Пиши и зарабатывай. Учебник для амбициозных новичков Барякина Эльвира

Глава 9

Имя автора

В этой главе мы порассуждаем об именах и псевдонимах автора. Это важная тема, потому что имя может как привлечь, так и оттолкнуть потенциального читателя.

У меня яркое, запоминающееся имя и чудовищная, крайне неблагозвучная фамилия. Еще в юности я осознавала, что с ней что-то не так, и мои первые статьи выходили под псевдонимом Эльвира Полтавская. Потом я придумала фамилию «Лано», чтобы было покороче.

– Отличная идея! – сказал главный редактор газеты, где я тогда печаталась. – Если прочесть «Лано» наоборот, получается весьма интригующе.

Его фантазии почему-то всегда были на одну и ту же тему. Он утверждал, что сексуальные намеки – это лучший двигатель торговли.

Но в моей душе поселились смутные сомнения: может, все-таки подумать еще?

Я отправилась за советом к папе.

– Какой еще псевдоним? – возмутился он. – А как же фамильная честь? Тебе что, не дорога слава рода?

– Дорога… – потупилась я. – Но ведь читателям не понравится «Барякина».

– Ничего, привыкнут, – отрезал папа.

Хочется верить, что вы действительно привыкли. Но я до сих пор считаю, что совершила ошибку, послушавшись папу. «Эльвира Барякина» звучит примерно как «Жозефина Селедкина», но менять что-либо уже поздно.

Как всегда, надо ориентироваться не на свои хотелки и уже тем более не на пожелания родственников, потому что они у нас все равно ничего не купят.

Во главу угла надо ставить интересы читателей.

Задайте себе следующие вопросы.

• У вас запоминающееся имя? Например, мало кто запомнит с первого раза Арманда Оливер-Почешуйского.

• Ваше имя и фамилия сочетаются друг с другом? Венера Огурцова, Фекла Делакруа и Эльвира Барякина – это не самые удачные варианты.

• Вас легко спутать с другими авторами? В памяти читателя «Николай Андреев» легко превратится в «Николая Алексеева». Или в «Алексея Николаева».

• Ваше имя не слишком распространенное? Прошу прощения у всех Наталий Смирновых и Ольг Ивановых, но у популярного имени есть «привкус обыденности». Да, никто не будет ругать вас за него, но яркое имя принесет вам больше очков.

• У вас есть полные тезки? Если есть – это минус, потому что вас будет сложнее найти в Сети.

• У вас есть известные тезки? Если ваша фамилия Пушкин, а вы пишете стихи, то лучше задуматься о псевдониме. Иначе вас будут обвинять в том, что вы пытаетесь выехать за счет чужой славы.

• Ваше имя легко воспринимается на слух? Например, далеко не каждый россиянин поймет, как пишутся фамилии «Бялась» или «Станишкис», если кто-то произнесет их по радио или в ходе разговоров.

• С вашей фамилией могут возникнуть ненужные ассоциации? Если вы пишете книги по воспитанию детей, вам лучше не представляться Разбойников или Бутылкин. Учебник по пикапу, написанный Тряпкиным или Подкаблучным, тоже будет выглядеть странно.

• Ваши имя и фамилия могут выглядеть несерьезно в глазах читателей? «Эльза Собачкина» будет смотреться нормально на детской книге. Но если вы пишете роман о Леонардо да Винчи, лучше придумать себе что-то другое.

• Иностранцы смогут запомнить вашу фамилию, если вы будете переводиться на другие языки?

• Вашу фамилию легко написать латиницей? Это важно для сайта и ников в соцсетях. Попробуйте написать по-английски: «Переяулова» или «Шеелютов». Ну как, получилось?

Имя автора должно гармонировать с тем жанром, в котором он пишет.

Представьте себе романтическое фэнтези, написанное Любовью Хрюкиной. А вот «Любовь Нежная» – это совсем другое дело.

А теперь примеряем этот псевдоним на серьезную монографию по налоговому праву. Кто-то не звучит, правда?

В некоторых жанрах выгоднее брать женский псевдоним, а в некоторых – мужской. И это не вопрос сексизма – это вопрос ваших личных заработков.

МУЖСКАЯ СФЕРА

• боевики и боевая фантастика;

• романы о мужских профессиях (дальнобойщики, военные, летчики и пр.);

• романы об уголовниках без романтической линии;

• ужастики с обилием физического насилия;

• мужские виды спорта.

ЖЕНСКАЯ СФЕРА

• любовные романы (коммерческая проза);

• любовное фэнтези;

• книги для девочек-подростков;

• эротика, написанная от лица женщины;

• иронический детектив и любое легкое чтиво;

• книжки для самых маленьких.

В остальных жанрах пол автора не особо важен, но все равно нелишне посмотреть на бестселлеры в вашей сфере и выяснить, нет ли каких закономерностей в именах авторов.

С именами, которые звучат как иностранные, надо быть поаккуратнее.

Они подходят тем, кто хочет писать о загранице с позиции местного жителя. Но и тут есть подводные камни. Представьте себе двух авторов: одного зовут Даранфоб Ампувач, а другого Анна Семенова. Оба написали по романтической истории о Тайланде. Казалось бы, Даранфоб явно знает больше о своей родине, но мы не доверяем ему, потому что сроду не читали тайских авторов. Мы просто не знаем, чего ожидать, и поэтому неосознанно выберем Анну.

Если вам хочется написать книгу, критикующую православную церковь, лучше не подписываться иностранной или еврейской фамилией, иначе все будут смотреть на нее, а не на ваши доводы.

Если вы собираетесь публиковаться в качестве коммерческого автора на «Амазоне», лучше придумать себе англоязычный псевдоним – как это сделала Галина Горшкова. Она превратилась в Лину Дж. Поттер – и у нее все прекрасно с продажами.

• Литературные увлечения автора могут повредить ему в профессиональной или личной жизни. Допустим, он работает в Налоговой инспекции, а на досуге пишет книгу: «99 способов не платить государству».

• Автор не готов рассказывать о себе посторонним людям.

• Автор не хочет, чтобы его настоящее имя трепали в интернете.

• Автор боится, что его могут «достать» в реальной жизни.

• Под одним брендом скрывается коллектив авторов, чьи имена труднее запомнить, нежели общий псевдоним.

• Продюсированием проекта занимается не сам автор, а другое лицо. Авторы меняются, псевдоним остается.

• Под видом автора выступает персонаж, который является частью книжного проекта (т. е. выдуманным является не только сюжет романа, но и биография автора).

• Автор работает в нескольких жанрах и хочет отделить эти проекты друг от друга.

• Автор хочет сменить амплуа и начать новую литературную жизнь.

• Автору нужен повод для пиара, чтобы все обсуждали – это он или не он. Данный прием использовал Борис Акунин, взяв временный псевдоним «Анатолий Брусникин».

То, что псевдоним принадлежит именно вам, фиксируется в договоре с издательством. При желании его можно оформить в качестве товарного знака.

Еще вариант – официальная смена имени или фамилии. Так сделал, например, Корней Чуковский (настоящее имя – Николай Корнейчуков).

Если же псевдоним никак не оформлять, у вас могут возникнуть проблемы с плагиаторами или верификацией страниц в соцсетях.

• Анна Ахматова. Настоящая фамилия – Горенко.

• Аркадий Гайдар. Настоящая фамилия – Голиков.

• Максим Горький. Настоящие имя и фамилия – Алексей Пешков.

• Вениамин Каверин. Настоящая фамилия – Зильбер.

• Демьян Бедный. Настоящие имя и фамилия – Ефим Придворов.

• Евгений Петров. Настоящая фамилия – Катаев (брат Валентина Катаева).

• Илья Ильф. Настоящие имя и фамилия – Иехиел-Лейб Арьевич Файнзильберг.

• Кир Булычев. Настоящие имя и фамилия – Игорь Можейко.

• Александра Маринина. Настоящие имя и фамилия – Марина Алексеева.

• Дарья Донцова. Настоящее имя – Агриппина.

• Татьяна Полякова. Настоящая фамилия – Роганова.

• Эдуард Лимонов. Настоящая фамилия – Савенко.

• Захар Прилепин. Настоящее имя – Евгений.

Посмотрите, какие имена или псевдонимы используют авторы бестселлеров в вашем жанре. Прослеживаются какие-либо закономерности?

Ваше собственное имя вписывается в этот ряд?

Глава 10

Продающая аннотация

После того как читатель обнаружил вашу книгу в магазине, наступает момент истины: в следующие пару минут будет принято решение – покупать или не покупать.

В первую очередь, на это влияет аннотация, то есть краткое описание книги, так что отнесемся к нему со всей серьезностью.

Если мы пишем аннотацию к художественному произведению, нам надо пообещать людям удовольствие. Оно бывает таким.

УЗНАВАНИЕ

У человека возникает ощущение, что книга написана специально для него или про него.

Причем речь необязательно идет о реальности. У любителей коммерческой прозы зачастую имеется читательский «аватар», альтер-эго, с которым они себя ассоциируют. Например, поклонница любовных романов может видеть себя прекрасной, отважной девушкой, в которую влюбляются все подряд. Этот образ не особо меняется от романа к роману, и читательница просто узнает «свои» книги – как собственное отражение в зеркале.

ЭСКАПИЗМ

Вы предлагаете читателю окунуться в мир, который намного интереснее его привычной жизни. Вживаясь в роль героя, он реализует жизненный сценарий, о котором мы говорили в главе 3. Охотники получают возможность добывать дичь, решать значимые проблемы, приносить пользу и сражаться с врагами. Исследователи изучают невиданные миры. Опекуны чувствуют себя любимыми, Стражи добиваются справедливости и т. п.

УМИЛЕНИЕ

Книга обещает трогательную историю, от которой светлеет на душе. К этой категории относятся всевозможные сказки, сборники новогодних рассказов, притчи, повести о животных, воспоминания о детстве и истории о первой любви.

ГОРДОСТЬ ЗА ГЕРОЯ

Этот тип удовольствия мы испытываем, когда персонаж совершает благородный поступок, борется за правое дело, жертвует собой во имя высокой цели и т. п.

ПОНИМАНИЕ

За этим ощущением гоняются любители мейнстрима (см. главу 5). Они хотят знать, как устроено общество, почему может разрушиться брак, как жили люди в Древней Греции и т. п. Чем больше знаешь и понимаешь, тем умнее себя чувствуешь.

УДИВЛЕНИЕ

Это то, что вы обещаете любителям фантастики, детективов и психологических триллеров.

В первом случае их порадует ваша безграничная фантазия – ну надо же, какой вы придумали мир!

Во втором и третьем случаях вы поразите их неожиданным сюжетным вывертом.

УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЛЮБОПЫТСТВА

В аннотации вы рассказываете о некой тайне или о интересном повороте событий, и читателям не терпится узнать, чем кончится дело.

КРАСОТА

В данном случае речь может идти о красоте языка, красоте отношений, красоте фантастического мира или же об особом отношении к жизни, которое делает ее прекрасной. Обычно за подобным типом удовольствий гоняются поклонники мейнстрима и артхауса.

ОСВОБОЖДЕНИЕ ОТ СТРАХА

Переживание ужаса и возвращение в наш относительно безопасный мир – это удовольствие, которое поставляют триллеры и ужастики. Есть тип читателей, для которых это переживание является очень ценным.

Если вам хочется узнать почему это так, найдите мой курс «Темная материя» на сайте «Справочник писателя»: www.avtoram.com. Это отдельная большая тема.

ЮМОР

Юмористическая проза позволяет читателям расслабиться и позабыть о каждодневных проблемах.

Прежде чем приступить к написанию аннотации, собираем воедино все идеи, которые следует отразить в тексте.

Делаем для себя шпаргалку, ориентируясь на нижеследующие вопросы.

• Какие типы удовольствий сможет доставить ваше произведение?

• Кто составляет ядро вашей целевой аудитории с точки зрения типажей, о которых мы говорили в главах 3 и 5?

• Какой у вас жанр / поджанр?

• Какие образы, идеи или темы из вашей книги могут произвести на них впечатление?

• Чья это история? Кто является главным героем книги?

• В какой эмоционально заряженной ситуации оказался ваш персонаж?

• Чего он хочет?

• Что ему мешает?

ПРИМЕР СОСТАВЛЕНИЯ ШПАРГАЛКИ

Рассмотрим в качестве примера роман Эвери Бишоп «Обезумевшая».

• Удовольствия: Удовлетворение любопытства + Освобождение от страха.

• Ядро целевой аудитории: Женщины-Опекуны, любящие коммерческую прозу.

• Жанр: Психологический триллер.

• Впечатляющие образы: Карма тебя обязательно настигнет: расплата неминуема, даже если ты раскаиваешься в содеянном.

• Главная героиня: Детский психолог Эмили Беннетт.

• Эмоционально заряженная ситуация: Эмили подозревает, что за ней охотится женщина, которую она в детстве травила.

• Желание героини: Избавиться от угрозы.

• Что мешает героине: Она не уверена, оправданы ли ее подозрения.

СТАНДАРТНАЯ СХЕМА ПО ПОСТРОЕНИЮ АННОТАЦИИ

Теперь из этих элементов нам надо составить аннотацию.

Используем стандартную схему для построения аннотации.

С кем случилось? – Что случилось? – Чего хочет герой? – Что ему мешает?

Вот что у нас выходит.

Эмили работает детским психологом. В ее собственном детстве был один крайне некрасивый случай: она вместе с подружками безжалостно травила одноклассницу по имени Грэйс Фармер.

Четырнадцать лет спустя та старая история вновь дает о себе знать: участницы травли погибают одна за другой. Эмили подозревает, что это дело рук Грэйс, но у нее нет никаких доказательств. И она уже не понимает – то ли это чувство вины сводит ее с ума, то ли ей действительно грозит страшная опасность.

Многие из тех, кто будет писать аннотацию по этой схеме, вскоре заметят, что у них ничего не выходит, несмотря на четкие инструкции и образец.

В чем же дело?

Мы с вами вплотную подошли к основе основ книготорговли, и сейчас многие из вас схватятся за голову. Я в свое время тоже была в шоке, когда впервые услышала от киношников про высокую и низкую концепции.

Высокая концепция – это сюжет, который легко можно описать в нескольких предложениях и который изначально, по своей сути, интересен целевой аудитории – как бестселлер Эвери Бишоп.

А низкая концепция – это сюжет, который можно оценить, только начав читать книгу.

Представьте себе, что вам надо порекомендовать другу «Ромео и Джульетту». Что вы скажете?

Это история о двух подростках, которые полюбили друг друга, несмотря на смертельную вражду между их родителями.

А теперь попробуйте порекомендовать «Войну и мир».

Это роман об участии России в наполеоновских войнах.

Видите, сюжет «Войны и мира» нельзя пересказать; мы можем сослаться только на исторический фон, а этого недостаточно для того, чтобы вызвать интерес. Но даже если мы попробуем описать судьбу князя Болконского или Наташи Ростовой, у нас все равно ничего не выйдет: концепция – низкая, и это было заложено еще на стадии планирования романа.

А теперь представьте, что вы понятия не имеете, кто такой Лев Толстой и что это за книга – «Война и мир». Ну и как – зацепит вас роман о нашествии Наполеона?

Только при условии, если вы уже интересуетесь этой темой – а таких людей не очень много.

Самое известное произведение Михаила Булгакова, «Мастер и Маргарита», – это история с высокой концепцией. Суть ее можно описать в одном предложении: «В советской Москве появляется дьявол со свитой».

А вот «Белую гвардию» не перескажешь. О чем этот роман? Э-э-э… О Белой гвардии.

Важно понимать, что простого объяснения недостаточно для того, чтобы у вас получилась высокая концепция. Некоторые идеи вроде бы понятны, но они не зацепят читателя, потому что в них отсутствуют элементы, о которых мы говорили чуть выше, в шпаргалке, – видите, это очень важная штука!

Вот такое описание точно не сработает.

После развода Наташа улетела жить на тропический остров.

Все просто, но ситуация недостаточно заряжена, у героини нет понятной цели и ей ничто не мешает (нет конфликта). Чтобы исправить такое описание, нужно добавить драмы и ярких подробностей.

Кто был мужем Наташи? Проворовавшийся чиновник, которого посадили в тюрьму? Психопат, который пытался облить жену кислотой? А может, проблема была не в супруге, а в ужасной свекрови, которая решила отомстить за сыночка?

Что будет делать Наташа на острове? У нее есть план? Он сразу осуществится, или ей придется сражаться за свое счастье? Кто встает у героини на пути?

На этой основе уже можно что-то выстроить.

Муж Наташи был неплохим человеком, но его мамочка-судья буквально сживала ее со свету. Бросив все, Наташа улетела в Доминиканскую Республику, где познакомилась с потрясающим человеком: профессором этнографии, спортсменом и предпринимателем. У Наташи и Макса закрутился красивый роман, но вскоре она начала получать зловещие «посылки»: куклу-вуду, утыканную иголками, окровавленную свиную голову и неприподъемный камень, исписанный странными закорючками. Макс был уверен, что это дело рук местной проститутки, которая положила на него глаз. Но на пляже Наташа столкнулась со своей бывшей свекровью, и та прямо заявила ей: «Я ничего не забыла, деточка».

Кто-то явно желал смерти Наташе – но кто?

Также высокую концепцию можно выстроить за счет смешения идей. Сюжет книги, по которой сняли сериал «Игра престолов», нельзя пересказать, но Джордж Мартин нашел выход из ситуации: он описал свой роман «Песнь льда и пламени» как нечто среднее между «Властелином колец» и Войной Алой и Белой Розы. Именно это привлекло сначала читателей, а потом и продюсеров.

Такой прием срабатывает при следующих условиях:

• идеи являются достаточно известными (читатели поймут, о чем идет речь);

• в них по определению заложен конфликт;

• они способны дополнить друг друга (это нужно, чтобы сочетание вышло осмысленным);

• они достаточно далеки друг от друга (это нужно, чтобы сочетание получилось неожиданным).

Если Красная Шапочка встретит в лесу не Волка, а динозавра, это никого не зацепит: такие образы не дополняют друг друга на смысловом уровне. Ну, встретились они – и что?

А вот если поместить в одно пространство сбежавших динозавров и парк аттракционов, получится «Парк юрского периода».

Если скрестить образ Робинзона с образом Марса, получится «Марсианин».

Знаете, что выйдет если смешать космическую оперу с историями о боевых искусствах, которые пришли в Америку вместе с фильмами Брюса Ли? «Звездные войны».

Никто не говорит о том, что книги с низкой концепцией – плохие. Речь не о качестве, речь о трудозатратах на раскрутку.

Мы можем взять любой роман Дины Рубиной, и это будет низкая концепция. Для того чтобы выбиться в люди с таким продуктом, нужно прикладывать гораздо больше сил – в течение длительного времени. Читатели покупают такие книги, ориентируясь на известное имя, а не на описание сюжета. Но имя еще надо наработать.

А можно придумать высокую концепцию, как в «Голодных играх», и интерес к вашей книге будет сформирован еще до того, как читатель откроет первую страницу.

В недалеком будущем проводятся гладиаторские бои, невольными участниками которых становятся подростки. Кэтнис Эвердин решает отправиться на бойню вместо младшей сестры. Она сильнее ее и умеет управляться с оружием – значит, у нее чуть больше шансов на выживание.

Если вы чувствуете, что не можете сходу рассказать, о чем ваша книга, у вас есть следующие варианты.

Постарайтесь все-таки вытянуть из своей истории ее краткую версию по предложенной схеме. Возможно, вам придется отрезать важные сюжетные линии.

Если ничего не получается, попробуйте переработать книгу.

• А что если перевести героя на другой уровень и сделать его более интересным? См. главу 37.

• А что если повысить эмоциональный накал? Вася попал в параллельный мир, думая, что его сейчас назначат волшебником или богом. Но там таких, как он, держат в качестве домашних питомцев.

• А что если поднять ставки? Что если Васю хотят забрать монстры, которые ставят опыты над домашними животными?

Если нет желания исправлять текст, публикуйте книгу как есть. Вдруг все-таки повезет? Иногда произведения с низкой концепцией выстреливают сами по себе.

Однако при написании следующей книги все-таки подумайте о высокой концепции. Это многое изменит.

Для написании аннотации к нон-фикшн мы тоже составим шпаргалку.

1. Какую пользу или какой результат обещает ваша книга?

Мама, покупающая учебник по математике, ждет, что он поможет ее ребенку успешно сдать экзамен. Начинающий фотограф, приобретающий альбом с красивыми видами, надеется почерпнуть вдохновение и поучиться у мастеров. Верующий человек берется за религиозный трактат, так как хочет глубже разобраться в основах христианства. И т. п.

2. Люди какого типажа составляют ядро вашей целевой аудитории? См. главы 3 и 5.