Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
������������ ������ ������� ������ �����
Philip Kotler, Milton Kotler
Winning Global Markets:
How Businesses Invest and�Prosper in�the�World�s High-Growth Cities
Copyright ��2014 by�Philip Kotler and�Milton Kotler. All rights reserved.
Published under license with the�original publisher John Wiley&Sons, Inc.
���������. �. ��������, 2015
�������� �������. �. ���������, 2015
������������. ��� ������������� ������, 2015
������ ������ ������������� ������ ��������
������������, ���������� ��������� ���������� ��� ����� ������������ ������ ������������, ������� ������� ������ ������� �������������. ������ ��� ���� ����������� ������ ������. �������� �������, ��� ���������� ������������� ������������� ��� ���������� ������������� �600 ������� �������, ��������� ������� ������� ���������� ��������������. ������������ ��������������� ����� ����� ����������� ������ ����������� ������������� ����� ������������� ������������� ���������.
������ ��������������� �������� Haier Group, �. ������, �����, ����������� ������������� ������� ������� �����
������� ����� ������������� ��������������� ������, ����� ��� ��������� ������� ����� �������������� ������������ ������������� ������������.
���������� ��������� ������ �������������� ���������� ������ �������� Tata Sons; ��������� ���������� ���������� ����� �������
����� �������� �������� ������� ����. ���� ������� ������� ��������� �������� ���������� ��������� ��������. ���� �������� ������� ����, ����������� ������������ �������� ����� �������� ��������� ������� ��������.  ����� ������ ����� ����� ������ ������ ���������� ���� �����.
�������������������� ��������� ������ �������� Godrej Group
� ��������� ������������ ��������� ����� ���������� ���������� ������������ ����������� �����������. ����� ������� ������ ����������, ������ ������ ������ ���� ������ ��������. ���������������� ������������� ������������� ���������� �������� ������������������ ������, ���� ���������� ������� ����� ���������� ������������� �������� �������������. ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ����� ����������������� �������� ���� ������ ������������, �����-���� ��������� ���������, ������������� ������ �����������, ������������ ����������. ������-�������������� ������ ���� ������� ������ ������ ������� ���� ��������� ����� ������������.
������� �������������������� ��������� ����������� ����� ����������� ������������� ����� ������� (���), ����������� ����������, ������
��������� ����������� ���� ���������� ������������ ������ ����������������� ������������� �������������� ����� ��������������� ����������� ������ ������������.
������� �������������� �������-�������, ���� �����, ��������������� ���������� ������������ A&M
������ ������� ������ ������� ����� ������������ ���������� ����� ������ ������������� ����������, ���� ���������� ������������� ����������� ����� ��������. �������������� �������������� ������ ����� ���� ������� �������, ������ �� ������ ��������� ����� ������ �������, ������� ����������� ������� �����⻠� ��� ��� ������� �����������.
�������� �� ����������������� �������, ���-�����
�������������� ����� ������ ����, ������ �������� ������ ��������������� ���� ������ ������ ���������� ������� ������ ����, ����� ����������������� ��������� ���������.  ������ ����� � �������� �������� �����-�� ����� ����, ������� ���������� ���� ������ ��-�������.
�������� ������� �. ������������ ���������� ������ ����� ������� ������� �. ����������, ������-����� ��������, ����������� �����
�������� ������, ���������� �������� ������������� ������ ������ ������ ������ ����������, �������������������� �������� ������ ���������, ������ ������� ���������� ���� ������������ �����������. ������������� ������ ������� ��������� ���������� ���������� ������� ����.
������� ���������-������������ Prophet, ����� ����� Aaker on�Branding [����� ����������]
��������� AVIC International Holdings ��������� ���� ������������ ������������ ������� ����. ������ ������ ��������, ���, ��������� ������� ������� ����� ���������� ��� �������������� �����������. ����� ����� ������� ������ ����������� ������� ������ ���� ��� ������ ������������������� ������ ������� ������ ����� ��������� ������, ��������� �� ����� ����� ������ �������������, �������, �����������, �������������� ���������� �������� �������������.
ï¿½ï¿½Ó ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������������� �������� AVIC International Holdings, �����, �����
�������������� ����� ������� ������ ��������� ����������� ����� ����� ����������� ��������� ��������� ������� �������� ������������ ���������� �, �������� �����, ����������� ����� ����� ����, ����� ����� ����������������� �������.
�������� �����������, ������������ ����� ������� ����� ����������� 10���� �������.
��������� ������ �������� ������ ������������ ������� ����� ����������������� ����������, ������� ����� ���������� ���� ����������� ������ ����������� ������� �������� �������� ������� ����. ������ ������ ����������� ��������� ����� ����� �������� ����������� ������� ��������� ���������� ���� ������� ������������� ����� �������� �������� ���������, ������� ���������� ������� �������� ������ ���������, ����� ���������� �������� ����������� ������ ����.
������� �������������; ����� ����� Entering the�Shift Age [�������� ��� �������]
������� ������ ����������� ���������� ����������� ��������� �������������� ������� (������� ����� ����������� ������������� ������� ������), ��������������� ����������� (������� ����� ����������� ������������ ������� ������) ����������� ���� ����������� ����.
��������� ������������� ����� ������������ �������� New York Times, ���Mojo [�����] �What Got You Here Won�t Get You There [���������� ��� ����, ���������� ��� ����]
��������� ������������ ������� ������������������ ������� ������� ���������� ��������������� �������������� ������� ��������� ������� ����� ������������, ������� �������� ����������� �� �������������� ������������� ��������� �����, ������ �������������� �������. ������ ���� ���������������� ���������� ������������ ���������� ���� ���������� ������� ����� ����� ����� ������������ ����������, �������� ��������� �������� �������������� ���������� ��������� �������� ����������� ����, ���� ������ ������ �������������. �������� �������� �������������� �����, ������ ������� ����� ��������������� ����, ������� ���������� ��������� ��������������� ������������ ����� ������ ��������� ��������� ����������� ������������� ������� ���������, ������� ��� ��������� ������. �����, ������ ����� ����� ������������ ������� ������� ����� ������������ ��������������� ����������, ������ ��������� ������������, ������� ������� ���� ����������� ��������� ���� �������� ������������.
������� �������������� ������������/��������� �������� Unilever Sri Lanka; �������� �������� John Keells Holdings; Hatton National Bank; Ceylon Beverage Holdings; Lion Brewery Ceylon
ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� ���� ���� ������������� ���������, ������ ������ ������� ���������� ����� ������������ �����. ����� ������� ������� ���������� ������������ ���������� ��������� ���� ����, ������ ���� ������ ������ ����, ����������� ������, ������ ��� ������������� ������ ��������������, ��������������� ��������.
�������� ������������ ���������� ����� ������������ ������������; ����� ����� Strategy from Outside In: Profiting from Customer Value [��������� ������� ������: ��������� ������ ������ ��������������� ��������]
�������� �������� ������ ��������� ��������� ������� ����, ������ ���������� ������� ��������� ���� ������� ������������ ���� �������. �������� �������� ���������� ���������� ������������, ����� ��� ������ ������ �������� �������� ���������������� ������ ���������� �������, ������ ��, ������ ������� ��� ������ ���������������.
������ �������������������� �������� Marico Ltd., �����
ï¿½ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ��� ��������� ���������� ����������� �������� ����������� ������ �����, ��������� ����� �������� ��������� �������. �������� ������ ��������� �������� ��������� �������, �������� ������� ���������� �������, ��������� ������� ������� ������������� ������ ��������� ������� ����������� �������. È ï¿½ï¿½ï¿½ ������� ��������������� ��������� ���� ������� ��� ���������� ���� ������� ������ ������ ������� ������ �����������. �������� �������� ���������� ���������� ������������, ����� ��� ������ ������ �������� �������� ���������������� ������ ���������� �������, ������ ��, ������ ������� ��� ������ ���������������.
������� ���������� �������������� ����-��������� Tencent Holding Company, ���������, �����
ï¿½ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ��� ������, ���600 ��������� ����������� ���������� 67 ��������� �����������. ������ ������� ������� �������� ������ ������������ ����� ��������.
�������� ���� ������������� Continental Hope Group, �����, �����
������������ ������� �������� ������ ���������� �������������� �����, ������������� ����� �������� ��������� ����� ��������. ������� ������ ������� ����� ����� ����� ���������������, ���� ����� ����������, �������������� ����� ������� �������� ������� ����� �������������. �������� ������ �������� ����������, ������������ ������������ ������������ ������ ���������������� ���������� ���������� ���������� ������� ����. �������� ���� ������� �������, ����� ������� ������� �������� ��� ���������� �������������� ����� ��������������� �������� ��������, ������������� �������� ���������� ����� �������������� �������� ������������, �������������.
������ ���������������� �������� �������������� �������� Nestle, ������
��������� ������ ������� ������ ��������������� �����. ������ ������ ����� ������� ������ ����������� ������; �������, ����� ����� ����� ���������� ������� �������� �������.
������ ���� ����������� ��������� ����������� ������������ ���� (Yanliang)
������ ������:
ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ���� ����� ������� ����� ���� ����� �������� ��Kotler Management �������� �������, ���������, ������ ������.
����� ����������� ���� ����� ��������, ���������� ���������� ������������� ������� ��������� �������� �������� �������, ��������������� ����� ��������, ����������� ���� ����� �������� ����������.
����� ������:
ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ��� ����� ���� ������ ������, ������� ����� ���� ����������� ��������� ����� ������� ��������� ����������������� �������� ������������: ��������, ������, ����, ����, ������, ����, �����, ������� ������.
�����������
�������� �������� ����������. ������� ����� ����� �����������. �������� ����� ��������� ������������ ������.  ���������������� ������ ������� ��������� ����� �������������.
����� �������? ������ ����� ����� �������� ��������������� ���������� �����, ���������� ���������, ����������� �������. ���������� ����� ������� �������� �����, �������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ���� ������������� �����. ������������� ����� ������ ������� ����� ����������� �������� ����������� ����������� ������ ��������� �������, ������ ������� ������������� ���������� ������������������ �������� (���).  ���� ����� �������� ���������������� ����������������. �������������� ���������� ��������������, ������������, �������������, �������������� ����������, �.��. �������������, ������� �������� ���������� ������������� ����� �������. ������ ����� ������� ���������� ������� (���), ���������������. �������� ����������, ����� ����� ��� ���������� ������������ �����. ��� ���� ������������� �������� ������, ������ ����� ������������, ������ ������ ��������� �������� ������. ����������� ���� ����������� ����� ������� ������������� ��������� ������.
�������� ����� �������� ������ �������� �������������. ���� ������� ��� ����������, ����� ������������� ����� ������� �����, ���� ������ ����������. ���� ������� ��� ������, ������� ������� �������������, ����� ��������� ������� �����������. ������ ������� ������ ������� �������� ����� ������� ������ ������������� �������, �������� ������� ������ ���������, ��������, ������ ��������� ������, ������ ������� ���������� �����������, ������ ��� ��� ��������� ���� ���������������� ���������������� �����������. ����������� �������� ���������� ����������������, �����, ���������� ������� ������, ������ ��������� ���������� �������.
�������� ��������� ��������� ������� ����, ���� �������������, �������������� ���� ������ ������� ���� �� ���������. �������� �������� ������ ������ ����� ����� ������������ ��������� �� ����� ���������. ����� �������� ������ ������������ ������������� ����� ����� ������� ������������� ������������, ������ ��� ������� �� ����������������� ����� ����������. ������ ��������, ������������ ������ ������ �������, ������������ ������� ������������, ������� ������� ������� ������ ������� ������, ������ ��������� ����� ����������� ����� ��������. ���������� ���������� �������� ������� ���� ��� ���������� ������ ��������������� ����������. ������������� �������� ������� ������ �������. ��������� ���������� ���� ������� ����������� ������� �������������� ����� �������� ����������� ������������.
 ����� ���������� ������ ������ �������� ����������� ���� ������������ ���������� ����� ��������������. ����� ������������ ��� �������� ������ ���� �������, ����� ������ ������ ����� ������. ���� ����������� ������������� ����������� Peugeot ����� ��������� ���� ������������ ����������� �����, ����������� ����� ������� ���� ����� �������������� ����������������� �������? Peugeot ��� ����� ���������� ������������ ���������� Dongfeng, ������������� ������� �����. �������� �������� ������� ���� ����������� ������������������ ����� ���������� ������� ��������� �����, �����, ���������, ������� �����������? Peugeot �������� ���������� ���������, ��������� �� ��������� ��� ������������, ������ ������� ����������?
������������� ��������� ������� �������� ��������� ����������� �������� �������� ������ �������� ����������� ���������������� �����������, ������� ������ �����, ������� ��� ����� ������� ������������ ����� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½î – ����� ���������, ������� ������ �� ����� �������������, ����� ���������� ���� ������ �����������. ������������� ��������� ����� ������ ����� �������������, ������� ����� ������������ ����, ����� ���������� ����� ������ ���������� ������ ��������������� ������� ���� �������������.
�������� ��������� ������� ���������� ������ ���� ����������� ������� �������� ��������� �����: ��������� ����� ���������� �������������, ������� ��������� �������������� ������ ������, ������ ������������, �������� ����� ����� ��������� �������� ��������� 10 ���20����. ��������� ����� �����, ���, �����, �����, ���, ������ ��������������� ������ �������. ��������� ����� ������, ������ ������� �������� �������, ������� �������� ��������� �������.
�������� ������ ��������, ������������ ��������� ����� �������� ������������ ������������. �������� �������� �������������� ������-�� ������������ ������. ������ ����� ������ ���������� ���� �������� �������� ��������, ������ ������� �������������� ���������, ���������� ����� ��������, ������� ����� ����� ��������� ������� �������� ��������� ����������� ����������� ���. �������� ������ �������� ������������� �������� ���������, ����� �������� ���������� ����������� ����� ����� ������ ������� �������� ����������� �����, ����� �������� ��������� �����, ������� ������� ����� �����������, ������ ���������� ���� ������������ �����������������.
�������� ������ ���� ����� ����������� ����� �������. ��������� �������, ������, ��������, �������� �������� ������. ������ ������������� �������� ������������ ��������� ��������� �������, ������ ��� �������, ��������� ��������������� �������� �������� ��������������� ��������, ����������� ��������� �������.
����������� �������� ��� �������� ����������. ������������ ������������� ����� ���� ��������� ������� ��������. ����������������, ����������� ��������� ��������� ��������������� �������. �������� ��������� ������� ��������� ������ ������ ����������� ������������ ������������, ������� ���������� ������������ ��������. ������������ �� ������� ������� ����������� ���� �������� ����������� ��������� ����� �������, ����� ������� ������� ����� ������ ������ ������� ����, ��������� ���� ���� ������� ����� ������ ������� �������� ������������� ������.
 ��� ����� ������������� ������ ���������� ������� ����, ��������� ������, ��������� ��������� ���� ������ �������. ���������� ��� ��������������� ����� ����� ��������, ������ ������ �������� ������������ ����� ������� ����������� ����������������, ������ ����� �������������� �������.
�������� ������ ���������� ��� �������� ���������� ����� �������� ������. ����� ������� ������������ ������ ��������������� �����, ������-����� ���������, ���������� ������������. ������� ������ ����������� ��5 ��������� ������� ����������� ����������� ����� 10 ��������� ������� ������ ���������� ����� �������������������.  ������������� ������� �������� ������������ ������������ ��������� ������ ������� ������ �������� ���������. ��������� ��������� ���������������� ���������������, ������������, ��������� ������� ���������. ��������� �������������� ���� ��������� ��������� ������� ���������� ������� ���, ������� ������� ������� ����� ���������������, ������ ������� ������ ���� �������� ��������������.
 ���� ����� ���������� ������������ ������ ��������� �������, �����, ������-����, ������, �����, ��������, ����� ������, ��������� ���� �������������� ������ ����������� ������������� �������� ���������������� ������, ������ ���������� ������ ������� �������������� ����.
�������� ��������� �������� ���������� ����� �������������� ������� ������������� �������� ������������� �����������, ������� ����� ������ ������������ ������� �������������� ������������ ��� ����������� �������� �������� (���). Ê 2010����� 8000��������� ������� ���� ������� 90�������������. 50���������� ��� �������� �������� �������. ����� ������ 100�������� �������� 38�������������. �������� ��������� ������� ���� ������� ������������ ������� ������� ������ ����� ���������� ���������.
Ñ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ����� ������ �� ����� ����� ��� ����������� �������. �������� ������� ��� ��������� ����������� ��������������� ����. ������ ��� ���������� ��������� ������������������ �������, ����������� �������� ����������������� ���������� ���������������, ������ �������������� �������� �������������, ������� ������ ��������� ���� ������ ������ ���������.
����� ����������� ������ ������ ���� ��������� ������� ���� �������������� ����� �������� ���� ��������� ������������� ��������. ��������� ������ ���� ������������� ����������� ����� ������, ��������� ���� ��� ������������� �����. ��� ��������� �������� �������� ����� �����������.
������������ ������ �������������� �������� ������������� �����������? �������� ����������� ��������� ���� ������� ���������� ������ ������������� �������������� ������ ����������� ��������������. ��������������� ������������ ���������, ���������� ��������� ���������� ��������� ���� ������������� �����. ������������ ������������� ����������� �������, ���������� ���������������� �����������. ������������� �������, ������������ ������ ������� �������������� ����� ��������� ���������, ��������������� ������. ����������� ���� �������� ��������� ������� ������� ��� ����������.
�������� �������� ��������� ������� ������ ����������� ����������� ����� �������� ��������� �������� ������� ������ ������������� ������� 2008�����. ���� ������ ������ �������� ������ ��� ����������� ��������������� ��������� ���� ����� ������������� �����. ������������� ��� ����������� ����� ������������ �������� ������������� �������, �������� ��������� ���������������� ��������� ������� ��������, ����������� ��� ������� ����, ����� ��������� ���� ���������� ����� ������ ������� ����� �������� ������������ ��������� ������ ������������������ ��������������. ����� �����������.
 �� ����� �������������� ������� �����, ��������� �������� ���� ������ ��������������� ��������������� ���� ��������� ��������������� ������� ��������� �����, �������� �������� ���� �������� ������� ������. ���������� ������ ������������� ���� ������� ������������� �������������. �������� ������������ �������� �������������� ������������� ����������� ������� �������������� �������, �������, �������� ��������, ���� ������ ����������� ������ ������.
����� �������� ����� ���� �����. ������������� ���� ������ �������������� ���� ������� ������������� ����������� ����������� �������. ���� ���� ������� ����, ����� ������ ������� ���������������� ������� ���������� ����� �������������� ����������� ������ ������ ������� ������ �����, ����������� ������������ ������� ���� ������������� �������� ������������� ������������� ������ ������ ����������. ���� �������������� ������ ������ ������������ ������������ ������� ���������� ������� �������� ����������, ������� �������� ����� ������� �������������� ��������. �������� ������� �������� ����, ������� ������������� ���������� ����� ������ ����, ����� ���������������� �������������� ����� �� ���������� ��������� ����������� ������ ����������� ���������� ����������������.
�����1 �������� ���� ������������� ���� ���������� �������. �����2 ��������� �������� �������, ������������ �������������� ���������� ������� �������. �����3 ���������� �������� ������������� �������. �����4 ������������, ����� ������� ��� �������� ����� ������ �������������� �����. �����5 ����������, ��������� ����� �������, ����� �������� ������� ���������������. �����6 ���������, ��������������� ������������� ����� ������ ����� ������� ������� ���������� ������������� ����. �����7 ��������� ���������� ���������� ������������� ��� �������� ��������� ���� ������������ ������������� �����������. �������, �����8 �������� ������������ ������������ ������������� ����������� �������������� �������� �� �������� ����� ������� ��������� ������.
��������������� �����������, ���������� ���������� ������� ������, ��������� ���������� ������� �������� ���������� ���� ������� �������������� ���� ����� ���������� ������ ����� ����� ����� ����� ���������� ������� ��������� ������, ����������� ������� ���������� ������ ���������� ��������. �������� ���������, ������������ �������� ������������� ����� ������������ ������� ������� ����� ������� ������������� ������, ����� �������� �������� ���������� ������� ��� ��������������� ��������� ���������, ����� ������� �������, ������� ���������������, ������ ������������ �����������.
 ������������� ��������� ��� ������ �����������. ��������� ���������� ����������. ���� �������, ����������� ��������� ���� ����������� ������� �������� ��������� ����� �������� ���������������� ��� ��������� ���������� �������������.
����� ���������������
����� ������
������������, ���������� ����������� ���������� ������������ ��������������� ��������������� ���������, �������������� ���� �������� �����, ������������������ �������������� �������, ������������ �������������� ���������. ������ ������ � ����� �����, ���������� �������� ����������������� ����������� ��������� ���� ����������� ������������ �������, ������ �������������, ��������� �������� �����, ������ ���������� �������������� ��������������� �������������. ����� ������ ����� ������� �������������� ��� �������� ����� ��������� �����������, �������� ������, ����� ������, ���� �����, ���� ������� ������� �������������.
 ������� ������ ��� � ����� ���������� ��, ��������� �������� ������� �������������� ���������, ������� ����� ����������. ������������ ������� ������� � ������ ����������������� ������ ��������� ������������� �������� ������ ���������� �������� ��������-��������� ������������. ��������������� ���������� ���������� �1993����� ������� Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and�Tourism to Cities, States, and�Nations [��������� ����: ����������� ����������, ����������� ��������� �������, ������� �������].  ����� ����� ��������� ������������� ������������� ������� ����, ��������� �������������, �������������� ������������ ���� ��������� ���������������� �����, ������� ��������, ����������, ������� ������������������ �����������. ������� �� ���������� ������ ��������� �������������� ���� ������������� ����������� ����, ������������� ������ ������������ ������������ ����������. ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ �������� ��������������� �������� ����� �������� �������� (������, 1999), ������ ������� (����, 2001) ������� �������� (��������� �������, 2006).
������ ���� �������� ���� ���� �����, ������� ������� ������� �������� �������� ��������� ������� ���������. ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������������ ��������� ����������� ���������� ����������� ��� ��� ��� �������� �� �����������, ��� ������������ ������ Repositioning Asia: From Bubble to Sustainable Economy [������������������ ����: ����������� �������� ������ ������������ ���������] (2000) �Think ASEAN [����� ������� �����] (2007).
ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ �������� ��������������� ������� �������� ����� ����� ��������� ������� Place Branding [�������� ����], ������� ��������� ������������ ������������ ����, ��������� ������� ���� ��������� ���� �������� ������������� ���������� �����������. ����� � ������� ������������� �������� ����� ����������� ����� �������� ����� Place Marketing and�Branding: Success Factors and�Best Practices [��������� ��������� ����: ������� ������ ������������� ������������] (2009). ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������ ����� ��������� �������� ���������� ������������ ����, ������, ������������ ������ (������), ���� �������� ������� (��������), ���� ������ (����������) ��������� ������� (���).
ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������ ������� ����������� ������������ Wiley ������������ ������� ���������, ������� ����� ������� �����.
�������, ������ ������������� ���� ���� �����, ������� ������ ���� ����������� ������������� ����������, ����������.
������ ������
������ ������������� ���������, ������� 15���� ����� ��������� ������, �������� ������ �������� ���������� ���������� ��������� ����� ����� ���� �������� ����������, ��������� �������� ������� ������������������ ������, ������ ���� ������ ��������������� ��������� ��������� �������.
��������� �������� ��������� ������ ��������� ������������ �������� ��������������, ����� ���� ���������� ����������� ������� �������� ���������� ������, �������� ������������ ������������ �������� ������������� �������. �����, ��������� Kotler Marketing China, ���� ����� ������������ ����� ��������� ���� �����. ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ��� ��������� ��� ����������������� ��������, ������������� �����������, ������ ���������, �������� �����������.
������������ ������� ������� ������������ ���� ����� ����� ������� ����� ���, �� ����, �� �����, ��� ��� ������ ���� ������� ������� ������������������ ��������. ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������� �������� �������� ���������, ���� �� ���� ���������� Co-Stone Capital.
����������, ���������� ������� �����, �������������� ����������� �������������� ���������� ������ ����������� �����: ����� ������� (Haier), Ó ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ����� (AVIC International Holdings) �������� ����� ���� (Continental Hope). ������� ��� ������� ����� ����������, ����������� ������������� �������� ����� ��������� ������������� ��������.
ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ �������� ������ ������� ������� ����������� ��� ��������������� �������� �������� ����� �������, ������������, ������, �����, ��������� ������� ������� ������� �����, ��������� ��������������� ��������. ������� ��� ������ ��������� ��������������� �������� ��������� ���������� �������������� �������� ������.
������ ������������ ������������ ������ ���������� ����� ������� ��� ������������ ��������� ���� ������� ������������������ �������� ����������� ������� ���������. ����� ������, ���������� ���� ���������� ������ ����������, �������� ������ ���������, �������� ������ ����� �����. ����� ����� ��� ���������� ���������� ���������, ��������� ��������� ����������� �����. ������ ������ ������ ������ ���������, ��������� ��������. ��������� ������� ���� ������������ �������� ������������ ��������: ����� ��, ������������� ��������� ��������� ��������, ������������ ��� ������� ������ ������� ���������� Perkins+Will, ������������ ����������� ������ ����� ��JStreet Companies ����������� �������� ������� ��Corcoran Group ����-����� �, �������, �������� ��������� �������������� ������� �������� ��Reed Smith,�LLC.
ß ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������������� ���������� �������� McKinsey �������������� ��������� ������������, ����������� ���������� ��������� �������������� �������, ������ ������������� ������������ ����������� ������� �������� ������������������ ���������.
������ ��� ����� ������� ���� �������� ���������� ���� �������� ������ ����, ����� ������, ����������������� ��������� ���������������� �������.
�����1. ������������� ���� ���������� �������
ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½è – ������� �������� ����������������� �������� (���)�� ������ ��������, ������������ ���� ������ �������. ������� ���������� ����� ��� ������ ������� �������, ������������������ ����� ������ ������� ���������� �������� ����, ������������ �����������������, ������������, ������������� ������ �����. �������� ������ ��������� �������� ������, ��������� ������������, ������� ���� ������ ����� ������, ����� ����� ������ �������� ������������� ������� �������, ��������������� ������������.
������ ���� ����������� ������� ������������ �����, ���������, ������������ ����� �����/����� ����������� ���������� ���� ���������, ��������� ������������ �����, �������� ����� ������������ ���� ���������������� ����������������� ������������, ������ ������������� �����. ���� �������� ������� ��������� ����� ����� �����, ����� ���������� ���� �������� ���� ����� ������? ����� ����� �������: �����, ������, �������? �������� ������ ����� �����? ������ �����, ������� ������ �����, �������� �������� ��������� ��������, ���������� ������� ��������������� �������������. ����� ��������� ������������ ��������������� ������������� ������� ���� ��� ��������� ������, ������� ����� ����� �������� ���������� ��������.
 ������ ����������� ���� ��� �������, ��������� ��������� ��������, ������ ������������ ����������� ������������. ��������� ������ ���� ������, ��������� �����������.  2007����� �������� �����, ��������� ����������� ������ �������� 13�500���, ��������� 35 ��������� �������. ������� �������������� ����� ��������� ������ ���������� ��������� ��������, ����������� ����������� ������[1]. ������ ������� ��������� ����������� �������� ����� ������, �����, ������, ����, ���-����, ���-��������, ������, ������, ���-�����, ������-�����, ���-���������, �����, �����, ������, ���� ��������, ��� ��������� ����� ������, ������������ ��������� �����. ��������� ������� �������� ���� �������� ������������� ������ ����������. ������ ����� ����� ����� �������� �������������, ������������ ����������� ��������� �������� �������� ��������.
���������� ������, ������� �������������� ����� ��������� ������� ������ ������� �������������� �� �������� �������. ������� �������� ����������� �������� (���) ����������� ������� ������ �������, ������ �����, �������� ��� ���������. ���������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – �������� �������������� �����, ������ ����������. �������� ���������� ������� ��� ������� ����� �������������� ��������������, �������� ������������.
���������� ����������� ����������� �������� �������� 70 ��������� ��� ��������������� �������� �������������� ����������������� �������������� ����� �����, ���������� �������. ����� ������ ������� ����� ����������� ������������ �����, ��������� ����, ������������� �������� ����, ����� ������������������ ��� ����� �������������� �������� ���������� ������������ ��������� �������������� ����� ������ ������� ��������������� �������� ������. ������������ ����������������� ������� ���������� ����������� ������� ������������ ���������������� ����������, ������� �������������, ���������� �������������, ���������������� ���������������, ����������� �������������� ��������� ������������, ������� ���������� �����������, ������ ����������� ��������� ���������.
����� ����������� ������ ������������ ���������� �����, �����, ����� ������� ������������ ��������� ������������������ �������� ������ ����������� ������� ����������, �������� ������� �������������� ����� ���������� ������������� ����, ��������� �������� ���������� ����� ����������� ������������. ��������� ���������� ����� ������ �������, ������ ��� ������ ������� ��� ������. ������� �������������� ����� ���� ������� ������� ����������� ������. ����������� ������������� ���������� ������� �������� ��������������� ���� �������� ������� �������. ������������ ������������� ���� ������� ����� ��������������� ����� ����������, ���������� ��������������, ���������� ���������, ������ ����������� ������������� ��������� ������� ������� ������� ������ ����� �������. ������ ������������� ��������, �������� ��������� ������ ��������, �����������, ���������� ������������������ �����.  ������� ������� ���� ����� ����� ���� ������� ��������.
�������� ����������� ����� ���������� ���������� ������� ������ ���������������� �������� ������������ �������������, ����� ������������� ����, ������������ ������, �������� ���������, ������ ����������� ���������� ��������������. �������������� ����������� ������������ ������� �������������� ���������� ������, ������� �������������� ��������� ���������������� �� �������� �������� ������� ��������������� ����� ����������� ��������������� �������. ������ ������������� �������� ��������������� ������������� ����� ������ �������� ������ �������� ����� ��������������� ����� ���������������������, ���������������������� ������.
����������� ����� ������� ������ �������� �������� ��������� ����� ��������.  ��� ������ �������� ���������������� ������� �������� ������ �������� ����������� ������� �������������� ������������� ����������� ���������������, ���������� �������� ��������� ������������������ ���������� �������-�����������. ����� ������� ���� ������������ ����� �������, ������� ������������ ��������, ����� �������� ������������� ����. ��������� ������������ �������� ������ ���������������� �������� ������� ���������� ���������������, ������������ ���������������� ������������� ����������, ������� �������� ���������������� ������ ��������������� ������ ������� ����������� �������� ��������� (10�% ���������� ����). ����������� ����� ���������� �������� ��� �9,3�% (2010�2011) ��5�% (2012�2013)[2]. ��������� ����������� �������������, ����������, ������� ������������� �������, ���������� �������� ��������� ��������������� �������������� �����, ������� ������ ���������� ���������� �������������� ��������� ����� ��������������� ������ ���������� ��������� ���������������� ����������.
������� �������� �������� ������, ����������� ����� ������� �.�����������, ����������� ������������� �������� ����-�����.  ���������� �� ������ ��� �������������� ���������, ������������ ������������ ���� ���-����� ��������� ������������� �����. ����� 11����, �������� ������� ����� �.��������� ��� ����� ������, ��������� ����������� �������������� ������, ����� ������������ ���� ������� ��������� ���������� �������������� ������� ������� ����. ���������������� ������� ������ �������������� �������������� ���������� ������������� ���������� ���������, ���������������, �����������, ������ ������������� ������������[3].
���� ����������� �������� �������� ������� ������� ��������� ��� ������ ����� ������ ���������� ��� ������ �����. 13�������� 2013����� ����� ���������� ����� ��� �������� ����� ������ ��������� ����� ���������, ï¿½ï¿½î «ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������ ����� �������� �������� ������������������ ��������� ����������� ������ �������, ������ ��� �� ����� ��������� ��������� ������������������, ����� ������� �����, �������� �� [������] ��������� �������� �������� ������� ����[4].
���� ������ �������, ��������� ������� �������� ������ ��������������� ���������� ���������� ������� ������������� �����. ��������� ������� ������� ��� ������� �����������, �������������� �����������, �������� ����������� ���� ���������. �������� ��� ������� ���������� ����� ��������� ������, ����������� ��������� ������� ��������������� ���������� ������� ��������������. ����������� �������������� ������ ��������� �������������� �������, ��������������� ����� ���������� �������, ���� ����� ������� ������������� ���������� �������������� �������� �������� ������� ��������. ������ ����� ������ ������, ���� ���������� �������������� �����, ������ ������� ������� ����������� ������������� �����������, ��������������� �������������� �������� ��������. �������� ��� ������ ������� ����� ����������� ���������, ����� �� �������� ����� ��� ��������������� �����[5].
���������: �������������� ������� ������� ����� ������� �������� �������, ����������, ��������� ������� ����� ����� �����[6]. ���������� ����� ������������ ������� ����������� ���������� ����� ������� ���� ��� ������.  �������� ������� ������ ���� ��80�% ����������������.  ����������� ������ ������������ ��� ��������� ��������� 79�%.  ������������� ������� ����������� ������� ���������� ��40 ��60�%.  ����� ������ ���� 60�% ����������������, ����� ���� ���������� 85�% ������� �������� ��� �����.  2013��. ����� ���� �������� ���� ��������� ������� �������� ���� ����� 50�% ���� �����[7].
 ��������� ����������� ���������� ���� ������ ������������� ������ ���� �����������, ����������������� ��������������, ������ ��� �� ��������� ����������, ���� ����� ���������� ����������. ���� ��������������� ����� ��� ��� ������� ��������� �������, ����� ���������� ������ ��������� ������� �����, ������������ ������ �����, �����, ��������, ����� ������, ����, ��������, ���������, ����� �����, �������, ���������, �������� ������� ����� ������� �����������.
�������� ������� ������������ ����������������� �������� ������� ����, ���������������� �������� ����� ������ ���������������� �����������. ����� ����� ������������������� ������������, �����, �������� �����, �������, �����, �������� ��������, ���� ���� ������, ��������������� ������, �������� �����, ��������, ���������� ������ ������������� �������� �������, ����� ������� ���� ��������� ������������������� ������������ ����������. ���� ������ ������� ������������ ����������� �������� �������.
���� ������������� �������������� ������������� ����� ������ ���������������� �����������, ����� �����? ������������ ������������ ����������������� ������������� ������ ���������� ������ ����������� ����� ����� ������� ������������� ����������� ����� ������� ������������, �����������������, ���������, ������������ �������������. ������ ������� ������ ������� ����������� ����������, ����������� ������� ������������ �����������, ������� ��������������, �������������� ���������� ���������� ������������ ������������� �������������� ��������, ������������������� ���������������� �������������� �������, ������ ������ ������� ���������������� ��������������������� ����.
��������������� ���������� ������������ ��������� ���������� �������������� ������� ����������, �������� �������� ������������, ������ ��� ������ ������������ ����. ����������� ������������ ����������� �������� ������� �������������� ������� �������� ����������� �������� �������������� �����, ��������� �������� ��������� �������������� ����� ��������������� ������������. ����������� ��������� ��������������, ������� ������ ��� ������������ ����� �������. ������ �������� �������������� ����������. ����������� �������� ������������ ������������� ������, ����������� ��������, ������� ������������� ���� ������.
�������� ����������� ��������� McKinsey ��2011����, �600 ���������� ������� ���� ���� ���������������� 20�% �������� ���������, ���� ������� ������� �������� 34 ���������� ��������, ������� �������, �������������� �������� ���������� �������� �������� (���). Ê 2025����� ���������, ������������� 600 ������� ������ ���� ��� ��65 ���������� �������� �������� 67�% ����[8].
 �������� ������� ������� ������������� ����������� (���), ����������� �������� ������������������, ��������� �������������� ����������� ������. ������������� ���� ������� ����� ������� ��������� ������ ����� ������ ����� �������, ����������� �������������� �������� ������ ����� ������ ����, ����������[9]. ����� ������� ������� ������, �������-�����.  ������ �2007 ��2010���� ��� ������� ������� ����� ����� �20 ��37�% ����� ������� ������� ���[10].
Ê 2025����� ������������� ���, �������������� ��������� ��������������� ��������, ������ ����� ���� ��������. ��������� ��������� ����� ���������, �2025����� ����� ����� ������ ����� ����������� ������ �����������������, ���� ����� ����� ����� ���� ������ ����� ������������ ����� (��) ��������� ����� ���[11]. ��������� ����� ����������� ��2010���� ���� ����� ��������� ��� ����������� ��2000����. ����� �2025����� ���������, �������� ����� �������� ����� ���������������� �������� ���� ����� ����� ����� ��� �������[12]. �������� ������� ��������� ��������� ��������� �������� ����� �������� ������������� �����.
������ ��� ����������? ������ ������������� �������� ���� ������� ������������� �������� �������� ��������� ������������� ������������� ������? ����� ������, �������� �������� ���������������� ������� ������������ �������������� �������������� ����� ����� ����, �������������� ��������� ����� ���������� ������. ��,���� ������������� ������� ��������������� ����� �������� ����������� ������������� �������, ����� ��������������.
����� �����. Ñ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������� ���������� �������������� ���� ������������� �������� ���������� ������������ ������������� ������. ����������� ������������ ������������ ����������� ���������������, �������� ����������� �����������. ����������� ��� ������������� ��������� ���, ����������� ���, �.��. �������������� ������� ����, ������� ����� ����� ����� ������� ������� ������������� ������ �����. ����������� ��� ��������� ��������� ��� ������������ ��������. ���� �������� ��� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½Ñ ï¿½ ��� ����������� �������� ����.
������ �������� ���������� ������� ����� ��� ������� ������ ������ ����� ����� ������ ���� �����������. ��������, �2011����� 15 ���������� ������� ����� ���� 56�% ����� ������, ������ ��� ��������� ���� ������� ���������� 7,5�% ����������� �����[13]. ������� �������, ���������� ������������� ��� ������� ������������� ��������� ������ ������. ������ ������ �������, ���������. ������ �������� ����� ���������������� �������, ��������� ������. ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� ������������� ���������� �����.
��������� PricewaterhouseCoopers[14], ��������� ���� �������� ��������� �������� �2010 ��2025���� �������� ����� 3�%, ��� ����� ���������� ������������ ����� �������� �������-����� ������� ������ ���������� 4,3�%, ��������-ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½î – 4,2�%. ���������, ��������� ���� �������� ������ ���������� 5�%, ��� ����� ������� �������� ���������� ����-���� ����������� �6,3 �6,4�%, ��������������.  ������ �������, �������� ��������� ���� �������� �������� ������, ���������, �������� 5,5�%, ���� �������� ������ ���������� �������, ���������, ����� ���������, �������� ���� �������� ������� ������� 10�%.  2012����� ��� ������ ��������� ����� ��16,4�%, ��� ����� ������ ����� ����� ��10�%.  ����������� ������ ������� �2011����� ���� �������� ����-���� ����������� ������������ ��� �������� 7,7�%; ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – 3,8�%; ���������� ������� ���������� ��� �������� 9,5�%[15]. �������� ����������� ��������� ���������� ����� �������� ��� ���, ������ 1,7�%. Ê ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������ ������ ���������� ����������� �������������� ����������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ������� �������� �����������?
������������� ���� �������������� ��������������� �����������������, ������������� ���������, ������������ ������� ������� ���������� ���������������, �������� ������������ ���������� �������� ������� ������������, ������������������ �������. ����� ���������� �������� �������������� ���������������� �������������� �������� �������, �������� ��� ���������. ��������������� ����������� ������ ������������� ������ �������, �������������� �����������, ������������������ �������������� ������������� ����������, ���������� ����� ������ ������� ��������� ����������� �������������� �������� ������, �������������� ����� �����������-�����������, ������ ����� �������� ����������� ��������, �������������� ��������, ���������� ������������.
������������ �������, ������������� ������ ���� ������ �������� ��������������� ������. ���������� �������� ������ ���� ����� ��� ������ ���������, ��80�% ����������� ��� ������ ��������� ��������, ������������ ������� ��� ������ ���������[16]. ���������, ����2025����� ��25 ���������� ������� ���������� ������� ������� ����� ����� 20�000 �������� ���� ������ 12 ����� ���������� ��������� ��������, �������: �����, ���-����, ������, �����, ����-���, �����, ���-��������, ����, ������, �����, �������� �������[17]. ��������� 13 �������, �����������, ����� ���������� �������������� �������: ������, �����, ������, ������, ���-�����, ������, ����, �������, ������, ���������, �������, ���� �������-�����.
���������� ����������������� ������������� ���� ������� ��������� �����.  1980����� ��� ������, ����� ���������������� ������ �����, ������� ����������� ������������� ���� (���) ����� ��������� ������� ����������� ���������, ����� �������� �������� ��������� ������������ ����������� ���������������� ������������. ���������������� ���� ������� ��������� ������: ���������, ������ �������� ���������� �������; ������ ���������� �������, ������ ��� ��������� �������. ��������� ����� ���������� ��������� ��������������� ������, ������� ����������� �������������� ���������, ���������� ������� ������� ���������� �������������������.
������ ������� ������������ �������� ������, ������� ������� ��������� ����, ��������� ������������ �����, ���������� �������� ��������� ��������� ��������, ��������� ������� ����������� ��������� ����������. ������ ���������� �������� ������������� ����������� �������������� �������. ������ ����� ��� ��������� ��������� ���� ������������������� �����. ��������� ���������� ��������, ������� ����� ������ ���� �����������������, �������� ����������.
����� ���� ������������ ����������� ������������� ���� ���������, ����������� ������������ ��������� ������� ���������� ������ �30�000��������, �������������� ��������� ������� 3 ���������� ����������, ������������ ������������ ��������, ��������� ���� ���������. ����� ��������������� �������� �������������� �������� ������ ��� �������� ��� ������ ���������. ������ ����������� ������������� ��� ��������� ������� ����� ������� �������� ������� ���������� ��������� ������� ������������� ��������. Ê 1982����� ���� ���� ��������� �������������� ������ �������������� ���������, ������ ������� �� ��������� ��������� 351�871��������[18].
Ê 2000�����, ����� ���� ����� ������������ ��� ����� ����, ������������ ���� ����������� ������������� �����, ������������ ����������� ��7�008�428��������. Ê 2010����� ��������� �������� ��47,8�% ��������� 10�357�938��������[19], �������� ����� �������������� ��������� ���� ���������� ����. Ê 2012����� ��� ��� ������ 3581 ������� ��� ������ ��������� ���� 23�897 �������� ���[20]. ������������ ����� ��������, ������ 10�%, ��� ��������� ����������� ����� ��� ������ ������ ��������� ����������� ��2010����, ������� ��������� 29�535 �������� ���. ������ ������� ��� ��������� ������ ���������, ����������, ����������� ��������� ������ ������ ������ ��������� ���������� ��� ����������� ������ ���������.
������ ����������������� ����������� ������������� ���� ���������������� ������ ������� �����, �������� ������������ ������������� ������ ��������� �������� ������� �����, ������, ������, �����, ���������, �����, �����, �������� ������� ��������� �������. �������� �������� ��������� �������� ���� ������� ���������� ���������������� ����������������� ���������� ����������� ���������� �������� ��������������, ������� ����� ������� �������������� ������ ������������, ������-����������� ���������� ����������������� ������. ������� ���������� ������ ������������� ������ ����������� �������� ������������������� �������� ����� ������������� ���� �������� ����������������� �������. ����� ����� �������� ��������������� �������� ���������� ���������������, ���30���� ������ ����� ������� ������� ����� ��� ������������ ���������� �������� ������� ���������, ������������ ��������� ����� ����� ������ ���������� �����.
Ê 2010����� ������� ������ ����� ��� 65�% ��� ������ ������� 40�% �� ��������. ���������������� ������ ��������� ������������ �������� ��������� ������������� ��������� �������. �������� ����� �������� ����������� ���������� ���� ��������� ������� ������� ����������� ����� ������������� ������, �����������, �������, �����-������, �����, ������, ���-����� �������, �������� ���������� ������.
������� ����� ��������� ����������� ������������� ����� ����� �������� ���������� ����������� �������� ������������ ������. ����� ���������� ����� ������� ��������� ���������� ���������� ����� ����� ���������. ����� ������ ������������� ����������� ���������� ������� ��������������� ���������� ������������� ������������, ������������� ������������� ��������, ���������� ��������������� ������� �������, ������ ������� ������������� �������� ��������� �������. ���� ������� ������ ����������� ����������, ������� ����� ��������� ���������� ������������ �������������� ���� ������� ������ �������������.
�����������
������� �������� ������ ������� ������������� ��������� ���������� ����� �������������� ����� �������� ��������� ������� ������� ����� ��������� ������� ������� ���������� ����� �������� ������, ��������������� �������� ������������ ������������ ���������� �������������� ����������� �������� �����������, �������� ������� �������� �����. ������ ���������� ����������� ����������� ��� �������� ���������� ��������� ������� �������� ������������ ����������, �������������� �������, ������ ������ �������� ������, ������������� ������ ������� ������ ������.
����� �������[21] ������� ��������� ����������� ����������� ����� �������� �������, ��������� ��������� ���������. ���� ������ ������, ���� �������, ��������������� �������� ������������� �������� �����, ������������� ���� �������� ������������� ����� ������� �������� ��������� ������� ����. ���������� �������� McKinsey ��������: �������������� ������������� �����, ������������� ������������, ��������� �100 ��� ���������� ��10 ��� �������, ����������� ������������� ���������������, ������ ������ ����, ��������� ������������[22]. ������, ������� ������ �������� ������ ����������, ������� ����, ����������� ����������� �����, ��������� ������� �2013����� ���������� 315 ��������� �������[23], ���������� ������������� ������������������ �������������� ��������, ��������� ������� �2010����� ���������� 2,6 ��������� �������[24].
������� �������� ������������ �� ����� ���������������� ����. ����� 50�% �������� ��������� ��������� �������� �������� 80�%����. ����������� ��2007���� ������ 380 ������� ���������� McKinsey, �������� ������� 600 ������� ���������� �������, �������� 50�%����. ���������, ����2025����� 600 ���������� ������� ����� ������������ 60�% ���[25].  2025����� ������ ��������. 136 ����� ������� ��������������� ����� (100 ������� ������ �������), ��������, ������ �������� 600 ���������� �������. ������ ������ �������� ����� ���������� 2007����� ����� ������� ��������. �������� ������� ������ ������� �������� ��������� ����������� �������������, �������, ���������, ������ ����������� �485���� ����������� ��������� ������� ������ ���������, ������ 20�000 �������� ��� ����������� ��2007����, ��735���� ����������� ��������� ������� ������ ��������� �32�000 �������� ��� �2025�����[26].
��������� �������
������ �������� ������ ������������ ������ ������������ �������������� ������������� ����������, ����������������, �������� ��������� ���������, �������� ���������� ������� �������� ����� ������� ���������� �����, ��������� ���������, ��������� �������� �����������, �������������� �������������, ���������������� ���������� ��������������, ���������� ����������������� ����������� ��������. ������ ���������� ����������� ������������ �������������� �������������� ���������� �����.
���� ������� ������� ������������ ������� ������������ ������������ ������������, ��������������� ������������� ����������. ��������������� ����� ���������� ����� ������������� ������� ������ ������� ��������� �����������, ������ �������� �������� ���������� �������������� ������ ������� ����� ����������� �������������������� ������������. Ê ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������� ������� ������������ ��������� ��������� ��������� ���������� ����� ������������ ������������ ��������� ��������. ������� ������ ������� ��������� ����� ������������� ������������������ ����������, ������ ���������� ��������.
����������� �������� ������� ����� ������� ������ ���������, ������������� ������� �������, ������� ������� �������� ������ �������, ������ ����� �� ���������������. ���������, ����������������� 440 ������� ��������������� ������� ���������� ����� ���� ����� 20�000 �������� ��� ���������� �35�% ����������� ��2010���� ��55�% �2025�����.  ������������� ������� ����� ����� ������ ����������� ������������ ����� �������� ������� ����������, �������� ����� �������� ��������� ��������� ��� �70�000 �������� ���. ���������, �������� ����� �������� ������� ������ ����������� ������� ������������� ����� ���������� ���� ï¿½ï¿½ï¿½à – �20 ��������� �2010����� ��60 ��������� �2025�����, ����������� 60�% �������� ����� ��������� ����� �������� ������� ������ ��������� ����� ������� ����� �������� �������. ��������, ������ ������ ����� ������������� 19�% ����� ����� ��������������� �������, ������� ������� ������� ������[27].
����������� �2025����� 26 ������� ������� ����������� 5�10 ��������� ������� ��������� �������� �������, ����������� 20�000 �������� (������� ������� �����), 11 �������, ��������, ����� �������� ������������� ������� ��������, ������, ����� ������ (������ ����) ������� ������� ��� ����� ������������� 15 �������, ��������, ����� ���������� ��������� �������[28]. ���������, ��������� 3 ��26 ������� ������� ����� ������������� �����⠖ ���-����, ���-�������� �������. ���� �� ��������� �23 �������������� ����������� ����������� ����� 10 ��������� ������� ������ ������� ����������� �����, ����������� ��������� ������, ��������� McKinsey, ������ 7 ����� ����� �������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ���-���� ����-�������� ������������ ������; ������, ����� �����-��� �������; ����� ������ �������. ���������� 16 ����������� �����, �����������, �������� ������������� ������� ������, ����� ������� ������; ������, ���� ���������� ������; ������, ���-�����, ������-����� ����-��������� ���������� �������; ���� ������, �����, ������, ������, ���� ��������. �������� ���������� ��������� ������� �������� ��������, ���������� ������������������ ��������� (�2�), �������������� ������������� (�2�), ��������, ��������� ���������� �������������� �������[29].
�������� ������� ��������, ������ ������� ������, �����, ���������� ������� ���������, ���������� ������� �����, ������� �������������� ���������, ��������� �������� ������������ ����������� �������� ������� ���������� �������, ������ ������� ������� �������� �������� McKinsey, ����������� 600 �������. ����������������� �������� ��������� ����� ����� ������������ �� ��������� ��������� ���������� �������� ��������� ����������.
��������� ������� ������� ���������� ����������
 ����� �����, �������� �1984�����, ������������ Cities and�the�Wealth of�Nations [������ ���������� �����] ������� �������� ���������� ��������������� ������ �������� ���������, ����������� �����������������, ��������� ������ ���������� ������ �������� ��������� ������������ ������������� ���������[30]. �������������, ��������� ������ ��������: (1) ����� �����������, (2) ��������� ������� (������� �����), (3) ����������� ������������ ������������� ��������, (4) ���������� � (5) ����������� �������� �����������. ���������������������, ��������� ����� �������� ��������� ����������� ������������ �������� �������������� ���������������� ���������� ������������� ������ �����������, ����� ������� ������������ ���������. ��������� ������������� ������ ��������������� ���������. ��������� �������� ������ ����������� ���������� �������, ����������� �������������� ���������� �������� ������������ ���������� ��������� �������� ������, ������ �������. ������ ������ ������������� ���������� ��������, ������ ������� ������ ��������� ��������� �����������. ����� ������� ������������������ ������������ ������ ��������, ����������� �������� �������.
���������, �1961�����, ������� �������� ���� ����� The�Death and�Life of�Great American Cities [������ ������ ������� ������������ �������], �������� ��� ������ �������� ����� �������� ����������� ������������� ���, ������ ��������� ��������� �������, ��������� ���� ������ ����������, ������� �������� ����������[31]. ������ ����� �������� ������������ �������, ������� �����, ���������� ������������, ���������� ��������. ������ ����� ���� �������, ���� ��������� �������������� ���� �����������.
������� ����� ���������� ������� ����� ������� ������� �������� ������� ������� ���� ��������� ������. ����� �������� ���������������� ������� ����������� �������� ������� �����, ����� ������� ����� ����, ���-�����, ���-��������� ������� ���������� �������, �������� ������ ��������� ������� ����� ������ �������. ����� ��� �������� ���� �������������� ����� ����� ������� ������� ������� ������ �������� ����������� ���������, ������� �90� ����� ������, ���������� �������� �������������� ���� ������ ���������� ������������ ������������ �������. ���������� ������� ���� ����� ������� ������. ������������� ��������� ��������� ����������� ������� ����������� ������ ���������� �������� ������, ������� ����, ���������� ������������, ���������� ���������.
�������� ��������� ������� �� �����, �1961�����, ��������� ���� ��� ����������. ������� ������� ��������� ��������, ���������� ���������� ������ ������� ���������� ������������ ��� �������������. ������ ���, �������������� �������������� ����������������� �������� ������ ��������. ���������������� ����� ������ ����� ���� ������� �������� ����. ���������������� ����� ��� �������� �������� �������. ����������������� ���������� ��� ������� ���� �������� ������������, �������� �������� �������. Ê ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������ ������� �2006����� ��������� ������ ���� ��� ����������. ���� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� ���� �������� �� ����������� ������ ���������� ��������� ������� �����, ���������� �������������, ���������� ������� ����� ������ ������������ ������� ����� ��������������� ���.
������� ���������, ������� ������, ��������� �������, ����������� ������������ ����������� ������� ���������.
�����
������ ������������� ������������� ����� �������� ��������� ������ (��������� ����� ������������ ����������� ���������� ������������� �������).  2008����� �������������� �������, �������� �������� 600 ������� ������� ����, ���� 80 ��������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½é – �������������� �������� �������� ������, ���������� ������� �� ���������� ���������� 172 ��������[32].
����������� ������ �������� ����� �������� ���������� ��� �2025�����, ���������, �����25 ������� ������ ������� ������ �������� ��� 15 ����� ���������� ������. ������ ���� ����� ���, ���-��������, ��������, ������ ������� 25 ������� ������ ������� ������ �����������. ����������� ���������� ����� ���� ����� ����� 20�000 �������� ��� ����, ������ ���-����, ���-�������� ������� ��������� ��� ������� ������ 25 ����� �������, ������ ���� ���������� ����� �������, ������ ���������� ������. ���� �������� ����, ���������, ���12 ��������� 25 ������� ��������� ������� ����� 20�000 �������� ��� ��� ����� ���� ����� �������� ������������� �����[33].
������� ������ ��������� �������������� ��������� ��������� ��������������� ������. �����������, ����������� ����������� ��������� ������ ��������� ����� �������������, ����� ���������, ���������� ����� ��� ��������, ������ ������ ������ ���������.
���� ���������� ��������� ����������� ������� ������������� ������⠖ ��� ���������� ������������ ����������������� ���������� ������ ������������, ���� ������ ���������� �����. ���������������� ������ ������� ������� �������� ��� ���������������� ���������, �������, ������� �������������� ����� ��������� ���� ��������� ������.
�������� ����������������� ��������, ���������� ���������� ������������� (B2C) ���������������� ��������� (�2�), ���������� �������������� ���� ������ ������� �������������� ������. ������ ��������� ������ ������ ��� ������������ ���������� ������������� ����� ������������ ������ ������������ ����������� ������������ ������� ������ ����. ����� ������������� ������� �������� ������ ���������� ���������� �����������, ��� ���������� ������������ �������������� �������, ����� �������� ���� ������ �������� ������ �����, ��������������� ������� ������� �����, ������������� �������������� ������ ����� ������ ������ ��������� �����.
��� ���������� ����� ���� ���������� ���������� ������� ��������� �������� ������� ��������� ����. Ñ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ����� ������ ��� ���� ����������� ������. ���������� ������ ��� ����������� �������������� ������������� ��������, ��������� ������������ ������������� ���������� �������� ���� ������������� �������, ������������ ����� ����� ��������� ���������������� ��������� ����� ������ �����.
������� �������� ������������� ������� �������� ��������� ������ �������� ����������� ������ ������� ���� ���� ������ ��������, ��������� ������������� �������-����������������� �������-��������������� ���������� (�����), ������ ����������. Ê 2011����� ����� ���� ������ ���������� ����������� ����� �� ��������� ���[34].  2012����� ��������� �������������������� ������ Huawei ������������ 13,7�% ����� ��������� ������� ������[35]. Ê 2013����� ����� ������� ���� ��������� �������� �������� ��������� ������������ ���������� �������� ������������ ����������� ��� ������������ ������.
������� �����
 ������� ������������� ������� ������ ������� ����, �������������� �������� �������. ���������� �������� �������������� ��������� ���� �������� ������� ������ ������� ������� ������ ������ ��������� ����� ����������� ��2025���� (����, ����, ������, �������� ����-����) ������ ������� ������ ������[36]. ������� ����� ����� �������� ������ ������ ������ ������ ��������� ������� ����� ��������� ��������� ������������� ����� �����, ����� ������ ����������, ��������� ������������ ���������.
�������� ������� ����� ������� ���������� ������� ���� �������������� �������? ��������� ������ ��������� �1980����� ���������� 30�000��������, ��2010����� ��� ����� 10 ���������. ��������� ��������� ����������� �7,7 �������� �1980����� ��11 ��������� �2012�����. ��������� ����������� ������ ������� �8,2 �������� �1981����� ��13 ��������� �2012�����. ��������� ����������� ���-����� ����������� �8,5 �������� ������� �1980����� ��13 ��������� �2012�����[37].
 �����, 70�% �������� ��������� ���������� ���� ��������������� ��������. ������ ������ 50�% ���������� ��������� ���������. ������������ �������������� ��������� ������������ ����������� ��������� ��15 ��64���� ������������� �������������, ������������ ������������ �������������� �������������� ��������� (����), ������ ������������� ����� ����������� ����� ��� �������� ���������� ����� ������������ ���� ���������[38].
Ñ 1980 ��2010���� �������������� ������� ���������� ���������������������� ������� ���� ����������� ��886 ���������, �.��. ��61�%, ��� ����� ������������ ������� ����� ����� ��������� 164 �������� ����� ���������������������� ������� ����, ���9�%[39]. ��������� ���� ��������� ����������� ������������� ������� ��������� 1�2�%. �������������, ����������� �������� ������� �2012����� ���� ������������� ����������� ���������� ���������: ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½æ – 11,4�%, ���-�������� 9,7�%, �������� 9,6�%, ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½î – 9,5�% ����-ï¿½ï¿½ï¿½ê – 7,7�%. Ñ 1980����� �50 ������� ������� ��������� ����������� ��� ����� ����� ������ ���������� ��������� ���������� ��1 ��4,9�%. ���� ������� ������ ����������� ���������������� ������ ���� ������������ ���������� ������� ����� �����������, ������� ������� ����� ����� ����������� �������, ��������, ����������������� ������ ��� ������� �������������� ���������� ����. �������� ����������� ������ ������� ������� ����.
���� ����� ���������� ������� ���� ���������� ������������� ������� ������������� ������ �������� ���������� ��������� ������� �������� ������� ���������� �����. �������� ������ ����� ������� ���� ���������� �����������. ����� ������ ������ ��� ������ �������, ����� ������� ������ ����������� �������� �����, ������������� 80�%[40].
�������������� ������ ����� ���������� ������� ���� ���������� ��� ������������� ������� ���� ���������. ������������� ������� ������ ��� ��������� ������� ��������� ������ ��������������� ��������. ��������� ������� �������� ������ ������������� ������� ����, ������� 80�%[41]. ������� ���������� ���� �������� ��� ����������� ���� �������� ������ ������ ������� ����� ���������� ����� ��������������� ���������.  �������� ������ ��������� ����� ����, ��������������� ������.  ��� ���� ���������� ����������� �67�% �2000����� ��63,2�% �2013�����, �, �����������, �2040����� ��� �������� ��60�%[42]. ������ ����������� ���������� ��������������� �������� ��������� ������ ������. ���� �������� ���� �������� �������������� �����, ������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ���������� ������� ������������� ����������� 20����. �������� ������� ������������� ������� ������ ��� ����.  2012����� ������ �������� ����� ���� ����������, ������ ����� ���� 44�% ������� ��������������� ���������. ��������� ���� ���������� ���������� 51�%[43].
����������� ������������
������� ���� ���������� ��������� ����� ��������� �������� ������������� ����� ������� �������� ��������������� �������� ���������������, ������ ������������� ��������������� �������� �����. ���������� �������� ����� ��������� �1980ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� ����������� ������������ ���������� ��������� ����������� ��������������.
������ �������, ����� ������� ������ ���������� �����, ������ ����������� ����������������� ��������, ��������������, ���������, ������� ���������, ������� ��������������� ����� ��������� �������, ������������� �������� ������������ �������� ��������, ������ �������������� ������, ��������������� �������������� ��������, ������������� �������� ����������� ���������������� ����� ���������� ����� ��������������.
�������� ����������� �������� ������ �������� ������ ��������� ������������ ������ �������������� �������������� ������������.
������������� ������ ��������� ���� �������������� ������������ ������������ ������������ �������� ��������� �������������, ������ �����������, ���������� ��������� ���������. �������������� ���� ������� �������� ����������� ���������� (���). ������, �������������� ������������� ��������� ����� ������������ ����������� ������������. �������� �����������������, ������������� ������ ������� ������� �����, ���������� ������������� ��������� ������� ��� �������, ����� ������������ ���� ����������� ��������������. ������������ ���� ������ ������ ���, ������-���������, ������, �������, ������ ����-����, �������������� ������������ ������������� ����������, ����� ��������.
���������� �������� ������������ ��������� �������⠖ ��� ������������� �����, �������� ����� ��������. ������������ ���������� ����� ����������� �������� ������������� ��������� �����������. ����� ������ ����������� ����� ����������� ��������. ���������� ����� �������� ��������� ����� ������� ����������� ���������������� ����������� ������ ��������������� ���� �������.
 �������� ����������� �� ����� ������� ����������� ��������� ������������ ��������� ������� ������������ ��� ��������� �������������� �������[44]. ������������ �������� ������������ ���� ������� ����������� ������ �������� ��� �������� �������� �������������� �����. ����� ������� ���������� ��� ������ ������ ��������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ��� �������� ��������, ������� ����� ��������� ���������� �����������.
��������� ������ ��� ��� ������� ������� ������������ ������������� ������� ��������, ������� ������ ������������� �������� ������� ��������������� ������� �������������� ������������ ����������� ���������� ������� ������������ ������������� ������� �������. ������� ������� �������� ���� ������ ��������� ������� ����������� ������ ������������� ������� ��� ������������ �������.
������������ ������� ��������������� ���� ������������ ������� ���������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ì – ��� ��������� ������������. ������ ���������, ������ ��������� ����� ����� ���������� ���������� �������������� �������� ������������� �����. ����� ������� ���������� ������� ���������� �50 ��30�% �2020�����.  �� ����� ����2011����� ���� ����� �������� ����� ����������� ��12�%, ���� ��� �������� ����� ����������� �36 ��35�%[45]. ��������� ����������������� ��� ����� ��������� ������� ������������� ���� ����� �������� �������� �������������� �����.
Ê 2013����� ���������� ������������� ������ ��� ������� ������� ���������������� ��� �������� ����������� ����� ���������� ����������� ���������� ������� ���������.  ������ ���� ����� 60�% �������� ���������� ������� �40�% ���������� ��������� ��������� �������� �����[46]. ������� ������ ����� ������ ����� �������� �������, ������������������ ��������, ���������� �����, ��������������� ��������, ������������� �������� ����������� ��������� ������� ������, ������ ���� ������ ��������� ��������� ����������, ������ �������, ������ ���������� ���� ������.
�������� ����������� ������������ ����������� �������� ��������� ���������������� �����������. Huawei �������� ������ ���������� ��������� �������������� ��������������������� ������������ �����. ���������� �����������, ������� ����� �����������-����������� ���� ������������ ������������� ������� ����: �������, ��������� �������, ����� ����-��������� ����, ������, ��������� ������� ����� ������������ ������, ������ ������������ ������������� ������� ����������� ����������� ��������������. Lenovo�� ����� ������� ������������� ����������� �����, ���� �������� ���������� ���������������� ���������. ����� ����� �������� �������, ������ ��������������� ������� ��������������� ���������� ������������ ����������� �������. ��������� ����������� ��������� ��������� �������� ����������, ��������. ����������� ������ ������� 2013����� ��������� ����� ��������� ��������� ����� 12,2 ��������� �������� ����� ��55 ��������, ����������� ������������� �����������, ������������� ����. ����� ����� ���������� ����� ������ �������� ����������� ����������� ����� ���������� ���[47].
������������� ������ ������ �������������� ������ ������� ��������� ������, ����������������.  ���������� ������ ������� ������������� ������� ����������� ����������� ������� ����������� ������ �������������� ������������ ������� ���� ����������� ������������ �������, ����������� ��������� ������������� ������� �����������. Ñ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ������ ��������� ������� �������� ����� ������������� ������ ������������ ������������ ����������� �������� ���� ��� ������������� ����������. ����������� ��� ����������� ������� �������������� ����� �������: �����������.
����������
����� ������� ������ ������������� ������ ��������� ����������� ������������ ��������������� ���������� ���������� ������� ��������������. �������� ��� ����� ��������� ����������� ������� �������� ��������������� ��������, ������ ��������, ����� ������� �������� ������ ���������� ������������ ��������� �������� ������� ����������� ��������� ���������� ���������� ������ ��������������� ����� ��������� ��������� ������������. ������� �������� ���������� ����������� ����� ������, ������������� �������������� ���������������� ������������������� ������������ ��������������� ��������.
��� ��������� ������ ������� ���������� ����������� ����������������� ������ ���� ������������� ���������� ������ �������, ��������� ������ �������� ���������� ����� ������ ������������� �������. ï¿½ï¿½Ê ï¿½ ���������� ������ ���� ���������������� �������������, ����������� ���� ����������, ���� �������� ���������. �������� ����� ����������� ������� ��������� �������, ������ ����� �������� �����������, ������������ �������� ���������������� �������������, ����� ���� ��� ����� �������. ��-������, ����� ��� ������ ������, ������������� ������� ��������� �������. ����� ����, �����, �������� ��� ���������� �������� ����������, ������������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½æ – ��� �������� ��������, ���������� ����������� ������������ ������, ����������� ���������� �������. ������������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� ����� ����� �������������� ���������, �������� ������ ����� ���������� ������������.
ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ��� �������� ������� �������������� ����� �������. ��������� ������ ������ ��������� �������, ���������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ������� ����� ������������ �����������. ������ �������� ������� ������������ �������� �������� ��������� ��������� ���������� ������. ������ ������ �������������� ��, ��������������, ����� ��������� ���� ��������� ��������������� �������� ����� ��, ������ ����� �������������.
������ ��������� �������� ����������� ������ ����������� ����������� ����������� �������, ������� Infosys �������� ������� ������� ������ ������������ �����������. �������� Haier ����������� ������� ������� General Electric (GE), Electrolux �Bosh ������� �������� ���������� �������������� �������������� ������� �����[48]. Galanz ���������� ������������ ������������� ���� ��2007����� ���� �� ���������� �������������� �����[49]. ������������� ������ �������� �������� ������ ������������ ������ �������������, �������� ��������� ����� ���������� ������������ ��������� ��������������� ������, ������� ��� ���������. �������� ��������������� ��� ������������� ������� ����� ��������� �������������, ������� ���������� ��������� �������� �������, ���������������. �������� ��������� ��������� ���� ����������� �������� ��������� �������������� �������� �����.
������ ���� ������������ �������� �������� ��� ������ �������� ���������� ����� ���������������� ����, �������� ����������� ������ ����������.  ������ �2009 ��2013���� �������� ZTE, ����� Zhongxing Telecommunication Equipment, ��������� ������������� ��������������������� ������������ �����������, ��������� 10�% ������� ������� ������� �������, ���������� ������, ��������� ������ ������������ ��������[50]. Apple ������ ������ 3�% ��������� ������� �������. ������ ����� ������ ������� ����������� ������������� �����. �������������� ����������� �����, ������� ����������� �2015�����, �����, ��������, �������� ��������������� ������� ������� ��2,2�%, ������������ ���������, ���������� ����� ������� ���������� ��2,5�% �2020�����. ����������� ����� ������ ������� ���������� ��������.  2011����� ������� ���������� ���� ��������� 2,3�%. �������� �������������� ����� ������ �������� 36 ���������� �2012�����, �����12�% ���� ����������� �2011������. ������� ����� 14�% ���������� ����������������� ������������.
������������� ���� ����� �������� ������� ������� ����������� ������� �������� �����. ����� ������� ��� �������������� ��������� ��������������. ������ ������ ���������� ���������� (���) ����� �������� ��������� ������� ����������� ������������������ ����������� �����������. ��������� �������� Sany ������ �������� �������� Putzmeister ������� ������ �������� ���������������� ������������� �������� ������������� ����� �������. ���� ����� ����� ����������� ������ ��������� ����� (Internet of�things�� IoT), ������� ������������ �������� ����� �����. ����� �������������� ������������ ����������, ��������� ������� ���������� ������ ����������� ���� ������� ����������� ������������ ��������, ������������� ������������ �������������� �������� ������� ����������� ����������. ��������� ������������ ���������� ����������� �����, ����� ��������� ����� ������ ��������� 80,3 ��������� �������� ��� �2015�����, ���� �2020����� ��� ����� �������� ��������� 166 ���������� ��������. ����� ����� �������� ������� ������ ������������ ���������� ���������� ��������� ������ ������������� ���������� ������������������ �����������, ��������������� ������������ �������� �������. �������� ����������� ��������� ��������, ������ �������� ����������, ������������ �������� ������������� ����, ����� ����� ����� ����������� �������� ���� ����� ���, ��������������� ��������� ����, �������, �����������, ��������� ������������ ���������� ������ ��2020�����. (�) ���������� ������ ����� ����������� ���������, ������������ �������������� ������ ����� ����� �������������� �2020����� �������� �����, ������������ ������� ����� ������������ ������ �������[51].
���������, �������� ������, ������������ ���������, ������ ����� ZTE �Huawei, ��������� ��������, ������ Infosys, �������, ������ Reliance, �������� �������� ������ �������������, ���������������� ������, ������ �����������, �������� ������������.
�������
���-����, ������, �����, ���������, ����� ��������� ��� ��� �������� ��������� ����������� �������� ��������, ��������� (���������� ����� �����), ������, �����, ������, ����, ���-����� ������ ��� ����������.
������ �������� �������� ��, ���������� ����� �������� ������� ���������� ���������� 600 ������� McKinsey ������ �������� ������� �480 ������������� �������, ����120 �������� ������� ��������� ��������[52]. ����� ����� ��������� ���� ������������ ���������, ��������������� ���������� ���� ���� �������������� �������. �������� ��� ������ ���� ����������� ������ ���������, ����� ������������� �������������� ��������� �����������, ������ ���� ����� ���������� ������ ��������� ������� ������ ������������������� ������������� ������������ ���������� ����������.
���������� ����� �������������� ������������� ����� ������ �������� ���������, ������������� ������� �������� �����, ������� ������� ������ �������� �������� ���������� ���������� ������� ������������ ������������� ��������� �������������� ���������������. ������� ���������� ������������ ��������� ��, ������������ ���� ��, ������ ������� ������. ����������� ����� ��� ��� �����, ����������, ������ ����, ��������� ��� �������� �������������� ������� ��������� �������, ������� ��� ��� �������������� ��80�% ������� �������� ������.
��������� ���� ��� ���� ������������ ������������� ������������� ������. ����������� �������������� ����������� ����� The�Wall Street Journal �Market Watch ��������, ���, �������� ����������� ��������� ������������� ���������� �����, ��������� ���� ������� ���� �������� 2013����� ����� ������ ����� ������� ��������� ������������� �������������� �������� ���������������[53]. Deutsche Bank ����������, ������������� ������, ����������� ��������������� �����, �2014����� ���������� ��50�%[54].
��10���� ��������� ���� ����� ����� ��������� �������������� �������, ����������� ���������� ������� �������� �����. Ê ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ 2014����� ���������� ������ ����� ������ �������� ������������ ������� ���������� ������ �����[55]. ������ ��������� �������������� ����������� ������� ������� ������, ���������� ���������� ������������ ���������� ������� �������� ��������. ��������, ���, ��������, �������� ����� ������������� �������� ���������� �����, ������� ������ �������� ��������� ������. ���������, ������� ����������� ����� ����� ����� ������ ������� �������� ����, �������������������, ������� ��� �����.
�������� ���������� ������� ������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��� ������ ���������� ���������� (���) �����. ������ ��������� ������ ���������� ���������� ����� �3 ���������� �������� �2004����� ���������� ������ 87,8 ��������� �������� �2012�����[56]. ����� ���������� ������ �������������� ����������� ������.
������ ���������� ��� ��������� ��������� ���������� ���������� ���� �1990�����, ������ ������� ������������ �����, ����1985����� 184 ��������� �������� ����������� ��152 �����������. Ê 2011����� ������ ���������� ��� ������� ����������� ����������� ��������� �������� 273 ���������� ��������������� ���������� ����������: 55,6�% ���� �������, 13�%�� �������, 17�%�� �����, 13�%�� ���������� ������� �8�% ���� ������� ���������� ������.  �����, 30,8�%, ���84 ��������� ��������, ���� ���������� �������������� ��������� �����������[57].
�������� ��������������� ���������� ������������ ����� ��� �2013�����, ���������� ���������� �������� ����������� �1992 ��2002���� ����� ��6,2�% ��������.  ������� ���������� ����������� �2002 ��2012���� ���� ���������� ����� ���������� ��0,6�% ��������. ������� ����������� ���� ��4,7�% �������� ����������� �2012 ��2022���� �������� ��������������. �������� ������ �������� ��, ������������ ������ ����� ����� ����, ���������������� ������[58].
�����������, ������ ����������� ��������� ���������� ������ �������� ��������������� ������� �, ���������, ����������� �������������� �������������� ������� ��������������� �������� ���� ��������� ����������� �������. ����� ����, ���������� �������� ��������� ������ ����� ��9,5�% ������� �������� 2012����� ����������� ������ �������� 2011�����[59]. ����������� ����� ����� ������� ����� ��������������� ���� ������.
���������� ������ ������������� ����� ������������� ���� �������� ����� �������� ������� ������ ����������� ���������� (���)[60].  ������ �������� 2012����� ����� ��������� ��� ����� ����� ������� ����������� ������ ����������� ���������� �����. ������ ��������� ��������� �������������� �����������, ���������� ���������� ���������� ���������� ����� ������������� ������� ������. ����� ���������, �������� ������� ����� ������� ����������� ������� ������� ������ ��������������������� ������ ������� ����� �������������, ������� ���������������[61]. ����� ������, ������� ������� ������ ������ ��������������� ���� �������������, ����������� ��������� �����������.
��������� ������� ������� ���������� ������������� �������
�������� McKinsey, �2012����� ������� 19�% ���������� ����������� ���������� ��������, ��������� ����������� �� �������� ��������� ������� ����������� ������� �������� �������, �������� ���� ��� �������, ������ ���� ��������� ���������� �������� ��������� ���� ���[62]. ����� ����, 36�% ��������� �������������� ������� ����������� ������� ����������� ������������ ���������� ���������� ������ ������������� ���������� ��������� ������� �������. �����������, ��61�% �������������� ������� ����������� ������������ ������������� �������� �������, ������� ��� ��� ��������������� ��������������� ������� ��������������� �������������[63]. ����� ������� ����������� 52�% ������������ ���������� �������� ��������� ���������� ������� ������������. ���� ������ ���-��������� ���� ����������, ����������� ����� ������������ ����, ������� ��, ������ ��������� ���������. ������������� ������� ���������, ��������� ���������� ������������.
����� ��� ���� ����� ��������� �������������� ������ �������, ������ ������� ��������������, ������ 30�% ������� ����, ��������� ������� ����������� ����������� ������[64]. ������������� ����� ��������, �����������. ������������������� ����������, ����������� ���������� �������������� ��������������� ������, �������� ��������� �������� �����, ������� ���������� ����������� ������, ��������, ���������, ���������, �����, �������� ���������. ��������, ����������� �������� ����� ��������� �����������, ������, ���������, ������, ���������, ���� ������������, �������� ������ ������� ������� �������� 23 ��������� ����������� ������ ������� ����������� ����� �������� ���������� ������� ����������� ��2007����, ������������, ��������-���� ������ ������� ������ ������� ������ �2025�����[65].
������������� ��������
���-��������� �������� ��� �������� ����������� ����� �������������. ����� ������ ���������� �������� ������, ���������������� �������� 30�40����, �������� ���� ���� ����� ������ ������ ����� ��� ��������. ����������� ��� ���, ��������������� �������������� �������, ������ ����� ������������ ����� ������ ������� ������������ ������, ����� ������� ������ ��������. ����������� ��2011���� �������� Walmart ��� ��� ������������ 76�% ����� ������������ ������������ ����. 50�% ������� Nike ��������� ��������� �������. Marriott ����� ��� ��� �������� ������������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ì – 84�% ������������ ������������ �������� ������������� ������������ ������. McKesson, ���������� ���������������� ������������ ���, ����� ��� 91�% �������[66].
È ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ����� ���� ����� ��������. McDonald�s �������� 66�% ����� ������� ��-�� ������. Apple �������� 65�% ����� ������� ������� ������ ���������� ��������. ���� ������� �Amazon 45�% ������ �������������� ����������. ��������� �������������� �������, �������� Intel �88�% �������, ���������� ���������, Dow Chemical �67�% ���������� �������, IBM �67�%, GE �54�% �Ford �51�% ���������� �������[67].
���� �� ������� 50�% ���������� ������ ������������ ����� ����������� ������� ��� ���, ��������, ���������, ��������� ����������� ����������� �������� ��� ��������� Fortune 500 �Fortune 1000 ����� ��������� ����� 50�% �������/����� ����������. ������������� Intel, Ford �IBM, ������� ������� ��������� ��������� ���� �������, ������ �������� ����������� �������������� �������� ��������������� ������, ����������� ������ �������������� ��������������� ����������. ��������, �������������� ���������, ������������ ��������� ��������. ������� ������, ��������� ������������� ���������� ������� ���, ����������� ��������� �������� ������� ������, �������, ����� ����������. ���� �� ������� ������ ����� ������ �������������� �������, ������� ������������� �������, ������������������� ��������� ������ ������� ����������� ����� ������������� ������� ��� ����� ��2025����� ������� ������� ������������� ���������� ������ ��� ��������� ���������� ������� �������� �������������.
�������������� ������ ���������� �������� ������� ����, ����� ������� ��������� ����� ��������� ������� �������� �������� ����� ������� ���������. Ó ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ ���������� ������������ ����������������, ���������� ������� ��������� ���� ���������� ��������� �� ������������ ������������ �������� ��������� �����������, ����������, ������ ������ ���������� ����������� ��������� ��������� ������. ������� ������������ ��������, ����� ������, ������ ������ ���������. ������������ ����������� ������ ������������� ��������� ���������, ������ ���������� �������, �������� ��� ��������� ������������ ���� ������������.
��������� ���������� �������� �������� ����� �������� ������ �����������, ����� �������� ��� �������� ���������. ��-������, ������������ ������� ������� ���������� �������� �������� �������� �������.  ��� ���������� ���� ����������� ��������� ����� �������, ��� ����� �������� ������������� ������� ������. ��-������, �������� ������� ������� ������� ��������� �������� �������������� ������ ����������� ����� �����������������, ������������� ��������. ������������� ������ ����������� ��� ��������� �������� ������� ������ �������������� ������� ����� ��� �������������� ������� ���������� ����� �� ��������� ���� �������� �������.
�����������
��������� ����� �������������� ������� ������ ���������� ������� ��������� ����� ��������, ������������, ���������� ������� �����, �������� ����� ������ ������ ���������, ������� ����������� ����������� ������, ���������� ������, ������ ���������� ���������� ��������, ��������������� �����. ������������� ������ ��������� ����������� ����� ��������� ��������� ������������� �������������, ������ ������ ���������, ������������ ���������� ����� �������� ������. ������� �������� ������������� ����������� ���������� �������� ������������� �����.  ������� ����������� ���������� ���������� ������������������� ���������������.
������ ������� �������� ��� ������ ��������� ����� ����� ����������� ������� ��������� �� ����������������� ��������� ��������� ����������� ������������� �����. ������� �������� ������ ���� �������� ���������� ������ �������� ��������� ����������� �������������� �������, ��������������� ��������� ����������� �������������� ������ �� ���������.
������������� ������ ����������, ��������������� ������������, ������ ������ ��������.  �������, ���������� �������� �����������, ���� ������ ������ �������. ������ �������� ����������� ����� ������������������ ���������� ����� ������� �������� ��������� ��������� ����������. ����� ������� ������������� ������, ������� ��� ����������� ������, ����� ������� ���������� ������� �����������, �������� ������. ������ ������������� ������������, ������� ������ ������ ��������������������, ����� ������������ ��������� ������� ������ ������������, ������������������ ������, ������� ����������������� ����������� ������� ���������.  ��������� ������� ���� ��������, ��������������� ��������� �����, ������ ���������� ������������ ���������� ����������� ��������������� ��������; ������ ������ ������� ����������, ������������ �������� ������� ������������ ���������� ����������. ������ �������� ����� �������������� ���� ����������� ��������������� �������� ���������� ����������������� ���� �������� ������.
����������� �����
������� McKinsey 600 ���������� �������, 430 ��������� �������� ��������������,�� ��� ������� ������� ������� ������������������� ��������������.  ����� ������ ������ ������������� ���� ����������� �������� ���������? ����� ��������� ���������� �������� ���������� �� �������� ��������� ��������, ������ ��������������, ��������������� �������������� ��������?
����� ��������������� �������� �� ������ ������������� ����������? ������ ��� ����� ������������� ������� ��������� �������������� ������ ������, ��������, ����, �����������, ���� ������������ ������ �����. ����� ������ ����� ����� �������������� ��������������� ����� ������� ������ �������� ������������� ��������� ������������? ����� �������� ����� �������� �������������� ��������� ���������� ������������� �������� ������� �������� �������? ����� �������� �������� �������� �������� ����������� ��������, ��������� ���������� ��� �������� ����� ���� ������������ ������������ ������������ ����������������� ���������������? ����� �������� ���� ������� ��������� ������� ������������� ���, �������, ������ ������������, ��������� ����������� ����������� ���������� �������?
����� ��������� ������� ����� �� ������������? ����� ������� ���������� ������������� ��������� ����� ���������� �������, ������� ������ ������ ������� ����� ��������.  ��������� ������� �������� �������� ����������� ���������. ������ ������������ �������� �������⠖ ������ �������� ������� ��������������, ���������� ������������� ������� ������������. ������� ���������� ������ ��������� ������. ������������� ������ ������ ��������� ������ ����������� ������� ������� �������� ������������� ������ �������������.  ���������� ������� ����� ����� �������� ������������ ��������� ������� ��������������� �������� ������, ������� ��������� �������� ������������ ��������� ���������� ������� ��������� ���������. ������ ������ ���� ����� ������������.
������ ����� ���� ��������� �������� �������������� ������� ����������� ����������? ���������� ����������� ������ �������� ������� �������� �������� ������� ���� ������ ����� ������. ���� ��������� ������� ������ �������������, ��� ����� �������� ������� ����. ����� ������� �������� ������� ������� ������� �������� ��������� ����������� �����?
��������� ���������� ����� ������ ���� �������. ����������� ������������� ������� �������� �����������.  ���� ������ ��������� ������ ���� ������� �����������. ����������� ���������� JCPenney, ���������� ����, ��������� �������� ���������� ���������� ���������� ���������� ���������� ������������� �����, ������� ������ ������������������ ������� ������ ������������� ��������� ����.
����� ������ ������������� �������� ������� ���� �������� ������������� ������� ���������� ������� ��������������� ��������������� ���������������? ����� ������� ��� �����, ����� �������������� �������� ��� ��������������� �������, ������ �������� ��������? ��������� ���������� ����� ������� ������ ��������.
���� ��� �������� ������ ������������� ������� ������������ �������� ����������� ���������� ������, ����� ������� �� ������������� �������� ������� ��������� �����������? ���� ��������� �������� �������� ��������������� �������, ������������ ��������� ������ ����������� �������� ��������� �����������. �������� ������� ��������� ������ ������������� �������� ��������. �������� �������������� ������ ������� ����, ����� �������� ��������� �����������, ������� ����������� ������� ���������, ���������� ������ ����������� �������� ���� �����������.
����������� ������ ��������� ����������, ������� ���������� ������������� ������ �������������� �������. ���� ����� ���������, ���� ������������ ������, ���������� ��������� ����������� ������������� ����� �����, �����������, ������������ ������ �������� ��������� ������� ��������������� ���������� ����� ������������ ��������. �������� ��������� ������ ��� ��� ����� ������ ������������ ���� ��-�� �� ������� ��� ������ ��������� ��������� ��������, ������ ���������������� ��������������� �������. ����� ������� ����������� ������� ������ ����� ���������� ��� ������ ����. ���� ����� �������� ������������� ��� ������� ����� �������������� ������.
����������
���� ��������� ��������� ������ ������� ���� �����, ������� ���������� ���������:
��������� ��������� �����������, �������������� �������� ��������� ����������� �������������� �����.
�� �������� ����������������� ���������� (���) ����������� �������� ����� ��������� �����������.
������������� �������������� ������� ���������� ����� ������ ������� ������� ��������������.
����������� ����������� ������������� ����� ������ ������� ����������, ����� ��������� ������������� �������� ������, ��������� ��������� �������.
��������������� ������ ������� ��������������, ����� ������������� ���������� ��� ������������ �������� �����.
���������� ��� ������ �������� ������� ��������� ������������ ���������� ������������� ����� ��� ������� �������� ������� ���������� ������.
���������� ��������� ��������� �������� ��� ������ �������� �������� ������� �������, ���������� �������������� �������.
