Яволь, пан Обама! Американское сало Матвейчев Олег

— Я что вам хотела сказать, — начала Алла. — Я ведь почти пять лет на Украине, а последние три месяца в штабе генерала Колеи пиар-менеджером работала.

— И что? — отозвался чиновник.

— А то, что никакой внешней политики от вас я там не ощущала, — подбоченилась Алла. — Зазря хлеб свой едите! Мы там генерала Колею во власть выводили, а вы тут сладко спали на Селигере да книжечки про пиар писали, вот что я сказать хотела.

— Вы не совсем справедливы, — развел руками бородатый чиновник. — Мы, кстати, как раз и занимались активным влиянием. Разве не слыхали про проект «Американское сало»?

— Американское сало? — недоуменно переспросила Алла.

— Про то самое, — кивнул чиновник.

— Хотите сказать, это вы? — изумленно переспросила Алла.

— Именно, — не без гордости ответил чиновник. — Вы там в Киеве свое дело делали, а мы здесь — свое. Каждый был на своем месте.

— Как всегда, приписываете себе чужие заслуги. Да этим салом торговал знакомый моего мужа.

— Да вот же я вам новую книжку подарил, читайте, тут уже все описано.

Алла открыла главу с аналогичным названием.

Название проекта «Американское сало». Цели и задачи проекта: показать реальность ситуации, что вызовет недовольство у населения Украины из-за проникновения дешевых некачественных американских продуктов питания, а еще шире — недовольство Америкой и всем американским. Связать американскую экспансию в традиционные для Украины отрасли с кандидатурой Ищенко. Вызвать недоверие к Ищенко, уверенность в его продажности, что соответствует действительности, но не афишируется, естественно, властями.

Дополнительный результат осуществления проекта: снижение эффективности рекламы Ищенко и провоцирование коммуникаций вокруг невыгодных Ищенко тем (американское прошлое его жены).

Краткое описание проекта

Некая фирма, желательно с Западной Украины, закупает в Америке, можно даже себе в убыток, огромную партию американской солонины. По бросовым ценам она сдается во все оптовые магазины, распространяется по торговым сетям. Одновременно с очень большой плотностью по всем центральным телеканалам, по всем газетам и журналам начинается рекламная кампания.

Ролик, например, может быть такого типа: за столом типичная украинская семья, можно, чтобы муж был чуть-чуть похож на Ищенко. Жена разбирает покупки, муж берет банку солонины и интересуется, что это такое? Жена с глупой улыбкой начинает объяснять, что это американское сало, что оно гораздо вкуснее, чем наше украинское, а главное, в четыре раза дешевле. Ребенок тут же добавляет, что американское сало очень полезно, потому что в нем пониженное содержание холестерина. Дальше идет рекламный слоган, в котором должны быть обязательно слова «американское сало».

Поскольку данное словосочетание является вирусом, оно мгновенно распространится не только по всем СМИ, но и возникнет в анекдотах, во всевозможных «народных логиках» (типа «надо же, сало американское на Украину придумали везти, скоро все будет американское, не надо нам этого»). Тему могут обыграть юмористы, эстрадные певцы, могут начать использовать украинские политики. Словосочетание станет метафорой американской экспансии (типа «американское сало попробовали — не понравилось, проамериканского президента даже пробовать не будем»).

Когда начнется предвыборная кампания Ищенко, перед каждым его телевизионным роликом или после ролика можно ставить ролик про американское сало, то же самое в газетах и журналах — модули Ищенко и модули про американское сало должны размещаться рядом. Можно самим делать провокации — разбрасывать газеты Ищенко с вложенными цветными рекламками американского сала. Можно вытащить на экраны незадачливого директора фирмы, которая продает американское сало, и он скажет, что всей своей жизнью голосует за Ищенко и что на Западной Украине американское сало неплохо покупают, а он планирует завезти американские вареники, галушки и буряки, американский борщ в банках после того, как Ищенко станет президентом.

Можно проводить промоакции нового продукта. Например, организаторы объявляют: кто придумает лучший слоган для рекламной кампании Ищенко, тому вручат ящик «американского сала». Одним словом, тема бездонная, можно придумать много акций, жалоб, исков в суды, обращений в комитеты по защите прав потребителей (в американском сале обнаружен американский таракан).

Предполагаемый эффект: словосочетание «американское сало» парадоксально и провоцирует коммуникацию. Сало во всем мире — неофициальный символ Украины, подсознательная логика, которую мы закладываем: «как невозможно «американское сало», так невозможна и «американская Украина». Если проект удастся реализовать в полном объеме в рамках общенационального масштаба, у Ищенко не останется шанса на победу.

— Тут не совсем все описано, как было, — Алла не могла скрыть изумления, но не хотела признавать, что была не права со своими наездами в начале беседы.

— Жизнь внесла коррективы… Кстати, а знаете, как назывался аналогичный американский проект, который до нас реализовывал посол Хербст на территории Украины?

— Как?

— «Пушечное сало». Это так они из украинцев делали янычар, которые готовы воевать с Россией за американские интересы…

Компания расхохоталась. Вообще, неплохо повеселились: шашлыки, которые все отчего-то называли «барбекю», неплохое местное пиво, костры и песни под гитару самых-самых интересных ребят, таких как Саша Розенбаум, Борис Мазаев, Беляков… Алла даже с кем-то на два голоса романс «Утро туманное» спела. Жаль, Коли Козака с нею не было.

Алле не терпелось позвонить в Киев и поделиться открытием.

— А ты был в курсе, что Москва проводила проект «Американское сало»? — напрямик спросила Алла, когда Николай ответил на ее настойчивые звонки.

— Ты только Владимиру Семеновичу про такую туфту ничего не говори, — ехидно отозвался Николай. — Не было никакого проекта «Американское сало». У нас все без помощи Москвы получилось, разве ты не видала?

— Я не видала? — пожала плечами Алла. — Я все видала. Вы с Колеей только и говорили, мол, «власть сама в руки идет, все играет на нас»: все случаи, что с «Сагайдачным», что со взрывами домов, что с аварией на газопроводе, все работало на дядю Володю.

— Взрывы сделали специально? У тебя там паранойя началась?

— Насчет взрывов я, может, и погорячилась, и насчет татар с «Сагайдачным» не в курсе. Но насчет «Американского сала» точно. И еще этот Степан Бордюжа, клоун националистический. Его Гельбах с Повлонским и их ребята под забором во Львове нашли и на всю Европу раскрутили, да потом сами же и посадили в лужу.

— Ты о чем, родная? — опешил Николай. — Ты всерьез о том, что какая-то внешняя сила могла втайне стоять за…

— Да ты элементарно лох! — воскликнула Алла. — Удивляюсь, что такого наивняка, как ты, могли поставить первым советником дяди Володи!

— Не называй меня так! — прикрикнул Николай. — Ты мне еще не жена…

— А как вас называть, если вы, думая, что на шармачка проехали в рай, на самом деле не разглядели главного? — хмыкнула Алла.

В этот день ссора показалась им обоим по-новому необратимой, будто большая черная кошка между ними пробежала.

Он бросил трубку. И только тогда она сообразила, что значили его слова «ты мне еще не жена».

«Дал задний ход? После сделанного предложения? Недаром и в Москву почему-то не поехал. И про свадьбу отказывался пока обсуждать, все на послевыборные хлопоты ссылался», — мысленно переживала Алла.

Вечер, который начался так весело, закончился слезами. Она проплакала всю дорогу обратно до Москвы, все четыре часа от Селигера до Крылатского.

— По оценке экспертов Всемирного Банка, Россия первой справилась с последствиями мирового финансового кризиса, начала инфраструктурные реформы и может рассчитывать на серьезный экономический рост уже в этом году, — сообщает «Рейтерс».

Евгений Васильевич Дружинин сидел в кабинете первого вице-премьера России. Позвонили, пригласили. Зачем? Почему? А вице-премьер, молодой еще, между прочим, человек, похоже, решил прочитать ему лекцию о социально-экономическом положении. Так что чувствовал себя Евгений Васильевич как в Афгане на политинформации.

— Россия стоит перед несколькими вызовами: демографический, геополитический, продовольственный, жилищно-коммунальный, культурно-идеологический, — загибал пальцы чиновник.

Дружинин кивнул.

— Демографический вызов, — чиновник стал, наоборот, разгибать пальцы, — состоит в стремительной убыли и старении населения. Это означает угрозу снижения роста ВВП, большую экономическую нагрузку на работающих за счет пенсионеров, сокращение армии, угрозу отторжения Дальнего Востока. Попытка решить проблему за счет мигрантов создает дополнительные трудности, с чем уже столкнулись страны Европы и часть регионов России. Далее. Геополитический вызов связан с демографическим непосредственно. Прежде всего это угроза отторжения Дальнего Востока по причине депопуляции. Сибирские и дальневосточные земли заселяются выходцами из сопредельных государств, страдающих от перенаселения, нехватки леса, пресной воды, сельхозтерриторий и полезных ископаемых. Столкновения между диаспорами и «косовский сценарий» имеют серьезную перспективу.

И с этим трудно поспорить. Дружинин опять кивнул.

— Продовольственный вызов, — назидательно продолжал высокий чиновник, — связан с мировым продовольственным кризисом. Цена на продовольствие за последние годы выросла на шестьдесят-семьдесят процентов. Россия на пятьдесят процентов зависит от поставок извне. Продовольственная безопасность России находится под постоянной угрозой, делает Россию слабой, лишенной иммунитета по отношению к шантажу голодом. Развитие сельского хозяйства не зависит от наших больших инвестиционных возможностей, нас ограничивает отсутствие кадрового потенциала. Далее. Жилищно-коммунальный вызов связан с тотальной нехваткой жилья даже при сокращающемся населении. Темп убыли ветхого жилья практически сопоставим с темпом ввода нового жилья. Кроме того, изношены сети и коммуникации. Города не выдерживают нагрузки, постоянные аварии, пробки на дорогах, не соответствующие экологическим нормам вода и воздух.

— Я не думал, что чиновники знают про пробки, думал, они с мигалками ездят… — сострил Дружинин.

Чиновник не отреагировал на подколку.

— И наконец, культурно-идеологический вызов состоит в том, что Россия, чтобы обезопасить себя от любых поползновений и конфликтов, должна быть ценностью не только для себя, а для всего мира. Необходимо, чтобы иммигранты хотели ассимилироваться в нашу культуру, а не «покорять» ее. Наш «образ жизни» должен быть привлекательным, ценности, которые несет наша культура, должны быть конкурентоспособными. Вы согласны с таким диагнозом?

— Нельзя не согласиться, — ответил Дружинин. — В каком-то смысле это общее место. Проблемы известны. Но вот что с ними делать — вопрос более серьезный…

— Как ни странно, на все эти вызовы можно дать один ответ, — чиновник торжествующе посмотрел на ошарашенного Дружинина. — Да-да. Это то, что можно назвать «зеленой революцией». Это деурбанизация, переход в новую экологически чистую среду обитания, это гигантский национальный проект расселения городов, переселения десятков миллионов людей в малоэтажные загородные поселки с автономной инфраструктурой, это освоение новых земель, которые, как ни странно, находятся совсем рядом. Россия до сих пор самая большая страна в мире с самым большим количеством неосвоенных земель, страна, самая богатая лесом, пресной водой. Возьмите для примера Москву и Московскую область. Двадцать процентов населения страны живут здесь, задыхаясь и мешая друг другу, на клочке земли, когда на десятки тысяч километров простираются пустые земли. Речь идет о внутренней колонизации. Еще раз повторю: это ответ сразу на все вызовы, стоящие перед Россией.

— На все? — переспросил Дружинин.

— На все! — улыбнулся высокий чиновник. — Считайте сами: в самом деле, деурбанизация — это средство решения демографической проблемы. Различные исследования демографов показывают, что простое повышение уровня жизни ведет скорее к падению рождаемости, чем к росту. Культурные и национальные особенности тоже играют опосредованную роль. Например, в Восточной Японии рождаемость низка, как и в Европе.

— А от чего тогда зависит рождаемость?

— Существует прямая зависимость рождаемости от степени урбанизации: в городском образе жизни ребенок — обуза. Кроме того, переселение из экологически неблагополучных городов приведет к снижению уровня смертности. Еще один ресурс, миграция. Сотни тысяч молодых ученых, уехавших на Запад, готовы вернуться, если им будет предоставлен свой современный дом в России, о бывших соотечественниках из СНГ можно и не говорить. Зеленая революция прямо ведет к выправлению демографических показателей!

— Пожалуй.

— Деурбанизация — это и ответ на геополитический вызов, на угрозу потери Дальнего Востока. Там необходимо внедрять стратегию новой колонизации Дальнего Востока с помощью сети новых поселений. Переселение людей в эти места возможно, если в обмен на городские «блага цивилизации» людям будет предоставлено просторное жилье, экологически чистая среда обитания, собственная земля, отсутствие налогообложения. В противном случае люди не поедут, а если так, проблема Дальнего Востока будет решаться уже другими, менее привередливыми народами. Далее. Зеленая революция — это и продовольственная безопасность.

— Да, — кивнул Дружинин. — На собственной земле, по традиции, люди будут собственными силами вести подсобное хозяйство. При этом выращивать опять же экологически чистые продукты.

— Верно. Идем дальше. Новый, современный дом в деревне, малоэтажное строительство — это и решение жилищно-коммунальной проблемы. Инфраструктура городов не выдерживает нагрузки, цена на землю, коммуникации и строительство в городах превышает все разумные пределы, что делает невозможной ипотеку и доступное жилье. И наоборот, сегодня существуют новые технологии малоэтажного строительства, которые позволяют в короткий срок решать проблему жилья.

— Хорошо бы!

— И, наконец, культурно-идеологический ответ на вызов возможен только в поле роста местного самоуправления, местной инициативы, постоянных социальных инноваций, которые производят небольшие самоуправляемые сообщества. Хай-тек и хай-хьюм — это не та сфера, где могут работать госкорпорации и индустриальные монстры, хай-тек и хай-хьюм возникают в микросообществах и ими же реализуются. Кроме того, новый образ жизни, то есть свой дом, природа, свои продукты питания, баня, рыбалка и прочее, обладает высокой привлекательностью и для бедных, и для высокоразвитых стран, где возможности такого образа жизни не сохранились. Новый экологичный образ жизни можно противопоставлять «потребительскому» образу жизни, который сейчас господствует, но возможности которого для всех стран близки к исчерпанию.

— Ну… это же какая-то утопия, — пожал плечами Дружинин.

— Не торопитесь, — прервал высокий чиновник. — Различие между теми, кто воспринимает зеленую революцию как утопию, и теми, кто воспринимает ее как реальную и, пожалуй, единственно возможную перспективу, только в осведомленности о современных достижениях в строительстве, транспорте, коммуникациях. Например, мало кто знает, что в России уже построены сотни домов европейского качества, триста квадратных метров по цене не выше шестидесяти пяти тысяч долларов за дом. Но они строятся без помощи власти, наоборот, через сопротивление.

— Почему я об этом никогда не слышал?

— Небольшим извинением для тех, кто не верит в перспективу зеленой революции, может служить лишь то, что эти достижения постоянно замалчиваются и тормозятся людьми и институтами индустриальной и потребительской эпохи. Сегодня продолжают строить гигантские торговые центры, офисные небоскребы, производить продукты питания по технологиям фастфуда и восхищаться этой практикой, модной пятьдесят-сто лет назад. Мы, вместо того чтобы двигаться в постиндустриальное будущее, движемся в индустриальное прошлое. Для качественного рывка вперед необходим комплексный анализ применительно к российским реалиям. Главная задача — свести в одной точке потенциальные, но мало используемые экологические богатства России, возможности новых технологий. Механизм решения задачи диктуется российскими просторами и реалиями постиндустриального общества — необходимо перейти от концентрированной схемы распределения населения к дисперсной.

— Не понял.

— Объясню, — терпеливо кивнул высокий чиновник. — Речь должна идти не просто о банальном «возрождении села». Необходима новая форма поселений, неоагломераций, то есть поселений сельского типа со всей современной инфраструктурой, в которых появится возможность сочетать как экологический, то есть вода, воздух, пища, так и технологический, то есть бытовая техника, электричество, современный досуг, виды комфорта. Приоритетным условием для решения этой задачи является создание качественно новой, высокоскоростной транспортной сети и параллельной ей системы современных коммуникаций, начиная с бытовой канализации и кончая связью, Интернетом, спутниковой связью. Зеленая революция, являясь революцией реальной, в отличие от фальшивых «оранжевых революций», которые меняют только вывески, меняет всю совокупность общественных отношений, весь образ жизни. И распадается на ряд мини-революций.

Чиновник стал ходить по кабинету и загибать пальцы.

— Во-первых, это революция в земельных отношениях, в земельном законодательстве. Во-вторых, нужна революция в развитии трудовых отношений, когда будет считаться нормой работа на расстоянии, через компьютер, Сеть, а не в офисах. В-третьих, нужна революция в отношении к дому, земле, людям нужно учиться жить на земле заново, учиться вести хозяйство. В-четвертых, нужна революция в отношении к питанию и потребляемым продуктам. В-пятых, строительная революция. Сегодня существуют технологии малоэтажного строительства морозостойкого жилья по цене десять тысяч рублей за метр, но их не пускают на рынок индустриальные бетонные монстры. В-шестых, нужна революция в системе коммуникаций: газ, свет, канализация и прочее нового типа.

— Электрогенераторы должны быть автономные, — вставил Дружинин, чтобы показать свою компетентность в строительных вопросах, — и комплексные: ветрогенераторы, солнечные батареи. Есть технологии мини-АЭС, экологически чистых, для малых городов и поселков, есть технологии мини-гидростанций, для малых рек.

— Правильно! Но это не все. В-седьмых, революция в использовании речного транспорта. Ведь реки — это естественные дороги, по которым передвигалась в течение тысячи лет вся Россия. Сейчас сеть рек больше, чем сеть железнодорожного транспорта, но по ним перевозится два процента грузов! Берега рек и надо в первую очередь заселять мини-поселками. В-восьмых, революция в скоростном железнодорожном транспорте. Китайцы и японцы делают такие поезда, они уже реальность. В-девятых, революция в мини-авиации.

— Это я знаю, — опять не вытерпел Дружинин. — Сегодня уже есть самолеты на несколько посадочных мест, летающие без заправки на значительные расстояния, абсолютно безопасные, так как при отказе двигателя выбрасывается парашют, и при этом для взлета и посадки им необходимо всего лишь сто-двести метров поля.

— Да, — подтвердил чиновник. — Такими мини-аэродромами, а не полями для гольфа, надо покрывать всю Россию. В-десятых, революция в самоуправлении и вообще в государственном управлении. Понятно, что огромные полномочия будут на местах, где все лучше видно и все лучше знают.

У высокого чиновника кончились пальцы для загибания, и он махнул рукой.

— Короче, предсказать все аспекты революции и перечислить их по степени важности невозможно, нужно начать двигаться в этом направлении, а жизнь сама подскажет, что менять и как. Сегодня же сотни миллиардов выбрасывают на строительство какого-нибудь офисного центра небоскребов «Москва-Сити», вместо того чтобы построить тысячи новых поселков в том же Подмосковье. Важнейшим следствием зеленой революции станет качественное повышение уровня внутреннего комфорта в стране. Россияне смогут в полной мере пользоваться экологическими богатствами страны — чистыми водой и воздухом, здоровым питанием и т. п., и при этом не отказываться от технологического прогресса. Это позволит впервые в истории обеспечить в нашей стране уровень жизни, превосходящий аналогичные показатели в развитых странах Запада. Это не просто экономическое и военное превосходство, это превосходство в образе жизни.

— Некая новая идеология в противовес идеологии потребительства?

— Да. Современный западный человек имеет целью потребление тех или иных вещей, товаров. Человек, обрабатываемый рекламой, трудится на неинтересной работе в душном офисе, питается вредным фастфудом, от которого тучнеет, и все для того, чтобы купить очередную «модную» одежду из синтетики, которая завтра уже будет непрестижной… И такие «крысиные бега» длятся годами. Все это ведет к нервным расстройствам, потере здоровья, потере себя. Россия сможет выступать в роли экспортера экологических ресурсов, востребованность которых в развитых странах повышается стремительными темпами. Формы такого экспорта могут быть весьма разнообразны. Это и поставки экологически чистых, натуральных продуктов и питьевой воды, и массовое развитие экологического туризма.

— Мне приходилось бывать во многих странах, и я смело могу утверждать: на Земле нет человека, который бы не слышал о России и не хотел бы побывать в самой большой и северной стране. Примерно полтора миллиарда человек потенциально даже могут себе это позволить. Каждый турист оставляет в неделю до тысячи долларов. Перемножьте эти числа, и вы получите полтора триллиона долларов. Это потенциальный заработок России на экологическом и экстремальном туризме. Это в несколько раз больше, чем весь сегодняшний российский бюджет! Я примерно в этом направлении свой бизнес и развиваю, — вставил Дружинин.

— Когда нефть и газ закончатся, — кивнул чиновник, — наша природа и красота останутся и будут приносить нам доход. Мы должны уже сейчас инвестировать в туристическую и транспортную инфраструктуру, в коммуникации — это залог счастливого будущего наших детей! Россия может быть не только энергетической, но и туристической сверхдержавой. В результате Россия станет для всего мира образцом выстраивания такой модели социально-экономических и экологических отношений, которая способна обеспечить гармонию человека и природы, его души и внешнего окружения, гармонию духовных ценностей и наиболее благоприятных, комфортных материальных условий для устойчивого развития в будущем тысячелетии. Это гуманитарное лидерство в мире, делающее невозможным агрессивные поползновения на нас.

— Красиво, — сказал Дружинин, когда высокий чиновник остановился. — Только я здесь при чем? Я и так стараюсь примерно в этом духе действовать… Зачем вы мне это все рассказали?

— Я предлагаю вам реализовать этот проект. Сейчас создается огромная государственная корпорация «Госстрой» именно под эти задачи. Мы выделяем ей на первое время сто миллиардов долларов. И будем давать такую же сумму каждые два года. Вы — строитель, предприимчивый человек. Я предлагаю вам пост заместителя президента этой госкорпорации. Президента предложить не могу, эта должность скорее политическая.

— Но почему я? — ошеломленно уставился на собеседника Дружинин.

— Не скрою, за вас попросил один важный человек. Можно было подойти к вопросу формально: просто выделить вам сто гектаров земли в Подмосковье. Стройте свои санатории и дальше… Но мы присмотрелись к вам внимательнее. И решили, что вам по плечу более масштабные задачи.

— Но я никого не просил за меня просить! — воскликнул Дружинин.

— Это не мое дело, — отмахнулся чиновник. — Так вы согласны?

— Черт знает что… — пожал плечами Евгений Васильевич… — А подумать-то время есть?

— До завтра времени хватит?

— Если только до завтра, то это не принципиально. Пишите сразу — согласен!

А Николай все-таки приехал. Прилетел. Сам. С цветами. С кольцами.

Он нашел ее в редакции. Не надо было ни извинений, ни объяснений. Они просто обнялись и сидели молча напротив друг друга, глаза в глаза. И были счастливы. И сидели бы так целый день, если бы их не спугнула заглянувшая в кабинет сотрудница.

Тут Алла и обрела дар речи.

— Надо бежать. Я еду в издательство.

— Я с тобой, — сказал Николай.

— У меня переговоры насчет новой книги, — сообщила Алла, когда они уже спускались в лифте.

— Про что книга? — поинтересовался Николай.

Они уже выходили из вестибюля на Малую Бронную к Аллочкиной красной «Пежо».

— Про выборы в Украине, про операцию «Американское сало».

— А я тебе могу помочь написать эту книгу? — спросил Николай, садясь на место рядом с водительским.

— Можешь, — ответила Алла, заведя мотор и включая поворотник.

— Не знаю, что там в середине будет, но конец буду писать я, — предложил весело Николай.

— И чем все будет заканчиваться? — с интересом спросила Алла.

— Конечно, свадьбой! Чем же еще?