Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681

Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719

���� ��� �����������. ���������� �������� ������������� ������� ���������� �����

���� ��� ������� ��� �������, � ������� ���������� ���� ����� ��� ����������:

��������� ��� �����;

��������� ��������;

��������� � ����������� ������� � ���������.

���� ���� ��������� �������� �� ������� ��� � ������� �� ��������, �� ��������� �������: ������ ���������� ������������ ���������� � ����������� ����. ����� ����, ����� �������� ������� ������ �� ������� ������ ������������� ������. ��������� � �������� ����� ����� ������, �����������, ������ ��� ����������. �� ��� ������ �� �����, ��� ���������� �����, ��� ������������ ����� ���������� ��� �������� ����������.

������������� ������������, ��������� ������� ��� �����, ����� ������ ������������. ����� ����� �����, ������� ������� ��� �������� ������, ������������ � � ������� ������ �� �� ���������� ��������.

���� �� ������� �������� ������ � ������� ���������� � ������� �� ��������� ���� ������ � �����:

  • ������� ���, ������� ���!
  • � ��� ��������? ����� �� ������.
  • �� ���� ��� � ��� �������,
  • ���������� ����� �� ��� ��������.

��� ���� ���������: ������� ������� �������, ���� ��� MilkyWay!�

��� ���� �������� �������� � ���������� �������� ��������. ��� ����� ��������� �� ����� ����� � ���� ������� ���� ������, � ������ �������� �� �� �������������. ��� ��������� � 99�% �������� ������������� ����������. �������, ��� ����� ���������� � �������� ��������. ���������, ����������� � ������, �� ���� ����������� �������� �� �������. ��� ���� ����� ��������� ����������� ������������ ���������, ����� � ��������� ������������� ����������.

��������. ��� ������� ���������!�

���� ������ ������ � �������� ���������!�

��������������. ���� ���� �������.

�����������, ��������, ����� ���� ��� �������!�

����� ����������, ����� ��������� ����� ����, ����� ��� �������, �� ����� �����������.

  • 248-8-248.
  • �� ������ ����������,
  • �� ������� ������

(��� ���, ��� �� ������: ��� � �������.)

������, ���� �� ���������� ������������ � ������� ������ (����������� �����) ���� �� ���� �������, ��� ��-�-�, ������, �� ��� ����� �� ��������. � ����� ������������ ���� �� ���� ���������. ���, �� ����� ������� ��� ���������� � ����-������ ��������� ����������, � ����� �������� �������� �� �������.

��� ������������ ������ � �� ���� ������������� ������ ������ ����������� ������� ������� ������ ���. ���� ��� �������� ��������� ������� ��� �������� ���������, ��������� ����� ���������� ���������� �� ����� ������� ������������. ������� �������� ����������� � ������ ������ ������ ��� ����� � ������ ���������.

������ �������� � ������. ��� �������, ��� ��� ������������� ����� ��� ������ ����? ������� ��������. ���� � ����� ������ ����� ������, �� ����� ����� ���� ����������: �������, ���������, ���������, ���������, ����������, ��������, ���������, ���������� ���� � ����� � ������, �� ��������� �����: ��������, �������, ����������, �������, �����������, �������������, ������������, ����������, �����������, �����������

�� �������, � ��������� ����� �������, ����� ��������� ��� ��� ����� � ����������� �����������? ������. � ���� ���� � � � ������� ����������������� ����������� ������ ���� � ��������� ��������. ��� ����� ��� �������, � ������� ����� ����������� � ���������� ������� �� �������� ������, ��� ���� ����������� ���������� �������� ������ ���� � ����������� ����������� ��� ����������.

�����������, ����� ����������� �� ������ � ���� ����������������� �������. ��� ����� �������� � �������� (������������ �������� �� �������) � � �������� (����� ������. ������� ��� ���, ��� ������ ������� �� ��� ������ �� �����������). ������ �� ����� �������������� �������� ��������� �� �����.

������ ����� ����� ������������ �� ���� ����� �������. ��� ������� �� �������� Sushi33 (������ �������� ���� �� �����):

�������! ���� ������������ ����� ����.

������, ���� �� �������� ����.

�������. ���� ������ � ��� ���� � ������.

�������, ����� ���� ����!�

��� ���������� ����, ��� ������ ����� ����� ���� ��������� ��������:

����������? � ���������!�

�������� ����� ��������? ������������� � ��������蔻.

������� ���� �����, ������ �� ��������� � ����� ������, ��� �����. �� ������� ������, ��� ��� �� ����� ��������� � ������������. ������ ����� ���������� ������� ������ ���������������� ��������. �������� ������ ������������� ��������� ����, ���� �� ����� � � ��� �������� ����� ������ �� ���. �� ������ ������ �����, ����� ������ � ����� �� ��� ���������� � ����������. ���� ����� �������!�. � ���� ��� ���� � �� ������� ������� ���������, ��� � ��� ����� Coca-Cola (1959 ���� � ���������� ������ McGuire Sisters � 70-� ����� � ������ The New Seekers).

������ ������ ��� ����������� �����-���� ��������� �� �������� � ���� ����� ���������� ������ ��������� ���. ��������� ������� �� ������� �� ������ ��������� ���� ���������� � ��������. ����� �� ������, ������ ��� ������ �� ��� �������� ������, ����� �������� � ��������, ����������� ������� ���� ��� ������ (��������������, ��� ��� �� ����� ���������� �����������). ���� �����������, ���������� �����, ��� ����������, � ���� ���� ���� ���������. � ���������, � �������� ���� ������� ���������: ���, ��� ������ ���� ����! ������, ��� ������ ��������, �����, ��� ��������� ����!�

������ ����� ������� ����������� ������������ �� ������, ���������� ������ �� ��� ���� ������: ������������� �����, ��������� ������� � �.��. ��� ���� �� ����� ��������� ����������� ����� ������ ����:

  • ��� ������ ����� ���� � ������ ����,
  • ��������, ���������� �����-�� ����.
  • �� ��� ������, � ��� ��������,
  • � � ���� ������ ������, ��� �����!
  • ������, ��� �����, ������� ���,
  • ������, ��� �����, ����� �� ���,
  • ������, ��� �����, ���� �� ������,
  • ������, ��� �����, ���� �� ������[77]

�������, �� ��� ������ ��������� ����� � ������� � ������� ���������� �������� ������ ���� �������. ��� �������� �������� ���� ��������� ����:

  • � ���� ������� ����� ������ �
  • � ��� � �� ������ �������� �����.
  • ������� ������ �������� �����?
  • ������� ����������� ��������� �����[78].

����� 11

����������� ����

�������� ���� ��, ��� ������� ����� ���������� �����������.

������ ������, �������

� ���, ��� ������� ���� ���������� ������������, �������, ����� ���. ��� ������ ���� ����� ����� �����������: ���� ���� ����, ��� ������ ������ ������ ���� � ��������� ������.

��� ������� ������� ��� ���� ��������������: ����� �� ������� � ������� ���������� �� ����������� ���������, ������� ������ � �������� ����������, ��� ����������� ����������� ����.

�� ��������� � ������� ������� ���������� ���������, ��� ������ ���� � ��������������� ��������. ��� ����� ���� � ������, ���� �� ������������ � ��������� ������ ��� ��������. ����� ����, ������, ���������� � 2008 ����, ������ � ����, ��� ������ ��������� ������� �������� �������� � ������ �� �������� ���. �������, ����� ���������� ����� �������� � ��� �������, �������� �������� ���� ������������.

� ��� ������ ����������� �������������� ������� ������� �������������� �����. ���, � ����� �� ������ ������ ������ ����������� ������-���� ���������� ������������: ��� ����� ������� ����!� � ������ ����� ���� ���� �������� ��������� ����� � �����: ����� ����, ����� �������� �� �����, ����� �������, ��������, ���������, �������������� �����, ����� ���� �������, ����� ���� ��������, ����� ���� ������ � ���� ����������� ��������� ����.

����� ��� �������� ������������ ���� ����� �������:

����������-�������? ����� ���!�

���������� � �������, ���� � ������!�

����������� � �������. ���� � ����������.

���� ����� ����� ����� � �������� ��� ����.

�������� ����! ������ �������� ����� ������ ���������.

������, ��� �� �����-���� ������ �� ����. � �� ���� ������� ����.

�������������� ����������� ����.

���� ����� ������������ �� ���������� 20 ����� ������. ���������, � �� �������, ����� �������� ���.

������� ���������� ���������, ������ ��� ������� �������.

��� ����� ������� ��������� ����������, �������������� ������ ����, ��������� �� � XIX ����. ��� ����� � ���� ������, �� ������� �������� ������ ���������� ���� �������: ����� �� ������� ������ � ���-������ ������, �� � ��� �������� ������ ��� �������� ����������. ���� �� �� �������, �� �� ������������. ���� � ��������������� ��������[79].

������� ������ ���� �� ���� ��������������, �� �� ���� ���������� ������������. ��� ����������� �������� �� ����������, ���� ������� ������� ����� � ���� ����������, ���������� �����: � ������ ����������� ��������� ��������� ����� ���� �������� �� ��� ��������, ����� ������ ������� �������?� ��� ���������, ����� (������) ��������������, ��� ��� ������ � �������.

����� ����������� (� ����������) ����������� � ������ ������ ����� ���� ������: ����������� �������� ���������, �� ����� � ��������� ��������. ������ ��������� ������� ���������� ������ � ���������: �8�% ������ � 8 �����, �23�% � 23 ��������, ��� ������, ������ ���������, ��������, ���� 11 ��� � ��� 11�% ������. ����� ������ �������� ���������, a �������� � bonprix � ����������!� (�� ��� ������� ���������). ����� ����� ��������������� �� ������������ �������� ������� ���������: ������������� ����, ����� ���������� � ��������������.

����� ���������� �������, ����� �������� ������, �� ������ ����� ������� ��������?

������� ����������� ��� �� �������� ����!� ��������-������� ������� ��.�����.

���70�% �� ��� ����!� (�������� ������ ������ INCITY).

��������� ����� � ���� ���� (��������� ������ L�Ambre�).

������, ��� ���� ��������� ����� (��������, 999) �������� �������������� ������������. � ��� ������, ���������� ���� � ����� �� ���������,�� 69�% (� ������������� � �������� �� �� �� ��������� ���������� ����) ���� ������������ ��������: ������� ����������, ����������� �������������� ��������� � ������� �������.

���������, ��� ����������� ���������� � ���������� ��� ������� ����������� ���������� ������ ���� � ������ � ������, ��� �� �� ���, ������� ������������ �� ����� 7, �������� ������ ������, ��� ����� ������.

�� ������ ������� ������ ������ ����������� ���������� �������. ������ ���� ����� ������ 50�%-��� ������, ����� �������: ����� ���� � ������ ������ � �������!� ���, ��� ���������� � �������� ���� ��������, ������� ��� ���������. 3������� �� ���� 2�.

�������� ����� �������� �� ������ �������, �� � ��������� ������: ����� ����� ������, ������ ����� ������� � �������.

��������� �� ��������� ��� ����� ��� ����������� ������ �������� ������ ����: �������� �������, ��������� ������� �������� (������)�, ��������� ������ ����, ����������� ��������� � �.��. �������������, ��������� ��� �������� ������� ������ ��� ������������, � ������������, ���� ������������ ���������� ������� � �������. �� � ��� ��������. ��� ��� ����� �������: ��� ������� 50�% � ��������� ��� �������� ��� �����?

���� ������ ���� � ������ �������� ��� ��������, ����� ����� ����� ��������� ���� ���� � �������. ��������:

������������. ������ ������ ���� (������������ ������� �������);

���Banana-mama. ���������� ������� ���� (���������� ������������ ������� �������);

����� � ����! �� �� �������!� (���� ��������� ������ � ����� �����-�����);

�������� �� ���� � �� ������� (���� ����� �� ������, ������);

��������� ������� ������ �����, ��� ������ (�������� ������� ����� �ƻ);

����� ����� �� �������� (���� ��������� ������������);

�������� ������� ������ ����!� (���� ��������� ����������).

��� ������� ������� ��������� ��������� ���������� ������ ���� � ������, ���� ��� �� �������� ����������� ����� ����� ��������. ����� ����������� ��������� ������� ������, ����� ������������ ������� �� ������. ��������, �����. ����� � 27 ������, �����-���� � 2 ������ � �����.

����������� ���� �� ���� ������ �� � ������������, � � ������ �� ������ � ������ �� ������ �����. ��������, �� ����������� ����������� ������������ �����, � ������� ���� ������� �������������� � ����� �� ������ � ��������� � 2,25 ������. ��� ���� ������ � �� ������������ �����, ������ � ������: �12 �������� ���� �� ���� ����� �������.

� ��������� ������� ������� ������ ��������� � ������, ������ �� �������� ����.

���������� ����� �������? ��������, 5195 �������� (�� ������������ �������).

���������� ����� �� 70 �. �.� (��������� ����������� �����, �� ����������).

����������� � ������ ������ (������� ���������� ������-���� Valery).

������ ����� ������ ���� ������� �� ������. ��������, �������� ���������� ��������� ������������� ������, ������ ��������� ����������� �� �����: ��� � � ������������� ����������. ������ ��� ��� ������ ��������� ������. ������� �� ����� �������� ������ � ����� � ������. � ���� ��������� ���������� ����� ����� ����� � ������� �� ��������. ��� ��� ��������� ��������.

������������� ������. ���� ������� (���������� ������ ����, � ��������� Comfy).

������������� ���� ����� � ��� ������ (������ MERX).

��������� ������� �� ������! ��� ������� = ���� ������ (�������� ������).

��������� ������? �������� �� � ����!� (������ �� ������� ����������� Peugeot).

����� ����� �20, � � ��� �� �80� (������� ��������-��������).

����������: ������� ��������! ������� ������ �� �������!� (��������� ��������� ����).

������� ����������� � ������!� (����� ����������).

� ��������� ���� ����������� ���� � ���� �������, ������� ���������. � 1926 ���� ���� ������ �����: ����� ������� ��������� �������� ������, � ������� ����� ���������� ��������� ������������, ��� �������� �� ��� ����� � ���. ����� �������� ������� ������, ��� ���� ����� ������������ �� �� ��� ����� � ���,�� ��� ���������� ������� ������ ���������� �����.

����� 12

��������������

�������� ������, ����� ���������� � ������� ������.

��� ������

����� ��������������� ��������� �� ���������� redactus � ����������� � �������. ����� ���� ��� �� ���������� ���� ����� �� ������, �������� ����� �������� ����� � ������� ���, �� ���� ���������������.

���� �����-������ ���������� �������� �� ���������� ���� ������ ������ ��������� ������� ����� ����, ��� �������� ���? ��� ����������.

���� �������� �������� � ������������� �����������, ������� � ������. ����� ������ ����� ����� ����, ��� �������� ��� ������, � ���� ������ ��, ���, �� ����� ������, ��� ������ ����. �� �����, �� ���������� ���������� ����, ������ ��� �������, ����� ��� ��������������� ����������� ������� ������ �����, ��� ��� ������ ����������� ����������[80].

��� ������ ����� ��������� ��, ��� ���������� ������ ���������� ���������� � ����� ������. ������ ������������� ����� � �� ����� ������ �����, ��� ��� ���������. �� ���, ������� � �������� ������, � ������������ � ���������� ��������� ���� ������, ��������� ������ ������������, ��� ��� ��� ��� � ��� ������ �� ������. ��� ����� ������������ � ����� ���������: ������ ���� ������������ �� ��������� � ������, ��� � ���������[81]. �������� �� ������� ���������� � ���� � ������ ��������� ������ ����� �����. ��� ������ �������������� ����������������� �����������.

������ ������� ����������� ����� ����� ��������� ��� � ������� ������-������������, ��� � � ���������. ������ ������ ��� �� ��������� � �������� ��������������, ������� �������� (��� ��������), ��� �������� ��� ����.

��������� ����������, ��� � ������� ��������� � ���� ����������� �������. ����������� �������� �� ������ ������� �� ������������ ������ ��� ������� ���������.

������ �������� �� ���������� ����������� � �����������. ��� ���������������� �� ��������� ����������, ������� ���������� �� � ������, � � �������� � �������. ������ ��������� ����� ������������ ������������ ����� ������������� ����������, ������������ �������� � �����.

����� ��������� �������� �� ������ � ������. ���������� �������������� �� ���������������, �� ������.

���� ������ ��������� � ������, �� ����� � ��������. ��������������, ������ � ����������, � ����� � ��������[82]. ���� �������� ��������: ������ ��������� ���������� �� ����� ��������� � ��������� �� ����� �������������� ������[83].

�������� ������: ��� ��� �������?

����� ��������� � ��, ������� �����������: �� ���� �� ���������, ��� ������ � �.��., � �.��. �� ����� ��������� ����� ������� ������ ������ ����� ������������ �, ������������ ���������� �������, ��������� � ����� ������ �����������.

� ���, ��� ���������� ���������� ������ ���������, ����� ������� � ��� ��������� ������� ����, ����� ��������� � ����� ��� ����� ����� � ��������. ��� ������������ ���������� ����.

����� �� ������, ������������ �������� ������ ������. �� ��������� �������� �� �� ����������, �� �� ����������. ������, ���� �� ���������. � ������ ����� ��������� ������� �������� ������ �������� ������� ��������� ������ ���������.

���� ���� �������� ������ ������������� � ���������� �� ���������: ���������� ��������� ������� ������� ���������.

�������� ����� ���������? ���������� � ��������������!

� ������������ �������� ����� ����� ������ ���������� ������� �������, ��������� � �������� ������ � ���� �������. ���� �� ��� � ������ ��������� � ���������: ������������ ��������� ���������� �� ������ ����� ������ ����� �� ������� � �������������� �����������, ����������� � ����������� �� ��� ���, ���� ���������� �� ���������� ������� ������������� ����� ���������[84].

������ ������� � ���� ���� � ���� ��� ��������� ������ ����������� ������ ������ �����. � �������� ������ �����, ���� �������� ����� ���������� � ����� ���������� ������ ����� ��, ��� ����� ������� � ����������[85].

���� �� �������� �������� ��������������, ������� ��������� � ��� ����.

� �������� �������� ������������ � �� ��������������� �������, ����� �� ������������� ������������ ��� �� ���� ���������. ��� ��� ������ �������� ��������� �������������� ������� ��� �������� ������� �������� �������� ����, �� � ���� ���������� ���������.

������� �� �������� ������ �������������� � ���������� ����� ����, � ����� ��� ��������� �� �������� � ������ ����������.

����, ��� ���������� ������ ��� �������������?

����� ��������� ��������� �����, ������ 2�3 ������ ������ ������ �� �������������, ������ �����, ���������� � ����. ������� � ��������� ����������� ����������� ����� �������� ���������� � ������������� �� ���� �����-����� �������������. � ����� ����� � ���, ��� ������ ������ � �������� � �� ������� �������, � ����� � ����� ������� � ��� ������.

����������� ���� �����, ����������� ���������: ������ ��� ��� ������� �����? ������ �� ���� �������� ��� ����� ������? ������? ��������? ��� �����, ���� � �������� ��� �����������? �����? ��� ����� ��� ��������� ����������?�

����� ������� �������������� �������� ����� �� �����, �����������, ����� ������ ��� ���������� (����� �� ��������� ����, ���� ����� ��������� � ���� �� �� ���� �����).

������ �������������� ������� �������, ��� �� ������ ������� ������ ����������.

� 1982 ���� ��� ���������� Ogilvy & Mather �������� ���������� �������� ��� ��������� ���� �������[86].

� ���� ������ ����� ������ �����������: ����� ������� ����������� �������� �������� �������. ������� ������ 20 ��������� � �����������.

������� ���� ������������ ������� � ����.

����� ���������� ��� ������� ������ �� ���������� �������� ��������. �������� ������� ����� � �������� ���. �� ��������� ���� �������� ��������� �� ����� � ��������� � ������ ��������, � ������� ���������: ��� ������ �����.

�������� ��������� �������� � �������� �����. ���� ������ �� ��������� ��� �������� �� ����� ����� � ��������: ��� ������ ��� �����. �������� ��������� ��������, ��������� ��������������, ������� ��������� ������ ������ � ����, �������, � ����� ����� ����������� �� �������: ����, � ������ ���, ��� ���. ����� ���������� ���� �������� � ������: �� ����� ������, � ��� ���������[87].

����� �� ��� �������� ���������� ������� �������, ���������� �� ��������� ����. �������� ����� ����� � ��� �� ������� ��������� ����������� ������. �� ����������� ��������� � ������� ������ (��� ���� ���������� ��������������).

�� ��������� ����� � � ������ � ���� �� ���������� � ������� ���������. ���� ����� � ����� ��� ����� ���� ��������� ����, � ����� ��������� ��� �������� � ������� �����. ������� ������ �������� ������� ������ ����� ������ ������������� ��������� (� ����� ������ � �������������� ������� ���������) � �������� �� ��� ������� � ���������. ���� � �����-�� ����� ������ ��������� ����������� �������� � ������� �������� ��� �����[88].

��������� ����� ������� � � �������� ������ ��� �������, ������������� ��� ������� ������ ������ �� ���� �� ������: �� �������� ����������, �� ������� ��������. ��� ��� � ���������� ������������� ����������� �����. ����� ������� ��� ���� ����������� �� �������� ���������� �������, ����� ��� ����� ���� ���������� �������. ���� ������ ���-�� ������, � ������ � ������, ��� ��� ����������, �������� ���� �����, � ������ ����� � ��� ����������.

����� IV

����

����� 13

������ ������ ����

���� � ������ ����� ������� ��� ������ ���� � ��� ������� ���������, ������ ������� � ����.

����� ������

������ ������� ���������� ����������� � ����������� ��������� ������, �����������, ������� ���� ��� ��������� � PR-�������� � ���� ������������� ����.

������� �������� �� ����������� (��������, ���������).

�������� ������ ������� ������������ (��� ������ ��������������� ������). � �������, ���� ��� �������� � ������������, � ��� ��������� ���� ����������� � ����������. � ������������ ����� ������� ��� ��, ��� ����� �����������,�� ����������� ������������ � �������������� ����������� �������.

������ ���� ����, � ������� ������� ����� ��������� �����������, ��� ������ ���������� �������: ���������� �������� ������� � ���������� �� ������ �������; ��� �� �� ����� ���� �������, ����� ������ ������ �����[89].

����� ������ � �������� ����. ������ ������ ��� ����� � ������. ������, ������, ������, ������, ������. ������, ������, �������� �����, ���� �����������. ��� ������ �� �������, ��� ���� ����� ����, ��� �������� �� ���.

������� ���� � ���������� �� �� �������. ������ ����� �������� ������. ������ � ������. ��������� �������� �� �������� � ���������� �� ��� ������� � ����� ���������. ������� ��� ��������. ����� ����� � ����� 2011 ���� � ����� ����� (austinkleon.com/blog) ������������� ������� ������������ ����������, ������� ��������� ��� ����������. ����� ����� �� ������� ����� ������ ��� ��������[90].

� ������� ����������� �������� ���� ���� ������ �������������� ����. ��������, ����� ����, ��� ���� ����� ���������� ���������� �����, �������� ���� ����� ���� � �������� ������ ������� ���������.

������ ���������� ���� �������� ������ �� �� ������� ������. ����� ����� �������� ���� �������� ����� ����������� ���������, ������� � �����. (������ ������� �������� ���� ���, ��� �������� �������� � ������.)

���� �������� � ������� ������� �� ����, ��, �� ����� �����, �������� �������� ���:

���������� �����;

����������� � ����� ��������;

��������������� ���������� ����.

��� ������ ������ ���� ������������ ��� ��������� ��������� ����.

�������� ����� (����. brainstorming)�� ����� ��������� ����� ��������� ����� ����. �� ��� �������� ������� �������� � ����� �� ������� ����������� ���������� ��������� BBDO.

���������, ���������� � ��������, ������ ��� � 1942 ���� ����� ����� How to �Think Up� (���� ������������), ��� ������ ������ ������� ��������� ������, ������� ������������� � ��� ��������� ��������� � ����� 30-� �����. � 1953-� ����� ��� ����� Applied Imagination: Principles and Procedures of Creative Problem Solving (������������ �����������: �������� � ��������� ����������� ���������), � ������� �� ���������� ����� �� �������.

������ ��� ������� ������� � ���, ��� ����������� ������� ��������. ������� � ������ ��������� ������ ������ ����������� ������� � ����� ������ ���� ������ ��� ��������� ����� ����, �� �������� ���������� ������.

��������������, �� ������ �������, ��������� ���������� ����� ��������. � �� ������������ � ����� ����������� ���������� ���������� ������ ��������� ����������� ����� (���� ����� ��������� � ��������������) ����, ���������� � ������.

������ �������� ��������� ������ ������ ������ ������������ ���������� ����.

�� ��������� ����� ��������� ����������� � ��������� ����, ������������ �������.

�� ����������� ������ ��������� ������ ������������ �������� ���� ���� � ���������� ������ �������.

�������� ����� � ����� ���������������� ������ ������������ ���������������� ������������. �, ���� ������ �� � ��������� ���������, ������������ ��� ������� ������ �����, ��� ����������, ��� � �������.

�������� ���� ��������� ������, ������ ������ ���������� ��������, ������� ������ ���������� (�� ����. ����������� ����������� ���������).

��� � 1961 ���� � ��� ����� ��� ����� The Development of Creative Capacity, ����������: �������� ����������� ������������ (������ �� ��� ��� ���� ����� ���� ����������� �� ������������� ������������).

� ������ ��������� ����� ����� ��������, ������������ ������ �� �������������:

�������� (��������);

��������/������������ (��������);

��������������� (�����������);

���������������� (����������).

���������� ���� ������� �����������.

������ �������� �������� �� ��������� ������������ ������ �� ��������� �������� (����� ����� �������� ������� � �������). ����� ������ �������� ������� �� ���������� ���������� ������ ���������� � ����������� ������� � �����.

��������, ����� ������� ���������� � ������� � �������, ������. ��� ���� ����� ����� ����� �� ��������? �������.

����� ���������� �������� ����� �������? ���������� �����������, ������ ������ � ������ �����, ������� ������, ���������� ��������� ���������� ����� ������� ����� ��� ����� ����� ������� ���������� ����� ���� � ������ ������� ������������� ��������� �������.

������ � ������� ������ �������� � �������. ����� ������� ���������� ��������� �� ����� �������? ����������� ���������, ����������� ��������, ������ ������

����� ����� �����, ��� ���� ��������� �������? ��� �������� ����.

�������? �����.

����, �������� ����? ��������.

��� ������� ���������� ��������� �� ������ ��������� � ������� ����������.

������������ (������) �������� � ��� ��������, ��� ������� ������� ��������� ���������� ���� �� ����� ������������� ������� ��� ������������� ������� ���������.

��� ������ ������������ �������� ���������� �������� ���������: ���� �� ���� ����������� �� ��� ���� ����, ���� �� ��� ���� ��������� � ����� �� �� ��� �����������? ��� �� � ���� ����������, ���� �� ��� ���� �����?�

��������, ��������� �������� ����� �� � ��� ������?..�, ���������� ������� �������� Whiskas ��� ����� ����. �������: �� ���� �� � ��� ��������?..� � ����������� �� ������ ���� (�������).

���� ����������� ���� �����������, �� �������� ����������: ��������� � ������ � ������ �������. ���������� ������, ������� ��������������, ����� ������� ������ ��� �����������.

����� ���������� IKEA ����������� ���� �� ����� �����, �� ��������� ��������� �����, ������������� ����-��� ��������� ��������� �����.

������������� �������� � ��� ����� ������ ������� � ���������. �� ���� � ���������� � ��������� ������� ��������. ���������� ������������� �������� � ��������� �� ���� ���� ����������� ��������, ����������� ����� ������������. ��� �������, ��� ��� ������ �� ����� ������ ��������������� ��������� ����� � ��������� ������ ����� ������������ � ���������� (���� ���� ���������, ������ ����, �������� � �������, �������� ����, ������ ���).

���, ��� �������� �������� ��� ����������� �������� � ������,�� ����������� ����������� ������ ��������. �� �����������, ��������� ���������� ������� ��� ���������, ��� �������� ������������ ������������� ������������: ������ ������� ���� �������.

��������, ��� ������� ���� ���� ��������� ��� ������������� ���� ����� ��������. ������ ���������������� �������� ������������� � ������ �������� ���� ��� ��� ������ ������, ������� ����������� ��� ��� ���������� ������ Pringles. ������ ��������� ������ ������ ������� ����� ������������ ����� � ��������, ������� ����� ����� ���������� � �� ��������� ��������� ����� ����� ����������� �������, ������� ��������� ����� ����� ������. �������� ������� � ���, ��� ����� ������ ���� ��������� ����� ��������� � ��� ���� �� ��������. ��������� �����, ������� �������� ���� ����� ���������, ���� ����������� ����������������. � �������� �������� ��� ������� ������� ������� ������� � ����� ������. ����� �� ��������� �������� ����� ������ � �������������� �����, �� ������������� � ������������� �����������. �� ����� ������ ����� (���������� �����������), ��� ������ � ����� �������� �����. ������� ���� ��������� ����� ��������� �����, �������� ���� ������� ������� ����� ����. ���������� � �������� ����� ������������ ���� ��������� ������ �������� � ���������, � ��� ���� ������ ������ Pringles�[91].

�������������� �������� � ��� ����������� ����������� ���� ���� ������, ������ ��� �� ��������, �� ������ �� ������ �� �� ������. �������������� ����� � ���������, ������������, ���������� ������ � ��������.

��� ���� ��������� ������������ �� ����� ���� ����������� ���� � �������������� �������� � ������ �����. ��, ��� ���������� ����������,�� �������������� �������� ������� �����, ����������� � �����: �� ������� � ������ �� ������������ ��������.

�������� ������ � ��������������� ���������� ������� �� ����: ���� �������� ���� ��������, ��������� �� ����� ���������� ����������� ��� ������ ����������� ������; �������� ��, ����� ������ ������������ ���� ���, ��� �� �������� ������ ������ �����������[92].

�� ��� ��� �� � ���� ������ ������ ���� ������� ���������� �������. ������� �������� ������ � ������������� ������ ������������� ������ �� ��������� ������ �������������� ��������.

������ ��� �������: ���, ��� � ����, ��������� ���������� ������������� ��������� ����, ����������� � ��������-���������. ��������������, ��� ������ ��� ������.

������ ��� ������: �� �� ������ ���������� �������, �� ������ ����� ��������������� ������? ��������������, ��� ����� �������� ���������� �����, �� ��������� �� ����������.

�� ����������� ���� ��� ������������� ����, ��� ����, ������������ �����������, �������, ��� ������������� ����������. ������� �� �����������, ���� � ��� ��� ���������� ������. �� ��������� ���� ��������� ����� ���������� �������� ��������������, �������� ���������� �� �������� � ������ ����� ������ � ��������� �������� ���������.

��� ������ ��� �������������� ������ �������� ���������� �����.

����� ����������� ������ ���������� ���� ������ � ������ 70-� ����� �� ����. ������������ �������� mind maps ��������� �� ������� ���� ��-�������: ��� ����������-������, ������ ������, �������������� ������, ������ ���������. �� ���������� ��� ��������, ������������, �������������� � ������������� ����.

���� � ���, ��� �� ������ ������ �� �������. ������ ��� ����������� �������� ������� ������������ ����������� �����. ��� ��� ��������?

1.������ ������ ���� ������ (�� ����� ������� �4).

2.�� ������ ���������� ����� �������� (������) ������ ��� ���������������.

3.��� ������ ������ ������� �������� ������ � ���������� �������� ������������� ������.

4.��� �������� ������� ������� ����� ������ ������ � ������������. ����� ������� ������� ������������ �� ��� �������.

5.��� ������ ������ ���������� ����������, ������� � �.��.

6.���������� ���������� ���� ������������� ������� �������� �������� ����� �������.

��� ��� ����������? � �� ���� ������������� ��������, ����� �� ����� ����������� �����������, ������� ���������� ��� ���, ��� ��� �����, � ���������� � ����� ������ �����. �������, ������ ���� ����� �������� ������, ������ � ��� �������� ��� ��� ���� �����, ������ ���������� ��������� ��� �� ��������. ���, ������, ������

� ������ ������������� ���������� ���� � ��� ��� ������ � ����� 2, ����� �������������� �������� ����� ��� �������� ������������ �������.

���������� �������� ���������. �������� ������������ ������ ����� ����.

��� �� ������? ��� ������ � � ��������� �����.

����� 14

����������� ������ ����

��������� ������� � ������, ���� �� �� ������ ��� ���� ������� �������.

����� ����, ��������� ���������� ��������� WCRS (��������������)

���������� � ������� �������� ���������� ����� ������ ���� ������� ���� �������� � ����� �������� �������. ��������, ��������� ���� ������������ �������, �� 90�% �������� � �������������� ������������.

� ������� ������������ ���� ���������� �������� ����� ��������. ��� ������� ���������� ����������� ���������� ����. � ���� ������ ����� �������� ������.

1.����� �� ���� � �������� (�����) ��� � ��������?

2.����� �� ���� � ��������?

3.����� �� ���� � ���, ��� ���������� �������?

4.����� �� ���� � ���, ��� ���������� �������?

5.����� �� ���� � ������������� ��������?

��������: �� 23456789 ��

������ ��������� ������ �����:

����������� ������ ����� ���������� ���������, ������ ������������ ������� � ����� �������!���� ��...
������� ����� ������������ ����� ���������� ��������� �� ����� ������ �������. ���������� �� ������....
����������� ����� � ���������-������������ ����� ������� �������� ������������ �� ������� ���� �����...
�� ���� ��� �� ������ ��� ������! ���������� ����� ������ ����� ��������� �� �� ����, � �� ���������...
������� �� ���������. ���� �������� ����� ������ �� ��� ��������� ������, �� ���� �� ��������, �����...
���, �������� �������� ������� �� ����� ������������, ���� ���������� ��� ���, ��� ���� ���� ������ ...