Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681

Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Zag: �������� ������� ���������� �������� �����

�������� ���� �������� ����� �������� ������? ������ ��������� ���������� ��������� ��������� ������ ���������, �������� �������� �����. ��������� ��� ����������� ��������� ���������� ����� ������������ ������������ ������. ������������� ��������� ����� ������ ������ �������������, ���� ����������� ������ �������� ���������� ������ �����. �������� ��������� �������� �������� �������������� ��������������� �������. ����� ��������� �������� ���������������, ���������� ���� ���� �����, �������� ����� ��������, ������� ����� ����������� �������, ����������� ������������� ���������� ���������.

����������� ������, ���������� ����� ������� ��� ��������� ��������, �������������� ������� ���������� ��������������� ����� ����� ������� ����: 1) ���������� ���� �������; 2) ��������, �������� ������������ ����������; 3) ��������� �������� ����������� ����������. ����������� ������������� �������, ��������� ���� �������� ������� ���� �����. ������������? ������ �������. ���������� ������ ���� ����� ��������, ������� ������ ���.

����� 17 �����

1.������?

 ����� ����� ��� ������ ����� ��������?

��� Ӡ��� ������ ����� �����?

 ��� ���� �������?

�������� ������� �������� ��ߠ������ ������

2.���� �� �����������?

����� �������� �� �����������?

����������, ����� ����� ����� ����������� ������ �������� ��Ƞ������

�������� ���� ����, ��������� ������� 12 ����

3.������� ���� �������?

���� �� ������ ������� ����� 5, 10 ��Ƞ20 ���?

����� ������� �� ������ ������� ��� ���������, �������������� Ƞ��������������?

��������� ��������� ������� ������ ��������

������������ ����������� ��, ����� ����������������� ����������� �������� ������ �������

��������� Ƞ����������� ��Ġ��� ���

��������� ��  �������� ��������������� Ѡ������

4.�������� ����� �� �������?

����� ����� ��������� ��� ������?

��������� �� ������?

������� �� �� ����� ��������� ���������� �������?

��������� �������� �������, ������� ����� ����������� ��� �����

5.���� ���� ����������?

��� ��� �����������  ����� ��������� Ѡ����?

��� �������� ����� �������� ������, ������ Ƞ�������?

��������, ����� ��������� �� ���������  ������ ��������

���������� ���������, ������� ������� ��� ����� ������� ���� ��Ƞ���

��Ƞ������� ��������������  ����� ���������

6.���� ������ ��� ����������?

�������� ���� ����, ������� ������ ��� ����� �������������� Ƞ�����������

�������� ������� ����������� ���������������

�������� �������, ������� ����������: ���? ���? ���? ���? ������? �����?

7.��������� ���������?

����� ������� �������� ������ ������������ ����������� ��������������� �����������?

����� ����� �������� ������ ������� ������� ����������� ����������?

��ʠ������������ �������� ����������� Ѡ����� ��������?

��������� ������ ���� ������� Ƞ����������� ��������� ����� ����������� Ƞ�������

������, ����� ����������� ��������, ����� �������� Ƞ������ ������������

������ ����������۠� ����� �����������, ������� ���-������

8.���� ��� �����?

��� ������� ���������� ������ ������ ������?

��� �� ������ ��������, ����� ������, ����� ��� ���� ���������?

��������� ����� ���������� ������ �������

����������, ��� ������ �������� ���������  ��� Ƞ��� ��������

9.���� ��� ����?

���� �Ǡ����������� �� ������ ������� ������� �����̻?

���������� ����� ��������, ��� �� ����������

10.������� ��������?

��� ������ ������ �������� ��Ƞ������ ������?

���� ������, ���� �� ����������� �������� ���?

���� ������ ��� ������� ������, �� ���� �� ������ ���-������ ������ ��������?

����� �� ���-������ �������� ��� ���? ���� �� Ӡ���� ���������� �������Ȼ?

�������� ��������� ���������, �������� Ƞ���������� ���

���������, ��� ��� ����� ���������� Ƞ��������

����������, ����� �� ����� ����� ������������ ���  ���������

��������, ����� ��Ƞ������ ��� �������� ��������� ������

11.������ ������������� ����?

����� ����� ������������ ����� ���������������� ��� �����?

�������� ������ �����ۻ, ������� ���������, ������ ��� ����� ����� ���������������

��������� ������� Ƞ������

���������� ���� ����� ������  ������, ������� ����� ������������ ��ߠ��������

12.������ ������� �����?

����� ������� �� ������ �������� ���� ���, ����� ������ Ƞ������?

��ʠ��Ƞ������ ������ ���û �� ������ �������� ��� ���� ������������?

��ʠѠ������� ��������� �� ������ �������� ����������� ������?

���������, ��� ���� ������ ����� �� ��������������, ��ʠȠ��� �����

������ ������ ������  ��� �������, ����� �� ������ ��������

13.������ ���������� �����?

��� Ƞ��ʠ�� ��������?

����� ����� ������������ �������� ��� �������������  ��������� ������������?

����������� ���� ������ ����������� Ѡ������������� �����������

����������, ����� �������� ����������� �� ������ ��������� ��������

�������� ����� ������������ Ѡ��������,  ������� �� �Š��������� �������������

14.���� ���� ����������?

��ʠ������� ������ Π���?

��ʠ�� ������ ������� �� ������������ ������ ������?

��� ����� ������������� Ѡ����  ������ ����� ������������?

���� ������� ������� ���� ������������� �������?

��������� ����� ����������� ������� �Ҡ����������������� Π������ �Π������ ���������� ʠ����

����������� ���� �������  ��, ��� ������ ���û

15.������ ������������ ���������� �����?

��ʠ�� ������ ������ �������� ��������� ������� ������ �����������?

��ʠ�� ������ �������� ��������� ��������� �����������Ȼ?

������� ���� ������� ��������

�Š��������� Ӡ�������� ������� ��������������

������������ �������� �������� �����������, ��������� ������� ��� ������ ���������� ����� ��������

16.���������������?

��ʠ�� ������ ������������ �������� ������ ��� ��������?

�������� ����� ������ ������» Ƞ���������� ����̻

���������� ����� ���, ����� ������� ��� ����������

��������� ���������� ������, ������� ��������� ���  ������ Ѡ��������

��������� ���������� ������, ������� ��������� ��� ����������

17.������ ��������� ���� ��������?

��ʠ����� ����� ������ ������, ��� ��������� �����?

��ʠ��Ġ��������� ������������� ������� ������� �� ������ ���������� ���������������?

��������� �������� �������, ����������������, ���������������� Ƞ������������

��������� ������������ ������ ���������� ������

������������

�������������� ������������ ������������ ������ �������� �������������� ������� ��������� ���� ����, ���������� ������. ��������� ������������ ��� ����� ������ ������������ ������������� �������� �������� ��������� �����-������ �����, ��� ������ ��������, ������������ ��� ������.

�������� ���������������

�������� ������������ �����������, �������� �������� ���������� ��� ������, �����������, ����� ����� ���������, ������ ��������, ������ �������.

�� ���� ��� ����������� ��������� �������� ��������, ���������� ������������ ����������� ����������������� �������.

���������� �����������������, �������� ��� ������� ���������������,�� ��� �������� ��� �������� �������� ����� ��������.

������䠖 ��� ��, ��������� ������������ �������, ������ ����������� ������. �������, ��� �� ��������,�� ��� ��, ��� ������ ������� ����.

��������� ������������ ������� �������� ���� ������� ����� ��������� ����������� ������ �����, ���������� ������ ������� ������ ������������� �����.

�������������� ���� ����� ��������� ������ �������� �����������������: ��������� �����������. ��,���� �������� ���� ��������堖 �� ��������, ������� ���������� ��� �������� ��������� ������������,�� �������� ���� ������� �������������� ���������� ������ ������.

��������� �������� ������� ������������ �������������� ������������, ��������������. ������ �������� ������������ ���������� ������� �������.

������ ��������� ���������� ������: ������������� ����������� ������� ���, ����� ������ ����� ����������� ������ ������� �������� �������� ����� ���������������� ������� ������� ������� �����.

�� ���� ����� ���������� �������, ����� �� ��������� �����, �������� �������� ��� ���� �, ����������, ������������� ���� ������-���� ������� �����������.

��������� ������������ ����������� ���� ���� �������������� �������. ������������� ����� �����, ���� � ��� �����?�

������������ ��������� ������ ��������������� ������������ ������� �������. ��-������, ������ ���������� ������� �������, ��-������, ���� �������� ������ �������.

������ ����� �������, ������� ����� ��������, ������� ����� �������� ������������, ������ �������� ���������������� �����������.

�� ���� ������������ ��������������� ��� ���������� �������� �������, ������������ �������. ����� �������: ����� ��� ������ ���, ������� ���.

����� ������ ����

������� ������� ���, ����� ����, ������� ��������� ����� �������� �������� ��������.

����������� ��������� ������������ ��������� ������������. ����� �������� ���� ����� �������� ������������, ������� ������ �������������, ���� ����� �������� ������������, �������� ������������,�� ��� ������ ������ ���.

������� �� ��������� ����� �����-�� �����������, ��������� ������� ����� ������ ��������, �������� ��� ������������, ��������� ���������, �������� ��� �����. ������� ������, ������� ���� ����� ���������, ��������� �� �����.

������ ������ ����

������� ��� ���������� ������, ����� ����� �� �������� ����� ��� ������� �������. ������� ������렖 ��� ���������������� ������� ������������� ����� ��������, ������� ��������� ���� ��������� �����.

�������� �����ࠖ ������� ����� ������� ���������� ��� ��������, ����� ���������, �������������� ���������������. ��������� ������� �������� ������ �������������, ������������� ��������, �������, �������������������.

����������� ������� ���������� ������� ����������������� ��������������� ���������, ����������� ��������� ���������� ������� ������ ������� ��������������� �������� �������� ������ ����������� ��������� �������������� ��������� ����������� ����� ������������ ������� ��������.

������� ��������, ������� ���������� ��������� ������, ����� ��������� ����������� �������: ������������� + ������������ = ���������.

������� ����� �������� ����������� �������, ����������� ������ ������������� �����, �������� ���������� ���������. �������堖 �������� ����� ����������� ����� ����������� ����� ������� ������������?

������� �������� ��������, ������������������, ������� ������������ ������������������ ���������, �������� ����������, �������������� ��� ����������, ����� �������� ���������� ���� ���-��, ����� ������ �� ����������, ��������� ��������� ����������.

������� ������������ �������� ����, ���������� ����� ���������� ������� ��������, ������� ���������, ������ ����� ����������� ����� ��������� ������� ���������� ��� ������.

�� ���� �������� ������� ������� ������������ �������� ������������� �������� ����� ������������ ������������� ������ �����������.

������ ������������������ ���������� ����� ������ ���. ��������� ������������ ������������ _____, ������� _____.

�������� ���, ����� �� �������� ������� ����� �������, ��������� ���������� ������� ����� �������������� ����������, ��������� ��� ��� ������� ��������� ��������, �������������� ����� ����������������, ����������� �����������������.

���������� �����������堖 ��� ���� ������ ������� ���������� ������. ����������� ������������ ����� ���������������. ����� ���������������� ������ ����� ��������.

������ ���������� ������ �������� ������� ������ ��������� ��� ������� ������ ������� �����������, ��������� ������. ���������-�������� ������ ��� ��������� ������� ��������� ����� �����������.

������䠖 ��� ����� ����������, ������ �������� ������� ���-�� ��������� ���� ����-�� �������� �����.

�������� ���� ����� �������� ������������� ����, ������ ��������� ������, ������� ������ �������� ���. ������ ���������, �������� ���������� ������ ����� ������� ������ �������� ���������.

�� ���������� ���� ���� �������� ����: ������ ������� ������ ������ ��������� ���������� �������堖 �����. ������ �������堖 ��� ������� ����� ��������� ������, �������堖 �������� �����������.

���������� ������ ����: 1) �������� ���������� �����������; 2) ������젖 ������ ����� ���������; 3) ��������, ����������� ������������, ����� ��� ������������ �������������; 4) ������ ����������; 5) ������� �������������; 6) ���������� ���������������; 7) ���������� ��������.

����� ������������ ������ �������� ������� ������. ����� �������� �� ����� ������, ������� ����� ����������, ������ ���� ��������������. ������� ������ ���������, �������, ��������� ����� ���-�� ������ ��������� ��������. �������������� ������ ����������, ������������ ��������� ���������.

�������� ��������� ����� ������ �������� ����� �������-������������ ���������. ���� ��� ��������� �������� ������������� ��������� ������� ���������, ����� ����� ��� ���������� ����������.

��������������� ����, ���������� �����, ����� ����� ������, ����� ���������� �������. ������ ����� ������ ���, ����� ������ ��������.

���������� ���������� ��������. ������ ��� ������ ����������� ��������. ������������� �������� ������� �������� ��������� ���-������ ����� ����. Ƞ�������, �������� ������� �� �����������.

������������� ���������� ��������� �������� ����� ���� ������, ����������. ������� ����������� �������� ������ ���.

��������� ���������� ������ �������� ������ ������ ������������� ������ ������������, ������� ����� ����� ����� ������������ �����������, ������� ���������� ����,�� ��� ����� ������ ������.

������������ �������� ������ �����������������. ������� �������� ������ ����� ������� ����� ��������, �����������. ������ ����� ���������� ������ �������頖 ����� ������� ����������� ���������� ��������.

������ ������������ ����� �������� ������ ���������� ����������, ���������� ������ ��������� ����� �������� ��� ����������.

�������� ������������ �������, ������� �������� �������� �������, ���������� ����� ������ ���������, ��������� �������������� ��������� ������: ������� �������, ����������������, ������������ �������������.

��������� ������堖 ������ ������� ��������. ���� ������� ������ ��������, ������� �������� ������� ����� ��������������.

������������������ ���������, ����� �������� ��������� ������� ����� ������� �������, ������� ��� ���� ����������. �������� ����� �����, ����� ����� �������� ����� ������ �������, ��������� ������.

�������������� ����� ����������, ����� �������� �������� ��������� ����� ����������� ��������. ������� ������� ���������� ������ ����� ��-������� ������������ ������� �����������.

�������������� ������ ������������������ ������. ��,���� ������� ������� ���������� �������� ���������� ������, ������������ ������������� ������ ��� �����������.

�������� ��������� ������� ��������� �������� ���������堖 ��������� ������� �����������, ������� �������������� ��� ���.

���������� ������ ����

�������� ����� �������� ��� �������� �������� ������� ������ ���������� ���������, ������� �� ����� ������� �������, ������� ���������. Ӡ������ ������� ���� ���� ������� ������� �������, ������� ������� ���������������� ���� �����������.

�����������-���������� ��� ������� ������������ ������. ����� �������� ����� ������������ ������, ������� ���� ����� ��������� ���� (������ ������������) �����, ������������� ������� ����� ������� ���������-������. ���������� ����� ������ �������.

�����������-�������� ����������� ⠫��������-�����, ������� ����� ���� ������ �����������-���������, �����������. ������������� ���������������� ����� �������� �������� ������ ���������.

������������ ���������-������� ����������� ������������� ⠫��������-������, ������� ���������� ���� ���� �������� ��������������� ���������-������. ������������ �������������� ����� �������頖 �� ������.

������� ��������� ������, ������ ��������� ��������, �������� ��������� �����.

���������� ����� ��������� ��������� ��������� �������, �������� ������ �������.

������������ ����� ����������� ���������, �������� ������������ ������� ������ ����������� ������� Ƞ���� ����������� ����� �����������.

������������ ����� ����������� �������������� ����������蠖 ��� ������� �������, ����� ��������� �������� ��������, �������������. �������������� ����� �������������� ������ ���.

����������� ����, ������� ������� ����� ����������� �� ����������, �����������: 1) ����������� ������������ ������� ������� ����� �������� ������� ��������� ������; 2) ������������ �������� ����� ����������� ������ ������������� ��� ������; 3) ������������ ������������ ��������� �������������� ������ ���; 4) �������� ���� ��� ������� ���������� �������� �������� ����� ������������� �������� �����������, ��������� �������� ����� ������.

������������ ���, �������������� �������� ���������� ���������. ������� ���� ���� ����� ���������, ����� �������, ����� ������ �� �����.

���������� ����� ����� ����� ���������� ���� ������ �����������, ������ �������� ����� �������: 1. ��������� ����������? 2.  ��� ���������? 3. ��������� ���������, ����� ���������� ����������?

��������� �������� ����������� �����ࠖ ������� ������� ����������� �������������� ������� ����.

������� �� ������� ���� ���, �������� ����� ������, ������ ������ ������ ��������� ��� ������. ��������� �������� ����������� �������, ������� �� �����������.

������� ������� ������� ����������� ������� ������������� �������� ����� ����������� �����������. ����� ��������������� ����������� �������� ������ �������� ��������� ����������, ������� ������ ������ ���������� ��������������� ��������.

����������, ������� ���������� ������������� ���� ������, ������� �������� ����������, ����� �� ����� ������� ��250�% ����.

������� �������� ���������� ������� ������������� �����, ������ ��������� ������������ ����� ����� ��������������� ������. �������� ����� ������������ ������ �������: ������������ ����䠖 ������������ ������ �������: ������ ������.

������� ������� ���������� ������ ������� ����������, ��������� �������������� ��������� ���������� ���������� ����������. ������������ ������ ������������ ���������.

������� ��������� ����� ��������� ������� �������, �������� ��������.  �������� �������� ������ ��������� �������� ������.

���������� ����������

���������

�������, ������ ����� (Faster, James Gleick). �������� ���������� ������ �������, ������� ������������ ��, �������������� ����� �������� �������� ��������,�� ����� ����� ����������. ����� ��������� �������� ������������������� ����, ������� ���������, ���������� �������� ������������ ������������ ����������� ������� ����, ���������� ���������� �������� �������� ������.  ����� Zag � ���������� �������� ������������ ��������� ������� ���������, ��������� ����� ��� ������ ��� ������ �����. ʠ������ ����� ��������� ����� ����� ������� ���� ������.

�������� �����[18], ������ ����������. ���������� ��������� ������ ����: ������� ������ ����� �����, �������� �����, ���������� ������, ��������� ������ �������� �������� �����������. ����������� ����� ������������ ������ �������������, ������ ������ ����� �������� ������������ ⠫�������. ������� �����, ���, ���� ��� ����� ��������� ��������, ��������� ������ �������� ���������.

�������� ������[19], ����� �����. �������� �������� ������, ������ ���� �����, ��������. ��,����������� �����, ��������� ������ ��������������� �������, ����� �������� ���������� ��������� ���������� ���������. ��������������� ������� ����� �������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ��������, ��������� �� ����� ���� ������� ������. ������������ ������ ����� ��������� ������ �����, ������ ���� ����� ������ ����, ����� ���������� ������� ��������� ������������ ����������. ���� ���� ������ ������� ��������������� ����� ���������� ����� ��������, ����� ����� �������.

������� ���[20], ����� �������. ������� �������� ������� ������������ �������, ������� ����� ��������, ����������, �������� ���������� �������, ��������� ������ �������� ���� �����, �����蠖 ����������� ��������� ������. ���, �������� ���������� ����ࠖ ���� ������� ���� �������������� ������ ����������� ��������� ��������.

����������������. ����� �����[21], �� ���� ����� �����.  ������ 70� ��������� ������� ������ ����������������, ������� ������������ ��������� ������ ����� ��� ��������� ����������� ���������������, ������� ������ ������������ ����������. ���� ������ ���� ��������������� ���������� ����������������, ������� ��� ������ ��������� ��������� ����, ������� ��������� ������� �������������� ��������� �����. ���� �� ������� ������� ���� ������� �������� �����, �������������� ������, ��������� ��, ���� ������� ������ 90�% ������������,�� �� ������� ��������! ���� ��� ��������?

������ ������, ����� ��������. ���������� �����, �������� ��������, ������������� ���� ����� ���������� ������� �������������� ��������.  ��� ���������� ������ ������������ ����������, ������� �������� ����� ���� ���������: �������� �������, ��������������, ���������, ��������� ���������. ��������� ���, ����������� �������� ��������� �������컠� ������ ��� ���� ������ ������� ������ ��������� ���������� ������������ �������. ����� ������ ���������� ������ �������, ������� �������� ��� ����������� ������� �������� ������.

���� ��������[22], ���� ����� ����� ������. �������ࠖ ��� ����� ������� �������� ����������� �������� ����� ������� ��������. ����� ��������� ���� ������������� �������� ���������� ����� ����� ��������, ���InandOut Burger, Google, iPod �PostIt Notes. ����� ��� �������� ���������, ������ ����� ������� ������� �������� ����� ����� ������� ����, ���������� ������� ��������� ����� ����, ������������� �������. �������� ������, ��������堖 ��� ��������� ����� ���� ������������� ������� ������������� �������. ���������.

������� ������, ������������ ����� ��������� (The�Dictionary �f�Brand, edited by�Marty Neumeier). ������������ ����� ����� ������ ������ ��Amazon. �������� ���������������� ����������� ��������� AIGA, �������� ������ ������ ����, �������� ����������� ������������ �������, ��������� ��������. ����� ������������, ������������ �� �����������, �������� ����� �������� ������� �������������� ��������� �����������, �������, �������� ������������, ������������� ������������ ��������.

����� ������ ����

������� ���������[23], ���� �����. ����� �����ࠖ ��� ������ ��������� ���������� �������. ����������, ��������������� ������� ���� ������ ������������� ��������.  XXI����� ��� ���������� ����� ���������� ���������� ��������蠖 �������� ���������� ���������, ������� ������-�������. ��������� ��������� ���������� ����������� ���������, ���������, ����������� ������. ����� ��� ������������ ��������, ����� ������������� ���������. ������������ ���������� ��� ����� ���������������� ������� ������ ��������� ��������.

��������������� ���������![24], ���� ����� ����� ������. ����� �������, �������� �������� �����. ������ ����� ������ �� ���� ������� ���� ������ ���� ��� ����� ����. �������, ���� ���������� ������� ��� ������������� �������, ����� ��� ���������� ���, ����� ������ �������� ��� ����� ������ ����������� ��������

��������� �������� ������, ��� ��� ����� ������. ��������� �������� �����ࠖ ��� ������ ������ ������������ ���������. ����� ���������� �������� ��������� �������� ����������� (������� �������) ������ ����� ����� ����� ��������� ������������ (������� �����). ������������ �������� ���������� ����������������� ������ ����� �������� ������ �������� ����������� �������� ������� ������������ ������� ��������� ������ �������.

���������� ������[25], ��� �����. ����� ���������� ���������� ����� ����������� �������. ����� ��������� �������, ������ ���������� ������ ������� ���������� ���� ��������, ������� ������-���������� ����� ���� ��� ����� ���������. ����� ���������� ���� ����� ������ ��������� ��������� ������������ ������� �������������, ����������� ���������� �������� �����. ����� ������ �������, ���������, ���������� ��������� ������� ��������� ������� ������������� ���������. ����� ��������� ������, ������.

����� ���� ��������[26], ������ �� ����. ����� ������������ �������� �������� �������� ����� ���������� ������ ������� �������� ����� ��������, ��������� ����� ����� ��������� ������ ������������. ������ �� ����, ���������� ������ �����, ������������, ����������� �������� ��������� ���� ����������, ����������� �������� ����� ��������. ������ �������� ����� �� ���������� ���������� ���������� ����� (��������� ����������, �������� �����������, ��������� ��������������) ���, ����� ���� ������������ ��� ���� �������������.  Neutron �� ����� �������� ������������ ��� ������� ������� ��������� ��������� ������������.

������ ������ ����

11 ����������� ������� ��������-���������, �� ���� ����� ���� (The�11 Immutable Laws of�Internet Branding, Al Ries and�Laura Ries).  �� ����� �������������� ����� ��� ��� ����������, ������������ ����� ����������� ����, ����� (���� �����) ������� ������� ������������� ���������. ������ ��������������� ����� ������ ����������� ��� ��, ����� ����� ������� �����������.

�����-�������, ����� ����� ������ ����. ������������ ������ �����������蠖 �����, �������� ������� ������������� ��������. ����� ����� ���������, ����������� ����� ��������������� ��������� ����: ����� ��������, ������� ������� ������ ������蠖 �������� ����� ������ ������� ��������� ������� ���� ���� ����������� ������.

������ ��� ���������, ��� ����� (The�Ten Faces of�Innovation, Tom Kelley). ����� ����������, ������������ ���� ���� ������ ��������� ������� ��������� �����, ��������� ��������� ��������� �������� ���������� ���������. ������������� ��������� ������ ������� ������������, ������� ���� ������, ����� �������, �������������������� ����� �������; ������� �������������� ���������� ���������� ����, ������ ������ ��������� ����������� ����, ���� �����������; ���������� ��������� ������ ������������ ������� �����������, ������� ��������� ���������.

���������������� ������[27], ����� ������. ��������� ������� ���������� ��������, ���� ��� ���������������� �������� ������������ ��� �������������� �������.  ����� ���������� ������� �������� �������� ������ ������� ����������� ������� ������������ ������� ������������ �������� ����, ������������ ����������� ����������� ��������� ���� ���������� �������� ������.

��������� ���������, ��� ����� (The�Art of�Innovation, Tom Kelley). ����� ��������� ������� �������� IDEO ����������� ���������� �������� ��������� ������ ������ ������������� �������. �������������, ����������� ���������� �������� ������ ����������������� ������������ ����� ������������� ���������, �������������� ���������� Palm�V, �������� ������ ����� ��������� ������������ ����������. �������� �������!

������ ��������, ������� ������ (The�Mission Statement Book, Jeffrey Abrahams). �������� ������� ����������, ������� �������� ������ ������ 301 ����� ��������� ������������ ��������, ����� ���Johnson & Johnson, Kelly Services, TRW �John Deere. �������� ��� ����������� ��������, ����� ������� ������������� ������ ����� ��������, ����� ������ ��� ����������� ���������� ����� �������.

�������� ��������[28], ����� ������. ������� ������� ������ ������ ����� ������� ������ ��������ࠖ ���������������� ��������, ������� ���� ������� �������,�� ������.  ����� �������������� ��������� (2000) �������� ������ ����� ������������� ����������: ����, ��������, �������� ����������������. ���, ������������� �������� ������������ ���������, ������ �������� ������ ������� �������� �������: ���� �� ��������� ��������� ��������, ��������� ������ ����� ����� ��������. �������� �������� ������ ������ ������������.

��������� ���������� ��������� �������, ����� �����. ����� �������� ������ ������� ���, ����� ����������������� ������ ������.  ����� ����� �� �������� ���������� ������������� ������������ ��� �����������, ����������� �������������� ��������. ������������ ���� �������� ��������-�������� ����������� �������, ���������, �������� ��������� �����, �����������, ����������� ������, ������������������.

������ ������, ������ ������� ������ ������ (A�Smile in�the�Mind, Beryl Mcalhone and�David Stuart). ���� ��� ����� ������ ���� ����� �������������� �������, ����������. �������� ������ ��������� ������� ���������� ����� ������������ ������������ ����������, ������ ������ �������� ������ ������� The�Partners, ������������ ��������, ����������, �������젖 ��� ���� ���������.

���������� ��������� ������, ����� ����� (Managing Brand Equity, David Aaker). ����� ���� ������ ���� ���������� �������, ���������, ��������, ������� ���������� ��� ������ ���������� �������������� ������. ���� �� ������ �������� ������ ���������� ������, �������� ������ ����� �����. ����������, ������ ����� ������� 蠫����� ����� �����������.

������������� ��������, ���� ���� (Emotional Branding, Marc Gobe). �������� ������, �������� �����������頖 ��� ������ ������� ����� ������������ ������������, �������.  ���� ����� �� ��������� ����� �������� ������������� ���������� ����� ������ ������ ������� ������ �����������, ��������� ������ ����������� ��������� �������.

������������ ���������[29], ����� �����. ������������� ����� ������� ������������ ����������, ������� ��������� ���������� ������������� ������������.  ����� �� ��������� ��������� ��������, ����� ��������, ���������������� �������� �������� ��������� ������������ �����������, �������� ���� ������ ����� �����������, ���������� ����������� ����������. ����� ������������� ������� ����������� ����� ����������� ����������� ������ ��������������.

�������� ����������[30], ����� ����� ������ ��������.  ���� ����堖 ��������������� �������������� ���������� ����� ��������� ��������� ������ ����� ������, ���������, ����������ࠖ ��� ��, ��������� �������. ����� ������ ���������� ������ ���������� �������? ����� ����� ����� ���������� ������������ ���������� ����������? ����� �������� �������� �������? ������ ����� ������� ����� �������� �������� �������������� ����� ����� ���������� ������� �������������� ��������.

���������� ������ ����

��������: �� 1234 ��

������ ��������� ������ �����:

��� �� ��� ��������, ��� �� ����� �������� ���������� ������, ������� �� ��������������� �����, ����...
�� ������ ���� ������� � �� ������ ��������� ����� ���������� �������. ����� �������, ������� ������...
����� ������� ����� ���? �������, ������ �����, ������������? ������� �������: ���!�, �� ����� �� ��...
��������� �������� � �� ������ ��������������� �������, �� � �������� ������� �������, ������� �����...
����� ��� � ���������, ������ ����� � ������, ������, ������� � ���-�����, ������� ��������� � �����...
��� ������, ���� ������� ���������� ������� ���������, �������, ����� � ������? ���������� ������ � ...