Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681

Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

���������� ������-��������� ������� �����

Arndt Traindl

Store branding EXCELLENCE

So wird Ihr Laden zu einer starken Marke

���������� �.�. ���������

������� �������� �.�. ��������

������������ ������� �. ���������

������ ������� ���������� ���� ������� ����

������������ ������� �. �������

���������� �� �������: GettyImages/Fotobank.ru

� Arndt Traindl, retail branding GmbH, 2011

� ������� �� ������� �����, ������� � ����������. ��� �������� ��������, 2013

� ����������� �������. ��� �������� ��������, 2013

�����������

����, ��� �������� ����� � ��������, ������ ������ ����� �� ������, �� ����� ��� ��������� ��� � ���� ������, � ����� ������� ���� ������� �� �������������.

������� ������� (1820�1895), �������� �������

����� ������ ������� �� ���������� � ����� ������ � ���������� ��������� �������� � ������� ������ � ������ Chanel �������� ���� ������. �� � ��, ����� ���� ������� ������� �� ��������� � ��������. Chanel ����� ����� � ��������� �����, � ��� ���� �������� ������������� �����. ������ ������ �� �������[1] ���� ����� �����. ��� ��� ������� ��� ������ ���� ����� ������� � ���������� Karstadt, � ������ ��� ��� ��������� � C&A. � ��������� ALDI (SD) ������� ������ ����� ��������� ���� ����� ���������, ���� ���, �� �� ������, ��� ������ ����� ������� ��, ��� �����. �� � �������� ��� ��������� �����. �������������� ��������� �������� ���� ALDI. �������, �� ������ � ��, ��� ��������� ������� ��� �������, �� �� ���� ��� �� ���������.

� ������� ��� �� ������ ������ ������� ������ � McDonalds, ���� ������� ������ ��� ������� �� ��������. ������ �� ���� ������������ ���� � Akakiko[2]. ������, ���� ��� � ����� �� �����, ������ ��� ����� ���� � ��� �������� ����������. ��� ���������� ������ ����� ���� ����� �������� ����������� Ciao Carlo, ������� ������������ ����� �� �����. ��� �������� ����������� ����� ���� �������� �� ��, ��� �������� ��������� � �������. Ciao Carlo � ��� ��� ��-����������, ������ ��� ������, ������� ��� ������. ������ ������� ������, ��� �������, �������� ����� ����� � ��������� Deichmann. ������ �� ������ ������ ������� ��������������. ����� �� ����� ����� ���� ������, ��� ����������� �� ��� �� � Deichmann, � ����� ������ � Zalando[3]. ������� ��������� ���� ������ � ���� ��������-��������, ������� � ������� � ���������, � ������ �� ������������, �������� �����. ��� ���� ������ ���� ������������ � ���� �������. ������� ������ ����� �� ������, �� ��� ���������� Zalando � ����� ������ �������.

�� ���������� ���, � ����� ��������� ����� �������� IKEA. ��������� (��� ��, � �������� ����� ������, ��� ����� �������� ����������� ��������� �����) ����� ������ ������������, ������� ��� ����-������ ��������� ������� ���������� � ��������. �� ����������� ���� ������ ��������� ��������������, ��� ������ �� ��� ������������ �� ����� ���� ������� ������ � ���� ��������, � �� ���������. ��� ���� ���������� ������ ������ �� �����, � ������� ���� ���� � ���� �������������� ������. ������, ������, ������ � ���, ��� �� �����, ������, ������������ �� ���� ��� ����� � �������. ���� ������ ���������� ��� ������ ���������� ����� ����������. ��� � ��� �� �������?

����� �����: ������, ������ ������� ������, �������� �������������� �� ����������, ������ ������� �����������, ��� �� �������� ������. ������ �������� ��������� � ������� ������. ������ ��� ��� �������������, ��� � ��� �����������.

� ����� ������ ������� ������� ������ ������������ ����������� �������������� ������. ��� ��������, ��� ��������� ����� � ��������, ����������� ���� �����, �������� ������������ � �.��. � ���� �������, �� �������� ������� ����� ��������� ��� ���������� ������, ������� �� ����� ��������������� ��� ���������� ������� � ������������� ���������.

��������� ���� ����� ��� ���������� ����������� ��� �������, ��� ����� ���������, � ���������, �������� ���������� (���������) �������. ����������� ������ ������ ������ ����� ������������� � ��������� � ����������� ����������� ��������. ���� ����� �������������� ������, ��������� � ����������� ������������, ������ ��������� � ���������� �������� � ������������ ����� ������. ����� ���� ������, � ������ �������, � ���, ����� �������� ���������� �������� ����� ������ �������� ������ ���� � ��������� ��������� � �������� ������������ ������������� � ���������� �������� ��� � ������� ������.

��� �������� � ������� ����� ��������� ��������� (�� ���� ��������� �������, ���������� ������������ �������� � ���������� ��������) ����� �������������� ���������� ������: ��� ���� ����������������� ����������� ���������, ��� ������� ������� ������.

���������� ����������� ����� ����� ��������������� ������������ ����������� �������� � �������� �� ������� ���������������� ������. � ������ �������, ��� ����������� ���������� � ���, ��� ��������, ������������ ������� ���������� � ������������, �� ������ ���������� ����������� ����� ������� �������, �� � � ����������� ������� ������������� �������������� ������������� �������� (�� ���� ��������� ������������ ������� �������� � ������������� ��� ������ �������) �� ������ ���� ��������. �� ��������� �������� �� ������, ��� ��������� ����� ��������� ��������� (����. store branding excellence ����� ���������� ������ ��� �������� ��������) �� ����������� ������������� ������� ��� ���������� ������� �� ������ � ����������. �������� ������� ���������� ������� ��������� ������� ��� ��� ������, ��� ������ �� ������� ����� �������.

��������� ��������� �������� ��� ������������ ����������� ������������ ����� � ��������� ������������, ������� ������� ��������� ������ BILD[4]: � ��� ������������ ������ �� ����������, ������� ����� ��� ������� ������� ��������. ��� ���� � ������ ��������� ������������ ������� ������ � ������� ���������� ����������. ����� ��������, ����� ��� ������ � �������. ��� ������ ������������ ����, ��� ������������� �� ��������� � ��� ����� ��������������. ������ �������� �����������, ��� ���������� �������� �������� � ���������� � �������������� ������������ � ���������� �������� �� ������� � �������� ����� ������������ ��� �������� ������ ������� ������. � � ���� ������� �������� ������� ������. ���� ���� ���� ������, �� ������� ������ ��������� �� ��� ����� ���������������: ������ ������������� ���������� ���� ������. �������� ��� ���, �� ����� ��� ������,�� ��� ������� ������ �������� ��������� ������� ������ �������. � ��� ����� ������ ������� ��������.

����� ������, � ������� � ������������ ���� ������� � ���� �����, ��������� �� ��� ��������� ��������� � ���� ������. ���� �������� �������, � ������� ����� ���:

����, ��� �� ������������, ����� ����� �������. ����� �������

������� �������� ����������� ������������, ���������� � ��������;

�������������� �� ������� ������. ������ ��������� � ������� ������������;

������� ������������ ����� ������� ������, ��� ������ ������� � ��������� ��� ������ ������������� ���������;

������� ���������� � �����������, ��� ���������� ������������� �� ��������, ������� ������� ����������� ������������� �������������� (�������������� �����). ��� ��������� �������� ������, �������, ��� ������ ����, �������� ����������� �������� � � �� �� ����� ������������ ������������� ������;

������� �������������. ��� ��������� ��������������� �������, ��������� ��������� ���������� � ������� ���������� ������������ ��� �������� �������. � ����������� �������������, ����������� ������ �����, � ���� ����� ������� � �������� ����������� ��������.

������ ������ ���������, ������� ������������ ������, ����������� � ������������� ���������� ����� �����. ������ ���������� ������������� ������ (�������� ������������ � �������, �������������� � ��������������, ������, ������ ��������, ������, �������� � �.��.), ������� ��������� ������� ��������� ���������� ��������. ����� �������, ������ �������� ������������, � ����������� �� ����� ����, ��������� ������� �� ��������� ��������.

������� ������� ������� ����������� � ���, ��� ������������� ������� ������ ������������ ��������� ��� ��������� ��������������� �����, � ������� ������� �������� ��, � �� ������������� � ������ ������ ����� ����� ������������ ��������. ��� ����� ����������� ��������������� ����������� ������ ���� ��������� ����� �� ����������� ����������, ��� ���� ���������� ���� ������ �����. ��������� ������������ � ������� ������������� ������������ ������ ����������� ����� ����� ������ � ��� ������������� ���������. ������ �������� ���������� �������� � ��� �������, ����� ��� ������� � ������ ���������� � ��������� ������ � �������� ����� ����� ���������� ���������� � ��������.

��� ����� �� ��������������� ��������, ��� ��������� �������� ������� ������� � ������� ��������, ������������ ������� ������ �������� ���������� ������������, ���������� � ���������.

������ � ����� ������������ ��������, ���������� ������������ ��������� ��� � ������� ������������ ���� (������������ �����, ������������ ��������, ������������, �������� � �.��.) ����� ������ �������� ����� � ��������� �� ���� �������. � ���������, ������������ ����������� ���� �� �������������� ���������� ���������� ��������� (� ������ ����� �������� ������� ������������ ������) ������� �������� ������. ������� ������ ������� �� ����������� ������� ����������, ������� �������� �� ������������ ��� ��������� ������������ ������������ ����� ������ ��������� ��������. ������������ ������ �� ����������� ������������� ������ � �������� ������� ������������, ��������� ��� ������ �� �������� �������������, ����������� ��������������� � ������� ����. ������� ����� ����� ���� ������ �������, ������������ �����, ������� ��������������� ������������� ������������� �������� ������ � ������� �� ������ ����� � ������� �������������. ��� ������ ���� ������ ������ � ���� � ���������. �������� � �������� �� ���������� ���� ����� ���������� ���� ��������� � �������������������. �� ����������� ������� �� ������� ��� ������������ (���� ���������� ������ ��� �����). � ��������� ������ �� ���������� ������������ ��� ������� ������������������ ������������ ������������. ��� ��� ������ ��������� ��������, �� � ������ �������� �������� � ������ ����������� �������������� � ��������� �������� ��� ������ ����� ����������� �����. ���������, ��� ������ ����� � ���� �������. ��� ���� ������������, ��������� ���-�� ���������, ������������ � ���������� �������. ������ ���� ��� ��������, � ���� ��� �����������, �� ��� ���������� ���� ��������.

������� ����� ���� ������ ��������� ������ (���������� �� �����������, ���, ������ �����, �� ��������), ������������ ����� ��� ������ ������. ������������ �� ��� ��������� �������� ������ ���������� ������������ ��� ������������.

����������� ����� � ����� ����� ������������ �� ���� ���������������� �����������. � ��� ��������� ��, ����������� � ������� �������, ������ �������������� ��������� ���������� ������������� � ��������� ����� �������� � �������� ��������� �������, ������������� ��������� ����������. ������ ���� � ������ ��������� �� ���������� ��� ������ ���, � ������ �� ���� ������� �������������� ������ ������� ���� � ���� ������ ������� �� ��������� ���������. ������� �������� ����� ���� ������� � ���, ��� ������ � ���� ����� ���������� ����������� �� ���� ���������������, � ������� � ���� ������������ ����� �������� �� �����, ������� ��� � ������ �������� ��� ���������� ��������� � ������� �������� � ���������� ���������� �����������.

��� ����� �������� ��������� ��� ��������� �������� �������� � ���������� ���������� � ������������� ����������� ����� ���������, ��� �������� ��������� ���� ������ ��������������� �������� ����� �, ��� ���������, �������� ������������� � �������� ������������� ��������� �����������. ��� ����� ����� ������� ��������� �������� �� ����������� ����� ���������� ������ � ���� � �������� � �������� ������, �� ���� ���� ����� ����� �������� ��������, �� ��������� �� ����������� ������������ �������. ������ ������� ��������� ������, � ������� ������ � ��������� ������. �������������� ������������ ������������ �������������� �� �� ���� �������������� ������������, � ��������� ������������ ������������ ��������������� � ��������.

��� ����� ��������� ������������� �������� Less Is More[5], � ������� � ���������� ������� �� ��� ����� ����������. ���, ��� ������ �������, ��� ����� ������� � ����� ��������� ���� �����, ������� � ������� ����. ������� �� ����� ������ �����. ��� ��������� ������, � ������ �������� �����������. ��� ���������������������� �� ��������� ��������� ���������� �������: �� ����������, ��� ������� ����, ����� ���� ��������� � ���������� � ���������� ����� ����� ������. � ����, � ���������, �� ���� ������� �������� ��� ������.

�������������

��������� ����� � �������� ����� ������� ����� ������������� ��� �����, ������� ������ ��������� �����. ������ ��� ��������� ��������� � �������������� ����������� ��������� �������� � ������ � �������� �������� �����, �� ��������� ��� ���� �� ��������� �������� ����, ��� �� ��� ����� ���� �����������. � ������ �������������� ��������� �������� ���������� ��� ������������ � ������: ������ �����, ��� ������� ����� (������� ������ � ������ ������ � �����), � ����� ��������� ������� (���� ������ � ���� ��������). ��� ����� ������� ���: ��������� �� ���������� ���������, � ����� ��������� ������� � ���������� � �������������� ������� � �� ������� ������� ���������� � �������� ��������� ���� ����� � ���� ������� ������ ��� ��� �� ����������� ����������. �������, � ����� �� �������� ������ ������������� ��� ���������, ������� ������ ������ � ����� ��� �����. � ����� ��� ������������� ��������, ����� ������ ���� ����� ������������ ��� ��� � ������������.

������� ��������� ����� ��������� � ������

� �������� �� ���������� ������������� ��������� ������, ������� �� ���������� ������ � �����. ��� ��������, �������� ������������� ���������� ��������, � ��, ��� ������� ������� �������, ��� ������ ����� ��������� �������. ������� ������ ���, ������� ��������� ������ �������� �������� ���������� ������, �� ����� �� ������� ����. ����� ����, ����������� ����� ������� ���������� ������������� �� ������ � ������������ ���������, �� � � ����������� �� ���������������� ����������� �� ����������.

������� ������� ��� �������������� ���������� ������ �� �������� ��������� ��������� ��������. �� ��������� � ������� ��������, � ������ ���.

��, ��� ������� ������������ � �������������� �������� ��������, �������� ���������� �������� ����������� �������� � ����� ������ ���� � ����������������� ������. ����� ������� ����� ���������� ������������� �������� ��� ����������� ��������� �������� (��������� ���������) ��������� �� � ������ ������, � � ��������� ����� �����������. ����� �������� ������������ ���������������� ��� ������������ ������ � ���� �����, �������� ������ ������� �������������� ������������� ����������. � ��������� ������ �� ��������� ������ ������, ������ ��� ������������ �����������.

��� ����� ������� ��������� ������ ����� ������� ��������� ������� �������� ����������:

���������� ��� ���������� ������������������ ������� ��������� �������� ������ �������, ������� ������� � ����������� ��������� ��������� ��������, ����������� ����� ������ ���������� �� �������� ����. ������ ������� ������� � ������������ �� ����� �������������� ��������� ���������� ����������� ������� ����, ��� ����������� ������. ������������ ����� ����� �������� �������� ��������������, �� ���� �� ��������� �������� ��������. ���������� ���������, �� ���� �� ������ ������������ ���� ��� ����������� ����� ������������, ������� �������� ��� ��� ������������ ������������� ���������.

�� ����������� �������� ���������� �������������� ������������ ���� ���������� � ��������. ����� �������, ������� ��� �������� ������������� ���� ����������. ����� ������������ ������� �� ���������� ��������� � ������������� ���������. ��� ���� ������� ���, �����, ������ � ������� ����������, �� ����� ��� � ������� �����, � ������ � � ��������� ��������. ������ ����������� ��� ������������ ����������. ��� �� ������� �������� � � ��������.

����� �������, ����� �������� �� ��������� � ������ ����������� �� ����������� ����������� ������ ����������� �������������� ��������. �� ������� �� �������� ������������ � ���������� � ��������������� �������� �����. ���������� � ������ ������ ������, ��� ����������. � ���������� ���������� ��������, ��� ������ ����������, � ��� ����� � � ����� ��������. ���, ��� ���������� �� �������� ������������, �������� �� ������� �� ������ � ��������������� ���������� �������.

��� ����� ������ ������������ ����� (� �����������) ������������� ������, �� ��������� ��� ��� �� ��������, � ������� �� ��� ��� � ���� ������������ � ������������ �����. ���� �����, � �������� �����, ������������� ������ ����� � ��� ������� ��������� �� ������������� ������ ������������ ������� ���� ��� ����, ������ �� ����� ����.

�������������, ���� ���� ������ ������������ ����� ��������� �������� ����������, �� ���������� ���������� ������ ����� ����� ����� �� ��������������� ������: ����� ������� ���������� ���������� �������� ������ ��� �������� ������������� ��������������� ����������� �� �������?

��� �������� �� ����������� ������������ ����� ���������, ������������ ���������. � ����� � ����� �� ����� �������� ��������� ���������: ������������ ����� ��������� ������ ������� ��������. � ������ ��� ���������, � ������ ��������, ������� ������������ ���������� ������ ����� ��� ���� ��������� ����� ���������� ������������ � ������ �����. � ������ ��� �������� ������� � ���� ����������� ��� ������������ ��������������� �������� ��� �������� � ���������� ��������� ���������� �����������.

����, �� ����� ������, � ������� �������� ����� ���� ������� ���������� ������ �������, ������� ���������� ����� ��������. ���� ����, � ���������, � ��������� ������� ������������:

�������;

�����������;

������;

������������.

��� �������� �������� ����� � ������ ������������ ������� ��������� ������ � ������� �������� � ���������� ���������� �����������. ������ ��������� ��������� ������� ��������� ����� ��������� � ������� ��������� ��������, �� ��� �������� ��� ������������� �������, ��� ��������, �������� ������������ ���������. � ������ ��������� ������ �������, ��������� ����, ���������� ����������� ������� �������������� ��������� �� ���� ������� ��������� ���������: ��� ���������� ������� � ������� �����.

� ��������� ������ � ��������� �������� ������������ ��������� ������ � �������� �� ���� �������� ������������� ����������� �� ���� ���������� ������������, � ����� �������, � ������������ ��������, � ������. ����� ������� ����� � ������, ���������������� ��������� ��������� ������ ��������� � �� � ������.

��� ����� �� ���������� �� ������ �������������� ����� � ������� ��������������� ���������� �������. ������ ��� �������� �������� �������� �� �������� �������, ������� ������������ ��������� ����������������� � ������������ ������� � ���������� ��������� ����� ��������� ���������. ������, ���� ����� ��������������, ������������ ������� ������������ ��������� �������� ������� ���� ����� ������� � ��� ����� ��������� ���������� ����������� ����� ������ �� ��������. ������� ��������� ������ �� ������ ������������ ������� � ������� ��������� ����� �����������, ������� ��������� ������� � ����� �������, �� ��������� � ����� ������� ������������, ����� � ������� ��������� ������ (Weers 2008, S. 41). ������� ����� ������� � ���, ��� ��������� ����������� ��������� ������ ������������ ����� ������� ������� ����������� ������, ��� ����� �� ������ ������������� (������ � ���� � ����������� ���� �������).

����� � ��� �������

������ �������� �����

�������� �������� ����� �������

������ ������

������� �����������

������ �������� �����

����� ������� ��������, �������������� ����� �������� ��������, ������� ���������� ����� �����. ��� �������, ���� ������ ��, ��� ��������, �������� ������� ������ ����������, ����������������� � ���� ��������. � ������ ������ ��������, ��������� � ������ � ��������� ������ �������� � ������������ ���������������� �������� ������ �������� ��� �������.

� �������� ����� ������������ �� ����� ��������� � ���� ����� ������������������ ������������, ����������� ������������ ����������� ����������. ����� ������ ������������ ����������� ���� ������, ����������� ��� ���� ��������. �� ���� ������ ������, �������������� ���� � ���� ���������, �� ��� ������� ������� �������� ���������� �, �������������, ��������� ��������, ��� ���������� ������������ ���������. ������� �������� ������� ����� ����, ����� �� ����������� ��� �� ����.

���� ���� �� ����� ��������� � ������� ������� �������� � ���������� ������������� ����������� ����������������, �������� ��������, ��� �� ������ ������������ ����� ������� ��������� � ����������� ������� � ����������� �� ����, ��������� ���������� ��� �������� ��� ����� �������� ������ ��������. �� ���� �������� �� ������ �������� ��� � �������, ���� �� ���� �� ������� ������������� ������� (������) � ��� ����� ���� �������� �����������. ��������� ���������������� �������������� � ���������� ������������ � ������������ � ����������� ����� ������� ����� ���������� ����� � ������ ����������. ����� � ��� �������. �������� � ��� �� ������ ������ ��������, � ������ ���������� ������������ �������������� � ��������� ��������� ������ ��� �������� ��������. ��� ������� ����������� �����������.

�������������� ����������� � ��������� �������� ����������� � ����������� ������������ ����� � �������������� � ������. ������������� ��������� (� ������ � ���������� ���������, ����������� �������, �������, ������������� ����������������, �������� � �.��.) � �������� ������ ��������� ��� ������������, ��� � ���������. � �������� �����, ��� ������ ��������� ��������� ����������������, ���������� ������� �������� ������.

������� ������� �� ������ ������������ ���������� ����� � ���������� �����. ������� ������� � ��� ����� ����� ����������� ��������������. ��� ����������� ������� ������� ������������ �������� �������������� ������������ ����� �������� �������� ������-������� � �������� (����� � �������� ���������� ��������) ������ ��������. �����������, ������������� ���������� ��������� ����������� �� ���� ���������� � ���������� ��������� ������������� ������. ���� � ��� �� �������: ���� ���� ����� ������� ���� � ����� ����� �� ������ ���������� ������ ����� � ���������� ����� ������ ������ 1986 ����.

��� �������� ���������� ���������� �������� ����� ��� �� ��, ���� �� ���� ��������� � ������ ����������� ������� �������:

������;

��������;

���������;

������.

��� ���������� ���������� ������ �����������, � ����� � �� ������� �� �������������. ������ ���, ��� �� ����� ��� �� �������� ��� ������������ ����������� �� ����� ����, ������� �� ������ ���������� ���� ����������� ��������� �������� � ������������� ������� �������. � ���� ��� �� ��� ����, ����� �� ���� ��������� ������������� ���������� � �������. ��� ������ � ��������� ���������� �������������� �� �������������� ������������ � �������� ������������ � ����������� � ��������� � ��������� ������ �� ��������� ������������������ ��������. ���� ����� ��������� ���� �������� ���� ������������� �������� ��������� � � �� �� ����� ���������������� ��������: ����� � ����, ����� ��� ���������� ��������� ��������, ������� � ����� ��� ���������� ����� �����������.

��������� ����������� ���� ������������ �������������� ��������� �������� ����������� ����������, ��������� ������ ���������� �����������, �������������� �������� �� �������������� �������� �� ������ ������������ ������. � ����� ����������� ��������� � ������������ ��������� �� ��� ����� ���������� �� 100 000 �� 400 000 ���� �� ������ ���������. ��������� �������� ������ � ���, ��� ���������� ����� ������������ �������. ����� �� ������� ����� ������� � ������ ��������� � ���������������� ����������� � ���������� ������������ �����������. �� ��� ��� ������� �������� ������������.

������ �������� �������� ���� ����������� � �������������, � �� � ���������������� ��������������. ������ ����������� �������� ����� �� �������� �������� �����. ���������� ���������������� ��������, ������� �������������, � ���� �������, �������� � ���� � ������������� ������� ��� ��������� ������, ����������� � �������� ����������� ����������� � ��������.

������� ������� ����������� � ����, � ������ �������, ������ ������� ������������. ���� ������� ��������� ���������� � �������� ���������������� �����������, ������� ������������� �� ������� � ��������� � ���������, �� ��������, ������� �������������� ��������������� ������������ ��� ��������� � ������ ������� ������ ���������� ��������. ���� ���� ����� �������� �������� � ��� � �������� �� ��� �����, ������� ��� �����, ����������� ��������� � ���������� ������������ ����������� ����� �������������� ����������� ��������� ���������� � ��������� ����������. ������ ����� ���������� �� ����� ������ � ���� �����������. ���, ��� ��������� �� ����� � ������������, �������� ������� �����. � ���, ��� �� ������ ��������� ������� � ���� ���������� ��������������, ������� �� ������ ������ ����� � �������� ��������.

���.�1. ���� ������� ������, ���� ��������� � �����

�������� �������� ����� �������

����� �������� ��������� ������� ������? ������ �������� ����� ��������� ��������� � ����� ��������� ������? ����� �������� ������ ��������� ��������� �������, ����� ������ ��� ���� ������ � ���������� � �����������������: ���� ������� ������ �� ����������� ������ ��������� ��� ������������ �� ���������?

� 2002��. ��������� � ������������� ������������� ���� �� ������� � ������� ���������������� ������������ ������������, ����������� ����, ����� �������� �������� ����� ������� ����������������� ��� ������������ ��������. ������������ ����������� ������������� � ������������������ ���������. ���������� ������������ ����������� ���������.

���������������� ������, ������� ��� ����� ���� ��������, ����� �������� ������� ����������������� � �������, ��������� ������ ������������� �� ��� �������������� ������ � ������������ ��� ����� ������� � ���� ����� ������������. ���� � ���������������� ������� �������� �������������� �������, ������� ������������ �� ������� ������� ����� ������ �������.

����� ������� ���� � ���������� ��������������� ��������. � ����� ������� ������� ����� ��������, ��� ����������, ���������������� � ���������� ������. � ��� �� �������� ������� �������� ������������ ����, ��������� ������ ��� ������ ����� ������ �� ������������� � �������� ������� �����������������. ���������� �������������� ���� �������� ���������, ������� ����������� ����������������� �������� �� ������ �� �������� �� ����������� ��������. ��� ���������� ���������� �������������� ���� ����� ������ ���������������� ������ �� ����� ������� ��������� � ��������. �������� ���� ���������� �������������� ��� ����� ������ �������������� ��������� � ������ ���������� � ������� ���������� ������������ �������� � ������ ������ ��� �������� � ���������� ��������� ��������. ������������� ��������� � ���������� ��������� � ��������� � ��� �������� ���� ��� �������� �������� (��. ���.�2).

���.�2. ��������� ������� ������������ �������������� (���������� �� ��������� � ����������������) �� �������� ����������������� � ��������� �� ������ ���������. ���������� �������������� � �������� ����� ����� ������� ������������ ��� ������� ������� �����������������, ��� � ������� ������� ������������ (��������, � ���������� �������������� ���������). ���� ���� ���������������� �������������� (��������, ������ ����������� ������������ ������) �� �������� �������� �������������� � ������� ��������, ������ �� ���������� ����� ���� ���������� ����� ���������.

��������� ���������� �������������� �������� ���������������� �������� ������� ���������, � ����� �� ����������� ���� ������ ����� ��������.

���� ������������ ����� ���������� ���������, ���������� �������������� �������� � ���� ����������� ��������� ���������� ������� �� ��������� � ��������� ������ ����� ����������� ������ ������� (��������, �������, ������ ��������� ���������, ������� ���������� � ������������ ������������, ������ ������������ ����������, ����������������, ����������������, ������ �������� � ������� � �.��.).

����, ���������� ���������� ���������������, � ������������ ������� ��������, ������� ��������� �� ���������� � ������������� ��� ������� �������� (��������) � � ������� �������������� ���������� �������������� ������� ������������� ���������� �������� � ������� �������. ��� ����������� ������������ (����� � �������� �������� ������ ��������� � ����������) �������� �� ������ ���������� ������������� �������� ��������� ��������, �� �� ���� ������� ������������ ��������� �� ��������������� ��������������� �������� � ���������� �����. ��� ���������� ����������, ����� ������� ������ �� ������� ������� ������ � ���������� ������� �������������� � ����� ��������� �� ����� �������.

������������� ���� ������ ������������� ��������� �������� ������ ��� � ��������� ������ ������ � �������������� ������� ������������� ���������.

������ ������

�������������� ��������� �������������� ����������� (��� �������� ���������������� ��������� �������, ��������� � ���������� �������� �������������, ������� ��������� ��������������� �������� �����). ������������� ��������� ����������� ������������� � �������� ���������� � ������������ ���������� ����� ������ ��������� (���������� �������� � �����������). ������������� ��������� �������� ������ �������� ��������� (������� ������):

������������;

������������;

�����, ��� ���������� � ������/�������������;

�����������.

����������� ���� ������������ (� ����������� ��������������� � ������������������ �������) ��� ������� ��������, ��� ���� ��� ������ ����� (������� ������) ������� ���������� ���� �� ����� �� ����� ������������� ���������, �� ���� ������������ ��� ��� ���� �������.

���, ��������, ���������� ��� �����, � ������� �������� ������ ����� ������������, �� ���� ��� ����, ���������� ���� ���������� ������������ � ������� � ������������ ��������������.

� ���������������� ������ ����� ���� �������� ���������� ������ �����, ����� ��� ���������� � ���������, ����� ������ � ������������ ���������.

� ������� �� ���� ����������, ������� � �����, ������� ������ ����� ������� ������������� �� ������������ (��������������� ��� ������� � ������� ����). ���������� ������������������ ������������ ��������� �� ��� ����, ��� ���������� ��� ���� ���������� ����������� � ������������ ����� �������������� �������� (���� ������� ����� ����� ���������� ��� ��� ������).

� ��������� ������ ����������� �������� ������������ ����� � ��������� ��������. ���, ��������, ������� ������������ ������ ����������� ����������� � ����� � ��������, ���, ��������, ������� � �������� ������ ������������ � ��������, �� ���� ���������� ������������, ������������ � �����, ������� ������������� ������� �������.

����������� ������������ � ����� ������ ������������� ��������� �������� ������� ���������������� �����, ����������� � �������. ������ ��� ���������� ������ �������, � ������ �������, ������������ ��������� ������� ����� ������������� ���������, ��� ������������� �������������, �� ������������ ������������� ������� ��� ����� � ��� �� ����������� ������������:

��, ��� ��� �������� ����� ��������� ���������� ������������� ������������ � �������, � �� �� ����� ����� �������� ������� ������� ������� � �����, ��������������� �� ������������ (��������, ����� ����� ���� ����� ��� �����������);

�����-��������������� ������� ���������� ���� ���������� ���������� ������ �� ������ ��� �����������, ����� ��� �������, ��������������� �� ������������, �������� ������ � ����������� (�������).

� ����� ���� �������� �� ����� ����� �������� �� ����������� ����� ������ � ���, ������ ���� � ����� � ��� �� ��������������� ��������� ������������ ��������������� �������. ����� �� ���� ������ ������� � ������������� ������������� ��������� ��������, ������� ���������� �������� � ������ ����, ��� ������������� ������� ������� �������� ��������� �� ������� ���. �������������� ��������� ����� ������ �� ��, ����� ���������� � ������� ���� �������������� ���� ���������, � �� ��, ��� �� ��� ���������� � ����� ������ ������. ��� ���������� ���� ������������ ��������� ����� � ��� (Traindl 2007, S. 18�20).

���.�3. ����������� ����� ������������� ��������� (Traindl 2007, S. 19)

��� ����������� �������� ����� �������� �������� ����� ����������� ������ ������������ ����� ������������� ��������� ������� � ��������������� ������� ������������� �� ��� ������� ������������� ������. ��� �������� ����� ��� ����� �� ������� ������������� ������ ������� ����������� � ������������� ��� � ��������� ����������� �� ���������� ������� �������.

�� ��� ���� �������� ���� ������������ � ������ �������. ����������, � �������� �������� ������ �������������� ���������� ����� ��������� � ����������������. ������ ��� ���� ������������, ��� ���������� ������ �������� ���������������� ����� ��� ���, ��� �� �������� � ����������� ���� �������� (��������������������) ����������� ��������� ������ �����. �� ���� ������� � ��������� �������� ��� ����� � ���������� ��� ������� ��������� ��������� ����������������� �� ������ ������������� ������������� ���������������� (������� � ������ ������� �� ������ �����), � ��������������� ��������� �����, ���������� ������ ��������� ����������� �������� � ���������� ������������ �� �������� �������. ���� ��� ���� ���������� ������ ����������� ������� �����������������, ��� �������� ������ �������� ������ �������� �����.

������� �����������

����� ����������� ����������, �� �������������� � ������������� ��������� ���� � ���������� ������������ ���������� ������������������ ��������. ������� ���������� �������� ���������� � ����������� ������ (Seidel 2004, S. 104 ff.). ��� ���� ���������� ������������ ������� ������ �� ������������� ���������������� �������� � �������� (���������� ����� ��������) ����������� �� ������� �����������. ��� �������� ��������� ������� ������ ������ ���� (� ����� ������ ��������) � ��������� ���������� ����� ������ ���, ��� �� ����� ���� ������ ������ ����������� ������ � � �������������.

����������� ����� � ��������� ����� ��������� ���������� ����������, ������ � ��������, ������� �������� �� ����� �����������. � ��� �������� � ����� ������ ������� ���������� �������. ������ ���������� �������, ��� �����. ������ ����������� ����� � �������� ����� ���� �� ��������, � ��� ��������� �������� ��������.

������������ ������� ��������� ������ ������ � ������ ������� � ����� � � ������� ����������� � ������� �������� (������ � ����� ������������������).

���� ��������� �������� ������ �������� ����� �������������� ����, ��� ��� ����� �� �������� ������������� ������������. � ���� � ���� ���� ��������� ������� dm. ���������� ��������� ø�� ������ (���������� ���� dm, ���������� �������������� ������� � ����� �� ���� ����� ����� � �����������-����������������� ������������) ����� � ����� ����������� �� ������� �� ��������, � ������ �������, ������������ ��� ��������������, ���������� ����� �����������. �������� ����� �������� ����������, � ����������� ���������� ��� ������������ �������� �������� (����������� �������� � ������� � ��������������� ������������) ������ � ������������ ��������� ��������. ��������� ��������� ��������������� ���������� � ���� dm (ø�� ������ �������� ��� ��������� ������������� �����������) �� ������ ����� � �������� ���������� ���������� ����� �������, ������ ��������������� � ���������� ������. �� ������ ���������� �����, ������ ����� �� �����������, ����������� ��������, � �����������, ������� ��������� ������������� �����������. ����������� ���������� �� �������� ��������� ���������� �������������� ������ �������� � �� �� ��������� ���������� ������������ ������������������ �� ���������� ���� �� ������� � ����� � ������������ ��������� ������ � ����� ������ ����������������� ��������, � ��� ��������������� ���������� ������������� �������. ����� ���� dm �Hier bin ich Mensch hier Kauf ich ein� (���. ������ � �������, ����� � ��������) ������������ ����� ��������� ���������. ������� ���� �������������� �����������, ��� ����� ��������������� ��������� �������: ������ � �������, ������� � ����� ��������.

����� � ��� �����������

To cut a long story short

������ ���������

���� ������

������� Less Is More ��� ����������� �������� �����������

�������� � ������������

�������������� ���� �������

To cut a long story short[6]

������ ��������� � �������� � �������� �������� ����������������� � � ���, ��� ����� ������� �����, � � ��������� ������������, �������� ����������� ������������ ����������������.

��� ������ ������������ �������� ������������ ��������������� �� ����������� ���������� ��� �� �����������. �������, ������� ����� ���������� �������� ������������, ��� �������� �� ���� ����������� ������������ �������.

������ ������� ������, ��� � ���������� ����� �� ������, ��� ���� �� ������ � ������� �� ��� ������� ���������.

��� ���� ����� � �������� � �������� �������� �����, �� ������� ����� �������� �� ��������� ��� ������� ������. ��� ������ �� ����� ���� ���������� ������ �������� ������������, �� ���� ���������� ����� � ��������� ����������������, ������������ ������ ����������, � ����� �������������� ���������� ������������ (������� ������). ����������� ��������� ����������� ����������, �������� ���������� ���������� ������������� ��� ������������ � �� ���� ����� �������� ���� �������� ������ �����-�������.[7] ������� ����� �������, ��������� ������������ ����� ���������� �������, ������ � ��� ����, � ����� ��� �� ��������� ����������� �� ����������. ������ � �������� � ������������ ��������������� ������� �������������� ���������������� ������� ���������� ������������� � ����������� ������������ � �������� ����� Less Is More (����. LIM � ������� ������ ������).

��������, ����������� �������������� � ���� ������������ ������������ � �������� ������ � ���������� ���� ������������� ��� ������������ ���������� � ����� ��������� ��������, ��� ��� �� �������� ����������. ������, ��� � ������, ����������� �������� ������������ � ����������� ��������� ��������� ��������� � �������� � �������� ��������, ������ ���� ����� �������� �� ����� ��������������� ��� ���������� �������. ������� ������� ������ �����, �� ����, �������� �������� ������������� �� ������� ���������� ����������� � �������� ��������� � ���������� ����������� �������� � ����������� ������. ������ �������������� � ����������� ������ ���������, � ������ �������, �� �� ���� ���������� �������, � ������������� �� ���� ���������� ������� ���������. �� ���� ������� �������� ��������� �������� ��������������� ��������� ����� �To cut a long story short� ��� �������� ��������������� �������������� �������. ��������� ������ ��������� �������� ���� ������������� ����.

�������� ���������

�������� � �������� ��������� ��������� ������������� ��������� ������������������� ��������. ��� ������ ���������� �� ��� ����� ����� �����. �� ����� ���� ���������, ����� ������, ��� ��� ��������� � ������ ����� �������� �������. �������� ������ �������� ������� �������� �������� �������� ������������ � ���������� ����������� ���� �������� ����������.

����������� ������ �������� � �������� ��� ��������� �������� ��������. ��������� ��������������� ������� ����� � ������ ���������� ����� ���������, � ���������� ���� �� ������ ��������� ����������� ���������� ������������ ��������. ��� ���� � ������� ������� ��������� �������� ����� ���������� ��������� ������������� ����� ��������� ��������� ����� ����� �������.

������ ���, ����� �� ����� �� ������ ���������� ���������������� ���, ��� � �������� �� �������� ����������� ������� ����������������� �������. ������ �� ��������� ���������� ��������������� ������ ���������� ��������� ���������, ������� ��������� � ��������� �������������� ����������. � � ����� ����������� � ������� �������� ����������� ��������� ��������� � ����� � ���������� ����������� � ���������� ������������. � ����������� ������� ����� �������� �������� �� ����� ������������ ���� �������� �� ���� ������������� �������.

��� �� ����� �� �������� �����, ���������� ���������� ������������ ����� ����� � ����������� �������� �������� ��������� ��������. ��� ���������, ��� � ������ ������� ������������� ������ ����� �������� ����� ������ ������� �� ��������� ��������� ��� ������������ ����� ������� ���������, ��������� � ����� ����������. ��������� �������� ���� �� ����� ��������� ���� ������������ ������ ��������. ��� ���� ��� �������� ��� ����� ����� ��������. ����� ����, ���� �� ������� ��������, ��� ���������� ���������� ������������ ������������� �������� �������. ��� �������.

������ ��� ������ ��������� �����������, ����� �����, �� ���� ������������� �������������, � �������� ������ ����������� �������, ��� ������������, ����������� ��� �������� �������� ����������� � ����� ������������ �����������? � ����� ������ �� ������� ���������� �� ������������� ������� ������ ���� ����������� (�������� ������������). ��� ������� � ���, ��� � ����� ������ ������ ���� ���������� �������� ����������� ������������� ������������� ���������� ����������. �� ��������� ��������� ���� ������ � ��������������� ������������� �������� ������ ��� �������� ������������ �������. ������ ����� ����������� ������� �� ������������� �������� �� ������ �������.

�������� �������� ������������� ����������������� ���������, � ���� �������� ������ ������������� ������������� ��������� �������� � �������� ����������. � ���� ������������� ���������� �������� ��������� ������ �� ������������ (�� ���� ������), ������� ������������ ����������� � �����, ������������ ��� ���������� ������ ��������. ����� ��������������� ����� ��� ���������� �������� ��������, ������� ���������� � ������� � ������ ��������� ������� ��������� � ���������� ��������������� ��������� � ��������. � ������ �������, ��� �������� ���������� ���������� �������� �� �����������.

������ � ���������������� �������������� ������� �������� �����������, ������ ������ �������� ����������� �������� �������� �����������, � ���������, � �������������, ���������� ������� � ������ ������, �� ���� ������ ��������� ��������� ������ ��� ������������� � �������� �����. ���� �������� LIM ����������� � �������� � ������������. ��� ������ ����� ���������� ������ ��� �����, �������� �� ��� ����� �������������� ������, � ����� ������� ���� ����� ��� ���������� �����������. ���� � ��� �������, ����� �� ����� ������� ���������� ������ ��� ���� ���������� �������, �� ���� ����� ������� ������, ������ ���� ����� ����������� ������������. ����������� ������������� �� �����������, �, ��������, ����������� �����������. ��� ���������� �������������� ������ ��� ���� �������� ��������� ������������ ����������, ������ ��� ������������ ����� ��� ���������� ������� �������� �������. ������ ����������� ������ ������������ �������������� �������� ������������� �����������, � ���������� ���� ������� (��������������) �������� ������ �������������� �������. ������� �� ����� ��������� �� ����� �������� ��������� ����������� ���, ����� ������, �������� � ���������, ���������������� � �������� �������� ������������� ���������.

���.�4. ������ ��� ����� ����, ����� ������� ����� ������������ � ��������

� ����� �� ������� ���������� �������� ����� ���� � ��������, � ������ �������, �� ��������, ������� ��������� ��� ��� ������� �������� �������. ��� ������� ���� ���������� ������� � �������� � ��� �������� ��������. ������� �� ����� ��������, ������������ � ���������������.

� ����� ������ ��������� ���������� �������, �������� �������� ������ ������� ���������� �������� �����. �� �� ����� ������ � ���������������.

� ������������ � ���������� Less Is More ����� ��������:

������� ������� �������������;

��������� ������������ �� ���, ��� �����;

������ ��������� ���������� ��������� ���� ��������������� ��������.

��������� ����� ������������� �����������, ���������� ��� ������� ������, ������������� ��������� Less Is More (���, ����������, ������� LIM). ��� ��������� ������ ����������� ���������� � ���������� ������, ����� ����������������� ��������������� ���������.

��������� LIM ��������� � ���������� ������������� ������ ����������������� �������� �� ���� ������������ ������. ��� ����������� ���� �����������������, ���������, ���������� ������������ ���������� ��������� ��������� ������ (����������� ��������� �����). ���������� �� �������� ��������, �� ������������ ����� ����� ������������ ����������� ����� ��� ����������� ��� �������� ������������� �������. ���� �� ��� ��������� ����������� �����, �������� ������ ���������� �������������, � ���� ���������� � ������������� �������� ��������� ��������� ������� ��������.

���� ������

���� �������� ������� ��������� ������, �� ������������ ������������ ������ ������������� � ������������ ���������, �� ������������� ���������� ������������ �������� �� ����� �������� ��������. ���� �������� �������� ���������� �������� �������, ������� ����������� ������ �������� � ������ ��� ����, ����� �������� ��� �� �������������� ���������� � �� �����������.

�������� ������������ � ������� ����������� ���������� � ������������� ������������ ������������� ������ ����������� ����� ������������ ���������� (��� �������������)� �������������� ��������� ��������������� ��������. ������������ �������� ���� ����������� ������������� ���������� �������, ����� ���������� �������� ��������� ������������ ����� (Schweizer 2005, S. 84).

����������� ������������ � �������� ����� �����, ����������, �������� ������ � �����������. ���� ������ ������� �������� ������������ � ����� ������� ����������� ������������� � �������� (��������, ������� ������� ����� ����������� ����� ����������, ��������� ������� ���������� ��� ������� �� ������� ��� � ������ ���������, ������������ ������������ ������ � ���������� � ����������, ���������� ���������, ������������ ����������� ������������ �������� �����, ���������� �������� � �.��.). � ������ ������������� ���������� �� ���� ������������� ������� ����������� �� � ��������� ���������� ������������ ����������� �������� �� �������� ���� � ������� ������ �� ����������������.

������� ����� �������������� ��� �������� ����������� ������������ ���������� �� ���� ��������� ������ ������������ ����������, ����� ���� � ��������� ������� ������������������, ��������� ������� � �������. ������ ������� ��������� ���������� ������ � ��������� �������:

����� ����� ������������ �������������� ������� � �������� ����� (��������, ������������� �������������, ���������� ������������ �������� ��� ������������� ��������� � ��������);

����� ��� �� ���� ������� � ������ ������� ����������� ������� ��� ��������� ���������� ������������ (������ ������������� �����������).

������ ���� �������� ����������� ������ �������� ����� ������� �������������� ��������, �������������� ����������. 12 ��������� ����� ������� �� ����� ������������, ��������, ����� �������������� ���������� �������, ������ ����� 100 ��������� ����� (������ ����� ���������� ���� ���������������� � ����� ����������� ������������ � 2011��.) �������� � ���������������� ��������������.

��� ����� ��������������� (Schweizer 2005, S. 17 ff.) ������� �������� ����������� ������-������������� ������ ������� �������� �������� ���� �� ��������, ������� ������������� ������ ����������� ����� �������������� ����������� (��������, ������� � ��������� ��������) � �������������� �� ����� ��������������� ����������� ����������� �� ������� ��� ���������� �� ������. ���������� ����������� ������������� �� ������ �������� � ��������� ��������� ��������� ���������� �� ����������� ������, �� ����� ������������ ��������� ���������� ������������� �������. ��� �������, � ����� �������, ������ �������������� �������� ��������������� ���������, � � ������ �������, ��� ��������� ���������� ������� �� ����� ������ ��������������� ��������� ��������.

���� ������ ��������� ��������� �������� �� ����� � ������� ��, � ����������� �� ������������� �����������, ���������� ��� ���������� ������������� �������. ��� ������� ����������� ������������� ��������� � �� ������� ������� ������ �������������� ����������� ������. ��������, ������� � ����� ������ � ����������� ����� �������� ��������� �� ������� ����������� �������������, � ���������� �� ����� ������������� ���� ��� ������� ��������� ������. �� ������ ������� � ����, ��� �������� � ��� ��������������, � ������ ��������� �������� ����� ����� ������. ������������� �������� �� �������� � �������� ������������ ������� ��������� �������. � ����������� ������� ��� ���������� �������� ��������� � ������������ ����������.

��������� �� ����� ��������� ������� � ��������� � ������������� ���������, �������������� ����������, ������� ����������� ����������� � ����� ��������, �� ������ ������������ ���������� ������������ ����������. ����������� ����������� ����� �������� ��������, ������� ������������ � ����� ��������� ��� �������� ��������� � ������������� �� � ������ � ������������ ����� ����������� �������� �������� � �������� �����. ���, ��� ������ �� ����� � �� ����� ������������, �� ���������� � ��� �������� � ��� ���������� � ���������. ������� ���������� �� � ������������, � � ����������. �������� ������ �������� ������ ����� ������� � ���������� ������, ��� ������ � ������ �������� � ����� �������� �����������. �� ���� ���� ��������� ��������������� ����� �������� � ����� ��������� ��������.

��������� �������� ����������� ��� �� � ����������� �������, � � ����������� ����������. �� �����������, ������� �� ��������� �������������� ��������� ��������� ���������� ������� ������ �����, ������ ��������� ����� � �����. �������������, ��������� Less Is More �������� ������ � ������������ ������� ��������� �������, ���� ��� ��������� � ����, ����� ����������� ���� �������� ������ � �������� ����� ��� �� ������������ ���������� ��������.

������� Less Is More ��� ����������� �������� �����������

����� ������������ ����������������� ����� ���������� LIM � ��������� �������� �������� � �������� �� ������ ������� ���������� ������������ ����� � 1998��. ������� ����������� ������������ �������� �������������� ������������ �� ���� ���������� �������� ��������. ��� ������������ ������������ ������� �������� ��������, ����������� � ������������ � ���������� LIM (� ������� ����� �������� �������� ��������� �� 30�50�% ������ ���������, ��� ����������� �������� ��������), ����������� � ���� ��������� ������ � ����� ����������� � �������.

� ���� ���������� ������������ �������� ��������, ������� ����������� � ��������� ��������� ����������� NKD � 1999��., ����� ������ ������������� ��������� �������� LIM: ��� ������� ����� ��������� ������� ������������ � �������� ��������, ��� ���� �������� �������� ����������� � ����� ����������������� ������������ � ����� ������ �������. ��� � ��������� �������, �� ���� ��������� �������� �������� �������� ����������� ��������������� ��������� ������ ����� ��� ����������� ������ (���� ������ � ������������ �� ���� ����������� NKD � �������������� 17�%).

���.�5. ����������������� ���������� �������� LIM � �������� NKD (Traindl 2007, S. 91)

��� ���� � ���� ������� ������������������ ������� �� ������ �������� ������������������ �������� ����������� ���������� � ����� ��������� ��������.

������ ��������� LIM �� ������ ������������� ����������� ������������ ������ �������� �����������, �� ����� �� �������� ������������ � ������������ � �������� ������������ ����� ���������������� ������������ � ������� �������� � ���������� ���������� �����������. �� ������� ������������ ������ ������ �� ��������� �������� ��������, ������� ��������� ���������� ��������������� ��������� ���������� LIM, �� ���� ������������ ����� ��������� ������� �� ������ ������ �������, ������� ����� ���� ��������� �� ������� �� ���������� ���� �������� ������� ��� ����������� ������������ �������� �������� �������� � ��������.

���.�6. LIM-�������� (Traindl 2007, S. 87)

��� LIM-������� ��������� �������������� ������� ��� ���������� ��������������� �� ���������� �������������� �������. ��� ������������ ����������� ������������ � �������� � ������������ ����� ������� ���������� �������������.

� �������� ���������� �������� LIM-��������� (��. LIM-��������, ���.�6) ����� ����������, ��������, ������������� � ��������� �������� ������������ ��������� �� 1 �� 1,5 ��������� ������� �� ���������� ���� �������� �������. ����� ��������� ���������� �� 1,5 �� 2,5 �������. ���� ���������� ������� �� ���������� ���� �������� ������� ��������� 2,5, �� �������� �������� �������� �������� ������� �� ���������.

������������� ��������� LIM ������������ �� ������ �� ������������, ����������� � �������� ����������. � ����� ������ ��������� ����������� ������ �������������� ������ � ������������ � ��������� ������ (�� ���� �������� 20�% ������� ������������ ������� 80�% ����� �������) ������������ ������������� ��������� ������ ����� �����������.

�������, �� ������� ��������� �������� ��������� ����������� ������������, ������� ��������. ������ ���� ����: ��� �������� �� ���� ��� ���������� ������� ��������� ������ �����������. ������� ��� ��� ������ �� ������ � ���, ����� ��� ������������ �������, ��� ������!�. � ��� ������ ������ �������������� ����� �����. ������� ���� ����������� �������� ��������, ��������� �� ����������� �����������, ������� ������ ������ ������� �� ������������ ������ ��������������� � ����������� ��� ������� ������ ������������. � ����� ������� ����������� �������� ������, ����������� �������������� � ����������. � ���� ��������, ��� ������� ������ ����.

��� ��� ����� ������, ����� � ������ ��������. ����� ����������� ����������� �� ��������: ������ ���� ����� ���������, ��� ������ ����� ������ ��� ���� ���-������ ��������. ���� ���� ������������ ��������� ����������� ������� �� ���� ���� ���������������, ����� ������� ������ � ���, ������ �� ��� ����������� ������� ���������� ��� ������ �������� ������ �������� �� �������� �����? ��� ������ ��������, ������� ���������, �������� ��, ������ ������. ������ ��� ������ �������, ������ ���, ���� �������� �� ����������� � ������� ���������, ������� � �������� ����� �������� ��������, ��������� ��� �� �����, �� ���� �������.

������ ����������� ��������� �������� ������ ������������ � ��������������� ����������� ������� �� ����� ��� ������, ����� ��������� ����������, ������������� � ���������� � �������� ��������������� ������������.

����������� � �������� �������������� ����������� ���������� �� � ������� ������������������� � ������������ ����������� �������. �� ����������� ������������� ����� ������ ���������� ��������. ��� �������� �������������� ��������������� �� �����-���� ����������� ������ ��� ��������, � ������������ ��������� ����-���� ��� ����-����. �������������� ��������� � ������ � ����������� ������������� ����������� ��������������� ����������.

�������� ���������� ������ ����� ������ ���� �������. ������ ���� ��� ������������ ���� �������������� ��������� � ����� �������� � ������ ���������. ��� ��������� �� �� ����� � ��������� � ����� �� ����������. ������ ������ �� ��� ����������� �������� ���������. � 2005��. (������ �� 20.04.2005) ������ BILD ������������ ���������: ��� � ���� �������. ����� ���� ���������� ����� �������, � ��� ������ ��� �� �������, ������� ��� �������� �� ���������� ������ ���� �� ����������� ��������� ��� ����������. ��� ������ LIM-������������ � ������ ����, ��������� ��� �������� ���������� ����������:

���������;

���������������;

�������������.

� ���� ������ ������������ �������������� ������� � �������� ����� ���������� ��� ����������� �������� ��������.

���.�7. ��������� LIM � ����������� ���������� �� ������� UNIQLO (�������������� ���� (�����) ������ �� ���������� ���� �������� �������)

�������� � ������������

����������� � ��������� LIM � ������ ������ �� ����������� �������. ������ � ����� ���� �������� ����������: ������ ������ ������. � ������������ � ���� ��������� ����� ������������ ������� ��������� ��������� �������� ��������� LIM ��� ���������� ������ �� ���������� �������� � ����� ��������� ��������.

1.

LIM �� ������������ ����� ���������� ������� ����������� �� ������� ������������ ������ �������, ������� ��������� � �������� �������� ������� �� ���� �������� ������������. LIM � ��� ������������������ ��������������� ����� ������������� ����������. ���������� �������� ������ ��������� � ��������� ������ ��, ��� ������������ �������. ��� ������������� ������������������ ������� �� �������� �� ����������� ����������. �� ������������ ������� ��������, ���������� ������� �������� ��� ������ ������ �������� (������������� �����������) � ������� ������������ �������� ������. LIM � ��� �������� ��� �����.

2.

� ����� ������ ������� ���������� ��������� LIM �������� ���������� ����� ��������� ���������. ��� ������� � ��� ������, ��� ������� ���������� ��������� ������ � ������������ ���� �����������:

��������� ����������� ��������, ��������� � ����������� �������������;

�������� ������ �� ��������� ���������;

������������ ����� ����������� �������� ��������.

��������� LIM � ��� �� ������ ������ ����� ������� ��������������, ��� ����� ��������� ����������� ������� ��� ������������ ���������� �������� ��������.

3.

������������ �������� ��� �������� ������� � ��������� �������������� � ������������� �������������� ��������� �������� ������� ����� ������������ ������� ������. ��� ��������� ����, ��� ���������� ������� ������, �� ���� ��� ������������ ������ � ��������� ������� ��������� � ������� ���������� ��������, ������� LIM ��� ������������ ������������ ���������� ������� �� �������� ����.

4.

��������� LIM �� ������ ���������� ����������� ��������� �������� � ������� ������������ ��������������� �������. ��� ��������� ��� ������������ ����� �������� ������ �������� ����������� ��������� ������� �������� ������� � ����� � ������ ��������������� ���������� ������� � ������� ��� ����� � ����������. ��������� ��������� ��������, �� ������������ ������� LIM, ����� �� �������� ������� ������������ ������������ �� ������, ����������� ��������������. ����� ������-��������� �������������� ������ (��������, Abercrombie & Fitch, IKEA, ALDI ��� Hofer � �������, Create & Barell, Nike, UNIQLO � ������) ���������� ������ ��������. ��� ��������� �������������� �������� �� ���� ������������� ���������� �������, ������� ������������ �������� ������������ �������� ������������ � ������������ ������������ ������������. ����� �������, ������� �����, �� ������ � �� ������ � ��� ��������� ��� ���������� ��������������� �������������� ���� ��������. ���, ��� ������, ���������: ���� ���� ��, � ��� ���� ���������. ������� ������ � ����.

�������������� ���� �������

��� ������� ��������� ���������� ��� ���� ���������, �� ���������� ������, ��������� � ������������� ������� ��� ���������� ��������������� ��������� � �������� �����. �� �������� ������������� �������, ������� ����� �������� �����.

� ����� ����������� ���� �������������������� ������������ ������ (Traindl 2007, S. 37) �� ���������� � ������ ��������, ��� �������������� � ������������ �������� � ���, ����� ��������� ���������� �������� �������� ������ �������� ������. � �������, �������� (� ������� ����� 1000 �����������) ����������� �������� ������� ����� �� ��������� � ���������� ������� ������� ������� ����� � ��� ���� ������� ������������� ���������� ��������� �����. ������� �����, ��� �������������, � �������� ���������� ��������� ������, ���������� �� �������� ������������, ������� ��������� �������������� ������� ����� ��������. �����������, ������ ����� ��������� � ������ ������� ����� �������� ������������� ���� �� ��������� � ��� ������, ������� �� ������ ��������� � �������������� ������� �������.

������ ������������ ��������� ����������� (����, ��������� ����������) ��� ���������� ������� � ��������, �� ���� �������������� �������, ������� ��������� ������� �� ���� ��������� � ����������� �������� � �������. ������� �. ������� ��������� ���������� ����� �������� �������������� �������� ��� ������ ������� ������������� �������� (Damasio 2001, S. 55 f.). ��� ������������ ������� �� �������� ����� ��������� ����������� �������� �������� �������, �� ��� ��������� ���������, �� ������� ��������������� �������� ��������, ��� �������� �� ��������������� ������ ������������ ��������� ��� �������� �������. ��� ������ ������� ���������� � ������������ ����� ��, ��� �� ������ ��������� ��� ������ �������.

�������� ���� ������, ������ ����� ������� �� ������������� ������������� ������������. �������������, ������ ������������ ����� ������������, �������������� ����������������� � ���������� � ������� ��� ������� ������� ������������ ����������� ���� ������� � ����������� �� ���� ������� ������ �������. ����������� ���� ��������������� ������������ ������������������, ��� ����������� ���������� ������� ����� ��������������� �� ������������� �����������. �� ���� ������� � ���� ���������� ��������������� �������� ����� ����� �������� ������ �� ������ ������ �� ����, ������ �� ��� � ������ ��������������� ������� �������, �� ����� � �� ����, �������� �� ��� ������ ������� ������������� ����������� ����������.

���.�8. �� ��������� ����� � �������������� ��������, ������� ��� ������ ��� ����� ���������� ���� ��������. ��� �������� � �������� ����������� ���� ������� (��������� ����������� � ������������ Whole Foods � ���)

��� ��������� ��������� �������� ���������� ��������� � ������� � ��������� � ��� ������� �������. �������� ���� ��������,�� ������� �.�. ��� ����. ������� ����� ������, ������, ��������, ������ ����� ��� ��������� ���������� ���������� ����� ������� �������. ����� � ��� �������, �� �� ����� � ��������� � ���� ��������� ���������� ������������. ������� ��� ����������� ���� ������� � ��������� � ���������� �������. � ������������ � ���� �������� ���������� ����, ����������� ��� ���������� �������� ��������, ����� ������� ��������, �� ������ ��� ���� ���������� �������� �������������� � ������ ��������. ������, ���������� ������������� ���������, ������� ��������������� �������������� �������, ����� �� ��������������� � ���������� � ����� ����. ����� � ��� �����������.

����� � ��� ������

�������� ������� � �������� ������ ���� ��������

������, �� ������� ������� ������ �������

���� ������� ������� � ������� ����� �������� ��������

��������: 1234 ��

������ ��������� ������ �����:

 ����� ������� ��� ������� ��������� ��������� ������堗 ����� ���������� ��������, ��������� ����...
��������� � ������� ������������� ��������� �����, ����������� �������� ������� ��� ���������. �����...
��� ������ ������ �����?��� ���� ����� ������?��� ������ ������� ����?��� ����� ������� �������...
 ����� ��� ���� �������� �������养 ����� ������������ ������ ���. ������ ������, ������ ����� ...
����ࠖ ���������, �������� �������� ���� ������ ����������� ��������������� ������. ������ ��...
����� ���� ������������ ������� ���������� ������������� ������ ����������� ������. �������������...