Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
���� ��� �����������. ���������� �������� ������������� ������� ���������� �����
6.����� �� ���� � ������������ ����, ��� ���������� � ���������?
7.����� �� ���� � ���, ��� ���������� � ������ ���������� ��������?
8.����� �� ���� � ���, ��� ���������� � ���������� ��������?
9.����� �� ���� � ������������ ������ ���?
10.����� �� ���� � ���, ��� ����� �������� �������?
��������� � �� �������� ����� ���� �� ��������� � PR-�����������, ��������� � ����� ������ ����������� ������ ������ ��� ���������� �������. ������� ����� ������ ����������� � PR-������������ ����������� ���� � �� ����������. ��������� ����������� ���� ��� ��������� �������� ��� ��� ������ ������. ������� ������� ���� PR-��������, ������ ������ ��� ����������. ������� ������������� ���� ��������� ��������������� � � ���������, � � PR-����������.
����, ������� ���������� ��������� ��� ������ ����������� ������ ����.
1.�����, ���������� �� �������� ������ ��� �� ��������
����� ����� ���������� �������� ������ ��� �������, ���������� ������� ���� �������� ��������, ������� �� ��� ���������. ����� ����� ����������� ���� ��������� �� ������� �������. � ��� �����, ���� ������� �������� ����� ���������, ����� ����� �������, ����� �����������,�� ����� ���� �������� � ����� �������� �������[93].
�������, ������ �� ������ ���� ��� ������� ����� ����� ������� ����. �� �� ������� ���������� �� ������ ���� � ���� �����������, ������ ���������. ������ ������ ����� ������� ������� ���, �������� ��, ����������������� �������� ������. ��������, ������� �������� ������ �������������� ������ �� ��������� ������������ LG � �Life�s Good� (������ ������).
��� ��� ��������� �������� ��������, ������������ ��������.
���Knorr ������ � ����.
������� ����� ������ �� Whiskas�.
��������������. � ��?� (������ The Independent).
������ ��� ��� ��������? �� � ����� ������蔻 (������ ������������-�������).
��������������� Vizit � �� ������ ��� �����.
���Beeline. Be happy�.
���ProfiKubixx ����� � �����.
��������� ��������. �������� 3 ������ ���.
���������� ����� ������ �� ���� ������ ��������� ��������, ��������� ��������, ������������ ����������� ����������� �������� ������� �� ������ ������.
������ � ����! � ��������� ���������� �������� ������� ������ (������ � ��������� ����).
� ���� ��������� �������� ������� � ������������� ����������� �������� ������. ����������� ���� ���������, � ��� ����� ������ �� ������ �������, � � ������ ����������� �������� ����� ����������� ��������� ��������: ���������������� ��������� ������ ������ ���������. �� � ���� �������� ����, ������, ������ �� ������: ���������� �������. ������������ ���� ���������� � ���, ��� ����� ������������ ������������ � ������� (���� � ����������� �������).
� ��� � ������ ��������� ������� � � ���������� � ������.
����� �������� ������� ������������ ����� ������� ���� �����. ��� ����������� � ������� ������� ������. � � ������������ �� ����� ������������ ������ ������������������� �����, ���������� ������ ������� �������, ������:
�������� �������� ������ ���������� �������. ��������������� ��������� ������ ������ ��������. �������� ��������, ����� ������ ���������� �������.
�� ������ ����, �� � ������� ����� ���������� �� ���������� ������������� ����.
����� ������ ����������, ����� ������� ��������� ������, ��� ���� ���� � Nike � ����� �� ����� ���������� �������� � ����.
������ ������� Nike ��� ���������� ����������-���������� ������� �������� � 1971 ����, � �� ��� �� ��������� 35 ��������. ���� ������� �� ������� ���������� ���� �����, ��� ����� �������� ������������ ��� ��-�� ���������� ������� �� �������� ������. ������, �������� �����, ��� ���� ������� ���������� ����� ��������� ������ ������ ����.
������ ����� � ����� ��������� ��������� ������ 1972-��. �����, � 1995-�, ������� ��� ��������������� ��� �������� ����� � ����������� � ������ ���������� Nike.
����� ���� ��� ������� ����� ����� �� ����� ���������� � ����, � ���� ������������� ������������ ������ ���������� Nike ��� ���� ������ ������� �������� ������� ������ � ���������� � ����� �������� (����� �� ������������).
���� �� ������� �������� Skoda ����� ������� �������� ������������� ����������. ������ ������� ��� ������������� ���������, ������� ��� ����� � ������ ��������� �������� �������� ������� �����. ������� Skoda � ������������� ����������� �������. ������ ������ ���? �� �������, ������������ �������� Skoda, ���������� �������, ����������� ������������ ����� ������ �� ���� ����� �����, ��������, �������� ����� �������� ������ �� ������� ������� � �������. ���� ������ ���� ����� ���������� �����. ��� ����� �������, ��������� ����� �������� ��������� �� ����������.
������� ���� �������� McDonalds ���� ������������ � �������������� ��������� ������ ��������� ������ ��� �������������: ��������� ����������� �����, �������� ����� ������, ������������ � ���������� �������.
������������ �������� Apple ����� ������ ������������ ������, �� ���������� ������������ � ������ �������� �������� (���� ����� � � ���� �������� ���������). � ����� ������� ���������� ������� ����� � ������� ������ ��������� ���� �������, �� �� ������������ ������, ������� ��������, ������� ����������� ��������� �����.
2.�����, ���������� �� ��������
���� ����� ���� �����. ��� ����. ��� ��������, �� �������� ��� (��������) �������. ����� �������� ��� � ��� ��������, ����� �� ������� ��� ����������� ��? ���� ����� ����� ����������� � ���, ��� ��� ����������� ��� ����� ��������������. ��� ����� ���� ���-�� �� ��������: �����, ������ ������ � ������� �������, ���-�� �������� ����� ����� ���� � ���� ��������,�� ������� ���� ��������[94].
����� ���������� ����������� ������������� ��������, ���������� �� ��������,�� ��� ������� ����� ��������. ���� �������� ������� �� ������ ������� ��������, ������� �������� ��� ������ �������������, ������������� �������� �������������� � ��������� ������������ ����.
���� �������� � 1978 ����, ����� ��������� �������� Vin & Spirit ���� �������� ����� ������� ����� �����, ������� ������ �� �������� ���� ���, � ��� ������ ���� �� ��� � ��������� ����������� ������ �������� ��������. �� ��������� ����� ���� ����� ����� ����� Absolut Rent Branvin, ������������� � ����� XIX ���� �������� ��������� ������� ������ �������� ������. ������������ ������������� ����� ��������, ��� ����������� ������� ����� ����� ������� � �������� ��� �������� ��������, � ��� ������ ���������� ����� �������� �������� �� ������� ������������� � ������� ������� �������� ������������.
����� �������������� ������ ��������� ������ � ������� �������, ������ ������� �������� �������� �� ������������ ������� �������, ��� ���������� ��� ��������, ��������� �������� � ��������� �������� ��� ������������. ������������ ������������ ���������� ��������� ����� ����� � ������� �������� ������� � ����� ��������� � ������-���������� ����� � ��������, ������ � ������� �������������� ����������. ��������� ������������ ������ ������ Smirnoff, ��� ���� ��������� �����������.
� ����� ���� �������� ������� ���������� �������� ����� �������� � ��������� ���������� ��������� Carlsson & Broman. ������� ������, ��� �������� ��������� ����� ������ � ������� ��������� ���������� ����� ��� �������� ������ �� ��������� ����� ����������, ���� ������� � ������� ����������� ����� �� ������� ��������� ����������� �������. ������� ���������� ��� ���������, ������������ � ������ ��������. ���������� ������������ ����������� ����������� ������� ��������, ��� �������� ��������� � XVI�XIX ����� �������������� � ������� ��� �������� ������� ���� ������������� ��������.
�� ������ ���� ��������� �������� ������� � ���� ����������� ������������ ����� ������� Absolut. ���������� �������� �������� ���� �������� �������� ������� � �������, �������� �� ��������� � ������ �������� ������� ������ � �����. �������� �� ��� ���������, �������� ����������� ������� ���� ����������� ������ � ���� ����������� �������� �������, ��� � ������������ � ��������� �������� ����� ���������������� �������� Absolut �� ������������ ��������. ���, �� ������ ����� ���� ������ ������ �� ������������ �����������, ������������ � ����������� �������.
���� ����������� �������� ������� �������� ����������� ������ �� �������� �������� � ��� ������� ���������� ������� ����������� ��������������� �� ���������� �����������. ����� ��� ���������� ������� ��������� � ������ ������������� � ���� ��� ����� ���� ������������ �� ������������ ������� ������� ������� ��������. � ���������� ���������� ������ ���������� ����� ������, ���������� � �������.
�������, ����������� 400-������ ��������� ��������� ������������ � ������ � ��������� ������� ����� Absolut, ���������� ���������� ������ � �������� � ��������� ���������� ����� ����� Absolut � ����� �����, ����������� �� �������, ����������������� � ������ ��������������� � ����������� �������.
����� �������, ��������� ������ ������� � ������� �������������� �������� ������������ ������������ �������. ������� ���������� ���� �������� �������� � ���� ������������� ���������� ��������. ��� � ���� �������. ������� ������ ���� ��������� ������������ ������ Absolut � ������� ��� ��������� �� ���� � 1979 ���� � �� ��������� ����� �������� ��� ������������ �������.
� ������������ ����� ����������� �������, ������������� � 1980 �� 1985 ���, �������� ������� ��������� �� ���� ������ ����������� ������� �����, ����������� ��������, ����������� ������������, ������������ ������� � ����� ��� ���� ������������. ����� ����������� ������ �����: ������ ���������, ����������, �������, �����, �����, ������, ������� �����.
� 1985 ���� �� ������ ���������� ������ ����������� ���� ������ ���������� �������� ����� ������� ������ �� ������. ��� �������� ����� ������������ ���������. ����� 300 �������� � ���������� ���������� �� ����� ���� ������� �������� �� ���������������� ������������ �������. ������, ������� ����������, ����, ������ � ��� ������ �� ������������ �� ������� ������������ ����������� � ���������� �������.
�� ����������� ���� ����� Absolut �������� ������ ������� � ������� �������� ��������, � ��������� ����������� ��� ������������ ������� ����� ��������� ������� �������������������[95].
�� ����������� � �������� Absolut ����� ����������� ������ ���� Coca-Cola. � 1915 ���� �������� ��� �. ��� �� �����-��� �������� ����� ������� �� 6,5 �����. �� ���� ���, ����� ��� ���� �������� ����� �����������, ���� ����������� ����� 6����� �����������. ������� Coca-Cola ����� � ������ ��������� ������������ ����� �� ����.
� ������ XXI ���� � �������� �������������� ����� ��� ���������� ������������ ������ ��� ������� Diet Coke. ��� ���������� Diet Coke ������� ���������� �������� ������� ����� � ������� ������ �������� ����. � ��������� ������ ��������� ������������ ��������� ������� �������, � ����� � ����� �����������. � 2012 ���� ��� ���������� ������ ���� ����� ���������, ������-��������, ��������� ��� ���� ������ � ������ ���������, � ����� ��� ������� ������� � ������ ����� ��������� ����-���� �����.
��������� ��� ������ ��������� �������� ����� � �������� RICH ���������� ��������� ��������. ���� �������� ������ ������� �����, ��� �� ����� �������� �� ���������� �������� RICH �� ����� �� ������ ������� ��������: ��� ���� ����� �������� ��������, ���������� ��������� �������.
����������� ��� ���������� ����� ����� ��������� ����������� ������ �������� ������� (�����) �������� �� ����������� ��������. �� ����� ������ ������ � ���� ���� �������� ����������. ��� ���� ���� ��������� ����� ��������� ����, ��� � ����� � ������������ ��������. ����� �������, � ������ �������� (� ���������, � PR) ����� �������������: ����������� ������ ������ �� ����������, �� ���� �� ���.
������ �������� �������� ������� ���� ����������� �����. ��������, ������ � ���� ������ �� ���� ����� ������� ���� � � ������ �������� ������� ����� ����� � ������������ ����� ���� ��� ������ �������� �����.
���� �� ������ ������ ������� �� ��� ��������� ���� �����, ��� �������� ��� ��� �������� ���� �����. � �������� ��������: ������� Ferrero Rocher, ������� ����� ������ ������, ������ ����������� � ���������� ��������� � ������������ ����.
���������, ��� ���� ����� Black and White (������� � �����) �������� ��������� ��������. ������ ������� ���������� ����� � 1884 ����, �������� ��� � ������� ������� ������ � ������ ����������. ����� �� ���� ����������� ����������� ������ �����, �������� ������� ���������: ������ ��� ����� � ������ ������� � ����� ���������. ��� ��������� ����� �������� ������������� ����� � Black and White.
3.����� � ���, ��� �������� �����
������ �� ����������� � ������ ����������: �� ������ ������� �� ������ ������������� ������������ ���� ����������� �������� ������������ ��� ����� ���� ����� ������������. ����� ������� � ��� ���� ������������������� ����� � ���������� ��� ������[96].
������ ���� �������� �����?� ��������� ����� ������� ���������� ���� � ����� ��������� ����������� (�����������):
���� ���� ������ �������?
������� ������� ������������?
����� ������� ��������?
����� ������ �������?
��� �������� �����?
���� �� ������ ��-���������� ������, ��� �������� �����, ���������� �������� ������������.
������� ����������� ��������� ���������� ���� Saatchi & Saatchi ���� �������� ������ ���, �������� ������� ����� Parker, �������� �����. ������ ���� �������� ��������, ��� ����������������, ����� ��� �����. �������� ������ �������: ��� ������ ������ � ������� �������� � ������, �������, � �������� �������� ������ �����, ��� ��� �� �� �� ���� ���. ��������, ��� ���� � �������� �����.
������� ������������ ��������� ������������ � ����������� ��������, ���������� ��������. �� �������, ��������, ����������� ����� ���������� ��� � � ���������, � � PR-��������� ��������� �����������, ����� ������� ��������� ���������� � ������������.
�������� �� ����� ������� � ���� ������ ������� ������� � ������� �� ������������� ������. ����� ������������� �������� ��� � 250���, �� ������� ��� ���� ������ 120���. � 2005 ���� ����� �������� ������� ���������������� ������� ������: ������� ���� (�������) ������� ������������ � ����� ������� ����������� �������.
�� ���� ������ �����?
� ������ �� ���� ����������� ���� ������� �������� ������������� ����� ����� ��� ������ �� ����������� ������ � �������� �� ���� ��������� ��������. ����������� ���������� ������������� �����, �������� �� �� ��� � ��� ��� ���� �����������, �� ��� ������������ ����.
����� ����� ��������� ��������� ����� The Body Shop �� ��������� �������������� ������������, �� ��������� � ������ �������. ��� ����������, ��� ���������� ������ ����������� �����������.
����� ������� �����, ��� ������� ������ ��������� �� ����������� ������. � ��� ����� ���� ������ ��������.
����������� �������� � ������� �������� ������ ������������� ��������. ��������� ��������� ��������:
������, �������� � ������ ������ Mon Platin;
���������� � ������� ��������� Faberlic;
������ ���� � ������ �������� ��������� Vichy.
��� ��������?
��������� ������������� ���, ����������� ��� ������� �� �����. ������ �� �����������, ��������� ������� ����� ��������, ��������� ������� ������� ������� ������� ������.
��������, �� ������� ����������, � ������� ������� � ������ ��������� �� ����������� ��������� ���������, ��� �� �����. ���� ���� ������� ����� ��������� �� ������� ���� ������.
��� ������ �����?
������, ���� ���� ���������� ����� ��������, ��� ���������� ����� ��� ������������� ��������. �� ���� ���� ��� ������� �� ������, ������������� ������������ � ������� ���������� ����������. ��� �� ��������, ��������� ����������� �� ���������� � ��������� ��������.
� 2006 ���� ��������� ��������� �������� �������� ����� ������� ������� ���� ���� �������� ������������� �������� ������� ������ �� ������������� �������� Effie Awards Ukraine. � � ������ � 2007 ���� �� �������� ������ ���� / Effie� ��� ���� �������� ������ � ��������� ������������������ ������� � �������� ������ ���� ����� ��������� ������, ��� Lay�s, Juicy Fruit, Milka � ��.[97]
���� ���� ���� ��������� �������� �������� � ���, ��� ����������� ��������������� �� ���� ����, ��� ������ �������.
�������, ��� ������� ������� Milka? �� ������� ��, ���������� ������ ������������ ������� � ������!
������� ��� �������� �������� � �������������� ������, �� ������ ������ � ������� �������������� ������������. �� � ���� ������� ���� �����������, ����������� ������� ������������� ������������. ���������� ������������ ���� �������, ���� ����� �����. �� ������ ��, ������� ������� ��� ��������� � PR-����?
4.����� � ������������� ������
������ ������-������������� � ��� ����������� ��������� ��� ��������� ����: ������� ����, ����������� ����, �������� ���������� ����������� �������� ��������.
��������, ������� ARDO ������������ ��� �������� �� ���� ���� �������� ����������.
����������� Electrolux � ��������� ������ ������ ��� ������������ ��������-����.
� � ������ � ���������� ������ � ������������� �� ������������� �������������� �������� �������� ��-���������.
������ ����� ������ ������ ������. � ���� ����� �������, ��������, ����� ��������� �����. ������ ������ ����� �������, ������ ��� ������ �� ���������� ���������. �������� � ��������� ���������� �������� � ����� ��������� ���� ������� ��������. � ������ ��������� �����, �������, ������������.
���� ��� � ������ ������������ ������, �� ������� ������������� ����� �������. ��� ��� ���� ������� ��� ���������� �������� ����� ��������. �� �����-������� ������:
�� ������ ���� ������ � �������� �����-������� ���������� ����������� ������� �������� �������, ��������� ��������, ������ ������ �������, ������ ���������� ���������� ����� ��������� ���������� �������, ������������ ������ ���� ��� ����������� �������� � ��� ����� ���������, � ������� �� �������� ������ ��������,�� � ������������ �������. ��� ������ ���������� ����������� �������� �����-������� ��������� ��� �������, ������� ������� ��� �������������� ������ � ���������� ��� � ��������� �� ����� ������� ��������� ������ ��� ������� � ������� ������� ���������� �������. ��� ��������� �� �������┻.
� ���� ������� ��������� ����� ������� ���������� ������, ��������� � ��������� ��������. � ���� �� �����, �������� �� �������, �������, ��� ��� �������� ������������� � ���������������. � ����� ������� ������.
��������, ������������ ����������� �����, ��� ���������� ������ Kellogg�s Corn Flaker ��������� ��������� ������������ ������, � �������� Calambar ����� ������ ������� ������������ �������������� ��������. ��������� ��������� �������� ������������ ������� � �������� (��� ��������?) ������������� ���� Ivory, ������� �� ����� � ����. ���� �� ������� �� ���������� ������� ����� �������� ����� ��� ����, ������� � ��� ������������ ����� ��������� ��������� � ��� ����� �������������.
������� ��������� ��������� ����������� ����������� ���� �� ��������� ������� ���������. ��������� ���� � �������� �������, ������� ��� � ��������� ������ ��������� ������ �� ������� ������� ����� ����� � ���� ��������� �������. � �������� ������ � ������ ������ � ��������� ������ � �������. �������� �� ���������� � �������. ���������� ������� �� ����������� ��������������� ������ � ����������, ����� �������� � ������ ��������� ������ �����.
�������� ������� ������ ��������� � ������� 1956 ���� �� ������� ��. ����� ������. ������� ���������, ��� ������, ����������� ��� �������� ������ ������� �����, �� ������ ������� �������� �� � �����������. ���� ������ ���������� ������, ��������� ����� ������ ��������� ���� �� ����, ��� ����������. ����������� ����� ����������� ���������� ������� ��������, ������ ����� ����������� ����������� ����, � �� �����������, ��� ��������� ����� �� ������������ ���� � ������ ������ ������� ��������� ������ � � ���� ���� ������ ����� �� ������������ ��������. � ��� ��� �������� ������� ������� ������� ���������� �����.
���������� � ���� ������� ������ ������ ������ ������������� ���� �������. �� �������, ����� ��������� �������� �� ��������� ������� ������ ���� � �����. �� ���� �� ������� ������� � ����� ������� ������� ������ � ������ ������� �������, � ���� ������ ������ ��������� �������. ��� ��� ����� ���� ���������� � ������ �� ������� ������ � ������������ ����������� ����������� ���������� �����. �� ��������� ���, ��� ���������� ���� ����, � ���������� ���������� �������� �����. � �������� �������� � ������ ���� ������������ �� ������ � ����� ������ ���������� �������. ����� ������� ��������, ��� ���� ���������, �� �����, ��� ��������� �������, � ������� ������� ����� �������������. ������ ����� ������� ��������� �������� �������� ���� ������ ����. ����� ������� ����� � ��������� �����, ������ ��������������� ������������ ������ (������� ���������� ���� ������ � �������, ������� �������������� � ��������, ������������ �� � �������� ����� � ����������� ����� ������� ������� � �������). ����� � ������ ������������ �������� ���������������, ����� �� ������ ������ ����, ������� ��������� ����� ��������� ��������. � ��� ��� ������ ����� ������� ��� ���������� ���������� � �������� ����� �������.
� ������ �� ���� �������� ������� ��������������� ����� ���������, ��� ������. � 1919 ���� ������� ����� ������� ����� �������� � ��������� �������� �������� ��� ������������ �� ��� �������� � � ������ �� � ����� ������ ���� �������, �������������� ������ ����� (Danone).
� ����� ��������� ���� ��� �����, ������ � ������� �������. � 1930 ���� ��� ��������� �������� �����, �������� ������ ������������ ����� ��� �������, � ����� ����� ��� �����������. � 1948 ���� ������ �� ������� ������� ���� �������� �����: ���� � Puma (��� ����� �������� ��������� ��������), � ��� ������ � Adidas.
������� ��� �������������� ����� ������ ������ ���������. �� ����� ������ ������ � ����� ��������. ��� �������� ����������� �������� ����� Harley-Davidson. �������, � ������ ������ �������� ����� �� ������ �������������, �� � ������� ������.
��� �� ������ ��������� � ���������� ����������� ������ ����.
5.����� � ������� ������
��������, ��������, ������������� ������ ������������� ����������� ���� ����� ��������� � ����� ������ ���� ������������� � �������. ������� ���������� ���� ������� ������������ � ������ ������� � PR. ��� � ������ ������ ������� ������.
Barbie (������) ��������� �� ���� 9 ��� 1959 ���� �������� �� ���-���������. �� ��������� ��� ������� ������ ����� � ����� ������ ������� (� ����� � �����). � 2009 ���� Barbie �������� ���� 50-�����. ��� ����������� ������� ����� ������������� ��� � ������������ �����, ��� � � ������ �� �������������� �����������.
������� ��������� ������� Levi�s ���������� ������������ �� ������ ���������������� ��������. � �� ���������� �������� �����, ��� �������� ������ ����� ������� � ���������� �� ����� ���������� ����� �������. ������ ����� Levi Strauss ������ ����� ����������� ����� �� ����� ��������� �� ������, � ������� �������: �� ���������, �� ��������� �������� ��������, ����������� � ���, �� ������� ��������, ������������� ����� � �����. � ����� ����� �� ������� ������� Levi�s �501� ����� ������� ��� ��������� ���������. ���� ������ �������� �����, ����� 5 �������� �� ���� ��������, ����������� ��� ���� �����. � �� ����� ���� ������������� ����� ��������� �� ������ ������ � ������, �� ������� � 1890 ���� ����� ������ ������. � �������� ��� ����������� (����������� � ���������� ������) � ������������� ��������� �� ����� �����������.
� 1930-� ����� ����������� �� ������������ �������� Simmons Bed ����������� ������ ���������� ����� ������ ������� � ���������� ��������� � ��� �������, ��������� �������, ����� ����� � � ����� ���������. ����� ������ ����������� �������� ����� ����������� ������ ���������� ����� �� ���� ��� ��������� ��������. ���� �� ������ ���� �����������: ���� ��� ����� � ����� �������.
���� Breguet ��������� �������� � ������ ������ � ����������� �������:
- ����� ������� �������,
- ������ ���� �� �������
- � ��� ������ �� ��������,
- ���� ����������� ������
- �� ��������� ��� ����.
��� ��� ��� ������� ������ ������� Tiffany. ��������� ������� ��������� ����� �������, �������� ����� ����� ���� ����� ������� ������ ���������� � Tiffany. ������ ����� ������������� � ������������ ����� �������, ��������� � ������. ��������, ��������� ���������� ������� � ��������: �� ��� �������� ��� ������ ��� ����������� ���?� � � ��� ��������: ���������� �������� ������� ��� �����蔻[98].
�� ������� ������ ����� ��� � ������ ����, ����������, �����������, ���������� � ����� �������� �������, ������� ����� ��������� ������������ ��� ��������� ������������� ����� � ��������� � PR-����������.
��� � ���� ����� ��������������� ������ �����-������� ����������� ������ ����. �������, ��� �� �������� ������ �����������, � ���� ������ �������� (� ����-���� �����������) ������� ��������:
���� ���������� ��� ������ ���� ������� � 1878 ���� ������ ����� ���������. ���������� ������ ���� ��������� �� �������� ������������ ����������. �������� �� ��������� � ��������� �������� ��� ���� ������ ������ �������� ����������� ������, ���������� �� ���������� ������ ����������� �����. ������ ������� ������������ ������� ������� ������������ �� ���������� � ���������� ����������� ��� ������������ ���� �������� �������. �� ����� ���� ��� ������������ ��������� ��� �����������, �� ����������� 15 ��������.
������������ ��������� � ���������� ������ ���� ����� � ������� ����� ��� � XIX ����, ������� ����-��� ��������� �������� � ������ � 1900 ����. ���������� ������ ���� ������������ �� ������ ������������, �� � ������� �����. � ������� �������� �������� ����� ��������� ���� ������� ���������� � �������� ��������� ���������� �����������.
� ��� ��� � �������� �����-������� ���� ���������� ��������� ���� �������:
�������� � ��� ������ ������� ���. ��, ��� �������� � ���������� ���, ��� ����. ��, ��� ��� ���� ����� ���������,�� ����. � ��, ��� ������������ ��� ��-��� �������, ��� ���� ������� ��������, ���� ����. ��� ���� ������. �� ��������� ����������� � ������ �����. ��� � � ������, ��� � �������, ������ �� ��������� ������, ������ ��� ������� ��� �� �������� �����������, �� ��� ��� ���[99]
���� ������� ���, �� �� ����� ���������. ����� ������� ������ �������� ������� �� ������� � ������������� ��������� ���� ����������, ���� �� �������������� �������� ���������� �1715�. �� ������ ��� ���� ����� ����, � �������, ��� � 2015 ���� ��� ����� ����������� 300-������ ������ ������ �������������� �������.
�� ��������� ��������, ��������� ����������� �������� ������� ��������� ����� �����. ���� ������� �������, �� ���������� ����� ������, ����� �� �������� ������� ����� ������������. � ���� � ��������� �������� � ���� ����� ������� ����, ��� ������������. ��������, ����� Triumph (��������) ����� ����� ��� ��������� �������. ������������� ���������� ��������� �� �������� ��������� �����������. � �������� �������� ���� ����� ���� ����� ����� (�������������, ����� ������� ��� ������������� �������!). ������ ��������������� ����� �� ������������� ������������ � ���� ���, ��� ������������ Triumph,�� ������ �� ���������� � ��� ������� ���������.
6.����� � ������������ � �������
������ �������� ��������� ����� �������� �����������.
�������� ������������ � ��� ������������ �������������� � ������������ ��������� ������. � ���, ���� ������� ������� �����������, ��� �� �������� ���������.
����������� ��������� ���� ������������ � ���� ��������, ����� ��������� ������� ����������� ������.
���������� ��������� ������������ �������� �� ������������. ������ � ������. ���������� ������ � �������� � �����. �� ������� �� ������� ������� ������ � ����� ������� � ������������ �������� � ������ ����, ����� �� ����� �������� ������� ������ ������ ��� �����. � ������ �� �����: ������� ����, ���������� ������� ������, ������� �����. ���� ����� ����� ����������� ������� ����� �������, ����� �� ���������� ����, ������, � ����� (��� ������ ������ ����) ����� ��������, ��������� ������ ������ � ����������� ������, ������� ������ � ����� ���� �������. ��������� �������� ��������� ���� ���������� �������� ������ �� �� ������ �� ������� ������ Caballito (��������), � �� �������� ������� ����� �������[100].
������� ��������� ���� ����������� � ��������� ���� ������������, ����� ��������� ������������ ����� ������������ �����.
������ ����� ������� �������� ������ ������, ��� ���� ����� ����� ���� ��������� ���. ������������ ��� �������� � ������� �����������, �������� ������ ��� �����-�������. �������� ������ ������� ����� ��� ������, ��� �������� ��������� �� ��������� ����. ���� ������ ���� ������ ������� � ��������, ��� ���� ������, �� ���������� �������, ����� ���������� ������� ����. ��� ���� ���� ������ ������ ���������� ������ � �������[101].
�� ��� ����������, ��� ������� ������� ����������� ������� ����������� �������� �������������� ������ ������, ��� ��������� ������� ��������� ����������� ���� ����������� � � ��� ���������� ��� � ������� ���������� ������.
� ������ ����� ���� �������, ��� ������ ����������� � ������ ������ ������� �������. �� ��� ��������� ���������������� ������� ������� ����� � � �������� ��� ����� �� ��������������� ����� ������.
� �������� ������ ���� ��������� � �������� ����������� � ��������� ����������. �������� �� ���� ��������� ������� �� ���������. ���������� ����������� ����� ��� ���������� ������ ����� ���� ����� �����������. ��������, ��� � ���� ������� ������� �������� � �������� �����: �No Martini, no party�.
���� ��������� �������� �� ������ ���� ���������� � �������?�, �� ��������� �������� �������. ��������, �����, ��� ������� ������ ������������� 2004 ����, � ������� �� �������� �����, ������������� ��-�� �����, ���������� �������, ��� �� ������.
������������ ������ ������������ � ���, ��� ������� ������ ����� �� ������ � ������������ � ������������ ��������� ���������: ��� ������� ��������� ������������ ������ ������ ������������� ����������. �� ����������� ���������� �� �� ������, �����. ��� ���� �� ������ ���������� ���������. ��� ������� ����� ��� � ������ ����������: ������ �� ��������� �� ����� ������������ ������ ������ ����� ���������. ��� �������� ����: ���������� ������ ����������[102].
��� � 1934 ���� �������� Young & Rubicam ������ ��������� ����� ��� ��������� �45 ����� � ���������. � �������������� ������ ���� ������������ � ����� �������, � ������� ���������, � ����� ������ ����������� ������ �� ���� ������.
7.�����, ���������� �� �������� � ����� � ����������� ������
��������, ������� ������� � ����������� ������,�� ��������, ����� ����� ������������ ����������� ������ ����.
���� �������� ������������: ������� �� ��� ��������� ���� ����? ������ ��, ��� ����� �������� ������������� � ������� �������� ������������ �������������� ������?�[103]
�������� ������ �� ���� �����, ����������� �� ���� �������� ��-�� ���������� ������,�� �������� �������������������� �������� Preparation H. ����� ���������� �������� ����� ������� ��������� ���� � ������ ��������. ������������ ����� �� ��������� ���������� ����, ������� ������� � ����������� �������, ��������� ������ � ������.
� ��� ������ ���������� �������: ���������� �������� �� ����������� � ������������ �������� ������������ (OHSP) ��������� �����, � ������� ��������, ��� ������� �������� ������ ������, ���� ��������� �� ��� �������������� ������. � ��� ��������� ���� ����� �� ������ � ����� �����������.
��������� ������� �� ����� ���������� ����: ���������� ����� ��������� ����� �� ����������� � ���������� ���������� �������, ����������� �� ����� ����� ����.
8.����� � ���������� ���������� ��������
��� ���� ��������� ������ �������� �� �����, ����� ������� ������ �������� ����������, � ����� ������������ ���������� ���������� ��������. ������������ �������� ��� � ������ ����������. ��� ����� ���������� ����������. ��� ���� ���� ����������� �������: �������� ������ ������ �������������� �������.
���������������� ������� ���� �������� ����� � � ��� �������� ��� ���������, �������, ����� ������� ���������� Procter & Gamble. � ������� ������������� ����������� �� ������ P&G ��������� ����������� ������ �� �������, ������� � ���� ����� ����������� � �������, ��������, Comet. ������ ������ ���� ����� �������� ������� ��������� ����������, �� ��� ����� ���������� �������. ������� ��������! ������� � ���� ������ � � �� � ���������� ����������, ��� �� ���� ���� �� ������������ ����� ����������� P&G. ����� � � ����� �������� ��������� 10 ��������� �� ������������, �������� ��������� ���������: Tide, Gala, Comet, Fairy, Always, Oral-B, Tampax, Wella � Duracell. ������� ����� �Gillette�, � ��� �� �������� ����������: ������ ��� ������� ���. � ������� ��� ���������� �����������, � ��� ������� � �����������. � ��?
�� ���� ������������ 170-������ ������� �������� Procter & Gamble ����� ������������� ���� ������� � ���������. � ������ �� ����, ��� �� ������� ������� ����������������� ���������, ���� ������� ��������� ������ �� �������������.
����� �� ����������� �� �������� ������ ���� �������� ���� � � ��������� �������, �� ��������� �������� � � XXI ����.
���� ����� � ���������� ���������� �������� ������������ �������������� (��� ����, ����� �������������� ���������� � ��������� � ����������� ������).
����������� ����� ������� ��� � ����-������ � ����������, ��� ��� ���������� ������� ���� ����� ��������� ���� ����� ����� �������� ��������� ��� ���������� �������. � ������ �������� Unilever �� ���������� ������ �������������� ����, ��� � � ������������ ������ ����� ����������� ������������� �����. ���, ����� �������� ��� Unilever ���� 2006 ���, ����� �� 53-� ������������� ��������� ��������� ��������� ����� ��������� �� ������ ���� �������� ������� �������� � ����� ��������� 37 ��������� ������ � � ��� ����� ����-��� � ��������� ���� �� ��������� �������� Axe/Lynx � ���������, ������ ����������� ���� �� �������� ������� Axe/Lynx ��� ����� ������, ��� �������� ���� �� ������������ Axe/Lynx � ��������� (�������� ����� ����� �� � ���������).
9.����� � ������������ ������ ���
������ ������ ��������, ������������ �� ����� ����, ��� ��� ����� �������� ��������.
������� ����������� ����������� ������ ������� ����������� ������� ����������� � ���������� ����, ����������� ������ � ���������� ���������.
���������� ������ ����� �� ������ �������� �� ��������, � ������ �����. ������ ��������� ������ �������� ����������� � ������������ ��������.
��������� �������� ����� � ����������� ����������� �������. ���� ��������������� �������� � ��� ������������� �������� ���� �� ��������������� ����������. ������ �� ������ ������� �������� ������, ����� ����������� ���������� ���������� � �����.
��� ����������� ������ ���� ����� �� ����, ��� ����� ������ �� ��������� ���� �������� ��������� � ������ �������� �I� ����.
����� � ������ ������ ���������� ��� ������� �����, ����������� ���� ����� 4 ���� 1831 ���� � ���-�����, ��������� ������ �������� � ������� ������� �������� � ������ ����������� ������� ��� ����� � ������. ���������� ��������� ���������� 7 ����. ������� ��������, � ���� ������� ����������� ���������.
� 1920 ���� ������� � ������� � ����������� � ��� ���� �������� �������. � �������� ������� ��������� ������ � ��������� � ����-���������� �������� ������� (������� 30-� ���������� ���) � ������� �������.
������ ���������� �� ����� � ������ Coca-Cola!� � ������ ���������� ������������� �������� ��� ������������ ������ � ���� ����������� ����������� �� ������� �������.
� ������ 2006 ���� ��������� ����������: ������� ������� � XXI ���� ������� ������ ��������� ��������. ������� ���������� �������� � Lumix�. ����� �������� ����� �������: ���������, ��� ����������� ������ ��������� ��������. ������� ���������� �������� � Lumix�.
��������� ��������� Leagas Delaney ������� ������� � ����������� ��������, �� ������ ������� ������� ���� ������: ���� ���� �� ������ �������� �������� �������, ������� ������� � ����� �� ����. ��� ��������� ���������. ��������������, �������������� � ����������� ������������ �������. �� ��������� ��� ������� ������� ����� ��������: ��� ������� �� �����, �� ������� � �� ������. ������ �� ������ �� �� �������.
� � ����� ����������� ������� � � ���, ��� ����� ������������ ���������� ����� ��� ����������� ��������, �� ������ ��������� � ���������� � � ������� �������� ������: ���������-����������.
� ��������� �������� �� ����� ������� ���������� ������.
��� ������, ����� � ��� ������ ����������, ��� ����� ����������� ����� �������������, ������ ���������� ������ ��������� �������� ��� �������� ������ ������� ����� ������ ���� ������. � ������.
���������� ����� �� 70 �. �.� (����� ������������ �� �������� ����� ������).
���������, ��� � �� ������ (����� �������).
��� ��������� �������� ������������� �������� ��� PR-�������.
� 2009 ���� �� ������� � ����� � ��������� ������� ������ (H1N1) �������� Eurolab ������� �������� ���� ��������� ������ ������.
� ������ 2011 �� ����� ���������� � ����� ���������� ��������� �� ����� � ������� ��������� ������ �������� Carlsberg ������ ��������� ������������� �������� ������ � ������������, �������������� ��������� ����������� � �������� ������������� ������ Carlsberg ����� ���������. ������ ��������� ����� �������� � ����� ����� 50 ��� �����, 7 �������� 1962 ����. ����� �� ������ � ����� ������� ���������������� ���� ������ Carlsberg. ���������� ���� ����� ������ ������� ��������� ��� ��������, � ������� � ���������� ������������ ���������� ������� �������.
� ������ 2012 ���� ���� ������ �������� �������� � ��������� �������� ����� ��� ��������� ���������������� ������ ���������� ������. � ������� ������ ������ ���������� ���� ����������� ������������� �� ���� ���������, ������� ������� � ���� ������ ��������,�� ������ �������� �� ����� ���������� ������������������ ���������� � ���������� ��. ����� ������ �������� ����� ������� ����� ����, ��� ��������� ����� ������� �� ���� �������. � ���� ���� ������������� ���� ����������� ������ ����� � ��������� ��������� ���������� �� �������� �����.
������ 2012 ���� ������ � ����� ������������ ����� ��� (Cecil Chao) ��������� 500���� ����������� �������� (65���� �������� ���) ����, ��� ������ �������� �������������� ���������� ��� ������ ������. �������, �������� ����� Axe/Lynx �� ������ �������� ����� ����������� � � ��� �� ���������� �� ����� �������� � Facebook ����� ������ � ������� ���������� ������������ ���������� � ������ �����������, ����� ��������, ���� ������ �������, �������� ������ � ��� ����� �������: ������� ����� ���� ���������� Lynx, ��������� 500�000�000 ����������� �������� (�������� Lynx-������ � �������� ������� �� ������)�.
��������� ������ ������� ��������� ����� ����� ����� ����������� ����, ��� �� ���������� ��� ������� �� ���������� ���������� �������� ���������. ����� ����� ������������ �� ��� ���, ���� ������� ������� �� ������ 50 ���������.
��� �������� ���������, ���� � ������ ������� ���������� ����� �������. ����� ������������� ������� � ������ �������. (� ��, � ���� �������, ����������� � �������� �� ��� �������, ������� ����� ����� ���.)
� 1955 ���� ����� �������� ����������� ������������� ��������� �������� ������ ��� ����� Clairol. � �������� �������� ���� ����� ���� 7�% ������ �� ���������� ������������, ��� ������������ ������,�� ��������� � �������������� ������������ �������� ����� ���������, ��� ������ ������ ���� �������, ���� ����� ���������. �������� ���� �������� �� ������ ���������, ��� ��� ���� �� ���������� ��������� �� ��������������.
� ����� ��������� ��������, ���������� ��������� ������� �������� ���������� ����� ����� ������������ ����������. ������ ������� ������� ������: �Does she� or doesn�t she?� (���� ��� ������ ��� ���?�), � ��������� ����� �������� �����: �� ��� ����� ������������ ������� �����, ��� ������ ����� ������ �� ����������. ������, ������� ����������� ���������� ���������, � ������� �������� ��������, �� ������� ����, ��������� ���� ������ �� ��������. �� ��� ������� ��������� � �� ���������� �� �������� � �������� �� ������ �����. �������� ���� �������� � ������� � ������������� ����������. �� ����� ��� ������� Clairol ������� ����� ��� �� 400�%! � ������ 60-� ����� � ���������� ������ ��� ����� ������������ ����� �������� ������ ������. ��� ���� ��������� �������� ��������� �������� ��������� � �������� � �������� ��������.
� 1976 ���� ����� ������ �������� The Body Shop � ������� ����� ��������, ���� �� ������ ������������� �����. ������ ���������� ���� ��������� ��������� ������������ � ������� ������ ���� ��������, ������ ����� � ������, �������� �������� ���������� ������������� � �.��. The Body Shop ���� ����� �������� ������������� �������, �������������� �� ������� ������ ��������, ������� PR-������������� ��������������.
�� ������, ��� ����������� �������� ������������ � ���, ��� ������ �� ����� ���� �� ���������� ����������, ������� �����������. ��� �������� ������������� � ������� ������� ������������ �������� ������� �����.
���� ��������� � ������� ��� �� ����, ��� ������ �������,�� ������������ ����� ������� � ��������� ������� ������. � ��� ��� ������� ������ ����������: ������-�� � �������� 90-� �� �������� ���������� ��� �������� ��������� ������� �����㔻.
��������� ����� ������� �������� �� �������������� ����� ����������� � ��������� ������ ��������: �� ����� ����� ���� ����� �����, �� ������� � �������� (L�Oral Paris).
��� �������� ����������� ����� ������ � ������ ���������� ��������� ��������� ����������� PR. ��������, � ��������� �������� � ������: ���������� ����� ��������� �� Helen Rubinstein ��������������� ���� ��� �������� ���������� ������ �������� ����. ���: �� �������� L�Oral Paris � ������� ��� � ��������� ������. �������������� ����� �� ����� �������� ������� �������� � ���������� ����������� ��� �����, ��� ������ ������� (������ ���������).
�� �, �������, ��������� � ��� ��, ��� ���������� ������ ��� ���������. ������� ��� �������� �������. ���� �� ������� PR, ������ � ���������.
�������� Renault � Yahoo! ��������� �������� ����� ���������� Renault Twingo ��������, ������� ���������, ��� �������� ����������� ������� ����������� ���� � ������ ������ �������� �������� 29 �������. �� ���������� ��������, ������ � ���� ����, �� ���� ������ � ���������� ����, ������� ����� ����� ������� ���� � ������.
� ����������� ���� �������� ������� ���������� 1 �������.
10.�����, ��������� �� ���������������
���� �� �������� ����� � ������ ���������, ������ ��� �� ����� ���� ������ ����������� ������� ����� �������� �� ��� �������, � ��, ��� ����� ��������� �������. ������� ����������, ��� ����� ������������ ��������� ��������, �� ������� ������ ����������������� ����� ��������� ������� ���������, ��� �����.
���-�� ����� ������� � ��������� �� ���������� ���������� ���. ������ ����������: ���! ���������� �� ����� ���������. ���������, �� �����������: �������! ������� ������� � ��������� �������� ���� ��������� � ������������, � ���������� ���� � ����������� �� ����� ���� ������ �������� � �����������. � �� ���������� ���������� ���� ������ ����������� ����� ��������. ����� �������, ��� �������� ���� ������� ���� ������ ����������� ��������.
���� �� ����� ������� ��������� ���� � ������� ��� ����� ������ ������. ��� ��������� ��� ��������������� ������� ��������? ��������, ���������� ���� ��������� �����������. ��� ��: ��� ����� �� ��������� ������� ���� ���. ������� �� ������� ������ �� ������ ��� ����������� ��������� � �����������. ���������, ������ �� ��� ��� ����� �� ��������� ������������ ���� ������� ������������� ��� ����������� ����������� ���������.
�������������� ����� ������� ����� ������� ����� ������� ��������. ���� ������ ����� ��������� ���������� ����� �� ������� ����, ���� ������ �� ����������. ��� ������ ���������� ������-���� ��������: ��� �������� ����� ���������� ����� �� ������������, �� �����������.
���� �������, ��������� ����������� ������������ ����� ������� �����. �������, ���������: ����� � ��� ���� �����. ��������� ���������� ����� � ����� �����, �������� �������� ���, ��������� ���������� ������, ������� � ������� ��� ����������� ����� ����� ������. �� ����� ��� ������ ������ ���, ���� �����. ��� ������������� �� �� �����������! ���������: ������ ����� � ��� �����, ��� �������� ������� ������.
���������� ������ � ���������� �������� ����������� ��� ���� ����� �������. ��� ��� ������� ����������� ������������� ��������� �������������� ���������� �����.
��������� MasterCard ���������� ����������� � ������ ���������� ����� � �������: ����, ��� �� ������� � ���� ��������� �����, ����� ������ �� MasterCard�.
��������� ������� ������� ���������� ����������� ����� ����� ������� ������ �������.
������������ ������ ������������� ��������� ������ ���������������, ��� ������,�� �������� ����������, �������������� � �������������� ����� Uvistat: ����� �� ���� ���� ���� ���� �������, �� ��������� ���� ������ �� ������� �������� � ��������� ������.
��� ���� ���������� ������ ������������� �������� � ������� �������� ����� Bamboo Lingerie �� ��������: ������� �������, ��� ��� �� �������� �� ������ ���� ������ �����.
������� Google ��������� ��������, ��� ����� ��������� ���� ����������� � ������� ������������� ������ �������� (��� �������, ����� �������� ������ ��� ������). ������� ���� ������ �� ������� �����, ������� ��������� ���� �� �������� ������������, ��������������� Google �� ����������������, � ��� �������� �����������. ����� � ���� 200-������� ������ ������ � ������� ���
��� ���� ��������� � ������� �� ������� ����. �������� ������ ����������� �������� ������ �� ����� ��. (������ � ��������������� ������ � ������������� ����� ������ �� ����� ����� ����� � ������� �������� ������ ��������.)
�������, �������� ����� ��������� �������� ���������� ��������� ���������. �� � ������ ������� ���������� ������� ���������� ����������� ���� ���� ��� ����������, �������� ������� ��������� � �����.
��������, ������������ �������� ���� ��� �������� ����� �����������, ���������� ������ ��������� ��������:
��� ������-�������� � ������� � ������������;
��� lifestyle-�������� � ������� �����, ������ �����������;
��� ���������������� ������� � ������� ��������, ������� ���������;
��� ������� �������� � ��� ��������� ���������� ������� ��� ������ �����������;
��� ������� �������� � � ���������� ������� ����������� �� �������.
����, ������������ �� ��������, �������� ����� ������ ��� ������������� ��������. �������, � ������������ ��� �� �������� ��������� ���������������� � ���� ���������� ������ ����������� ������.
������, ����� �� ������ ���������� � ���������� ����, �� ��������� �������� ���� ��� ������ ��������. ������, ����, ������������ ���� �����������, �� ���������� �� ������� ����, ��� ����� �� ����������������, ���������� �� ���� �������. ��������, �������� ��� ����� �������� �������!
������, ����� � ��������� ��� �� �������� �������� �� ���������� ������� � PR-������, �����������: � ����� �� �������� ����������� ���� ������� ��� ����?
����������
�����-�� ������ ��������� ��������:
����� ��� �� ���������?
���� �������:
