Notice: Undefined variable: contentRead in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 681
Notice: Undefined variable: row in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Notice: Trying to access array offset on value of type null in /var/www/www-root/data/www/knizh.ru/funcs.php on line 719
Google AdWords. ������������� ����������� ����� ����
�������� �� �������� ������� ��� �������, �� ��� ����������, ��������� �������� ����������� ���������� ������ � � ������� ��� ���������� �����.
��������, ������� ����� ����������� � ������ �������
��� �������� ������� � ���, � ����� ������� �������� ������������, ��������� ��, ��� ���������� ���������� ������. ���� ��������� ��������� ������������ ��������� ��� ������� � ������� ������������� �������� � ���������� �������. ����� ����� �������������� ��������, ������� ������� ��������� ����� ������������. ��� ����� ���� ��������, ����������� ����� ����� ���������� �������, �������� ������ ��� ������������������ ���������.
������������� ������ ���� �������� �������, ����������� � ����������. �� ��������� �� ������� ��� �������� �����. ���� ���������� �� ����� �� ������� �����, �� �� �����, ��������� ������ ��������� � ��� ��������.
� ������ ������� ����� �������������� ��������� ��������:
�����������;
���������� ����������� (����������� �������� ��� ������ �� �������������);
������� ��������;
�������� � ��������;
�������������� ��� ����������;
�����������.
� ������ ����� �������������� ��������� ��������;
���������� �����;
���������;
������� ���������� � �������;
���������� ������� ��� �����.
��������� ������ ������������, ���������� ��������� ��������� �����.
������������ ������� ��������
���� ��� ������ ������������ ������� �������: �/� � ����������������.
�/�-������������. � ��� ��� �������� ��������, � �� ����������� ����� ������� �� �������� �, � �������� �� �������� �. ����� �������� ��� ������������ ������ � ������ �������� ��� ����������� ����, ���� ������� ���������� ������, ����� ��� ��� ����������� ������ ������ ��������.
���������������� ������������. ���� ����� ��������� ������������ �������������� ��������� ����������. ��������, � ��� ����� ���� 2 ���������, 2 �������� �����������, 2 ������������ ��� ���������� � 2 ������� � ��������. ������������ 2 ��������� � 4 ����������� ������������� 16 ��������� ������������. ���������������� ������������ ������� ������������� �������.
Google ���������� ����������� Website Optimizer (services.google.com/websiteoptimizer/), ����������� ����������, ������� ������� ������ ���������������� ������������ � ����������� �� ������� ����������. ��������, ���� �� ����� �������� �������� ����� 100 �������, ����������� ��������� ����� 5�%, � �� ������� ���������� ��������� �� 30�%, ��� ���������� ������������ ��� �� ������������ 651 ���� (���.�15.24).
���.�15.24. ����������� ��� ������� ����������������� ������������
�������� �����, �� ���������� �������� ����������� ����� ��� ����, �� ������ ������ ��� ���������� �����. ���� �� ���� ������ ��� ��������, ��� � ������ � �/�-�������������, �� ���������� ������������ ����� �� ���� �������� ����� ����� 31 ���� (���.�15.25).
���.�15.25. ����������� ����������������� ����� ��� ���� ����������
���������������� ������������ ���������� ������������ ������������� � ��������� ����� ������������ ���������� ����������. �� ������ ������ ������, �� ������ �������, �������� Website Optimizer, ������ ������ ����� ������ �� ���.
����� ����� ������ ���������������� ������������ � �������������� ����������� ����������� ������������ ���-������, ����������� � Google AdWords � ������������ ����� ��������� ���������������� �����. ��� ����� ����� � �������������� �������� �������� �/�-����� � AdWords, ����� �����������, ����� ��������, ��� ����� ����� ������ ������������ �����. �������� ������������ ��������; ������ ����������, ��� ����� �����������.
�/�-������������ ������� ������� � AdWords
������ ���, ��� � � ������ � ������������� ����������, ����������� � ���, ����� ���������, ��� � ���������� �������� ������ ������� ������������. ��� ���������� ���������� ��� ������� ����� ������ ���������� �������. ����� �������� ��� ��� ��� ��������, �� ������� ������ ��������� ������.
���������, ��� ��������� ����� ������� �� ��������� ��������� ����������� �� ����������� ���� � ��� �� ������� �� ���������� ��������� �����, ��� ����� ������� �������� � ������ ���������� � ������������ ������. ��� ������ Google ������ ��� �������� ������ � ���� �� ��������, ��� ����� ��������, ����� �������� ������ ����� ����� �����������. � ������ � �������� ����������, ����������� ������� � ������� �� ����, � ������ �������� ������ ���������� ���������. ���� �� ����� ����������� ��������� ������������, �� ��� ����� ���������� �������� ��������, ����������� �� �������� ������������ ��������� �������, ��� ����� �� ��������� � ��������� ������������ ���������. ������� �� ����� ����� ����� ���� ��� ������ ������� �������: ������ ��� ������� � ������� �� ����, ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½é – ��� ����� ��������� �����������. ����������� ���� ���� robots.txt, ����� ��������� ���������� ������ �������� ����������� ��������.
�������, ��������� � ������ ����������, ��� ������� �� ������ ������� ����. ���������� ������������ ���������� ����-��� ���� � ����������� �� ����, ������� ������ ������� ������ ��������������. ����� �������� ������� ������ ����� ����������, ����� ��������� ������ �� ����� ��������, ������� ���������� ������� (���.�15.26).
���.�15.26. ����������� ���� ���������� ��� ����������� ������� �� ������ ��������
��� � ��� ������������ ����������, ����� ������� ���������� ������ ��� ����������� �������������� ����������. ��� ����������� ������������� ������ �� ������ ������������ ������������� -������� ��� ������������� ������ � ��������� Excel ���� ������������, ����������� ����.
������ ���������� ������, �������� ����� �� ������������� ������� ������� (���.�15.27), ������� ��������� �� ������� �������� ����������, ��������� ��������� ����� ������.
���.�15.27. ����� �� ������������� ������� �������
������� �����������:
����������;
�������� ����������.
�������������:
��������;
�������;
��CTR;
�����������;
��������� �������.
���������:
����������� (1 �� ����);
������������� ��������� (1 �� ����);
������/��������� (1 �� ����);
���������� ���������/����;
������� ��������� ���������.
���� � ��� ������������� ��������� ����� ���������, �������� ������ ��������, ������ �� ������� ������ ����������������, ����� ������� ������������� ��������.
������� ���������� ������� �������� � �������� �� � ������������� ������. ������ ������� �������� �� ����������. ���� �� ���������� ��������������� ����� ���������, �� ������ ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��, ������� ������������ ���������� ����������� ���������. ���� ������ ����������� ��������� ����, �������� �������� �� ����� ������ ���� ���������.
��� ������������ ���������� ��� ������� ������� ����� ����� �� ���������� ������, ����������� � ��������� � ����������-�������� �����. �� ���.�15.28 ������������ ���������� ������������ ����� ����� ��������.
���.�15.28. ������ � �������� ������� �������� ����� ����� ��������
���� �� �� ���������� ������, ����������� � ��������� � ����������-�������� �����, �� ��������, ���������� ������� � ������� �� ����, ���������� �� ����� ������, ��������� �������� �� ROI, �������� �����, ��������� ���������, � ����� ������������ ��������� ��������� ������� ��� �������� ��������.
����� ������������ �������� �����, �� ��� ����� � ���������, ������� ��� �����. �� ��� �������� � ������� �������� ������� � �������. � ������ ������ �� ������, ��� �������� �������� ���������� ����� ������� ����������� ���������, ��� ������� � ������� �� ����. �� ������� ��������, ���������� PPC-�������, ���������� ����������� �����������. ��� ���� ������ ������������� ���������, ��� �� �������� ��������, � �� ����������� ��������� ������� �������. ������ ���� ������ � ��������, � ������������ �������� ���� ������� ������ ����������. � ������ � ��� ������� ��������, ���������� PPC-�������, ���������� ������ ���������, ��� ��������, ������� ������ ������ ��������� ��� ��������� ����.
����������. � ������ ������������ ����� ��������� � ����� PPC-������� �� ������ ����� ������������. ����� ��� ������, ��� ������� ��������, ���������� ������� � ������� �� ����, ������ �������� ������ ����������. ������ ������� � ���������� ������������. ������� ����� �� ������ ������������ ������ �������. ����� ����� ���� �������, ������� ������������ ���������� ����� ���������. ������ ���������� ������ �������� ����������, ����� ���������� �������� ����� �������� ���������� ������.
������������ ������ �� ���� � ������ �� �����
����� ���������� �������� � ��������� �������?
��������� CTR, ����� �����������, ������ ����������� ���������.
�������� CTR, ���� �����������, ������� ����������� ���������.
����� �� ����������� ��������� �����������, ������ ����������, ����� ��������� �������� ����, ���������� � ������� ������� ������������ ���������� �������. ��������� ������ ������������ ������������� ��� �������� �� �������� �����������. ����� ���������� �� �������� ��������� ������ ���������� �������� �� ������� ��������. ������� �������� ������ ���� ������������ ���������� � �������� �� �������������� ������ ������������. ��� ��� �������� ������ ���� �� �����. ����� ������ ��� ��� ���������� � ����, ������� ������� ���������� �������� ���������� ����������. ����� ������� ��� ������� ���������� ��� ������������: ����� �� ���� � ����� �� �����.
������ ���, ����� ���� ���������� ������������ � ����� �� ��������� ������, ��������� ����������� ���������. �� ������� �������� �����. ���-�� ����������� ��� � ����� �������. ���� ���������� ���� �������� �� �������� ��������� ������. �� ���������, ��� ������������ �������� ������������� ��������. ����� �������, ��� ������� ���������� ����� �� ������� ������ ����������, ���� ���� ��� �� �������� ����. ���� ���������� �������� ��� ����� �� �����.
� ������ � ��� ��������� ������������ ��� ����������. ��������� ���������� ������ ������, ���������� ����� ���������� �� � ������� ����� ��������. � ���� ������� ����� �������� ����� �� ����. ��� ������������� ���������� �� ����� ���������� � ���, ����� �� ��������� ���������� �����, ��� ����������� ���� ����������, ����� �������� ����� �� ������.
��� ��������� ������ �� ����� � ������ ���������� ������, ��� ���������� ���������� � ������� ������� ������ �� ���� ����� �������. �� ������ ������������ ����������� ������� �������� � ����������. ����� ��������� ����, �������� ������� ������������� (���.�15.29).
���.�15.29. ��������� ������ ���������� ��� ��������� ������ �� ����
1.��������� ��� ����������.
2.��������� ��� ������� ��������.
3.���������� ������ ���������� 1 �� ������� �������� 1.
4.�������������� ���������� 1 � ��������� ��� ������ �� ������� �������� 2.
5.��������� ���������� 2 � ��������� ��� ������ �� ������� �������� 1.
6.�������������� ���������� 2 � ��������� ��� ������ �� ������� �������� 2.
����� ��������� ����� ���������, ���� �� ��������� ����������� ������ ��� �������� �������. ����� �������� ����� �� ������������� ����������, ��������� ����������, ������������� ���� � ������� ���������� ����������� ������������ ����������. ������������� ����� � �������� � ������� ��������� ��� ������� (���.�15.30):
���.�15.30. ����������� ������� � ������������ ������ �� ���� � �����
��������� = ����� � ������ (��� ���� �������, ���� �� ���������� �����).
������� �� ����� = ������� ���������� �������.
������� �� ���� = ������� ���������� ������.
�� ���.�15.30 �����, ��� ���� 2 ������� ����� ������� ����� �� �����. �� �� ��������������� ������ �������� CTR � ������������� ��������� ��� ����� ������ ���������� ���������. ��������� ���� ����������� ������������ ���������� ������ ��� ������������ ��� � ������ ������, ��� � � ������ ���������� �� ����. ���� �� ����������� ����� ������� ���, ����� ��� ���������� �������� ��� ��������� ������ (���.�15.31), �� ������� �������, ������� ������� ���������� �� ������ �� ���.
���.�15.31. ������� ��� ��������, ����� ������ ���� �������� ��� ��������� ������
���� 2 ��������� �� ������� � ������� 258�791 ����., ��� �� 13�773 ����. ������, ��� ������������ ��������� �� ������������ ����������� 4. ������������� ������ �� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ç – ���� �� ������ �������� ����������, ����� ���������� �������� ������������ �������. ��� ������������ ������ �� ���� � ����� �� ����������� ��������� ��� ������� �������� � ��� ����������. ����� �� ��������� ������������ � �� ������, ����� ���� ��� ����� ����� ��������, ��������� ����� ���������� ������� ��� ������� �� ��� �� ������� �� ���� � ����������, ��� ������. ��� ����� ���� ���������� ���� ���������� � ����� ������� ��������, ������ ���������� � ���� ������� ������� � ��.
��������� ������ ������� ���������� ����� ���������� � ������ � ������� ������� �������. ���� � ��� �� ������ ������ ���� ���������� ������ ����������, ���������� ���� ����, ��� ����� ���������� ��������� ����������� ��� ����� ������� ������� �������. ���� ������� �������� ����� ��� ������������ ���������� ��� ������� �������.
������������ � ��������� AdWords
������������ � ��������� AdWords (AdWords Campaign Experiments, ACE) �������� ��� ������������ ������ ��������, �������� ������, ����� ������������, ���������� � ������� �������, �������� � ������� � ������� �������� ��� ������� ��������. �� ����������� ����������� �����������/�������� (��. ���.�15.32) � ���������� ��������. �� ������� ����� ���������� ���� ������ � ��������� ������������. ����� ���������� ����������� ��������� ���������� �� ��� ���, ���� �� �� ��������� ���. ����� ����������, ����� �������� ����� ���������� � �����������������, � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – � ����������� ������.
�� ���������, ���� ���-�� ��������������, ��� ������ �� ��������. �������������� �������� ����� ������� � ����������� � ����������������� ������. ���� �� ������, ����� ������������ ������� ����������� ��� �����, ���������, ��� �� ������ ��� � �����������, ��� � � ����������������� ������.
���.�15.32. ��������� ������������ AdWords
��� ���������� �������� Google ���������� ���� ��������� ��� ����������������� � ����������� �����, ����� ����������, ��� ������������. �� ���.�15.32 ������� ����������� 70�% �������� / 30�% �����������. � ������ �������� 70�% ������� ������� Google ����� ������������� � �������� �������� ������ �������� � ����������� ������, � 30�%�� � �����������������. ��������, ����������� � ���� �������, ������ ����� ��������� ���������.
�� ������ �������� � �����������, ����������������� ��� � �� � ������ ������ �������� �����, ���������� ��� ������ ����������. ����� � ������ ��������� �� ������� �������������� ��������� (���.�15.33).
���.�15.33. ����� ���������� ������������
� ������ ������ ������ ���������� AdWords Book ����� �������� ��� �����, ��������� ��� ��� ������ ������� ��������� � ����������� (Control and Experiment). ������ AdWords Help ����� ��������������� � �������� �������� ��� ���������� 70�% ���������. ������ Experiment Ad Group ����� ��������������� � �������� �������� ��� ���������� 30�% ���������.
�������������������� ������ � �������� ������, ��������� � ������������������������� � ��������� AdWords�� �������� ������ �������������� ������������ ���������� ���������. �� ���������� � ���, ��� �� �� ������ ��������� ����� ������ ������������ ������������. ���� �� ���������� ���������� �� 10 ����� � � ��� ���������� ������, ����� ��������� ������������ � ������� �������, �� �� � ��������� �����, �� �� �� ������ ������ ��������� ��� ������ �����. �� ������ ���� �������� ��� �����, ���� ���������� ������.
�������������������� ������ � �������� ������ ����������� � ���, ����� ������� ��������� ��� �������������� ������������ ����������. ����� ����� ���������, ���� �������� ������� ��������� Google, � ����� �������� ����� �������� ����������. ��������, ���� �� �������������� ���������� ��� ����, � ����� �������� ���� �������� (��� �������� �� �������), �� ������������ ���������� ����� ������������ 75�% �������, � ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – 25�% ������� (���� � ���������� �� ����������� ������� ������������). � ���� ������ �� ����������� ����� ������ 25�% ����� �������.
�� ���������������� �������� ������ ��� ������������ ������� �������. ������������� ���������� ��������� ��� � ��������� ������ �� ������� ��������, ������� �� ������� ��� ��������. ����� ������������� ��� ��� ��� � ��������� ������ �� �������� ��������. ���� �� ������ �������������� ������ 10�% �������, �� ����� ��������� ������ �� ������ ���������� �� ������� ��������, � ������ �� ������ ������������ �� ��������.
���� �� ������ �������������� ����������, �� ������ ���� ������� ������, ������� ����� ��������� ������ ���� ����������������� ����������, ���� �������� ������ ����������� ���������� ��� �����������������. ��� ������ ��������� ���������� ���������� � ��������� �������� ������ � ���������� �������� ����������� ����� �������� ������.
�������� �����, ��������� ������� � ������ ������������ (Experiment) � ���������� �������� (���.�15.34) � ��������� �����������.
���.�15.34. ������ ������������
������, ������ ���������� ������, ����� ������� �������, �� ������ ��������� �����������, ������� �����������, ������� ����������� � ������� ��������� ����.
������������ �� ������������ ��� ��������� �������
������������ ���������� � ������� ������� ���������� ��� ������������� ������������� ���������� ������ ��������. ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½å – ������. ��� ��������. �� �������� ��������� ��������� ����������. ���� ���������� ����� �������������� ���� ����������, ������� �������� � �����������. ���� �� �� ������ ����������� ���� ���������� � ������� ��������, �� ������� � ������ ���� �� ���������� ��������� ������ �������� AdWords ��� �����.
������ ����������� � ���� �����, �� ������� �������������� ���������� � ������� ��������, ��� �������� � ��������� ������� � �������, ����� �� ����� ������������� ��������� �������� ���������� ������ � ��������.
����� ������������ ���������, ��� � ���������� �������� ������ ������� ������������, �� ���� ��� ���������� �������� ������ ���������� �������.
��������� � ��������� ������ ����� ����������, �������� �������� � ��������������.
�������� ���������� ������ ��� ����������� ������, ����������� ������ � ��������� ��� ����������-�������� �����.
����������� �������������� ����������, �������� ����� �� ������������� ���������� � ������� ������. ��������� ����� ����������� ���������� � ������. ��������� ����� �� �������� ����������� �������, ������� ��, � ����� �������� ����� ���������� ��� ����������� ������������.
������ �� ����������, ��� ��������� ���������� � ��� ���������� ������� ���������� �� ���������� ������, ����������� �� � ��������� � ������� ����������, ���������� �������.
����� ������������ ������� ������� ������� ���������� ����� �� ����� �����, ���� ����� ���������� ������.
������� �� ������, ���� ���������� �����������, �������� ��������� ������ ��� ������� ������� � � ������� ������������ ���������� �������� �����������.
������������� ����� �� ������������� ������� �������, ����� ���������� ����� ����������� ��������. �� ������ �������, ��� ����� ����������� �������� ��� ����������-�������� ���� ����� ���������� �� ������� ��� ��������� ����.
������ �� ���������� ��������� ����������� ������������ ��� �������������� �� �������, ������������� ������ �� ����� � �� ����.
������ � ��� ��� ���� ���������� ������ ����������, ������������� ��������� ������� �������, ����� ������� ���� ������ �������.
� ������ ������������ ������� ����������� ������������ ���������. ��� ����� ������� � ���, ��� ��, ��������, ������� ����������, ��� ������������ ������������� � ��������������� � ������ ������������ � �������� ����������. �� �������� ������� ��������� ����� ���������, �� ������� ��������� �����. ������� �� ����������� ������������.
� ���� ����� ��� ������������ ������ �� ������������ ����� �� ������������� ���������� � �������. ������� AdWords ��������������� ��������� ��������� �������. � ��������� ����� �� ����� �������� ������� ������, ����� ������, ����� ���� ������ �� ������ �������� �� AdWords � ��� ����� ����� �� ������������.
16.������� AdWords: ���������� ������ ����������
��� ������� ����������� ��������� �������������� ������, ������ � ������� ����� �������� ����� ��������� ������� AdWords. �������� ������ �������� ��� �����: ��������� ����, ��� ���������� ������, ���������� ������ �� ������� AdWords � ������ ������. �� ���� ����� �� �������, ��� �������, ���������������� � ������������ ����� ��� ��������� ������������� ������ ��������.
����� ����� ���������� ������� AdWords
������� Google ��������� ��������� ��������� ������ �� ������������� �������� AdWords. �������� ������ �������� ��������� ������. ������� ����� ��������� ��������� (����� ����� ����������� ���), ������� �������� ���, � ����� ��� ������������� �������������� ������.
� ���� ������� ������ ������� ���������� ����������. � ���� ����� �������� ������, ������� ��� ���������� ����������������. ����� �������� ������� �������� ����� ������������ ������ � ������ ������� �� ����������.
��������� ����������
������� �� ������ ������� ��� ������, ������� ������ �����������. ��������, ���� ��� ���������� ���������� � ��������, ��������� �� ������� ���������. ���� ��� ����� ������ �� ��������� �����, ��������� �� ������� ��������� �����. ���� �� �� ������ ����� ������ �������, �������� �� ���������� �������, ����������� �� ��������� �������� (���.�16.1), ����� ������� �������������� �������, ������� ����� ������������ �� ���������. ����� ���������� �������� � ������� ��������� �������, �������� ���������� �������������� ��� ��������������� ������. ��� ���� ����� ��������� �� ������� �������� ���������� (���.�16.2).
���.�16.1. �������� �������������� �������
���.�16.2. ������ �� ������� �������� ����������
�� ��������� �������� ����������� �������������� ������, ���������� ������ � ��������� �������� �� �������� ������ ��� ������ ����������, ��������� ������������� ��� �������, ��� ���. �� �������, ��� ��������� ��, �� ������� �������������� ������� ��� ����������� ��������. �������, ����� ������� �������� ���. �� ���������� ������, ������� �� ������. ���� ����� ������ �� ����� ������, ��� ����� ������� � ��������� ���������� ���.
��������, ���������� �������� ������� �������. ���� �� ��������� �����, � �� ��������� ������ ������� � ���� ������� � �������, ��� ��� �� �������� �� ������ ������, �� ������ ��������� (����, ��������, Google �������� ����������). ���� �������� �������� ������ ������ �� ���������� �����, ����� ���������� �� ���� � ��������, �� ������� ������� ��� ���� ������ ���� ����� ����, ��������� � ��� ������ ��� �� ������������. ����� ��������� �������� ���, �������� �� ���������������� ���� (���.�16.3) � �������� ������ �������. ������� �� ������ �������, �������� ������������ ������.
���.�16.3. ����� ��������� ���
��������� ��������
����� ��������� ������, ����� ������� �������, ������� ���������� ����������������. ������� ��������� � �������� ������� ���������� ��������, ��� �������� �� ���.�16.4. �������� ����� ����������� � ����������� �� �������, ������ � ����������� ������� �������� ��� ������ ��������: ��������������� (Performance) � ����������.
���.�16.4. ��������� ��������
���� ����������� �������� ���������������� ������ ��������.
�������������. �������� ������, �������� �����, CTR, CPC � ���������.
���������. ��� ������, ���������� �� ������������ ���������.
��������� ���������� � ������� (Call Details). ������ � �������, ���� �� ����������� ���� �� ��������������� �������.
���������� ����������� (Competitive Metrics). ������ �������� ������, ���������� �� ����� ������ � ������ �����������.
��������� �������� (Campaign Settings). ������������ ������ �� ������� ����������. ��� ������� ������ ������� ��� ��������� �����.
�������� ���������� (Ad Attributes). �������� ������ �� ������� ������������. �� ������ ������� ��� ����������, ��� ������������� � ����� �����������.
������� ����������� (Level of Detail). ���� ������� ����������� � �������� � ������� �� ������� �������� ����������, ��� ����� �������������� ������ �� �������� ��� ������ ����������, � ����� ������, ����������� � ���������� �������, �������� ��� ��� ��������������� ������, ������ ��� �������������� ��� ���� ������������ ��� ��������� ��������.
�������� (Attributes). � �������� ������������ ��� ���������� �������� ������ � ��������� ������.
� ���������� �������� �������, ������� ������ ������ � ������, � �������� ��. ��� ���� �� ������� ������ ���� ��������, ������� ����� ����������. �� ������ ���������� ��, ����� �������� �� ������� (���.�16.5).
���.�16.5. ����� ������
���� �� ������ ��������� ��� ������������ ������������ ����� ��������, �� ������ ��������� ���. � ����� �� � ������� ������� ������ ���������� ��������, �� �������� ������ � ������������ ������ ��������. �������, ������� ����������� (Save), � �� ������� ��� ������, ������� ������ �����������. ������ � ���������� ������ �������� � �������� �������� ������. ����� ����� ��������� ������ � ���� ����������� ������� ��� �������� ���������� ���.
�������� ������
��� ���������� ������ �� ������� AdWords ��� ����� ������ �� ������ ���������� ����� (Download Report), ��� �������� �� ���.�16.6. �� ����������� ������ ���������� � ������������� ����� (Download and Schedule Report) �������� ��������� ����� ����������. ��� ������ �� ������ ������� ������ ������, �������� PDF, CSV ��� XLM. ���� �� ��������� � Microsoft Excel, �������� Excel CSV.
���.�16.6. ������ ���������� �����
����� ����� �������������� ������. ���� �� ������������ ��� ����� ���������, �� ������� ����� ������������ �� ���������. ������ ��������� ���������� ������ ���� ������� �� ���. ��� �������� ������ ����� �������������� ��������� ���. ��������, ���� �� ��������� ������������ � ��������� AdWords �� ��������� �����������, ����� ������� ������� � ���������� ������ � �������, ��� ����� �������� ����������� (��������� �������, ���������� ��, ������������ ��), ���� ����� (������, ����, ������ � �.��.) � ������������ (ACE)�, ��� �������� �� ���.�16.7.
���.�16.7. ����������� ������ � ������
���������� �������� ���������� �����������. ������ ���, ����� �� ��������� ��� ��������, �� ���������� ������ � ����. ���� �� �������� ������� ����� ������, ��� ����� ������ �����������, � ���� ������. � ����� ������� ����� ��������� ������ � ������� ������������, ���� �� �� ���������� � �������������� ������� �������� ���������� ���������. ���� �� ������ ��������� ���� � ��� �� ����� ��������� ���, ����� ��� ��������. ��� ������� ��� ����� ����� ������������ �� ������ ������� � �������� (Reports) � ���������� ������� (Run Now) ��� �������� ����������� (Create Similar). �������, � ������� �������������� ����� � ��������� �� ����������� ����� (Email and Schedule Report) �� ������ �������, ���� ���������� � �������� ������, � ����� �������, ��� �� ������ �������������� �������������, � ������� �������, ��� �������� �� ���.�16.8. ����� ��������� ���������� �������� ����� � �������� ���� ��� ������. �� ������ ������ ������� �� ����� ������� � �������� (���.�16.9), ����� �������� �������� �������, ��������� ����������� ��� ������� � ��������� ��� �� ��� ����������� �����.
���.�16.8. ��������� ������� �������������� ����� � ��������� �� ����������� �����
���.�16.9. ������ � ��������� �������
����� �� ���������� ��� �������� ������ � ��������� ������� ������������� ������ ��� ����������� �������� AdWords.
������������� ������� ��� ����������� ��������
������, ����� �� ������, ��� ������� � ������� ������ �� ������� AdWords, ����� �����������, ��� ������������ ������ ������ ��� �������� ������������ ������� ��������. ���� �� ������ ��������������� ������, �������� �������� ��������������, ���������� � ������� ������ �� ���� ����� 13, ��� �����������, ��� ������������ �������� ��������� ��� ����������� ����, ��� �������� �������, � ï¿½ï¿½î – ������.
������ � ���������
������ � ��������� ��������� ������� ������� ���������� �� ���� ����� ��������� ������������. ��� ������� ��� ������� �������� �������� � ������������� � ������� ������� � ������ �������� ������.
������ � ����������� ������� ������� ����������� �� ������ ������ ����������, ����� ���������� � ��������� �����, ������� ������ �� ����� ������������ ��� ���������� ������. ������ � ��������� ������������� ��� ��������� ���������� ������������� �� ������ ��������. �� ������� ��� ���������� � ������� ����������������� ����� � �������� �������.
����� ����������������� �����
� ������� ��������������� ������ ��������� �������� ������������ ��� ��������: ����������������� ����� (Invalid Clicks) � ������������ ���������������� ������ (Invalid Clicks Rate). ��� �������������� ������ ���������� ���������� ������, �� ������� ��� �� �������� �������, � ����� �� ���� �� ������ ����� ������.
����������. ���� ����� �������, ����� �� ��������� ����������� ���� ������ � �������� AdWords. ������������� ������� ��������� ���� ����������� �����, ��� ����������� �� ����, ��������� �� � ��� ����� �� �� �����. AdWords ������������� ������� ������������ ����� �� ����� ������� � ��������.
����� �������� �������
� ������� ����������� ����������� ������ ��������� �������� ���� ��������� ��������: �������� ���������� �������, �������� ���������� ������� (� ���. �������������)�, �������� ���������� ������� (������)� � �������� ���������� ������� (�������)�, ���.�16.10. ���� �� �������� ��� ��� �������� � ��������� �����, �� � ��� ��������� ����� �������� �������.
���.�16.10. �������� �������� ��� ������ �������� �������
���� ����� �������, ��� ����� ������������ ���� ����������, � ����� �������, �� ������� ��� �� ������������.
������� ���������� ������� (Impression Share (IS)). ������� �������, � ������� �������� ������������ ���� ����������, ����� ��� ���� �������� � ������� � ��������.
������� ���������� ������� (�������) (Lost IS (Rank)). ������� �������, � ������� �������� ���� ���������� �� ������������, ��������� ��� ������� ���� ����, ��� ���������� ������������ �� ��������.
������� ���������� ������� (������) (Lost IS (Budget)). ������� �������, � ������� �������� ���� ���������� �� ������������, ��������� ��� ������ ��� ������� ���.
������� ���������� ������� (� ���. �������������) (Exact Match IS). ������� �������, ���� ��� ���� �������� ����� ���� ��������� �� ������ ������������.
����� �������� ������� ��������, ������� ��� �� ��������� ������� � ������ ���������� �������. �� ����� ��������� ����������, ��� ������� �������� ��������: ���������� �������� ��� ������.
������� ���������� ������������ ������ �� ������ � ���������� ��������. ���� �� ���������������� ������ ������ �������� � ����������, ��� ������ ����� ������� �������� ��-�� ���������, ������, ���� �� ���� ����������� ���� ��������. ���� �� ��������� ���������� �������� � ������� ������� (��������� ��. ������ ������������ ���������� �������� AdWords-�������� � ����� 7) � ����������, ��� � ����������� ������� �� �� ���� 7, �� ���������� ��������� ������. ���� ����������� ����������� �������� ���� 7, ����� ������� ������ ������� �� ���������.
���� �� ������� ������ ����� ������� � ����� � �������� � � ��� ��� ����������� ��� ���������, �� ��, ��������, ���������� ������� ������� ������. ���� ��� ���������� ������ ���������� 100 ����., � ���� �� ���� ����� 1 ����., �� �� �������� �������� 100 ������ � ����. ���� �� �� ��������� ���� �� 0,75 ����., �� ����� �� �������� 133 ����� � ����. ��������� ������� ���������� �� ������ ������ �� ����������� ���������, �������������� ����� ����� �� �������� � �������������� ����������. ����, �������, ���� ������� ������ ���������, ��� ���� ���������� �� �������� �� ������ �������� � �� ������ �� �������� ������. ���������� �������������� ������, ���������� ������ � ������, ����� ����� ���������� ��������.
����� �� ������������� ������ ����������
������ �������� ���������� �� ������ �������� ���� �������� � �������������� ��������� ������� �������� ������ ������, � ����� ����� ���������������� ���������� ����� �������� ������. � ���� ������ ����� ���������� � ������ �� ������������� ������ ����������.
���������� ������ ��� ������ ����������
���� �� ���������� ������ ��� ��������� ���� �� ������ ������ ����������, � �� �������� ����, �� ������ ������������ ����� �� ������������� ������ ���������� ��� ����������� ������������ ���� �� ����, � ����� ������������� ����� ������ � ������� � ������� ��������� AdWords.
���������� ������ ��� ����������-�������� ����
�� ������ ��������� ������ ��� ��� ������ �� ������ ���� ���������� ��� ������ ����������, �� �� �� ������ �������� ����. ��� ���������� �������� ��� ����������-�������� ���� (�� ����������� ���������� �� ����� ����������) ����� �� ������������� ������ ���������� ��������� ���������� ������������ ���� �� ����. ����� �� ������ �� ������ �������� �� ������� �����������-�������� �����.
����� �� ������������� ����������
����� �� ������������� �������� ���������� �� ������� ����������. ��� ����� ������������ ��� ������������. ��� �������� ������� ������ � ������� ���������� ��� ��������� �������� �������� ���� ����������, ����� ������� ������� ����� ����������, ������������, ���������� � ������� ��������� ����������.
�� �������� �������������� ������, ����� ���������� ������ ����������, ����������� � ��������� ��� ����������-�������� ����. �� ����������� ���������� ��� ������ �����.
���� ��� ������� �� ���������� �� ����� ���������� ������, ����� ����������� ��������� ���������� �� ������ ������, � �� ����������� ������ � ���������� �����������, ��������� ��������� ��������, ����� ������� ����� ��� ������� ������.
1.��������� ����� �� ������������� ����������. �� �������� ��������� ��������:
���������;
������ �������� 1;
������ �������� 2;
����� �����������;
������;
�����;
������� ���� �� ����;
���������;
���������;
����������� ���������;
��������� ���������.
2.�������������� ������ � ����������� �������.
3.��������� ������� �������.
4.��������� ������� ���������� (��������, ��������� ��� ������ �������� 1) � �������� �������� ������.
5.��������� ���������� (������, ����� � �.��.).
��������� ������������� ��������, ����� ������� ������� �������, ���������� ��� ����������, ��������� � ��������� ���������� (����. 16.1). ��� �� ������� ����������, ����� �� ��� �������� ����������.
����. 16.1. ������� ������� ��� ������ �� ������������� ����������
���� �������� ������� �� ��������� ������ � ������ �����������, ������������ � ����� ������, �� ��� ����������, ��� �������� ����������� ��������� ���������� � ������, ��� �����, ��� ���������� ������������.
������������ ���� ����� ��� ��������� ������ ����� � ������, ����� ���� ���������� ����� ������ ���������� �������, ������ � ��������� � ��������� �������, ��� ��� ������������. ���� �� ����������, ��� ��� ����� � ��� �� ���������� � ������ ������� CTR ��� ����������� ����������� �����������, ����� ��������� ���������������� �������� �����������, ������ ��� ������� �� � ������� �������. ��� ����� �� ������ ���������� � ������, �������������� � ����� 7. ����������� ������� �� ������.
����� �� ������������� ���������� ��������� ������� ���������� �� ������ ��� ��������. �� �� �� ������� ���������� �� ����� ����������. ���� � ��� ���� ����� ����������, ���������� ����� ������������������� �������, � �� ������ �������������� ������ ���������� �� ���� ������, ��������� � ������ ������ � ������������ ������������ ������ ��. ��� �������� ������� �����, ���������� ���������� ������ ����������, ��� ��� �� ������� ������� �� ������������� � ����������� �� ����� ����������.
����� ������������� ����������
��� ���� ������ ���������� ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½ï¿½à – ��������� ������������� ����������. �������� ����� �� ������������� ������ ��� ��������� ����. �� ����� ��������� ������� ����������: CTR, ����������� � ��������� ���������. ����� ����� ������� ����������, ���������� ������� ���� ������� ��� ������ ��������.
����� ��� ��� ������, ��� ���������� ������������, ����������� ���������� �������� �����, ���������� �� �����. ������ ���� ������ ���������� �������� ����� ����� �������� �����. � ���� ������ ���������� ���������, ���� CTR � ����������� ��������� ���� ����������� ��������.
