пишем о прочитанных книгах в своих профилях в Инстаграме.

Надеемся, вы на нас подписаны:)

Но на всякий случай: Игорь – @mann_igor, Иван —@ivanmalina.

БукХак от Гани Султанова:

Начинайте разведку с негативных отзывов. Если они не анонимные, если их меньше 5 % от общего количества отзывов и там есть конструктивные фидбэки, то книга однозначно хорошая. Если соотношение плохих и хороших отзывов равное – книгу точно стоит прочитать из-за спорной или оригинальной позиции автора. Если отзывы негативные по большей части, то не стоит тратить время.

2. Рекомендации

Рекомендации сильнее отзыва.

Люди верят рекомендациям, склоны им доверять.

Книгу могут порекомендовать самые разные люди:

друг, приятель, знакомый;

издательство;

коллега;

руководитель;

деловой журнал;

лидер общественного мнения;

профессор на программе MBA;

ведущий мастер-класса или канала YouTube, который вы смотрите с удовольствием;

успешный человек, которым вы вдохновляетесь…

3. Рейтинги

Рейтинги книг регулярно появляются у издательств, онлайн- и офлайн-изданий, лидеров общественного мнения и даже обычных блогеров (как правило, рейтинги составляются в конце или начале года).

К сожалению, такие рейтинги не всегда объективны – стоит быть осторожным.

То, что книга оказалась в топе, может означать, что команда поддержки автора или маркетинг издательства отлично отработали свою задачу.

4. Саммари

Саммари, или выжимки, – способ со своими плюсами и минусами, о которых мы скоро поговорим.

Забегая вперёд, признаемся, что мы не сторонники саммари. Считаем, что они плохой советчик при выборе книг (да простят нас за это сервисы саммари).

Саммари – это как трейлеры фильмов. Если судить по трейлерам, так все фильмы – шедевры.

5. Тест-драйв онлайн

Вы можете прочитать одну-две (а то и больше) главы на сайте издательства или на площадке (в интернет-магазине) – и составить своё мнение о книге.

Полезная опция – не один десяток книг мы, авторы, отсекли именно таким образом.

БукХак для авторов и издателей: думайте, что вы выкладываете для тест-драйва.

Это должна быть самая сочная, самая интересная часть книги, а не нудное вступление и скучная первая глава.

6. Тест-драйв офлайн

Вы можете прочитать несколько страниц книги, попросив её у знакомого вам человека (или даже у незнакомого, например, попутчика по полёту/поездке) – или находясь в книжном магазине.

Кстати, мы не понимаем издательства и магазины, которые упаковывают все книги в пленку (книги 18+ – исключение) – шансы, что упакованную книгу купят, не пролистав, «за глаза», скатываются к нулю.

БукХак: откройте книгу в трёх разных местах. Зацепит – берите!

Нас этот совет не подводил ни разу.

7. Тест 50 страниц

Мы придерживаемся правила 50 страниц: если книга не зацепила до 50-й страницы, откладываем её в сторону.

Если автор льёт воду, если не нравится язык повествования (слишком сложно, примитивно, фамильярно), если название и отзывы обманывают ожидания… книгу смело откладываем в сторону.

Жизнь слишком коротка, чтобы читать бесполезные книги.

8. Экспертная оценка

При выборе книг можно вести себя как эксперт, обращая внимание на те аспекты и детали, на которые обычный читатель внимания не обращает.

Хорошая идея – при выборе книги заранее ознакомиться с автором и его предыдущими трудами. Практика показывает: тот, кто написал хорошие книги, продолжает писать хорошо.

А тот, кто писал плохо, лучше писать не начинает.

Стоит обратить внимание на год написания книги, особенно это важно, когда речь идёт об остроактуальных книгах – политика, экономика (никому не будет интересно читать про коронакризис, если мы придумаем вакцину через несколько лет), социальные сети, SEO… Даже книги про спорт перестают быть актуальными через некоторое время, так как появляются новые технологии, тактики, стили, герои.

БукХак: стоит учесть, что если книга вышла в США, например, в марте, то в России после покупки прав, перевода, редактуры, корректуры и печати книга появится в лучшем случае в октябре.

Многие темы перестают быть актуальными спустя полгода. Плюс скорость перевода часто влияет на его качество (про чтение на английском мы поговорим позже).

БукХак: если книга переводная, посмотрите, как она называлась в оригинале. Не только кинопрокатчики переиначивают оригинальные названия фильмов, чтобы обеспечить большую кассу при прокате, этим грешат и книгоиздатели. Вот несколько случаев, с которыми мы сталкивались.

Оригинальное название – Creative Personal Branding («Личный творческий брендинг»), перевод – «Создайте личный бренд».

Оригинальное название – You are a badass. How to stop doubting your greatness and start living an awesome life (дословно – «Вы зас…нец. Как перестать сомневаться в своём величии и начать жить чудесной жизнью»). В России книга вышла аж в трёх разных переводах в одном издательстве: «НИ СЫ», «Будь дерзким» и «Убить Большого Соню». И какой из этих переводов ближе к оригинальному названию?

Так и хочется сказать: «Маркетинг такой маркетинг…»

И ещё один пример.

Оригинальное название книги You May Also Like. Taste in an Age of Endless Choice (дословный перевод – «Возможно, вам понравится ещё и это. Выбор в эпоху бесконечного выбора»). Издательство перевело оригинальное название совершеннонеожиданно: «ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для неё магнитом».

Много читателей стали жертвами такого перевода (в том числе один из нас). Книга вообще не про это. Один из читателей даже оставил возмущённый отзыв: «Почему так некорректно переведено название? Содержание не соответствует названию. Оригинал – о природе формирования вкусов и связанных с ними любопытных экспериментах. О маркетинге и ЦА совершенно ничего нет. Жаль времени».

Мы уверены, что такие игры с переводами сильно подрывают доверие к издательству.

Резюмируем главу

Выберите свои способы подбирать книгу для чтения – тестируйте, что работает максимально эффективно.

Книг много – хороших книг мало.

Перечисленные нами методы помогут вам не тратить время и экономить деньги.

Выбор формата: бумага, экран или аудио

Сегодня книги доступны в разных форматах: бумажные, электронные и аудиокниги. При этом всё чаще издатели для удобства своих читателей выпускают новые книги сразу в трёх форматах (и мы очень приветствуем такой подход).

Если с бумажной версией книги всё более-менее понятно, то с чтением с экрана не всё так однозначно.

Противники экрана говорят, что чтение с планшета негативно влияет не только на зрение[1], но и на качество восприятия информации, поскольку при чтении электронной книги практически отсутствует глубокое чтение.

Проведённые исследования показали, что участники, которые читали распечатанный текст, отвечали на логические вопросы лучше, чем те, кто читал с экрана.

66 % читавших на бумаге правильно ответили на вопросы тестов.

Среди читавших с экрана таких было 48 %.

Однако детали лучше запоминали те, кто читал с экрана, – 73 % против 58 %.

Опуская все технические и научные подробности этого исследования, объясним это просто. Взяв в руки книгу, мы настраиваемся только на чтение. Книга – синоним однозадачности.

Планшет, читалка в наших руках – синоним многозадачности. Взяв читалку в руки, мы уже настроены отвлекаться, сканировать информацию (неважно, видео или текст), не вдаваясь в детали, отключив логику и критическое мышление.

Надо признать, что у электронной книги есть ряд неоспоримых преимуществ. Вот некоторые из них:

1. Скорость получения.

2. Богатство выбора.

3. Вес.

4. Место.

5. Стоимость.

6. Подсказки.

7. Персонализация.

8. Возможность чтения ночью при плохом освещении.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

1. Скорость получения

Главное и ключевое преимущество – скорость получения электронных книг.

Не надо ждать доставки (которая, кстати, составляет по Москве 2–3 дня), идти в магазин, постамат или пункт выдачи.

Пока заказавший бумажную книгу ждёт доставку, купивший электронный экземпляр может закончить её чтение.

2. Богатство выбора

Многие книги выходили ограниченным тиражом, купить некоторые в бумаге сейчас практически невозможно, а значит, невозможно их прочитать. Электронные книги доступны практически всегда.

То количество книг, которые можно найти на ЛитРес или MyBook, несравнимо с выбором даже в самом крупном книжном магазине города.

3. Вес

Бумажные книги весят немало. Собираясь в путешествие или командировку, несомненно, учтёшь этот фактор и возьмёшь с собой в дорогу одну, максимум две книги.

Когда же у тебя планшет, количество книг, которое можно взять с собой, – неограниченно.

БукХак: согласно приказу Минтранса России от 28.06.2007 N82 сверх установленной нормы бесплатного провоза багажа и без взимания платы пассажир самолёта имеет право провозить печатные издания (они же книги) для чтения в полёте.

Летим и читаем!

4. Место

Современное поколение становится всё мобильнее (переезжая из квартиры в квартиру, из города в город и из страны в страну), а площади квартир и арендуемого жилья становятся всё меньше (увы, не все могут себе позволить купить или снять большую квартиру).