Закулисье Олимпийских игр. Записки олимпийского волонтера Енгалычева Екатерина

Насколько трудно попасть в ряды волонтеров на Играх в Пекине, я убедилась на собственном опыте. Бланк заявки в интернете я заполнила через две недели после начала кампании. Ближе к делу, примерно за восемь месяцев до Игр, читая прессу, я начала понимать, что шансов попасть в Пекин у меня очень мало, даже если будет учтен мой прошлый двукратный опыт работы на Играх. Я написала в волонтерский отдел, подчеркнув, что у меня имеется огромное желание работать на этой Олимпиаде и я согласна буквально на любую должность. Хоть дворником, хоть уборщицей, но быть там! Никто не отвечал на мои письма. Один раз пришло формальное уведомление, по нему было видно, что мое письмо даже не читали, мне советовали посетить их сайт и зарегистрироваться. (Сотрудники афинского и туринского оргкомитетов на письма время от времени отвечали.) Я не представляла себе, как я буду сидеть дома и смотреть Игры по телевизору, а Олимпиада будет проходить там, без меня! Драматизм ситуации заставил меня утроить усилия. Мне удалось поговорить с иностранным консультантом из Пекина, который знал ситуацию «изнутри». Он сообщил мне, что шансы попасть на Игры у иностранных добровольцев мизерны. Китайцы хотят провести их собственными силами, при минимальной поддержке извне, чтобы после завершения Олимпиады они могли сказать, что ее успех — это исключительно их заслуга. Это было похоже на правду. Ни один из моих многочисленных олимпийских знакомых, подавших заявку, не был привлечен в качестве волонтера. Исключительно местные добровольцы требовались на определенные назначения, к примеру, быть экскурсоводами в Запретный город. Китайские власти не нуждались во внешней поддержке еще и потому, что рекрутировать необходимое количество населения для них не представляло большого труда, из миллиарда человек выбор большой. (Не случайно греческий оргкомитет во время проведения Олимпиады в 2004 году с энтузиазмом приветствовал участие волонтеров-греков из обширных австралийской, американской и канадской диаспор. С точки зрения численности населения Греция — небольшая страна, поэтому организаторам потребовалось нанимать большой контингент волонтеров из других стран.) Консультант добавил, что не хочет меня расстраивать, но мои «шансы попасть в Пекин приблизительно 1 из 1 000 000», и посоветовал перенаправить усилия в другое спортивное русло, где вероятность успеха выше.

Я начала отрабатывать несколько вариантов плана достижения цели и старалась узнать как можно больше необходимых сведений через любые источники информации. В одной из газет я прочитала о немецком студенте, который был выбран в качестве волонтера. Я вышла на его след через одну из социальных сетей и попросила рассказать, как ему удалось попасть в ряды счастливчиков. Филипп был студентом по обмену в одном из университетов Пекина, обучался там более года и немного владел китайским. По его мнению, это и определило его судьбу, хотя здесь не обошлось и без Госпожи Удачи. Многие его знакомые, живущие в Пекине, также подали заявки, но так и не получили ответа от оргкомитета. Иностранные волонтеры в большинстве своем были приглашены прямо из китайских университетов, в которых они обучались, и они хотя бы немного знали китайский. Если ты не попадаешь в эту группу — считай, что заветного приглашения тебе не видать.

Но мы не ищем легких путей. Я продолжила упорно действовать по всем направлениям и написала министру иностранных дел Китая Янг Джечи, мэру Пекина Гуо Джиньлон, ну и, разумеется, Премьеру Госсовета Китая Вэнь Цзябао с просьбой рассмотреть мою заявку и позволить внести свой посильный вклад в успешное проведение Игр. В свое время я работала переводчиком посла и знаю, сколько писем приходит людям высокого ранга с самыми разными обращениями, поэтому я отдавала себе отчет в реалистичности подобного сценария. Конечно, в силу разных причин их помощники отвечают далеко не на все письма, но все их хотя бы прочитывают. На это я и надеялась: вдруг выпадет один шанс из миллиона! В том, что письма все-таки читают, я убедилась позднее, когда мне из офиса мэра Пекина пришло приглашение принять участие в фотоконкурсе, посвященном Олимпиаде. Но на сами мои письма так и не ответили, что меня ничуть не удивило. В целом я отправила в оргкомитет и другие организации около трехсот писем, а формальных ответа получила всего четыре!

Один из уроков, который я извлекла, изучая биографии спортсменов и наблюдая за их спортивными карьерами, — никогда не сдаваться и продолжать бить в одну точку. Упорство и труд всегда вознаграждаются. На Олимпиаду меня все-таки пригласил партнер оргкомитета.

Самый популярный неофициальный вид спорта

Они повсюду. Кажется, будто они заполнили собой все окружающее пространство. Они на улицах, на автобусных остановках, в аэропорту, в магазинах, в Олимпийской деревне и пресс-центре. Болельщики, официанты в кафе, продавщицы в супермаркете, сотрудники службы безопасности в аэропорту, горничные, спортсмены, пятилетние дети и восьмидесятилетние взрослые при любой возможности спрашивают про них, разглядывают их, разыскивают покрасивее и пооригинальнее. О планетарной увлеченности самым популярным неофициальным видом спорта во время Игр — собиранием олимпийских значков — я узнала, когда улетала из Турина на следующий день после завершения Олимпиады.

Я проходила контроль службы безопасности в аэропорту, мои вещи только что прошли сканирование. Итальянский охранник средних лет, слегка задумавшись (мне тогда показалось — о чем-то своем, но скоро выяснилось, что все-таки о моем), наклонился над экраном компьютера и на несколько секунд задержал на нем свой взгляд. «Откройте, пожалуйста, свой рюкзак», — обратился он ко мне. «У меня, кажется, нет там ничего запрещенного», — промелькнуло у меня в голове. «Покажите свои значки. Давайте меняться!» — сказал он, глядя не на меня, а на содержимое рюкзака. Подобного предложения я никак не ожидала услышать от обычно серьезного сотрудника службы безопасности. «Ах, вот оно что, — подумала я. — Вот оно, использование служебного положения в личных целях!» Дело в том, что у меня в рюкзаке было мое олимпийское аккредитационное удостоверение, к которому было приколото несколько олимпийских значков. Как оказалось, охранник был подвержен мании собирания этих замечательных предметов. Он так внимательно изучал мои значки, что забыл об очереди пассажиров, следующих на посадку. Есть дела и поважнее! Он очень хотел обменять свой обычный значок на мой более оригинальный. Мне пришлось отказать ему в этом удовольствии. Охранник остался неудовлетворен результатом нашей встречи, но на посадку пропустил.

Есть две категории собирателей значков. Первая — лояльнейшие фанаты, они исправно посещают все Олимпийские игры — «стаж» может насчитывать одно или два десятилетия — и возят повсюду свою коллекцию, пополняя ее с каждым разом. Владельцы значков гордо выкладывают их на всеобщий осмотр, иногда этих значков — сотни экземпляров. Разглядывая их, можно многое узнать о человеке, его предпочтениях, можно прочитать его биографию. Подойдешь к такому любителю, укажешь пальцем на понравившийся значок, а он тебе в ответ: «А вы мне что?» Предложишь свой вариант, но если он не понравится меняющему, на вас посмотрят так, будто вы смертельно оскорбили коллекционера. «Да как вы смеете претендовать на такой обмен?» — так и читается в его глазах.

Вторая, более обширная группа собирателей — это все, кто волей-неволей втягивается в своеобразную игру, один раз попробовав ее на вкус. Они менее взыскательны и требовательны к содержанию коллекции, для них сам процесс — развлечение, кратковременное хобби на время Игр, способ познакомиться с другими людьми и пообщаться с ними, для них главное — процесс, а не результат.

В Турине, в Олимпийской деревне, где я работала, я встретила близнецов-американцев, которые приехали на Игры, чтобы «посмотреть и поменяться». Они начали собирать значки, еще будучи студентами, работали добровольцами на Олимпиаде в Афинах, также подали заявки на Игры в Турин, но, к сожалению, не были выбраны волонтерами. Но они все равно приехали на Игры, и это была уже их пятая Олимпиада. По этому случаю они даже выпустили ограниченным тиражом свои собственные юбилейные значки.

Не все коллекционеры охотились за недостающими экземплярами в личных целях. Для Роберта, тоже приехавшего из США, Игры в Ванкувере были уже 12-ми по счету. Он собирал значки для национальной сборной Таджикистана. На мой вопрос, почему именно для сборной Таджикистана, Роберт ответил, что эта команда — одна из самых маленьких. Он познакомился с ее руководителем и с тех пор «сотрудничает» с таджикскими спортсменами.

Перед поездкой в Пекин я предусмотрительно запаслась популярным спортивным «реквизитом» Игр, посетив в Москве давно условленное место встречи коллекционеров значков — станцию метро «Библиотека имени В. И. Ленина». Приобретенные мною значки с эмблемой «Москва-1980» были в большом почете.

Из истории известно, что первые олимпийские значки были еще на самой первой Олимпиаде в Афинах в 1896 году. Тогда существовало три типа значков — для судей, спортсменов и официальных лиц. Они исполняли скорее идентифицирующую роль. Первый значок, произведенный специально для зрителей, был выпущен на Олимпиаде в Стокгольме в 1912 году. Есть разные версии того, на какое время пришелся «серебряный век» коллекционирования. Американцы склонны утверждать, что все началось с Игр в Монреале в 1976 году, тогда основные действия менял разворачивались около главного стадиона. Другие «знатоки истории» настаивают, что прародителем самого популярного неофициального вида спорта стала Олимпиада в Лейк-Плэсиде в 1980 году.

Существует неписаный этикет, своего рода свод правил поведения для тех, кто состоит в «бизнесе» обмена значками. Вот он.

Что следует делать.

— Всегда помогайте новичкам, особенно молодым, так как они в будущем станут знаменосцами хобби.

— Будьте честными.

— Демонстрируйте только те значки, которые вы готовы обменять. Не показывайте те, с которыми вы не готовы расстаться. Никто не любит хвастунов.

— Если вам сразу понравился значок, который вы увидели, не теряйте времени даром, вы не знаете, увидите ли вы его когда-либо снова.

— Всегда будьте вежливы. Нетактичное поведение может обеспечить плохой имидж всем торговцам значками.

— Обмен значками — прекрасная возможность познакомиться с новыми людьми. Будьте открытыми и доброжелательными. Вы никогда не знаете, сколько друзей вы можете приобрести благодаря этому хобби.

— Самое главное — получайте удовольствие от процесса!

Чего не следует делать.

— Никогда не обменивайтесь поддельными значками. Не забывайте, что плохая карма еще никому не приносила удачи в жизни.

— Не меняйтесь с неопытными участниками, которые не знают настоящей ценности того или иного значка.

— Не прерывайте обмен, если он уже в процессе.

— Никогда не грубите.

— Не стоит демонстрировать чрезмерный энтузиазм, увидев значок, который вам очень нужен. Тем самым вы ставите себя в невыгодное положение.

Сам себе журналист

С мощным развитием социальных медиа у читателей появилось больше возможностей и способов следить за событиями Олимпиады и оставаться в курсе ее новостей. Телеканалы и газеты, особенно государственные, дают односторонний взгляд на Олимпиаду. На их взгляд, существует только один вариант преподнесения и трактовки событий. Так было и во время ванкуверской Олимпиады. Большая часть СМИ через несколько дней после открытия Игр по всему миру объявила, что Олимпиада в Ванкувере — худшая в истории. Ее нещадно критиковали и российские, и британские, и американские журналисты.

Читая такие пристрастные статьи, важно, как мне кажется, не забывать, что экономически зависимые и политически ангажированные масс-медиа преследуют определенные цели в освещении событий.

Во-первых, плохие новости всегда продаются лучше, чем хорошие, они привлекают большую аудиторию, а цель газеты — продать как можно больше экземпляров. Кому интересно будет читать, что оргкомитет Ванкувера уложился в бюджетные рамки и отстроил все объекты вовремя? Сухие цифры, не интересно. Заголовки со скандалами, интриги — вот беспроигрышный вариант подачи новостей! Вот причина, по которой американские СМИ столько писали о втором (не первом!) месте Евгения Плющенко. Им была интересна его реакция, его комментарии и «стрелы» в сторону нового чемпиона, а не то, что он был единственным на Играх, кто выполнил четверной тулуп, что его техника исполнения была намного сложнее, чем у занявшего первое место Эвана Лайсачека.

Во-вторых, почему, к примеру, британские газеты так негативно отзывались об Играх в Ванкувере? Может быть, потому, что оргкомитет Лондона находился под большим давлением, ему нужно было преодолеть ту высокую планку, которую подняли китайцы во время пекинской Олимпиады? А на фоне неудачливых канадцев можно выглядеть намного выигрышнее. Каждому аргументу журналистов можно противопоставить контр-аргумент. Плохая погода нарушила планы по проведению соревнований в горах. В этом случае обвинять канадцев было бы более чем несправедливо. Зато посмотрите, как хозяева Игр быстро среагировали на изменения — организовали доставку искусственного снега и обеспечили зрителям компенсацию за билеты на аннулированные места.

Имелись в Ванкувере и маргиналы, которые были против Игр. В день открытия финальный маршрут эстафеты олимпийского огня пришлось изменить из-за протестующих, заблокировавших улицы. Они громили витрины магазинов и разрисовывали машины краской в баллончиках. Олимпиада послужила предлогом для выражения всевозможных общественных протестов: канадцев беспокоит состояние окружающей среды, непомерные и неоправданно высокие затраты на Игры, «индейский вопрос» (права коренных народов на землю), наличие многочисленных бездомных на улицах Ванкувера…

Из центра событий все видно иначе, и могу ответственно заявить, что «марши несогласных» и стычки с полицией никак не отразились на общей атмосфере и никому не причинили неприятностей, кроме, разумеется, самой полиции и местных властей. Полицию не удалось втянуть в физическую конфронтацию с бунтующими. На улицах она применяла тактику разделения наиболее отчаянных крупных групп протестующих на более мелкие, таким образом обособляя их друг от друга и снижая уровень накала страстей. Ведь разделенные группы не чувствуют себя уже единым целым, они не так уверены в собственных силах. Канадцы, не согласные с варварским проявлением свободы слова со стороны протестующих, сожалели о том, что городу нанесен ущерб. Даже некоторые бездомные не одобряли действия участников «движения сопротивления» в борьбе за их же права.

Можно по-разному оценивать происшедшие события, и подобные демонстрации — находка для СМИ. Но надо отдать должное канадцам за то, что они не умолчали об этих неприглядных событиях, подробно показали их по ТВ и в целом очень толерантно отнеслись к бунтарям. Важно то, что на Играх была совершенно потрясающая атмосфера. Люди — и местные, и туристы — были рады находиться в Ванкувере, были рады тому, как их встречали. На улицах, стадионах, в спортзалах царила удивительная атмосфера, туристы испытывали самое дружелюбное к себе отношение! Несколько раз на улице местные жители приветствовали меня рукопожатием «дай пять!» — хотя видели меня в первый и последний раз в своей жизни. Канадцы отдавали все силы, чтобы быть хорошими хозяевами Игр, и делали это по велению сердца. Вот чего не показали телерепортажи и о чем не хотели писать газеты!

Канадцы изучали содержание зарубежных репортажей, и один телеведущий как-то заметил: «Я вообще-то не подозревал, насколько плохи эти Игры, пока не прочитал зарубежную прессу». Другой канадский журналист отметил, что принимающей стороне удалось восполнить дефицит снега, а вот если организаторы лондонской Олимпиады смогут остановить возможные дожди в Англии, то это будет достойно поздравлений.

Западные СМИ обрушивались с критикой и на Китай во время проведения Олимпиады в Пекине. Игры тогда рассматривались исключительно через политическую призму: Тибет, права человека, ну и, конечно, экологические проблемы Пекина подливали масла в огонь. Таким образом, поведение журналистов отражало многолетнюю практику использования Олимпиад в политических целях, а именно — для давления на правительство страны, проводящей Игры.

Целостную картину происходящего из таких официальных сюжетов составить иногда непросто. Другое дело — гражданская журналистика (к гражданским журналистам я причисляю непрофессиональных журналистов, к примеру, блогеров). Социальные медиа — «Facebook», «Twitter», «YouTube», «Flickr», блоги — уже прочно вошли в нашу виртуальную жизнь и переплелись с настоящей. Некоторые частные блоги не уступают в посещаемости веб-сайтам новостных изданий. Олимпиада, конечно, представляет собой «лакомый кусок» для освещения. Сосредоточение в одном месте многомиллионной толпы туристов, официальных лиц, известных и пока не очень известных спортсменов, их мам, пап, братьев, сестер, внучатых племянников и троюродных дядей и тетей в качестве группы поддержки — уже само по себе генератор бесконечных историй. Иногда стоит просто выйти на улицу, оглянуться, и сюжеты сами плывут к тебе в руки.

Для местных, зарубежных СМИ и телевизионных компаний — официальных партнеров Олимпиады-2010 в Ванкувере функционировал международный пресс-центр. Журналисты, аккредитованные оргкомитетом, работали там и имели одно большое преимущество перед неаккредитованными СМИ — они могли проходить на любое спортивное мероприятие (за исключением нескольких очень популярных, таких, как финальные матчи по хоккею) без билета, только по аккредитационному удостоверению.

Но ведь были и сотни сотрудников независимых, неаккредитованных изданий, онлайн-журналов, фотографов, блогеров, которые также хотели рассказать миру о том, что происходит в столице Игр. Они не растерялись и организовали по меньшей мере три известных мне независимых пресс-центра. Первый — Международный пресс-центр Британской Колумбии. Современное здание в центре деловой части города было по последнему слову оборудовано для рабочих нужд журналистов — здесь были радио— и телестудии, звуконепроницаемые комнаты для интервью, высокоскоростной интернет, банк данных изображений, служба технической поддержки. Для получения профессионального удостоверения сотрудника пресс-центра журналистам нужно было представить подтверждение их квалификации — статьи и статистики посещения веб-сайта издания. Организаторы также позаботились и о тех, кто не смог получить доступ в пресс-центр или приехать в Ванкувер, эти люди могли смотреть все новостные конференции, интервью со спортсменами в режиме онлайн на веб-сайте пресс-центра.

Еще один независимый пресс-центр, менее наполненный с технической точки зрения, существовал под названием «True North Media House». Волонтеры — организаторы этого пресс-центра проводили более демократичную политику по отбору потенциальных летописцев спортивной истории. Для получения удостоверения гражданского журналиста достаточно было зарегистрироваться, распечатать свое удостоверение и приклеить фото.

МОК очень трепетно относится к официальной эмблеме Олимпийских игр, олимпийской символике и тщательно оберегает бренд от посягательств на него. МОК хорошо можно понять, эмблема Игр — один из самых успешных, хорошо узнаваемых и дорогостоящих брендов в истории. Олимпийские идеалы и принципы ни в коем случае не должны быть осквернены неуместными ассоциациями. Спонсоры и партнеры Игр платят большие деньги за то, чтобы быть связанными с олимпийской символикой. А те, кто не причастен к Играм, не имеют права использовать символ ни в каком коммерческом контексте. Это относится и к неаккредитованным СМИ — фотографам, независимым журналистам, блогерам. Для них МОК разработал свод правил. Строго говоря, покупая любой билет на зрелища Олимпиады, вы автоматически обязуетесь соблюдать ряд правил: например, любые фото, сделанные вами во время соревнований, не могут быть использованы для коммерческих целей.

«Кушать подано!»

9 000 000 зрителей.

160 000 человек рабочего персонала, из них волонтеров — 70 000.

20 600 представителей СМИ.

16 500 спортсменов и представителей команд.

4800 членов Олимпийской и Параолимпийской семьи.

4000 человек технического персонала.

Такова статистика неоднородной компании, состоящей из самых разных целевых групп, но объединенных потребностью в провианте во время лондонской Олимпиады. Некоторые называют Игры «самой грандиозной мирной операцией по обеспечению питанием». И на то имеются причины. Вот объемы снеди, поставленной в Олимпийскую деревню в Лондоне:

25 000 буханок хлеба;

232 тонны картофеля;

более 82 тонн морепродуктов;

31 тонна мяса птицы;

более 100 тонн мяса;

75 000 литров молока;

19 тонн яиц;

21 тонна сыра;

более 330 тонн фруктов и овощей.

Доставить, отсортировать, складировать, инвентаризировать, почистить, помыть, приготовить, упаковать, остальное снова складировать, сервировать такое немыслимое количество провизии для сотен тысяч людей само по себе является техническим и логистическим вызовом.

При этом каждая потребительская группа обладает специфическими нуждами, которые организаторы также обязаны принять во внимание.

Журналисты, по большей части принадлежащие неформальному «олимпийскому пулу», то есть «кочующие» от Игр к Играм, всегда являются одной из самых взыскательных групп. Работая в условиях жестких сроков, ненормированного рабочего дня, постоянных перемещений по городу и сильнейшей конкуренции среди пишущей братии, сотрудники массмедиа предъявляют высокие требования к обслуживанию, отлично знают, что им должно быть предоставлено по регламенту, и всегда будут сравнивать проходящую Олимпиаду с предыдущими. Сколько раз я слышала на каждых Играх в очереди на проверку аккредитации или в кафе: «Вы медленно работаете! Это моя седьмая Олимпиада, и я должен вам сказать, что волонтеры на Играх в Сиднее работали раза в два быстрее!»; «Да вы что себе позволяете?! Это вы называете выбором? Вот в Турине был выбор так выбор!» Организация питания не уйдет от их пристального внимания. Стоит им лишь один раз чуть дольше простоять в очереди или получить непрожаренное мясо, и разгромные статьи по поводу плохой кухни и безобразного планирования организаторам обеспечены.

Правильное и сбалансированное питание является одним из факторов успешных показателей спортсменов, живущих в Олимпийской деревне. В многочисленных национальных сборных трудно найти двух человек с одинаковыми потребностями и вкусами. Они варьируются в зависимости от индивидуальных предпочтений спортсмена, а также обусловлены национальными, религиозными и прочими особенностями. К примеру, рацион гимнаста и марафонца будет отличаться, так как они расходуют разное количество калорий. Режим питания, количество и соотношение белков, жиров, углеводов, минералов, витаминов и клетчатки в блюдах, потребление воды подбирается для каждого спортсмена индивидуально. Важно правильно питаться не только до самого состязания, но и после, чтобы восстановить силы.

По традиции система питания в Олимпийской деревне работает по принципу «шведского стола» — каждый спортсмен потребляет любую пищу в желаемых объемах. На выбор — мясные блюда, рыба, десерты, фрукты и овощи — все, что душе угодно. Питаться за пределами Олимпийской деревни не запрещено, но времени на это не хватает.

Поскольку «Макдоналдс» и «Кока-Кола» неизменно являются спонсорами Игр уже не одно десятилетие, обе компании выступают поставщиком провизии для спортсменов, рабочего персонала и волонтеров. В Афинах всех кормили гамбургерами и поили колой. Буквально через час возникало ощущение, будто ничего и не ели. За несколько лет меню немного изменилось в лучшую сторону, и уже в Турине была возможность выбрать салаты.

Интересно посмотреть в ретроспективе, как менялся подход организаторов к организации питания в Олимпийской деревне, какие кулинарные предпочтения были у спортсменов разных стран.

Перед Олимпиадой в Берлине в 1936 году всем национальным сборным было направлено общее меню. Нужно было ознакомиться с ним и высказать свои пожелания, которым было уделено должное внимание. Многие команды привезли с собой домашний провиант: аргентинцы захватили 8000 фунтов мяса, болгары — сыр из овечьего молока, финны — копченые окорока, а японцы — консервированные фрукты, специи, сою и привезли собственного повара. Практика использования услуг собственных кухмейстеров закрепилась и в последующие Олимпиады. Повара либо сами приготавливали пищу, либо контролировали процесс ее изготовления другими людьми. Среди спортсменов в Берлине было и несколько вегетарианцев. Чай, кофе и другие стимулирующие напитки были не очень популярны. Самым востребованным напитком было молоко, индийцы поставили рекорд по его употреблению — два литра на человека в день. Французы и итальянцы предпочитали вино, причем если первые употребляли его в чистом виде, то последние разбавляли водой.

Опишем типичные гастрономические предпочтения членов некоторых сборных.

Бразильцы: мясо в большом количестве, особенно говядина и свинина; каждый день бобы с рисом; немного сливочного масла, но большое количество оливкового; по шесть апельсинов и фунту бананов на человека; крепкий кофе.

Китайцы: умеренное потребление пищи, в основном — свинина и мясо птицы, иногда бифштексы и рыба; карри в качестве главной специи; большое количество салата и свежих фруктов; совсем немного овощей; по 300 граммов риса на человека в день; холодный чай и апельсиновый сок как напитки.

Спортсмены США: бифштексы, а также телятина и мясо ягненка каждый день на обед и ужин; в жареном виде — только мясо птицы; непрожаренные стейки до соревнований; на завтрак — яйца с ветчиной, беконом, овсянка и апельсиновый сок; большое количество свежих фруктов и компота; овощи и запеченный картофель к основным блюдам; мороженое на сладкое.

Французы подтвердили свою репутацию гурманов. Даже французские спортсмены в первую очередь уделяли внимание вкусу и разнообразию пищи, а уже затем всему остальному. Тяжеловесы предпочитали стейки «Шатобриан» с белым хлебом и красным вином. Разные виды мяса в виде бифштексов, филе, жаркого, котлет и рагу. Среди деликатесов — грибы, анчоусы, паприка, сардины, отварная кукуруза в початках. Компот с каждым приемом пищи. Сыр, фрукты и кофе после основных блюд.

Чилийцы питались умеренно, предпочитая говядину, свинину и мясо птицы. Недожаренные бифштексы были им по вкусу. Рис, лапша или спагетти при каждом приеме пищи; большое количество мармелада.

Перуанские тяжелоатлеты потребляли до 10 яиц в день, а немецкие — ели бифштексы, рубленую сырую печень, сыр с маслом.

Поначалу нелегко организаторам пришлось в удовлетворении кулинарных предпочтений швейцарцев, так как группа была неоднородной. Вкусы команды, согласно географическому принципу, соответствовали итальянской, французской и немецкой кухне. Вопрос был улажен после открытия трех видов ресторанов.

Рацион итальянцев основывался большей частью на супах, спагетти и большом количестве сыра «Пармезан», а также лапше и равиоли; мучные изделия имели место при каждом приеме пищи; тяжелоатлеты съедали большое количество мяса, в то время как боксеры — только бульон с яйцом за два дня до соревнований; в целом итальянцы требовали средние порции мяса каждый день; обычные порции фруктов; среди напитков — кофе и вино кьянти.

Устроители Олимпиады в Риме в 1960 году при планировании питания посчитали правильным разделить спортивный контингент по национально-диетическим принципам. Делегации были разбиты на 9 групп, и каждой группе полагался собственный ресторан.

На Олимпиаде в Сиднее в 2000 году в среднем в день готовилось около 50 000 подач пищи. В течение Игр было выпито 2 000 000 литров воды, 150 000 литров молока (вдвое больше, чем в Лондоне в 2012 году); съедено 110 000 кг говядины, 100 кг чеснока, 10 000 кг блюд из макарон, 500 000 яблок и 365 кг изюма. Излюбленными блюдами гостей были тыква, спаржа, картофельный суп, омлеты и сырые орехи.

Китайские устроители на Играх в 2008 году разделили столовую на четыре части с азиатской, средиземноморской, международной и китайской кухней. Фирменное блюдо Поднебесной — утка по-пекински — пользовалось заметным спросом среди резидентов, таких уток было приготовлено более 700 штук.

Гарантировать безопасность питания — одна из самых важных задач для организаторов. Только представьте себе: спортсмен значительную часть жизни тренировался, готовился к Олимпиаде, и вдруг — плохое самочувствие или отравление после приема пищи и, как результат, невозможность выступить. Это же страшный сон организаторов! Поэтому каждый раз принимаются строжайшие меры по обеспечению безопасности пищи.

Как минимум за год до Игр китайские устроители стали основательно изучать вопросы безопасности общественного питания, выстраивать концепцию безопасной пищевой продукции, контролировать каждый этап пищевой цепи. Сначала особое внимание было уделено производителям — сельскохозяйственным фермам, которым были предъявлены высокие технологические стандарты. Методы питания животных, возможности использования токсичных элементов были взяты под контроль. Если в процессе проверки продукция не соответствовала всем требованиям, она подлежала уничтожению.

Во время транспортировки провианта были применены такие технологии, как GPS-мониторинг, использование электронных аппликаторов и температурный контроль. Маршруты движения более двухсот олимпийских грузовиков с провизией и температура внутри автомобилей контролировались для обеспечения безопасности продукции.

На разных олимпийских объектах находились передвижные лаборатории, оборудованные всем необходимым и способные протестировать пищу и воду на наличие в них вредных субстанций. Согласно статистике пекинского оргкомитета, на протяжении всей Олимпиады инспекторы службы безопасности пищевых продуктов провели мониторинг более полутора миллионов трапез в Олимпийской деревне, пресс-центре, международном радиовещательном центре и на спортивных объектах. За все время не было выявлено ни одного случая угрозы здоровью людей.

Организаторы также заботятся о том, чтобы спортсмены могли перекусить и вне Олимпийской деревни. Речь идет об участниках велосипедных гонок, марафонских забегов, соревнований по спортивной ходьбе, о пловцах в открытых водоемах и всех других, кому необходимо подкрепление во время соревнований.

Вещемания

«Этот баллон впитал в себя изысканный аромат восточного Лондона с олимпийской атмосферой. Вы можете поставить его на камин, книжную полку или стол и в дальнейшем передать будущим поколениям вашей семьи… или, если предпочитаете, вы можете просто его открыть и использовать для консервирования огурцов. Начальная стоимость — 10.50». Такое объявление появилось на сайте «Ebay» вскоре после того, как отгремела церемония закрытия лондонской Олимпиады. Пустую стеклянную банку украшала самодельная наклейка из пяти разноцветных колец. Провисело объявление, правда, недолго. Постолимпийская сувенирная лихорадка стартовала.

За продажей олимпийского воздуха последовали другие коммерческие подвиги. Появилось объявление о смятой салфетке, которая «была использована для протирания сиденья на стадионе перед началом церемонии открытия лондонских Игр». Салфетка была упакована в пластиковый пакет и, по словам продавца, «содержала молекулы олимпийской атмосферы, которые в будущем можно будет продемонстрировать своим внукам». Кроме того, на аукцион были выставлены использованные билеты и оставшиеся от них корешки, проездные документы и даже пустые бутылки из-под кока-колы.

Разумеется, не все желающие смогли приобрести хотя бы один билет на Игры и побывать «вживую» хотя бы на одном соревновании. По всей видимости, аукцион был рассчитан именно на эту категорию граждан. Однако сообщения о торговле сувенирами, опубликованные гражданами Туманного Альбиона, давали повод серьезно призадуматься — а не изучали ли британские «комбинаторы» известные «четыреста сравнительно честных способов отъема денег» у населения? Такая предприимчивость, находчивость и коммерческая жилка сродни характеру героя классического советского романа.

Во время Игр в Ванкувере в ходу была шутка, будто бы зрители из теплых стран — Португалии, Испании и других — раскупали официальные снежки-сувениры в красиво упакованных коробочках, на которых было нацарапано: «Это настоящий лицензированный снежок с Олимпиады в Ванкувере». Цены начинались от 15 $ за штуку.

Олимпийский бренд сам по себе является одним из самых дорогих в мире. Таким образом, эффект ореола распространяется на все, что с ним связано. Чем больше лет проходит после Олимпиады, тем ценнее становится предмет, выпущенный или использованный в то время.

После моей первой Олимпиады меня также накрыло олимпийской волной вещемании. Я привезла домой из Афин все брошюры, которые когда-либо попадались на моем пути, все билеты, несколько путеводителей, все выпуски бесплатных городских газет (некоторые даже в двух экземплярах), все журналы, которые были прочитаны мною в Афинах, все записки, клочки и обрывки заметок, которые я делала во время поездок в метро или на олимпийских объектах. Абсолютно все казалось важным, нужным и представляющим историческую ценность. На моих глазах после прощальной вечеринки с территории главного спортивного комплекса довольно хрупкая девушка несла на себе указательный знак с олимпийской эмблемой. Знак был, наверное, высотой с нее саму, а жила она неблизко. А ведь предстояла Параолимпиада, и указатели еще могли пригодиться!

Время все поставило на свои места. Спустя восемь лет я хладнокровно перебрала афинскую (а также туринскую, ванкуверскую и пекинскую) олимпийскую «добычу» и волевым усилием оставила только действительно дорогие для меня вещи. Более 10 кг макулатуры были сданы в утиль. Но и оставшихся вещей я имею достаточно, чтобы открыть филиал олимпийского музея прямо у себя дома. Брюки, свитера, шорты, майки, значки, часы занимают порядочную часть моего платяного шкафа. Моя любимая туринская волонтерская униформа — брюки и куртка с олимпийской эмблемой, в стиле горнолыжного костюма, — и сейчас выглядит как новая, хотя я регулярно катаюсь в ней на лыжах. Каждый раз, когда я надеваю этот костюм, меня спрашивают незнакомые люди: «Вы принимали участие в Олимпиаде? Вы спортсменка?»

Олимпийская лицензионная сувенирная продукция является одним из источников дохода для оргкомитетов и составляет важную часть их бюджета. Игрушки с талисманами Игр, значки, брелоки, наклейки, постеры, кружки, тарелки, майки, свитера, куртки — вот далеко не полный перечень вещей с олимпийской символикой, которые можно купить. Разработка сувениров, их дизайн являются частью общей коммуникационной кампании. От того, насколько творчески поработают маркетологи над конечным продуктом, зависит, насколько успешны будут продажи сувениров. Отчасти сама олимпийская эмблема делает их привлекательными с коммерческой точки зрения. Я встречала таких фанатов движения, которые скупали все, относившееся к Играм, но большая часть любителей спорта довольно требовательна. Можно пригласить сколь угодно опытных и известных маркетологов, потратить огромное количество времени и финансовых ресурсов на то, чтобы придумать продукт, но он не обязательно обретет популярность. Для меня в данном случае критерий успешности один — «голосование рублем».

Во время Олимпиады несколько крупных торговых точек специально отводятся для продажи сувениров. По длине очереди можно легко определить их востребованность. За прошедшие пять Олимпиад самые длинные очереди я наблюдала в Ванкувере. Люди при холодной погоде стояли на улице больше часа, чтобы попасть внутрь магазина. И так было не день и не два, так было постоянно. На мой взгляд, ванкуверские изделия действительно были высочайшего качества и служили эталоном олимпийской продукции. Они были не просто отлично сделаны, у них был простой, лаконичный, но «цепляющий» дизайн. Их хотелось купить. Чего стоили только одни красные варежки с олимпийскими кольцами и надписью «Ванкувер-2010»! Кажется, что может быть проще — всего лишь разместить олимпийскую эмблему и название города на рукавицах. Однако они раскупались очень быстро. Значит, маркетологи поработали на славу.

Олимпийские сувениры могут использоваться для долгосрочных вложений. Спустя годы стоимость отдельных предметов, раритетных, выпущенных малым тиражом, может возрасти в несколько раз. Часто коллекционируют вещи, сделанные из драгоценных металлов, они заключают в себе наибольший потенциал прибыли — золото только растет в цене!

Вообще дизайн — «визуальная идентичность» или «зрительный образ» — каждой отдельной Олимпиады является многоуровневой художественной композицией. Она состоит из множества элементов — эмблемы Игр, девиза, талисманов, пиктограмм, эмблемы эстафеты олимпийского огня, волонтерской униформы, флагов, баннеров и даже того, как выглядит пьедестал почета. Он представляет собой разноцветное панно-мозаику, на котором каждая часть занимает свое место, самодостаточна и индивидуальна, но в то же время находится в гармонии с остальными частями и выполняет назначенную ей роль. Оргкомитет ревностно контролирует последовательный и системный подход в передаче «зрительного образа» Игр. В сегодняшней информационной среде, перенасыщенной рекламой, отражающей широкий выбор товаров и услуг, когда различные компании буквально «бомбардируют» нас всех своими сообщениями, олимпийский бренд точно так же борется за внимание зрителя, как и любой другой. Поэтому очень важно привлечь и удержать внимание любителя спорта, установить с ним эмоциональный контакт. Вот здесь инструменты формирования «зрительного образа» и играют исключительную роль.

Элементы «фирменного стиля» Олимпиады «выходят в свет» постепенно, по мере разворачивания коммуникаций, и своего апогея рекламная кампания достигает к старту Игр. Если ходить по городу в начале Олимпиады и просто глядеть вокруг, возникает ощущение праздника. Важную роль в его создании как раз и играют все эти составляющие «фирменного стиля», они как бы обволакивают город, и яркая палитра цветов и оттенков добавляет ему новое звучание. Спорт — это сфера человеческой жизни, целиком и полностью основанная на эмоциях, страстях, переживаниях, поэтому, на мой взгляд, сама сущность спортивной индустрии располагает к установлению эмоционального контакта со зрителями, так как они изначально настроены на правильную волну.

Я люблю изучать различные олимпийские символы и стараться разглядеть за ними путь мысли их творцов. Иногда эти образы кажутся вполне лаконичными, завершенными и очень органичными, а порой за «продуктом» можно прочитать нелегкую работу «креативной команды» и не один десяток «мозговых штурмов». Как человеку, когда-то трудившемуся в сфере маркетинга, мне хорошо известно, как конструируется бренд. Это длительный, скрупулезный процесс, который можно сравнить со строительством дома — кирпичик за кирпичиком кладется в фундамент, а затем и в основную часть. Крепкое основание служит хорошей базой и для всего остального. Каждый кирпичик является опорой для последующего. Так же и с брендом — он вырастает на «фундаменте» олимпийских ценностей, философии олимпизма, которые служат основой для введения последующих элементов.

Особенность олимпийской символики в том, что она должна соответствовать духу олимпизма, но в то же время обладать местным колоритом и передавать национальную идентичность. Интересен момент перевода «неосязаемых» ценностей на графический язык. Здесь нет мелочей, каждый компонент визуален. Правильно подобранные цвета и шрифты позволяют выстроить диалог со зрителем и передать ему нужные идеи и ценности. Одновременно цветовая палитра выполняет другие важные функции: она должна привлекательно выглядеть в телевизионной картинке и не противоречить нуждам спонсоров, которые включают ее в свои коммуникации.

Одним из моих любимых дизайнов Олимпийских игр был афинский. Слоган — «Добро пожаловать домой» («Welcome home») — казался мне как нельзя более органичным. Возращение Олимпиады спустя столетие на родину и было лейтмотивом этих Игр. Связующей ниточкой между греческой историей и современным олимпийским движением были талисманы: Фивос — бог красоты, известный как Аполлон, и Афина — богиня мудрости и покровительница греческой столицы. Песня эстафеты олимпийского огня «Pass the flame, unite the world» («Передай огонь, объедини мир») теперь навсегда в глубине моего сознания. Эта песня звучала каждый раз на другом конце провода, пока я была в «режиме ожидания» на телефонной линии с афинским оргкомитетом. На почтовые сообщения не всегда отвечали быстро, и мне приходилось много звонить. Один раз я прождала на линии почти час, так что все слова песни и ее чудесную мелодию выучила наизусть. Униформу волонтеров афинских Игр я и по сей день считаю самой интересной и запоминающейся. Очень символичным было вручение победителям лавровых венков. Точно таким же был и символ триумфа во времена античных Олимпийских игр. Заметим, такое безобидное олицетворение мира и победы оказалось пугающим для современных санитарных служб некоторых стран. Венки австралийских триумфаторов по прибытии спортсменов на родину были подвергнуты рентгеновскому обследованию и сан-обработке, а уже затем возвращены владельцам.

Глава 3

Адрианопольская: На полях — заметки обо всем

«…И душа, и мысли» — Культурная Олимпиада

Цитата из произведения классика вполне могла бы стать неофициальным девизом Культурной Олимпиады. В основу философии олимпизма заложена идея гармоничного развития человека: тренировка тела сочетается с развитием интеллекта и духа. Олимпийская хартия гласит: «Олимпизм представляет собой философию жизни, возвышающую и объединяющую в сбалансированное целое достоинства тела, воли и разума». Еще на Олимпиадах в Древней Греции художники рисовали портреты участников состязаний, скульпторы увековечивали их в мраморе, а поэты — декламировали в их честь стихи.

По правилам МОК, город — устроитель Олимпийских игр накануне и во время Олимпиады проводит еще и Культурную Олимпиаду — серию культурно-художественных мероприятий. Организуются самые разнообразные представления: оперные, балетные, театральные постановки, концерты, демонстрируется кино, открываются художественные выставки. Каждый оргкомитет по-своему подходит к воплощению художественной концепции Олимпиады, темы и продолжительность культурных событий варьируются от Игр к Играм. На мой взгляд, наиболее фундаментальная Культурная Олимпиада предваряла Игры в Пекине в 2008 году. Только на изучение содержания программы могло уйти не менее двух часов!

Культурные мероприятия Олимпиады призваны приобщить ее участников к прекрасному, объединить их на основе олимпийских ценностей, кроме того, показать оригинальность устроителей и продемонстрировать уникальность и многообразие культуры принимающей страны. Программа объявляется на интернет-странице оргкомитета.

Я не раз была в Афинском Акрополе, и меня всегда поражала сохранившаяся там удивительная постройка — Одеон Герода Аттического. Это классический древний театр, в который сегодня можно попасть только во время представлений. Мне очень хотелось там побывать. И вот мечта сбылась! В один из вечеров 2004 года после рабочей смены я сижу в древнем театре, построенном во II веке до рождества Христова! Спасибо Культурной Олимпиаде. Несмотря на жаркую южную ночь, музыканты греческого симфонического оркестра одеты в строгие черно-белые костюмы, застегнутые на все пуговицы. Они резко контрастируют с античными желто-белыми стенами театра, сохранившимися в изумительном состоянии. Мы — в самом сердце Афин. Запрокидываю голову вверх — а на небе лишь луна и звездная аттическая ночь, теплый ветер играет волосами. На сцене — ни одного микрофона. Несмотря на отсутствие стен и крыши, акустика просто фантастическая! Древние греки знали толк в строительстве амфитеатров. Каждый звук доходит даже до последних рядов. Тем временем оркестр исполняет сценическую кантату Карла Орфа «Кармина Бурана». У меня мурашки бегут по коже от столь трагически-пронзительной музыки. И сегодня, несколько лет спустя, я помню то исполнение, словно оно было вчера.

Находясь под большим впечатлением, я откладываю билет, чтобы сохранить его как воспоминание (все, связанное с Олимпиадой, представляло тогда для меня историческую ценность!), и вдруг замечаю, что это билет на совсем другое представление. Буквы греческого алфавита свидетельствуют о том, что в это самое время меня ожидали на комедии «Плутос» Аристофана в древнем театре города Эпидавр. Как мне позднее объяснили, это находилось в четырех часах езды от Афин. Ни я, ни контролер на входе в Одеон этого не заметили. Остается прибавить — к счастью!

Два года спустя мы наслаждались живописью на выставке картин Леонардо да Винчи в рамках культурной программы туринской Олимпиады. А в 2010 году Ульяна Лопаткина завораживает и пленяет канадскую публику виртуозным танцем в «Кармен-сюите» во время Культурной Олимпиады в Ванкувере. Когда выступает прима Мариинского театра, боишься ненароком пропустить ее малейшее движение, поворот головы или взгляд. Она парит над сценой, словно в невесомости. Смотреть «на одном дыхании» — это как раз про Ульяну Лопаткину. «Невероятно! Потрясающе! Браво!» — доносится английский шепот из разных уголков зала. У одной зрительницы наворачиваются слезы. А оркестр под управлением прославленного Юрия Башмета делает вечер незабываемым. Едва ли такая возможность представилась бы мне дома.

На мой взгляд, культурный фестиваль довольно органично вписался в концепцию и программу Игр. Культурная программа делает пребывание в олимпийской столице насыщенным и разно-образным. Выбор мероприятий настолько широк, что каждый может найти что-то по душе. Необязательно заставлять себя идти в музей или оперу, чтобы потом сказать друзьям: «Да, я там был». Для чего приобщение к культуре «для галочки»? Но, если вдруг у вас останется свободное время, посмотрите афишу культурной программы. Вполне вероятно, хотя бы что-то привлечет ваше внимание, а это значит, ваша олимпийская картина воспоминаний отметится еще одним ярким штрихом.

Стрижка овец под знаком пяти олимпийских колец?

Весьма эксцентричную идею включить соревнования по стрижке овец в программу летних Олимпийских игр недавно высказали фермеры из Новой Зеландии. Государственный спортивный фонд Новой Зеландии уже признал стрижку овец видом спорта, в стране регулярно проводятся национальные чемпионаты, а в 1977 году впервые состоялось состязание на первенство планеты. Новозеландские животноводы убеждены, что за этим «видом спорта» будущее и пора его выводить в массы.

Есть ли шансы на успех у новозеландских фермеров? Будут ли спустя некоторые время овцы стричься под знаком пяти олимпийских колец? Ведь если совершить экскурс в прошлое, можно узнать, что в разные времена самые необычные виды спорта были частью олимпийской программы. Так, Игры в Париже в 1900 году не обошлись без кровопролития. Это был первый и последний раз, когда во время соревнований были намеренно убиты животные. Перед участниками выпускали голубей, и задачей спортсменов было застрелить как можно больше птиц. Если было убито меньше двух, участник тут же выбывал из гонки. В целом было застрелено около трехсот голубей, и место проведения соревнований превратилось в бойню.

Право именоваться олимпийским видом спорта в разное время выпадало перетягиванию каната, дуэли на пистолетах, водно-моторному спорту, лазанью по канату, прыжкам в высоту на лошади. Но со временем все они были исключены из программы.

Какие же еще экстраординарные «виды спорта» наравне со стрижкой овец могли бы стать олимпийскими? Осмелюсь высказать следующие предположения.

Страна — производительница телефонов «Нокиа» не знает, куда девать лишнюю продукцию. Наверное, это была одна из причин, побудивших финнов проводить состязания по метанию портативных аппаратов. С 2000 года в Финляндии проводятся чемпионаты мира по этому «виду спорта». Организаторы утверждают, что у некоторых участников уже сформировались определенные спортивные предпочтения в отношении ведущих брендов. Немалую роль при выборе телефона для метания играют его вес, а также дизайн, размер и цвет. Однако как цвет аппарата может помочь ему пролететь дополнительные несколько метров, остается загадкой. И, наконец, какой, вы думаете, назначен приз за первое место? Правильно! Новый мобильный телефон!

Поговорку «своя ноша не тянет» каждый год берутся проверять на правдивость участники чемпионата мира по переноске жен. И снова финны — лидеры по изобретательности, так как и этот «вид спорта» родился именно в Финляндии. Принять участие в соревнованиях может любая пара: «носильщик»-муж должен в кратчайший срок преодолеть дистанцию в 253,5 м с женой на плечах. Приз — муж получает столько пива, сколько весила его «ноша», а если учесть, что согласно правилам минимальный вес жены — 49 кг, то и самому мужу может потребоваться помощь в доставке приза домой.

Шахматы и бокс — уже давно признанные виды спорта. Бокс многие годы входит в олимпийскую программу. Но только лишь демонстрировать интеллектуальные способности уже недостаточно, так же, впрочем, как и физическое превосходство. Так появился шахматный бокс или шахбокс — гибрид двух видов спорта. Девиз Международной федерации шахбокса гласит: «Бьются на ринге, войны ведут на шахматной доске». Соревнование длится 11 раундов: 6 раундов шахмат и 5 раундов бокса попеременно. Шахматная доска устанавливается прямо на боксерском ринге. При выигрыше в одной из дисциплин (мат в шахматах, нокаут в боксе) поединок сразу же прекращается. Шахбоксеры утверждают, что переключиться с физической борьбы на умственную крайне трудно не в последнюю очередь из-за необходимости как можно быстрее восстановить дыхание. В этом смысле можно сравнить шахбокс с биатлоном, где после физически изматывающей интенсивной гонки лыжники должны еще и метко стрелять. Уже проводятся чемпионаты мира по шахбоксу, и организаторы открыто заявляют о своих олимпийских амбициях.

Кто из нас в детстве хоть раз не дрался подушками? Однако для прекраснейших представителей человечества это не просто забава, а серьезный «вид спорта». Первый чемпионат мира по боям подушками состоялся в Нью-Йорке в 2011 году, к участию с соревнованиях были допущены только женщины. Каждый матч длился два раунда по две минуты. Очки начислялись за удары по телу и голове соперницы. Чемпионка мира по бою подушками — звучит? Чем не тема для разговора на собеседовании по устройству на работу?

Английское графство Глостершир ежегодно устраивает чемпионат мира по катанию сыра. История этой традиции насчитывает уже более двух веков. Суть соревнования заключается в погоне за головкой сыра, за которой с горы кубарем катятся участники. Первый, кто догнал головку у подножия склона, и получает этот сыр в качестве приза. Но не все так просто! Головка сыра быстро «разгоняется» и может набирать скорость до 112 км в час, достаточную для того, чтобы сбить с ног или даже поранить участников. Но бесстрашных катателей сыра так просто не напугать! Соревнование только набирает популярность с годами.

Хоккей очень популярен в России. А если немного изменить правила игры? Что будет, если перенести место действия с катка под воду? Эта идея впервые пришла в голову Алану Блейку (Alan Blake), английскому инструктору по дайвингу, в 1954 году. Сегодня шайбу под водой гоняют во многих странах, особенно этим увлекаются в Великобритании, Австралии, Канаде, Новой Зеландии, Южной Африке, США и некоторых других странах. (В Австрии даже проходили соревнования по подледному хоккею. Игроки старались забить шайбу по внутренней стороне льда! Обошлись они без аквалангов и выплывали на поверхность за глотком воздуха каждые 30 секунд к специальному отверстию-проруби. Зрители наблюдали за экстремальным турниром с помощью телеэкрана.) Огромный плюс этого вида спорта состоит в том, что затраты на экипировку минимальны — соревнования по подводному хоккею проводятся лишь в маске и ластах в разных бассейнах мира. А главное, в отличие от того, что бывает на обычном хоккее, травмы, падения и столкновения — исключены! Этот спорт рассчитан на людей всех возрастов и любой физической подготовки, ведь под водой все находятся примерно в одинаковых условиях.

Смесь акробатики, боевых искусств и бега называется паркуром (от французского le parkour — «полоса препятствий»). Это дисциплина, философия которой гласит, что нет границ — есть лишь препятствия. Трейсер (человек, прокладывающий путь) при передвижении по каменным джунглям использует непротоптанные дороги, чтобы попасть из пункта А в пункт Б. Он движется так, как ему нравится, а не так, как это принято делать. Суть паркура состоит в движении и преодолении различных препятствий, например зданий, перил, стен, крыш. На сегодня паркур популярен среди любителей экстремального спорта в разных странах, включая Россию.

При упоминании об этом новом виде спорта мне невольно вспоминается известная фраза «можно и зайца научить курить». Такими «зайцами» для жителей США стали собаки, которых они решили научить серфингу. С 2006 года в Калифорнии ежегодно проходят соревнования по серфингу среди собак. «Оседлать» волну четвероногим спортсменам обычно помогают хозяева. Судьи оценивают длительность выступления, высоту волны, маневры, степень доверия собаки хозяину. Все вырученные средства идут на благотворительные цели в организации помощи животным.

Счет в уме. В 2012 году немецкие школьники выиграли в Чемпионате мира среди детей и юношей по решению математических примеров в уме. Умение вычислять корень из 7 533 198 436 за 14 секунд не может не вызывать восхищение и не волновать даже исключительно гуманитарные умы! Особенный интерес представляет то, как зрители будут наблюдать за участниками и болеть за них, если действия расчетов на экран дисплея вывести невозможно?

И снова о кулинарии. «Каякинг» (лодочное плавание) в гигантских полых тыквах популярен в Северной Америке и объединяет не только фермеров, но и всех любителей физической активности. Самое сложное — это проплыть дистанцию, используя весла, не перевернувшись при этом со своим «судном» несколько раз. Тыквы, как можно себе представить, не особенно напоминают каяки (эскимосские лодки), поэтому очень высока вероятность того, что «спортсмены» будут просто кружиться на воде вокруг своей оси. Но, однажды наловчившись, можно найти с тыквой «общий язык» и все-таки осилить дистанцию. Если бы не было таких хеппи-эндов, то соревнования по тыквенному каякингу не проводились бы.

Велобол — футбол на велосипедах, командная игра в мяч с помощью велосипедного колеса. Это исключительно мужской вид спорта. Цель игры состоит в том, чтобы поразить ворота соперника, используя удары по мячу передним и задним колесами велосипеда, а также с помощью головы и туловища. Чемпионаты мира проводятся с 1930 года.

Что же должно произойти, чтобы определенный вид спорта стал олимпийским? Кто принимает это решение?

Для включения в программу Олимпийских игр вид спорта должен соответствовать ряду требований. В целом МОК разработал ряд оценочных критерия, включенных в следующие восемь разделов.

История и традиция спорта.

Универсальность.

Популярность.

Образ — окружающая среда.

Здоровье спортсменов.

Развитие международной федерации данного вида спорта.

Финансовый аспект.

Вопросы общего характера.

Каждый из разделов включает в себя ряд критериев. Так, например, когда речь идет о популярности вида спорта, имеются в виду следующие требования.

Данный вид спорта должен иметь широкое международное признание. Для летних Игр — вид спорта должен быть распространен не менее чем в 75 странах на 4 континентах для мужчин и не менее чем в 40 странах на 3 континентах для женщин.

Для зимних Игр — вид спорта должен иметь место не менее чем в 25 странах на 3 континентах.

Перед включением в олимпийскую программу по данному виду спорта должны пройти как минимум два чемпионата мира или континента.

Помимо этого, международная спортивная федерация, руководящая данным видом спорта, должна признавать Всемирный антидопинговый кодекс и выполнять требования Всемирного антидопингового агентства. А также вид спорта должен полностью «полагаться» на физическую силу спортсмена, то есть механическая сила запрещена в любой форме. Новый вид спорта включается в программу не менее чем за семь лет до Олимпийских игр, на которых он будет представлен.

В завершение попытаемся оценить шансы новозеландских фермеров поднять свой «вид спорта» на невиданные ныне высоты. С формальной точки зрения он набирает все больше очков по критерию «популярность». В настоящее время большая часть англоязычных стран — Великобритания, Южная Африка, Ирландия, Австралия — принимает участие в чемпионатах мира по стрижке овец. Однако этого пока недостаточно, это соответствие всего лишь одному из требований МОК. Хотя, если животноводы объединят свои усилия в этом направлении, кто знает, может быть, через несколько десятилетий и будут вручаться золотые медали самым умелым овечьим стригалям? Ведь не зря же существует выражение «невозможное возможно»!

Штаб-квартира штаб-квартир

Лозанна — единственный город в мире, имеющий право именоваться олимпийской столицей. Об этом даже свидетельствует здание вокзала, фасад которого украшен олимпийскими кольцами. Другие города даже и не пытаются спорить. Этим почетным титулом Лозанну наградил в 1994 году, в год столетия основания МОК, его президент Хуан Антонио Самаранч (Juan Antonio Samaranch).

Переезд МОК из Парижа в столицу швейцарского франкоязычного кантона Во произвел эффект снежного кома: различные международные спортивные федерации стали выбирать Лозанну в качестве штаб-квартиры. На сегодняшний день кантон Во «приютил» около пятидесяти международных спортивных федераций и других спортивных организаций. Большая часть из них базируется в Лозанне или недалеко от нее.

Помимо многочисленных спортивных организаций Швейцарию считают своим домом ООН (Организация Объединенных Наций), ВОЗ (Всемирная организация здравоохранения), ВТО (Всемирная торговая организация), МОТ (Международная организация труда), Красный Крест и десятки других. По какой же причине многочисленные международные организации останавливают свой выбор на Швейцарии?

Причин этих несколько.

1. Нейтралитет. До последнего времени Швейцария, где расположен по численности второй после Нью-Йорка офис ООН, даже не являлась ее членом, дабы не скомпрометировать свой нейтралитет. Только в 2002 году Швейцария одной из последних вступила в ряды членов ООН, став 190-й по счету присоединившейся страной. Также весьма известен факт, что во время обеих мировых войн в XX веке эта страна подчеркнуто сохраняла свою независимость.

2. Правительство не вмешивается излишне в деятельность международных организаций. Верховенство закона в Швейцарии возведено в ранг религии.

3. Швейцарский Гражданский кодекс, регулирующий деятельность ассоциаций (которыми являются многие международные спортивные организации), либерален и гибок в отношении их работы. Так, к примеру, при создании ассоциации не требуется разрешения властей, а регистрация в реестре не является обязательной. Для того чтобы образовать новую ассоциацию, достаточно трех человек.

4. «Кластерный эффект». Для международных спортивных федераций еще одной причиной для переезда в кантон Во является тот факт, что здесь базируется МОК.

5. Швейцарская система налогообложения является одной из самых гибких в Европе.

Мы назвали некоторые из основных причин привлекательности Швейцарии для международных организаций. Конечно, к ним также можно прибавить центральное географическое расположение этой страны в Европе, политическую стабильность, устойчивость швейцарского франка, благоприятный деловой климат.

Загадка восточноафриканских бегунов

Если вы следите за соревнованиями по легкой атлетике, то могли бы заметить, что в этом виде спорта уже на протяжении десятилетий четко прослеживается определенная тенденция — восточноафриканским спортсменам нет равных в забегах на длинные дистанции. Только одна страна в мире дала столько бегунов мирового уровня — Кения.

Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему бегуны из Африки уже долгие годы не сходят с пьедестала почета на Олимпийских играх? Почему спортсмены именно с этого континента? В чем их секрет? А вот многие ученые задумывались над этим, и на этот счет есть несколько гипотез. Первая — экономическая: бегство от нищеты. Большинство кенийских спортсменов происходят из бедных семей. Огромная часть населения вынуждена жить почти на два доллара в день, поэтому кому-то единственным выходом из полного безденежья видится возможность в спорте заработать состояние и подняться по социальной лестнице.

Вторая гипотеза историческая. Африка — старейший континент и, согласно некоторым теориям, место, откуда произошел современный человек — хомо сапиенс. Быстрый бег для передачи сообщений или во время охоты — это неотъемлемая часть повседневной жизни аборигенов. Скорость и выносливость даны африканцам природой. Но не будем забывать, что аборигены проживают не только в Африке, но и, к примеру, в Австралии. Почему же тогда африканские аборигены имеют преимущество над австралийскими?

Третье объяснение географическое. Некоторые ученые склонны утверждать, что проживание большинства бегунов на высоте более 2000 м над уровнем моря повышает их способность к потреблению кислорода. На этой высоте повышается содержание красных кровяных телец, отвечающих за перенос кислорода к мышцам. Однако условия проживания на такой высоте доступны не только восточноафриканским спортсменам, но и тем, что живут в Мексике, Андах и некоторых частях Центральной Азии, так что высота — не ключ к разрешению загадки.

Но ученые так просто не сдаются и высказали еще одну гипотезу — особые гены? Тогда почему же нескольких побед в марафонах удалось достичь британской легкоатлетке Поле Рэдклифф (Paula Radcliffe), которая родом не из Восточной Африки? И почему в таком случае победоносные выступления россиян, канадцев, шведов, чехов в хоккее не объясняют генной особенностью?

Стереотип об абсолютном превосходстве восточноафриканских бегунов настолько силен, что спортсменам других рас бывает трудно его преодолеть. Как бы то ни было, различные гипотезы продолжают появляться, загадка успеха восточноафриканских бегунов продолжает оставаться одной из интереснейших нераскрытых тайн в мире международного спорта.

Предсказатель медалей

Что мне всегда нравилось в экономике и математике, так это безграничные прикладные возможности этих наук. Математика вскрывает красоту и нематематических явлений, обнаруживает неожиданные следствия и сложные связи в мире, подчеркивает их логику. Проявления математики можно найти в любой сфере жизни. В природе — это принцип золотого сечения, описание полета птиц с помощью графиков алгебраических уравнений, след от ящерицы как линия тригонометрической функции. В музыке — учение Пифагора о числовой гармонии (неотрывность музыкальных интервалов от числа и, как результат, гармоничные и негармоничные интервалы). В живописи — математические расчеты при композиции, теория перспективы Леонардо да Винчи (математический подход в его картине «Тайная вечеря»). Математика занимает свое законное место также в архитектуре, фотографии и многих других областях человеческой деятельности. Мой школьный учитель математики, влюбленный в свое дело, не раз говорил с улыбкой на уроках: «Какая красивая функция! Просто загляденье!» Прикладная математика помогает объяснить неосязаемое, узреть невидимое, обнаружить воплощение гармонии, упорядочить вещи.

Спорт не является исключением. Нередко при обнародовании «медального прогноза» государства ориентируются на мастерство и талант участников состязаний в каждом виде спорта, то есть примерно представляют себе, каковы шансы того или иного спортсмена по сравнению с его конкурентами. Американские профессора-экономисты Эндрю Бернард (Andrew Bernard) и Меган Бассе (Meghan Busse) пошли дальше и разработали методику оценки спортивного потенциала стран. По мнению экономистов, при изучении ряда факторов можно определить и прогнозировать олимпийский успех страны[2]. Эти факторы следующие: численность населения (у более крупных стран с многочисленным населением имеется выбор и больше возможностей вырастить потенциальных олимпийских спортсменов), ВВП на душу населения (развитие олимпийских талантов требует инвестиций в людей и создания необходимых условий), эффект домашнего поля (правительство бросает дополнительные силы на мобилизацию ресурсов) и прошлые спортивные заслуги страны (олимпийские чемпионы могут выступать на нескольких Играх). Таким образом, используя эту формулу, вы сами можете попробовать прогнозировать результаты выступления любой страны на Олимпиаде в Сочи, а затем проверить эффективность расчетов.

Модель была впервые применена для прогнозирования результатов Игр в Сиднее в 2000 году. Можно отметить, что расчеты оказались достаточно точными. Спортивные успехи США (97 медалей) и Франции (38 медалей) были предсказаны со 100 %-ной точностью. Погрешность в расчетах относительно Чехии, Дании, Венгрии, Италии, Японии, Казахстана, Новой Зеландии, Северной Кореи, Южной Африки и Швейцарии составила всего 1 медаль. Большой разрыв, правда, наблюдался в цифрах относительно России: при прогнозе 59 медалей Россия завоевала 88.

Экономисты из инвестиционно-банковской компании «Голдман Сакс» (Goldman Sachs) утверждают, что определенные вида спорта более тесно связаны с такими факторами, как ВВП на душу населения и преимущество домашнего поля[3]. Для гребного спорта, например, требуются лодка, весла, эллинг (помещение для хранения и ремонта лодки и инвентаря), и для низкодоходных стран этот вид спорта может быть более затратным, чем другие. Занятия легкой атлетикой, напротив, не требуют таких вложений, необходимы лишь кроссовки и место для бега. Экономисты проанализировали показатели в двадцати восьми видах спорта и пришли к выводу, что велоспорт, дзюдо, гребной спорт и плавание в большей степени выигрывают от увеличения коэффициента ВВП на душу населения, чем другие дисциплины. Эти же виды спорта — велоспорт, гребля, плавание, а также гимнастика, парусный спорт и борьба — приносят больше наград на домашнем поле. Кроме того, олимпийский успех определяется культурными традициями страны, ее демографическими и географическими особенностями.

А вообще, когда я читаю новости под неофициальным девизом «догнать и перегнать», мне кажется, будто все давно забыли одно из положений Олимпийской хартии, которое гласит: «Олимпийские игры — это соревнования в индивидуальных или командных видах спорта среди спортсменов, но не среди стран». А барон Пьер де Кубертен говорил: «Главное — не победа, а участие». Как можно считать олимпийский успех страны только по золотым медалям? Как обидно должно быть спортсменам, завоевавшим серебро и бронзу! Мне всегда хочется ответить на подобные «золотые» зачеты: попробуйте сначала сами войти в тройку сильнейших мира! Попробуйте это сделать после многих лет тяжелейшей работы, самопожертвований, изнурительных тренировок, травм, психологического стресса, при полном отсутствии гарантии на победу!

За двумя зайцами

Каждый раз, когда приближается очередная Олимпиада, представители СМИ страны, принимающей Игры, начинают скрупулезно подсчитывать каждый доллар/фунт/драхму/рубль и так далее, потраченные на строительство олимпийских объектов и подготовку к событию в целом. Не первый год ведутся споры, оправдывает ли себя Олимпиада в экономическом плане? Стоит ли «вливать» миллионы долларов в возведение гигантских стадионов, спортивных площадок и сооружений, которые, возможно, будут использоваться не по назначению по прошествии олимпийской лихорадки? Непомерно раздутый бюджет (который, как показывает практика, почти всегда увеличивается уже после присвоения стране права провести игры) ради шестнадцати дней «спортивного пиршества»? В условиях экономического кризиса? А почему бы государству не потратить эти средства на пенсии, зарплаты бюджетникам, выплаты льготникам и так далее? Почему предпочтение отдается спорту?

На мой взгляд, сколько долго будут проходить спортивные мегасоревнования, столько и будут длиться эти дискуссии. И это нормально. СМИ должны заставлять государство задумываться о главном, напоминать о «болевых точках», заставлять давать ответы на неприятные вопросы, а общество должно контролировать деятельность государства, требовать от него подотчетности.

Вместе с тем Олимпиада уже давно переросла статус чисто спортивного мероприятия и никак не может дистанцироваться от политики. МОК — это не просто спортивная организация, но влиятельный мировой институт, действия которого так или иначе влияют на геополитическую ситуацию в мире. 204 страны принимали участие в Олимпиаде в Лондоне в 2012 году, а это больше, чем количество государств — членов ООН.

Хотя МОК и старается всячески разграничить эти две сферы — спорт и политику, — но, учитывая масштаб Игр, вовлеченность огромного количества «игроков», будь то компании — спонсоры Игр, политики, призывающие МОК выбрать их страну в качестве хозяйки Игр, или протестные движения, — такое разграничение не вполне можно сделать. Затушевать политическую окрас-ку спортивных соревнований не удается ни на государственном, ни на индивидуальном уровнях их восприятия. Как-то раз на выступлении болгарского фигуриста, получившего низкие оценки, болельщики стали протестовать против мнения судей — свистеть и шуметь. Фраза, в этот момент произнесенная за моей спиной, как мне подумалось, могла принадлежать и моим соотечественникам: «Когда православные выступают, их сразу зажимают!» Евгений Плющенко, за несколько минут до этого безупречно исполнивший свою программу, получил высокие баллы, и к оценке его выступления претензий не было. Но солидарность со славянскими соседями заставила болельщиков требовать высших баллов и для болгарского спортсмена.

Защитники природы критикуют Олимпиады, считая, что они причиняют вред окружающей среде и способствуют климатическим изменениям, в частности потеплению климата из-за парниковых газов.

Сухая статистика действительно может подтолкнуть к такой точке зрения. Оргкомитет лондонских Игр-2012 подсчитал, что если 2 миллиарда зрителей будут смотреть Олимпиаду в Лондоне по телевидению два часа в день на протяжении трех недель, то в результате работы техники выбросы углекислого газа в атмосферу составят более миллиона тонн. И это даже с учетом использования современных экономичных телевизоров.

Общий объем выбросов углекислого газа, по предварительным расчетам, должен был составить 3,4 миллиона тонн. Большая часть из них пришлась на подготовительный, доолимпийский, период: строительство и отделка объектов, транспортировка материалов. Фактически объем выбросов был равен 3,3 миллиона тонн. Оргкомитету удалось сократить его, внеся изменения в проектировку зданий и выбор более экономичных строительных материалов. В целом же выделение углекислоты распределилось по секторам следующим образом: 50 % — спортивные объекты, 20 % — зрители, 17 % — транспортная инфраструктура, 13 %— производственная деятельность.

Какой же «выдох» в окружающую среду делают сами зрители при посещении Игр? Проектируемые изначально 670 тонн выбросов СО2 «перетекли» в фактические 913 тонн. Количество туристов, а также объем международных авиаперевозок значительно превысили ожидания оргкомитета, отсюда и такой «перерасход» углекислоты.

Как же британцы заботились о природе, стараясь уменьшить наносимый ей вред? Они разработали план минимизации углеродного следа, стараясь избежать, сократить и компенсировать выбросы. К примеру, самая «углеродозатратная» статья участия зрителей — воздушные перевозки. Тут предусмотрена «углеродная компенсация». Это способ сокращения вреда от парниковых газов через инвестирование в экологические проекты, направленные на восстановление и поддержание хрупкого экологического баланса на Земле — на посадку лесов, строительство солнечных электростанций или ветрогенераторов и т. п. Партнер лондонского оргкомитета британская нефтяная корпорация «BP» компенсировала более полумиллиона перевозок зрителей и участников Игр.

Одной из экологических задач было проведение «чистых» Игр, когда производственные отходы не сбрасывались бы на полигоны. Во время проведения Игр (по стандартам оргкомитета, это период с июля по октябрь 2012 года, который включает в себя завершение всех операций) было зафиксировано 10 173 тонны отходов. 62 % от этого объема были утилизированы с помощью компостирования или повторного использования. Экономия воды составила 40 %, электричества — 25 %. Экологическая политика приносит и финансовые плоды. В целом экономия электричества и топлива составила 9 миллионов фунтов. Можно только поаплодировать британцам за такое чуткое отношение к природе. В этом деле они действительно установили высокую планку для всех будущих организаторов.

Дефицит снега наблюдался во время нескольких Белых олимпиад: в Лейк-Плэсиде в 1980 году, в Ванкувере 30 лет спустя. Открываем газету «The Singleton Argus» от 30 июля 1948 года, на следующий день после церемонии открытия лондонской Олимпиады в 1948 году: «Король открывает Олимпиаду в аномальную жару!» Вот еще цитата: «Многие европейские команды боялись последствий жары — 32 °C было зафиксировано в Лондоне в 12:30 во время двухчасового стояния в многолюдном стадионе». А какую же погоду наблюдали зрители и участники в Лондоне во время открытия Игр более полувека спустя? 27 июля 2012 года в Лондоне было 20 °C. Так где же проявление глобального потепления в XXI веке? Конечно, эти факты необходимо рассматривать в контексте, поэтому предлагаю взглянуть на проблему глобального потепления с другой стороны.

В последние годы об этом столько говорят, пишут, этому уделяют столько внимания на государственных и мировом уровнях, что практически ни у кого не вызывает сомнений тот факт, что проблема есть и ее нужно решать как можно быстрее. Здесь интересен сам способ подачи информации публике — постоянное и методичное преподнесение СМИ сообщений о скорых последствиях потепления климата Земли.

Американский писатель Майкл Крайтон (Michael Chrichton) (если его имя вам неизвестно, то наверняка все слышали о фильме «Парк Юрского периода», по его одноименному роману и был снят этот фильм) в своей книге «State of Fear» мастерски «препарирует» проблему глобального потепления и предлагает контраргументы. До написания романа Майкл Крайтон за несколько лет перечитал, исследовал и проанализировал впечатляющий объем научной литературы. Книга насыщена ссылками на монографии, академические статьи и другие научные работы ведущих исследовательских центров. Автор оперирует фактами и статистикой на разнообразные темы — от толщины арктического льда, влияния углекислых газов на климат и до «культуры страха» и политической экологии. Майкл Крайтон подчеркивает несколько очень важных тезисов, которым не уделяется должное внимание. Он отмечает, что мы находимся в середине процесса естественного потепления Земли, который наметился около 1850 года. И, хотя концентрация углекислых газов в атмосфере увеличивается, на самом деле никто не может сказать, насколько потепление климата является естественным процессом, а в какой степени вызвано воздействием человека. Писатель полагает, что результаты исследований напрямую зависят от тех, кто эти исследования спонсирует, и что на самом деле мы не обладаем всей информацией об окружающей среде, о климате, о его истории. Майкл Крайтон также призывает не политизировать проблему.

А есть еще более ранний труд выдающегося русского ученого А. Л. Чижевского «Земное эхо солнечных бурь». Еще в 1936 году он обосновал свою теорию влияния солнечной активности на любые аспекты жизни человека, а также на природу Земли и ее климат. Все, что мы наблюдаем, — результат влияния Солнца в соответствии с определенными солнечными циклами. Как сильно изменяется климат в результате солнечной активности? Точно никто не ответит на этот вопрос, но взаимосвязь была установлена.

Я сама люблю природу, и пусть будут сделаны любые усилия по охране окружающей среды. Но важно уметь взглянуть на проблему (в частности, на причины потепления климата), оперируя проверенной, объективной информацией, и на этом основании делать выводы.

Когда-то в Олимпиадах принимали участие только спортсмены-любители ради собственного удовольствия и из-за любви к спорту. С тех пор многое изменилось. Игры превратились в престижный коммерческий проект. Для олимпийских спонсоров принадлежность к Олимпиаде — это не только некий «знак качества», но и реальный показатель их способности справляться со сложнейшими проблемами. Если компания смогла выполнить все свои обязательства в проведении крупнейшего спортивного соревнования планеты, это значит, что повседневные задачи ей тем более по плечу.

Большой критике подвергается МОК за выбор спонсоров. «Адидас», партнер лондонского оргкомитета, был осужден за мизерную оплату труда своих сотрудников на заводах по производству одежды в Индонезии. По сообщениям СМИ, их зарплата составляла 34 пенса в час, в то время как компания планировала заработать на Играх около 100 миллионов фунтов. «Адидас» намного занизил уровень минимальной зарплаты, которую все официальные спонсоры Игр должны выплачивать своим работникам, по регламенту оргкомитета.

«Макдоналдс» и «Кока-Кола» — это излюбленные мишени критиков. Как можно выбирать их в качестве спонсоров, когда проблема лишнего веса во всем мире беспокоит уже миллионы людей?

Промышленные компании регулярно обвиняются в том, что они облагораживают свой образ посредством связи с Олимпиадой. На многоотраслевую химическую компанию «Дау Кемикал» (Dow Chemical) возводится вина за техногенную катастрофу, ставшую причиной гибели десятков тысяч людей на заводе в индийском городе Бхопал в 1984 году. Индийские демонстранты даже призывали свое правительство бойкотировать Олимпиаду в Лондоне из-за подписания спонсорского договора между МОК и «Дау Кемикал». МОК выразил сочувствие пострадавшим, но констатировал, что компания не была владелицей акций завода на момент катастрофы. «Рио Тинто» (Rio Tinto) — международная горнодобывающая компания — производитель медалей для лондонских Игр. В списке обвинений этой компании и нанесение ущерба окружающей среде (заражение рек и водоемов), и нарушение прав трудящихся в разных странах мира. У всех еще на слуху трагедия в Мексиканском заливе, происшедшая по вине нефтедобывающей компании «BP». Тогда утечка нефти была катастрофой планетарного масштаба.

Вместе с тем не будем забывать, как близко Олимпийские игры были на грани пропасти, в одном шаге от банкротства. Как вспоминает в своей книге «Olympic Turnaround» Майкл Пэйн (Michael Payne), маркетинговый гуру, человек, превративший Олимпийские игры в успешнейший коммерческий проект, в 1980 году, на 83-й сессии МОК в Москве журналисты уже «разминались» в написании некрологов МОК. Критики считали Игры слишком политизированными и дорогостоящими. Очереди из городов, желающих выставить свою кандидатуру на право провести Игры, не наблюдалось. МОК находился в столь плачевном состоянии, что руководство организацией считалось невыполнимой миссией. Новоизбранный президент Хуан Антонио Самаранч и сам не был в восторге от вступления в эту должность и даже, по воспоминаниям Майкла Пейна, думал некоторое время, как бы ему найти способ «самоустраниться» от управления МОК. Тем не менее он мужественно принялся за работу и выделил приоритеты для успешного функционирования МОК. Первый из них — финансовая самодостаточность. Остальное — история. Благодаря своим сильным дипломатическим и менеджерским навыкам, эффективной маркетинговой платформе Самаранчу удалось превратить Олимпийские игры в то, что они представляют собой сегодня, — престижный, дорогостоящий бренд. Не последнюю роль в этом сыграло привлечение глобальных спонсоров.

Более 90 % прибыли МОК распределяет между национальными олимпийскими комитетами, международными федерациями и организаторами Игр. Так что всем, требующим от МОК отказаться от спонсорских сделок, следует подумать, к каким последствиям это приведет. Без финансовой поддержки следующие Олимпийские игры могут просто не состояться. Более эффективного механизма функционирования олимпийского движения пока не изобретено. А если вас волею судеб занесет перекусить в «Макдоналдс», утешьте себя мыслью, что, отдав часть своих денег сети быстрого питания, вы поддержали олимпийское движение. Это такой круговорот финансов в природе.

Кроме того, обвинять в прагматизме коммерческие компании, функционирующие в условиях капитализма, по крайней мере странно. Если компания не прибыльна, не демонстрирует хорошие показатели, не развивается, то ей нет «места под солнцем». Само собой разумеется, что этические принципы работы должны вписываться в философию компании, но соблюдение этого крайне хрупкого баланса — получить прибыль и никого не обидеть — под силу только мудрейшим, сильнейшим и верящим в то, что помимо материального мира существует и другой. Я не выступаю сейчас ни на чьей стороне, а лишь пытаюсь объективно рассмотреть сложное явление.

Мир в его нынешнем состоянии слишком многогранен, неоднозначен. Он все больше «сжимается». Сегодня за один день с помощью самолета можно легко побывать в нескольких странах на разных континентах; увидеться и поговорить по «Скайпу» с человеком в любой точке мира. Можно иметь несколько гражданств одновременно и при этом чувствовать себя космополитом; вырасти, считая одновременно три языка родными; родиться в одной стране, ходить в школу в другой, окончить магистратуру в третьей, докторантуру в четвертой, а работать в пятой. Какая страна в таких условиях будет являться родной? Все перемешано и переплетено, границы стерты. Одним словом, это глобализация в ее ярком проявлении.

Так дело обстоит и в мире бизнеса. Транснациональные корпорации становятся многопрофильными, приобретают активы или легко избавляются от них в самых разных странах. Слияния и поглощения, смена собственников компаний происходят каждый день. Истинно британский автомобильный бренд «Ленд Ровер» когда-то принадлежал немецкому автоконцерну «БМВ», затем американскому «Форду», а теперь индийскому «Тата Моторс». Офисы разбросаны по всему миру. Будет ли он продолжать считаться исконно британским брендом после этого? Новые времена диктуют и новые правила игры. Не вполне корректным будет оценивать транснациональную корпорацию только с точки зрения места расположения ее головного офиса или вида деятельности.

Для формирования положительного делового имиджа и выстраивания гармоничных отношений со всеми заинтересованными сторонами компании (потребителями, акционерами, инвесторами, институтами власти, некоммерческим сектором) разрабатывается концепция корпоративной социальной ответственности (КСО), которая внедряется в маркетинговую стратегию компании. КСО принуждает организацию брать на себя определенные обязательства по улучшению общества и защите окружающей среды. Умелое налаживание связей с общественностью позволяет компании управлять информационными потоками, формировать общественную точку зрения и «отбиваться» от нападок защитников природы и антиглобалистов. Олимпийские спонсоры не исключение, ни одна мультинациональная корпорация не остается сегодня в стороне от благотворительной деятельности.

«Макдоналдс» обязался переработать или в дальнейшем использовать все 100 % оборудования, строительных материалов и мебели, задействованных при возведении четырех олимпийских ресторанов. А масло, использованное для приготовления еды, будет переработано в биодизельное топливо. Через построенные в разных странах спортивно-игровые центры империя быстрой еды старается помочь детям с ограниченными физическими и умственными возможностями.

Спор возникает на почве того, добровольно ли участие корпораций в подобных проектах? Могу с уверенностью ответить, что, если бы компании вообще не проводили никаких благотворительных программ и не принимали никакого участия в улучшении общества, их бы критиковали — за бездействие, за то, что, обладая такими мощными рычагами влияния, они никак их не используют. В то же время, если корпорации и стараются сделать что-то хорошее, их все равно критикуют — подозревают в неискренности, обвиняют в саморекламе, преследовании своих корыстных интересов. Получается, как ни поступи, все равно осудят. Такова жизнь.

Можно ли хотя бы теоретически (потому что на практике такое совершенно невозможно по множеству причин) рассмотреть в качестве спонсоров некоммерческие организации, которые не преследуют цели увеличить продажи, привлечь дополнительных клиентов, повысить лояльность и т. п.? Например, возьмем ООН. Ну чем не эталон организации, проповедующей высокие идеалы — поддержание мира на земле, развитие дружественных отношений между нациями, разрешение международных споров мирными средствами, развитие уважения к правам человека, иными словами, самая положительная и правильная во всех отношениях структура. Тем не менее, если присмотреться, и к ООН можно предъявить претензии.

Посмотрим на схему спонсирования ООН, оказывается, не все государства вносят равноценные членские взносы. Взнос каждого государства зависит от размера дохода на душу населения и его доли в мировой экономике. Минимальный порог взноса для не самых зажиточных стран — 0,001 %, «потолок» — 22 %. США, будучи страной с одной из ведущих экономик в мире, регулярно платили по максимуму — 22 %, а это почти 1/4 от всего бюджета. Если бы США перестали вносить такие суммы, это бы нанесло сильный удар по финансированию организации. И здесь задаешься вопросом — могут ли США рассчитывать на привилегии по сравнению с другими государствами, не являющимися значительными источниками финансирования? Моментальный ответ — нет, ведь иначе принцип равноправия будет поставлен под сомнение. Но, с другой стороны, выражение «кто платит деньги, тот заказывает музыку» кажется уместным и в этом случае. Как «банкир», оплачивающий 1/4 счетов, может не обладать преимуществом в чуть-чуть более громком озвучивании собственных прав и пожеланий? Как можно до конца быть уверенным в том, что некие невидимые силы не влияют изнутри организации на принятие решений, не проводят скрытое лоббирование? По этой причине если ООН и была бы, теоретически, спонсором Игр, то любители «теории заговоров» немедленно усмотрели бы влияние США в политике МОК.

Койо Аннан — сын бывшего Генерального секретаря ООН Кофи Аннана — был обвинен в получении взяток от швейцарской компании, участвующей в программе «Нефть в обмен на продовольствие». Если отпрыск самого важного человека в организации, призванной способствовать улучшению мира, оказывается втянутым в такой скандал, это невольно бросает тень и на саму структуру. Доверие утрачено. Кажется, будто у работающих здесь людей нет никаких моральных принципов. Как после этого ООН может выступать спонсором Олимпиад? К сожалению, не бывает идеальных организаций ни в деловой, ни в некоммерческой сфере. Какие бы принципы они ни декларировали, всегда, если постараться, можно найти, к чему придраться.

Мир по природе своей дуален. Двойственность присутствует во многих понятиях изначально: день и ночь, белое и черное, добро и зло, дух и материя, китайские «инь» и «ян»… Спорт вообще и спорт высших достижений в частности я бы отнесла скорее к высокой материи. Как искусство пробуждает в нас светлые чувства, понимание красоты и восхищение ею, так и Олимпиады призваны показать, как человек может быть красив и совершенен, показать возможности человеческого тела и духа. Олимпиады заставляют нас оторваться от обыденности. А многие ученые даже приравнивают спорт к искусству. Важен не результат, не рекорды, а сам процесс преодоления спортсменом себя, процесс самовыражения. Олимпиады задают направление развития, вектор движения. А ведь движение — это жизнь!

Критиковать всегда легко. Трудно создавать. Возможно, Олимпиада не является во всех отношениях идеальным «продуктом», но без нее мир точно был бы совсем другим. Чего-то бы определенно не хватало. Один мудрый человек сказал про упоминавшуюся уже ООН: «ООН была создана не для того, чтобы на земле был рай, а для того, чтобы человечество не оказалось в аду». Мне кажется, это выражение в какой-то степени применимо и к Олимпийским играм. Они не призваны решить все глобальные проблемы: искоренить бедность, примирить все враждующие стороны, восстановить экосистемы, разрешить социальные проблемы, они не для этого были созданы, но точно делают мир намного добрее, гуманнее — одним словом, лучше.

Страницы: «« 1234 »»

Читать бесплатно другие книги:

Брестский мир. Победы и поражения советской дипломатии
Брестский мир. Победы и поражения советской дипломатии
Уилер-Беннет Джон
Книга британского историка Джона Уилер-Беннета посвящена одной из самых драматических коллизий Перво...
Белоэмигранты на военной службе в Китае
Белоэмигранты на военной службе в Китае
Балмасов Сергей
Исследование, основанное на архивных разысканиях, представляет участие русских белоэмигрантов в драм...
Атаман А. И. Дутов
Атаман А. И. Дутов
Ганин Андрей
Вниманию читателей впервые представляется научная биография атамана Оренбургского казачьего войска г...
Прощание с Доном. Гражданская война в России в дневниках британского офицера. 1919-1920
Прощание с Доном. Гражданская война в России в дневниках британского офицера. 1919-1920
Уильямсон Хадлстон
Роль Англии во внутренних делах России, история так называемой интервенции и трагедия раздираемого Г...
Сквозь ад русской революции. Воспоминания гардемарина. 1914-1919
Сквозь ад русской революции. Воспоминания гардемарина. 1914-1919
Реден Николай
Николаю Редену пришлось пройти через невероятные испытания, увидеть жизнь медвежьих углов России, уз...
Русские гусары. Мемуары офицера императорской кавалерии. 1911-1920
Русские гусары. Мемуары офицера императорской кавалерии. 1911-1920
Литтауэр Владимир
Автор книги, ротмистр Владимир Литтауэр, честно и искренне рассказывает о годах учебы в Николаевском...