Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
��������-���������. ������ ������� ������������ ������������ ����� �����
3.���������� �� ������ �� ������������� ���������:
�)��������� ������� �� ������ �� ������ ������;
�)�PR, � ��� ����� � � ���������� �����;
�)����������� �� ������ �� ������ ������.
4.�������������� �������:
�)������������ ������� � ���������, ������������ � �������������;
�)������������ �� �������� ������ ��� ��������� �����;
�)�PR, � ��� ����� � � ���������� �����;
�)��������� ������� � ������������� �����������.
�������
�������� ������� ������������, ������������ � ����� 2. ���������� ������� ��������� ��� ���������� ������������, �������� � ��� ������� ������. ���������� ��� ������� ��������� ��� ������ ������� ������. ��������� �������������� ���� ������� ��� ������ ������� ������, �� ���� ���������� ��� �������� � ������������ �����������. ������� ���������� ���������� � �������, ��� �������� � ����. 5.2, ��� ������ ���� ������� ��������� ���� ��������� ���������� ������� ������ (� ������� ��� ��� ��� ������� ���������).
������� 5.2. ������������� ��������� ����� ������� � ����������� �� ���� ������� ���������
6.2. �������� ����������������� � ���������
������������ �����, ����� ���� ������� ������, � ����� ������������ ������ �� ��� ��������. ���������� ����� ����� ��������� ��� ���� � ����������� ������� � ������ �����-����. ������ ����������������� � ��� ������ ������������� ���������� ������� �� ��������� ����� � ��������� ��������� ������ �����, � ��� ����� �������� ���������� � �������� ������������ ����� ��������� �� ���������� ������.
������� � ��������� ������, ��� � ������ ���, �� ����� ������ ������, ��� � ������������� �������, �� � ���� �� ��� �� �������� �����������, �� ���� �� ������������ ����� ������ �������, ��� ����� ��� �����������. � ������� � ��������� ���� ��������� ���������� �����������, �� ��� ������� ��������� ����� � ������� ����� ������������� ������������.
������������� ���������� ��������, ���, �������� ������� � ���������, �� ������ ������ ��� ����� ���������, ��� � ������ ������������ ������� �������, ��������� ���������� ���� ����� �������� � �������� ������� ������������, �� � ��������, ������� ��������� ��� ������, �� ���� �� ������.
� ������ ����������������� ����� �������, ������� �� ��� ��������� (��. ����. 5.2). ��� ���������� �������� ����������� ����� ��������� ��������. ������������� � ����� ���������� �������, �������� ��������������� � �����������������.
� ������ ������� ��������� ������ ������� ������� ���������. �� ������ �������� ������������������, �� ������� ������ ������: ���, �������, ����������� � �.��.�� ���, ��� ���������� ��� �������� ������� ���������. ����������, � ����� �����, ��� ����� � ��� ���� ���� ������� ��������� � �������� ���������� ����������. ������������ ������ ����� ���������, ��� �������� ����� � �������� ���������� (������� �� �� ������������ ������������?), �����, ���������� � ����, �������� ��������.
�������
������������ ���������� ����������� ����������� �� ����� ������� ���������, �������� ������� ������ � ������������� ������ �����, �������� �� ����������� �������. ��� �������� ������������ ������������ (������������� �� �������������� �����������), ��� ��������� ����� �������� ������� ���������. ���������� ������� ������ ��� ���� ����������, ������� � ���, ��� �� ����������� ������ ��, � �� ����������� ������� ���������.
�������� ������ �������� ������������ �������� (���� ��� ��������), ������� ����� ���� ��������� ��������. � ���� ������ ������ �� ������ ������������ �����, �� ����� � ������������ ������� ������� ������, ����� ����������� �������, ������������ ��������, ������������ ����� � ����������. ����� ����, ��������, � ���� ������ ����� ��������� � ��������������� �����, ���� �������� ��������� ����� �������.
����� ������ ��������� ��������, ������� ���������� �� ���� �������� ���������, ������ �� ������� ��� ������ �����������. ��������, ��� ���������� ������-���������, ������� ������ ������������ � ���������. � ���� ������ ������� ����������� �� ���� ������, ��� ����� ���� ������ ���� ������� �����: ����� ���������� ����������, ����� �� �����������, ����� �� ������������, ����� �� ��������� ������� � ��� �����. ����� ��� ��, ����� ����� ���������� �������, ������������ �� ����������, ����������� ������� ����������� �� �������� ������, ��������������� �������� ������ ���������� � ������ ������ ��� �������� �� ������ ���������. ��-��, �� ��������� ��������� � � ����������� ������� ���� ����������� ��� ������, � ���� � ������ � ���� ��������.
����� ��� ������� �� ������ ����� �����. ��������, ������� ���������������� ��������� ����� ����� ��������� ������ �� ������, ��������������� ����������� � ���������������� ��������, � �� �������� ������, ��������������� �������. ���� � ���, ��� ������������� � ������ ������� �������� ������������� �������, � ������� ����������� ������� ��������. �� ���� ������� ������� �� ���������� ������ � �����. ������� �������� �������� ������ ��� ������� ��������� � ������ � ��� ������, ���� ��� ������� ����, � �� ������������� �������. ��������� ������������� ��������� ����� ���� ������ ��������� �� ������, ���������� ������� ���������, � �������������, ������� ����� ����� �� ������� ����� �������� �������.
���� �� ��������� � ������� ���������� ������� ����������, �� ���������� �������� ���������� ��������� �������� �� ������ ���������� TNS ��� Gemius. ��� ����� ����� ���������� ��������, �������� ��������������� �������� ������� ��������� � ���������� ��� ���� ���������� ����������. ����� �������, �� �������� ��������, �� ������� �������� �������� ������� ��������� � ������������ ����������.
���� ������ �������� ����� ���� ���������� ����� � ������ ��������� �����������. ��� ����� ���������� ��������� ����������� ���������� ��������� � ������� ����� �������� � ����� ����������. ����� ��� �� ���������� ��������� ��������� ������� ������������� � ��������� ������ �������� ��������, �� ������� ����������� �������. � ��������� ������ �� ������ � �����-�� ������ ����������, ��� ������ �������� ��������� ��������, � ����� � ��� ���.
������ �������� � ��������� ������� ���������, � �����, ���������� ��� ������������ �������, � ���������� ������ ��������� ��������, ������� ������ � ����� 7, ������ ������������ ������ ��������. ������ ������� ����� ����������� ����� �����������, ���� ��������� ��������� ����������� ������������ ������� � ���������.
1.������������� �����, ����������� ��� � ������ �������. ���������� ��� ������� �� ����, ����� � ����� ������� ��������� � ����, ��� �� ������ ������, ������� � ����� ������. ��������, ���� ����������� �� ������ ���������, ����� �� ��������� � �����-���� ���������� ������, �����, ���� ����� ������������ ��� ��������, �������� ������� ���������� � �����. ���� ������� ��������� �� ������� ��������, �� ������ ����� �� ��� �� ����� �����������.
� ����� �������� ���� �������� �������. ���������� ����� ��������� �������� �������� � ���������� ��������� ���������� ��������, � �������������, �������� ����� � ����� ��������: ���������� ������ ��������������� �������. ��������� ����������� ������� ����� �������, ����������� ������������� ������ �������� (�� ������ ��������� ����� ���� ������ �� ������� �����), � ������� ������������ �������� ������������� ������� ���� ��������. ����� �������, ���������� ��������� ����� ������ ����� �������������� ����� �� ������� ����� �������� � ������������� ������� ���������� �� ���������� ������������ �� ���� ���������.
2.����������������� � ������ ����������. ������ ������� ��������� ��������� ����� ������� �� ������������. ��� ���������� ������ ����� ���������� 20�30�%, � � ��������� ������� ���� � �������� ���������� ������� � ����������� �� ������� � �������������������� ������� ��������. ������������������ ������� �� ����: ����� ��������, ����� ����� ����������, ����� ��������, ����� ���� �������. ���������� ���������� ������������ ������ ���������� ������� ��� ������������� ����� �������, ���� �� �������� ������� �������. � ���� ������, ���� ���� ��� ������������ �������� ����������, ��������� �������� ��� ����� ����� ��������. ���� ��������� ������� ������� ��� ����� ��������� ������ � ������������������ ���� ���������� ���������� �������, �� ����������� ������� ���� ����������������� �������� ���������� ����. �������, ��� ������������ ���������, ������ ���� �� �� ����������� ��������� ���������� �������� ������ ��������� ��������. ��� ����� � ������ ������� ��� ����, ����� �� �������� �������� �� � ���, ����� ��������� �������� �� �������� ��� ��� ������.
3.������������ ���������. ���������� ����������� �������, ���� ����� ����� �� ������������� ������������ ���������. ���������������� ������, �������� ������ ��������� ��������, � ��� ����� � ���, ������� �� ��� �������� ���� �������������, �����������. ������ �� ����������� ������� ��������� �������� �� ������ ��������� ������� � ���������� ������������� ��������� ��������. ����� ����, ���� ���� ����������������� ���������� �� �������� ��������� �������, ���������� �������� ������ ������� ����� ��������� ������������� � ���� ������ ���� ������, ������� � ����� �������� ���������� � ���������� ���������������� �������� �����. ��������� �� ������� ������������� ��������� �������� �� ����� �������� � ����� 7.
4.��������� ������������� ��������� �� ���������. � �������� ������� ����� ����������, ��� ���� � ��� �� ������� ��-������� �������� �� ������ ���������. � ���� ������ ���������� �������� ������� ����� �������, ����� ��������� ����� ��������� � ������ ��������, � �������������, � �������������. ����� ��� ��, ������, ������� ��������� �� ������������ ����������, �� ������� �������� ������������, ������� �� ������. ��������, ������ ������ ������������� � ���. ��� ������ ��������� �������� � ������� ������������� ������������, ������� ������ ���������� ����������� ������� � ������������ �����, ����������� ����� ��������.
5.�������� ������� ����������. � ����������� ������ �������, �������������� ������� � ������ ����������� ���� ����� ������������, ��� �������������. ��� � ����� � �������, ����� ����� ������ ���� ��������. �������, ����� � ����� ������� ������ ����� �������� ����������, ���� ����� ��� �������. � ������ �������, ����� ���� �������� � ��������, ����� ������ ������� ������� ��� ������������ ������������ ������� � ������� �������, ���������� ����� �� �������������.
6.����������� �����������. ��������� ������� �����, ��� �������� ������ � ��� ���� �� ������� ������ ���������, �� ��� ����� ����� ������������ � ���������, � �� ��� ����� � �������. � �� �� ����� ���������� ����������� ������ �������, ������� ��������� ���������� ������� ������ ��� �������������, ��� ��� ��� �� ����� �, �������������, ������ � ������������� ���������� ��� ��������. �� ������������� �������� � ������������� ���������� ������� �� �������. ������ ����� ������ ��������� ������ ��� �������� �������, ������������ �� 50�100 �������������, � ����� ����� ������� � ������. � ��������� ������ ������� ��� 50�100 ������� ����� ������� ������� �������������. ������������� ������������ ����������� ������������� ������� � ����, ��� ����� �������� �� ���� �������, ����� ��� ��������.
7.������������� �� ������������. �������, ����� ��
������ ���������� �����������, �� ����� � �����������, ���, ���, ������� � ����� ������� ��� ���������. ���������� ��������� ��������, ������� ���������� ����� �������� ���������� �������� ��������� ��������, � ���� �� ������� ��������������� ��������� �������� ��� ���������� ����������� ��������������. ����� ����, � ���������� ���������, � ������� �������� ��������, ������ ������� ������, �� ����� �� ��� ��� ���������� ����������� � ������ �� ������������ ����� ������.
8.������� ��������� ��������� ����������. ������� (� �������, � ������)�� ����� ������������ ��������. ���� � ��� �� ������ �� �������� ����� ����� �������������, �������� ������, � ������ ��������� �����������. ���� ���� ��������� ����� �������������, ������� ������ �������. � ���� ��� � �����-�� �������������� ������, �����-�� �������, ������, ���������� � �� �� ������ ����� ������, � ��� ������. ������������ �������� (�� �������� ��������, � �� � ������) ��������� ��������� ���������� � ��� ����������� �������. ���������, �������� ��������� ������ ������ ������ ����� ��� � ������� ���������. �������� ����� ������ �������� ��� ������� � ������� �� � �������, ����� ������������ ����� ������ ��������. �����������, ��� �� ��� ��������, ����.
�������
������� ������� � ����������� �������� ��������, ������� �� ������ � ���������� �������. � ��� ������� ���������� ������� � �������� ��������� ��������, ���������� ��� ���� ������� ������, � ������������. ��� ����������� ������� ����� �������� �������� ��������� ������� (������������� ���� �� ���������� � ����� 5). ��� PR � ������ � ����������� ������ � �������� ���������� � ������ � ���������� �����, � ����� ������ ����� �����������, ������� ���������� ��� ���� ������� ������. ��� �������� ������� � �������� �������������� �������� ������� (��� ������ ����������) � ������������ � ���������� ������� ������.
� ���������� ����������� ������ � ��� ������ ���������� ������� � ����������� ������� �����������. ��� ���������� ���������� ����� ��������� �������� ����� ��������� ��������� ���������� �� ������ ��������, � ����� �������� ����������� ���������� � ������ ��� ���� � ��������� ������ ��������� �������� �� ��������� ���������. ��� �� �������� � ����������� ������� (����� �� ��������� ������� ��������� ����� �� �������� ������ � ���������� ��������������� �������� �� ������ ��������� ��������). ��� PR ��� ����� ��������� ����������, � ����� ��������� � ������������������ �����������, ������������ ����������� ������� � ���������� ����� (��� ������ ����������� ���������). ����������, � ���������� ����������� ������ �� �������� ���������������� ����� ��������� ��������, �������� ����������.
����� 7
������ ������������� � ��������-����������
����� ����� �������������.
����� ����� �������� ��� ����, ����� ��������� �������������.
����� �������������� ���������� ������������� � ���������.
������� ����������� ��� ��������� ������������� ��������-���������� ����������.
����� � ��� ����� ��������� ��� ��������� ������������� ��������-����������.
����� ������� ����� �� ������������� ��������-����������.
����� ������������� ���������� � ���������� ��������� ������. ����� ������ �� ����� �������.
������ ������������� ������� � ���� ����������. �� ���� �����, �� ���� �������� �� ����� ������, ���� �� �� ����� ������� ��� ������������� ��� ��������. ����������� ��������� ��� ��� � ����������� � ���, ��� �� ����� ���������� �������������.
7.1. ��������� ��������� ������������� � ��������-����������
� ����� ������ ���������� ������������� � ��� ������ �� ��������� ��������. ������� �������, ��� �������� �������, ���������� �� ��������, ������������ �� ���� ������ �� ���������, ���������� �� ������ (�������, �����, ������) ��������.
������������� � ��� ��������� �������� ������ �� ������ ������� � ���������� � ��������� ��� ��������� ������ �������.
��� �������� � �������� �����������, � ���������, � ����������� ������� ����������. ��� ������� ������������� �� ����������� ������� ����� � ����� ������� ����� �������, ���������� �� ���� ������ ������ ������� �� ���� ������ ������ � ���, �� ���� �������, ������� �������� ����� �������� �� ������ �������. � ��� ����� � ����������� ����� �������� ���������� ������������. ����� ����, ���� ����������� ��������, ����� ����� ���������� ������ ����� �� ������� � ��������, � ������ ��� ��� �� ����������. ����������� ���������� �� ���� ��������� �������, ��� ��� ������ ���������� ���������, ������ ��� ��� ������� ������. ���, �������, ��������: ��������� ������� �������� ������� �� ������ ������� �������� ������, ���� ������ ���������� ������ ���������� �� 30�50.
������� ��� ������� ������������� ����� ������� ��������� ������� ��������, ������������ ������������. ����� �������, ������� ����� ���������� ��������� �� ������� ��� ����, ����� �������� ���� �������� �������, ���� ����� �� ����, ���� �������� ������������ �������, ���� ���������� ������� �������, ���� �������, ���������� ��������� � �.��. ���� ���������� ���������� ����� ��������� ��������������, ������ �� ��������� �������, � ��� �� ��������� ������� � ���������� ����������.
������� ��� ��������, ����������� �������������, ���� � ��������, �� ������������. ���� ���� ��� ������� ���������� �����, �� ������ �������� ������ ������ ��������� ��������� � ��� �������� ������ �������. ����� ������� ������ ��������� ��������. �����? �������� ��������� ����� � ��������� �������. �������������, ������ � ���� ������ ���������� ����������� ���� ��������� ������ � ������, �� �� ��� ������� ��������� ������� ��������� ��������, � �� ������ ������� � ���������. ����� � �������� ���������� �������, �������� ��������� �������, �������� ���������� ��������� ��������, �������� ���������� �����, �������� ������ ����������� �������� � ����, ��� ������ �� ���������, � �.��. ����� �������, �� �� ����� �������, ��������� ���������� �� ��� ���� �������� �� �����������, �� ����� ������� ����, ��������� ���������� ��� ���� �������� ������������. ����� ������������.
����� ����� ��������� ��������-����������, �������� ������������, ����� �������� ������������ � � ����� ������ ��� ��������, ��������� �� ���.�7.1.
���.�7.1. ����� ������������� ������������ �������� � �������������� ��������-����������
������ �������: �������� �� ���� ������������ �����������. � ���������, ������ �� ��� ����������, ������� �������� �� ����, ��� ��������. ��������� �� ����� �������� �� ���� ��������, ����������� ����� ������� ��� �������� ������� �� ������ �� ���� �� ������? �������� ������� ����� �������, ��� ����� ������� ��������, � ����� ��� �����������, �����. ������������ ����������� ����� ���, ��� ���������� ����� ����� �������� �� �����, �� ���� ���� �������, ��� �������� ����� ��� ���������. ����� �������, ������ ������� ����� ��������� �����������, ����� ��������� �� ������� ������������ ������� �� ������ �������� ������ �����. ��������� ������������� ������� ���������� ��������� ����������� ������������� ����������.
������ ����� � ������� ���, ����� ���������� ������� ��� ����������� ����������, � ����� ��������� � �������� ��� ��������� ������� � ��������-��������. ��� ����� ��������������� �� ����� ������������ ������ ����� ���������� ����������, ��������� ����� �������� ����� ��� ����� ������, ���������� ������� ��������� � �� ���� ������� ���-��, ��� ���� ������������ ����. ��� ���������� ������� ��������, � ���������� �������� ���� ����� ������� ��������� ������� ��������: �������� ���������, �������� ����� �������� �����, �������� � ���������������� ����������� � �������� � �.��. ������ ����� ���������, ���� ������� ������� ������� ��������. �������� ������������� ���������� ����� � ���������� ������� ������� ������������, ����� ��������� ������������ ������� �������� ������� � ���������� ����� �� �����, �� �� ���� ����� �����. ����� ��������� ������������� �����, ��� ����� ��������� ��������� ���������� �������� ��������, ������� ����� �������� ������������ �������� ������ ������� � �������� ������ �����. � ��� ������, ���� � ��� ����� �����, ��������� ���������� ������ �� ��� �������������� ��������.
������� �������� � ������� ��������
���� ����� ��� ����-�� �����������. ���� �� ������� ���� ������� ��� ��� ������ ���, �� �� ��� ������� �����������, ������� ������ ������ � ������. �������� ������� � ������� ���������� ������������� �����-�� ��������� �� �����. ��� ����� ���� �������� ����� �������� �����, ���������� ������� �������, �������� �������� � ���������� �������, �������� �������� �� ������ ������� �� �������� � �.��. ��� � ���� ������� ��������. ����� �� ����������� ����������, �� ��������� ���������� �������� �������� �������� ����� ��������� ��������, ���������� �� ��� �����������. ����� ����� ���� �������� ����� �������� ����� �������� �����, ��� �������� ����� ���������� ������� �������, ��� �������� ����� �������� ������� (��� ��� �������� ���������� ����������� �����), ��� �������� ���������, ��� �������� �� ������� �������, ������, ��� ��, ��� ���������� ��������������� � ���������� �������� ��������.
��������� ����� � ������������ ������� �����. ��� ������ �������������� ����� ����������� ������ ����� �� ����� � ���������, ��-������, ������������� ������������ �� �������� �����, � ��-������, �������� �� ��, ��� ��� ������������ ����� ������� �� �����. ������ ������������ ������������ � ���, ��� ����� ���������� ��������� (��� ������� ��� ������������ ������� ����������), � � ��� ���� ��� ����������� ��� ������� ���������� �����.
� ��������� �������, ����� ����� ����� �������� ��������� ������� ���������, � �� ������ �����������, ������� ����������� ������������ �������� ������� ������������ �� ���� ����� ���������� ���������� �������. � ���� � ������ ���� �������� ��� ����� ������ �� ������������, ������� �������� �� ���� ��������. �������������, ������������� ������� ��������� ��� ��������� ������ ������������ ����������.
���� �������� ������������!� ������������ ���������� ��������� �����, � ����� �� ��� ������������ ������������ ������������� ���������� ������� �����. ��� ������ �� ���� ������������ ��������������� ���� ����������� ������� ��������.
1.������ ������� ������� �� ������ ����, �����������, �����������. ������� �������� � �������� ���������.
2.�������������� ������� �� ������ ���������. ������� �������� � �������� ���������.
3.����������� �������� ����, �����������. ������� �������� � �������� ���������.
4.����������� �������� �����������. ������� �������� � ����� ���������� ������ ����������, � ����� �������� ���������.
�������� �� �� ��� ������� ����� ��������� ����� ��� �������� � ������� ��� ���� ������ � ������ ��������, ������ ����� �� ���������� �� ����� ��������� ��������. ������ ������ ������ �������� ���������, ����� ��������� � ����� ������ ���������� ��������. ����� ��������� ������������� ������ ��������, ��� ����� ������ ��������� ����������� ������ ������� � ��� ����� �������� ������������ �������� ������ �������, �������� ������ ����� � �������� ������ ������ ������ ��������.
������ ������ ���������� � ��������� � ��������� ����� �������������, ���������� �� ��������� ���� ������������, � ���������� �������������, �������� �� �������� �����. ������� �������, ��������� � ��� ���� �������������, ���������� ��������� ���. ��������� � ��� ������������ ��������� �������� ����������� ������. ���� ��������� ����� ��������� ��������� ����������, �� ��������� ���� �������, ���������� � ����� ������� ��� �����.
��������, �� ��������� �������� � ��������� ���������� (��������, ����������� �������, PR � �.��.) ������ 10 ����� �������, �� �� ��������� �������� ������� ������ 8 ����� �� ���, �������������, ��������� ��������� �������� ��������� 0,8. �� ����� ���� �������, ��� ��� �������� ����������.
��������� ����� ���� ��������� ��� ������ ����� ��������-����������. ��� ��������� ������ ��������� ��������� ������� ��������� ���������, ��������, ���� �������������, ��� ������ � �� ������� ������. ����� ��������� ��������� ���������� ��������� ��������� �������� ��� ��������� ���������� ��� ������������� �������. ��� �������, ��������� ��������� � ��� �� �������������, �� ���������, ������� ����� ��������, ��������� ����� ��� ���� ���� ������, ��� ����������.
�� ����� ������� ��������� �� ����� �����, ����� �� ������ ������ ������. ����� ������� ������ ����� ������ �� ���.
��������� ���������� ��������� � ��� ��������� ����� �������������, ���������� �� ��������� ������, � ������ ���������� �������������, ������� ������ ��� �������. � ���������� ���� ����������� �������� CTR (click throe ratio). � ����� ������ ���� ���������� ������������� ������ �������� ���������� ��������� � ������ �����. ����� � ������ �������������� ��� ������������ �������� ��������� � ��������, �������.
��������� ��������� �������� � ��������� ����� �������������, �������� ������ ��������� ��������, � ������ ���������� ��������� �� ��� �����������, �� ���� ��� ��������� ������������ ����������� �� ���� ����������� ��������� ��������. ��� ��������� ���������� �������� ���������� ��������� ��������.
�������� �� �� ��� ������������� ������� ������������ �� ������������ �����������, ��������� ��������� �������� �� ���������� ������������� �������. ����������� ����� ��������: ���� ��� ��������, � ����� �������� ����������, ����� ������� 95�% ������������, �� ������ ����� �� $1, � ������ ���� ����� 30�% ������������ �����������, �� ������ ����� �� 40 ������. ������ �������� ����� ����������, ���� �������� ��������� �� ��� ����.
��������� �������� � ���������� �������������� ��������, �� ������� ������������ ��������� ������ ������ ��������� �������� ��� �� �����, �� ���� ��� ���������� � ��������� ����������. ��������� ������ ������� �� ������ ������������ �� ������� �������� �����, ��� ��� ����� ������, ��������� ��� ������������� ��� ������ ��������� ������� �����, � ������������ ����� �������� �� ���. ��������� ��������� �������� ������ ����, ��� �������, �������������, ��� ������ ��������� ����������� ��������� ����������� ������������ ��������� ��������� ��������. ��������� �������� �������� ���������� �����������: ��� ������������� ��������� � ������� (��������������) ���������� ���������, ��� ������� ������������� ������ �� ����� ����������� (���, ��� �������������), ��� ���������� ���������� �� ������� ������������� ������������ (������������ � �������). ��������� ��������� � �������� ������� ����� ������� �������� �������.
��������� ������������ ����������� � ��������� ����� ������� �������� � ����� ������������ �����������. �������� ��������� ��� �������������� ������������ ����� ��������� �����, ��������� ���� ���������� ��������� ������� ������ �� �������� ������ ������ �����. ��������, �� ��������� 8����. ������������ �����������, ������� ��������� 80 ������� ��������. ��������� ��������� 0,01.
��������� �������� �������� � ��������� ����� �������� � ���������� ����������� �� ����� ������� ��������, �� ���� ���� ��� ������������� �� ����������� ������� ��������, ������� � �������� ����� ����� ���������. ���� ���������� ��������� ��� �������������� ��������� � ������ � ���������, ����������� �� ���������.
�������� ��������� ����� ����� ����� � ������ �����, ����� ��� �������� ���������. ������ ��� ��� ���������� �� ���� �� ���� ��������� � ��� ������ �� ������ � �� �������� ���� ��������.
����, �� ����������, ��� ��� ��������� ������������� ��� ���������� ��������� ��������� ��������� �������� � ��������� ���� ��������. ������ ����� ������, ��� ���������� ��� �������, ��� ���� ���������� � �������� ��������� � ���������.
7.2. ������ ��������� � ���������
���������� ������
������������ ��������� ��� ����������� ������������ �������� ��� ���������������� ����� ����� ����������� ���������: �������, ��������������, �������� � �.��. �������� �������������, ������� �������������� ����� ��� ��� ������������, ������������� ����������� � ������ ���������, ��� ����� ������ ����������� ������������ �����. ���� ������� ���� ������������� ������������ �������� ����������� ��� ���������� ������� ��������� ����������� �����.
���������� ������ ������� �� ������� ����� ���� ������, �� � ����� ������ ��� ������� ������� ������������, �� ���� ��� ������� ������� ��������� ���� �� �� �� ���� � �������, ������������ ������������ ����� ������, ������ � ���� ��������� ������. ������ ���, ����� �� ����� ���������� ���������� ��� ����������� �����-���� ���������� �� ���������, ������� ����� � ������� ������ ����������� �����������, �� ������ ��������� ����� ��������. ���� �� ������� �������� ����� �������� �� ������� ������� ��������� �������� ����� ���-�����. ��������� ������ �������� ������� ���������� ����� � �����������, �������� ������ �� ������� ��� ������� � ��������-���������� ����������� ����.
��IP-����� ��� ���� (������� ����� ����������, �� ������� �������� ������������). ���� ����� �������� ��� ����� ����, ����������� �������, �������� 212.117.163.2. ���������� IP-����� � ��� ����� ����, � ���� � ��� ��������������� ��� ��������� �����. ���� ����� �������������� �� ������, ����� ��� IP-����� ������ ���� ������. ��� ����������, ������������ � ���� ��������, ������ ����� ����� �����, ��������� ��� ������ ����������� � ������ ������� ��������� �� �������� �� ������������ ���������������, �� �������� � ��� ����� ����������. �����, ��� IP-������ ������ ������������ ����� ������������ ��������-������� � ����������, �� ���� ��� ��� ���� ��������� ����� ����� ������������� ����� ������������� ��� ��� ���� IP-����� � ������� ������. ��� ��������, �������, �� ���������, ���������� ������ ����� ������������� �� IP-������� �� ������ ��������, ������ ��� ��������� ��������� � ������� ���������� ���������� ����� (������ ������� � ���). �������������, �� IP-������ �� ������ ����� ��������, ����� ������ ���������� ���� ������������ � ������ ������ �������. ���������, � ���� �������, �������� � �������������� ����� (������ ��� ������), � ������� �� ��������, ���� ���� ��������� �������� � ���������� ��������, �� ������ ���� ��������� � ������ ������. ����� �������, ���� IP-������ ����� �������������, �� ����� ���������� �� �������������� ��������������.
����������, � ������ ������� ��������� ������ ��� IP-�����, ����� �� ������: ripe.net (����������� ������, ������� ������), afrinic.net (������), apnic.net (����), lacnic.net (��������� ������� � ��������� ������), arin.net (�������� �������). �� ���.�7.2. ������� ��������� ������� � ���� Ripe.
���.�7.2. ��������� ������� � ���� ������ Ripe. � ���������� ������� ������� �������� ���� (� ������ ������), ������� ������� ��������� ���� ��������, � ����� ����� �������� ��� ����� ������������ ���������, ������� ����� �� ���� ����. ��� ������� IP-������ ��� ����� ��������� � ������
������ � �����, � ������� ������ ������. ����������� �����, ������������� �� �������, � �� �� ���������� ������������, � ��� ����� �����������. ������ ���� ���� ����� �� ������� ����������� �������, �� ��� ������� ��� ���� ������������� ������������.
������������� �������, �� ���� ��� ��������� �������� ������������ �� �������. ��� ����� ���� HTML-�������� (�������� �����), ��������, ����������, ����������� ������, �����, ��������� ������ �����, ������� ������������ ����� �������� ��������. ������ �������� �� ����� ������� �� ��������� ���������, ����� �� ������� �� ���� �����, � ������ � ���. ��� ��������� �������� ����� � ������� ������� ��������� �� (��������� ���� �������� HTML) � ����������, ����� ��� �������� ����� ��� ������ ��������: ��������, ������� ������ � ����. ����� ��� �� ����, ��� �������� �������� ������������, ������ ����� ��������� �������� �� ��������� ��������� �������, ���������� �� ������� ��������. ��� ������� ��������, ���������������� �� ��������, ��������� ���� ������ � ������������ ������� � �����. ��REFERRER, ��� ����������� ��������, �� ���� ����� ��������, �� ������� ���� ������ �� ������������� �������. Refferer � ��� ����� �������� ������-���� �����, ������ ��� �������� �������, � ��� ����� ��� ����� ���� � �������� ������ �����. ����� ������������ ��������� �������� ����� ����������, ��������, ���� ��� ��� ������� �� ����������� ������ ��������� ������, �� ����� �� ������ referrer ���������� ��������� ������, � ����� � ����� ������ ��������� ������ ���� �������������. ������ ��� ���� ������ ������, ����� ����� ������� �� ���� �������� type-in-���������.
Type-in-������
���� referrer ����� ���� ������, ���� ������������ ���������� � �������� (��� � ������-���� ������� ��������):
�������� �� ����� � ������ ��������;
��������� �� ��������;
��������� �� ��������� ��������;
��������� �� �������� ��������� ��� �� ������ ���������� (��������, �� Word).
� ���� ������ ������ �� ����� ����������, ������ ��� ������ �������, � �� ��������� ��� � ������� ������ �������. ��� �������� �� ����� ��� �������� ������ ��������� ���������� Type-in-��������.
������� ��������, ��� ������ ����� �� ������������ ����� ��� �������� �� flash-������. �������, ���� �� ����������� ��� ������� Flash-�������, �� ��������� � ��� �� ������ �� �������. ����� ����, � ��������� ������� proxy-������, ����� ������� ������������ ������������ ������ � ��������, ����� �������� referrer � �� ���������� ��� ������� ��������. �������� ��� �������� ������������� ����� � ������� �������� ������������.
��USER AGENT � ������� ����������� ������������ ������� � ��������, ������������ ��� ������� � �����. ������ UA: �Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.0)� � ��� Windows XP � IE 6.0.
��COOKIE � �������� ����������, ���������� � ��������� ���� �� ���������� ������������. ������ ���� ����� �������� �� ��������� ������������ ��������� ��������� ���� � ����������� ����������, ��������� ����� ���� ���� ����� ������ ��� �� ����� ����, ������������ �� ������. ����� cookie ������������ ��� ������������� ������������ � ������� ��� ������, � ����� ��� ��������� �������� �� ����. ������� � ���� ������������ ������ ����������������� �����. ��� ���� ����� ���� ������������ cookie, ���������� �������� ��������� ��������� (������), �������, ����������, � ����� ��������� ���������� �����, � ����� ���������� ��� ������������ � ������, ���� � ���� ��� ��� cookie ����� �������. � ���-���� ������� ����������� ��������, ���� � ������������ ��� ��� cookie ����� �����, ���� �������� ������.
����������� � ��� ���������� ������� �������������. �������� ��������� ��������� � ��� 404 ��������� �� �������, ������ ����� ����� ������������� � 200 ������� �������� �������. ��� ��� ������� ��������� ����� ������ ��� ����, ����� ���������� ������, ����� ������������ �� �����-���� �������� �� ������� ������ ��������.
����� ����������, ������������� ����, ����������� ��� ������� ���������� ��������� ������: ������ ����������� �����, ������������� IP-������, ��� ������� � ������. ������������ ��� ��������� �� ������� ����������, ��� ����� ������ ��������� ��������������� ��� �������� ������ �������� � ��������.
�������, ��� ������ ��������������� ������������ ����������� �� ����� ����������� ����� ���������, ��� ������� java-script � ��� ������, ������� � ������ flash-������, ���������� ������ � ������ ���������, ������� ����� ����� ���� ���������, ������ �� ����� ��� ������� ������������� ������������� ��������.
������������� �����������
���� � ��� �� ������������ ����� ������������� ���������� ������� ����� �������, ����������� �� ������� ��������� ������ ������, ������� ������ ������ ���������� � ����������� �������������� ��������� �������� ������ ������������, ���, ������ ������� ������, ������������� ����������� ����������.
��� ������������� ��� ��������� � ���������� ��������� � ���� �������� ������������ �����, � �� ��� �� ����� �������� ��������� ������ ������������ �� ������.
���������� ������ �������� ������ ������������� �����������, ������� ������������ � ��������� ��������� ��� ������� ��������� �����.
1.��� IP-������. ������ ��������� � ������ ����������� � ����� ���� TCP/IP (� ������� ��������� � ��������) ����� ���������� � ����������� IP-�����, ������� �� ���������� � ������� ����� ������� ����������� � ���������, � ��� ����������� ����������� ������ �� ��������. �������������, ����� ���������� ���������������� ��������� ������������ �� IP-������.
���� ����� ������������� ������ �� �����, ��������� ��������� ������������� ����� ����� ���� � ��� �� IP-�����, ���� ��� ���������, ��������, �� ����� proxy-��������. � ���� ������ ��� ��� ����� ����� ��� IP-�����, ������� ����������� �� proxy-������. ����� ������������� ������� ����������� � ��� ��� ������������ ������������� �����, ����������� ������������� �������� �����, ������������ � ��������-����, ���������� � �.��. �� � ��� ��� �� ���: � ��� ������, ����� ������������ ������� � ���� ����� ������������� ����������, ��� ������ ���������� �� �������� ����� IP-�����. ����� ����, dial-up-���������� ����� ���� ��������� � �������� ������, � ��� ����� ������������� ����� ��� � ����� ���������� IP-�������. ��� ���, �������, ��������� �������� �������������.
��������� ���� ����������� ������������� ������������ �� IP-������ � ������-���� ��� ����������� ���������, ������� ����� ��������� User Agent ��� ���������� ������. �� ���� ������������ ���������������� �� ��������� ���� ����������. ������ � ���� ����� ������������ �����, ��������� � ������������� ����� ��������� ����� ������� � ����� ������� ������� �������������, � ���� � �������� ����� ������������� �� ����� IP-������� ���������� �������� ��������� �����������, �� � ������������� ����� ��� ���������� ����� ����� ���������� ������������ � ���������� ����� ������������ �����������. ����������� ����� �������� ������������� � ����� �������������, ������������ �� IP, ��� ������, ��� ������ ����. ������ ������ ������. ��� ������������ ����� 500 ������� ������� �������������.
�������� ������������� �� IP-������ ������ ������, �������� �� ��� ���������� � ���������. ��� �������� ����� �� ��������� ���������������� ���������� ����� �������� � ��� ��������� ��������� � � �� ������ ���� ����������� �������� ���� �� ����� ������������� ������������� ��� ������������� � ����� �������� ����. ����������� ������������ ������: �� �������� ������, ��������� � ������������ ������ ���� IP-�����.
2.��� COOKIE. � ������� �� IP-������, ���������� cookie ������������ �� ������ ��������� ����������� �����, ������� ��� ���������� ���������� ������� ������. � cookie-����� ����� ������������ ��� ��� ������, �� ������ ��� ���������� �������������, ������� ����������� � ����� ����, ��� ������������ ������ � ����� � ������ ����������� �� ���������. ��� ��������� ��������� ����� ���� ����� ���������� ���������� ������� ������������ ����� ���� ��������������� ��������, �� ���� ������� ������. ������� ������ �������� ������������ ������� ���� ������.
�� � ��� �� ������ ������������. ������������ ����� ��������� cookie � ��� ������ ��������, ����� ����� 4�% ���� �������������, cookie ����� ��������� ������������� � ���������� ������������� ������� ��� ����� ��������� ������� ������ ����� � ����������, ���� ������� ����� ������������� �� ����������. ������ ����� ������� ������������ ������ �������� ��, ��� �� ���������� �� �������������, � ��������, �� �������� �������� ������������. ���� �� ����� ����������� �������� ��������� �������������, ��� ���������� ����� ������� ������� � ����� � ��� �� ���������, ������� ��� ����� ��������� ����� �������������. � ��������, �������, �� �����-�� �������� ������������ ��������� ��������� �� ����� ����������, ����� ��������� ������� ���, ������� ��������� ��������� �� ����������.
� �������, ���� � ������������ ������������ ��������� ����������� � �������� � ��������, �� �� ������ �� ��� ����� ���� cookie-�����. ��� ������ � ������ ������������� ����� ������ ������������ �� ���������� ����, ������� � ������� �������, ������� ���� ����� ��������� cookies, ������� ��� ����������� ���������� � ��� ����� ����������. ���������� �� cookies �������� ����� ������������� � ��������� ���. ��� �� ����� ��� �������� ������ �������� ������������� ����������� �� ����������� ����.
�������� �� �� ��� �������� ������������� ������������� �� cookie ����� ��� ������������ � �������������� �� �����, �� �������� �������������, ��� ������� ����� �����, ��� �������� ����������� �� IP-������, � ������� ������������ �������.
3.��� ���������� ���������������. ��� ������ ���������� ������������ ������ ����� ��������� ������������ ���������� �������������, ������� ����� ������������ � �������� ������ ��� ����������� ������������ �� �������� � ��������. ��� �������� ��� ���������� � �������� ������ ����������� ����?sessid=65468765213249875419876, ��� ����� ���� � ��� � ���� ���������� ������������� (�� ����� �������� �� ���� ��� ���� ��������� � ����������� �� ������������ ��� ����� ��������). � ������� �� ������ ������������� �� cookie, ���������� ������������� ������ ���������, ��� ������ ��������� �� proxy-�������. �������, ����� ������� ������������� �� ������, �� ��� ����� �������������� �������: ����������� ������������� �� ����� ��� ����� ����������� ������. � �� �� ����� ���������� �������������� �� ����������� ����� ������� ������, ���� ���� �� ���� ������ ����� ����� ������ �������������� ����� � �� ��� ���, ���� �� ����� ������ �������.
���� ����� �������������, ��������, ����� ���� ����������� ������ � ������ ����� ������, ������ � ������� ������ �� ������ ���� ������. �������� ���������� ���������� ��������������� � ��� ���������� ���������� ��� �������� ����� ����������. ��������, ���������������� ������� ��� ��������� ������� ����� ��������� �� ������� � ���� ������ � ������������ � ���������������, ��� ���������� � ������, ��� ��� ����� �������� �� �����������.
���������� �������������� ����� ��� ������ ������������� ��������: ��-������, ��� ���������� ���������� ���������� ��������, ������ �� ������� �������. ���� � ���, ��� ��������� ����� �� ��������� �������������� � �������� ������� ������ �������� ��������� ���, ��� ������������ ���� ������ ��������� ������. ��-������, �� �������� � ����� ��������������� ����� ���������� ��������� �������� ��� ��������� ����-���� � ���� ������. � ���� ����� ����� ���������� ���������� ��������������� ���������� ������ �������� ����������� ������ �������� �������� ������������ ����� ���������� ����� �, � ��������, ����������� ��� ���������� ����������� ������, ��� �� ��������� ������� �������� � ������� �� ������ ��������������� ���������� ��������. ��������, ��� ���������� ����������� ������.
4.������������ ������������. ������������ ���������� �������� ����� ������������� ������������ � ��� ��� ����������� (���� ������ � ������). � ���������, ������ �� ������ ����� ��������� �����������, ��� ��� ������������ �� ����� ���������������� � ��������� � ���� �����-�� ������ ������. ��������� �� ������ ��� ��� ������ ��������� ����� ���� � ������ �������. ����� ����, ���� � ������, ���� ������������ �����������������, ������� ��������� ��������, ����� �� ������ ����� � ������ � ������� �������������� ������.
��������, ����� ����� ����������� ��������-�������� ������ (����������� ������� � ������ �� ����� �����������) �������� ���� ��������������� ������ � ��� ��������� ������� ������ ��������������. ���� �������� ����������� �������� � ������� ������������, ������� ��������� ���������� ��� ������ �������, ���� � �������� ��������, �� �� ������ �� ���������. ��� �������� ������ ��� ����������� ��������, ������ ��� ��� �������� ������ ����������� ����������� ������������, � ������ � ����������� ������������ � ��������� ������������ ���������� ��������.
�������, ������������ ����� ������-�������� �������� ������ (�� ��� ��� ������� ������) ����� ������� ��� ��������, ����� ��� ����� ��������� �����-�� �������� �� ��� �����.
����� �������, ����� ������������� �� ��������������� ������ � �������� ������ ����� ����������� ����� (�� ���������, � ������ �����). ������ �� ����� ����� ����� ���������� � ���� ��������� ������������� ��������� � ���� ���������� � ���������.
��� ������� � ��������-���������� ������������ ���� ����� ����� ������������� �� cookies. ��������� ������ ��������� ������ � ��� �������, ����� cookies ����������. ���� �� ����� �������������� ����������� �������������, �������� ��� ��������-�������� ��� ��� ��������-���������, �� ����� ������������ ��������������� ������ ��� ������� ������.
����������� ������
� ��� �������� ����, ���, ���� IP-������, ����� ���������� �������������� ������������ ������������, � ���� referrer � ������, �� �������� ������������ ����� ������ �� ��� ���� � ��������� �������. ��� ��� ���������� ����������� ������ � ��� �������� �� ���� ������������� ���������� ������. � �������� ����������� ������ ���������: ������ � ���� ������� ��������� ������������� ����� �� ������ ������������� �� �������� � �� ������ �� �����. �� ����������� IAB[2] ������ � ��� ��� ������������������ ��������� ����� ������������� ������� �����, ��� �������, ��� ������ ������ ��������� �������� �� �������� �� ���������� ����� 30����. � ������, ���� �������� ����� ��������� ������� ����� ������������� ��������� 30����., �� ������ ����������� � ����������� �����. ����� ���� ���� �������� ����������. ���������� ���������� ������� ���������� ������, �� ������� �� ������� ��������� ��� � ����: �������� �������, ��������� �������, ����� �������� � ������,�� � ������ ��� ��� ����� ��������� ������. ������ ������� IAB ������� �� �����, ��� ���� ������� �� ��������� ������� ���������� �� ����� � ������� 30����, �� ��� ������ ��������� �����������, � ��� ��������� ���� ����������� ����� ������. ������� �������, ���� ������������ ����� �������� �� ��������� �������� ����� �������� �������, �� ������, �� ������� ���������� �������, ����� �� ������ �� ����, � ����� ����� 30���� ������ ����� �������;
������ �� ����� � ���������������� ���� �������, ������������� ������������� �� ����� �� ���� ������ � ��� �������, � ������� ��� ����������. �����, ��� ���� � ���������� ����� ���������� ���� ������� �� ����� ������������ ������� �������� �� ������ �����, �� � ������� �� ���� ��� ������� ���������� � �� ������� ���� ����������� ������, ����� ������ �� �����������;
������� �� ����� � �����, ����������� ������������� �� ����� � ������� ����� ������. ����� �� ����� ����� ���� �������� ��� ���������� ������� �� ������� ������� ������ �������� �� ������� ������� ��������� �������� ������. �����, ��� �����, ����������� ������������� �� ��������, ������ �� ����� ���� ��������, ���� ������������ �� ������� �� ��������� ��������, ��������� ������� ����� ��������� �������� �� �������� � ��������;
��������� ��������� ����� � ����� ������� �� �����, ������������� ������������� � ������� ����� ������. ���� ������� � ������� ������ ��������� ��� ������������ ���� � �� �� ��������, �� ��� ����� ���� ��������� ��������� ��� ��� ���� � ����������� �� �������� ������������� ���������. ����������� �������� � � ������ �� �����: ���� ������������ � ���������� ����� ����������� ���� ������� �� ����� ������� �������� �� ������ �����, �� � ������� ��� ������� ���������� �� ����, � ������� ������� ����� ������� ������� ��������� ����� �� ��� ���, ���� ������ ����� ���������� �����������;
��������� �� ���� � ��������� ��������� ����� �������������. ����� ������ � ������ � ����� ����������� ������ �� �����. �������� �� ���� ����� ���� ���������� ������ ��� ������������� ������� ������������� ����������� �� cookie-������ ��� ����� �����������. ��������� ������� ���������� ������� �������� �� IP � ��� ������� ���� ��� ������ ������;
������������ ��������� � ������������, ������� ������� �� ���� ���������. ������������ ������ �� ���� ����� ���� ���������� ����������� � ��� � ������, ��� � ����, ��� � ������ � ������� �� ���������� ����� � ������������ �� �����. ��� � �������� �� ����, ���������� ���������� ����� ���� ���������� ������ �� ���� ������������� ������� ������������� ����������� �� cookie-������ ��� ����� �����������; ����� ��������� � ������������, ��������� �� ���� � ������ ���. ��� � �������� �� ����, ����� ���������� ����� ���� ���������� ������ ��� ������������� ������� ������������� ����������� �� cookie-������ ��� ����� ����������� (�� ���������� ��������������� ������ ��� cookie-������). ����� �������, ��� ��� ������ ������������� ������������� �� ��������, ������� ����� ����� ��������� ������������, ������� ��� ��� �� ����� (�� ���� cookie ��� ����������������� ������). ��� ��� ������������� ���� ������� ������� ����������� � �������� �������. ������ �� ��� �� ������ ������������ � ����� ������.
����������� �������
���������� ���� ������ ������������ � ���-���� � ��������� ����, ��� �� ������ ������/��������� � ������� ������������ ���� ������� ������ (���.�7.3). � ���� ������ ���� � ���������� ���� ����������� �������� ���� �� ����� ���������, ��������, ��������� (������� �� ��������). ��� ������ �������� ����� ������������ ����� ����� ���-����� � � ����������� �� ����� ���������, ������������ �� ��������, � ����� �� ������� ������ � ��� ��� ����� ���� �� ���������� �������� �������.
���.�7.3. �������� ���-�����
���� �� �� �������� ������������� ����� ������ � ��� ����, ��� ��� �������� �� ���.�7.3, ��� ������ ���������� ������������ �������������� ������. ������� �� ����� ���� �����������, ����� �������� � � ����� �������� ��� ��������, ������ ������ �� ����, ����� ������� ������� � ��������� �������, ����� ����� ����, ��� ����� ������������ ������������ �� ���� � ������ ������ ������ � ��������� ����������� �� �����. ����� �������������� ������, � �� ����� ������, ��� ��� ������ � ������� ������� �� � ����� ��������.
��� �������� ����������, ��� ��� ������ � ������� ������� �� ������������� �������, ������ ��� ���� ��� ����� � ������������� � ��������� ����� ������� �������� ��������� ������� ������ ������� ���� � ���� � ��� ����������� ������. ������� ���������� ����� ����������� �������� � ����������� ���������, ������������� ���������� ������. ��� ��� �������� ������� �� ������ ����: ������������� ��������, ������������� ���-�����������, �����������, ���������� � CMS-�������, �, �������, ������������������ �������. ������ ��� ����� ���� ���������� � ���� ������������, �� ������� ������� � ���, ��� ��� ����� ����������� ����� ������ ������ �������� ������ � ������� �������, �� ���� ������� � ���-������ �� ��������, � ��������������� �������, ���������� ��� ������ ������������� �� ����� ����������� ����������� �������.
���������� ��������� ����������� ������� ���������� ���������.
���-����������� � ����������� ���������, ��������������� �� ��������� ��������� ��� �� ������, ������� ����������� ������� ������ ������� (���-�����), ������������� �� ��������. ����� ������, ��� ������������� ������, ������� ��������� ��������� ���������� ����� � ������ ��������� �������������� �������, ����� ������� ������� �� �������� � ������������ ���-�����������.
���-����������� � ������� ����������� ��������, ���������� ��������� �������������. �������� ����������� �� ��� ����� ����������� ������ ��� ������� ���������� ���������� (��������, ��� ����� ������������ ��������), ������ ������� ��������������� (drill down reports), ���������� ����������� �������������� ������� � ��� �����.
��� � ����� ������� ����������� �������, ��� ����� �� ��������������� ��� �������� ���������, ���-����������� ����� ���������� ���������, ��������� �������� ���������� �� ���������. ����� ����, ��� ������ ����� ������� �� ������������� ������ ������������ ��������� ��� �����, ������ ����������� ��������, ��������� ��� ������� ����� ��������-����������. ��������, ���� ������� �� ��������� ����������, �� ���-���������� ��������� � �������� ����������� ���� ��������� �������, ������� �������� �� ���� ��� ���������� ��������.
���������� ��������� ����� ��������� ���-������������ � � ������� �������� ��� ������������ ����� ��������� ����������� �������, ������� �� ���������� ������. ����� �� ��� ������������, �� ����������� � ����������, ����������� ��� ����������� ��� �������� ������� ���������� ������ ����������. �������� ��������� �� ����������� ���� �������� � WebTrends, NetTracker, Analog, WebAlyzer. ������ ��� � ������������ ��������, ��������� � ���������������� ���������. ������������ ���-������������ � ���������� ����. ��� ���� ����� ���������� ������� ���-������� ��������� ��������, ������������� ���������� ���������� ������������, � ����� ����������� ��� � �����������, ����� �������� ����������� ������ (�����, ���������� ���-����������� ���� ����� ������������ � �������� �����). ����� �������, ������������ �������� ����������������� ������������ �������� ����� ��������� ����� ���������, ������ �������������.
�������� ������ �������� ���-������������ � ��� ����������� ������� � �� ������� ������������ �������������� ������. ��� ����� ���������� ����������������� �������, ��� Custom Reports, ��� Filters, ��� ��� ���-����, �� ����� �������� � ����������� ��������� ����� �� ������������� ����������. �� ���������, ��� ��� ��� �� ���� ����� ��� ����������� �����������, ����� �������� ������ ������.
������� ������������ �������������� �������:
����������, ���������� �������������� �� ������������, ������� �������� �� ���� �� � ������ ���;
�������, � ������� ������������ ����� ���� ����� ������������� �������� ���������,
������ ��� �������������, ������� ������������� ��� �������� �����.
�������� � ��������� ����������, �������������� �� ���������� ������� �������� � ���������� ����� ����, ����������� � ��������. ��� �������� �������� ������������� ������� ������������ ��� ��������, ��������� ��� � �������� � �������� �������� ��������� �������� (���.�7.4). � ���� ������ �� ������� �������� ������������� ��������� �����. ����� �������, ������� ��������� �� ������ ��������, ������� ���������� � ���-����� �� ������� �����, � ������ ������������� ��������. �� ���� ������� � ��� ������ �� ������, ��� � ������ � ���-������, � ��������� ���������.
���.�7.4. �������� �� ����� Gismeteo.ru � �������� ���� ��������, ���������� ��������
�����������, ��� ��������� ��������� �������� ������� ���������, ��� ������: � ������������ ����� ���� ��������� ��������, � ����� �� ���������� ��������� � �������, ��� ���������� �������� ����� ��������� ����, ������� �������� � �������� ��������� ��������, ������������ ����� ��������� ������ �� ����� �������� ��������. ������, ������, �� ������� ��� ����� ���� �� �������� ����������, ����� �����, ������� ��������, � �������, ���������� �������� �� 10�30�% ������, ��� ���-����������� �� ��� �� ����� �����. ��� ���� ��� ������ ��������� ������������ �� �������� �������� � �� �����, ��� ������ ���� ������ ������, ������� ��� ������������� ������ ������������� ������������ � ���� ����������� ��������� ���� ����� ������� ������, � ��������.
�����. ���� � ������ ����� ���� ���������� ������, ������������ �� �������� ���������, ����������� ��� ��� ������������ �������. ���� ������ ����� ������. ���� ��� ���� ������������ �� ������������ ���������, �� �������������� �������� �����, �������� ����� ������ ������� ������� ������.
� ������� �� ���-������������, �������� �� ������� ������ ����������� ������������ ���������������� ���-��������, � ����� ������� ����������������. ��� �������, ������� ����� ������� ��������� � ������ ������������ ��� ���������, � �������������, ������������� ������ ���������� � ���������.
��� ���� ����������� ��������� � ���������������� �������� ��������� � ����������, �������������� �������������� ��������. ��������� ����� ��������� ������ ����� �������� ����� � ���� ������, ������������� ���������, ������ ��� ������������� ���������� ���������� �������. ��� ��� ��������� ��� �������� ������� ��������������, ���� �� ����������� ���-��������.
��� ���� ����� ��������� ��������� ������� ����� ��������� ������, ��������� �������, ��� � ������ ����������� ������ ��������� ��������� ������. ����� �������� ���������� ������� ����������� ��� ������ ��������� ������. ��� ������ ���������� ������� ��� �������: yandex.ru/yandsearch?text=Search+querry
� ��������� ���� � ����������: ��������� ������� �� �������������� �������������, �� ��� ������������� ������ � ������� �����-�� ����������� ���������� ��� ����������� ��������� �������, �� ���� ���-�� �������������, ���������� ��� ������. �������� ���� ���������� ������� ������ �� ������ ���� ������������� ��������.
� ��������� ����� ���������� ���������� ����� ���������, � ������ ������ ������������� ������� ��������� ��������� ���������, ���� � ������������� �������. ������� ����� ���� ������������, ����� ���� ����������. ������ ������ ��������������, ���������� ������ �������� � ����� ��������� �������������� ������������. �������� ��������� ������� � ������ ������� � ��� Google Analytics, Livelnternet (����������), SpyLOG (������������ �������), �� ������� � Omniture, HitBox � WebtrendsLive (������������), � ����� ��������� Google Analytics.
��� ��������� ���� �������� ����� ������� �������������� �������������� ������, ������ �� ����������� � ���� ������� ������� ������, ��� � ���-������������. � Livelnternet ��� ���������� �������, � SpyLOG�� � Google Analytics � ��������. ����� � �������� Google Analytics ���� ����������� ��������� ������, �� ���� ��������� ������� �������. � ���� ������ ������� ����� ������������� �������� �������� ���������� �� ���� �����������, ��������� ������������ ������� �������� (� ����� ��������� �������� ������, ����� �������� ����������, ������� ������� ������� �� ����� � ����.). ���� ������������ ��������� � ����������� ������� ���������� ��� ������� ������������� ��������-����������.
�������������� ������ CMS (content management system)�� ������� ���������� ����������� �����, ����� ����� ����������� �������������� ������, ���������������� ���������� �����. ����� ������� ������ �������������� ������ ����� ��� ��, ��� ������� ��� ���-����������. � ������ ���������� CMS ����� ������ ������ �������� ������, ��� ���-�����, ��� � ������, ���������� ��� ������ ��������� ���������, ��� ��� ������ �������. � �������� ����������������� ������ ���� ��� ���� ��������� �������� ������ � ���������� ������ CMS: ��������������� ������ �������������, ��������� �������, �������� �������, �������������� ������, ��������� ������� �������� � �.��.�� ��� �� ����������, ������� ��������� �������� ����������� ����� ������ � ���������� �����.
�������������� ������, ���������� � CMS, ����� �������� ������-���������� ����� �� ����������� ��������� ������������, �� ���� �������� ���������� ������� ����� ����������, ������ ����������, ��������������� ���������� ������ ����� ��� �������. ����� �����, ��� ��� ���������� ����� ������� � �������� � ��� �������� ��������������� � ������� � ��������.
� ���������, ���� ����� ���������� � CMS �������������� ������ �� �������� ������ ������������� � �������� �������� ����������, ���� � �������� ���-�������������, ��� ������ �� ������������� ��� �������������. ��� ������������� CMS ���������� ������� ���-������� � ������ ����� ��������, ���� ���� ��������� ������� ��� ���-����������, ������� ������� ����� �����������, ��������� ��� ���� ��������� �������� ��������� ������� �������������, � �������������� ������ CMS � ��� �������� �������, �������� ��������� ������������ ���� ��������. ������� ������������ ������ ������� � CMS ������� � ��� ���� ���� � �� ������, ������� ������ ���� ����� ��� ������ CMS-�������, ��������� ��������� ��������� ������� �� ��������� ����������.
������������������ �������, ���������� �� ������ �������� ��� ���-�����������, ��������������� ��� �����-���� ������������ ����������������� ������, ���� ����� � ��� ������� ��������� ��������, ��� ������� ��������� ����������� ��� ��� ������� ��������� ��������� ���������. ����� ������� ������ ����� ��� ����� ����� ��������� ���������, � ����� ������� ������ �������, ������� ���� ��������� �� ���������� �������� �������� ���������.
�������� ��������� ������� ������ �������� Pixel Audit[3] � �������, ���������� �� ������ ����������� ���������, ��������������� �� �������� �������� �����. ����� ������� ����������� ������������� ��������� ��������, ����������� ������ ��������� � ������, ��������� ��������� �������� � �������� ������ �������.
������������������ ������� ������ �� ����� � �� ������� ��� ��������� ������� �������. ��� ������ � ������������ ������ ��� ���������� �������� �������. � ����������� ������� ����������� �� ��������� �������� ������������ � ������ ������� ���������������, ��� ���������� ����� ��������� �������� ����, ������� �������, ��� ��������� ������� � ��������� ���. ������������ ��� ����� ������������������ ������� �������. ������, ����������� � ������� 7.1, ��������� �������� ��������� ������� ����� � ������� ����������.
������� 7.1. ����������� � ���������� ��������� ������������ ���������[4]
�������
�������������� ������� ������� ��� ��������-����������.
1.����������� ��� ������ ����, ������� �� ���������� ��� ����� � ����� 2, ������� �������� �� �����. ��������� �� ����������� ���� ������ ������� �����.
2.����������� �� ���� ������� SpyLOG ��� Google Analytics, ��������� � ���� ��������� ���� ��� ��������� ������������, ������� �� ������� � ���������� ������.
3.���������� �������� �� ��������� ������� ������ � ����������� �� ���������� �� ����� �������� � �� ����������� �� ����� ��������.
4.��������� � ������ ������� ���������� � ������� �������, ����������� � ������� ���������� �����, ����������� ���������.
7.3. ��������� ������������� ��������-����������
���! �������, �� ��������� �� ����! �� ��� ��������, ����� ��������� ��� ����� ����������, ��� �� �������� � ���� ����� ����������� ������������ ��� �� ����� � �������. ������ ���� ��������� ���� �������� ������� � ������������ �� � ������.
����� ���� ����� ������: ��������� ������ ���������� �� ���� ����������� � �������� �� ��� ���, ��� �������� � ���������� ��������� ������������� ��������. ��� �������� ���������� ��������� ������ ������ ����������� � ����������� �, � �������� �����, ��������� ROI ��� ������� ������.
ROI � return of investment � ������������� ������������� ����������� �������� (� ����� ������ � ��������-����������). ��������� ��� ��������� �������, ���������� � ���������� �����-���� �������� (�������, �����������, ��������� ����� � �.��.), � �������� �� ���������� ��������. ��������� �� ���� ����� �������� � ��������� ru.wikipedia.org/wiki/ROI.
���������� �����
�� ��������� ��� ������� ��������� � ���-����������� ��� �������� � ������������� �������������� ������ ������ �� ���� ����������� ������. ��� ���� ����� ��������� ����������� ����� �� ������ �������������, ����� ������ ������ � ��������, �� �������� ����� ���������� ���������� ��� ������. ����� ��������� �������� ������� � ������������ ��������� �������� ��� �� ������������ ������������� ������. ���� ������ � ������� �������������� ���������� ��� �������� ��� ������� �������.
��� ����� ������������ �������� �����, ���� ������� ����������� � �������� ���������� ������� ����� �� ���� ��� ������ ��������� ����������. ������������ �������� � ������ �������� �� ���������� ��� ��� ��������� �����, � ������������� ����� ������������ ����� ���������� ��.
����� � ��� ���������� �������������� ����� ��������, ����������� � ������ ��������, �� ������� ��������� �������, ����� ��������������� �����. ����� �� ������ �� ���������, ������� ������� ������������, ������ ����� � ������� ����������. � ��� ������, ���� ���� ���������� ������������ �������� �������, ����� �������� ����� ������ �������, ������� �������� �������� �� ���� ������ ����� ������ & (������������ 'and'). ��� ��� ��������?
����������, ��� ������������ ��������� �� ���� �� ������ www.site.ru. � ������ ��� �������� ������� ��� ��� ������ � ����� ������������� ������� ������ �� ��������� �����. � ������ �������� �����, ����� ������������ ������� �� ����, � ��� ���� � �� ����� �� �� ����� ��������, ��� � � ������ ���. ��� ���� �������� ��� ���-����� ������, ��� ������������ ������� ������ �������� www. site.ru?any=youwant, � �� ������ ������� �������� �����. ��� � ������ ��������� ����, ��� �������� ����� ������ ������ �����������.
����� �������, ��� ������������, ���������� �� ����, ������ ���� � �� �� ��������, ����� �� ����� �� ���� ������� � ������, ��������� ������� ���������� ������ � ����������� ������� ���������� ����������� ����������. ���� �� ���� ���������, �� ����������� ���������� ���������� ������. ����� �������, �� ����� ���������� ����������� �� ������ ���������� �� ������ �������� ����� � � ���������� �� ������ ��������, �� ������� ������� ��� ��� ���� ����������, ���������� ������, ������ �� ������.
� ����� ������� ������ �����, ���� ������ ������� ���������� � �������, ���������� ������, �������� ��������� �������:
www.site-name.ru/adpage.html?from=metka1
�����:
��www.site-name.ru � ����� �����;
��adpage.html � ����� ��������, �� ������� �������� ���� ��������� ������;
��from= � ����������, ������� ����� ���� �����, �� ������ ������������ ������ ���� � �� ��;
��metkal � �������� ����������, �� ���� ���������� �����, ������� ��������� ���� ��� ������ ��������� ��������.
���� ���� ������������, ���� �� ������ ����� ��������� ��������� �������:
www.site-name.ru/adpage.html?parametr1=abc¶metr 2=mnb&from=metka1
�����:
��www.site-name.ru � ����� �����;
��adpage.html � ����� ������� ��������, �� ������� �������� ���� ��������� ������;
��parametr1=abc � parametr2=mnb � ���������� � �� ��������, �� ������� ���������� �������� �� ������� (����� ����� ���� ��� ��� ������, �� �������� ������ ����);
��from= � ����������, ������� ����� ���� �����, �� ������ ������������ ������ ���� � �� ��;
��metkal � �������� ����������, �� ���� ���������� �����, ������� ��������� ���� ��� ������ ��������� ��������.
��������� �����, ���������� �������������� ���� �������.
1.������ ������ ���� ��������� ��� ������ ��������� ��������. ������� ������ ����� ������� �� ������ ��� ������ ��������� ��������, �� ����� � ��� ������� ���������� �����, � ��� ������� ���� ��������� ����������. ������, ���� ����� �������� � �������� �������� �����, ����������� ��� ���� ����������, ����� �������� ��� �����������. ������������ ����� ������� ��������� �����, �������� RllMailstartLeft: ��������� �������� � ������, ������ �� ��������� �������� ����� Mail.ru �����. ��� ��������� ����� ����������� � �������������� �������, �� �������� � �������������� �������� �����������. ������� ��� �� ����� ������ ������ ��������������, ��������� ���� �� ��� � ����� ����� ����������� ��������� ��������.
2.������ ����� �������� ������ �� ���� � ���� ����������� ��������. ����� ����, ���� ���� �������� ������������, �� ���������� ��������� � ���, ��� ��������� ���� ���������� �� ������������ �� �����, � ��������� ������ ��������� �������� ����������.
3.������ ����� ������� �����, ��� ��� ��������: �� �������� �������, �� �����������, �� ����������� �����������, �� ����������� ������� � ����. ��� ���� ����� ������� �� ���, ����� ����� ���� �� ������ ���������� �� ��������� ��������, �� � ����������� ���. ��� ����� ���������� ���� ��� ������� �� ������� � ������� � ������ ������ �����.
���� �������� � ������ ����������� � �������� ������ ��� ������� ��� �� ���������� ���� ����� ���������, ���� ������� ��������� �� ���������� � � ����������� �� ����, ��� ����������� �������. ��� ������ ������ ��������� �����, ���������� ��� ���� ��������� �������� � ��� ���� ��������� ��������. �� �����, �������, ���� ������� ��������� �������� ��� �����-���� �����. ������ ������������, ������� ������� �� �������, ������� �� ���� � �� �� ��������� ��������, ������ � ���-����� �� �������� ����� ����� ��� ������� ��������.
���� ������������� ��������� Flash-������, �� ����� ������������� �������� ������ ��� �������� ������� ��������������� � ����. ����� ���������� ���������� ��� ������ �������� ��������� ������ � ���������� ������� (��� ������ � ����� �� ������� �������). ��� ��� ����������, �����������, ������� �� ������ ��������� ��������. ����������� ������� ������ ������� ������� ���������� � ���� Flash-������ ����������� ����������, ������� ��������� ������ ������ �� ������� ����������, � ��������� �� ������� ������ �������. � ���� ������ ���������� ���������� ������ � ������.
��������� �������, ���������� ������� �������
