Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей Каплунов Денис
• Во 2-м случае мы обратимся за помощью к… (ВторОм)
• Нашему 3-му продукту мы дали название… (ТретьеМу)
Распространена ситуация, когда в предложении используются подряд два числительных, разделенных запятыми или союзами. Здесь мы должны в обоих случаях наращивать буквенные обозначения. Но когда у нас идут более двух перечислений, то происходит наращение только последнего числительного.
• Вы можете бесплатно ознакомиться с 1-й и 2-й главами книги…
• Вы можете бесплатно ознакомиться со 2, 3 и 4-й главами книги…
При этом встречаются случаи, когда два подряд числительных соединяются тире. И тут есть два случая, которые нужно осветить.
Первый – если оба числительных имеют одинаковое падежное окончание, то наращивается только последний элемент: Эта формула копирайтинга доминировала в 80–90-х годах XX столетия.
Второй случай более редкий, но тоже встречается – если у числительных разные падежные окончания, то мы наращиваем каждое: Обратите внимание на пункты 11-й – 20-е.
А закончим мы обучаться наращиванию числительных на очень распространенном случае, где как раз и делается большое количество ошибок. Авторы пишут как хотят, а не как нужно. Говорить будем о ситуации, когда перед нами прилагательное, начинающееся с цифры и буквы. Следуя тактике краткости и понятности, мы выделяем «цифровую» часть именно цифрой, а остальное отображаем при помощи букв (через дефис).
И вот тут ВНИМАНИЕ! Наращение не используется. Мы к цифре или числу через дефис присоединяем буквенную часть слова, и все это представляется одним словом.
Возьмем словосочетание «пятизвездочный отель».
Неправильные варианты написания:
• 5 звездочный отель;
• 5-и звездочный отель;
• 5-ти звездочный отель.
Правильный вариант – одним словом без наращения: 5-звездочный отель.
Другие распространенные вариации правильного написания прилагательных, начинающихся с цифр или чисел:
• 5-кратный чемпион;
• 2-симный телефон;
• виски 12-летней выдержки;
• 100-метровая зона;
• 12-балльная система.
Пожалуй, вот и все правила наращения числительных при помощи букв. Признайтесь честно – вы, наверное, и не догадывались, что в русском языке столько специфических тонкостей.
Теперь представьте, что ваш текст попал в руки подкованного в правилах написаниях топ-менеджера. А там наращение происходит «по моему хотенью». Какое сложится впечатление о тексте и грамотности автора?.. Риторический вопрос бьет наотмашь прямо в нос.
Эта заметка подготовлена с помощью материалов портала Gramota.ru – большое спасибо его создателям и авторам, которые помогают нам совершенствовать свои познания в русском языке.
Спорные: шесть предлогов и одно наречие
Есть старый советский анекдот.
По Красной площади разгуливает мужчина с транспарантом «Свободу Брежневу!». К нему подходит милиционер и возмущенным голосом спрашивает:
– Мужик, ты чего? Кто тебе сказал, что Леонид Ильич в тюрьме?
– Так по радио же с утра объявили: «В заключении Леонид Ильич Брежнев сказал…»
Вот так одна маленькая буква кардинально меняет значение всего сообщения…
Но обо всем по порядку.
Как писать правильно: «в последствие» или «в последствии»?
Правильно – «впоследствии», слитно и с окончанием «и». Правописание этого наречия нужно просто запомнить и никогда не путаться.
В русском языке есть группа предлогов (я насчитал семь наиболее распространенных), которые созвучны с падежными формами существительных, но имеют иное написание. И на практике очень часто путают, где производный предлог, а где существительное с первообразным (непроизводным, самостоятельно существующим в языке) предлогом. Кстати говоря, предлоги произведены как раз от этих предложно-падежных форм существительных.
Я бы назвал это одним из наиболее распространенных нарушений правил русского языка.
Вот эти шесть пар. На первой позиции – производный предлог, на второй – существительное с первообразным предлогом:
• в течение – в (течении),
• вследствие – в (следствии),
• в заключение – в (заключении),
• в продолжение – в (продолжении),
• в отличие – в (отличии),
• наподобие – на (подобии).
Течение, следствие, заключение, продолжение, отличие, подобие – это имена существительные. Поэтому нужно отличать, в каком смысле используется то или иное выражение – отдельный предлог или предлог в паре с существительным.
Если используется предлог – нам нужен вариант с -ие. Если же предложный падеж существительного – то -ии. К тому же между предлогом и существительным при необходимости можно вставить прилагательное, а в предлоге – нет, получается абсурд.
• Он приедет в течение часа… – В (ровном, быстром, равномерном) течении реки обнаружились перемены…
• Вследствие обнаруженной ошибки… – В (длительном) следствии по делу Петрова возникли новые обстоятельства…
• В заключение мне хотелось бы отметить… – В (пространном, авторском) заключении книги написано…
• В продолжение нашего телефонного разговора… – В (долгожданном, ежедневном, обещанном) продолжении сериала появились новые сюжетные линии…
• В отличие от других писателей… – Суть конфликта заключалась в (наметившемся, категорическом) отличии позиций…
• Стрижка наподобие прически футболиста… – Различия были основаны на (частичном, абсолютном) подобии двух примеров…
Согласитесь, достаточно один раз внимательно разобраться, запомнить и в дальнейшем никогда не допускать ошибок с употреблением указанных слов.
Не смотрите и не взирайте…
Пожалуй, остановлюсь еще на одной распространенной «детской» ошибке, которая может сформировать об авторе не самое приятное впечатление.
Мы будем говорить про особенности написания пар выражений:
• несмотря на – не смотря на;
• невзирая на – не взирая на.
Это конфликт предлогов с деепричастиями. «Несмотря на» и «невзирая на» – это самостоятельные производные предлоги, которые без приставки «не» вообще не используются. Поэтому пишутся они исключительно слитно.
• Несмотря (невзирая) на темноту, мы продолжали ехать
• Он продолжал рассказывать, несмотря (невзирая) на зевки публики.
Зато когда указанные выражения используются как деепричастия, нужно писать раздельно.
• Он пробегал мимо толпы, не смотря ни на кого.
• Он продолжал критиковать, не взирая на лица присутствующих.
Да, легко запутаться и опростоволоситься перед читателем. Вообще ошибиться всегда легко. Поэтому будьте внимательней. Если в чем-то не уверены, лучше перепроверить, а не надеяться на удачу или безграмотность читателей.
Автор – не редактор и не корректор
Каким бы автор ни был подкованным, его задача – начальное редактирование. Он творец, созидатель, слуга полета мысли и вдохновения. Ему не нужно быть буквоедом и трепетать перед правилами.
Для вычитки текста на предмет стилистических, лексических и грамматических шероховатостей есть отдельные люди – редакторы и корректоры.
Книга перед печатью вообще проходит несколько редактур. Потому что нет предела совершенству. У каждого редактора свой подход. И вам нужно смириться с фактом, что вы не самый грамотный человек на всей планете. Переступите через авторский эгоизм и максимализм. Начните работать с редактором.
От этого вы только выиграете.
Начинающим копирайтерам я рекомендую работать в паре или группе, где каждый проверяет тексты других и наоборот.
Чужой глаз с большой вероятностью заметит ляп, который вы случайно (или по незнанию) допустили. Особенно это касается действия спорных правил и опечаток.
Начните, и сами заметите, что вам понравится, потому что профессиональный рост – это естественный процесс развития, которого не нужно стесняться и тем более бояться.
Если вы уже оперились и можете позволить себе работать с профессиональным редактором, старайтесь найти специалиста, способного не только перечеркивать, но и предлагать альтернативные варианты.
Большинство редакторских правок – предмет обсуждения. Вы не обязаны всегда соглашаться с мнением редактора, но учитывать его нужно. Более того, есть такая негласная поговорка: «Сколько редакторов – столько и мнений».
И никто вам не запрещает работать одновременно с несколькими редакторами. Увидите: то, что заметил один, упустит другой.
Услуги редактора по ценовой составляющей доступны каждому автору, поэтому не экономьте. Вкладывайте в развитие своего текста. Ведь чем лучше и чище ваша работа – тем выше результат.
Глава 11
Опрятность = оформление + верстка
Знаете ли вы, что из 1500 рекламных сообщений человек воспринимает только 76? Все остальные проходят мимо его глаз. Или же он на них долго не задерживается.
А 65 % активного населения планеты привыкло получать наглядную информацию, поэтому люди всегда обращают внимание на визуальную привлекательность.
И тут мы приближаемся к вопросу оформления текстовых сообщений…
Какое впечатление о себе может сформировать человек, выглядящий неопрятно? Вряд ли серьезное.
Те, кто не следит за своим внешним видом, всегда дают повод для многочисленных насмешек и не самых приятных сравнений. И по большому счету виноваты сами.
Опрятность – это не финансовая категория, а личная.
Зато люди, которые за собой следят и выглядят эффектно и элегантно, всегда приковывают внимание, вызывают приятные улыбки и быстрее добиваются своего. Потому что нам нравится общаться с красивыми и хорошо выглядящими людьми.
В написании текстов все аналогично.
Считайте, что текст – это тело, которое нужно мыть, чистить и одевать. Поэтому очень важно задумываться не только над смысловой составляющей своих творений, но и над их внешним видом.
Именно внешний вид формирует первое впечатление. А без приятного первого впечатления не начнется чтение. Если оформление отталкивает, вызывает негодование, то кто будет читать текст?
Прежде чем начать чтение коммерческого текста, человек тратит одну-две секунды на оценку, стоит ли это вообще делать. Вывод – оформляйте красиво и опрятно.
В этой завершающей главе мы поговорим о том, как придать тексту притягательный внешний вид, способный сформировать приятное первое впечатление.
25 советов по работе со шрифтами
Я считаю, что любому пишущему человеку нужно учиться у дизайнеров, которые по своей природе предельно внимательно относятся к шрифтовому оформлению.
У каждого из нас есть свой любимый шрифт, работа с которым доставляет удовольствие. А есть те, что вызывают тошноту, – например, у меня такое отношение к шрифту Times New Roman, который успел мне надоесть за время учебы в университете.
Кто-то любит шрифт Tahoma, другие отдают предпочтение Calibri, третьи резко стали фанатами Open Sans, а четвертые даже надевают футболки с надписью шрифта Helvetica.
Но если вы любите какой-то отдельный шрифт, когда работаете над текстом, это еще не означает, что при публикации он должен сохраниться.
В мире продающих текстов достаточно рекомендаций, как работать со шрифтовым оформлением текста. В основном встречаются банальные советы, которые все мы и так знаем не то что назубок, а на все тридцать два зуба.
Я решил пойти несколько дальше и подготовил мощную подборку рекомендаций по особенностям работы со шрифтами.
1. В одном тексте нежелательно использовать больше трех шрифтов – это нарушит целостность восприятия.
2. Если решили использовать несколько шрифтов – убедитесь, что все они одной группы. Шрифты с засечками не очень сочетаются с рублеными.
3. Хорошая тактика – в одном тексте использовать только один шрифт, но играть разными размерами.
4. Курсив – это выделение мысли, а не целого предложения или вообще не дай бог всего текста.
5. Полужирное выделение тоже должно распространяться на отдельные сочетания слов, а не на предложения, абзацы, страницы…
6. Единственное исключение, когда уместен курсив, – цитата. С другой стороны, можете рассмотреть вариант рукописного шрифта (мой личный выбор – Arbat).
7. СТАРАЙТЕСЬ НИКОГДА НЕ ПИСАТЬ МНОГО ПРОПИСНЫМИ (ЗАГЛАВНЫМИ) БУКВАМИ: СОГЛАСИТЕСЬ, СКОРОСТЬ ЧТЕНИЯ ЭТОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ ЖЕЛАЕТ ЛУЧШЕГО. ЕСЛИ БУДЕТЕ ТАК ПИСАТЬ, ТО ВАШ ЧИТАТЕЛЬ ВСКОРЕ УСТАНЕТ ОТ ПОДОБНОГО ИЗДЕВАТЕЛЬСТВА. КАКИМ БЫ ИНТЕРЕСНЫМ НИ БЫЛ ВАШ ТЕКСТ, ЕГО НЕ ДОЧИТАЮТ.
8. В печатном тексте можно использовать шрифты с засечками. По статистике, они улучшают усвоение печатного текста.
9. Для электронного текста оптимально подходят рубленые шрифты (без засечек).
10. Согласно исследованиям, рубленый шрифт формирует более серьезное деловое впечатление.
11. Различные витиеватые и вычурные шрифты не отдают серьезностью, они часто используются в «глянцевой» рекламе, и официальные тексты лучше ими не украшать.
12. В электронных текстах старайтесь отдавать предпочтение шрифтам стандартной раскладки. Если вы решите проявить креатив за счет использования красивого, но очень редкого шрифта – это сыграет злую шутку. Ведь вы не можете быть уверены, что текстовые редакторы или почтовые ящики воспринимают этот редкий шрифт.
13. Светлый шрифт на темном фоне читается хуже, чем темный шрифт на светлом фоне.
14. Если все-таки вы приняли решение использовать светлый шрифт на темном фоне – запомните, в таком случае шрифты с засечками улучшают читаемость.
15. Чем старше читательская аудитория, тем более крупным должен быть шрифт. Есть даже средняя градация: если аудитории 65 лет и старше – шрифт нужно использовать размером не меньше 14–18; 30-летняя аудитория легко справится со шрифтами 10–14-го размера.
16. Минимальный удобный для чтения размер – 8.
17. При этом есть общий стандарт: 11–12-й размер шрифта.
18. Заголовок должен быть написан шрифтом более крупного размера. Стартуем с 14-го, потолка нет (в здравых пределах).
19. В электронном тексте будьте аккуратны с нижним подчеркиванием – читатель может его принять за ссылку.
20. Аналогично в электронном тексте избегайте голубого цвета, который у читателя ассоциируется со ссылкой.
21. Если желаете оформить шрифт цветом, помните: в одном тексте кроме основного цвета можно использовать еще максимум два. Из них ярким должен быть только один.
22. Если вы размещаете текст или рекламное объявление в СМИ – старайтесь использовать стандартный шрифт издания. Читатели к нему уже привыкли. Но если у вас короткое сообщение – лучше выберите другой шрифт: это обеспечит контраст и улучшит читаемость.
23. Старайтесь использовать шрифты, в которых буквы размещены компактно. Большие расстояния между буквами в одном слове не способствуют удобству чтения.
24. Не злоупотребляйте длинными пробелами между словами, это замедляет чтение и восприятие.
25. Заведите в своей компании фирменный шрифт определенного размера и придайте ему звание стандарта. Тогда со временем в сознании читателей он будет с вами и ассоциироваться.
Правило 60–80 символов и новый клиент
Мы уже давно привыкли к стандарту чтения – прямоугольный альбомный лист в вертикальном положении. Ширина больше длины.
Задача автора – не столько думать, как удобней писать, сколько понимать, как удобней читать.
Хочу рассказать историю, которая в свое время привела меня к сотрудничеству с новым клиентом. Начинали мы с ним с текстов для электронных писем, а сейчас работаем по разным проектам.
Как-то на мой электронный почтовый ящик пришло письмо от потенциального клиента, в котором он четко поставил задачу, запросил условия сотрудничества и поставил конкретный вопрос, понимаю ли я тонкости e-mail-копирайтинга.
У меня сразу сложилось впечатление, что подобное письмо получили и другие копирайтеры. В нашей среде практика нормальная – заказчик выбирает, какой автор максимально соответствует его личным критериям.
Этот мини-тендер я выиграл потому, что не на уровне слов, а наглядно показал: да. я понимаю тонкости написания e-mail-текстов.
Текст его запроса размещался классически – по ширине строки: от левого края почтового редактора до правого.
Есть негласное «правило 60–80 символов» в e-mail-копирайтинге, согласно которому в одной строке поля текстового редактора электронного письма не должно быть больше 80 символов. Оптимальный вариант – когда текст каждой строки по своей длине находится в диапазоне 60–80 символов. Примечательный момент: на моем широкоформатном мониторе при стандартном шрифте редактора такой объем даже не превышает середины строки.
Почему так?
Все дело в простоте чтения и заботе о читателе. Для получателей письма легче и быстрее прочесть пять строк по 60 символов, чем две строки по 150 символов.
Свой ответ на заявку клиента я как раз и подготовил с соблюдением этого правила, что он, в свою очередь, и отметил. Я был единственным, кто так написал. Ну, а дальше у нас началась более обстоятельная беседа.
Это простое, но важное правило я решил осветить в начале главы, чтобы вы сразу поняли, насколько важно при форматировании текста думать не столько о своих предпочтениях, сколько об удобстве чтения.
И правило 60–80 символов уместно не только для электронных писем. Соблюдайте его даже при печати в стандартном документе Word.
Визуальная монотонность и усыпление текстом
Все знают слово «нудный». И никому не хочется, чтобы его считали нудным. Потому что другие люди остерегаются таких персонажей.
А знаете ли вы, что ваш текст визуально может показаться читателю нудным? Смотрит он в него, вглядывается, кривится и откладывает в сторону. А вы вкладываете душу, блистаете мастерством, подбираете образы, филигранно используете методики убеждения. И все насмарку.
Причина тому – визуальная монотонность любого типа. Помните, как мы в главе «Краткость – сестра копирайтера» рассматривали, зачем важно делать текст динамичным, играя предложениями разной длины?
Потому что, если писать предложениями, одинаковыми по длине, читатель со временем начнет зевать.
Также он начнет зевать, если перед ним текст, содержащий очень большие абзацы… Максимум, что он сделает, это пробежится взглядом, не вчитываясь. Вывод: невнимательное чтение не приводит к целевому действию.
Аналогичная ситуация происходит, когда перед читателем текст, в котором все абзацы представлены примерно одинаковым количеством строк. Обычно – по четыре-шесть в одном абзаце. Со стороны это придает тексту зрительную монотонность.
Обойти это можно просто – используйте в тексте абзацы разного объема.
Посмотрите, как я делаю в этой книге. Где большие абзацы по шесть-восемь строк, а где и маленькие в одно предложение или полстроки. Я делаю это специально, чтобы придать тексту зрительную динамику, то есть сделать для вас процесс чтения более простым, легким и понятным.
Текст должен дышать. Воздух для него – это пустые строки между абзацами. Поэтому я никогда не был сторонником написания бизнес-текстов с применением красной строки.
Мой выбор – пустая строка, разрыв. И абзацы разного объема. Но у нас демократия, каждый решает сам, как лучше делать.
Буквы, равняйсь! Смирно! Нале-во!
Что вы знаете про выравнивание текста?
Читая бумажные книги, я всегда удивлялся, почему в них все строки выровнены по ширине таким образом, что не бросаются в глаза разрывы между словами? Этой магии есть простое объяснение – профессиональная верстка с помощью специальных программ.
Обычный пользователь текстовых документов ограничивается возможностями текстовых редакторов. И вот тут начинается самое интересное. Давайте возьмем предложения из предыдущего абзаца, выровняем их по ширине и посмотрим, что у нас получится:
Читая бумажные книги, я всегда удивлялся, почему в них все строки выровнены по ширине таким образом, что не бросаются в глаза разрывы между словами? Этой магии есть простое объяснение – профессиональная верстка с помощью специальных программ.
При выравнивании по ширине строки текстовый редактор равномерно распределяет «воздух» между словами по отдельности в каждой строке. В итоге для глаз получается, что пробел между словами всего абзаца имеет разную длину. Особенно это заметно при менее строгих шрифтах, более округлых:
Читая бумажные книги, я всегда удивлялся, почему в них все строки выровнены по ширине таким образом, что не бросаются в глаза разрывы между словами? Этой магии есть простое объяснение – профессиональная верстка с помощью специальных программ.
И для глаз читателя в этом нет ничего хорошего. А теперь представьте, что будет, если в тексте автор использует длинные слова… Он начнет тянуться, словно резина.
А теперь сразу же выровняем исходный фрагмент по левому краю:
Во время чтения бумажных книг я всегда удивлялся тому, почему в них все строки выровнены по ширине таким образом, что не бросаются в глаза разрывы между словами? Этой магии есть простое объяснение – профессиональная верстка с помощью специальных программ.
И что мы видим? Расстояние между словами распределено равномерно, длина пробелов одинакова, читается гораздо легче. А так как мы изучаем информацию по принципу «слева направо», то в левой части у нас все выровнено.
Если обратить внимание, что перед глазами не один абзац, а весь текст, то при выравнивании по ширине строки вы будете видеть, как он теряет свою визуальную целостность и становится каким-то ватным.
Выравнивайте текст по левому краю, так его будет проще читать. И он будет казаться более коротким.
14 видов выделения текста
В любом тексте есть ключевые мысли, на которые мы хотим обратить внимание читателя. Это может быть что угодно – главное преимущество, основной тезис, вывод, уточнение и т. д.
Выделения имеют визуальную ценностную составляющую, потому что изначально читатель сканирует, пытаясь зацепиться взглядом за какие-то важные фразы, по которым можно понять, насколько интересен весь текст. И тут помогают выделения.
Если две-три выделенные мысли привлекут внимание читателя и покажутся ему ценными – появится высокая доля вероятности, что текст прочитают целиком.
При этом в мире выделений мы замечаем хаос. Кто как хочет, так и…
Если не систематизировать процесс выделения текстовых блоков, то весь ваш документ превратится в страницу детского журнала из прошлого – «Мурзилки».
Давайте с вами вместе сейчас рассмотрим наиболее распространенные варианты выделения текстовой информации.
Курсив часто используется при необходимости сделать небольшое (но заметное) выделение текстовой информации. Это один из любимых способов выделения цитат, названий, расхожих выражений и примеров.
Также курсив хорошо работает, когда нужно выделить конкретное слово.
Посмотрите, как это выглядит:
Вы это делаете сейчас или, как обычно, «в ближайшем будущем» (которое уже тянется несколько месяцев, а у некоторых и лет).
Или:
А высокое качество работы и ответственность за взятые обязательства позволило нам завоевать признательность и расположение таких компаний, как «ЛукОйл», «Роснефть», «Спартак», «ПИК», «Тойота Моторс», «ДСТ» и др.
А также пример с цитатой:
Освоиться в ней очень просто буквально за пять минут – все предельно понятно и очень красиво для глаз. «Не работа, а удовольствие» – дословная цитата одного из наших клиентов.
Этот вариант выделения лично я использую для подчеркивания уникальных отличий, позиционирования и ключевых выгод предложения, особенно когда они выглядят очень звонко и заманчиво.
Да, они приковывают к себе внимание и сразу воздействуют на читателя:
Теперь они это с удовольствием делают на первом в Казахстане портале распродаж для мам и детей MAMACITA.
Пример с ключевой выгодой:
Вы просто бесплатно регистрируетесь на сайте AstraFit Assistant, получаете доступ в рабочий кабинет, где и проводится вся работа по замерам.
Также полужирным я привык выделять важную информацию, представленную в цифрах:
В течение 1 месяца вы можете отправлять неограниченное количество писем также бесплатно.
Подчеркивание не так распространено, как заливка и жирный шрифт, тем более этого приема стараются избегать при публикации электронных текстов. Вся сложность в том, что читатель нижнее подчеркивание может принять за ссылку, даже если цвет выделенного текста не отличается.
При этом я применяю подчеркивание в сочетании с полужирным шрифтом, когда нужно выделить реально очень сочную выгоду:
MailerSoft – сервис e-mail-маркетинга для компаний, желающих увеличить эффективность своих рассылок минимум в 2 раза. То есть гарантированно получить в 2 раза больше продаж.
Запомните, подчеркивание использовать нужно только в печатных текстах, чтобы не вводить читателей в заблуждение.
Не скажу, что это частый прием выделения, но его можно встретить в разных случаях. Обычно зачеркивание используется как символ приятных перемен, когда то, что «стало», выглядит лучше того, что «было».
Многие из вас видели, как перечеркивание работает при визуальной необходимости обыграть прием «старая и новая цена», когда старая (более высокая) перечеркивается, а рядом с ней указывается новая цена (более привлекательная).
Кроме цен можно выделять любые другие данные, выраженные цифрами и числами.
Первые 10 человек, кто сегодня оформит покупку в интернет-магазине, получат персональную
30 %… 50 % скидку!
Как видите, для общего визуального эффекта я добавил полужирный шрифт и даже нижнее подчеркивание. Я не могу сказать, что здесь следую каким-то стандартам оформления и верстки.
Скорее, поступаю на интуитивном уровне. В каждом отдельном случае применяю разные способы выделения и смотрю, как они выглядят в общем тексте.
Говорят, что по этому приему выделения текста очень часто можно понять, что его автор – Денис Каплунов. Не знаю, никогда не считал его своей авторской фишкой, просто люблю использовать при необходимости уточнений или усиления исходной мысли.
Уточняющая или усиливающая фраза отделяется от исходной – с новой строки, через разрыв, с отступом вправо примерно на 1 см, оформлением звездочки как сноски и текстом в курсиве:
Самая главная сложность формата торговли через интернет – это большое количество возвратов товара по причине, что он не подошел по размерам.
* По средней статистике так происходит с 40 % заказов.
«Фишка» в том, что сначала глаз читателя цепляется за фразу с уточнением, а потом переходит к основному уточняемому предложению.
Да, в стандартной раскладке шрифтов текстовых редакторов есть рукописные варианты. Мой любимый рукописный шрифт – Arbat.
Рукописный шрифт – это выбор № 1, когда есть необходимость в указании цитаты или афоризма.
Компания «ТЭСКОМ», представляющая на отечественном рынке препарат «Ловелас», проявила удивительную смекалку, пригласив на съемки клипа признанных секс-символов современной сцены. Очень проницательное решение, которое должно принести свои плоды.
Читать бесплатно другие книги:
